IMAGINE 11/2023 by IMAGINE Sfera

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO MENSILE - N.11 2023 - € 4,50

mani in pasta donne & profumeria

reportage mBW è... pura energia!

Speciale skincare Pelle: momenti speciali

Solo chi ti ascolta sa cosa è meglio per te. Ti aspettiamo nelle nostre profumerie e su naima.it per consigliarti i migliori prodotti di bellezza.

THE ULTIMATE SENSAI svela il miracolo di una bellezza rinnovata. Le ricerche sull’autofagia sono l’ispirazione delle nostre più recenti scoperte scientifiche per rivelare una pelle che ritrova il suo innato splendore. Non vediamo l’ora di condividere le tappe miliari del nostro percorso di eccellenza per una pelle SILK SKIN.

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PRIMA PAGINA MAORI, GISBORNE FESTIVAL, NORTH ISLAND, NEW ZEALAND, 2011

KAZAKH, BAYAN-ÖLGII, MONGOLIA, 2017

LONGHORN MIAO, SUO JIA LIUPANSHUI, GUIZHOU, CHINA, 2016

WODAABE, SUDOSUKAI CLAN, GEREWOL FESTIVAL, CHAD, 2016

IMMAGINI VERE, MA NON RUBATE. JIMMY NELSON È UN FOTOGRAFO RISPETTOSO DEI SUOI SOGGETTI DI CUI AMA L’ESSERE PROFONDO, L’INDIVIDUALITÀ, CHE È IL CENTRO DELLA SUA OPERA. DI LUI, FEDERICA CRIVELLARO, CURATRICE DELLA MOSTRA HUMANITY, HA DETTO: “JIMMY NELSON HA UNA CAPACITÀ UNICA DI TROVARE LA BELLEZZA ANCHE IN CIRCOSTANZE NON CONVENZIONALI. GRAZIE ALLA SUA VISIONE ARTISTICA, TRASFORMA GLI INDIVIDUI, TRASCENDENDO LA LORO ESISTENZA ORDINARIA E RIVELANDO IL LORO SPLENDORE NASCOSTO. INVITA GLI SPETTATORI A VEDERE IL MONDO ATTRAVERSO UNA PROSPETTIVA DIVERSA, INCORAGGIANDOLI AD APPREZZARE LA BELLEZZA INTRINSECA DI TUTTI GLI ESSERI UMANI”. LO STESSO NELSON PARLANDO DELLA SUA ATTIVITÀ HA DICHIARATO: “DESIDERO CELEBRARE L’INCREDIBILE DIVERSITÀ CULTURALE DELL’UMANITÀ E LASCIARE IN EREDITÀ LA SUA BELLEZZA”. E ANCORA: “LA BELLEZZA VA OLTRE LE DIFFERENZE CULTURALI E CI RIPORTA ALLA NOSTRA UMANITÀ”. PHOTO: HUMANITY - JIMMY NELSON MILANO, PALAZZO REALE 20 SETTEMBRE 2023 – 21 GENNAIO 2024

Buona Bellezza! Sto scrivendo queste righe avendo ancora negli occhi e nelle orecchie una giovane e promettente Week Milanese quella dedicata al Beauty e... mi è venuto spontaneo questo augurio, che è poi anche un modo per iniziare una riflessione su: cos’è Bellezza!? Per chi lavora tutti i giorni per esaltarla, dargli forma, propagandarla non è irrilevante chiederselo soprattutto in questo nostro oggi che mira a mostrarsi fluido, che propugna e profonde inclusività, che è apparentemente disinibito, ma al tempo stesso capace di grandi contraddizioni ed eclatanti stravolgimenti. E allora? Possiamo disegnare i contorni di che cosa sia Bellezza? Esiste una definizione universalmente valida? La mia risposta a entrambe le domande è: NO! Oggi più che mai! La proposta/provocazione che vi faccio è di urlarlo questo NO, ciascuno dal suo privilegiato canale di comunicazione con il consumatore. NO, infatti, in questo caso, non è una negazione, ma bensì un’affermazione, è positività, perché è sintesi di un dirompente messaggio di libertà. La Bellezza senza forma e senza definizioni diviene pura armonia. Un mix di ingredienti il cui risultato è un piatto speciale, sempre unico, perchè ciascuno lo cucina a modo suo, rendendolo inimitabile e per questo inconfondibile. Nessun modello, nessun canone frutto di espressioni matematiche, ma libero pensiero in grado di costruire rivoluzionari equilibri che, rompendo ogni schema, ogni convenzione preesistente, generano sorpresa e al tempo stesso rinnovato interesse. La Beauty Week, che ha animato l’autunno milanese, ha portato alla ribalta un concetto ecumenico di ‘Bello’, che nella sua trasversalità, è ricerca di emozioni e concentrato di stupore. Non più estetica dominante, ma diffusa! Non più subita, ma creata e per questo sempre nuova e sorprendente. È a un’alchimia fatta di sublimi imperfezioni, condite di fantasia e leggerezza, cui dovremmo tendere tutti noi che lavoriamo con e per l’espressione del sé. Essere Profumeria è oggi complesso, per la quantità di prodotti; sempre emotivamente coinvolgente, perché è un luogo che muove emozioni, quelle dei clienti e di chi ascolta le loro ‘storie’; dirompente, per i tanti e sfaccettati sé che si possono incontrare. Ma proprio per questo è e continuerà a essere, potete esserne certi,

il Negozio dei Sogni di Bellezza di chiunque, comunque!

DISCOVERY L’ARGOMENTO DI IMAGINE N. 11 2023

SECONDA PAGINA

IL ‘MISTERO’ CREATIVITÀ

Con stile inconfondibile, l’autrice conduce il lettore alla scoperta della creatività, l’espressione più complessa e misteriosa del pensiero umano. Il suo è un approccio multidisciplinare, che spazia dalla filosofia alle neuroscienze, dalla psicologia all’impresa, fino all’intelligenza artificiale, delineando un percorso ben documentato, ricco di informazioni scientifiche e storie di vita, dati ed esempi concreti. In più, offre strumenti per coltivare il ‘pensiero originale’ e incoraggia a scoprire la propria speciale vocazione creativa. L’AUTRICE

Annamaria Testa è consulente per le imprese su temi di comunicazione, pubblicità e creatività, ma anche giornalista, blogger e saggista. Ha avuto molti prestigiosi incarichi ed è la prima donna entrata nella Hall of Fame dell’ADCI.

DISCOVERY

NEL XXVI CANTO DELL’INFERNO DANTE FA PRONUNCIARE A ULISSE UNA CELEBRE FRASE: “FATTI NON FOSTE A VIVER COME BRUTI MA PER SEGUIR VIRTUTE E CONOSCENZA”. E PROPRIO ALLA SCOPERTA, ALLA CONTINUA TENSIONE ALLA CRESCITA PERSONALE E PROFESSIONALE, CHE È INNANZITUTTO CURIOSITÀ PER CIÒ CHE CI CIRCONDA, CHE ABBIAMO DEDICATO QUESTO NUMERO E LE NOSTRE PROPOSTE DI LETTURA.

SOFISTICATE CONNESSIONI

Un breve saggio che approfondisce il tema della connessione chimica tra pelle e cervello, passando dalla cronobiologia, all’epigenetica e alla complessa relazione tra stress e condizioni cutanee. In sintesi, oﬀre una nuova visione della dermochimica, mettendo le neuroscienze a servizio della cosmesi, in un concetto di bellezza che unisce indissolubilmente corpo e psiche. La pelle come ‘banca dati’ delle nostre emozioni. LE AUTRICI

Daniela Gaudiello è docente di Chimica cosmetica all’Università degli Studi di Torino e formatrice. Maria Paola Merlo, specializzata in Chimica dell’Ambiente, è esperta di cosmetici green.

PER RIVIVERE LA MILANO BEAUTY WEEK

n-line

La seconda edizione della MBW ha raggiunto oltre 100mila presenze. Un risultato record, ottenuto grazie alle novità 2023, al variegato palinsesto e a una ricca narrazione dell’universo cosmesi, concretizzata nella formula dei Beauty Talk: momenti di approfondimento con esperti e opinion leader, che hanno toccato sia il mondo beauty sia mondi a esso variamente correlati, come design, moda, cucina, ambiente, tecnologia… Tra i tanti incontri ricordiamo ‘Il Girl Power in Profumeria’, ‘Blockchain e Web 3.0’, con focus sulla tutela della proprietà intellettuale delle formule, e ‘Realtà immersiva, gamiﬁcation e metaverso’, per ampliﬁcare la percezione e comprensione delle fragranze, tutti moderati dal direttore di Imagine. Inoltre, ‘Congiuntura, trend e mercati nel settore cosmetico’, appuntamento con l’indagine congiunturale del Centro Studi di Cosmetica Italia, per la prima volta alla MBW. Per (ri)ascoltarli: canale YouTube di Cosmetica Italia, playlist ‘Milano Beauty Week 2023’.

NO FAKE NEWS!

Un manuale per non perdere la rotta in mezzo alla ‘tempesta’ di notizie false e pregiudizi (di cui anche il mondo beauty è vittima), e per imparare a scegliere fonti attendibili. Scritto da un chimico e un astroﬁsico, e corredato da vignette divertenti, la missione del libro è quella di svelare le trappole logiche più comuni e arginare la ‘deriva cerebrale’. GLI AUTORI

Barbascura X (chimico) è uno dei divulgatori scientiﬁci più seguiti del web, autore di libri, programmi Tv e podcast. Luca Perri (astroﬁsico) è autore, formatore e divulgatore su diversi media nazionali (Rai, Repubblica, Corriere della Sera...).

SPA DA NON CREDERE

Dormire in un vagone restaurato dell’Orient Express, alloggiare in una casa futurista appesa a un albero o in un igloo, senza farsi mancare la spa. E ancora in una camera sottomarina o nel ﬁabesco hotel termale progettato dall’eccentrico artista Hundertwasser, con tetti ricoperti d’erba e facciate arcobaleno. Per una vacanza originale, o un viaggio di benessere dai tratti stravaganti, ecco cinquanta alberghi fuori dall’ordinario, unici al mondo. Proposte tutte da esplorare. L’AUTORE

Specializzato in letteratura di viaggio, Steve Dobson si è dedicato a suggerire non solo destinazioni selezionate, ma anche strutture ricettive inaspettate, che visita, testa e recensisce personalmente.

imagine

ONLINE

ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975

di Giulia Spiller

#SOCIAL

LA MBW HA ACCRESCIUTO LA SUA NOTORIETÀ ANCHE ATTRAVERSO LA COMUNICAZIONE SOCIAL. MOMENTI ED ESPERIENZE SONO STATI CONDIVISI E RI-CONDIVISI ONLINE SUSCITANDO ENTUSIASMO E CURIOSITÀ.

@ACCADEMIADELPROFUMO La Milano Beauty Week è stata aperta al Piccolo Teatro Strehler con la proclamazione delle fragranze vincitrici del Premio Accademia del Profumo 2023. Il ricavato è stato devoluto all’Associazione ‘La Forza e il Sorriso’, la Onlus patrocinata da Cosmetica italia. SCOPRI I VINCITORI

N. 11 2023

DIRETTORE RESPONSABILE LOREDANA LINATI loredana.linati@rcs.it Direttore editoriale Michelangelo Liuni Realizzazione graﬁca e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group). Hanno collaborato a questo numero Valentina Bottoni, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa, Francesca Marotta,Alessandra Montelli, Ivan Pestillo, Giulia Spiller, Giò Tinali. Segreteria di redazione Elisabetta Larovere elisabetta.larovere@rcs.it Coordinamento tecnico Allen Michi Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs. 196/2003 e s.m.i.): Loredana Linati

imagine è pubblicato da PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO Consiglieri Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera

@MILANOBEAUTYWEEK Nell’hub di Palazzo Castiglioni, bellezza e solidarietà si sono incontrati. La prestigiosa location, sede di Confcommercio, ha ospitato: ‘Profumeria viaggio in Italia’, la mostra organizzata da Imagine e Fenapro; ‘Love is in the hair’ e ‘Beauty Gives Back’ Un’immersione nella bellezza .

Direttore generale News Alessandro Bompieri IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529 Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 3136

RIVIVI PALAZZO CASTIGLIONI

STAMPA: Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Pubblicità RCS MediaGroup SpA divisione Sfera via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano (Italy) centralino: +39 02 2584.1 - mail: imagine@sfera.rcs.it

@LAFORZAEILSORRISO ‘BeautyGives Back’: ha permesso di raccogliere 68.000 euro a favore de La Forza e il Sorriso, la Onlus promossa da Cosmetica Italia. I proventi saranno utilizzati per continuare a donare bellezza alle donne in trattamento ocologico. Così da La Forza e il Sorriso il commento è stato: “Ogni vostro contributo è stato fondamentale per raggiungere questo grande risultato. Grazie!” GUARDA IL REEL

@ASSOCIAZIONECOSMETICAITALIA Oltre 100.000 le presenze nei 7 giorni dell’evento. Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia ha dichiarato: “I risultati registrati testimoniano la sinergia che si è creata con i nostri partner, Cosmoprof ed Esxence e con i patrocinanti”. QUI ALCUNI MOMENTI

16. IMAGINE

@IMAGINEweekly

Traﬃco pubblicitario Cristina Lodi cristina.lodi@rcs.it

Informativa ai sensi del Regolamento EU 679/2016 (“Regolamento Generale per la Protezione dei Dati personali”) Riceve il numero di questa rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE, rivista edita da RCS MediaGroup S.p.A. Titolare del trattamento è RCS MediaGroup S.p.A. con sede legale in Via A. Rizzoli 8, 20132 Milano (MI). i Suoi dati non saranno diffusi ma potranno essere portati a conoscenza dei soggetti che svolgono per conto del Titolare compiti di natura tecnica od organizzativa strumentali alla gestione dell’erogazione degli abbonamenti e che operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”). I Suoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici e cartacei e trattati con adeguate misure di sicurezza anche associandoli ed integrandoli con altri database del Titolare; iI loro trattamento sarà effettuato con strumenti informatici idonei a garantire la sicurezza e la tutela della Sua riservatezza, come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) e dalla cura con la quale il Titolare tratta e conserva i dati personali. Se desidera rettificare, modificare, consultare i Suoi dati o comunque esercitare i diritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scriva a privacy@rcsdigital.it. Lei ha sempre il diritto di proporre reclamo all’Autorità Garante per la Protezione dei dati Personali, contattabile all’indirizzo garante@gpdp.it o mediante il sito http://www.gpdp.it.” Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti.

IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE DA VOI. imagine@sfera.rcs.it

Abbonamenti Per informazioni: 02 25846785 Orario continuato 9:00 – 18:00

#FACCIAMOIMAGINEINSIEME

@imagine_mag

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Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali

imagine

AMORE INCONDIZIONATO DEVOTION È UN NUOVO CAPITOLO, MA AL TEMPO STESSO È LA SUMMA DI TUTTA LA PRODUZIONE DOLCE&GABBANA. C’È UNO DEI SIMBOLI ICONICI, IL CUORE SACRO, L’ATTENZIONE VERSO UNA TRADIZIONE SARTORIALE FATTA DI DETTAGLI E DI CURA. VECCHIO E NUOVO, SACRO E PROFANO, SI FONDONO E SI ALTERNANO IN UN RISULTATO CHE CATTURA I SENSI.

IMAGINE COVER

MADE IN ITALY NEL CUORE SI DEVE A UN MAESTRO PROFUMIERE DEL CALIBRO DI OLIVIER CRESP IL SILLAGE LUMINOSO E GOURMAND DI DEVOTION. AD APRIRE QUESTA EAU DE PARFUM È LA FRESCHEZZA DEI FIORI D’ARANCIO CHE SI FONDE QUASI SUBITO CON LA DOLCEZZA DELLA VANIGLIA DEL MADAGASCAR PER POI ARRIVARE A STUZZICARE I SENSI CON IL SENTORE DEGLI AGRUMI CANDITI. REALIZZATO IN ITALIA CON MATERIE PRIME DI ECCELLENZA DESIDERA ACCOMPAGNARE LA MENTE E IL CUORE DI CHI LO INDOSSA IN UNA GIOIOSA E SOLARE GIORNATA DI FESTA TIPICAMENTE MADE IN ITALY.

ABBIAMO TUTTI BISOGNO DI UN TOCCO DI MAGIA NELLE NOSTRE VITE. SOPRATTUTTO ADESSO... C AT R I C E.E U

È ARRIVATO IL MOMENTO DI QUALCOSA DI MERAVIGLIOSO, COLORATO, MAGICO... E ACCESSIBILE! Siamo sinceri, l’attuale situazione economica non è del tutto facile. I prezzi sono in continuo aumento ed è sempre più difficile acquistare i cosmetici che più amiamo. Specialmente per un paese come l‘Italia, rinomato per la sua passione per la qualità. Noi italiani, infatti, proviamo un costante bisogno di esprimerci e dare voce alla nostra creatività. Ma per farlo occorre un tocco di magia...e per questo c’è CATRICE! CATRICE garantisce un make-up di altissima qualità ma allo stesso tempo accessibile. CATRICE è disponibile in 61 Paesi e in oltre 21.000 store nel mondo, ma di certo non saremmo sorpresi se questa fosse la prima volta che qualcuno leggesse del nostro brand. La nostra strategia aziendale non prevede importanti investimenti pubblicitari bensì punta a concentrare le proprie forze sulla costante ricerca di formule innovative e l’utilizzo di ingredienti di origine naturale pur mantenendo i prezzi bassi. Questo perché crediamo che ogni persona meriti di esprimersi ed essere fantastica così com‘è, in ogni momento della sua vita.

IT’S NOT MAGIC, IT’S MAKEUP! CATRICE, come essence, è un brand di cosnova. Distribuito in 61 Paesi, offre un vastissimo assortimento di prodotti cosmetici che spazia dal fondotinta agli smalti per unghie, dalle matite per le labbra ai sieri viso, includendo anche gli ombretti e molti altri prodotti disponibili in edizione limitata. CATRICE vanta cosmetici a lunga durata, con maggiore brillantezza per una massima soddisfazione dei propri consumatori, grazie ai colori accesi, alle formule ricche e agli ingredienti selezionati, che donano una sensazione di benessere e riempiono il cuore di gioia. CATRICE vuole essere fonte di ispirazione per chi mostra un lato curioso, coraggioso, fiducioso – proprio come sono gli italiani – invogliando chiunque a creare la propria magia attraverso il make-up. L’obiettivo è dare a tutti la possibilità di osare, provare qualsiasi tipo di look, qualsiasi colore e qualsiasi tendenza che possa incuriosire. Ecco perché è così importante per CATRICE mantenere una qualità sempre alta e prezzi sempre bassi. In questo modo, ognuno avrà la possibilità di esprimersi liberamente, a proprio piacimento.

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GLI STANDARD QUALITATIVI PIÙ ALTI PER TE E PER IL NOSTRO PIANETA. I nostri prodotti sono 100% cruelty free, nel rispetto della legislazione europea e della certificazione PETA. 100% vegan*. 100% privi di particelle microplastiche. 100% a favore della clean beauty. *Attualmente il 100% dei prodotti CATRICE è realizzato esclusivamente con ingredienti vegani, ma potrebbero ancora esserci alcuni prodotti in distribuzione che non rispettano questo standard. Durante questa fase di transizione, è possibile prendere visione della lista degli ingredienti consultando il nostro sito.

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INSIDERS di Valentina Bottoni

BEAUTY

PAOLA MARTINI SEGNI PARTICOLARI EMPATICA E POSITIVA

COACH

ORIENTARSI NEL MONDO IN CONTINUO DIVENIRE DELLA COSMESI SAREBBE DIFFICILE SENZA I LORO CONSIGLI, CHE SONO SEMPRE FONDAMENTALI PER SCEGLIERE IL PRODOTTO GIUSTO, TROVARE IL PROPRIO STILE O RIVOLUZIONARE IL LOOK. ESPERIENZA ED EMPATIA.

VALENTINA GRAVINA SEGNI PARTICOLARI ENTUSIASTA DEL MIO LAVORO

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Mi sono avvicinata a questo ambiente negli anni ‘90, quando ho conosciuto quello che poi sarebbe diventato mio marito, riuscendo nell’impresa di combinare lavoro e aﬀetti. Devo ammettere, però, che sono sempre stata attirata dalla cosmesi. La nostra attività, poi, è particolarmente interessante perché mista: alla profumeria è infatti annesso un grande centro estetico perché mia suocera, che ha fondato l’azienda, era estetista».

«La passione per i cosmetici l’ho ereditata da una zia alla quale sono molto aﬀezionata. La sua lunga carriera dietro il banco, a contatto ogni giorno con il favoloso mondo di creme, fragranze e make-up mi ha sempre aﬀascinata, così ho deciso di seguire le sue orme. Dopo tredici anni in questo settore posso confermare che è stata la miglior decisione che potessi prendere, non cambierei per nulla al mondo».

LUCI E OMBRE

«Il bello di questo lavoro è che è in continuo divenire, ecco perché è fondamentale essere sempre sul pezzo. L’aspetto che preferisco, però, è il contatto col cliente. A volte è complesso, certo, ma soddisfare chi si rivolge a te è impagabile. Trovo che, in particolare, le sedute di trucco permettano di stabilire una connessione speciale con le clienti».

«Diﬃcile trovare dei veri e propri difetti, al contrario i lati positivi di ciò che faccio sono molti. Prima di tutto, il contatto continuo con il pubblico, giorno dopo giorno. È vero che richiede pazienza, ma regala grandi soddisfazioni. Al secondo posto tra le cose che mi piacciono del mio lavoro metto l’allestimento delle vetrine, perché mi permette di dare sfogo alla creatività».

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Sono soddisfatta del ruolo che ricopro, mi regala grandi soddisfazioni. Impossibili da conseguire, però, senza mantenersi al passo, migliorare e approfondire le proprie competenze. Ecco perché ho partecipato al corso da Beauty Coach».

«Amo quello che faccio, ecco perché mi sforzo sempre di migliorare mettendomi in gioco e tenendomi sempre aggiornata. In questo lavoro, per crescere, è fondamentale ampliare costantemente le proprie competenze».

DOVE LAVORO

«Profumeria Franca è a Lucca: è stata fondata negli anni ‘70 da mia suocera, Franca Cesaretti, mentre ora il titolare è il ﬁglio, Stefano Giuntini. Negli anni la boutique e il beauty center annesso sono cresciuti così tanto che abbiamo dovuto spostarci nell’attuale location di 200 metri quadri che include, oltre alla profumeria, anche 10 cabine e un solarium».

«La boutique in cui lavoro, Coluccio Sas, è un’attività storica, fondata ben quarant’anni fa da Giuseppe Coluccio che ora la gestisce insieme al ﬁglio Andrea. Lo store si trova a Torino, in Piazza Teresa Confalonieri, ed è molto grande perché, oltre alla profumeria, siamo specializzati nella vendita di articoli professionali per parrucchieri ed estetiste».

IN QUESTO NUMERO

PAG.50 REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE di Giò Tinali

MBW 2023... PURA ENERGIA! PROPRIO PER QUESTO ABBIAMO PENSATO DI CONDIVIDERE TUTTI I MOMENTI CHE HANNO VISTO IMAGINE E FENAPRO PROTAGONISTI. LA NOSTRA MBW! UNO STIMOLANTE TURBINIO DI IMMAGINI, EMOZIONI, PAROLE.

e Week Milanesi sono per Moda e Design un consolidato momento di focus in cui addetti ai lavori e semplici curiosi possono toccare con mano il potenziale di quei settori, approfodirne la conoscenza e fare esperienze Un palcoscenico importante per i comparti simbolo del made in Italy, che risveglia interesse e genera momenti di confronto. La cosmetica, con un fatturato complessivo che nel 2022 ha superato i 13 miliardi di euro e un percepito di indispensabilità quotidiana rappresenta un settore strategico del ‘fatto in Italia’ e per questo era fondamentale dar modo alle sfaccettate anime che la compongono di mostrarsi in un momento completamente dedicato, una Week della Bellezza appunto. E la seconda edizione di questa iniziativa ha risposto alle aspettative. Oltre 100.000 sono state le presenze registrate grazie a un ricco palinsesto di eventi declinati nei temi guida scelti per l’edizione 2023: innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione. Temi che hanno trovato espressione in spettacoli, mostre, talk, attività, visite guidate.

Visitare Profumeria viaggio in Italia alla MBW ha signiﬁcato immergersi in un passato ancora vivo, fatto di passione, tradizione e anche tanto sacriﬁcio. Le immagini di ieri e di oggi mostrano come la profumeria selettiva italiana indipendente rappresenti ancora la spina dorsale e il cuore pulsante del canale.

UN RUOLO DA PROTAGONISTA

MICHELANGELO LIUNI, AMMINISTRATORE UNICO DI PROFUMERIA PEPE

L’indagine congiunturale presentata lo scorso ottobre dal Centro Studi di Cosmetica Italia ha mostrato come la profumeria, tra i canali tradizionali, abbia fatto registrare le dinamiche di crescita più interessanti. Le stime sul secondo semestre 2023 indicano un valore di 2,5 miliardi di euro per i cosmetici acquistati in profumeria e la previsione di crescita per il 2024 è pari all’8,5%. Questi i numeri del comparto, che ha mostrato tutta la sua vitalità con iniziative diffuse sul territorio organizzate nei punti vendita e ha sottolineato il suo heritage di culla della bellezza preta-porter con una mostra-viaggio a Palazzo Castiglioni. Il gioiello Liberty, sede di Confcommercio che ospita anche gli ufﬁci di Fenapro, ha accolto le storie di 14 realtà imprenditoriali che da nord a sud sono da generazioni impegnate a trasferire bellezza. Alle profumerie erano afﬁancate 4 aziende italiane che hanno contribuito con la loro attività a fare la storia della bellezza in Italia e nel mondo. Ma la profumeria è stata anche protagonista di un talk tutto al femminile in cui si è ribadita l’importanza del mix passione, competenza, curiosità, tradizione.

MANI IN PASTA

50. IMAGINE

di Gabriella Gerosa

Power’ in profumeria? Abbiamo esplorato il tema e ne sono emerse interessanti testimonianze, che sicuramente si arricchiranno nei nuovi approfondimenti già programmati. La profumeria è luogo di concretezza, ma al tempo stesso salotto dove il dialogo e la relazione sono al centro. È uno spazio in cui la tradizione è importante e viene custodita, ma ILARIA ROSSI declinandola nel presente, con grande attenzione alle esigenze del consumatore e a un servizio che tenga conto della sua psicologia e delle sue emozioni. Ne risulta un intreccio di equilibri delicati cui il ‘femminile’ può mettere a disposizione un modo di sentire e di agire intuitivo ed empatico molto efﬁcace. Più in generale, l’industria cosmetica è costellata di donne che hanno lasciato il segno, a partire dalle straordinarie pioniere del passato e dalla loro eredità, che ancora oggi si ritrova nelle contemporanee beauty routine. Quindi questo ‘Girl Power’ cos’è? Andando oltre gli stereotipi e le polarizzazioni di genere e impegnandoci a esplorare la complessità di un mondo affascinante, variegato e pieno di eccellenze abbiamo raccolto le testimonianze di imprenditrici e manager, appassionate cultrici del proprio lavoro, impegnate ogni giorno a ‘trattare’ di bellezza, che in profumeria o in azienda sono riuscite a dare una decisa impronta personale. Per riassumere potremmo dire che è sicuramente un mix di creatività e determinazione, di sensibilità e perspicacia, unite alla capacità di immaginare e mettersi nei panni degli altri per comprenderne i bisogni, ma...capiamo di più...

ISPIRAZIONI

44.

MANI IN PASTA Donne & Profumeria di Gabriella Gerosa

50.

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE MBW 2023...Pura Energia! di Giò Tinali

MODALITÀ ASCOLTO

DONNE & PROFUMERIA

ALCUNE SONO FIGLIE D’ARTE, ALTRE CI SONO ARRIVATE PER SCELTA, ALTRE PER CASO. UNA COSA È CERTA IL BEAUTY È FEMMINILE NON SOLO PER PREVALENZA DI GENERE, MA ANCHE PER LE CARATTERISTICHE CHE ESPRIME.

n settore da sempre presidiato dalle donne, quello del beauty, permeato da grande passione, storicità e progressismo, dove l’attitudine femminile trova terreno favorevole per esprimersi tanto sul fronte retail quanto nell’industria. Praticamente un unicum nel mercato, ben riﬂesso dall’espressione ‘Girl Power’, che è stata titolo e oggetto dell’incontro organizzato da Imagine in seno alla recente Milano Beauty Week -solo la prima puntata di una serie di riﬂessioni sull’argomento-. Ma come si esplicita il ‘Girl

44. IMAGINE

54%

DEGLI ADDETTI OCCUPATI NELL’INDUSTRIA COSMETICA È DONNA.

IMAGINE .45

PAG. 44

imagine

PAG. 17

ESPERIENZE

62.

FERMO IMMAGINE Coerente autenticità (Beauty & Luxury)

76.

RACCONTI DI MARKETING Make-up cool & democratic (Cosnova, Catrice)

68.

LA MODA SI FA BEAUTY Una donna multisfaccettata (Beauty & Luxury, Iceberg)

78.

CONSIGLI PER LA VENDITA Sinergia Antimacchie (Arval)

70.

STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE Avanguardia ﬁorentina. Un heritage tutto da riscoprire (Dorabruschi)

80.

