IMAGINE 9 2023 by IMAGINE Sfera

Speciale MAKE-UP gran fermento dove nasce il colore se ne parla il metaverso, esiste!?

multisensorialità: percorso su più

MENSILE - N.8/9 2023 - € 4,50 RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO

una storia iniziata da un singolo filo di Seta

Mani in pasta

piani

In Origine c’era la Tokyo Cotton Trading Company, un’azienda tessile fondata nel 1887.

L’Attenzione dei suoi tecnici li portò a osservare la straordinaria bellezza delle mani delle addette alla ﬁlatura della seta.

La Nascita di SENSAI prende le mosse da quell’osservazione che diede impulso a studi approfonditi sulla seta e sul processo di ﬁlatura che portarono a un cambio radicale dell’attività principale dell’azienda. Negli anni 60 si passa dalla ﬁlatura alla produzione di cosmetici.

Lo Sviluppo delle linee cosmetiche è pensato per il mercato occidentale. Solide tradizioni nipponiche rivolte all’export. Negli anni 80 si aprono ﬁliali a Zurigo, Londra, Amburgo, Barcellona

CURA

MOLTO PIÙ D GIAPPONESE

CURA = SAH

Una routine ch eseguono i pa sono deﬁniti d la perfetta rep dell’esperienz

ATTENZIO

“Fare ciò che Questa frase t lusso attento e valorizza le rel

2003 - 2023, C RINNOVA IL

IN APPARENZ CARATTERIZZ

L’Italia entra nei piani strategici nel 1999 anno in cui inizia la distribuzione nel nostro Paese.

La Filiale italiana viene aperta nel 2003. Non tanto perchè L’Italia sia ritenuta strategica per le dimensioni, ma per il senso della bellezza delle sue consumatrici.

L’Origine giapponese diventa parte integrante del logo nel 2019: ‘The Sense and Science of Japan’.

L’Ingrediente per antonomasia dei prodott è la preziosissima Seta Koishimaru, la più p delle sete giapponesi, talmente leggera e lu da essere un tempo riservata alla sola famig imperiale. La seta è materia prima pregiata, contiene una proteina, la sericina, che stimo produzione di acido ialuronico conferendo c alla pelle una maggiore elasticità Questo b straordinario interessa sia lo strato corneo s che quello più profondo Quindi l’uso conti garantisce un potenziamento degli effetti co pelle non solo più liscia al tatto, ma visibilm luminosa e compatta

A - ACCOGLIENZA - ATTENZIONE

DI TRE SEMPLICI PAROLE, VERI E PROPRI CONCETTI EREDITATI DALLA SENSIBILITÀ E VERSO LA BELLEZZA CHE HANNO ISPIRATO FIN DALLE ORIGINI IL BRAND SENSAI.

he è un rituale. La sequenza con cui si assaggi richiesti e tutti i gesti necessari da regole precise tese ad assicurarne plicabilità garanzia di grazia e armonia a (vedi la Cerimonia del the)

ONE = LUSSO in GIAPPONESE

è utile e giusto, non ciò che è facile” raduce perfettamente l’idea di un e rispettoso che non spreca le risorse e azioni umane dentro e fuori l’azienda

ACCOGLIENZA = OMOTENASHI

“Vivere consapevolmente con grazia”. Porre attenzione all’altro, ma anche a se stessi. Di nuovo torna il concetto di armonia che si esprime in questo caso in una ricetta di ospitalità tesa a dedicare a ciascuno uno spazio e un tempo unici e riservati

ATTENZIONE = K30

È possibile cogliere un profondo rispetto per qualsiasi elemento della natura in ognuna delle antiche arti tradizionali Giapponesi La sostenibilità è nel DNA di Sensai e nel suo piano strategico (Kao 2030: K30)

COMPIE 20 ANNI LA FILIALE SENSAI IN ITALIA E PER CELEBRARE QUESTO COMPLEANNO FOCUS SULLA SUA MISSIONE DI BENESSERE FATTA DI UN MIX PERFETTO DI ELEMENTI ZA TRA LORO LONTANI, MA IN REALTÀ STRETTAMENTE INTERCONNESSI E FORTEMENTE ZANTI: TRADIZIONE E MODERNITÀ; PAZIENZA E SVILUPPO; CULTURA E TECNOLOGIA.

unastoriainiziatadaunsingolofilodiSeta

i SENSAI

pregiata uminosa glia , perchè ola la così booster uperﬁciale

nuativo on una mente più

RAVVIVA LA LUCE DELLA TUA PELLE!

PRIMA PAGINA

“THE NEW SENSEXPERIENCE CELEBRA IL POTERE MAGICO DELL ESPERIENZA IMMERSIVA E SVELA UN NUOVO MODO DI CREARE EMOZIONI CHE RESTANO NELLA MENTE DELLO SPETTATORE” RACCONTA BIANCAMARIA MORI, CTO API SRL, CHE HA PRESENTATO DURANTE LA GIORNATA DEL PROFUMO (21 MARZO) E A ESXENCE UN NUOVO SISTEMA DI DIFFUSIONE DELLE FRAGRANZE “OGNI FRAGRANZA, DIFFUSA IN SUCCESSIONE E A INTERVALLI L’UNA DALLALTRA, SI SOLLEVA NELL’AMBIENTE CONSENTENDO DI PERCEPIRE CON CHIAREZZA ANCHE SEI FRAGRANZE DISTINTE ALL INTERNO DI UNO SPAZIO DI 90 MQ I VISITATORI ‘VIVONO’ UN CALEIDOSCOPIO DI IMMAGINI SUONI, PROFUMI E OGGETTI TATTILI CHE LI TRASPORTA IN UN VORTICE DI ESPERIENZE SENSORIALI UNICHE

PHOTO: L’ESPERIENZA SINESTETICA DEDICATA AI PROFUMI AROMATICI DURANTE L’EVENTO DEL 21 MARZO SCORSO LE IMMAGINI, L’OGGETTO (A FIANCO), LA MUSICA RIMANDAVANO ALL’OPULENZA DI QUESTA FAMIGLIA. WWW API-SRL COM

Buon sperimentare!

Un grande osservatore del mondo e dei suoi fenomeni come Albert Einstein disse: “Imparare è un ’esperienza. Tutto il resto è solo informazione” . Superare quanto è comune, quanto è consueto e andare oltre il proprio e l’altrui conosciuto è il segreto... si può sbagliare, certo, ma solo così si possono apportare innovazioni, si può crescere

È la voglia di sperimentare che permette di evolvere. Per portare cose nuove è fondamentale tenere aperta la mente e utilizzare tutti i sensi. Guardare, annusare, toccare, ascoltare, gustare è il modo migliore per vivere a pieno un ’esperienza e rendere indelebile un prodotto In questo modo, infatti, quell’evento, quell’oggetto si legano a un vissuto, che ne ha permesso una conoscenza immersiva. Ognuno da questo raccoglie proprie, uniche impressioni suscitate da caratteristiche e sfaccettature per ciascuno diverse e inimitabili Solo attraverso il contatto sensoriale si può andare oltre ‘l’informazione’ e così far davvero ‘ conoscere ’ , riconoscere e apprezzare il prodotto che si vuole proporre

In questo la PROFUMERIA è al CENTRO, perché ha tutte le caratteristiche per essere un laboratorio sensoriale Il personale è l’esperto di questa ‘scienza-esperienza’ che ha il compito di guidare il consumatore nel percorso di scoperta I tratti distintivi, il proﬁlo formulistico e aromatico, le modalità d’uso, la stessa genesi di un prodotto non sono così nozioni astratte, ma un concreto sperimentare

Fare esperienza del prodotto permette di empatizzare con esso La spiegazione unita all’esperienza genera un legame più profondo con il prodotto, ma soprattutto con la persona e con il luogo Per riprendere Einstein potremmo dire che l’online informa, ma è grazie all’oﬄine, all’esperienza diretta che si genera conoscenza vera e si acquisisce coscienza d’uso.

L’esposizione è un pezzo della storia, ma è fondamentale l’interazione tra il consumatore e il prodotto, che si può realizzare solo grazie a un personale esperto, capace di tradurre esigenze espresse o giusto abbozzate Tutto ciò è importante che avvenga in un luogo accogliente come un salotto, elegante come un atelier, autorevole, ma non saccente, perché in grado di dare risposte con attenzione e professionalità a domande e bisogni

Oggi, come ieri è questo mix di ingredienti a trasformare la profumeria nel negozio dei desideri, dove recarsi per un momento di attenzione e di cura, un luogo dove ‘ben-stare’

Il Consumatore è una persona ed è all’essere umano che bisogna rivolgersi quando si pensa, si produce, si vende un prodotto immaginato per dare bellezza, regalare benessere, trasportare in una favola reale

God save the king of beauty shop! La Profumeria, of course!

SENSES

L’ARGOMENTO DI IMAGINE N 8/9 2023 CONOSCERE... FACENDO

ESPERIENZA

SENSES

VISTA, OLFATTO, GUSTO, UDITO E TATTO, SONO LA NOSTRA PORTA VERSO IL MONDO. SERVONO PER PERCEPIRE L’AMBIENTE IN CUI VIVIAMO E PER INTERAGIRE CON GLI ALTRI STIMOLARLI AIUTA A MIGLIORARE IL RAPPORTO CON SÉ STESSI E CON L’ESTERNO, A SVOLGERE MEGLIO IL PROPRIO LAVORO PER SOLLECITARLI NON MANCANO LE OCCASIONI, UTILI ANCHE A RIFLETTERE SU QUANTO SIA IMPORTANTE USARE TUTTI I SENSI PER NON FERMARSI ALLE APPARENZE

PRONUNCIARE NEL MODO GIUSTO

LE PAROLE ADATTE

La parola ha un ritmo, ha un accento, è una combinazione di più elementi che diventano suono, che raggiuge l’orecchio creando una sensazione uditiva Le parole, però, non sono solo vibrazioni ma anche signiﬁcato, e possono essere piacevoli o spiacevoli, provocare reazioni positive oppure negative. Il linguaggio ha dunque un potere e Jonah Berge nel libro Parole magiche (Egea) lo indaga, cercando di individuarne il potenziale nascosto che può anche cambiare la nostra vita Nel nuovo saggio, l’autore sostiene che per comunicare con intenzione e cura, sia nella vita privata sia nel lavoro, è necessario conoscere le parole giuste da usare.

Una capacità che si può apprendere, perché l’utilizzo dei vocaboli idonei e del tono della voce non sono talenti congeniti Così scopriremo che i termini che pronunciamo hanno un impatto sorprendente e comeutilizzarli al meglio

L’AUTORE

Docente di Marketing alla Wharton School dell’Università della Pennsylvania, Jonah Berger è autore di bestseller internazionali oltre che studioso dei comportamenti dei consumatori e consulente di varie aziende tra le quali Google, Apple, Nike

CENE CHE STIMOLANO

(QUASI)

TUTTI I SENSI

Sono sempre più diﬀuse le serate di “dark dining”, dette anche “blind dinner”, ovvero le cene al buio, durante le quali non è possibile vedere nulla di quanto si mangia ma si viene sollecitati a usare tutti gli altri sensi Si tratta di esperienze organizzate sia da strutture private, sia da enti di supporto ai non vedenti sul territorio nazionale per sensibilizzare sul tema della cecità e per raccogliere fondi Quella proposta a Milano, per esempio, si chiama Dialogo Nel Buio-Non occorre vedere per guardare lontano e si svolge nella sede dello storico Istituto dei Ciechi nel cuore di Milano. Guide esperte e qualiﬁcate non vedenti accompagnano ai tavoli in uno spazio privo di luce dove inizia l’esperienza

p e r i e n c e

UN MUSEO PER SCOPRIRE SÉ

STESSI E IL MONDO

La nuova Città dei Bambini e dei Ragazzi sorge al Ponte Spinola di Genova è il primo museo esperenziale dedicato ai 5 sensi in Italia: 2 000 mq di spazio espositivo dove bambini e ragazzi da 2 a 12 anni sono liberi di compiere un viaggio alla scoperta di sé e del mondo attraverso la pratica diretta. Si tratta di un ambiente tecnologico, colorato, contemporaneo, sorprendente anche negli allestimenti scenograﬁci Le aree dedicate all’esplorazione dell’udito, della vista, del tatto, del gusto e dell’olfatto propongono installazioni adatte a tutti, ma con vari gradi di complessità Prenotazione obbligatoria

Per informazioni: www.cittadeibambini.net

UN CLASSICO PER IMPARARE A GUARDARE

Ancora presente nelle classifiche dei volumi più venduti nonostante sia stato pubblicato nel 1995, Cecità (Universale Economica Feltrinelli) propone di andare oltre quello che si vede Per farlo usa una storia di fantasia: in un tempo e in un luogo non precisati, all’improvviso l’intera popolazione diventa cieca per un’inspiegabile epidemia Le reazioni psicologiche degli anonimi protagonisti sono devastanti e gli effetti di questa misteriosa patologia sulla convivenza sociale risulteranno drammatici Anche se a tratti angosciante, la trama fa riflettere su quanto sia importante porre attenzione a quello che sfugge agli occhi.

L’AUTORE

José Saramago (1922-2010) , scrittore portoghese dallo stile pungente e ironico, è stato i Premio Nobel per la Letteratura nel 1998.

SUGGESTIONI ARTISTICHE VISIVE E OLFATTIVE

Gli spazi museali di Officina ProfumoFarmaceutica di Santa Maria Novella a Firenze sono teatro di un ’esperienza che emoziona e stupisce fino al 12 novembre 2023 Su commissione della maison fiorentina, che da oltre 800 anni rappresenta un patrimonio culturale ineguagliabile che coniuga l’arte della profumeria e della botanica con la contemporaneità dell’arte esperienziale, l’artista Felice Limosani ha creato Blooming in Paradise, un’installazione concepita come un ambiente paradisiaco in costante fioritura dove il visitatore è completamente immerso nell’incanto della luce, suggestionato da un ’evocativa colonna sonora e pervaso da una fragranza sospesa Il progetto si inserisce nel programma di valorizzazione delle materie prime vegetali fiorentine che il brand ha recentemente interpretato con la collezione di Eau de Parfum ‘I Giardini Medicei’

SECONDA PAGINA

E x

di Francesca Marotta

IN QUESTO NUMERO PAG.79

Il Metaverso è arrivato come un ’onda di piena, prematuramente: il mercato non è pronto e non è chiaro che valore potrà generare.

ISPIRAZIONI

60. MANI IN PASTA

PORTALE

Multisensorialità, un percorso su più piani. di Gabriella Gerosa

79. SE NE PARLA

Il Metaverso, esiste!? di Gabriella Gerosa

COME

e in base a queste valutare oggettivamente costi beneﬁc prima di q isto Non ch sia così, il pensie è mp lin Secondo Gerald Zaltman, professore alla Harvard Business Sch ol, il 95% de i proce si decisionali è indiri dall’ dall’esperienz nt lo il stante 5% è determinato da riﬂessioni razionali. Ciò ch in realtà spinge il preferir b d altro te, è il coinvolgi nt iale e la leva emot va riveste un ruolo fondamentale du ante lo shoppi g. Specie post pandemia, il rito al

PAG. 29

COME SI PARLA

alla relazione, clienti alla ricerc di espe ie dit nte coin olgenti, piuttos he d prodotti serviz ‘c fezionati’ lusivamente al fine di oddisfar un bisog o Il marketing sensoriale -l’utilizzo di tutte quelle leve capaci di gen stimoli fficaci portare l’ute te ad acquistare prodotto galando mozioni- oltr log convenienza e pe sino necessità de prodotto assicurando pe ie ica positivi spes al d à delle aspettative. I vantaggi di questa strategia, il pote seduttivo e le modalità con cu la distribuzione può avvantaggiar molteplici lo pe diffeziarsi, he pe instau ione più p ofonda con il cliente che stimola la fidelizzazione prima ancora della dita.

66. REPORTAGE D’AZIENDA

Un ﬁlo di seta e il Giappone nel DNA (Sensai)

74. IL FUTURO PROSSIMO:

QUI E ORA

Make up democratico ad alto tasso di performance (Cosnova Italia)

76. DI LUNGA TRADIZIONE

Mosaici Olfattivi (Acqua di Parma)

84. LA MODA SI FA BEAUTY Semplicità Glam (Desire Fragrances, Liu Jo)

88. RACCONTI DI MARKETING Maioliche decor, un ’arte made in Italy (Rudy Profumi, Le Maioliche)

N è di N Esper Olfattivo Sensor ali, quindi la oria tà è il tr pr g tt da sempre perché fa appello all’i tin ed è lib da slog dizion ti. Per no è un mondo tutto da esp orare perché il gancio dell zion è tituibile: è bio condivis one è prendere per per pag la lla conoscenza di se s essa. T le p rien più int ti ch abbiamo realizza o c è s ata quella il ‘naso Ale d Gualtier (N tt per il lanc o di Terron ’, della sua d line O Parisi. P pomeriggi il tr spazio dallo stile minimale si è acceso di colori caldi partir dall’i allazion di tist loc grande mano con una t lumino ﬀ tt la a, riv tit di del V uvi da guardare toccare e Appr tissima la part ludi ’immersione delle man in t pi

SENSI: MODALITÀ ON/OFF SILVIA PERRICONE CO-TITOLARE DI NEOS 1911 di per cia al t rpr dent provocator a. Un altro even o immersiv è t t ocktai xper ’, id in occasione dell apertura della tr boutique in cui gust olf tt han viaggia o in parallelo Abbiamo selezionato se frag per g alcun significativ prime intorno alle quali un abile bar der ha truit di si dri k tt utilizzo di oli essenziali edibili. P tr alla ultise rialità, eiamo anche iniziative che isolano olf tt per vit di trazioni da par di altri sens S tratta del blind ff’, p azione ad ch ch usi ch tua la sens bilità percettiva. Lo dimostra il fatto che le per il pr fum tt ’, riescono a coglierne il il ssaggi le immagi P appun amen o ad ottobre per tri di ci P elebrarli glia der esponenziale il concetto di oria à. p d p d p p d fl d d t l V d LESS IS MORE VISIVO I canale visi è qu ll più llecitato ed è facil che qu sta rta di ‘i quinam to’ da sfuocati gl stimol senziali Per riu cire a catturare l’attenzione bisogna qu nd cercare immagini testi inco Qu ge ra, però du rischi: perdere la la strategi dell’insegna risultare eccessivi o artefatti. Ci vuole molta attenzione» osGianf Virardi, che tinua: «Pe involge in modo disti tiv disorient bisogna ‘forz la mano’. Una comunicazione visiva minimal e discreta paradossalmente può di più, anche perché gl el i

90. CONSIGLI PER LA VENDITA Più di un mascara (Estee Lauder, Clinique)

92. STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE

Evoluzione a tema fragranze (Farotti)

98. UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO

Nel segno del made in Italy, dall’idea al profumo (New Cosmesy)

100. CONSIGLI PER LA VENDITA La giusta soluzione per ogni esigenza (Micys Cosmetics, Pupa)

SE NE PARLA di Gabriella G

e o u one d l li il p gg d i b p i li t i i g t g t avata ? S a Pu oppo a co a o es s e! d ce Va e ia IMAGINE 79 MOLTO RUMORE PER NULLA È IL TITOLO DI UNA FAMOSA OPERA DI SHAKESPEARE CHE BEN COGLIE LOPIN ONE DIFFUSADEL FENOMENO METAVERSO È CERTO INFATT CHE SI TRATTA DI UN UN VERSO DALLE GRANDI POTENZIALITÀ DI CUI SI PARLA MOLTO MA È ALTRETTANTO CERTO CHE È ANCORA IN F ER ! IL METAVERSO, ESISTE!? imagine ALBA DI GIOVINEZZA LA PR MA LUCE DEL G ORNO REGALA UNA RISERVA D RINNOVATA ENERGIA AL TEMPO STESSO I NASCENT BAGL OR DEL SOLE INFONDONO CALMA I COLOR SONO ANCORA SFUMATI E LE FORME SFUOCATE IN ATTESA DI DEFIN RS LA NUOVA VERSIONE D ULTIMATE LA L NEA SKINCARE PREMIUM SENSA RECA ANCH ESSA UNA PROMESSA D RINNOVAMENTO DANDO V TA A UNA VERA E PROPRIA S NFON A DELLA TRASFORMAZIONE GRAZIE ALL AZ ONE COMBINATA DELLE PROPR ETÀ DELLA LEGGENDAR A SETA KO SHIMARU E DELL CON CO SAKURA (IL F ORE D CILIEG O) NASCE LA SILK SKIN CONNECTION TECHNOLOGY L ULTIMA NNOVAZIONE DEI LABORATORI SENSAI GIANFRANCO VIRARDI 60 IMAGINE IMAGINE 61 MANI IN PASTA di Gabriell G Siamo così sicuri di sceglie prodotto? Oppgliamo la ch tras tte? Un tempo si iderav mator ggetti razionali, capaci di recupe are informazioni

Og g r p r i t è p h r ò h è b P pi à d p di g p t t 2022 s a s a o anno de a ma s ma at enz one onda med a ca semb b p t t l i g Ogg il c amore è scemato a d mos razione de a f ag à del proge o p l d p d d lg p t i p i è d i d f h è f d d ﬁ ! L p h M à p d è d p P q g mo e az ende s anno te tando e oppo tunità de mond vit b t p p n cu e vendite on ne allen ano e c esce a requen az one d g i ﬁ U t dd ? S bbb d p hédig p d a comp ementa ietà ra l tSI TOCCA L CUORE DEL CLIENTE?

b d f t i ò h p p ù lg i b p q p I q t i l p p t pc pa e a concer v itare muse lavora e a d s anza are orh pp g S à b ? C d diportamen o tu e a de dat persona i e de a privacy non sono p d d d ll i pt k Abb d t gd pp f di l g M p hé p p i d p p ù h l p og ess one Abb amo af rontato em ch ave ed e p ora o i p g pp d b d p p camb ano a nar az one e la re az one con con umaT d d p è g iﬁt t h d i ? O il M pp p i l t g h ? VERSO L UN VERSO UNICO I Me a erso po rebbe rappresen are a pros ima ALLA PERSONA? COINVOLGENDONE TUTTI I SENSI CON ESPERIENZE CAPACI DI RISVEGLIARE EMOZIONI QUESTA NON SEMPLICE R CETTA DARÀ AL PUNTO VENDITA UN IDENTITÀ FORTE E, AL CONTEMPO GLI FARÀ STRINGERE CON IL CONSUMATORE UN LEGAME SPEC ALE

MULTISENSORIALITÀ, UN PERCORSO SU PIÙ PIANI

ESPERIENZA IMMERSIVA P p b d gg p il à d r Quindi s con nua a rag onare n d t t d id t t pr enz a e E qui entrano in scena i ll t q i h por erà a acqui to a r co do e l p d qG f Vi d de di comun cazione e marke ng p I p bb A d p t f t So lec ando uno o p ù ens s generano eaz on che rendog i di b p f pg p i p ù l g gp i d più i LE t T k S dy d l E t Marketing Inst u e 2018 ha r eva o che i 74% de cont h p p ù p it d i b d h f ti di q tà t i 98% h i di h p ip a e per enze s gniﬁcat ve ha por at a en rs p ù conness b d p p d q p d i C d h pp g p p ù pp gte? La ch ave è una mu i ensor a ità vera -non solo v s va e d p d - b d l p d t I t è t i t una st ateg a ntegra a ra u te e eve dec s ona i de markeg (p d p p d p i ) l

ESPERIENZE

PAG. 60

Tra grandi consensi e misunderstanding, penso sarebbe stato meglio tenerlo in sordina per un po ’ e lasciarlo maturare...

GUIDO GEMINIANI, CEO DI IMPERSIVE,

11.

38. KEYWORDS Notox

40. FRANCHISE Mavala Cuticole Care

42. TRAINERS 5W (LVMH, Dior)

44. KEYWORDS Cronocosmesi

46. TRAINERS 5W (Mavive, Furla)

48. PRODUCTS Only-4-Eyes

PAG.

50. BREAKING NEWS Today

51. BREAKING NEWS Today

59. STYLE Trend (Kencore)

86. FAKE Right or Wrong

87. OPPORTUNITIES New Brands

105. OPEN SINCE 1928 (Profumeria Liguori) 1948 (Profumeria Lunardon) 1963 (Profumeria Oggioni)

GRAN

LÀ DOVE NASCE IL COLORE

94. CREATIVITÀ AL POTERE Le fragranze ci seguono ovunque

Nel nuovo orientamento il ‘dual pricing’ viene ammesso, ma ci sono delle condizioni:

e ma anche come velo di luce trasparente che i fonde la pelle - ttolinea Andr Brambilla, Chromavis VP Inno ation & Co porate Market g Mi iferis mol afﬁnato ed luto di -make up make up” Le texture sono sempre meno polverose e uperﬁciali sulla pelle una lta applicate. Nelle formule c’è icer di tattilità: isten ibride tt

di una prerogativa rise vata solt t al pr side «Adesso invece abbiamo adottat prassi più elastic par ipa iv perché secondo il uovo egola pr edurale ale prerogativa si es ende

tutt mbri del Dir ttiv secondo un meccanismo pr abilit dat che ha t pi dali à ben pr isi. Ogni Consiglie può invit ﬁno imo di due persone che vanno seg alat alla Segr teria della Federazione a mezzo -mail. L richie t di invit de t oltr nomi ativo riferimen e pet pr ssi ali delle persone da invitare h il tiv della richies a di par ecipazione gli gom t all dine del giorno sui quali gli spit sono chiamat a in ervenire», aggiunge Liuni. Ricevuta la segnalazione la Segr eria Fenapr in della propos a di invito per ut Consiglieri, che tr due giorni lavorativi dalla ricezione della seg alazione de comunicare il proprio diss sulla propo at alla Segr eria t «L propo si ritiene appr at dal Consiglio a meno che almeno t dei mbri del Direttivo Fenapro non si sprim giudizio trario noltr in di at risc tr ale il principio del sile zio/ assenso’. Chiaramente le per invitat t e non possono delegare la part ipazio », pr isa il Segr ario generale Mario Verduci. «I meccanismo gar isc rispo soddis acente all esigenza di po ampliar il confronto e il dialogo Più pr fumieri par ipa alla vit dell

indis pr tago ti dei end make up per la tagi autun inver 2023/2024 I concetto di trucco assume così un altro ig ﬁc to. «No è più concepi clusiv ment colo da applicar per pr associ zione glio è per

i».

16. IMAGINE IN QUESTO NUMERO

forte mponente trasformativa. Ad esempio, fondotinta balm: sembrano compatti, fondono in fas di applicazio burC’È UN

FERMENTO f d i p di 282 i d h p t q 16 p ptua r spet o al 2021 ns eme a co re tor a d e erre che nel p g 192 i d U i h t dd t t k p h t t uc da abb a e at e so o to at a a ba ta chiuded 2022 409 9 d ( 21 4% 2021) VEDO NON VEDO Non stupisce ch spiega F Geu CEO di Art Cosmetics, ook no ﬁl er saranno gl

SPECIALE di I P tillo DEBORAH ANO - 2IN1 AJ &EYELINER TURE O GEL E COLORE ULTRA-PIGMENTATO DISTRIBUTORE SODALIS. PUR UT UNA COLLEZIONE CENTRATA SUL CONCETTO DI BELLEZZA FORMULE CON PIÙ DEL 90% DI INGREDIENT DI OR GINE À UN GE SOPRACCIGLIA RE MATITE SEMPRE DEDICATE ALLE CREMOSI E DUE NUOVE COLORAZIONI DI JUICY LIP OIL IL DISTR BUTORE:GIUFRA IMAGINE .53 NUOVE TEXTURE, FORMULE MULTITASKING CHE STRIZZANO L OCCHIO ALLA CURA; E POI... SVILUPPO DI TECNOLOGIE SPECIFICHE CHE MIXANO INGREDIENTI E LAVORAZIONI; SISTEMI DI PRODUZIONE SEMPRE PIÙ SOSTENIBILI PERCHÈ COLORE E NATURA SI PARLINO NEL PRODOTTO E NELLA SUA REALIZZAZIONE COME È CAMBIATA LA FORMULAZIONE DEL MAKE-UP? PRESENTE E FUTURO SI INCONTRANO NEI PIÙ RECENTI PRODOTTI COLORE LO SPIEGA CHI IL MAKE UP LO FA RACCONTANDO I TREND AUTUNNALI. Di pti B Laboratories ANCÔME - TEINT IDOLE ULTRA WEAR SERUM CONCEALER CORRETTORE IDRATAN E E ILLUMINANTE CON FORMULA RICCA DI L’ORÉ © Disrupti Be Laboratories © Ancorott Cosme ics © Ancorott Cosme ics © Disrupti Be y Laboratories © In © A otti C tics © A otti C tics © Disrupti Beauty Laboratori FENAPRO PRES DENTE: imagine Mag PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE CRIVETE AE-MA L FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT A CURA DI GABRIELLA GEROSA 8/9 2023 NOVITÀ IN CONSIGLIO: SI ESTENDE LA PARTECIPAZIONE UN NUOVO REGOLAMENTO PROCEDURALE ALLARGA LA POSSIBILITÀ DI CONTRIBUT ESTERNI ALLE RIUNION DEL DIRETTIVO CON L’OBIETTIVO DI ARRICCH RE IL DIBATTITO E APPROFONDIRE IL CONFRONTO FIGURE ESTERNE TITOLATE OGGI AMMESSE A INTERVENIRE IN CONSIGLIO LO PREVEDE UNA NUOVA NORMA, CHE PROMUOVE UNA PIÙ ESTESA PARTECIPAZIONE Lo scorso giugno il C siglio dir ttiv Fenapr ha approvato una nuova pr edu ch riguarda la pr alle riunioni siliari di per tr all ganis «È tato utile deﬁnire un egola t per inc tiv la partecipazione in C siglio di ggett terni, almen titolat parlare del nostro mondo e a po quindi tribut costruttivo al dibattito», spiega il pr side t Michelangelo Liuni. I ealtà, lo S atut

52. IMAGINE

I g h ﬁl i l p di I g T k T k t pp d h passa o d make up se ne a buon uso per m g orare cop f d Ed h d p l g 2021 h 2022 d i B y Repo t d Cos etica I al a co e a a p esa de p odot d d d i I b è h g mpor an e che e den a r torno a una nuo a orma d norl à d p d g i d p ff h C

Fenapr pr ede già la possibilità di invitare consulent o ﬁgur t alle riunioni di Consiglio ma si trattava

C’È UNA CATEGORIA CHE HA CONQUISTATO IL SUO POSTO D ONORE IN PROFUMERIA GIÀ DA TEMPO È QUELLA DEGLI ACCESSORI E DEI BIJOUX CHE OGGI PIÙ CHE MAI TORNANO ALLA RIBALTA PORTANDO CON SÉ TANTI VANTAGGI PER L NEGOZIO T posi vi numeri dell filiera globale del bijoux e dell’accessorio moda, che hanno registrato significativo recupero dell 11,7%, dop -13,5% del periodo pandemico portando il valore del commercio mondial del ai 40mili rdi di Secondo da di Export Planning, dopo il calo del 2020, le previsioni ottimistiche: fino al 2025 si tende cresci media del +5%, superando così i 48 milia di di valor A beneficiarne sono tutti cana i di vendita: boutique, gioielleri concept store. E anche la profumeri dov piccola pelletteria, cinture, borse bracciali, orecchini, anelli collane, ri per capelli foulard, occhia i, parrucche ppell trovano sempre più spazio, al punto da pesare anche bel 30% sull o ferta complessiva del singolo punto vendi a. SEMPRE PIÙ TOTAL LOOK È il di Trevi Pr f T ia Dal 1919, rinomata profumeria nel ntro storic di Rom 30 metri dalla Fondi Trevi: «Fatto 100 nel la proposta di ic profumi rappres nta il 70%, mentre gli accessori il 30%», sottoliil titolare Fr Ma inacci. Da notare che oltre un secolo fa l’attività nasceva come coltelleria V è quindi tradizione nell’a© WET BRUSH strib utore IDRA RUBRICHE

PRIMA PAGINA Editoriale 12. SECONDA PAGINA Senses 18. IMAGINE SOCIAL La vostra profumeria 32. INSIDERS Beauty Coach 34. FRANCHISE Le Male J.P. Gaultier (Puig) 36. INGREDIENTS Inci APPROFONDIMENTI

MAI PIÙ SENZA...

ACCESSORI & BIJOUX

52-57. SPECIALE MAKE UP C’è un gran fermento là dove nasce il colore

70. BELLEZZA A TUTTOTONDO Mai più senza... Accessori & Bijoux

70 PAG. 103

1- la differenza di prezzo all’ingrosso;

2- mantenimento della profittabilità per il distributore; 3- disponibilità di sufficienti quantità di prodotto per le vendite online.

MARIO VERDUCI, SEGRETARIO GENERALE FENAPRO

PAG. 52

LAVOSTRA PROFUMERIA

SERATA OLFATTIVAALL’HUBLOT NAUTIC CLUB DI CAGLIARI ORGANIZZATA DA LA NICCHIA DEL PROFUMO XENIA LA NICCHIA DEL PROFUMO @LANICCHIADELPROFUMO

EVENTI, ATTIVITA’, NOVITÀ PRODOTTO LE PROFUMERIE SI RACCONTANO SU INSTAGRAM

DA PROFUMERIA FERRARA VICINO A VITERBO GLI ACCESSORI CAMOMILLA MILANO VANNO A RUBA! PROFUMERIA FERRARA @PROFUMERIA_FERRARA

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Hanno collaborato a questo numero

Valentina Bottoni, Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa, Francesca Marotta, Ivan Pestillo, Chiara Venturi.

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Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it

Coordinamento tecnico

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N. 8/9 2023

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IMAGINE

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18. IMAGINE IMAGINE SOCIAL

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ECCELLENZA

100% ITALIANA

Gli Art&Olfaction Awards

Tre sono gli Awards che Atelier Fragranze Milano ha vinto dal 2015 a oggi, aggiudicandosi l’ultimo lo scorso maggio per Ierofante di Parfums Quartana, vincitore nella categoria Independent Fragrance “Un risultato che rappresenta una conferma a più livelli sia per me che per la mia azienda”, racconta Luca Maffei, CEO e maestro profumiere di AFM che ha ritirato il premio a Los Angeles portando ancora una volta sotto i riﬂettori internazionali l’eccellenza del Made in Italy più autentico

Il Metodo

“Nell’affrontare ogni nuovo progetto partiamo da un ’analisi trasversale molto accurata che va oltre il brief del cliente Vogliamo entrare nel DNA di chi ci parla, certi che sia la chiave di lettura più completa per lo sviluppo di un’interpretazione olfattiva coerente con le singole identità di marca ” , aggiunge Maffei. E prosegue: “Il nostro, di DNA, è 100% italiano, a partire dalla creatività. È la lente attraverso la quale Atelier Fragranze Milano filtra lo sviluppo dell’identità olfattiva -oggi sempre più riconosciuta come elemento di branding essenziale- dei marchi, dagli indipendenti ai più noti, che scelgono di affidarsi al nostro team. Garantiamo la tracciabilità dell’intera filiera, un enorme valore aggiunto oggi che anche in profumeria si sta propagando sempre di più il fenomeno dell’Italian sounding: impegnarsi nel salvaguardare il vero Made in Italy -in un ’ottica di garanzia di eccellenza anche per il cliente finale- richiede un approccio di grande trasparenza”.

I Risultati

Un metodo preciso, quello di AFM, che integra, massimizzandone il risultato, algoritmi e talenti, ricerca e tecnologia, riprendendo il Bello e Ben Fatto (BBF) codiﬁcato dal Made in Italy, in cui il ricorso continuo e consapevole alle radici culturali del patrimonio creativo italiano mantiene l’equilibrio necessario tra i diversi elementi. Ecco quindi che materie prime eccellenti - innovative, green, bespoke - diventano protagoniste di progetti unici per creatività, ricerca, innovazione, sostenibilità, customizzazione e, appunto, italianità Italian Made dai nasi alla creatività, a molte delle materie prime, alla produzione del jus a Milano

Il risultato? Fragranze che rappresentano l’eccellenza italiana in termini di ideazione, cura, qualità dei materiali e delle lavorazioni, espressione coerente della brand identity di ciascun marchio

www.atelierfragranze.it atelierfragranzemilano

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ALBA DI GIOVINEZZA

LA PRIMA LUCE DEL GIORNO REGALA UNA RISERVA DI ‘RINNOVATA’ ENERGIA.

AL TEMPO STESSO I NASCENTI BAGLIORI DEL SOLE INFONDONO CALMA, I COLORI SONO ANCORA SFUMATI E LE FORME SFUOCATE IN ATTESA DI DEFINIRSI.

LA NUOVA VERSIONE DI ULTIMATE, LA LINEA SKINCARE PREMIUM SENSAI, RECA ANCH’ESSA

UNA PROMESSA DI ‘RINNOVAMENTO’ DANDO VITA A UNA VERA E PROPRIA SINFONIA DELLA

TRASFORMAZIONE GRAZIE ALL’AZIONE COMBINATA DELLE PROPRIETÀ DELLA LEGGENDARIA SETA KOISHIMARU E DELL’ICONICO SAKURA (IL FIORE DI CILIEGIO).

NASCE ‘SILK SKIN CONNECTION TECHNOLOGY’, L’ULTIMA INNOVAZIONE DEI LABORATORI SENSAI.

Nuovo futuro per la pelle.

LA NUOVA VERSIONE DI ULTIMATE È BASATA SU UNA TECNOLOGIA CHE PRENDE ISPIRAZIONE DALLE PIÙ RECENTI SCOPERTE SCIENTIFICHE SULL’AUTOFAGIA E SULLA PROTEINA SPARC (SECRETED PROTEIN ACIDIC AND RICH IN CYSTEINE) PER ASSICURARE UN RISULTATO SILK SKIN. TECHNOLOGY.

L’AUTOFAGIA, regola il rinnovamento cellulare e sebbene sia noto come il meccanismo dell’Autofagia diminuisca con l’avanzare dell’età, nuovi studi hanno dimostrato che la sua attività può essere indotta. L’Eucalyptus Globulus Leaf Extract e il Vaccinium Myrtillus Leaf Extract sono stati testati per la loro efficacia nell’attivare il segnale chiave che stimola l’attività dell’Autofagia. La proteina SPARC è responsabile della produzione di collagene e della sintesi di acido ialuronico ed elastina nel derma. Recenti ricerche scientifiche hanno rivelato che la proteina SPARC

promuove la produzione di diversi tipi di collagene. Il Saxifraga Sarmentosa Extract contribuisce ad accelerare la produzione della proteina SPARC nella pelle per regolare le principali funzioni cutanee.

Gli ingredienti di cui sopra in combinazione con KOISHIMARU SILK INFINITE e SAKURA ETERNAL COMPLEX favoriscono il naturale processo di rigenerazione della pelle, per un aspetto più compatto e giovane: SILK SKIN CONNECTION TECHNOLOGY.

THE LOTION, idrata la pelle in profondità ed è disponibile in due texture: Lotion I > leggera e acquosa; Lotion II > ricca e nutriente.

