Participación de los aficionados al deporte, monetización y tendencias en IA
Parece que nunca hubo un año en el que la industria de los medios deportivos se quedase inerte. Por el contrario, sigue evolucionando a un ritmo constante, impulsada por la innovación tecnológica, la tenaz competencia por captar la atención y las expectativas siempre cambiantes de los aficionados.
Participación de los aficionados al deporte, monetización y tendencias en IA
En la segunda encuesta anual de Stats Perform a ejecutivos de medios deportivos, se descubrió que la inteligencia artificial es ahora realmente fundamental para esta evolución, ya que el 81% de los encuestados afirma que sus organizaciones aumentaron su uso este año.
Combinando información cualitativa con datos cuantitativos, el estudio 2026 ofrece una visión detallada y oportuna de las tendencias y los temas que están transformando los medios deportivos, y destaca valiosas
diferencias en los enfoques entre sectores y regiones.
Este informe revela opiniones internas sobre las tendencias clave que influyen en la participación de los aficionados y
la comercialización de contenidos, desde el papel cada vez más importante de la inteligencia artificial y la evolución del patrocinio, hasta los cambios en el comportamiento de los aficionados y el consumo de medios.
Industria de los medios deportivos: actitudes hacia la IA y tendencias de adopción
La adopción de la IA se ha generalizado en los medios deportivos. El impulso más fuerte proviene de las plataformas de fantasía y los patrocinadores/
marcas/agencias, sectores que han integrado la IA más profundamente y ya la consideran una parte fundamental de sus operaciones diarias.
El 81% de las organizaciones de medios deportivos aumentaron su uso de la IA en los últimos 12 meses.
de las organizaciones de medios deportivos aumentaron su uso de la IA en los últimos 12 meses. 81%
¿Cómo cambió el uso de la IA en su organización durante los últimos 12 meses?
Aumento moderado Aumento diferido
Medios digitales y aplicaciones
Operadores de apuestas
/ Streaming
Equipos / Ligas / Federaciones
Sponsor / Marca / Agencia
Plataforma de fantasía
Estadio
Para hacer más a mayor velocidad:
Siete de cada diez organizaciones de medios deportivos ya hacen más en menos tiempo gracias a la IA.
El 69% de las organizaciones afirman haber ahorrado tiempo al integrar
la IA en sus flujos de trabajo, lo que pone de relieve su gran impacto en la productividad y la eficiencia.
Casi la mitad (46%) ya están obteniendo ahorros de costes, mientras que más de un tercio están produciendo mayores volúmenes de contenido (37%) y mejorando la calidad del mismo (35%).
de las organizaciones afirman haber ahorrado tiempo al integrar la IA 69%
capacidad para hacer más en menos tiempo
Beneficios obtenidos en lo personal y en el quipo en general al utilizar la IA 69% 35% 46% 19% 12% 37% 14%
mejora de la calidad del contenido ahorro de costos mayor valor comercial del contenido público en aumento
aumento del volumen de contenido
mejora del rendimiento en el trabajo
Cuando se les pidió que dieran más detalles, la mayoría de los encuestados mencionaron el aumento del volumen de contenido como un objetivo clave.
Cuando se les pidió que proporcionaran más información sobre sus objetivos al adoptar la IA en la actualidad, una gran proporción de los encuestados mencionó la automatización de la producción, traducción y localización de contenidos.
A medida que se acelera la demanda de contenido siempre disponible, se
está adoptando la IA para impulsar la escala, la competitividad y
experiencias más enriquecedoras para los aficionados
Algunas respuestas de los consultados
“Esperamos crear más contenido y mejorar nuestro flujo de trabajo”.
Vocero de equipo de fútbol profesional.
“Autenticidad, humanización de nuestro trabajo y escalabilidad”.
Vocero de organización de dep. universitarios.
“Automatizar tantas cosas como sea posible sin perder calidad”.
Representante de plataforma de resultados en vivo.
“Descripción del contenido para la selección de tomas y la creación de momentos destacados”
Comentarista deportivo.
“Mejor traducción y automatización”.
Representante de plataforma de resultados en vivo.
“Automatización, localización y segmentación de contenidos”.
Representante de plataforma de resultados en vivo.
Se espera que la personalización se sume a la automatización como una ventaja clave para 2030
Se prevé que la automatización de contenidos siga siendo el principal caso de uso de la IA, con una adopción especialmente elevada entre los puestos relacionados con los contenidos
editoriales (68%), el marketing (68%) y los productos (75%).
De cara a 2030, la personalización se convertirá en una de las aplicaciones más
importantes de la IA, liderada por el marketing (77%), el ámbito comercial (77%), los ejecutivos (71%) y el producto (74%).
De cara a 2030, la personalización se convertirá en una de las aplicaciones más importantes de la IA
¿En qué áreas utiliza su organización la IA en la actualidad (2025) y en cuáles cree que será más útil en 2030?
