Miércoles
18 de Febrero de 2015 MÁSPORMÁS.COM
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LOS TENIS DE NUESTRA INFANCIA, LOS TENIS DE SIEMPRE LA SEMANA PASADA, PANAM LANZÓ SU NUEVA LÍNEA DEDICADA A FRIDA KAHLO. ES UN BUEN PRETEXTO PARA ASOMARNOS A SU HISTORIA Y SABER CÓMO LLEGARON A SER EL ÍCONO QUE SON AHORA ● POR MIRÉIA ANIEVA
EL INICIO
En 1962, la familia Pérez y la familia Melhem decidieron fundar Panam, sumándose a la tendencia de la época, en la que se empezaba a reemplazar el calzado formal por uno más cómodo y casual. Las Olimpiadas del 68 ayudaron a popularizar esta moda en México, pero los años 80 fueron determinantes para Panam, pues en muchas escuelas estos tenis se volvieron un clásico (a veces obligatorio) para las clases de educación física.
EL CLÁSICO
Actualmente tienen varios modelos, pero el que todos conocemos se llama ‘Campeón’ y, a pesar de haber tenido leves cambios en su aspecto, es casi idéntico al que se creó hace más de 50 años. Los hay de varios colores (rojo, negro, blanco, verde, azul…) y se caracterizan por la P de Panam en el costado derecho, que resume la esencia de la marca: un calzado panamericano que buscaba expandir sus fronteras. Así fue como se convirtieron en un símbolo.
A PUNTO DE DESAPARECER
En los años 90, el calzado de importación que llegó a nuestro país amenazó fuertemente a la marca, un fenómeno que acabó con decenas de otras empresas nacionales. A Panam le resultó prácticamente imposible competir con tantas nuevas opciones con precios muy bajos o con estrategias de publicidad más grandes. Pero, aunque estuvieron a punto de tirar la toalla, el equipo nunca dejó de fabricar ni de distribuir los tenis.
EL REGRESO
A partir de 2002, Panam creó nuevas estrategias para posicionarse nuevamente en el gusto de la gente, encontrando un nicho en los jóvenes nostálgicos que los visten como parte de un look vintage que los remite a sus años de infancia. Aprovechando este nuevo aire, han realizado colaboraciones con grupos como Molotov y Los Ángeles Azules, y con marcas comerciales que han ayudado a mantener la tradición más viva que nunca.
DE TODO PARA TODOS
Además del clásico “Campeón”, Panam ha sabido entender que los gustos de los jóvenes son variados y por eso le ha entrado a hacer nuevas versiones de tenis; como los botines, los tipo skate o los que traen plataforma, e incluso han fabricado otros estilos de calzado como las botas de lluvia y las botas mineras. Pero los clásicos, reinventdos con imágenes icónicas de la cultura mexicana, siguen siendo la punta de lanza de esta marca.
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