THE EMULSION, texture leggera ma nutriente unisce la freschezza di un ’ essenza e la ricchezza di un olio. Ha proprietà emollienti e nutritive che donano alla pelle comfort e benessere, elasticità e luminosità.

THE CREAM, texture ricca e morbida dal finish liscio e setoso Questa crema avvolgente è arricchita da una miscela di oli nutrienti che contrastano i segni visibili dell’invecchiamento cutaneo. Per una pelle liscia, compatta, radiosa.

UTILIZZO: LOZIONE e EMULSIONE oppure LOZIONE e CREMA. Ovvero: DOUBLE MOISTURISING, un rituale di trattamento in due fasi studiato per offrire una combinazione ideale di acqua e olio, elementi essenziali per l’idratazione della pelle.

La LOZIONE idrata a fondo lo strato corneo, a seguire l’EMULSIONE o la CREMA formano un film sulla pelle per trattenere l’idratazione assorbita. I livelli di idratazione della pelle sono così più elevati rispetto a quando un un ’emulsione o una crema vengono usate singolarmente.

IMAGINE COVER

MICHELA GATTAFONI

SEGNI PARTICOLARI

INSIDERS

di Valentina Bottoni

BEAUTY

COACH

CHI DESIDERA VALORIZZARSI O CAMBIARE STILE NON DEVE FARE ALTRO CHE AFFIDARSI A LORO APPASSIONATE DI COSMESI, SONO CAPACI DI DARE SEMPRE IL CONSIGLIO GIUSTO, REGALANDO AL TEMPO STESSO UNA BEAUTY EXPERIENCE DAVVERO INDIMENTICABILE

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Ho studiato arte e da sempre il bello e, soprattutto, il colore mi hanno appassionato Dopo il diploma ho cercato un impiego che mi consentisse di mettere insieme le due cose Contattai la titolare del negozio in cui ancora lavoro per propormi come vendeuse Non dimenticherò mai quell’incontro: era il 18 agosto del 1995, entrai in negozio per un colloquio e non me ne andai più! Andò così bene che, dopo 28 anni, sono ancora parte di questo team eccezionale»

ARIANNA MARTORANA

«L’avventura in profumeria è iniziata durante gli anni dell’università Quello che doveva essere un lavoretto part-time da fare nel ﬁne settimana si è trasformato, nel giro di poco, in una vera e propria passione che ho deciso di trasformare nella mia professione Negli ultimi dieci anni ho avuto l’opportunità di lavorare in numerose realtà del mondo beauty del Trentino AltoAdige: occasioni preziose per accrescere le mie competenze e l’amore per ciò che faccio»

LUCI E OMBRE

«Mi appassiona il rapporto con i clienti e amo l’idea di potergli regalare un momento unico, un ’emozione capace di migliorargli la giornata Però, se devo essere sincera, non c’è un aspetto che non apprezzo Mi piace tutto di ciò che faccio, persino riordinare la boutique a ﬁne giornata»

«Veder tornare un cliente o ricevere un complimento per la mia professionalità e la capacità di suggerire il prodotto giusto non ha prezzo, è una grandissima soddisfazione Ecco perché credo che riuscire a costruire una consulenza su misura per chi entra in negozio sia davvero ciò che fa la diﬀerenza in questo lavoro»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Mi sento molto gratiﬁcata dal mio percorso lavorativo, non cambierei nulla I primi dieci anni li ho trascorsi a ﬁanco di Vittoria Sbrascini, la storica titolare In seguito ho gestito un secondo negozio, sempre parte della medesima azienda e ora, da circa tre anni, mi occupo, insieme alle colleghe, di un nuovo store».

«Il mio desiderio più grande, al momento, è di continuare a lavorare in team con le mie colleghe per far crescere il punto vendita in cui lavoro attualmente Abbiamo da poco traslocato e ci troviamo in uno spazio nuovo e luminoso che, ne siamo sicure, regalerà ai clienti un ’esperienza indimenticabile».

DOVE LAVORO

«Vittoria Fine Perfumery è un ‘salotto della bellezza’ Si trova nel cuore di Civitanova Marche -corso Umberto I, 88- Il titolare è Marco Mercanti ﬁglio della signora Vittoria, che ha aperto la prima boutique ben quarant’anni fa. Il negozio si articola su due livelli: al piano terra, lo store vero e proprio, con tutto il meglio della profumeria artistica e non solo; al piano superiore, il magazzino e gli uﬃci che gestiscono la piattaforma di vendita on-line»

«La boutique in cui lavoro, di recente rinnovata, si trova nel centro storico di Rovereto Fa parte della catena Beauty Star, di proprietà del gruppo D M O -attivo dal 1986 nel mondo retail- di proprietà della famiglia Celeghin. Ben 66 sono i negozi con questa insegna (23 situati all’interno di centri commerciali) Disponiamo delle migliori griﬀe della profumeria selettiva e miriamo a diventare un punto di riferimento per lo shopping beauty di qualità»

SEGNI PARTICOLARI TRASMETTERE LA PASSIONE PER CIÒ CHE FACCIO SEMPRE

POSITIVA

FRANCHISE

di Paola Colombo Kapsa

LE MALE ELIXIR, LA NUOVA RECLUTA

L’ultimo arrivato a bordo dell’universo Le Male di Jean Paul Gaultier è un’intenso e provocante profumo maschile che si carica di sensualità fino alla massima potenza Il nuovo marinaio è sexy e dallo sguardo di fuoco (il modello brasiliano Raphael Diogo è il protagonista della campagna pubblicitaria) e nessuno resiste al suo fascino Come nessuno resiste al suo profumo, ardente di virilità, che si accende sulla pelle con le sue gocce calde e selvagge. Un parfum ambrato-aromaticolegnoso, che dopo un soffio di menta tonificante, aumenta il grado di sensualità persino con una lavanda che sprigiona sentori voluttuosi, esaltati dal benzoino, succoso e vanigliato La fava tonka aggiunge intensità con le sue sfumature calde e soavi Una pozione di piacere, dalla scia sensuale e provocante, racchiusa in un flacone sexy, con una marinière - la tipica maglia a righe dei marinai - a striature dorate e ambrate, con effetti di trasparenza (nei formati da 75 e 125 ml). Reinventata anche l’iconica latta in alluminio in una nuova versione caratterizzata, come la boccetta, da striature dorate e ambrate

LE MALE JEAN PAUL GAULTIER

PACK

E PROVOCATORI. UNO STILE RICONOSCIBILE, CHE È ORMAI UNA FIRMA CHIARA E INEQUIVOCABILE UN’ICONA SENZA TEMPO CHE A OGNI LANCIO STUPISCE E APPASSIONA WWW.JEANPAULGAULTIER COM

IL PRIMO MARINAIO LE MALE EDT

Lanciato nel 1995, prima di lui nessun profumo era stato così ‘ﬁsico’, scolpito nel suo ﬂacone con la marinière celeste, guizzante di muscoli. Questo marinaio libero come l’aria di mare, è bello e appariscente, ama solcare gli oceani del mondo e far battere i cuori. Proprio come il suo bouquet, aromatico - ambrato, che sa essere forte e delicato, ricco di sensualità. Il suo profumo è una ventata inebriante di menta fresca, seguita poi dall’ardore della lavanda e dall’esplosione del calore della vaniglia. Per un jus virile, dal sillage inconfondibile e moderno Quattro i formati: 40, 75, 125 e 200 ml. Tutti racchiusi in una scatola di alluminio che somiglia in tutto e per tutto a un barattolo

IL CAPITANO LE MALE LE PARFUM

Sul ponte di comando la versione più potente di Le Male, un ’ eau de parfum intense, che ha il carisma da uﬃciale e una sensualità forza 10 Il suo bouquet, ambrato - legnoso, fresco e hot, sprigiona un vento frizzante e speziato di cardamomo che ravviva i sensi, seguito da un cuore inconfondibile di note di lavanda e iris, circondato da una vaniglia inebriante che completa il tutto. Ha una scia potente ed elegante che ne sottolinea la personalità Questo lupo di mare indossa un ’uniforme total black, molto chic Anche il packaging esterno, l’iconica lattina, è nero integrale con proﬁlature e scritte in oro Disponibile in due formati: 75 e 125ml.

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E SILLAGE SEXY

CREW

T H E N E W I N T E N S E P E R F U M E

IDENTIKIT

Le ceramidi sono una famiglia di molecole lipidiche composte da sfingosina e da un acido grasso, uniti tra loro da un legame carboammidico Si trovano in alta concentrazione nelle membrane cellulari e servono proprio a tenerle unite.

Crema Corpo Ceramidi

Riparatrici di Kaloderma è arricchita con allantoina, pantenolo e xilitolo per ripristinare la barriera cutanea. Distribuita da Ludovico Martelli

Le Hyaluronic Acid Ceramide

Capsules di Elizabeth Arden idratano e rimpolpano in profondità. In più sono prive di profumo Distribuite da Beauty and Luxury.

Grazie alla sua elevata concentrazione di ceramidi e a cinque tipi di acido isluronico, Ceramidin Facial Mask di Dr Jart+ ripara la pelle secca e disidratata. Esclusiva Sephora.

INGREDIENTS

di Ivan Pestillo

INCI

CERAMIDI

TENGONO UNITE LE CELLULE CUTANEE COSÌ DA FORMARE UNA BARRIERA PROTETTIVA. PER QUESTO, QUANDO COMPROMESSE, VANNO REINTEGRATE CON COSMETICI AD HOC, DI ORIGINE NATURALE VALE ANCHE PER I CAPELLI

Le ceramidi sono componenti essenziali dello strato più superﬁciale della pelle. Insieme a colesterolo e acidi grassi, rappresentano il 50% dei lipidi dello strato corneo. Agiscono come la malta nella costruzione di un muro: «Sostengono e mantengono compatta la barriera cutanea -spiega Antonella Antonini, docente del master in cosmetologia all’Università di Ferrara- e in loro assenza la pelle risulta secca e irritabile». Nei casi più gravi di carenza di ceramidi, possono sorgere anche patologie come dermatite atopica e psoriasi.

La risposta nella natura

Per ripristinare la funzione di barriera della pelle, quando compromessa da agenti esterni o da trattamenti troppo aggressivi, esistono cosmetici a base proprio di ceramidi. Queste vengono principalmente sintetizzate in laboratorio e sono di origine naturale Si trovano, infatti, tra gli altri nella cera d’api, nella lanolina e nell’olio di jojoba. Ne esistono, però, di diverse «Quelle maggiormente presenti sulla nostra pelle sono nove e sono state chiamate per comodità proprio con i numeri da 1 a 9», sottolinea l’esperta. «In particolare la ceramide 1 è quella con la maggiore capacità di trattenere l’acqua nell’epidemide». Ma c’è anche la ceramide 2 che rende la pelle più elastica. E la 3 che pare abbia un ottimo potere anti-età.

Non solo per la pelle

Da notare che le ceramidi sono componenti essenziali anche delle unghie e dei capelli In questi ultimi, in particolare, agiscono uniﬁcando le cuticole e la corteccia, facendo apparire la chioma più sana e luminosa Per questo, in caso di capelli sﬁbrati vengono consigliati shampoo, balsamo e maschera a base di ceramidi

Con ceramidi, collagene vegetale, vitamina C e acido ialuronico, Biotic Collagen di SVR riduce le rughe e toniﬁca (distribuita da SVR).

Moisture Intensive Ceramide Shots di Alterna è un siero in capsule biodegradabili, che rinforza i capelli con seta idrolizzata e ceramidi NP Distribuita da Adi

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Importato e distribuito in esclusiva per l’Italia da SIMCA Srl Via Tiziano 4 - 20090 Cesano Boscone (MI) T +39 02 45864284 - www.simca.biz

Wax LIK

KEYWORDS

di Valentina Bottoni

NOTOX

UNA PELLE DISTESA E RIMPOLPATA, SENZA L’AIUTO DELLA CHIRURGIA. È LA PROMESSA DI UNA NUOVA TENDENZA CHE ARRIVA DAI SOCIAL E PUNTA I RIFLETTORI SU TRATTAMENTI DERMO-COSMETICI ARRICCHITI DA INGREDIENTI DI ULTIMA GENERAZIONE

OBIETTIVO: NUTRIRE E RIGENERARE

FOCUS SU TRATTAMENTI IN GRADO DI APPORTARE ATTIVI CHE DONANO UN EFFETTO IMMEDIATAMENTE IDRATANTE E DISTENSIVO

CORREGGE LE RUGHE, RIDUCE LE MACCHIE E DONA UN EFFETTO LIFTING A VISO E COLLO: RÉNERGIE H PN

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LIFTANTE E DETERMINA UNA PROGRESSIVA DISTENSIONE

DELL EPIDERMIDE E UNA VISIBILE RIDUZIONE DELLE RUGHE DISTRIBUITO DA MIMIX LIFE.

Filler e botulino vengono messi da parte a favore di un approccio non invasivo, che scommette su creme dalla formula innovativa e device disponibili in profumeria Quello che potrebbe essere bollato distrattamente come l’ennesimo trend di TikTok ha già conquistato chi desidera prendersi cura del viso senza ricorrere necessariamente ad aghi e filler Riflettori puntati, piuttosto, su una routine di skincare efficace, in grado di regalare da sola effetti visibili. Un risultato possibile abbinando soin nutrienti e volumizzanti a strumenti in grado di stimolare i muscoli del viso, contrastandone la lassità «La tossina botulinica è molto utilizzata, persino da chi è molto giovane, ma anche se è sicura e in grado di dare ottimi risultati, alcuni preferiscono starne alla larga In questo caso è importante sottolineare che per avere un viso disteso ricorrendo solo a creme e sieri, è fondamentale avere costanza Altrimenti, si verifica ciò che io chiamo ‘ effetto Cenerentola’: se si smette di curarla quotidianamente la cute torna a presentare rughe, disidratazione e stanchezza Ogni giorno, mattina e sera, bisogna detergere il viso, idratarlo ed esfoliarlo» spiega la dermatologa Corinna Rigoni. Utilizzare un peeling, anche delicato, è importante perché permette agli attivi di penetrare in profondità «I peptidi sono tra gli ingredienti da preferire per il loro particolare effetto tensore dovuto alla capacità di apportare minerali, collagene ed elastina nel derma, con il risultato di un ’epidermide più compatta e piena Anche l’acido ialuronico, a più pesi molecolari e crosslinkato, è fondamentale per la sua capacità di trattenere l’acqua e donare un

IL POTERE DI UN’ATTITUDINE POSITIVA

aspetto idratato e rimpolpato. L’effetto di questi ingredienti può essere massimizzato da un massaggio realizzato grazie a tool così piccoli e compatti da essere utilizzati comodamente persino davanti al computer Non solo tonificano i muscoli facciali ma attivano i fibroblasti stimolando la produzione di collagene», conclude Rigoni

COMPOSTO PER IL 93% DA INGREDIENTI DI ORIGINE VEGETALE, IL SIERO LE LIFT DI CHANEL LEVIGA E RASSODA LA PELLE GRAZIE AL CONCENTRATO

BOTANICO DI ALFALFA, RICCO DI MINERALI E OLIGOELEMENTI DALL EFFETTO SIMILE AL RETINOLO, E AL COMPLESSO DI MENTA PIPERITA ANTIOSSIDANTE DISTRIBUITO DA CHANEL

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PROPRIO PERCHÉ SI RINUNCIA ALL’INTERVENTO IN AMBULATORIO, OCCORRE TENERE IN CONSIDERAZIONE TUTTI GLI ASPETTI CHE CONTRIBUISCONO AD AVERE UN VISO SPENTO E SEGNATO, INCLUSO LO STRESS. «SORRIDERE È IL MIGLIORE ESERCIZIO PER CONTRASTARE GLI EFFETTI DELLA GRAVITÀ E RISOLLEVARE I CONTORNI DELL’OVALE, PROPRIO PERCHÉ I MUSCOLI VENGONO TIRATI ALL’INSÙ. NON COSTA NULLA ED È ANCHE UN TONICO PER L’UMORE PERCHÉ PRENDERSI CURA DI SÉ NON DOVREBBE ESSERE CONSIDERATO COME UN DOVERE NOIOSO IL BAGNO IN UNA SPA, PROVARE UN PRODOTTO NUOVO È IMPORTANTE SIANO VISSUTI COME DIVERTIMENTI CHE CI PERMETTONO ANCHE DI AFFRONTARE IL PASSARE DEL TEMPO CON SERENITÀ, SENZA VOLERE A TUTTI I COSTI INVERTIRE L’OROLOGIO. IL BENESSERE PSICOLOGICO HA LA SUA IMPORTANZA, COSÌ COME IL RIPOSO NOTTURNO. NON VIENE QUASI MAI PRESO IN CONSIDERAZIONE MA IL SONNO È FONDAMENTALE PER AVERE UN ASPETTO SANO E UNA PELLE DISTESA E IN SALUTE», SOTTOLINEA CORINNA RIGONI

38. IMAGINE

di Paola Colombo Kapsa

TRATTAMENTO QUOTIDIANO

Creme CUTICULE; Huile CUTICULE; MAVAPEN

Tre prodotti per tre tipi di applicazione, si usa il preferito, ma con la stessa formula e funzionalità Usati con costanza tutti i giorni, ammorbidiscono la pelle, permettono di spingere indietro le cuticole, assicurando un contorno unghie perfetto Si massaggiano sul contorno ﬁno ad assorbimento, senza opacizzare lo smalto Olio e Crema si lasciano agire tutta notte, la pratica stylo che rilascia gocce d’olio, permette un utilizzo in qualsiasi momento

TRATTAMENTO SETTIMANALE

ESFOLIANTE ILLUMINANTE; EAU EMOLLIENTE

MAVALA

CUTICOLECARE

SONO UN’IMPORTANTE PELLICOLA PROTETTIVA A DIFESA DELLE UNGHIE, FONDAMENTALE

PRENDERSENE CURA CON REGOLARITÀ IN AIUTO, UN PROGRAMMA AD HOC, CON UNA RICCA

GAMMA DI PRODOTTI MIRATI, DAI RISULTATI PROFESSIONALI

COMPLETA LA MANICURE

HUILE SECHE-VERNIS

Una specialità a doppia azione, in un unico gesto asciuga lo smalto e ammorbidisce le cuticole La sua formula sfrutta Olio di semi di Cotone per ristrutturare, rigenerare e idratare la pelle e Vitamina E ad azione antiossidante.

Si stende dopo base, smalto e ﬁssatore su tutta l’unghia, comprese le cuticole

Due specialità formulate per essere usate una volta alla settimana in alternativa o in combinazione per preparare la superﬁcie dell’unghia e le cuticole alla manicure L’esfoliante si massaggia per 10 secondi su ogni unghia così da eliminare le impurità e favorire l’eliminazione delle pellicine Poi si sciacqua L’Eau Emolliente si applica sul contorno: lasciato agire qualche attimo permette di spingere agevomente indietro le cuticole e rimuovere quelle secche 3 4

ACCESSORI BÂTTONETS; PIED DE BICHE

Per cuticole impeccabili una regola sovrana se sono troppo invadenti è: non tagliarle! Vanno, invece, spinte indietro con l’apposito bastoncino

I Bâtonnets sono in legno d’arancio per ‘lavorare’ in tutta delicatezza Pied de Biche è il bastoncino con una estremità in gomma per modellare il contorno dopo l’uso dell’Eau Emolliente e l’altra sagomata in modo da ‘pulire’ il bordo libero dell’unghia

FRANCHISE 40. IMAGINE

1 2

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I DETTAGLI FANNO LA DIFFERENZA, prenditi cura della salute e della bellezza delle cuticole. SWITZERLAND Mavala offre una gamma di prodotti speciﬁci per cuticole: un prodotto per ogni esigenza, una soluzione per ogni problema MAVALA ITALIA S.r.l. Via E. Fermi, 29 - 20060 Gessate (MI) - tel. +39.02.95.38.00.88 mavala.it - info@mavalaitalia.it – @mavala_italia

di Ivan Pestillo

5W DIOR LE BAUME

La pelle se non adeguatamente protetta dalle aggressioni esterne può irritarsi e causare non pochi disagi. Soprattutto su aree delicate come labbra e mani. Per questo Dior ha creato una formula no gender, adatta a ogni parte del corpo. Si chiama Le Baume ed è un prodotto on-the-go con ingredienti vegetali, custodito in un pack eco-sostenibile in mono-materiale ricavato dal polipropilene.

PER CHI È ADATTO

Una formula unisex, universale e intelligente, che si adatta a tutti i tipi di pelle, comprese quelle più fragili e sensibili, allo scopo di idratare e riparare la barriera cutanea di diverse aree del corpo tra cui labbra e mani, ma non solo Inoltre, grazie al suo design unico, dallo stile decisamente nomade e al tempo stesso couture, con il logo della Maison in evidenza, è perfetto per chi viaggia ed è sempre in movimento Ovunque ci si trovi, infatti, si rivela un accessorio di bellezza indispensabile, multitasking, comodo e intuitivo

CHE COS’È

Un vero e proprio cosmetico curativo SOS, che ripara e lenisce intensamente Il suo segreto sta nella potente formula a base di centella asiatica dalle virtù cicatrizzanti e lenitive, che stimola la sintesi delle molecole essenziali alla barriera cutanea e riduce quella delle molecole proinﬁammatorie Accanto a questa ci sono squalano, olio di jojoba e burro di karité che rinforzano la barriera cutanea assicurando confort e nutrimento Last but not least, glicerina e acido ialuronico intensamente idratanti Il risultato è una formula ricca, ma non occlusiva

QUANDO SI USA

Quando la pelle appare secca, disidratata, ipersensibile e si avverte una sensazione di disagio Labbra, mani e unghie, per esempio, sono, particolarmente esposte e per questo spesso necessitano di un booster di idratazione.

Le labbra in particolare producono meno lipidi Così come le unghie Mentre le mani necessitano di una signiﬁcativa ricchezza di lipidi per riuscire a contrastare gli agenti esterni Le Baume, con un solo gesto, li fornisce a queste e ad altre parti del corpo tutte le volte che è necessario.

WHY

PER QUALI RISULTATI

IN CHE OCCASIONI

W H A T W H O W H E R E W H E N

In ogni momento Ma soprattutto quando la pelle tira, appaiono desquamazioni, pellicine o rossori Durante la stagione fredda Le Baume può essere stesa prima di uscire di casa come velo protettivo ma anche durante la giornata per idratare labbra e mani screpolate dal vento e dalle basse temperature In estate, invece, è perfetta come doposole sulle aree del viso e del corpo più arrossate e disidratate ma anche sensibilizzate dal caldo e dal vento Perfetta anche per sublimare l’incarnato per esempio massaggiandola generosamente sul décolleté.

Rispetto al resto del corpo coperto dai vestiti, viso e mani sono meno protetti dalle aggressioni esterne di tutti i giorni e, di conseguenza, sono particolarmente sensibili ai fattori ambientali, come il freddo, i raggi UV, l’inquinamento, i cambi di temperatura o gli allergeni Le Baume protegge e ripristina la barriera cutanea di queste aree sovraesposte e lo fa in ogni momento, quando ce n’è bisogno, perché può essere portato sempre con sé come vero e proprio rimedio SOS alla pelle stressata

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TRAINERS

KEYWORDS

di Valentina Bottoni

CRONOCOSMESI

LA PELLE HA I SUOI RITMI, CHE NE DETERMINANO NON SOLTANTO L’ASPETTO MA ANCHE LA CAPACITÀ DI ASSORBIRE CREME E TRATTAMENTI ECCO PERCHÉ, PER RALLENTARE IL TEMPO, LE CASE COSMETICHE PROPONGONO FORMULE ATTENTE AL TRASCORRERE DELLE ORE

GIORNO E NOTTE

UTILE RIPROGRAMMARE LA BEAUTY ROUTINE SEGUENDO IL RITMO CIRCADIANO. AL MATTINO, SÌ A TRATTAMENTI IDRATANTI E PROTETTIVI LA SERA, POSSONO ANDARE BENE SOIN INTENSAMENTE NUTRIENTI E RIGENERANTI

ABSOLUTE SILK MICRO MOUSSE WASH DI SENSAI È UN DETERGENTE PURIFICANTE CON ACIDO CARBONICO A EFFETTO EFFERVESCENTE CHE RIMUOVE LE IMPURITÀ

LASCIANDO LA CUTE MORBIDA, IDRATATA E RIMPOLPATA, PRONTA PER GLI STEP SUCCESSIVI

DISTRIBUITO DA KANEBO COSMETICS ITALY

AGISCE SUGLI SQUILIBRI CUTANEI DOVUTI A UMIDITÀ E CALORE E AIUTA A CONTROLLARE IL SEBO IN ECCESSO

GRAZIE AD ACIDO LATTICO ARGILLA ROSA E GLUCONATO

DI ZINCO: CAPTURE YOUTH SERUM MATTE MAXIMIZER DI DIOR HA UNA FRESCA TEXTURE ULTRA-FLUIDA CHE DONA

ALLA PELLE UNA SENSAZIONE VELLUTATA.

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URBAN ENVIRONMENT AGE DEFENSE OIL FREE SPF 30

DI SHISEIDO È UN FOTOPROTETTORE DALLA TEXTURE

LEGGERA E SETOSA CHE SCHERMA DALLE AGGRESSIONI

QUOTIDIANE CONTRASTANDO AL TEMPO STESSO

L INVECCHIAMENTO CUTANEO GRAZIE ALLA PRESENZA DI ACIDO IALURONICO E ANTIOSSIDANTI

DISTRIBUITO DA SHISEIDO

Sempre attuale la tendenza beauty che fa della skincare una questione di orario e sincronizza gli ingredienti con il momento della giornata Così molti prodotti non tengono conto solo della tipologia di pelle (secca, grassa o disidratata) ma selezionano gli attivi racchiusi nella formula proprio sulla base del momento in cui la crema dovrà essere applicata Perché la pelle ha un suo orologio biologico, influenzato dal ritmo circadiano che, come spiega la dermatologa Simona Tavecchio: «regola l’alternanza sonnoveglia e risente della luce e dell’ambiente esterno Un organo periferico come la pelle ne risulta particolarmente impattato perché esposto in maniera diretta a condizioni come temperatura, umidità, raggi UV e agenti patogeni. Molte funzioni cutanee seguono il ritmo circadiano: prima di tutto l’idratazione ma anche il flusso sanguigno, la produzione di sebo, il pH e la formazione delle rughe» Questo spiega perché l’epidermide è visibilmente influenzata dalle nostre abitudini, nel bene e nel male, mostrando per prima ogni variazione della routine quotidiana (per esempio quanto dormiamo, se abbiamo preso troppo sole, ecc ) attraverso disidratazione, macchie e colorito spento. «Di sera, la permeabilità cutanea è maggiore, il che significa che nelle ore notturne si riscontra una notevole perdita d’acqua Anche il flusso sanguigno raggiunge il suo picco in questa fase, permettendo un maggiore assorbimento di ciò che viene steso sulla pelle La proliferazione dei cheratinociti (responsabili della produzione di nuove cellule) inoltre, è massima intorno a

STRESS, CAMBIAMENTI ORMONALI E RITMO CIRCADIANO

«ESISTE UNA RELAZIONE DIRETTA TRA L’ATTIVITÀ DEL RITMO CIRCADIANO E LO STRESS OSSIDATIVO, RESPONSABILE DELL’INVECCHIAMENTO CUTANEO. QUESTO SPIEGA PERCHÉ NON SOLO FATTORI GENETICI, MA ANCHE ESTERNI, COME ABITUDINI ERRATE DI SONNO E VEGLIA, ALTERAZIONI

ALIMENTARI IN TERMINI DI QUALITÀ DI CIÒ CHE INGERIAMO E ORARI DEI PASTI CONTRIBUISCONO A DETERIORARE L’ASPETTO DI CAPELLI E PELLE. QUEST’ULTIMA È POI DIRETTAMENTE INFLUENZATA ANCHE DALL’ASSETTO ORMONALE, CHE IN ETÀ FERTILE PUÒ CAUSARE PATOLOGIE COME L’ACNE MENTRE IN MENOPAUSA, IN SEGUITO AL CALO DI ESTROGENI, DETERMINA UNA DIMINUZIONE

SIGNIFICATIVA DELLA PRODUZIONE DI COLLAGENE» SPIEGA TAVECCHI. LA PELLE È UN ORGANO

ESTREMAMENTE COMPLESSO! LA CRONOCOSMESI COSTITUISCE UN APPROCCIO ATTENTO ALLA SKINCARE, CHE CONSENTE DI OTTENERE IL MASSIMO DA CREME, MASCHERE E SIERI.

mezzanotte Tradotto: la notte, via libera a trattamenti idratanti, rigeneranti e ricchi di principi attivi Al mattino, invece, si può osservare una maggiore produzione di sebo, il che significa che è il momento giusto per detergenti delicati e trattamenti che contrastano l’effetto lucido. Mai dimenticare la protezione solare, infine, così come ingredienti in grado di difendere la cute dalle aggressioni ambientali, come l’inquinamento» conclude Tavecchio

LUMIMASK DI VALMONT È UNA CREMA VELLUTATA 2 IN 1 CHE AGISCE COME PEELING VISO E MASCHERA RIMPOLPANTE GRAZIE ALL’AZIONE COMBINATA DI ACIDO GLICOLICO ED ESTRATTO DI PAPAYA. DISTRIBUITO DA VALMONT.

ARRICCHITO CON ESTRATTI VEGETALI RASSODANTI TOTAL EYE SMOOTH DI CLARINS RIVITALIZZA LA DELICATA EPIDERMIDE DEL CONTORNO OCCHI DONANDO UN’INTENSA IDRATAZIONE E UN ASPETTO LEVIGATO E RIMPOLPATO DISTRIBUITO DA CLARINS.

RIPARA LA PELLE GRAZIE ALLA TECNOLOGIA CHRONOLUX POWER SIGNAL CHE CONTRIBUISCE A MIGLIORARE LA NATURALE CAPACITÀ DELLA CUTE DI AUTORIPARARSI: ADVANCED NIGHT REPAIR DI ESTÉE LAUDER È UN SIERO DA NOTTE CHE PROMUOVE IL CICLO DI RINNOVAMENTO CELLULARE E STIMOLA LA PRODUZIONE NATURALE DI COLLAGENE. DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER

FORMULATA PER AGIRE IN SINCRONIA CON IL RITMO CIRCADIANO, CHRONOBIOLOGY SLEEP MASK DI NOBLE PANACEA AIUTA A RINNOVARE LA PELLE SFRUTTANDO LE POTENZIALITÀ DELL’ESCLUSIVA TECNOLOGIA OSMV CHE CONSENTE UN RILASCIO PROGRAMMATO DI POTENTI

PRINCIPI ATTIVI NEL CORSO DELLA NOTTE DISTRIBUITO DA NOBLE PANACEA

di Paola Colombo Kapsa

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FURLA MISTICA

Il mondo olfattivo di Furla si amplia con ‘Mistica’, una nuova ‘donna’, una nuova fragranza. Questo eau de parfum punta su un bouquet super femminile, dal tocco misterioso, soﬁsticato e pungente. Il ﬂacone è quello iconico della franchise ispirato alle borse del Brand, ma questa volta declinato in una attualissima sfumatura di viola presentata anche in alcune delle più recenti collezioni.

PER CHI È ADATTO

Per tutte le donne che cercano una fragranza inaspettata e ricercata, quintessenza di un lusso discreto, fatto di attenzione ai dettagli e qualità. Il bouquet di Mistica è una miscela di ingredienti ben calibrati. Un succoso lime italiano e bacche pepate sono il preludio di un cuore femminile e voluttuoso, elaborato grazie a una nuova sfumatura di rosa damascena. Questa rosa sensuale lascia il passo a un fondo di legni avvolgenti e morbida vaniglia derivata dal riso Il risultato è un jus che attrae i sensi, deliziosamente intrigante

PER QUALI RISULTATI

Per profumarsi con una fragranza sfaccettata, presente e avvolgente, capace di esaltare la personalità di chi la indossa e richiamare l’attenzione con un tocco distintivo di giocosa magia. L’eau de parfum Mistica ha uno sviluppo olfattivo che riflette il lifestyle italiano del Brand, che punta su colori, materiali e forme È una fragranza sofisticata, in cui il design del flacone glam e l’importanza delle materie prime si fondono in un equilibrio perfetto per rafforzare il legame tra moda e profumeria

QUANDO SI USA

L’eau de parfum Mistica si utilizza quando si desidera un bouquet inedito, capace con le sue note di sottolineare una femminilità forte e decisa e dalla sensualità un po ’ misteriosa e intrigante. Non a caso il colore che caratterizza questa nuova fragranza è un punto di viola, presente anche in alcune delle più recenti collezioni di borse e accessori del Brand, a sottolineare quel tocco di magia e mistero che dà appeal e charme a chi lo indossa Un mix di essenze originali che si fonde sulla pelle con una scia inconfondibile.

IN CHE OCCASIONI

W H Y W H O W H E R E W H E N

Pensato come una delle borse del Brand, il jus di Mistica è assolutamente 24 ore e può essere indossato tutti i giorni, dal mattino alla sera, per assicurarsi di non passare inosservate. E non passa inosservato l’iconico ﬂacone, che per questa occasione si tinge di viola, ma ripropone il decoro eﬀetto patella in vetro acidato e la targhetta su cui è inciso il logo Furla, che rimandano alle borse della Maison Disponibile nei formati da 100, 50 e 30ml, è racchiuso in astucci in carta Fsc che enfatizzano il monogramma Furla, grazie a un gioco di texture e rilievi.

QUAL È IL BOUQUET

Così come le borse e gli accessori di Furla giocano su dettagli unici, materiali di qualità e innovazione, anche il bouquet di Mistica riﬂette i codici del Brand La fragranza, infatti, utilizza una materia prima d’eccezione, il Rose Water Natsource® Extract, responsabile del tocco voluttuoso. Questo estratto è ottenuto dall’upcycling del processo di idrodistillazione dei petali di rosa damascena che, catturando le molecole più eﬃmere, regala una particolare sfumatura al jus molto sensuale

TRAINERS

WHAT

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di Ivan Pestillo

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CHI HA DETTO CHE LA RITENZIONE IDRICA RIGUARDA SOLO LE GAMBE? A RISENTIRNE È ANCHE LO SGUARDO LE BORSE SOTTO GLI OCCHI ALTRO NON SONO CHE L’UNIONE FRA UN RISTAGNO DI LIQUIDI E UNA CRESCITA ECCESSIVA DEL TESSUTO ADIPOSO SE POI QUESTE SI TINGONO DI BLU, ALLORA ESISTE ANCHE UN PROBLEMA DI MICROCIRCOLAZIONE DOPO UNA CERTA ETÀ, ARRIVANO PURE LE RUGHE PER CORRERE AI RIPARI CI SONO DIVERSE PROPOSTE, ANCHE SINERGICHE TRA LORO!

1. EFFICACIA GLOBALE

Per rendere immediatamente più giovane e luminosa la zona degli occhi Dior ha formulato Prestige Micro-Sérum De Rose Yeux Advanced con la forza energizzante di 22 micronutrienti e quella levigante di un applicatore con 10 microsfere più una macrosfera massaggiante Una vera opera di ingegneria!

Distributore: LVMH

2. TECNOLOGIA PURA

Iris 2 di Foreo è un tool per il contorno occhi potenziato, non invasivo, ultra-igienico, ispirato alle antiche tecniche asiatiche di drenaggio linfatico Unisce agopressione e pulsazioni T-Sonic per aprire lo sguardo e cancellare le zone d’ombra.

Distributore: Foreo

3. IL POTERE DEI FIORI

Guerlain ha utilizzato per la prima volta la nanotecnologia in una crema contorno occhi: Orchidee Impériale Molecular Concetrate Eye Cream, una formula a base di estratti di orchidea anti-età e liftanti, accompagnata da Ceramic Eye Modeller in ceramica noirine, strumento da massaggio

Distributore: LVMH

4. SGUARDO MAGNETICO

La particolarità di Aluna Platinum di Rephase? Un’inedita tecnologia che riesce a combinare platino, Acetyl tetrapeptide-17 e caﬀeina che stimola la sintesi di collagene per un contorno occhi subito più tonico In più il suo applicatore dalla forma sferica sgonﬁa le borse

Distributore: Rephase.

5. SCELTE VERDI

Contiene il 99,3% di ingredienti di origine naturale È il Contorno Occhi Anti-Fatica di Florena con caprifoglio biofermentato, acido ialuronico fermentato di origine vegetale e olio di argan. Riduce rughe, borse e occhiaie in sole due settimane. Ha una texture a rapido assorbimento, che dona un’immediata sensazione di freschezza.

Distributore: Beiersdorf

6. DA TENERE IN FREEZER

Doppia dose di vitamina C per Matcha Tea Ulta-Firming Eye Cream di Teaology che illumina lo sguardo con una formula ricca di antiossidanti. Incorpora burro di tè matcha, caﬀeina e polisaccaridi ricavati da una speciale micro-alga.Il suo plus?