UN PRESENTE CHE È FUTURO Tecnica & Creatività, per far avverare un sogno (Dolce & Gabbana Beauty)

74.

RACCONTI DI MARKETING Filosoﬁa green, qualità italiana (S&C Corporation, Hetras)

94.

SCOPRIAMOLE CARTE Riscoprire la profumeria (Naima)

Da sempre la profumeria è a vocazione femminile, con una maggioranza di donne ai vertici nel retail e nelle aziende, e naturalmente al di qua e al di là del banco sui punti vendita. Una quantità di ‘quote rosa’ che la differenzia dalla media di mercato. In più, è un luogo poco avvezzo alle etichette. Ne è convinta Ilaria Rossi, responsabile sviluppo di Rossi Profumi. «È opinione comune che le donne siano abili nel gestire più livelli e nel coltivare le relazioni umane (aspetto fondamentale in negozio), forti di una capacità ricettiva utilissima a intuire i desideri dei clienti. Se l’empatia è una qualità tipicamente femminile, non dobbiamo commettere l’errore di cadere nello stereotipo, perché le caratteristiche attribuite alle donne possono appartenere a chiunque e, in ogni caso, vanno affinate attraverso esperienza e strumenti didattici. A fianco delle conoscenze tecniche è essenziale una formazione più ampia, che contempli la modalità di accoglienza del consumatore, cui si deve andare incontro con delicatezza, confrontandosi con le sue convinzioni, a volte apparentemente granitiche, senza ferirne la sensibilità. C’è dunque una biologia che ci definisce, ma anche una cultura che evolve verso la fluidità, dove

IN QUESTO NUMERO

RUBRICHE

PAG. 66

13.

PRIMA PAGINA Editoriale

28.

KEYWORDS Biodisponibilità

38.

FRANCHISE Naj Oleari (EuroItalia)

14.

SECONDA PAGINA Discovery

30.

FRANCHISE Lollipink (Selectiva)

40.

BREAKING NEWS Today

16.

ONLINE #Social To Do

32.

42. BREAKING NEWS ANNIVERSARY Today 65 Years Mavala (Carma)

21.

INSIDERS Beauty Coach

34.

TRAINERS 5W Astra (Giufra)

26.

SUGGESTIONS To Do

36.

ANNIVERSARY 50 Years Forma Italiana

FIERE, EVENTI, CONVEGNI di Paola Colombo Kapsa

FASHION NO LIMITS CONTAMINAZIONE, SPAZIO DI INCONTRO E RICERCA, SCOUTING. MILANO FASHION & JEWELS SI RINVENTA PER ESSERE QUESTO E MOLTO DI PIÙ. UN VERO E PROPRIO SHOW INTERNAZIONALE PER FORNIRE SPUNTI DI PROPOSTA A RETAILER CURIOSI A CACCIA DI NOVITÀ.

BEFORE Raw Materials B

orse, sciarpe, accessori capelli, bijoux non si limitano a completare l’outfit, ma hanno il grande potere di cambiarlo e ‘accenderlo’. C’è una manifestazione fieristica che presenta proprio questi irrinunciabili ‘complementi moda’ che meglio sarebbe definire ‘completamenti’ oltre a collezioni fatte di pezzi facili e d’impatto. Esiste da anni nel calendario di Fiera Milano, ma, in ossequio alla sua natura modaiola, dal 2024 si rinnova portando in dote i tratti salienti, ma puntando decisamente a ‘esplodere’ la sua anima fashion style. Milano Fashion&Jewels, questo il nome scelto per sottolineare e accentuare lo stretto rapporto con la Città italiana più di ogni altra riferimento nel mondo per i trends di moda e design. Una vetrina per addetti ai lavori ideale per mettere in risalto -nelle sue due edizioni lega-

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te alla stagionalità della moda- le proposte di brand italiani e stranieri che puntano su innovazione, stile e savoir-faire, con un occhio attento all’artigianalità. «Per massimizzare le occasioni di business le due edizioni di Milano Fashion&Jewels si svolgeranno in concomitanza della Fashion Week. Una scelta obbligata visto il ruolo centrale che accessori e FILOMENA SANNINO bijoux hanno riacquistato nel ‘fashion system’», spiega Filomena Sannino, Show Manager Milano Fashion&Jewels.

NEW LOOK PER L’EVENTO

Milano è una delle Big Four nel mondo fashion -insieme a Londra, Parigi e New York- capace di catalizzare gli

MILANO FASHION&JEWELS I NUOVI APPUNTAMENTI DALLA PROSSIMA EDIZIONE ,(,.* MILANO FASHION&JEWELS* L’EVENTO ESPOSITIVO DEDICATO ALL’ACCESSORIO MODA* ALL’ABBIGLIAMENTO E AL GIOIELLO* CAMBIA DATE E SI SVOLGERÀ IN CONCOMITANZA CON UNA DELLE SETTIMANE PIÙ IMPORTANTI PER MILANO* LA FASHION WEEK E AVRÀ UNA NUOVA CADENZA SETTIMANALE* DA DOMENICA A MERCOLEDÌ! L’OBIETTIVO? «AMPLIARE IL PARTERRE* INTERCETTARE UN TARGET DI VISITATORI ALLARGATO E INTERNAZIONALE* MASSIMIZZARE LE OCCASIONI DI BUSINESS»* SPIEGA FILOMENA SANNINO* SHOW MANAGER DI MILANO FASHION&JEWELS! «E AL TEMPO STESSO DESIDERIAMO RAFFORZARE IL LEGAME CON LA CITTÀ E CON L’IMPORTANTE APPUNTAMENTO CHE COINVOLGE GLI OPERATORI DEL FASHION SYSTEM DI TUTTO IL MONDO! DALL’ANNO PROSSIMO QUINDI CON LE EDIZIONI DA DOMENICA ') A MERCOLEDÌ ,' FEBBRAIO ,(,. E DA DOMENICA '# A MERCOLEDÌ ') SETTEMBRE ,(,. A FIERAMILANO "RHO$* BUYER NAZIONALI E INTERNAZIONALI POTRANNO AGGIUNGERE MILANO FASHION&JEWELS AGLI APPUNTAMENTI IMPERDIBILI

SPECIALE

DELLA FASHION WEEK! PER SCOPRIRE LE ULTIME TENDENZE* LE ANTICIPAZIONI DI SETTORE E UNA VASTA OFFERTA ESPOSITIVA DI BRAND CHE PRESENTANO COLLEZIONI DI GIOIELLI* ACCESSORI MODA E ABBIGLIAMENTO* CARATTERIZZATI DA UN ALTO IMPEGNO NELLA RICERCA* NELL’INNOVAZIONE E NELLA QUALITÀ! IL QUARTIERE FIERISTICO DI FIERAMILANO "RHO$SI TRASFORMERÀ IN UN UNICO E COMPLETO HUB DELLA MODA* GRAZIE ALLA CONTEMPORANEITÀ CON MICAM*

di Ivan Pestillo

MIPEL E THE ONE E LA PARZIALE SOVRAPPOSIZIONE CON LINEAPELLE* DANDO AI VISITATORI L’OPPORTUNITÀ DI AVERE UNA OVERVIEW SUI NUOVI TRENDS»!

APPROFONDIMENTI 66.

MOMENTI SPECIALI

LA PELLE RACCONTA TANTO DI NOI ED È SPECCHIO DEI DIVERSI PERIODI DELLA VITA SENSIBILE COM’È ALLE MODIFICAZIONI ORMONALI CHE LI CARATTERIZZANO. QUALE LA GIUSTA ROUTINE SKINCARE PER AFFRONTARLI AL MEGLIO? NE ABBIAMO PARLATO CON TRE ESPERTI IN MATERIA PER ORIENTARCI TRA ESIGENZE E DESIDERI. 84. IMAGINE

a bellezza della pelle dipende dall’età? Non solo! Intanto non esiste solo quella cronologica, che si basa sul passare del tempo e che viene espressa in anni: «Questa, da sola, ha un signiﬁcato limitato in termini di salute e invecchiamento -spiega il dottor Santo Raffaele MercuSANTO RAFFAELE MERCURI ri, primario dell’Unità di Dermatologia dell’IRCCS Ospedale San Raffaele di Milano-, basti pensare agli uomini che, a parità di anni con le donne, presentano situazioni cutanee differenti. Ad esempio, spesso meno rughe, anche se più profonde, vista l’epidermide più spessa». Nell’aging, proprio come nell’aspettativa di vita, entrano in gioco diversi fattori: sesso, ereditarietà, stile di vita, esposizione agli agenti esterni, alle tossine ambientali, all’inquinamento e abitudini di cura. Per questo, prima di consigliare un qualsiasi trattamento skincare, soprattutto a una donna, ma non solo, sarebbe bene informarsi, sulle abitudini, ma anche

FIERE, EVENTI, CONVEGNI Fashion No Limits

84-92. SPECIALE SKINCARE

CATRICE NOVITÀ A/I 2023

DUE PRODOTTI NO GENDER: indagare in che momenL’ACQUA RINFRESCANTE to ‘speciale’ della vita si VISO HYDRO YALURONIC trova. «Si parla, infatti, CON IL 95% DI INGREDIENTI di età biologica relativaDI ORIGINE NATURALE E " mente ai cambiamenti CREMA VISO IN STICK PORE dell’organismo che non INSTANT MATTE PER RIDURRE sono programmati riIL SEBO IN ECCESSO IN gidamente e che quindi SOLI SETTE GIORNI. inﬂuenzano ciascuno in DISTRIBUTORE: COSNOVA. base al suo speciﬁco patrimonio genetico e alle sue abitudini. Così chi ha trascorso una vita sotto il sole senza protezione, per esempio, ha più rughe e macchie di chi si è esposto ai raggi UV con parsimonia e durante menopausa e gravidanza diverse possono essere le risposte della pelle da soggetto a soggetto», continua l’esperto. Poi c’è anche l’età psicologica: «Si basa su come le persone

Momenti Speciali

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PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

N. 2023

PRESIDENTE: MICHE!NGELO LIUNI

FENAPRO

Nel caso in cui siano necessarie operazioni di ridimensionamento della rete di distribuzione, pensiamo che queste debbano avvenire in maniera concordata, attraverso un confronto e una negoziazione, e con tempi adeguati, per continuare a coltivare un rapporto di filiera proficuo per entrambe le parti..

Mag

A CURA DI GABRIELLA GEROSA

MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

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Come Associazione di categoria che tutela gli interessi degli operatori rappresentati, Fenapro sta aﬀrontando il tema della riduzione delle porte a livello nazionale da parte di alcune delle principali aziende del lusso. Il fenomeno è complesso: «Probabilmente l’a!uale estensione della rete di vendita è per molte realtà diventata onerosa. La scelta dei produ!ori è

stata quella di ado!are una politica di ‘ristru!urazione’ e ‘ridimensionamento’. Si tra!a indubbiamente di un problema economico, ma non solo. Più la marca è distribuita, minore è il valore che le viene a!ribuito. In sostanza, è il gioco della

domanda e dell’oﬀerta. Se la domanda resta inevasa, il consumatore ha la percezione di avere a che fare con un prodo!o di prestigio», spiega Mario Verduci, segretario generale Fenapro. Fin qui tu!o economicamente

I CRITERI DI OTTIMIZZAZIONE DELLA RETE DISTRIBUTIVA DEVONO ESSERE MENO VARIEGATI E DISCREZIONALI PER GARANTIRE TRASPARENZA AL MERCATO.

comprensibile, ma quali sono i criteri in base ai quali si decreta il ritiro della concessione? «I criteri di o!imizzazione della rete sono abbastanza variegati e riguardano la sele!ività, il posizionamento e il potenziale di vendita del negozio», spiega Michelangelo Liuni, presidente Fenapro. «Il punto è la valutazione discrezionale e non omogenea con cui si decide la chiusura di un punto vendita piu!osto di un altro. Alcuni guardano ai minimi contra!uali di acquisto della merce, quindi su clausole di tipo quantitativo piu!osto opinabili. Altri si appellano alla mancanza di potenziale del negozio, facendo valutazioni sogge!ive sulla effe!iva capacità di generare un volume di affari da loro definito. Infine, c’è chi si avvale di schede qualitative, basate su una serie elaborata di parametri, per poi affidare la valutazione finale a una commissione ‘esterna’ che decide le sorti». Da so!olineare altresì che la comunicazione del ritiro della concessione avviene il più delle volte in modo assolutamente impersonale e con scarso preavviso: «Il profumiere, messo nella condizione di inadempimento del contra!o con difficoltà e barriere di vario genere, non ha il tempo materiale di organizzare una difesa organica, di me!ere in a!o eventuali azioni di revisione o di compensazione. E si trova con le spalle al muro, al centro di una manovra asimmetrica che coinvolge più facilmente le profumerie indipendenti, a causa di una maggiore debolezza IMAGINE .97

SUGGESTIONS di Gabriella Gerosa

MERAVIGLIA ESPERIENZE IMMERSIVE

CREATIVITÀ DO-IT-YOURSELF!

Il logo è il biglietto da visita di un brand o di un’attività. Per elaborarlo e avere subito una bozza, c’è oggi uno strumento di progettazione online gratuito, basato sull’intelligenza artiﬁciale. Basta inserire il nome del marchio, lo slogan e alcune parole chiave, poi scegliere la palette di colori preferita e il gioco è fatto. Una volta pronto, il logo può essere perfezionato modiﬁcando font, spaziature, aggiungendo icone, inserendo elementi in background, ritoccando i colori e molto altro. www.brandmark.io.

VIAGGIO ROSA MA… ‘ECOGREEN’

‘Domaine de la Rose’ Lancôme, la tenuta nel cuore delle terre di Grasse dedicata alla coltivazione biologica di ﬁori e piante ‘da profumo’, ha al suo interno la Rose House: un ediﬁcio dal design contemporaneo progettato dagli architetti Lucie Niney e Thibault Marca. Lo spazio si ispira ai principi di un’architettura ecosostenibile ed è simbolo dell’impegno del brand per la sostenibilità, la tutela della biodiversità e del savoir-faire della profumeria. Per visite guidate: www.lancome.fr/domaine-de-larose.html.

‘Genesis’ è uno spettacolo immersivo di luci e musica in un ambiente di per sé suggestivo, il salone Pio XIII di Casa Cardinale Ildefonso Schuster. Un viaggio audiovisivo emozionale che racconta in quattro parti com’è nato il mondo, con proiezioni nate dalla fusione di arte e tecnologia. Lo ﬁrma Projektil, collettivo di artisti svizzeri multidisciplinari. A Milano ﬁno al 3 dicembre, da venerdì a domenica. Biglietti su www.feverup.com.

DO ANALIZZARE, INDAGARE, REALIZZARE

ESPLORARE IL DOMANI

Il programma del Festival del Futuro 2023 è ricco di conferenze e workshop basati sui principali Macrotrends elaborati da Harvard Business Review Italia (partner dell’evento con Eccellenze d’Impresa e Athesis). Tra i focus: globalizzazione, sﬁde energetiche, lavoro e AI. A Verona dal 23 al 25 novembre. Per info: www.festivaldelfuturo.eu.

INDAGINE

ANALISI PREVENZIONE ONLINE

Nel mese in cui ricorre la ‘Giornata per l’eliminazione della violenza sulle donne’, ricordiamo l’iniziativa di L’Oréal Paris e dell’ONG Right To Be: Stand Up, un programma di formazione per prevenire le molestie in luoghi pubblici. Attraverso due brevi corsi online, fornisce strumenti che aiutano a superare il disagio, a reagire e a intervenire salvaguardando la propria incolumità. Ma è anche un’analisi profonda, utile a costruire una cultura diversa, di rispetto della dignità. È rivolto a chiunque, indipendentemente dall’orientamento sessuale. www. standup-international.com.

SCOPERTA ‘TRAME’ NASCOSTE

Un podcast ﬁrmato da Max Corona, narra il dietro le quinte di marchi globalmente famosi (molti i nomi che hanno fatto la storia dell’industria italiana). Si tratta di un itinerario alla scoperta di fallimenti e successi, di sogni e bruschi risvegli, tra idee geniali e fallimenti irrimediabili. Ogni episodio è dedicato al racconto di un’avventura imprenditoriale, si ascoltano aneddoti e segreti, si svelano sostenitori e nemici. www.storiedibtrand.it o sulle principali piattaforme audio.

KEYWORDS di Francesca Marotta

BIODISPONIBILITÀ L’EFFICACIA DI UN COSMETICO DIPENDE DALLA CAPACITÀ DEI SUOI INGREDIENTI DI ESSERE BEN ASSORBITI DALLA PELLE. PER QUESTO MOTIVO I LABORATORI DI RICERCA CONCENTRANO TANTA PARTE DELLA LORO ATTIVITÀ A STUDIARE MODALITÀ SEMPRE PIÙ PERFORMANTI PER VEICOLARLI.

DRIVER PER ATTIVI LE TECNOLOGIE CHE MIGLIORANO LA PENETRAZIONE DEI PRINCIPI ATTIVI COSMETICI PUNTANO SU PROCESSI DI MICROINCAPSULAMENTO E SULLA FERMENTAZIONE

VITAMINA C MASCHERA ILLUMINANTE ENERGIZZANTE DI DIEGO DALLA PALMA HA UNA FORMULA CONTENENTE COENZIMA Q10, LA CUI AZIONE ANTIOSSIDANTE È GARANTITA DAL SISTEMA DI MICRO-INCAPSULAMENTO CHE NE GARANTISCE LA BIODISPONIBILITÀ. DISTRIBUITO DA COSMETICA. WHITE TEA SKIN SOLUTION REPLENISHING MICROGEL CREAM DI ELIZABETH ARDEN ILLUMINA E PERFEZIONA LA PELLE GRAZIE AL TÈ BIANCO, RICCO DI LIPIDI, INCAPSULATO IN UNA MEMBRANA VEGETALE A BASE DI DERIVATI DI ALGHE PER PRESERVARNE LA FRESCHEZZA, LA PUREZZA E L’EFFICACIA ANTIETÀ. DISTRIBUITO DA BEAUTY & LUXURY.

Parlare di biodisponibilità significa riferirsi alla capacità di penetrazione dei principi attivi inseriti in una formula cosmetica. «L’attenzione dei formulatori è sempre più spesso concentrata a individuare la modalità ideale per permettere alle molecole attive di essere assorbite. Un aspetto determinante per l’efficacia di un prodotto. Infatti i suoi attivi possono dare benefici solo se riescono ad arrivare integri dove serve», spiega il cosmetologo Umberto Borellini membro SICC (Società Italiana di Chimica e Scienze Cosmetologiche). Frequentemente sono le dimensioni delle molecole a ostacolare l’assorbimento di un principio attivo. Tra le cellule che compongono gli strati superficiali della pelle, ci sono microscopici spazi intracellulari che rappresentano il loro campo d’azione. «Iprincipi attivi per transitare in questa sorta di sentieri strettissimi, per essere biodisponibili appunto, è importante che abbiano una struttura tale da consentire loro di ‘scivolare’ agevolmente e di essere così altrettanto facilmente assimilati». Per renderli tali, i prodotti più all’avanguardia mettono in campo due tipi di tecnologie. Una delle più diffuse li dota di speciali ‘pellicole’ che ne agevolano la penetrazione. «Si tratta di un processo sofisticato di micro-incapsulazione degli ingredienti che vengono inglobati in rivestimenti sottili, con il duplice scopo di agevolarne il trasporto nello strato corneo, e di proteggerli dal rischio di ossidazione e di degradazione. Questa sorta di ‘gusci’ si chiamano liposomi quando sono costituiti da fosfolipidi, oppure sono definiti semplicemente membrane, e possono essere ricavate da alghe oppure da sostanze sebo-affini». L’altra metodica che sta prendendo sempre più piede si chiama

fermentazione. «In questo caso, la tecnica consiste in un processo che si realizza grazie a speciali microrganismi come lieviti e batteri. Questi scompongono e riducono in particelle finissime le molecole benefiche contenute negli ingredienti vegetali, che così risultano più facilmente assorbibili ed effettivamente biodisponibili». Le ricerche più avanzate cominciano a guardare anche al mondo minerale, e sono iniziate le sperimentazioni che sottopongono alla fermentazione anche zinco, magnesio e rame per realizzare cosmetici protettivi e antiossidanti. La ricerca cosmetica è sempre a caccia di nuovi ‘strumenti’ per migliorare la salute della pelle.

MOISTURE SURGE SHEER HYDRATOR SPF25 DI CLINIQUE È UN TRATTAMENTO CON SCHERMO SOLARE PROGETTATO PER GARANTIRE ALLA PELLE IDRATAZIONE PROFONDA E A LUNGA DURATA GRAZIE ALL’ALOE VERA SOTTOPOSTA A UN PROCESSO DI FERMENTAZIONE ARTICOLATO IN 10 PASSAGGI CHE NE GARANTISCE ASSORBIMENTO ED EFFICACIA. DISTRIBUITO DA ESTEE LAUDER GROUP. KOMBUCHA TEA REVITALIZING FACE CREAM DI TEAOLOGY È UN TRATTAMENTO VISO A BASE DI TÈ. PER POTENZIARNE L’AZIONE ANTIETÀ, QUESTO INGREDIENTE È SOTTOPOSTO A UN PROCESSO DI BIO-FERMENTAZIONE. DISTRIBUITO DA CARMA ITALIA.

NON TRASCURARE LA DETERSIONE LA PELLE È UNA SORTA DI ‘MURO PROTETTIVO’, CHE RIPARA IL CORPO DA TUTTO CIÒ CHE PUÒ DANNEGGIARLO, ED È STRUTTURATA IN MANIERA TALE DA NON LASCIARE PASSARE NULLA DALL’ESTERNO. D’ALTRO CANTO, È IMPORTANTE PRENDERSENE CURA CON LA GIUSTA SKINCARE PER EVITARE CHE INVECCHI PRECOCEMENTE. VA RICORDATO, PERÒ, CHE OLTRE A SELEZIONARE ATTENTAMENTE LE SPECIALITÀ COSMETICHE CONTENENTI PRINCIPI ATTIVI BIODISPONIBILI, È IMPORTANTE CURARE LA PULIZIA. SMOG, TRUCCO E RESIDUI DEL TURN OVER CELLULARE VANNO RIMOSSI REGOLARMENTE, MATTINA E SERA, PERCHÉ ALLA LUNGA POSSONO DAR LUOGO A ISPESSIMENTI. QUESTI, A LORO VOLTA, CREANO UNA SORTA DI GUAINA OCCLUSIVA CHE IMPEDISCE LA PENETRAZIONE DEI PRINCIPI ATTIVI CONTENUTI NEI TRATTAMENTI DI CURA. OLTRE A DETERGERE È UTILE ESFOLIARE O CON SCRUB, DA FRIZIONARE SULLA CUTE UMIDA, O CON PEELING ENZIMATICI, CHE RIMUOVONO DELICATAMENTE I DEPOSITI DI SOSTANZE INDESIDERATE CON IL SEMPLICE CONTATTO, DETERGENTI ED ESFOLIANTI SONO ENTRAMBI ALLETI PREZIOSI PER POTENZIARE LA BIODISPONIBILITÀ DEGLI ATTIVI COSMETICI.

FRANCHISE di Paola Colombo Kapsa

HAIR PERFUME

LOLLIPINK EAU DE TOILETTE

Un’alchimia di note gioiose che rimangono dolcemente a fior di pelle. Il bouquet si apre con un’overture raggiante di tocchi agrumati e luminosi, che va addolcendosi in un cuore esplosivo di fiori e frutti. Il fondo caratterizzato da note addictive di vaniglia, ambra e musk ne rivela il carattere sensuale. Un universo femminile, romantico e sofisticato che si rispecchia anche nel pack. Un tripudio di fiori e farfalle che sull’astuccio si accompagna all’iconica girandola Pink Sugar e sul flacone (disponibile in formati da 50 e 100 ml) diventa un delicato motivo stilizzato e serigrafato a rilievo. Da un campo fiorito nasce un goloso Lollipink.

Vaporizzato sui capelli lascia una profumata traccia per tutto il giorno. Un nuovo gesto nella beauty routine sulle dolci note del bouquet di Lollipink. Si vaporizza sulle chiome asciutte e, grazie alla sua formula al tempo stesso leggera e delicata, preserva la salute dei capelli. Un velo impalpabile formulato per proteggere dalle aggressioni degli agenti esterni e dai raggi Uv, senza appesantire la ﬁbra capillare.

LOLLIPINK

DOLCE E FEMMINILE, GIOCOSA E ROMANTICA, LOLLIPINK È LA FRAGRANZA CHE INTERPRETA UN’INEDITA DIMENSIONE DELL’UNIVERSO PINK SUGAR DI SELECTIVA. DEDICATA A UNA GIOVANE DONNA MODERNA E RADIOSA, È ACCOMPAGNATO DA TRE SPECIALITÀ PER IL CORPO E I CAPELLI. UN TWIST UNICO, SENSUALE E AVVOLGENTE PER COMPLETARE LA BEAUTY ROUTINE. WWW.PINKSUGAR.IT

BODY LOTION

Per coccolare e rendere la pelle morbida e setosa, la crema per il corpo è arricchita da principi attivi nutrienti che aiutano a salvaguardare le naturali barriere protettive e prevenire la secchezza cutanea. Studiata per esaltare la profumazione di Lollipink, la Body Lotion sprigiona tutto l’aroma raﬃnato e femminile del bouquet per avvolgere a lungo la pelle con la sua scia anche grazie alla sua texture vellutata, di facile applicazione e assorbimento.

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SHOWER GEL

Per regalare al corpo un risveglio di benessere, il doccia schiuma è arricchito dal profumo dolce e avvolgente del bouquet ﬂoreale e fruttato di Lollipink, che rimane a lungo sulla pelle. La sua formulazione delicata deterge e rende la pelle morbida. Facile da sciacquare, regala una piacevole sensazione di comfort e lascia una scia intensa e inconfondibile.

ANNIVERSARY

YEARS

di Alessandra Montelli

È MADELEINE VAN LANDEGHEM, VISIONARIA MANICURISTA DI GINEVRA, CHE CON LE SUE INTUIZIONI HA CREATO MAVALA. 65 ANNI FA COLSE IL POTENZIALE DEL SEGMENTO CURA UNGHIE E MANI DOMICILIARE E LO TRASFORMÒ IN UNA CATEGORIA DISTINTA DELLA PROFUMERIA.

Un’Azienda/Brand che è sinonimo di cura per le unghie, con prodotti iconici -su tutti i mini smalti- e innovativi come Scientiﬁque, il primo indurente della storia della nail care. Era il 1958 quando l’estetista Madeleine Van Landeghem, nella cucina del suo appartamento di Ginevra, si accorge per caso delle potenzialità di una sostanza con cui era solita disinfettare gli strumenti per la manicure. Utilizzandola con frequenza nota che le sue unghie si rinforzano. Così intuisce di avere a che fare con qualcosa di rivoluzionario. Ne parla con un suo amico chimico, che la aiuta a formulare un prodotto che sigilla le unghie sfaldate, poiché penetra nelle lamelle risaldandole. È la nascita della società Mavala, che deriva dall’unione delle prime sillabe del nome completo dell’estetista svizzera, MAdeleine + VAn + LAndeghem. Ancor oggi, Scientiﬁque, la sua prima creazione, è il prodotto del brand più venduto in tutto il mondo. La formula -brevettata- è rimasta invariata, vedendo una sola integrazione nel 2017 di un ingrediente cheratinizzante (il cristallo di resina dell’albero di pistacchio dell’isola greca Chios).

1958 • A GINEVRA LA NASCITA DELLA SOCIETÀ 1959 • SCIENTIFIQUE, IL PRIMO

INDURENTE CHE PENETRA NELLE UNGHIE

Un solo passaggio di proprietà

Dopo pochi anni, il timone passa alla famiglia Maute (tuttora alla guida) che nei decenni successivi trasformerà Mavala in una multinazionale con sede in tutti e 5 i continenti e in 110 Paesi. Nonostante l’espansione oltreoceano, il brand svizzero ci tiene a preservare le sue origini di azienda a conduzione familiare. E a fondare la sua identità sul made in Switzerland, come indice di aﬃdabilità. Gli anni ’60 sono un decennio ﬁorente in cui i best seller si susseguono a ritmo continuo non solo nella cura delle unghie. Sono gli anni in cui i laboratori di Ginevra inventano la prima base che fa aderire lo smalto all’unghia e ne evita l’ingiallimento. Mavala 002 è l’arma segreta di una manicure bella nel tempo. Il nome si ispira

1967 • DOUBLE-LASH,

IL PRIMO SIERO RINFORZANTE PER CIGLIA E SOPRACCIGLIA DEL MERCATO

al primo ﬁlm di 007, uscito nelle sale proprio nel 1962. Altra rivoluzione la porta Mini Color, lo smalto da 5 ml. Con un brain storming durato settimane si decide di rompere le regole del mercato. La scelta di evitare sprechi prevale su un’immagine di lusso basata sulla quantità. Si riducono le taglie e il prezzo rendendo accessibile la sperimentazione dei colori. Si precorrono i tempi della moderna nail obsession. Nel design della boccettina di Mini Color è racchiusa la storia del costume: la forma ad A si deve alla minigonna che nasceva proprio in quegli anni. Il tappo, invece, è formato da 10 scalanature, tante quante le manicure permesse, passata più passata meno di smalto.

Unghie, mani e...

