A/W 2024
X
GREEN COMFORT X ANNEMETTE VOSS Green Comfort fejrer 30 års jubilæum med lancering af fashionorienterede gummistøvler designet i samarbejde med iværksætter Annemette Voss. Green Comfort celebrates its 30th anniversary with the launch of fashion-oriented rubber boots designed in collaboration with entrepreneur Annemette Voss.
GREEN COMFORT X ANNEMETTE VOSS
ARTIKEL · ARTICLE
Outdoorsy!
AF HELLE MATHIESEN
Den danske skoproducent Green Comfort med hovedsæde i Randers fejrer sit 30 års jubilæum i 2024. Stifter, ejer og CEO Jesper Stærmose lagde i 2023 sammen med sine medarbejdere en strategiplan for de kommende tre år, som blandt andet indebærer et større fokus på det skandinaviske marked og en satsning på færre forhandlere, som man til gengæld etablerer partnerskabsaftaler med. Samtidigt steppes der op på produktudviklingen. - Ifølge min dåbsattest vil det være en god idé at få styr på, hvad der skal ske med ”mit femte barn”, når jeg på et tidspunkt fratræder. Det er baggrunden for, at jeg har taget medarbejderstaben på 20 ansatte med ind i det maskinrum, som ellers plejer at være direktionens område, forklarer Jesper Stærmose indledningsvist.
KENDT IVÆRKSÆTTER SOM MED-DESIGNER
MODEBRANCHEN.
· I S S U E N O. 0 1 2 0 2 4 · 1 2 6
Et af de nye initiativer, Green Comfort har taget, er etableringen af et nyt designsamarbejde med iværksætter, forfatter og kunstner Annemette Voss. - I første omgang har Annemette Voss tegnet to motiver, som vi lancerer på fashion-gummistøvler i et elegant og æstetik udtryk til sæsonen Spring 2024. Det ene print har sommerfugle som motiv, det andet magnolia-blomster. De nye støvler har klart et look, der passer ind i modebutikkernes univers, og derfor har vi også valgt at introducere nyheden på CIFF i Bella Center den 29. januar-2. februar 2024, siger den driftige direktør. (IX IV TPERIR EX HIWMKRWEQEVFINHIX JSVXW XXIV QIH ƽIVI PERGIVMRKIV M JVIQXMHIR
PARTNERSKAB MED KUNDEN Green Comfort har valgt i fremtiden af have færre, men tætter partnere i skobranchen. Her ønsker virksomheden at gå fra at have 225 skobutikker som kunder i Danmark til kun at have 100 danske skobutikker, som til gengæld bliver partnere med skoleverandøren. - Vi garanterer en aftalt avance på en sæson. Vi tager medansvar for, at den fortjeneste opnås på de kvadratmeter, vi har til rådighed i butikken. Da vi har indgående kendskab til partnerens butik og kundegrundlag, påtager vi os at beslutte, hvilke Green Comfort varer, den enkelte butik skal føre i sæsonen. Vi kommer med forslag til, hvordan produkterne præsenteres og sælges, så vi sammen med butikken sikrer, at forbrugeren får en god og inspirerende samt fagligt baseret oplevelse, siger Jesper Stærmose, der tilføjer, at han allerede har erfaring for, at planen virker. I 2023 solgte 90 partnerbutikker 40 procent mere end 225 skobutikker gjorde tre år tidligere. Green Comfort arbejder desuden produktmæssigt på en cirkulær løsning, der både kommer kunder og velgørenhed til gode.
Annemette Voss