Tenuto in freezer tre minuti sgonﬁ le borse all’istante

Distributore: Carma Italia

PRODUCTs

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TO DA Y

di Francesca Marotta

Assegnata la seconda borsa di studio in ricordo di Giorgia Martone Anche quest’anno è una giovane donna la vincitrice della seconda edizione della Borsa di studio e lavoro promossa da Accademia del Profumo in ricordo di Giorgia Martone Si chiama Anna Pezzoli, è nata a Parma nel 1977 e dopo la laurea in Chimica e Tecnologia Farmaceutiche all’Università degli Studi di Parma, ha proseguito gli studi con il Master di Primo Livello in Profumi e Cosmetici, organizzato dall’Ateneo di Parma «Per me è un grandissimo onore poter prendere parte al progetto di questa borsa di studio Il profumo è sempre stato una mia passione grazie alla sua forte componente evocativa, emozionale e identitaria Ringrazio Accademia del Profumo per darmi la possibilità di proseguire il mio percorso in questo settore, e di nutrire le mie conoscenze», ha detto la neovincitrice. «Grazie a questa iniziativa accademica e di lavoro, è possibile respirare ‘l’essenza’ di mia sorella Giorgia, fatta di creatività, sensibilità, curiosità, visione, determinazione, ed entusiasmo Sono felice del riscontro e dell’interesse che gli studenti hanno rinnovato anche quest’anno al progetto e, a nome mio e di Accademia del Profumo, siamo ﬁeri di continuare ad arricchire la nostra oﬀerta di profumati, virtuosi e innovativi percorsi formativi», ha dichiarato Ambra Martone, presidente di Accademia del Profumo

Nuovo store per La Prairie La ﬁera internazionale svizzera di arte moderna e contemporanea Art Basel 2023, che si è svolta a metà giugno a Basilea, è stata per La Prairie l’occasione per presentare in anteprima The Cobalt House, celebrazione dei 25° anniversario di Skin Caviar Luxe e frutto della collaborazione con la pluripremiata designer Sabine Marcelis L’esperienza immersiva ha coinvolto i visitatori nell’universo dell’iconica crema accogliendoli in un corridoio di vetri blu a richiamare

l’inconfondibile vasetto, che li ha condotti in uno spazio color crema ispirato alla texture dello storico trattamento skincare Negli stessi giorni, inoltre, è stata inaugurata la prima elegante Maison La Prairie nel cuore della città di Zurigo

Nuovo Direttore Commerciale per Puig Prestige Puig Italia rinforza il suo team manageriale nominando Direttore Commerciale Puig Prestige, Remigio Allegrozzi. «Sono molto felice di tornare in Italia alla guida del team Commerciale Prestige Sarà mio obiettivo contribuire alla crescita del gruppo nel mercato italiano, portando la visione internazionale sviluppata in questi anni», ha aﬀermato il neo direttore «Siamo certi che la grande esperienza, maturata all’interno del gruppo nella sede centrale di Barcellona, sarà un grande valore aggiunto per noi Continueremo insieme a lui il processo di crescita e sviluppo dei nostri brand Prestige», ha dichiarato Fulvia Aurino, General Manager di Puig Italia

YSL Beauty e Rewild Our Earth

La celebrazione della Giornata Mondiale della Terra dello scorso 22 aprile è stata l’occasione per YSL Beauty di condividere i risultati ottenuti durante il primo anno di Rewild Our Earth, il programma ambientale impegnato nel rewilding, l’attività di conservazione della biodiversità dell’ecosistema per ripristinare il suo equilibrio, in collaborazione con l’ONG Re:wild, «Confermiamo il nostro impegno verso questa iniziativa e condividiamo i risultati preliminari del lavoro svolto Si tratta di un piccolo passo verso il nostro obiettivo: impegnarci nel rewilding e avere un impatto positivo nel lungo periodo», ha dichiarato Caroline Negre, International Scientiﬁc and Sustainability Director della maison Complessivamente, nel 2022 sono stati posti sotto protezione e ripristino attivi 16 840 ettari di terra e acqua e sono stati piantati 134.000 alberi. Alle regioni già ritenute prioritarie (Marocco, Madagascar, Haiti e Indonesia) si aggiunge la nuova iniziativa nelle grandi praterie del sud dell’Okanagan, in Canada

In foto, un giardino nella regione della Valle dell’Ourika delle montagne dell’Atlante, dove 380 ettari si trovano in regime di protezione dal 2017

Percors

i sensoriali per i più piccini Nasce il progetto educativo Mouillettes & Co Kids rivolto ai bambini dai 3 anni di età ﬁno ai ragazzi delle scuole primarie e secondarie di primo grado grazie all’esperienza di Mouillettes & Co e di

Silvia Caporiccio, imprenditrice e ideatrice di percorsi pedagogici per la prima infanzia Si tratta di percorsi sensoriali che forniscono gli strumenti per sviluppare la capacità di vivere esperienze inedite attraverso le emozioni originate dall’olfatto.

Ad Angelini la distribuzione in Italia di Ralph Lauren e Maison Margiela Angelini Beauty S.p.A. e L’Oréal International Distribution (LID), hanno siglato un accordo per la distribuzione in Italia delle linee di fragranze dei brand Ralph Lauren e Maison Margiela a partire da luglio 2023 «Siamo molto orgogliosi della collaborazione con L’Oréal International Distribution, che ci vede Paese pilota a livello europeo per la distribuzione dei marchi Ralph Lauren e Maison Margiela», ha dichiarato Guido Andrea Bellicini, Country Manager Italia di Angelini Beauty S p A

IMAGINE .49 BREAKING NEWS

ANNA PEZZOLI

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TODA Y

di Francesca Marotta

Giri di poltrone ai vertici per Shiseido Nuove nomine ai vertici del gruppo nipponico: da settembre Vittorio Garavelli assume la carica di Country General Manager Shiseido Italia Le sue prime dichiarazioni sono entusiastiche: «Sono felice di tornare in Italia e prendere la guida di una Country molto strategica per il nostro Gruppo Un momento davvero speciale per me, che unisce il grande impegno per la sfida che mi attende al piacere di ritornare a casa. Lavoreremo per una gestione sempre più sinergica del nostro ampio portfolio, che si compone di brand affini e complementari Un percorso che sarà possibile attraverso una collaborazione proattiva con tutti i nostri clienti e fornitori» Luca Lomazzi, invece, lascia la posizione per una nuova sfida professionale internazionale, che lo vedrà ricoprire il ruolo di Export Managing Director a Parigi

Arriva in Italia Sliick, la ceretta in tazza

SIMCA si è aggiudicata la distribuzione in esclusiva per l’Italia di Sliik, brand leader in America per l’epilazione e la cura della pelle Sliik sbarca in Italia Si tratta di una linea di prodotti per l’epilazione, estremamente semplici da usare ‘at home’ con la qualità e la sicurezza di un centro estetico professionale L’originalità del metodo sta nell’iconica tazza in silicone, in cui sciogliere le perle di cera dura in totale sicurezza direttamente nel microonde riutilizzandola più e più volte L’intero processo è

veloce, intuitivo e piacevole grazie ai jus disponibili: bacche di açai dalle proprietà antiossidanti, dragon fruit rivitalizzanti, cocco e melone nutrienti, fragola e pesca ammorbidenti, lime con lampone e mandarino rinfrescanti. Un modo per dire addio alla lametta e alle irritazioni, con un occhio attento anche all’ambiente Infatti, le perle di cera dura, l’olio alla lavanda e lo scrub alla pietra pomice hanno formule 100% vegane, caratteristica che li rende adatti a tutti i tipi di peli e pelle, anche quelle più sensibili.

Nuovo Direttore Generale per L’Oréa

Pari

s Italia Dal 20 luglio, la CPD (Divisione prodotti grande pubblico) di L’Oréal Paris Italia ha un nuovo Direttore Generale: Gregory Recoing Il neomanager, che prende il posto di Giorgio Kontakos, che lascia il gruppo per intraprendere un nuovo percorso professionale, vanta una lunga esperienza lavorativa nel gruppo iniziata nel 2006. Ha ricoperto diverse posizioni nel marketing, sia a livello operativo sia nella DMI (International Marketing Direction) Prima di approdare nel nostro Paese, dal 2020 al 2023 è stato il General Manager di CPD in Svizzera

In esclusiva da Sephora la prima collezione trucco di Rabanne Apprezzato per le sue creazioni fashion d’avanguardia e le fragranze audaci, Rabanne nella moda e nelle fragranze del segmento lusso è sinonimo di dirompenza, empowering e innovazione Attitudini che esprime anche in Rabanne Makeup, che prende ispirazione dall’eredità avanguardista del marchio per proporre ogni referenza in sorprendenti packaging oro lucido e argento metallizzato e specchiato, facendo eco ai codici e ai simboli della griffe come l’inconfondibile Bag 1969 e i gioielli XL, che diventano pezzi da collezionare La nuova gamma ha come Creative Director Diane Kendall, ed è un invito al gioco senza sosta grazie a 4 universi sfaccettati: Eyephoria per uno sguardo infinitamente espressivo, Rouge Rabanne per labbra parigine, Nudes per un incarnato fresco e luminoso, e Arts Factory con una girandola di nuances che attingono al mondo dell’arte «Con il lancio della linea Makeup, Rabanne sta scrivendo un nuovo capitolo della bellezza», racconta entusiasta Jerome Leloup, Vice Presidente Paco Rabanne Beauty Unendo i mondi fashion e beauty, la linea verrà lanciata durante la sfilata SS24 di Parigi e sarà disponibile in esclusiva negli store Sephora e su sephora. it dal 12 settembre 2023

Al folto gruppo di celebrità che fanno parte del Dream Team di ambasciatrici globali L’Oréal Paris (che annovera la campionessa mondiale paralimpica di scherma Bebe Vio Grandis, le attrici Jane Fonda, Kate Winslet, Hellen Mirren

Andie MacDowell ed Eva Longoria) da oggi si unisce anche un personaggio cult della moda, l’imprenditrice e icona dei media Kendall Jenner, che ha usato le sue piattaforme social con 350 milioni di followers, per raccontarsi e diventare

un vero e proprio simbolo di sorellanza, aﬀrontando apertamente anche tematiche legate a problemi di salute mentale, incoraggiando il pubblico femminile all’autostima e al sostegno reciproco

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M a n d a t o r y C r e d t : M A X I M E F R O G É M I K A E L J A N S S O N @ L O r é a P a r s

Kendall Jenner nuovo volto del Dream Team di L’Oréal Paris

DISCOVER YOUR NATURE

La nuova collezione si compone di un gel sopracciglia, tre matite sopracciglia automatiche, cinque rossetti cremosi, un balm rimpolpante e due nuove colorazioni dell’iconico Juicy Lip Oil

PURA, LIMPIDA, CONSAPEVOLE: Astra Pure Beauty è la linea con più del 90% di ingredienti di origine naturale

WWW ASTRAMAKEUP COM

SPECIALE di Ivan Pestillo

NUOVE TEXTURE, FORMULE

MULTITASKING, CHE STRIZZANO

L’OCCHIO ALLA CURA; E POI... SVILUPPO DI TECNOLOGIE

SPECIFICHE, CHE MIXANO

INGREDIENTI E LAVORAZIONI; SISTEMI DI PRODUZIONE

SEMPRE PIÙ SOSTENIBILI, PERCHÈ

COLORE E NATURA SI PARLINO NEL PRODOTTO E NELLA SUA REALIZZAZIONE.

COME È CAMBIATA LA FORMULAZIONE DEL MAKE-UP?

PRESENTE E FUTURO

SI INCONTRANO NEI PIÙ RECENTI

PRODOTTI COLORE. LO SPIEGA CHI IL MAKE UP LO FA RACCONTANDO I TREND AUTUNNALI.

C’È UN GRAN FERMENTO

Isocial insegnano che i ‘ﬁltri’ ottimizzano e così nell’epoca di Instagram e Tik Tok, non troppo diversamente che in passato, di make up se ne fa buon uso per migliorare, coprire, uniformare, nascondere Ed ecco che dopo la crescita registrata nel 2021, anche il 2022, secondo l’ultimo Beauty Report di Cosmetica Italia, conferma la ripresa dei prodotti dedicati al trucco del viso. Il boom è anche un segnale sociale importante che evidenzia il ritorno a una nuova forma di normalità da parte degli italiani dopo l’effetto mascherina Così,

l’anno scorso, fondotinta e creme colorate, per un valore di 282 milioni di euro, hanno recuperato quasi 16 punti percentuali rispetto al 2021 Insieme a correttori, fard e terre che nel complesso valgono 192 milioni di euro Una crescita minore ha contraddistinto, invece, il make up occhi, mentre rossetti, lucidalabbra e matite sono tornati alla ribalta chiudendo il 2022 con 409,9 milioni di euro (+21,4% vs 2021).

VEDO NON VEDO

Non stupisce che, come spiega Francesco Geuna, CEO di Art Cosmetics, «i look no ﬁlter saranno gli

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DEBORAH MILANO - MATITA 2IN1 KAJAL&EYELINER TEXTURE EFFETTO GEL E COLORE ULTRA-PIGMENTATO DISTRIBUTORE: SODALIS. LANCÔME - TEINT IDOLE ULTRA WEAR SERUM CONCEALER CORRETTORE IDRATANTE E ILLUMINANTE CON FORMULA RICCA DI ATTIVI SKINCARE DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE. © Intercos © Ancorotti Cosmetics © Ancorotti Cosmeti © Disruptive Beauty Laboratories

LÀ DOVE NASCE IL COLORE

indiscussi protagonisti dei trend make up per la stagione autunno inverno 2023/2024»

Il concetto di trucco assume così un altro significato. «Non è più concepito esclusivamente come colore da applicare per coprire ma anche come velo di luce trasparente che si fonde con la pelle - sottolinea Andrea Brambilla, Chromavis VP Innovation & Corporate Marketing -. Mi riferisco a un concetto molto raffinato ed evoluto di “no-make up make up”. Le texture sono sempre meno polverose e superficiali sulla pelle una volta applicate. Nelle formule c’è una crescente ricerca di nuove tattilità: consistenze ibride con una forte componente trasformativa. Ad esempio, i fondotinta balm: sembrano compatti, si fondono in fase di applicazione come un bur-

ASTRA PURE BEAUTY

UNA COLLEZIONE CENTRATA

SUL CONCETTO DI BELLEZZA

CONSAPEVOLE CHE PRESENTA

FORMULE CON PIÙ DEL 90%

DI INGREDIENTI DI ORIGINE

NATURALE TRA LE NOVITÀ, UN GEL SOPRACCIGLIA TRE

MATITE SEMPRE DEDICATE ALLE

SOPRACCIGLIA SEI ROSSETTI

CREMOSI E DUE NUOVE

COLORAZIONI DI JUICY LIP OIL IL COLORE FA RIMA CON PUREZZA

DISTRIBUTORE:GIUFRA.

FRANCESCO GEUNA

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© Disruptive Beauty Laboratories © Ancorotti Cosmetics © Ancorotti Cosmetics © Disruptive Beauty Laboratories

COLLISTAR NOT ORDINARY TREATMENT

UNA LINEA DI PRODOTTI IBRIDI A METÀ TRA TRUCCO E TRATTAMENTO CHE COMPRENDE TRE BASI PER UN LOOK

FILTER LIKE: LEVIGANTE, OPACIZZANTE E ILLUMINANTE

DISTRIBUTORE: COLLISTAR.

Ancorotti, Vice President & CEO di Ancorotti Cosmetics. «Sempre per quel che concerne la base, c’è poi un grande ritorno all’SPF 30 -aggiunge Chantal Cozza di Intercos-, questo perché ormai le consumatrici sono sempre più informate e conoscono bene le conseguenze del cambiamento climatico globale».

FINITURE TRASFORMISTE

DIOR LOOK AUTUNNO 2023

PROTAGONISTI I COLORI DELLA TERRA DAL BEIGE AL SABBIA FINO AL CIOCCOLATO MA ANCHE

I TONI DEL NUDE PER UN LOOK CLASSICO, ASSOLUTAMENTE DI STAGIONE

DISTRIBUTORE: LVMH.

ro ed evolvono sul viso trasformandosi in veli sottili di colore. Quest’ultimo poi diventa un tutt’uno con la pelle grazie all’impiego di polveri trattate e rivestite che permettono un’aderenza perfetta. Siamo infatti giunti a un’evoluzione del concetto di coprenza: dalla stratificazione di materia al layering di texture che lasciano intravvedere la pelle sotto al colore. La luce diventa l’ingrediente chiave: modella, definisce, esalta il bello della pelle e minimizza in maniera ottica le imperfezioni. Nel mercato EMEA i finish si stanno spostando sempre di più verso lo skin polish e il natural blur, cui si affianca un effetto satin molto raffinato, in contrasto con le richieste del mercato US che è più attratto da colori camaleontici, perle duo o trio-chrome e glitter dai bagliori scintillanti». «Il viso è sempre illuminato -le fa eco Chantal Cozza, Global Strategic Marketing & Corporate Projects VP di Intercos-, gli highlighter sono interpretati in tonalità leggere e sofisticate, luminose e molto portabili. Mentre per quel che riguarda le texture, c’è la richiesta sempre più importante di prodotti ibridi, con delle connotazioni di skincare. I fondotinta sono leggeri ed estremamente blurring perché minimizzano tutte le imperfezioni. Anche le gestualità diventano ibride, vedremo nei prossimi lanci il nuovo posizionamento del correttore che diventa un vero e proprio strumento per scolpire il viso, con applicatori XXL che consentono di utilizzarlo anche come fondotinta o comunque all over, a seconda di dove si ha la necessità di applicarlo» Nel complesso, dunque, «il fondo dona un payoff air-brushed e si predilige il glow di illuminanti e blush rispetto ai più netti contrasti del contouring» afferma Enrica

LELO

STYLO LIPSTICK

IL BRAND CHE HA FATTO DEI SEX TOY LA SUA SPECIALITÀ DEBUTTA NEL MAKE

UP CON UNA COLLEZIONE DI ROSSETTI CHE CELEBRANO 20 ANNI DI STORIA

OVVIAMENTE SONO PENSATI PER RESISTERE A TUTTO!

DISTRIBUTORE: LELO

Focus sull’incarnato non significa, però, zero colore. Anzi: «Per la stagione fredda 2023/24 troveremo nella palette degli ombretti una reinterpretazione dei toni classici autunnali con accenti di colore più freschi -prosegue CozzaL’autunno resta una stagione dai toni importanti che spesso quest’anno saranno resi più leggeri, con tocchi di rosa in diverse declinazioni, che arriveranno ai toni del rosso per alcuni brand iconici. A questo si aggiunge anche la presenza di nuance ‘bruciate’, che vanno dai marroni fino ai beige dorati». Troveremo le sfumature dei legni, del bosco in penombra e bagliori di luce che penetrano nel fogliame I diktat di stagione richiamano i colori della natura: quelli vegetali -dal verde muschio al marrone intenso delle cortecce degli alberi-, toni scuri, profondi, illuminati da tocchi di beige e sabbia oppure dai colori accesi di bacche, more e frutti di bosco; ma anche quelli animali con finish ispirati alle piume degli uccelli. Nuance perfette per ogni carnagione, quasi camaleontiche e sicuramente passe-partout Per persona-

CHANEL EQUINOXE DE CHANEL

I TONI CALDI DELLE FOGLIE

CADENTI E I RIFLESSI

DORATI DEI RAGGI DEL

SOLE CHE ATTRAVERSANO

IL BOSCO REGALANO

UN BEAUTY LOOK

LUMINOSO SOFISTICATO

E, SOPRATTUTTO, LONG

LASTING

DISTRIBUTORE: CHANEL.

ANDREA BRAMBILLA CHANTAL COZZA

ANCHE NEL MAKE UP SI FANNO STRADA LE TECNOLOGIE SKINCARE.

UNA SU TUTTE, LA BIOFERMENTAZIONE.

lizzarle si punta poi sulle perle e non solo: «I look potranno contare su molteplici finiture -sottolinea Francesco Geuna di Art Cosmetics- dal matt all’high-shiny, dai colori bold alle texture trasformative, con formati che saranno sempre più multitasking e skin-first». È poi molto interessante la tendenza delle labbra in termini di texture. «L’epoca delle mascherine è finita e ora ci si può sbizzarrire. Matt intensi ed effetti brillanti laccati e sparkle convivranno perfettamente. Grandi le innovazioni previste con finish laccati combinati con la lunga tenuta, perché, dopo la mascherina, il no transfer è sempre più richiesto. Nel segmento lips cresce anche il bisogno di comfort, quindi largo ai balm con formule decisamente ibride dai colori brillanti e bagnati e con performance da trattamento» aggiunge Cozza di Intercos.

VERALAB OVERSKIN

L’ESTETISTA CINICA DEBUTTA

NEL MAKE UP CON UNA LINEA DI FORMULE MULTITASKING E TRASVERSALI CHE NELLA SUA

PRIMA WAVE COMPRENDE

OMBRETTI PERFETTI ANCHE

COME ILLUMINANTI, MATITE, ROSSETTI GLOSS LIP OIL

MASCARA E UN PRIMER. L’IDEA

È QUELLA DI UNA BELLEZZA

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Fondotinta idratanti, ombretti leviganti, rossetti rimpolpanti: il trucco è sempre più vicino al trattamento. Ma quali sono gli ingredienti più gettonati nel make up? «In un’ottica di sostenibilità sicuramente quelli derivati dall’upcycling -afferma Manuela Zuccon, Marketing & Product Development Manager di Disruptive Beauty Laboratories-. ‘Scarti’ di altre produzioni che, essendo ancora ricchi di attivi, è virtuoso che possano continuare il loro ciclo di vita in altre forme e ﬁliere Poi tutti gli ingredienti naturali che mimano le performance di quelli ‘sintetici’, i ﬁltri solari Ocean Friendly e i peptidi» «Ma anche burri nutrienti, oli ed estratti dai superfood -le fa eco Enrica Ancorotti-, oltre ad assodati heroes come acido ia-

MAVALA

TIMELESS COLOR’S COLLECTION

SEI NUOVE TONALITÀ DI SMALTO SENZA TEMPO, TUTTE ARRICCHITE CON SILICIO, SI ISPIRANO AD ALTRETTANTE CITTÀ CHE HANNO FATTO LA STORIA DISTRIBUTORE: MAVALA.

luronico, niacinamide e squalene» «Estratti di piante come aloe vera e tè verde -prosegue Luca Lussano, Chief Marketing Officer di Gotha Cosmetics- e poi ancora attivi antiossidanti come la vitamina C e la vitamina E, ma anche idratanti come l’acido ialuronico e il pantenolo». Last but not least, «gli ingredienti derivati dalle biotecnologie e dalla fermentazione», aggiunge Andrea Brambilla di Chromavis. La tendenza che sta prendendo piede si chiama Hyperactivation e, come spiega Chantal Cozza di Intercos: «consiste nell’utilizzo di ingredienti attivi molto conosciuti dalla consumatrice cui se ne abbinano altri in modo da massimizzarne la performance. Così, per esempio, posso usare la niacinamide o vitamina B3 e massimizzarne l’efficacia lenitiva con un gruppo di ingredienti naturali che agiscono con la stessa rivendicazione ma a livelli diversi della pelle moltiplicando il risultato finale e agendo più in profondità Queste lavorazioni sono il punto di forza di Vita Lab, società del gruppo Intercos, che vi dedica ampia parte dei suoi programmi di ricerca e sviluppo partendo da fonti quali tessuti vegetali, microalghe e (ovviamente) ‘scarti’ di origine naturale».

SOSTENIBILITÀ PERCEPITA

Oggi è imprescindibile il binomio scienza e natura e il make up non fa eccezione. Senza l’innovazione tecnologica, in certi casi, non sarebbe possibile parlare di sostenibilità. «Nel make up si tratta di un tema di fondamentale importanza: vengono scelti sempre più frequentemente ingredienti prodotti con tecnologie di Green Chemistry, supportati da test di biodegradabilità e, quando possibile, a chilometro zero. -racconta Andrea Brambilla di Chromavis- Tutto questo senza rinunciare a una performance ﬁnale del prodotto di altissimo livello. Così ci impegniamo verso un futuro di make

DIEGO DALLA PALMA

SHADOW MISTRESS

PER LE VERE REGINE DELLA NOTTE IL DIKTAT È

UNO SOLO: SULLE PALPEBRE, UN LOOK AUDACE,

GRAFICO DAI TONI CALDI INTERMEZZATI CON

SFUMATURE FREDDE SULLE CIGLIA

INVECE UN TOCCO DI AMARANTO IL COLORE STAR DELLA COLLEZIONE

MENTRE L’INCARNATO SEMBRA QUASI

DI CERAMICA, CON ZIGOMI A DIR

POCO TAGLIANTI ILLUMINATI DALLE

SFUMATURE E DAI RIFLESSI DI UN

TRAMONTO AUTUNNALE CHE SEMBRA NON FINIRE MAI.

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LUCA LUSSANA MANUELA ZUCCON

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ENRICA ANCOROTTI

up sempre più responsabile e planet oriented, cercando di accorciare i processi produttivi, utilizzando sempre meno acqua nelle formule, evitando ingredienti food grade e riducendo le INCI list. Questo sposta la nostra attenzione esclusivamente su ciò che è essenziale per ottenere una performance no-compromise con il minimo impatto ambientale», La sostenibilità, dunque, non sta solo negli ingredienti

CLINIQUE

HIGH-FI MASCARA

UNA TRIPLA MISCELA DI PIGMENTI INTENSIFICA LO SGUARDO DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER.

e nelle materie prime «Il prodotto cosmetico, deve essere sostenibile economicamente, energeticamente, socialmente e avere un basso impatto sull’ambiente -continua Francesco Geuna, CEO di Art Cosmetics- In poche parole, deve soddisfare i bisogni della generazione attuale senza compromettere quelli delle generazioni future. La formulazione e la produzione di make up non consistono più solamente nella scelta di sostanze clean e nella messa a punto del metodo di lavorazione ma riguardano un approccio più ampio e multisettoriale. Certo, la scelta di attivi a basso impatto ambientale che presentino documentazione sicura sul metodo di ottenimento (come

NAJ OLEARI COLLEZIONE COZY STAR

IL CAMBIO DI STAGIONE NON È MAI STATO COSÌ LUMINOSO

A RISCALDARE L’INCARNATO CI PENSANO INFATTI TEXTURE BRILLANTI

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OGNI MOMENTO È BUONO PER FARE FESTA MA ANCHE IL MAKE UP DEVE ESSERE ALLALTEZZA IN SOCCORSO ARRIVANO OMBRETTI CARICHI DI PERLE UN ILLUMINANTE DAL TOCCO GUMMY ROSSETTI DAL COLORE ESTREMO

E GLOSS ULTRA-BRILLANTI E RIMPOLPANTI. TOCCO FINALE IL PROFUMO

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upcycling, recycling e biotecnologie) resta fondamentale ma non può prescindere, per esempio, dall’utilizzo di energia pulita e di scelte imprenditoriali socialmente etiche». Poi c’è tutta la questione dei packaging. «Questi diventano sempre più leggeri in tutti i sensi -sottolinea Manuela Zuccon di Disruptive Beauty Laboratories-, perché i brand si impegnano a: ridurne i componenti, studiare sistemi di refill, utilizzare plastiche da riciclo, carta certificata FSC da foreste gestite in modo sostenibile, più vetro e più alluminio, ma anche a renderli facili da scorporare per un conferimento corretto a fine vita»

IL FUTURO È ALLE PORTE

La sﬁda in tema di sostenibilità è continua e richiede costanza, serietà e trasparenza! «Ormai non basta solo scegliere attentamente i propri fornitori -dice Cozza di Intercos-, bisogna impegnarsi su più fronti. Per esempio, per quanto riguarda l’approvvigionamento e la produzione di energia, negli Stati Uniti il 100% di quella che acquistiamo deriva da fonti rinnovabili, mentre in Europa abbiamo un sistema di tri-generazione che produce elettricità, riscaldamento e raffreddamento degli impianti in maniera efﬁcace, riducendo la dispersione In particolare nello stabilimento di Dovera

56. IMAGINE

© An corotti Cosmet ics

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produciamo l’energia necessaria attraverso pannelli fotovoltaici e dal 2018 il 100% dell’elettricità che acquistiamo dalla rete viene da fonti rinnovabili. A livello di gruppo, il 71% di energia elettrica acquistata nel 2022 derivava da fonti rinnovabili». Il punto resta come comunicarlo al grande pubblico. «Da produttori, abbiamo la sensazione che spesso le caratteristiche che i consumatori percepiscono come green in un prodotto di make up, come per esempio la naturalità, mettano in secondo piano altri aspetti in realtà più impattanti dal punto di vista della sostenibilità -afferma Enrica Ancorotti-. Occorre, dunque, prendere maggiore coscienza del fatto che esiste una supply chain complessa composta dal sourcing di materie prime e componenti, da numerosi processi di trasformazione, dalle operazioni logistiche e così via. Senza poi dimenticare il ﬁne vita del prodotto.

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VATTI A FIDARE DEL WEB!

È VERO, OGGI IL CLIENTE È PIÙ ATTENTO, CERCA PRODOTTI CLEAN E SI INFORMA, MA ATTENZIONE! SPESSO LE NOTIZIE CHE ARRIVANO

DAL WEB E DAI BLOG SONO FUORVIANTI «MOLTE CONSUMATRICI

UTILIZZANO DELLE APP PER VERIFICARE LA BONTÀ DEGLI INGREDIENTI -SPIEGA CHANTAL COZZA, GLOBAL STRATEGIC MARKETING & CORPORATE PROJECTS VP DI INTERCOS- UNA MOLTO FAMOSA IN FRANCIA SI CHIAMA YUKA, SI APPLICA SIA ALL’ALIMENTARE CHE AL COSMETICO, PROMETTENDO DI RESTITUIRE UNA LETTURA DETTAGLIATA

DEGLI INGREDIENTI L’ASPETTO CONTROVERSO È CHE YUKA NON

CONTESTUALIZZA LA SOSTANZA, PERTANTO FORNISCE UN’INFORMAZIONE CARENTE: OVVERO SI LIMITA A INDIVIDUARE L’INGREDIENTE, MA NON RIPORTA I QUANTITATIVI PRESENTI NEL PRODOTTO E SE UN CERTO INGREDIENTE VIENE UTILIZZATO IN PERCENTUALI MINIME NON È DETTO CHE SIA NOCIVO» UNA QUESTIONE SICURAMENTE SPINOSA!

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LA SUA FUNZIONE STA NEL NOME: PER CIGLIA A EFFETTO WOW SI GIOCA CON LO SCOVOLINO ROTANTE CHE PRIMA DONA LUNGHEZZA E POI

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Per sensibilizzare i consumatori e orientare le loro scelte in modo da premiare le aziende più responsabili, instaurando così un circolo virtuoso, è necessario che tutta la filiera acquisti piena visibilità. Agire sulla tracciabilità di un cosmetico e trasmettere a operatori e shoppers informazioni verificate è senza dubbio una sfida di fondamentale importanza per rendere l’industria del beauty ‘sempre più bella’»

GIORGIO ARMANI

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TRENDKENCORE

il 19 luglio scorso è uscito nelle sale ‘Barbie’, un film in live-action di Greta Gerwig, con Margot Robbie nei panni dell’iconica bambola e Ryan Gosling in quelli di Ken, il compagno di Barbie È bastato questo per riaccendere i riflettori -peraltro mai spenti- sulla famosa fashion doll e sul suo eterno fidanzato Ken Viso sbarbato, ciuffo biondo, torso scolpito, petto gonfio, gambe tornite, sedere sodo e braccia muscolose Questa l’immagine di Ken, che a 62 anni suonati è rimasto giovane, perfetto, glamour e sensibile Un modello maschile che inneggia all’attenzione per il proprio aspetto fisico e alla liberazione dallo stereotipo del ‘maschio’ che non può mostrare le proprie emozioni in pubblico A questi

caratteri si ispira la tendenza ‘Kencore’ Sul fronte beauty il risultato è una grande attenzione anche dell’uomo alla cura del proprio aspetto E così non sono più esclusivamente le donne a ricorrere alla medicina estetica Un’indagine dell’American Aesthetic Facial Plastic Surgery (Aafps) ha infatti rivelato che il 31% degli uomini è seriamente intenzionato a fare un trattamento estetico, chirurgico o non invasivo A esprimere questo desiderio sono soprattutto i Millennials: il 58% ha tra i 25 e i 34 anni. «Alcune aree del corpo, glutei e polpacci possono essere deﬁniti con delle iniezioni di acido ialuronico macro-molecolare -racconta Stefania Belletti, medico estetico a Milano-, si tratta di un ’ ottima alternativa all’inserimento di protesi, perchè tra l’altro viene eﬀettuata con anestesia locale e richiede nel post-intervento solo una terapia antibiotica»

Attenzione, però, perché Ken resta pur sempre una bambola di plastica!

Tuttavia, secondo una ricerca di The Bulimia Project, realizzata attraverso l’intelligenza artiﬁciale, il corpo maschile perfetto proposto dai social media e da un action doll come Ken, pur essendo tutt’altro che concreto e inclusivo, con muscoli impressionanti e una mascella che nella realtà è ottenibile solo attraverso

ﬁller a base di idrossiapatite di calcio, rappresenta un modello aspirazionale Mentre un uomo in carne e ossa prima o poi deve fare i conti con il fotoinvecchiamento e lo stress ossidativo e quindi va incontro a rughe e cedimenti «L’epidermide maschile è più spessa di quella femminile -sottolinea la dermatologa Corinna Rigoni-, per questo gli uomini hanno rughe più profonde ma meno segni di espressione intorno a occhi e labbra. Il mio consiglio è di alternare formule cosmetiche rimpolpanti, a base di acido ialuronico, di giorno e sieri al retinolo la sera per stimolare il rinnovamento cellulare» Ken poi è completamente glabro, ma, come fa notare Corinna Rigoni, «fragilità capillare e follicolite dipendono proprio dalla rasatura, cui va data particolare cura e attenzione»

KEN FOREVER YOUNG

Lanciato nel 1961 da Mattel, Ken Carson è il famoso fidanzato della fashion doll Barbie. Dal suo debutto è stato presentato in 40 differenti versioni, suscitando spesso polemiche per la sua fisionomia poco realistica. Da non confondere con Big Jim, sempre della Mattel, lanciato nel 1973

STYLE

MULTISENSORIALITÀ, UN PERCORSO SU PIÙ PIANI

COME SI TOCCA IL ‘CUORE’ DEL CLIENTE? COME SI PARLA ALLA ‘PERSONA’?

COINVOLGENDONE TUTTI I SENSI CON ESPERIENZE CAPACI DI RISVEGLIARE EMOZIONI.

QUESTA NON SEMPLICE RICETTA DARÀ AL PUNTO VENDITA UN’IDENTITÀ FORTE E, AL CONTEMPO, GLI FARÀ STRINGERE CON IL CONSUMATORE UN LEGAME SPECIALE.

Siamo così sicuri di scegliere un prodotto? Oppure scegliamo la sensazione che trasmette?

Un tempo si consideravano i consumatori soggetti razionali, capaci di recuperare informazioni e in base a queste valutare oggettivamente costi e beneﬁci prima di un acquisto. Non che non sia così, ma il pensiero non è sempre lineare. Secondo Gerald Zaltman, professore alla Harvard Business School, il 95% dei nostri processi decisionali è indirizzato dall’inconscio e dall’esperienza, mentre solo il restante 5% è determinato da riﬂessioni razionali.

Ciò che in realtà spinge il consumatore a preferire un brand a un altro, suo concorrente, è il coinvolgimento sensoriale e la leva emotiva riveste un ruolo fondamentale durante lo shopping. Specie post pandemia, con il ritorno al contatto

e alla relazione, i clienti sono alla ricerca di esperienze diverse, emotivamente coinvolgenti, piuttosto che di prodotti o servizi ‘confezionati’ esclusivamente al fine di soddisfare un bisogno. Il marketing sensoriale -l’utilizzo di tutte quelle leve capaci di generare stimoli efficaci a portare l’utente ad acquistare un prodotto regalando emozioni- va oltre slogan, convenienza e persino necessità del prodotto assicurando una user experience unica e momenti positivi, spesso al di là delle aspettative. I vantaggi di questa strategia, il suo potere seduttivo e le modalità con cui la distribuzione può avvantaggiarsene sono molteplici e non servono solo per differenziarsi, ma anche per instaurare una connessione più profonda con il cliente, che stimola la fidelizzazione prima ancora della vendita.

60. IMAGINE MANI IN PASTA

di Gabriella Gerosa

ESPERIENZA IMMERSIVA

«Prima il consumatore comprava il brand, oggi compra l’immersione nella realtà della marca. Quindi si continua a ragionare in termini di attenzione, interesse e desiderio, ma in un contesto esperienziale E qui entrano in scena i meccanismi multisensoriali, centrali nel costruire quel vissuto che porterà all’acquisto, al ricordo e alla ripetizione dell’acquisto», afferma Gianfranco Virardi, docente di comunicazione e marketing per Istituti pubblici e Accademie private, autore e formatore. Sollecitando uno o più sensi, si generano reazioni che rendono coinvolgente e indimenticabile l’esperienza offerta, spingono le persone a rimanere più a lungo nel negozio e a comprare in modo più convinto L’Event Track Study dell’Event Marketing Institute (2018) ha rilevato che il 74% dei consumatori ha un ’opinione più positiva dei brand che offrono ‘eventi’ di qualità, mentre il 98% ha indicato che partecipare a esperienze signiﬁcative li ha portati a sentirsi più connessi col brand e propensi ad acquistarne i prodotti

Come rendere la shopping experience ancora più appagante? «La chiave è una multisensorialità vera -non solo visiva e uditiva, come spesso accade- basata sull’analisi attenta della percezione del cliente Inoltre, è necessario mettere in atto una strategia integrata tra tutte le leve decisionali del marketing (prodotto, prezzo, punto vendita e promozione) almeno

SENSI: MODALITÀ ON/OFF

SILVIA PERRICONE, CO-TITOLARE DI NEOS 1911

Neos è l’acronimo di Nuove Esperienze Olfattivo Sensoriali, quindi la sensorialità è il nostro progetto da sempre, perché fa appello all’istinto ed è libera da slogan e condizionamenti.

Per noi è un mondo tutto da esplorare, perché il ‘gancio’ dell’emozione non è sostituibile: è scambio, condivisione, è prendere per mano una persona e accompagnarla nella conoscenza di se stessa.

