1.3 De nición De Los Públicos

Mediante la de nición de los públicos, se determinó el tipo de programa dentro de lo medios seleccionados, radio, televisión, red social facebook, Whatsapp, impresos y materiales promocionales. La distribución de contenidos fue de acuerdo a cada uno de los públicos, a la a nidad con los medios y al tipo de contenido. En los módulos de la metodología “Crecer sin violencia” se encuentran diferenciados los diferentes mensajes dirigidos a padres, madres, y cuidadores, y en un formato aparte los mensajes dirigidos a los niños, niñas y adolescentes. La misma distribución y temario se encuentra en la “Guía de Mensajes Clave” desarrollado para los públicos descritos a continuación.

Público Primario: Es el conjunto de potenciales víctimas de violencia, esta conformado por niños, niñas y adolescentes, el otro, es el grupo que necesita conocer los métodos preventivos de la violencia infantil; Padres, madres y cuidadores en general. (En la “Guía de Mensajes Clave”, se clasi can los mensajes según los públicos y los medios a utilizar).

Públicos generales: Está formado por el conjunto heterogéneo de personas de la comunidad y otras entidades a nes interesados en la promoción de los diferentes contenidos y mensajes del plan de comunicación, en especial hablamos de las comunidades educativas concentradas en los CEB. Otro grupo de este segmento está conformado por: Instituciones nacionales y municipales públicas y privadas, patronatos, asociaciones civiles, militares o religiosas, que intervienen en actividades o a nes al sector de la niñez y adolescencia.

Skateholders: Tienen capacidad de in uencia en el público en general y pueden generar opiniones favorables en torno al plan de comunicación. Su delización les puede convertir en embajadores o ampli cadores de los mensajes del presente Plan de Comunicación. Especialmente para esta campaña se contó con los comunicadores sociales de los medios seleccionados quienes realizaron constantemente mensajes en vivo a nes a la campaña. Otros grupos representan a otras organizaciones sin ánimo de lucro con objetivos semejantes y a sus colaboradores técnicos cuya labor gira en torno a los temas a nes de la niñez y adolescencia.