IMAGINE 3/2024

mani in pasta girl power in profumeria Speciale labbra d’artista se ne parla ingredienti clean & friendly

NOVITÀ

RISVEGLIA LA LUCE DEI TUOI OCCHI

Dona nuova luce al tuo sguardo con questa texture in crema che con l’applicazione si trasforma in essenza, dall’ intenso effetto idratante e rinfrescante Piacevole da riapplicare, rinnova il tuo sguardo durante il giorno per donare nuova luce ai tuoi occhi. Risveglia la luce dei tuoi occhi con AWAKENING CREAMY EYE ESSENCE.

AWAKENING CREAMY EYE ESSENCE

PRIMA PAGINA

Buona Condivisione!

LA STREET ART È COMUNICARE A TUTTI IN TUTTI I MODI POSSIBILI INIZIATA COME UNA FORMA DI CONTESTAZIONE NEL TEMPO SI È TRADOTTA -NON SEMPRE, MA IN MOLTI CASI- IN COMUNICAZIONE ARTISTICA LIBERA DA VINCOLI E AD AMPIO RESPIRO OFFRENDO ALL’ARTISTA LA POSSIBILITÀ DI UN PUBBLICO POTENZIALMENTE INFINITO ‘USCENDO’ DA UN LUOGO PER ESSERE ESSA STESSA LUOGO BANKSY, ATTIVO GIÀ A LONDRA NEI PRIMI ANNI 2000, È FRA I PIÙ NOTI E DISCUSSI, PERCHÉ NESSUNO NE CONOSCE LA VERA IDENTITÀ, PERCHÉ LE SUE OPERE RAPPRESENTANO IN MODO SEMPLICE E DIRETTO TEMI COMPLESSI E SPESSO DURI, PERCHÉ

ASSOCIA ELEMENTI TRA LORO DISSONANTI CHE PROPRIO PERCHÉ TALI RENDONO PIÙ FORTE E IMMEDIATA LA NARRAZIONE

LA STREET ART È, DICEVAMO, PURA CONDIVISIONE, UN PO’ SPEAKERS CORNER LONDINESE DOVE CHIUNQUE ABBIA UN MESSAGGIO, UN’IDEA PUÒ ESPRIMERLI LONTANO-VICINO BANKSY È STATO E SARÀ MOLTO ESPOSTO IN ITALIA DA MESTRE A PADOVA, DA BIELLA A JESOLO MA SE VI CAPITA DI PASSARE DA MILANO POTETE VISITARE UNA VERA E PROPRIA ‘GALLERIA DI STREET ART’ SI TROVA NEL SOTTOPASSAGGIO CHE DALLA STAZIONE GARIBALDI PORTA IN VIA PEPE LÌ A PARTIRE DAL 2021 HA PRESO VITA UN PROGETTO DI RIQUALIFICAZIONE CHE VIA-VIA HA PERMESSO A DIVERSI ARTISTI DI ESPRIMERSI TRASFORMANDO LE PARETI GRIGIE IN UN ‘NASTRO DI MESSAGGI

Di intenti, interessi, idee, bisogni, Fare affari, intraprendere, oggi più che mai necessita di una rete di relazioni solide, perché la complessità legata all’evoluzione delle modalità di competere e all’ampliamento dei mercati mette al centro l’importanza di fare squadra tra chi condivide esigenze simili, territori limitrofi, lo stesso comparto

Perché è tanto importante? Perché tante voci fanno più rumore di una sola! Perché, come dice un vecchio adagio, “l’unione fa la forza” Sembra la solita banale retorica, ma là dove c’è un problema, un nodo di grandi dimensioni da sbrogliare, un inghippo burocratico, che necessita di un ‘intervento istituzionale’ solo un gruppo istituzionale ha qualche speranza di trovare soluzioni, perché per parlare alle istituzioni -avendo una qualche speranza di farsi ascoltare- bisogna a propria volta essere istituzioni

Certo le istituzioni non sono un concetto astratto, la traduzione di un ideale. Sono fatte di persone, che hanno pregi e difetti, che sono fallibili e a volte -purtroppo è la dura realtà- sono preda di personalismi e personalissimi interessi Detto questo, sottolineiamo a gran voce che: le istituzioni servono!

I bravi maestri a scuola insegnano che lo Stato siamo noi e che se si vuole cambiare qualcosa bisogna farlo partecipando, condividendo, dialogando.

Smettere di credere nelle istituzioni, girare le spalle alla cosa pubblica genera un qualunquismo pericoloso, che toglie valore generando indifferenza là dove invece è più che mai necessario portare l’attenzione, mettere in evidenza, sottolineare l’autorevolezza di imprese, che nel loro operare quotidiano hanno come obiettivo la valorizzazione del prodotto distribuito, la cosmetica in tutta la sua varietà e complessità, dal trucco al profumo, dal trattamento all’accessorio.

Quindi attenzione, le persone passano, le istituzioni restano! Fare Profumeria nel 2024 non è facile, validi sono gli associazionismi d’impresa, ma il confronto ampio, soprattutto con chi, avendo un altro background, pensa diversamente, è fondamentale, allarga gli orizzonti e aiuta a trovare nuove vie cambiando prospettiva

La Profumeria è una fucina di culture diverse, è compito di tutti valorizzarle!

TRADE

di Giò Tinali

TRADE

COSA È OGGI LA PROFUMERIA? PER SCOPRIRE E FAR SCOPRIRE RETAIL E AZIENDE ITALIANE CHE HANNO ‘EDUCATO’ ALLA CURA DI SÉ PIÙ GENERAZIONI, IMAGINE, INSIEME A FENAPRO, HA INTRAPRESO UN ‘VIAGGIO’ NEL TEMPO E NELLO SPAZIO LUNGO TUTTO LO STIVALE NE È NATA UNA MOSTRAVIAGGIO: 1^ TAPPA LA MILANO BEAUTY WEEK 2023, 2^ TAPPA BOLOGNA, COSMOPROF 2024, DAL 21 AL 23 MARZO AL PAD 14, DI FIANCO ALLA BUYER LOUNGE IN QUESTA PAGINA ALCUNI DEI PROTAGONISTI

PORTICI

OSTUNI

RIZZI

URBANI

IPPOLITI

LAYLA COSMETICS

ITALART

50. MANI IN PASTA

Cosa significa Girl Power in Profumeria? di Gabriella Gerosa

78. SUGGESTIONS

Overwiew Fusioni & Acquisizioni di Lisa Dansi

100. FOCUS

Profumi: Rewind anni ’80/’90?

I finalisti di Accademia 2024 di Marika Vecchiattini

Lapersonalitàel’unicitàdeiprofumia cavallotraglianni’80e’90eragarantita dall’usosapientedioverdosiinseritenella formula.Oggiquestaricercadicaratteresi staripetendoinaltrechiavi.

LUCA MAFFEI, CEO & PERFUMER DI AFM ATELIER

FRAGRANZE MILANO

68. IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

Distributori per tradizione (Simca)

80. IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

Profumerie boutique e ritorno al servizio (Forma Italiana)

70. STORIA DI UOMINI E DI AZIENDE

Passione e Ricerca come base per fare bellezza (Giufra: Astra Make-up)

74. IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA

Grande dinamismo e attenzione al mercato italiano (Cosnova)

76. RICERCA

Focus sullo sguardo: più fresco, aperto, luminoso (Kanebo: Sensai)

86. RACCONTI DI MARKETING

Men-Care in tre step (LVMH Italia: Dior)

88. RICERCA

La nuova frontiera anti-rossori (Arval)

92. RACCONTI DI MARKETING

Un giovane brand dalla lunga storia (Gleam London)

94. RACCONTI DI MARKETING

Dinamismo e creatività la nostra mission (Rudy Profumi)

13. PRIMA PAGINA Editoriale

14. SECONDA PAGINA Trade

20. ONLINE #Social

28. INSIDERS Beauty Coach

30. KEYWORDS Layering

32. FRANCHISE OFF White (Beauty & Luxury)

34. PEOPLE

Faccia da.. Social! Luca Buttiglieri

36. PRODUCT On Hair

38. RETAIL

Colors:Profumerie Indipendenti

40. OPPORTUNITIES New Brands

42. OPEN SINCE

1929 (Prof Gasparini Mosca) 1974 (Profumeria Inglese) 1984 (Calcagni Profumeria)

44. INGREDIENTS Inci: Ciliegia

46. TUTORIAL Details: Pupa Wonder Me (Micys)

48. FRANCHISE Montblanc (Interparfums)

90. FAKE Right or Wrong

PAG. 82

56-62. SPECIALE Labbra d’artista

63. SE NE PARLA Cercasi ingredienti rassicuranti e sostenibili

82. BELLEZZA A TUTTOTONDO Quiet Luxury, Please!

96. UN PO’ PRIMA DEL PRODOTTO I cosmetici del futuro

110. FIERE, EVENTI, CONVEGNI La Bellezza va in scena

llriconoscimentodiunostandardformativo univoco,trasversaleecertificatorappresenta unachiaveperlavalorizzazionedelcanaleed èperquestochecistiamoimpegnandoperfar ripartireicorsidiformazionequantoprima.

MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE ENAPRO

PAG. 56

imagine

Like a Queen!

Sicure dell’intensità del proprio sguardo e del suo potere. Questo promette il mascara ‘Call me Queen’ di essence cui basta una passata per regalare ciglia audaci e voluminose che non passano inosservate. Per un effetto ciglia finte pratico e veloce.

Il segreto di questo alleato della Fata Madrina che trasforma ogni donna in Regina è tanto nell’applicatore che nella formula. Il primo, in elastan, permette di raggiungere anche le ciglia più corte con la massima precisione e senza sforzo. La seconda, elastica e modellabile, può essere ‘stratificata’ a piacere senza mai creare antiestetici accumuli.

di Giulia Spiller

#SOCIAL

COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA, QUEST’ANNO ALLA SUA 55° EDIZIONE, SI RICONFERMA FIERA DI RIFERIMENTO PER L’INTERA INDUSTRIA COSMETICA ED EVENTO STRATEGICO PER AZIENDE E PROFESSIONISTI IN CERCA DI INNOVAZIONE

@TOSLA-NUTRICOSMETICS

Tosla Nutricosmetics, che produce integratori di bellezza liquidi per il settore beauty, health e wellness, è presente al Cosmoprof 2024 di Bologna Consulenze personalizzate, degustazioni (su prenotazione) e possibilità di fare un break al ‘Beauty Bar’ per provare i prodotti dedicati al “beauty from within”.

SCOPRI DI PIÙ

@PANASONICPROSTYLINGEU

Debutto di Panasonic al Cosmoprof, con il suo pro-grooming range Tre le novità a tema Hair-Care annunciate dall’azienda: taglia capelli e trimmer top di gamma ad uso professionale Alla manifestazione sarà presente anche Alessio Buccheri, Brand Ambassador italiano del marchio e noto barbiere Inoltre, il 23 marzo, stylist e barbieri talentuosi potranno sfidarsi nella Pro Styling Challenge di Panasonic.

GUARDA IL REEL

@LEBWORLD

Nella nuova area dedicata alle Start-Up italiane è presente anche Leb World, già riconosciuta fra i COSMOTREND da BEAUTYSTREAMS nel 2021

L’azienda nata nel 2019, vuole rivoluzionare il settore NailCare con LACTUBE, lo smalto semipermanente in tubetto Un nuovo sistema di applicazione del Gel Polish con un’impugnatura più simile a quella di uno strumento di scrittura

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@COSMOPROFWORLDWIDE

Al via CosmoVision 2024-2029 un progetto di Cosmoprof 2024 in collaborazione con BEAUTYSTREAMS Future Collective, agenzia di tendenza internazionale, che ne curerà il concept esclusivo L’obiettivo è quello di dare una prospettiva sull’evoluzione della società e degli stili di vita per prevedere i macro trend beauty e i loro fattori trainanti nei prossimi 5 anni. Un vero e proprio forecast con focus su: Skin&Personal Care, Hair Care, Color Cosmetics e Packaging Design

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IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE

ORGANO UFFICIALE FENAPRO

Rivista specializzata fondata nel 1975

DIRETTORE RESPONSABILE

LOREDANA LINATI

loredana linati@rcs it

Direttore editoriale

Michelangelo Liuni

Realizzazione grafica e impaginazione Veruska Cassinari (Emmegi Group).

Hanno collaborato a questo numero

Valentina Bottoni, Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Massimiliano Di Biase, Gabriella Gerosa, Francesca Marotta, Ivan Pestillo, Giulia Spiller, Giò Tinali; Marika Vecchiattini; Chiara Venturi

Coordinamento tecnico Allen Michi

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs 196/2003 e s.m i.): Loredana Linati

imagine è pubblicato da

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO

URBANO CAIRO

Consiglieri Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava Stefania Petruccioli Marco Pompignoli

Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera

Direttore generale News

Alessandro Bompieri

IMAGINE

Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529

Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 3136

STAMPA: Errestampa srl - Orio al Serio (BG)

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Cristina Lodi cristina lodi@rcs.it

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Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione

Italiana Editori Giornali

Il potere rigenerante dei probiotici sulla tua pelle

Senti il potere di Rosâge. La nostra innovativa linea di trattamenti viso formulata per la cura della pelle delle donne che affrontano cambiamenti ormonali dopo i 50 anni La sua tecnologia probiotica e postbiotica, insieme agli isoflavoni di soia, aumenta la produzione di collagene e riattivaimeccanismi naturali di riparazione della pelle. Il risultato? Una pelle rassodata e rinnovata, con tutta la forza dell’età.

*Test di autovalutazione su 50 donne che hanno utilizzato il trattamento (crema giorno e crema notte) per 4 settimane

di Gabriella Gerosa

VIVIANA POMARI

SEGNI PARTICOLARI PAZIENZA, ENTUSIASMO E TANTA VOGLIA DI FARE

BEAUTY

COACH

IN PROFUMERIA SONO AUTENTICI PUNTI DI RIFERIMENTO. PERCHÉ CONOSCONO IL CLIENTE E LE SUE ESIGENZE, E SONO PRONTE A OFFRIRE CONSIGLI PERSONALIZZATI, SERVIZIO IMPECCABILE E… SORRISO IL LORO SEGRETO? LA FORMAZIONE, UNITA A BUONA DOSE DI EMPATIA

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Gli studi mi avrebbero portato al classico lavoro d’ufficio, ma avevo voglia di contatto col pubblico Per di più, vengo da una famiglia impegnata professionalmente in aziende del mondo beauty… Era destino! Ho scelto questa strada e non me ne sono mai pentita Negli anni ho avuto grandi soddisfazioni, anche se all’inizio è stata un ’avventura, mi sono buttata, dovevo imparare tutto Ma a volte i passi un po ’ rischiosi sono i più fortunati»

LORENZA BONIZZONI

SEGNI PARTICOLARI

CURA PER LE PERSONE E TANTA EMPATIA

«Non avrei potuto fare altro! Il mondo della bellezza mi ha sempre incuriosito Ho iniziato a lavorare in profumeria da giovanissima, frequentando al contempo corsi di estetica Per me è una vera passione e credo di avere innata una certa attitudine alla relazione, probabilmente ereditata dai miei, che gestivano un ’ attività commerciale Amo prendermi cura delle persone e appena arriva un prodotto nuovo penso al cliente cui può essere adatto»

LUCI E OMBRE

«Faccio un lavoro affascinante, in continua evoluzione. Nonostante l’esperienza, analizzo ogni nuovo lancio per capire come possa arricchire la mia attività Ciò che trovo più stimolante è la fiducia che nasce tra venditrice e cliente, anche se oggi l’approccio è cambiato I clienti si informano on line, bisogna aggiornarsi continuamente! Io lo faccio anche sui marchi che non teniamo»

«Sono in profumeria da 32 anni Ho scelto il lavoro giusto e voglio continuare a farlo, perché sono curiosa e in questa attività ho messo l’anima aiutata dal fatto di aver sempre trovato ottimi titolari Posso imparare ogni giorno e confrontarmi con le persone Fantastico!»

«Mi piace far sognare le persone raccontando un profumo, informarle sulla formula di una crema A questo serve la formazione Per questo la gente viene in negozio Purtroppo c’è tanta informazione incontrollata, che crea curiosità ma anche confusione Certo i clienti acquistano on line, ma per un consiglio professionale vengono in negozio È il nostro valore aggiunto»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI DOVE LAVORO

«Dal 2016 presso Profumerie Erika, una realtà nata nel 1975 Il primo punto vendita era in corso Vercelli, quello attuale è in viale Fulvio Testi Oggi i signori Marazzi sono affiancati dal figlio Luca Il negozio è molto grande, con una clientela fedele che si ricorda dell’insegna per la sua storia, che ne fa un punto di riferimento capace com’è di offrire non solo un vasto assortimento, ma soprattutto un rapporto umano di qualità»

«Dopo tanti anni di lavoro mi piacerebbe che la profumeria tradizionale tornasse quella che era un tempo: un mondo magico, prezioso, pieno di fascino Noi addetti ai lavori siamo tenuti a coltivare questo sogno, e a regalare momenti di serenità e piccole gioie»

«L’insegna è nata nel 1955 grazie a Giovanni Meroni, che l’ha sempre seguita insieme alla moglie Anna Oggi conta due profumerie in centro Monza: una in via Mantegazza -dove lavoro-, e l’altra in via Carlo Alberto, gestite rispettivamente dai figli del fondatore, Gianpietro e Andrea. I nostri punti di forza sono la preparazione e l’empatia Non forziamo mai l’acquisto, ma andiamo incontro alle esigenze dei clienti Il passaparola è la nostra arma!»

TRATTARE, CON DELICATEZZA

GLI ATTIVI FANNO LA DIFFERENZA, MA NON BISOGNA

ABUSARNE. QUINDI SÌ AL LAYERING (OVVERO ALLA

SOVRAPPOSIZIONE), MA OCULATO SEMPRE UTILE

DETERGERE, IDRATARE E PROTEGGERE I TRE PASSAGGI

IRRINUNCIABILI PER PER UNA CORRETTA SKINCARE

PERFETTI PER LA BEAUTY ROUTINE DI OGNI GIORNO

KEYWORDS

di Valentina Bottoni

SKIN-LAYERING

UNA ROUTINE DI SKINCARE EFFICACE È ANCHE ‘ORDINATA’: PERCHÉ STRATIFICARE I PRODOTTI IN MODO CORRETTO PERMETTE NON SOLO DI MASSIMIZZARNE I RISULTATI MA ANCHE DI EVITARE FASTIDIOSE IRRITAZIONI CAUSATE DAL MIX & MATCH INDISCRIMINATO DI ATTIVI

con una conseguente alterazione della barriera idrolipidica che a volte viene compromessa anche dall’uso eccessivo di topici», spiega la dermatologa Claudia Menicanti, che prosegue «un ’esfoliazione continua e l’utilizzo indiscriminato di attivi, può provocare secchezza, ispessimento e discromie fino ad arrivare a dermatite ed eritema» Quindi, attenzione al consiglio come sempre “less is more ”

DETERGE E PURIFICA NEL PIENO RISPETTO

DELL’EPIDERMIDE GEL DOUX NETTOYANT AUX

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ANTI-ETÀ DALLA DOPPIA TEXTURE IDROLIPIDICA E BIOMIMETICA CON ESTRATTO DI CURCUMA, MANGO, GOJI E KIWI DALL’EFFETTO IDRATANTE,

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DIFENDE L’EPIDERMIDE DAI RAGGI UV RIVELANDO UN INCARNATO PIÙ OMOGENEO E LEVIGATO

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Il mondo della cosmesi è in perpetua evoluzione. Così, tra continui lanci di prodotti, sempre nuovi e invitanti, e i tanti trend spinti dai social media tante clienti rischiano di ritrovarsi con un numero infinito di sieri e creme di cui non ricordano le modalità di utilizzo. Agli addetti ai lavori della profumeria aiutare nella decodifica e nell’eventuale sostituzione o eliminazione, perchè la cura della pelle dovrebbe sempre seguire uno schema preciso Infatti, l’ordine con cui vengono stesi i soin ne determina il risultato essendo quest’ultimo direttamente connesso alla capacità del prodotto di essere assorbito e di penetrare in profondità Per non parlare, poi, degli attivi: retinolo, acido glicolico, vitamina C e acido salicilico, ingredienti dal nome noto, che, magari, sono nel soin quotidiano della cliente, ma che andrebbero usati con cautela e, in alcuni casi, non dovrebbero essere abbinati Dopotutto, non bisogna dimenticare che l’epidermide ha una funzione protettiva, è come un filtro che stabilisce cosa può penetrare all’interno del corpo «La pelle è un organo complesso Possiede sì una funzione di barriera ma, non dimentichiamolo, è semi-permeabile Protegge quindi dalle aggressioni esterne ma, attraverso i follicoli piliferi e altri annessi cutanei come le acquaporine, consente al tempo stesso alle sostanze di penetrare al suo interno La cura del viso dovrebbe sempre iniziare dalla detersione per poi procedere con l’applicazione dei prodotti più leggeri come sieri ed essenze, che hanno una consistenza acquosa, seguiti da quelli più grassi per concludere con la protezione solare É importante fare attenzione a non esagerare con il layering delle creme perché si rischia l’occlusione,

ATTIVI: LIBERI TUTTI?

LE CAPSULE ORO ROSA RACCHIUDONO UN BLEND

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NUTRIENTI : RETINOL CERAMIDE CAPSULE DI ELIZABETH ARDEN È UN TRATTAMENTO IDEALE DA UTILIZZARE LA

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LA RISPOSTA È, OVVIAMENTE, UN DECISO NO. PRIMA DI TUTTO, PERCHÉ BISOGNA SEMPRE TENERE IN CONSIDERAZIONE IL PROPRIO TIPO DI PELLE MOLTI INGREDIENTI RITENUTI INDISPENSABILI PER UNA BUONA ROUTINE DI SKINCARE POSSONO SEMPLICEMENTE NON ESSERE ADATTI A TUTTI IN ALCUNI CASI VANNO EVITATI COMPLETAMENTE MENTRE IN ALTRI BASTA SCEGLIERE FORMULE BILANCIATE, CREATE PER ANDARE INCONTRO A ESIGENZE SPECIFICHE. «ALCUNI ATTIVI NON SONO FATTI PER STARE INSIEME. PRIMA FRA TUTTI LA VITAMINA C, CHE NON VA D’ACCORDO NÉ CON GLI ALFAIDROSSIACIDI (COME ACIDO GLICOLICO, MALICO, TARTARICO E LATTICO) NÉ CON IL BENZOIL PEROSSIDO (PRESENTE IN MOLTI TRATTAMENTI ANTI-ACNE) ANCHE L’ACIDO GLICOLICO E IL RETINOLO NON VANNO ABBINATI DATO CHE SONO ENTRAMBI POTENTI ESFOLIANTI QUEST’ULTIMO, INVECE, È OTTIMO IN COPPIA

MAKE UP E FRAGRANZE PER ESPRIMERE IL PROPRIO POTENZIALE DI UNICITÀ

Un brand giovane e contemporaneo, che ha fatto del colore grigio il suo tratto di riconoscibilità: Off-White è stato fondato da Virgil Abloh nel 2013 Dopo la sua scomparsa nel 2022, il testimone è passato a Ibrahim Kamara Il nuovo direttore creativo ha confermato lo stile urban e al tempo stesso couture della Maison che ha vestito star del calibro di Kylie Jenner e Beyoncé. Anche la linea beauty del marchio ne rispecchia la filosofia: è stata concepita per consentire a chiunque di esprimersi e celebrare il proprio potenziale Con i pigmenti solidi Imprint per viso e corpo, gli smalti per unghie Color Matter e gli Sticker e Stencil che ripropongono gli elementi iconici del brand Poi ci sono le fragranze Solutions Le prime quattro furono create dallo stesso Abloh in collaborazione con celebri profumieri C’è Solution No1, firmata da Alexis Dadier, sportiva e sexy; Solution No 2, di Jérome Epinette, gioiosa ed energica; Solution No 3, un mix tra classico e moderno, orchestrata da Sidonie Lancesseur; e Solution No 4 di Jérome Epinette, che si distingue per la sua freschezza urban.

OFF-WHITE

SOLUTION NO. 10

UNA GRIFFE, CHE HA FATTO DELLA CONTEMPORANEITÀ E DELL’AVANGUARDIA FASHION IL SUO PUNTO DI FORZA, È ARRIVATA IN PROFUMERIA DA PAR SUO PRESENTANDO UN CONCEPT LOOK GENDERLESS E MULTITASKING FATTO DI PRODOTTI MAKEUP IBRIDI E DI FRAGRANZE CHE SONO VERE E PROPRIE ‘SOLUTION’ STUDIATE PER ESPRIMERE AL MASSIMO LA PROPRIA PERSONALITÀ E INDIVIDUALITÀ MISSIONE: UNIQUE TOTAL LOOK!

WWWOFF---WHITE COM

NUOVE ‘SOLUZIONI’ COME EMOZIONI (LIQUIDE)

Oggi la collezione di profumi Off-White cresce, ripartendo da dove si era fermato il primo lancio O quasi Perché, saltando un numero -il 5, probabilmente per ragioni non difficili da comprendere per chi conosce bene questo mercato-, le capsule delle nuove Solutions dalla numero 6 alla 10 sono cromate (e non red) e disponibili nei formati da 50 e 15 ml. Mantengono comunque il loro design industrial Quanto ai jus, solution No 6 è legnosa e gourmand con note di rum, cioccolato e patchouli Solution No7 rivela un ’ambra legnosa combinata ad arancia amara e balsamo di abete Solution No 8 punta sulle spezie con zafferano, pepe e vaniglia Solution No9 rimescola mandorla amara, gelsomino e riso in una fragrante scia floreale e muschiata Last but not least, Solution No10 è un ’armonia di pepe rosa, patchouli e sale marino, ricca di personalità. Tutte contraddistinte da jus di colori diversi -dal caramello al grigio tortora passando per il pervinca e il verde bosco- che a scaffale attirano sicuramente l’attenzione Distribuito da Beauty and Luxury

SOLUTION NO. 9

SOLUTION NO. 8

SOLUTION NO. 7

SOLUTION NO. 6

ABOUT

UNA GRANDE PASSIONE PER MUSICA E TEATRO, CHE STUDIA DIPLOMANDOSI

ALLA BERSTEIN SCHOOL OF MUSICAL TEATHRE, PRATICA PARTECIPANDO A GRANDI PRODUZIONI.

INSEGNA E POI...

TIK TOK COME BEAUTY CONTENT CREATOR.

O U

BIO.

NOME: LUCA BUTTIGLIERI

ETÀ: 35 ANNI

FOLLOWER INSTAGRAM: 187.000 (AL 18/01/2024)

FOLLOWER TIKTOK: 427900 (AL 18/01/2024)

CANTANTE E ATTORE DI TEATRO CON ALLE

SPALLE ANCHE APPARIZIONI IN TV, LUCA BUTTIGLIERI, SI È REINVENTATO DURANTE LA PANDEMIA RIDEFINENDO LA SUA PRESENZA

SOTTO I RIFLETTORI COME BEAUTY CONTENT

CREATOR SUI SOCIAL MEDIA.

LA SUA VOCE AMICA E IL SUO STILE GENUINO E FRIZZANTE, GLI HANNO PERMESSO DI OTTENERE UN VASTO SEGUITO IN POCHISSIMO

TEMPO CON I SUOI CONTENUTI ABBRACCIA LA BELLEZZA IN TUTTE LE SUE SFACCETTATURE SENZA DISTINZIONI O CONVENZIONI.

PEOPLE di Giulia Spiller

FACCIA DA... SOCIAL!

La scelta di fare focus sul Make-up, da dove origina?

Nasce da piccolo, ho sempre amato tutto ciò che riguardava la bellezza, osservavo mia sorella che aveva una scatola enorme piena di Make-up e campioncini di creme

Nella tua Bio Instagram si legge “Make-up lover”, una definizione friendly. Sì, è una definizione che identifica un amante del Make-up perché molti che portano contenuti Beauty sui social sono Make-up Artist certificati, io non sono un Make-up Artist, non è mai stata questa la strada che avrei voluto prendere, con il termine “Makeup lover” indico direttamente ciò che sono: un amante del Make-up

Cosa vuoi trasmettere con i tuoi contenuti?

L’universalità del Make-up e la vicinanza. Voglio essere un amico per i miei follower e non uno famoso, inarrivabile

Ti definisci anche “ un animale da palcoscenico”. Quanto ti è servito per farti strada nei social?

Tutto, senza il teatro e la mia carriera nello spettacolo non sarei mai arrivato a questo Il teatro ha aiutato il bambino poco socievole che ero.

Cosa significa oggi, per te, essere un Beauty Content Creator?

Per la prima volta nella mia vita mi sento libero Il Make-up, insieme al teatro, mi ha permesso di essere più libero di uscire dalla timidezza

Make-up al maschile o semplicemente Make-up?

Semplicemente Make-up, il Make-up maschile è solo marketing Il Make-up è per tutti e di tutti

Come scegli le collaborazioni con i Beauty Brand?

Insieme a Maurizio, il mio manager, e al Team di DEQUA studio. Valutiamo insieme le collaborazioni con i vari Brand in base al tipo di prodotto, se può interessare a me e, soprattutto, se può interessare alla mia Community

Secondo la tua esperienza, come i Brand dovrebbero presentarsi attraverso i canali dei Content Creator?

Devo dire che, con la maggior parte dei Brand con cui lavoro, il rapporto è bellissimo. Anzi, mi lasciano molta libertà visto che sono un po ’ fuori dagli schemi come comunicatore nel mondo Beauty Non sono il tipico profilo dove vedi Make-up perfetti e difficilissimi da ricreare, anzi!

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di Ivan Pestillo

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ON HAIR

DOPO ANNI DI DISAFFEZIONE, LA PROFUMERIA

SELETTIVA STA TORNANDO A PORRE

1. SPECIALITÀ PER TUTTI

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ATTENZIONE AI PRODOTTI CAPILLARI

SONO SEMPRE DI PIÙ, INFATTI, I BRAND CHE

LANCIANO O RILANCIANO LE LORO LINEE

DI HAIR-CARE E HAIR-STYLING ALCUNI

SOSTENENDO ANCHE IL RIVENDITORE CON SERVIZI AD HOC COME LA MESSA IN PIEGA

VELOCE MINIMO COMUNE DENOMINATORE: LE FORMULE ASSOLUTAMENTE GREEN E CLEAN, CON ELEVATE PERCENTUALI DI INGREDIENTI

‘RUBATI’ IN MODO SOSTENIBILE ALLA NATURA, E PACK ECO E ANTI-SPRECO.

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Solo principi attivi funzionali da utilizzare da soli o combinati tra loro È questo il concetto alla base della linea Attivi Puri, che Collistar ha trasferito anche nei capillati. Sei le gamme -Phyto-Chratina, Acido Ialuronico, Vitamina C, Collagene, Niacinamide e Peptidi-. Tra i prodotti star, la Lozione Fortificante Anti-Caduta, in comode fiale monouso.

Distributore: Collistar

2. AZIONE ANTIOX

Non potevano che esserci veri infusi di tè antiossidanti nel cuore delle formule Hair Care di Teaology Il brand, che debutta così nel segmento capelli, ha scelto il tè matcha antiinquinamento come ingrediente star di shampoo, maschera e siero ristrutturante Tè bianco, invece, per il siero fortificante Distributore: Carma Italia.

3. TESTE A POSTO

Per facilitare lo styling c’è Styling Boost di Pupa con quattro referenze dal potere anti-crespo e termoprotettore Si comincia con lo Shampoo Idratante all’estratto di papiro e si prosegue con lo Spray Districante per poi passare al Siero Setificante e alla Polvere Fissante Volumizzante Distributore: Micys Company

4. RICETTE AL MIELE

Le formule capillari della linea Abeille Royale di Guerlain contengono tutte una percentuale di ingredienti di origine naturale di almeno l’87%. Al loro cuore, un prodotto dell’alveare (estratto in modo sostenibile) che è un toccasana per il cuoio capelluto: il leggendario miele dell’Ape Nera dell’isola di Ouessant

Distributore: LVMH.

5. COMODITÀ IN FORMATO SPRAY

Più di uno detergente secco, No.4D Clean Volume Detox Dry Shampoo di Olaplex favorisce la salute dei capelli e del cuoio capelluto perché grazie all’amido di riso non solo assorbe il sebo in eccesso ma purifica anche i pori.

Distributore: Beauty and Luxury.

6. C’È MA NON SI VEDE (E NON SI SENTE)

Look naturale o sofistico, semplice o molto strutturato Lo Spray Fixant Invisible di Hair Rituel by Sisley si presta a ogni utilizzo, look e stile perché consente di dare forma e sostegno a ogni acconciatura. Con pro-vitamina B5 e vitamina E Distributore: Sisley.

di Gabriella Gerosa

COL ORS

PROFUMERIE INDIPENDENTI

UNA COSTELLAZIONE DI BOTTEGHE STORICHE, NEGOZI E PICCOLE RETI LOCALI CON RADICI SALDE

NEI PROPRI TERRITORI QUI, IL RAPPORTO UMANO, LA CURA PERSONALE DEL CLIENTE E IL TEMPO SONO

VALORI INESTIMABILI, CHE IN QUESTA PRIMA PUNTATA

ABBIAMO APPROFONDITO COINVOLGENDO

DUE INSEGNE STORICHE UNA DI MILANO E UNA DI PADOVA DUE TIPICHE REALTÀ DEL NOSTRO PAESE

PROFUMERIE MAZZOLARI

MILANO

PROFUMERIE BEGHIN

PADOVA

«L’identità del nostro network è fatta di qualità, lusso e cura estrema di ogni dettaglio: dalla shopping bag alla confezione del pacchetto, dall’arredamento all’attenzione agli spazi e ai colori Tutto ciò fa la differenza e ci contraddistingue da altre realtà del canale Nel tempo siamo diventati il salotto di Milano, oltre che ‘Bottega storica’, grazie a mio padre, che ha iniziato da giovanissimo negli anni Cinquanta È sempre stato un visionario della profumeria, capace di ‘inventare’ e guardare avanti, precorrendo i tempi La sua impronta ancora ci fa emergere e la sua curiosità ci rappresenta perfettamente, insieme alla totale dedizione ai clienti In cosa si traduce? Per esempio, sulla vastità dell’assortimento: dalla cosmetica ai bijoux, dalla pelletteria agli accessori per la toilette e la cura della persona, tutti accuratamente selezionati Ogni punto vendita (ne abbiamo cinque, più uno dedicato all’haircare) viene rifornito due volte al giorno, in modo che il cliente possa avere a disposizione la stessa offerta beauty dappertutto All’ampiezza della proposta si affiancano le tradizionali cabine estetiche e una spa, dove possiamo riservare trattamenti ‘cadeau’ alle nostre clienti per rendere davvero unico il passaggio nei nostri negozi L’obiettivo è soddisfare qualunque esigenza ed è per questo che abbiamo messo a punto un servizio attento e personalizzato, davvero su misura Ce lo possiamo permettere, perché le nostre beauty consultant riservano ai clienti non solo la loro profonda expertise, ma anche tempo e attenzione sufficienti, aspetti centrali del nostro concetto di profumeria. Questa è la vera customer experience: regalare qualche ora di relax, offrire momenti speciali, puntare su bellezza e benessere a tutto tondo Sì, abbiamo anche il sito, che consideriamo un complemento dei negozi Ma noi siamo l’insegna dove si vive un ’esperienza esclusiva, non dove si compra on line Per noi la profumeria è un ’arte!»

