INICIATIVAS SONIA MÁRQUEZ
JOELLE PERCHE
DIRECTORA DE MÁRKETING Y COMUNICACIÓN DE FRIDDA DORSCHA
DIRECTORA DE MÁRKETING DE TRYP NETWORK
•
“LA FARMACIA QUIERE ENGLOBAR
“LA FARMACIA COMPITE CON LA
•
PERFUMERÍA PORQUE SU RENOVACIÓN
CUANTAS MÁS MARCAS COSMÉTICAS,
DE ÉSTA”
DEMASIADOS PRODUCTOS...”
PASA POR ASUMIR MODELOS PROPIOS
MEJOR. HAY DEMASIADAS FIRMAS Y
Iniciativas “de corte cosmético”
T
ras presentar sus reformuladas Cremas de Día de sus líneas Serum7 y Serum Lift, que incluyen un sistema de protección revolucionario, la firma Boots Laboratories inició en octubre el Tour Visia, que, bajo el claim “Analiza y cuida tu piel”, acercará a las consumidoras de toda España sus avances sobre la incidencia del amplio espectro de los rayos UV en la piel y recabará datos sobre sus hábitos de tratamiento facial, en una iniciativa similar a la que a diario acometen las principales empresas de cosmética tradicional para fomentar la formación y la cercanía con sus potenciales clientes.
EL TOUR “ANALIZA Y CUIDA TU PIEL” TENDRÁ PARADA EN: - Farmacia CC. Monte del Pilar (Avda. Príncipe de Asturias, Majadahonda, Madrid) - Farmacia Olaizola (G. Vía Diego L. de Haro, 8, Bilbao) - Farmacia Vinamata (C/ Museu 20-22, Granollers, Barcelona) - Farmacia T-Cuida (Avda. Rambleta, 56, Catarroja, Valencia) - Farmacia Guerrero (Avda. Ana de Villa, 19, Cádiz) .
de cosmética del canal y, en consecuencia, orientarle hacia la más adecuada en función de sus necesidades. Pero Perche fue más allá, informando de que, en su carrera hacia la modernización, algunas farmacias están llegando a establecer incluso sinergias con profesionales de otros sectores relacionados con la belleza para crear espacios muy adelantados donde se ofrece a la clientela una variada carta que incluye todo tipo de servicios: depilación, masajes terapéuticos, etc. Así, y del mismo modo que sucede en las perfumerías que ofrecen tratamientos en cabina, se predispone al consumidor a adquirir en el punto de venta de las fórmulas necesarias para continuar con el programa en su propio domicilio. Otro “caballo de batalla” común con la perfumería lo constituye la proliferación de las marcas del distribuidor (MdD) en el canal farmacia. Grupos como Cofares o Alliance ya cuentan con la suya propia, y aunque de BeautyProf
49