Postmodernismo y la era del ordenador

Cartel para United Colors of Benetton. Oliverio Toscani. Italia, 1990

En los años setenta y comienzos de los ochenta la importancia de la tipografía empieza perder importancia, produciéndose carteles con diseños que parecían más caóticos, espontáneos y complejos, en contraste con la rigidez que traía el estilo tipográfico internacional. Este nuevo estilo gráfico es lo que conocemos como Estilo Postmoderno.

En los ochentas y noventas la inversión publicitaria se multiplicó como consecuencia de la consolidación de la televisión privada. Con la finalidad de destacar en un mercado publicitario muy competitivo, las marcas buscaron destacar contratando, por ejemplo y sin escatimar en gastos, a las más grandes estrellas de la música, el cine y el deporte del momento para que prescribieran sus productos. Una campaña muy exitosa fue la de la California Milk Processor Board, en la que participaron una gran variedad personajes famosos. También fue una época de gran creatividad e irreverencia. Sin embargo, hay marcas que se salieron del molde.

Un ejemplo es la marca de moda italiana United Colors of Benneton, que a través del fotógrafo Oliviero Toscani, rompió con las marcas canónicas de la publicidad de los noventa al sustituir las imágenes eufóricas por carteles disfóricos en los que se retrataron temas sociales, raciales y políticos.

Por otro lado, con la llegada de nuevos avances tecnológicos como el ordenador se pudo innovar en el diseño. Posteriormente, con la introducción del Internet y el boom de las puntocom el cartelismo encontró un nuevo soporte por medio del marketing digital.

Arriba Izq. Cartel para la marca de muebles Heman Miller. Steve Frykholm, EEUU, 1970

Arriba Der. Cartel IBM. Paul Rand. EEUU, 1981

Abajo. Cartel para la campaña Got Milk? EEUU, finales de los 90