Creación / Ideación
Automatización de contenido
Identificar nuevas historias
Personalización de experiencias
Creación de videos e imágenes
Traducción / localización de contenidos
Las empresas de medios deportivos premium se centran en equilibrar la automatización con el aumento de la confianza y la creatividad
A medida que avanza la IA, los encuestados señalan que el verdadero reto reside en aprovechar su potencial sin comprometer la confianza, la autenticidad y la resonancia emocional que definen la experiencia de los fanáticos.
Proteger la integridad editorial será esencial a medida que la automatización vaya ganando terreno. Con la precisión, la transparencia y la responsabilidad como pilares fundamentales, las organizaciones pueden reforzar
la confianza de la audiencia, proteger el valor de la marca e impulsar un crecimiento sostenible en un futuro impulsado por la IA.
“Si bien la IA reduce las barreras para la creación de contenidos, destacar en un mercado saturado requerirá aún más innovación. En última instancia, nuestro objetivo es aprovechar la IA de forma responsable, mejorando la narración sin perder el toque humano que nos define”
Comentarista deportivo.
“A medida que la IA se vuelve más capaz, existe el riesgo de que la interacción con los aficionados resulte robótica. Los deportes son emocionales y mantener viva esa conexión humana será un reto”.
Estamos usando la IA siempre y cuando no se pierda la confianza de los lectores en nuestro contenido editorial”.
Monetización de los medios deportivos y tendencias de audiencia
¿Las aplicaciones y los vídeos sociales son el futuro de la interacción con los aficionados?
Se prevé que los sitios web propios experimenten un descenso significativo en los próximos cinco años (-20,5 %), ya que las aplicaciones propias se perfilan como el principal canal de interacción con los aficionados para 2030. La adopción de aplicaciones propias está creciendo más rápidamente entre los operadores de apuestas (47%)
y en Latinoamérica (44%), lo que pone de manifiesto un claro cambio hacia estrategias que dan prioridad a los dispositivos móviles.
Al mismo tiempo, las plataformas de vídeo social están ganando impulso, no solo sustituyendo a los sitios web propios, sino también desafiando a la televisión tradicional. YouTube (+8%) y
TikTok (+9%) siguen creciendo, mientras que se prevé que el uso de la televisión disminuya (-7%). Este cambio confirma cómo las aplicaciones propias y las plataformas de vídeo social se están convirtiendo en el futuro de la participación de los aficionados, sustituyendo gradualmente a los sitios web tradicionales y a la televisión.
es el descenso previsto de los sitios webs de los medios deportivos en los próximos cinco años. -20,5%
Vocero de equipo de fútbol profesional.
Vocero de empresa publicitaria global.
Los canales que son más importantes para el alcance de las audiencias hoy (2025), y aquellos que se esperan que sean más importantes en 2030.
Sitios Web
Reels de Instagram
Televisión
Las plataformas de vídeo social se están convirtiendo en la principal vía de acceso a los aficionados de todos los sectores
Sectores que lideran la expansión en YouTube
planea lanzar o expandir un canal oficial en YouTube en uno o dos años. 71%
Equipos / Ligas Plataformas de Fantasy Difusión / Streaming Estadio (fuera de casa)
Sectores que lideran la expansión en TikTok
planea lanzar o expandir un canal oficial de TikTok en uno o dos años. 66%
Equipos / Ligas Plataformas de Fantasy
Medios digitales y Apps Estadio (fuera de casa)
Las organizaciones de medios deportivos también pretenden aumentar la inversión en vídeo D2C.
Sectores que lideran la expansión del streaming D2C
44%
planea lanzar o ampliar un servicio de vídeo/ streaming directo al consumidor, una aplicación para televisores inteligentes o una plataforma OTT en un plazo de uno a dos años.
Difusión / Streaming Equipos / Ligas Medios digitales y Apps Operadores de apuestas
Los resúmenes automatizados son fundamentales para seguir el ritmo de las preferencias de los jóvenes aficionados por los contenidos breves, ya que este
tipo de público está interesada en contenidos de formatos más cortos. El 73% de los encuestados cree que los aficionados más jóvenes tienen poca capacidad de atención. Para satisfacer sus expectativas, ahora es necesario ofrecer formatos rápidos y fáciles de consumir que capten inmediatamente su atención.
73%
de los encuestados cree que los aficionados más jóvenes tienen poca capacidad de atención.
Para contrarrestar este desafío, la solución puede estar en aumentar el compromiso aumentando los sistemas de automatización generados con IA. El 81% de las organizaciones ya están utilizando o tienen previsto utilizar resúmenes automatizados y generación de
contenido impulsada por IA para satisfacer la creciente demanda de contenido más breve, lo que incluye producirlo rápidamente y a gran escala.
Los vídeos cortos crean bases de fans... Impulsados por
las plataformas de fantasía (83%/67%), la retransmisión y el streaming (60%/64%) y los equipos y ligas (62%/63%), los vídeos cortos son el formato ideal para aumentar la audiencia y potenciar la participación de los fans.
de las organizaciones están utilizando o tienen previsto utilizar resúmenes automatizados impulsados por IA 81%
Porcentaje de organizaciones que utilizan cada canal para aumentar el número de usuarios.
Porcentaje de organizaciones que utilizan cada canal para aumentar la participación.