Dalle unghie alle mani il passo è breve. Nel 1964 nasce la prima crema speciﬁca con il collagene, un ingrediente insolito per i tempi. Quasi 20 anni dopo sarà la prima volta in assoluto dell’acido ialuronico in una referenza per mani. Mavala non è solo nail care. Sempre con spirito pionieristico è al brand svizzero che si deve l’invenzione del siero che ispessisce e allunga le ciglia e dello scovolino curvo del mascara. Tutte innovazioni di cui oggi non possiamo fare a meno.

1995 • NASCE LA LINEA PIEDI , UNA GAMMA DI PRODOTTI DEDICATI

2002 • MAVAPEN, IL PRIMO TRATTAMENTO CUTICOLE IN PENNA

1962 • MINI COLOR, LO SMALTO

DAL PICCOLO FORMATO (SOLO 5 ML IN UN’AMPIA GAMMA DI COLORI)

1986 • VIENE LANCIATA LA PRIMA CREMA PER MANI FORMULATA CON COLLAGENE E ACIDO IALURONICO, UN VERO E PROPRIO TRATTAMENTO CURATIVO.

ASCIUGA LO SMALTO MENTRE IDRATA LE CUTICOLE

1964 • CRÈME-MAINS, LA PRIMA

1992 • MAVADRY,

2022 • MINI BIO-COLORS, GLI

CREMA PER MANI CON COLLAGENE

L’ASCIUGASMALTO RAPIDO

MAVALA

2012 • HUILE SECHE VERNIS,

SMALTI IN VERSIONE BIOSOUCED

TRAINERS di Valentina Bottoni

CHROMO THERAPY

Più di un semplice ombretto, perché non si limita a donare un tocco di colore. Una volta steso sulle palpebre, Chromo Therapy Liquid Eyehadow di Astra si trasforma in luce liquida che riveste lo sguardo di riﬂessi scintillanti e multidimensionali. Grazie alla sua formula innovativa, ricca di ingredienti di ultima generazione, presenta una texture leggera e al tempo stesso persistente.

QUANDO SI USA

Perfetto per chi vuole esprimere la propria personalità sperimentando con il look, trasforma il rituale del trucco in un viaggio terapeutico alla scoperta di sé. Perché consente, con un semplice gesto, di cambiare la propria immagine a seconda dello stato d’animo. Che si tratti di uno scintillio discreto nell’angolo dell’occhio o di un audace smokey eye dai riﬂessi metallici, basta un velo di prodotto per regalare un tocco originale anche al make-up più semplice.

IN CHE OCCASIONI

WHO

La consistenza ultra-leggera fa sì che l’ombretto sia facilmente sfumabile, sia con il pennello che con le dita. Caratteristica che lo rende versatile e adatto a ogni occasione, ideale da avere sempre a portata di mano nel beauty case. Di giorno, basterà stenderne una minima quantità sulle palpebre nude per creare un punto luce naturale, perfetto per risvegliare anche lo sguardo più stanco. La sera, invece, usato come base per l’ombretto in polvere, conferirà agli occhi scenograﬁci riﬂessi iridescenti.

PER CHI È ADATTO

WHERE

WHAT WHEN

CHE COS’È

Chromo Therapy Liquid Shadow è un ombretto ﬂuido dalla consistenza fresca e leggera che conferisce allo sguardo bagliori iridescenti e multicolore. Ispirato al potere trasformativo della cromoterapia, ha una formulazione cremosa e scorrevole a base d’acqua che garantisce una stesura uniforme, senza alcuno sforzo. Estremamente long-lasting, è dotato di un applicatore ergonomico che consente di stendere il prodotto con precisione, modulandone facilmente l’intensità.

Non c’è limite alla fantasia! Tanto più che la sua texture all’avanguardia permette di utilizzare l’ombretto in modo creativo, per dare un twist diverso al make-up in base all’estro del momento. Non solo, quindi per look futuristici ispirati allo spazio. Sfumando accuratamente il prodotto, con le dita o con una spugnetta per assorbirne l’eccesso, è possibile ridurre al minimo la coprenza ottenendo un risultato etereo ed elegante, appena percettibile.

WHY

PER QUALI RISULTATI

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Chromo Therapy Liquid Eyeshadow cattura la luce sublimandola in sei tonalità fuori dal comune, che fanno venire voglia di liberare la creatività. Tutto in totale sicurezza: la sua formula, infatti, è oftalmologicamente testata in modo da essere adatta anche agli occhi più sensibili. L’alta percentuale d’acqua racchiusa al suo interno, insieme a uno speciale polimero hi-tech donano una piacevole sensazione di freschezza, che contribuisce e risvegliare lo sguardo con un solo semplice gesto.

Color Therapy è la collezione che trasforma il rituale dell’applicazione del make-up in un viaggio alla scoperta dell’io più profondo. Sei ombretti e cinque illuminanti liquidi che si impongono come strumenti di trasformazione, catalizzatori della luminosità. WWW.ASTRAMAKEUP.COM

ANNIVERSARY

YEARS

di Paola Colombo Kapsa

ESSERE SEMPRE PRONTI A RINNOVARSI PER MEGLIO COMPETERE. QUESTO IL CAPOSALDO CHE HA PERMESSO A FORMA ITALIANA DI RAGGIUNGERE MEZZO SECOLO DI ATTIVITÀ NEL TRADING E DI PRESENTARSI OGGI SUL MERCATO CON UNA SFACCETTATA PROPOSTA DI PRODOTTI E SERVIZI.

NFO FORMA ITALIANA

I compleanni tondi sono momenti di riflessione e di bilanci, ma ci sono realtà che non li attendono, bensì li precedono. Forma Italiana appartiene a questo secondo gruppo. In 50 anni ha fatto scelte coraggiose e innovative più volte e oggi opera nel campo della distribuzione all’ingrosso e al dettaglio in 71 paesi, con 80 dipendenti, attraverso 6 magazzini di 25.000 mq, 30.000 SKU di articoli di profumeria, cosmetica, cura della persona e della casa disponibili a stock. Questi i numeri. Una fotografia della poliedrica attività di questa azienda che commercializza direttamente importanti brand oltre a fornire diversificati servizi nel campo della logistica, dell’assistenza amministrativa e funzionale. Una realtà storica che si è evoluta tenendo fede ai suoi principi cardine -collaborazione e lealtà nei rapporti con fornitori; rapidità di azione e ricerca della soddisfazione nei rapporti con i clienti-. «Tutto comincia nel 1973, quando mio padre Maurizio decide di fondare Forma Italiana come ufficio di riferimento per i buyers stranieri in cerca di nuove opportunità in Italia», racconta Claudio ANNO DI FONDAZIONE: 1973 SEDE: MILANO, VIA DE AMICIS, 49 PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO: CLAUDIO GABBAI MANAGING DIRECTOR

DAVIDE REIS

FINANCE DIRECTOR

VITTORIO ABBA

TOILETRIES & MASS MARKET DIRECTOR: ANTONIO BIFFI PERFUMERY DIRECTOR

JACKY BLANGA

SITO: WWW.FORMAITALIANA.IT

DALL’ALTO: LA GAMMA BARBOUR, UNO DEI BRAND NEL PORTAFOGLIO DELLA LUXURY DIVISION DI FORMA ITALIANA; LA PROFUMERIA MABEL; UNA VEDUTA DEI MAGAZZINI.

Gabbai, Presidente e Ceo di Forma Italiana. «Un nome famoso per tutti? Ikea, per la quale siamo stati l’uﬃcio acquisti in Italia e che, dopo alcuni anni, ha acquistato l’intero ramo della nostra azienda, che si occupava di loro. Da lì il primo grande cambiamento: la società dirige man mano la propria attività verso il trading nel settore della profumeria e dell’igiene personale, diventando una trading company tout court, sia nel mass market sia nel lusso. Dopo aver lavorato all’estero per diversi anni, il mio ingresso in azienda ha coinciso con la creazione del primo drugstore in Italia, Comix. Era il 1998! In tempi più recenti ho defamiliarizzato l’azienda. Una decisione rara in Italia presa nell’ottica di mettere al centro gli interessi dell’attività».

Parola d’ordine futuro

«Dare continuità ed equilibrio. Questo l’obiettivo che si è data Forma Italiana soprattutto in questi ultimi anni. Per fare questo abbiamo puntato sul capitale umano (persone e professionalità) oltre che su un’attenta parcellizzazione del lavoro fondata su

un’attribuzione di ruoli per competenza. Altro elemento chiave l’internazionalità espressa in termini di conoscenze linguistiche (un traider per lavorare da noi deve conoscere almeno 4 lingue) e di mentalità:», afferma Claudio Gabbai, che continua:. «I passi intrapresi hanno permesso di articolare Forma Italiana in 5 unità operative: la Luxury Division è la business unit che conta una decina di brand prestigiosi. La Divisione Profumeria Trading, la Mass Market Division e La Digital Distribution, dedicata al canale e-commerce, che fa di noi tra i primi fornitori di siti web di cui gestiamo anche la logistica B2C. Mabel Profumerie è la nostra finestra sul retail di servizio: dopo il periodo negativo durante la pandemia, è ripartita molto bene, tanto che prevediamo di aprire altri 4-5 punti vendita a Milano. Infine, il settore della Logistica: continuiamo a investire moltissimo, in software, infrastrutture, personale. Questo ci permette di lavorare anche conto terzi, con un servizio taylor made. Siamo la nona azienda più grande del settore della distrbuzione, e quest’anno chiuderemo con un fatturato che si avvicina ai 150 milioni di euro», conclude Gabbai.

FRANCHISE

LIPGLOSS

Due le linee labbra ‘Click on Me’ entrambe con texture gloss. Glassy Lip Balm, combina make-up e trattamento in un unico prodotto, donando labbra idratate, morbide e nutrite con un colore naturale effetto cristallo. Scintillanti perle consentono di ottenere un effetto sparkling. Tre le tonalità: Nudo Perlato, Rosa Luminoso e Caramello Dorato. Spicy Lip Plumper, dalla delicata sfumatura rosata, ha un effetto rimpolpante grazie a un mix di ingredienti naturali che stimolano il microcircolo.

NAJ OLEARI BEAUTY

MASCARA

Click On Me Extra Volume Mascara Nero è stata la prima referenza ‘click’. Eﬀetto volume e lunghezza straordinari le sue caratteristiche riprese dalle versioni colorate: Chocolate Brown, Deep Blue e Magnetic Purple. La formula stimola la crescita e presenta una texture super pigmentata. L’applicatore a clessidra permette di raggiungere anche le ciglia più corte. I mascara colorati possono essere usati da soli o come top coat sopra il mascara nero.

CLICK GO AND

UN SOLO GESTO PER APRIRE E CHIUDERE GLOSS E MASCARA, UN CLICK. UNA NUOVA GESTUALITÀ COSMETICA CHE GARANTISCE PRATICITÀ D’USO, RAPIDITÀ E SICUREZZA. LE REFERENZE DELLA LINEA PER CUI SI È SCELTO DI INTRODURRE QUESTO MECCANISMO NON SONO CASUALI, INFATTI SONO LE IMMANCABILI DI UNA BEAUTY ROUTINE MAKE-UP E QUELLE CHE PIÙ SPESSO SI RIPETONO NEL CORSO DELLA GIORNATA.

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IL MECCANISMO

Un’apertura innovativa, semplice e veloce, introduce una nuova gestualità make-up. Il sistema ‘click’ consente di aprire e chiudere il packaging con una lieve pressione sul cappuccio ergonomico, che segue la forma del dito, permettendo l’utilizzo di una sola mano senza dover avvitare l’applicatore. Comodo da usare in pochi secondi, facile per i ritocchi al volo, una volta chiuso la tenuta è sicura e garantita dal ‘click’. La ﬂaconette trasparente dei lip balm fa individuare subito le tonalità, così come il cappuccio colorato dei mascara. Semplicità prima di tutto!

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VINCITORE MIGLIOR PROFUMO ARTISTICO MARCA INDIPENDENTE

VINCITORE MIGLIOR PROFUMAZIONE AMBIENTE

TODAY

BREAKING NEWS di Paola Colombo Kapsa

Il rebranding di Pinalli riﬂette un’identità nuova ed ‘esplosiva’

New look per la prima catena italiana di profumerie e terza in assoluto sul territorio nazionale. Pinalli oggi si mostra con una nuova immagine frutto di un rinnovamento a 360° dell’identità di marca. «Abbiamo lavorato con l’obiettivo di tradurre i valori aziendali in un codice visivo originale e unico», racconta Raffaele Rossetti, Presidente e AD di Pinalli. «Un progetto che teso a esaltare i valori del nostro brand -spontaneità, italianità, competenza-, ma anche la nostra autenticità e capacità di relazioni salde con la nostra community. Un nuovo capitolo innovativo, contemporaneo e inclusivo per accompagnare il percorso di forte sviluppo della nostra catena. L’obiettivo è quello di raggiungere la soglia dei 100 punti vendita prima della fine del 2026», afferma Rossetti. «Il nostro payoff “Scegli di essere te” è un invito a seguire la propria identità e la libertà di espressione: valori che promuoviamo mettendo la nostra competenza al servizio dei clienti», dice Rossetti. «Il nostro nuovo Dna si rispecchia in immagini giovani e magnetiche, con colori esplosivi e con il nuovo logo di Pinalli di forte personalità, che identifica nella P un emoji di sorriso. Una reinterpretazione totale che coinvolgerà tutti i touchpoint della marca, dalla comunicazione al logo, all’insegna, ai colori, agli stili tipografici, al packaging». Il primo esempio in linea con la nuova corporate identity di Pinalli, è il beauty store di Milano in Corso Buenos Aires, inaugurato lo scorso 27 ottobre. Uno spazio di oltre 200 mq situato in una delle principali vie dello shopping. Il punto vendita dedica particolare attenzione alla fruibilità degli spazi e al merchandising, con tante aree esperienziali per un totale coinvolgimento della clientela. Il negozio propone un’ampia gamma di prodotti dai brand più selettivi a quelli più moderni. Lo spazio ‘Beauty Gallery’ è dedicato ai marchi indipendenti ed emergenti. Non mancano brand di haircare e una sezione dedicata agli integratori.

Il 2024 di Mouillettes & Co è ricco di novità

Rinnovata collaborazione formativa

La mission: formare nuove ﬁgure professionali e creare percorsi di aggiornamento per gli operatori del settore cosmetico. Gli attori, da un lato il Polo della Cosmetica dall’altro il Poliestetico di Milano -Ateneo della Bellezza e della Cosmesi. Una sinergia importante quella messa in campo che prevede un ricco programma di percorsi di alta specializzazione tecnologica post diploma e la realizzazione di un palinsesto di incontri informativi-formativi per il personale già impiegato oltre a consulenze per la crescita delle competenze interne. Nella foto, Matteo Moretti, presidente del Polo della Cosmetica e Andrea Scevarolli, Global Manager di Poliestetico di Milano. 40. IMAGINE

Acquisire, perfezionare, strutturare le proprie competenze professionali in tema di profumo… Ci pensa Mouillettes & Co, che dal 2004 offre una proposta formativa che si è andata sempre più sviluppando e articolando a creare un ricco programma di percorsi, utili a professionisti e appassionati. Il calendario 2024 si aggiorna per stare al passo con il mercato e le nuove esigenze degli addetti ai lavori. Accanto alla full immersion ‘Professione Olfatto’ sono molti i corsi base tra cui: ‘Viaggio Iniziatico nella Profumeria’ e ‘Introduzione alla Profumeria’, consigliati a chi vuole iniziare a ‘muoversi’ nell’affascinante mondo del profumo. Il nuovo corso di specializzazione, ‘Comunicare il Profumo’, per una conoscenza approfondita del linguaggio olfattivo, della comunicazione e dello storytelling, oltre a tecniche di vendita e gestione commerciale, utili a influencer e blogger, addetti alle vendite e rappresentanti di commercio. Completano il panorama i percorsi Marketing, Tecnico e le giornate di Aggiornamento, con 24 diverse proposte.

Nuove date per il più importante meeting di settore

Per massimizzare le occasioni di business l’edizione 2024 di Cosmoprof Worldwide Bologna prevede un cambiamento: la manifestazione aprirà in contemporanea tutti i saloni da giovedì 21 marzo, per adattarsi alle nuove esigenze di mercato e in linea con la crescente multicanalità del settore. Cosmopack, dedicato alla supply chain, e Cosmo Perfumery & Cosmetics, che ospita aziende e operatori retail per il comparto Profumeria e Cosmesi, saranno operativi

per tre giorni ﬁno a sabato 23 marzo. Per ottimizzare le attività di networking e gli scambi commerciali anche con addetti ai lavori degli altri comparti, il canale professionale di Cosmo Hair, Nail & Beauty Salon quest’anno durerà 4 giorni, da giovedì 21 marzo a domenica 24 marzo. Una nuova formula che ha già ottenuto grande consenso tra aziende e operatori di tutto il mondo: anche per il 2024 si prevede il sold out degli spazi espositivi.

• LA FIERA LEADER MONDIALE PER L’INTERA INDUSTRIA DELLA COSMETICA E DELLA BELLEZZA PROFESSIONALE • BOLOGNA QUARTIERE FIERISTICO • 21 – 23 MARZO 2024

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Organizzato da BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. info@cosmoprof.it

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TODAY

BREAKING NEWS di Gabriella Gerosa

Salviamo i profumi!

A Ivry-sur-Seine, alla periferia di Parigi, c’è una serra ispirata alla ricerca spaziale che prepara al cambiamento climatico piante aromatiche essenziali in profumeria. È stata realizzata da Interstellar Lab, start-up francoamericana che ha partnership con la NASA e l’ESA, e sviluppa moduli ambientali per la coltivazione sostenibile altamente controllata di piante impiegate nel settore cosmetico, farmaceutico e alimentare. La serra si chiama BioPod e riproduce climi diversi per testare la resistenza delle varie specie vegetali attraverso due computer che gestiscono temperatura, umidità, luce e livello di ossigeno. Presto un ‘esemplare’ sarà installato a Grasse, grazie all’investimento quinquennale dell’azienda Robertet, produttrice di materie prime naturali per la profumeria, aromi e fragranze, interessata all’acquisizione della serra e del suo avveniristico sistema di gestione (interstellarlab.com).

Al CES la beauty tech l’Oréal

Sephora promuove il talento

Partita a giugno si è conclusa a ottobre la 14° edizione dei Sephora Beauty Masters, il progetto di sviluppo di talenti che da tempo impegna la catena francese, allo scopo di valorizzare le risorse e di offrire esperienze uniche nei propri store. Una giuria di membri interni e opinion leader ha selezionato 12 finalisti tra 180 candidati valutando doti artistiche, tecniche e comunicative, nonché la capacità di creare momenti beauty gratificanti e personalizzati per i clienti. Le vincitrici: Manuela Salvi (Genova) è Beauty Master Skincare mentre Annalisa Marinai (Daverio) è Beauty Master Make up. Per entrambe è previsto un percorso di crescita

di un anno, che prevede incontri con i maggiori esperti del settore, aﬃancamenti e formazione in negozio, e progetti di comunicazione. Inoltre, tra i partecipanti verranno scelti i Regional Talent, per i quali si apre la possibilità di diventare National Talent e di arrivare a far parte dell’internazionale PRO team EME.

Il Consumer Electronic Show (CES) è una delle più grandi fiere tech internazionali, che si concentra sul progresso del prossimo decennio. In particolare, l’edizione 2024 (9-12 gennaio a Las Vegas) vuole mostrare le innovazioni capaci di cambiare in meglio il nostro mondo, dalla sanità ai trasporti, alla smart home, con un accento sui progressi dell’intelligenza artificiale. Ma la novità è il focus sul futuro della bellezza. Nicolas Hieronimus, Ceo del Gruppo L’Oréal,

Solo beauty per Boots UK

Boots, principale retailer health & beauty del Regno Unito, con 2.200 punti vendita che vanno dalle farmacie locali a big store, è prossima all’apertura di un punto vendita dedicato esclusivamente ai prodotti di bellezza. Il nuovo store sarà ospitato nella Battersea Power Station, l’iconica ex centrale elettrica recentemente riqualiﬁcata, ed è destinato a diventare un passaggio shopping obbligato. In un’area di oltre 1.000mq si potranno acquistare e testare 250 marchi cosmetici, con la consulenza di un team di specialisti ‘Boots Beauty’, attivo anche online su boots.com. Questo investimento nasce dalla straordinaria performance nella categoria bellezza registrata dalla catena. Paul Niezawitowski, Beauty Director di Boots, ha dichiarato: “La nuova vetrina consolida la nostra posizione come prima beauty destination in UK e si pone come ultima innovazione nell’ambito del programma in corso di reinvenzione della bellezza”. 42. IMAGINE

terrà il primo keynote di un’azienda beauty allo Show, per dimostrare il ruolo che l’innovazione sostenibile, accessibile e inclusiva svolge nel generare un impatto positivo a livello individuale e collettivo. Come ha dichiarato il Ceo, “La bellezza è una ricerca senza tempo e la tecnologia ne aumenta il godimento, liberando un mondo di possibilità”, ovvero nuove esperienze per i consumatori e tools per la personalizzazione e l’espressione di sé, grazie a dati avanzati e all’IA (www.ces.tech).

DONNE & PROFUMERIA

MANI IN PASTA di Gabriella Gerosa

MODALITÀ ASCOLTO

54%

DEGLI ADDETTI OCCUPATI NELL’INDUSTRIA COSMETICA È DONNA.

IMAGINE .45

MANI IN PASTA GIRL POWER

COCO CHANEL

“Per essere

insostituibile, devi essere diverso.

”

i riferimenti di genere servono come orientamento, ma non esauriscono il tema perché limitati e in divenire. Per quanto mi riguarda, al centro metto la persona, sul punto vendita, in ufficio, che sia un dipendente o un cliente. Quest’ultimo, in particolare, va ascoltato nei suoi bisogni espressi e inespressi, nel suo sogno da realizzare, che è curare il proprio aspetto per stare meglio. E si affida alla vendeuse in un legame confidenziale, quasi affettuoso, importante per avere tranquillità della scelta e gratificazione».

QUESTIONE DI INTESA

Secondo Francesca Beghin, co-titolare delle Profumerie Beghin, parlare di ‘Girl Power’ in profumeria «significa mettere l’accento su un indefinibile legame tra colleghe che hanno assorbito una visione comune e si danno supporto, cui si aggiunge un senso pratico capace di guidarle all’obiettivo, verso risultati concreti ed effettivi. Quando c’è sintonia tra personalità diverse, in connessione emotiva tra loro, si crea un ambiente ricco di sinergie e nasce un clima proficuo e sereno, che il consumatore percepisce immediatamente. Bisogna, dunque, lavorare sulle individualità, smussare gli angoli, trovare FRANCESCA BEGHIN punti di contatto, creare dialogo per riuscire a plasmare un gruppo compatto». Conoscere bene le proprie risorse e costruire percorsi di crescita adeguati dà vantaggi palpabili. «L’importante è avere l’accortezza di considerare la formazione in modo elastico, altrimenti si rischia di ‘neutralizzare’ le individualità, che sono invece il fulcro della profumeria. Anche là dove le addette alla vendita vengano da uno stesso iter didattico, ognuna ha il proprio modo di recepire, elaborare e utilizzare le conoscenze assimilate. Per quanto l’empatia sia una dote attribuita al ‘femminile’, ognuna ha la propria sensibilità, il suo personale stile nel ‘governare’ le relazioni anche quelle meno agili con clienti dai ‘dogmi’ incontestabili di fronte ai quali ha le proprie tecniche per provare a cercare soluzioni alternative. Per fortuna l’assortimento ci aiuta, 46. IMAGINE

anche dal punto di vista genderless, che nel nostro campo non è certo una novità. La profumeria è da tempo un mondo libero».

PASSIONE INNANZITUTTO

È questa la parola chiave per Rossana Liguori, titolare dell’omonima profumeria, che considera lo slancio vitale verso il lavoro un propellente essenziale. «Mi trovo spesso a collaborare con donne che difficilmente demordono di fronte agli ostacoli nel realizzare un progetto in cui credono. Amano la propria attività e questo è senza dubbio un vantaggio competitivo. Sono convinta che la passione -nel personale e nei fornitori- crei un terreno favorevole per fare bene, per costruire qualcosa di bello che il consumatore immediatamente coglie». Altra dote attribuita al mondo femminile, cruciale in negozio, è l’intuito, che combinato alle competenze dà come risultato, secondo Liguori, un mix efficacissimo: «Siamo come spugne. Intercettiamo desideri ed emozioni delle nostre clienti, spesso senza necessità che li verbalizzino. Siamo attente ai trend e assorbiamo stimoli dalla cultura e dall’arte. E poi cerchiamo di restituire una proposta allineata, valutando non solo i requisiti qualitativi del prodotto ma anche, per ciò che mi riguarda, chi c’è dietro e quanta sensibilità ed entusiasmo mette in ciò che fa. In pratica, si tratta di lavorare sintonizzati sulla stessa lunghezza d’onda, per fare squadra e seguire adeguatamente il con- ROSSANA LIGUORI sumatore in un tempo di grandi cambiamenti. Oggi, per esempio, moltissimi giovani si affacciano al mondo beauty (in particolare alle fragranze) ed entrano in negozio pieni di curiosità e voglia di sperimentare. Noi li accompagniamo in un gioco di piccoli passi, in cui loro si rivelano e noi siamo ‘in ricezione’, finché non si arriva a trovare il prodotto ‘perfetto’. È una ricerca che

HELENA RUBINSTEIN

“Il duro lavoro

tiene le rughe lontane dalla mente e dallo spirito.

”

ESTEE LAUDER

richiede pazienza e dedizione, e segue un concetto di ‘profumeria lenta’, che trovo interessante e sostengo con grande convinzione».

“La bellezza è

‘FARE IMPRESA’: LE SFIDE

«Non è solo questione di gestire un bilancio e far tornare i conti…», ironizza Ilaria Rossi. «Fare impresa signiﬁca coniugare le richieste del consumatore con le proposte dei fornitori, tenendo conto delle peculiarità del territorio. Signiﬁca monitorare il mercato e le sue evoluzioni, e ascoltare i messaggi dei clienti nuovi e di quelli abituali, che desiderano evolversi e provare qualcosa non necessariamente allineato alle tendenze mainstream». Bisogna essere capaci di una visione ampia, quindi, ma anche di restare in contatto con le persone. E chi meglio delle ‘beauty consultant’ può intercettarne le esigenze cosmetiche? «Per questo trovo strategico aprire il confronto con le vendeuse e persino coinvolgerle nella scelta dei prodotti da mettere in vendita», osserva Francesca Beghin. «Sono sempre pronta ad ascoltare la loro opinione perché se sono convinte di ciò che fanno è più facile ottenere risultati. L’imposizione dall’alto non può funzionare». Fare ricerca, studiare il consumatore, dialogare con il personale e puntare sulla sua formazione continua sono gli elementi cardine per la costruzione di un’identità aziendale che, secondo Rossana Liguori, va coltivata e trasmessa in modo chiaro. «Le profumerie italiane ne hanno da vendere… Esiste un’eredità storica che va raccolta e tenuta viva, e questo accade se restiamo in prima linea e se il personale intorno a noi la veste come un abito. L’unità e la coerenza pagano».

OLTRE IL PINK WASHING

FRANCESCA BELLONE

L’idea di bellezza è cambiata e forse parte del merito va al mondo femminile, meno disposto a tollerare canoni estetici costrittivi. «La bellezza è un atteggiamento interiore, una percezione autentica di sé. Specie nelle nuove generazioni, diventa un concetto inclusivo, lontano dagli stereotipi, e le campagne di brand lo dimostrano presentando modelli meno scontati, che agevolano l’identiﬁcazione. Qualcosa si muove, in effetti, e non si tratta di mero pink washing», riﬂette Beghin. Ma c’è un altro cliché che lentamente perde terreno, aggiunge Rossi: «Per anni, nel nostro settore, bellezza e giovinezza sono state coincidenti. Ora non è più così, anche perché si è allargato il mercato delle persone mature, cui bisogna dare risposte e proposte adeguate. Dal termine invecchiamento si sposta l’accento sul concetto di ‘aging’ e sul tempo come valore, non come penalità». Siamo oltre i target desueti e le convenzioni. Conclude Liguori: «La bellezza evolve verso la personalizzazione, valorizza l’individualità, senza omologazioni. È una forma di amore per se stessi: chi entra in profumeria ha desiderio di curarsi e sta dando voce a quella parte sana che c’è in tutti, indipendentemente dal genere. Oppure, attraverso il make up, ha voglia di osare, di esprimere ciò che ha dentro con grande senso di libertà».

LA PLURALITÀ È VINCENTE

il miglior modo per rispettare se stessi.

