Inicios

Cartel Los gordos y los flacos para los chocolates Matías López. Francisco Ortega Veredo. España, 1871

Los carteles adquirieron la función de publicidad a partir de la Revolución Industrial. El desarrollo de las ciudades y el crecimiento económico a mediados del siglo XIX generó la necesidad de publicidad en las calles. En este sentido, el cartel fue el medio más rápido y económico que, gracias a su capacidad reproductiva en la tirada de copias, permitía alcanzar un número mayor de número de personas en el espacio público.

Las técnicas de reproducción de imagen hicieron posible que el cartel pudiera llegar a un gran número de público. En sus inicios los carteles eran producidos con la técnica de la xilografía, a través de la cual las imágenes eran reproducidas mediante bloques de madera. Entonces, se utilizaba poco color y un diseño tosco para un proceso lento y laborioso. Con la invención de la litografía en 1798 se logró que los carteles pudieran reproducirse rápidamente y en grandes cantidades. Además, permitió ilustrar de un modo más vibrante, creativo y alcanzado un mayor impacto visual. Por tanto, el cartel se convierte en el medio dominante de comunicación masiva.

Una figura central en los inicios del cartelismo fue el pintor francés Jules Chéret, considerado el creador del cartel moderno. En 1858 Chéret fue el primero en realizar un diseño litográfico a color con el propósito de anunciar la ópera Orfeo en los Infiernos en París. Asimismo, introdujo la tricromía, el uso de los tres colores primarios (rojo, amarillo y azul). A partir de entonces creó campañas publicitarias para diferentes productos como jabones, licores y perfumes.

En España, se considera como el primer cartel publicitario el trabajo que realizó el dibujante Francisco Ortego Vereda para la marca de chocolates Matías López, conocido como Los gordos y los flacos.

Cartel Las Señoritas Toreras de Cartagena. España, 1897

Cartel para la ópera Orfeo en los Infiernos. Jules Chéret, Francia, 1858