«Più che una ‘catena locale’ la nostra è una rete molto concentrata, nel senso che tutti e cinque i negozi si trovano nel centro storico di Padova, dove siamo presenti da oltre 70 anni Questa continuità ci ha premiato con un forte legame al territorio e con l’apprezzamento dei clienti, per i quali siamo il punto di riferimento in città per la profumeria Altra nostra peculiarità è l’impiego di personale locale, che garantisce un turn over bassissimo e quindi una connessione profonda tra le persone, altrimenti difficile da riscontrare. Ci sono carriere lavorative che cominciano e terminano da noi. In questo modo i clienti possono contare sulla propria consulente di bellezza, sulla venditrice di fiducia, in una relazione che nasce spontaneamente e che rende l’ambiente ancora più accogliente, il clima più sereno. Il tempo limitato, il personale scarso o angosciato dalla propria performance, la spinta all’acquisto non ci appartengono Da noi il servizio non è legato in modo prioritario a logiche economiche, ma alla customer satisfaction Lo stesso principio vale per il sito, che è approachable e ‘umanizzato’ Non si tratta esattamente di un e-commerce, ma di un negozio fisico che vende anche online. Alla gente di Padova, offriamo il servizio ‘click & collect’ -un ’opportunità in più per fare acquisti in comodità- ma abbiamo clienti anche fuori città, perché il sito ha preso a girare bene ed è apprezzato, per esempio, da chi cerca il profumo di nicchia che non riesce a trovare (ci occupiamo di profumeria artistica da molto prima che diventasse un trend) o sceglie la referenza che già conosce Anche in questo caso ci siamo concentrati sulla customer care, con personale interamente dedicato, che risponde al telefono dando istruzioni tecniche e assistenza personalizzata. In sintesi, il nostro fiore all’occhiello è la fidelizzazione, che nasce dalla disponibilità e dall’opportunità di costruire relazioni Le nostre sono storie condivise di famiglie, legami tra persone Questo fa la differenza»

FRANCESCA BEGHIN

MARINA MAZZOLARI

NUOVO ROSSETTO

MILANO RED

TEXTURE MORBIDA E CREMOSA

COLORE INTENSO COMFORT ASSOLUTO

EFFETTO NUTRIENTE SPF 15

CON ACIDO IALURONICO, ESTRATTO DI AMBRA E ORO

NEW

BRAND

OPPORTUNITIES

di Ivan Pestillo

GERMANIA

Kess

Arriva dal centro di Berlino, il nuovo make up brand che coniuga inclusività, empowerment e consapevolezza Una bella sfida, vinta assecondando le esigenze contemporanee della beauty community, che chiede di semplificare la bellezza Così, i colori più trendy sono diventati accessibili grazie a formule intuitive nell’uso, 100% vegane e non testate sugli animali Le referenze -tutte prodotte in Italia o in Germania- sono completamente prive di parabeni e PEG, dermatologicamente e oftalmologicamente testate, per essere adatte a tutte le pelli, indipendentemente dal genere o dall’etnia Tra le novità, il bronzer viso 365 Days Sunkissed Glow, lanciato prima dell’estate ma -come suggerisce il suo nome- adatto a sublimare l’incarnato tutto l’anno grazie a una texture polvere-crema che risulta setosa, fresca e leggera

INFO E CONTATTI KESS - WWW.KESSBERLIN.COM

DUE MARCHI ACCOMUNATI DALLO STILE MINIMAL E DA UN APPROCCIO ALLA BELLEZZA

CLEAN E CONSAPEVOLE. IL PRIMO ARRIVA DA BERLINO E RENDE ACCESSIBILI I COLORI PIÙ TRENDY IL SECONDO DA STOCCOLMA E SI PRENDE CURA DEL CORPO E DELLA CASA CON FORMULE DERIVANTI DA ECONOMIA CIRCOLARE

Colekt

Basta guardarne il pack, veramente super minimal, per comprendere che questo brand ha radici nordiche Colekt arriva, infatti, da Stoccolma e mira a diventare il nuovo punto di ferimento, nel segmento della profumeria artistica, per quanto riguarda fragranze e trattamenti dalle formule clean L’intero approccio della Maison al mondo beauty è, infatti, sostenibile e green-oriented, dall’approvvigionamento alla produzione, e privilegia partnership di valore e ingredienti vegani derivanti da un ’economia circolare. Alle tre Cologne Concentrée, per ora in gamma, corrispondono altrettante candele profumate e una linea di skin e body-care, il cui prodotto star si chiama Reload Quest’ultimo consiste in un balsamo viso a base di Bakuchiol: ultra-idrante, antiossidante e a effetto detox

STOCCOLMA

Profumeria inglese - 50 anni

«La storia della nostra insegna nasce nel 1843, quando Henry Roberts apre una farmacia in via de’ Tornabuoni a Firenze dove si acquistano anche profumi e liquori di marca, e dove inventa il borotalco Nel ‘21 la fusione con Manetti e nel ‘74, dopo un incendio ai magazzini, la farmacia si stacca dalla profumeria», spiega Sara Bertelli «Mio padre vede un futuro in questa attività, la rileva e nasce la Profumeria Inglese In seguito, il negozio si sposta in piazza dell’Olio, dove c’è ancora l’Istituto di Estetica, e anni dopo in via de’ Ginori, dove è stata riprodotta l’atmosfera della sede storica, con lo stemma, i mobili in mogano e un identico bancone Oggi abbiamo altri due punti vendita a Firenze più la sede di Prato e seguiamo le orme di mio padre, che per primo aveva puntato alla ricercatezza e all’esclusività dell’assortimento Selezioniamo marchi di nicchia, inglesi, francesi e italiani, e puntiamo su un personale altamente qualificato Non basta più essere innamorati del settore! Offriamo un servizio ricercato, oltre a percorsi olfattivi per coltivare la conoscenza del profumo La mia filosofia non è vendere, ma diffondere Il vero cliente affezionato è quello che ha capito!»

1974

OPEN SINCE di Chiara Venturi

1929

Profumeria Gasparini Mosca 95 anni

«L’insegna nasce a Cagliari quando mio nonno Egidio Mosca, insieme ai suoi fratelli, inaugura una bottega del profumo in via Manno (1929), poi una in via Roma (1931), allora salotto della Cagliari ‘bene’, e in seguito altre ancora, piene di stile e all’avanguardia, con un assortimento dei marchi più importanti in arrivo da Londra e Parigi, ancora oggi famosi. Col tempo ognuno segue la propria strada ed Egidio si occupa del negozio originario e di quello di via Sonnino, l’unico ancora in attività, oggi gestito da me e mia sorella», racconta Roberto Mosca. «Dopo tanti anni la città ci conosce bene e abbiamo una clientela

affezionata che ci segue con fiducia, alla quale offriamo non solo cosmetica ma anche accessori, non solo settimane beauty ma iniziative diversificate, che lavorano sulla fidelizzazione. I clienti apprezzano le nostre presentazioni di libri e le mostre d’arte, in cui cerchiamo di creare interessanti connessioni tra dipinti e fragranze Così animiamo il punto vendita e ci impegniamo a coltivare la relazione umana».

Calcagni - 40 anni

«Il primo negozio di Gallarate era molto piccolo e aveva due ingressi: uno riservato ai professionisti dei saloni di acconciatura ed estetica, e uno per l’attività di profumeria al dettaglio Una doppia anima che abbiamo mantenuto nel tempo e che nasce dalle origini, perché il fondatore dell’insegna, mio zio Luciano Calcagni, è entrato nel beauty come rappresentante di tinte per capelli», spiega Daniela Calcagni, responsabile del coordinamento e del personale di una realtà che oggi conta circa 90 dipendenti. «Le sue capacità imprenditoriali hanno permesso all’insegna di avere successo e di crescere fino all’importante investimento di inizio millennio: l’acquisizione di una ex fabbrica, ristrutturata senza intaccarne l’anima industriale, oggi quartier generale di circa 700 mq A questo si aggiungono altri cinque punti vendita: Como, Milano, Busto Arsizio (il più recente), un secondo a Gallarate e Legnano, una profumeria moderna e prestigiosa che compie 15 anni, un anniversario nell’anniversario. Oggi il testimone è raccolto dai due figli di Luciano».

PROFUMERIA GASPARINI MOSCA

PROFUMERIE CALCAGNI

ANNO DI FONDAZIONE: 1974

TITOLARE: SARA BERTELLI

SEDE: FIRENZE, VIA DE’ GINORI 2

SITO: WWW.PROFUMERIAINGLESE.COM

ANNO DI FONDAZIONE: 1929

TITOLARE: ROBERTO MOSCA

SEDE: CAGLIARI, VIA SIDNEY SONNINO 102

SITO: WWW.PROFUMERIAGASPARINIMOSCA COM

ANNO DI FONDAZIONE: 1984

TITOLARE: LUCIANO CALCAGNI

SEDE: GALLARATE, VIA MAGENTA 29

SITO: WWW.PROFUMERIECALCAGNI.COM

IDENTIKIT

L’etimologia del nome ciliegia affonda le radici nel greco kérasos, successivamente tradotto con il termine latino ceresia Gli alberi da cui ha origine sono due, a seconda delle specie: dal Prunus cerasus nascono amarene, visciole o marasche, genericamente definite ciliegie acide; dal Prunus avium le restanti qualità.

Not Ordinary

Treatment Granita

Scrub di Collistar contiene olio di nocciolo di ciliegia ottenuto da scarti di produzione della filiera alimentare

Distribuito da Bolton Group

L’estratto di ciliegia le dona proprietà antiossidanti, il pantenolo ne accentua le virtù idratanti: Maschera Rimpolpante Labbra Garnier Distribuita da L’Oréal Italia.

Al complesso brevettato, derivato da vite e olivo, Maxima Peeling Viso di Enolea abbina vitamina C ricavata da acerola. Distribuito da Beauty Up.

di Rachele Briglia

INCI

CILIEGIA

NON CE N’È UNA UGUALE A UN’ALTRA, NON CE NE SONO DUE CHE ABBIANO LE STESSO SAPORE. AD ACCOMUNARLE È ‘SOLO’ LA COMPOSIZIONE DI POLPA E NOCCIOLO: RICCA IN VITAMINE E ANTOCIANINE, HA DOTI ANTI-ETÀ E LENITIVE SE POI PARLIAMO DEL SUO PROFUMO

Difficile quantificarne le specie: solo in Italia, le qualità di ciliegia sono tante quante le regioni. Anzi, di più: dal durone nero di Vignola, forse la più nota, alla tentatrice Malizia, dall’esterofila Francese alla Napoleon, che le è affine, se non altro, per attinenza storico-geografica E ancora la romantica Sweet Heart e la “blasonata” Marostica, che può vantare marchio IGP Diversi i nomi, diverso anche l’aspetto che il frutto, a latitudini diverse, può assumere: più o meno polposo, più o meno rosso, più o meno tondeggiante

Belle prospettive

Un frutto con un lungo passato e un futuro che si prospetta radioso, perlomeno in ambito cosmetico. Se i primi accenni alla ciliegia risalgono al 1600, gli ultimi “trattati”, infatti, ne elencano i benefici effetti a fior di pelle A partire dalle doti seboregolatrici (complice la presenza, nella polpa, di vitamina A), uniformanti dell’incarnato (lo si deve alla ricchezza in vitamina C), energizzanti (il merito al contenuto di fosforo e potassio, quest’ultimo, peraltro, prezioso nel controllare frequenza cardiaca e pressione sanguigna) e idratanti (nella polpa è presente fino al 75 per cento di acqua). Me è soprattutto l’abbondanza in antocianine a farne un alleato del benessere cutaneo: efficaci antiossidanti, rallentano il processo di aging e leniscono le infiammazioni.

Un cuore d’oro

Se la polpa è un serbatoio di sostanze alleate del benessere epidermico, il “ cuore ” non è da meno: dalla lavorazione del nocciolo di ciliegia, infatti, la ricerca cosmetica ha ricavato un olio dalle doti nutrienti, emolliente e setificanti Non a caso, se ne fa largo uso all’interno di prodotti destinati a riparare la barriera cutanea e rimpolpare i tessuti, offrendo loro nutrimento. Ma la ciliegia non è solo polpa e non è solo nocciolo Lo sa bene la profumeria moderna, che ne ha fatto del succo -acidulo, fresco, ludico- uno degli ingredienti più sfruttati delle ultime collezioni olfattive

Sembrerebbe. E invece… Capitolo a parte spetta all’acerola: benché la ricordi nelle sembianze (e nonostante venga soprannominata ciliegia di Barbados o ciliegia delle Indie Occidentali), non è “parente” della ciliegia europea. Divisa a spicchi al suo interno, ha un sapore particolarmente asprigno. La cosmetica la corteggia in funzione dell’alta concentrazione di vitamina C e bioflavonoidi, che ne accentua le doti antiossidanti, schiarenti, stimolanti della produzione di nuovo collagene

di Francesca Marotta

DETAILS

WONDER ME BRONZER & GLOW ALLEATI DI ‘TRUCCO

NATURALE’

Nuovi gesti che si inseriscono nella Wonder Me Beauty Routine pensata per realizzare un trucco leggero dal finish impercettibile, perché estremamente naturale, e non è mai troppo presente sulla pelle». Con Giorgio Forgani, make-up artist ambassador Pupa, che ne è stato l’ispiratore scopriamo le loro peculiarità.

WONDER ME BRONZER

&

«È una polvere viso abbronzante perfezione istantanea che scalda l’incarnato. Non va confuso con la classica terra, ma è un prodotto che rifinisce e perfeziona il colorito riscaldandolo».

DETTAGLI CHIAVE :

TONALIZZANTE DEL COLORITO

Formula con polveri micro-riflettenti unite ai finissimi pigmenti ambrati che diffondono la luce e tonalizzano le sfumature della pelle, senza creare stacchi di colore.

PERFEZIONATORE DELLA TEXTURE CUTANEA.

La palette di 4 colori comprende sfumature che si adattano a ogni colorito In più, due nuances (001 Light Neutral e 003 Medium Neutral) si conformano a ogni tipo di incarnato perché hanno una base fredda che esclude i toni aranciati. Per questo funzionano anche nei mesi invernali.

Il plus: estratto di Fiore di Lentisco che stimola la sintesi del collagene e ridensifica.

WONDER ME GLOW

«È un illuminante compatto viso che garantisce zero effetto polvere».

DETTAGLI CHIAVE :

LUMINOSITÀ PURA

Perle translucenti di nuova concezione che enfatizzano i punti chiave del viso (arcata sopraccigliare, angolo interno dell’occhio, zigomi e arco di cupido) avvolgendoli con bagliori luminosi a effetto specchio garbati ed eleganti.

TEXTURE.

Possiamo a buona ragione definirla: ibrida e ‘fluida like’. Per questa ragione si fonde sulla pelle in assoluta leggerezza.

Il plus: privo di derivati di origine animale.

SEQUENZA DI APPLICAZIONE WONDER ME CONSIGLIATA

PRIMO PASSAGGIO: WONDER ME FONDOTINTA FLUIDO, CHE UNIFORMA IL COLORITO; A SEGUIRE: WONDER ME FATIGUE ERASER, CHE DISSIMULA LE DISCROMIE; TERZO PASSAGGIO: WONDER ME CIPRIA NON CIPRIA, CHE OPACIZZA LA ZONA A T (SE NECESSARIO); QUARTO: WONDER ME BRONZER, CHE RISCALDA IL TONO DELL’INCARNATO CON NATURALEZZA E/O WONDER ME BLUSH, CHE DONA VITALITÀ ALL’INCARNATO E INFINE: WONDER ME GLOW, CHE ILLUMINA LE ZONE DI RILIEVO DEL VISO

FRANCHISE

di Paola Colombo Kapsa

ICON

LEGEND BLUE

IL NUOVO CAPITOLO

L’ultima interpretazione dell’iconica fragranza Legend di Montblanc si declina in un bouquet fresco, legnoso e aromatico, che avvolge con un eleganza moderna e senza tempo Un eau de parfum dichiaratamente maschile, che sottolinea lo spirito dell’uomo Legend, calmo e determinato, capace di vivere la vita con passione, affrontando le sfide con forza e dolcezza, ambizione e umiltà. La sua fragranza si apre su un accordo potente, fresco e aromatico di menta e lavanda, che rivela man mano un cuore maschile di legni preziosi di cedro e sandalo Per chiudersi con ambroxan combinato a note di muschio che sigillano il jus con una scia intensa e avvolgente Una fragranza leggendaria, come il volto del testimonial Zinédine Zidane che la racconta con il suo carisma e la sua eleganza, capace di esprimere l’essenza del profumo. L’iconico flacone (da 30, 50, 100 ml) è per la prima volta in vetro blu trasparente ed è abbinato alla parte superiore argentea, ornata con l’emblema Montblanc Il tappo è impresso con il nome del marchio tra due anelli neri che ricordano il design inconfondibile di un’altra leggenda, la penna stilografica Meisterstück (capolavoro in tedesco).

MONTBLANC LEGEND

LO STILE ELEGANTE SENZA TEMPO DEL BRAND, CHE HA SAPUTO TRADURRE IN ICONE I SUOI PRODOTTI È INTERPRETATO NELLA FRANCHISE LEGEND IN TUTTE LE SUE SFACCETTATURE INTERPARFUMS CREA PER OGNI EDIZIONE SILLAGE ATTUALI, ELEGANTI, DECISAMENTE MASCHILI, DAL PACK INCONFONDIBILE

WWWMONTBLANC COM

LEGEND

IL CAPOSTIPITE

È nel primo capitolo che si trovano tutti gli elementi fondamentali della storia: Montblanc Legend racconta di un uomo forte e sicuro, che irradia coraggio Il suo profumo è un fougère che sprigiona forza e dolcezza, si fa sentire con fermezza, senza diventare vistoso. In apertura l’eau de parfum è aromatica, con toni di lavanda, bergamotto e verbena esotica, che lasciano spazio a un cuore di Evernyl, una molecola calda, sensuale e profonda, associata a geranio e Pomarose™ per un tocco moderno Nel fondo i toni dolci del Coumarin mixati al legno di sandalo assicurano un ’esperienza olfattiva irresistibile. Il design del flacone (da 50 e 100 ml) in vetro nero intenso associato al metallo, ha una forma curva e solida con tre anelli sul tappo che ricordano la celebre penna stilografica Meisterstück

LEGEND RED IL X° ANNIVERSARIO

Montblanc ha festeggiato questa ricorrenza con un ’edizione di Legend in rosso Rosso che trasmette fiducia, resilienza e forza, come le qualità dell’uomo Legend, ma anche l’ispirazione per un eau de parfum audace e sensibile, che evoca l’emozione della velocità e fa battere più forte il cuore Il bouquet si apre con la freschezza dell’arancia rossa e del pompelmo, a contrasto con sfumature aromatiche e speziate, mentre la combinazione mogano, legno di cedro dell’Atlante e fava tonka aggiunge una sensualità cremosa al jus L’iconico design del flacone (da 30, 50 e 100 ml) si veste di una finitura laccata rossa, come quello della penna stilografica ‘Rouge et Noir’, in contrasto con l’argento del tappo e il nero del logo della Maison.

MANI IN PASTA di Gabriella Gerosa

COSA SIGNIFICA ‘GIRL POWER’ IN

IL FEMMINILE IN PROFUMERIA NON È UNA QUESTIONE DI GENERE, MA RAPPRESENTA DA SEMPRE LA STESSA FORMA E SOSTANZA DI UN LUOGO CHE NON PRESENTA SOLO PRODOTTI, MA INTERPRETA STATI D’ANIMO.

PROFUMERIA?

La ‘forza gentile’ può cambiare il mondo? Se la domanda è ampia la risposta lo è altrettanto, ma il concetto è attuale e lo abbiamo affrontato cercando di approfondire le trasformazioni che innesca, i suoi legami con l’universo femminile (e non solo) e infine le sue influenze sull’industria beauty e sui consumatori Parlare di Girl Power è approfondire un concetto plurisfaccettato che ha a che fare con una speciale scintilla creativa, che fa intuire trend nascenti o ne costruisce; una speciale attenzione ai dettagli, che è tensione verso una bellezza da condividere; una speciale sensibilità concreta che trova nel ‘consiglio’ la sua espressione. Connessione emotiva, relazione umana, rispetto per l’unicità dell’individuo, sono valori oggi più che mai richiesti e fondamentali che segnano un cambio di passo, che scardinano gli stereotipi di successo legati al passato e lasciano spazio a percorsi di crescita meno convenzionali, generando mutamenti reali Uno switch culturale e di costume? Sì, perché la ‘forza gentile’ è un cambio di prospettiva che

influenza l’ambiente in cui viviamo, promuovendo l’accoglienza, l’inclusività e l’autenticità L’industria cosmetica ci crede e va in questa direzione da tempo, insieme al retail, allargando la propria visione a persone di ogni genere, razza, background e identità e impegnandosi nella diffusione di un’idea di bellezza libera dai cliché. Bellezza, oggi, è libertà di scegliere, di personalizzare, di rompere con gli schemi. È diventare la versione migliore di sé sviluppando i propri talenti È il tempo della ‘gentilezza’

UN MODELLO PIÙ FERTILE

La ‘forza gentile’ è tipicamente femminile? «Per cominciare, non ne farei una questione di genere ma di modello economico Il modello occidentale, per quanto orientato al progresso, ha lasciato un conto salato: competizione sfrenata, successo come crescita verticale, separazione tra dovere ed emozioni, tra professionale e personale. Una spinta verso il continuo superamento dei propri limiti, non importa a che prezzo», spiega Corinne Galli, Digital Marketing & MarTech Expert, e creatri-

CORINNE GALLI

ce della community di networking femminile ‘Happy B Women’ (www happybwomen it) «Tuttavia, se prima non c ’ era posto per la gentilezza, oggi le si riconosce valore perché è portatrice di un ’energia più fertile della forza fine a sé stessa. È inoltre considerata molto affine al femminile, che finalmente può emergere e occupare uno spazio in cui riesce non solo a rivelarsi meglio, ma anche a guidare un cambiamento Le donne portano nella vita e nelle aziende un modello di crescita diverso, più corrispondente al proprio genere ma che in realtà supera il genere, perché si sposa con il nuovo bisogno generalizzato di empatia, collaborazione, adattabilità e resilienza» Tutti valori che forse spiegano la maggiore presenza femminile in settori di mercato come la vendita e i servizi personali (2,399 mln di donne vs 1,717 mln di uomini, fonte Osservatorio Cida-Adapt), veri e propri ‘habitat naturali’ in cui esprimere al meglio questo tipo di attitudini

COME CAMBIA LA LEADERSHIP

risultati Oggi ai leader viene chiesto di prendersi cura delle proprie persone, di conoscerle non solo per ciò che valgono professionalmente, ma per ciò che sono, mettendole nelle condizioni di dare il meglio». È quanto avviene nelle imprese più evolute, in testa quelle cosmetiche che da tempo lavorano sulla valorizzazione dell’unicità oltre che sull’inclusione di genere, consapevoli dei vantaggi che portano Nel sito dell’associazione bocconiana Women in Business, che promuove il tema dell’emancipazione femminile, la presidente Sophie Stasi scrive: “Le aziende che hanno promosso la crescita femminile e la diversificazione della forza lavoro, hanno avuto benefici in termini di serenità percepita sul posto di lavoro, miglioramento dell’equilibrio tra lavoro e vita privata, incrementi di produttività e ritorni in termini di performance”. E aggiunge Corinne Galli: «Le donne sono portatrici di valori nuovi, ma devono introdurre modelli di successo altrettanto nuovi, che le rispecchino intimamente e che non siano un adattamento del vecchio modello maschile»

In sintesi, la forza gentile è la vera essenza della leadership, che oggi è tutta da ridefinire. «Per tanto tempo il leader è stato ”l’uomo solo al comando” Ma essere una vera guida non richiede autoritarismo, piuttosto autorevolezza: qualità più legata all’ascolto, al rispetto, alla concretezza Il leader autorevole coinvolge, stimola, trasmette visioni, idee e obiettivi, fa sentire le persone importanti e motivate. Quando si attribuisce a queste capacità una connotazione femminile, non bisogna fare l’errore di credere che si tratti di un ’esclusività genetica La donna è socialmente -non geneticamente- abituata alla gentilezza», afferma Lisa Bonfatti, Founder di Arkemy e Human Skills Trainer Lo dimostra, per esempio, la moderna visione degli imprenditori illuminati, che già all’inizio del secolo scorso sognavano l’impresa a misura d’uomo e credevano nella condivisione, nell’eccellenza delle relazioni, nel benessere dei dipendenti. E lo spiega Gina Rippon, professoressa di neuroimaging cognitivo, nel libro ‘The gendered brain’: «Rippon dice che cervello maschile e femminile non si differenziano Il problema è che nel corso dei millenni la gentilezza è stata ben vista e accettata nelle donne, ma considerata debolezza negli uomini, che quindi ne hanno preso le distanze». Secondo Rippon siamo bombardati da stereotipi che modellano i nostri pensieri e comportamenti, e che ci portano a credere che il sesso determini capacità e preferenze, mentre bisognerebbe superare la visione binaria e liberare il potenziale racchiuso in ciascuno di noi

GENTILE… DUNQUE INCLUSIVO

BELLEZZA, OGGI PIÙ CHE MAI, È LIBERTÀ DI SCEGLIERE, DI PERSONALIZZARE, DI ROMPERE CON GLI SCHEMI

Qualcosa sta davvero cambiando? E come? «Le donne sono più allenate alla gentilezza e per questo naturalmente predisposte ad avere cura, ad aprire lo sguardo, quindi a essere inclusive, cioè ad accogliere modi diversi di vedere le cose e a considerarli altrettanto degni di attenzione. Se maggiormente presenti nei luoghi di lavoro, possono diventare figure di cambiamento e trasformazione Possono aiutare tutti ad abbandonare il modello autocratico che appartiene a una cultura superata e a introdurre un tipo di leadership in cui la forza si esprime come potere non ‘ su ’ qualcuno, ma ‘ con ’ qualcuno», riflette Lisa Bonfatti. La gentilezza è dunque una sfida ai pregiudizi in vari contesti, non solo in quello di genere In effetti, sottolinea Eleonora Mazzilli, Trend Localization & Business Development Director North America di Beautystreams, «l’atteggiamento ‘sottile’ ma fermo tipico della ‘forza gentile’ dà priorità alla comprensione e alla cooperazione piuttosto che all’aggressività o allo scontro Promuove l’empatia, l’ascolto attivo degli altri, aiuta a colmare le distanze e incoraggia il dialogo aperto, portando a una maggiore accettazione e creando ambienti in cui le persone sentono di esprimersi in modo autentico In sintesi, promuove una mentalità più inclusiva tra persone di ogni genere, razza, background e identità: valori tutti fondamentali per l’industria della bellezza in primis, ma non solo»

L’‘UNICITÀ’ E I SUOI VANTAGGI

Più avanza la forza gentile, più si scardinano cluster e convenzioni per arrivare all’essenza «L’importante è superare il concetto di ‘diversità’, che ci intrappola in grandi categorie stereotipate, non solo di genere, ma anche di cultura, etnia, religione Privilegiando invece il concetto di unicità, si dà più valore all’individuo e si comprendono le sue reali necessità», dice Lisa Bonfatti «È questo l’approccio gentile, che salvaguarda il capitale umano e non lo considera solo come strumento per raggiungere

LA BELLEZZA REIVENTATA

Se l’inclusività è naturalmente femminile e aiuta a scardinare schemi e preconcetti, di certo la bellezza ne esce rinnovata, reinventata «Man mano che l’atteggiamento nei confronti dell’apparire diventa più aperto e non giudicante, i beauty brand si allontanano dalla visione idealizzata e adottano un linguaggio nuovo, che promuove la bellezza reale e autentica, che abbraccia la diversità e parla ai consumatori così come sono», spiega Eleonora Mazzilli E se le donne hanno spinto in ques-

ELEONORA MAZZILLI

MANI

GIRL

ta direzione, oggi il trend riguarda il pubblico intero, giovani compresi «A differenza delle generazioni precedenti, stanno cercando di liberarsi dagli standard socialmente approvati, spesso accompagnati da un ’ossessione per l’aspetto fisico, e preferiscono mostrarsi insieme alle proprie imperfezioni Ampliare il dibattito sull’accettazione di sé e sulla rappresentazione inclusiva all’interno del settore ha fatto spazio a un’interpretazione della bellezza più individualizzata, diversificata e sfaccettata Sempre più brand si astengono dall’imporre standard e lasciano spazio all’autoespressione Una new wave di marchi sta scardinando l’idea che la bellezza sia legata al miglioramento di sé e promuove invece un atteggiamento disinibito e creativo nel modellare il proprio aspetto esteriore».

C’È UN BISOGNO GENERALIZZATO DI EMPATIA,

COLLABORAZIONE,

ADATTABILITÀ E RESILIENZA

ATTENZIONE ALL’EFFETTO ‘PINKWASHING’

Cambia il concetto di bellezza e cambia di conseguenza il suo racconto, più vicino alla nuova sensibilità Ma è imperativo che il messaggio del brand venga recepito come coerente e non opportunistico, altrimenti si cade nel rischio di ‘pinkwashing’ I marketing trend 2024 di Kantar indicano che quasi due terzi delle persone a livello globale concordano nel preferire marchi allineati ai propri valori personali E l’80% afferma di ‘fare uno sforzo’ per acquistare da aziende che sostengono cause importanti. Ma l’impegno deve essere concreto. «Poiché i consumatori danno priorità alla verità nell’acquisto di un prodotto, valori come autenticità, integrità e trasparenza sono diventati cruciali nel beauty e spingono i marchi a una maggiore responsabilità I giovani, in particolare, sanno ben distinguere tra impatto reale e ‘social washing’ e non esitano a criticare fortemente un brand se non sono d’accordo con la posizione che assume rispetto a questioni importanti», afferma Eleonora Mazzilli «Mentre i brand parlano di cambiamento attraverso lanci di prodotti inclusivi, marketing ‘community oriented’, comunicazione non binaria e forza lavoro diversificata per allargare la rappresentatività di genere, il ‘social washing’, come il ‘pinkwashing’, è proprio la disconnessione tra l’impegno percepito e quello reale». «Quando le azioni attuate dalle aziende nei confronti delle donne e dei temi di cui si fanno portavoce sono solo apparentemente solidali, comunicazione e marketing con un forte messaggio sociale non sono sufficienti, perché se manca il contenuto si perde reputazione», aggiunge Lisa Bonfatti. «Dunque il cambiamento va gestito bene, i brand devono mostrare risultati misurabili, prove di sincerità e trasparenza, anche all’interno della propria azienda, guidando le politiche per il benessere dei dipendenti, altrimenti i consumatori percepiranno gli sforzi come mero ‘lavaggio’ sociale. L’incoerenza non è più tollerata ed è una discriminante nella scelta del marchio».

INFLUENCER DI COMUNITÀ

Lo scorso anno, circa la metà dei professionisti del marketing a livello globale ha investito nei contenuti degli influencer, mentre il 59% sostiene che aumenterà la spesa nel 2024 (Fonte: Kantar Media Reactions 2023) Ma qualcosa sta cambiando, perché la ‘forza gentile’ e il suo essere

connessa all’autenticità, alla fiducia e alla relazione umana produce una corrente evolutiva anche in questo canale «L’economia degli influencer sta vivendo una trasformazione dovuta al crescente scetticismo dei consumatori e alla sempre maggiore capacità di questi ultimi di intercettare contenuti poco genuini. Poiché oggi l’autenticità è l’essenza dell’influencer marketing, i più giovani tendono ad allontanarsi dalle celebrities e a identificarsi con micro e nano influencer più vicini alla propria comunità. Sono ‘comunicatori’ più coinvolti e più connessi con i follower, con cui condividono contenuti non filtrati, non sponsorizzati e con una voce genuina Questo aiuta a umanizzare e perciò a guadagnare fiducia, che è un valore fondamentale per la Gen Z», afferma Eleonora Mazzilli. Mentre il modello tradizionale degli influencer è in declino, gli influencer virtuali stanno aprendo la strada a nuove opportunità: «Hanno identità, aspetto, voci e persino una storia dettagliata, che ‘sfidano ’ gli standard di bellezza irrealistici, celebrando le comunità rappresentate, scardinando i pregiudizi e orientandosi verso tutti i toni di pelle, i lineamenti, le etnie, le età e i generi».

NUOVA BELLEZZA… NUOVI CONCEPT

La richiesta di rispetto per l’unicità sta spingendo i brand a riscrivere i codici di bellezza, ribaltando i modelli obsoleti e creando cosmetici orientati agli stili di vita e un tipo di linguaggio capace di rappresentare generi, identità e comunità diverse. L’inclusività avanza insieme al desiderio di essere sé stessi «In un mercato saturo, prodotti e marchi devono distinguersi non solo con performance elevate ma anche entrando in risonanza con i consumatori, che si aspettano di essere considerati in tutta la loro pluralità, tenendo conto non solo dei dati demografici di massa, ma anche di influenze culturali, geografiche, spirituali, sociali e genetiche Personalizzazione è la parola chiave, l’individuo è in primo piano, i target si moltiplicano e i brand, nel commercializzare un prodotto, devono porsi l’obiettivo di rispondere alle esigenze uniche di ogni consumatore Negli ultimi anni l’industria beauty ha abbracciato la rappresentatività allargata, ma può fare di meglio per passare a una visione ancora più intersezionale della propria base di consumatori», afferma Eleonora Mazzilli È il momento di contemplare uno spettro più ampio, di comprendere che la bellezza è di tutti e per tutti, e che ha molto a che fare con la cultura «All’industria della bellezza, ma non solo viene oggi richiesto di concepire prodotti capaci di entrare in empatia con il patrimonio culturale, le tradizioni e i modelli di consumo dell’individuo Questo richiede di conoscere meglio e di imparare a soddisfare le culture locali attraverso la comprensione approfondita dei diversi bisogni, per sviluppare prodotti in modo autentico e genuino».

LA VIA PER LA FELICITÀ

Coco Chanel era convinta che “tutte le forme di bellezza iniziassero con il sentirsi bene” E questo passa dall’individuare un modello di successo personale, come sottolinea Corinne Galli «Non esiste una strada sola, ma tante strade quante sono le persone Il successo può voler dire crescere profes-

LISA BONFATTI

MANI IN PASTA

GIRL POWER IN PROFUMERIA

sionalmente, compatibilmente con la libertà di vivere la propria vita, cogliere le opportunità, accettare il rischio superando limiti e paure Ognuno deve trovare la propria chiave, sganciandosi dai preconcetti» Secondo un’indagine sull’imprenditoria femminile in Italia, condotta dall’Osservatorio Women in Business di SumUp, stereotipi e pregiudizi di genere sembrano in calo (13,5%), ma le donne imprenditrici devono cambiare mentalità e guadagnare fiducia in se stesse (4 su 10 ritengono di avere più difficoltà a far crescere un’impresa rispetto agli uomini) Inoltre, il 38% tende ad avere una forza lavoro composta tra il 75 e il 100% da donne, contribuendo a rafforzare l’empowerment femminile. «In questo cammino verso la realizzazione, guidate da gentilezza, inclusione e umanità, non dobbiamo dimenticare l’importanza

PAROLAAI RETAILER

SERVE UN LINGUAGGIO DIVERSO

FRANCESCA CALERI, TITOLARE PROFUMERIA CALERI 1898

«Se parliamo di presenza femminile in ambito professionale, il mondo beauty è in controtendenza Nel retail siamo sempre state protagoniste e nel’industria è facile trovare donne in posizioni apicali. Il nostro è un settore ricettivo, di grande apertura, dove la differenza non è percepita come tale Oggi più che mai vedo una profumeria ‘neutra’, senza barriere, che non fa distinzioni È una trasformazione epocale e alla luce di questo cambio di costume sono cambiate anche le esigenze dei clienti In negozio lo percepiamo chiaramente Femminile/maschile, in ambito profumo, età e persino prezzo sono categorie che quasi non esistono più La scelta è vastissima e i prodotti sono di tutti i tipi e per tutte le tasche Questo vuol dire democratizzazione, inclusione? Secondo me sì. In più, il cliente è diverso rispetto a un tempo, ha una modalità di approccio più ‘giovane’, un modo di esprimersi diverso, quasi indipendentemente dall’età. Per questo abbiamo introdotto in negozio figure molto giovani, alle quali diamo i nostri insegnamenti, come si è sempre fatto, ma dalle quali impariamo molto in termini di linguaggio La narrazione, il racconto sul prodotto sono sempre fondamentali, ma ciò che acquisisce sempre più valore è l’interazione, e questo vale trasversalmente non solo per i giovani, più abituati al digitale Spesso, per loro, il punto di partenza sono i social network, magari comprano on line, ma quando arrivano in negozio e ‘toccano con mano ’ , difficilmente si allontanano»

della collaborazione! Fare network è una ricetta magica, libera energia e attiva percorsi di sviluppo Per questo ho fondato insieme a otto socie, amiche e colleghe la community di networking al femminile Happy B Women (www happybwomen it), che si occupa prima di tutto di persone e di percorsi unici, di storie individuali e competenze professionali che, messi a fattor comune, possono essere di stimolo e creare valore Condividere, accogliere, dare sono i valori della ‘forza gentile’, che porterà a identificare nuovi modelli di successo, non necessariamente legati allo status, alla capacità di consumo e ai riconoscimenti sociali Saranno solo misura della propria felicità ed equilibrio».