Los vídeos largos se convierten en ingresos
Los contenidos de vídeo más largos son los más eficaces para la monetización, especialmente
en el caso de las emisiones y el streaming (45%), los equipos y las ligas (35%) y los medios digitales y
las aplicaciones (34%), donde una narración más profunda impulsa los beneficios comerciales.
de los ingresos de vídeos largos provienen de las emisiones y el streaming. 45%
El contenido editorial mantiene a las marcas en primer plano
Los artículos siguen siendo un formato clave para generar visibilidad y reforzar
el conocimiento de la marca, especialmente entre las plataformas de fantasía (45%),
los equipos y las ligas (41%) y los patrocinadores, las marcas y las agencias (40%).
de los artículos para generar visibilidad se encuentran entre las plataformas de fantasía 45%
Porcentaje de organizaciones que utilizan cada canal para aumentar sus ingresos.
Porcentaje de organizaciones que utilizan cada canal para dar a conocer su marca.
La etapa más importante y difícil para atraer
La fase previa al partido (35%) y la fase durante el partido (35%) se consideran las etapas más importantes del recorrido del aficionado, mientras que la fase posterior al partido ocupa el último lugar, ya que solo el 13% la considera una prioridad. Sin embargo, la fase previa al partido
es también la más difícil de activar, ya que 4 de cada 7 sectores la identifican como su mayor reto, incluidos los operadores de estadios/OOH (53%), las plataformas de retransmisión y streaming (44%), los equipos y ligas (36%) y los medios digitales y aplicaciones (30%).
a los aficionados
Otros sectores muestran patrones diferentes: las plataformas de fantasía tienen más dificultades con la participación en el estadio (35%), los operadores de apuestas con la participación durante el partido (34%) y los patrocinadores, marcas y agencias con la participación después del partido (29%).
de las etapas más importantes del recorrido del fan corresponden por igual, a la fase previa y la fase durante el partido 35%
¿Cuál crees que es la etapa más importante del recorrido de los aficionados?
¿En qué momento del recorrido con los fans te cuesta más interactuar con ellos?
El contenido interactivo en directo es esencial para ganarse a la próxima generación de aficionados.
La naturaleza interactiva de las redes sociales ha cambiado la forma en que el público más joven interactúa con los contenidos.
Los millennials (48%) y la generación Z (33%) son los grupos demográficos más interesados en las experiencias interactivas en directo, lo que pone de relieve su importancia a la hora de
llegar a la próxima generación de aficionados y fidelizarlos. Para satisfacer estas expectativas y evitar quedarse atrás, las organizaciones deben integrar en sus plataformas funciones interactivas como encuestas, superposiciones de estadísticas en directo y vídeos desde múltiples ángulos. Esta creciente demanda
de opciones y control también explica por qué el 61% de las organizaciones deportivas tienen previsto utilizar la inteligencia artificial para ofrecer experiencias más personalizadas de aquí a 2030, lo que demuestra que la interactividad y la personalización van de la mano a la hora de captar al público más joven.
de los millennials se mostraron interesados en las experiencias interactivas en vivo.
Los grupos por edad muestran un mayor interés por el contenido interactivo en directo en sus plataformas.
La jugabilidad se está convirtiendo en una parte integral de las estrategias de monetización centradas en los fans.
están explorando o implementando activamente juegos dirigidos directamente al consumidor para generar ingresos. 40%
Las estrategias de jugabilidad, que incluyen fantasía, minijuegos, predicciones y concursos, se
consideran una gran oportunidad para generar nuevas fuentes de ingresos, y el 58% de todos los
medios digitales y aplicaciones buscan incorporar la jugabilidad en su oferta de productos.
¿Qué estrategias de monetización de fans está explorando o implementando activamente su organización?
Jugabilidad Venta de entradas / merchandising
Integración de apuestas
Contenido premium detrás de cámaras
Compras dentro de la aplicación / microtransacciones
/ Coleccionables digitales
Para los equipos y las ligas, las experiencias premium de los aficionados se convertirán en una prioridad clave para la monetización.
En lo que respecta a las ventas a los consumidores, los equipos creen que ofrecer una experiencia
VIP a sus aficionados cobrará cada vez más importancia, superando el crecimiento en importancia de las fuentes de ingresos tradicionales, como la venta de entradas y merchandising.
En cuanto a ventas los equipos creen que ofrecer una experiencia VIP a sus aficionados cobrará cada vez más importancia.
En términos de fuentes de ingresos para equipos, ligas y federaciones, ¿alguna de las siguientes opciones cobrará mayor importancia para usted en los próximos 5 años?
Si avanzamos rápidamente hasta la encuesta de 2026 sobre la participación de los aficionados, la monetización y la inteligencia artificial, parece que la próxima era de los medios deportivos está siendo moldeada por la
Conclusión
capacidad de la industria para utilizar la inteligencia artificial con el fin de acercar a los aficionados al deporte mediante la consecución de este tipo de personalización inmersiva a gran escala. El reto consiste
en encontrar el equilibrio entre la automatización y la autenticidad, garantizando que estas experiencias aumenten la confianza y la participación de los aficionados, en lugar de disminuirlas.
