Un hito que marca historia
Noelia Gámez, directora de BeautyProf
De ser la gran olvidada en los planes, proyectos y presupuestos de las principales empresas, la Formación ha pasado a desempeñar un papel crucial en las negociaciones de éstas, tanto a nivel de industria, como de distribución de perfumes y cosméticos. De apenas ser considerados, a pesar de contarse entre los directivos más válidas e inasequibles al desaliento de cuantos componen los organigramas de las distintas compañías, los formadores y formadoras se han convertido en algo así como los gurús de un sector que personifica en ellos su ansia (y necesidad) de un cambio. De un cambio que, gracias, en buena parte, a ellos, ya se está produciendo. Cada vez más vinculadas a campos como los Recursos Humanos o, incluso, el Márketing, los responsables de Formación comparten
reuniones cruciales sobre estrategia empresarial con los máximos responsables de las empresas. Éstos, por fin, son conscientes de que los mercados del tratamiento, del colorido y (también) de las fragancias, no pueden crecer de espaldas a las necesidades reales de un consumidor que, tanto como el producto en sí, valora su puesta en escena, el conocimiento de su historia y propiedades... En otras palabras, su diferencialidad. De valer menos que cero, la capacidad de transmitir el valor de una marca a sus concesionarios (o, en el caso de éstos, al cliente final) vale ahora, sin paños calientes, un posicionamiento en el mercado tanto más alto cuanto más y mejores profesionales y herramientas se destinen a su divulgación. Y, tal como está el mercado, eso es decir que vale mucho.
Confidencial Arenal Perfumerías ha firmado un contrato con Sage Soluciones Financieras, perteneciente al Grupo Sage, para renovar su sistema de gestión financiera, instalando en concreto las soluciones para gestión de tesorería, gestión de deuda y comunicación multibancaria automática, que se conectan con SAP. Sage XRT Treasury es una plataforma para la gestión de tesorería, gestión de crédito cliente y comunicación bancaria que se implanta fácilmente y que se integra completamente en el sistema de gestión de las compañías. Incluye un nuevo módulo integrado de control de riesgos de divisas y de gestión del presupuesto anual de tesorería, además de un módulo analítico que complementa la necesidad de información para la Dirección Financiera. La solución cumple con las normas de seguridad y de trazabilidad según la legislación (SOX) y con la aplicación de las directivas europeas (SEPA). Arenal Perfumerías ha ampliado su infraestructura de gestión de la tesorería y de comunicación bancaria, acorde con el crecimiento que ha experimentado, para optimizar su cadena de valor financiera. Con estas soluciones,
la compañía asegura la comunicación bancaria, gestiona y controla la liquidez, los flujos bancarios y el volumen considerable de datos asociados. La actriz Diane Kruger (“Troya”, “Inglorious bastards”) portagonizará la campaña publicitaria internacional en prensa y televisión de la nueva fragancia femenina de Calvin Klein (Coty Prestige). Calvin Klein Beauty se lanzará en España el próximo mes de octubre y constituye una de las apuestas más firmes de la temporada para la firma, que ya ha apostado anteriormente por modelos y actrices famosas como imágenes de sus perfumes. Es el caso de Kate Moss, Scarlett Johansson, Christy Turlington, Natalia Vodianova o Eva Mendes, musas de anuncios que han despertado controversia, impulsado numerosas carreras y capturado la imaginación del público durante cuatro décadas. Y otro rostro hermoso para una firma de belleza. Cindy Crawford es la nueva embajadora de la firma capilar Schwarzkopf. En España, la súper modelo
protagonizará la campaña de televisión de la marca de coloración Palette, recién estrenada esta primavera por la marca, que cuenta también con la top model Heidi Klum como imagen de marca de la línea de fijación Polyswing. En colaboración con Russell James, “el fotógrafo de las estrellas”; la campaña se rodó en Los Ángeles (EE.UU) y en ella Crawford, representando a la mujer Schwarzkopf actual, seduce con un look deslumbrante y natural a la vez. Henkel Ibérica ha interrumpido la comercialización en España de sus enseñas de coloración capilar Country Colors (la más antigua de esta categoría) y Got2B, de productos de acabado y styling para el cabello, segmento en el que la filial continúa contando con la marca Polyswing. En 2009, Henkel generó unas ventas por valor de 13.573 millones de euros, casi un 4% menos que en el ejercicio anterior. No obstante, las división de Cosmética y Cuidado Personal fue una de las que registró mejor comportamiento, con un crecimiento orgánico del 3,5%.
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