Made in Alicante

from Catálogo Retroaliméntate 2020

Latidos

Alicante es la provincia española líder en la fabricación de turrones, chocolates, calzado y juguetes. La mayoría de estas empresas provienen de una larga tradición familiar. Al igual que muchas marcas internacionales, las empresas alicantinas recurrieron a los carteles publicitarios para promocionar sus productos.

Cartel de la muñeca Nenuco, 1977

En el mercado de los turrones y chocolates, la empresa Almendra y Miel (1725), con sus marcas El Lobo y 1880, es la más longeva de la provincia de Alicante. La publicidad en este sector se ha ido adaptando a los avances y tendencias que han surgido alrededor del mundo. Sin embargo, han apostado por conservar una línea clásica y tradicional, con ciertas adaptaciones para así consolidar su marca.

En la industria de juguetes, las Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil Sociedad Anónima, más conocida por su acrónimo FAMOSA, destacó durante el periodo de los setenta a los noventa cuando lanzaron para sus muñecas “famosas” una de las campañas más icónicas y recordadas por el público español, en especial por el jingle de su spot publicitario: “las muñecas de Famosa se dirigen al portal…”.

En el sector de calzado, la compañía Panama Jack apostó por una propuesta publicitaria diferenciadora, irreverente y original. Utilizaron como la misma marca lo describe, “elementos de la vida”. Sus carteles nos transportan a mundos naturales y exóticos y mostraban colaboraciones de la firma con proyectos reales relacionados con la aventura y la cultura. Fueron especialmente reconocidas sus campañas “Adán y Eva” y “Rasgados”.

Otro de los sectores vitales para la economía de la provincia de Alicante es el turismo. A través de los carteles, la provincia ha sabido promocionar sus mejores atributos, como son sus fantásticas playas, su cálido clima y su sereno ambiente mediterráneo.