Cosa ne pensate? E’ solo un sogno o è già realtà? Lo approfondiremo a Cosmoprof in un dibattito aperto con donne impegnate nell’industria e nella distribuzione di Profumeria, che vi racconteremo sul prossimo numero.

ESIGENZA DI AUTENTICITÀ

ILARIA ALMIENTO, RESPONSABILE MARKETING SINATRA PROFUMERIE

«La ‘forza gentile’ sta cambiando il concetto di bellezza perché, nel tempo, la crescente partecipazione attiva delle donne in posizioni decisionali o creative ha portato a una maggiore inclusività Le modelle si stanno ‘umanizzando’ attraverso l’imperfezione e la testimonial di una crema antirughe non è più una ragazza di vent’anni. Questa è una svolta importante! C’è un ’apertura diversa rispetto agli anni Novanta, quando esisteva un unico modello e donne e uomini erano intrappolati nel tentativo di inseguire un’ideale estetico irraggiungibile (e neppure sano). Oggi c’è più consapevolezza ed equilibrio, ma proprio per questo la comunicazione deve essere sincera e realistica: il messaggio ridondante o ‘estremizzato’ viene subito percepito come ‘di facciata’, troppa enfasi stride, perché l’imperfezione è semplicemente normale. Per superare gli stereotipi si parla molto di personalizzazione del prodotto e del servizio, che è sì una necessità del cliente attuale, ma in profumeria è sempre esistita Nel nostro canale, non è una novità, puntiamo da sempre sulla consulenza specifica, suggeriamo il prodotto giusto in base alle singole esigenze. Ciò che è cambiato è il livello di informazione del consumatore, che ormai vuole sentirsi parlare non solo di funzioni del prodotto ma anche di formule, principi attivi, nuove tecnologie È curioso, ama esplorare ed è molto interessato alle contaminazioni culturali, che hanno introdotto nella cosmetica tendenze, beauty routine e influenze di altri Paesi La bellezza è diventata inclusiva anche sotto questo aspetto Ma più che di bellezza inclusiva, parlerei di bellezza naturale: siamo tutti diversi e tutti abbiamo il diritto ‘naturale’ di essere rappresentati»

AD ALTO TASSO DI EMPATIA

CRISTINA QUERCI, TITOLARE PROFUMERIE SBRACCIA

«La nuova idea di bellezza corrisponde a un cambiamento culturale Ci spostiamo sempre più verso il concetto di unicità, che ha in sé un lato positivo, cioè la rilevanza della singola persona, ma che può spingersi sino all’eccesso di individualismo Di conseguenza in negozio riscontriamo il desiderio legittimo di una bellezza non uniformata, lontana dagli stereotipi, accanto tuttavia alla voglia quasi ossessiva di distinguersi, specie nella generazione più giovane È l’estremizzazione del concetto di personalizzazione, cui bisogna fare molta attenzione Ciò che conta davvero, a mio parere, è l’autenticità e in questa direzione l’industria cosmetica sta facendo molto Da tempo lancia un messaggio di maggiore libertà, di superamento dei codici omologanti, e al suo interno cerca di comporre team che abbiamo una rappresentatività estesa di genere. La profumeria, d’altro canto, ha sempre avuto una presenza di donne preponderante, anche tra i clienti Cosa si aspettano oggi da noi? Principalmente calore umano, empatia, ma di grado molto più elevato rispetto al passato, al punto da essere considerata una novità e da influenzare il nostro approccio al consumatore, sempre oggetto di grande cura Attenzione, capacità di ascolto e di trasmissione, esercizio della pazienza, queste le caratteristiche essenziali per creare empatia. Che è poi l’essenza del nostro lavoro in profumeria».

FRANCESCA

CALERI

CRISTINA QUERCI

ILARIA

ALMIENTO

KISS AFFAIR

CREAMY EFFECT

UNA DICHIARAZIONE D’AMORE DI PURA SENSUALITÀ

Efficacia idratante +46% dopo 1h, +89% dopo 8h*

Ripristina la barriera cutanea labiale*

Il 95% percepisce una sensazione di comfort**

*Test clinico-strumentale su 20 volontarie

**Consumer test su 60 soggetti

di Ivan Pestillo

LABBRA D’ARTISTA D’ TA

Dopo anni di sofferenza, le labbra sono tornate protagoniste in profumeria. A confermarlo non sono solo i numerosi lanci di questo semestre, tutti hi-tech e attenti alla componente attiva, ma anche i dati di mercato Secondo il Beauty Report 2023 di Cosmetica Italia, infatti, le vendite di prodotti dedicati alle labbra registrano a fine 2022 le migliori dinamiche di crescita nel macrogruppo dei prodotti dedicati al trucco con +21,4 punti percentuali e un valore di quasi 410 milioni di euro. Incidono significativamente le performance (+23,4%) della prima famiglia a valore, rossetti e lucidalabbra, e di deli-

neatori e matite (+22,4%) che chiudono il 2022 con quasi 51 milioni di euro Andamenti fortemente positivi anche per protettivi, basi incolore e stick solari (+15%) che raggiungono un valore dei consumi prossimo agli 89 milioni di euro E il canale trainante resta la profumeria che registra la miglior variazione positiva di mercato nonostante copra solo il 21% dei consumi della categoria. Mai così bene, perchè l’at-

AUSTRALIAN GOLD RAYSISTANT LIPSTICK

DUE LE PROPOSTE PER

LA STAGIONE CALDA: UN

ROSSETTO CREMOSO

E SHEER E UN LIPSTICK

BURGUNDY DALLA

COPERTURA MODULABILE

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BELLAOGGI

KISS AFFAIR MATTE

FINISH OPACO E COLORE INTENSO CON UNA SOLA PASSATA È QUESTA LA PROMESSA

DEL NUOVO ROSSETTO

CON MINA STUDIATA PER DEFNIRE LE LABBRA IN MODO IMPECCABILE

NONOSTANTE LA TEXTURE MAT IDRATA FINO A OTTO ORE DALLA PRIMA

APPLICAZIONE

DISTRIBUTORE: EUROSTYLE

tenzione non è più solo sui trend, ma anche e soprattutto su prodotti ad alte performance capaci di mettere insieme l’aspetto ludico e modaiolo con quello più tecnico capace di garantire cura e rispetto per le mucose labbiali delicate e bisognose di particolari attenzioni.

L’IMPORTANZA DEI TEST

BYREDO

LIQUID

LIPSTICK MAT

FLACONE

TOTEMICO PER UNA

FORMULA AD ALTA

PIGMENTAZIONE DI

GRANDE IMPATTO E LUNGA DURATA

NEL TEMPO

DISTRIBUTORE: PUIG

Di fronte a questo boom, anche la posta in gioco si alza, le formule si trasformano, diventano ancora più performanti, uniscono trucco e trattamento, stupiscono con effetti mai visti prima È il pubblico che lo chiede, come conferma Malvina Cova, marketing director di Deborah Milano: «Le consumatrici si aspettano innovazione, colore, performance e trattamento: non solo quindi colori vibranti, dalla tenuta long lasting, ma anche formule confortevoli, idratanti e dalle tante proprietà skincare Desiderano trovare cosmetici versatili che possano essere indossati sia per occasioni casual sia per eventi speciali» Largo, dunque, alle formule tutto in uno -pigmentate come un rossetto, lucide come un gloss e nutrienti come un balsamo- e largo anche a quelle multitasking, da utilizzare non solo sulle labbra ma anche su altre parti del viso come guance e zigomi. «Alla luce delle nuove richieste di mercato, è emerso anche come le clienti si aspettino non solo colore e tendenza ma soprattutto benefici comprovati», aggiunge Simona De Filippo, direttore marketing del brand Diego dalla Palma «Le consumatrici sono sempre più attente alle performance di un prodotto e vogliono saperne di più circa i test che ne confermano i risultati in quanto a durata, tenuta e capacità di trattenere l’idratazione», le fa eco Federica Lo Vasto, direttrice marketing di Eurostyle che distribuisce il marchio Bellaoggi

UN BUSINESS CHE CONTA

Non stupisce che le linee labbra di quasi tutti i marchi presenti nel canale selettivo, e non solo, stiano ampliandosi accogliendo nuove referenze e gamme colore quasi infinite, sicuramente inclusive Basti pensare alle 26

MALVINA COVA

CHANEL

N°1 DE CHANEL BALSAMO LABBRA E GUANCE

MULTITASKING IN TUTTI I SENSI NON SOLO PERCHÉ ESALTA CON

DELICATEZZA IL COLORE NATURALE DI BOCCA E GOTE MA ANCHE PERCHÉ

INFUSO CON L’ESTRATTO DI CAMELIA ROSSA CHE PREVIENE E CORREGGE

I SEGNI DEL TEMPO

DISTRIBUTORE: CHANEL.

DEBORAH MILANO

MILANO RED

ANCORA PIÙ GLAMOUR

L’ICONICO ROSSETTO

DAL COLORE PIENO

E BRILLANTE HA UNA

NUOVA VESTE GOLD

E UNA FORMULA

RIMPOLPANTE CON

ESTRATTO DI OLIO

DI AMBRA E ACIDO

IALURONICO

DISTRIBUTORE: SODALIS.

tonalità del rossetto Prada Monochrome o alle ben 70 nuance ideate da Peter Philips per il nuovo Rouge Dior Linee così vaste pesano inevitabilmente sia sulle vendite sia sul totale della proposta make up di molti brand «Dallo scorso anno, terminato il periodo Covid, il trucco labbra è ritornato a rappresentare una parte importante delle nostre vendite, vale il circa il 20%», sottolinea Simona De Filippo Mentre «all’interno del portafoglio di Bellaoggi, l’asse labbra ha un peso del 18% a volume e del 19% a valore», spiega Federica Lo Vasto In linea con questi numeri anche Deborah Milano: «L’asse labbra rappresenta una proposta importantissima nel nostro portafoglio prodotti -conferma Malvina Cova-, vale infatti oltre il 20% delle vendite Secondo i dati Circana, nel canale drugstore, siamo leader di mercato nell’asse labbra oltre a essere riconosciuti generalmente come trend setter dai partner commerciali con la nostra proposta sempre innovativa di lanci e colori».

COSA ARRIVA IN STORE

Tanti i lanci di questo semestre Bellaoggi, per esempio, ha pensato a ben tre nuove collezioni labbra: «Kiss Affair Creamy e Matte è una linea di 12 rossetti dall’eleganza senza tempo, vestita di nuovi packaging e formule rinnovate, per rispondere alle richieste di quelle donne che fanno della seduzione la massima espressione di una femminilità sofisticata e mai provocatoria Accanto a questa

CATRICE

SHINE BOMB

LIP LACQUER

ROSSETTO LIQUIDO

LUMINOSO E A LUNGA

DURATA PER CHI AMA

LEFFETTO LACCATO

SULLE LABBRA DA

AGITARE PRIMA DELL’USO

DISTRIBUTORE: COSNOVA.

arriveranno nei prossimi mesi anche la collezione Gloss Affair con sei lucidalabbra che celebrano un ’eleganza sobria e raffinata e Color Plump con sei rossetti jelly in un packaging stylo, così pigmentati da risaltare anche sulle carnagioni più scure», racconta Federica Lo Vasto che aggiunge: «Il tutto per restare in linea con i trend del momento. Del resto, tra i prodotti labbra destinati a spopolare nella primavera 2024 ci sono i lips gloss Grazie all’azione illuminante e spesso volumizzante, questi rendono le labbra carnose in pochi istanti realizzando così il ‘ sogno plumping’ comune a molte Sono adatti a qualsiasi make up e di facile applicazione, i lucidalabbra si prestano davvero a essere utilizzati sia da soli che in combo con rossetti e matite. Altro trend che cavalcheremo sarà quello del rossetto marrone, uno dei colori più gettonati, come dimostrato da

CLARINS

LIP PERFECTOR

CHANEL

ROUGE ALLURE

VELVET NUIT BLANCHE

NEL NUOVO

SCRIGNO BIANCO

BORDATO DI NERO, UN ROSSETTO CHE

VESTE LE LABBRA

DEI COLORI DELLA NOTTE

DISTRIBUTORE: CHANEL

UNA FORMULA LEGGERA CHE, COME UNA BACCHETTA MAGICA, SCIVOLA

SULLE LABBRA LASCIANDOLE LUCIDE E BRILLANTI. CON IL 96% DI

INGREDIENTI SKINCARE TRA CUI BURRO DI KARITÈ E DI MANGO SELVATICO

DISTRIBUTORE: CLARINS.

CHRISTIAN LOUBOUTIN

ROUGE STILETTO

CHRISTIAN LOUBOUTIN E LO STILETTO PER SEMPRE LEGATI

INDISSOLUBILMENTE LA STORIA DAMORE CONTINUA NEL MONDO DELLE

LABBRA CON UN NUOVO GESTO PER UN COLORE IMPATTANTE FINO A OTTO

ORE DISPONIBILE NEI FINISH LUMI MATTE E GLOSSY SHINE

DISTRIBUTORE: PUIG.

molti make up look appena visti a Sanremo; e quello delle labbra a effetto specchio, favolosamente brillanti» Deborah Milano ha, invece, inaugurato il 2024 con il rilancio di un’icona: «Il nostro rossetto Milano Red ha ora una formula a effetto filler, caratterizzata da un colore pieno e brillante fin dalla prima passata -spiega Malvina Covama anche da un confort estremo e long lasting. Il nuovo packaging dal finish dorato si arricchisce di un pattern design dalle linee sinuose La nuova texture corposa ma fondente è arricchita con un estratto di olio di ambra e oro, ricco di vitamine, e acido ialuronico per mantenere sempre le labbra nutrite. E durante la primavera arriverà un ’altra grande novità».

IL FOCUS È SUL SEGMENTO LIP-CARE

Nel pieno della pandemia, avremo anche rinunciato ai rossetti ma abbiamo imparato a prenderci più cura delle

CLINIQUE

ALMOST LIPSTICK

PINK HONEY

DOPO IL SUCCESSO VIRALE

DEL FAMOSO ALMOST

LIPSTICK BLACK HONEY

ARRIVA UNA NUOVA SHADE

ROSA INTELLIGENTE, CHE SI

ADATTA AL COLORE DELLE

LABBRA PER ESALTARNE LA

NATURALE BELLEZZA

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

nostre labbra Così oggi la lip-care gioca un ruolo fondamentale anche in profumeria. Lo sanno bene tutti quei brand che puntano su formule ibride -vedi Guerlain con i suoi Kisskiss Bee Glow Oil e La Mer con i nuovi Lip Volumizer in quattro nuance- e su vere e proprie beauty routine per le labbra che comprendono maschere, scrub e sieri Uno di questi è Diego dalla Palma: «Una volta tolte le mascherine, ci si è resi conto che utilizzare prodotti che si limitassero a dare un

DIOR

ROUGE DIOR

ANCORA PIÙ SENSORIALE E PERFORMANTE CON UNA CONCENTRAZIONE DI INGREDIENRTI

FLOREALI RADDOPPIATA PER ASSICURARE IDRATAZIONE E UN

COLORE FEDELE NEL TEMPO

DISTRIBUTORE: LVMH.

mero contributo estetico (colore, brillantezza, eccetera) non era più sufficiente -racconta Simona De Filippo, direttrice marketing del brand- Per questo sono nati prodotti dedicati al solo trattamento labbra (come per la pelle del viso d’altronde) o tutt’al più ‘bridge’, ovvero capaci al contempo di trattare e colorare Si tratta, dunque, di formule che nascono dall’expertise di laboratori solitamente dediti alla creazione e allo sviluppo di cosmetici con fini ‘trattanti’: da qui scrub specifici per quest’area, vere e proprie maschere di bellezza dedicate, gel, sieri, creme e oli che non si limitano a infondere la giusta idratazione, ma che svolgono azioni ancora più mirate, rinvigorenti, nutrienti, rimpolpanti e leviganti. Per la profumeria è un ’occasione ghiotta in quanto la consumatrice media è

DIEGO DALLA PALMA

ULTRA RICH SHEER LIPSTICK

ROSSETTO ULTRA-BRILLANTE DAL FINISH LUCIDO E SEMI-TRASPARENTE:

CONFORTEVOLE COME UN BALSAMO, LUMINOSO COME UN GLOSS,

PRATICO COME UN LIPSTICK IN PIÙ, GRAZIE A UN POTENTE POOL DI ATTIVI,

PROMETTE OTTO ORE DI IDRATAZIONE

DISTRIBUTORE: COSMETICA.

ASTRA

LIP CREAMYNAL

QUESTO ROSSETTO NON È SOLO COLORE PURO E AUDACE MA ANCHE

TECNOLOGIA PERCHÉ È ARRICCHITO CON UN MIX DI OLI ED ESTERI CHE

GARANTISCONO DA SUBITO IDRATAZIONE E SCORREVOLEZZA

DISTRIBUTORE: GIUFRA

sempre più alla ricerca di quei prodotti, definiti trasversali, in grado di garantire colore, benessere e salute della mucosa labiale Il mercato in tal senso offre già un ampio e vasto ventaglio di proposte con caratteristiche di sinergia in altri segmenti: si pensi ai fondotintasieri, agli stick multiuso viso-labbra con spf, alle polveri viso e/o occhi ad azione idratante. Perché, dunque, non prevederli anche per le labbra? E perché la profumeria dovrebbe lasciare la prerogativa e la commercializzazione di queste tipologie di prodotto al canale farmaceutico o estetico?» Così è nata la linea Take Care of My Lips di Diego dalla Palma che comprende un olio gel labbra lenitivo in tre nuance, una pomata labbra idratante con acido ialuronico e un burro nutriente oltre a uno scrub levigante e a una maschera riparatrice

MISSIONE LABBRA

Un segmento così dinamico non poteva che essere sostenuto da ingenti investimenti su più fronti. Innanzitutto

GUCCI

GLOSS À LÈVRES

EFFETTO RIMPOLPANTE

ISTANTANEO ULTRA

BRILLANTE E A

LUNGA DURATA PER

LABBRA MORBIDE

TUTTO IL GIORNO

DISTRIBUTORE: COTY

MULAC

LIP CEO

UNA TEXTURE BLU CHE

A CONTATTO CON LE

LABBRA REAGISCE CON

IL PH PER REGALARE

UN VELO DI COLORE

PERSONALIZZATO IN PIÙ È RIMPOLPANTE

DISTRIBUTORE: COSMETICA

dal punto di vista della pubblicità e della comunicazione. «Per noi le labbra sono un asse sicuramente identificativo, di conseguenza abbiamo dedicato grande attenzione alla comunicazione puntando tutto su immagini d’impatto che rappresentassero l’essenza del marchio e che ci permettessero di veicolare al meglio i risultati e le performance dei nostri prodotti Abbiamo realizzato diversi contenuti, sia avvalendoci dell’aiuto di content creator e attivando talent di successo sia focalizzandoci sul prodotto e le sue principali caratteristiche per valorizzarne finish, applicazione e performance», spiega De Filippo «Presidiamo tutti i canali on e off-line con una strategia multilevel diretta al nostro core target e studiata per

PRADA MONOCHROME NUDE

DIRETTAMENTE

DALLE PASSERELLE

DI MILANO ARRIVA

UNA CAPLSULE

DEDICATA AI COLORI

NATURALI MA

MULTIDIMENSIONALI

DISTRIBUTORE:

L’ORÉAL LUXE

SIMONA DE FILIPPO

DIEGO DALLA PALMA

TAKE CARE OF MY LIPS

UNA LINEA DEDICATA ALLA CURA DELLE LABBRA CHE OGGI

COMPRENDE ANCHE UN OLIO GEL LENITIVO IN TRE NUANCE UNA

“POMATA IDRATANTE E UN BURRO NUTREIENTE

DISTRIBUTORE: COSMETICA

raggiungere nuove fasce di consumatori -le fa eco Malvina Cova di Deborah Milano-, spaziamo dalla tv, con spot dal forte impatto creativo, ai principali magazine beauty e lifestyle italiani, fino al mondo digitale e social con i nostri profili Instagram, Facebook e Tik Tok e attraverso collaborazioni con content creator e influencer per creare buzz e generare interesse sui nostri rossetti, offrendo consigli e beauty tips» Ciò che conta è fare in modo che tutte le donne si sentano rappresentate da questi prodotti che, fin dall’alba dei tempi, sono simbolo e sinonimo di femminilità: «È proprio il desiderio di far risplendere

GUERLAIN

KISSKISS BEE GLOW OIL

UN OLIO COLORATO, CON IL 92% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE, RIMPOLPA LE LABBRA ESALTANDONE LA NUANCE NATURALE E REGALANDO CONFORT E IDRATAZIONE GRAZIE A MIELE PROPOLI E PAPPA REALE

DISTRIBUTORE: LVMH.

TREND EFFETTI SPECIALI

QUALI SONO LE TENDENZE LABBRA PER LA PRIMAVERA ESTATE 2024 A LIVELLO DI COLORE? E QUALI LE TEXTURE PIÙ INNOVATIVE SUL MERCATO? LO ABBIAMO CHIESTO A LAURA PORTOMEO, MAKE UP ARTIST DI PROFESSIONE, NONCHÉ FOUNDER DEL MARCHIO LACE BEAUTY, CHE, TRA I DIKTAT DEL MOMENTO, ANNOTA ANCHE QUALCHE LIP ART: «QUEST’ANNO SI SONO RIPROPOSTE DUE TENDENZE CHE ERANO MOLTO IN VOGA NEGLI ANNI OTTANTA: LE LIP COMBO, CHE CONSISTONO NELL’APPLICAZIONE DI UNA MATITA LABBRA MEDIAMENTE

SCURA SUL CONTORNO, LIEVEMENTE SFUMATA VERSO L’INTERNO, INSIEME A UN BALM AL CENTRO; E LE LATEX LIPS CHE RIPORTANO IN AUGE QUEI GLOSS VINILICI CHE DONANO ALLE LABBRA UN EFFETTO VOLUME MOLTO ACCENTUATO LA PRIMA PUÒ ESSERE ADOTTATA DA TUTTI, LA SECONDA

È PIÙ INDICATA A LABBRA MEDIO-FINI DOPO ANNI DI ROSSETTI OPACHI, TORNANO COSÌ FINALMENTE IN AUGE LE LABBRA IDRATATE, TURGIDE E RIMPOLPATE. C’È SEMPRE PIÙ RICHIESTA DI LIP OIL E GEL BALM, NONCHÉ DI GLOSS, ANCHE CON SOTTILISSIMI GLITTER. SI POSSONO USARE DA SOLI, SU

UNA MATITA SFUMATA O ANCHE AL CENTRO DELLE LABBRA PER REGALARE

UN PIZZICO DI LUMINOSITÀ A UN ROSSETTO OPACO FRA LE PROPOSTE

DELLE PASSERELLE CI SONO, INVECE, LE STATEMENT LIPS: ROSSETTI

AUDACI, COME IL BORGOGNA E IL NERO, CHE RESTITUISCONO UN EFFETTO

UN PO’ GOTICO. IN ALCUNI CASI LE LABBRA VENGONO ADDIRITTURA

IMPREZIOSITE DALL’APPLICAZIONE DI CRISTALLI, SICURAMENTE D’EFFETTO

MA POCO ADATTI ALLA FRENESIA QUOTIDIANA»

LAURA PORTOMEO

Statement Lips Wun HC bks S24

Latex Lips Ferrari bks F24

Lip Combo Kiko Kostadinov bks S24

SISLEY LE PHYTO ROUGE

SONO DUE LE NUOVE NUANCE - ROUGE MILANO E ROSE TOKYO - DEL

ROSSETTO CHE GRAZIE ALLA SUA INFUSIONE DI PREZIOSI OLI MANTIENE LE LABBRA GIOVANI APPORTANDO NUTRIMENTO, MORBIDEZZA ED ELASTICITÀ

SIN DALLA PRIMISSIMA APPLICAZIONE

DISTRIBUTORE: SISLEY

le donne nelle loro mille sfaccettature, che ci ha spinto a proporre una comunicazione ad hoc, sia per l’online che per l’offline, che possa rappresentare una sorta di esperienza immersiva nei codici valoriali del brand Bellaoggi: alta qualità, lusso e accessibilità», aggiunge Federica Lo Vasto E anche in store l’impatto di questa categoria è notevole come racconta Malvina Cova di Deborah: «Oltre a un ’esposizione premiante che esalta le gamme cromatiche, offriamo un ’esperienza coinvolgente attraverso il servizio di virtual try on, permettendo alle clienti di sperimentare i prodotti su sé stesse in modo immediato e divertente» Altro tema caldo è l’attenzione a tutto quello che si intercetta sui social che viene vagliato al fine di creare link e rimandi, come spiega Federica Lovasto: «Sul punto vendita andiamo a creare una sinergia con quello che sviluppiamo sui nostri canali online, attraverso espositori pensati per valorizzare il più possibile i prodotti, attraverso una comunicazione capace di trasferire con pochi elementi il mood della campagna e il concept del prodotto».

YSL ROUGE PUR COUTURE OGGI POTENZIATO L’ICONICO ROSSETTO SI PRENDE CURA DELLE

LABBRA CON L’80% DI BASE PROTETTIVA E LEVIGANTE

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LA FORMAZIONE AL CENTRO

«Sul fronte formativo, specialmente nel periodo post covid, abbiamo fatto focus sulle labbra I lanci altamente innovativi che abbiamo realizzato hanno pesato su questa scelta, ma abbiamo tratto grande spunto dal trend armocromia Infatti, durante i nostri Digital Event, abbiamo formato le nostre vendeuse non solo sulle migliori tecniche di applicazione e proposta alla vendita di rossetti e gloss, ma anche sulle nuance migliori da proporre in base ai colori e all’incarnato della cliente. Questa modalità di proposta ha riscontrato un elevatissimo interesse da parte della community!», conclude Simona De Filippo di Diego dalla Palma

LA MER

LIP VOLUMIZER

RIGENERA LE LABBRA, REGALANDO UN SEDUCENTE EFFETTO GLOSSATO

IN QUATTRO NUANCE IL SUO SEGRETO STA NEL MIRACLE BROTH CHE

AUMENTA L’IDRATAZIONE DELLE MUCOSE E NEL LIME TEA CONCETRATE

DALLE VIRTÙ ANTIOSSIDANTI

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FEDERICA LO VASTO

SE NE PARLA di Ivan Pestillo

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RASSICURANTI & SOSTENIBILI

SUPER-INGREDIENTISÌ,MARICONOSCIUTIERICONOSCIBILIINSIEMEAFORMULE PULITEESOSTENIBILISONOILCENTRODELLEULTIMERICERCHEANCHEPERI MARCHICHEHANNOSCELTODISPOSAREL’ALLUREDELCANALESELETTIVO.

Attivi naturali, vegani, super-ingredienti… Per restare al passo coi tempi, le formule cosmetiche si fanno sempre più complesse nonostante l’INCI corto e le composizioni clean Non è una contraddizione È solo che oggi ogni singolo ingrediente cosmetico deve rispondere a molteplici esigenze e preferenze del consumatore: deve essere rispettoso per il pianeta e per la pelle, a chilometro zero, tracciabile ma anche efficace e in linea con i diktat e i trend del momento Basti pensare che, secondo Mintel, gli attivi cosmetici di ultima generazione dovrebbero vantare anche virtù psicoattive. Per questo si parla di tendenza neuroglow in ambito make up e skincare: perché vengono utilizzati sempre più ingredienti che, oltre a essere verdi e dalle comprovate

MONOTHEME

virtù cosmetiche, infondo benessere e felicità. Uno su tutti l’Acido Gamma-Amminobutirrico che, già utilizzato in ambito farmaceutico come sedativoipnotico, viene estratto dal pomodoro e oggi incorporato anche nei sieri e nelle creme per la notte O lo squalene vegetale, estratto dalla Ashwagandha adattogena, già noto come nootropo naturale perché in grado di stimolare le capacità cognitive Phyto-neuro complessi a parte, il mercato degli attivi è oggi in grande fermento E lo confermano anche gli esperti: «Tra gli ingredienti più innovativi del momento, sta emergendo l’ectoina che, molto più potente dell’acido ialuronico e della niacinamide, ha un ’azione ad ampio spettro su varie esigenze della pelle compresa la protezione dai raggi UV», racconta Matteo Locatelli, CEO di Pinkfrogs, azienda che sviluppa formule conto terzi

MATTEO

LOCATELLI

FORMULE ‘RASSICURANTI’

«Le preferenze dei consumatori sono orientate sempre di più verso attivi ‘rassicuranti’, ma comunque performanti come niacinamide, peptidi, acido ialuronico e vitamina C», continua Locatelli Questo spiega perché le linee di punta di numerosi brand di skincare siano sempre le stesse, magari solo riaggiornate nelle formule Le tre linee face-care di Equilibra, per esempio, ruotano attorno ad altrettanti ingredienti iconici. Lo racconta Paola Monteferri, marketing, R&D, QA e Regulatory Director della divisione cosmetica di Equilibra: «La linea Aloe3+ beneficia di tutta la delicatezza dell’aloe, ricca di polisaccaridi, aminoacidi e antiossidanti per un ’efficace azione lenitiva, con prodotti adatti anche alla pelle sensibile; poi abbiamo la linea Rosa Ialuronica che potenzia l’efficacia idratante dell’acido ialuronico con un estratto di rosa fermentata; mentre la linea Vitaminica è caratterizzata da un nuovo complesso multivitaminico: sette vitamine amiche della pelle (A, C, E, F, provitamina B5, B3 e B9) che donano elasticità, stimolano la sintesi di collagene, il ricambio cellulare e l’idratazione Il prossimo passo sarà la declinazione di questo concetto nel mondo bodycare. Da questo esercizio nascono, infatti, quattro nuovi prodotti dedicati alla cura del corpo che presenteremo a Cosmoprof 2024: Rosa Ialuronica Burro Corpo Nutriente, Rosa Ialuronica Crema Corpo Idratante, Rosa Ialuronica Olio Corpo Elasticizzante e Aloe Olio Spray Cellulite» Anche Teaology punta su un ingrediente rassicurante -il tè- e ne potenzia le proprietà grazie a un’innovazione brevettata: «Alla base di tutti i nostri prodotti c’è la tecnologia ‘Tea Infusion Skincare’, che ci permette di utilizzare il tè, un ingrediente con una storia millena-

ria, in modo innovativo e con un ’efficacia clinicamente testata contro l’invecchiamento cellulare -spiega Cecilia Garofano, founder del marchio-. Con questo metodo produttivo siamo riusciti a coniugare i benefici della natura con la più avanzata scienza cosmetica Il tè è una fonte inesauribile di ingredienti straordinari, tra questi le epigallocatechine (EGCG), potenti molecole antiossidanti presenti nelle foglie e fino a 25 volte più efficaci della Vitamina C ed E. Le catechine inibiscono la collagenasi, il processo di distruzione del collagene, e sono quindi molto efficaci nel contrastare rughe e segni di invecchiamento L’altra importante innovazione riguarda il tè fermentato (conosciuto come Kombucha): un booster naturale che fornisce alla pelle sostanze utili come le vitamine del gruppo B, la vitamina C e i probiotici Kombucha e EGCG sono gli ingredienti chiave della linea Kombucha di Teaology che abbiamo lanciato da poco più di un anno ed è già best seller».