Tra le esperienze più interessanti che abbiamo realizzato c’è stata quella con il ‘naso’ Alessandro Gualtieri (Nasomatto) per il lancio di ‘Terroni’, della sua seconda linea Orto Parisi. Per un pomeriggio il nostro spazio dallo stile minimale si è acceso di colori caldi, a partire dall’installazione di un artista locale: una grande mano, con una fonte luminosa eﬀetto lava, rivestita di terra del Vesuvio da guardare, toccare e annusare Apprezzatissima la parte ludica, con l’immersione delle mani in un contenitore pieno

di terra per una caccia al tesoro sorprendente e provocatoria. Un altro evento immersivo è stato una ‘cocktail experience’, ideata in occasione dell’apertura della nostra nuova boutique, in cui gusto e olfatto hanno viaggiato in parallelo. Abbiamo selezionato sei fragranze e per ognuna alcune signiﬁcative materie prime, intorno alle quali un abile bar tender ha costruito sei diversi drink attraverso l’utilizzo di oli essenziali edibili. Per contrasto alla multisensorialità, creiamo anche iniziative che ‘isolano’ un senso, l’olfatto, per evitare ‘distrazioni’ da parte di altri sensi. Si tratta del ‘blind sniﬀ’, un’esplorazione ad occhi chiusi che accentua la sensibilità percettiva. Lo dimostra il fatto che le persone, senza conoscere il profumo ‘ sotto esame’, riescono a coglierne il senso, il messaggio e le immagini evocate Prossimo appuntamento ad ottobre per i nostri dieci anni. Per celebrarli vogliamo rendere esponenziale il concetto di sensorialità.

per un medio periodo, per poter davvero inﬂuenzare la sua considerazione di valore», sottolinea Virardi

LESS IS MORE VISIVO

«Il canale visivo è quello più sollecitato ed è facile che questa sorta di ‘inquinamento’ renda sfuocati gli stimoli essenziali. Per riuscire a catturare l’attenzione bisogna quindi cercare immagini o contesti inconsueti. Questo genera, però, due rischi: perdere la coerenza con la strategia dell’insegna e risultare eccessivi o artefatti. Ci vuole molta attenzione», osserva Gianfranco Virardi, che continua: «Per coinvolgere in modo distintivo, ma senza disorientare, non bisogna ‘forzare la mano’ Una comunicazione visiva minimal e discreta paradossalmente può attirare di più, anche perché gli elementi

IMAGINE .61

GIANFRANCO VIRARDI

TUTTI I SAPORI DELL’ESPERIENZA

La nostra Galerie de Beauté è un concept store nato per appagare i cinque sensi. Abbiamo curato ogni aspetto visivo: i materiali di qualità, la carta da parati, il fiore di Sinatra in ogni portale di marmo, le shopper con il logo in rilievo, le divise del personale Per quanto riguarda gli altri sensi, stiamo mettendo a punto il brand olfattivo, selezioniamo le nostre playlist e lasciamo libero il cliente di provare e toccare i prodotti Il gusto, poi, è una carta vincente: abbiamo lavorato su un menu ‘identitario’ e sulla selezione degli Champagne. La nostra offerta è completa: profumeria, coiffure e barber, spa e lounge bar, per dare spazio alla convivialità E la nostra mission è regalare emozioni, anche attraverso esperienze ben contestualizzate Una di queste è la celebrazione dei 150 anni di Shiseido lo scorso anno A rappresentare l’anima del brand c ’ era

un’installazione molto teatrale, con un giardino zen circondato da un ledwall che trasmetteva immagini sugli aspetti più innovativi Nell’aria la fragranza Ginza, in sottofondo musica giapponese e, per chiudere il cerchio, il gusto era appagato da tre assaggi di cioccolato con un cuore ‘molecolare’ alla frutta, ispirati ai punti chiave del marchio Altra esperienza immersiva è stato il Bee Garden di Guerlain, con un percorso olfattivo/ degustativo ispirato a quattro Aqua Allegoria ricreate in ‘molecolare’ Annusavi la fragranza, assaggiavi una gelatina e sentivi in bocca il gusto del profumo La scena era dominata da un podio ﬁorito con un ’ ape gigante al centro, dove gli ospiti entravano per vivere a pieno il brand Siamo alla continua di ricerca di esperienze vere e siamo felici che anche l’industria stia partecipando per costruire con noi dei percorsi sensoriali completi.

che il nostro sguardo incrocia in un punto vendita sono già moltissimi: le vetrine, l’aspetto dei prodotti e la loro presentazione, l’architettura e l’arredo, le atmosfere create dalle luci. Nessun elemento è neutro, neppure il registratore di cassa. Ogni scelta deve avere una ragione, perché tutto può diventare cruciale nell’influenzare la percezione del cliente». In quanto a stimoli efficaci i colori, come è noto, determinano stati d’animo differenti e possono quindi influenzare il comportamento di acquisto. «Flying Tiger Copenaghen decide a monte l’assortimento sulla base delle sca-

IL MARKETING SENSORIALE È GARANZIA DI EXPERIENCE UNICHE E COINVOLGENTI

le cromatiche. Facile per un monomarca, più complesso per la profumeria, dove si possono comunque trovare soluzioni espositive armoniche», afferma Fabrizio Valente, fondatore e amministratore di Kiki Lab, società di consulenza per il retail. «I negozi Sephora utilizzano un layout minimalista in cui prevale il nero, proprio per valorizzare i cosmetici. Altri retailer di grandi dimensioni cambiano l’ambientazione degli spazi a seconda del posizionamento prodotto, per facilitarne l’identiﬁcazione. Nel piccolo punto vendita, invece, si può lavorare sullo ‘scaffale parlante’, che aiuta a muoversi con maggiore sicurezza nello spazio rendendo gradevole l’esperienza in attesa del consulente beauty».

LA MEMORIA È OLFATTIVA

Dal food al fashion, dal retail alla cosmetica, le tecniche di marketing olfattivo sono riconosciute nei settori più vari per entrare in connessione con il consumatore. «È un senso fondamentale nella comunicazione: quando si annusa un profumo, le informazioni vengono elaborate dal sistema limbico, che controlla emozioni e stati d’animo, e partecipa ai processi di memorizzazione Si innesca così una risposta istintiva, si risvegliano i ricordi più profondi e si toccano le corde dei sentimenti umani. È provato che l’utilizzo di specifiche fragranze all’interno del punto vendita sia capace di instaurare nel tempo un clima di familiarità che fidelizza», spiega Virardi L’utilizzo di una fragranza come emblema di un brand o di un’insegna è sempre più diffuso «Attraverso uno studio accurato del Dna e dei valori di una marca, ma anche del target di riferimento, si creano composizioni esclusive che ne interpretano l’identità Vale anche come posizionamento dei piccoli distributori che, nella costruzione della propria ‘personalità’ olfattiva, hanno a disposizione una palette di richiami a materie prime naturali locali in gradi di rafforzare la connessione con il territorio. Il profumo, quindi, dà riconoscibilità e fissa il brand tra i ricordi. Un esempio? In Italia l’odore più gradito, secondo le ricerche, è quello del pane Per questo alcuni supermercati scelgono di avere un ingresso sul reparto panetteria La piacevolezza della classica fragranza ‘da forno’ si imprime nella memoria e viene associata alla sensazione positiva dell’esperienza in negozio, aumentando il desiderio di tornarci», aggiunge Valente Non per niente, uno studio della Rockefeller University di New York ha dimostrato che le persone ricordano il 35% di quanto annusano, il 15% di ciò che assaggiano, e solo il 5% di ciò che vedono, il 2% di ciò che sentono e l’1% di quello che toccano.

TOCCARE CON MANO

Sembra che per la Gen X (1965-80) il limite più grande della vendita online sia l’impossibilità di toccare il prodotto. Ma c’è di più «Chi ha libertà di testare, si sente ingaggiato a pieno e desidera restituire quella ﬁducia che gli è stata concessa con una maggiore propensione a concludere l’acquisto», spiega Virardi. Nel settore della cosmesi questo si traduce nella possibilità di sperimentare la piacevolezza della texture e del packaging, che è il primo incontro col prodotto: «Una confezione attraente incoraggia il cliente ad avvicinarsi e invoglia alla scelta. Se è particolarmente curata da un punto di vista tattile ed estetico, può diventare oggetto da collezione, contribuendo a tenere vive la connessione con la marca e la sua memoria nel tempo». Post pandemia,

62. IMAGINE MANI IN PASTA SENSI & MARKETING

GRETA TAGLIAFERRI, RESPONSABILE FINANZIARIO SINATRA PROFUMERIE

AL RITMO DI SLOW BEAUTY

DANIELE SICILIANO, GENERAL MANAGER NAÏMA

Il marketing dei sensi ha l’obiettivo di stimolare la sensibilità dei consumatori per creare esperienze memorabili, che favoriscano la connessione emotiva con un prodotto o un brand È incredibile pensare come questa strategia giochi un ruolo signiﬁcativo nelle nostre decisioni di acquisto. In Naïma, per esempio, è cruciale Il senso dell’olfatto è protagonista del ‘Fragrance

Test’, un servizio esclusivo per individuare la fragranza più adatta alla propria personalità, che abbiamo realizzato a febbraio in collaborazione con Dior e che diventerà un format periodico Sappiamo che i profumi hanno la capacità di evocare ricordi, sensazioni e stati d’animo, perciò questo tipo di iniziativa è stata un modo eﬃcace per

il tatto ha riconquistato terreno. Le cabine estetiche offrono un contatto diretto non solo con i prodotti ma anche con il personale, consolidando la relazione con l’insegna. Fabrizio Valente sottolinea la forza di questo senso primordiale con l’esempio dell’americano Lip Lab by Bite (marchio sviluppato dall’incubatore beauty di LVMH). «I suoi negozi a New York, in California e in Canada sono quasi dei laboratori, dove è possibile ‘fabbricare’ al momento il proprio rossetto. La sensorialità tattile è al massimo livello, perché le diverse componenti si possono ‘maneggiare’. Si è immersi in un vortice di colori! La personalizzazione, poi, riguarda anche il ﬁnish e la fragranza. Inﬁne, il prodotto è realizzato con alcuni ingredienti che richiamano materie prime commestibili. L’esperienza è forte e questo permette di vendere il prodotto a un prezzo superiore»

IL SOUND DEL NEGOZIO

Pare che, in fase d’acquisto, le persone spendano dal 2% al 10% in più se all’interno del punto vendita ascoltano musica che considerano piacevole. La musica crea suggestioni, genera sentimenti che inﬂuenzano la percezione del marchio e può quindi rafforzarne l’identità, rendendola più riconoscibile. Jingle, sound logo, musica originale e non, se ben scelti, aiutano a conservare informazioni nella memoria, perciò giocano un ruolo importante nell’inﬂuenzare le deci-

regalare emozioni ai nostri clienti Sebbene la profumeria sia principalmente associata all’olfatto, il senso del tatto è altrettanto importante Da un lato, materiali, texture e design, che impreziosiscono prodotti e packaging, posseggono una forte sensorialità. Dall’altro, ci sono i nostri Skincare Days, che permettono di toccare con mano texture e formule, ma anche di lasciarsi inebriare dalle fragranze e di ascoltare il racconto di un prodotto In pratica, tutte le nostre attività appagano i sensi, servizio compreso I

beauty expert sono in grado di offrire uno storytelling professionale e affascinante, regalando esperienze ‘uditive’ coinvolgenti Mi piace dunque pensare a un concetto di slow beauty e alle profumerie Naïma come un luogo in cui in cui prendersi del tempo, essere gratificati e trovare risposta alle proprie esigenze di bellezza L’ambiente aiuta: è accogliente, inclusivo ed elegante, e la scelta di ogni elemento stilistico richiama ancora una volta la volontà di creare un ’atmosfera piacevole per i visitatori

sioni dei consumatori. Di conseguenza, sempre più aziende stanno mettendo a punto un nuovo storytelling musicale «Attraverso la selezione di brani che esprimono l’insegna, i negozi creano la propria ‘colonna sonora’: un elemento di branding importante. Molti lo fanno da tempo… Penso a Williams-Sonoma, rivenditore specializzato di prodotti per la casa e la cucina con 530 punti vendita, principalmente in Usa, che aveva playlist dedicate al caffè e agli elementi della piacevolezza del cibo», racconta Valente Barilla, nel 2021, ha creato otto playlist, presenti in Spotify, ognuna delle quali corrisponde a un diverso tipo di pasta, è legata a un genere musicale preciso e dura dai 9 agli 11 minuti (il tempo di cottura) «Anche i podcast possono costituire una buona strategia per i retailer», aggiunge Valente «Se hanno contenuti coerenti, meglio ancora se raccontati dalla viva voce del titolare o del personale, che accentua il senso di verità, creano una forte connessione con l’insegna e aumentano il desiderio di visitare il negozio».

SAPORE INTERCONNESSO

Il gusto è fortemente legato agli altri sensi, poiché il 90% di tutto ciò che si ‘ assapora ’ dipende anche dall’olfatto, dal tatto e dalla vista, mentre le papille giocano un ruolo meno importante di quanto si creda. Lo ha studiato negli anni Novanta Charles Spence, professore all’Università di Oxford che ha guidato la ‘ricerca cross-modale’ sull’integrazione delle informazioni attraverso i vari sensi È stato dimostrato, per esempio, che mangiare una pietanza in un piatto di plastica diminuisce la sua appetibilità, così come un impiattamento gradevole rende un cibo più desiderabile Anche il gusto, come l’olfatto, è molto legato alla memoria e ha dunque il potere di inﬂuenzare, anche a distanza di tempo,

IMAGINE .63

FABRIZIO VALENTE

CUSTOMER JOURNEY SENSORIALE

CHRISTIAN KASPARETH, CEO THALER

Oggi la tendenza è oﬀrire un valore aggiunto emozionale, per trasformare l’ordinario in straordinario, per ispirare i clienti e renderli fan dei prodotti e dell’azienda

Da noi, l’experience ha tre fasi: prima, durante e dopo l’acquisto, per invogliare le persone a tornare In ognuna di queste fasi interattive i sensi sono coinvolti, spesso contemporaneamente, per rendere l’esperienza unica.

I vantaggi sono evidenti e vanno dall’incremento della vendita a una più intensa connessione emotiva, ﬁno a una migliore deﬁnizione dell’identità del marchio.

Da subito, il visitatore viene incuriosito dalle vetrine, che grazie a eleganza e cura del dettaglio invitano a entrare in negozio Qui, inizia il percorso sensoriale: il primo impatto è con l’allestimento e la musica di sottofondo; poi inizia il viaggio attraverso

profumi, texture e colori L’itinerario si può concludere con la degustazione di vini e pietanze nel nostro bar ristorante con vista mozzafiato sulle montagne altoatesine In più, offriamo quotidianamente esperienze olfattive come il Fragrance Layering, per combinare diverse famiglie olfattive, oppure fragranze, lozioni e oli profumati, e il Scent Pairing, in cui si sperimentano abbinamenti olfattivi per ottenere un risultato davvero personale Infine, organizziamo iniziative speciali a tema, come l’evento realizzato con un marchio moda, in cui si è cercato l’accostamento ideale tra profumo e stile di abbigliamento O ancora la serata organizzata in occasione del Merano Wine Festival, in cui abbiamo giocato con il parallelismo tra le note olfattive e i sentori sprigionati dai vini

le decisioni d’acquisto: una leva che settori extra ristorazione come la moda hanno deciso di sfruttare offrendo servizi complementari al principale Succede in spazi brandizzati del lusso Made in Italy, ma anche in location che vanno molto oltre l’appellativo di profumeria, dotate di aree dedicate alla convivialità e lounge bar. Del resto, la cosmetica è avvezza alla cross-sensorialità «Anche se non correlato direttamente al prodotto, il gusto può essere fatto ‘esplodere’ proprio per il suo collegamento diretto con gli altri sensi Si possono trovare inﬁnite connessioni con gli ingredienti gourmand di una fragranza, le materie prime di un prodotto make up e persino il concept di un trattamento. Abbinare a queste il richiamo gustativo, attraverso l’assaggio guidato di cibi particolari, sottolinea le qualità del cosmetico», segnala Virardi «Così l’esperienza diventa viva, interessante e soprattutto coerente con il prodotto che si desidera promuovere»

TEMPO DI ‘SENSPLORATION’

Per deﬁnire la tendenza a offrire esperienze sensoriali integrate, Charles Spence ha coniato il termine ‘Sensploration’,

MANI IN PASTA SENSI & MARKETING

ossia la stimolazione di diversi sensi, in modi possibilmente sorprendenti, per esaltare il risultato complessivo. «Quando si parla di approccio vincente del marketing sensoriale, bisogna pensare a una strategia che sappia sfruttare più sensi contemporaneamente e li faccia interagire per un tempo sufficiente a percepire l’esperienza non improduttiva e scorrelata ma, al contrario, memorabile. Se si trova il giusto mix, se tutte le leve sono coerenti, allora il coinvolgimento è amplificato, l’effetto finale moltiplicatorio e distintivo», sottolinea Virardi.

Un caso interessante è Bottega Barilla, aperta a Parma per i 145 anni del brand proprio nello stesso luogo in cui venivano accolti i primi clienti. «In uno spazio che riprende in chiave moderna i codici del vecchio negozio e il patrimonio storico del brand, si offre un ’esperienza immersiva e interattiva alla scoperta della linea Premium trafilata al bronzo. La nuova pasta si può osservare in tanti formati, annusare per coglierne l’aroma, toccare per apprezzarne la ruvidità. E nell’antico laboratorio sul retro, nelle occasioni speciali si mettono all’opera gli chef. Un esemplare esperimento di marketing, più che un negozio», racconta Valente Grandi brand e grandi budget non devono però scoraggiare. «Anche con pochi elementi si possono realizzare progetti significativi, che rappresentano il concept di un prodotto in modo non scontato. Il consumatore non ama l’artificio, ma è colpito da esperienze vere e concrete in cui viene coinvolto attivamente», aggiunge Virardi. «La teatralità fine a sé stessa non lo convince, lo fa sentire estraneo. E questo vale anche per il tono di voce del personale, che non deve ‘declamare’, ma guidare il cliente in un percorso di conoscenza».

LA QUINTA ‘P’ E IL ‘SESTO SENSO’

Alle 4 ‘P’ del marketing mix -prodotto, prezzo, punto vendita e promozione- si aggiunge la ‘Persona’, quinto fattore determinante, essenziale nel racconto della sensorialità. «La capacità del personale di sottolineare certi elementi del prodotto, di far cogliere le sfumature di un evento, di suggerire connessioni tra i sensi aiuta il cliente a decodificare l’esperienza, a seguire il percorso creativo e a essere acquirente più consapevole», spiega Virardi «Per chi lavora in uno store non è facile, specie perché il target, oggi più che mai, è difficilmente clusterizzabile. È fatto di ‘Persone’ diverse con percezioni diverse Ciò che vorremmo trasmettere è ciò che viene recepito? Non è detto: uno stimolo che crediamo forte e utile potrebbe avere un effetto contrario Tuttavia, è bene evitare di cedere a una eccessiva personalizzazione, tarata su più gusti, più emozioni e più aspirazioni, perché produrrebbe perdita di identità e quindi di riconoscibilità del negozio» E allora, cosa può aiutare la perfetta sintonia tra distributore e consumatore? Il cosiddetto ‘sesto senso’ «È un’empatia relazionale basata sulla conoscenza e sulla fiducia che si costruisce nel tempo. È la capacità di anticipare e dare forma ai desideri del consumatore, che si sente compreso e che a sua volta, fuori da un tipo di approccio razionale, coglie l’intera atmosfera del negozio (un insieme di colori, materiali, arredi, assortimento…) e i valori dell’insegna, e quasi inconsciamente ne tiene conto», conclude Valente. Del resto, già nel 1973 Philip Kotler affermava che l’atmosfera di un punto vendita influenza la decisione d’acquisto, tanto quanto il personale di vendita o il prezzo di un prodotto, perché concede al consumatore di godere di un momento piacevole, lo invoglia a tornare e magari a comprare di nuovo.

64. IMAGINE

UN FILO DI SETA E... IL GIAPPONE NEL DNA

Una storia indissolubilmente legata alla cultura giapponese, quella di Sensai. Che ha ‘cambiato’ la beauty routine europea mantenendosi coerente a valori e metodiche per un lusso etico e sostenibile. Compie 20 anni la ﬁliale italiana.

Un percorso lineare, sempre coerente. Così si potrebbe sintetizzare l’immagine di Kanebo Cosmetics per i retailer e le consumatrici italiane, che, ﬁn dal suo ingresso in Italia -ormai oltre vent’anni fa- ne apprezzano unicità, forte matrice giapponese e ultimo, ma non ultimo, qualità. Questi elementi sono anche le fondamenta su cui il brand ha co-

struito la sua notorietà sin dagli esordi. Era il 1979 e l’allora Kanebo iniziò la distribuzione da Harrod’s, iconico luxury department store londinese. Un brand solidamente giapponese, che ha esordito in Europa. «Si tratta del più grande e importante mercato cosmetico», sottolinea Wataru Saito, amministratore delegato Kanebo Cosmetics Italy, che

ANNI ’80

L’ALLORA KANEBO INIZIA LA DISTRIBUZIONE EUROPEA

NASCE SENSAI EX LA CRÈME, CHE È L’EMBLEMA STESSO DELLA RICERCATA TECNOLOGIA ALLA BASE DEL CONCETTO DI SKINCARE DEL MARCHIO NIPPONICO.

FINE ANNI ’90

KANEBO INIZIA LA DISTRIBUZIONE IN ITALIA E NEL 2003 VIENE APERTA LA FILIALE SENSAI PREMIER LA CREAM, CON IL SUO PACKAGING PREZIOSO E UNA TEXTURE ACCURATAMENTE FORMULATA, INCARNA LO SKIN CARE A

STELLE.

continua: «Quindi abbiamo pensato che se fossimo riusciti a essere riconosciuti e riconoscibili in Europa, avremmo potuto avere successo in ogni altro mercato. Abbiamo portato le nostre tradizioni non snaturando nessun concetto, ma lavorando per integrarci nelle abitudini e nei gusti delle consumatrici creando una linea di prodotti ispirata al rituale Saho (doppia pulizia, doppia idratazione), fino ad allora sconosciuto, che rappresentava -e rappresenta- la peculiarità delle abitudini beauty giapponesi e dunque l’unicità del brand Inoltre, abbiamo incrementato costantemente il numero delle consumatrici fidelizzate attraverso un’attività di consulenza costante». Il focus, fin da subito, è stato sul prodotto, con l’intenzione di diventare leader nel segmento super prestige, mettendo accanto all’amore per la tradizione un’anima dedita alla ricerca, sofisticatamente tecnologica, che ha dato vita a scoperte rivoluzionarie in campo dermatologico. Altro concetto essenziale nello sviluppo

della marca e dei suoi prodotti è oggi più che mai la sostenibilità.

TRA STORIA E STRATEGIA

Ma quali sono le origini di Kanebo

Cosmetics? «La nostra azienda nasce come impresa tessile. Fu l’intuizione del presidente di allora che, notando le mani delle ﬁlatrici di seta, inaspettatamente belle anche se a lungo immerse nell’acqua, decise di dare impulso alla ricerca sull’ingrediente seta e sulla sua applicazione in cosmetica», racconta Saito. Parte da qui l’utilizzo della Seta Koishimaru, oggi ingrediente base e simbolico di tutte le linee skincare di Sensai.

L’Italia entra nei piani strategici del Gruppo nel 1999. «Grazie a una joint-venture con un distributore locale, Kanebo giunge nel nostro Paese», segnala Miriam Cicchetti, brand manager Kanebo Cosmetics Italy «Il business è subito di successo e permette all’azienda, in pochi anni e in anticipo rispetto ai tempi preﬁssati, di aprire a Milano, nel 2003 la ﬁliale italiana. Da Kanebo a Kanebo International, il brand diventa Sensai nel 2014, per sottolineare il legame con il prodotto e la propria vocazione verso lusso e alta qualità».

LA COERENZA ALLA BASE DEL SUCCESSO

«Cura, accoglienza, attenzione, sono molto più che parole per Sensai Ne abbiamo fatto i capisaldi della nostra strategia per ribadire la vocazione ‘ super prestige’ e la fedeltà al Dna giapponese. Anche le iniziali difﬁcoltà, legate alle differenze culturali, sono state riconosciute e affrontate con resilienza, continuando a credere e a

lavorare sui nostri valori. Così sono arrivati il successo e i riconoscimenti, che confermano l’originalità del nostro rituale distintivo Saho per la cura quotidiana della pelle e una notorietà in continua crescita», dice con orgoglio Miriam Cicchetti.

LUSSO E SOSTENIBILITÀ

«Con l’iniziativa ‘lusso sostenibile giapponese’ Sensai vuole introdurre sempre maggiore rispetto per l’ambiente nell’attuale modello di sostenibilità, che comprende ‘riduzione, riutilizzo e riciclo’ Nella nostra attività ci siamo quindi impegnati ad approvvigionarci di materie prime da aziende agricole rigenerative, che non utilizzano pesticidi e fertilizzanti sintetici», approfondisce Cicchetti e continua spiegando che «i metodi di coltivazione rigenerativa non soltanto forniscono tracciabilità lungo l’intero processo, ﬁno alla raccolta, ma contribuiscono anche a recuperare e ‘rinvigorire’ i terreni utilizzando i residui della produzione come compost naturale». Grande attenzione è riservata anche al packaging, su cui il brand interviene in vari modi: «In alcune delle nostre confezioni e imballaggi utilizziamo vetro riciclato

2014

IL MARCHIO DIVENTA DEFINITIVAMENTE SENSAI E VIENE LANCIATA LA

e PET riciclato della stessa qualità del PET vergine, ma anche plastica di origine biologica al posto di quella petrolchimica. Tutta la nostra carta è certiﬁcata FSC®, per garantire una gestione responsabile delle foreste, e puntiamo sul reﬁll per evitare inutili sprechi» Ma non è tutto, perché ‘lusso sostenibile giapponese’ è un concetto ancora più ampio: «Negli anni, Sensai ha creato in Europa una comunità di dipendenti, consumatori e fornitori, stretta intorno ai valori dell’Omotenashi, l’arte giapponese di offrire un’ospitalità eccezionale che è al centro dei nostri servizi. Oggi, questo principio ci guida nel promuovere un ambiente attento e collaborativo, che aiuta ad aumentare la consapevolezza sociale e ambientale, favorisce la costruzione di una comunità globale ed è una risorsa essenziale nel nostro impegno verso la sostenibilità»

UNO SPAZIO ‘ZERO WASTE’

Esplorare nuovi approcci alla sostenibilità è una delle mission Sensai, che ha

2019

- 2023

ENTRA A FAR PARTE INTEGRANTE DEL LOGO L’ORIGINE GIAPPONESE: THE SENSE AND SCIENCE OF JAPAN.

MIRIAM CICCHETTI WATARU SAITO

A ESSERE IL TOP DELLA GAMMA SI TRATTA DI ULTIMATE, CHE COMBINA SETA KOISHIMARU E SAKURA, IL FIORE DI CILIEGIO.

LINEA DESTINATA

NUOVA

E ANCORA UNA VOLTA SI PONE COME IL FIORE ALL’OCCHIELLO DEL BRAND.

LINEA ULTIMATE ABBRACCIA UNA

AVANGUARDIA TECNOLOGICA

2023 FOTO DI GRUPPO DEL TEAM SENSAI ALLA CELEBRAZIONE DEI 20 ANNI DELLA FILIALE ITALIANA, FESTEGGIATI A MILANO NELLA STORICA VILLA NECCHI CAMPIGLIO PATRIMONIO FAI. di Gabriella Gerosa

REPORTAGE D’AZIENDA

IN NOME DELLA SOSTENIBILITÀ!

L’ARCHITETTO SHIGERU BAN HA IDEATO PER SENSAI UNO SPAZIO POP-UP ITINERANTE PROGETTATO PER ESSERE MONTATO, SMONTATO E RIUTILIZZATO ALL’INFINITO

portato alla realizzazione di una ingegnosa ed elegante struttura per gli eventi in store «Per promuovere il nuovo concetto Ultimate, abbiamo collaborato con l’architetto Shigeru Ban, che ha progettato uno spazio ben diverso dai popup store convenzionali, i cui materiali vengono solitamente smaltiti alla fine dell’impiego Il nostro ‘spazio pop-up itinerante’ è stato progettato per ridurre al minimo gli scarti di costruzione e nasce per essere montato, smontato e riutilizzato all’infinito, grazie a materiali che semplificano lo stoccaggio e il trasporto», spiega Miriam Cicchetti «Il sistema utilizza strutture in compensato ad ‘L’, che vengono facilmente assemblate per formare divisori, tavoli e persino sedie Il design finale riflette la filosofia estetica giapponese, che privilegia la semplicità rispetto all’opulenza, mentre i pannelli traslucidi creano un ’atmosfera accogliente, che invita i clienti a vivere un momento di lusso in perfetto ‘J style’ Proprio nell’ottica del riciclo e dello sguardo costante verso il futuro, al termine degli

impegni con Sensai, dopo gli eventi di Amsterdam, Milano e Madrid, l’installazione sarà donata al Centre Pompidou di Metz, che la utilizzerà per attività connesse all’arte, alla lettura e alla scrittura nel proprio atelier per bambini».

CRESCERE, MA CON GRAZIA

Nella celebrazione del ventennale, sono emerse chiaramente le ragioni che hanno decretato il successo di Sensai Il brand prosegue per la strada tracciata da tempo, fatta di ricerca, tradizione, innovazione e identità giapponese Una coerenza che è serietà e che si è tradotta in ﬁducia e seguito da parte di retailer e consumatori. Un successo che ha portato alla decisione che è ormai giunto il momento di esordire in patria, là dove tutto è iniziato «Contemporaneamente al ‘ritorno’ in Giappone, abbiamo rinno-

AFFINITÀ DI INTENTI E DI OBIETTIVI

STORIE DIVERSE,

DIVERSI,

CATERINA FORMENTINI, FORMENTINI PROFUMERIE

“Siamo da poco distributori della marca, di cui amiamo l’etica e l’attenzione al consumatore, che viene accompagnato nella beauty routine quotidiana e guidato a ritagliarsi un tempo di qualità, secondo la tradizione olistica giapponese Inoltre, apprezziamo la presenza di ﬁgure di riferimento che sono da anni in azienda, che conoscono bene il mercato e il concessionario, e con cui è facile confrontarsi Abbiamo già avuto modo di veriﬁcare la soddisfazione dei clienti che hanno provato sia i prodotti Sensai sia i trattamenti in cabina Sono persone molto esigenti, arrivate a Ultimate e alle sue avanzatissime formulazioni top di gamma dopo un percorso di conoscenza ed esperienza. Sono tutte disposte a spendere nei cosmetici del brand perché le aspettative non vengono disattese ”

MARINA MAZZOLARI, MAZZOLARI PROFUMERIE

“Siamo stati tra i primi ad avere Sensai in negozio e sappiamo bene quanto i clienti subiscano il fascino del prodotto giapponese, per immagine, solidità ed efficacia A questo si aggiungono la storicità del prodotto e la sua reputazione, altissima, che certo aiuta la fidelizzazione e la vendita Un elemento che fa la differenza è la cabina, dove vengono eseguiti

vato la marca e abbiamo interpretato in modo più incisivo e completo la filosofia di Sensai ‘vivere con cura e con grazia’, uno stile di vita che apprezza ogni momento e aspetto della vita Essendo il brand molto amato dai consumatori in Europa e in Asia, vorremmo mantenere una certa flessibilità rispetto alle scelte nella gestione dei due mercati», dice Wataru Saito, che conclude: «Vogliamo diventare un brand che ottiene il sostegno dei suoi consumatori anche utilizzando i diversi strumenti di comunicazione che si sono notevolmente evoluti negli ultimi anni, ma senza derogare dalla nostra consolidata attività di consulenza nei punti vendita e impegnandoci sempre di più nell’attenzione al tema dell’ambiente. Inoltre, continueremo a operare, perché la crescita di Sensai coincida con la crescita dei nostri concessionari»

protocolli di trattamento che permettono di sperimentare un massaggio davvero unico e di instaurare un rapporto più ‘intimo’ con il brand e con il prodotto Cosa conquista di più? Sicuramente la tecnologia innovativa, specie dopo l’ultima riformulazione Ultimate, ma anche il confort sensoriale delle texture, piacevolissime al tatto. Chi si avvicina a questa marca non la lascia più, perché le promesse diventano risultati”

ORNELLA RUBINI, MIREM PROFUMERIA

“Sensai è un marchio che conquista, prima noi distributori e poi i clienti, che percepiscono la nostra convinzione. C’è serietà e onestà in quello che fanno, non tendenze transitorie; c’è qualità Per questo ci crediamo e trasferiamo la nostra fiducia al consumatore, argomentando prodotto e brand perché ne percepisca il valore Del resto, una volta provato il rituale Saho e testata la sua efficacia, non lo lasciano più Tutto ciò è emerso molto bene nel corso della serata di celebrazione: un appuntamento interessante anche dal punto di vista scientifico, che ha dimostrato quanto la ricerca abbia fatto un ulteriore passo avanti con scoperte eccezionali Una linea che lavora sull’autoriparazione del Dna, come Ultimate, è una linea super, che piace perché dà risultati”

REPORTAGE D’AZIENDA

TEMPI MA UN FORTE TRATTO COMUNE, LA CONSAPEVOLEZZA DI AVERE TRA LE MANI UN MARCHIO DALLE GRANDI PERFORMANCE. TRE DISTRIBUTORI SENSAI RACCONTANO LA LORO ESPERIENZA.

New Cosmesy è un’azienda leader del settore profumeria e cosmetica, specializzata nello sviluppo, produzione e packaging. Fragranze di lusso Made in italy dal 1991 www.newcosmesy.com Italy Headquarter | Production site New Cosmesy s.r.l. Via Donatori del Sangue 29/31/33 S. Stefano Ticino - Milano - ITALY Ph.+39 02.90111844 Dubai Showroom | Project Development New Cosmesy ME DMCC Jumeirah Bay X2, Cluster X, 16th Floor Jumeirah Lakes Towers PO Box 126732 - Dubai - UAE

MAI PIÙ SENZA...

C’È UNA CATEGORIA CHE HA CONQUISTATO IL SUO POSTO D’ONORE IN PROFUMERIA

GIÀ DA TEMPO. È QUELLA DEGLI ACCESSORI E DEI BIJOUX, CHE OGGI PIÙ CHE MAI TORNANO ALLA RIBALTA, PORTANDO CON SÉ TANTI VANTAGGI PER IL NEGOZIO.

ACCESSORI & BIJOUX

Tornano a essere positivi i numeri della filiera globale del bijoux e dell’accessorio moda, che hanno registrato un significativo recupero dell’11,7%, dopo un -13,5% del periodo pandemico, portando il valore del commercio mondiale del settore attorno ai 40miliardi di euro. Secondo i dati di Export Planning, dopo il calo del 2020, le previsioni sono ora ottimistiche: fino al 2025 si attende una crescita media annua del +5%, superando così i 48 miliardi di euro a valore. A beneficiarne sono tutti i canali di vendita: boutique, gioiellerie, concept store. E anche la profumeria dove piccola pelletteria, cinture, borse, bracciali, orecchini, anelli, collane, accessori per capelli, foulard, occhiali, parrucche e cappelli

trovano sempre più spazio, al punto da pesare anche un bel 30% sull’offerta complessiva del singolo punto vendita.

SEMPRE PIÙ TOTAL LOOK

È il caso di Trevi Profumo Terriaca Dal 1919, rinomata profumeria nel centro storico di Roma, a 30 metri dalla Fontana di Trevi: «Fatto 100, nel nostro store la proposta di cosmetica e profumi rappresenta il 70%, mentre gli accessori il 30%», sottolinea il titolare Francesco Marinacci. Da notare che oltre un secolo fa l’attività nasceva come coltelleria. Vi è quindi una tradizione nell’af-

FRANCESCO MARINACCI 70. IMAGINE

WET BRUSH distributore IDRA

ﬁancare a profumi e cosmetici accessori di vario genere. «Oggi, accanto alla proposta di profumi di nicchia e fragranze d’autore -sopratutto made in Italy-, abbiamo una linea di accessori e foulard, realizzata appositamente per noi da un artigiano. Si tratta di pezzi unici ed esclusivi. I bijoux, invece, li scegliamo secondo due linee guida: da un lato proponiamo alta bigiotteria in tradizionale stile italiano, con coralli e perle, che piace molto ai turisti in visita nella Capitale, dall’altro scegliamo grandi classici come il punto luce, ma in versione trendy, che conquista anche i giovani», racconta Marinacci. L’assortimento, però, varia in base alla piazza ma anche alle metrature. Gli store con ampi spazi possono davvero permettersi di creare dei veri ‘shop in shop’, molto più di semplici ‘angoli moda’, che aggiungono e completano l’experience della profumeria È il caso del punto vendita Ada Profumerie (gruppo Ethos) di Chiusi, in provincia di Siena: «Praticamente i negozi sono due, comunicanti tra loro, profumeria e pelletteria. Trattiamo marchi del calibro di Borbonese, Orciani e Gianni Chiarini -racconta la titolare Maria Vittoria Rocchini, che rappresenta la seconda generazione alla guida dell’insegna-. Poi ci sono i bijoux colorati, in resina e plexiglass, eccentrici ma anche leggeri, senza dimenticare il classico ‘catename’ ispirato a Chanel, che piace molto alle nostre clienti. Li ricerchiamo nelle ﬁere di settore dove facciamo scouting, ma spesso mi capita anche di imbattermi in nuovi brand online e di contattare direttamente il fornitore». Diversa, invece, la scelta di Franco Marinoni, titolare della Profumeria Maria Rosa di Santa Margherita Ligure: «La proposta in fatto di accessori è cambiata molto rispetto a 53 anni fa, quando abbiamo aperto il negozio. Oggi, per esempio, non trattiamo più beauty-case e pochette perché spesso sono proposte direttamente dalle aziende cosmetiche insieme ai loro prodotti all’interno di set che attirano molto l’attenzione del consumatore. Con gli anni abbiamo deciso di concentrarci sulla profumeria artistica ma, nella zona, siamo anche un

A TUTTOTONDO

vero punto di rifermento in fatto di accessori per i capelli. Teniamo soprattutto pinze ed elastici di pregio». E sul fronte maschile? Qual è l’accessorio più apprezzato dall’uomo in profumeria? «Il nostro target apprezza gli accessori da barba di qualità -continua Marinoni-, oggetti per veri intenditori che hanno costi importanti, ma durano anche 15/20 anni. Basti pensare ai pennelli da barba in tasso il cui prezzo medio è di 100/150 euro ma arrivano a costare anche 400 euro al pezzo».

SETTORI SEMPRE PIÙ COMPLEMENTARI

La presenza di accessori e bijoux in profumeria risulta essere alquanto strategica: stimola l’acquisto d’impulso, genera trafﬁco, rispetto al beauty consente di marginare di più, aiuta nella vendita abbinata e il tutto con un investimento complessivo decisamente inferiore e un inevitabile aumento dello scontrino medio. «Ho notato che nel nostro negozio di Chiusi, magari la cliente entra per acquistare borse di qualità -segnala Maria Vittoria Rocchini- poi, però, si lascia consigliare e, in un secondo momento, io e il mio team proponiamo un total look abbinando, ad esempio, il make up giusto per l’accessorio che ha scelto. Non è detto che la cliente acquisti subito entrambe le proposte ma, come dico sempre alle mie collaboratrici, può tornare il giorno dopo!». Ovviamente l’offerta di accessori e bijoux, sopratutto in profumeria dove si vendono maggiormente i cosmetici, deve essere ben visibile al cliente da subito. Per questo tutti gli intervistati gli dedicano ampio spazio in vetrina. «Accessori e bijoux rappresentano una vendita veloce -aggiunge Francesco Marinacci di Trevi Profumo-. Oggi pesano circa il 20/25% sul nostro fatturato e, esponendoli in vetrina, attirano molto turisti e giovani. Alla ﬁne un cliente su due che entra per i gioielli, poi acquista un profumo». Mai più, dunque, senza accessori & bijoux in profumeria!

M. VITTORIA ROCCHINI FRANCO MARINONI BELLEZZA di Ivan Pestillo

IN APERTURA, LA SPAZZOLA BIO-CURL DI WET BRUSH, DISTRIBUITA DA IDRA. GENTILE CON I CAPELLI E CON IL PIANETA, PERCHÈ INTERAMENTE REALIZZATA CON MATERIALI RICICLATI . IN QUESTA PAGINA: IN ALTO, LA MODELLA TIENE TRA LE MANI LA CANDELA CALLIOPE DI EMANUELA BIFFOLI. A LATO, LA CODA IN VERSIONE LISCIA DI HAIRDO -DISTRIBUITA DA IDRA, FACILE DA INDOSSARE,

TUTTI I PRODOTTI DEL

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EFFETTO

COME

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BIFFOLI – EMANUELA BIFFOLI

«PER LA COLLEZIONE AUTUNNO INVERNO 2023/24 SIAMO PARTITI DA CHI CONOSCIAMO MEGLIO ED È AL CENTRO DI OGNI NOSTRA ISPIRAZIONE: LA DONNA LA DONNA COME MUSA ISPIRATRICE, DI ALTRE DONNE E, SOPRATTUTTO, DI SE STESSA ‘I AM MY OWN MUSE’, È IL NOME CHE ABBIAMO SCELTO PER QUESTA NUOVA LINEA CARATTERIZZATA DA ACCESSORI VERSATILI E ORIGINALI CHE DIVENTANO STRUMENTI PER ESPRIMERSI IN TOTALE LIBERTÀ, VIVERE IL PROPRIO MODO DI ESSERE E RACCONTARSI COSÌ ‘CANTIAMO’ LA BELLEZZA DI ELEMENTI BOTANICI, ARABESCHI E MOTIVI DAMASCATI CHE DIVENTANO PROTAGONISTI DELLE NOSTRE FANTASIE E VANNO A IMPRIMERSI SU BORSE, CAPPELLI, CAPISPALLA E CALZATURE»

CAMOMILLA - GRAZIA BELLONI

«QUEST’ANNO, PER CHI HA VOGLIA DI BRILLARE, ABBIAMO PENSATO A BEAUTY-CASE E POCHETTE LUCCICANTI E TEMPESTATE DI PAILLETTES COSÌ DA RISPLENDERE A QUALSIASI ORA DEL GIORNO IMPERATIVO: SCINTILLARE, SCINTILLARE, SCINTILLARE. LA DONNA CAMOMILLA MILANO RICONOSCE L’ATTENZIONE E LA CURA PER I DETTAGLI E VUOLE SOLO CIÒ CHE LUCCICA! SICURAMENTE PER LA PROSSIMA STAGIONE FREDDA».