Cosa caratterizza, in concreto, i team al femminile? «Mi sorprende sempre positivamente l’abilità femminile nel

”

coniugare lavoro, vita personale e interessi, che richiede una buona dose di resilienza», afferma Francesca Bellone, Brand Director di Collistar. «Premesso che amo la pluralità di esperienze, genere e cultura, e non la loro contrapposizione, devo dire che in un mercato in cui tutto cambia all’improvviso ed è difficile fare previsioni a lungo termine, la flessibilità è una qualità essenziale per gestire l’imprevisto, insieme a quell’approccio empatico che le donne esercitano, utile quanto saper prendere decisioni a sangue freddo. Che cosa ho portato in azienda? Tre valori innanzitutto: generosità, autenticità e integrità. Se ci sono, si lavora bene, in un clima di fiducia, e la squadra diventa imbattibile. Ho avuto la fortuna di incontrare donne straordinarie in questi anni di lavoro, che hanno contribuito senza dubbio a rendermi la persona che sono. Arrivando in Collistar ho trovato un’azienda attenta alle persone, che oggi più che mai possono contare su percorsi di carriera, smartworking e orari elastici, in soccorso alla leadership femminile. Il nostro team è un balance di heritage e di novità: questo ha permesso di lavorare sulle radici del brand, ma anche di re-immaginarlo in un’ottica più contemporanea, internazionale e sostenibile. Collistar è una marca pensata dalle donne per le donne, e soprattutto ‘effortless’: crediamo in routine essenziali e personalizzate, facili da gestire, offrendo comunque il massimo dell’efficacia. Una delle nostre sfide è stata andare oltre gli schemi, superando l’approccio top-down al

66,9%

DELLE IMPRESE FEMMINILI SI CONCENTRA NEL SETTORE DEI SERVIZI (LA PERCENTUALE SCENDE AL 22,2% SUL TOTALE DELLE IMPRESE ITALIANE) IMAGINE .47

MANI IN PASTA GIRL POWER

consumatore e coinvolgendolo nella creazione. È nata così NOT -Not Ordinary Treatment- una linea studiata con la Gen Z in ottica genderless, ‘ibrida’ rispetto alle esigenze perché skincare e make up insieme.Siamo arrivati ai nostri primi quarant’anni! Come si fa nella vita, abbiamo scelto chi siamo e chi vogliamo essere. È stato un percorso di maturazione, un bilancio che la nostra anima femminile ha sicuramente agevolato».

FUORI DAGLI SCHEMI

È la persona a fare la differenza, con le scelte, i sacrifici, l’apertura mentale, l’ambizione e la tenacia. Lo ribadisce Babila Spagnolo, Ceo di Layla Cosmetics, che sottolinea: «Per esperienza e per natura, ritengo che l’approccio di genere sia limitante. L’unico riferimento femminile che non mi stanco di citare è mia madre, proprietaria dell’azienda prima che io subentrassi: una musa, un esempio di forza e coraggio. Detto questo, sono un’imprenditrice BABILA SPAGNOLO che ci mette la faccia. Voglio che il brand esprima il nostro modo di essere e la nostra filosofia, di vita oltre che aziendale. E offro continuamente corsi gratuiti ed esperienze formative, proprio perché sono convinta della superiorità del gradimento consapevole. Tuttavia, non amo parlare di fidelizzazione, ma ragiono in termini di credibilità, che si può ottenere solo dando tutto di sé». Serietà, professionalità e amore per la propria attività sono valori imprescindibili per Babila: «Nutro profondo rispetto per il lavoro altrui e il mio obiettivo non è tanto il successo o il massimo ritorno quanto l’appagamento di una passione condivisa con una vasta platea. Il resto viene da sé… Certo, è fondamentale stare al passo coi tempi, cogliere le trasformazioni e saperle anticipare, se non addirittura dettare. Ed è quello che facciamo. Vogliamo essere inclusivi in termini di genere, religione ed etnia, ma anche a livello culturale, sociale e, perché no, tecnologico, sposando la fusione fra tradizione e innovazione al di là delle dispute di stretta attualità, per esempio in tema di AI. Tutti i nostri ambassador veicolano messaggi nuovi

ELIZABETH ARDEN

“La ripetizione

crea reputazione e la reputazione crea clienti.

”

48. IMAGINE

e in controtendenza; sono personaggi spesso inconsueti, che ci rappresentano bene, anche in modo disruptive, non per destare scalpore ma per promuovere la nostra idea di bellezza: si tratta di autostima, adeguata percezione di sé, desiderio di migliorare lontano dal mito della perfezione e da falsi modelli. La bellezza è salute, benessere psicoﬁsico, anche divertimento, ma soprattutto è genderless. A questo concetto facciamo da cassa di risonanza e offriamo soluzioni logiche allineate a esigenze e aspettative».

IL VALORE DELLA BELLEZZA

Il punto di vista femminile sarà sempre più importante sul lavoro, insieme alle capacità che le donne possiedono e di cui si apprezzano progressivamente i benefici. Ne è convinta Ambra Martone, vicepresidente di ICR, di Cosmetica Italia e presidente di Accademia del Profumo. «In base alla mia esperienza, di tipo aziendale-strategico ma anche creativo, posso citare tre caratteristiche del ‘femminile’ che considero vincenti. La prima è la capacità di ascolto, importante per individuare le esigenze del mercato e della propria squadra, e di conseguenza per cogliere le opportunità. La seconda è l’etica della condivisione, un approccio circolare che contempla non solo il ricevere, ma anche il restituire. Infine il saper gestire simultaneamente diverse attività e personalità, quel multitasking che ci viene naturale. A tutto ciò si aggiungono l’empatia, l’attitudine alla relazione e alla collaborazione, ovvero le cosiddette soft skills: qualità innate e difficili da insegnare, un dono di sensibilità che avvantaggia le donne». Da questa predisposizione istintiva deriva un modo diverso di affrontare le sfide quotidiane. «Ho due direttrici. Da un lato cerco di promuovere il talento dei collaboratori: un buon modo per stimolare passione, AMBRA MARTONE coinvolgimento e raggiungimento degli obiettivi. Dall’altro insisto su un concetto di bellezza a tutto tondo, che si traduce nella cura del luogo di lavoro e dei prodotti che realizziamo, nell’attenzione ai dettagli e persino nella precisione di un testo scritto... Ha una grande forza trainante, spinge a lavorare meglio e a dare di più, quindi è un elemento molto competitivo. A livello personale, credo che la bellezza nasca dall’equilibrio, dalla completezza e dall’essere, non certo dal sembrare. Questa è l’idea cui attinge il progetto della Onlus ‘La forza e il sorriso’ -patrocinato da Cosmetica Italia con il supporto di Accademia del Profumo- che organizza laboratori gratuiti per donne in terapia oncologica, un aiuto per lavorare sull’autostima e sulla forza interiore. Infine, ‘Girl Power’ è anche essere di ispirazione con esempi positivi, offrire ‘role modeling’ diversificati e costruttivi, per trasmettere il messaggio che non esiste più la contrapposizione tra lavoro e vita privata, così come non esiste la contrapposizione di genere. C’è bisogno dell’impegno e della partecipazione di tutti».

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE di Giò Tinali

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UN RUOLO DA PROTAGONISTA

IB edizioneauty Cube, t e, perm r ettevana le novità del l tra Bra o un inc nd e con ontroaaseconda tu per t sumato u ri.

390 mila sono gli addetti impiegati in cosmetica

la percentuale di imprese cosmetiche presenti sul territorio lombardo rispetto al totale nazionale è il

54.9 %

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I Beauty 2023, haTnram, altra novit settimana no ospitato du à della MBW ra esperienze di ‘truccnote tutta la e parrucco ’.

miliardi di euro è il fatturato generato dall’intero sistema economico della cosmetica

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Circa Giureco3n0mila i visitato ri a sul dei duethi,ua pochi passi cdcaolti a Palazzo b principa l uomo, li dell’eD vento. uno

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE

BENVENUTI A PALAZZO CASTIGLIONI!

QUI È ANDATA IN SCENA LA PRIMA TAPPA DELL’APPASSIONANTE VIAGGIO ALLA SCOPERTA DELL’ITALIA DELLA PROFUMERIA. UNA PALETTE DI COLORI VIVACI HA TRASFERITO LE STORIE E LE TESTIMONIANZE DI CHI TUTTI I GIORNI DISPENSA BELLEZZA VALORIZZANDO I PRODOTTI PROPOSTI GRAZIE A COMPETENZA, SAVOIR FAIRE, TRADIZIONE.

Michelangelo Liuni

Visitare Profumeria viaggio in Italia ha signiﬁcato immergersi in un passato ancora vivo, fatto di passione, tradizione e anche tanto sacriﬁcio. Le immagini di ieri e di oggi mostrano come la profumeria selettiva italiana indipendente rappresenti ancora la spina dorsale e il cuore pulsante del canale. Ad Maiora!

le Profumerie coinvolte nella prima tappa, da Bolzano a Reggio Calabria.

i giorni di apertura della mostra.

le aziende cosmetiche italiane presenti. Oltre 100 anni di storia

Rodolfo Taussi e la moglie Luciana

Da Fano a Milano andata e ritorno, ma con tanta gioia nel cuore! Vedere riconosciuto e sottolineato il valore storico di tante realtà commerciali note e meno note, cui si è data visibilità oltre i confini locali e averne portata esperienza e tradizione a conoscenza di un pubblico ampio, gratifica oltremodo per l’impegno profuso. In particolare per noi è stato un bel regalo metterci in luce oltre i confini della nostra Fano.

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE

Un’esperienza coinvolgente e al tempo stesso emozionante. La nostra storia dispiegata... vedere quel succedersi di date mi ha trasmesso il senso del percorso fatto, l’impegno di tanti per arrivare certo, ma anche l’orgoglio di essere parte di una famiglia che ha costruito una solida realtà economica. Rossana Liguori

L’esposizione di foto storiche presentate con una graﬁca moderna, in un percorso in movimento lungo la fastosa scalinata di un palazzo Liberty, ha avuto il merito di trasportare magicamente in una dimensione spazio-temporale in cui storia e presente sono apparsi fusi in realtà dinamiche votate a tenere alta la ﬁaccola della bellezza.

Ilaria Rossi

UN CALEIDOSCOPIO DI COLORI, DI STORIE, DI APPASSIONATI RICORDI CHE HANNO DISPIEGATO UN PANORAMA DI REALTÀ ECONOMICHE DI GRANDE VALORE PER TRADIZIONE, MA ANCHE PER RILEVANZA SUL TERRITORIO DI ORIGINE.

Francesca Beghin

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In profumeria sono a casa. Ci sono praticamente nata, ho mosso i primi passi, ho visto la passione di mio nonno e il suo entusiasmo nel condurla. Oggi, che sono io a portare avanti la tradizione insieme a mio fratello, capisco quanta importanza abbia vedere riconosciuti i propri sforzi per rinnovare l’entusiasmo. Scorrere le date, che ben conosco, sul visual della mostra mi ha ricaricato di energia.

Lorenzo Calabrese e la moglie Flavia insieme a Loredana Linati

Vedere rappresentato il proprio brand tra le eccellenze che hanno contribuito a plasmare la storia della profumeria italiana ci ha inorgoglito. Essere parte integrante di questa narrazione, esserne un capitolo è stato un onore e un sogno che si è trasformato in realtà. Un momento indimenticabile di condivisione di storia e tradizione.

COMPETENZA, CORAGGIO, PASSIONE SONO GLI ELEMENTI CHE UNISCONO LE STORIE DI AZIENDE E PROFUMERIE CHE DI GENERAZIONE IN GENERAZIONE HANNOTRASFORMATOGENIALIINTUIZIONIINPROGETTI DI BUSINESS. STUDIO FM, AZIENDA SPECIALIZZATA IN ALLESTIMENTI PER LA PROFUMERIA, CHE CI HA AFFIANCATO NEL PROGETTO NE È UN ESEMPIO.

Enrico Sergnese e la moglie Silvia insieme a Loredana Linati

Un viaggio! Guardando le foto e scorrendo le date del visual dedicato all’attività di famiglia mi sono ritrovato a rivivere ogni attimo andando oltre l’immagine immerso nei ricordi. Giorni lieti e giorni infausti cadute e risalite. Storie incredibili. L’emozione mi ha rapito! Luca Mazzoleni, la moglie Lucia e il ﬁglio Filippo

La mostra ha messo in evidenza le forti caratteristiche di tradizione e di innovazione di industria e distribuzione nel nostro Paese. Passato, presente, futuro della cosmetica riuniti! Un’esperienza che, in modo semplice e diretto, ha ben spiegato quanto lavoro e quanta professionalità ci sia in profumeria.

REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE

VIRTUOSI SCAMBI DI OPINIONI

QUANTESONOLEDECLINAZIONIDIPROFUMERIA?SIPOTREBBEDIREINFINITEALMENOTANTE QUANTE QUELLE DI COSMETICA. COSÌ DURANTE LA BEAUTY WEEK MILANESE OGNI GIORNO SONO ANDATI IN SCENA MOLTEPLICI SCAMBI DI OPINIONI CHE HANNO APPROFONDITO DIVERSE TEMATICHE LEGATE ALLA PERCEZIONE DI SÈ E ALL’INDUSTRIA CHE SE NE OCCUPA.

l Parlamentino di Palazzo Giureconsulti è stato teatro di un ricco palinsesto di talk, che partendo dal tema Bellezza hanno spaziato in ambiti e affrontato argomenti tra i più svariati. Quattro i temi guida della Milano Beauty Week 2023: innovazione, sostenibilità, inclusione, emozione. Parole pesanti di signiﬁcato e dalle plurisfaccettate interpretazioni. Imagine e Fenapro sono stati tra i protagonisti con la moderazione di tre talk da parte di Loredana Linati, direttore di Imagine. I temi affrontati sono andati ad alimetare i capitoli inclusione e innovazione. Il ‘Girl Power’ in Profumeria (Inclusione) ha dato modo di raccontare lo shop Profumeria partendo dalle peculiarità e da cosa oggi rappresenta in un dialogo-confronto tra donne appartenenti a realtà diverse, ma tutte appassionate cultrici del proprio lavoro. Sono intervenute Francesca Beghin, Profumerie Beghin di Padova; Rossana Liguori, Profumeria Liguori di Lecce; Ilaria Rossi, Rossi Profumi di Reggio Emilia (nella foto a ﬁanco insieme a Loredana Linati). Sul fronte Innovazione il focus è stato il Profumo: salvaguardia della proprietà intellettuale e comunicazione immersiva.

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BIANCA MARIA MORI, API BEYOND REALITY, HA RACCONTATO E FATTO VIVERE COSA SIGNIFICHI COMUNICAZIONE SINESTETICA E COME OGGI SIA POSSIBILE OFFRIRE AL CONSUMATORE UN’ESPERIENZA REALMENTE IMMERSIVA CHE ABBRACCIANDO TUTTI E CINQUE I SENSI SIA IN GRADO DI RAFFORZARE LA NARRATIVA E LA MEMORABILITÀ DEL PRODOTTO, MIGLIORARANDO LA COMUNICAZIONE DEL BRAND E CREANDO UN LEGAME EMOZIONALE PIÙ PROFONDO CON IL PUBBLICO.

4 ANCHE IL PROFUMO È UN’OPERA D’ARTE! LUCA MAFFEI, AFM ATELIER FRAGRANZE MILANO E ALBERTO ENRICO ASTI, CEO DI IT VALUE PARTNER , HANNO SPIEGATO COME, CON L’UTILIZZO DI PIATTAFORME AD HOC, SIA POSSIBILE PROTEGGERE E TRACCIARE IL PRODOTTO FRAGRANZA. UN EXCURSUS CHE INIZIA DAL TRASFERIMENTO DELLA FORMULA DEL CREATORE FINO AL COMMITTENTE E CHE DIVENTA UN SISTEMA DI TUTELA ANCHE PER IL CONSUMATORE CHE POTREBBE COSÌ AVERE RIFERIMENTI CHIARI SULLA PROVENIENZA DELLA FRAGRANZA SCELTA.

i temi guida della Milano Beauty Week, attorno ai quali sono stati programmati i talk: Innovazione, Emozione, Sostenibilità, Inclusione.

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REPORTAGE: FATTI, EMOZIONI, TESTIMONIANZE

VA IN SCENA IL PROFUMO

IL TEATRO STREHLER HA ACCOLTO UNA FANTASMAGORIA DI ESPRESSIONI ARTISTICHE CHE HANNO FATTO DA TRAMA ALLA PROCLAMAZIONE DEI VINCITORI DEL PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO 2023 . Femminile: NARCISO RODRIGUEZ FOR HER MUSC NOIR ROSE EDP Famiglia: Fiorita. Sfaccettatura: ﬁorita, ambrata. Naso: Sonia Constant. Casa essenziera: Givaudan. Distributore: Shiseido Italy.

MIGLIOR PACKAGING GIURIA TECNICA

Maschile: BLACK METAL MAN JOHN RICHMOND Famiglia: Legnosa. Sfaccettatura: legnosa, ﬁorita, cuoio. Naso: Mylene Alran. Casa essenziera: Givaudan. Distributore: Italart.

MIGLIOR CREAZIONE OLFATTIVA GIURIA TECNICA

LA SPETTACOLARE ESIBIZIONE DEGLI ACROBALANCE

LE COREOGRAFIE AEREE DELLE RAGAZZE DI SONICS

Femminile: PRADA PARADOXE Famiglia: Fiorita. Distributore: L’Oréal Luxe Italia. Maschile: MONCLER POUR HOMME Famiglia: Legnosa. Distributore: Beauty and Luxury.

Femminile: NARCISO RODRIGUEZ FOR HER MUSC NOIR ROSE EDP Distributore: Shiseido Italy Naso: Sonia Constant Casa essenziera: Givaudan Famiglia: Fiorita

NERI MARCORÉ HA LETTO UN TESTO DI ITALO CALVINO DEDICATO AL PROFUMO A RACCONTARE LE EMOZIONI CHE POSSONO SCATURIRE DA UN ODORE.

I VINCITOR RI MIGLIOR PROFUMO GIURIA CONSUMATORI

Maschile: ARMANI CODE PARFUM Distributore: L’Oréal Luxe Italia Naso: Antoine Maisondieu Casa essenziera: Givaudan Famiglia: Aromatica

MIGLIOR COMUNICAZIONE

LA PERFORMANCE DELLA DANZATRICE DORA DIAMANTI

GIURIA VIP

Femminile: PRADA PARADOXE Emma Watson è volto e regista del ﬁlm, che si addentra in ogni dimensione dell’essere donna. Distributore: L’Oréal Luxe Italia.

Maschile: HERMES TERRE D’HERMES EAU GIVRÉE La terra, il ghiaccio e la fusione dei due elementi: una campagna che rapresenta il concept della fragranza. Distributore: Puig Italia.

MIGLIOR PROFUMO MADE IN ITALY GIURIA TECNICA

Femminile: TRUSSARDI LE VIE DI MILANO THE ITALIAN ARTISTS OF VIA SOLFERINO Uno tra gli angoli più creativi di Milano racchiuso in un ﬂacone. Famiglia: Fiorita Distributore: Angelini Beauty.

Maschile: FERRAGAMO BRIGHT LEATHER L’accordo ‘soft leather’ come simbolo dell’heritage artigianale. Famiglia: Aromatica Distributore: Interparfums Italia.

RICONOSCIMENTO AL NASO CREATORE

ANTONIO CASANOVA HA AFFASCINATO IL PUBBLICO CON UN NUMERO DI ILLUSIONISMO A INTERPRETARE LA MAGIA RACCHIUSA IN UN PROFUMO.

Femminile: PACO RABANNE - FAME Naso: D. Baghriche, M. Salamagne, A. Morillas, F. Pellegrin. Casa essenziera: Firmenich. Famiglia: Chypre. TESTA: mango, mandarino; CUORE: gelsomino; FONDO: incenso, legno di sandalo, vaniglia. Distributore: Puig Italia.

MIGLIOR PROFUMAZIONE AMBIENTE UNA VENTATA DI BUONUMORE L’HA DIFFUSA LA COMICA, MARIA PIA TIMO

MIGLIOR PROFUMO ARTISTICO GIURIA TECNICA

COLLEZIONE ESCLUSIVA GRANDE MARCA ARMANIPRIVÉ MAGENTA TANZANITE Famiglia: Orientale Naso: Violaine Collas Distributore: L’Oréal Luxe Italia.

MARCA AFFILIATA PENHALIGON’S THE WORLD ACCORDING TO ARTHUR Famiglia: Legnosa Naso: Fabrice Pellegrin Distributore: Puig Italia.

LABSOLUE 214 LEGNO DI PEPE Famiglia: Legnosa Distributore: ICR.

INNOVAZIONE RESPONSABILE SI PUÒ FARE MUSICA CON OGGETTI DI RICICLO? LA RISPOSTA DI DARIO ROSSI È: SÌ !

MARCA INDIPENDENTE LABSOLUE 214 LEGNO DI PEPE Famiglia: Legnosa Naso: Pier Guéros Distributore: ICR.

Femminile: LANCOME LA VIE EST BELLE EAU DE PARFUM ll ﬂacone è stato reinventato per rendere il lusso più sostenibile: 13% di vetro in meno. Ricaricabile e riciclabile. Fragranza, con ingredienti da fonti sostenibili Distributore: L’Oréal Luxe Italia.

La forza e il sorriso Onlus, versione italiana del programma internazionale Look Good Feel Better, realizza laboratori di bellezza gratuiti in ospedali e associazioni di tutta Italia a favore della popolazione femminile colpita da tumore. L’iniziativa è attiva in Italia dal 2007 come progetto collettivo di responsabilità sociale del settore con il patrocinio di Cosmetica Italia – Associazione nazionale imprese cosmetiche. L’obiettivo è aiutare le donne che affrontano il cancro a ritrovare senso di benessere e autostima attraverso un momento di condivisione. La forza e il sorriso Onlus ringrazia FENAPRO

per il supporto offerto in occasione dell’edizione 2023 di MILANO BEAUTY WEEK

Puoi sostenere la nostra mission con una donazione a La forza e il sorriso – L.G.F.B. Italia Onlus, tramite l’IBAN IT35S0306909606100000141754

FERMO IMMAGINE di Gabriella Gerosa

COERENTE AUTENTICITÀ

Un compleanno tondo, 10 anni, e una strategia chiara, guardare oltre ascoltando le esigenze espresse dalla distribuzione. Da qui prende le mosse la scelta di Beauty & Luxury di come stare da oggi sul mercato. Il Ceo, Stefano Malachin, ci ha raccontato la sua visione e fatto qualche anticipazione.

esilienza. Parola un tempo poco usata è diventata oggi omnipresente. Una ragione c’è, il mondo in cui viviamo è molto più veloce e più ampio di quanto non sia mai stato e propone cambiamenti di scenario praticamente quotidiani. Quindi fondamentale essere plastici, in grado di adattarsi con agilità al nuovo. Beauty & Luxury ha sempre fatto del dinamismo un marchio di fabbrica e oggi più che mai per il presente e soprattutto per il futuro conferma una strategia fatta di attenzione verso i propri brand consolidati, e di spinta in avanti a intercettare le tendenze pensando fuori dagli schemi. «Una famosa citazione recita: “La vita è per il 10% ciò che ti accade e per il 90% come reagisci”. Molto vero! Le più grandi opportunità nascono quando è necessario mettersi in gioco e Beauty & Luxury ha sempre fatto della propensione al nuovo e del confronto la cifra del suo competere e oggi più che mai ribadiamo questa modalità di stare OFF-WHITE™ PAPERWORK SOLUTION NO.1, FIRMATA DA ALEXIS DADIER, È UNA FRAGRANZA CARATTERIZZATA DA NOTE PRINCIPALI DI LEGNO DI HO (TESTA), ACCORDO DI SABBIA (CENTRO) E PATCHOULI (FONDO).

sul mercato afﬁancandola con due elementi per me fondamentali: coerenza e autenticità», sottolinea il Ceo Stefano Malachin, che continua: «La storia di Beauty and Luxury è da vedersi come un ﬂusso, un continuo divenire, con un susseguirsi di eventi e di emozioni». E proprio del prossimo futuro di Beauty & Luxury, ci ha raccontato mettendo in luce non solo i punti chiave del piano di sviluppo, ma anche l’impegno, la creatività e i valori con cui l’azienda si prende cura di marchi, retailer e dipendenti.

Quale strategia guiderà il futuro di Beauty & Luxury e quali sono le sﬁde che contempla?

Abbiamo definito il piano triennale con la ferma intenzione di sviluppare maggiormente i brand di Gruppo con importanti investimenti sul mercato italiano, e al tempo stesso di guardare oltre per cogliere opportunità e affrontare nuove sfide. Da un lato, quindi, grande focus su Elie Saab, Tommy Hillfiger, Philipp Plein, ma anche Florence by Mills, un successo mondiale di cui abbiamo appena lanciato la prima fragranza, che risulta già ai primi posti in termini di sell-out nella catena Douglas. Inoltre, c’è la volontà di consolidare marchi già forti sul mercato italiano, come Olaplex, numero uno nell’asse haircare, ed Elizabeth Arden, con tutta la sua storia e le sue eccellenze. In parallelo, ci orientiamo verso scelte ‘audaci’, privilegiando brand dal contenuto innovativo che si presentano al mercato in modo non convenzionale. Le ultime acquisizioni lo conferma-

no:! Il nostro dipartimento di business development ha fatto un gran lavoro di scouting e ricerca di marchi internazionali potenzialmente interessanti, con un messaggio diverso e dirompente.

che presidiamo con successo, ma che vogliamo potenziare visto l’alto tasso di crescita di questo segmento. Il make-up al momento è per noi un asse ‘in ﬁeri’, perchè non abbiamo ancora trovato una proposta veramente valida per poter essere concorrenziali con quanto già presente sul mercato. Così riuscire a guadagnare quote sarebbe piuttosto difﬁcile... Preferiamo dedicarci con la massima cura a pochi progetti, insoliti e originali.

Che ruolo gioca l’innovazione nelle vostre prospettive di crescita?

Sperimentare, andare oltre il già fatto e il consueto, introdurre nuove prospettive è il nostro modo di innovare. Un tratto che ci caratterizza e ci ha permesso di occupare un posto ben preciso nel mercato. Perciò andiamo avanti in questa direzione, ricercando elementi di rottura sia nella scelta dei brand che nel modo di proporli. Negli anni queste scelte ‘coraggiose’ ci hanno premiato con un tasso di crescita importante e con risultati che, oggi, vogliamo capitalizzare attraverso la proposta di nuovi brand e un approccio al trade attrattivo per i consumatori. Un esempio è la partnership con uno dei marchi più influenti nel mondo della moda, Off-White™, che prevede l’inizio della distribuzione in 200 profumerie della prima collezione beauty di fragranze, make up -o meglio pigmenti solidi-, smalti e stickers pensata come un set di strumenti per l’espressione di sé, che parla della bellezza come una forma d’arte inclusiva. Tutti i prodotti hanno un design all’avanguardia e si adoperano in modo poco usuale, oltre le convenzionali ‘istruzioni per l’uso’. Emblematico è anche l’accordo di distribuzione esclusiva in Italia con Borntostandout®, primo brand coreano di fragranze di nicchia nato nel 2022 e protagonista di una crescita internazionale rapida e senza precedenti. Ha un animo esplicitamente disruptive, una filosofia provocatoria e fuori dagli schemi, che inneggia alla ribellione contro gli standard sin dal nome: ‘nati per distinguersi’. Sarà in un selezio-

nato numero di profumerie a partire da dicembre ed è un’acquisizione che ci entusiasma perché rafforza il proposito di fornire ai clienti prodotti di alta qualità e marchi ‘irriverenti’ verso lo status quo.

Per quanto riguarda nuovi brand, cosa c’è dietro l’angolo?

Abbiamo due progetti di grande rilievo. Uno andrà a rinforzare il nostro segmento ‘disruptive non nicchia’, in cui collochiamo anche Off-White™. Si tratta di Toiletpaper, praticamente una galassia

Alla luce delle riﬂessioni in atto, state pensando a una rideﬁnizione degli equilibri in termini di canali di distribuzione e di categorie di prodotto?

Siamo e resteremo presenti in tutti i canali distributivi, dal selettivo alla profumeria artistica, dai drugstore alla farmacia in funzione delle specificità del singolo brand. Ma i canali in cui concentriamo maggiormente i nostri sforzi sono il selettivo e la nicchia, che presidiamo da diversi anni con strutture dedicate e sui quali stiamo investendo anche dal punto di vista della proposta. Abbiamo dunque rivisto il nostro portafoglio per proporre ai retailer brand coerenti e consistenti, capaci di offrire un racconto al consumatore, perché la narrativa è fondamentale in profumeria. Oggi non possiamo negare uno ‘sbilanciamento’ sull’asse fragranze, ma stiamo facendo scouting per rinforzare l’asse skincare anche qui muovendoci su ‘proposte differenti’. Abbiamo infatti in portafoglio Elizabeth Arden, un marchio prestigioso, ricco di heritage, cui vogliamo affiancare proposte contemporanee che diversifichino l’offerta. Inoltre, siamo molto interessati all’haircare, categoria DS&DURGA, DEEP DARK VANILLA PORTA SULLA PELLE L’ASSOLUTA DI VANIGLIA, CALDA E GOURMAND. BORNTOSTANDOUT®, PRIMO BRAND COREANO DI FRAGRANZE DI NICCHIA NATO NELL’APRILE 2022. È PROMOTORE DI UNA FILOSOFIA PROVOCATORIA CHE INNEGGIA ALLA RIBELLIONE CONTRO GLI STANDARD. FLORENCE BY MILLS, WILDLY ME È UNA FRAGRANZA FIORITA DALLE NOTE GIOIOSE (IN ESCLUSIVA DA DOUGLAS).

di creatività. È un brand lifestyle ben riconoscibile, con una grafica contemporanea, colorata e molto appealing, che comprende magazine, abbigliamento, interior design, accessori… e una Beauty Collection piena di ironia irriverente su cui andremo a lavorare. Il secondo progetto riguarda un noto marchio legato al mondo del fashion e vedrà la luce tra la fine del 2024 e l’inizio dell’anno successivo. Rafforzerà la parte di brand maschili Prestige legati alla profumeria selettiva e sarà un impegno considerevole e di lunga durata, con un team totalmente dedicato. Inoltre, sono in corso varie trattative e stiamo lavorando su un’ampia area progettuale. Qui una riflessione è d’obbligo: acquisire marchi di rilievo non è sufficiente, bisogna avere idee e competenza. Bisogna offrire un sostegno reale ed efficace, che possa aprire spazi sul mercato. IMAGINE .63

ELIE SAAB LE PARFUM, ISPIRATO ALLE MEMORIE OLFATTIVE D’INFANZIA DELLO STILISTA, HA PRESO VITA GRAZIE ALLA CREATIVITÀ DEL MAESTRO PROFUMIERE FRANCIS KURKDJIAN.