VERDE È MEGLIO

Che siano idranti, liftanti, rimpolpanti o anti-macchie, nuovi e vecchi ingredienti cosmetici sono oggi accomunati da una caratteristica imprescindibile, devono essere green e, dunque, rispettosi della pelle ma soprattutto del pianeta in tutte le fasi della loro filiera «Abbiamo richieste per attivi di derivazione upcycling, meglio se di origine italiana e, devo dire che, in questo campo ci sono aziende sul nostro territorio che sono am-

PAOLA

MONTEFERRI

CECILIA

GAROFANO

piamente attrezzate per far fronte a questa domanda», racconta Locatelli di Pinkfrogs Ma, in quest’ambito, le certificazioni contano fino a un certo punto Del resto, quando sono troppe, possono generare confusione «Dai nostri clienti non riceviamo molte richieste sulla certificazione green di un determinato prodotto -prosegue Locatelli- ma piuttosto sulla conformità delle formule a determinate categorie come per esempio quella Vegan; oppure ci chiedono che abbiano requisiti ormai imprescindibili quali un alto tasso di ingredienti di origine naturale o che non contengano determinati ingredienti un po ’ discussi a livello mediatico Le certificazioni green vanno a soddisfare l’esigenza di quei consumatori che scelgono i propri prodotti cosmetici secondo il loro stile di vita e seguendo un po ’ le mode del momento Spesso però il prodotto certificato può non corrispondere a un indice di efficacia o di sensorialità paragonabile a un prodotto che non lo è, occorre quindi capire quali siano le priorità di scelta del consumatore ma soprattutto quale sia, a monte, il posizionamento che un brand vuole avere e la conseguente market share che si propone di conquistare con i propri prodotti» «Più che di naturale vogliamo parlare di scienza del naturale intesa come conoscenza -gli fa eco Monteferri di Equilibra- Da sempre siamo impegnati nello studio, nella selezione e nell’impiego di ingredienti naturali come aloe, olio di mandorle dolci, burro di karitè e tanti altri. Ma oggi siamo chiamati a fare di più ed è per questo che le nostre formule a base di ingredienti naturali si arricchiscono di attivi innovativi e funzionali come l’estratto di rosa fermentata, l’acido ialuronico e come il nuovo complesso multivitaminico che nasce dall’esperienza e dalla conoscenza delle vitamine di Equilibra applicata prima nel mondo degli integratori alimentari e poi in quello dei cosmetici naturali»

PUNTI DI VISTA

Sostenibilità non sempre fa rima con naturalità C’è dunque chi, di fronte al recente allarme dovuto al cambiamento climatico, ha scelto di privilegiare il primo dei due aspetti. «Siamo un ’azienda certificata B Corp e questo implica un impegno

concreto e quotidiano per produrre un impatto positivo e sostenibile sulle persone, sull’ambiente e sul mercato in cui operiamo -spiega Cecilia Garofano di Teaology- Prestiamo molta attenzione alla sostenibilità degli ingredienti che utilizziamo, preferiamo gli ingredienti naturali ma solo se sostenibili e calcoliamo la percentuale di naturalità di ogni formula seguendo gli standard ISO 16128 Il tè è, inoltre, una fonte altamente rinnovabile e i nostri infusi provengono da agricoltura biologica, sono spesso coltivati da Comunità rurali che sosteniamo con progetti di CSR, recentemente abbiamo supportato le donne delle piantagioni di tè in Ruanda attraverso la realizzazione di una collezione di pochette con i loro bellissimi tessuti wax»

CERTIFICAZIONI: FACCIAMO CHIAREZZA

ICEA

L’ISTITUTO DI CERTIFICAZIONE ETICA E AMBIENTALE CERTIFICA, PREVIO ADEGUATO

CERTIFICANO LA SOSTENIBILITÀ NEL PROCESSO

PRODUTTIVO, NEL RISPETTO DEI LAVORATORI, DEGLI ANIMALI E DELL’AMBIENTE

ECOLABEL

ECOLABEL È IL MARCHIO EUROPEO CHE INDICA UNA PRODUZIONE A RIDOTTO IMPATTO AMBIENTALE IN TUTTE LE FASI DEL CICLO PRODUTTIVO

ECOCERT COSMOS ORGANIC

ECOCERT È UN ORGANISMO DI CONTROLLO NATO NEL 1991 IL SUO MARCHIO, APOSTOLO SUI COSMETICI, SIGNIFICA CHE I PRODOTTI RISPONDONO A DETERMINATI STANDARD, PER ESEMPIO L’UTILIZZO DI RISORSE RINNOVABILI, LASSENZA DI INGREDIENTI DANNOSI E DI INGREDIENTI DI ORIGINE

ANIMALE ECOCERT CERTIFICA I COSMETICI NATURALI E BIOLOGICI SOLTANTO SE ALMENO IL 10% DEGLI INGREDIENTI UTILIZZATI PROVIENE DA AGRICOLTURA

BIOLOGICA E ALMENO IL 95% È DI ORIGINE VEGETALE

COSMEBIO

L’ASSOCIAZIONE PROFESSIONALE COSMEBIO (ASSOCIATION PROFESSIONELLE DE COSMETIQUE ECOLOGIQUE ET BIOLOGIQUE),

NATA NEL 2002, SOTTOPONE I PRODOTTI COSMETICI AD ESAMI REALIZZATI DA ENTI

INDIPENDENTI MEDIANTE LE LINEE GUIDA DELLO STANDARD ECOCERT

NATRUE

NATRUE PROMUOVE LA COSMESI NATURALE E BIOLOGICA IN BASE A STANDARD APPLICABILI SIA ALLE SINGOLE MATERIE PRIME SIA AL PRODOTTO FINITO TRA I REQUISITI OBBLIGATORI PER LA CERTIFICAZIONE DEI COSMETICI COMPAIONO IL DIVIETO

NON SOLO SKINCARE

Anche in ambito fragranze e make up sono cambiate molte formule, oggi più naturali, biodegradabili e cariche di attivi multitasking con proprietà skincare e non solo. «Solamente chi sa guardare avanti in modo sostenibile avrà successo nel lungo termine e potrà dare vita a un mondo più sicuro, pulito ed equo -afferma Nadine Langen, CEO di Cosnova Italia-. Dal 2016 abbiamo avviato un processo strategico legato alla sostenibilità e oggi i brand essence e Catrice sono costituiti al 100% da ingredienti vegani». Ma non solo, sono anche privi di microplastiche: «Eliminarle non è stato facile -commenta Langen- Abbiamo dovuto rinnovare completamente le nostre formule per farle funzionare senza l’uso di particelle di plastica. Insieme ai partner del progetto e alla nostra casa madre, il nostro team CSR ha esaminato ogni singolo prodotto e testato numerosi ingredienti alternativi, soprattutto sostanze naturali. Si tratta di un risultato davvero importante e significativo per l’azienda, che si allinea agli obiettivi di sostenibilità sia globali che locali». Sul fronte delle fragranze, un esempio di formule più sostenibili arriva da Mavive: «La linea Natural di Monotheme rappresenta un nuovo capitolo nel mondo profumato del brand -spiega Marco Vidal, direttore generale di Mavive-, le fragranze della collezione sono state sviluppate con la casa essenziera Mane che ha supportato Mavive fornendo materie prime 100% naturali. I jus sono certificati 100% Natural ISO16128, Vegan Ok e con un alto punteggio Green Motion, un nuovo strumento progettato da Mane per sostenere lo sviluppo sostenibile».

LA RISPOSTA DEI RETAILER

E se l’industria punta su formule pulite e super-ingredienti, la distribuzione non è da meno. Dopo anni di resistenza pare, infatti, che oggi anche il canale selettivo abbia recepito il messaggio. In profumeria c’è, infatti, sempre più spazio per il green. E viene presentato con tutta l’allure tipica del canale. «Selezioniamo con cura marchi clean e green da proporre nel nostro assortimento -spiega Giovanna Baratello, responsabile marketing di Pinalli-, offrendo loro la possibilità di esprimersi nei nostri negozi attraverso un merchandising dedicato. Il riscontro da parte dei consumatori è ottimo, specialmente da parte delle nuove generazioni, sempre più orientate a un consumo sostenibile». C’è anche chi pensa a spazi e corner ad hoc. «Nelle profumerie Naïma stiamo sviluppando aree dedicate a questa tipologia di prodotti -racconta Arianna Conte, Marketing Manager Naïma-. Alcuni punti vendita hanno già implementato l’offerta, riscontrando grande apprezzamento e successo tra i consumatori». Mentre i department store, visti i grandi spazi a disposizione, si muovono su più fronti: «Abbiamo sviluppato un concept che stiamo implementando su diversi punti vendita, definito Mindful Beauty, che identifica un’area specifica della profumeria. La sostenibilità è uno stile di vita e vogliamo che sia ben rappresentato nella nostra offerta -sottolinea Rossana Corte, direttore prodotto beauty di Coin-. Qui proponiamo brand internazionali specialmente del Nord Europa, ma anche marchi italiani. Analogalmente diamo spazio a collaborazioni con partner che presentano una selezione di brand beauty sostenibili e con loro lavoriamo con una logica di corner personalizzati, come nel caso di Green Soul.

Il nostro format, che non è standard, ci permette di essere estremamente flessibili e di creare aree dedicate alla sostenibilità in modo differente a seconda della piazza Adesso un altro trend è quello delle ricariche, stiamo valutando anche in questo caso di creare aree dedicate al segmento specifico dei refillable, un progetto che potrebbe vedere la luce a breve. Riteniamo che sia importante dare spazio a una tendenza destinata a cambiare in modo significativo la proposta del canale» E sul fronte formazione? «Va detto che oggi i consumatori sono molto informati e spesso sanno leggere le composizioni, l’INCI e le simbologie in modo autonomo. Proprio per questo siamo particolarmente attenti alla formazione dei nostri team di vendita soprattutto in questo ambito, perchè possano dare un valido supporto nella lettura e nella spiegazione delle etichette», conclude Baratello di Pinalli

INGREDIENTI DI ORIGINE ANIMALE: A CHE PUNTO SIAMO

NON È IMMEDIATO COLLEGARE IL SETTORE COSMETICO A QUELLO DEGLI ALLEVAMENTI INTENSIVI EPPURE QUESTO LINK È STATO FORTE PER ANNI UN ESEMPIO DI PARTICOLARE CRUDELTÀ RIGUARDA PROPRIO L’UNIVERSO MAKE UP DOVE, PER LUNGO TEMPO, IL PIGMENTO ROSSO DI ROSSETTI E FARD È STATO ESTRATTO DALLE COCCINIGLIE, PICCOLI INSETTI SIMILI ALLE COCCINELLE, ALLEVATI PROPRIO PER QUESTO SCOPO. CHERATINA, COLLAGENE, ELASTINA E LANOLINA DERIVAVANO, INVECE, DAGLI SCARTI DELLA CARNE L’ACIDO IALURONICO, IN PARTICOLARE, DALLE CRESTE DEI GALLI POCO UTILIZZATE IN AMBITO ALIMENTARE OGGI, PER FORTUNA, QUALCOSA STA CAMBIANDO: IL PIGMENTO ROSSO VIENE ESTRATTO SOPRATTUTTO DALLA BARBABIETOLA. SU INSTAGRAM SONO ADDIRITTURA VIRALI VIDEO DI CREATOR CHE SI TINGONO DI ROSA I CAPELLI DECOLORATI, UTILIZZANDO SOLO FRULLATI DI BARBABIETOLA L’ACIDO IALURONICO VIENE OTTENUTO MEDIANTE FERMENTAZIONE DI ZUCCHERI VEGETALI MENTRE LO SQUALENE, TRADIZIONALMENTE ESTRATTO DAL FEGATO DELLO SQUALO, SI È SCOPERTO ESSERE UNA SOSTANZA MOLTO COMUNE ANCHE IN ALCUNI OLI VEGETALI, IN PARTICOLARE È LA PRINCIPALE COMPONENTE DELL’INSAPONIFICABILE DI OLIO DI OLIVA. RESTANO, INVECE, MOLTO GETTONATI IN AMBITO COSMETICO I PRODOTTI DELL’ALVEARE E LA BAVA DI LUMACA CHI LI UTILIZZA CERCA, PERÒ, DI COMUNICARE E PROVARE COSTANTEMENTE AI CONSUMATORI COME NESSUN ANIMALE SIA STATO MALTRATTATO IN FASE DI APPROVVIGIONAMENTO PER FARLO, VENGONO MESSE

GIOVANNA BARATELLO

ROSSANA CORTE

Passione, innovazione e costante attenzione nella ricerca di nuovi brand di qualità da lanciare sul mercato italiano Questa la mission di Simca, azienda che da 65 anni opera nella distribuzione di marchi internazionali, selezionati in vari ambiti del mondo beauty, offrendo supporto strategico di canale e consulenze di ‘stile’, per aiutare le aziende che desiderano sbarcare in Italia a mettere a fuoco gusti e abitudini dei nostri consumatori. La sua storia, che fonda le sue origini nel 1959, non è solo la timeline di vicende societarie di successo, ma anche il racconto di una famiglia che di generazione in generazione ha raccolto il testimone ed è cresciuta unendo alla capacità e alla competenza un costante approccio etico al lavoro e alle relazioni «Oggi Simca vanta un portfolio variegato per tipologia di prodotto e per ‘anzianità’ delle collaborazioni Per noi è punto di orgoglio che una parte dei nostri brand sia frutto di accordi siglati da mio nonno 30 o 40 anni fa Ciò significa che la nostra expertise nel settore era forte sin da allora, così come l’abilità di intuire il potenziale di un marchio. Inoltre, la professionalità dei rapporti in uno spirito di cooperazione quotidiano è una delle chiavi del successo della nostra azienda, che ancora oggi soddisfa noi e le Case madri», ha spiegato Lavinia, la quarta genera-

IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA di Gabriella Gerosa

DISTRIBUTORI PER TRADIZIONE

Da 65 anni Simca seleziona brand da tutto il mondo, offrendo ai propri partner expertise e strategie. Ecco mete e prospettive di una realtà in costante dinamismo con un portfolio

variegato e nuovi lanci in arrivo.

zione Martinenghi alla guida di Simca, che si conferma una realtà storica ricca di dinamismo, che ha partnership commerciali a tutti i livelli della distribuzione e che non smette di fare scouting alla ricerca di novità di valore da affermare nel mercato italiano. Lavinia è entrata da poco in azienda con un importante curriculum. Laureata in Finanza alla Bocconi , ha lavorato in JP Morgan a Londra e in grandi fondi di private equity (Carlyle e Partners Group) prima a Zurigo e poi a Londra, sempre con un focus su consumer companies. Un background, che le ha permesso di sviluppare forte sensibilità nel cogliere i segnali di buona salute di aziende e brand

UN PORTFOLIO DI QUALITÀ

Simca distribuisce in Italia marchi provenienti da tutto il mondo, che seleziona con oculatezza verificandone qualità dei prodotti, performance e livello di servizio «Tra i brand di cui andiamo

fieri, perché da tempo parte integrante della nostra azienda, ci sono ‘Titania’ e ‘Credo’, entrambi tedeschi, con una qualità impeccabile di accessori e prodotti per manicure e pedicure, e l’americano ‘Trim’, leader nello stesso campo, che deve la sua fortuna al notissimo tagliaunghie», sottolinea Lavinia Martinenghi Nel corso degli anni altre marche sono entrate a far parte del portfolio Simca. «Tra queste ‘Kiss’, americano ma di matrice coreana, tra i più grandi produttori al mondo di unghie e ciglia artificiali, realizzate secondo le tecniche più innovative C’è poi ‘Real Techniques’, ai primi posti in Usa e UK per pennelli e spugnette make up, un riferimento per i professionisti del settore, ma anche per i consumatori sempre più attenti e informati Della stessa Casa madre è ‘Ecotools’: ancora pennelli per il make up ma con una forte attenzione alla sostenibilità. È del Q3 2023, invece, il lancio in Italia dell’americano ‘Sliick’, che rivoluziona il mondo della depilazione casalinga portando una ventata di colore, profumi e freschezza Infine ‘YourCare’, marchio di proprietà Simca, con cui abbiamo l’ambizione di offrire, anche alla profumeria, una gamma completa, accessibile e performante di accessori trucco, capelli, manicure e pedicure Con il nostro portfolio presidiamo un po ’ tutti i canali, scegliendo con attenzione per ognuno i brand più adatti».

COME AFFRONTARE IL MERCATO

Distribuire un brand è un lavoro complesso e sfaccettato, che comporta anche la responsabilità di esserne ambasciatori, di farsi portavoce dei suoi valori sul territorio «Cerchiamo di mettere in luce le qualità che talvolta rimangono nell’ombra Perché ogni marchio ha un diverso grado

LAVINIA MARTINENGHI

di maturità sul mercato ed è nostro compito portarlo a esprimersi al massimo Alcune linee, per esempio, sono appena state inserite nel nostro portfolio e devono trovare il giusto spazio in un mercato affollato come quello odierno Altre devono finire di rivelare il proprio potenziale e dobbiamo aiutarle a completare l’opera. Altre ancora sono ormai consolidate e vanno semplicemente seguite e supportate là dove serve» In generale, qual è dunque il bilancio delle attività aziendali? «Simca ha performance complessivamente stabili, allineate agli anni passati. Alcuni marchi registrano uno sviluppo significativo grazie a un forte impegno nel marketing e alla stretta collaborazione con i retailer, uniti a una intensa presenza sui social

Un esempio tangibile è ‘Real Techniques’, che sta crescendo su più fronti e continua a consolidarsi nel segmento di pennelli per il make up», continua Martinenghi «Le linee che si posizionano in una fascia di prezzo medio-bassa stanno, invece, vivendo un periodo di assestamento dovuto ai cambiamenti del mercato, soprattutto nei principali gruppi drugstore La competizione si è fatta decisamente più agguerrita e richiede una buona capacità di pensare fuori dagli schemi da parte di Simca e dei nostri fornitori».

I PROGETTI IN CANTIERE

La composizione del portfolio è conseguenza di una precisa strategia: «Cerchiamo prodotti di qualità, innovativi, sostenuti da una chiara visione di brand. Valutiamo la capacità produttiva e organizzativa dei nostri potenziali partner, il grado di accuratezza del servizio e come rispondono alle specifiche esigenze del mercato italiano, molto differenti da quelle del resto del mondo», spiega Martinenghi In base a queste premesse, quali sono gli obiettivi per il 2024? «Vogliamo continuare a consolidare la presenza sul mercato dei nostri brand storici e parallelamente lanciarne di nuovi con un approccio a tutto tondo, perché la ricerca continua di collaborazioni rimane per noi fondamentale per stimolare il mercato Ci stiamo quindi preparando al lancio in esclusiva per l’Italia di ‘Carbon Theory’, previsto per il Q1 2024. Si tratta di una linea leader nel settore della cura della pelle impura e acneica, che è nata nel Regno Unito ma ha poi avuto un succes-

so clamoroso oltreoceano e in Australia. ‘Carbon Theory’ sposa la nostra filosofia di selezionare brand di altissima qualità e comprovata efficacia, ma accessibili a un ’ampia base di consumatori È in cantiere e arriverà nel Q2 2024 il lancio di ‘Suntribe’, brand svedese che propone solari e skincare sicuri per l’uomo e per l’ambiente Per quanto riguarda i no-

SCEGLIAMO BRAND CON UNA CHIARA VISIONE, INNOVATIVI E DI ALTA QUALITÀ

stri partner distributivi, continueremo a impegnarci per fornire loro consulenza e supporto per affrontare l’attuale competitività commerciale con attività volte a facilitare la comprensione dei diversi brand e far vivere al consumatore finale un ’esperienza di acquisto positiva, che lo renda coinvolto e partecipe»

UNO SGUARDO AL FUTURO

L’obiettivo è chiaro: espandersi con nuove collaborazioni «a patto che trovino il giusto spazio e siano coerenti con il no-

È DEL 2023 IL LANCIO DI SLIICK, UN BRAND CHE PORTA

COLORE E INNOVAZIONE NELLA DEPILAZIONE CASALINGA, OLTRE A ESSERE VEGANO E CRUELTY FREE

NELLA PAGINA ACCANTO I POWDER

PUFF REAL TECHNIQUES, LINEA DI SPUGNETTE E PENNELLI MAKE UP

PROFESSIONALI E INNOVATIVI

stro parco clienti. Oggi più che mai, consideriamo la sostenibilità come un aspetto fondamentale nella selezione di nuovi brand e collaboriamo con i marchi già nel nostro portfolio per migliorare il loro impatto ambientale, per esempio nella creazione di packaging sostenibili. Un impegno che risponde alle crescenti esigenze e preoccupazioni del consumatore, sempre più sensibile alla tutela dell’ambiente», osserva Martinenghi «Inoltre, è nostra volontà facilitare il lavoro dei retailers nella scelta dei brand, proponendo ove possibile una serie di prodotti complementari, che tengano conto di precise necessità del consumatore Nel medio-lungo periodo, infine, puntiamo a rafforzare la nostra presenza su quei canali distributivi che fino a oggi abbiamo meno presidiato, nell’ottica di rendere vieppiù omnicanale la nostra offerta prestando sempre grande attenzione a fornire il giusto prodotto al giusto canale».

MANICURE PRECISA E RESISTENTE

SENZA SMALTO E IN POCHI SEMPLICI

GESTI GRAZIE AL LA TECNOLOGIA

PUREFIT DI KISS, TRA I PIÙ GRANDI

PRODUTTORI AL MONDO DI UNGHIE

FINTE E CIGLIA ARTIFICIALI. PRODOTTI

FRIENDLY E VERSATILI

STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE

di Paola Colombo Kapsa

Tutto nasce dal sogno di un chimico farmacista -Giuliano Settimi- così appassionato di bellezza e cosmesi da abbandonare una posizione lavorativa di successo per fondare Astra Make-Up nel 1988 a Todi Un brand di trucco e skincare, risultato di un continuo processo di innovazione, ricerca e sviluppo mirati all’alta qualità e all’elevata sicurezza Da allora sono passati 36 anni e questa consolidata realtà italiana, grazie alla visione imprenditoriale del figlio Simone Settimi e alla determinazione della moglie Lucia Menghella, ha proseguito il suo percorso di crescita costante mantenendo saldi principi e brand identity «L’heritage di Giufra e Astra Make-up si sintetizza nell’amore e nella passione per il bello, nella curiosità che sconfina nell’ossessione -in senso positivo- e nella volontà di non accontentarsi mai», ci racconta Simone Settimi, direttore generale «Il fil rouge che lega Astra Ma-

1988

NASCE A TODI

SI REALIZZA IL SOGNO

DEL CHIMICO FARMACISTA

GIULIANO SETTIMI, CHE ABBANDONA UNA

CARRIERA LAVORATIVA DI

SUCCESSO PER FONDARE

UNATTIVITÀ IN LINEA CON

LA SUA PASSIONE PER LA

COSMESI E LA BELLEZZA

2008

UN VOLTO NOTO

È TRA I PRIMI MARCHI A UTILIZZARE UNA

TESTIMONIAL NELLE PROPRIE CAMPAGNE LA PIÙ IMPORTANTE È STATA CLAUDIA GERINI, CHE HA RICOPERTO UN RUOLO FONDAMENTALE NELLA

PROMMOZIONE DEL BRAND

ke-up del passato a oggi è il sogno che ha plasmato l’azienda attraverso la costante ricerca del nuovo e del bello, insieme all’impegno quotidiano nel mantenere viva questa visione L’obbiettivo è portare avanti ciò che con tanto amore è stato iniziato, cercando di amplificarlo ancora di più»

UN BRAND TUTTO MADE IN ITALY

Astra Make-up ha radici profonde nel territorio umbro, dove tutti i cosmetici prendono forma «Ci vantiamo di essere una realtà e un team umbri, fieri di dimostrare che la cosmesi possa esistere nel cuore verde d’Italia, lontani dalla frenesia delle grandi città pur rimanendo al passo con le ultime tendenze», afferma Simone Settimi «Il legame con

il territorio si traduce concretamente nei nostri prodotti, come nelle linee Astra Pure Beauty e Astra Skin, che vantano formulazioni con più del 90% di ingredienti naturali, riflettendo l’impegno dell’azienda per la sostenibilità ambientale». Questo approccio ‘locale’ si estende anche all’aspetto commerciale, poiché Astra Make-Up è un ’azienda familiare che valorizza la costruzione di legami solidi con clienti e fornitori, trasformandoli in veri partner. «Non solo, essere un ’azienda familiare garantisce una filiera corta, che favorisce l’efficienza e una comunicazione diretta per affrontare sfide ed esigenze di mercato Inoltre, la nostra attenzione al worklife balance contribuisce a creare un clima lavorativo positivo per i dipendenti». Astra Make-Up si distingue sul mercato grazie a caratteristiche peculiari incon-

2014

NUOVE STRATEGIE

LA CREAZIONE DI UN

REPARTO MARKETING

INTERNO, GIOVANE E DINAMICO, ATTENTO ALLE ESIGENZE DEL CONSUMATORE, HA

PERMESSO ALLAZIENDA DI RESTARE AL PASSO CON L’ACCELERAZIONE DEL MONDO COSMETICO

2018

IL REBRANDING

HA PERFEZIONATO LA GAMMA PRODOTTI E MIGLIORATO

fondibili rispetto ai brand competitor «Oltre al make-up, nostro asset principale, la linea Astra Skin, introdotta nel 2021, si sta affermando sempre più con i suoi prodotti per la cura della pelle. Ciò che rende unico il nostro brand sono i valori fondamentali di qualità, sicurezza e accessibilità Promuoviamo una bellezza libera e autentica attraverso formule contemporanee, performanti e multifunzionali», osserva Simone Settimi. E continua: «I nostri prodotti offrono un equilibrio perfetto tra qualità elevata, prezzi accessibili e attenzione ai trend del momento Questo ci definisce ‘ un brand di lusso accessibile’, consapevoli che l’accessibilità sia fondamentale per abbattere ogni forma di discriminazione, anche in termini di potere di acquisto Inoltre la rapidità con cui affrontiamo i cambiamenti del mercato e le esigenze dei consumatori, unite a una gestione agile e a una filiera decisionale corta, sono i pilastri che favoriscono la continua crescita e il nostro consolidamento sia sul mercato nazionale che internazionale Così, a oggi in Italia possiamo vantare oltre 3.500 punti vendita qualificati, di cui il 68% nel settore al dettaglio e il 32% nella GDO (alcuni esempi: Sabbioni, Caddy’s, Marionnaud, PiùMe, Ideabellezza) Per quanto riguarda invece il mercato estero, al momento siamo presenti in oltre 50 Paesi nel mondo e miriamo al raggiungimento di una quota pari al 30% del fatturato»

SEMPRE AL FIANCO DEI RETAILER

«Noi, come brand a libero servizio, attribuiamo grande importanza ai nostri espositori, che progettiamo per catturare l’attenzione dei consumatori nei punti vendita, poiché sappiamo che per il retailer è fondamentale utilizzare le leve giuste per offrire una shopping experience coinvolgente che stimoli l’acquisto e fidelizzi la clientela In questo contesto il fattore della competenza di chi lavora nel punto vendita è strategico: organizziamo workshop e giornate dedicate alla nostra forza vendita che, a sua volta, fornisce linee guida, materiali digitali e non solo a tutte le vetrine», sottolinea il direttore generale «In aggiunta, negli ultimi anni abbiamo consolidato la nostra presenza anche nel mercato online attraverso importanti piattaforme e-commerce come Douglas, Ethos, Pinalli e Notino, che hanno aumentato la visibilità del nostro marchio

LE NOVITÀ DA SCOPRIRE IN FIERA

IL COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA È UN EVENTO IMPERDIBILE PER TUTTI GLI STAKEHOLDER DELL’INDUSTRIA COSMETICA E ASTRA MAKE-UP NON FA ECCEZIONE ESSENDO PRESENTE DAL 21 AL 23 MARZO 2024. «IL NOSTRO AMPIO SPAZIO ESPOSITIVO CI PERMETTE DI PRESENTARE IN ANTEPRIMA TUTTE LE GRANDI NOVITÀ DELLA PRIMA

PARTE DELLANNO, CHE SI AGGIUNGONO ALLE NOSTRE PROPOSTE PER I CONSUMATORI: LIP CREAMYNAL E L’ESPANSIONE DELLA LINEA ZEN ROUTINE» RACCONTA SIMONE SETTIMI, DIRETTORE GENERALE DI ASTRA MAKE-

DA UN MIX DI OLI ED ESTERI, GARANTISCE IDRATAZIONE E SCORREVOLEZZA, MENTRE UNA SPECIALE MISCELA DI CERE ASSICURA ADERENZA E CREMOSITÀ. I PIGMENTI PURI INFUSI NELLA TEXTURE CONFERISCONO UN COLORE PIENO E INTENSO FIN DALLA PRIMA PASSATA, CON UN FINISH LUMINOSO E VIBRANTE CHE VALORIZZA LE LABBRA. ACCANTO A LIP CREAMYNAL, ASTRA MAKE-UP PRESENTA LAMPLIAMENTO DELLA LINEA ZEN ROUTINE, CON TRE NUOVI, LUMINOSI PRODOTTI: ZEN ROUTINE FACE PRIMER GLOWING EFFECT UNA CREMA PER IL VISO INFUSA DI PERLE PER UN INCARNATO

RADIOSO; ZEN ROUTINE MULTIFUNCTIONAL GEL, UNA FORMULA RICCA DI MICROSFERE ORO E BRONZO PER UNIFORMARE IL COLORE DELLA PELLE CON UN DELICATO TOCCO ILLUMINANTE, E ZEN ROUTINE MULTIFUNCTIONAL OIL, UNA BASE SUBLIMATRICE DI MAKE-UP TEMPESTATA DI FOGLIE D’ORO 22K» CONCLUDE SIMONE SETTIMI

Credito

Nonostante ciò, rimaniamo impegnati nell’omnicanalità, integrando la strategia offline con quella online, cercando di mantenere progetti e promozioni coerenti tra tutti i canali di comunicazione»

OCCHIO ATTENTO AI NUMERI

«Ancora una volta, possiamo constatare un bilancio positivo con una crescita sia dal punto di vista quantitativo sia qualitativo, riflettendosi inevitabilmente sul nostro fatturato Nel corso del 2023, in particolare, abbiamo registrato un incremento superiore al 50%», precisa Simone Settimi. «Tuttavia, non possiamo adagiarci sui successi ottenuti e dobbiamo continuare a migliorare costantemente Possiamo sicuramente

affermare che la direzione intrapresa è quella giusta Inoltre, nel corso del 2024, ci concentreremo sull’espansione della nostra presenza nelle fiere estere: dopo Miami, saremo presenti anche a Istanbul, Dubai e Hong Kong Nel primo semestre, lanceremo due importanti novità durante la nostra consueta partecipazione a Cosmoprof Worldwide Bologna: la nuova linea di rossetti Lip Creamynal e l’ampliamento della linea Zen Routine Poi per l’estate, novità labbra e occhi che torneranno a essere protagonisti con texture d’impatto, progettate per resistere a caldo e umidità. Infine, concluderemo il 2024 con altre sorprese importanti che non posso ancora svelare», conclude il direttore generale

GRANDE DINAMISMO

E ATTENZIONE AL MERCATO ITALIANO

C’è grande fermento in Cosnova Italia. Dopo un 2023 di crescita e riconoscimenti, il brand si racconta dalla viva voce della sua General Manager. Che mette in luce sfide, progetti e iniziative di una delle aziende leader nel settore beauty, e sottolinea le novità dell’anno in corso, all’interno di una solida strategia di crescita.

Posizionata tra le aziende beauty più dinamiche, Cosnova Italia ci presenta un ’analisi delle proprie performance e un bilancio dell’ultimo anno «Grazie al lavoro costante del mio team, siamo stati in grado di espandere in modo significativo la nostra posizione di mercato, raggiungendo una notevole crescita pari al 32%, considerando il nostro sviluppo dal 2022 al 2023 Abbiamo ampliato con successo la nostra distribuzione presso i partner esistenti, con un ’espansione su nuove insegne drugstore, che insieme a iper e discount rappresentano per noi un mercato importante, in cui registriamo un ottimo posizionamento come azienda e come brand, secondo i dati Nielsen 2023», spiega Nadine Langen, General Manager di Cosnova Italia Il successo è reso possibile grazie all’esistenza di solide basi.

«La nostra gamma di prodotti, accessibili e orientati alle ultime tendenze, è sempre allineata alle esigenze dei consumatori, e questo ci ha permesso di diventare un punto di riferimento per il pubblico italiano. L’impegno costante nell’offrire un assortimento aggiornato e nel costruire una solida community sono fattori determinanti, che ci hanno portato a diventare una delle aziende leader nel settore del beauty». Ma non è

tutto, perché lo sviluppo non si ferma. «Vogliamo ampliare la nostra distribuzione puntando su una precisa strategia di crescita, basata su prezzi abbordabili, su prodotti sempre innovativi e all’avanguardia, e sulla capacità di adattarci rapidamente ai cambiamenti del mercato e dell’economia. Oltre ad ambiziosi obiettivi commerciali, stiamo rafforzando la collaborazione con vari partner di organizzazioni non profit, poiché crediamo che le aziende debbano restituire qualcosa e assumersi una responsabilità sociale, per condividere il successo e realizzare azioni concrete, di effettivo impatto».

I PRINCIPI GUIDA DI INIZIO ANNO

Per Cosnova lo sviluppo dei brand presso i partner esistenti, così come l’espansione della distribuzione, sono passi fondamentali per poter essere presenti là dove si trovano i consumatori «Nella prima metà dell’anno in corso abbiamo intenzione di pianificare campagne di comunicazione a livello nazionale per essence e Catrice, in modo da aumentare la visibilità e la awareness dei marchi Attualmente siamo nella fase di aggiornamento dei prodotti e stiamo quindi lanciando i nostri nuovi assortimenti per la stagione primavera/estate 2024 I

lanci saranno supportati da campagne omnichannel accattivanti e molto coinvolgenti», sottolinea Nadine Langen Ma le iniziative e i progetti, restando in tema di comunicazione, non finiscono qui «Sono entusiasta del fatto che porteremo i nostri marchi ancora più vicino ai consumatori italiani Da gennaio abbiamo avviato i nostri canali Instagram -@essence cosmetics italia e @ catrice cosmetics italia- con l’obiettivo di accorciare le distanze e di dialogare direttamente con la nostra community, coinvolgendola, intrattenendola e con-

IL LIP LACQUER ‘SHINE BOMB’ È LA NOVITÀ CATRICE DEL 2024, CHE PUNTA SUL COLORE INTENSO E SU UN EFFETTO LUCE SORPRENDENTE

centrandoci sulle attività che svogliamo in Italia Tra i principi guida dell’anno c’è anche la riduzione dell’impatto ambientale, con una strategia che riguarda le nostre attività e che ci vede impegnati in pratiche sempre più ecologiche e responsabili»

L’ATTENZIONE PER IL CONSUMATORE

La vicinanza ai fedelissimi del brand passa dunque attraverso i social e i partner del retail. «Vogliamo essere presenti là dove sono i nostri consumatori, non soltanto dal punto di vista della distribuzione ma anche della comunicazione

Per questa ragione siamo molto attivi sui social media, spingendo i nostri canali locali e realizzando campagne che possano attirare l’attenzione. Inoltre, torno a sottolineare l’importanza delle attività presso i nostri partner di vendita al dettaglio, sempre integrate nella nostra strategia», dice Nadine Langen. Per quanto riguarda essence il focus è sulla personalità di ciascuno e sulle atmosfere digitali «Ci concentriamo su prodotti che promuovono la libera espressione di sé e la creatività individuale, offrendo elementi essenziali divertenti, inclusivi e che permettono di risparmiare tempo. I nostri lanci di prodotto rispondono alle più recenti tendenze, come la nuova gamma ‘Meta Glow’ che abbraccia l’universo della realtà virtuale. Per questo, essence propone referenze per le labbra e blush dalle tonalità sorprendenti, che si adattano perfettamente a un tema sulla cresta dell’onda Inoltre, una campagna internazionale, che collega il mondo reale a quello digitale, sarà dedicata al nostro nuovo mascara highlight ‘call me Queen’, che regala uno sguardo intenso intensificando incredibilmente il volume delle ciglia e la loro lunghezza Il lancio sarà organizzato sia a livello internazionale sia locale Anche in Italia abbiamo in programma una serie di interessanti iniziative per celebrare il prodotto»

PROGETTI SORPRENDENTI E NUOVE COLLABORAZIONI

L’attenzione alle esigenze dei consumatori, sempre alla ricerca di novità, dà forma a iniziative inaspettate «Sono numerosi i progetti che abbiamo in cantiere per chi è alla ricerca di innovazioni, e ama essere intrattenuto e ispirato al tempo stesso Nel 2024 lanceremo alcune nuove, straordinarie collaborazioni Per esempio, quella con Warner Bros. La nostra ultima collezione ‘Sister love’ per essence e Catrice è ispirata ai personaggi di ‘Joker’ e ‘Harley Quinn’ Siamo convinti che i consumatori ne saranno entusia-

sti e si affezioneranno alla gamma di articoli proposti», aggiunge la General Manager, che sottolinea l’importanza e la necessità di avere una visuale globale, ampia e a tutto tondo. «Il nostro è un approccio a 360 gradi e omnicanale, che presta particolare attenzione all’online e ai social media locali, strumenti chiave per il nostro pubblico di riferimento. L’attenzione sarà rivolta anche ai media tradizionali, che sono punti di contatto per trasmettere infoormazioni e valori di Catrice Inoltre,

il mio team crea eventi speciali in store in collaborazione con i nostri partner rivenditori In questo ambito, il nostro momento clou sarà un roadshow internazionale dedicato al mascara ‘call me Queen’ di essence, con due tappe in Italia (Milano e Roma) per celebrare degnamente il lancio»

IL MERCATO ITALIANO

La General Manager sottolinea l’importanza e l’attenzione riservata al mercato italiano «Rappresenta un enorme potenziale, poiché i consumatori sono molto orientati alle tendenze e al lifestyle, amano provare le novità, mostrano un ’elevata affinità con i social media e si lasciano coinvolgere volentieri da questi strumenti di comunicazione Per noi è una grande opportunità offrire prodotti di alta qualità a un prezzo interessante, supportandoli con campagne coinvolgenti e perseguendo la nostra missione: “Far sentire tutti più belli” a ogni passo che facciamo»

Spiega Nadine Langen: «Il 2024 è un anno importante, nonostante esistano ancora molte sfide dal punto di vista economico, finanziario e della catena di approvvigionamento Per i nostri marchi è un momento di opportunità, perché proprio nei momenti difficili le persone hanno bisogno di intrattenimento e desiderano essere ispirate Pertanto, continuiamo a ideare prodotti che siano in grado di riflettano le mutevoli esigenze e le specifiche richieste dei consumatori Non si deve dimenticare che, oltre al fattore ludico, i cosmetici svolgono un ruolo importante nel sostenere l’autostima e la sicurezza di sé E che i consumatori sono alla ricerca di marchi che si prendano cura dell’ambiente, che agiscano in modo sostenibile e trasparente»

di Gabriella Gerosa

FOCUS SULLO SGUARDO

PIÙ FRESCO, APERTO, LUMINOSO

Il nuovo Expert Item di Sensai affronta a tutto tondo le sfide dell’area più fragile del viso.