FOREO - IGOR SPINA

«SENTIAMO SPESSO DIRE CHE BELLEZZA EQUIVALE A GIOVINEZZA, E VICEVERSA. SEBBENE SIAMO D’ACCORDO SUL FATTO CHE NON POSSIAMO EVITARE L’INVECCHIAMENTO, POSSIAMO CERTAMENTE INFLUENZARE IL MODO IN CUI INVECCHIAMO E LO FACCIAMO CON IL NOSTRO NUOVO BRAND FAQ SWISSE CHE COMBINA TECNOLOGIE ALL’AVANGUARDIA E STUDI SUL PROCESSO DI INVECCHIAMENTO PER INTRODURRE NEL CONFORT DI CASA DISPOSITIVI SICURI E FACILI DA USARE, IN GRADO DI OFFRIRE TRATTAMENTI IDONEI A RIVITALIZZARE LA PELLE SENZA L’UTILIZZO DI MACCHINARI INGOMBRANTI E CAVI».

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MAKE UP DEMOCRATICO AD ALTO TASSO DI PERFORMANCE

Punti di riferimento nel segmento entry price del mondo make-up, essence e Catrice sono i marchi distribuiti in Italia da Cosnova, azienda nata con una mission precisa: “Far sentire tutti più belli” «Signiﬁca che vogliamo una democratizzazione della bellezza, con l’obiettivo di fornire prodotti innovativi, afﬁdabili, accessibili e trendy», sottolinea Nadine Langen, General Manager di Cosnova Italia, che in occasione dei nuovi lanci e dei progetti futuri sottolinea l’identità dei due brand

TRA LIBERTÀ DI ESSERE E SPERIMENTAZIONE

«Essence si rivolge alla generazione Z (ndr: i nati tra la ﬁne degli anni ’90 del secolo scorso e il 2012 circa) e alla generazione Alpha (ndr: i nati dal 2012 circa in poi), e propone un ’ampia gamma di colori declinati in diverse tonalità, referenze e texture mozzaﬁato, che rispecchiano uno dei suoi motti “make beauty fun”», sottolinea Nadine Langen, che continua: «Un altro motto del brand è: “Pink & Proud”, un invito alla sperimentazione, ad amarsi per come si è, a essere sé stessi e a esprimersi senza il timore di essere giudicati»

In Italia, il marchio ha raggiunto la seconda posizione a volume tra i brand nella categoria make-up nel mondo drugstore

(fonte: Nielsen IQ Italia, Q1 23), ed è l’etichetta in più rapida crescita secondo la classiﬁca TOP10 nel Mass Market per Volume

(fonte: Nielsen IQ Italia, Q1 23) Catrice, invece? «È destinato a un pubblico diverso, i Millennials (ndr: i nati tra il 1980 e il 1995 circa), un target più adulto. La sua headline è: “It’s not Magic It’s Makeup”, che si esprime in prodotti per il trucco eccezionali e dai look audaci «Trasmette la gioia di vivere, la magia, la possibilità di reinventarsi davanti allo specchio, con cosmetici professionali e performanti», precisa la General Manager essence e Catrice sono da sempre cruelty-free, con un alto tasso di innovazione e la massima attenzione verso formulazioni di qualità a un prezzo iper-democratico «Entrambi i nostri marchi hanno registrato un aumento costante del sellout in tutti i nostri rivenditori in Italia, e Cosnova si posiziona tra le prime 4 aziende per la categoria maquillage nel Mass Market per volume (fonte: Nielsen IQ Italia, Q1 2023), ed è stata tra le aziende beauty più dinamiche nel 2022. Come azienda abbiamo beneﬁciato fortemente dei nostri prezzi accessibili e delle nostre offerte convenienti, che stanno generando una notevole fedeltà tra i consumatori italiani. Inoltre, essence è particolarmente forte nei drugstore, che sono stati un canale molto dinamico nel 2022 perché sem-

pre più consumatori sono alla ricerca di prezzi competitivi»

UN CALEIDOSCOPIO DI PROGETTI

Nel marzo 2023, essence è diventata 100% microplastic free «Si tratta di un grande risultato, che sarà il focus della nostra campagna “Make sustainable beauty fun” nella seconda parte dell’anno, per dimostrare il nostro impegno verso prodotti sostenibili Per questa nuova stagione, faremo molti lanci ‘effetto sorpresa ’ », spiega Nadine Langen. Per essence le novità autunnali includeranno: l’ombretto Multichrome Flakes, un ombretto topper olograﬁco; lo smalto Cracking Magic, un top coat dall’effetto cracking ed Extreme

IL FUTURO

PROSSIMO: QUI E ORA di Francesca Marotta

NADINE LANGEN 74. IMAGINE LE FOTO DI QUESTE PAGINE SONO DEDICATE AD ALCUNI DEI LANCI ICONICI DELL’AUTUNNO 2023 DI CATRICE ED ESSENCE

La democratizzazione della bellezza è l’obiettivo dei fondatori di Cosnova, che in Italia distribuisce i marchi essence e Catrice. Una finalità che riesce a realizzare grazie a prodotti efficaci e con formulazioni affidabili e rispettose dell’ambiente. In più, in Italia partecipa attivamente a numerose iniziative sociali.

Plumping Lip Filler Lucidalabbra 02, un gloss dall’effetto rimpolpante, che dona una sensazione ghiacciata istantanea a fior di labbra e offre una finitura traslucida e perlata. Anche Catrice avrà novità sorprendenti «Nella seconda metà dell’anno daremo inizio a una campagna che celebra e spinge la filosofia del marchio “Own Your Magic”: un claim e una collezione che rispecchia appieno il DNA del brand», precisa la General Manager I nuovi entrati sono: Curl it Volume & Curl Mascara, con una formulazione inimitabile che permette un’incurvatura a lunga durata; Max it up Lucidalabbra Booster con effetto rimpolpante e differenti effetti sensoriali sulle labbra e Soft Gam Filter Fluid, un fondotinta a effetto filtro «Durante questo

SOSTENIBILI E GLAMOUR, MA A PREZZI ACCESSIBILI

periodo, lanceremo la nostra accattivante collezione Autunno/Inverno con nuovi prodotti di grande effetto che soddisfano i più attuali beauty trend Inoltre, le nuove Trend Edition di essence e le Limited Edition di Catrice nasceranno da nuove collaborazioni importanti come quella oramai consolidata con Disney, che ha molti fan entusiasti in Italia Questa collaborazione è dedicata a personaggi molto amati e siamo convinti che i nostri consumatori se ne innamoreranno», spiega Nadine Langen. Per quanto riguarda la comunicazione, è previsto un approccio a 360° e omnicanale con una particolare attenzione all’online «Su questo canale è presente la nostra target audience, la nostra community con cui interagiamo e scambiamo costantemente. Continueremo ad avere anche un focus verso i media tradizionali con eventi, branded content e progetti speciali, che ci aiuteranno a comunicare in maniera trasversale e democratica per raggiungere i nostri utenti in tutti i canali di riferimento»

LE EVOLUZIONI DEL MONDO BEAUTY E IL SOCIALE

La sostenibilità e la responsabilità sociale sono valori chiave «Sin dalla sua fondazione, Cosnova lavora su questi temi, e punta a un approccio respon-

sabile nei confronti della natura e dell’ambiente Sulla base di rigorosi standard di clean beauty autoimposti, dove è possibile utilizziamo, ingredienti naturali», spiega la General Manager. Ma l’impegno non si ferma qui, perché il marchio è impegnato in Italia in alcuni progetti sociali e di beneficenza, che contribuiscono a sostenere diverse iniziative locali «Attraverso una combinazione di sovvenzioni, donazioni di prodotti, volontariato aziendale e cittadinanza d’impresa, collaboriamo con organizzazioni no-profit delle comunità locali impegnate nell’inserimento di persone in condizioni di fragilità in ambito lavorativo e sociale, nell’accoglienza e nella cura di minori vittime di maltrattamento e supporto alle famiglie in crisi, e con le istituzioni pubbliche per sostenere e amplificare il loro lavoro in queste direzioni» Tra le iniziative più recenti, spicca la decisione di supportare il programma ‘Frutta in Campo’ a sostegno di piccoli coltivatori, impegnati nell’agricoltura urbana «Oltre alla produzione e vendita di prodotti agricoli, il progetto ha come finalità anche servizi come la gestione del paesaggio, l’educazione, le attività ricreative e di cura alle persone. Questa iniziativa valorizza anche l’impegno dei nostri dipendenti italiani, che beneficerà di consegne di frutta fresca e di una donazione di alberi a loro nome», racconta Langen

una nuova prospettiva, perché arricchisce l’esperienza di gioco e di intrattenimento dei nostri consumatori. È un concetto molto rilevante, che crea uno spazio virtuale aggiuntivo, fondamentale per i nostri target di riferimento, perché permette di esplorare ed essere creativi», sottolinea la General Manager. «Tra i tre componenti fondamentali che saranno importanti per i nostri clienti ci sono: i beni virtuali, le comunità virtuali e gli eventi virtuali. Per ora puntiamo su una strategia che consiste nell’indirizzarci alle piattaforme dove sono già presenti i nostri utenti. Per esempio. Roblox o Fortnite. Con essence abbiamo appena lanciato il nostro primo gioco virtuale proprio su Roblox che si chiama”Color dare by essence ” e include una narrazione e messaggi sulla diversità e sull’identità di genere Il gioco è stato progettato per essere un mondo interattivo e dinamico, in cui gli utenti possono costruire comunità e interagire tra loro tramite Mega-eventi che coinvolgeranno tutti i giocatori e daranno alle comunità create nel gioco obiettivi comuni».

IL FUTURO COSA RISERVA?

Cosnova Italia intende essere costante nel suo operato. «Continueremo a focalizzare la nostra crescita su una politica di prezzi accessibili, prodotti sempre innovativi e all’avanguardia e la capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti», spiega la General Manager «Il nostro obiettivo è quello di rafforzare, far crescere e stabilire collaborazioni con partner commerciali esistenti e nuovi. Vogliamo diventare un punto di riferimento per il nostro mercato e per i nostri consumatori. L’Italia ha un grande potenziale!

UN

OCCHIO

ATTENTO A TUTTO CIÒ CHE È NUOVO

Altro argomento rilevante è l’innovazione e il futuro digitale. «Il metaverso per Cosnova è un ’ area di sviluppo che aggiunge

Dal canto nostro continueremo a offrire grande qualità a un prezzo attraente perseguendo la nostra missione: “Make everyone feel more beautiful” a ogni passo». Ma non è tutto. «Oltre ai nostri ambiziosi traguardi commerciali, puntiamo anche a rafforzare la collaborazione con i nostri partner delle organizzazioni Onlus: sentiamo la responsabilità di condividere il successo e continueremo a fare azioni concrete e socialmente impattanti per il territorio in cui ci troviamo», conclude Nadine Langen.

IMAGINE .75

MOSAICI OLFATTIVI

Come un mosaico le fragranze della linea Signature of the Sun sono una composizione di dettagli, orchestrati per stupire. Una gamma di jus che rappresenta il top di gamma dei profumi ﬁrmati Acqua di Parma. Ingredienti di pregio sono lavorati con maestria per restituire luce, sapori e savoir faire italiani.

Non ha dubbi Valentina Colombo, global chief marketing ofﬁcer di Acqua di Parma A domanda diretta sull’aspetto che maggiormente caratterizza la franchise Signatures of the Sun, risponde senza esitazione: «la peculiarità del progetto è data dal modo in cui abbiamo reinterpretato ingredienti preziosi, familiari a chiunque conosca e apprezzi il mondo della profumeria luxury». Avviata nel 2019, la collezione conta, a oggi, quattordici composizioni «Il concept è sempre stato quello di riproporre note conosciute tramite la lente unica e personale della Maison», riprende Colombo «Abbiamo selezionato ingredienti preziosi e di altissima qualità e li abbiamo trasformati in creazioni olfattive che potremmo deﬁnire artistiche, complice l’incon-

tro con la vivacità degli agrumi italiani». È innegabile: Out e Vaniglia, Yuzu e Quercia, Osmathus e Lily of the valley, Camelia e Sakura Magnolia Inﬁnita e Leather Sono fragranze sorprendenti. Ognuna desta stupore perché in grado di ‘smascherare’ un ingrediente, facendone scoprire aspetti inediti «Ogni profumo rivela una brillantezza inaspettata, con epifanie olfattive sempre diverse», commenta l’esperta. «Questa continua sorpresa è il cuore di tutta la collezione»

VENIRE ALLA LUCE

Fondata nel 1916 nell’omonima cittadina emiliana, dal 2001 Acqua di Parma è parte del gruppo francese LVMH, vero e proprio hub di marchi del lusso che spaziano dall’hôtellerie al beverage,

alla cosmetica. Il successo del Brand è legato all’iconica ‘Colonia’: inizialmente concepita per profumare i fazzoletti maschili, la composizione si diffuse rapidamente in virtù della freschezza, caratteristica che la distingueva dagli altri sillage sul mercato, che, in quegli anni -gli inizi del ’900-, erano decisamente più opulenti Come a suggerire che, per la Casa essenziera, uscire dagli schemi è una dote innata La conferma da Valentina Colombo: «La storica ‘Colonia ‘debuttò’ di pari passo con la Maison, come un esempio di rottura delle regole e delle consuetudini che avevano dominato il mondo della profumeria ﬁno a quel momento, fatto di essenze sontuose e coprenti Un anticonformismo che è un valore fondante e fondamentale per il marchio» A questo, si aggiunge un heritage di cui il brand va giustamente ﬁero: «catturiamo la ricchezza di ogni

VALENTINA

76. IMAGINE DI LUNGA TRADIZIONE

COLOMBO

di Rachele Briglia

SIGNATURES

singolo ingrediente con una maestria sviluppata in oltre un secolo di storia Quelle di Signatures of the Sun», chiosa la responsabile marketing, «sono fragranze in cui la luce che contraddistingue la Maison, la stessa del sole italiano, brilla dall’interno manifestandosi in forme inaspettate».

FARE NUOVE ESPERIENZE

Quattordici, dicevamo, i jus inclusi in gamma «C’è un ﬁlo conduttore che li accomuna: sono tutte composizioni artistiche che rivelano un lato inaspettato dell’ingrediente principale», evidenzia Colombo, che si sofferma su un secondo, peculiare aspetto: «ogni fragranza è stata sviluppata per evolvere nel tempo, per accompagnarci in un ’esperienza dinamica. Il tempo è senza dubbio un in-

grediente comune a tutta la collezione». Inserita all’interno di un listino sfaccettato, elegante e atemporale, Signatures of the Sun si rivolge, in particolare, a chi desidera regalarsi un ’emozione, più che un profumo: «persone curiose, pronte a lasciarsi sorprendere da nuove interpretazioni», commenta l’esperta «La loro passione per le fragranze va oltre il piacere olfattivo: è una forma d’arte che sono in grado di vivere e apprezzare»

AMORE UNIVERSALE

Acqua di Parma esercita un fascino che non conosce, letteralmente, conﬁni Si tratta, infatti, di una realtà estremamente nota e amata (anche) all’estero, dov’è sinonimo di qualità, eleganza e savoir-faire all’italiana. Un aspetto

MEDAGLIA D’ORO (ROSSO)

ATTRAVERSO I SENTORI DELLA

PREZIOSA SPEZIA «L’INGREDIENTE PRINCIPALE, L’ORO ROSSO CHE DÀ IL NOME ALLA

FREAGRANZA, VUOLE ESSERE UN CAPOLAVORO PRIVATO E PREZIOSO, CHE PUÒ ESSERE

APPREZZATO E COMPRESO APPIENO SOLO DA CHI NE CONOSCE LA STORIA», INTRODUCE

VALENTINA COLOMBO. «PER ESALTARNE IL CALORE E LA PROFONDITÀ, LA NOTA È

INTRODOTTA DALLA FRESCHEZZA AGRUMATA DI MANDARINO, BERGAMOTTO E ARANCIO SI FA LARGO, POI, LA PARTE CENTRALE, AFFIDATA ALLA POLPOSA SENSUALITÀ DEL FIORE

D’ARANCIO, DEL GELSOMINO SAMBAC E DEL GERANIO ED ECCO EMERGERE LE NOTE

DI FONDO: GLI ECHI BOISÉ E AMBRATI DELLA FAVA TONKA E DELLA VANIGLIA, ABBINATI ALLO ZAFFERANO IN UNA

SORPRENDENTE ARMONIA».

che la Casa ha tenuto in considerazione nello sviluppo della gamma Signatures of The Sun: «le fragranze che la compongono sono state creare a partire da ingredienti provenienti da tutto il mondo, ma lo sviluppo del jus avviene secondo la ‘signature’ della Maison. Quella firma solare, sofisticata e vibrante, data dalla luminosità dei frutti italiani. Questo favorisce la connessione con un pubblico globale, perché ogni fragranza è il racconto di uno specifico territorio». L’ultima nata, per esempio: si chiama Zafferano e sarà accompagnata da un campagna pubblicitaria in perfetto Acqua-di-Parma-style: «una storia fatta di cultura, metafore e accostamenti inaspettati», racconta Valentina Colombo. «La narrazione mostrerà l’abilità di un giovane maestro del terrazzo veneziano (un tipo di pavimentazione tipico dell’area lagunare, n.d.r.) nel combinare materiali nobili come l’oro e il vetro soffiato. Parallelamente, mostreremo la capacità, intrinseca alla nostra Maison, di accostare un ingrediente prezioso come lo zafferano alla luminosità degli agrumi italiani Un parallelismo perfetto»

LE FRAGRANZE DELLA LINEA OF THE SUN RIPRENDONO NOTE PIÙ FAMOSE DELLA TRADIZIONE LE REINTERPRETANO SECONDO LO STILE ACQUA DI PARMA

NON SI DISCOSTA DALLA TRADIZIONE, NÉ DALLE COMPOSIZIONI CHE L’HANNO PRECEDUTO, ZAFFERANO, L’ ULTIMO NATO IN SENO ALLA FAMIGLIA SIGNATURES OF THE SUN, CHE RACCONTA L’ARTIGIANALITÀ VENEZIANA

IN OGNI JUS, L’INGREDIENTE STAR SI RIVELA SEMPRE IN MODO INASPETTATO

Q U A N D O S I PA R L A D I B E L L E Z Z A . . .

Colore, emozioni, passione, sono le parole chiave di DIFARCO, una grande struttura di logistica avanzata e partner di più prestigiosi marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi.

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IL METAVERSO, ESISTE!?

‘MOLTO RUMORE PER NULLA’, È IL TITOLO DI UNA FAMOSA OPERA DI SHAKESPEARE, CHE BEN COGLIE L’OPINIONE DIFFUSADEL FENOMENO ‘METAVERSO’. È CERTO, INFATTI, CHE SI TRATTA DI UN UNIVERSO DALLE GRANDI POTENZIALITÀ, DI CUI SI

PARLA MOLTO, MA È ALTRETTANTO CERTO CHE: È ANCORA IN FIERI!

Ogni giorno se ne parla, ma il concetto è poco chiaro e ciò che osserviamo è solo un embrione. Per la piena realizzazione ci vorrà del tempo, dicono gli esperti, e nonostante il 2022 sia stato l’anno della massima attenzione, l’onda mediatica sembra aver ‘bruciato’ prematuramente l’interesse generale Oggi il clamore è scemato, a dimostrazione della fragilità del progetto, per alcuni, o dei normali tempi di evoluzione della nuova tecnologia, per altri: l’opinione è divisa, ma concorde sul fatto che è ancora in fase di deﬁnizione! L’impatto che il Metaverso avrà nel prossimo decennio è tutto da esplorare Per questa ragione molte aziende stanno testando le opportunità dei mondi virtuali in vari ambiti, commerciali e non, proprio in un momento in cui le vendite online rallentano e cresce la frequentazione del negozio ﬁsico. Una contraddizione? Sembrerebbe di no, perché ‘l’universo digitale’ prevede la complementarietà tra reale e virtuale, con l’o-

biettivo di offrire ai consumatori ciò che cercano: esperienze ancora più coinvolgenti e memorabili, per quanto incorporee. In questo ecosistema immersivo, le persone potranno partecipare a concerti, visitare musei, lavorare a distanza, fare formazione o shopping Sarà un ambiente sicuro? Codici di comportamento, tutela dei dati personali e della privacy non sono certo aspetti secondari, come dimostrato dall’infelice esperienza con i social network. Abbiamo rimandato a lungo la realizzazione di un approfondimento legato al Metaverso, perché volevamo per primi vederci un po ’ più chiaro, osservarne la progressione Abbiamo affrontato i temi chiave ed esplorato i progetti sviluppati da alcuni brand, per capire come cambiano la narrazione e la relazione con il consumatore. Tuttavia, una domanda resta aperta: è giustiﬁcato lo scetticismo che circonda l’universo virtuale? O il Metaverso rappresenta la prossima rivoluzione non solo tecnologica, ma anche economica e sociale?

VERSO… L’UNIVERSO UNICO

Il Metaverso potrebbe rappresentare la prossima evoluzione dell’interazione online, con il passaggio dai consueti siti web a spazi virtuali interconnessi in cui gli utenti agiscono tramite avatar? Sì, ma «Purtroppo ancora non esiste!», dice Valeria

VALERIA PORTALE SE NE PARLA

di Gabriella Gerosa

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MAY, LA VIRTUAL AMBASSADOR MAYBELLINE NY, NATA AL LANCIO DI FALSIES SURREAL EXTENSIONS

Portale, direttore dell’Osservatorio Extended Reality & Metaverse del Politecnico di Milano. «Oggi abbiamo una galassia di più mondi virtuali persistenti. Se ne contano 212, in cui le persone possono socializzare, giocare, fare transazioni commerciali» Di cosa c’è bisogno per raggiungere il traguardo dell’universo unico? «Il Metaverso ha tre componenti fondamentali Innanzitutto le tecnologie di Extended Reality, che comprendono la realtà virtuale, totalmente digitale, o la realtà aumentata e la realtà mista, che permettono l’interazione tra mondo ﬁsico e digitale Il secondo pilastro è costituito dai mondi virtuali in cui usare queste tecnologie, per permettere agli utenti di usufruirne Il terzo è l’interoperabilità, ovvero la libertà di ‘viaggiare’ da un mondo all’altro portando con sé la propria identità e il proprio bagaglio di contenuti, opzione in questo momento principalmente consentita dal Web3 e dalla tecnologia blockchain che sta alla base Oggi, nel Web2, non è possibile Basti pensare ai social network, che sono piattaforme non comunicanti e proprietarie dei nostri dati» Questa è la vera dirompente novità, che contribuirà a rendere la user experience davvero speciale aprendo una serie di opportunità al momento non del tutto identiﬁcabili

SPERIMENTARE PER CONOSCERE

«Sebbene il Metaverso non sia ancora reale, ha senso che le aziende comincino a investire per comprenderne le potenzialità e sperimentarne la tecnologia. C’è chi ha acquistato una land all’interno di piattaforme come The Sandbox, Decentraland, The Nemesis, Coderblock E c’è chi in quello spazio ha iniziato a costruire il proprio store virtuale o a organizzare un evento, come se fosse un mondo fisico», continua Portale Perché visitare uno store virtuale invece che entrare in negozio, ci si chiede? «Il Metaverso potrà diventare un luogo dove incontrare clienti e consumatori, ma solo se offrirà del valore, esperienze digitali creative e opportunità di business finora non ipotizzabili. Nell’ambito delle operazioni commerciali, oggi si può acquistare una borsa griffata per personalizzare il proprio avatar grazie agli NFT (Non Fungible Token) -oggetti da collezione virtuali non duplicabili né frodabili grazie alla blockchain- spesso accompagnati dal loro corrispondente ‘fisico’ (gemello digitale)». Louis Vuitton, per esempio, ha debuttato nel mondo degli NFT con ‘Treasure Trunks’, serie limitata di pezzi ispirati all’iconico baule da viaggio che si acquistano a circa 39mila euro e permettono di acce-

dere a esperienze esclusive, accompagnati da un baule fisico personalizzato «È presto per sapere se queste iniziative avranno successo, perché il numero di utenti che naviga i mondi virtuali non è elevato e si tratta, più che altro, di brand positioning», osserva Portale. «Ma gli NFT sono un potenziale per fidelizzare clienti e attrarne di nuovi, soprattutto nel lusso e nel retail» Secondo quando riporta BeautyStream in CosmoTrends Future View 2022-2027, “possiamo prevedere che il livello di identificazione con gli avatar continuerà a crescere e quindi anche le opportunità commerciali di vendere beni virtuali e, perché no, anche servizi. Il Metaverso amplia le possibilità pubblicitarie e crea maggiore interazione con i consumatori”

SOLO UN CASO DI STUDIO?

IL METAVERSO, UNA SVOLTA EPOCALE? CHISSÀ! MA LE AZIENDE

I dati contenuti nel report redatto da Nonfungible com, che fornisce analisi di mercato relative all’ecosistema degli NFT, indicano a fine 2022 un forte calo del loro scambio e del numero di acquirenti Se da un lato si scommette su un deciso rilancio tra la fine di quest’anno e l’inizio del prossimo, e su maggiori investimenti da parte dei brand, dall’altro il Metaverso è considerato un fenomeno temporaneo. Lo scetticismo serpeggia. «In parte penso che sia legittimo È ancora un universo inesplorato e prima che diventi totalmente consumer manca ‘qualche’ passaggio di alfabetizzazione della popolazione, che stenta a navigare nel virtuale sia perché non è semplice sia perché c’è tanto di notiziabile ma poco di interessante da fare. In più, l’extended reality è memorabile solo se il contenuto è di alta qualità», spiega Guido Geminiani, CEO di Impersive, società che produce esperienze immersive iper reali in soggettiva, stereoscopiche e 3D con tecnologia innovativa «Il Metaverso è arrivato come un ’onda di piena, prematuramente: il mercato non è pronto e non è chiaro che valore potrà generare Tra grandi consensi e misunderstanding, penso sarebbe stato meglio tenerlo in sordina per un po ’ e lasciarlo maturare Una caduta, insomma, era scontata, specie dopo l’aumento delle interazioni on line dovuto al Covid, seguito dal forte desiderio di contatto umano reale». Nel Global Consumer Trends 2023 di Mintel si legge che la tecnologia ha assunto un ruolo importante nella vita dei consumatori, dopo la pandemia “Sta avanzando a ritmo sostenuto, ma le persone non sono convinte dei suoi effettivi benefici in ambiti come il Metaverso, gli NFT o le criptovalute”, cosa che le allontana e le fa sentire poco coinvolte. «Non subito, ma l’interesse tornerà», conclude Geminiani «Diamo tempo al mondo virtuale di crescere e agli utenti di diventare consapevoli e responsabili»

LA STRADA È TRACCIATA…

Nel 2021, le ricerche su Internet del termine Metaverso sono aumentate del 7.200%. E una volta afferrato il concetto, la maggior parte dei consumatori -il 60% secondo una recente ricerca di McKinsey- sarebbe entusiasta del passaggio nel virtuale di attività quotidiane come shopping, allenamenti e appuntamenti vari La Meta-curiosità tocca anche gli investitori Nel 2022 sono conﬂuiti nel Metaverso oltre 120 miliardi di dollari e sempre McKinsey indica che i mondi virtuali potrebbero generare un valore ﬁno a 5 000 miliardi di dollari entro il 2030 È un ’opportunità troppo grande per essere ignorata

GUIDO GEMINIANI

CI INVESTONO

IN QUESTA PAGINA: A LATO, L’ESPERIENZA ‘SWEET RUSH’, DEDICATA ALLA LINEA AFTERGLOW DI NARS; IN BASSO, ‘TREASURE TRUNKS’, SERIE LIMITATA DI NFT LOUIS VUITTON. NELLA PAGINA A FIANCO: UN’IMMAGINE DELLA PRIMA EDIZIONE DELLA METAVERSE BEAUTY WEEK; IN BASSO, IL GIOCO ‘COLOR DARE BY ESSENCE’, A SFONDO SOCIALE, DI COSNOVA

Un segnale forte è quello di L’Oréal, che continua a esplorare il ruolo della bellezza nel Web3 e con il fondo Bold (Business Opportunities for L’Oréal Development) è entrato nella start-up statunitense Digital Village, specializzata in Metaverso e marketplace NFT, dopo aver depositato diciassette richieste di brevetti per lo sviluppo di cosmetici virtuali «Se da un lato la tecnologia ancora inadeguata quasi giustifica un certo scetticismo, dall’altro il disegno finale non crea dubbi», sottolinea Valeria Portale «Siamo di fronte a una grande intuizione, come Internet negli Anni ‘90 Sappiamo che potrebbe cambiare le cose, ma non sappiamo quanto il cambiamento sarà rivoluzionario Personalmente, credo a una svolta epocale, di cui però nessuno ha certezza. Un indicatore interessante è che le aziende big tech investono nell’Extended Reality e si chiedono in che modo coniugare il mondo fisico e quello digitale per ottenere un ’esperienza fluida e coinvolgente Il lancio di Vision Pro, il visore Apple, va in questa direzione»

BEAUTYVERSO UNDER CONSTRUCTION

Se la connessione tra il Metaverso e la moda è attestata da due edizioni della Metaverse Fashion Week, anche l’industria della bellezza sta adottando nuove strategie, con l’obiettivo di esplorare interazioni diverse con il consumatore, offrire vantaggi esclusivi e promuovere la partecipazione attiva. Non sorprende che il ‘Beautyverso’, sia principalmente popolato dalla generazione Z e dai Millennial Tuttavia, l’interesse a immergersi in questo mondo sembra destinato a crescere WGSN ha previsto che entro il 2024 i marchi della bellezza avranno come interlocutore il ‘Beautyversal’: una persona che dà lo stesso valore a prodotti digitali e non, che preferisce utilizzare servizi virtuali e interagire con brand ambassador ben poco reali. Insomma, la bellezza avanza nei mondi virtuali esistenti, come dimostra la prima edizione della Metaverse Beauty Week, che si è svolta tra il 12 e il 16 giugno su diverse piattaforme: una settimana di liaison tra brand e consumatori e di intersezione tra tecnologia e bellezza, dedicata all’intrattenimento, all’esplorazione, all’apprendimento in campo cosmetico con giochi, premi, NFT indossabili dagli avatar ed esperienze non convenzionali Ogni marchio partecipante ha ospitato iniziative immersive, invitando gli utenti a navigare nelle terre virtuali per sperimentare la bellezza in modo inconsueto

‘METAVERSE FRIENDLY’

Tra i pionieri della sperimentazione virtuale c’è Estée Lauder, che lo scorso anno, oltre ad aver lanciato il v-store ‘Maison Too

COSA NE PENSA LA DISTRIBUZIONE

ABBIAMO CHIESTO A TRE MANAGER DELLA PROFUMERIA IL LORO SENTIMENT SUL METAVERSO OGGI E SU COME LA SUA EVOLUZIONE IMPATTERÀ SUL MONDO DELLA COSMETICA FUORI E DENTRO I NEGOZI

PROSPETTIVE FUTURE

Daniele Siciliano, General manager Naïma

«IL VERO METAVERSO DOVREBBE ESSERE UN MONDO PARALLELO VIRTUALE DOVE TUTTI I CONSUMATORI CONFLUISCONO PER INCONTRARSI, INTERAGIRE, ACQUISTARE MA ANCORA NON C È! ESISTONO SOLO MONDI FRAMMENTATI, SPAZI TEMPORANEI USATI COME STRUMENTO DI COMUNICAZIONE, IN CUI SI SVOLGONO SFILATE, PRESENTAZIONI E ATTIVITÀ SOLO TRANSITORIE

L’ARRIVO DEL METAVERSO UNICO, CON L’EVOLUZIONE DELLA

TECNOLOGIA CAMBIERÀ LE COSE: LE PERSONE RESTERANNO

CONNESSE PIÙ A LUNGO PERCHÉ CI SARÀ MOLTO DA FARE E LA PRESENZA DI UN BRAND O DI UNO STORE VIRTUALE DIVENTERANNO RILEVANTI ANCHE DAL PUNTO DI VISTA DEL BUSINESS SERVE TEMPO E TECNOLOGIA! SONO CONVINTO CHE NON SI TRATTI DI UN FENOMENO PASSEGGERO MA È NECESSARIO UN UPGRATE DELLA PIATTAFORMA, C È ANCORA TANTO DA FARE E DA SCRIVERE PER LA PROFUMERIA E PER LA NOSTRA INSEGNA VEDO IN FUTURO MOLTE OPPORTUNITÀ: CONOSCERE I PRODOTTI DAL SALOTTO DI CASA, COLLEGANDOSI ALLA PROFUMERIA VIRTUALE; DIALOGARE CON LE NOSTRE BEAUTY EXPERT; FARE SHOPPING MA ANCHE FORMAZIONE E TRAINING COSE CHE AL MOMENTO CI SONO IN ALTRA FORMA, MA IL METAVERSO RENDEREBBE PIÙ COINVOLGENTI DETTO CIÒ ALMENO PER ORA IN ATTESA DI NUOVI SVILUPPI, RESTA UN PUNTO FERMO, INSOSTITUIBILE: IL PIACERE SENSORIALE CHE SOLO L’ESPERIENZA DAL VIVO PUÒ DARE

UNA PARTITA DA GIOCARE

Raﬀaele Rossetti, Presidente e CEO Pinalli

«NON È POSSIBILE RESTARNE FUORI PERCIÒ SIAMO IN FASE DI STUDIO E OSSERVAZIONE DEL METAVERSO LA QUESTIONE CENTRALE RIGUARDA IL MODO IN CUI PUÒ AVERE IMPATTO SUL NOSTRO MODELLO DI BUSINESS ED ESSERE AL SERVIZIO DELLE NOSTRE ATTIVITÀ È UN MONDO TALMENTE NUOVO E SFACCETTATO CHE CI STIAMO CHIEDENDO QUALI BENEFICI PORTERÀ AI NOSTRI CLIENTI IN QUESTO WORK IN PROGRESS, L’ATTEGGIAMENTO DI CHI CREDE CHE TRA QUALCHE MESE NON NE PARLERÀ PIÙ NESSUNO RICORDA L’ARRIVO DEI SOCIAL NETWORK: LA REALTÀ È CHE NON HANNO STANCATO NESSUNO E ANZI HANNO MESSO DACCORDO LE GENERAZIONI NATIVE DIGITALI E NON C’È DI CHE RIFLETTERE!»

TRA LIMITI E VANTAGGI

Giuliano Cannella, Direttore generale Consorzio Unibee

«IL METAVERSO HA IL LIMITE DI ESSERE STATO SPINTO TROPPO E PREMATURAMENTE PERCIÒ SI È SGONFIATO PRIMA DI DIVENTARE UN VERO TREND LEGATO AL SUCCESSO DI PUBBLICO È FRAMMENTATO IN VARIE PIATTAFORME A CAUSA DI UNA TECNOLOGIA NON ABBASTANZA EVOLUTA E QUESTO NON AIUTA INOLTRE, PAGA IL FATTO DI NON ESSERE UN PALCOSCENICO MONDIALE E QUINDI VIENE MENO QUELLA LEVA CHE HA DECRETATO IL SUCCESSO DEI SOCIAL: LA VANITÀ PERSONALE INFINE, NON ESISTE ANCORA FLUIDITÀ TRA METAVERSO E MONDO REALE LE INIZIATIVE DOVREBBERO ESSERE PROGETTATE PER CREARE VANTAGGI CONGIUNTI MA AL MOMENTO SONO POCO PIÙ CHE ESERCIZI DI STILE SOLO AFFINANDO QUESTO MECCANISMO SI POTREBBERO CREARE NUOVE CHANCE»

A

‘ABUSE IS NOT LOVE’ DEL BRAND. SOTTO. ‘WE ARE ALL ANGEL’, COLLEZIONE DI 300 PEZZI D’ARTE VIRTUALE RILASCIATA NEL 30° ANNIVERSARIO DELLA FRAGRANZA MUGLER

Faced’, shopping gamiﬁcato nella realtà virtuale, ha partecipato come unico marchio beauty alla Metaverse Fashion Week e alla Art Week in Decentraland In ambito cosmetico, tra chi ha creduto alla prima edizione della Metaverse Beauty Week c’è anche Cosnova, che nel mese di giugno ha anche lanciato su Roblox il gioco ‘Color Dare by Essence’. Scopo dell’iniziativa non è solo quello di connettersi al consumatore e di intrattenerlo Si tratta di un ’operazione a sfondo sociale, che sensibilizza sui temi della diversità e dell’identità di genere in un modo ‘leggero ’ , adatto al contesto C’è un ambiente virtuale personalizzato, dinamico e molto interattivo, ci sono asset 3D su misura, che fanno risaltare il brand Essence e migliorano l’esperienza dell’utente, con l’applicazione della psicologia dei giochi che aiuta il coinvolgimento Ma, nei fatti, c’è anche la possibilità di sostenere un ’ associazione beneﬁca che opera a favore della comunità LGBTQIA+ ll product placement si traduce in oggetti per l’avatar, i personaggi e i luoghi, e costituisce un ’alternativa alla pubblicità convenzionale

“Siamo molto interessati alle funzionalità degli NFT e all’aspetto della costruzione della comunità, di cui fanno parte gli eventi virtuali”, dicono da Cosnova “I Community Day nella nostra Roblox Experience sono solo un inizio”

TRA NFT, GAME E DIGITAL AMBASSADOR

La tecnologia del Metaverso può essere utilizzata per rinnovare lo storytelling e molti marchi stanno cogliendo l’opportunità, dando vita a una ‘ new wave ’ ricca di eventi, giochi, lanci, store Non manca l’equivalente meta-umano del brand ambassador, che sembra generare un coinvolgimento tre volte maggiore rispetto al suo corrispondente ‘fisico’ Un esempio viene da Maybelline New York: per il lancio del mascara Falsies Surreal Extensions la modella e ambasciatrice globale del brand, Gigi Hadid, si è unita all’avatar May in una campagna che fonde due mondi, reale e virtuale, sempre meno distanti Prima ancora, Nars aveva affidato la promozione dei rossetti Powermatte alle ‘Power Players’, abitanti di un elegante spazio digitale completo di moto cyberpunk, ciascuna ispirata a una tonalità di lipstick. Di recente, invece, ha lanciato una nuova esperienza su Roblox, dedicata alla collezione Afterglow, in cui è possibile gareggiare con gli amici, usare Glow Coins per ottenere premi, collezionare Nars Style Asset per adornare gli avatar, attraversando campi punteggiati di bizzarri dolciumi In effetti, i ‘beni unici digitali’ (NFT) stanno diventando sempre più popolar, perché servono a migliorare l’aspetto del proprio alter ego virtuale e a personalizzare l’esperienza immersiva Questa primavera è nata YSL Beauty Night Masters, serie di 300 NFT creati da tre artiste digitali Con 32 dollari gli acquirenti si aggiudicano anche una stampa in metallo del loro acquisto e un set di fragranze Black Opium, mentre i profitti sono devoluti al programma ‘Abuse Is Not Love’ del brand Anche Mugler ha collaborato con un artista digitale 3D per celebrare il 30° anniversario della fragranza Angel, rilasciando ‘We Are All Angel’, una collezione di 300

pezzi d’arte virtuale che ricordano il design del ﬂacone metallico, venduti in pochi secondi.

