FOCUS CAPELLI
PROFESSIONALE BATTE CONSUMER... UNO A ZERO Eppure, dallo shampoo ai trattamenti d’urto ci sarebbero scontrini interessanti anche per la profumeria. Perché è la quinta famiglia (a valore) nel beauty di casa nostra. di Giovanna Maffina
A
limenta un business pari a 1.011,5 milioni di euro (prezzi al pubblico IVA inclusa), che diventano 1.585 se si considerano anche i consumi nel canale professionale, vale a dire i saloni d’acconciatura. Un business a tinte contrastanti, però. Perché se questi ultimi crescono a due cifre per il secondo anno consecutivo, non altrettanto si può dire per il circuito non professionale: profumeria, farmacia, grande distribuzione e altri canali (inclusi monomarca, erboristerie e
PRODOTTI PER CAPELLI E CUOIO CAPELLUTO
drugstore). Perché, anzi, registrano andamenti negativi trasversali su quasi tutte le categorie analizzate, lasciando complessivamente per strada lo 0,9 per cento. In linea generale, crescono solo doposhampoo, balsami e maschere, che registrano un incremento dell’1,2 per cento (141,3 milioni di euro), mentre sono flat gli shampoo, fermi con 445,8 milioni di euro. La profumeria perde terreno su tutte le famiglie analizzate, con un decremento complessivo dell’8,6 per cento. In particolare, perdono
TOTALE
PREZZI AL PUBBLICO IN MILIONI DI EURO
VAR % TOTALE
VAR % PROFUMERIA
1.011,5
- 0,9
- 8,6
TOTALE SHAMPOO
O
COLORANTI SPUME COLORATE
-
DOPOSHAMPOO BALSAMI MASCHERE
-
-
LOZIONI TRATTAMENTO D’URTO
-
-
GEL ACQUE GOMMINE
-
-
FISSATORI MOUSSE STRUTTURANTI
-
-
I NUMERI DEL SETTORE
4,8% LOZIONI E TRATT D’URTO
LACCHE
18,3%
2,9%
77,9%
-
GRANDE DISTRIBUZIONE E ALTRI CANALI
I CAPELLI SONO GRANDI PROTAGONISTI NEL MODELLO UNIVERSALE DELLA FEMMINILITÀ A SOSTENERLO È UN’INDAGINE CONDOTTA SULLE DONNE ITALIANE
GEL ACQUE E GOMMINE FISSATORI E MOUSSE
88%
TANTE SONO LE CONSUMATRICI CHE RITENGONO LA CHIOMA UNO STRUMENTO
PREZIOSO DI BELLEZZA E SEDUZIONE IN TUTTE LE OCCASIONI
40%
È LA
PERCENTUALE CHE COLLOCA AL PRIMO POSTO NEL DECALOGO DEL FASCINO
44,1%
SHAMPOO
14%
FEMMINILE I CAPELLI E IL LORO TRATTAMENTO
35%
DEL CAMPIONE RITIENE CHE
PIEGHE E STYLING CON PIASTRE E PHON POSSANO CREARE PROBLEMI PER CUI BISOGNA PRESTARE ANCORA PIÙ ATTENZIONE ALLA CURA
59%
È LA PERCENTUALE
PER LA QUALE LO SHAMPOO REGNA SOVRANO COME MUST INDISCUSSO DELL’HAIR
20,9% COLORANTI E SPUME COLORATE 94. IMAGINE
FARMACIA
3,8%
DA AVON, OSSERVATORIO DELLA BELLEZZA
6,8%
DOPOSHAMPOO BALSAMI E MASCHERE
PROFUMERIA
UN BUSINESS DA COLTIVARE
-
LACCHE
6,6%
quota le lacche (-12 per cento), gel, acque e gommine (-11,9 per cento), i fissatori e le mousse ristrutturanti (-11,9 per cento). Quasi flat, farmacia e grande distribuzione con altri canali, rispettivamente a -0,3 e -0,7. Nei saloni, invece, continuano a rafforzarsi sia l’utilizzo sia la rivendita di prodotti professionali. Segno evidente che il consumatore ha ripreso a frequentare il canale e che il parrucchiere ha sfruttato a proprio vantaggio la vendita abbinata delle specialità di trattamento.
ROUTINE E
13%
17%
LA PERCENTUALE DEL BALSAMO CHE LO SEGUE A LUNGA DISTANZA
QUELLA DEL SIERO RIPARATORE
46%
INFINE NELL’ETERNA DIATRIBA TRA
SPAZZOLA E PETTINE A VINCERE È IL PARTITO DI MEZZO CHE UTILIZZA ENTRAMBI