Che cos’è l’Accademia e, più in generale, quanto è sensibile Beauty & Luxury alla formazione nel settore?

Diversità e autenticità sono per voi tratti distintivi. Che peso hanno nella relazione con i retailer?

I nostri clienti ci riconoscono la diversità, apprezzano la nostra natura singolare. È vero, siamo un distributore atipico, oltre che nella funzione operativa ci impegniamo molto nella costruzione della relazione, convinti del suo valore. Siamo un’azienda che crede nella personalizzazione della pro-

PHILIPP PLEIN: NO LIMIT$ GOLD, CREATA DAL MAESTRO PROFUMIERE ALBERTO MORILLAS È LA TERZA FRAGRANZA DELLA COLLEZIONE NO LIMIT$.

posta, ci confrontiamo con i retailer, cerchiamo di intercettarne i bisogni, li consultiamo quando si tratta di acquisire nuovi marchi. Con loro stringiamo accordi, ma non solo. Ad esempio, mettiamo a fuoco le barriere percepite da quei target che ancora faticano a entrare in profumeria. Il punto è molto chiaro: bisogna accompagnare i brand in modo originale e creativo, per evitare l’appiattimento delle iniziative nei punti vendita. E in questo l’autenticità gioca un ruolo fondamentale, perché se il brand è disruptive richiede attività altrettanto di rottura, coerenti con la sua identità. Sono molti i temi da approfondire e proprio per avviare il confronto stiamo per aprire un cantiere interno a Beauty & Luxury, a dimostrazione del nostro interesse per il retail. 64. IMAGINE

L’Accademia è nata nel 2022 in un’ottica di formazione continua, per far fronte ai cambiamenti del mercato ed educare le nostre persone a diventare ‘ambassador’, dando valore al contributo di ognuno. Si tratta di una piattaforma di training on e off line, che dispone di una sezione Library e Video in cui è possibile rivedere i corsi in modalità ‘on demand’ e accedere a una selezione di materiali di supporto all’attività lavorativa, a immagini da utilizzare sui social media e a contenuti aggiornati. È stata molto apprezzata da tutto il nostro team e ha alimentato il senso di comunità e l’idea di partecipazione a un progetto di sviluppo comune. Al momento stiamo finalizzando alcuni accordi con i retailer, che potranno usufruire dei nostri corsi con una scelta di argomenti a largo raggio. Questo è un punto chiave, molto sentito dall’industria e dal trade, che sto personalmente promuovendo anche in seno al ‘Gruppo Cosmetici in Profumeria’ di Cosmetica Italia per aprire un tavolo di lavoro sulla formazione del personale in negozio. L’obiettivo è valorizzare la figura dell’addetto alla vendita, un ruolo delicato e cruciale, e affinare la sua preparazione rispetto alle nuove esigenze del mercato e del consumatore, sempre più informato, consapevole e desideroso di vivere esperienze memorabili in store. Ormai serve un approccio strutturato e istituzionale, la formazione è un asset strategico.

Qual è il valore di riferimento, che considerate una ‘guida’ a livello professionale?

Un ritorno al concetto di autenticità, per noi un aspetto fondamentale, che signiﬁca molto e si coniuga diversamente. Nella scelta dei brand vuol dire portare al mer-

cato qualcosa di vero, vuol dire raccontarlo senza contraddizioni. Ma autenticità non è solo coerenza, è anche e soprattutto credibilità nelle relazioni, con i clienti e con i partner, altro elemento che fa la differenza. Autenticità signiﬁca avere sensibilità, essere aperti e attenti a quanto accade intorno a noi. Quando lo scenario globale è così complesso e drammatico, tanto da rendere difﬁcile parlare di bellezza, quando si vivono cambiamenti epocali, non si può prescindere. Quindi la domanda è: come individui e come società che tipo di impegno possiamo offrire? Credo che il nostro approccio al lavoro, il nostro modo di essere e di comportarci possa davvero aiutare a migliorare, a chiederci cosa restituire. Il pensiero etico, insieme alle domande che si porta dietro, per me deve essere un principio imprescindibile, sempre. TOMMY HILFIGER: IMPACT EAU DE TOILETTE È UN PROFUMO MASCHILE LEGNOSO E AROMATICO; IMPACT SPARK È UNA FRAGRANZA STIMOLANTE LEGNOSA E FRUTTATA. ELIZABETH ARDEN RETINOL+ HPR CERAMIDE WATER CREAM È UNA CREMA VISO IDRATANTE FORMULATA CON RETINOLO PURO + HPR , UN RETINOIDE DI ULTIMA GENERAZIONE E PEPTIDI RASSODANTI

CHE MONDO SAREBBE SENZA DIFARCO? Sicuramente un mondo senza colore e con meno bellezza! DIFARCO, struttura di logistica avanzata, partner dei più importanti marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi, dal 1979, aiuta le donne ad essere più belle. C’È

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FIERE, EVENTI, CONVEGNI di Paola Colombo Kapsa

NEW LOOK PER L’EVENTO

Milano è una delle Big Four nel mondo fashion -insieme a Londra, Parigi e New York- capace di catalizzare gli

MILANO FASHION&JEWELS I NUOVI APPUNTAMENTI DALLA PROSSIMA EDIZIONE 2024, MILANO FASHION&JEWELS, L’EVENTO ESPOSITIVO DEDICATO ALL’ACCESSORIO MODA, ALL’ABBIGLIAMENTO E AL GIOIELLO, CAMBIA DATE E SI SVOLGERÀ IN CONCOMITANZA CON UNA DELLE SETTIMANE PIÙ IMPORTANTI PER MILANO, LA FASHION WEEK E AVRÀ UNA NUOVA CADENZA SETTIMANALE, DA DOMENICA A MERCOLEDÌ. L’OBIETTIVO? «AMPLIARE IL PARTERRE, INTERCETTARE UN TARGET DI VISITATORI ALLARGATO E INTERNAZIONALE, MASSIMIZZARE LE OCCASIONI DI BUSINESS», SPIEGA FILOMENA SANNINO, SHOW MANAGER DI MILANO FASHION&JEWELS. «E AL TEMPO STESSO DESIDERIAMO RAFFORZARE IL LEGAME CON LA CITTÀ E CON L’IMPORTANTE APPUNTAMENTO CHE COINVOLGE GLI OPERATORI DEL FASHION SYSTEM DI TUTTO IL MONDO. DALL’ANNO PROSSIMO QUINDI CON LE EDIZIONI DA DOMENICA 18 A MERCOLEDÌ 21 FEBBRAIO 2024 E DA DOMENICA 15 A MERCOLEDÌ 18 SETTEMBRE 2024 A FIERAMILANO (RHO), BUYER NAZIONALI E INTERNAZIONALI POTRANNO AGGIUNGERE MILANO FASHION&JEWELS AGLI APPUNTAMENTI IMPERDIBILI DELLA FASHION WEEK. PER SCOPRIRE LE ULTIME TENDENZE, LE ANTICIPAZIONI DI SETTORE E UNA VASTA OFFERTA ESPOSITIVA DI BRAND CHE PRESENTANO COLLEZIONI DI GIOIELLI, ACCESSORI MODA E ABBIGLIAMENTO, CARATTERIZZATI DA UN ALTO IMPEGNO NELLA RICERCA, NELL’INNOVAZIONE E NELLA QUALITÀ. IL QUARTIERE FIERISTICO DI FIERAMILANO (RHO)SI TRASFORMERÀ IN UN UNICO E COMPLETO HUB DELLA MODA, GRAZIE ALLA CONTEMPORANEITÀ CON MICAM, MIPEL E THE ONE E LA PARZIALE SOVRAPPOSIZIONE CON LINEAPELLE, DANDO AI VISITATORI L’OPPORTUNITÀ DI AVERE UNA OVERVIEW SUI NUOVI TRENDS».

operatori del settore moda di tutto il mondo. Una grande opportunità! «Abbiamo rinnovato accanto al nome anche il payoff», sottolinea Filomena Sannino, che continua: «‘The International Trade Show’, sintetizza l’anima business dell’evento, la sua internazionalità, ma anche la volontà di andare oltre l’esposizione per mettere letteralmente ‘in scena’ i prodotti, farli vivere creando occasioni di esperienza. Il new look si propone di assicurare ai visitatori vere e proprie suggestioni rispetto alle tendenze in fieri. Si prevede un’immersione in una svariatà tipologia di stimoli visivi, sonori, tattili per dare ‘spessore alle tendenze e dare così spunti reali per le scelte di sell-in. Tanti gli eventi in programma nei quattro giorni di manifestazione, dalle masterclass alle sfilate, dagli shooting ai talk con esperti di stile», afferma Filomena Sannino. Le premesse sono di grande interesse e l’osservatorio delineato è estremamente attrattivo per un’overview su trend emergenti e tips innovative. La c’è di più: «I cambi di date sono mirati anche alla perfetta sovrapposizione con MICAM, MIPEL e The One oltre a una parziale sovrapposizione con Lineapelle. Così si ottiene la riunione di tutte le mostre legate ai complementi moda nella Fashion Week. Un’occasione unica per buyer nazionali e internazionali che, in un unico hub nel quartiere fieristico di Fieramilano (Rho), e in un unico arco temporale potranno avere una panoramica su tutto il comparto. Sul fronte del layout espositivo manterreno per Milano Fashion & Jewels la divisione in due sezioni, Jewels e Fashion, così da offrire un percorso di visita chiaro e immediato».

COLLABORAZIONI HIGH PROFILE

«Come anticipato non mancheranno nelle nuove edizioni di Milano Fashion&Jewels preziose sinergie che daranno vita a sfilate, momenti d’incontro, talk. Vogliamo che la manifestazioni acquisti sempre più i tratti di un hub per aggiornarsi su tendenze e innovazioni. Continuerà la nostra collaborazione con il Poli Design, che darà vita a due aree speciali all’interno della manifestazione», prosegue Filomena Sannino. «Design Direction, un percorso che permette di tracciare le linee guida per il gioiello moda e l’accessorio del prossimo biennio. Uno strumento utile ad aziende e designer per confrontarsi ed essere più competitivi in un mercato -quello del fashion- sempre più veloce ed esigente con consumatori dai desideri spesso imperscrutabili. Visionaires, invece, è lo spazio che accoglie le proposte di designers provenienti da tutta Europa. Ideato come contenitore di idee, spunti e riflessioni, metterà in mostra i prodotti più innovativi in termini di materiali, forme, stili e colori nel segmento del gioiello e dell’accessorio moda. Ultima sinergia, ma non meno importante in un sistema che si vuole trasversale e allargato, è quella con Sì Sposa Italia Collezioni, che con lo show Sposa Italia Live Preview aiuterà a evidenziare l’importanza dell’abbinamento tra abiti, gioielli e accessori, per un outfit sempre più completo ed esclusivo. Infine, la collaborazione con ICE -Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane- permetterà a Milano Fashion&Jewels di ospitare un target di buyer allargato, di più alto profilo e connesso al panorama della moda», conclude Filomena Sannino. * I NUMERI SI RIFERISCONO A: MILANO FASHION&JEWELS, MICAM, MIPEL,THE ONE

DIAMO I NUMERI* LO SCORSO SETTEMBRE L’APPUNTAMENTO MILANESE DEDICATO ALL’ACCESSORIO MODA, ALL’ABBIGLIAMENTO E AL GIOIELLO HA CONFERMATO DI ESSERE UN EVENTO IMPORTANTE COME MOMENTO DI CONFRONTO E DI SCOUTING. LA SOVRAPPOSIZIONE A MICAM, MIPEL E THE ONE, CHE DA FEBBRAIO DIVENTERÀ COMPLETA, HA RESO LA MANIFESTAZIONE UN OSSERVATORIO PRIVILEGIATO DI TENDENZE FASHION A TUTTO CAMPO.

42.273 i Buyer internazionali intervenuti

+21

Paesi presenti, di cui Grecia, Spagna e Francia i più rappresentati

129 Brand presenti nelle 4 manifestazioni di cui 562 a Fashion&Jewels

di visitatori rispetto al 2022

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LA MODA SI FA BEAUTY di Ivan Pestillo

UNA DONNA MULTISFACCETTATA Per lei James Long propone capi d’abbigliamento che sono un mix di stili sapientemente dosati. Iceberg gioca con i contrasti nella moda e con la nuova fragranza racchiusa in ﬂacone eﬀetto specchio che interpreta tutte le sfumature di questa musa.

nterpretare le tante sfaccettature dell’essere femminile. Un obiettivo ambizioso che il marchio Iceberg ha tradotto in una collezione che fa dialogare sportswear e streetwear mixando al contempo materiali e colori. Lo stesso gioioso manifesto di libertà si esprime nella nuova fragranza per lei Be Wonderfully You che, fa da controcanto al maschile Change The Flow lanciato lo scorso anno, e presenta un jus imprevedibile proprio come la donna che sﬁla sulle passerelle del brand.

UN PO’ POP, UN PO’ ROCK

Del resto, nell’immaginario collettivo la donna Iceberg è un’eterna ragazza che ama giocare con il look alternando e mixando stili diversi. Così James Long, l’attuale direttore creativo per il fashion show dedicato all’autunno inverno 2023/2024, si è ispirato a un’iconica campagna del 2001 con Pamela Anderson. In quell’immagine, scattata da David Lachapelle, la celebre attrice è nuda sul retro di una motocicletta, mentre il suo accompagnatore è vestito in pelle dalla testa ai piedi. Così, per questa stagione fredda, Iceberg ripropone delle pelli unisex, con un Daffy Duck ricamato sul retro,

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nero su nero, abbinate a maglieria. E la tradizione viene reinventata. Rievocando lo stile pop degli esordi.

FIORITO CONTEMPORANEO

Questa donna giovane, forte e sexy, oggi ha anche il suo profumo che va a completarne il look. Be Wonderfully You è un’eau de toilette floreale fruttata che si apre con un accordo vibrante di limone frizzante e succoso. Al suo interno, le note del sorbetto al lampone sono arricchite dallo zenzero per un tocco energizzante e inaspettato. Mentre il cuore rivela un’accattivante sfumatura fiorita e ultra-femminile, composta da una fresca e morbida peonia e da un inebriante gelsomino. Il fondo, infine, è più sensuale con note calde di cedro e cremoso legno di sandalo, esaltate dalla sensuale morbidezza delle note ambrate. «Nel creare Be Wonderfully You, ho voluto catturare la femminilità contemporanea: uno spirito unico e inaspettato», ha spiegato il profumiere Ilias Ermenedis che ha collaborato con Give Back Beauty e James Long alla creazione della fragranza (e che ha anche firmato i jus di Twice, Twice Nero, Twice Rosa e Change The Flow sempre di Iceberg).

UN’IMMAGINE CHIARA E INEQUIVOCABILE

Per rappresentare tutti i volti della femminilità moderna, il flacone di Be Wonderfully You diventa multisfaccettato. La sua superficie irregolare disegna una donna che è capace di mostrare tutte le caratteristiche della propria personalità con orgoglio e coraggio. Il flacone è laccato con un prezioso effetto specchio in un morbido color champagne in modo da riflettere alla perfezione l’immagine della donna che lo possiede. Mentre l’emblematico mo-

“Il profumo introduce al marchio moda ed è quindi importante che sia quanto più inclusivo sia nell’immagine che nella comunicazione ”. JAMES LONG, DIRETTORE CREATIVO ICEBERG

nogramma Iceberg è inciso sia sul tappo dorato che sulla confezione esterna. A interpretare la fragranza nella campagna di comunicazione è la modella Syd Walker, tanto amata nel mondo della moda per il suo atteggiamento sicuro e la

bellezza atipica. Non a caso, durante la sfilata Iceberg di febbraio 2023, ha aperto lo show e indossato alcuni dei capi più iconici della collezione. Così, vestita dallo stylist Marc Goehring, negli scatti del fotografo di moda Lukas Wassmann, Syd Walker interagisce e gioca con una versione gigante del flacone di Be Wonderfully You che, una dopo l’altra, riflette le diverse sfaccettature della sua poliedrica personalità. Un po’ come accade nello spot dove

la modella si muove sia all’interno sia all’esterno del ﬂacone. Poi prende il suo rossetto rosa e scrive sulle pareti a specchio del profumo, esprimendo così con le parole la propria personalità. La voce di Kim Lilian Strebel esalta l’unicità del momento con una melodia lirica accattivante e inaspettata, cantando le semplici ma signiﬁcative parole: “Be You, Be Powerful, Be Wonderfully You”. Una vera e propria dichiarazione di libertà, orgoglio e forza.

A TU PER TU CON JAMES LONG UN LAVORO A QUATTRO MANI TRA ‘GIVE BACK BEAUTY’, LICENZIATARIO DEL MARCHIO ICEBERG PER LE FRAGRANZE E JAMES LONG, DIRETTORE CREATIVO DELLA MAISON, PERCHÈ I CODICI ESTETICI DEL BRAND EMERGANO COERENTI ANCHE NELLE NOTE OLFATTIVE. «COME DIRETTORE CREATIVO ENTRO NELLA DEFINIZIONE DI OGNI DECLINAZIONE DEL MARCHIO PER ASSICURARNE LA COERENZA CON I CODICI DELLA MODA. AD ESEMPIO: COME VOLTO PER LA COMUNICAZIONE DI ‘BE WONDERFULLY YOU’ È STATA SCELTA SYD WALKER, LA MODELLA DI PUNTA NELLE SFILATEICEBERG. ANCHE IL FLACONE È IN LINEA CON I VALORI DEL MARCHIO. LE SUE SFACCETTATURE MOSTRANO UNA DONNA CREATIVA E LIBERA DI ESSERE ANCHE CONTRADDITTORIA. SEMBRA UNA BOCCETTA IN MOVIMENTO, UN MOVIMENTO CHE RIPRENDE QUELLO DELLE MODELLE SULLE PASSERELLE DI ICEBERG». QUAL È IL SUO PRIMO RICORDO LEGATO A UN PROFUMO? «PER CERTI VERSI, NOI INGLESI ABBIAMO IL PROFUMO NEL DNA. FORSE È PER VIA DELLA PASSIONE CHE ABBIAMO PER IL GIARDINAGGIO. IL MIO PRIMO RICORDO È, INFATTI, LEGATO AI FIORI. MA ANCHE AL PROFUMO DI MIA MAMMA».

È INGLESE MA GUIDA UN BRAND ITALIANO. VIVE TRA LONDRA E MILANO. IN CHE MODO LE DIFFERENZE CULTURALI LA ARRICCHISCONO E ISPIRANO? INGLESI E ITALIANI SONO MOLTO DIVERSI SU PIÙ FRONTI: IL MODO DI VESTIRE, IL CIBO E ANCHE I GUSTI OLFATTIVI. EPPURE SONO ACCOMUNATI DA UN SENSO DI FAMIGLIA MOLTO FORTE E DI LEGAME CON LE TRADIZIONI CHE PENSO DI AVER RISCOPERTO LAVORANDO PROPRIO PER UNA FAMILY COMPANY. POI, VIAGGIANDO DAVVERO MOLTO, LE ISPIRAZIONI ARRIVANO DA PIÙ LATI. DIVERSI MARCHI MODA CHE SVILUPPAVANO SOLO PROFUMI, SI STANNO LANCIANDO NEI SEGMENTI DELLO SKINCARE E DEL MAKE UP. COSA NE PENSA? «IL SETTORE COSMETICO STA DIVENTANDO SEMPRE PIÙ IMPORTANTE. HA FUNZIONATO MEGLIO DI ALTRI, ANCHE IN TEMPI DI CRISI. QUINDI HA SENSO ESPANDERSI ALL’INTERNO DI ESSO. AMMETTO DI AVERE ANCHE IO DIVERSE IDEE, MA PER ORA SIAMO CONCENTRATI SUL LANCIO DI ‘BE WONDERFULLY YOU’».

STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE di Francesca Marotta

AVANGUARDIA FIORENTINA UN HERITAGE TUTTO DA RISCOPRIRE

Sinonimo di formule altamente performanti da quasi novant’anni, Dorabruschi ha tutte le carte in regola per farsi riscoprire e riapprezzare sia da chi lavora in profumeria sia dai consumatori per l’alta qualità dei suoi prodotti skincare,

on le sue tecnologie cosmetiche avanzate, caratterizzate dall’approccio scientiﬁco di una guru della bellezza come Helena Rubinstein che ha ispirato la fondatrice Berta Casamenti quasi novant’anni fa, Dorabruschi non ha mai deluso le aspettative dei consumatori che negli anni si sono avvalsi delle sue beauty routine. Oggi la nuova proprietà mira ad allargare gli orizzonti. «Il plus di Dorabruschi è di essere un brand che non è mai sceso a compromessi. Ha sempre portato avan-

1903

NASCE A FIRENZE BERTA CASAMENTI, LA CREATRICE

1932

TORNA IN ITALIA DOPO

CIRCA 4 ANNI PASSATI IN HELENA RUBINSTEIN. IL DEL MARCHIO DORABRUSCHI. SUO LAVORO FU TALMENTE GIOVANISSIMA VA A PARIGI PER SEGUIRE UN CORSO DA ESTETISTA APPREZZATO CHE RICEVETTE, COME RICOMPENSA, ALCUNE PRESSO LA RINOMATA SCUOLA ‘FORMULE SEGRETE’ DI DI HELENA RUBINSTEIN. COSMETICI FORMULATI DALLA GURU DELLA BELLEZZA IN PERSONA.

ARCANGELODONOFRIO E MARIOSALVATORI

1934

ti valori guida solidi e imprescindibili. I pilastri su cui si fonda, il DNA della marca sono precisi: efﬁcacia provata di formule ‘su misura’, conoscenza e rispetto della pelle e dei suoi bisogni, utilizzo di principi attivi cosmetici di altissima qualità nelle concentrazioni necessarie a contrastare l’inestetismo cui sono destinate senza alcun compromesso oltre a una ricerca continua realizzata in house, nello stabilimento di Firenze. La forza, quindi, del suo successo è stata, e vogliamo che continui

RILEVA UN LABORATORIO DI PREPARAZIONI FARMACEUTICHE A

1950

APRE A FIRENZE E ROMA I PRIMI ISTITUTI E SCUOLE PER ESTETISTE. TRA LE SUE

1960

2022

GENOVA E CON UN SOCIO FONDA L’AZIENDA DORA (NOME ISPIRATO DALL’ICONA ISADORA DUNCAN) BRUSCHI (IL COGNOME DEL MARITO).

CLIENTI SPICCANO GRANDI NOMI DEL CINEMA COME SOFIA LOREN, SYLVA KOSCINA E GIULIETTA MASINA.

GIOVANNI FABBRI, GIÀ GIOVANE DIRIGENTE DI SUCCESSO IN MENARINI, E AL NIPOTE ALBERTO, MA ESCE DEFINITIVAMENTE DALL’IMPRESA SOLO NEL 1978,

DA ARCANGELO D’ONOFRIO E MARIO SALVATORI, CHE DECIDONO DI RILANCIARLA RIPARTENDO DALLE PECULIARITÀ DEL BRAND.

CEDE LA GESTIONE DELL’AZIENDA AL FIGLIO

DORABRUSCHI PASSA DI MANO. VIENE ACQUISITA

a essere in futuro, la coerenza a valori di qualità, rispetto ed eccellenza distributiva», spiega Mario Salvatori che con Arcangelo D’Onofrio divide il ruolo di Ceo dell’azienda Dorabruschi che hanno acquisito nel 2022.

UNA REALTÀ CONSOLIDATA IN ESPANSIONE

L’attuale distribuzione si basa su 3 pilastri. «Oggi siamo presenti in 120 Profumerie indipendenti, in buona parte concentrate nel centro Italia, che intendiamo portare a 400 nel corso del 2024 in un’ottica di forte espansione territoriale, sia nel Nord sia nel Sud del Paese», sottolinea Mario Salvatori. «Abbiamo un canale online sul sito www.dorabruschi.com e contiamo su una rete di distributori in Spagna e in Grecia. L’export rappresenta una fondamentale area di business development, dove l’heritage e i cosmetici, da sempre formulati nel nostro sito produttivo, rappresentano un fiore all’occhiello del Made in Florence, e un esempio di eccellenza della scuola cosmetica Toscana». Per il futuro ci sono numerosi piani. «La nostra gamma è completa ma al tempo stesso compatta, con un’architettura che risponde alle esigenze di qualsiasi età e bisogno cutaneo, semplice nella gestione per il punto vendita e snella nell’assortimento», sottolinea ancora Mario Salvatori. «Guardiamo al futuro in maniera strutturata con un forte focus sullo skin care: abbiamo definito una pipeline di innovazione per i prossimi 30 mesi che è parte fondante del nostro piano triennale, appena finalizzato». Non mancano i progetti celebrativi. «Per festeggiare 90 anni di attività, stiamo progettando a Firenze l’apertura di un temporary store, dove creeremo un piccolo laboratorio in cui personale specializzato formulerà prodotti skincare personalizzati sulle esigenze del singolo cliente. Non solo, nel corso del 2024 apriremo una nuova sede produttiva».

UN OCCHIO ATTENTO ANCHE ALL’UNIVERSO DEL TRUCCO

«Nel segmento trucco, stiamo preparando un imminente rilancio, in cui sposeremo al 100% il trend Make-Care, perfettamente allineato alla ﬁlosoﬁa Dorabruschi: “Cultura della Pelle, dal 1934”. Parallelamente, miriamo a soddisfare le esigenze di “no-make-up makeup” (ovvero il trucco che c’è ma non

GLI STORICI BEST SELLER

GRANDE È STATO IL RISPETTO DELLA NUOVA PROPRIETÀ PER IL GLORIOSO PASSATO. STUDIANDO LE FORMULE STORICHE TRE SONO I PRODOTTI CULT RIMASTI IN GAMMA. SI TRATTA DI SPECIALITÀ UNICHE NEL LORO GENERE, CHE SI DISTINGUONO PER LA CONSISTENZA FACILMENTE ASSORBIBILE E IL COCKTAIL DI INGREDIENTI ORIGINALI, MODIFICATI SOLO PER GLI AGGIORNAMENTI FORMULATIVI RICHIESTI DALL’ATTUALE NORMATIVA: CREMA ANTIRUGHE K DALLE INTENSE PROPRIETÀ ELASTICIZZANTI; CREMA K PELLE SECCA, CON INGREDIENTI FORTEMENTE NUTRIENTI E DERMO-AFFINI COME L’OLIO DI JOJOBA;

TONICO FF, UN IDRATANTE INTENSIVO A BASE DI OLIO DI MANDORLE DOLCI E CERA D’API CON UNA TEXTURE DAL TOCCO ASCIUTTO CHE DISTENDE LA CUTE E RAPPRESENTA UN’OTTIMA BASE TRUCCO.