‘HUMAN CENTRIC’ METAVERSO

Il benessere dell’utente e la sostenibilità saranno elementi chiave nello sviluppo dell’universo virtuale Non solo, bisognerà far tesoro dell’esperienza social network per evitare la deriva etica e affrontare il tema privacy. «Gli aspetti legali sono cruciali ed è essenziale monitorare il problema per capire come intervenire senza rischiare di bloccare la tecnologia Oltre che normativo il tema è anche antropologico, perché l’abuso di questi strumenti danneggia convivialità e socializzazione, che sono elementi vitali», riflette Valeria Portale, che continua: «Riguardo alla sostenibilità, è prematuro parlarne, perché gli utenti sono ancora pochi. Ma l’analisi è duplice Da un lato nel Metaverso non ci sono sprechi, rifiuti, trasporti onerosi in termini economici e ambientali Dall’altro il mondo blockchain è accusato di essere molto energivoro, ma sta cercando di muoversi verso soluzioni più sostenibili. Infine la privacy. Con il Web3 stiamo finalmente restituendo la proprietà dei dati personali all’utente, e questo è positivo Ma bisogna tenere alta l’attenzione sui cambiamenti sociali che le nuove tecnologie potrebbero generare È già successo con i social network e ci siamo fatti trovare del tutto impreparati»

NUMERI, UTENTI E PROGETTI

SECONDO I DATI CONTENUTI NELLO STUDIO ‘IL METAVERSO E L’OPPORTUNITÀ PER L’UNIONE EUROPEA’, CONDOTTO DA META CON DELOITTE, L’IMPATTO DEL METAVERSO NEL NOSTRO PAESE POTREBBE RAGGIUNGERE I 28-52 MILIARDI DI EURO ENTRO IL 2035 TUTTAVIA, SECONDO L’ULTIMA RICERCA DELL’OSSERVATORIO EXTENDED REALITY & METAVERSE DEL POLITECNICO DI MILANO, IN ITALIA L’UNIVERSO VIRTUALE

È POCO NOTO NE HA SENTITO PARLARE L’86% DEGLI UTENTI INTERNET TRA 18 E 75 ANNI, MA APPENA L’8% CONOSCE DAVVERO IL TEMA. I FREQUENTATORI ASSIDUI, CIOÈ COLORO CHE ACCEDONO OGNI GIORNO AD ALMENO UN MONDO VIRTUALE, SONO SOLO 1,4 MILIONI A LIVELLO INTERNAZIONALE I PROGETTI CENSITI DALLA RICERCA SONO 445 (DI CUI 70 ITALIANI), CON SPERIMENTAZIONI

IN PARTICOLARE NEL RETAIL (37%) E NELL’ENTERTAINMENT (27%) LA MAGGIOR PARTE DELLE INIZIATIVE SI FOCALIZZA SULLA RELAZIONE CON IL CONSUMATORE, CON OBIETTIVI PIÙ DI COMUNICAZIONE E MARKETING CHE DI VENDITA. . DESTRA YSL BEAUTY NIGHT MASTERS, SERIE DI 300 NFT CREATA DA TRE ARTISTE DIGITALI, LEGATA A BLACK OPIUM E AL PROGRAMMA

82. IMAGINE

SEMPLICITÀ GLAM

Morbida, audace, complice. Così la seta e così il jus Liu Jo che ne indica la via. Un profumo immaginato da una creatrice di fragranze innamorata del Bel Paese per essere vivace e colorato come i ﬁori di primavera.

Nulla è più ricercato della semplicità.

Lo sa bene Liu Jo, che, dalla fondazione, avvenuta nel 1995, è ambassador di uno stile che coniuga estro e portabilità. Nato a Carpi, in seno al distretto più ‘modaiolo’ del centro Italia, il marchio è stato tra i primi, nel nostro Paese, a declinare il ‘ready to wear ’ in ottica couture. Da subito ha puntato sulla valorizzazione di una femminilità al passo con i tempi. Capace di essere contemporaneamente scanzonata e maliziosa, esibita e rigorosa, ludica e ‘prude’. Una moda, che Marco Marchi (uno dei fondatori) ha deﬁnito: “intesa a celebrare il women empowerment, a farsi portavoce di valori importanti come la libera espressione di sé, uno stile identitario e libero” Presente in 45 Paesi attraverso una rete distributiva che conta poco meno di 400 negozi monomarca nel mondo (sono oltre 5.900, invece, i multimarca), Liu Jo è quanto mai pronta ad affrontare nuove sﬁde così come Desire Fragrances, l’azienda licenziataria del brand in profumeria. A riprova, il recente lancio di una nuova fragranza femminile, che apre di fatto una nuova era. Creata dalla senior perfumer Angéline Leporini, Silkway -questo il nome del jus- segna l’avvio della collaborazione tra la Maison di

moda e Desire Fragrances, realtà internazionale specializzata nella produzione e nella distribuzione, a livello mondiale, di prodotti cosmetici di alta gamma. «La partnership con Liu Jo si basa su una visione condivisa, vale a dire offrire alle donne uno spazio per giocare con la propria personalità ed esprimere se stesse in modo autentico», ha commentato Patrizio Stella, CEO di Desire Fragrances. Gli fa eco il ‘naso’ Leporini: «Silkway è una fragranza glam, audace e femminile. Ma non le manca un côté alternativo, per così dire: originale, ironico e positivo. È una composizione che dà risalto a chi la indossa, conferisce ‘forza’».

IL GIOCO DEI ‘SE FOSSE…’

Liu Jo Beauty ha all’attivo più di una composizione olfattiva. Con Silkway, tuttavia, la Maison intraprende un percorso del tutto inedito. Più maturo, per certi versi. Più consapevole. «La fragranza Liu Jo Silkway rappresenta l’evoluzione contemporanea del Brand in profumeria, la sua interpretazione di ‘viadellaseta’, che simboleggia l’inclusività, la libertà e l’ironia che lo contraddistinguono», conferma Stella, che continua: «il marchio sta consolidando le connessioni tra le collezioni di moda e il

settore beauty Con Silkway, siamo andati a esplorare nuovi territori che siamo certi potranno aprire al marchio diverse prospettive». I trascorsi personali, oltre che professionali, della maître parfumeur sono stati determinanti: «Nella creazione del jus, mi sono ispirata alla rigogliosa pianta di glicine che ﬁoriva ogni primavera nel giardino dei miei nonni, in Italia -racconta Leporini-. Per riprodurne l’essenza ho ricreato un bouquet di ﬁori bianchi, principalmente gelsomino e orchidea. In seconda battuta, ho immaginato quale odore potesse avere la

84. IMAGINE LA MODA SI FA BEAUTY

di Rachele Briglia

ANGÉLINE

LEPORINI SENIOR PERFUMER PER EUROFRAGRANCE

“Silkway è pensato per donne contemporanee, indipendenti, estroverse.

Mi piacerebbe che si sentissero irresistibili, indossandolo”.

seta inclusa nel nome della fragranza. E ho composto un accordo morbido e cremoso di vaniglia, che ritroviamo tra le note di fondo». In un immaginiﬁco gioco di fantasia, se Silkway fosse una città, secondo Leporini sarebbe: «Roma, Parigi, Shanghai o Miami. Metropoli accomunate da un’atmosfera vibrante, dinamica, ricca di cultura, attenta alla moda e pervasa da una certa joie de vivre». E ancora: «se fosse un colore, sicuramente l’arancione, sinonimo di energia e positività. Mentre se fosse un genere musi-

cale, sarebbe musica pop: euforizzante, sempre attuale e orecchiabile».

COLOR & FASHION

Silkway si impone al primo sguardo con i suoi colori pieni, ricchi di energia che sanno infondere leggerezza e buon umore «Con Angéline la collaborazione è stata totale -sottolinea Patrizio StellaHa compreso le esigenze del brand e la personalità della donna Liu Jo e le ha sapute declinare perfettamente nelle note olfattive Tutto quanto riguarda questa

UNA FRAGRANZA CON L’ITALIA NEL DNA

«LIU JO SILKWAY HA UN FORTE LEGAME CON

L’ITALIA», ESORDISCE IL NASO ANGÉLINE

LEPORINI NEL RACCONTARE LE NOTE CHE PIÙ

CARATTERIZZANO LA COMPOSIZIONE E CHE LEI

STESSA SVELA: «MI SONO STATE ‘SUGGERITE’ DAI

MIEI RICORDI ITALIANI A PARTIRE DAL BERGAMOTTO

PRESENTE TRA GLI ACCENTI DI TESTA, CHE DONA

UNA VIBRAZIONE BRILLANTE ALLA FRAGRANZA

ED È PARTICOLARMENTE LUMINOSO. INOLTRE

RAPPRESENTA UNA PREMESSA IDEALE AL

BOUQUET DI FIORI BIANCHI AL CUORE DEL JUS.

A FIANCO DEL BERGAMOTTO, TRA GLI ACCENTI

DI TESTA, FIGURANO ANCHE LAMPONE, PERA E

UNA FRAZIONE DI PEPE ROSA, ESTRATTO CON UN

A PROPOSITO DI... ANGÉLINE

L’EPIFANIA DI ANGÉLINE LEPORINI COINCIDE CON UN VIAGGIO FATTO A 17 ANNI: «ERO IN VACANZA IN EGITTO QUANDO HO CAPITO DI VOLER ENTRARE NEL MONDO DELLA PROFUMERIA», RACCONTA «HO VISITATO UNA FABBRICA CHE DISTILLAVA OLI ESSENZIALI DALLE ROSE, MATERIA PRIMA DI CUI MI SONO INNAMORATA. DA LÌ LA SCELTA DI COMPLETARE UN BACHELOR OF SCIENCE IN CHIMICA SEGUITO DA UN MASTER PRESSO L’ISIPCA (L’INSTITUT SUPÉRIEUR INTERNATIONAL DU PARFUM, DE LA COSMÉTIQUE ET DE L’AROMATIQUE ALIMENTAIRE CHE HA SEDE A VERSAILLES, N.D.R.)». IL TIROCINIO L’HA PORTATA A GRASSE: «LÌ HO IMPARATO L’ATTENZIONE VERSO LE MATERIE PRIME NATURALI E L’IMPORTANZA DI PRESERVARLE» ATTUALMENTE LEPORINI RIVESTE IL RUOLO DI SENIOR PERFUMER PER EUROFRAGRANCE, REALTÀ NATA A BARCELLONA NEL 1990

fragranza evoca orizzonti pieni di luce, ricchi di colore, sinuosi tratti sbarazzini che inneggiano a leggerezza e positività» La morbidezza della seta e il suo legame con un concetto di eleganza e sensualità è stato un fondamentale spunto creativo per Angéline, che ha affermato: «Di giorno, immagino la donna Silkway in un abito in seta a motivi ﬂoreali, con le spalle scoperte, una borsetta dorata e sandali gladiator. Di sera, la vedo incedere sicura, con un abito due pezzi in seta nera, glamour e moderno»

PROCEDIMENTO CHE NE ENFATIZZA LA PICCANTEZZA

DELLA NOTA ODOROSA E CONFERISCE ULTERIORE

SLANCIO ALL’EAU DE TOILETTE ENTRA IN GIOCO

POI IL GELSOMINO, IL SUO CANDORE E LA SUA

INTENSITÀ REGALANO AL JUS UNA SENSUALITÀ

GIOIOSA, DI UNA FEMMINILITÀ GARBATA, MA

DEFINITA» TRA GLI ACCENTI FINALI LA PRESENZA

DELLA VANIGLIA È SERVITA, ALLA MAÎTRE

PARFUMEUR PER RICREARE LA CONSISTENZA

LISCIA E CONFORTEVOLE DELLA SETA. MENTRE

IL VETIVER IN FORMA DI OLIO, INSERITO TRA

LE NOTE DI FONDO, HA UNA CONNOTAZIONE

PARTICOLARMENTE AVVOLGENTE CHE ACCRESCE

LA PERSISTENZA DEL SILLAGE A FIOR DI PELLE

IMAGINE .85

La crema acida è un cometico superﬂuo?

Se la pelle si trova in determinate condizioni, può averne bisogno. «È un cosmetico che agisce sul ﬁlm idrolipidico

Il suo equilibrio è misurato con un parametro chiamato pH, che determina il livello di acidità o di alcalinità di una sostanza», spiega Umberto Borellini. Per farlo utilizza numeri che vanno da 1 a 14, con 7 che è neutro: al di sotto di questo valore è considerato acido, al di sopra basico o alcalino Normalmente il valore ideale è un pH compreso tra 4 2 e 5 6, e la manifestazione esterna di questa condizione è visibile, con l’incarnato che si presenta liscio, elastico e morbido. «Se, a un certo punto, compaiono aridità e tensioni accompagnate a irritazioni, significa che i livelli di acidità sono sbilanciati La crema acida aiuta a ripristinare l’equilibrio perduto Va ricordato che alcune cattive abitudini cosmetiche alterano questo delicato equilibrio: usare prodotti di pulizia eccessivamente sgrassanti, lavare continuamente il viso o, ancora, ripetere troppo assiduamente le esfoliazioni. Tutte azioni che intaccano il film idrolipidico di protezione, generando secchezza e infiammazioni Attenzione anche alla saponetta: ha un pH alcalino e crea discomfort»

È un falso mito! Anche se questi prodotti hanno caratteristiche precise che li distinguono dai corrispondenti occidentali «Sono progettati per creare una sorta di scudo dalla radiazione UV, e sono caratterizzati da una ricerca continua per individuare le componenti protettive più efficaci», spiega Umberto Borellini. C’è anche un ’altra differenza ed è legata alle confezioni «Sull’etichetta si trovano informazioni leggermente diverse Mentre nella maggior parte delle versioni che si trovano in commercio in Occidente la protezione dai raggi UVA, introdotta da alcuni anni a integrazione di quella già garantita dagli UVB, viene indicata con la dicitura “ad ampio spettro ” , sui solari coreani c’è la sigla ‘PA’ seguita da uno a quattro segni ‘ + ’ : più numerosi sono i segni ‘ + ’ , maggiore è la protezione dai raggi UVA. Questo non significa che siano più efficaci o che funzionino meglio Semplicemente descrivono in modo diverso che cosa fa il cosmetico» La terza caratteristica che li rende diversi è la texture. «Le formulazioni sono leggerissime: i solari coreani sono sempre facilmente spalmabili, e ad applicazione conclusa non lasciano in eredità tracce visibili»

RIGHT WRONG

USARE SOLO UN SIERO SENZA LA CREMA PER IDRATARE LA PELLE FA MALE?

È una convinzione errata se generalizzata. Ogni pelle e ogni condizione climatica necessitano di una risposta diversa «L’utilizzo combinato di siero e crema è un potenziatore rispetto alle promesse di ciascun prodotto, perchè agendo in sinergia si completano Detto questo se non si hanno problemi di cute arida, non si vive in un ambiente molto secco oppure in luoghi dove il clima è particolarmente asciutto, è possibile anche utilizzare solo il siero senza crema idratante», spiega Umberto Borellini Non fa male, dunque Addirittura, potrebbe essere consigliato l’utilizzo del siero da solo per due scopi specifici: «Fatto assorbire dopo la detersione regala un effetto distensivo flash, che in un istante rende levigata e radiosa l’epidermide, mentre utilizzato su una pelle tendente all’oleosità riesce a idratare senza ungere».

Profumo e sole vanno d’accordo?

Purtroppo No! «Spesso, infatti, le formulazioni dei profumi tradizionali contengono sostanze fotosensibilizzanti e allergeni. Applicati, quindi, sulla pelle esposta al sole possono dar luogo alla formazione di macchie chiare, iper-pigmentazioni e irritazioni», spiega Umberto Borellini. Per non rinunciare alla compagnia di una fragranza anche in spiaggia, l’esperto suggerisce un ’opzione «Possono essere utilizzate tranquillamente tutte le profumazioni a basso tenore alcolico e, per non sbagliare, in particolare quelle che riportano sull’etichetta precisa indicazione che le certiﬁca utilizzabili anche durante i bagni di sole»

CREME VISO PRE-SOLARI, SOLO UN’OPERAZIONE DI MARKETING?

Sono prodotti di nuova generazione che hanno una grande utilità «Si tratta di specialità cosmetiche formulate speciﬁcamente per nutrire a fondo la pelle Non dimentichiamo che le radiazioni UV prosciugano le riserve idro-lipidiche e provocano disidratazione», sottolinea il cosmetologo «Queste specialità hanno lo scopo principale di nutrire a fondo con estrema gentilezza Contengono anche principi attivi come olio di germe di grano e burro muru muru, per esempio, che riconoscono e si prendono cura delle fragilità della cute sensibilizzata Apportano anche agenti che contrastano l’ageing come il pantenolo, e oligo-peptidi che stimolano la produzione di nuovo collagene».

FAKE

di Francesca Marotta

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

I S O L A R I C O R E A N I P R O T E G G O N O M E G L I O D A I R A G G I U V ? OR

NEW

ITALIA

BRAND

OPPORTUNITIES

di Ivan Pestillo

GERMANIA

Gitti

Gitti è un marchio consapevole, nato a Berlino nel 2019, da un’idea della fondatrice Jennifer Baum-Minkus che alla domanda “Cosa faresti se non avessi paura?” un giorno rispose “Uno smalto glitter!” Da questo desiderio è così nato un progetto innovativo, con il lancio del primo smalto water-based, prodotto per il 55% a base acqua e andato sold out in due ore Da allora Gitti non ha mai smesso di evolversi sviluppando nel 2020 una formula di smalto planted based che contiene fino all’82% di ingredienti di origine naturale Nel 2021 il brand porta la sua filosofia clean anche nel mondo dello skincare e del make up affermandosi come realtà globale Oggi i suoi smalti sono addirittura ‘23-free’, perchè liberi da ben 23 ingredienti considerati controversi. Al loro interno, invece, si trovano attivi ‘nails friendly’ quali la vitamina E che rafforza l’unghia

INFO E CONTATTI GITTI - WWW.GITTICONCIOUSBEAUTY.COM

PER UN CONSUMATORE SEMPRE PIÙ CONSAPEVOLE: UN BRAND TEDESCO CHE HA FATTO DEGLI SMALTI GREEN-ORIENTED IL SUO CAVALLO DI BATTAGLIA E UN MARCHIO DI SKINCARE CHE OMAGGIA LA SICILIA CON LE SUE ROCCE VULCANICHE

Lávika

Una linea di prodotti made in Italy, nati alle pendici dell’Etna, dal legame tra l’attrice italiana Miriam Leone e la sua terra Si chiama Lávika e comprende 10 referenze ispirate ‘A Muntagna’, quel vulcano materno che si rigenera evolvendosi. L’obiettivo, infatti, è la ricerca di un equilibrio duraturo per la pelle Così, ogni formula è l’esito del percorso personale di Miriam Leone «In questi anni ho visto la mia pelle trasformarsi costantemente Come attrice la sottopongo a uno stress continuo: sulla mia cute aﬃorano tutte le mie emozioni e quelle dei miei personaggi», spiega l’attrice. Al centro della proposta, oltre a un approccio olistico, ci sono ingredienti naturali come l’estratto di ﬁco d’india, di carota viola e l’olio essenziale di arancia amara Prodotto star, Lumía Olio Illuminante a base di olio d’oliva, olio di riso e coenzima Q10 per ammorbidire la pelle e nel contempo rilassare la mente

INFO E CONTATTI LÁVIKA - WWW.LAVIKALAB.COM

MAIOLICHE DECOR UN’ARTE MADE IN ITALY

Una linea quella di Le Maioliche, pensata da Rudy Profumi per portare l’identità e il savoir-faire italiano oltreoceano, si conferma un successo anche sul nostro mercato trasformandosi in complemento d’arredo.

La linea Le Maioliche di Rudy Profumi è nata nel 2019 come progetto per il mercato statunitense, con l’obiettivo di conquistarne i consumatori con una serie di specialità bodycare dalla forte identità italiana «Volevamo un prodotto con un forte riferimento identiﬁcativo, iconico, per un pubblico alla ricerca di un prodotto di consumo che avesse un appel di design, capace di trasformarsi in complemento d’arredo», racconta Cristina Calabrese, project manager e titolare insieme ai fratelli e alla nipote Michela -export managerdella società di famiglia Rudy Profumi «E cosa c’è di meglio dell’antica arte della ceramica, le maioliche, per connotare un packaging con tutta

la tradizione artigianale italiana? Insomma abbiamo creato un pack molto attrattivo, viene voglia di toccarlo perché sembra davvero in ceramica e adatto, oltre che per l’uso personale, anche per arredare i propri ambienti o da utilizzare come regalo Un prezzo accessibile, formulazioni attente, fragranze ricercate e originali hanno

completato il quadro Ed è stato subito un successo! Nel 2020 abbiamo iniziato la distribuzione di Le Maioliche anche in Italia, partendo dalla profumeria, il nostro canale di riferimento, con referenze dedicate e poi anche erboristeria, farmacia e parafarmacia Un’operazione che ci ha aiutato a riposizionarci con un’immagine e una strategia masstige e che grazie ai continui upgrade continua a regalarci grandi soddisfazioni», prosegue la project manager.

UN PROGETTO A 360°

La scelta delle decorazioni sul pack ha sicuramente concorso nella trasformazione di prodotti di uso comune, come creme e detergenti, in oggetti d’arredo all’insegna della rafﬁnatezza Ma anche ideali per diverse occa-

88. IMAGINE RACCONTI DI MARKETING

CRISTINA CALABRESE di Paolo Colombo Kapsa

sioni, per arredare la propria casa, come ricordo di un viaggio, come regalo ricercato, tutto all’insegna del Made in Italy «Ci siamo avvalsi della collaborazione di un ’artista della maiolica che ha interpretato in esclusiva per noi una serie di luoghi italiani famosi, da Venezia a Roma, da Amalfi a Firenze a Milano Disegni personalizzati, proprio come i bozzetti delle ceramiche, che vengono poi digitalizzati e stampati sui pack, tutti in PET», afferma Cristina Calabrese «Al luogo suggerito dalla grafica si associa il bouquet odoroso che ci conduce in un viaggio sensoriale nella colorata Portofino dai sentori mediterranei, o nella romantica Venezia dall’intenso bouquet floreale, o ancora nella vivace Milano con le note dei fiori primaverili Fragranze sempre evocative di un territorio, ma anche molto performanti e che persistono sulla pelle Insomma un progetto a tutto tondo che garantisce una totale immersione nei più bei luoghi italiani In profumeria le referenze sono 8 e riportano a città d’arte e località iconiche, molto evocative anche per il mercato estero Le note di queste fragranze oggi si declinano in una palette ben articolata, dal bagnoschiuma al sapone liquido, dalla crema corpo in vaso alla crema mani, dall’eau de toilette al diffusore per l’ambiente I bouquet che vanno di più nel nostro Paese sono Portofino, Venezia e Ischia, mentre all’estero il mercato si segmenta in base alla diversa conoscenza delle città italiane e ai diversi gusti olfattivi: in Estremo Orien-

te, dove primeggiano i jus più delicati, le consumatrici prediligono Milano e Portoﬁno; in Medio Oriente dove amano profumi più opulenti, optano per Roma, una fragranza molto intensa», sottolinea l’intervistata

UNA DISTRIBUZIONE AL TOP

PRODOTTI CHE SONO UN MIX DI DESIGN ED ELEGANZA A UN PREZZO ACCESSIBILE

Alla profumeria l’azienda dedica grande attenzione «La presenza in Italia e all’estero nei punti vendita tradizionali permette al consumatore di avvicinarsi al prodottoediavereiltempopersoppesarne ogni aspetto», continua la project manager. «L’on-line c’è, ma funziona soprattutto per i clienti di zone lontane da punti vendita concessionari o là dove la profumeria non abbia tutta la gamma o in quel momento sia sguarnita della referenza preferita Detto ciò abbiamo una buona visibilità e un buon turnover ovunque in Italia e all’estero, con l’online non vogliamo fare da competitor, ma piuttosto fornire un servizio in più al consumatore In Giappone e nei Paesi del Nord siamo molto presenti nei concept store e negli home decor, proprio perché Le Maioliche è una linea che ben si presta per allestire un ’esperienza di shopping Si cerca un bel asciugamano, gli accessori coordinati e perché no, le toiletries in armonia. Insomma, una linea perfetta per consumatori che hanno a cuore la cura dei dettagli della casa e della bellezza, che desiderano un prodotto particolare, che ha una storia», sottolinea Cristina Calabrese

TRADIZIONE & FUTURO

La governance di Rudy Profumi, nata nel 1920, oggi è in mano alla quarta generazione, sempre rispettosa del DNA dell’azienda improntato sulla professionalità, la passione, la qualità e l’attenzione all’ambiente «Effettivamente abbiamo una lunga storia da raccontare, un punto di forza che ci rende riconoscibili», precisa Cristina Calabrese «Siamo figli del nostro passato, perché è quello che ci ha formato, ma vogliamo che questa storia vada avanti e per farlo stiamo lavorando su nuove chiavi di lettura. Il supporto che vogliamo dare alle profumerie, per esempio, è quello di proporre prodotti sempre un po ’ diversi da quelli già presenti in store, guardando come tipologia di mercato di riferimento non solo la profumeria, ma tutto il mondo del bello, del Made in Italy, dalla moda al design, all’artigianato I nostri sono sempre prodotti beauty, ma con una storia da narrare, uno storytelling che è molto apprezzato dal cliente. Per ora, per quel che riguarda i jus non pensiamo di ampliarli ulteriormente, magari potrà esserci una rotazione, nel senso ‘via una fragranza dentro un ’altra’, in modo che alcune diventino ‘pezzi unici’ L’azienda poi si muoverà sempre su eventuali extension di linea con prodotti che strizzano l’occhio all’arredo, all’home decor, proprio per sostenere il punto vendita con dei pezzi speciali Pensiamo di lanciare per la prossima stagione delle acque profumate, un prodotto più semplice da acquistare, mentre abbiamo inserito in profumeria le ricariche refill per i saponi liquidi, accogliendo le richieste dei consumatori di rendere i flaconi riutilizzabili e quindi ancora più sostenibili»

DARE EMOZIONE, RISPONDENDO ALLE ESIGENZE DI UN CONSUMATORE ATTENTO E INFORMATO «CERCHIAMO CON I NOSTRI COFANETTI DI REGALARE

SENSAZIONE DI PIACERE, OLFATTIVA

VISIVA,

AL TEMPO STESSO DI FORNIRE UN’OFFERTA-PREZZO NELLA QUALE

CLIENTE POSSA RICONOSCERSI REGALANDO QUALCOSA DI BELLO E DI UTILE. CERTAMENTE L’OBIETTIVO È ANCHE RENDERE PIÙ DINAMICO IL PASSAGGIO IN PROFUMERIA E FAVORIRE LE VENDITE», DICE CRISTINA CALABRESE, PROJECT MANAGER E CONTITOLARE DI RUDY PROFUMI. «ABBIAMO LAVORATO CON LARGO ANTICIPO PENSANDO AL MOMENTO CLOU PER IL REGALO, IL NATALE, MOLTO ATTESO E IMPORTANTE PER LA PROFUMERIA A MARZO ERA GIÀ PRONTO IL NOSTRO CATALOGO ABBIAMO PREPARATO UNA SELEZIONE DI COFANETTI CON LE QUATTRO FRAGRANZE DI LE MAIOLICHE PIÙ RICHIESTE CHE ASSOCIANO DUE DIVERSI PRODOTTI, PERFETTI PER UN PICCOLO REGALO UNA BOX CON LA COLLEZIONE DI BAGNOSCHIUMA

L’ARTE DEL REGALO. CHRISTMAS BOX, MA NON SOLO UN REGALO CAPACE DI MERAVIGLIARE TUTTI I SENSI E TUTTE LE ETÀ: I COFANETTI LE MAIOLICHE DI RUDY PROFUMI SONO PERFETTI PER TUTTE LE OCCASIONI REGALO SONO STATI IMMAGINATI E COSTRUITI PER TRASMETTERE BELLEZZA,

TRAVEL SIZE DA 100ML, PER UN CADEAU UTILE INOLTRE, C’È UNA NUOVISSIMA VALIGETTA CON MANICI IN TESSUTO CHE PUÒ CONTENERE IL TRIO DI PRODOTTI DELLA LINEA PREFERITA E ASTUCCI REGALO DA PERSONALIZZARE SUL PUNTO VENDITA, PER RISPONDERE ALLE ESIGENZE E ALLE PREFERENZE DELLA CLIENTE. ABBIAMO PENSATO COME AGEVOLARE IL LAVORO IN PROFUMERIA OFFRENDO DELLE CONFEZIONI FACILI VELOCI DA CONFEZIONARE, MA DI IMPATTO, BELLE A NATALE, MA ANCHE IN ALTRI MOMENTI DELL’ANNO», CONCLUDE LA PROJECT MANAGER

UNA

IN APERTURA, LE SCATOLE PENSATE PER IL NATALE 2023, MA UN REGALO VALIDO PER OGNI MOMENTO DELL’ANNO C’È ANCHE LA SCATOLA AUTOMONTANTE NEUTRA DA RIEMPIRE IN BASE AI GUSTI DEL CLIENTE. A LATO , LA BOX CON I TRAVEL SIZE DELLE 4 FRAGRANZE PIÙ APPREZZATE PER UN CADEAU CHE DIVENTA ‘TEST PRODUCT’ PER FIDELIZZARE NUOVI CONSUMATORI.

UN MASCARA

High Impact High-Fi™

Full Volume Mascara di Clinique, l’ultimo arrivato

un vero e proprio trattamento che intensiﬁca lo sguardo.

Adatto

anche per gli occhi più sensibili.

Garantisce il 230% di volume in più, il 285% di curvatura in più e ciglia più lunghe del 159%. Questi i numeri con cui si presenta High Impact High-Fi™ Full Volume Mascara di Clinique, la novità del brand che unisce performance, colore, trattamento e che mira a esaudire i desideri di tutte le consumatrici in fatto di ciglia. Le promesse sono allettanti e sostenute da test. Inoltre il 96% di chi l’ha provato ha notato un impatto signiﬁcativo del mascara sullo sguardo dopo una sola ora di applicazione. Uguale la percentuale di chi ha constatato anche che con High Impact High-Fi™ Full Volume Mascara di Clinique le ciglia

sembrino più lunghe. Il 95% parla invece di ciglia morbide e perfette dal mattino alla sera, con una sensazione di confort 24h Mentre il 94% ha dichiarato che le ciglia appaiono più sane. Un prodotto che mette d’accordo molte esigenze. «Si rivolge a tutti -spiega Marco Accardi, educator Clinique- perché la sua formu-

FORMULA E APPLICATORE UNA COMBO PERFETTA PER AVVOLGERE CON UNA SOLA APPLICAZIONE TUTTE LE CIGLIA ANCHE QUELLE PIÙ CORTE AGLI ANGOLI DELL’OCCHIO

la, oftalmologicamente testata, performa su tutte le tipologie di ciglia, siano esse chiare, scure, corte, lunghe, rade…».

AL CENTRO DELLA FORMULA

High Impact High-Fi™ Full Volume Mascara di Clinique non promette solo 12 ore di tenuta «Una volta applicato, la sua texture in gel non forma grumi, non si sfalda, non sbiadisce, restando di un nero intenso, non macchia, separa le ciglia, resiste al sudore e all’umidità», continua Accardi. Il segreto sta nella sua formula sviluppata per volumizzare, sollevare e allungare con un solo gesto. Al suo interno c’è, infatti, una tripla miscela di pigmenti di ossidi di ferro, perle e ﬁbre di nylon nero che offre un look pieno e intensamente pigmentato già con una applicazione In particolare, mentre

UN VENTAGLIO DI PROPOSTE PER OGNI ESIGENZA

IL PORTAFOGLIO DEI

DI MASCARA CHE VANNO DA UN ‘EFFETTO DRAMMATICO’ A UN RISULTATO SUPER NATURALE -SPIEGA MARCO ACCARDI, EDUCATOR CLINIQUE- TUTTE LE FORMULE SONO OFTALMOLOGICAMENTE TESTATE E ADATTE A OCCHI SENSIBILI TROVIAMO UN MASCARA PER OGNI ESIGENZA: DAL RISULTATO SUPER VOLUMIZZANTE DELLA NOSTRA NOVITÀ, HIGH IMPACT HIGH-HIGH-FI FULL VOLUME MASCARA, A QUELLO PIÙ INCURVANTE DI HIGH IMPACT ZERO GRAVITY. SE INVECE SI RICERCA UN MASCARA CHE DONI LUNGHEZZA ESTREMA ALLE CIGLIA, CLINIQUE PROPONE IL LASH POWER MASCARA CON LA SUA FORMULA A LUNGA TENUTA CHE SI RIMUOVE SEMPLICEMENTE CON DELL’ACQUA TIEPIDA INFINE PER CHI DESIDERA LUNGHEZZA E VOLUME MODULABILI, IL NOSTRO CLASSICO HIGH IMPACT MASCARA È LA RISPOSTA PIÙ ADATTA» CONSIGLI PER LA VENDITA

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COMPRENDE SEI TIPOLOGIE DIFFERENTI

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gamma,

MARCO ACCARDI

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le ﬁbre di nylon contribuiscono ad aumentare il volume, depositandosi sulle ciglia a ogni passata dello scovolino, gli ossidi di ferro e perla regalano un pigmento ricco e luminoso. Così lo sguardo si apre visibilmente.

COME UN TRATTAMENTO

E nell’era in cui i sieri per le ciglia sono sempre più di moda, Clinique non poteva certo rinunciare a una formula trattante in grado di prendersi cura dello sguardo Insieme ai pigmenti e alle ﬁbre di nylon, High Impact High-Fi™ Full Volume Mascara mixa una miscela di oli: olio di argan, olio di cocco e olio di moringa Questo tris è un vero toccasa-

na per le ciglia perché le aiuta a restare idratate e nutrite tutto il giorno, nonostante il make up Inoltre, l’aggiunta di questi oli conferisce alle ciglia un effetto volumizzante e una scorrevolezza che agevolano l’applicazione del mascara, senza tirare o strappare il pelo, e riducendone la caduta Lo sguardo appare più sano, con ciglia meno opache e addirittura morbide al tatto Inoltre questa formula non crea problemi di nessun genere poiché testata contro le allergie, priva di profumo al 100% e sicura per gli occhi sensibili e per i portatori di lenti a contatto

LA COMBO PERFETTA

Ma cosa sarebbe un mascara senza il suo scovolino? Clinique per High Impact High-Fi™ Full Volume Mascara ne ha sviluppato uno davvero tecnologico «L’applicatore è stato progettato appositamente per questa formula -sottolinea l’esperto-, ha una forma ondulata con setole ad alta deﬁnizione che permette di prelevare la giusta quantità di prodotto e di avvolgere con una sola applicazione tutte le ciglia. La punta di precisione, invece, è stata progettata per raggiungere anche le ciglia più corte agli angoli dell’occhio Volumizza, separa, solleva e allunga in modo davvero eccezionale», afferma Accardi.

ARGOMENTAZIONI E CONSIGLI D’USO

«CLINIQUE, NELLA FORMULAZIONE DEI PRODOTTI SKINCARE E MAKEUP, HA DA SEMPRE UN CRITERIO METICOLOSO

NELLA SELEZIONE DEGLI INGREDIENTI

-SOTTOLINEA MARCO ACCARDI, EDUCATOR CLINIQUE. PER RIDURRE AL MINIMO LE REAZIONE INDESIDERATE, IL BRAND HA

SVILUPPATO UN APPROCCIO CHIAMATO ALLERGY SCIENCE, CHE PERMETTE AI

PRODOTTI DI RIVOLGERSI A TUTTE LE TIPOLOGIE DI PELLE. IL NUOVO HIGH IMPACT™HIGH-FI™ FULL VOLUME MASCARA NON È DA MENO: HA UNA FORMULA DALLA PERFORMANCE UNICA CHE, GRAZIE A UNA MISCELA DI PIGMENTI NERI INTENSI E FIBRE AVVOLGE LE CIGLIA VOLUMIZZANDOLE AL MASSIMO, MA SENZA APPESANTIRLE E NEL PIENO RISPETTO DEGLI OCCHI, ANCHE QUELLI PIÙ DELICATI LE CIGLIA PERALTRO RIMANGONO BEN IDRATATE GRAZIE ALL’INSERIMENTO DI UNA MISCELA DI OLI NUTRIENTI (COCCO, ARGAN E MORINGA)».

COME SI APPLICA HIGH IMPACT HIGH-FI FULL VOLUME MASCARA DI CLINIQUE?

INCLUSIVO, TRASVERSALE, INTUITIVO, VERSATILE. QUESTI, MA NON SOLO

GLI AGGETTIVI

CHE SI ABBINANO PERFETTAMENTE AL NUOVO MASCARA TARGATO CLINIQUE.

