Agrarkommunikation
Presse und Marketing
Highlight Mit dem Facebookposting zum richtigen Verhalten in der Natur „Österreichs Almen und Weiden locken jedes Jahr viele Besucher an. Bitte denkt an ein faires Verhalten in der Natur und genießt euren Ausflug. Verlass di drauf!“ konnten 280.248 Personen, 1.088 Gefällt mir, 474 mal geteilt und 53 Kommentare erreicht werden. 50
Mit dem im Zukunftsplan 2020-2025 definierten Schwerpunkt „Kommunikation mit der Gesellschaft ausbauen“ setzt die Landwirtschaftskammer Niederösterreich ein ganz klares Zeichen in Richtung verstärkte Öffentlichkeitsarbeit und Ausbau des Dialogs mit der Gesellschaft. Dazu wurden per 1. Jänner 2021 die bestehenden Kräfte, Projekte und Agenden in diesem Bereich gebündelt und als neue Fachabteilung die Abteilung Agrarkommunikation gegründet. Die Kommunikationsbilanz kann sich auch im Jahr 2021 sehen lassen. Neben 67 Presseaussendungen und zehn Pressekonferenzen konnten die Schwerpunktthemen Biodiversität, Versorgungssicherung, Digitalisierung, Pflanzenschutz, Klimaschutz und Tierwohl in zahlreichen Print- und Onlinemedien positioniert werden. Gemeinsam mit dem NÖ Alm- und Weidewirtschaftsverein wurde in fünf Kurzvideos auf das richtige Verhalten auf Weiden und Almen aufmerksam gemacht. Die Kurzbeiträge konnten über den ORF NÖ im TV ausgestrahlt werden. Begleitet wurde diese Informationskampagne mit Plakaten und Foldern sowie mit Beiträgen in den Sozialen Medien wie Facebook. Weitere Kommunikationsprojekte waren im Jahr 2021 die Kampagne „Verlass di drauf“ mit drei neuen Sujets zu den Themen Holzverwendung, Geflügelhaltung und Waldwirtschaft, die Woche der Landwirtschaft, die Aktion „Apfelsaft aus Apfel g´macht“ sowie diverse Informationsstände bei Tagen der offenen Hoftore auf landwirtschaftlichen Betrieben. Über die Facebook-Seite „Unsere Bauern. Verlass di drauf.“ wurden im Jahr 2021 viele Themen positioniert. So konnten im Jahr 2021 mit 200 Postings rund 900.000 Personen erreicht werden. Themen wie Versorgungssicherheit, Biodiversität und Tierwohl sind Themen, die bewegen. Damit konnten die meisten Personen erreicht werden. Bäuerinnen und Bauern wurden laufend mit aktuellen Fachinformationen über die Kammerzeitung „Die Landwirtschaft“ sowie über die Website noe.lko.at serviciert.
Gesellschaftsdialog Die Kommunikation mit der Gesellschaft auszubauen, ist ein wichtiger Schwerpunkt der Landwirtschaftskammer Niederösterreich. Das Thema Dialog gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das umfangreiche Bildungsangebot, das in Präsenz und verstärkt online angeboten wurde, erfreute sich großen Interesses. Das Beratungsprodukt „Öffentlichkeitsarbeit am Bauernhof“ erleichtert es den Bäuerinnen und Bauern, das passende Profil für ihren persönlichen Dialog mit den Konsumenten zu finden. Die UrGut! Kochseminare konnten erst im Herbst wieder starten, ergänzend wurde bereits im Frühjahr das „Cookinar“ als neues Online-Bildungsformat entwickelt. Dieses