Con una formula tecnologica, intensamente idratante e antietà, una texture ‘second skin’ e un massaggio specifico, restituisce al contorno occhi tono, luce ed elasticità.

Ètradizione consolidata, in casa Sensai, puntare su una skincare ad alto contenuto di ricerca e innovazione Un ‘marchio di fabbrica’ confermato dal primo lancio dell’anno, che a febbraio ha introdotto nel mercato un trattamento studiato per la delicata zona del contorno occhi: Awakening Creamy Eye Essence Nasce dagli studi approfonditi in tema di idratazione condotti nei laboratori giapponesi del brand e dalla volontà di offrire un prodotto di nuova concezione, all’avanguardia dal punto di vista formulativo La prima delle sue peculiarità è l’intenso potere idratante, unito alla capacità di ridurre le rughe e ridefinire la zona perioculare La seconda è la texture: si tratta di una essenza cremosa che si fonde sulla pelle e permette di applicare il trattamento con un massaggio originale che ne potenzia i risultati Infine, Awakening Creamy Eye Essence si distingue per la versatilità, perché si può applicare più

volte durante il giorno, anche sopra il make up. «In pratica, affronta le sfide più comuni di questa parte del viso così vulnerabile -dai segni dell’età alle occhiaie, dal gonfiore al rilassamento cutaneo- con un effetto di ringiovanimento e di luminosità generale Per trasferire correttamente tutte le sue performance il lancio è sostenuto da un ’attività formativa intensa online e in presenza, a conferma della centralità della formazione per Sensai, insieme a un importante supporto al sell out con iniziative in store e samples», spiega Federica Cruciani, training manager Con lei, abbiamo approfondito la conoscenza del nuovo prodotto e dei suoi punti di forza.

RICERCA INNANZITUTTO

Come molti trattamenti Sensai, anche Awakening Creamy Eye Essence nasce da una scoperta significativa dei laboratori di ricerca del brand. Federica Cruciani spiega di cosa si tratta: «Gli studi condotti dai nostri scienziati in Giappone sin dai primi Anni ’80 ci hanno portato ad approfondire la conoscenza della zona perioculare È ben noto che l’area tende a segnarsi a causa delle aggressioni dell’ambiente esterno (raggi UV, inquinamento…) e dello stile di vita, dei suoi continui micro-movimenti e del ridotto spessore cutaneo Tuttavia, per primi abbiamo accertato che il contorno occhi è la parte del viso dove il processo di degradazione dell’acido ialuronico supera la sua stessa sintesi. E ciò accade anche nelle pelli più giovani, causando il manifestarsi precoce degli effetti del tempo Da questa scoperta è nato Awakening Creamy Eye Essence, un prodotto che affronta a tutto tondo i problemi di una zona particolarmente delicata e che si concentra sia sull’idratazione sia sull’azione antietà, come del resto tutti i trattamenti Sensai

Ha caratteristiche di estrema versatilità sia per utilizzo sia per fascia di età, e fa parte dei cosiddetti Expert Items, una categoria trasversale con referenze che possono essere inserite in qualsiasi beauty routine, per soddisfare le esigenze di ogni tipo di pelle e agire in modo mirato su aree specifiche, da trattare con speciale attenzione».

FORMULAZIONE ‘SECOND SKIN’

Una crema che si trasforma in essenza all’applicazione, per dare idratazione, compattezza ed elasticità al contorno occhi. La prima cosa da sottolineare in Awakening Creamy Eye Essence è proprio la sua texture speciale: «Riesce a combinare intensità e leggerezza, a fondersi sulla pelle e a regalare un confortevole effetto ‘second skin’, dovuto alla presenza di un mix di oli solidi idratanti che rendono il prodotto morbido, non ‘sticky’ e di facile stendibilità», racconta Cruciani Per rendere l’epidermide più tonica e luminosa, la formula punta su ingredienti mirati, che attenuano rughe, occhiaie e rilassamento, ridefinendo la zona perioculare. «Il primo è Koishimaru Silk Royal™ AE, un mix brevettato presente in tutti i nostri prodotti che migliora la funzione protettiva della barriera cutanea, stimola la produzione di acido ialuronico e contrasta l’ossidazione del collagene. La presenza di Awakening Eye Complex, che lavora anche su elastina e collagene, contribuisce a dare al trattamento un ’ azione idratante e antiaging completa, insieme all’effetto antiossidante di Angelica Keiskei Leaf/Stem Extract». Ma non è tutto, perché la formula di questa crema/essenza ha anche un intenso effetto lifting «Grazie a polimeri idrosolubili e al Glycosil Trehalose riusciamo ad agire in superficie e in profondità per guadagnare una maggiore compattezza dei tessuti, immediatamente percepibile al tatto, e uno sguardo più fresco e aperto»

FEDERICA CRUCIANI

UN BOOSTER DI EFFICACIA

Per potenziare l’efficacia di ogni trattamento, Sensai conta su un accurato rituale di bellezza e suggerisce una corretta sequenza di applicazione dei prodotti «Awakening Creamy Eye Essence non si sottrae al layering, che è il nostro credo. Si applica mattina e sera prima del contorno occhi, scelto in base alle esigenze specifiche di ogni consumatrice, possibilmente attraverso la tecnica originale di automassaggio che dà risultati visibili e immediati», sottolinea Federica Cruciani. «È molto semplice: si preleva una quantità di essenza e si stende delicatamente con tre dita dall’angolo interno all’angolo esterno dell’occhio, su entrambe le palpebre, fino a completo assorbimento Segue una leggera digitopressione in punti precisi lungo l’incavo dell’arcata sopraccigliare, la palpebra inferiore e le tempie Infine, ancora uno scorrimento dalla palpebra inferiore verso le tempie» Un plus del nuovo trattamento Sensai è la sua versatilità, perché «si può usare più volte durante la giornata, anche sopra il make up (in questo caso picchiettando senza massaggiare), se si sente la necessità di reidratare e rinfrescare la zona del contorno occhi» Per verificare l’efficacia di Awakening Creamy Eye Essence in combinazione con la tecnica di massaggio si è ricorsi a una serie di test con risultati verificati attraverso misurazioni cliniche «L’appli-

cazione costante del prodotto per quattro settimane, mattina e sera, ha dimostrato di avere un effetto significativo sul miglioramento dell’idratazione, della compattezza e dell’elasticità Le rughe del contorno occhi e le occhiaie si attenuano, e il rilassamento cutaneo delle palpebre superiori risulta meno visibile».

SOSTENIBILITÀ? UN IMPEGNO

Come tutti i più recenti lanci Sensai, anche questa novità abbraccia il tema della sostenibilità su molti fronti, a partire dal packaging esterno per finire con alcuni ingredienti accuratamente selezionati «Il contenitore è in plastica parzialmente riciclata, mentre l’imballaggio esterno è realizzato in materiale con certificazione FSC®, ormai una nostra consuetudine. Ma il nostro impegno si estende anche alla formulazione: siamo molto attenti a inserire ingredienti che derivano da processi chimici o di estrazione vegetale rispettosi dell’ambiente Nel caso di Awakening Creamy Eye Essence, l’Angelica Keiskei proviene da piante coltivate in modo sostenibile in aziende orientate al riciclo senza utilizzo di fertilizzanti chimici Glycosil Trehalose deriva invece dalla fermentazione dell’amido», afferma Cruciani, aggiungendo che ormai «è dovere di qualsiasi brand cosmetico (e non) mostrare una concreta sensibilità rispetto al tema dell’impatto ambientale»

SKINCARE AD ALTA TECNOLOGIA

UN TEST DI EFFICACIA CONDOTTO SU UN CAMPIONE DI CONSUMATORI HA RILEVATO CHE, DOPO DUE SETTIMANE DI UTILIZZO, L’APPLICAZIONE DI AWAKENING CREAMY EYE ESSENCE AL MATTINO MANTIENE L’IDRATAZIONE (95%) E LA TENUTA DEL MAKE UP (91,2%)

PER TUTTO IL GIORNO, E CHE L’USO NEL

CORSO DELLA GIORNATA SOPRA IL TRUCCO

NON PROVOCA SBAVATURE (98,2%). COME CI

RIESCE? GRAZIE A INGREDIENTI E COMPLESSI

PARTICOLARMENTE PERFORMANTI UNITI IN UNA

FORMULA COSMETICA AD ALTA TECNOLOGIA

ECCO QUALI SONO

KOISHIMARU SILK ROYAL™ AE. È UN POTENTE

COMPLESSO BREVETTATO PRESENTE IN TUTTI

I PRODOTTI SENSAI. STIMOLA LA SINTESI

DI ACIDO IALURONICO (ESSENZIALE PER MANTENERE LA PELLE DEL CONTORNO OCCHI

IDRATATA ED ELASTICA), AGISCE SUI LIVELLI DI

IDRATAZIONE INTERCELLULARE CHE POSSONO

CAUSARE GONFIORE E AIUTA A CONTRASTARE IL

FENOMENO DI OSSIDAZIONE DEL COLLAGENE.

HA INOLTRE IL COMPITO DI MIGLIORARE LA FUNZIONE PROTETTIVA DELLA BARRIERA

CUTANEA E DI CONTROLLARE LA PERDITA

D’ACQUA TRANSEPIDERMICA.

AWAKENING EYE COMPLEX. È UN COMPLESSO

DI QUATTRO INGREDIENTI CHE LAVORANO IN SINERGIA PER OTTENERE UN’AZIONE ANTI-AGING

COMPLETA. AGISCE DA UN LATO STIMOLANDO

LA PRODUZIONE DI ACIDO IALURONICO E COLLAGENE, E DALL’ALTRO INIBENDO LA ROTTURA DELLE FIBRE DI ELASTINA E LA DEGRADAZIONE DELL’ACIDO IALURONICO CIÒ

PRESERVA L’ELASTICITÀ E LA COMPATTEZZA

DELLA PELLE, ASPETTI FONDAMENTALI PER RIDURRE LA VISIBILITÀ DEI SEGNI D’ESPRESSIONE.

ANGELICA KEISKEI LEAF/STEM EXTRACT SI TRATTA DI UN INGREDIENTE DALL’ACCENTUATA

AZIONE ANTIOSSIDANTE, PROMUOVE LA PRODUZIONE DI LAMININA 5, UN COMPONENTE DELLA MEMBRANA BASALE (STRUTTURA

LAMINARE DELLA MATRICE EXTRACELLULARE)

IL CUI RUOLO È ESSENZIALE PER PRESERVARE IL BUONO STATO DEL CONTORNO OCCHI.

MIX DI OLI SOLIDI. DI TIPO MORBIDO O CORPOSO, VENGONO COMBINATI CON UNA FUNZIONE

IMPORTANTISSIMA, QUELLA DI RENDERE LA

TEXTURE NON APPICCICOSA, MA MOLTO

MORBIDA ED ELASTICA. È GRAZIE ALLA LORO

PRESENZA NELLA FORMULA CHE IL PRODOTTO

SCIVOLA SULLA PELLE, SI STENDE FACILMENTE E SENZA LASCIARE RESIDUI. INOLTRE, AIUTANO A MANTENERE COSTANTE IL LIVELLO D’IDRATAZIONE NEL CORSO DELLA GIORNATA.

POLIMERI IDROSOLUBILI E GLYCOSIL TREHALOSE. SIN DALL’APPLICAZIONE, DANNO UN EVIDENTE

EFFETTO TENSORE AGENDO IN SUPERFICIE E IN PROFONDITÀ CREANO INFATTI UN FILM CAPACE DI RESTITUIRE TONO E COMPATTEZZA ALLA ZONA

PERIOCULARE, E DI REGALARE UNA SENSAZIONE TANGIBILE DI PELLE RASSODATA E L’EVIDENZA DI UNO SGUARDO PIÙ APERTO

MARGINI ELEVATI, COMPETITIVITÀ SUI MERCATI INTERNAZIONALI E INTERESSANTI PROSPETTIVE DI CRESCITA SONO ELEMENTI CHE RENDONO IL SETTORE BEAUTY SEMPRE PIÙ ATTRATTIVO UNA PANORAMICA DEI PRINCIPALI DEAL AVVENUTI IN QUESTO INIZIO D’ANNO

M&A, acronimo di ‘Mergers and Acquisitions’, è un insieme di operazioni di fusione e acquisizione tra aziende. La loro quantità è indice del grado di rilevanza strategica di un mercato A vedere il numero di quelli avvenuti nel beauty solo dall’inizio dell’anno possiamo affermare che si tratta di un universo in grande fermento e molto attrattivo «Nei prossimi anni il mercato delle M&A continuerà ad essere molto ‘vivace ’ , con operazioni che si concentreranno su mega deal (< 1Mrd di $) o su acquisizioni di piccole realtà

IL GRUPPO L’OCCITANE FA ‘SHOPPING’ IN ITALIA E ACQUISISCE DR. VRANJES FIRENZE

Il Gruppo L’Occitane ha acquisito il marchio italiano di fragranze e profumatori per ambiente Dr Vranjes Firenze «È con grande orgoglio che consegno l’eredità del Dr. Vranjes Firenze al Gruppo L’Occitane, noto per il suo heritage e la portata globale», ha dichiarato Paolo Vranjes Da oltre 40 anni, il marchio è all’avanguardia nel settore dei profumi per la casa di lusso, con una presenza in oltre 75 paesi e una solida rete di 28 negozi monomarca e 650 punti vendita L’acquisizione, che verrà completata nel corso del primo trimestre 2004, segna un altro passo nella strategia di L’Occitane volta a costruire un portafoglio di marchi premium beauty & fragrance geograficamente equilibrato

(valore delle transazioni > 100Mio di $)», spiega Marina Catino, Partner in Kearney. Ma quali sono i marchi e le aziende nel mirino degli investitori? «I marchi puramente influencer e i brand esclusivamente D2C non sono considerati obiettivi molto attraenti, mentre rimane alto l’interesse da parte degli investitori per quelle realtà che offrono un ’esperienza aspirazionale, come ad esempio una narrazione provocatoria o legata a elementi differenziali, o che hanno prodotti con una qualità o una componente di innovazione molto forte»

A PENINSULA CAPITAL IL 30% DI VERALAB

Pensinsula Capital, fondo di private equity internazionale, è entrato con una quota del 30% nel capitale sociale di Veralab, beauty brand fondato nel 2010 dall’imprenditrice bresciana Cristina Fogazzi che oggi supera i 70 Mio di euro. Peninsula ha un passato di investimenti nella cosmetica italiana illustre essendo stato azionista di minoranza di Kiko, con una quota riacquistata poi dall’imprenditore Antonio Percassi

OVERVIEW FUSIONI & ACQUISIZIONI

A MANZANITA CAPITAL LA MAGGIORANZA DI D.S. & DURGA

Manzanita Capital, il fondo che ha già in pancia vari prestigiosi nomi della profumeria mondiale come Diptyque, Malin+Goetz e Susanne Kaufmann, ha acquistato la quota di maggioranza della maison di profumi di lusso D S & DURGA, con sede a Brooklyn Il coinvolgimento di Manzanita è pensato per accelerare ulteriormente la crescita del brand: D.S. & DURGA punta a espandere la sua presenza nel mercato in-store con ulteriori punti vendita DSD Altri obiettivi sono quelli di incrementare l’espansione internazionale, coinvolgere top talent e continuare a innovare e far crescere l’offerta di prodotti.

PUIG ACCELERA NELLO SKINCARE PREMIUM CON IL BRAND DR. BARBARA STURM

Il colosso spagnolo Puig ha acquisito la maggioranza di Dr Barbara Sturm, marchio tedesco di cosmetici molecolari fondato nel 2014. L’acquisizione del brand rafforza la posizione competitiva di Puig nel mondo dello skincare premium accogliendo nel suo portfolio un marchio cult di lusso, riconosciuto a livello mondiale «La nuova partnership che rafforza il segmento della cura della pelle di Puig e la nostra presenza negli Stati Uniti», ha affermato Marc Puig, Presidente e CEO Puig

A SHISEIDO IL MARCHIO NEWYORKESE DR DENNIS GROSS

Lo scorso dicembre Shiseido aveva annunciato di aver siglato accordo per l’acquisizione di Dr Dennis Gross Skincare, brand creato nel 2000 dall’ex ricercatore sul cancro della pelle e dermatologo newyorkese Dr Dennis Gross insieme alla moglie Carrie Il loro prodotto iconico Alpha Beta Daily Peels ha rivoluzionato il settore della bellezza, offrendo ai consumatori peeling a uso domiciliare

di Francesca Marotta

PROFUMERIE BOUTIQUE E ... RITORNO AL SERVIZIO

Nella visione di Claudio Gabbai, Ceo di Forma Italiana, il destino degli

store

è legato a superfici più contenute e a personale altamente professionale e preparato, in grado di soddisfare le necessità della clientela più esigente.

Una struttura decisamente diversificata e globale, operativa nel settore della distribuzione, all’ingrosso e al dettaglio, di cosmetici per la profumeria e per il mass market con 5 magazzini per un totale di 20.500 mq. Ma non solo. Vanta anche servizi su misura che spaziano negli ambiti della logistica, dell’assistenza amministrativa e funzionale. Fondata nel 1972, Forma Italiana è un’impresa decisamente articolata e diversificata, che con i numeri dimostra di essere al passo con i tempi. «Nel 2023 abbiamo superato il fatturato di 150 milioni di euro grazie a un lavoro di squadra che ha coinvolto tutti i settori e reparti operativi», spiega il Ceo Claudio Gabbai. Con lui scopriamo il disegno strategico dell’attività e le novità

divisione si occopa anche di trading internazionale e ingrosso. Le prime due sono affiancate da una Business Unit Web, da molti anni presente nelle vendite on line, che si sta concentrando nelle vendite B2B e B2C Infine, ultima, ma non ultima, la divisione Logistica per conto terzi, di più recente formazione «Non tutte le divisioni crescono allo stesso ritmo, naturalmente, ma tutte contribuiscono allo sviluppo aziendale Il nostro punto di forza è proprio la stretta correlazione tra

i vari comparti. Tra i settori non c’è competizione, ma ciascuno lavora in sintonia con l’altro realizzando sinergie che si ripercuotono positivamente sull’azienda nella sua globalità», sottolinea Claudio Gabbai «In un Paese come l’Italia, che ha perso l’appeal strategico per la grande industria straniera, vuoi perché altre nazioni soprattutto all’Est del mondo hanno messo il piede sull’acceleratore mentre noi non cresciamo, con ripercussioni negative a cascata su tutti i settori, il nostro driver non è focalizzato solo e unicamente sul profitto, ma è concentrato da sempre a fare bene le cose insieme alle persone che sanno fare il proprio lavoro. Dopo di che, il fatturato che cresce

LA SINERGIA TRA LE UNITÀ OPERATIVE

L’azienda è una struttura complessa con diverse anime. C’è una Business Unit Toiletries & Mass Market (o FMCG, acronimo di Fast Moving Consumer Goods, ovvero prodotti di largo consumo) guidata da Antonio Biffi, che opera con le multinazionali di prodotti per l’igiene della persona e della casa E una Luxury division capitanata da Jacky Blanga, che conta su brand come Barbour, Yuzen, La Perla, Lolita Lempicka, Nikos e altri, specializzata nella distribuzione in esclusiva di marchi per l’Italia e anche per alcuni Paesi esteri. Questa

CLAUDIO GABBAI

YUZEN, UNO DEI MARCHI DELLA LUXURY DIVISION DI FORMA ITALIANA, È AL CENTRO DI UN’OPERAZIONE DI RIPOSIZIONAMENTO CHE STA REGALANDO

LA LUXURY DIVISION, LEGATA AL CANALE DI DISTRIBUZIONE SELETTIVA, PUÒ CONTARE SU BRAND ‘STORICI’ COME BARBOUR, CHE GODONO DI GRANDE PRESTIGIO E STANNO VIVENDO UNA FASE DI CRESCITA

e L’EBIT positivo sono la conseguenza dell’aver agito correttamente e, alcune volte, di aver sbagliato meno degli altri. Indispensabili sono la competenza, la passione, il coinvolgimento delle persone che lavorano con te Avere fatto la cosiddetta gavetta serve a insegnare e a trasmettere la propria professionalità perché, come sono solito dire: se non hai fatto un’esperienza non potrai mai trasmetterla. Tutto questo va nella direzione della creazione di valore».

OBIETTIVO CRESCITA DIFFERENZIATA

Nel futuro di Forma Italiana ci sono nuovi progetti, sollecitati anche dai risultati molto positivi realizzati negli ultimi anni. «L’azienda è in espansione. In generale, arrivati a una certa soglia di fatturato, sei obbligato a crescere. Tuttavia, man mano che si raggiungono determinati fatturati è difficile che la crescita sia soltanto endogena, interna alla struttura aziendale Adesso, infatti, per favorire lo sviluppo stiamo pensando anche a fare acquisizioni di aziende del nostro stesso settore. Siamo alla ricerca di licencing di marchi per arricchire il portafoglio della nostra distribuzione», sottolinea Claudio Gabbai. «Per esempio, la divisione toiletries sta cercando di individuare la crescita nell’acquisizione di più brand in esclusiva e con l’incremento di più accordi con l’industria. Nella divisione lusso, invece, cerchiamo il valore nell’acquisizione di profumerie. La Business Unit del Web è quella che cresce più lentamente: non stiamo facendo grossi investimenti perché i giochi sono già fatti, ma stiamo investendo nel marketplace. Per quanto riguarda la distribuzione selettiva, Barbour e Yuzen sono in crescita, e per quest’ultimo brand stiamo pensando a un riposizionamento che ci sta dando molte soddisfazioni. Infine, per quanto riguarda la divisione logistica, stiamo trattando altri 10.000 metri quadri di magazzino. Questo spazio ci darà la possibilità di ospitare clienti che hanno la necessità di una logistica tailor made premium e non standardizzata»

A VOLTE… RITORNANO «Stiamo pensando di fare un’operazione contraria rispetto a 30 anni fa, quando introducemmo i concept store, negozi ‘di rottura’ dove in spazi di 1000 metri quadri si lavorava sul prezzo e sulla scontistica. Crediamo che questo modello di business non sia rappresentativo del futuro. Oggi, valutiamo l’idea di acquisire una catena regionale di profumerie.

È IL MOMENTO DEL NEGOZIO TRADIZIONALE, CAPACE DI OFFRIRE ESPERIENZE UNICHE E SERVIZIO PREMIUM

Pensiamo che ci sarà un ritorno a un servizio tailor made, a un modello di profumeria tradizionale e dalla superficie più contenuta (100-150 mq), con non più di tre addetti e costi molto controllati, la possibile presenza di cabine estetiche... Luoghi in grado di offire un ’esperienza totalmente diversa da quella del web Online ormai si trova ciò che si desidera Chi entra in negozio cerca sempre più l’accoglienza, il servizio, l’expertise, l’attenzione alle proprie problematiche e la soluzione competente con un’assistenza premium Dove la variabile non è il prezzo migliore, perché il web già lo offre, con una situazione che le aziende produttrici non riescono sempre a controllare», spiega Claudio Gabbai. E precisa che il monitoraggio costante dei flussi e dei costi sarà uno dei fattori dominanti

e determinanti. «Requisiti essenziali di questo tipo di realtà sono affitti che non superino il 10-12% del fatturato, una supervisione maniacale della rotazione dello stock sullo scaffale e un controllo di gestione dei numeri e della rotazione stessa. Sono questi i requisiti della profumeria del futuro di successo. Credo in questo tipo di negozio, è un progetto che mi convince, ma è necessario studiarlo e metterlo a punto con i brand in maniera molto attenta, con un gioco di squadra che ne determinerà il successo» sottolinea il Ceo di Forma Italiana La profumeria, insomma, deve essere allettante e attirare le persone «Se entri in profumeria e la vendeuse preparata riesce a risolvere anche un piccolissimo problema, ecco che si instaura un rapporto di fiducia. A questo punto il prezzo non è più la variabile La parola chiave in questa visione della nuova profumeria è il ‘ritorno all’antico’, a come le nostre mamme e nonne erano abituate a essere trattate quando entravano in negozio. È un ritorno al luogo dove sentirsi bene, dove il cliente può esprimere una problematica legata al proprio tipo di pelle o al proprio fisico, perché è certo di trovare in store personale competente in grado di offrire una valida soluzione. Che esiste, considerando che i cosmetici sono sempre più performanti e che la moderna cosmesi mette a punto protocolli di applicazione realmente efficaci, che necessitano di argomentazioni e spiegazioni da parte di personale adeguatamente formato»

di Rachele Briglia

PLEASE! QUIET LUXURY,

IN QUESTA FOTO, LA MODELLA INDOSSA LA FRANGIA HAIRDO., MARCHIO DISTRIBUITO IN ITALIA DA IDRA CHE GRAZIE AL SISTEMA DI ‘ANCORAGGIO’ E ALLA STRUTTURA DA UN RISULTATO NSATURALE CON POCHI SEMPLICI GESTI

LA RICERCA DI APPAGAMENTO E RASSICURAZIONE, INCENTIVA LA CREAZIONE DI ACCESSORI CHE CONIUGANO: PERFORMANCE, GREEN ATTITUDE, LUSSO ACCESSIBILE ED ESTENDONO LO STILE PERSONALE ALLA CASA.

Chi si avvicina al mondo degli accessori beauty lo fa con cognizione di causa Oggi molto più di ieri È quanto emerge da ricerche di settore condotte in Italia e oltre confine in merito alle vendite, in profumeria, di tool per il trattamento di viso, corpo e capelli «L’età media dei consumatori si è abbassata, arrivando a includere esponenti della cosiddetta generazione Alpha, nati dopo il 2012 Ciò nonostante, è un pubblico particolarmente competente, perché ‘educato’ da social media e influencer», introduce Beatrice Donella, e-commerce manager per Ethos Profumerie. Le sue richieste? «In primis accessori che trasformino i gesti quotidiani in rituali simil-professionali In questo modo chiunque abbia un pizzico di manualità può ambire a ricreare il make up sfoggiato da una celebrity, ottenere i benefici di un massaggio da istituto, realizzare un hair-do impec-

cabile» Un desiderio di ‘emulazione’ che non risparmia i clienti più maturi: «nel loro caso, si tratta di uomini e donne che frequentano masterclass con professionisti del settore, magari proprio all’interno delle nostre profumerie E che, al termine della sessione, desiderano portare a casa il nécessaire per ottenere gli stessi risultati»

IL LUSSO DEL ‘SU MISURA’

Quando si parla di bellezza, chi ne ha la possibilità investe senza remore. Chi, di possibilità, ne ha meno, investe ugualmente, ma con criterio «Il lusso, in cosmetica, terrà per tutto il 2024», osserva Larissa Jensen, senior vicepresident di Circana, azienda statunitense specializzata nell’analisi e nell’interpretazione dei consumi a livello globale «Chi utilizza prodotti premium ha dimostrato una notevole resilienza, garantendo una crescita in termini di unità vendute che ha sovraperformato il mercato di massa», osserva l’esperta La sua analisi, riportata sul sito dell’agenzia

(www circana com), è relativa al mercato US, ma ben si addice anche al nostro Continente. E identifica gli asset che giustificano tale successo: «i cosmetici a cinque stelle sono diventati piccoli lussi su cui investire per coccolarsi» Una sorta di entry-level a portata di (quasi) tutte le tasche per appagare un desiderio di esclusività Lo stesso discorso calza a pennello per il segmento dei ‘beauty accessori’. «Le performance migliori», osserva Jensen, «hanno riguardato le aree di mercato che stanno sperimentando la ‘premiumizzazione’»

Un esempio? Una spazzola per capelli acquista un maggior valore nel momento in cui diviene ‘tailor made’ o perchè personalizzata con il proprio nome o le proprie iniziali o perchè proposta in colori moda abbinabili con l’arredamento della ‘salle de bain’ Lo stesso dicasi di una pochette per il trucco, un pennello da barba, una piastra per capelli, uno spazzolino da denti. Strumenti per i quali si richiedono anche performance ad hoc per le proprie specifiche esigenze E lì ha buon gioco il consiglio del personale sul punto vendita

IN BASSO NELLA PAGINA A FIANCO, L’INNOVATIVA SPAZZOLA SCIOGLI NODI ‘GO GREEN BIO’, DISTRICA ALLA PERFEZIONE I CAPELLI ED È SOSTENIBILE. PRODOTTA CON AMIDO DI MAIS È 100% BIODEGRADABILE.

A LATO, MIRACLE 2-IN-1 DI REAL TECHNIQUES AL TEMPO STESSO SPUGNETTA PER CIPRIA E FONDOTINTA LIQUIDO GRAZIE AL DIVERSO MATERIALE UTILIZZATO PER CIASCUN LATO E AL PRATICO ELASTICO SPOSTABILE A SECONDA DELL’USO.

A CENTRO PAGINA, UNO DEI CERCHIETTI DELL’ULTIMA COLLEZIONE DI EMANUELA BIFFOLI. MATERIALI PREZIOSI E RICAMI RAFFINATI LO RENDONO UN VERO E PROPRIO ACCESSORIO FASHION.

co, capace di adattarsi rapidamente ai desideri dei consumatori» In occasione dell’edizione 2023 della Milano Beauty Week, l’esperto ha presentato i risultati di uno studio che ha portato alla definizione di quattro filoni di acquisto: «dalla Conscious Beauty, focalizzata su inclusività e sostenibilità, alla Holistic Beauty, corteggiata da chi, oltre al risultato estetico, insegue il benessere» A lato, emergono Smart Beauty e Customized Beauty: la prima contempla formule avvalorate da ricerca scientifica, la seconda include l’uso di tecnologie personalizzate»

L’ALTA TECNOLOGIA CHE CONQUISTA

Parte da qui -dall’analisi delle nuove tecnologie applicate alla bellezza- Igor Spina, general manager South Europe di Foreo: «l’evoluzione tecnologica e i cambiamenti sociali hanno impattato sulla preferenze del pubblico. Oggi i consumatori chiedono esperienze più personalizzate e considerano l’hi-tech parte integrante della skincare routine» La Casa svedese, tra i principali artefici della diffusione di tecno-device sul mercato italiano, prevede che i prossimi anni possano portare a un ’ulteriore sviluppo del segmento: «i dispositivi che forniscono trattamenti simil-professionali nel confort della propria casa diventeranno sempre più comuni, riflettendo il continuo desiderio di personalizzazione ‘high performance ’ dei consumatori».

CONSIGLI PER GLI ACQUISTI… DI PANCIA

«Oggi non si compra più solo per soddisfare esigenze di base, ma anche spinti dal desiderio di gratificazione personale Sono i cosiddetti acquisti ‘superflui’», commenta Marco Bordoni, CEO di Idra, azienda specializzata in linee di accessori per l’hairstyle. «A influenzare le decisioni dei consumatori, insomma, sempre più spesso sono fattori meramente emotivi» La conferma da Roberto Giovannini, Head of Consumer & Industrial Markets di KPMG, società leader a livello globale nell’affiancamento alle imprese in fase di sviluppo e crescita: «i cosmetici sono legati all’intimità e all’autostima delle persone. Questo ne fa un settore straordinariamente dinami-

SENTIRSI A CASA

PIÙ UNICI CHE RARI

Sostenibilità, smart-technlogy ed esclusività non sono i soli fattori a condizionare gli acquisti in profumeria «Le persone cercano unicità», secondo Clementine Ferranti, responsabile marketing per Blind Barber Distribuiton by Axoteam, ‘giovane’ realtà (è stata fondata otto anni fa) impegnata nella distribuzione di marchi “seri ed innovativi”, come riportato dal sito aziendale (blindbarber net) Fedeli al mantra secondo cui “si ama quello che colpisce e si è colpiti da ciò che non è ordinario” (per dirla con Aristotele), «ci stiamo specializzando nell’import di accessori ideati e realizzati in Giappone», riprende Ferranti «Hanno design vincenti e un ’attenzione al dettaglio quasi maniacale, che il consumatore italiano sta imparando a conoscere e ricercare Il nostro ruolo, in quanto distributori, è fungere da contenitore, sforzandoci di selezionare e proporre ai retailer brand che spicchino per originalità».

«Dal 2020, quando l’emergenza sanitaria ci ha costretti a lungo tra le mura domestiche, abbiamo modificato il nostro atteggiamento nei confronti della casa», sottolinea Eleonora Calavalle, co-fondatrice di Officina Parfum, che continua: «la casa, oggi, rappresenta un ’estensione della propria personalità E una manifestazione del proprio stile Così, se prima l’acquisto di una fragranza era una coccola riservata alla persona, ora contempla anche l’habitat dove si vive o lavora» Da qui la scelta di introdurre tra

i marchi distributi una new entry interamente dedicata all’homestyle: «si tratta del brand svedese Amoln Il primo, per noi, a trattare esclusivamente accessori per la casa». Il motivo della recente ‘adozione’ è presto spiegato: «la richiesta di candele e profumatori per l’ambiente è cresciuta esponenzialmente e persistenza e gradevolezza olfattiva non sono i soli elementi ricercati dai consumatori.», osserva l’esperta.

LARISSA

JENSEN

CLEMENTINE FERRANTI

IGOR SPINA

ROBERTO GIOVANNINI

MARCO

BORDONI

ELEONORA CALAVALLE

ANTURA ACCESSORI - ERIO COPPOLINI

«LA COLLEZIONE NEW CLASSIC NASCE DAL NOSTRO INESAURIBILE DESIDERIO DI DARE COLORE E ROMPERE GLI SCHEMI. COSÌ IL CLASSICO ANELLO CON CRISTALLO DIVENTA UN CALEIDOSCOPIO DI CRISTALLI COLORATI MONTATI SU BASI IN FINITURA OPACA DELLA STESSA GRADAZIONE CROMATICA »

BLIND BARBER DISTRIBUITON BY AXOTEAMCLEMENTINE FERRANTI

«ABBIAMO TROVATO NELLE AZIENDE GIAPPONESI DEI PARTNER AFFIDABILI, CREATIVI E ATTENTI AI DETTAGLI. IN SENO ALLA LINEA YUP! DI MARUSHIN CO , SI TROVANO POCHETTE E BUSTINE CHE MIMANO, NELL’ASPETTO, BIBITE IN LATTINA, CARNE IN SCATOLA, PASSATA DI POMODORO, TAVOLETTE DI CIOCCOLATO, LATTE IN CARTONE ALLE LINEE DI CUI SIAMO ‘SOLO’ DISTRIBUTORI, ABBIAMO ORA AFFIANCATO UNA NOSTRA COLLEZIONE, BATTEZZATA INDIID».

EMANUELA BIFFOLI, MELISSA SATURNI

«LA NOSTRA NOVITÀ È IL LANCIO DI UNA LINEA PER LA CASA, THIS IS HOME, COMPOSTA DA CANDELE E PROFUMATORI D’AMBIENTE IN DUE FORMATI (200 E 500 MILLILITRI). CIASCUN ARTICOLO È DECLINATO IN TRE FRAGRANZE: DIONYSUS ACCOSTA ACCENTI DI FRUTTI ROSSI A NOTE PROFONDE, DI CUOIO E INCENSO; AQUAE SPOSA SENTORI MARINI A UNA FIORITURA DI GELSOMINO, GERANIO E CICLAMINO; AROMATA ARRICCHISCE LA SFACCETTATURA

AGRUMATA CON ‘PENNELLATE’ DI CANNELLA E CHIODI DI GAROFANO».