OGGI SIAMO PRESENTI IN 120 PROFUMERIE INDIPENDENTI, CHE INTENDIAMO PORTARE A 400 ENTRO IL 2024 LE NOVITÀ ASSOLUTE

LA CONTINUA RICERCA D’INNOVAZIONE E DI EFFICACIA HA DATO VITA A DUE NUOVI PRODOTTI DESTINATI A DIVENIRE ICONICI: CREMA RINNOVATRICE LEVIGANTE SFRUTTA LA SINERGIA BEN TOLLERATA ED EFFICACE DI 3 IDROSSIACIDI (ACIDO GLICOLICO, ACIDO LATTICO E ACIDO CITRICO ALL’8%) PER RISOLVERE GLI INESTETISMI TIPICI DELL’INVECCHIAMENTO CUTANEO COME RUGOSITÀ, PERDITA DI ELASTICITÀ, DISCROMIE E COLORITO SPENTO. ANTIAGE, ANTIMACCHIE E ILLUMINANTE, HA UNA CONSISTENZA VELLUTATA E RENDE SUBITO LA PELLE PIÙ LISCIA, LUMINOSA, COMPATTA, COME RIGENERATA.

si vede) che esprimono il desiderio di valorizzarsi e vedersi perfette in modo ‘naturale’, senza che il belletto si veda troppo. L’evoluzione della scienza cosmetica porta a unire l’esperienza estetica (make-up) con quella della cura. Un make-up ibrido caratterizzato da formule trattanti, che mentre colorano si prendono cura della pelle e ne migliorano l’aspetto, senza rinunciare al tocco glamour e alla piacevolezza dell’esperienza durante l’applicazione. Un concetto che la fondatrice aveva particolarmente a cuore. Con questa nuova tendenza il maquillage diventa funzionale, prevenendo i segni dell’età e preservando l’equilibrio della pelle che viene ulteriormente protetta dagli agenti aggressivi

PRIMER ANTIETÀ PERFEZIONATORE PROGETTATO PER ATTENUARE LE IMPERFEZIONI, GARANTIRE UN FINISH OPACO E TRASPARENTE E PROTEGGERE. HA UNA FORMULA ARRICCHITA CON VITAMINA E ANTIOSSIDANTE ED EMOLLIENTE, ACIDO IALURONICO BIOMIMETICO AD ALTO PESO MOLECOLARE PER UN EFFETTO LIFTING-IDRATANTE, E COLLAGENE VEGETALE CHE PRESERVA TONICITÀ E TURGORE CUTANEO. PUÒ ESSERE USATO DA SOLO PER UN RISULTATO NUDO CHE RIVELA LO SPLENDORE CUTANEO, OPPURE PRIMA DEL FONDOTINTA, PER INCREMENTARNE ADERENZA E PERFORMANCE.

esterni responsabili dell’invecchiamento. Gli ingredienti utilizzati sono tantissimi: dagli illuminanti ai rassodanti, dagli antietà, come retinolo e peptidi, agli idratanti, come l’acido ialuronico. Naturalmente le quantità presenti non sono sufﬁcienti per funzionare da sole: i prodotti per il trucco curativo, infatti, non sostituiscono i cosmetici (creme, sieri, ecc), ma rappresentano un ottimo abbinamento per aumentarne l’efﬁcacia. A rappresentare al meglio la nostra idea di make-care è senza dubbio il nostro fondotinta. Un vero e proprio mix composto da microparticelle e ingredienti performanti che si prendono cura della pelle, un un alleato prezioso nel trattamento anti-age,». IMAGINE .71

HOLIDAY LAND LIMITED EDITION

RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa

FILOSOFIA GREEN

QUALITÀ ITALIANA

Due amici appassionati di beauty, una mission chiara: preservare la bellezza della pelle con pochi ma eﬃcaci ingredienti naturali. Questo è Hetràs, un nuovo brand di skincare greenoriented nato per far consumare meno e meglio.

ormule clean e innovative, che utiliz- produzione, delle materie prime utilizzazano principi attivi naturali perfor- te, dei semilavorati e dei prodotti finiti. manti. Attenzione a ogni dettaglio, dalla Abbiamo ridotto al minimo anche il conformula al packaging, dai matesumo di acqua, energia e riali espositivi ai sachets. Impecarta, informatizzando al gno attivo a essere sostenibili per massimo i processi, la difil pianeta e per le future generafusione e la comunicazione zioni, riducendo consumi e spree producendo packaging chi. Sono queste le fondamenta preziosi, ma essenziadi Hetràs, una startup con sede a li, progettati per evitare Gavardo in provincia di Brescia, FRANCESCO CHIODI E qualsiasi spreco e prodotti nata dall’iniziativa e dall’entusia- RICCARDO SMUSSI con carta certificata FSC». smo di due amici legati fin dall’infanzia, Riccardo Smussi e Francesco UNA VISION CHIARA Chiodi. «Quando abbiamo posto le basi Pur essendo un’azienda giovane, in Heper la creazione della nostra azienda ci tràs la direzione è ben chiara. «Crediasiamo interrogati su come essere real- mo molto nel made in Italy e di consemente sostenibili e fortemente respon- guenza ci siamo impegnati a produrre sabili. Per noi era ed è prioritario essere in laboratori italiani, con ricette escluuna realtà attiva nella tutela dell’ambien- sive create in Italia. Un savoir-faire che te, minimizzando il nostro impatto e ridu- implica profonda conoscenza, rispetto cendo i consumi e gli sprechi», racconta per le persone e la loro salute, sapienRiccardo Smussi. «Abbiamo preso a cuo- za nel trattare i prodotti della natura e re questo compito e siamo costantemen- passione per la bellezza in tutte le sue te impegnati a limitare il peso ecologico forme», afferma Francesco Chiodi, che della nostra attività. Così utilizziamo la continua: «La scelta del nome Hetràs più alta percentuale possibile di materie deriva da Etra, madre di Teseo, che prime naturali e le trattiamo nel massimo nella mitologia rappresenta la custode rispetto. I nostri laboratori analizzano in di quanto c’è di più prezioso: bellezza, continuità la sostenibilità dei processi di forza e intelligenza. Un nome perfet-

PRIVI DI PROFUMO, CON IL 100% DI PRINCIPI ATTIVI NATURALI, SONO PRODOTTI ADATTI ANCHE ALLE PELLI SENSIBILI DI OGNI ETÀ 74. IMAGINE

to per noi che abbiamo la mission di preservare veri tesori come bellezza e salute della pelle. Anche il nostro logo, un dente di leone -simbolo di forza e nutrimento- trasformato in ‘sofﬁone’ a esprimere una forza gentile, trsmette l’essenza del brand: un’attenzione costante a una trasformazione dolce piena di vitalità. Proponiamo il nostro modo intendere e vivere la vita con uno stile minimal: un minimalismo, un’essenzialità che non vuole essere pauperismo, ma rappresentare l’evasione da tutto ciò che è futile ed eccessivo. Proprio l’ispirazione minimalista ha portato a preferire formule essenziali con alte concentrazioni di principi attivi 100% naturali in sinergia con peptidi innovativi. Insieme a una offerta mirata a snellire l’appuntamento quotidiano con la bellezza del viso, con l’obiettivo di rendere la skincare più sostenibile grazie a pochi prodotti altamente performanti e multifunzionali».

LA CLEAN BEAUTY

Per preservare la freschezza, l’elasticità e la radiosità del viso Hetràs ha puntato su cosmetici ‘facili’, veloci con formule innovative. «Voglio sottolineare subito che tutti i nostri prodotti sono realizzati in ottica clean, privi di profumi sintetici, parabeni, allergeni, oli minerali, gomme, siliconi, PEG, PPG e coloranti di qualsiasi genere per essere tollerati anche dalle pelli più sensibilii», precisa Riccardo Smussi. «Il nostro approccio verde alla cosmetica non prevede solo l’impiego

di materie prime naturali di derivazione botanica, ma anche l’utilizzo di peptidi rivoluzionari ideati e prodotti secondo i principi della green chemistry, che minimizzano l’uso e la produzione di sostanze a rischio. L’ingrediente rivoluzionario su cui si articolano tutte le formule delle nostre creme e sieri è l’Argireline™ Ampliﬁed Peptide, il primo peptide multifunzionale all-in-one focalizzato sul rilassamento post-espressione, una concreta risposta Botox-like. Studi clinici e test in vivo e in vitro hanno dimostrato l’efﬁcacia di questo principio attivo nel ritardare l’invecchiamento cellulare, grazie alla capacità di riattivare e aumentare la produzione di collagene, elastina e glicosamminoglicani, regalando così al viso un aspetto più tonico, radioso e giovane».

UNA LINEA DALL’ANIMO VERDE

I COSMETICI HETRÀS HANNO FORMULE INNOVATIVE E PULITE CHE UTILIZZANO SOLO SOSTANZE PURE, AFFINI ALLA PELLE. «USIAMO ATTIVI BIO-ORIENTATI ED ECOSOSTENIBILI, ASSICURIAMO UN’ALTA CONCENTRAZIONE DI PREZIOSI INGREDIENTI DI DERIVAZIONE NATURALE E BIOTECNOLOGICA AL 100%, IDEATI SECONDO I PRINCIPI DELLA GREEN CHEMISTRY», SOTTOLINEA RICCARDO SMUSSI, FOUNDER DI HETRÀS INSIEME A FRANCESCO CHIODI. LA LINEA SI COMPONE DI 8 SPECIALITÀ PER LA DONNA E 3 SPECIFICHE PER L’UOMO, FORMULATE PER RIDURRE RUGHE E LINEE SOTTILI, MIGLIORARE ELASTICITÀ E COMPATTEZZA, RIDEFINIRE VOLUMI E CONTORNI, ASSICURARE UN EFFETTO LIFTING.

UNA GAMMA ESSENZIALE

Scegliere di sempliﬁcare la propria beauty routine quotidiana contribuisce a rendere la bellezza più sostenibile, riducendo al minimo la quantità di prodotti e, di conseguenza, il numero di confezioni utilizzate. «Abbiamo dedicato alla routine femminile due prodotti per la detersione, un siero per borse e occhiaie, due sieri per il viso e tre creme che rispondono alle esigenze di diversi tipi di pelle. Il rituale beauty per l’uomo si compone di tre specialità: un detergente, una crema e un siero, formulati appositamente per l’epidermide maschile», sottolinea Francesco Chiodi. «Una linea così compatta ha un impatto forte, perchè è facilmente esponibile nel suo insieme in punti strategici distinguendosi per pack eleganti ed essenziali, ma di grande pregio nelle ﬁniture. In un mercato super competitivo, dove il consumatore ha acquisito la consapevolezza delle proprie necessità, la scelta del canale di distribuzione è stata fra le decisioni più importanti. Fin dal principio abbiamo voluto concentrarci su un unico canale per aumentare la notorietà e la riconoscibilità di Hetràs. La nostra scelta è stata senza tentennamenti quella di rivolgerci alla profumeria tradizionale capace di valorizzare il prodotto e di fornire supporto al consumatore. Abbiamo preparato per le profumerie un set di materiali impotante: tanti sachets, estremamente curati e preziosi, per dar modo di far provare i prodotti oltre a espositori e cartelli vetrina. Abbiamo un sito -www.hetrascosmetics.com- che supporta tutta la parte di informazioni e siamo presenti su Instagram hetras_cosmetics», conclude Riccardo Smussi.

LA GAMMA PER LEI

• DUE PRODOTTI DETERGENTI ASSICURANO IL PRIMO STEP DELLA BEAUTY ROUTINE:

VELVET CREMA DI LATTE DETERGENTE STRUCCA E RINFRESCA ANCHE LE PELLI PIÙ DELICATE CON UN’AZIONE IDRATANTE, NUTRIENTE ED EMOLLIENTE; VELVET MOUSSE ELIMINA IMPURITÀ E SEBO IN ECCESSO, IDRATA IN PROFONDITÀ E LASCIA L’EPIDERMIDE MORBIDA E TONICA.

• TRE SIERI A RAPIDO ASSORBIMENTO E DA UTILIZZARE MATTINA E SERA:

ABSOLUTE SIERO VISO BOOSTER EXTRA LIFTING, È UN CONCENTRATO ANTIRUGHE,

RASSODANTE E RIMPOLPANTE, ULTRA NUTRIENTE; PURE SIERO LIFT AGE ULTRA REPAIR & FILL, È FORMULATO PER RIDURRE LE RUGHE LABIALI E DELLA ZONA T DEL VISO, ASSICURANDO UNA PELLE PIÙ TONICA; RADIANCE SIERO BORSE E OCCHIAIE EXTREME LIFT HA UN’AZIONE TONIFICANTE E ILLUMINANTE PER IL CONTORNO OCCHI, CON UN EFFETTO RIEMPITIVO DELLE RUGHE.

• TRE CREME AD AZIONE ANTI-ETÀ DEDICATE ALLE NECESSITÀ DEI DIVERSI TIPI DI PELLE, DA

USARE MATTINO E SERA E IN COMBO CON I SIERI PER UN EFFETTO PIÙ INTENSO:

REVITALISING CREMA VISO PELLI ARIDE E SENSIBILI, RIEQUILIBRA IL FILM IDROLIPIDICO, RASSODA E RENDE L’EPIDERMIDE PIÙ RESISTENTE AI DANNI DEL TEMPO; RIGENERA LIFT CREMA VISO PELLI MISTE E GRASSE, LIFTANTE E RIEQUILIBRANTE, RENDE IL VISO FRESCO E LUMINOSO; RESTORES LIGHT CREMA VISO PELLI SECCHE, MIGLIORA ELASTICITÀ E COMPATTEZZA, IDRATA E REGALA UN ASPETTO PIÙ GIOVANE.

LA GAMMA PER LUI

• VELVET MOUSSE MEN, È IL DETERGENTE IN MOUSSE PER L’EPIDERMIDE MASCHILE.

LEGGERA, DETOSSINANTE E TONIFICANTE, ELIMINA IMPURITÀ E SEBO.

• RE COMPLEX SIERO VISO BOOSTER EXTRA LIFTING MEN, È IL SIERO ANTIRUGHE

A RAPIDO ASSORBIMENTO, DA USARE MATTINO E SERA, PER CONTRASTARE I SEGNI

DELL’INVECCHIAMENTO CUTANEO, IDRATARE E ASSICURARE TONICITÀ ALLA PELLE.

• SUBLIME FOR MEN CREMA VISO ANTI AGE MEN È LA CREMA ANTIETÀ DA USARE MATTINO

E SERA E IN ABBINATA AL SIERO PER UN’AZIONE STRONG. IDRATA IN PROFONDITÀ, NUTRE E RIDUCE LE IMPERFEZIONI, ASSICURANDO UN ASPETTO TONICO E LUMINOSO.

RACCONTI DI MARKETING di Paola Colombo Kapsa

MAKE-UP

COOL & DEMOCRATIC Anche nel 2023 Catrice si è distinta per tassi di crescita costanti. Il brand distribuito in Italia da Cosnova ha registrato un aumento progressivo del sell out in tutti i retailer e una sempre più crescente notorietà. Il segreto? Prodotti innovativi, ad alte performance e al contempo attenti nel prezzo presentati da una comunicazione trasversale di impatto.

che le referenze di Catrice sono UN CLAIM PER LA BRAND IDENTITY ‘Clean Beauty’. Inoltre, supporNella seconda metà dell’anno tiamo la coltivazione sostenibile Catrice ha sostenuto il Dna del di olio di palma e dei suoi derivati. proprio marchio con un claim Per Cosnova l’attenzione all’ame una collezione ad hoc. «La biente è un must have ﬁn dalla foncampagna “Own Your Magic” dazione», precisa Elvira Viteritti. celebra la bellezza e la diversità «Un altro plus da evidenziare e di ELVIRA VITERITTI cui siamo orgogliosi, è che il 95% dei pro- ed esalta ogni istante della vita quotidiana dotti è fabbricato in Europa e circa il 50% con una collezione di prodotti make-up è made in Italy (dato aggiornato a settem- che permettono di esprimere la propria bre 2023). Da marzo 2023, inoltre, i pro- personalità e il proprio stile», continua dotti Catrice sono composti di ingredienti Elvira Viteritti. «È una campagna ideata per presentare le novità autunno-inverno in assortimento e vuole mettere in risalto la magia che il make-up porta nel quotidiano, focalizzandosi su due gruppi di prodotti: “The energy of Joy’, con formule che permettono di sperimentare nuovi look con colori accesi e texture sorprendenti. “Lazy is the new smart”, che mira alla massima resa con il minimo sforzo, per un risultato perfetto in poco vegani al 100%, sono completamente privi tempo. Puntiamo su prodotti versatili di microplastiche ed entro il 2025 saranno con alte prestazioni, facili da utilizzare e, anche senza siliconi volatili. Molti obiettivi come sempre, che si adattano a tutte le sono stati raggiunti, ma la nostra mission è tasche. Tra i must-have della collezione, quella di offrire prodotti sempre più inno- il mascara ‘Curl It’ Volume & Curl per un vativi dal punto di vista della sostenibilità effetto ultra-voluminoso, che dona a ogni SOSTENIBILITÀ AL CENTRO In un mondo in cui è sempre più evidente la e lavoriamo costantemente ogni giorno per singola ciglia un’incurvatura perfetta e necessità di mantenere gli ecosistemi inte- portare a termine questo scopo». garantisce una tenuta perfetta ﬁno a 24 gri, non solo limitando prelievi ed emissioni di gas inquinanti, ma evitando ogni alterazione irreversibile, la sostenibilità è un valore essenziale. «Oggi possiamo affermare

inamico, performante, gioioso: Catrice (uno dei brand del portafoglio Cosnova) è make-up nel DNA con prodotti accessibili, vivaci e altamente funzionali. «Il punto di forza di Catrice sta da sempre nella sua capacità di coniugare innovazione, qualità e prezzi democratici. Offre, infatti, un’ampia gamma di prodotti di make-up accessibili che danno a chiunque la possibilità di esprimere la propria personalità attraverso il make-up», afferma Elvira Viteritti, Teamlead Communication Cosnova Italia. «La filosofia del brand, che si riassume nel claim: “It’s not magic, it’s makeup”, rappresenta totalmente la sua identità dirompente espressione del potere ‘magico’ del trucco che: “fa stare bene e aumenta l’autostima con piccoli gesti quotidiani”. Il binomio ‘alto tasso di innovazione e prezzi democratici’, plus imprenscindibile Cosnova, è il risultato dei costanti investimenti in ricerca e sviluppo per garantire una produzione efficiente e a un approccio rigoroso alla qualità in grado di permettere il mantenimento di prezzi accessibili senza compromettere efficacia e performance dei prodotti», spiega Elvira Viteritti.

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INNOVAZIONE, QUALITÀ, ATTENZIONE ALLE TENDENZE

ore. L’altro prodotto di punta è ‘Soft Glam Filter’ Fluid, un ﬂuido illuminante e delicatamente colorato che dona al viso un effetto ﬁltro ‘soft glam’ per un incarnato perfetto e radioso. Un prodotto che è un vero e proprio tuttofare: può essere applicato da solo, come primer sotto o sopra il trucco, o per creare dei punti luce mirati. Ha inoltre una formula con vitamina E che nutre e idrata la pelle».

COMUNICAZIONE MIRATA A 360°

«Catrice ha aumentato la sua awarness sul consumatore facendo riconoscere le sue qualità, grazie a un lavoro capillare di informazione che ci ha permesso di raggiungere i nostri utenti in tutti i canali di riferimento con una particolare attenzione all’online -social, ma anche Google, Youtube, Spotify-. Allo stesso tempo abbiamo ampliato la presenza del brand in nuovi punti vendita, con un aumento di distribuzione del 66% (MAT Ottobre 2023) rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Inoltre abbiamo lanciato una serie di nuovi prodotti con campagne di comunicazione di grande impatto, abbiamo attivato campagne di inﬂuencer marketing con beauty lover e investito su dei Kol che ci permettono di veicolare i valori del brand e far conoscere meglio i nostri prodotti alla community. Sono parte della nostra strategia inﬂuencer come Georgette Pol,

Giovanna Abate, Megghi Galo e la nostra nuova Ambassador Giulia De Lellis, che presenterà i prodotti della collezione Catrice creando make-up look con il suo stile unico. L’intento di Catrice è di costruire una relazione sempre più forte e duratura con la sua community: ci rivolgiamo ai consumatori anche attraverso i social media, dove rispondiamo ai commenti e alle domande, forniamo informazioni chiare circa la reperibilità dei prodotti, ma anche beauty tips e delucidazioni su modalità d’uso, ingredienti e altro. Ultime, ma non ultime le attività in-store in collaborazione con i nostri partner commerciali che coinvolgono i consumatori in sedute di makeup e altre attività ingaggianti».

e Marionnaud, dove il brand è presente sull’e-commerce con un’ampio assortimento che prevede anche prodotti venduti esclusivamente online. Questo ha permesso a Catrice di divenire il secondo marchio più venduto a valore e a volume in una delle catene in cui è distribuito», osserva Elvira Viteritti. «Proponiamo al nostro pubblico un’offerta completa e inclusiva, sia come varietà di referenze sia di toni e sfumature, con una maggiore velocità di soddisfare i nuovi trend. La risposta dei consumatori di questo canale è decisamente positiva con risultati sulle vendite in crescita rispetto allo stesso periodo 2022. Per il 2024 continueremo a focalizzare la nostra crescita puntando su prezzi accessibili, prodotti sempre innovativi e all’avanguardia e la nostra capacità di adattarci rapidamente ai cambiamenti del mercato e dell’economia. Il nostro obiettivo ambizioso è quello di rafforzare, far crescere e stabilire collaborazioni con partner commerciali esistenti e nuovi. Crediamo fortemente nel potenziale del brand, visti i risultati estremamente positivi presso i retailer in cui è già presente. Continueremo a lavorare sulla brand awareness con nuove campagne di comunicazione ingaggianti e sorprendenti. Continueremo a far parlare di noi», conclude Elvira Viteritti.

BRAND AWARENESS: L’OBIETTIVO CATRICE PER ACCRESCERE I NUMERI DELLE SUE CONSUMATRICI

UNO SGUARDO AL DOMANI

Quest’anno Catrice ha registrato un aumento costante del sellout in tutti i rivenditori in Italia. «Abbiamo avuto una crescita percentuale delle vendite del +103% in fatturato (MAT Settembre 2023). Un dato che sottolinea come il nostro brand si sposi bene con il canale di riferimento, la profumeria, dato confermato anche dai risultati che registriamo in catene importanti a livello nazionale, come Douglas

LE NUOVE LIMITED EDITION PER BRILLARE NELLE FESTE ANCHE QUEST’ANNO CATRICE PROPONE DUE COLLEZIONI MAKE-UP IN LIMITED EDITION STUDIATE PER CELEBRARE LE FESTIVITÀ NATALIZIE CON LOOK IMMAGINATI PER SENTIRSI ‘FAVOLOSE’. ‘MAGIC CHRISTMAS STORY’, IN VENDITA DA NOVEMBRE, SI ISPIRA ALLA FIABA DE ‘LO SCHIACCIANOCI’ E ALLE SUE ATMOSFERE INCANTATE. DIECI LE NOVITÀ RACCHIUSE IN PACKAGING SFAVILLANTI CHE RICHIAMANO L’ICONICO BURATTINO. LE TONALITÀ PROPOSTE SONO PERFETTE PER REALIZZARE LOOK LUMINOSI, INTENSI E A LUNGA DURATA. PER GLI OCCHI, UNA PALETTE DI OMBRETTI CON NOVE NUANCES INVERNALI DAL ROSSO AL BLU AL MALVA; PER ASSICURARE AL VISO MORBIDI EFFETTI LUMINOSI, DUE TONI DI BLUSH LIQUIDO ILLUMINANTE. PER LE LABBRA, TRE COLORI CON FINISH SATINATO E BRILLANTE DI ULTRA SATIN ROSSETTO, DALLA FORMULA A LUNGA DURATA PER RESISTERE A CENE DI NATALE E BACI TRA AMICI. PER LE MANI: SMALTO UNGHIE CON FINISH OPACO BLU CON EFFETTO GLITTER DUOCHROME, ROSSO BRILLANTE E ORO E IL PRATICO SMALTO UNGHIE ADESIVO BLU E ORO CON DISEGNI NATALIZI. L’ALTRA LIMITED EDITION , ‘ABOUT TONIGHT’, SEMPRE IN VENDITA A PARTIRE DA NOVEMBRE, È UNA COLLEZIONE STUDIATA PER BEAUTY LOOK SUPER LUMINOSI, IDEALI PER ACCOGLIERE IL NUOVO ANNO CON EFFETTI GLAM. CINQUE PRODOTTI SCINTILLANTI PERFETTI PER CAPODANNO. LA COLLECTION SI COMPONE DI UNA PALETTE ILLUMINANTE VISO CHE DONA RIFLESSI PERFETTI SUGLI ZIGOMI CON 4 COLORI DI TENDENZA. RACCHIUSA IN UNA CONFEZIONE SCINTILLANTE È DOTATA DI SPECCHIO PER I RITOCCHI, PER FAR BRILLARE GLI OCCHI, QUATTRO NUANCES DI OMBRETTO EFFETTO METALLIZZATO DALLA TEXTURE LIQUIDA, FACILMENTE SFUMABILE E A LUNGA TENUTA. PER LE LABBRA, ROSSETTO EFFETTO METALLIZZATO BLU O PRUGNA INTENSO, A LUNGA DURATA. PER METTERE IN MOSTRA LE MANI, SMALTO ADESIVO GLITTER ARGENTO E RAME LUCIDO. E PER COMPLETARE, LE DECORAZIONI VISO, PICCOLI GIOIELLI SCINTILLANTI ADESIVI, IN TONALITÀ OLOGRAFICA NERA, CHE TRASFORMANO IL LOOK IN UN VERO SPETTACOLO.

CONSIGLI PER LA VENDITA di Francesca Marotta

SINERGIA ANTIMACCHIE

Una beauty routine funzionale con ingredienti chiave opportunamente selezionati per ‘collaborare’ nell’azione di contrasto e prevenzione di tutti i tipi discromie, restituendo alla pelle un aspetto più luminoso e uniforme. Sono i punti di forza della gamma Antimacula di Arval che garantisce risultati visibili e duraturi

er liberarsi delle iper-pigmentazioni che offuscano la luminosità dell’incarnato, oggi come ieri si può contare su un alleato prezioso: la linea Antimacula di Arval pensata proprio per risolvere questa problematica cutanea dovuta a diversi fattori. «Da sempre i prodotti a marchio Arval sono concepiti appositamente per risolvere speciﬁche problematiche. In particolare, Antimacula ha come focus le discromie cutanee che affronta con l’utilizzo di ingredienti chiave che lavorano sinergicamente per contrastare e prevenire tutti i tipi di macchie, restituendo alla pelle un aspetto più luminoso e uniforme. È stata studiata come una beauty routine completa, che garantisce risultati visibili e duraturi», spiega Anna Leonetti, Marketing Specialist Arval. «L’intera linea è dedicata alle donne con un target d’età che va dai 30 anni in su, e che presentano un colorito spento a causa di discromie diffuse o

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localizzate, rughe e segni di espressione. È ideale per chi desidera ottenere immediata radiosità e un’efﬁcace azione antietà ed è perfetta sia per coloro che desiderano trattare iper-pigmentazioni esistenti sia per chi vuole prevenirle. Naturalmente tutti i prodotti sono dermatologicamente testati per pelli sensibili e sono nichel tested.

spesso compaiono nel contorno occhi e sulle mani», dice la Marketing Specialist di Arval. «Questi risultati sono garantiti da un ricco pool di ingredienti attivi schiarenti, illuminanti e antietà, che regalano un aspetto più radioso».

NEL CUORE DELLE FORMULE

Una selezione mirata di molecole atQUALI TIPI DI PROBLEMATICHE tive, in grado di trattare tutti i tipi di AFFRONTA? macchie, sia le più comuni sia le meno I prodotti sono efﬁcaci sulle mac- conosciute, sono l’asso nella manica chie più comuni, come quelle causate della gamma. «L’ingrediente di magdall’esposizione al sole, dall’invecchia- giore rilevanza è il White 3D Complex, mento cutaneo, ma non solo: un potente mix schiarente che «Agiscono anche su quelle favorisce l’esfoliazione e il turrosse, sui postumi acneici e nover cellulare, contribuendo su quelle di origine ormonaa ridurre le disomogeneità le, le alterazioni cicatriziali e cromatiche indipendentemenl’ipopigmentazione. Inoltre, te dalla loro origine, e a illumitutti i trattamenti sono ideali nare e uniformare l’incarnaper trattare i micro-spot, che ANNA LEONETTI to», sottolinea Anna Leonetti.

estratti di uve ghiacciate di CONSIGLI D’USO I SEI PRODOTTI Contiene origine svizzera associate a un polisacPER MASSIMIZZARE caride vegetale (Caesalpinia Spinosa, DELLA LINEA I RISULTATI pianta originaria del Perù) che aiutano GARANTISCONO a ridurre i segni del tempo. Eye Cream Spf 20 è speciﬁINSIEME RISULTATI Bright ca per il contorno occhi, e combina uva ursina con foglie di olivo, bucce POTENZIATI di limone fermentate, foglie di rucola

IL PRIMO PASSO FONDAMENTALE NEL TRATTAMENTO ANTIMACULA È LA CORRETTA DETERSIONE.

A potenziarne l’azione interviene un altro cocktail di agenti funzionali: «Un complesso derivato dalle foglie di uva ursina, combinato con foglie di olivo, bucce di limone fermentate, foglie di rucola e fiori di fico d’India, un pool di principi attivi dalle efficaci proprietà sbiancanti, che agiscono in sinergia per contrastare ogni iper-pigmentazione». Ma non è tutto. «I filtri solari contribuiscono anche a prevenire la comparsa di nuove discromie e a contrastare l’invecchiamento cutaneo causato dalla luce solare».

IDENTIKIT DELLA GAMMA

Sviluppata per trattare le pelli con discromie, Antimacula comprende 6 prodotti che integrano le loro azioni per risultati potenziati su più fronti: illuminante, schiarente, antietà. Brightening Cleanser & Scrub è un detergente schiarente contenente granuli di perlite naturali e un esfoliante enzimatico, derivato dalla papaia, che rimuovono le impurità. Spotless Serum è un concentrato correttivo con un complesso naturale che contribuisce a inibire l’azione della tirosinasi, per un’azione depigmentante e correttiva delle alterazioni della pigmentazione come discromie, segni legati all’acne, colorito spento e rossori.

