Barbara Pennati
EL RINCÓN DEL MARKETING O CANTO DO MARKETING
eos Mktg&Communication Srl
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Ambient Marketing: qué es, ventajas y ejemplos
Ambient Marketing: o que é, vantagens e exemplos
El ambient marketing o ambient advertising es una estrategia de comunicación con un alto nivel de creatividad cuya eficacia, sobre todo en cuanto a brand awareness y brand recognition, puede ser realmente muy elevada. En este artículo explicamos en qué consiste y cuáles son las ventajas para las marcas, exponiendo también algunos ejemplos de campañas de ambient marketing particularmente logradas que demuestran que no siempre se requiere un gran presupuesto para crear una campaña de marketing exitosa, sino que a veces basta echarle una buena dosis de creatividad.
O ambient marketing ou ambient advertising é uma estratégia de comunicação altamente criativa, cuja eficácia, especialmente em termos de notoriedade e reconhecimento da marca, pode ser muito elevada. Neste artigo, explicamos em que consiste e quais são as vantagens que as marcas podem tirar dele, apresentando também alguns exemplos de campanhas de ambient marketing realmente bemsucedidas, que mostram que muitas vezes não precisa de muito investimento para criar uma campanha de marketing de sucesso, mas apenas muita criatividade.
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n marketing y publicidad, contar con el mensaje adecuado no es suficiente si no somos capaces de comunicarlo de tal manera que atraiga la atención de nuestro público: los innumerables
estímulos que nos bombardean cada día han reducido nuestro umbral de atención, por lo que cada vez es más difícil hacer mella en la mente de los consumidores. De hecho, si en la década de los 70 una persona veía un promedio de 700 anuncios al día, hoy se estima que esta cifra se sitúa entre 6.000 y 10.000 anuncios diarios (https://ppcprotect.com/howmany-ads-do-we-see-a-day/). La llegada de la tecnología digital y los menores presupuestos de entrada respecto al pasado han permitido que cada vez más empresas se asomen al mundo del advertisement y, si bien esto es una ventaja ya que ahora todos pueden darse a conocer, por otro lado se ha vuelto cada vez más difícil emerger y distinguirse de la masa.
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N. 23 - AGOSTO 2021 - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine
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m marketing e na publicidade não basta ter a mensagem certa, se não conseguimos comunicá-la de forma a atrair a atenção do nosso público: os inúmeros estímulos a que somos submetidos todos os dias diminuíram o nosso limiar de atenção, tornando cada vez mais difícil causar impressão na mente dos consumidores. Na verdade, se na década de 70 uma pessoa via em média 700 anúncios publicitários por dia, hoje estima-se que esse número gire entre 6.000 e 10.000 anúncios por dia (https://ppcprotect.com/how-many-ads-do-wesee-a-day/). O advento do digital e o investimento inicial mais baixo do que no passado permitiram que cada vez mais empresas tenham acesso à publicidade e se, por um lado, isso é uma vantagem, justamente porque todos podem potencialmente ficar conhecidos, por outro lado, emergir e se sobressair da multidão tornou-se cada vez mais difícil.