ETHOS PROFUMERIE - BEATRICE DONELLA

«ABBIAMO CONCLUSO IL 2023 PRESENTANDO UNA COLLEZIONE DI ACCESSORI ARTICOLATA IN QUATTRO CATEGORIE: MAKE UP, PRECISIONE, UNGHIE E SKINCARE IL 2024 NE PREVEDE L’AMPLIAMENTO CON L’INSERIMENTO DI OGGETTI PER IL LIFESTYLE, OLTRE A TRAVEL E BEAUTY CASE. TRATTI DISTINTIVI SONO TECNICITÀ, QUALITÀ, SICUREZZA ED ECOSOSTENIBILITÀ».

FOREO - IGOR SPINA

METTERE A DISPOSIZIONE DEI CONSUMATORI DEVICE IN GRADO DI MIMARE

L’EFFICACIA DI TRATTAMENTI PROFESSIONALI RESTA LA NOSTRA MISSION IN QUEST’OTTICA, ABBIAMO APPENA PRESENTATO I TOOL KIWI E KIWI DERMA, ENTRAMBI DEDICATI ALLA PULIZIA DEL VISO. IL PRIMO COMBINA

UN’ASPIRAZIONE CALIBRATA ALL’IRRAGGIAMENTO DI LUCE LED DI COLORE BLU PER PURIFICARE I PORI E PREVENIRE LA FORMAZIONE DI COMEDONI IL SECONDO, ALL’ASPIRAZIONE, UNISCE UNA MICRODERMOABRASIONE EFFETTUATA DA TESTINE INTERCAMBIABILI CON PUNTA IN DIAMANTE»

IDRA - MARCO BORDONI

«TRA LE AZIENDE DA NOI DISTRIBUITE SPICCANO HAIRDOO E WET BRUSH

QUEST’ULTIMA NEGLI ULTIMI ANNI È ANDATA AFFIANCANDO ALL’ALTO

STANDARD QUALITATIVO L’UTILIZZO DI MATERIALI ECOSOSTENIBILI. OGGI È

DISPONIBILE UNA COLLEZIONE BIOLOGICA CHE INCLUDE L’USO DI PLASTICA RICICLATA E DI MATERIALI DEGRADABILI ALTRO, IMPORTANTE ASPETTO, L’INCLUSIVITÀ CHE HAIRDO GARANTISCE CONSENTENDO UNA SEMPLICE

E VELOCE APPLICAZIONE DI EXTENSION CONCEPITE PER ‘VESTIRE’ UNA

CLIENTELA VASTA SIA IN TERMINI DI RICHIESTE CHE DI BISOGNI»

JÄNEKE 1830 - GIORGIO JÄNEKE

«L’OGGETTO CHE SPOSA BELLEZZA, QUALITÀ, PRATICITÀ ED ELEGANZA

NON SMETTE DI PIACERE QUEST’ANNO ABBIAMO SCELTO DI PUNTARE SUL

COLORE, PROPONENDO LA NOSTRA SPAZZOLA DI PUNTA, SUPER BRUSH, IN UNA PALETTE DI COLORI UNICA, CHE FONDE FASHION E BEAUTY. BASTI DIRE

CHE RICHIAMA L’ULTIMA COLLEZIONE DI CALZATURE CHANEL»

Design e tecnologia

The Original Detangler ha reinventato la spazzola!

45% MINORI ROTTURE*

SETOLE

55% MINOR FATICA NELLO SPAZZOLAMENTO*

RACCONTI

di Ivan Pestillo

MEN-CARE IN TRE STEP

Sauvage, l’iconica franchise Dior presenta tre referenze skincare studiate specificamente per la pelle maschile. Ad accomunarle, un potente estratto idratante di cactus.

Ese una franchise profumata di successo si espandesse alla skincare maschile? È accaduto a Sauvage di Dior che quest’anno debutta con tre referenze di Men-care -detergente, lozione e siero- che promettono di vincere quella resistenza che spesso gli uomini hanno nei confronti dei trattamenti viso Del resto, Sauvage è un inno alla mascolinità moderna: «La linea rappresenta per la Maison Dior l’icona di una virilità che non accetta compromessi e scorciatoie, l’emblema dell’innovazione che si ispira alla natura incontaminata -racconta Silvia Cireddu, Senior Product Manager Fragrances Parfums Christian Dior- Dal suo lancio nel 2015 fino alle novità degli ultimi anni, come Sauvage Elixir, con il suo spirito pionieristico, questa franchise ha guidato gli standard di mercato, dando vita a trend che hanno influenzato le dinamiche del business delle fragranze maschili» E la sua leadership è confermata dai risultati «La chiusura dell’anno 2023 ha sottolineato ancora una volta quanto Sauvage sia un punto di riferimento per il pubblico maschile italiano, basti pensare che un con-

sumatore su 10 quando cerca un prodotto for him ne sceglie uno targato Sauvage».

UN’ICONA

CHE SI FA IN TRE

Così oggi Sauvage esplora nuovi territori e crea una gamma skincare inedita e innovativa, studiata appositamente per le esigenze della pelle maschile, snella, intuitiva e green perché le sue formule sono composte da oltre il 90% di ingredienti naturali «La linea Sauvage, fin dalla sua nascita, è stata pensata per rispondere ai bisogni del target maschile -racconta Cireddu-, i quali includono anche la cura della pelle in un contesto sempre più orientato al concetto di self-care L’incontro tra i risultati della ricerca e un ingrediente straordinario come il cactus ha dato vita a un ’offerta composta da tre step fondamentali per garantire nutrizio-

ne, idratazione e protezione alla cute maschile» Al centro delle formule c’è, dunque, un unico super-ingrediente declinato in due diversi estratti: l’estratto acquoso di cactus e l’estratto oleoso di cactus Il primo, derivato dai fiori, vanta un ’azione idratante fondamentale per la pelle maschile Questa, infatti, ha uno spessore maggiore del 16% rispetto a quella femminile e necessita di essere dissetata in profondità per risultare realmente ricettiva nei confronti di specifici attivi Dato, poi, che la pelle dell’uomo si disidrata il 62% più rapidamente, l’estratto oleoso di cactus contribuisce a nutrirla e a rafforzarla, ripristinando quella naturale barriera che la protegge dalla secchezza Ma perché proprio il cactus e non altri estratti vegetali più comuni? «La resilienza che caratterizza il cactus, capace di trattenere l’acqua nelle sue foglie e impedirne l’evaporazione, si rispecchia nella funzionalità di questi tre prodotti preziosi che sfruttano la doppia potenza dell’acqua e dell’olio di cactus per rispondere al bisogno di maggiore idratazione e ritenzione della pelle dell’uomo», spiega Silvia Cireddu di Dior. Esattamente come il cactus, infatti, l’uomo moderno deve mantenere

SILVIA CIREDDU

la propria pelle idratata dal mattino alla sera nonostante gli agenti esterni Così Sauvage Mencare ha anche alimentato il desiderio di ampliare la rete dei Giardini Dior Lanzarote, terra arsa delle Canarie incastonata nell’Oceano Atlantico, è stata scelta dalla Maison come culla di un nuovo progetto volto proprio alla coltivazione rigenerativa del cactus: a mano, senza fertilizzanti chimici o pesticidi e con un apporto d’acqua naturalmente ridotto

UNA STRATEGIA A 360 GRADI

Quanto alla distribuzione, come spiega Silvia Cireddu: «I prodotti Sauvage sono disponibili in tutta Italia all’interno dei punti vendita concessionari Parfums Christian Dior. La stessa strategia distributiva verrà applicata anche alle tre referenze della linea Mencare con l’obiettivo di fornire un ’offerta completa, soddisfacente e intuitiva per un’innovativa routine tutta al maschile Il piano di orchestrazione del lancio rispecchia la strategia di tutte le novità che vengono, di volta in volta, introdotte nell’universo Sauvage Attiveremo gli strumenti di visibilità di maggiore efficacia sui punti vendita, sia permanenti, come uno strumento specifico da lineare per evidenziare la novità, sia effimeri, come le vetrine e gli espositori L’opportunità di questo lancio ci permetterà di esprimere a pieno l’offerta Sauvage, proponendo una routine completa, dallo skincare alle fragranze. Grazie a una postazione grooming itinerante, destinata a una selezione di punti vendita, potremo far vivere direttamente ai nostri clienti il rituale Sauvage: un ’esperienza immersiva per prendersi cura della propria pelle e scoprire le novità Mencare». A tal fine sarà prevista un ’attività di formazione ad hoc: «I nostri canali di formazione digitali saranno popolati di nuovi contenuti per raccontare al meglio le caratteristiche straordinarie di queste novità fornendo anche gli strumenti per comprendere i bisogni più specifici dei nostri consumatori e, dunque, della pelle maschile», spiega l’intervistata E non mancheranno investimenti in comunicazione: «Il focus del piano di comunicazione rimarrà il racconto della linea Sauvage nella sua interezza. Saremo presenti sia in televisione che nei canali digitali, e su questi ultimi concentreremo la trasmissione del nuovo lancio Mencare data la loro capacità intrinseca di orchestrare un maggior numero di asset e messaggi. Il nostro intento è di diffondere il più possibile l’arrivo della nuova gamma e la sua efficacia continuando a sostenere il core business delle fragranze»

LA GEOGRAFIA DELLA LINEA

STEP 1: PURIFICARE ESSENDO PIÙ GRASSA, OLTRE CHE PIÙ SPESSA, LA PELLE MASCHILE PRODUCE IL 50% DI SEBO IN PIÙ. UN BUON MOTIVO PER PURIFICARLA A FONDO MA SENZA STRESSARLA ECCO PERCHÉ IL DETERGENTE SAUVAGE ABBINA LA FORZA IDRATANTE DELL’ESTRATTO ACQUOSO DI CACTUS CON QUELLA PIÙ SPECIFICAMENTE DETOX DEL CARBONE NATURALE. LA SUA TEXTURE GEL DI COLORE NERO È TRASFORMISTA: A CONTATTO CON L’ACQUA, SI TRASFORMA IN UNA MOUSSE BIANCA E IMPALPABILE, CHE ELIMINA IL 99% DELLE IMPURITÀ PRESENTI SULLA PELLE, REGALANDO CONFORT PER BEN OTTO ORE.

STEP 2: TONIFICARE

I PORI DELLA PELLE MASCHILE HANNO UNA DILATAZIONE

MAGGIORE DEL 40% RISPETTO A QUELLI DELLA PELLE FEMMINILE PROPRIO TENENDO CONTO DI QUESTA

PARTICOLARITÀ NELLA LINEA SAUVAGE È STATA

INTRODOTTA UNA LOZIONE IN GRADO DI MINIMIZZARE

L’ASPETTO DEI PORI CON LA FORZA DEL CACTUS. LA SUA

TEXTURE GEL, A CONTATTO CON LA PELLE, DIVENTA

LEGGERA COME L’ACQUA E, DATA LA SUA FRESCHEZZA

PARAGONABILE A QUELLA DI UN CUBETTO DI GHIACCIO, RIDUCE VISIBILMENTE I SEGNI DELLA STANCHEZZA DEL 28% IL SUO PLUS? È OTTIMA ANCHE COME DOPOBARBA

PERCHÉ ALTAMENTE LENITIVA.

STEP 3: IDRATARE

LA PELLE MASCHILE HA LA TENDENZA A DISIDRATARSI

PIÙ RAPIDAMENTE ED È SOGGETTA A RUGHE PIÙ

PROFONDE PER QUESTO IL SIERO SAUVAGE È UNA

VERA E PROPRIA BOMBA D’IDRATAZIONE CHE RIDUCE

LE PERDITE IDRICHE DEL 37% PER UN CONFORT

CHE DURA 10 ORE. MERITO DELL’ESTRATTO OLEOSO DI CACTUS CHE, OLTRE A RIEMPIRE E RIMPOLPARE

I SOLCHI, RINFORZA LA FUNZIONE BARRIERA

DELL’EPIDERMIDE PUÒ ESSERE APPLICATO TUTTI I GIORNI AL MATTINO E ALLA SERA COME ULTIMO STEP DELLA BEAUTY ROUTINE TARGATA DIOR SAUVAGE.

di Paola Colombo Kapsa

LA NUOVA FRONTIERA

ANTI-ROSSORI

Couperoll, la linea skincare di Arval dedicata alla couperose, inaugura un nuovo capitolo della sua storia: nuove formule, nuovi packaging per specialità studiate per prendersi cura e dare soluzione a tutti i tipi di rossori.

Nel cuore dei laboratori di Sion, nascono le specialità Arval, frutto di un meticoloso processo di ricerca e sviluppo. Qui, da sempre scienza e cosmesi si fondono per dare soluzioni concrete a tutte le esigenze della pelle con prodotti mirati frutto di una stretta sinergia tra approccio dermatologico (il Dottor Virgilio Vitali, fondatore di Arval era un dermatologo) e cosmetico Le esigenze del consumatore cambiano e ogni prodotto Arval è sottoposto a un incessante ciclo di perfezionamento, aggiornamento e potenziamento, per assicurare risposte sempre in linea con le richieste del mercato Sulla base di questo principio fondante per Arval, si è evoluta Couperoll Emergency Cream, la crema nata nel 1968 per prendersi cura delle pelli con couperose, un best seller che anno dopo anno ha guadagnato attenzione sempre rimanendo al passo con le ultime scoperte scientifiche e che a febbraio 2024, a distanza di 56 anni dalla sua prima uscita dal mercato, è stata sottoposta a un nuovo potenziamento con il rilancio in contemporanea di tutta la linea e di ‘Double Serum ’ , un siero dal pack e dalle caratteristiche speciali «È essenziale sottolineare l’importanza di questo processo, poiché evidenzia l’impegno incessante di Arval nel fornire ai propri clienti prodotti sempre più innovativi e all’avanguardia», dice Anna Leonetti, Marketing Specialist Arval, che continua: «I nostri laboratori sono il cuore pulsante delle nostre linee, come

nel caso di Couperoll, dove la formula principale alla base di tutti i prodotti, viene declinata con ingredienti mirati e texture specifiche in base alla funzione Questo approccio di perfezionamento continuo ci permette di essere sempre in linea con le esigenze del mercato»

RISPONDERE AI BISOGNI ATTUALI DELLA PELLE

La riformulazione della linea Couperoll punta su nuovi ingredienti, texture perfezionate e prodotti novità. «Abbiamo introdotto una nuova linea completamente riformulata, mantenendo le specifiche che da sempre caratterizzano questa gamma, vale a dire proprietà calmanti, lenitive e protettive», spiega Anna Leonetti. «Dal punto di vista delle formule, abbiamo potenziato l’AC Complex Plus presente nella linea precedente e dopo un rigoroso processo di ricerca, selezione e test nei nostri laboratori, abbiamo aggiunto un nuovo principio attivo ai tre precedenti, per offrire un supporto ottimale e super efficace Altra novità da sottolineare, Couperoll oggi non è più dedicata esclusivamente alla couperose, ma si rivolge a tutti i tipi di rossore, affrontando le diverse sfumature di questa problematica cutanea Una riformulazione utile a dare una risposta puntuale alle esigenze di pelle dei consumatori attuali, influenzate da fattori ambientali come l’inquinamento atmosferico, abitudini alimentari e di vita

diverse rispetto al passato e che rappresentano una sfida sempre più rilevante nella salute dell’epidermide. Dalla pelle sensibile alla couperose fino alla rosacea, il rossore può manifestarsi in modi diversi, non è più solo un problema stagionale, ma è una preoccupazione per molte persone, indipendentemente dall’età, poiché spesso si manifesta anche sulle pelli più giovani Così se si soffre per segni di sensibilità o arrossamento cutaneo soprattutto durante l’inverno, o sensazioni di disagio e calore, serve un trattamento che offra sollievo immediato. Ma è necessario anche un prodotto che fornisca idratazione e nutrimento a lungo termine per rinforzare l’epidermide e ristabilire la barriera cutanea In sostanza, i nostri laboratori hanno lavorato per lo sviluppo di nuove formulazioni che offrano un duplice beneficio: efficacia immediata nel lenire e calmare la pelle e trattamento a lungo termine per migliora-

ANNA LEONETTI

te per la notte Ed è presentato in un flacone a doppia camera comodo e intuitivo nell’uso. È la punta di diamante della gamma testato presso il Dipartimento di Scienze Biomediche UNISS»

UNA BEAUTY ROUTINE COMPLETA

IL COMPLESSO CHIAVE DELLA LINEA

LA NUOVA LINEA COUPEROLL RAPPRESENTA IL RISULTATO DEL LAVORO

DI RICERCA E SVILUPPO DEI LABORATORI

ARVAL, CHE SI SONO CONCENTRATI

SULL’INDIVIDUAZIONE DI PRINCIPI ATTIVI

re la sua salute generale, microcircolazione compresa», specifica l’esperta

UN’ESPERIENZA SENSORIALE

Nell’impegno di miglioramento continuo che sta nel Dna di Arval, ogni aspetto conta «Un altro elemento chiave su cui ci siamo concentrati è stata la texture dei prodotti, che riveste un’importanza fondamentale per questa linea», sottolinea Leonetti, che continua «La texture deve essere estremamente morbida, poiché le pelli arrossate vanno trattate con la massima delicatezza per evitare ulteriori irritazioni Pertanto, i nostri tecnici di laboratorio hanno prodotto texture speciali, ultrafondenti, che la pelle possa accogliere facilmente e tali da essere applicate senza dover massaggiare eccessivamente. Anche le novità più ricche e corpose, come quelle da notte, hanno una consistenza soffice, quasi ‘ pannosa ’ , di rapidissimo assorbimento». La nuova Couperoll è rinnovata non solo al tatto ma anche alla vista «Il restyling del packaging si è orientato verso confezioni classiche per le creme, proposte nei tradizionali vasi in vetro, pratici ed eleganti. I detergenti, già ottimizzati per praticità, sono stati ripresentati nei flaconi classici, mentre per il fluido si è scelto l’airless che garantisce una migliore integrità e durata del prodotto, aspetti fondamentali per i nostri standard qualitativi. Ultimo, ma non ultimo, il siero che rappresenta un’innovazione sia dal punto di vista della formulazione che del packaging Double Serum, infatti, è un trattamento intensivo: concentrato antirossore anti-età protettivo per il giorno; rigeneran-

A

I nuovi prodotti Couperoll si articolano in tre step distinti di trattamento con una vasta gamma di opzioni personalizzate per un programma anti-rossore su misura «La detersione, passaggio comune a tutti i trattamenti, prevede la classica combo Latte e Tonico, mentre la cura quotidiana include tre diverse texture da scegliere in base alla stagione, al tipo di pelle e all’intensità del rossore», precisa Anna Leonetti «Il trattamento più ricco, Emergency Cream SPF 20, è la crema anti-età anti-rossore; Instant Direct Action SPF 30, è la crema pigmentata che attenua il rossore conferendo un colorito uniforme. Per la stagione calda o per le pelli più giovani o miste, è perfetta la texture leggera di Fluid Dermo Active SPF 20, il fluido antirossore idratante. Infine offriamo due specialità super innovative: Double Serum e Anti-Redness Night Cream&Mask Il primo, la vera rivoluzione di questa linea, è un prodotto due in uno: in un unico flacone sono presenti due formule ultra concentrate, che vengono erogate separatamente e che si completano a vicenda; una per il giorno e l’altra per la notte garantiscono un efficace trattamento sinergico contro il rossore, ma anche supporto anti-età a tutti i prodotti della linea Un’azione particolarmente importante perché le pelli sensibili tendono a invecchiare più rapidamente a causa dello stress cui sono sottoposte e della sottigliezza Infine, la crema-maschera notte antirossore ristrutturante, è una specialità leggera e soffice, adatta sia come trattamento notte, sia come maschera per un effetto intensivo o SOS. Tutti i prodotti sono dermatologicamente testati su pelli sensibili e nichel tested per garantire la massima sicurezza»

PIÙ EFFICACI, SPECIFICI E TESTATI PER CONTRASTARE LE PROBLEMATICHE

DEI ROSSORI DELLA PELLE «IL GIUSTO

BILANCIAMENTO E MIX DI INGREDIENTI ATTIVI NUOVI E PERFORMANTI HA PERMESSO DI CREARE UNA LINEA DI PRODOTTI UNICI NEL SUO GENERE», AFFERMA ANNA LEONETTI, MARKETING SPECIALIST ARVAL «ALLA BASE DI TUTTE LE FORMULAZIONI C’È IL COMPLESSO AC COMPLEX PLUS, CHE ERA GIÀ PRESENTE

NELLA PRECEDENTE GAMMA, MA CHE È

STATO POTENZIATO PER MIGLIORARE LA SUA EFFICACIA SI TRATTA DI UN ESCLUSIVO POOL

DI INGREDIENTI DI ORIGINE FITO-BOTANICA, DALLE PROPRIETÀ ANTIROSSORE, LENITIVE, ANTINFIAMMATORIE, VASOPROTETTIVE, CHE FAVORISCONO LA

PREVENZIONE E LA REGRESSIONE

DEGLI INESTETISMI CORRELATI

ALLA FRAGILITÀ EPIDERMICA.

FONDAMENTALI A QUESTO SCOPO

SONO: L’ ESCINA, L’ATTIVO ESTRATTO DAI

SEMI DI IPPOCASTANO CHE RIPRISTINA LA

FUNZIONE DEI CAPILLARI, CONTRIBUENDO

COSÌ A CONTRASTARE LA FRAGILITÀ DELLA

MICRO-RETE CAPILLARE, SPECIALMENTE

NEI CASI DI COUPEROSE. LA RUTINA,

UNA FORMA DI VITAMINA P CHE

RAFFORZA LE PARETI DEI VASI

SANGUIGNI L’ACIDO GLICIRRETICO, ESTRATTO DALLA LIQUIRIZIA CHE

CALMA I ROSSORI E DONA SOLLIEVO.

IL TUTTO ORA È ARRICCHITO DA UN ALTRO

ATTIVO DI ORIGINE VEGETALE, DAUCUS

CAROTA SATIVA, UN FITOCOMPLESSO

DERIVATO DALLA CAROTA SELVATICA, IL

CUI SCOPO PRINCIPALE È POTENZIARE

L’AZIONE ANTIROSSORE E ANTI-ETÀ

IN CIASCUNA FORMULA. LA SUA

IMPORTANZA NEI VARI PRODOTTI

DERIVA DAL FATTO CHE È INCLUSO

IN TUTTI LORO COME CUORE DELLA

FORMULAZIONE IN PIÙ, IN OGNI

PRODOTTO SONO STATI SELEZIONATI

INGREDIENTI MIRATI CHE SI ALLEANO

ALL’AC COMPLEX PLUS PER RAFFORZARNE

E INTEGRARNE L’AZIONE E L’EFFICACIA

NELLA SPECIFICA REFERENZA A SECONDA

DELL’OBIETTIVO CHE SI PONE», CONCLUDE ANNA LEONETTI.

L’INGRESSO DELLA SEDE DI SION DOVE TUTTE LE FORMULE ARVAL PRENDONO VITA

LATO TUTTI I PRODOTTI DELLA NUOVA LINEA COUPEROLL E A CENTRO PAGINA IL PRODOTTO HERO, DOUBLE SERUM

di Francesca Marotta

I peptidi inseriti nei cosmetici sono tutti uguali?

Assolutamente No! «Ogni peptide compie una propria ‘missione’, e ciascuno agisce in modo differente quando viene applicato sulla pelle Si tratta di sostanze cosmetiche, che ne preservano la compattezza e il tono, definite anche messaggeri cellulari I peptidi sono brevi catene di aminoacidi, elementi delle proteine che, a loro volta, danno forma ad alcuni elementi costitutivi il tessuto cutaneo, come il collagene e l’elastina responsabili della consistenza, del tono e dell’elasticità della pelle», spiega il cosmetologo Umberto Borellini «Negli ultimi anni queste molecole rivestono un ruolo sempre più importante tra i principi funzionali studiati e sperimentati per la loro varietà: l’Acetyl hexapeptide-8, per esempio, è efficace nel ridurre la comunicazione tra i nervi e i muscoli della mimica facciale che si decontraggono, diminuendo la visibilità delle rughe di espressione;

il Palmitoyl tripeptide-28, favorisce i processi di rigenerazione cellulare La carnosina, oggi molto in voga, è un bi-peptide utile per contrastare i processi di glicazione Ovvero reazioni chimiche non enzimatiche nelle quali molecole di zucchero reagiscono con le proteine, dando luogo alla formazione di glicoproteine deformate e mal funzionanti considerate uno dei fattori responsabili dell’invecchiamento cutaneo»

Non proprio! Infatti quando l’epidermide soffre di un qualsiasi disagio, è sempre consigliabile fare alcune riflessioni «In particolare ‘atopica’ è una pelle che soffre di una malattia infiammatoria cronica che induce prurito e diverse manifestazioni cutanee come: eritema, papulevescicole, lichenificazione, secchezza cutanea. La regola generale è che una crema peeling potrebbe aggravarla Sempre meglio non esfoliare la pelle se ci sono segni di irritazione attivi Infatti è vero che le formulazioni dei trattamenti cosmetici a effetto peeling, quelle che agiscono dissolvendo gli ispessimenti cutanei superficiali con un ’azione chimica, sono studiate e testate per essere tollerate da tutti i tipi di pelle e che gli ingredienti inseriti nelle formulazioni (differenti dosaggi, di alfa-idrossiacidi, acidi glicolico, salicilico, lattico e mandelico, per esempio) sono sicuri e testati e presentano dosaggi generalmente tollerati dall’epidermide Ma, là dove si presentano disagi cutanei importanti come può essere: pelle atopica, o anche iper-sensibile, reattiva e in tutti i casi di eczema, è tassativo sentire l’opinione di un dermatologo prima dell’utilizzo»

RIGHT WRONG

I LIP-OIL SONO LA SOLUZIONE IDEALE IN CASO DI LABBRA CHE SI SCREPOLANO?

Non sempre! «I lip-oil sono specialità che abbelliscono le labbra esercitando in genere un ’azione filmogena e lucidante, che agisce semplicemente come un sigillo a meno che non siano aggiunti ingredienti specifici», spiega il cosmetologo. «Il miglior amico in caso di secchezza e pellicine è il balsamo labbra, chiamato anche ‘burrocacao’, perché contiene ingredienti che trattengono umidità e nutrono Tenere in borsa questo tipo di prodotto, e applicarlo regolarmente, è la migliore difesa contro questi disagi. Ancora di più: dovrebbe essere un gesto presente in qualsiasi beauty routine La secchezza, infatti, si manifesta, perché le labbra hanno uno strato epidermico sottilissimo, completamente privo di ghiandole sebacee capaci di secernere sostanze umettanti e ammorbidenti Questa naturale inclinazione all’aridità, inoltre, diventa più spiccata durante i mesi più freddi dell’anno, perché le basse temperature prosciugano le esigue riserve idrolipidiche di questa parte del viso».

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE

È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO

ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI, MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

Le creme giorno con Spf15 sono inefficaci?

Forniscono la giusta protezione in città, ma non sono adatte per un ’esposizione prolungata. «Le radiazioni UV del sole possono portare a numerosi problemi della pelle, tra cui: invecchiamento precoce, macchie e addirittura patologie importanti come il cancro della pelle. Con la crescente consapevolezza degli effetti dannosi dei raggi solari, molte persone hanno iniziato a incorporare la protezione solare nella loro routine quotidiana di cura della pelle I trattamenti viso con Spf15 proteggono dall’azione dei raggi solari in città Va ricordato, però, che questi prodotti non sostituiscono i prodotti solari specifici progettati per le esposizioni prolungate al sole»

I BALSAMI IDRATANTI PER IL CORPO NON FUNZIONANO?

Non è vero! «Tutte le specialità che riportano la dicitura ‘idratante’ contengono nella formulazione agenti umettanti ed efficaci per trattenere l’umidità sulla superficie cutanea Poi ci sono texture e intensità di idratazione differenti I balsami generalmente presentano un tipo di texture più leggera rispetto a una crema, ma comunque sono formulati per rilasciare alla cute gli elementi necessari a preservarne la morbidezza e a darle un aspetto levigato Oltre ai balsami idratanti, sul mercato esistono diverse tipologie di cosmetici ideati per prendersi cura della pelle del corpo, come per esempio le lozioni, caratterizzate da una consistenza super-leggera, e le creme, dalla texture più consistente La scelta del tipo di prodotto dipende esclusivamente dalle esigenze e dalle preferenze personali in termini di texture».

CHE MONDO SAREBBE SENZA DIFARCO?

Sicuramente un mondo senza colore e con meno bellezza! DIFARCO, struttura di logistica avanzata, partner dei più importanti marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi, dal 1979, aiuta le donne ad essere più belle.

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UN GIOVANE BRAND DALLA LUNGA STORIA

Due sorelle giovanissime e figlie d’arte, cresciute a “ pane e… note olfattive”

hanno dato vita a un brand di fragranze giocose dai caratteri forti: Gleam London.

Una gamma di 5 estratti di profumo che sono altrettante proposte di stile.

Giovani per età, ma non per esperienza olfattiva! Ludovica e Matilde Gritti, rispettivamente 20 e 19 anni, hanno reato una loro collezione di fragranze artistiche mettendo a frutto le competenze di famiglia, ma al tempo stesso distanziandosene «Siamo immerse nel fantastico mondo del profumo e degli aromi da sempre. Nasciamo in una famiglia con una lunga storia, alla quale si aggiunge anche quella di nostro padre, Luca Gritti, fondatore di Gritti Venetia I nostri primi ricordi sono in

LUDOVICA GRITTI

CHERRY HOOK

laboratorio con lui, circondate da profumi, che ci invitava ad annusare per imparare a riconoscerne la composizione. Un bell’esercizio per sviluppare competenza», spiegano quasi all’unisono «Dopo aver osservato per anni nostro padre creare profumi e far sognare così tante persone, abbiamo voluto iniziare a cimentarci anche noi Così è nato, Gleam London Gleam significa ‘bagliore’, e Londra è la città che negli ultimi due anni ci ha accolte, temprate e rese ancora più curiose di quanto già non fossimo. Ci siamo rese conto che la nostra generazione, in una società così omologata, ha un bisogno forte di distinguersi, di ‘brillare’, appunto Per questo motivo, abbiamo creato fragranze diverse tra loro, a loro modo ‘uniche’, nelle quali ciascuno possa riconoscere la propria unicità e trovare la propria ‘luce’ Il profumo è un ’estensione della personalità, e deve servire da amplificatore per farla brillare»

IDENTIKIT DELLE FRAGRANZE

In gamma ci sono solo estratti di profumo in un solo formato da

ESPRESSO PLEASE

50ml. Un dosaggio che non è casuale. «Ogni esemplare in collezione è appunto un estratto, che quindi ha una concentrazione più elevata di jus Permette non solo un sillage maggiore, ma anche una durata sulla pelle più sostanziale Gleam London è un progetto pensato per un ’audience giovane, ma è anche un prodotto di lusso, e le aspettative del cliente sono alte Questo tipo di concentrazione ci aiuta a distinguerci anche qualitativamente nel panorama della profumeria», sottolineano le fondatrici «Il formato è pensato sia per persone dinamiche che amano viaggiare, sia per dare la possibilità di speri-

MATILDE GRITTI

RACCONTI DI MARKETING

di Paola Colombo Kapsa

mentarne più di uno Immediatezza è la parola chiave. Ogni profumo esprime un tipo di personalità, ma naturalmente ogni individuo presenta molteplici sfumature, uniche e inimitabili Il nostro formato, dunque, permette al cliente non solo di poter vivere le fragranze una dopo l’altra, ma anche di poter creare, tramite un layering olfattivo, delle sfumature più personali, che meglio si adattano alle sue esigenze»

IL POSIZIONAMENTO

«La strategia di marketing è insita nel progetto Per i flaconi abbiamo scelto una scala cromatica pura, capace di catturare l’attenzione per la sua forza I nomi li abbiamo studiati per essere evocativi e facili da memorizzare. Per ora il brand conta solo 5 estratti di profumo (a breve saranno 7) È una collezione breve che proprio per questo permette di essere scoperta nella sua interezza», spiegano Ludovica e Matilde Gritti. «Da sottolineare sempre l’importanza del personale sul punto vendita per un brand come il nostro, basato sull’idea di dare a ciascuno il ‘ suo ’ profumo È essenziale non solo

la conoscenza del prodotto, ma soprattutto la sensibilità di chi lo propone, che deve essere in grado di capire i gusti di chi ha di fronte così da orientarne correttamente la scelta. Sebbene Gleam London sia una realtà a sé stante, rimane parte integrante della famiglia Gritti Ciò significa che abbiamo il privilegio di poter collaborare con professionisti che hanno costruito, anno dopo anno, il successo di Gritti, compresa, naturalmente, anche la parte della formazione»

LA STRATEGIA DISTRIBUTIVA

«In Italia siamo presenti in più di 70 porte, tutte gestite dal proprio team commerciale, e siamo soddisfatte dei risultati fin qui raggiunti. Si tratta di profumerie che conosciamo grazie alla collaborazione con Gritti Fragrances, e che nel futuro saranno accompagnate da alcuni concept

LA COLLEZIONE SOTTO LA LENTE

ESPRESSO PLEASE

• L’ESPERIENZA: DUE TAZZINE, ARGENTO SU

PORCELLANA UN AROMA DOLCE E DENSO;

TONKA, NOCCIOLE E GOCCE DI CIOCCOLATO

UNO SGUARDO, “IT’S A MATCH”, CUORE A MILLE.

DAL TRAMONTO ALL’ALBA, IL PROFUMO DI CAFFÈ

APPENA TOSTATO AL BAR. NOCCIOLE DORATE, FAVE DI TONKA E CACAO PER IL TUO ALTER-EGO

AUDACE E FORTE

LE NOTE: CAFFE’, NOCCIOLA, CIOCCOLATO

FONDENTE, FAVA TONKA, MUSCHIO

VANILLA CRUSH

• L’ESPERIENZA: LA BELLEZZA FUGACE DI TARDA MATTINATA LUCE BIANCA, IL TEMPO PASSA LENTO

L’ATMOSFERA INCANTATA NEL TUO CASTELLO DI CRISTALLO. LA FIABA ALLA VANIGLIA DALLE

SFUMATURE DI FIORI DI PERA E D’IRIS ACQUERELLO

PER I CUORI SENSIBILI E ROMANTICI.”

LE NOTE: VANIGLIA, IRIS, FIORE DI PERA, ZUCCHERO CARAMELLATO, MUSCHIO BIANCO

store e boutique, principalmente nelle città più grandi, che non vendano soltanto profumi, ma offrano esperienze personalizzate Insomma, ci piace pensare a Gleam London come a un elemento di life style ed è un’idea che vogliamo trasmettere anche tramite la rete di vendita», spiegano le fondatrici del brand Tante le attività di promozione focalizzate su chi propone il prodotto «Trattandosi di un brand nuovo, il nostro obiettivo principale è farci conoscere: a rivenditori e clienti. Proprio per questo organizziamo per i nostri clienti rivenditori visite alla produzione e al laboratorio, corsi di formazione e esperienze olfattive ad hoc Queste occasioni sono utili a raccogliere i feedback del mercato e ci danno la preziosa possibilità di conoscere personalmente i nostri partner»

CHERRY HOOK

• L’ESPERIENZA: UN RICORDO PER DUE UNO SGUARDO, UNA NOTA, “CIAO ” BRIVIDI, CALORE, VERTIGINE “POSSO?” UN BACIO ALL’AMARENA, IRRESISTIBILE, CON UN PIZZICO DI PEPERONCINO E UN TOCCO CIPRIATO DI IRIS PER AGGIUNGERE SENSUALITÀ A UN CARATTERE DECISO E IMPETUOSO.