FACE & NECK CREAM SPF 30 È IL PRODOTTO STAR DELLA GAMMA, CHE OTTIMIZZA LA RIDUZIONE DELLA DIMENSIONE E DEL COLORE DI TUTTI I TIPI DI MACCHIE CUTANEE.

e fiori di fico d’India, che agiscono in sinergia per sbiancare e ridurre le infiammazioni. Face & Neck Cream Spf 30 è il trattamento chiave! Contiene White3D Complex e contribuisce a ridurre le disomogeneità indipendentemente dalla loro origine (scure, dovute al sole, da invecchiamento, segni di imperfezioni). È, invece, una pianta originaria del Sud Africa (Bulbine Frutescens) a nutrire in profondità la pelle con un importante effetto riempitivo sui segni d’espressione, distende i tratti del viso e riempie i volumi con un’azione rimpolpante. Contiene filtri solari che prevengono la comparsa di nuove discromie. «Uno dei punti di forza di Antimacula è la sua base scientifica, e i risultati di efficacia testati del trattamento giorno Face & Neck Cream Spf30. Grazie alla presenza del potente mix schiarente White3D Complex, infatti, riduce sensibilmente le discromie oltre a illuminare e uniformare l’incarnato», spiega Anna Leonetti, che continua: «Questa specialità è stata testata presso il Dipartimento di Scienze Biomediche UNISS, che ha analizzato i risultati dopo 8 settimane di utilizzo su un campione di donne di età compresa tra i 30 e i 50 anni con pelle discromica. Tutte hanno riscontrato luminosità immediata, con l’85% che ha apprezzato una diminuzione del numero delle macchie, mentre il 90% ha riscontrato discromie più chiare». Clarifying Night Cream & Mask è una crema maschera notte anti-macchie rinnovatrice. Oltre al White3D Complex contiene l’olio di cotone, l’olio di mandorle dolci e l’acido glicirretinico che aiutano a rinforzare la barriera cutanea e a uniformare la grana della pelle. Spotless Hand Spf15 è una crema mani anti-macchie protettiva e nutriente che corregge tutti i tipi di macchie indipendentemente dalla loro origine (sole, invecchiamento, segni di imperfezioni), e aiuta a prevenirne la comparsa. Contiene agenti idratanti e antiossidanti come olio di avocado, mandorle dolci estratto di papaia e tocoferolo.

«BRIGHTENING CLEANSER & SCRUB, LA CREMA DETERGENTE ESFOLIANTE VA MASSAGGIATA DELICATAMENTE SULLA PELLE INUMIDITA, INSISTENDO LÀ DOVE NECESSARIO. VA POI RISCIACQUATA CON ACQUA A TEMPERATURA AMBIENTE. SI TRATTA DI UN PRODOTTO CHE PUÒ ESSERE UTILIZZATO SU VISO, COLLO, DECOLLETÉ E ANCHE LOCALMENTE SU MACCHIE PIÙ SPECIFICHE, COMPRESE QUELLE DELLE MANI. RIMUOVE IMPURITÀ E ACCUMULI DI MELANINA, REGALANDO ALLA PELLE UN ASPETTO SUBITO PIÙ LUMINOSO E LEVIGATO», SOTTOLINEA LA MARKETING SPECIALIST ANNA LEONETTI. «NON SOLO ILLUMINA IMMEDIATAMENTE L’INCARNATO MA PREPARA LA PELLE A RICEVERE AL MEGLIO TUTTI I BENEFICI DEL TRATTAMENTO SUCCESSIVO». SPOTLESS SERUM, SI USA MATTINA E SERA SU VISO, COLLO E DÉCOLLETÉ, AL MATTINO PRIMA DEL PRODOTTO CON SPF, LA SERA PRIMA DELLA CREMA-MASCHERA DA NOTTE. BRIGHT EYE CREAM SPF 20 SI APPLICA DOPO LA DETERSIONE EVITANDO LA PALPEBRA MOBILE. FACE & NECK CREAM SPF 30 SI PUÒ STENDERE SUL VISO DIRETTAMENTE DOPO LA DETERSIONE OPPURE UNA VOLTA APPLICATO IL SIERO. CLARIFYING NIGHT CREAM & MASK SI USA IN DUE MODI: LA SERA DOPO L’APPLICAZIONE DEL SIERO, OPPURE COME MASCHERA PEELING LASCIANDOLA IN POSA PER 15-20 MINUTI PRIMA DEL RISCIACQUO CON ACQUA A TEMPERATURA AMBIENTE. «È CONSIGLIABILE SUGGERIRE L’ACQUISTO DI ALMENO TRE PRODOTTI A CREARE UNA MINI-ROUTINE. PER ESEMPIO SI POTREBBERO ABBINARE: BRIGHTENING CLEANSER & SCRUB; IL TRATTAMENTO GIORNO FACE & NECK CREAM SPF30 ED EVENTUALMENTE, PER LE DISCROMIE PIÙ EVIDENTI, SPOTLESS SERUM IL CONCENTRATO SCHIARENTE ILLUMINANTE ANTI-ETÀ DA USARE IN SUCCESSIONE», CONCLUDE ANNA LEONETTI. IMAGINE .79

UN PRESENTE CHE È FUTURO

TECNICA & CREATIVITÀ PER FAR AVVERARE UN SOGNO

Alla base dell’escalation ‘case study’ di Dolce & Gabbana Beauty c’è un’alchimia virtuosa fatta di uno stretto connubio tra pensiero creativo, quello dei due Direttori Creativi, e technicality, quella del team di professionisti del comparto beauty capitanati dal Ceo Gianluca Toniolo.

uando è nata Dolce & Gabbana Beauty? Guardando alla quantità di progetti, al numero di dipendenti in Italia e nel mondo, alla sede, alla modalità di presenza sul mercato si potrebbe dire da alcuni anni, almeno cinque, ma solo perché sappiamo che non c’è da sempre. E invece parliamo di una neonata realtà che compirà un anno a gennaio 2024. Un miracolo! In realtà una ricetta ben eseguita con ingredienti di pregio. La decisione di gestire in house il beauty è stata per Dolce & Gabbana strategica e come tale è stata impostata. «Il mandato che ho ricevuto è stato preciso: costruire un’azienda dedicata al beauty a marchio Dolce & Gabbana, che riﬂettesse i codici del brand e che fosse in grado di competere ad alto livello in Italia e nel mondo», racconta Gianluca Toniolo, Ceo di Dolce & Gabbana

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Beauty, che continua: «La cosmetica ha alte barriere all’ingresso sia in termini di competenze che in termini finanziari, ma Domenico Dolce e Stefano Gabbana hanno maturato questa decisione nel tempo e hanno deciso di ‘scendere in campo’ consapevolmente con grande coraggio e determinazione». In meno di un anno (gennaio 2023 novembre 2023) la Dolce e Gabbana Beauty è una realtà imprenditoriale di tutto rispetto: 270 gli impiegati diretti, di cui 130 nell’headquarter milanese da cui vengono gestite tutte le attività strategiche. Sei le filiali nel mondo. La principale è a Miami e conta un operativo di 60 persone. La seconda filiale, in ordine di importanza, è a Singapore e poi Francia, Dubai e una joint venture in Spagna detenuta al 70%. Si potrebbe parlare di ‘miracolo’, ma è tutto vero! “Muoversi

velocemente in modo leggero”, dicono in azienda e noi aggiungiamo: “con grande competenza e ferrea volontà”. Solo così era possibile fare l’impossibile, quello su cui pochi avrebbero scommesso: in un solo anno diventare una realtà internazionale complessa e con un focus preciso: tradurre in lanci di fragranze, makeup e... il DNA e i codici della Marca in un progetto di ‘elevazione’ a 360°.

PENSIERO, CIAK AZIONE

«Il successo che stiamo riscuetendo nel mondo è ﬁglio della coerenza con i codici della marca», ribadisce Gianluca Toniolo. «Devotion, ad esempio, prende le mosse da una category fashion presentata per la prima volta nel 2018. Si trattava di una borsa di cui il ‘cuore sacro’ era l’emblema, il naming stesso. Da allora il ‘cuore sacro’ è stato tradotto in prodotti appartenenti

a diverse categorie merceologiche. Questa è la coerenza di cui abbiamo detto. Il Beauty è indirizzato a capitalizzare i successi e l’awarness del brand in un progetto di elevazione e di diffusione di un messaggio uniforme qualunque ne sia il veicolo».

MANOVRE SELETTIVE

Gli obiettivi strategici della gestione interna sono molto diversi da quelli di un licenziatario. «Fin dai primi passi il focus è stato: elevare. Per far questo oltre all’attenzione cruciale sulla coerenza dei prodotti ai dettami del brand, a un focus spasmodico alla qualità di tutto quanto viene realizzato non può mancare una speciale cura all’ultimo miglio, ovvero la proposta in store. Siamo consapevoli che scegliere una strategia di razionalizzazione porterà con sè un’iniziale sofferenza economica, ma è un passo fondamentale per fare un’efﬁcacie politica di ‘brand bulding’ funzionale all’elevazione, il nostro faro. La risposta della distribuzione nel mondo a questa scelta, non certo senza conseguenze, è entusiastica, perchè motivata alla volonta di essere veramente al ﬁanco dei nostri retailer nel loro quotidiano. Il nostro sell-in è fatto pensando al sell out. Non solo un prodotto da mettere a scaffale, ma un progetto a 360° che prevede supporto al lancio, ma anche teatralizzazione sul punto vendita per raccontare anche in profumeria un savoir faire sartoriale portavoce del più autentico made in Italy». Un programma ambizioso che ha portato risultati senza precedenti: «Nel primo anno di gestione diretta prevediamo di raggiungere il punto più alto di sempre in termini di fatturato per l’universo di prodotti beauty a marchio Dolce&Gabbana. Un sogno avverato, quello di Domenico Dolce e di Stefano Gabbana di mettere le mani direttamente sulla categoria beauty, che è anche un’altra area di business di successo grazie alla dirompente congiunzione tra direzione creativa e manageriale». Ma ripercorriamo rapidamente le fasi salienti di questo 2023: a inizio anno arriva

COERENZA AI CODICI DEL BRAND, RAPIDITÀ, E CORAGGIO

SOPRA E IN APERTURA, INTERPRETAZIONI DEL ‘CUORE SACRO’ DA CUI HA PRESO LE MOSSE LA FRAGRANZA E LA MAKE UP COLLECTION DEVOTION. A FIANCO, UN FRAME DALLO SPOT DI DEVOTION EDP, CON IN PRIMO PIANO LA PROTAGONISTA KATY PERRY, CHE INTERPRETA LA GIOIA E LA PASSIONE DI UNA STORIA D’AMORE AGLI ESORDI.

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DOLCE & GABBANA È IL 1° FASHION BRAND ITALIANO A GESTIRE IN HOUSE IL BEAUTY

Q, che già evidenzia il cambiamento che diventa evidente con Light Blue Summer Vibes, una trasposizione perfetta dell’ispirazione ‘maioliche’ già presente nella moda e nell’arredamento. ﬁno a Devotion. «Nella seconda settimana di ottobre la franchise Devotion risultava la più venduta alle spalle di un pilastro del segmento fragranze come Narciso for Her che oggi conta su un numero ben più signiﬁcativo di referenze rispetto alle nostre tre».

CREATIVITÀ AL POTERE CON OBIETTIVI CHIARI

Quello che Dolce & Gabbana Beauty ha mostrato in questi primi mesi è un assaggio di quanto già scieniﬁcamente pianiﬁcato. «Una rivoluzione come quella che stiamo portando avanti non può non contare su uno strutturato piano strategico, che, però, visto il contesto in cui ci troviamo, deve anche saper tener conto e dare spazio alla creatività. Per Devotion è stato così. Olivier Cresp ha assaggiato il panettone Dolce & Gabbana e... ha deciso di realizzare una fragranza che fosse in grado di rispecchiarlo. L’abbiamo sentita internamente, l’hanno approvata i Direttori Creativi e... siamo andati in produzione. Senza fare test e senza tentennamenti, perchè ci rappresentava, rappresentava il ‘cuore sacro’, l’essenza del brand», spiega Gianluca Toniolo.

GUARDANDO AL DOMANI

Fino a oggi Dolce&Gabbana Beauty è stata essenzialmente fragranze. Un piccolo spin off make-up è stato introdotto sotto il cappello Devotion, ma per un brand fashion il colore non è un dettaglio di poco conto. «Rilanceremo tutta 82. IMAGINE

DEVOTION È UN EDP IN 3 FORMATI (30, 50 E 100ML) CUI SI AFFIANCA UNA ESSENZIALE MAKE UP COLLECTION COMPOSTA DA: UN ILLUMINANTE VISO, UN ROSSETTO LIQUIDO IN MOUSSE IN 9 SHADE E UN MASCARA VOLUME ESTREMO. TUTTE LE REFERENZE MAKEUP CONTENGONO PRINCIPI ATTIVI ESTRATTI DA INGREDIENTI NATURALI E RACCHIUSI IN PACKAGING GIOIELLO IN CUI IL ‘CUORE SACRO’ È PROTAGONISTA

la linea trucco nel 2° quarter 2024 con campagne di comunicazione importanti e innovative. Si tratta di un progetto estremamente sﬁdante per il quale l’unico obiettivo possibile è creare referenze capaci di ruotare a livelli più alti del mercato. Il makeup è una maratona non uno sprinter come le fragranze, ma si tratta di un mondo che non può mancare nel panorama di un brand come Dolce & Gabbana e soprattutto non si può esimersi dal presidiarlo se si ha l’obiettivo di diventare un player di rilevanza mondiale nel beauty. La produzione, come per le fragranze, sarà tutta assolutamente italiana con partnership di prestigio ai più alti livelli sia per i balk che per i packaging senza dimenticare, anche in questo caso, il punto vendita ovvero la mise en place, espositori, tester e attività, che per qualità, rilevanza e visibilità dovranno essere stupefacenti», dice un giustamente orgoglioso Gianluca Toniolo, che da una ulteriore anticipazione non da poco: «Il 2025 sarà

l’anno dello skincare». “Il dado è tratto”, tutti allertati Dolce e Gabbana Beauty ha molto da dire e ha tutta l’intenzione di stupire con gli effetti speciali. In attesa delle prossime novità facciamoci deliziare dalla costruzione olfattiva dell’iconico Devotion Eau de Parfum, dove la freschezza dei ﬁori d’arancio incontra la dolcezza della vaniglia del Madagascar e degli agrumi canditi.

MOMENTI SPECIALI

SPECIALE di Ivan Pestillo

CATRICE NOVITÀ A/I 2023 DUE PRODOTTI NO GENDER: L’ACQUA RINFRESCANTE VISO HYDRO YALURONIC CON IL 95% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE E LA CREMA VISO IN STICK PORE INSTANT MATTE PER RIDURRE IL SEBO IN ECCESSO IN SOLI SETTE GIORNI. DISTRIBUTORE: COSNOVA.

indagare in che momento ‘speciale’ della vita si trova. «Si parla, infatti, di età biologica relativamente ai cambiamenti dell’organismo che non sono programmati rigidamente e che quindi inﬂuenzano ciascuno in base al suo speciﬁco patrimonio genetico e alle sue abitudini. Così chi ha trascorso una vita sotto il sole senza protezione, per esempio, ha più rughe e macchie di chi si è esposto ai raggi UV con parsimonia e durante menopausa e gravidanza diverse possono essere le risposte della pelle da soggetto a soggetto», continua l’esperto. Poi c’è anche l’età psicologica: «Si basa su come le persone IMAGINE .85

SPECIALE SKINCARE

TEAOLOGY BLACK TEA VITAMIN C MASK TONIFICA, CANCELLA I SEGNI DELLA STANCHEZZA agiscono e si senE ILLUMINA L’INCARNATO tono. Ad esempio, IN SOLI 10 MINUTI. IL SUO un ottantenne, SEGRETO STA NELL’INFUSO DI che lavora, fa proTÈ NERO ANTIOSSIDANTE E getti, si concentra RICCO DI VITAMINE, MINERALI sul futuro e parteE AMINOACIDI. cipa a molte attività, DISTRIBUTORE: CARMA è psicologicamente più ITALIA.

giovane di chi è più sedentario e la risposta della sua pelle tenderà a essere più dinamica come quella del resto del corpo». Anche questi aspetti vanno considerati nel consigliare un prodotto cosmetico.

ADOLESCENZA TRA BRUFOLI E OCCHIAIE

Tutto ciò fa si che si parli anche di invecchiamento cellulare e invecchiamento organico. «Il primo riguarda le cellule che, a un certo punto, sono destinate a morire -continua Mercurie talvolta la loro ﬁne può essere dovuta non dal tempo che passa ma da un danneggiamento, per esempio, causato dalle radiazioni ultraviolette». Per questo si parla di photo-aging e invecchiamento precoce. «Quello organico riguarda, invece, le cellule all’interno di alcuni organi fondamentali del nostro corpo. Di solito coinvolge per primo il sistema muscolo-scheletrico CORINNA RIGONI ed è facile comprendere come alla ﬁne coinvolga anche la pelle con cedimenti e perdita di tono». Inoltre, nel corso degli anni, l’epidermide tende a diventare più sottile, meno elastica, più secca e rugosa a causa della perdiDECORTÉ ta di collagene ed LIPOSOME ADVANCED elastina che il noSIERO, CREMA E CONTORNO OCCHI stro corpo produce HANNO COME MISSION QUELLA DI in quantità sempre RIPARARE LA PELLE A LIVELLO CELLULARE minori. «Si riducono GRAZIE A TECNOLOGIE LIPOSOMIALI CHE anche lo strato adipoPRESERVANO L’IDRATAZIONE. so, il numero di terminaDISTRIBUTORE: BEAUTIMPORT. zioni nervose, di ghiandole sudoripare e di melanociti». Ecco perché ogni età ha il suo inestetismo cutaneo, con tutte le eccezioni del caso. Basti pensare all’acne che colpisce soprattutto gli adolescenti ma può essere

-417 INSTANT MIRACLE RECOVERY MUD MASK PER TUTTI I TIPI DI PELLE UNA MASCHERA AD AZIONE GLOBALE CHE SFRUTTA I FANGHI DEL MAR MORTO PER STIMOLARE IL TURNOVER CUTANEO. SI ELIMINA CON L’APPOSITO MAGNETE. DISTRIBUTORE: LION PLUS DISTRIBUTION.

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anche ‘tardiva’. «Quella giovanile si manifesta tra i nove e i 27 anni -spiega Corinna Rigoni, PUPA Presidente di Donne DerNO STRESS matologhe Italia-, quanCONTORNO OCCHI do i follicoli pilosebacei ADDIO BORSE E si inﬁammano a causa OCCHIAIE CON IL dell’eccessiva produzio90% DI INGREDIENTI ne sebacea e della conDI ORIGINE seguente proliferazione NATURALE TRA batterica». Attenzione, CUI UN ESTRATTO guarirla si può! Ma, in DI CORTECCIA questo caso, è meglio conDI FRASSINO. sigliare una visita dal derDISTRIBUTORE: matologo perché anche certe MICYS COMPANY. abitudini potrebbero esserne la causa. Sapevate per esempio che anche il fumo passivo fa male alla pelle? Quello che si deposita su di essa è, infatti, una fonte ulteriore di inﬁammazione. Ma nessuno può sostituirsi al me-

SPECIALE SKINCARE

I CICLI ORMONALI MODIFICANO PROFONDAMENTE LE ESIGENZE DELLA PELLE PIÙ DELL’ETÀ ANAGRAFICA

CARTHUSIA LEMON GARDEN LA PRIMA COLLEZIONE SKINCARE DELLA MAISON CONTA CINQUE REFERENZE - CREMA GIORNO, CREMA NOTTE, SIERO, CONTORNO OCCHI E DETERGENTE - CHE HANNO COME PROTAGONISTA L’ACQUA ATTIVA DI LIMONE CAMPANO AD AZIONE IDRATANTE E ANTIOSSIDANTE. DISTRIBUTORE: CARTHUSIA.

dico. «È importante anche sconsigliare ogni rimedio fai-da-te. Fare da soli è sbagliato e il dialogo in famiglia e con il professionista può davvero aiutare a risolvere un problema che molti giovani sono portati a vivere male», continua Rigoni. Fortunatamente, però, non tutti i teenager hanno l’acne. A quell’età, infatti, a causa dello stile di vita e degli sbalzi ormonali, qualche brufolo è normale. «Una volta certi che ESSENCE non si tratta di HELLO, GOOD STUFF! acne, bisogna TRA LE NOVITÀ DI STAGIONE, UN OLIO SIERO tenere conto che BIFASICO AL PROFUMO DI PESCA, CHE LEVIGA la pelle degli adoLA PELLE E UNA MASCHERA CON OLIO DI lescenti è sì grassa AVOCADO E KARITÉ CHE RINGIOVANISCE ma anche delicata -afIN UNA SOLA NOTTE. ferma Antonella AntoDISTRIBUTORE: COSNOVA nini, docente del master in cosmetologia all’Università di Ferrara-, per questo servono esfolianti dolci e sostanze dermopuriﬁcanti. Poi ci sono le acque sulfuree e alcuni estratti vegetali ad azione antibatterica come quelli di salvia e rosmarino». Da giovani anche la cura

ARVAL ANTIMACULA UNA LINEA ICONICA CHE SI RINNOVA PER “CANCELLARE” TUTTE LE TIPOLOGIE DI MACCHIE CUTANEE (DA QUELLE SOLARI A QUELLE LASCIATE, PER ESEMPIO, DALL’ACNE). INGREDIENTE STAR, UN COMPLESSO NATURALE CHE INIBISCE L’AZIONE DELLA TIROSINASI PER UN RISULTATO DEPIGMENTANTE VISIBILE. DISTRIBUTORE: ARVAL.

del contorno occhi è importante: COLLISTAR «Largo alle formule con caffeiATTIVI PURI na che stimolano il microcirIL RETINOLO AL colo attenuando le occhiaie CENTRO . IDEALE DAI dovute alle notti di studio… 25 ANNI, ANCHE PER o di bagordi».

LE PELLI SENSIBILI, PER MIGLIORARE DOPO IL 25 ANNI, LA TEXTURE E LA LE PRIME RUGHE LUMINOSITÀ DELLA «Intorno ai 25 anni, una GRANA CUTANEA. pelle sana, di solito, non preDISTRIBUTORE: senta particolari segni se non COLLISTAR. quelli di espressione che, fortu-

natamente, sono ancora sottili. I primi a fare la loro comparsa sono i solchi naso-labiali. Ma tutto dipende dalla mimica e dalle abitudini. Chi fuma e parla molto, per esempio, tenderà a segnarsi prima intorno alla bocca, chi ha sempre la testa piegata sul pc o lo smartphone inizierà a vedere, invece, le prime linee sul collo», racconta la dermatologa Corinna Rigoni. A quell’età, però, possono essere anche le diete drastiche o l’interruzione del regolare ciclo giorno/notte a causare qualche segno in più. «Così come la pillola anticoncezionale -prosegue Rigoni-: chi l’assume dovrebbe proteggersi sempre dal sole con formule clean e senza ANTONELLA ANTONINI profumo per evitare l’insorgere di mac-

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BAÏJA HAPPY FACE UNA LINEA VISO EFFETTO BONNE MINE, LE CUI REFERENZE VANTANO UNA QUANTITÀ DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE CHE VARIA DAL 98 AL 99%. ADATTA ANCHE IN CASO DI GRAVIDANZA, COMPRENDE UN RITUALE DI DOPPIA DETERSIONE, PIÙ QUATTRO COLLEZIONI COMPOSTE DA ESFOLIANTE, MASCHERA E CREMA. TRA GLI INGREDIENTI CHIAVE: MIELE, YUZU E MENTA PIPERITA. DISTRIBUTORE: EURACOM.

SENSAI ULTIMATE LA PELLE SI TRASFORMA. LETTERALMENTE. GRAZIE ALLE SENSORIALI FORMULE DI QUESTA LINEA. PRIMA SI APPLICA LA LOZIONE MICRONIZZATA -DISPONIBILE SIA IN TEXTURE RICCA SIA ACQUOSA- POI L’EMULSIONE LEGGERA O, IN ALTERNATIVA, LA CREMA PIÙ SETOSA. AL CENTRO DI OGNI FORMULA DUE TECNOLOGIE ISPIRATE ALLA CULTURA GIAPPONESE: KOISHIMARU SILK INFINITE E SAKURA ETERNAL COMPLEX. DISTRIBUTORE: KANEBO.

chie brune». Detersione e idratazione restano comunque gli step irrinunciabili. È, infatti, importante imparare a struccarsi bene e ogni sera anche se si utilizza un make up appena accennato. «Si possono poi iniziare a utilizzare le prime formule complete anche se leggere, con acido ialuronico a catena lunga per rimpolpare le prime rughette, vitamina C anti-macchia e squalano vegetale nutriente», consiglia la cosmetologa Antonella Antonini. «Un paio di sere a settimana si può, invece, procedere con un’esfoliazione a base di acido glicolico e salicilico -le fa eco Mercurima vanno bene anche gli scrub meccanici. ANNE MÖLLER PERFECTA L’importante è che LA FUNZIONE STA NEL NOME: non siano troppo TRE FORMULE PER UNA aggressivi altriPELLE PERFETTA, UNIFORME menti potrebbeE PRIVA DI MACCHIE. TRA GLI ro causare micro ATTIVI STAR: NIACINAMIDE lesioni della cute MA ANCHE VITAMINA C che, nonostante ED ESTRATTI NATURALI DI siano invisibili LIQUIRIZIA E ALTEA. a occhio nudo, DISTRIBUTORE: ANGELINI possono sensibilizBEAUTY. zarla e irritarla». Attenzione, dunque, che i microgranuli al loro interno siano ﬁnissimi. È 88. IMAGINE

LE PELLI PIÙ SOTTILI HANNO BISOGNO DI TEXTURE AVVOLGENTI E CAPACI DI UN BOOSTER DI IDRATAZIONE

CHANEL SUBLIMAGE L’EXTRAIT DE NUIT UN VERO ELISIR DI BELLEZZA CHE, DURANTE IL RIPOSO NOTTURNO, COMBATTE TUTTE LE FASI DELLA SENESCENZA CELLULARE, TRIPLICANDO LA RIGENERAZIONE CUTANEA. IL SUO SEGRETO STA NELLA VANILLA PLANIFOLIA POLIFRAZIONATA. DISTRIBUTORE: CHANEL.

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importante consigliare prodotti di ultima generazione perché più soft: «Oggi le microplastiche negli scrub sono state sostituite con particelle esfolianti che derivano da sale, zucchero, gusci e noccioli della frutta, caffè e rocce vulcaniche -sottolinea Mercuri- che sono decisamente più dermocompatibili».

che si avanza con l’età, collagene ed elastina possono venire reintegrati con trattamenti speciﬁci che incorporino anche acidi ialuronici di diverso peso molecolare in modo da agire su più livelli -aggiunge Antonella Antonini dell’Università di Ferrara-. Inoltre, è questa l’età giusta per iniziare a inserire nella propria routine il retinolo». Negli ultimi anni quest’ultimo è tornato a far parlare di sé, tanti i lanci skincare che ne hanno fatto il loro attivo star. Nonostante in molti abbiano cercato di sostituirlo con il più ‘naturale’ bakuchiol,

QUANDO IL GIOCO SI FA DURO…

Va poi considerato che proprio dai 25 anni rallenta la produzione di collagene ed elastina da parte del nostro organismo. Fortunatamente all’inizio questo processo è impercettibile. «Le formule skincare più ricche possono essere utilizzate tranquillamente dai 35 anni in poi. Inizialmente, magari solo la sera», consiglia Corinna Rigoni. «Poi, a mano a mano

ASTRA ASTRA SKIN UNA LINEA CHE CRESCE STAGIONE DOPO STAGIONE E CHE OGGI ACCOGLIE UN OLIO GEL STRUCCANTE, UN’ACQUA MICELLARE, UN TONICO, UN SIERO ALLA VITAMINA C, UNA CREMA VISO PER PELLI MATURE, UN SIERO CIGLIA E TRE NUOVE MASCHERE. TUTTI DALLA FORMULA CLEAN, EFFICACI E ACCESSIBILI. DISTRIBUTORE: GIUFRA. 90. IMAGINE

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LANCÔME RÉNERGIE H.P.N. 300-PEPTIDE RICH CREAM PER LE PELLI PIÙ SECCHE E MATURE, UNA FORMULA DALLA TEXTURE SENSORIALE, A BASE DI ACIDO IALURONICO, PIÙ NIACINAMIDE E OLTRE 300 PEPTIDI DI ORIGINE NATURALE. RISULTATO: LA PELLE RITROVA CONFORT, IDRATAZIONE E APPARE PIÙ DISTESA. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE.

