LA PUBLICIDAD COMO FENÓMENO CULTURAL El jingle de las muñecas de Famosa, el spot de turrones que nos emocionó, el infaltable anuncio de esa cerveza que nos comunicaba el inicio del verano. La publicidad es algo más que una técnica comercial, también es un instrumento de cohesión social que ha merecido un análisis teórico y f ilosóf ico por su trascendencia en la cultura popular. Son muchos los anuncios que nos traen recuerdos y que, de una u otra forma, despiertan nuestro sentimiento de nostalgia. Retroaliméntate de la Cultura 2020 busca recordar aquella publicidad que ha marcado la historia y que conecta con el pasado de cada uno de nosotros. Para el profesor Antonio Caro, la publicidad funciona como una invisible e irrebatible ideología que se disimula porque se presenta como instrumento para satisfacer las necesidades del consumidor.
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El autor la def ine como una ideología que no da la cara y que se instituye socialmente porque el consumidor desconoce que la publicidad funciona como tal ideología. La publicidad garantiza la cohesión social, incluso, más que la religión o la política. En este sentido, en Understanding Media, McLuhan s e ref irió a la publicidad en los años sesenta como un instrumento que alfabetiza a la sociedad a través del individual y complejo mundo de la iconograf ía colectiva mostrada en los carteles publicitarios o en los spots. Para McLuhan, la publicidad “of rece una forma de vida para todos o para nadie. Presenta una perspectiva con argumentos referidos únicamente a asuntos triviales e irreverentes”.