LE NOTE: CILIEGIA, AMARETTO, PEPERONCINO, AMBRA, MUSCHIO

GOLDEN STAR

• L’ESPERIENZA: UN BIGLIETTO DI SOLA ANDATA, UNA BORSA, “FASTEN YOUR SEATBELTS”

“CHAMPAGNE, PLEASE” DA LRH A DXB (AEROPORTO INTERNAZIONALE DI DUBAI), GUARDANDO LE NUVOLE SCORRERE, S’ILLUMINA

L’ORIZZONTE DI STELLE. UNA FUGA AI SENTORI DI ZAFFERANO, IL TUO PROSSIMO VIAGGIO AL

TRAMONTO: CALDO E SPEZIATO, UNA NOTTE DA ROCK STAR

LE NOTE: ZAFFERANO, OUD, CUOIO, PATCHOULI, AMBRA

KENSINGTON

• L’ESPERIENZA: LA SPERIMENTAZIONE UNICA TRA

I VERDI E GRIGI DI HYDE PARK E KENSINGTON LA NOTTE CALA SULLA CITTÀ; SCHIENE SCOPERTE

E CODICI SEGRETI. LA CHIAVE SI GIRA. UN

ECLETTICO FIVE O’CLOCK OUD PER ANTICIPARE

OGNI OCCASIONE DI GALA. LO SCINTILLIO DELLO

ZENZERO E IL TOCCO VELLUTATO DEL TÈ NERO

CONTRO L’ABISSO AMBRATO DEL PATCHOULI

LE NOTE: OUD, ZENZERO, TE’ NERO, PATCHOULI, AMBRA

KENSINGTON

GOLDEN STAR

VANILLA CRUSH

DINAMISMO E CREATIVITÀ LA NOSTRA MISSION

Tante novità in arrivo per l’azienda italiana, nota per le formulazioni all’avanguardia, l’elevata qualità e il packaging, un vero e proprio oggetto da collezione. In un momento di innovazione e consolidamento, il futuro è tutto in espansione, sotto molte prospettive.

Correva l’anno 1920, quando l’intraprendente Spiridone Calabrese, che fino ad allora aveva lavorato per lungo tempo nel salone di famiglia, in via San Paolo dietro al Duomo di Milano, decise di dedicarsi alla formulazione di cosmetici e profumi Così nacque Rudy Profumi, e a più di cento anni dalla fondazione il brand ne ha fatta di strada, ritagliandosi una posizione leader nel segmento body care e delle fragranze «L’azienda, oggi, viene riconosciuta come leader nella creazione e produzione di prodotti per la cura della persona. E il 2023 è stato un anno fondamentale», spiega Cristina Calabrese, Product Manager Rudy Profumi Costantemente impegnata nel rafforzare la sua posizione nel settore Body Care e Fragrances, grazie a una crescita costante nella distribuzione e all’espansione a livello globale, l’azienda vive un periodo di consolidamento

e innovazione «Guardando al futuro, la nostra realtà si impegna a creare ulteriormente prodotti per estendere le collezioni e ad ampliare le partnership creative La visione per il 2024 è quella di un ’azienda dinamica che promuove stili di vita attraverso i suoi prodotti Siamo determinati a continuare a soddisfare le esigenze dei nostri clienti con prodotti di alta qualità e a espandere la nostra presenza nel mercato globale, mantenendo al contempo la promessa di offrire esperienze olfattive uniche e memorabili. Nei prossimi mesi continueremo a investire anche sull’e-commerce. È

un passo fondamentale, considerando l’importante crescita che abbiamo registrato nel 2023, pari al 18% Questo investimento può offrire diversi vantaggi, tra cui un più efficace raggiungimento dei clienti e un ’accresciuta visibilità sui mercati globali Inoltre, può anche aiutare a diversificare le entrate, permettendoci di assecondare le preferenze di quei consumatori che scelgono di fare acquisti online».

I PROGETTI ATTUALI

TRA ELEGANZA E NATURA

Focus sul power-flower «Per la prima parte dell’anno, Rudy Profumi si è ispirato principalmente alla bellezza dei

CRISTINA CALABRESE

DALLA ROSA ALLA LAVANDA, DAL BERGAMOTTO ALLA

fiori La nostra nuova linea Nature & Arome riflette questo concetto floreale, reinterpretandolo con uno stile luxury, per creare una collezione di alto livello. Le nostre guide per questa fase si concentrano sulla fusione dell’eleganza e della natura, combinando l’essenza floreale con un tocco di lusso senza precedenti Questa sinergia si trasferisce nei nostri prodotti, capaci di offrire un ’esperienza sensoriale unica, che trasmette raffinatezza e prestigio», spiega Cristina Calabrese «La nostra missione consiste nel fornire strumenti di vendita di alta qualità al retail, arricchendo il servizio e l’assistenza al cliente con materiali promozionali -come sacchetti coordinati e gadgetche evocano il mood lussuoso di tutta la linea e possono stimolare l’acquisto Inoltre, l’attività promozionale è stata strategicamente impostata per evocare un ’atmosfera esclusiva nel punto vendita, offrendo idee regalo sempre di grande fascino e utilità Le nostre proposte, valide tutto l’anno, mirano proprio a sottolineare questo aspetto, coniugando la percezione di raffinatezza a quella di praticità, e a trasformare l’acquisto in un ’ esperienza unica e piacevole Siamo determinati a mantenere elevati i nostri

standard di qualità e a offrire ai clienti qualcosa di memorabile e straordinario, non solo grazie ai nostri prodotti, ma anche attraverso un ’attività promozionale mirata» Di basilare importanza, per Rudy Profumi, è la cura delle confezioni. «Siamo molto concentrati sull’attenzione ai dettagli, sulla ricercatezza e originalità del design e sulla scelta dei materiali con cui realizzare il packaging, realizzato in PET e quindi riciclabile. Il rispetto del pianeta è una delle nostre priorità».

UNO SGUARDO AL DOMANI

La seconda metà del 2024 sarà un periodo ricco di progetti speciali e nuovi lanci, che evidenziano l’impegno continuo nel creare concept innovativi. «Vogliamo puntare su un approccio sche

susciti aspettative sia da parte di chi lavora in negozio sia del consumatore finale, creando storie coinvolgenti intorno ai nostri prodotti Queste iniziative, con un ’attenzione particolare alla narrativa del brand, mirano a generare interesse, consolidando la reputazione di Rudy Profumi come creatore di esperienze olfattive uniche e coinvolgenti», sottolinea Cristina Calabrese

«Le attività di anticipazione e promozione sono già in corso e continueranno nei prossimi mesi, con l’obiettivo preciso di mantenere vivo l’entusiasmo intorno al nostro marchio e ai nostri prodotti» Anche se marzo segna l’inizio di idee innovative, lo sguardo è già rivolto al periodo delle Festività. «Monitoriamo costantemente la rapida evoluzione del mercato e ci stiamo già proiettando verso il prossimo Natale: un periodo fondamentale per le vendite nel settore cosmetico Attualmente stiamo sviluppando svariati progetti, ponendo particolare attenzione alle esigenze dei consumatori e alle tendenze emergenti Promettiamo dunque che saremo portatori di sorprese e innovazioni che, ne siamo certi, entusiasmeranno la nostra clientela. Coloro che amano il nostro marchio possono aspettarsi un ’avventura emozionante e piena di attesa, poiché ci impegniamo a offrire qualcosa di speciale e inedito durante il periodo delle feste, arricchendo la nostra gamma di prodotti e consolidando la fiducia del pubblico che ci ama»

LA LINEA BODY NATURE & AROME È UN MONDO DI FRAGRANZE ESCLUSIVE, RACCHUSE IN UNA CONFEZIONE CHE ESPRIME TUTTA L’ELEGANZA E LO STILE DEL BRAND

VANIGLIA, TRASFORMANO LA BEAUTY ROUTINE IN UNA VERA E PROPRIA ESPERIENZA SENSORIALE

DEL FUTURO

Come saranno i prodotti make-up del futuro?

Per conoscere la risposta sarà interessante curiosare tra gli stand di Cosmopack, tra i grandi nomi del ‘conto terzi ’ . Qui trovate un ’ anteprima del beauty che verrà: orientato alla multifunzionalità, al rispetto della natura e al tempo stesso ludico e giocoso

Oltre 550 aziende provenienti da 36 Paesi (19% del totale delle aziende espositrici di Cosmoprof Worldwide Bologna), con una crescita dell’8% rispetto al 2023. Sono i numeri di Cosmopack 2024, il salone dedicato alla supply-chain che accoglie le innovazioni e le nuove collezioni e che dà appuntamento agli operatori dal 21 al 23 marzo a Bologna Cosmopack è una vetrina aperta sul futuro che riunisce a Bologna i principali fornitori di ingredienti e materie prime, i produttori di packaging e di applicatori, i macchinari e l’automazione, oltre ai produttori ‘conto terzi’ e in private label Una realtà che trova in Italia una delle sue massime espressioni. In particolare tra Milano, Bergamo e Crema, il contaminarsi tra realtà e le esigenze di indotto, hanno dato vita a quella che a buona ragione viene indicata come la Cosmetic Valley italiana dove si produce più del 65% dei prodotti trucco venduti in tutto il mondo Un distretto industriale che ospita oltre 500 imprese (il 79,3% del totale nazionale, come riportato di recente da Forbes), che coprono l’intera filiera produttiva offrendo dalle formulazioni cosmetiche fino agli imballaggi Aziende che lavorano per conto di colossi interna-

zionali della cosmetica di lusso: Dior, Lancôme, Estée Lauder, Chanel, per citarne alcuni

«Secondo i dati più recenti, il totale del valore della produzione in conto terzi ammonta a 1,8 miliardi di euro e la Lombardia, che da sola supera 1,49 miliardi di euro (dato di Assolombardia) si conferma la regione con la produzione cosmetica più alta in Italia Il residuo del fatturato delle imprese terziste si concentra in Veneto (7,2%), Emi-

lia-Romagna (6,7%) e nelle Marche (4,1%) Negli anni il settore cosmetico italiano in generale e il polo lombardo in particolare, hanno avuto modo di accrescere la propria reputazione di eccellenza e il proprio know-how, portando il made in Italy in tutto il mondo Questo grazie anche alla continua attività e agli investimenti in ricerca e sviluppo che nella seconda metà del 2023 hanno registrato una crescita del 44% rispetto al primo semestre dello stesso anno, come indicato dai dati trasmessi dall’Associazione Nazionale Imprese Cosmetiche», spiegano Erika Minopoli, Flavia Peluso e Antonella Villani del Competence Center Cosmesi di Strategic Management Partners.

COSA CHIEDE IL MERCATO

Che cosa chiede il mercato in questo momento? Una cosa è certa: di qualunque prodotto si tratti, la parola d’ordine è performance! Andando nel dettaglio delle diverse categorie: «Nello skincare l’anti-aging è sempre in primo piano e grande rilevanza hanno prodotti e trattamenti mirati alla correzione dei segni del tempo -spiega la Camilla Grignani, responsabile marketing presso Etichub, spin-off dell’Università di Pavia- Ma a godere di

ART COSMETICS

CHROMAVIS

grande considerazione è anche l’effetto illuminante e glowing Oggi i prodotti vengono progettati assecondando una vera e propria visione olistica della luminosità che comprende diversi aspetti: un tono della pelle uniformato, un effetto radioso e ancora un ’attenzione al miglioramento del benessere generale della pelle Ciò non toglie che, nell’ambito degli aspetti di colore, sia sempre molto sentita l’esigenza di prodotti che agiscono sull’intensità di macchie, discromie e iperpigmentazioni. Il panorama dei cosmetici skincare sta abbracciando anche nuovi orizzonti con tendenze marcate verso la multifunzionalità, ma non solo. Oggi troviamo tanti prodotti ‘antipollution’ con azione di protezione della barriera cutanea verso l’inquinamento o ancora ‘microbiota-friendly’ per un rispetto della pelle in sintonia con le esigenze contemporanee» E nel makeup? «L’effetto long lasting è al centro dell’attenzione con promesse di lunga tenuta e durata. Insomma, i prodotti vengono progettati per spingersi verso una resistenza in grado di superare giornate intense senza compromettere l’aspetto su occhi, labbra e viso -aggiunge Paola Perugini, Professore Associato

Dip di Scienze del Farmaco Università di Pavia, Coordinatore Master II livello in Scienze Cosmetologiche Università di Pavia, Direttore Scientifico di Etichub-. La richiesta di test di efficacia che comprovano un ’azione prolungata alle 16 o 24 ore è sempre molto alta A braccetto con questa tendenza, troviamo anche il claim ‘ no transfer’, soprattutto per prodotti labbra»

COSA RISPONDONO LE AZIENDE

Mentre i social media rappresentano una forza trainante, in quanto capaci di dettare i must e guidare i consumatori nella scelta dei prodotti, i trendsetter del settore rispondono con prodotti che fanno da ponte tra presente e futuro L’attenzione e il dibattito si concentrano sul connubio innovazione e sostenibilità, ma anche su come rispondere alle crescenti sfide del mercato e delle generazioni più giovani, attente a temi sociali (come attenzione all’ambiente e inclusione) e influenzate dalle mode e dai social MPlus Cosmetics per la sua collezione ‘Garden of life’, composta da

13 texture ispirate a colori, forme e trame presenti in natura, attinge al mondo del fantastico e surreale, guarda a una

MICHELA DE FRENZA

bellezza ‘universale’ senza confini di spazio o di genere Sospeso tra sogno e realtà il make-up pone al centro il colore, utilizzando tonalità insolite e forme strane e ispirandosi a un paradiso dove tutte le forme di vita si mescolano e coesistono. Michela De Frenza, Marketing & Innovation Manager MPlus, descrive così la collezione: «Ci siamo ispirati alla sensorialità dei materiali naturali, dalla rugiada ai petali dei fiori, dagli animali fino al corpo umano Le texture puntano sul benessere olistico, perché il corpo è collegato all’anima, e in tutti i prodotti della collezione abbiamo enfatizzato questo concetto anche nel packaging» Reduce dai successi di Los Angeles, dove ha vinto gli IT Awards nella categoria ‘for-

CAMILLA GRIGNANI

GOTHA

PAOLA PERUGINI

MPLUS

mulazione’, Gotha Cosmetics punta a stupire con prodotti che si trasformano e dagli effetti sorprendenti. «La parola d’ordine per noi è sperimentazione! Via libera a prodotti che consentono alle persone di esplorare look e stili diversi e di ‘ rompere ’ con le regole tradizionali, come ‘Waterdrop Eye Stick’, il jelly stick che si trasforma in uno strato ultra-scintillante di colore e perle abbaglianti o ‘Midnight Cosmic Eyeshadow’, l’ombretto dalla texture multicolore per un effetto wow», spiega Ilaria Prencipe, Gotha Cosmetics Global Product Development Manager & US Marketing L’integrazione fra scienza e bellezza apre le porte a una nuova generazione di prodotti che devono incontrare le esigenze dei consumatori e al contempo rappresentare l’evoluzione sostenibile dell’industria della bellezza Un esempio chiaro di questo indirizzo lo danno le proposte prodotto di Art Cosmetics, che ha sviluppato texture make-up in grado di offrire sensorialità uniche, combinando praticità e versatilità a confort e leggerezza «Con le Fluid Powders, per la prima volta polvere e fluido si fondono armoniosamente, dando vita a un ’ esperienza sensoriale che non può lasciare indifferenti Totalmente prive di acqua e con una percentuale di materie prime naturali superiore al 90%, queste

texture cremose e piacevoli si fondono con la pelle divenendo setose e impalpabili per un effetto pelle levigata mai visto prima. Le Fluid Powders nascono dalla volontà di cavalcare il trend delle texture ibride combinando prodotti cosmetici con sensorialità differenti e portando il consumatore a vivere un ’esperienza sensoriale immersiva con il beneficio di performance uniche L’obiettivo di questo trend è quello di trasformare l’applicazione in un momento di emozione e piacevolezza», racconta Enrica Arsenio, Chief Marketing Officer di Art Cosmetics Attraversa il tempo e anticipa i futuri trend cosmetici rivisitando il concetto di ‘kairos’ -il momento giusto per agire e creare una connessione profonda tra noi stessi ed il prodotto-, Chromavis che ha studiato texture trasformative

IL MAKE-UP NON È PIÙ SOLO COLORE: TEXTURE E COMPONENTI NE FANNO UN VERO TRATTAMENTO

che si fondono perfettamente con la pelle e ridefiniscono la beauty routine. «Le collezioni esplorano il movimento e la trasformazione del prodotto -spiega Andrea Brambilla, Chromavis Marketing VP Innovation and Corporate Marketing-. ‘Abyss Waltz’ affascina con giochi di luce olografica e fresche sensorialità; gli effetti misty-blur di ‘Floating Echoes’ creano una perfezione ottica attraverso consistenze eteree come nuvole; ‘Active Overdose’ rivoluziona il make-up trasformandolo in ‘ care-up ’ attraverso combinazioni next-gen di ingredienti attivi; ‘Hyperdrive’ è un inno al colore, con prodotti multiuso, no compromise e un’overdose sensoriale. Il nostro approccio all’innovazione prefigura un futuro in cui il make-up non è più beautification ma parte integrante della selfcare, trasformando radicalmente la percezione del beauty La luce scorre nelle texture e la sensorialità inattesa cattura e trascina il consumatore in un momento di piacere estetico». Per Intercos, da oltre 50 anni sinonimo di eccellenza nella ricerca e innovazione, le parole chiave sono:

eco-innovation, efficacia e performance (ma senza dimenticare la praticità, perché le consumatrici di oggi, sempre più informate, chiedono prodotti sicuri ed efficaci ma semplici da usare!). «Le novità che presenteremo al prossimo Cosmopack rispondono all’esigenza di stabilire un equilibrio responsabile tra le persone e il pianeta per andare incontro agli obiettivi dell’Agenda 2030 -spiega Chantal Cozza, Global Strategic Marketing & Corporate Projects VP di Intercos-. La tecnologia prende ispirazione dalla natura e dalla biologia e crea esperienze che esprimono equilibrio e armonia creando una forte risposta alle sfide odierne e future nella direzione di una sostenibilità sempre più marcata Parliamo di ingredienti bio-engineered, che rimandano alla natura ma con performance superiori. Queste sono le caratteristiche dei nostri prodotti più innovativi Realizzati con tecnologia Intercos, combinano eco-innovazione, tecnologia, sensorialità, performance e divertimento» Non resta che andare a scoprire di persona e soprattutto a provare queste novità che promettono di cambiare l’approccio stesso al make-up

ANDREA BRAMBILLA

ENRICA ARSENIO

CHANTAL COZZA

GOTHA

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LA FIERA LEADER MONDIALE PER L’INTERA INDUSTRIA DELLA COSMETICA E DELLA BELLEZZA PROFESSIONALE

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Lamusicaèpopetecno,sisperimentano nuovesonoritàetantesonolekermesse musicali.Grandeilseguitopertutte. diMadonnainterpretaunmomentostoricofatto speranzeeribellioneaglischemi.Èpunk,è pop,èMadonna.Unnuovostile!

Donneeuominihannocomeobiettivoil successo,cheèlìaportatadimanoprontoper chiunqueambiscaadaverlo.

’80

’90?

GianniVersaceelesuemodelle.Letopmodel sonobellissimeecarismatiche:CarlaBruni, NaomiCampbell,EvaEvangelista

Marika Vec

Colore,spallelarghe,disinvoltura. Sonogliannidell’ottimismoetuttodeveessere vitaminico.

Ilcellulareèunostatussimboledèostentatoe desideratoinsiemeadaltrisimbolidisuccesso comelemacchinedilusso.

Audaci, complessi, intensi al limite dell’oltraggioso, oppure delicati, intimi e sussurrati. I profumi degli anni ’80 e ’90 erano espressione di una società che ostentava lusso e sicurezza, e usava le fragranze come mezzo per sottolineare la propria presenza Scegliere una fragranza equivaleva a fare una vera e propria dichiarazione olfattiva, che identificava la persona e il suo stile di vita, ne marcava il carattere e ne sottolineava la presenza.

Il mood dominante? Imporsi e apparire A ogni costo

«I profumi usciti negli anni ’80 furono il felice punto di arrivo di un lungo percor-

so di ricerca e sviluppo in ambito molecolare, che aveva preso avvio già negli anni ’60 ed era proseguito per tutti gli anni ’70, con la scoperta di nuove materie prime importanti È stato proprio il felice connubio tra molecole innovative e una quota importante di bellissime materie prime naturali, ad aver creato i grandi capolavori di quegli anni», sottolinea Edoardo Matassi, managing director Italia di Expressions Parfumées

EDOARDO MATASSI

MOOD EIGHTIES

MIGLIOR PROFUMO MASCHILE

BOSS BOTTLED ELIXIR

MOOD INTENSITÀ E PROIEZIONE

SEDUCENTI NOTE AMBRATE DALLE CALDE

SFUMATURE SPEZIATE SI PROIETTANO CON INTENSITÀ, AFFIANCATE AL FASCINO DI LEGNI

PREGIATI COME PATCHOULI, CEDRO E VETIVER. PER

FARSI NOTARE CON ELEGANZA

Distributore: Coty Italia

«La ricchezza e la complessità della profumeria di oggi sono senza dubbio il frutto del passaggio attraverso gli anni ’80 e ’90», afferma Francesca Guglielmetti, sales manager & board di Creasens Group: «I profumi usciti in quei due decenni sono stati semi, sparsi su un terreno creativo fertile da cui deriva il panorama olfattivo odierno tanto variegato e caratterizzato dalla contaminazione tra generi diversi. C’è spazio per qualsiasi concetto e per il suo contrario, e tutti possono trovare qualcosa che li rispecchi»

Anche Letizia Farotti, amministratore e direttore commer-

ciale di Farotti Essenze, è d’accordo: «I profumi degli anni ’80 e ’90 sono tuttora un ’ottima ispirazione, specialmente a livello di profumeria artistica Durante i nostri corsi facciamo spesso paralleli tra i profumi di quel periodo e quelli contemporanei ed è sempre sorprendente per gli studenti osservare quanto forti siano le assonanze a quarant’anni di distanza! Probabilmente è il contesto sociale, a favorire queste analogie Il decennio precedente, ovvero gli anni ’70, era stato pesante, esattamente come lo è stato il decennio 2000-2010; inoltre, negli anni ’80 la società ebbe un ’evoluzione molto veloce, proprio come quella cui stiamo assistendo oggi Il pubblico di quel periodo ricercava l’evasione, la spensieratezza, e il profumo prese una svolta edonistica molto marcata»

STATUS SYMBOL

«Gli anni ’80 furono un periodo di consumismo sfrenato, i cui eccessi hanno caratterizzato tutta la società, a cominciare dalla moda», continua Letizia Farotti: «Indossare alcuni profumi famosi indicava un certo status, e la loro ‘ voce ’ olfattiva si poteva riconoscere da lontano. Oggi noto lo stesso desiderio di ostentazione; addirittura mi sembra più marcato! E le fragranze mainstream, si stanno allineando a quelle della profumeria artistica persino nel prezzo» Anche Emanuela Rupi, presidente di Mouillettes & Co., conferma che i profumi di oggi condividono alcune delle caratteristiche fondamentali dei profumi degli anni ’80, ma non riescono a imporsi tanto quanto quelli di allora: «Vedo “troppi lanci!” Una volta i marchi lanciavano ogni 3-5 anni Quei profumi c ’ era il tempo di conoscerli a fondo. I consumatori li riconoscevano e li sceglievano avendoli desiderati a lungo, come oggetto di lusso, di sogno Se oggi un ’ azienda lancia un nuovo profumo ogni sei mesi, il concetto di lusso si perde velocemente Senza contare che nessuno è in grado di lanciare un grande capolavoro ogni sei mesi. Molti sono profumi simili, che non restano impressi e si confondono tra loro»

LA NICCHIA COME ISPIRAZIONE

La moderna profumeria artistica deve molto alla ricchezza e all’originalità dei profumi di quel magico periodo: «Molti marchi di nicchia utilizzano per le proprie composizioni materie prime ricche e imp come l’oud, il cuoio, la vaniglia, oppure as ricche di peso, come si faceva una volta», co ma Edoardo Matassi, che prosegue: «E po

attanti, solute nferiché

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE

CAROLINA HERRERA GOOD GIRL BLUSH

MOOD FRESCHEZZA FRUTTATA

UN ROMANTICO BOUQUET FIORITO FRESCO DAI

DELICATI TONI ROSATI, ULTERIORMENTE INGENTILITO

DA TOCCHI DI FRUTTA E VANIGLIA IN UNA LUMINOSA

CORNICE MUSCHIATA

Distributore: Puig Italia

MIGLIOR PROFUMO MASCHILE

BULGARI MAN RAIN ESSENCE

MOOD OPEN AIR

UN MASCHILE DALL’INDOLE RAFFINATA E LUMINOSA A BASE DI NOTE MUSCHIATE E OZONICHE TÈ VERDE E LOTO BIANCO SOSTENUTO

DA CALDE NOTE AMBRATE CHE OFFRONO UN FEEL

RILASSATO E CONTEMPORANEO

Distributore: Bulgari Italia

la profumeria artistica sta raggiungendo e interessando un pubblico sempre più vasto, non si può più riferirla a qualcosa di riservato a pochi intenditori Anzi! Infatti è proprio da questa che partono trend tali da influenzare tutto il mercato. Prova ne è che sempre più spesso quando riceviamo i brief dalle aziende sono esempi di profumeria artistica a essere citati per primi» Anche Maurizio Cerizza, maestro profumiere presso CFF Creative

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE

BURBERRY GODDESS EAU DE PARFUM

MOOD DOLCEZZA AMBRATA

UN ACCORDO CALDO E SPEZIATO DI LAVANDA

E ZENZERO INTRODUCE LA DOLCEZZA

VELLUTATA DELLA VANIGLIA, PRESENTE

DALLAPERTURA FINO ALLE LUNGHISSIME NOTE

FINALI. UNA FRAGRANZA AMBRATA CHE SOLLEVA

LUMORE PER TORNARE A SORRIDERE

Distributore: Coty Italia

Flavours and Fragrances, nota il ruolo guida che riveste oggi la nicchia: «La profumeria artistica ha abituato il consumatore a un certo livello di originalità, unita all’esclusività Negli ultimi anni, queste due caratteristiche sono diventate fondamentali per tutta la profumeria, non più solo per la profumeria artistica o creativa che dir si voglia»

CONCETTI VINTAGE, SVILUPPO MODERNO

Anche se l’ispirazione proviene dal passato, la realizzazione si avvale, oggi, di tecniche e tecnologie impensabili quarant’anni fa che danno ai nasi profumieri una maggiore libertà creativa aprendo loro la possibilità di intraprendere tante nuove strade «Senza dubbio la profumeria è in continua evoluzione -continua Maurizio Cerizza- il numero di materie prime a nostra disposizione aumenta costantemente, permettendoci di esprimere concetti vieppiù diversi. Le fragranze degli anni ’80 e ’90 offrono ancora oggi dei bellissimi spunti concettuali, ma per lo sviluppo ci avvaliamo di materie prime completamente nuove, molto interessanti e stimolanti» Per Luca Maffei, CEO & perfumer di AFM Atelier Fragranze Milano, è affascinante poter usare materie prime nuove per portare nella profumeria contemporanea gli accordi che ebbero successo in quegli anni di sperimentazione pionieristica «Le innovazioni a livello di

LETIZIA FAROTTI

MAURIZIO CERIZZA

EMANUELA RUPI

LUCA MAFFEI

materie prime ci permettono di ricreare formule vintage composte da settanta componenti, usandone solo trenta, o quaranta al massimo Ad esempio, negli anni Novanta esplosero profumi dalla forte impronta acquatica e marina; per ricreare quegli effetti, in maniera anche più marcata e performante, oggi abbiamo a disposizione moltissime note in più Osservata questa importante differenza, frutto dell’evoluzione tecnologica, non si può dire lo stesso per la creatività. Manca l’audacia e il coraggio creativo tanto presente allora. Oggi possiamo potenzialmente raggiungere vertici insperati fino a qualche anno fa, ma è difficile trovare committenti che accettino il rischio di distanziarsi dalle tendenze più marcate e così utilizziamo solo in parte, e non al massimo delle sue potenzialità, quello che la tecnologia attuale ci mette a disposizione». È d’accordo Emanuela Rupi, che afferma: «Per avere creazioni interessanti è necessario lasciare ai nasi profumieri il tempo necessario per creare, ma ancora prima i vertici delle aziende, gli uffici marketing devono crederci, voler esprimere la ‘propria’ cultura aziendale Quando venne lanciato Angel, nel 1992, l’azienda dovette sostenerlo per un lungo periodo prima che giungesse al successo, aveva fatto una scelta strategica con un profumo di rottura, originalissimo, pura avanguardia I consumatori non l’hanno capito subito Ma l’azienda credeva in questo progetto e lo sostenne con strumenti diversi e oggi, a trent’anni dal lan-

qualsiasi altra preferenza personale!» Luca Maffei aggiunge una riflessione tecnica: «La personalità e l’unicità dei profumi di quel periodo era garantita dall’uso sapiente di overdosi inserite nella formula (ad esempio: overdose di note verdi, muschiate, o di note ‘Nuova Freschezza’ come il diidromircenolo) Oggi questa ricerca di carattere si sta ripetendo in altre chiavi, ad

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE DIOR J’ADORE L’OR

MOOD FEMMINILITÀ E SENSUALITÀ

UN FUOCO DARTIFICIO DI NARCOTICI FIORI BIANCHI

DOMINA UN SUCCESSO CHE DURA DA 25 ANNI, OGGI RIPROPOSTO IN VESTE SCANDALOSAMENTE

SENSUALE GRAZIE A UN RICCHISSIMO BOUQUET FIORITO OPULENTO, COSTRUITO APPOSITAMENTE

PER TRASFORMARE LE DONNE IN DEE

Distributore: LVMH Italia

esempio, usando overdosi di legni ambrati. Il concetto è lo stesso, ma la scelta delle materie prime cambia e si veste di sfaccettature più moderne»

LE NOTE PIÙ IN VOGA DEL MOMENTO

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE

DOLCE&GABBANA DEVOTION

MOOD DOLCEZZA AMBRATA

UNA FRAGRANZA PECCAMINOSA DALLE RICCHE

SFUMATURE GOURMAND, INTRODOTTA DA

SORPRENDENTI NOTE DI LIMONE CANDITO E

PANNACOTTA LE NOTE FINALI DI RUM E VANIGLIA

SI IRRADIANO CON SICUREZZA E ASSICURANO UNA

LUNGHISSIMA DURATA SILLAGE MOZZAFIATO

Distributore: Dolce&Gabbana Beauty

cio, Angel è un best seller mondiale, ha scritto un pezzo di storia Abbiamo ancora bisogno di profumi che possano scrivere nuovi capitoli nella storia del profumo»

PAROLA D’ORDINE: FARSI NOTARE!