«GLI STEP SONO TRE: 1) POSIZIONARE LO SCOVOLINO ALLA RADICE DELLE CIGLIA; 2) FAR SCORRERE IL PENNELLO DALLA RADICE VERSO LE PUNTE CON MOVIMENTI A ZIG-ZAG; 3) RIPETERE L’APPLICAZIONE PER UN RISULTATO ANCORA PIÙ INTENSO È, PERÒ, IMPORTANTE PROCEDERE ALLA STRATIFICAZIONE DEL PRODOTTO QUANDO LA TEXTURE DELLA PRIMA PASSATA È ANCORA UMIDA», CONTINUA ACCARDI. E POI COME SI RIMUOVE? «PER STRUCCARE LE CIGLIA È PERFETTO IL NOSTRO TAKE THE DAY OFF CLEANSING BALM, MA ANCHE O IL TAKE THE DAY OFF MAKE UP REMOVER FOR LIDS, LASHES & LIPS». IL PRIMO È UN BALSAMO STRUCCANTE SOLIDO CHE, A CONTATTO CON L’ACQUA, DIVENTA UN LATTE CHE RIMUOVE RESIDUI DI TRUCCO, SMOG E IMPURITÀ IL SECONDO, INVECE, È UNO STRUCCANTE BIFASICO CHE, SPECIFICO PER ZONE DELICATE COME OCCHI E LABBRA, ELIMINA ANCHE IL TRUCCO WATERPROOF

TUTTI POSSONO USARE HIGH IMPACT HIGH-FI™ FULL VOLUME MASCARA DI CLINIQUE CHE, COME DIMOSTRANO I TEST, SI È RIVELATO PERFETTO PER TUTTI I TIPI DI OCCHI E PER TUTTE LE CIGLIA, SIANO ESSE: DRITTE, LEGGERMENTE CURVE, SUPER CURVE; LUNGHE O CORTISSIME IN OGNI CASO HA REGALATO RISULTATI SORPRENDENTI.

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Visione dinamica, attenzione al nuovo, tutto senza perdere di vista l’impegno profuso da Giuliano Farotti, che nel 1972 ha trasformato in realtà un sogno fondando la Farotti Essenze La passione delle origini e la capacità di rinventarsi, di mutare seguendo le esigenze del mercato sono oggi i pilastri portanti dell’azienda riminese e il leitmotiv che accompagna nelle scelte di ogni giorno Letizia e Lara, le due ﬁglie di Giuliano, ora al timone dell’impresa «L’approccio tailor made è una costante nella storia di Farotti e ha sempre riguardato l’intero processo, dalla creazione all’imbottigliamento, dal design alla logistica», racconta Letizia Farotti, direttore commerciale e titolare dell’azienda di famiglia insieme alla sorella Lara Farotti, direttore generale. «A questa attenzione al cliente abbiamo aggiunto voglia di esplorare nuovi mercati, tanta attenzione all’ambiente, desiderio di condividere le nostre conoscenze» La storia di Farotti Essenze inizia con il trasferimento di un giovanissimo Giuliano da San Mauro Pascoli, paese della Romagna, a Bologna dove inizia a lavorare in un ’azienda essen-

A TEMA FRAGRANZE

Innovazione e tradizione si fondono in Farotti Essenze, una solida realtà familiare, oggi società Beneﬁt, nata 50 anni fa per creare profumi e che oggi vede al comando la seconda generazione, tutta al femminile.

ziera «Letteralmente si innamorò di quello che non fu più un lavoro, ma la passione della sua vita», conferma Letizia Farotti «Da quel momento e lungo tutto il corso della sua attività ha continuato a studiare e a mettere a punto formule Quell’esordio nel mondo delle essenze gli fece scoprire un vero e proprio talento. Così quando si sentì pronto iniziò il suo percorso imprenditoriale aprendo una vera e propria ‘bottega artigiana’ di produzione di essenze, ricca di fascino alchemico piena com ’ era di alambicchi e boccette. Ha creato fragran-

ze per qualsiasi tipo di impiego Ideava essenze traendo ispirazione da tutto ciò che lo circondava Era lui stesso che realizzava e vendeva le sue prime creazioni, perché i primi anni sono stati proprio di esordio e costruzione, faceva tutto da solo Sono stati proprio il suo impegno e la sua tenacia, a trasformare negli anni la ‘bottega’ in un ’azienda strutturata, conosciuta e riconosciuta non solo a livello nazionale», aggiunge orgogliosa Letizia «Una passione smisurata che nostro padre ha cercato di trasmetterci in tutti i modi possibili. Possiamo dire di aver respirato profumo ﬁn da piccolissime! Siamo cresciute circondate da ogni tipo di essenza e con mouillettes sparse per tutta la casa, che nostro padre faceva odorare a tutti, cane compreso!», scherza Lara Farotti.

IL CAMBIO GENERAZIONALE

Testimoni di un sogno diventato realtà, Letizia e Lara approdano in azienda dopo i loro percorsi di studio e anche loro ﬁniscono per essere ‘stregate’ dal mondo delle essenze… un destino di famiglia! «Abbiamo fatto la gavetta ricoprendo i ruoli che

STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE di Paola Colombo Kapsa

LETIZIA E

FAROTTI UN AZIENDA VOTATA AL ‘PROFUMO’ DA OLTRE 50 ANNI 2020 LA PRODUZIONE VIENE DIVERSIFICATA E SI AVVIA LA REALIZZAZIONE DI PROFUMI IN PRIVATE LABEL 1995 L’AZIENDA SI È CONSOLIDATA, È UN PUNTO DI RIFERIMENTO A LIVELLO NAZIONALE E ACQUISISCE CLIENTI INTERNAZIONALI 2021 CREAZIONE DELL’ATENEO DELL’OLFATTO, PER DIVULGARE LA CULTURA OLFATTIVA CON PERCORSI DI FORMAZIONE DEDICATI 2007 UN INCENDIO RIDUCE IN CENERE LAZIENDA E IL LAVORO DI GIULIANO FAROTTI CHE NON SI FERMA: RICOSTRUISCE DA ZERO LA SUA IMPRESA 2022 L’AZIENDA FESTEGGIA I SUOI 50 ANNI CON UN EVENTO SINESTETICO L’ESSENZA DEL FUTUROALLO STORICO CINEMA FULGOR DI RIMINI 1972 GIULIANO FAROTTI APRE A RIMINI LA PRIMA ‘BOTTEGA DI FRAGRANZE’: UN LOCALE PIENO DI BILANCE, ESSENZE E LIBRI DI FORMULE 2016 LE FIGLIE DI GIULIANO, LETIZIA E LARA, GIÀ ATTIVE IN AZIENDA ACQUISISCONO UN RUOLO DIRIGENZIALE E AVVIANO UN RESTYLING DEL BRAND 2023 TRASFORMAZIONE DELL’AZIENDA FAROTTI ESSENZE IN SOCIETÀ BENEFIT E PREPARAZIONE DEL BILANCIO DI SOSTENIBILITÀ

LARA

EVOLUZIONE

di volta in volta nostro padre ci affidava, permettendoci così di conoscere ogni aspetto della produzione e della gestione dell’azienda Nel tempo, pur rimanendo molto unite nelle scelte strategiche, ci siamo divise le mansioni», dice Letizia Farotti «Seguo principalmente i progetti esteri e gestisco le risorse umane Inoltre, insieme a Letizia, definisco le strategie di sviluppo delle nuove linee di business», spiega Lara Farotti. «Mia sorella Letizia, invece, si occupa della direzione commerciale delle nostre due divisioni, fragranze e aromi, dei progetti ‘chiavi in mano ’ in tutte le fasi di sviluppo lavorando fianco a fianco con i profumieri e dell’area marketing Insomma, siamo molto complementari, Letizia più creativa, io più pragmatica, ed essendo una realtà familiare, si può ben immaginare che il nostro impegno spazi spesso aldilà dell’organigramma», conclude Lara

UNA PICCOLA GRANDE AZIENDA

Oggi Farotti Essenze conta un organico di 30 persone e si approccia al mercato con il supporto di uno staff tecnico altamente professionale e qualificato «Essere un ’azienda familiare di piccola dimensione è il nostro punto di forza: abbiamo tutti i reparti e le skills di una grande azienda, ma possiamo muoverci con grandissima flessibilità e dinamicità, instaurando una stretta relazione con il cliente Da tre anni forniamo un servizio ‘full service’, con imbottigliamento, etichettatura e astucciatura, una customizzazione al 100% che ha il vantaggio di avere un unico interlocutore», precisa Letizia Farotti «La ricerca di una qualità totale e costante muove ogni nostro passo, dalla scelta delle materie prime alla realizzazione del prodotto finito e ogni processo è soggetto a scrupolose verifiche Il cuore pulsante dell’azienda è il laboratorio dove si sviluppano le fragranze,

con strumentazioni che permettono tutti i necessari controlli olfattivi e tecnici e si eseguono test di efficacia per verificare le performance delle fragranze in termini di stabilità, secondo i parametri e gli standard dei diversi settori di applicazione Lo staff tecnico di profumieri e chimici è impegnato nella realizzazione di soluzioni innovative attraverso la ricerca e l’analisi costante di nuovi ingredienti per la creazione di inedite sfumature olfattive. Siamo inoltre stati tra le prime aziende a ottenere le certificazioni ISO 9001-2015 e ISO 22716-2008, per noi imprescindibili a garanzia della qualità delle nostre lavorazioni e dei nostri prodotti. A Marzo 2021 l’azienda ha anche acquisito la certificazione Zero Emission Company® e dal 2012 produciamo energia con pannelli fotovoltaici: insomma abbiamo anche iniziato un percorso che ci vedrà sempre più attivi nelle politiche di sostenibilità ambientale», precisa Lara Farotti

CORE BUSINESS PROFUMERIA

Farotti Essenze spazia dalla composizione di fragranze per la cosmetica, prevalentemente per il make-up, ai profumi per la persona, a quelli per l’haircare, ﬁno ai prodotti di detergenza «Il nostro core business storicamente è sempre stato nella cosmetica, ma ultimamente andiamo di pari passo anche nel mondo della profumeria, sia per la persona sia per l’ambiente Di fatto, puntando a un prodotto altamente qualitativo e di alto livello, la detergenza è diventata per noi un mercato più marginale», sottolinea Letizia Farotti «Nella produzione delle fragranze disponiamo di molteplici specialità: le fragranze 100% naturali, le biologiche, le biodegradabili, le ipoallergeniche e le ‘food grade’, destinate a entrare in contatto con la mucosa. Abbiamo sempre un occhio attento per le tendenze e possibilmente le anticipiamo «Per le note green lavoriamo anche con gli isolati naturali -abbiamo linee dedicate-, parliamo di molecole che esistono in natura, ma realizzate in laboratorio Così da essere sempre più green e sostenibili», dice Lara Farotti

UN FUTURO RICCO DI NOVITÀ

Gli ultimi tre anni sono stati per Farotti Essenze molto impegnativi per l’avvio della produzione dei profumi

SCUOLA DI OLFATTO

UN DESIDERIO CHE ORA È REALTÀ: FARE DIVULGAZIONE OLFATTIVA PER TRASMETTERE LA ‘SAPIENZA PROFUMATA’ CHE LE SORELLE LARA E LETIZIA FAROTTI HANNO EREDITATO DAL PADRE GIULIANO «ABBIAMO ORGANIZZATO L’ATENEO DELL’OLFATTO (WWW.ATENEODELLOLFATTO. COM) CON L’OBIETTIVO DI PERMETTERE

L’APPROFONDIMENTO E LA STRUTTURAZIONE DI COMPETENZE OLFATTIVE GRAZIE A CORSI TENUTI DA ESPERTI DEL SETTORE, SIA PER APPASSIONATI SIA PER ADDETTI AI LAVORI», PRECISA LARA FAROTTI, DIRETTORE GENERALE DI FAROTTI ESSENZE. «IL NOSTRO PORTAFOGLIO DI CORSI È VARIEGATO E PUNTIAMO SULL’INSEGNAMENTO DELLA PROFUMERIA A PARTIRE DALLA CREAZIONE DELLA FRAGRANZA ABBIAMO FOCUS DIFFERENTI E INTEGRATI TRA LORO -DALLA FULL IMMERSION DI FORMULAZIONE AL MARKETING OLFATTIVO, DALLA STORIA DELL’ARTE PROFUMIERA AI SUOI RISVOLTI TRA SCIENZA E SOCIETÀ- SEMPRE ACCOMPAGNATI DA SUPPORTI SPECIFICI, MATERIE PRIME E STRUMENTI DI LABORATORIO, SIA DURANTE LE LEZIONI SIA SUCCESSIVAMENTE ONLINE UN’OFFERTA ALTAMENTE QUALIFICANTE CHE CONTINUIAMO A FAR EVOLVERE», AFFERMA LETIZIA FAROTTI, DIRETTORE COMMERCIALE

finiti e per l’apertura dell’Ateneo dell’Olfatto, il progetto di formazione olfattiva, fortemente voluto dalle due sorelle. «A distanza di un anno l’Ateneo dell’Olfatto ci dà molte soddisfazioni e proseguiamo nel suo sviluppo Quest’anno poi abbiamo dato un impulso deciso alla trasformazione della nostra impresa in società Benefit, anche con l’avvio del bilancio di sostenibilità e a luglio abbiamo ottenuto la certificazione Oggi siamo quindi Società Benefit, un traguardo che ci riempie di orgoglio», sottolinea Lara Farotti «Ci sentiamo fortemente legate alla nostra terra e così, per dare il nostro contributo, abbiamo sviluppato in tempi record un progetto a sostegno delle comunità spazzate dalle alluvioni di maggio: ‘Spirit of Romagna’, in vendita sul sito di Ateneo dell’Olfatto, un profumo che racconta con le sue note il carattere romagnolo. Tutto il ricavato della vendita andrà alla raccolta fondi avviata dalla regione Emilia Romagna», conclude Letizia Farotti

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CREATIVITÀ AL POTERE di Francesca Marotta

LE FRAGRANZE CI SEGUONO

OVUNQUE

Il trend più forte della profumeria creativa sembra essere quello di declinare le fragranze in forme diverse di proposta e d’uso. Il jus preferito non si spruzza più solo sulla pelle, ma accompagna i gesti quotidiani e ‘decora’ l’ambiente. Si profumano spazi, tessuti d’arredo, biancheria, indumenti.

L’attività lavorativa contemporanea è iper-digitalizzata, e ha fatto sì che fino a oggi la vista abbia fatto la parte del leone rispetto a tutti gli altri sensi. «Ha provocato un ’overdose di utilizzo degli occhi che, come conseguenza, ha determinato la riscoperta dell’olfatto -spiega il sociologo Francesco Morace, fondatore Future Concept LabÈ dimostrato che appagarlo con una fragranza piacevole è terapeutico, tanto che non solo si sta sviluppando una branca scientifica che analizza e valuta le ricadute sull’umore dei profumi, ma stanno nascendo nuove professioni che ne sfruttano le potenzialità. Una su tutte quella dello ‘scent designer’» Si tratta di una figura professionale emergente e il frutto del suo lavoro è evidente ormai in boutique di lusso, nelle sale d’attesa di un numero sempre più alto di studi medici e addirittura in alcune banche «L’esperto di ‘branding olfattivo’ è in grado di individuare la fragranza più indicata a comunicare l’identità di un marchio», dichiara Paolo Persico, fondatore di Scent Company azienda di branding olfattivo, che continua: «È una sorta di logo invisibile, che si imprime più profondamente nella memoria per questo è il nuovo plus delle aziende e delle strutture che accolgono i clienti nei propri spazi. Si tratta quasi di un viaggio capace di conquistare e convincere» Le fa eco Barbara

Loddo, Presidente e Amministratore Unico di Aquacosmetics: «È una tendenza che si svilupperà sempre di più, perché gli studi e le evoluzioni degli ultimi anni dimostrano che funziona» Chi entra nelle profumerie di nicchia cerca di replicare questa magia anche nella propria dimora. «Viviamo un periodo in cui il principale obiettivo è aumentare l’autostima e la percezione di sè dopo aver provato l’isolamento della pandemia Quel periodo ha portato a rivedere il luogo in cui si vive, ed è esploso il desiderio di rendere la casa più gradevole e più ‘personale’ anche usando i profumi», spiega Gianluca Casamento, Store Manager & Buyer Zhor Parfums «I clienti più esigenti cercano creazioni di qualità capaci di deﬁnire la propria identità olfattiva ambientale, una sorta di cifra stilistica della propria abitazione In questo periodo nella nostra boutique è in crescita la richiesta soprattutto di candele profumate. È una sorpresa: ﬁno a poco tempo fa erano un po ’ trascurate perché considerate strumenti stagionali, legati soprattutto alle festività natalizie, oppure destinati alla meditazione, alle sessioni di yoga o ad altre pratiche di cura di sé».

PROFUMO A 360°

Destinare alle fragranze il ruolo di ‘ compagne di vita’ non è un fenomeno nuovo, ma sicuramente è molto più diffuso che in altre epoche storiche «Il profumo a 360° non sarà un fenomeno pas-

seggero, perchè è uno stile creativo che si afﬁanca al desiderio di personalizzazione e affermazione dell’utilizzatore Certamente è un trend in forte ascesa, che coinvolgerà un numero sempre maggiore di appassionati», dice Luli Gaidano, training manager Olfattorio, che prosegue: «Nel segmento della profumeria artistica, i prodotti destinati all’ambiente vengono realizzati con la stessa cura e materie prime con le quali si creano le fragranze per la persona, e si inseriscono negli ambienti in modo discreto, non invasivo». Attraverso una fragranza si può creare benessere, instillare soddisfazione, assicurare riconoscibilità, concedersi il lusso di dedicare cura al proprio tempo «Mai come in questo momento stiamo acquisendo la consapevolezza dell’importanza

1 HOME, LA CANDELA DI TEATRO FRAGRANZE UNICHE ESORDISCE CON NOTE DI CANNELLA, CHIODI DI GAROFANO E ASSENZIO

2. LAMPARFUM, È IL DIFFUSORE DI FRAGRANZE DOTATO DI FUNZIONE CATALITICA DI DR VRANJES FIRENZE DISPONIBILE IN DIVERSI COLORI

3. 1PUNTO6 RAPPORTO AUREO, È LA LINEA DI FRAGRANZE BUCATO DI RUDY PROFUMI. QUI IL DISCOVERY KIT CHE CONTIENE 5 FRAGRANZE

4 GOODNIGHT PILLOW MIST, È LA FRAGRANZA DI NEAL’S YARD REMEDIES CON UN MIX DI OLI ESSENZIALI DA VAPORIZZARE SUL CUSCINO PER UNA NOTTE SERENA.

5. CHINOTTO HAIR & BODY MIST, FA PARTE DELLA NUOVA COLLEZIONE DI ZEROTONDO PROPOSTA IN 5 VARIANTI PER PROFUMARE CAPELLI E PELLE

BARBARA LODDO

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FRANCESCO MORACE CULTI GIANLUCA CASAMENTO LULI GAIDANO PAOLO PERSICO 1. 2.

dell’olfatto nelle nostre vite Per questo emergono nuovi modi di profumare, oppure vengono ripresi dei rituali sempre esistiti, ma che oggi assumono una nuova valenza -sottolinea Daniela Caon, cofondatrice di Kaon e Laboratorio Olfattivo- Penso, per esempio, alle profumazioni per tessuti, specie a quelle per la zona notte che aiutano a conciliare il sonno e/o a migliorarne la qualità, fattore prezioso in una società che corre» L’approccio sempre più eclettico delle aziende della profumeria artistica ha reso il profumo un elemento capace di accompagnare l’individuo in ogni momento della giornata con soluzioni easy o super ricercate nei packaging e nelle formule

DESIGN & AVANGUARDIE

«Gli ingredienti di qualità e di derivazione vegetale sono i primi elementi richiesti da chi cerca un diffusore di fragranze», spiega Alessandro Agrati, founder di Culti Milano, che sottolinea: «Semore più c’è il desiderio di creare la propria fragranza, un complice intimo,

un’identità domestica da usare in modo creativo: non solo da diffondere nell’ambiente ma anche da usare sulla pelle o da vaporizzare all’interno di una giacca, per avere sempre con sé ‘l’aria di casa ’ che deﬁnisce l’identità e rassicura anche quando si esce per lavoro o per un viaggio Questo genere di fragranze sono diventate una buona abitudine, lenta e rituale, che si oppone alla frenesia della società attuale» Non solo per le quattro pareti domestiche, ma una sorta di alter ego casalingo rassicurante e ‘prêt-à porter’. Le commistioni con il mondo del design sono decisamente sempre più apprezzate e anche la tecnologia gioca un ruolo da protagonista «Oltre allo sviluppo di nuove tecniche per la sintesi di fragranze, l’estrazione di ingredienti naturali o l’incapsulamento delle molecole odorose per una maggiore durata, sono allo studio dispositivi e applicazioni che consentono alle persone di controllare meglio l’intensità o la diffusione della fragranza», dice Valentino Di Liello, Founder e Ceo Campomarzio70 Un esempio emblematico è la Lamparfum che coniuga tecnologia e design «È parte della nostra collezione di arredi olfattivi da due decadi. Con la sua funzione catalitica, elimina gli odori indesiderati e profuma rapidamente

L’iconico design ottagonale del brand, ispirato alla cupola del Brunelleschi, è riproposto in questo

complemento d’arredo realizzato in vetro e disponibile in una selezione di colori eleganti, originali e intramontabili. Questo accessorio agisce in poco tempo mediante combustione e afﬁanca perfettamente l’evaporazione più lunga, durevole e persistente dei nostri profumatori d’ambiente con bastoncini», spiega Paolo Vranjes, founder e Ceo di Dr Vranjes Firenze

UNA NUVOLA AROMATICA

Viene considerata una forma di ‘lusso’ la sensazione regalata da biancheria che emana la fragranza preferita «Il profumo si inserisce in un vero e proprio concetto di eco-sistema che ci ‘avvolge’ dal mattino alla sera. -spiega Cristina Calabrese, project manager di Rudy Profumi- Non è solo un prodotto da vaporizzare sulla pelle, ma è l’elemento che sempre più rappresenta il proprio rifugio, un luogo dove poter ritrovare la pace e il relax dal bucato al bathbody, dal bodycare ﬁno ai diffusori per l’ambiente»

‘NUOVI’ PROFUMI OLTRE LA PELLE, Spray per tessuti, rituali di origine medio-orientale che profumano abiti e stoffe d’arredo utilizzando incensi bruciati in bracieri e poi fragranze per capelli «È un concetto di profumazione che in Europa risulta innovativo ma che per il mondo Arabo non lo è affatto», spiega l’imprenditore, Alessandro Il Grande di Aigen

ALESSANDRO AGRATI DANIELA CAON VALENTINO DI LIELLO CRISTINA CALABRESE PAOLO VRANJES AQUACOSMETICS - Noble Isle KAON - Pierre Guillaume Paris

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CAMPOMARZIO - Trudon 1643

3. 4. 5.

Europeanetwork, che continua: «In quei Paesi le donne indossano ‘burqa’, ‘hijab’ ‘chadoro’ o ‘niqãb’, ed essendo le temperature sempre piuttosto elevate, vaporizzano sul tessuto del copricapo o direttamente sulla chioma fragranze con basso o del tutto assente contenuto di alcol Per soddisfare queste esigenze Widian, brand arabo di Abu Dhabi, ha deciso di lanciare una linea complementare speciﬁca costruita con le note olfattive di due suoi profumi iconici». Ma la gestualità di profumare la chioma sta piacendo e molto anche in Europa tanto che ormai sta prendendo posto nei rutuali di bellezza quotidiani «È un gesto intimo e sensoriale, un appagamento che parte da noi stessi per poi traslare in un accessorio che comunica Così, proprio quest’anno abbiamo pensato di lanciare una gamma di cinque Hair & Body Mist per il nostro brand Zerotondo completamente prive di componente alcolica, utilizzabili tranquillamente anche durante i bagni di sole», segnalano Andrea e Chiara Valdo founders di Jusbox Perfumes e TuttoTondo

TUTTO QUANTO È TRADIZIONE

E i jus per la persona? Anche lì c’è gran fermento! «Il mondo delle fragranze è in continua evoluzione e crescita Non si ﬁnisce mai di imparare e di inventare qualcosa di nuovo! Si tratta di un asse che offre sempre territori inesplorati nonostante sia antichissimo nei suoi usi e costumi», dice Fabrizio Tagliacarne, compositore e fondatore di Omnia Profumi e Fabrizio Tagliacarne Perfumes Ma quali sono gli sviluppi futuri? «Personalizzazione, l’accento sulla sostenibilità, esperienze multisensoriali coinvolgenti, l’inﬂuenza delle tendenze culturali e degli stili di vita, nonché l’innovazione tecnologica», afferma Mauro Galardi, Responsabile vendite e Sales Manager Arnoway. «A Esxence abbiamo presentato Fior

di Pane sotto il brand Profumo di Firenze, una fragranza gourmand fiorita che ricrea l’odore del pane caldo Considerato uno piu conosciuti e familiari al mondo, pare che riesca a favorire il buonumore, il benessere e rendere le persone più sensibili e ben disposte verso gli altri» Ma cos’è oggi il profumo? «Lontani dal concetto di “profumo della vita”, oggi il profumo è visto come un accessorio dell’out fit da variare a seconda delle occasioni, delle stagioni, degli umori E questo vale anche per gli ambienti, ciascuno dei quali ha una propria identità e in virtù di questo va espresso in modo sartoriale attraverso note che ne rivelino l’anima e la destinazione d’uso Penso per questo che si andrà sempre più alla ricerca di soluzioni ad hoc per specifici momenti ed occasioni di vita.», conclude Daniela Caon.

A FIRENZE VA IN SCENA IL PROFUMO DEL FUTURO di Rachele Briglia

APRE I BATTENTI VENERDÌ 15 SETTEMBRE, PER CONCLUDERSI DOMENICA 17, LA 21ESIMA

EDIZIONE DI PITTI FRAGRANZE IDENTICA LA LOCATION, LA STORICA STAZIONE

LEOPOLDA DI FIRENZE IDENTICO LO SPIRITO CHE ANIMA LA MANIFESTAZIONE: «UN LAVORO INCESSANTE DI RICERCA E VALORIZZAZIONE DELL’ARTIGIANALITÀ CHE

CARATTERIZZA LA PROFUMERIA ARTISTICA», SINTETIZZA RAFFAELLO NAPOLEONE, AMMINISTRATORE DELEGATO PITTI IMMAGINE. «UN COMPARTO IN COSTANTE CRESCITA, CHE VEDE NEI PLAYER ITALIANI UNA PUNTA DI DIAMANTE» CIÒ PREMESSO, LA KERMESSE FIORENTINA SI CONFERMA VETRINA AMBITA DA UN NUMERO CRESCENTE DI PAESI INTERNAZIONALI: «DEI 170 BRAND CHE HANNO GIÀ CONFERMATO LA LORO PARTECIPAZIONE ALL’EDIZIONE 2023», DICE ANTONIO CRISTAUDO, DIRETTORE COMMERCIALE DELLA SOCIETÀ ORGANIZZATRICE, «PIÙ DI 120 PROVENGONO DALL’ESTERO. IN PRATICA, IL 74% DEL TOTALE». IL TEMA DELL’EDIZIONE 2023, PERCEZIONE REINVENTATA, INDAGA NUOVE MODALITÀ DI VIVERE IL PROFUMO: «UN APPROCCIO ANTICONVEZIONALE, CHE SCATURISCE DALL’INCONTRO DI TECNOLOGIA E CREATIVITÀ, REALTÀ FISICA E VIRTUALE», SPIEGA AGOSTINO POLETTO, DIRETTORE GENERALE PITTI IMMAGINE IL CONCEPT VERRÀ SVISCERATO ATTRAVERSO UNA SERIE DI TALK

E L’ESCLUSIVA INSTALLAZIONE SYMBIOTIC EXPERIENCE «UN EVENTO NELL’EVENTO», LO DEFINISCE LA GIORNALISTA PAOLA GARIBOLDI, CHE NE HA CURATO LA REALIZZAZIONE ASSIEME ALLA COLLEGA SUSANNA MACCHIA. «UN PERCORSO IMMERSIVO CHE ACCOSTA I SILLAGE ISPIRATI A QUATTRO MAÎTRE PARFUMEUR DALLE OPERE DI ALTRETTANTI ARTISTI DIGITALI». SI RINNOVA, INFINE, LA PARTNERSHIP TRA PITTI FRAGRANZE

E LA CASA ESSENZIERA MANE: «QUEST’ANNO RAW, IL FORMAT INCENTRATO SULLA PRESENTAZIONE DELLE MATERIE PRIME, COMPIRÀ UN VIAGGIO TRA PASSATO, PRESENTE E FUTURO SULLA SCIA DI QUELLO CHE ABBIANO DEFINITO IL PROFUMO DELLA MEMORIA»,

MÉLANIE

MANE

AIGEN EUROPEANETWORK - Widian ALESSANDRO IL GRANDE ANDREA E CHIARA VALDO MAURO GALARDI FABRIZIO TAGLIACARNE

CAMPOMARZIO - D’Orsay

ARNOWAY - Profumo di Firenze SVELA DUHAMEL, FRAGRANCE DIRECTOR 6. SHAY LITTLE BURNER, È IL BRACIERE DI ANFASIC DOKHOON CONTENENTE INCENSI UNA VOLTA ACCESI DIFFONDONO UN AROMA DI OUD 7. 02 E 05 SCENTED CANDLE, SONO LE CANDELE DI RHIZOME RACCHIUSE IN UN PACKAGING ARCHITETTONICO E ARTISTICO 6. 7.

LE NUOVE FRAGRANZE MANE ESALTANO MATERIE PRIME

CREATIVE, SOSTENIBILI E UPCYCLED

La prestigiosa casa essenziera francese mostra ancora una volta la profonda dedizione per processi sostenibili e responsabili

Dopo Trussardi e Pure Jasmine, MANE realizza il terzo profumo ecosostenibile di Trussardi Parfums, RUBY RED Una fragranza creata sapientemente a tre mani da Violaine Collas, Julie Massé e Alex Lee Le note di testa si aprono sulla luminosa vivacità del Bergamotto che s’innesta su un inaspettato accordo di Frutti Rossi e Zenzero Il cuore è un ipnotico tripudio di Olio Essenziale di Ylang Ylang e Orchidea Vaniglia per esaltare il carattere passionale della creazione Sul fondo, un sensuale blend di note legnose e di Orcanox™ suggella l’audacia della fragranza.

È di Véronique Nyberg la fragranza che The Merchant of Venice dedica a uno dei momenti più spettacolari e pittoreschi sulla laguna, la Regata Storica. È così che, dalla creatività di MANE, nasce GOLD REGATTA, la sublimazione olfattiva dell’incontro tra il fascino della storia e l’emozione della competizione Un esordio salmastro con accenti d’Alga Rossa Pure Jungle Essence™, twistata con morbide nuance delicatamente fruttate, introduce una fragranza che racchiude tutto il fascino dei canali di Venezia e l’emozione di una Regata. Tocchi di Elicriso Pure Jungle Essence™, con le sue sfaccettature Mediterranee, si fondono armoniosamente con la nota legnosa marina del Driftwood, rivelando una scia ambrata di Orcanox™e Vaniglia Pure Jungle Essence™.

Mathieu Nardin firma la nuova fragranza SOUS LE PONT MIRABEAU di Etat Libre d’Orange. Un profumo unico, realizzato utilizzando alcuni ingredienti esclusivi di MANE come Pink Pepper Pure Jungle Essence™, Vanilla Pure Jungle Essence™e Orcanox™ La fragranza porta il nome di un ponte parigino discreto e simbolico, sospeso sopra la Senna. Il profumo scorre come il fiume parigino, lasciando dietro di sé una scia di Pepe Rosa, Legno di Sandalo e Legno di Cedro La fragranza evoca anche una poesia scritta da Guillaume Apollinaire, dopo la fine della storia con la sua amata Marie La Vaniglia si fonde violentemente con l’Incenso e le Foglie di Violetta per esprimere la speranza brutale e bramosa di chi vorrebbe credere, di chi vuole amare

MANE è lieta di presentare STRONGER WITH YOU AMBER di Emporio Armani, la nuova fragranza in edizione limitata per il 2023 all’interno della collezione Stronger With You, realizzata da Cécile Matton Realizzata con Olio Essenziale di Lavanda Diva, proveniente da fonti sostenibili in Provenza ed Estratto premium di Vaniglia Bourbon, coltivato e raccolto consapevolmente in Madagascar Un’eau de parfum calda e accattivante, ammantata da un’incredibile radiosità ambrata per creare un ’ aura seducente senza ﬁne Pensata sia per uomini che per donne, la creazione celebra la bellezza dello stare insieme con una fragranza distintiva, irresistibilmente sensuale e realizzata in maniera sostenibile e consapevole

NEL SEGNO DEL MADE IN ITALY DALL’IDEA AL PROFUMO

L’amore per le fragranze, il gusto, la creatività e il design Made in Italy sono alla base del successo di New Cosmesy, che da oltre trent ’ anni crea profumi aﬃancando il cliente in tutte le fasi di sviluppo del prodotto.

Fondata nel 1991 da Antonio Cinque, appassionato da sempre di profumi, New Cosmesy è riuscita a imporsi sul mercato divenendo un punto fermo soprattutto per la profumeria di nicchia. La sua forza è offrire un servizio completo, ‘chiavi in mano’, di alta qualità (l’azienda è certiﬁcata ISO 22716 e ISO 2015) unendo la creatività, il gusto e il design italiano a una profonda expertise. Il segreto? Lavoro, conoscenza e tanta passione. Quella passione che Antonio Cinque e la moglie Roberta hanno trasmesso alle ﬁglie Valentina e Federica, oggi AD dell’azienda. Solide radici fatte di impegno, attenzione e cultura Made in Italy La sede di questo esempio di imprenditorialità familiare tricolore è alle

porte di Milano, nel cuore della Cosmetic Valley italiana. Oggi New Cosmesy impiega oltre un centinaio di persone e si è ormai imposta non solo al di fuori dei conﬁni nazionali, ma anche europei ed è pronta a nuove sﬁde e a nuovi orizzonti. Dopo il Middle East, nell’agenda dell’azienda lombarda ci sono Asia, America, Russia, ma anche nuovi prodotti e iniziative mirate a esportare non un prodotto, ma un concetto e destinate a mostrare ‘l’essenza’ dei profumi.

FULL SERVICE DI ALTA QUALITA’

«Operiamo da oltre 30 anni nel mercato delle fragranze con un approccio full service -esordisce Federica Cinque- A

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UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO

di Lisa Dansi

FEDERICA CINQUE, AMMINISTRATORE DELEGATO NEW COSMESY

differenza di altri player sul mercato, New Cosmesy ha scelto di non avere un proprio Brand ma di dedicarsi esclusivamente ai clienti nella creazione e produzione di fragranze Siamo un partner affidabile e di comprovata esperienza, in grado di fornire al cliente un servizio completo, dal briefing iniziale e dallo studio e realizzazione della fragranza e del packaging, alle fasi di produzione, riempimento e confezionamento I nostri punti di forza sono: il forte knowhow nel settore, la profonda expertise nel mondo della profumeria artistica che ci consente di fornire al cliente un prodotto rispondente all’identità del brand, conforme alle normative e in linea con i trend del mercato; i tempi di risposta rapidi sia nel servizio che nella consegna, e la capacità produttiva Con le 18 linee attuali, distribuite su una superficie di oltre 11 000 mq2, possiamo produrre fino a 80 000 pezzi al giorno tra fine fragrances, home care e olfactory branding Il desiderio è quello di potenziare ulteriormente la nostra capacità produttiva: attualmente stiamo lavorando all’ampliamento della gamma non solo di prodotti, ma anche di servizi a disposizione dei nostri clienti e di linee produttive”.

DOPO EUROPA E MIDDLE EAST, SGUARDO VERSO ASIA, AMERICA, E... RUSSIA.

PROFUMERIA ARTISTICA, MON AMOUR

Particolare attenzione è dedicata alla profumeria artistica, cui New Cosmesy si è particolarmente dedicata Per passione certamente, ma anche per una serie di technicality importante: capacità

di gestire anche piccoli lotti, ampio spazio riservato alle lavorazioni manuali e all’innovazione La specialità di New Cosmesy, a detta dei suoi clienti, sta nella perfetta sintesi in fase creativa di originalità, esperienza, coraggio Un percorso ben espresso da ExperienceLaboratory, «È il nostro ‘laboratorio olfattivo’ -spiega l’AD- dove il cliente può sperimentare una vera e propria immersione nel mondo degli odori Conoscere più da vicino le materie prime, scoprire la loro origine, come vengono lavorate e vivere un ’esperienza unica, miscelando preziosi oli per creare un profumo esclusivo». Un progetto che ha visto la luce nel 2022 e che ben rappresenta tutta la passione per l’arte del profumo di questa famiglia

APPUNTAMENTO A DUBAI

Tra i ‘next step’ dell’azienda c’è anche la crescita all’estero, complici il travolgente successo dei profumi di nicchia e del beauty Made in Italy A confer-

A LATO, ALCUNE IMMAGINI DEI PASSAGGI PRODUTTIVI GESTITI DA NEW COSMESY SI PARTE DALLA CREAZIONE PER ARRIVARE AL CONFEZIONAMENTO MANUALE CON LE 18 LINEE ATTUALI, DISTRIBUITE SU UNA SUPERFICIE DI OLTRE 11.000 MQ2, L’AZIENDA PUÒ PRODURRE FINO A 80 000 PEZZI AL GIORNO TRA FINE FRAGRANCES, HOME CARE E OLFACTORY BRANDING.

ma del crescente peso delle commesse internazionali, New Cosmesy nel 2022 ha aperto una ﬁliale destinata a servire i ricchi mercati del Medio Oriente. E dal 30 ottobre al 1° novembre sarà presente, con un proprio stand, a Beautyworld Middle East, in programma al World Trade Center di Dubai Per la ﬁera, l’azienda ha studiato ‘ un percorso esperienziale ed emozionale attraverso l’essenza dei profumi’.

«A Dubai, la nuova mecca del lusso, valorizzeremo il Made in Italy, la speciale propensione alla creatività che si fonde con l’attenzione al design, essenziali e focalizzati sull’importanza di trasmettere ‘cultura del profumo’. Il modo migliore, secondo noi, per sottolineare la nostra peculiarità: la capacità di creare composizioni olfattive ricercate, realizzate con materie prime pregiate per contribuire a rendere unico ogni progetto. Perché, se ci riﬂettiamo bene, dar forma a un sogno, a sensazioni, a desideri e ricordi, attraverso una fragranza, non è forse la più sublime forma d’arte? Io penso proprio di sì», conclude un ’entusiasta e appassionata, Federica Cinque, che da Amministratore Delegato non ha perso l’emozione degli esordi

IMAGINE .99

LA GIUSTA SOLUZIONE PER OGNI ESIGENZA

La linea skincare ﬁrmata Pupa si arricchisce di tre nuove specialità che non ne tradiscono l’essenza: formule clean, attivi di origine naturale esostenibili, texture sensoriali.

Lo skincare di Pupa è un ’esplosione di colore Ogni linea è facilmente identiﬁcabile a scaffale per la speciﬁca cromia. Lanciata esattamente un anno fa si è imposta certamente per i suoi codici, ma soprattutto per qualità e sostenibilità nelle formule e nel prezzo Dodici le specialità viso presentate al lancio: essenziali, facili e trasversali. Ora la gamma si amplia con tre nuove referenze, in tre diverse linee: detergenza, antiage, idratazione «Il nostro obiettivo è ancora una volta rispondere a delle esigenze essenziali del consumatore, con prodotti utili a conquistare una pelle più bella», afferma Monica Dall’Orto, senior product manager di Micys Cosmetics «Così, abbiamo aggiunto un nuovo prodotto per la detersione, Mousse Me Softly, e due prodotti per il contorno occhi: ‘No Stress’ per borse e occhiaie e ‘No Age’ ad azione antirughe, rimpolpante ed elasticizzante Tutti sono stati cli-

nicamente testati su pelli sensibili multietniche e hanno in comune texture super sensoriali».