Questa sostanza, però, va considerata più come un dispositivo medico, coadiuvante di alcuni trattamenti». La retinaldeide e il retinolo, invece, hanno trovato maggiori applicazioni in campo cosmetico. Anche se il retinolo, in modo particolare, è stato per tanto tempo discusso. È una sostanza potente. Ma la cosmetica oggi ha fatto passi da gigante e i prodotti che lo incorporano possono essere utilizzati con tranquillità. «Basta seguire le istruzioni riportate sul foglietto illustrativo o sulla con-

estratto dai semi di una pianta asiatica, sembra proprio che il potere anti-età del retinolo sia ancora inimitabile. «I retinoidi sono molecole derivate dalla vitamina A, che svolgono un’importante atHÖBEPERG tività contro il photo e il ROUTINE AUTUNNO chrono-aging -sottoliDOPO AVER PREPARATO nea Corinna Rigoni-, LA PELLE CON LO SCRUB, stimolano il metaboSI PASSA ALL’EMULSIONE lismo cellulare, auVISO ILLUMINANTE E mentano la produRIGENERANTE CHE SFRUTTA zione di collagene, CINQUE BREVETTI ESCLUSIVI regolano l’attività TRA CUI UN ESTRATTO dei ﬁbroblasti e agiDI GERMOGLIO DI RISO scono su imperfeINTEGRALE E UN ESTRATTO zioni come macchie SECCO DI CAROTA. e punti neri. In medi. DISTRIBUTORE: cina estetica siamo soliti HÖBEPERG. utilizzare l’acido retinoico. DIOR LE NECTAR PREMIER PER MIGLIORARE STRUTTURA, GRANA E COLORITO DELLA PELLE, LA MAISON HA ESTRATTO DAI PRIMISSIMI GERMOGLI DELLA ROSE DE GRANVILLE IL COMPLESSO BREVETTATO ROSAPEPTIDE PRIMIER. QUESTO RIPARA LA BARRIERA CUTANEA E CONTRASTA L’INGIALLIMENTO DELL’INCARNATO. SI APPLICA PRIMA DELLA CREMA PER AUMENTARNE IL POTENZIALE ANTI-ETÀ. DISTRIBUTORE: LVMH. IMAGINE .91

SPECIALE SKINCARE

LA MENOPAUSA PUÒ RENDERE LA PELLE PIÙ SECCA. LARGO, DUNQUE, A CONSISTENZE PIÙ RICCHE E DISSETANTI

CLINIQUE SMART CLINICAL REPAIR LIFTING FACE + NECK CREAM DUE IN UNO PERCHÉ PERFETTA SIA SUL VISO SIA SUL COLLO, QUESTA CREMA A EFFETTO LIFTING DISTENDE I TRATTI CON PEPTIDI E ACIDO IALURONICO. È CLINICAMENTE PROVATO QUANTO RASSODI VISIBILMENTE GUANCE E MASCELLA, RIDUCENDO RUGHE E SEGNI D’ESPRESSIONE. A RENDERLA CONFORTEVOLE CI PENSANO, INOLTRE, L’OLIO DI JOJOBA E IL BURRO DI KARITÈ. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER.

fezione -sottolinea l’esperta in dermatologia-, evitarne l’applicazione sulla pelle irritata e preferire i mesi invernali. I risultati sul viso saranno, però, pienamente visibili solo nelle settimane successive alla ﬁne del trattamento». Retinolo o no, ci sono fasi della vita TERME DI SATURNIA che richiedono magFACE PEELING GOMMAGE E MUD giori attenzioni con PURIFYING MASK i cosmetici: «Le forIL PRIMO HA UN’AZIONE ESFOLIANTE mule più attive vanno ENZIMATICA DOVUTA A PAPAINA interrotte durante la E ZEOLITE, LA SECONDA, INVECE, gravidanza perché posINCORPORA LA PREZIOSA ARGILLA sono risultare disturbatori DELLE TERME TOSCANE. DISTRIBUTORE: FORMA ITALIANA. endocrini e, quindi, alterare l’equilibrio ormonale».

COCCOLE SKINCARE DURANTE LA MENOPAUSA

Gli ormoni svolgono una funzione di primaria importanza in tutte le fasi della vita ma soprattutto durante la menopausa. In questo delicato periodo, infatti, la diminuzione degli estrogeni ha conseguen-

92. IMAGINE

HELENA RUBINSTEIN POWERCELL SKINMUNITY AL CENTRO DI QUESTO SIERO, UNA PIANTA ALOFITA, DALLE VIRTÙ RIGENERATIVE, RAFFORZA E CORREGGE. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE.

ze importanti sull’organismo. Non solo a livello di funzioni biologiche, temperatura corporea e ciclo mestruale. Anche a livello cutaneo: «Diminuiscono la produzione di sebo, la capacità di ritenzione idrica, la sintesi di acido ialuronico -spiega Mercuri- così la pelle diventa più secca e perde la propria funzione di barriera». L’utilizzo di formule topiche adeguate rappresenta il primo step per ritrovare confort. «Le creme adatte a questo momento della vita sono ricche e sensoriali - continua Rigoni -, magari a effetto booster, con ceramidi, acido ialuronico e vitamine liposolubili. Anche la protezione solare va potenziata contro rughe profonde e macchie». DORABRUSCHI LINEA VISO FORMULE SU MISURA CON ATTIVI DI ALTA QUALITÀ NELLA LORO CONCENTRAZIONE OTTIMALE. È QUESTO IL SEGRETO DELLO STORICO BRAND DI STAMPO ESTETICO, OGGI COME IERI. NELLO STABILIMENTO DI FIRENZE NASCONO COSMETICI ALL’AVANGUARDIA, BASATI SU UNA PROFONDA CONOSCENZA DELLA PELLE. QUESTI AGISCONO IN PROFONDITÀ DOVE LE CELLULE SONO PIÙ RICETTIVE, REINTEGRANDO SOSTANZE UTILI. DISTRIBUTORE: DORABRUSCHI.

BEFORE di Lisa Dansi

RAW

MATERIALS

BIOLLAGEN BALLS

Per trasformare la beauty routine in un momento ‘divertente’ ma efficace, ecco le Biollagen Balls di JLand, azienda eticamente responsabile. Parliamo di sferette GABRIELE BARATTI leggerissime e impalpabili, istantaneamente idrosolubili con un after-feel setoso, emolliente e avvolgente. “Le Biollagen Balls sono un blend unico di collagene vegano, acido ialuronico e altri attivi specifici che aiutano a contrastare i processi degenerativi cellulari -racconta Gabriele Baratti, BU Manager Cosmetics & Personal Care-. Usare collagene vegano offre diversi vantaggi: zero rischio di virus o di rigetto, nessun allergene e ottima biocompatibilità. Veri concentrati di bellezza e giovinezza per la pelle, queste Balls, che possono essere presentate in versione ‘monodose’ o settimanale -per un trattamento di bellezza completo-, sono semplici da usare e sono ideali da portare sempre con sé anche quando si viaggia. Il loro miglior impiego? In combinazione con sieri, idrolati e tonici, dei quali potenziano l’efficacia anti-age”.

Perché l’abbiamo scelto:

incarnano alcuni dei principali trend della cosmesi odierna: waterless, sostenibile, texture ‘transforming’ e, soprattutto, un nuovo approccio gioioso e leggero di vivere la beauty routine quotidiana e la skincare.

Azioni:

il pool di attivi racchiusi nelle Biollagen Balls migliora visibilmente la luminosità e l’idratazione della pelle e agisce eﬃcacemente contro rughe e macchie scure.

Distributore per l’Italia: Urai

CONIUGARE SOSTENIBILITÀ, PIACEVOLEZZA ED EFFICACIA. É QUESTA UNA DELLE PRINCIPALI SFIDE -SE NON LA PRINCIPALECHE SI TROVANO AD AFFRONTARE OGGI LE AZIENDE COSMETICHE E I PRODUTTORI DI MATERIE PRIME. SE È VERO CHE IL COSMETICO DEVE ESSERE PRIMA DI TUTTO EFFICACE, ALTRETTANTO IMPORTANTE È CHE SIA PRODOTTO NEL ‘RISPETTO DEGLI ANIMALI, DELL’UOMO E DEL PIANETA’. DIFFICILE? SÌ, MA NON IMPOSSIBILE! GLI INVESTIMENTI IN R&D, SOSTENUTI DALLA CRESCENTE SENSIBILITÀ AMBIENTALE E DALLA CONSAPEVOLEZZA CHE LE RISORSE NATURALI NON SONO INFINITE, SONO RIUSCITI LÀ DOVE MOLTI HANNO FALLITO: OTTENERE INGREDIENTI E ATTIVI CHE CONIUGANO PERFORMANCE, ETICA E APPROCCIO GREEN. LEGGERE QUESTA PAGINA PER CREDERE.

OLIFEEL®

Olifeel® è una linea di emollienti naturali di ROELMI HPC, ottenuti grazie a un processo upcycling a partire da sottoprodotti dell’olio di oliva -frazioni non edibili- del bacino del Mediterraneo. Oltre a essere caratterizzati da un ottimo livello di sostenibilità a monte, grazie a catene corte e trasparenti, gli ingredienti hanno anche un impatto ELISA ALTIERI positivo a valle, per la loro biodegradabilità. La linea Olifeel® è composta da: Olifeel® SKin e da Olifeel® Glow. “Il primo -spiega Elisa Altieri, PhD, Market Manager Personal Care di Roelmi HPCè un vero e proprio carrier di attivi cosmetici che ne modula il rilascio tra gli strati cutanei nel tempo; il secondo, dall’eﬀetto illuminante, dal tocco non oleoso e con un lungo playtime di scorrevolezza, è l’ingrediente perfetto per texture ricche e avvolgenti. Ma non è tutto: la linea Olifeel® mantiene le preziose proprietà dell’olio di oliva. La composizione è molto simile alla materia prima di partenza, e come quella, è fonte di prezioso nutrimento e di piacevoli sensazioni sulla pelle. Questa particolare composizione garantisce anche un’eﬃcace attività biomimetica, data dalla perfetta dermo-compatibilità degli ingredienti”.

Perché l’abbiamo scelto:

si tratta di una gamma di sostanze funzionali altamente purificate, in grado di modificare e migliorare le texture del formulato finale, rendendole eleganti e uniche. Incarnano perfettamente la mission di Roelmi HPC: offrire ingredienti cosmetici ad alte performance con un approccio ecosostenibile e nel rispetto delle fonti.

Applicazioni cosmetiche:

gli emollienti Olifeel® sono perfetti per prodotti skincare e make-up.

Distributore per l’Italia:

Amita Health Care Italia

SCOPRIAMO LE CARTE di Gabriella Gerosa

RISCOPRIRE LA

PROFUMERIA Elevare l’acquisto a vero e proprio desiderio per regalare un’ esperienza di bellezza unica e speciale in ogni punto vendita. Daniele Siciliano, direttore generale Naïma, ci ha raccontato gli obiettivi e le strategie del gruppo che da sempre pone al centro della sua attività i desideri e le esigenze del cliente.

na visione comune, valori condivisi, un solo ‘brand’ e un modo unico di presentarsi al consumatore. Con queste premesse Naïma ha intrapreso un percorso chiaro e ben tracciato, partendo dalle competenze e dall’esperienza radicata nel territorio di storici imprenditori che hanno unito le forze per realizzare un modello nuovo di intendere e vivere la profumeria creando una rete nazionale, ma vicina al territorio; ricca delle diversità locali, ma al tempo stesso omogenea. Un processo lungo e complesso, che nella condivisione ha trovato i suoi punti di forza e che ora può dirsi giunto a conclusione trovando un tratto comune che via-via uniformerà la struttura in tutta la Penisola. Oggi, gli oltre 275 punti vendita Naïma hanno un concept deﬁnito cui riferirsi. Sia i negozi che aprono con continuità ogni anno sia quelli ristrutturati -la quasi totalità della rete- rispettano lo stesso format dall’organizzazione degli spazi interni ai codici colore, dall’illuminazione alla comunicazione. Ma l’aspetto più rilevante è il tipo di esperienza d’acquisto, anch’esso ovunque coerente: un’esperienza immersiva alla scoperta dei migliori marchi, un servizio di consulenza personalizzato e idee promozionali creative e coinvolgenti, niente affatto scontate. Il punto di arrivo? Costruire una connessione con il cliente, trasmettere passione e competenza, fargli desiderare di tornare in profumeria. Daniele Siciliano, direttore generale, ci racconta la visione del Gruppo, il processo di uniformazione che sta vivendo come insegna e quali sono i tre valori chiave che rappresentano l’identità e la forza dell’insegna.

DANIELE SICILIANO, DIRETTORE GENERALE NAÏMA.

VISIONE E AMBIZIONE

Uno dei punti di forza di Naïma è la distribuzione capillare su tutta la penisola, forte dell’esperienza di imprenditori, partner del gruppo, competenti e profondamente radicati nel territorio. Al tempo stesso il Gruppo si rivolge al pubblico nazionale con una sola voce e con l’obiettivo ambizioso di diventare leader nella profumeria italiana. «Per prima cosa abbiamo deﬁnito la nostra identità, oggi espressa da tre concetti chiave: qualità, esperienza, ﬁducia. Partendo da questi valori, Naïma pone al centro il consumato-

re, intessendo un legame privilegiato con i Beauty Expert capaci di rispondere nel modo migliore possibile alle esigenze e alle richieste del cliente attraverso una profonda capacità di ascolto». Spiega Daniele Siciliano, che continua: «Questo rapporto rimane centrale nel processo di transizione da catene locali a gruppo che l’azienda sta vivendo. Grazie all’applicazione di un format comune, l’esperienza all’interno di ogni punto vendita viene uniformata ed equilibrata. Questo non signiﬁca che i punti vendita debbano essere identici, ma che occorre l’allineamento a uno stesso modello per garantire un’esperienza trasversalmente simile. I Beauty Expert delle nostre profumerie hanno maturato negli anni una profonda esperienza e, grazie a una formazione comune, si fanno portavoce di un linguaggio unico. Conoscono il cliente, sanno come comunicare e interfacciarsi con lui, interpretandone le esigenze e riuscendo a offrire sempre un trattamento altamente personalizzato. Alla qualità del servizio offerto contribuisce un’offerta elevata, i nostri clienti trovano all’interno delle nostre profumerie i migliori brand del settore e le novità del momento. Il consumatore si afﬁda a noi e torna in negozio con una frequenza superiore alla media di mercato per godere di un’esperienza di bellezza unica e irrinunciabile».

formazione del personale ﬁno a un progetto di visual merchandising che potesse rimandare a un’identità comune, riducendo le differenze tra i punti vendita e rendendo il marchio fortemente riconoscibile. Parallelamente continuiamo a espandere la rete, con nuovi negozi già inaugurati, come i primi negozi di Milano, o di prossima

un’esperienza diversa, che mette al centro la persona e non l’acquirente. L’esperienza in profumeria ha bisogno di tempi corretti per poter scoprire e capire realmente le singole necessità di bellezza. Un approccio intimo, che deﬁnirei: ‘Slow Beauty’. In un mercato così frenetico vorrei che nei negozi Naïma si riscoprissero il tempo e la qualità. Il parallelismo immediato è con lo ‘slow food’, in cui si sottolineano gli ingredienti e la loro provenienza, si gusta del buon cibo, si ascolta una storia e si vive un bel momento. Da noi è lo stesso: diamo tempo, il tempo si trasforma in esperienza, che diventa decisione di acquisto, soddisfazione e quindi ritorno nel luogo dove si è vissuto un momento piacevole… nella Tua profumeria Naïma».

OVUNQUE LA STESSA LINGUA

Dopo avere uniformato la struttura dei negozi e la proposta, il terzo passo per diventare una rete nazionale coinvolge il personale, per il quale sono stati potenziati gli investimenti in formazione. «La Naïma Academy è stata creata con l’obiettivo di uniformare la comunicazione dell’Insegna. Si tratta di una piattaforma di learning che ci permette di avere il personale costantemente connesso, aggiornato e allineato in termini di linguaggio e tempistiche di attivazione delle diverse iniziative. Un tassello fondamentale per rafforzare il senso di appartenenza del team nei punti vendita, valorizzandolo e contribuendo allo sviluppo del marchio», afferma Siciliano. «La Naïma Academy ha quindi il doppio obiettivo di aggiornare professionalmente i Beauty Expert e di diffondere un tipo di approccio al consumatore unico e distintivo. La piattaforma

TUTTE LE AZIONI DI COMUNICAZIONE SONO MIRATE A SODDISFARE IL CLIENTE PER GENERARE ‘DRIVE TO STORE’ apertura, come quello di Perugia, Verona e Pompei, tutti fedeli al format», spiega Siciliano, sottolineando che il criterio di omogeneità è esteso anche alla proposta, con promozioni, animazioni e attività creati centralmente e realizzati con coerenza nei singoli punti vendita. «In generale, credo che la profumeria abbia bisogno di raccontare di più, perché il racconto è parte di

UNA RETE OMOGENEA

Dopo aver deﬁnito la visione si è passati ai fatti, ossia a un processo di uniformazione delle singole realtà, grazie all’implementazione di un format comune. In quest’ottica, Naïma ha dato un sostegno ai soci, offrendo loro soluzioni di merchandising e consulenza territoriale per lavorare su possibili aree di miglioramento. «Un grande lavoro che ha toccato diversi aspetti, dalla costruzione di un’insegna comune, alla IMAGINE .95

SCOPRIAMO LE CARTE

digitale è stata lanciata durante l’estate con un’offerta di corsi di formazione con trainer e coach specializzati nel settore beauty e nella formazione retail. Inoltre, è stata programmata per accogliere tutti i brand partner dell’insegna dando loro la possibilità di mettere a disposizione materiali informativi, corsi digitali di aggiornamento, live demo, formazioni registrate e training capsule. I risultati sono molto soddisfacenti: i primi test a settembre hanno dimostrato un alto numero di partecipanti. Inoltre, il sistema di reportistica permette di monitorare l’impatto post formazione legato al sell-out, un dato preziosissimo».

CONNESSIONE NON-STOP

L’aria di novità nei punti vendita Naïma si lega a un tema centrale per Daniele Siciliano: la comunicazione. «La bellezza fa sognare, ha grande appeal, ma le campagne si fermano un passo prima del negozio. Sono campagne di brand, con claim sì accattivanti, ma troppo poco ‘drive to store’. Manca una comunicazione capace di far nascere nel consumatore l’esigenza e la necessità di andare personalmente nel punto vendita». Per superare l’ostacolo e ricongiungere il consumatore al prodotto, passando per lo store, Naïma si è ispirata a iniziative tipiche di altri settori di mercato, ma pionieristiche nella cosmetica. «Ad agosto e settembre abbiamo lanciato la ‘Naïma Premiere’, un servizio che punta alla ﬁdelizzazione dei nostri clienti offrendo l’opportunità di accedere a un’esperienza di shopping unica scoprendo prodotti irrinunciabili in anteprima assoluta, prenotandoli con accesso esclusivo. Il risultato? Dopo la prima visita in negozio, grazie a questo servizio, siamo in grado di creare

DA SX FRANCESCO CASELLA (CONSIGLIERE), DANIELE SICILIANO (DIRETTORE GENERALE), STEFANO BIAGI (PRESIDENTE), ENZO ANNUNZIATA (CONSIGLIERE), CORRADO RUSSI (CONSIGLIERE). NELLA FOTO NON È PRESENTE ACHILLE MARIESCHI, IL 5° MEMBRO DEL CDA.

una nuova occasione di incontro. Generiamo, infatti, un nuovo desiderio prima che il cliente lasci lo store suggerendogli una buona ragione per tornare».

UN NATALE DA COMUNICARE

«Non basta essere bravi e coerenti, va anche raccontato al consumatore ﬁnale», premette Siciliano, che approfondisce il progetto di comunicazione massiccia previsto per tutto dicembre: «Lo spot della campagna Natale 2023 sarà denso di contenuti, ma al tempo stesso molto chiaro e avrà in primis l’obiettivo di alimentare la brand awareness presentando il marchio e

QUALITÀ, FIDUCIA, ESPERIENZA, SONO I PILASTRI SU CUI SI FONDA L’IDENTITÀ CONDIVISA NAÏMA l’esperienza in negozio, e spiegando perché l’insegna si distingue. Ha un claim inclusivo: “Chi ama sceglie Naïma”, che parla a un pubblico vario, con diverse esigenze e modalità di vivere la profumeria. Per riuscire a essere riconoscibili, ci siamo affidati al direttore della fotografia e triplo premio Oscar Vittorio Storaro e alla regia di Rachid Benhadj, entrambi hanno trasferito un’impronta di qualità ed eleganza inconfondibili. Inoltre, protagonista dello spot e di tutte le declinazioni della campagna, compresi i materiali per il punto vendita, sarà Serena Autieri, volto Naïma anche nel 2024». Ma non è finita qui. «Per attivare il meccanismo ‘drive to store’ coinvolgendo l’intera rete abbiamo creato: il ‘Calendario della Bellezza’. Un vero e proprio appuntamento giornaliero nei punti vendita: 23 giorni di promozioni, sorprese ed esclusive. Un progetto importante per offrire ogni giorno un’esperienza unica e spingere il consumatore a tornare più volte durante A LATO SERENA AUTIERI IN UN FRAME DELLO SPOT REALIZZATO PER LA CAMPAGNA DI NATALE.

il mese. Ogni mattina di dicembre i nostri Beauty Expert cambieranno l’allestimento di tutti i negozi e allo stesso modo anche il materiale digitale, che avrà come protagonista il marchio del giorno. Inoltre, per offrire la giusta rilevanza nazionale all’attività, dal 3 al 24 dicembre sarà trasmessa una campagna televisiva che anticiperà il brand o il prodotto protagonista del giorno successivo».

IL NOSTRO FUTURO NEL RETAIL

«In un mercato frammentato la nostra missione è diventare sempre più forti e credibili presentando una visione e un percorso strategico chiari, con investimenti importanti non solo sulle nuove aperture o ristrutturazioni, ma anche sull’online», sottolinea Siciliano. «L’acquisizione del sito e-commerce ‘ditano.com’, un riferimento nel panorama beauty italiano, dimostra l’intenzione di far crescere la domanda assicurando un’offerta di qualità. Inoltre, continueremo a impegnarci per essere più sostenibili all’interno delle nostre profumerie, ma questa non è un’ambizione, è una condizione irrinunciabile. Non amiamo sbandierare le scelte etiche, perché sono parte del nostro DNA, ma sposiamo convinti cause come la prevenzione del tumore al seno, la lotta contro la violenza sulle donne, il sostegno dell’imprenditoria femminile e continueremo a farlo. Questa è la nostra identità, che diventa messaggio al consumatore, per indurlo a entrare nelle nostre profumerie tutto l’anno, ma anche una dichiarazione di intenti per tutto il mercato, dall’industria al retail. Il nostro obiettivo è che Naïma rappresenti un capitolo nuovo nella profumeria italiana. Bisogna avere voglia di fare squadra, mettendo al primo posto l’interesse comune; lavorare sulla ﬁducia a tutti i livelli, abbandonare l’autoreferenzialità, essere appassionati e appassionare per rendere la bellezza sempre più centrale. E poi… raccontare questa storia a più persone possibile e fare in modo che abbiano voglia di ascoltarla».

PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

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N. 2023

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

FENAPRO

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A CURA DI GABRIELLA GEROSA

CHIUSURA PORTE: IL PUNTO DI VISTA DELLA DISTRIBUZIONE LE PRINCIPALI AZIENDE DEL LUSSO HANNO INTRAPRESO UNA POLITICA DI RIDIMENSIONAMENTO DELLA PROPRIA RETE DI VENDITA. SE NE DISCUTE LA MODALITÀ IN TERMINI DI TEMPI, CRITERI E METODI. Come Associazione di categoria che tutela gli interessi degli operatori rappresentati, Fenapro sta aﬀrontando il tema della riduzione delle porte a livello nazionale da parte di alcune delle principali aziende del lusso. Il fenomeno è complesso: «Probabilmente l’attuale estensione della rete di vendita è per molte realtà diventata onerosa. La scelta dei produttori è

stata quella di adottare una politica di ‘ristrutturazione’ e ‘ridimensionamento’. Si tratta indubbiamente di un problema economico, ma non solo. Più la marca è distribuita, minore è il valore che le viene attribuito. In sostanza, è il gioco della

domanda e dell’oﬀerta. Se la domanda resta inevasa, il consumatore ha la percezione di avere a che fare con un prodotto di prestigio», spiega Mario Verduci, segretario generale Fenapro. Fin qui tutto economicamente

I CRITERI DI OTTIMIZZAZIONE DELLA RETE DISTRIBUTIVA DEVONO ESSERE MENO VARIEGATI E DISCREZIONALI PER GARANTIRE TRASPARENZA AL MERCATO.

comprensibile, ma quali sono i criteri in base ai quali si decreta il ritiro della concessione? «I criteri di ottimizzazione della rete sono abbastanza variegati e riguardano la selettività, il posizionamento e il potenziale di vendita del negozio», spiega Michelangelo Liuni, presidente Fenapro. «Il punto è la valutazione discrezionale e non omogenea con cui si decide la chiusura di un punto vendita piuttosto di un altro. Alcuni guardano ai minimi contrattuali di acquisto della merce, quindi su clausole di tipo quantitativo piuttosto opinabili. Altri si appellano alla mancanza di potenziale del negozio, facendo valutazioni soggettive sulla effettiva capacità di generare un volume di affari da loro definito. Infine, c’è chi si avvale di schede qualitative, basate su una serie elaborata di parametri, per poi affidare la valutazione finale a una commissione ‘esterna’ che decide le sorti». Da sottolineare altresì che la comunicazione del ritiro della concessione avviene il più delle volte in modo assolutamente impersonale e con scarso preavviso: «Il profumiere, messo nella condizione di inadempimento del contratto con difficoltà e barriere di vario genere, non ha il tempo materiale di organizzare una difesa organica, di mettere in atto eventuali azioni di revisione o di compensazione. E si trova con le spalle al muro, al centro di una manovra asimmetrica che coinvolge più facilmente le profumerie indipendenti, a causa di una maggiore debolezza IMAGINE .97

FENAPRO

nella negoziazione e di un fatturato che, in caso di ritiro della concessione, impatta meno sul bilancio della Casa. In pratica, al profumiere non viene riconosciuto lo sforzo fatto negli anni per ﬁdelizzare la clientela al brand e per la valorizzazione stessa del marchio; non viene riconosciuto l’investimento in circolante, perché bisogna avere in negozio un assortimento adeguato e nella comunicazione alla clientela oltre che nella preparazione di eventi e altre attività di sostegno», osserva Verduci. Anche le catene regionali e nazionali non sono immuni alla politica di riduzione della rete da parte delle aziende: «In questo caso l’impatto è ben diverso da quello subito da un monoporta. Parliamo di due realtà sostanzialmente aﬃni ma dissimili», sostiene Liuni.

LA CHIUSURA DELLE PORTE DOVREBBE AVVENIRE IN MODO CONCORDATO, SULLA BASE DI CONFRONTIE NEGOZIAZIONI. E SOPRATTUTTOCON TEMPI ADEGUATI, PER COLTIVARE UN RAPPORTO DI FILIERA PROFICUO PER TUTTI I SOGGETTI INTERESSATI «Nella catena puoi adottare strategie ‘tampone’, ad esempio trasferire la merce dai punti vendita che hanno perso la concessione a quelli che ancora la conservano. Il negozio indipendente, invece, con la chiusura perde la fetta di clientela ﬁdelizzata alla marca, che ha contribuito negli anni a far crescere. Non ha paracaduti!». Cosa farà la Federazione per difendere la categoria? «Nel caso in cui

siano necessarie operazioni di ridimensionamento della rete di distribuzione, pensiamo che queste debbano avvenire in maniera concordata, attraverso un confronto e una negoziazione, e con tempi adeguati, per continuare a coltivare un rapporto di ﬁliera proﬁcuo per entrambe le parti. Pensiamo che un risarcimento dei danni subiti dal profumiere per la perdita degli investimenti fatti sia

auspicabile e opportuno. Perciò abbiamo intenzione di richiedere uﬃcialmente a Cosmetica Italia e a tutta l’industria di aprire un tavolo di confronto in cui discutere l’inserimento di una clausola contrattuale di indennizzo sul genere di ciò che avviene con l’indennità di clientela per gli agenti». «La distribuzione indipendente, in Italia, rappresenta il 50% del totale mercato -sottolinea in conclusione Verduci- ed è depositaria di un patrimonio storico/culturale che deve essere tutelato e di cui fondamentale è non svilirne il valore».

EUROPA: LA FEPD SI RIUNISCE A VIENNA DUE I TEMI PRINCIPALI DIBATTUTI NEL CORSO DEL RECENTE INCONTRO, SUI QUALI LA FEDERAZIONE EUROPEA STA LAVORANDO ALACREMENTE: LA FORMAZIONE PROFESSIONALE UNIFICATA E LA CORRETTA APPLICAZIONE DEL NUOVO REGOLAMENTO.

Si è svolto il 24 ottobre nella capitale austriaca il Consiglio della Federazione Europea Profumieri Dettaglianti (FEPD), organizzazione che raggruppa le realtà nazionali del settore, per mettere a fuoco gli obiettivi di comune interesse sui quali attivarsi a livello europeo e concertare un supporto adeguato al canale. Molti i temi all’ordine del giorno, tra cui la necessità, già ribadita nel precedente incontro, di procedere verso una formazione professionale unificata degli addetti alla vendita, fornendo strumenti di aggiornamento che contribuiscano a specializzare e distinguere la profumeria selettiva. L’idea è creare una sorta di albo europeo e accreditare il mestiere del consulente di bellezza non solo in ogni singolo Paese ma anche in tutta Europa. Interessante l’esempio dell’Austria, dove esistono Istituti professionali molto settoriali, centrati in particolare sul commercio al dettaglio, che contemplano nel piano didattico una serie di lezioni dedicate alla profumeria: certamente un vantaggio competitivo nel percorso di crescita del canale. Nel corso dell’incontro si è toccato un altro punto focale,

che riguarda l’applicazione corretta del nuovo Regolamento europeo 2022/720 in materia di accordi verticali. L’intenzione della Federazione è organizzare una riunione di contatto a livello europeo con i vari fornitori e iniziare a definire un accordo sulle priorità. Una delle principali riguarda le asimmetrie commerciali e concorrenziali che nascono a causa dell’utilizzo dell’e-commerce ‘brandizzato’ da parte dell’industria, ma anche la distribuzione operata da ‘soggetti digitali’ non autorizzati, vedi market place o pure player. Centrale e sicuramente da affrontare è inoltre la presenza contemporanea di alcuni brand su canali differenti, profumeria e farmacia per esempio.