Quando si tratta della caratteristica fondamentale dei profumi di oggi, tutti d’accordo: esattamente come quarant’anni fa, parola d’ordine: farsi notare, non passare inosservati «In effetti -conferma Francesca Guglielmetti- molti sono oggi i clienti, che ci chiedono profumi caratterizzati da un ’opulenza barocca. Fragranze intense, capaci di affermare la presenza di chi le indossa, ricche di spezie e resine, e di fiori di gran carattere» Le fa eco Melanie Duhamel, fragrance director di Mane (Italia, Spagna, Portogallo): «Il pubblico desidera più che mai esprimersi attraverso il proprio profumo: che si parli di personalità, emozioni, patrimonio culturale o di

Per farsi notare, i profumi devono possedere un forte impatto e diffondersi con decisione, lasciando una ‘scia’ inconfondibile «La prima qualità che i nostri clienti ci chiedono è la potenza; l’effetto generale della fragranza, il mood del profumo, dev’essere intenso, complesso»; sottolinea Edoardo Matassi Gli fa eco Claire Liegent, maestro profumiere di Takasago: «L’intensità è un fattore chiave, su cui ci viene chiesto di fare grande attenzione così come nell’apportare note inattese, sorprendenti, originali, inserite all’interno di strutture dotate di elementi o accordi riconoscibili» I fioriti moderni, ad esempio, riecheggiano l’opulenza del passato, ma si cercano in essi sfumature fruttate Il trend delle note fruttate accostate ai fiori, avviato negli anni ’90, è forte ancora oggi e Maurizio Cerizza ne sottolinea il valore tecnico: «Sebbene allora i profumieri avessero a disposizione qualche lattone e poco più per comporle, riuscirono a creare molti fioriti dalle sfumature di pesca o albicocca che ebbero un successo incredibile Oggi abbiamo a disposizione moltissime materie prime con cui comporre le note fruttate, e i profumi si

MIGLIOR PROFUMO MASCHILE

DOLCE&GABBANA LIGHT BLUE SUMMER

VIBES POUR HOMME EDT

MOOD LONG LASTING

UN GRANDE SUCCESSO CHE DURA DAL 2007

PROPOSTO IN UNA VESTE ESTIVA E SCINTILLANTE

GRAZIE ALL’INTRODUZIONE DI UN’INTRIGANTE

NOTA VERDE DI CIPRESSO

Distributore: Dolce&Gabbana Beauty

CLAIRE LIEGENT

FRANCESCA GUGLIELMETTI

LE FRAGRANZE ’80 E ’90 OFFRONO SPUNTI, MA LE MATERIE PRIME OGGI SONO COMPLETAMENTE DIVERSE

sono arricchiti: frutti tropicali, pera, ciliegia, noce di cocco, che proseguono sullo stesso filone e ottengono anch’essi un grande successo» E continua: «Se negli anni ’80 si usavano le note narcotiche della tuberosa e del gelsomino, oggi lo stesso tema viene sviluppato valorizzando note come la champaca e la plumeria (il frangipani), mentre la tuberosa e il gelsomino rimangono in secondo piano» Oltre a fiori e frutti forte è l’attenzione verso fragranze dolci a base di vaniglia e note edibili Un gusto nato proprio a cavallo tra anni ’80 e ’90 «Il consumatore 2024 apprezza particolarmente le note gourmand e di conseguenza i maestri profumieri sono alla costante ricerca di nuovi tipi di accordi sempre più raffinati», afferma Melanie Duhamel E Luca Maffei interviene con una previsione per il prossimo futuro: «La tendenza gourmand, che nasce proprio in quei decenni, è oggi al centro, le vaniglie continuano a ottenere grande successo, e poiché si accordano bene con le resine dobbiamo prepararci a un ’ondata di mirra, opoponax e incensi!» Su questa previsione Melanie Duhamel aggiunge: «Altro grande tema è rappresentato dai legni ambrati, così come dalle note muschiate che hanno la straordinaria capacità di essere al contempo rassicuranti e audaci; sono in

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE

FERRAGAMO SIGNORINA LIBERA

MOOD FRESCHEZZA FRUTTATA

MIGLIOR PROFUMO MASCHILE

GIVENCHY GENTLEMAN SOCIETY

MOOD INDIVIDUALITÀ E CARATTERE

UN FOUGÈRE DI STAMPO CONTEMPORANEO, CARATTERIZZATO DA UNAPERTURA FRIZZANTE DI SALVIA E CARDAMOMO UN CUORE DI NARCISO E VETIVER E UN FONDO DI LEGNO DI CEDRO PALO SANTO E VANIGLIA

UNA MOLTEPLICITÀ DI SFUMATURE INTERESSANTI IMMERSE IN UNA STRUTTURA FINE ED ELEGANTE

Distributore:LVMH Profumi e Cosmetici Italia

grado di dare carattere e ‘addiction’ alle fragranze, tramite interpretazioni creative molto moderne». Anche Maurizio Cerizza conferma l’importanza dell’accordo ambrato: «Le strutture ambrate dalle sfumature gourmand sono state riprese più e più volte, sottoponendole all’attenzione del consumatore in veste sempre nuova, ad esempio introducendo nelle formule la nota caffè al posto del cioccolato, ma l’idea centrale dell’accordo ambrato dolce, resta forte ancora oggi» Letizia Farotti offre in merito un punto di vista tecnico: «Negli anni ’80 c ’ era un fondo animale in ogni profumo, come zibetto o castoreo, che conferivano corpo, intensità e sfumature interessanti; oggi lo stesso scopo viene raggiunto tramite il cuoio, le resine, i legni, e note pesanti come l’oud I profumi di rottura di quegli anni presentavano dei sovradosaggi particolari Anche oggi notiamo strutture che presentano eccessi sotto diversi punti di vista: ad esempio

Distributore: Interparfums Italia

UN BLEND FIORITO DALLA PERSONALITÀ VIVACE E FRIZZANTE, INTRODOTTO DA UN FRESCO ACCORDO DI AGRUMI ED ELEMI. IRIS E LEGNI MODERNI APPORTANO INTERESSANTI NUANCES FRUTTATE E TALCATE MOLTO FEMMINILI.

degli accordi di fondo importanti, dominati da note legnose e soprattutto ambrate, come l’ambroxan, o l’ambrocenide Sono note verticali, ovvero note che si usano strategicamente per sostenere testa e cuore della fragranza, e che poi si dispiegano a lungo nel fondo, anche per molte ore Sono note impattanti e di lunghissima durata, che si fanno notare e si irradiano molto, ma che dall’altro canto, con la loro potenza, tolgono un po ’ di eleganza e di originalità alle fragranze, dando a volte un’idea di “già sentito”». Emanuela Rupi dal canto suo afferma: «Purtroppo la profumeria, così come è accaduto alla moda, è stata ‘travolta’ da un onda ‘fast’, che non le appartiene Bisognerebbe prendersi il tempo necessario per sviluppare prodotti più interessanti, più complessi, capaci di trasmettere concetti forti, di rottura, proprio come avveniva in passato. Così avremmo di nuovo capolavori straordinari destinati a durare Certo non è facile e implica investimenti in tempo, persone e comunicazione strategici legati a logiche di lungo periodo che cozzano con la pressione a un ritorno immediato degli investimenti oggi sempre più marcata, ma non solo. Il tempo è il più grande amico e nemico in profumeria, dalla creazione alla distribuzione in tutti i passaggi della filiera e include il consumatore che, se frettoloso, non riesce a cogliere messaggi complessi e ad apprezzarli In questo momento si assiste è vero alla crescita di quelli che potremmo definire ‘Perfume addict’, che vogliono apprendere e sperimentare, ma resta alta la percentuale di clienti che non si soffermano ad assaporare tutte le sfumature di ciascuna fragranza e che, presi da una sorta di bulimia olfattiva, vogliono sentirne tante, e anche possederne tante, comprandole dove costano qualche euro in meno, perdendo così il concetto stesso di lusso»

LONG LASTING

«Esattamente come in quei decenni, anche oggi i profumi devono essere tenaci, cioè vivere a lungo sulla pelle Il focus di molti brief che riceviamo è proprio relativo alla durata del profumo: persino alle fragranze dall’animo più delicato e fresco è richiesto di durare tanto, tantissimo», afferma Francesca Guglielmetti. Anche Luca Maffei conferma l’importanza della performance: «Oggi il profumo deve avere un forte impatto iniziale, e irradiarsi in maniera potente,

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE

HERMÈS UN JARDIN À CYTHÈRE

MOOD INDIVIDUALITÀ E CARATTERE

INSOLITO E RAFFINATO ACCORDO DI AGRUMI

PISTACCHIO E OLIVO, CAPACE DI EVOCARE L’ESTATE

IN UN GIARDINO GRECO UN PROFUMO DALLE

SFUMATURE SECCHE OPACHE DOTATO DI UN

INCANTEVOLE BAGLIORE VERDE

Distributore: Puig Italia

MELANIE DUHAMEL

MIGLIOR PROFUMO MASCHILE

JEAN PAUL GAULTIER LE MALE ELIXIR

MOOD LONG LASTING

UN FOUGERE INTENSO DECLINATO IN CHIAVE

CONTEMPORANEA INCAPACE DI PASSARE INOSSERVATO

APERTURA FRESCA E FRIZZANTE CHE SI SCIOGLIE IN UN BLEND CALDO E SATINATO DI MIELE FAVA TONKA E TABACCO LUNGA DURATA E OTTIMO SILLAGE

Distributore: Puig Italia

ma soprattutto, deve durare a lungo. Questa ricerca di performance è portata veramente all’estremo: alcuni profumi di nicchia possono giungere fino a una concentrazione del 30 o 40%! Una percentuale impensabile quarant’anni fa, quando il 14-16% era più che sufficiente a garantire un impatto e una durata soddisfacenti. Profumi così performanti dal punto di vista tecnico spesso risultano meno complessi, perchè i sottotoni più delicati inevitabilmente vengono sovrastati da tutta questa potenza» Gli fa eco Emanuela Rupi: «La rincorsa della performance porta sì a profumi impattanti, intensi e di lunga durata, ma alla fine costruiti più per ‘piacere’ che per durare. Un’ottica ‘fast’ che non favorisce la complessità e le sfumature capaci di raccontare storie a più livelli»

FLUIDITÀ

L’avanguardia del trend ‘fluido’ si ritrova proprio nei decenni ’80 e ’90, con i primi profumi ‘unisex’, ovvero creati per un pubblico trasversale, senza avere in mente un genere definito «Molti dei profumi che escono oggi sul mercato hanno perso qualsiasi connotazione di genere: chiunque può indossarli e farli propri», segnala Francesca Guglielmetti: «Il profumo non è legato al genere, ma al mood del momento, che domani potrà essere completamente diverso. Questo genera la richiesta di un vero e proprio ‘guardaroba olfattivo’» Nell’esperienza di Melanie Duhamel, «Il profumiere di oggi lavora in modo creativo e audace tramite i sovradosaggi di alcune materie prime, ottenendo grande intensità L’attenzione può concentrarsi su strutture armoniose e intense in contrasto con note di testa radiose, oppure su uno schema più profondo e sperimentale modellato attorno a materie prime molto potenti In ogni caso, il suo lavoro è indirizzato a un genere nuovo, non più ancorato alla netta distinzione maschile/femminile»

GREEN E SOSTENIBILI

Negli anni ’90 il pubblico inizia a occuparsi di ecologia e ambiente, un interesse che nei decenni è cresciuto fino a diventare centrale nella profumeria moderna «In quegli anni la voglia di natura e di spazi aperti, incontaminati, diede vita a

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE TOM FORD CAFÉ ROSE

MOOD INTENSITÀ E PROIEZIONE

AI PROFUMI VIENE RICHIESTO

DI

COLPIRE I SENSI, MA

COSÌ

SI BANALIZZANO LE COSTRUZIONI OLFATTIVE

innumerevoli profumi marini, ozonici, verdi, di grande respiro, che suggerivano la vicinanza all’elemento naturale -conferma Letizia Farotti- Questa tendenza verso l’ecologia si è evoluta fino a diventare, più che un trend, un nuovo modo di concepire la profumeria L’attenzione alla sostenibilità oggi è importantissima, le aziende privilegiano materie prime sostenibili e un atteggiamento orientato all’etica»

Anche Claire Liegent è d’accordo nell’indicare la sostenibilità come la vera protagonista dei nostri giorni. «Il mood delle fragranze si concentra sopratutto sulla percezione delle materie prime,

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE

NARCISO RODRIGUEZ ALL OF ME

MOOD FRESCHEZZA FRUTTATA

UN MIX FIORITO DI MAGNOLIA E ROSA, TRASPARENTE

COME UN CRISTALLO ILLUMINATO DALLA LUCE DELLALBA

È AVVOLTO IN NOTE MUSCHIATE PULITE SIGNATURE DI

NARCISO RODRIGUEZ DA OLTRE VENTANNI..

Distributore: Shiseido Italy

NOTE SPEZIATE FRIZZANTI DI CARDAMOMO E CORIANDOLO INCORONANO SUA MAESTÀ LA ROSA ADAGIATA SU UN FONDO AVVOLGENTE DI INCENSO E LEGNO DI SANDALO Distributore: Estée Lauder Companies

LA LEGENDA DEI MOOD

che nel caso siano naturali di alta qualità, devono poter raccontare la loro provenienza tracciata, e l’approvvigionamento etico che ne è alla base Gli ingredienti sono importanti per comunicare l’atteggiamento etico dell’azienda». Ma l’attenzione alla sostenibilità ha richiesto un pegno in termini olfattivi: «La maggiore consapevolezza che abbiamo sviluppato sui temi ambientali e della sicurezza ci ha portati alla creazione di profumi più sostenibili, etici, sicuri per il consumatore rispetto a quelli dei decenni passati Ma per farlo, siamo stati costretti ad abbandonare molte materie prime e lavorazioni ad alto impatto ambientale. Abbiamo guadagnato nuovi effetti espressivi, ma nel contempo abbiamo perduto una quota importante di quella pienezza tipica dei profumi vintage», afferma Edoardo Matassi

I pareri degli esperti che abbiamo interpellato sono concordi: gli anni ’80 e ’90 stanno riverberando la loro energia sulle creazioni attuali Per vedere come e quanto abbiamo analizzato i finalisti come Miglior Profumo Femminile e Maschile del Premio Accademia del Profumo 2024 matchandone le caratteristiche salienti con i mood ’80 e ’90 emersi nel confronto con le case essenziere. Abbiamo individuato 7 categorie o mood, che riportiamo di seguito e associato le fragranze candidate Siete d’accordo? Fatecelo sapere: imagine@sfera rcs it:

MOOD INTENSITÀ E PROIEZIONE

Fragranze dal ricco sillage, capaci di farsi notare Note speziate e legnose che offrono struttura e persistenza: TOM FORD CAFÈ ROSE; BOSS BOTTLED ELIXIR

MIGLIOR PROFUMO FEMMINILE

TRUSSARDI RUBY RED

MOOD FRESCHEZZA FRUTTATA

UN LUMINOSO BOUQUET MUSCHIATO

ACCENDE DI BAGLIORI ROSATI UN

ACCORDOT DI FIORI GENTILI E FRUTTI ROSSI

PUREZZA ED ELEGANZA INCASTONATE IN NOTE LEGNOSE DI PATCHOULI E SANDALO

Distributore: Angelini Beauty

MOOD FEMMINILITÀ E SENSUALITÀ

Un tripudio fiorito opulento ricco di fiori bianchi e sonori, capaci di lasciare la scia:

DIOR J’ADORE L’OR

MOOD DOLCEZZA AMBRATA

Note di vaniglia, cacao, e pannacotta inserite in strutture ambrate creano fragranze coinvolgenti e regressive, capaci di sollevare l’umore e stimolare il sorriso:

DOLCE&GABBANA DEVOTION; BURBERRY GODDESS EDP

MOOD FRESCHEZZA FRUTTATA

Note fruttate gentili accostate a fiori freschi, primaverili e trasparenti suggeriscono una femminilità giovane e frizzante:

CAROLINA HERRERA GOOD GIRLS BLUSH; FERRAGAMO

SIGNORINA LIBERA; NARCISO RODRIGUEZ ALL OF ME; TRUSSARDI RUBY RED

MOOD: LONG LASTING

Fragranze intense e dotate di una durata di tutto rispetto, grazie a legni ambrati moderni dalla grande performace tecnica:

DOLCE & GABBANA LIGHT BLUE SUMMER VIBES POUR HOMME EDT; JEAN PAUL GAULTIER LE MALE ELIXIR; YVES SAINT LAURENT BEAUTY MYSLF

OPEN AIR

I classici maschili dalle sfumature ozoniche declinati in maniera contemporanea, grazie a materie prime innovative che li accendono di nuovi effetti:

BULGARI MAN RAIN ESSENCE

INDIVIDUALITÀ E CARATTERE

Fragranze dotate di tagli inediti e materie prime ricercate, che trasmettono sensazioni sorprendenti:

HERMÉS UN JARDIN À CYTHÉRE; GIVENCHY GENTLEMAN SOCIETY

TUTTI GLI ALTRI FINALISTI

CREAZIONE OLFATTIVA

FEMMINILE

Dolce&Gabbana Devotion (Dolce&Gabbana Beauty); Giorgio Armani My Way Parfum (L’Oreal Italia Luxe); Chanel Chance Eau Fraîche EdP (Chanel)

MASCHILE

Issey Miyake L’Eau d’Issey pour Homme Vetiver (Shiseido Italy); Jean Paul Gaultier Le Male Elixir (Puig Italia); Montblanc Explorer Platinum (Interparfums Italia)

PACKAGING

FEMMINILE

Dior J’Adore L’Or (LVMH Italia); Dolce&Gabbana Devotion (Dolce&Gabbana Beauty);Tom Ford Café Rose (Estée Lauder Companies)

MASCHILE

Givenchy Gentleman Society (LVMH Profumi e Cosmetici Italia); Rabanne Phantom Parfum (Puig Italia); Yves Saint Laurent Beauty MYSLF (L’Oreal Luxe Italia)

COMUNICAZIONE

FEMMINILE

Chanel Coco Mademoiselle (Chanel); Dolce&Gabbana Devotion (Dolce&Gabbana Beauty);Giorgio Armani Sì Eau de Parfum Intense (L’Oreal Luxe Italia)

MASCHILE

Givenchy Gentleman Society (LVMH Profumi e Cosmetici Italia); Jean Paul Gaultier Le Male Elixir (Puig Italia); Yves Saint Laurent Beauty MYSLF (L’Oreal Luxe Italia)

MADE IN ITALY

FEMMINILE

Dolce&Gabbana Devotion (Dolce&Gabbana Beauty);Laboratorio Olfattivo Tiglio Mirabilis (Kaon); Meo Fusciuni Viole Nere (Meo Fusciuni)

MASCHILE

Dolce&Gabbana Light Blue Summer Vibes Pour Homme EdT (Dolce&Gabbana Beauty); Laboratorio Olfattivo Pompelmo (Kaon); Meo Fusciuni Sogni (Meo Fusciuni)

COLLEZIONE ESCLUSIVA GRANDE MARCA

Chloé Atelier des Fleur Jasminum Sambac (Coty Italia); Gucci The Alchemist’s Garden A Floral Verse (Coty Italia); Gucci The Alchemist’s Garden Where My Heart Beats (Coty Italia);

PROFUMO ARTISTICO MARCA AFFILIATA

Penhaligon’s Potion & Remedies A Balm Of Calm (Puig Italia); Penhaligon’s Potion & Remedies A Kiss Of Bliss (Puig Italia); Penhaligon’s The Omniscient Mr Thompson (Puig Italia);

MIGLIOR PROFUMO MASCHILE

YVES SAINT LAURENT BEAUTY MYSLF

MOOD LONG LASTING

AGRUMI FIORI DARANCIO E LEGNI AMBRATI IN UN JUS LUMINOSO E MISURATO DALLA LUNGA DURATA

Distributore:L’Oreal Italia Luxe

PROFUMO ARTISTICO MARCA INDIPENDENTE

Coreterno Freakincense (Riot Group); Meo Fusciuni Viole Nere (Meo Fusciuni); Meo Fusciuni Sogni (Meo Fusciuni)

PROFUMAZIONE D’AMBIENTE

Parco 1923 Prato Rosso (Parco 1923); Parco 1923 Pesco Di Iorio (Parco 1923); Parco 1923 La Difesa (Parco 1923);

ANCORA UNA VOLTA PIONIERI!

Una nuova importante collaborazione:

diamo il benvenuto in Italia a Sebastien Cresp

È con grande piacere che condividiamo con tutti voi l’arrivo del profumiere internazionale Sebastien Cresp nel team di Atelier Fragranze Milano. Ancora una volta, l’Italian Way dimostra una profonda attitudine all’innovazione attirando un altro talento francese in un ’azienda familiare 100% italiana.

Molte nuove creazioni

ANTIQUA FIRENZE

Due esclusive partnership per la fornitura di materie prime:

Firmato un accordo di esclusiva per l’acquisto di Olio Essenziale di Bergamotto di Calabria, con l’Azienda Agricola Patea, e di Rizomi d’Iris Pallida con l’Azienda Agricola Iris Oro Blu di Arezzo.

“La nostra volontà è chiara e rispecchia fedelmente la visione che da anni guida tutte le decisioni prese dall’azienda sul piano strategico ” afferma Marco Maffei, “È una dichiarazione inequivocabile che sottolinea quanto l’importanza di affermare il valore del Made in Italy nel mondo della profumeria sia il cuore del progetto di Atelier Fragranze Milano”

AMORE & PSICHE Un paradiso floreale, cremoso e sensuale, dove un luminoso Bergamotto accompagna le note solari e verdi della Zagara e del Pitosforo.

VOLUTTA’ Una fragranza molecolare ed enigmatica, che si apre con brillanti note di Cardamomo, Bergamotto ed un tocco di Geranio.

CORAMI Un sorprendente Oud, misterioso e sontuoso, si apre con fresche note di Neroli e Davana, avvolte da Foglie di Tabacco e da un’infusione di Datteri.

www.atelierfragranze.it

GLI ALBARELLI dI RUdY PROFUMI

Si narra che il nome derivi da “Albarella”, giovane figlia di un farmacista Un ceramista, innamorato di lei, avrebbe cercato di riprodurre la sua bellezza nelle forme degli Albarelli

Sei le referenze:

715 DOMINA, 628 REGALIS, 532 MYSTICUS, 452 GRANATUM, 374 PAVONIS, 275 ARBORETUM

FIERE, EVENTI, CONVEGNI

di Paola Colombo Kapsa

LA BELLEZZA VA IN SCENA

TUTTO È PRONTO PER L'EDIZIONE 2024 DI COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA. UN MOMENTO STRATEGICO DI INCONTRO PER L'UNIVERSO

COSMETICO: AZIENDE, PRODUTTORI, RETAILER DA TUTTO IL MONDO.

Ci siamo! Ancora poche ore e vivremo la 55^ edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna Vetrina, laboratorio, trampolino di lancio per innovazioni tecnologiche, nuovi prodotti, aziende appena nate e storiche realtà di tutto quanto può stare sotto il grande cappello 'cosmetica'. «I dati preconsuntivi sul 2023 segnalano il raggiungimento dei 15 miliardi di euro per il fatturato totale dell’industria cosmetica in Italia Questo valore è trainato dall’export, 7 miliardi, che rispetto al 2022 è cresciuto del 19,5%: un trend positivo che ci pone al primo posto nel confronto con altri settori del Made in Italy» ha commentato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia durante la conferenza stampa di presentazione dell'appuntamento bolognese. «Cosmoprof Worldwide Bologna resta l’appuntamento fieristico cardine per l’intero comparto cosmetico, un ’occasione unica per incontrare operatori e professionisti del settore, nonché evidenziare, anche agli occhi di stakeholder e istituzioni l’importante valore economico, scientifico e sociale dell’industria cosmetica nazionale Forti di una partnership che dura da oltre 50 anni, Cosmetica Italia e BolognaFiere Cosmoprof lavorano fianco a fianco per sostenere e valorizzare il nostro settore in Italia e all'estero». Un connubio tra passato, presente e futuro che fa di questo comparto un fiore all'occhiello e un focus economico da monitorare con attenzione

LE PRINCIPALI NOVITÀ

IN PRIMO PIANO TUTTE LE SOLUZIONI COSMETICHE PER ADATTARSI ALLE NUOVE ABITUDINI DI CONSUMO

Anzitutto da segnalare in questa edizione 2024 l’apertura in contemporanea di tutti i saloni prevista per giovedì 21 marzo. «La decisione di rivedere le date dell’evento è motivata dai cambiamenti nelle abitudini degli operatori del settore», racconta Enrico Zannini, direttore di Cosmoprof Worldwide che continua «L’apertura di tutti i padiglioni il giovedì ottimizzerà le attività di networking e gli scambi commerciali tra le aziende e gli operatori internazionali attraverso tutti i canali distributivi» Una scelta che ha ottenuto rapido consenso sia in termini di presenza di espositori sia di registrazioni alla fiera «A riprova dell’interesse, le aziende espositrici provengono da circa 70 paesi, parterre che si rinnova e amplia costantemente, sintomo della vitalità del settore Le collettive nazionali presenti in fiera, che porteranno a Cosmoprof il meglio della produzione, quest’anno saranno 30 con le new entry di Estonia, Norvegia, Pacific Island, Palestina e Singapore», afferma il direttore della fiera Ma anche gli accrediti e gli acquisti dei biglietti online hanno riportato ottimi risultati «Abbiamo infatti aperto la biglietteria qualche settimana prima rispetto alle edizioni precedenti per aiutare gli operatori internazionali a organizzare la loro presenza Anche questa novità ci ha ripagato con una netta crescita di visitatori dall’estero e tra l'altro oltre il

ENRICO ZANNINI

BENEDETTO LAVINO

40% degli utenti che hanno acquistato il biglietto agli inizi di febbraio sarà presente per la prima volta a Cosmoprof» Un segnale di interesse particolarmente positivo, perchè sottolinea l'ottimo stato di salute di un comparto.

I NUMERI PARLANO

Si rinnova anche per questa 55^ edizione la suddivisione del quartiere fieristico in percorsi di visita identificati in base al comparto o all'area geografica di appartenenza delle aziende espositrici. Quindi ritroveremo: Cosmopack, dedicato alla supply chain e Cosmo Perfumery & Cosmetics, salone che ospita aziende e operatori retail per il comparto Profumeria e Cosmesi, oltre alle numerose collettive provenienti da diversi Paesi che saranno aperti per tre giorni (da giovedì 21 a sabato 23 marzo) Mentre il canale professionale con Cosmo Hair e Nail & Beauty Salon si snoderà su 4 giornate da giovedì 21 a domenica 24 marzo. I numeri di questa edizione sono importanti: oltre 3 000 aziende da più di 70 paesi, che copriranno l'intero quartiere fieristico coinvolgendo 30 padiglioni oltre le strutture temporanee spesso dedicate alle collettive nazionali che quest'anno saranno ben 30.

ALCUNI SPUNTI PER I RETAILER DI PROFUMERIA

«Come punto di partenza per il viaggio alla scoperta di nuove collezioni suggerisco Cosmoprime, nel padiglione 14, che riunisce marchi premium e masstige con distribuzione selettiva per i segmenti retail e lusso di profumeria, cosmesi e lifestyle beauty», afferma Enrico Zannini, che continua: «ad arricchire l’offerta espositiva di questa area, Extraordinary Gallery con le realtà prestige/luxury più in-

novative e un progetto dedicato agli Indie Brands Sempre nel padiglione 14, Beauty Tech ospita una rappresentanza delle aziende più innovative di servizi tecnologici e di AI per il settore, con applicazioni di realtà aumentata, realtà virtuale e virtual try-on». Come di consueto, il padiglione 14 ospita una Buyer Lounge per buyer, retailer e distributori da tutto il mondo «È lo spazio a disposizione per incontri di business, ma anche per una consulenza del team Cosmoprof a disposizione per aiutare a ottimizzare la presenza degli stakeholder in fiera», precisa il direttore di Cosmoprof. «Al Centro Servizi è presente Accademia del Profumo con un’installazione dedicata al Bergamotto di Reggio Calabria, una delle note olfattive più iconiche nel

comparto fragranze. Rinnovata la collaborazione con le istituzioni nazionali e internazionali della Profumeria La FEDP -Federazione Europea dei Profumieri Dettaglianti-, che raggruppa le federazioni nazionali dei profumieri svolgerà uno dei suoi consigli direttivi annuali e Fenapro -Federazione italiana Profumieri- organizzerà insieme a Imagine, suo organo ufficiale diverse iniziative: la mostra 'Profumeria viaggio in Italia', alla sua seconda tappa per dare un 'overview della distribuzione di Profumeria in Italia da nord a sud e mostrare una piccola, ma significativa rappresentanza dell'industria Made in Italy La mostra sarà visibile durante tutti i giorni di apertura del padiglione. Giovedì 21 marzo nel pomeriggio, la Buyer Lounge del Padiglione 14 ospiterà l'evento in cui saranno svelati i prodotti più votati dai profumieri in ciascuna delle 8 sezioni in cui è suddiviso il premio E il giorno dopo, Venerdì 22 marzo sempre nel pomeriggio la tavola rotonda 'Girl Power in Profumeria', moderata dal direttore di Imagine, Loredana Linati, favorirà un confronto tra industria e distribuzione sull'importanza del 'femminile' in Profumeria Venerdì e Sabato alcune profumerie italiane prenderanno parte a tour guidati alla scoperta di una selezione speciale di aziende scelte per il carattere innovativo dei loro prodotti. Infine, quest’anno sono una decina gli appuntamenti delle tavole rotonde di CosmoTalks in programma da giovedì 21 a sabato 23 marzo, con oltre 70 relatori provenienti da tutto il mondo e i cui temi spaziano dai nuovi trend alle soluzioni high-tech e all’impatto dell’AI sull’industria; la circolarità della filiera cosmetica, ingredienti e materie prime sostenibili e innovativi, analisi dei nuovi equilibri del mercato beauty in Cina, evoluzione del retail negli USA, influenza dell’approccio pro-aging dei consumatori, le opportunità e gli scenari beauty in Africa L’offerta espositiva di Cosmo Perfumery & Cosmetics si completa, nelle hall 22 e 26, con le aziende internazionali di profumeria, makeup, accessori e skin-care e nel padiglione 21con marchi e prodotti organici, biologici, vegan, ecosostenibili e cruelty free», conclude Enrico Zannini

UN EVENTO BUSINESS ORIENTED

«Quest’anno celebriamo la 55ª edizione, ma il nostro format si dimostra ancora oggi altamente performante rispetto ad altre fiere del comparto», dice un giustamente orgoglioso Enrico Zannini «La visibilità internazionale con operatori da oltre 150 paesi, la partecipazione di aziende leader con le principali novità del settore e la qualità dei servizi di match-making della nostra fiera fanno di Cosmoprof un appuntamento unico per gli stakeholder da tutto il mondo. A favorire lo sviluppo della manifestazione ci sono sia gli investimenti in progetti di promozione e in collaborazioni mirate per evidenziare tra gli operatori il ruolo chiave di Cosmoprof come evento di riferimento per le novità e il networking tra gli addetti ai lavori Sia la collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e con ICE -Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane-, grazie alla quale sono presenti i più importanti im-

portatori, distributori e retailer provenienti da più di 100 paesi. Ultimi, ma non ultimi: la strategica collaborazione con Cosmetica Italia -Associazione nazionale imprese cosmetiche- e il supporto delle associazioni di categoria nazionali, come CNA -Confederazione Nazionale dell’Artigianato e della Piccola e Media Impresa-, Confartigianato e Camera Italiana Dell’Acconciatura, fondamentali per il coinvolgimento degli addetti ai lavori».

NOVITÀ E OPPORTUNITÀ PER IL FUTURO

L’edizione 2024 è ricca di iniziative, mirate alle esigenze di tutti gli operatori «A Cosmoprof tratteremo i temi più attuali per l’industria cosmetica, come le novità tecnologiche e l’impatto dell’AI per il settore, la sostenibilità e la circolarità dell’industria, temi che saranno distribuiti negli eventi nell’arco delle 4 giornate, concentrando gli appuntamenti di Cosmo On stage per il canale professionale e di On Hair con gli show capelli domenica 24 marzo», spiega Zannini che prosegue «Per comprendere sfide e opportunità del futuro, il Centro Servizi del quartiere fieristico è il punto di riferimento: Cosmotrends aiuta trend-scouter, stampa, influencer e buyer a orientarsi offrendo una panoramica dei trend più attuali tra gli espositori; Cosmovision dà una panoramica dei valori e degli elementi che influenzeranno il futuro dell’industria cosmetica nei prossimi 5 anni. Infine, da non perdere la celebrazione dei vincitori dei Cosmoprof & Cosmopack Awards 2024, gli 'Oscar della Bellezza', appuntamento consolidato, che alla sua 6ª edizione, premia l’eccellenza dell’industria cosmetica offerto dagli espositori di Cosmoprof»

‘BEAUTY COACH’ AIBLOCCHIDIPARTENZA

DOPO IL SUCCESSO DELLA PRIMA EDIZIONE, SI RIPARTE NEL 2024 CON UN NUOVO PROGETTO DI FORMAZIONE TRASVERSALE PER ADDETTI ALLA VENDITA CHE PREVEDE MODALITÀ SEMPRE PIÙ ORIENTATE ALLA QUALIFICAZIONE DEL CANALE

Novità importanti in ambito formazione riguardano il futuro prossimo del canale. Si è finalmente aperto il cantiere per la seconda edizione del progetto ‘Beauty Coach’, mirato a qualificare professionalmente gli addetti alla vendita nella distribuzione selettiva. Di cosa si sta occupando la Federazione e da dove sono partiti i lavori? «Uno

dei problemi riscontrati nell’organizzazione della prima edizione del corso è stato il reclutamento», racconta Mario Verduci, segretario generale Fenapro «Impegnativo è stato trovare la formula più performante nell’attivare un programma di scolarità gratuita, così come reperire i nominativi del personale da inserire nell’elenco dei discenti. Di

conseguenza, in previsione della seconda edizione, abbiamo deciso di lavorare sul nostro database e di commissionare un sondaggio. Il duplice obiettivo che ci siamo posti è: censire il canale e testare le esigenze formative dello stesso. Inoltre, abbiamo lavorato al fine di trovare un ente finanziatore più elastico e gestibile»

Grazie alla consulenza di una società di mercato, Troisi Ricerche, è stato messo a punto un questionario, trasmesso ai destinatari agli inizi di febbraio, i cui risultati saranno determinanti per la realizzazione del nuovo progetto didattico. «In attesa dell’elaborazione dei dati raccolti, che ci permetteranno di dare lo start alla costruzione, stiamo attivamente lavorando al progetto. Alessia Zuzio, direttrice didattica, che già aveva partecipato alla prima fase della nostra formazione, sta revisionando il piano studi e aggiornandolo anche in base alle linee guida di Fondimpresa, il fondo individuato come finanziatore che, rispetto al precedente, ci consente una maggiore libertà organizzativa», spiega il presidente, Michelangelo Liuni. «Tra i nostri docenti ci sarà anche Francesca Piucci, mentre una parte delle ore di lezione sarà messa a disposizione dei marchi, così come nel precedente format Infine, fa parte della compagine anche Forma Mentis, l’ente certificatore che seguirà la parte amministrativa e burocratica, e presenterà il progetto completo a Fondimpresa. Confidiamo di poter già annunciare la partenza del corso base tra aprile e maggio».

Ma come funziona esattamente il finanziamento? «Ogni mese dalla busta paga di un dipendente viene trattenuto per legge lo 0,30%: una quota destinata all’aggiornamento

professionale che confluisce nelle casse dell’Inps oppure, se specificato, in quelle di un fondo privato, che si occupa di canalizzare in concreto queste risorse. Perché una ragione sociale possa usufruirne, è necessario che inserisca il codice del fondo finanziatore nell’Uniemens, la comunicazione obbligatoria all’Inps dei dati retributivi e delle informazioni per il calcolo dei contributi. Nel nostro caso, per partecipare gratuitamente al corso ‘Beauty Coach’, i consulenti del lavoro delle varie ragioni sociali dovranno fare questa operazione segnalando il codice di Fondimpresa, che tra i vantaggi ha quello di anticipare il ‘tesoretto ’ relativo a un progetto specifico anche se i versamenti non sono ancora stati completati»,

FINALMENTE TROVERÀ IMPIEGO LA TRATTENUTA MENSILE DESTINATA ALL’AGGIORNAMENTO PROFESSIONALE CHE RIGUARDA TUTTI I DIPENDENTI. L’OBIETTIVO È DARE UN RICONOSCIMENTO ALLE COMPETENZE NECESSARIE A CHI LAVORA IN PROFUMERIA USANDO FONDI GIÀ PRESENTI, MA AL MOMENTO NON UTILIZZATI.

specifica Liuni. Tra gli obiettivi di Fenapro non c’è solo la seconda edizione del corso ‘Beauty Coach’, ma anche un corso avanzato, da organizzare insieme a Cosmetica Italia e all’industria, che sarà annunciato nel corso di una conferenza stampa moderata

da Imagine. «Vogliamo comunicare di più La nostra attività va divulgata, perché i nostri soci devono essere sufficientemente informati… A questo scopo apriremo i canali social, Linkedin in particolare, e procederemo al restyling del sito Fenapro Ci auguriamo che il

processo di qualificazione del canale, grazie a una buona comunicazione, faccia breccia anche nel consumatore. La profumeria, oggi, non ha una figura professionale certificata e questo la indebolisce rispetto ai competitor, come farmacia ed estetica. Ciò nonostante siamo un canale dinamico, quindi il riconoscimento di uno standard formativo univoco, trasversale e certificato rappresenta una chiave per arginare l’erosione di quote di mercato. Non solo, serve come leva motivazionale per chi lavora in profumeria, ma anche a evitare l’eccessivo turn-over dei dipendenti che non vedono prospettive di carriera e non si sentono valorizzati. Formazione e aggiornamento continuo sono il nostro futuro!».

LA MAPPATURA DEIBISOGNIFORMATIVI

Attraverso un istituto specializzato in ricerche di mercato e sondaggi di opinione, Fenapro ha messo in atto un ’operazione che ha lo scopo di mappare le competenze e il fabbisogno del canale, con l’obiettivo di costruire percorsi formativi il più possibile aderenti alle necessità attuali del mercato «Si tratta di un’indagine a campione, che stiamo conducendo su tutto il territorio nazionale tramite un questionario inviato alle attività commerciali contraddistinte dal codice Ateco di profumeria al dettaglio», spiega Andrea Troisi, titolare di Troisi Ricerche. «Abbiamo già ricevuto molti riscontri da parte dei destinatari della survey, ovvero titolari, amministratori, direttori dei negozi e responsabili della formazione o delle risorse umane nel caso di attività più grandi e strutturate, che ben conoscono la realtà professionale e le sue esigenze. Quello che stiamo rilevando è che grande è il numero delle insegne di piccole dimensioni, che contano da uno a tre punti vendita, dove è lo store

manager a occuparsi di molti aspetti e ad avere la fotografia dei bisogni». Scopo dell’indagine non è solo quello di fare un censimento del canale e di comprenderne le necessità formative: «Abbiamo posto una serie di domande per verificare se l’insegna sta usufruendo di fondi di finanziamento per l’aggiornamento professionale, che in Italia sono 19 in totale, e in caso affermativo a quale fondo è iscritta Questo ci aiuta a capire quanto è conosciuto il meccanismo attraverso cui il datore di lavoro può offrire ai propri dipendenti un percorso formativo ‘gratuito’, destinando appunto a un fondo finanziario la trattenuta in busta paga obbligatoria per legge. In sintesi, ogni store manager o titolare può organizzare per conto proprio una formazione, ma qui si tratta di formazione centralizzata, orientata alla creazione di uno standard qualitativo uniforme ed elevato, e a costituire una vera e propria categoria professionale per gli addetti alla

della profumeria riconosciuta e

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