“Mi piace dire che sono un manager prestato a questo mondo al quale sono giunto attraverso una serie di coincidenze… La mia carriera parte da lontano quando ho iniziato a lavorare come sub-agente nella gloriosa Termozeta (…) Da lì sono passato in Philips Consumer Electronics, un’azienda che aveva un catalogo prodotti sterminato che richiedeva un impegno notevole anche solo per illustrarlo ai clienti. A seguire, per nove anni, in Sharp, un altro colosso dell’elettronica che mi ha permesso di gestire direttamente i rapporti con la grande distribuzione organizzata. Il passo successivo è stato l’ingresso nella divisione digitale dell’allora neonata Fujifilm Italia - era il 2003 - come responsabile del canale multimedia; fino al 2009, quando c’è stata una grande riorganizzazione a partire dalla casa madre. Sono state create delle Business Division e sono diventato il responsabile del settore imaging, quindi delle nostre amate fotocamere e ottiche”, cosi ci racconta Guglielmo Allogisi, GM Fuji nell’intervista che segue. Come è cambiato e in che direzione si è mosso il mercato della fotografia con l’arrivo del digitale e delle varie tecnologie ad esso applicate? Dopo l’avvento del digitale, il mercato è stato completamente rivoluzionato, per l’ennesima volta. Lo smartphone, nello specifico, ha stravolto il mondo della fotografia… Nel 2008/2009, dalle punta e scatta alle professionali, contavamo circa tre milioni e mezzo di pezzi. L’avvento dello smartphone e la possibilità di condividere ogni istante direttamente sui social, ha attirato quella parte dei consumatori che non ritenevano più, la macchina fotografica, uno strumento necessario. In cinque anni, infatti, siamo passati a 6.700 pezzi. Ma ti posso garantire che è stato un toccasana, perchè adesso ci rivolgiamo solamente al reale appassionato. Ci siamo evoluti, conseguentemente, in un mercato di nicchia costituito da un pubblico esigente, consapevole e che premia la qualità. E’ stata una rivoluzione copernicana, siamo passati dalla quantità alla qualità e, personalmente, è stato un successo ineguagliabile. Nonostante la telefonia mobile sfrutti la parte delle foto per spingere la vendita degli smartphone, chi è un’amante della fotografia non può distaccarsi dalle fotocamere. Due mondi che viaggeranno paralleli, ma che non riusciranno mai a congiungersi, grazie soprattutto alla nostro expertise. Personalmente definisco da anni le reflex oggetti da nostalgici, per quale motivo Fujifilm ha sposato la tecnologia mirrorless? Quali sono i vantaggi rispetto alle ormai vetuste dslr? Le mirrorless sono in forte espansione, pesano ¼ di una digitale slr ed hanno le stesse caratteristiche delle reflex, una risoluzione perfetta. La mirrorless medio formato sono le più versatili disponibile oggi sul mercato. Una forza ergonomia e ingombri ridotti in un corpo macchina leggero e pronto ad assecondare ogni richiesta. Il modello mirrorless di punta per la fotografia in medio formato, la fotocamera Fujifilm GFX 50s, è stata presentata a Photokina 2016, e fin da subito, ha riscontrato un grande successo tra fotografi professionisti e appassionati.
“I like to say that I am a manager lent to this world and that I’ve gotten here through a series of coincidences. My career started long ago when I started working as a sub-agent in the glorious Termozeta (…) From there, I moved to Philips Consumer Electronics, a company that had such a vast product catalog that it required major effort to even just show it to clients. Following that, I was at Sharp for nine years, another electronics giant that allowed me to directly manage relations with large-scale retailers. The next step was entry into the digital division of then-fledgling Fujifilm Italy – it was 2003 – as head of the multimedia channel until 2009, when it was completely reorganized starting with the head company. Business divisions were created, and I became head of the imaging sector, therefore of our beloved cameras and optical devices,” Guglielmo Allogisi, GM Fuji says this and more in the following interview. How has the photography market changed and in what direction has it moved with the arrival of digital technology? After the advent of digital, the market was completely revolutionized for the umpteenth time. In particular, the smartphone totally turned the world of photography upside down. In 2008/2009, from point and shoot amateurs to professionals, we counted about three and a half million units. The invention of the smartphone and the ability to share every moment directly on social networks has attracted a group of consumers who no longer think cameras necessary. In fact, in five years we have gone down to 6,700 units. But I can guarantee that it was the best thing, because now we address only the true enthusiasts. As a result, we have evolved into a niche market made up of an aware, exacting public that rewards quality. It has been a Copernican revolution, we have gone from quantity to quality, and personally, it has been an incomparable success. Even though the mobile phone uses photos to push the sale of smartphones, true photography lovers can never separate themselves from cameras. Two worlds that will travel parallel, but will never combine, thanks above all to our expertise. Personally, I have defined SLR as nostalgic objects for years. Why did Fujifilm embrace mirrorless technology? What are the advantages over the old DSLR? Mirrorless are booming, they weigh a quarter that of a digital SLR, and they have the same characteristics of an SLR, perfect resolution. The medium-format mirrorless are the most versatile available on the market today. It is user-friendly, with reduced dimensions and a light body, able to meet every need. The top mirrorless model for medium format photography – the Fujifilm GFX 50s – was presented at Photokina 2016, and it immediately became successful with professional photographers and enthusiasts. This is the starting point for us, the goal is to make it usable as a common APS-C, parallel with the X series, now more than six years on the market. The main difference with our competitors is that we present a solution: cuttingedge camera bodies that satisfy every need, from the advanced amateur photographer to the professional, with an optical stock capable of covering 8mm to 400mm. I know very well that this is a very common question, one that everyone would like an honest answer to. Why didn’t Fujifilm get in the race with other competitors and pull a rabbit out of the hat by introducing mirrorless full-frame? For technical and strategic reasons we skipped the full-frame and that’s part of a project that includes medium format sensors with focus development and a smaller body. I stand by the two tracks, APS-C on one side and medium format on the other. 2009 was a crucial year when we decided the future of the company: we could have entered the world of reflex, but we would have jumped on the bandwagon a bit too late…
September
Good Style Magazine
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PH.LUCA BRACALI
ICONIC TECNOLOGY