[ENTREPRENÖREN]
Storytel– sagan om
bokbranschens fula ankunge
Storytel är en framgångssaga, inte helt olika den om den fula ankungen som växte upp till en vacker svan. JONAS TELLANDER, vd och grundare, kämpade i många år för att få sitt bolag att överleva. Nu dominerar Storytel den svenska streamingmarknaden och går på export. TEXT: SÖLVE DAHLGREN
– DET VAR NÅGRA ÅR DÄR i början när det
kändes lite tröstlöst. Det var ju först sommaren 2010 som det började ta fart, sex månader efter att vi släppte iPhone-appen. Sedan dess har det varit en konstant uppgång, säger Jonas Tellander. Det är en häftig resa som han och Storytel gjort, en resa som på sätt och vis bara har börjat med tanke på att bolaget nu lanserar tjänsten utomlands. Nyligen släpptes Storytel i Ryssland. Det var det förmodligen inga svenska bokförlag som hade trott för tio år sedan. FEBRUARI 2017: alla undrar vad som blir Storytels nästa steg – hur stor kan prenumerationstjänsten egentligen växa sig? Nästa vecka presenteras bokslutet för 2016. Storytel är idag noterat på Aktietorget och hela bolaget värderas till över tre miljarder kronor. De har redan berättat att streamingintäkterna för 2016 var 494 miljoner kronor. Till det kommer intäkter från de bokförlag som numera ingår i koncernen. FEBRUARI 2007: Storytel sammanställer bokslutet för året innan. Omsättningen för 2006 landade på 998 000 kr och en vinst på 44 000 kr. – Det är flera olika tekniska genombrott och trender som har spelat in. Mobiltelefonerna blivit mer kraftfulla och tillgången till mobilt bredband. Kreditkortets genomslag de senaste fem åren, folk har vant sig vid att betala abonnemang med kort och hela hörlurstrenden. Stora bra hörlurar istället för
14
FOTO: STORYTELL
JONAS TELLANDER Grundare och vd Storytel. Ålder: 47. Familj: Sambo, fyra barn (tre egna och ett bonus). Bor: Lidingö Karriär: Utbildad på LTH och Insead. Började på Unilever, production manager på Arla, från 2002 Global Head of Licensing Finance på Roche i Schweiz. Sedan 2006 vd på Storytel. öronsnäckor. Så var det inte för fem-sex år sedan, säger Jonas Tellander. LÅT OSS spola tillbaka ytterligare några år i tiden. Jonas Tellander (född 1970) gick först golfgymnasiet i Perstorp, men det blev aldrig någon karriär som proffsgolfare. – Jag märkte väl att jag inte hade den talang som krävdes, eller framför allt tålamodet att stå och träna flera timmar varje dag. Så jag la golfen på hyllan och läste till civilingenjör i Lund istället, berättar Jonas Tellander när vi träffas på företagets huvudkontor i Stockholm. HAN BÖRJADE 1995 som trainee på Unile-
ver och tillbringade fem år i livsmedelsbranschen, bland annat på Arla. Läste en MBA på INSEAD i Frankrike 2001 och därefter fick han ett chefsjobb inom licensiering på läkemedelsbolaget Roche. Men redan då hade han planer på starta något eget, han letade bara efter en riktigt bra affärsidé. Kriterierna var tydliga: det skulle vara teknikbaserat, nischat för konsu-
mentmarknaden och skalbart. Under en affärsresa till USA sommaren 2003 upptäckte han ljudbokstjänsten Audible som på den tiden gjorde det möjligt att lyssna på ljudböcker via iPod. Jonas Tellander insåg att det tekniska utvecklingen skulle gå mot att lyssna på ljudböcker i mobilen – redan innan Audible gått den vägen. Han hade hittat sin affärsidé som uppfyllde alla kriterierna. Han försökte få Audible att satsa på Norden men när de tackade nej bestämde han sig för att bygga en egen ljudbokstjänst. Han hittade en perfekt partner i projektet. – Min kompis Jon Hauksson var pappaledig och började programmera appen hemifrån. Jag jobbade kvar på mitt jobb och samtidigt började jag kontakta svenska bokförlag för att berätta om vår idé, säger Jonas Tellander. PÅ BOKMÄSSAN 2005 stod de båda entusiasterna i en egen monter där de presenterade Bok-i-lur och den nya app som skulle revolutionera hur vi lyssnade på ljudböcker. - Intresset var väl sådär. Men man ska komma ihåg att det här var tidigt, före iPhone och 3G var fortfarande väldigt nytt. Vi sysslade med streaming innan Spotify hade startat, säger Jonas Tellander. DET DRÖJDE ytterligare några år innan tekniken var mogen och Storytel blev en tjänst i var mans mobiltelefon. I sommar räknar de med att passera 250 000 användare i Sverige. Men nu blickar Jonas Tellander framför allt på resten av världen. – Jag är helt övertygad om att ljudböcker är en världsprodukt. Det krävs lokal närvaro och lokalt innehåll. Men jag ser fram emot att jobba vidare med att sprida Storytel över världen, säger Jonas Tellander.