jalgpall & reklaam
Sina ka, Messi?! Kas saaks ka ilma õlle ja aluspüksteta? Kirsi Altjõe, kahe jalkapoisi ema ning ajakirja Pere ja Kodu peatoimetaja tahab teada, kas kuskilt jookseb eetika ja taluvuse piir, kui räägime reklaamirahast ning vutitähtedest.
“E
mme, pliiis, osta mulle see Messi pildiga Pepsi. Mul on seda nii väga vaja,” teeb 6-aastane Hans hästi püüdliku katse mind kihisevat jooki ostma meelitada. Ta näeb välja nagu see suurte nunnude silmadega kassike sookoll Shreki multikast, see, kelle peale kõik kinosaalis heldinult “Ooooooh” õhkavad. “Oled sa ikka täiesti kindel, et sul seda vaja on?” üritan poja vähemalt argumenteerima õpetada. “Aga seal on ju Messi peal!” ütleb väikemees. Tema meelest pole rohkem vaja midagi öelda. Ja koju, kus üldiselt limonaadi ei jooda, saabub ilus tumesinise sildi ja maailmakuulsa argentiinlase pildiga pudel.
“
koju viia. Kokku said punasärklased 1738 liitrit ehk üle 5000 pudeli alkoholi. Miks võetakse seda iseenesestmõistetavalt, et alkohol ja jalka käivad käsikäes?! A. Le Coq Eesti koondise mängudel. Saku reklaamis jalgpall. Heineken iga Meistrite liiga poolaja meelelahutajana. Uuringud näitavad, et täiskasvanud suhtuvad reklaami kas külmalt või huumoriga, aga noored, eriti lapsed, võtavad reklaamitud elustiili otsese staatusesümbolina. Kui tahad olla jalkaväljakul Messi, pead ka Pepsit jooma? Või kui unistad Alonso moodi passiandmise oskusest, siis Cruzcampo on sinu jook? Hmm. Tahaks näha selget jalgpallikultuuri. Mitte lihtsalt sõnakõlksu pärast, vaid eelkõige seetõttu, et alaealistele suunatud alkoholireklaam on keelatud kõigis arenenud riikides mitte niisama, vaid kindla eesmärgiga – et neid uimastavast ja sõltuvust tekitavast joogist säästa! Ja loomulikult ei mõju alkohol hästi ka ühelegi sportlasele, eriti nii suures koguses nagu 84 kg!
Kui tahad olla jalkaväljakul Messi, pead ka Pepsit jooma? Või kui unistad Alonso moodi passiandmise oskusest, siis Cruzcampo on sinu jook? Hmm. Tahaks näha selget Alasti (ok, peaaaegu alasti) jalgpallikultuuri.
„
Mõtlen hirmuga hetke peale, kui mu vanem poeg avastab, et poes on müügil Fernando Torrese pildiga õlu – kas siis peab sellegi koju viima, sest seal on ju Torres (tema lemmikjalgpallur) peal?! Hispaanias puhkamas käies muud ei näegi kui armastatud punasärklastega õllereklaame. Kuuldavasti olevat Cruzcampo (Heinekeni üks õllebrände) kinkinud Hispaania tiimile pärast Euroopa meistritiitli võitu tohutus koguses alkoholi! Xabi Alonso ja Jordi Alba said näiteks kumbki oma kehakaalu (esimene kaalub 84, teine 64 kg) jagu õlut 12
JALKA MAI 2013
mehed
Teine kategooria, mille poolest jalgpall on (kuri)kuulus, on seksikate meestega pesu- või rõivareklaamid. Cristiano Ronaldo ja David Beckham Armani pesumodellidena on napimalt kaetud kui Victoria’s Secreti meelad kalendritüdrukud. Kas mõni jalkafänn hakkab seepärast tõesti Armani-meheks, et CR7 näitab nende reklaamis oma kõhulihaseid? Vaevalt. Pigem on see siiski naistele suunatud turundustrikk. Ja on täiesti okei, et sellega lähevad kaasa need kaks ilusat kukekest – Becks ja Ronaldo. Aga ...
Foto: Josep Lago/AFP/Scanpix