PRIMO STEP DI BELLEZZA: LA DETERSIONE

«In gamma per detersione-strucco, c ’ erano due tipologie di prodotto: Wand Eraser Struccante Bifasico, adatto a rimuovere efﬁcacemente qualsiasi tipo di trucco, anche waterproof e a lunga tenuta E Wand Eraser Struccante Solido, formulato senza base acquosa, adatto a tutti i tipi di pelle, ma che prevede una gestualità un po ’ nuova Serviva una specialità più consuetà nell’applicazione, naturalmente adatta a tutte le pelli

Da cui: Mousse Me Softly che, grazie a una schiuma sofﬁce, strucca viso, occhi e labbra Formulata con tensioattivi delicati di origine

naturale e arricchita di glicerina, pur richiedendo risciacquo, non tira e non secca la pelle, ideale, quindi, anche per pelli sensibili L’utilizzo è semplice: si agita il ﬂacone, si eroga, si applica e massaggia su viso inumidito e si risciacqua. Sparite ogni traccia di impurità e make-up!»

A chi si consiglia? «È il prodotto adatto per chi non si trucca o lo usa al mattino come detersione, o a chi predilige trucchi leggeri, non waterproof, e desidera un prodotto veloce per lo strucco. Ancora, è la soluzione per una doppia detersione, necessaria per eliminare un maquillage importante e non limitarsi al solo bifasico che può lasciare una sensazione oleosa sulla pelle. In questo caso la mousse è il secondo passaggio che garantisce un risultato ottimale», indica Monica Dall’Orto «Naturalmente come tutte le nostre formule, anche questa è stata testata clinicamente e dermatologicamente, è nickel tested, non contiene derivati animali ed è biodegradabile al 77% per ridurre l’impatto ambientale»

FORMULE MIRATE PER IL CONTORNO OCCHI

Anche in tema skincare del contorno occhi, Pupa più che rivolgersi a un particolare target d’età, ha cercato di risolvere precise problematiche «No Stress Contorno Occhi è un prodotto super trasversale, per-

POSITIVE,

100. IMAGINE CONSIGLI PER LA VENDITA

MONICA DALL’ORTO

di Paola Colombo Kapsa

PEOPLE & PLANET: SONO I PILIERS DELLA LINEA SKINCARE DI PUPA.

signiﬁcativi e positivi Non sono mancati poi, in questo caso, i test oftalmologici Nel rispetto dei piliers della linea, i tubi sono realizzati con 50% di plastica riciclata post consumo, mentre l’astuccio, in carta FSC, garantisce una gestione forestale responsabile», conclude Dall’Orto

FORMULE CLEAN AD ALTA PERFORMANCE

ROUTINE A PORTER IN BASE AL ‘TEMPO’ DI CIASCUNA DONNA

LA LINEA DI TRATTAMENTO PER IL VISO DI PUPA SI ARTICOLA OGGI IN 15 REFERENZE DIVISE IN 5 LINEE, STUDIATE PER GARANTIRE A OGNI DONNA DI CREARE LA PROPRIA BEAUTY ROUTINE PERSONALIZZATA SULLA BASE DELLE SPECIFICHE ESIGENZE DI PELLE E DI ‘TEMPO’

ché va a lavorare sulle borse, le occhiaie, gli aloni scuri, tutti inestetismi che genetica, stanchezza, o stress regalano a questa delicata zona del viso, al di là dell’età anagrafica Si inserisce nella linea di idratazione, perché l’acido ialuronico inserito nella formula garantisce al prodotto una potente azione idratante», prosegue la senior product manager. «In fase di formulazione è stata data particolare attenzione alla texture: un siero-crema fresco e leggero sulla pelle, ma molto attivo che regala un immediato effetto decongestionante. Inoltre, è perfetto anche al mattino prima del make-up, perché si assorbe subito e non lascia tracce Per ottimizzare i risultati, va massaggiato delicatamente con una leggera pressione per favorire la riattivazione del microcircolo. Quando invece si ha la necessità di un ’azione più importante, in grado di trattare le ‘ zampe di galline’, quelle rughe d’espressione tanto fastidiose, o serve un booster rimpolpante ed elasticizzante, ecco la novità No Age Contorno Occhi, il trattamento che si inserisce nella linea antietà», prosegue Monica Dall’Orto «In questo caso, la texture è una crema morbida e setosa, un po ’ più ricca rispetto a quella di No Stress, ma formulata per essere applicata su contorno occhi e palpebre -con un massaggio delicato che favorisce la penetrazione degli attivi- senza ridurre le performance del make-up Abbiamo accertato efficacia e benefici di entrambi i contorno occhi grazie a test su un panel di pelli sensibili multietnico contro placebo e abbiamo avuto risultati

LAURA MANGELLI

In ogni crema, in ogni siero, in ogni trattamento Pupa ha scelto di utilizzare non meno dell’86% di ingredienti di origine naturale e di sottrarre tutte le sostanze inutili «Abbiamo lavorato in maniera innovativa e molto meticolosa per la messa a punto delle formule, così da arrivare a un cuore formulativo semplice, molto mirato e funzionale, composto solo da pochi ingredienti essenziali, presenti però in concentrazioni tali da garantire una maggiore efﬁcacia», afferma Laura Mangelli, research & development di Micys Cosmetics «Abbiamo evitato derivati animali e non ultimo, quando è possibile, abbiamo scelto elementi derivanti dagli scarti di lavorazioni alimentari che, opportunamente rielaborati, sono trasformati in attivi, come nel caso di alcuni esfolianti Per le formule dei due nuovi contorni occhi abbiamo puntato su binomi di sostanze performanti: in No Stress abbiamo utilizzato l’estratto di corteccia di Frassino che, in abbinata con la vitamina B3, va a stimolare la tonicità del microcircolo, riduce le borse e ridona nuova luminosità all’intera area dell’occhio», spiega Laura Mangelli. «Per No Age, invece, abbiamo lavoriato sulle due strutture fondamentali della pelle, il ﬁlm idrolipidico e le ‘colonne’ portanti di collagene ed elastina, con uno zucchero bio-tecnologico, un estratto di lievito da Saccharomyces cerevisiae, abbinato a un estratto di Mirtillo Rosso, ricco di biopeptidi, che deriva da economia circolare La loro azione in sinergia da un lato stimola la produzione di collagene e favorisce i processi di rigenerazione della pelle, dall’altro rinforza la barriera cutanea, aumenta la luminosità e offre un ’azione antietà trasversale Insomma, abbiamo messo a punto due formule per agire sul contorno occhi che costituiscono uno dei punti di forza della linea skincare, assicurando alle consumatrici un offerta articolata», conclude la Mangelli

«CHE SI SEGUA IL METODO COREANO PER ORGANIZZARE LA PROPRIA SKINCARE QUOTIDIANA E SI ABBIA L’ARMADIETTO DEL BAGNO PIENO DI PRODOTTI, O AL CONTRARIO SI USI A MALAPENA LO STRETTO NECESSARIO, LA NOSTRA LINEA SKINCARE È PERFETTA PER SODDISFARE LE ESIGENZE DI QUALSIASI TIPO DI PELLE», AFFERMA MONICA DALL’ORTO, SENIOR PRODUCT MANAGER DI MICYS COSMETICS, CHE CONTINUA: «PER L’ITER QUOTIDIANO BASIC NOI CONSIGLIAMO SEMPRE, DOPO LA DETERSIONE, DI APPLICARE

IL SIERO-BARRIERA PROTETTIVO CONTRO

L’INQUINAMENTO A QUALSIASI ETÀ - SMOG NO MORE SHOTS - E PROSEGUIRE CON

IL CONTORNO OCCHI: I NUOVISSIMI: ‘NO STRESS’, PER IDRATARE E CONTRASTARE LE OCCHIAIE NELLE PELLI GIOVANI E PREVENIRE LE BORSE IN QUELLE ADULTE; ‘NO AGE’, PER UN AZIONE ANTI-ETÀ COMPLETA PER PELLI MATURE. A SEGUIRE LA SPECIALITÀ DI TRATTAMENTO PIÙ INDICATA IN BASE ALLA PELLE LA CREMA ‘SKIN REHAB’, È DEDICATA A IDRATARE LE PELLI GIOVANI E PREVENIRE L’INVECCHIAMENTO; LA CREMA ‘TIMELESS’ È SPECIFICA PER NUTRIRE E CONTRASTARE I PRIMI SEGNI DEL TEMPO NELLE EPIDERMIDI PIÙ ADULTE E ‘TIMELESS PLUS’ HA UN’AZIONE ANTIRUGHE PER QUELLE MATURE

NATURALMENTE OGNI PRODOTTO VA SCELTO E UTILIZZATO IN BASE ALLE NECESSITÀ E SE, PER ESEMPIO, UNA PELLE ADULTA PRESENTA GIÀ LE PRIME LINEE SUL CONTORNO OCCHI -LE COSIDDETTE ‘ZAMPE DI GALLINA’, MEGLIO OPTARE PER IL CONTORNO OCCHI ‘NO AGE’, OPPURE ALTERNARE AL MATTINO IL CONTORNO OCCHI IDRATANTE ‘NO STRESS’ E ALLA SERA L’ANTIRUGHE ‘NO AGE’.

PER LA SKINCARE SERALE, NOI CONSIGLIAMO DI MANTENERE IL TRATTAMENTO

DEL MATTINO, PERCHÈ LE NOSTRE

FORMULE SONO 24 ORE, SOSTITUENDO SEMPLICEMENTE IL SIERO ‘SMOG NO MORE SHOTS’ CON IL SIERO ‘HYALU SHOTS’ PER CHI HA BISOGNO DI UN PLUS DI IDRATAZIONE PROFONDA OPPURE IL SIERO ‘ELASTIN

SHOTS’ LÀ DOVE SIA NECESSARIO DONARE UN BOOSTER DI ELASTICITÀ ALLA PELLE»

SUL SITO PUPA CI SONO BREVI VIDEOCLIPS CHE SUGGERISCONO MINI PROGRAMMI

DI BELLEZZA PRATICI E VELOCI IN BASE AI

RISULTATI DESIDERATI: LA BEAUTY ROUTINE GLOW PER UN VISO RADIOSO, QUELLA SOS HANGOVER O ANCORA QUELLA PER PROTEGGERE LA PELLE IN CITTÀ.

A LATO LE TRE LINEE SKINCARE VISO INTERESSATE DAI LANCI CON GIÀ INSERITO IL NUOVO PRODOTTO NEL TESTO LE TRE NOVITÀ: IL DETERGENTE E I DUE CONTORNO OCCHI.

BILANCIO D’ESERCIZIO di RCS MEDIAGROUP S.P.A. AL 31 DICEMBRE 2022

Da pubblicare ai sensi dell’articolo 1, comma 34, del decreto-legge 23 ottobre 1996 n.545, convertito con legge 23 dicembre 1996 n.650

PROSPETTO DI CONTO ECONOMICO(^) (Valori in Euro)

Le note cos tuiscono parte in egrante de presen e Bilancio (^) Ai sensi del a Delibera CONSOB n 15519 de 27 uglio 2006, gli effetti dei rapporti con parti corre ate e dei proventi ed oneri di natura non ricorrente su conto economico sono evidenziati nell’apposi o schema di con o economico riportato nella sezione A egati al Bilancio di esercizio e sono u teriormente descritti rispettivamente nel a nota n

Le no e richiamate negli schemi di bi anc o cos tuiscono parte in egrante de bilancio deposi a o presso i Regis ro de le mprese di Mi ano e reso pubbl co ai sensi di legge

l bilancio conso ida o è stato redatto secondo i principi contabi internaziona

(^) Ai sensi del a Delibera CONSOB n 15519 de 27 uglio 2006, gli effetti dei rapporti con parti corre ate e dei proventi ed oneri di natura non ricorrente sullo Stato patrimoniale sono evidenzia i nell’apposi o schema di stato patrimoniale riportato ne a sezione Allegati al Bi ancio di esercizio e sono ulteriormente descritti rispettivamen e ne la nota n 13

PROSPETTO DI DETTAGLIO DELLE VOCI DEL BILANCIO DI ESERCIZIO AL 31.12.2022 Da pubblicare ai sensi dell’articolo 1, comma 33, del D.L. 23 ottobre 1996 n° 545, convertito con legge 23 dicembre 1996 n° 650 (Valori in Euro) RICAVI DELLE VENDITE: 01 Vendita di copie 222 738 424 02 Pubblicità 164 144 565 03 – Diretta 4 058.395 04 – Tramite concessionaria 160 086 170 05 Ricavi da editoria on line 34 066 761 06 – Abbonamenti 33 466 779 07 – Pubblicità 599 982 08 Ricavi da vendita di informazioni 4 588 515 09 Ricavi da altra attività editoriale 62 971 022 10 Totale voci 01+02+05+08+09 488 509 287 Note 31/12/2022 31/12/2021 Utile/(perdita) dell'esercizio 38 43.001.341 38.682.661 Altre componenti di conto economico complessivo: – saranno successivamente riclassificate nell'utile (perdita) d'esercizio Utili (perdite) su copertura flussi di cassa 946 672 129 749 Riclassificazione a conto economico di utili (perdite) su copertura flussi di cassa 140 503 461 941 Effetto fiscale su copertura flussi di cassa (260 922) (142 006) Note 31/12/2022 31/12/2021 – non saranno successivamente riclassificate nell'utile (perdita) d'esercizio (Perdita)/utile attuariale su piani a benefici definiti 2 413 285 (207 746) Effetto fiscale su attuarizz Piani a benefici definiti (798 434) 49 859 Utili (perdite) derivanti dalla valutazione a fair value degli altri strumenti rappresentativi di capitale 8 000 (20 459) Totale altre componenti di conto economico complessivo 2 449 104 271.338 Totale conto economico complessivo 45 450 445 38 953 999 PROSPETTO DI CONTO ECONOMICO COMPLESSIVO (Valori in Euro) Le note cos tuiscono parte in egrante de presen e Bilancio PROSPETTO DELLA SITUAZIONE PATRIMONIALE FINANZIARIA(^) (Valori in Euro) ATTIVITÀ Note 31/12/2022 31/12/2021 XIV Immobili, impianti e macchinari 26 89 822 171 32 799 523 XVI Diritti d'uso beni in leasing 27 111 807 970 129 905 957 XVII Investimenti immobiliari 28 2 270 000 2 270 000 XV Attività immateriali 29 30 706 835 27 560 762 XVIII Partecipazioni valutate al costo 30 374 503.352 389.319.351 XVIII Altri strumenti rappresentativi di capitale non correnti 31 3 775 589 1 624 732 XVIII Attività finanziarie per strumenti derivati 37 - 18 879 XVIII Crediti finanziari non correnti 32 113 117 325 037 XVIII Altre attività non correnti 33 762 273 751.314 XXVIII Attività finanziarie non correnti per contratti di locazione 28 8 188 586 8 632 429 XVIII Attività per imposte anticipate 24 17168.394 15 124.342 Totale attività non correnti 639 118 287 608.332.326 XIX Rimanenze 34 23 234 678 12 760 258 XX Crediti commerciali 35 122.327 053 127 781 101 XXII Crediti diversi e altre attività correnti 36 28 771 675 18 714 770 XXII Attività per imposte correnti 24 8 280 636 3 509 931 XXVII Attività finanziarie per strumenti derivati 37 665 669XXVII Crediti finanziari correnti 37 168 702 761 182 597 077 XXVIII Attività finanziarie correnti per contratti di locazione (1) 28 1 137156 1 041 035 XXVII Disponibilità liquide e mezzi equivalenti 37 11 778 693 63 430 523 Totale attività correnti 364 898.321 409 834 695 Attività non correnti destinate alla vendita -TOTALE ATTIVITA' 1 004 016 608 1 018 167 021 PASSIVITÀ E PATRIMONIO NETTO Note 31/12/2022 31/12/2021 Capitale sociale 38 270 000 000 270 000 000 Riserve 38 149 876 075 145.356 933 Azioni proprie 38 (26 581 592) (26 584 411) Utili (perdite) portati a nuovo 38 72 670 837 64 813 980 Utile (perdita) dell'esercizio 38 43 001.341 38 682 661 XXVI Totale patrimonio netto 508.966.661 492.269.163 XXVII Debiti finanziari non correnti 37 30 000 000 24 587 017 XXVIII Passività non correnti per contratti di locazione 28 114 653 681 132 199 431 XXIII Benefici relativi al personale 39 26 407.364 27125 506 XXIV Fondi per rischi e oneri 40 23 948 146 23 073 816 XXV Passività per imposte differite 24 530 000 200.300 XXII Debiti diversi e altre passività non correnti 41 1 591 630 1 943 617 Totale passività non correnti 197.130.821 209.129.687 XXVII Debiti finanziari correnti 37 102 811 953 139 110 854 XXVI Passività correnti per contratti di locazione 28 18 807.311 19 528 587 XXVII Passività finanziarie per strumenti derivati 37 - 441 748 XXII Passività per imposte correnti 24 142 633 1 132 010 XXI Debiti commerciali 42 105 413 858 93 512 824 XXIV Quote a breve term.fondi rischi e oneri 40 13.334 769 14 107 244 XXII Debiti diversi e altre passività correnti 43 57 408 602 48 934 904 Totale passività correnti 297 919 126 316 768 171 Passività associate ad attività destinate alla dismissione -TOTALE PASSIVITÀ E PATRIMONIO NETTO 1 004 016 608 1 018 167 021 -

Note 31/12/2022 31/12/2021 I Ricavi delle vendite 12 488.509.287 508.238.499 – Ricavi diffusionali 256 205 203 268 445.326 – Ricavi pubblicitari 198 725 988 208 766 355 – Ricavi editoriali diversi 33 578 096 31 026 818 II Variazione delle rimanenze prodotti finiti, semilavorati e prodotti in corso 14 1 829 409 478 162 II Acquisti e consumi materie prime e servizi 15 (319 123 847) 311 701 601) – Acquisti e consumi materie prime e merci (59 700 948) (51 393 135) – Costi per servizi (246 207 843) (244 611 571) – Costi per godimento beni di terzi (13 215 056) (15 696 895) III Costi per il personale 16 (151 256 675) (139 243 552) II Altri ricavi e proventi operativi 17 34 096 681 27 848 849 II Oneri diversi di gestione 18 (16.148.065) (7.248.563) V Utili (perdite) da eliminazione contabile di crediti comm.li e diversi 36 (2.942)IV Accantonamenti 40 (2 526 567) (4 448 247) Note 31/12/2022 31/12/2021 V (Svalutazione)/ripristino di crediti commerciali e diversi 19 416 229 (605 098) VI Ammortamenti attività immateriali 20 (11.984.245) (10.005.031) VII Ammortamenti immobili, impianti e macchinari 20 (5.330.365) (5 027 687) VIII Ammortamenti diritti d'uso su beni in leasing 20 (17 382 782) (17147 411) VIII Svalutazione immobilizzazioni 26 (929 530)Risultato operativo 166.588 41.138.320 X Interessi attivi calcolati utilizzando il criterio dell'interesse effettivo 21 3 053 020 3 021 008 X Interessi e altri proventi finanziari 21 2 138 571 421 022 X (Oneri) finanziari 21 (6 683.356) (7 232 179) XI Altri proventi ed oneri da attività e passività finanziarie 22 37 936 635 11 815 146 XII Utili(Perd) elim cont crediti e att finanz costo ammort 23 (327 724)XII (Svalutaz)/ripristino di crediti e altre attività finanziarie 23 7 103 536 Risultato ante imposte 36.283.741 49 266 853 XIII Imposte sul reddito 24 6.717.600 (10 584 192) Risultato dell'esercizio 43.001.341 38 682 661

e n

FENAPRO

a tutti i membri del Direttivo, secondo un meccanismo prestabilito e concordato che ha tempi e modalità ben precisi. Ogni Consigliere può invitare ﬁno a un massimo di due persone, che vanno segnalate alla Segreteria della Federazione a mezzo e-mail. La richiesta di invito deve contenere, oltre a nominativo, riferimenti e competenze professionali delle persone da invitare, anche il motivo della richiesta di partecipazione e gli argomenti all’ordine del giorno sui quali gli ospiti sono chiamati a intervenire», aggiunge Liuni.

NOVITÀ IN CONSIGLIO: SI ESTENDE LA PARTECIPAZIONE

UN NUOVO REGOLAMENTO PROCEDURALE ALLARGA LA POSSIBILITÀ DI CONTRIBUTI ESTERNI ALLE RIUNIONI DEL DIRETTIVO. CON L’OBIETTIVO DI ARRICCHIRE IL DIBATTITO E APPROFONDIRE IL CONFRONTO.

Lo scorso giugno il Consiglio direttivo Fenapro ha approvato una nuova procedura che riguarda la presenza alle riunioni consiliari di persone estranee all’organismo stesso «È stato utile deﬁnire un regolamento per incentivare la partecipazione in Consiglio di soggetti esterni, naturalmente titolati a parlare del nostro mondo e a portare quindi un contributo

costruttivo al dibattito», spiega il presidente Michelangelo Liuni.

In realtà, lo Statuto Fenapro prevedeva già la possibilità di invitare consulenti o ﬁgure esterne alle riunioni di Consiglio, ma si trattava

di una prerogativa riservata soltanto al presidente «Adesso, invece, abbiamo adottato una prassi più elastica e partecipativa, perché secondo il nuovo regolamento procedurale tale prerogativa si estende

FIGURE ESTERNE TITOLATE, OGGI AMMESSE A INTERVENIRE IN CONSIGLIO. LO PREVEDE UNA NUOVA NORMA, CHE PROMUOVE UNA

Ricevuta la segnalazione, la Segreteria Fenapro informa della proposta di invito pervenuta i Consiglieri, che entro due giorni lavorativi dalla ricezione della segnalazione devono comunicare il proprio assenso o dissenso sulla proposta avanzata alla Segreteria stessa. «La proposta si ritiene approvata dal Consiglio a meno che almeno un terzo dei membri del Direttivo Fenapro non si esprima con un giudizio contrario. Inoltre, in caso di mancato riscontro vale il principio del ‘silenzio/ assenso’. Chiaramente le persone invitate non votano e non possono delegare la partecipazione», precisa il Segretario generale Mario Verduci. «Il meccanismo garantisce una risposta soddisfacente all’esigenza comune di poter ampliare il confronto e il dialogo. Più profumieri partecipano alla vita dell’associazione meglio è per tutti».

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PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI imagine Mag PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

8/9 N. 2023

A CURA DI GABRIELLA GEROSA

PIÙ ESTESA PARTECIPAZIONE

PILLOLE SULLE NOVITÀ DEL REGOLAMENTO

EU: LA DOPPIA TARIFFAZIONE

TRA GLI ASPETTI PIÙ RILEVANTI DEL NUOVO REGOLAMENTO UE 2022/720

IN MATERIA DI ACCORDI VERTICALI (VBER), C’È IL COSIDDETTO ‘DUAL PRICING’, UNA PRATICA OGGI CONSENTITA, SU CUI FACCIAMO CHIAREZZA, SPIEGANDO QUALI SONO LE CONDIZIONI SOTTESE.

Il 1° giugno 2022 è entrato in vigore il nuovo Regolamento UE 2022/720 in materia di accordi verticali (VBER), che insieme alle nuove Linee Guida della Commissione Europea introduce rilevanti novità rispetto alla precedente disciplina, con l’obiettivo di adeguarla ai cambiamenti che hanno interessato il mercato negli ultimi anni Uno degli aspetti di discontinuità rispetto

al vecchio regolamento è quella relativo alla doppia tariﬀazione «Il cosiddetto ‘dual pricing’ ha registrato una vera e propria inversione di rotta La precedente versione della normativa, infatti, ricomprendeva questa pratica tra le restrizioni fondamentali, di fatto vietandola Ma il nuovo VBER ribalta la prospettiva dando la possibilità di beneﬁciare dell’esenzione,

seppure a determinate condizioni», osserva il presidente Michelangelo Liuni. Ma vediamo di cosa si tratta in dettaglio. «La doppia tariﬀazione è una pratica che consiste nella possibilità per il fornitore di applicare allo stesso distributore prezzi diversi per le vendite online e per quelle oﬄine. Nel nuovo orientamento la pratica viene ammessa in quanto

MILANO IS BEAUTY

DOPO IL SUCCESSO DELLA PRIMA EDIZIONE TORNA, LA MILANO BEAUTY WEEK, CON UN PALINSESTO ANCORA PIÙ RICCO. LA PROFUMERIA AVRÀ UN PALCOSCENICO D’ECCEZIONE GRAZIE ALLA MOSTRA ORGANIZZATA A PALAZZO CASTIGLIONI: ‘PROFUMERIA, VIAGGIO IN ITALIA’.

Sette giorni per celebrare la bellezza, promuovere il benessere e avvicinare la cittadinanza alla filiera cosmetica, un ’eccellenza del nostro Paese meno nota, ma non meno importante di moda, design e food. Questi gli obiettivi della Milano Beauty Week, che, all’esordio, lo scorso anno, ha raccolto un consenso caloroso e un ’alta partecipazione di pubblico. Il progetto, ideato da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, nasce per sottolineare il valore sociale, scientifico ed economico del cosmetico, per testimoniare quanto sia un bene essenziale in ogni fase della vita, capace di dare risposte sempre più efficaci alle esigenze di ‘Benstare’ delle persone. Dal 26 settembre al 2 ottobre, dunque, il capoluogo lombardo si animerà di una serie di appuntamenti, eventi ed esperienze aperti al pubblico e a titolo gratuito, con l’eccezione di tre attività per cui verrà richiesta una piccola donazione solidale. Due i principali hub che accoglieranno la MBW: Palazzo Giureconsulti, a pochi passi dal Duomo, e Palazzo Castiglioni, gioiello del Liberty in corso Venezia. Il primo ospiterà beauty corner, con la proposta di trattamenti ed esperienze esclusive, numerosi incontri di approfondimento con esperti e opinion leader, ma anche laboratori floreali e olfattivi, con il supporto di Accademia del Profumo e delle case essenziere Il secondo hub sarà centro di interessanti iniziative come: la raccolta fondi per ‘La forza e il sorriso Onlus’ e il congresso scientifico Dermocosm,

si considera che possa incentivare gli investimenti nei due diversi canali Ma ci sono delle condizioni», aggiunge Mario Verduci Innanzitutto la differenza di prezzo all’ingrosso deve essere ragionevolmente legata ai diversi costi e investimenti sostenuti in ciascun canale di vendita Inoltre, non deve rendere non profittevole o insostenibile da un punto di vista finanziario l’utilizzo di internet da parte del distributore. Infine, il dual pricing non deve limitare la quantità di prodotti a disposizione dell’acquirente per le vendite online. È previsto, comunque, che le parti concordino un metodo appropriato per attuare tale pratica, per esempio attraverso un bilanciamento dei conti sulla base delle vendite effettive.

ideato dal professor Antonino Di Pietro, che parlerà della pelle a 360°. Oltre alla mostra organizzata da Imagine/Fenapro: ‘Profumeria, viaggio in Italia’. «Si tratta di un un percorso per immagini, aneddoti, storie che permetterà di compiere un vero e proprio viaggio alla scoperta della profumeria italiana ‘incontrando’ i negozi di Milano e non solo che sono stati, e ancora sono, un riferimento per acquisti e consigli di bellezza», sottolinea Loredana Linati, direttore di Imagine, che continua: «A fianco delle profumerie ci sarà spazio anche per i prodotti e le aziende che hanno impresso un segno nella memoria e nell’immaginario di donne e uomini, pezzi di storia del costume e del modo di intendere e rappresentare la bellezza» «Si parlerà di bellezza sostenendo la bellezza -fa eco Michelangelo Liuni, presidente Fenapro- Le ‘storie’ di imprenditorialità delle profumerie, infatti, contribuiranno a supportare le attività de La forza e il sorriso Onlus».

FENAPRO

Profumeria Liguori - 95 anni

«Mio nonno è stato un uomo eclettico, di nobili natali, con grandi capacità di comunicazione e intrattenimento», racconta la nipote Rossana, oggi titolare

«A soli 25 anni ha aperto in città una vera profumeria specializzata, allora inesistente

E grazie alle sue doti è riuscito subito a ottenere fiducia e ad avere i marchi più importanti Il negozio è diventato presto il salotto di Lecce E poi c ’ erano i galà, organizzati nelle location più prestigiose dell’epoca» Alla sede storica, chiusa con la scomparsa del fondatore, si aggiunse nel ‘63 l’attuale negozio di piazza Mazzini «Il nonno lo fece realizzare da un architetto, con boiserie in mogano, area eventi e quattro cabine estetiche, lasciandolo poi in gestione ai miei genitori, che a loro volta mi hanno passato il testimone. Sono fiera di portare avanti la tradizione, recuperando l’idea di profumeria come luogo di incontro e di eventi culturali In questo le aziende familiari come la nostra possono fare ancora la differenza»

Profumeria Lunardon - 75 anni

Un’oasi nel centro storico di Bassano del Grappa: così viene definita la profumeria Lunardon, nata negli anni difficili del dopoguerra. «È stata aperta da mia madre Evelina, con la precisa intenzione di puntare sulla qualità e di offrire una gamma di marchi prestigiosi, in sintonia con le evoluzioni del mercato e della

moda», spiega Aldo Regola, che oggi tiene le redini del negozio per conto del nipote Mario, figlio della sorella Antonia. «È proprio lei, alla fine degli Anni ’80, ad avere l’intuizione di introdurre la profumeria artistica, con una proposta di fragranze esclusive e difficili da reperire altrove. Dopo la sua prematura scomparsa, l’attività è rimasta in seno alla famiglia e oggi prosegue con la stessa filosofia, puntando all’eccellenza nel campo della cosmetica, con la collaborazione della preziosa Arianna, che con passione e competenza si dedica alla nostra fedele clientela».

PROFUMERIA LIGUORI

ANNO DI FONDAZIONE: 1928

TITOLARE: ROSSANA LIGUORI

SEDE: LECCE, PIAZZA MAZZINI 7

FACEBOOK: PROFUMERIA LIGUORI DAL 1928

Profumeria Oggioni - 60 anni

«Siamo ancora nella sede storica, aperta da mia madre nel ’63, dopo un ’esperienza come formatrice di prodotti cosmetici E ancora, insieme a mia figlia, conservo la stessa filosofia, che conta sul servizio di alto livello, sulla ricerca della qualità e su un approccio che mette a proprio agio i clienti», sottolinea Elisabetta Oggioni «Non per niente molti definiscono il nostro stile ‘ easy chic’. Entrare in negozio “è come andare a casa di amici”, ci dicono spesso, ed è questa da sempre la nostra identità» Ad agosto è previsto un restyling, che cambierà il look ma non la personalità della profumeria: «Ai clienti piace ciò che siamo, un piccolo negozio raffinato e accogliente, con una proposta di marchi ricercati Quella della nicchia è stata una scelta audace, vent’anni fa quasi pionieristica, che ci ha appassionato e premiato E poiché i traguardi vanno festeggiati, abbiamo in programma un autunno ricco di eventi!».

PROFUMERIA LUNARDON

ANNO DI FONDAZIONE: 1948

TITOLARE: MARIO SPOLAORE

SEDE: BASSANO DEL GRAPPA, VIA J DA PONTE 35

SITO: WWW.PROFUMERIALUNARDON.IT

PROFUMERIA OGGIONI

ANNO DI FONDAZIONE: 1963

TITOLARE: ELISABETTA OGGIONI

SEDE: MILANO, VIALE REGINA GIOVANNA 36

SITO: WWW.PROFUMERIAOGGIONI.IT

OPEN SINCE di Chiara Venturi

1963 I NF O

1948 1928

BILANCIO CONSOLIDATO DEL

RCS MEDIAGROUP S.p.A. AL 31 DICEMBRE 2022

CONTO ECONOMICO CONSOLIDATO

richiamate negli schemi di bi anc o cos tuiscono parte in egrante de bilancio deposita o presso il Reg stro del e Imprese di Milano e reso pubblico ai sens d legge – l bilancio conso da o è stato redatto secondo i principi contabil nternazional

Da pubblicare ai sensi dell’articolo 1, comma 33, del D L 23 ottobre 1996 n° 545, convertito con legge 23 dicembre 1996 n° 650 STATO PATRIMONIALE

(in milioni di Euro) ATTIVITÀ Note 31/12/2022 31/12/2021 XVIII Immobili, impianti e macchinari 30 103,5 48,9 XIX Diritti d'uso su beni in leasing 31 128,3 147,0 XX Investimenti Immobiliari 32 6 9 7 0 XVII Attività immateriali 33 373,0 369,7 XXI Partecipazioni in società collegate e joint venture 34 27,5 30,7 XXI Altri strumenti di capitale non correnti 35 4,5 2,4 XXXV Attività finanziarie per strumenti derivati 36 -XXI Crediti finanziari non correnti 37 0,8 0,2 XXI Altre attività non correnti 38 4,2 4,7 XXI Attività per imposte anticipate 26 81,6 80,0 Totale attività non correnti 730,3 690,6 XXII Rimanenze 39 31,9 17,4 XXIII Crediti commerciali 40 198 2 219 9 - di cui verso parti correla e 16 81,1 86,6 XXV Crediti diversi e altre attività correnti 41 50,9 42,8 XXV Attività per imposte correnti 26 10,9 4,9 - di cui verso parti correla e 16 7,3 3,4 XXXV Attività finanziarie per strumenti derivati 36 0,7XXXVI Crediti finanziari correnti 42 1,0 0,2 XXXVI Disponibilità liquide e mezzi equivalenti 42 23,5 72,9 Totale attività correnti 317,1 358,1 Attività non correnti destinate alla dismissione -TOTALE ATTIVITA' 1 047,4 1 048,7 PASSIVITÀ E PATRIMONIO NETTO Note 31/12/2022 31/12/2021 XXX Capitale sociale 43 270,0 270,0 XXX Azioni proprie 45 (26,6) (26,6) XXX Riserve (2 4) (5 6) XXX Utili (perdite) portati a nuovo 99,0 57,7 XXX Utile (perdita) dell'esercizio 50,1 72,4 Totale patrimonio netto di gruppo 390,1 367,9 XXX Patrimonio netto di terzi 2,3 2,2 Totale 392,4 370,1 XXXI Debiti e passività non correnti finanziarie 42 30,0 24,6 XXXV Passività non correnti per contratti di locazione 42 118,4 136,8 XXX V Passività finanziarie per strumenti derivati 36 -XXVI Benefici relativi al personale 49 31,3 35,3 XXVI Fondi per rischi e oneri 50 27 9 27 9 XXVII Passività per imposte differite 26 54,3 52,8 XXV Altre passività non correnti 51 1,3 1,2 Totale Passività non correnti 263,2 278,6 XXXII Debiti verso banche 42 -XXXII Debiti finanziari correnti 42 26,8 31,4 XXXVII Passività correnti per contratti di locazione 42 24,4 24,8 XXXI Passività finanziarie per strumenti derivati 36 - 0,4 XXV Passività per imposte correnti 26 2,6 4,4 - di cui verso parti correlate 16 2 0 3 0 XXIV Debiti commerciali 52 225 9 223 9 - di cui verso parti correlate 16 17,7 13,4 XXVI Quote a breve term.fondi rischi e oneri 50 23,6 26,1 XXV Debiti diversi e altre passività correnti 53 88,5 89,0 - di cui verso parti correlate 16 5 6 2 8 Totale passività correnti 391,8 400,0 Passività associate ad attività destinate alla dismissione -TOTALE PASSIVITÀ E PATRIMONIO NETTO 1 047,4 1 048,7 45/46/47

GRUPPO

CONSOLIDATO

(in milioni di Euro) Note 31/12/2022 31/12/2021 I Ricavi delle vendite 15 845,0 846,2 - di cui verso parti corre ate 16 206,5 222,5 II Incremento immobilizzazioni per lavori interni -II Variazione delle rimanenze prodotti finiti, semilavorati e prodotti in corso 39 2,4 0,4 II Consumi materie prime e servizi 17 (500,7) (469,0) - di cui verso parti corre ate 16 (61,6) (63,7) - di cui non ricorrenti 29 (0,4) (0,2) III Costi per il personale 18 (240,1) (245,4) - di cui verso parti corre ate 16 (3,6) (3,7) - di cui non ricorrenti 29 (1,5) (3,6) II Altri ricavi e proventi operativi 19 37,2 33,0 - di cui verso parti corre ate 16 1,7 1,8 - di cui non ricorrenti 29 1,2II Oneri diversi di gestione 20 (21,5) (13,7) - di cui verso parti corre ate 16 - ( 0,5) - di cui non ricorrenti 29 (11,4) II Utili (perdite) da eliminazione contabile di crediti commerciali e diversi 21 (0,1)IV Accantonamenti 50 ( 3,3) ( 6,7) V (Svalutazione)/ripristino di crediti commerciali e diversi 21 ( 0,4) ( 0,3) VI Ammortamenti attività immateriali 22 ( 19,4) ( 16,8) VII Ammortamenti immobili, impianti e macchinari 22 ( 9,0) ( 8,8) VIII Amm diritti d'uso su beni in leasing 22 ( 22,5) ( 22,3) IX Ammortamenti investimenti immobiliari 22 ( 0,1) ( 0,5) X Svalutazione / Ripristino immobilizzazioni 22 ( 0,9) ( 0,1) Risultato operativo 66,6 96,0 Note 31/12/2022 31/12/2021 XI Interessi attivi calcolati utilizzando il criterio dell'interesse effettivo 23 0 2 0 1 XI Proventi finanziari 23 2,5 0,6 XI Oneri finanziari 23 (10,7) (11,3) XII Quote proventi (oneri) da valutazione partecipazioni con il metodo del patrimonio netto (1) 34 (3,1) (2,1) XIII Altri proventi ed oneri da attività e passività finanziarie 24 - 9,4 XIII Utili (perdite) da eliminazione contabile di crediti e altre attività finanziarie 25 (0,3)XIII (Svalutazione)/Ripristino di crediti e altre attività finanziarie 25 (0,1) (0,1) Risultato ante imposte 55,1 92,6 XIV Imposte sul reddito 26 (4,9) (20,2) Risultato attivita destinate a continuare 50,2 72,4 XV Risultato attività destinate alla dismissione e dismesse -Utile/(perdita) dell'esercizio 50,2 72,4 Attribuibile a : XVI Utile/(perdita) attribuibile ai terzi 27 0,1Utile/(perdita) attribuibile ai soci della Capogruppo 50,1 72,4 Utile/(perdita) dell'esercizio 50,2 72,4 Risultato delle attività destinate a continuare per azione base in euro 28 0,10 0,14 Risultato delle attività destinate a continuare per azione diluito in euro 28 0,10 0,14 Risultato delle attività destinate a dismissione e dismesse per azione base in euro 28 -Risultato delle attività destinate a dismissione e dismesse per azione diluito in euro 28 -– Le no