O INFANTIL NUNCA FOI TÃO ESTRATÉGICO
LICENSINGCON LATAM 2025
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Ano 21 // Ed. 147 // Setembro 2025
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REDAÇÃO
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Boneco
do Enaldinho da Novabrink recebe prêmio “Produto Destaque” pela Ri Happy/ PB Kids
No início de agosto, a Novabrink, fabricante brasileira de brinquedos, conquistou o prêmio “Produto Destaque” da Ri Happy/PB Kids com o boneco do Enaldinho, desenvolvido sob licença da Ziggle Licensing. Essa novidade reforça ainda mais o fenômeno das vendas de produtos licenciados associados a produtores de conteúdo para o YouTube com foco no público infantil.
“A parceria com a Ziggle já nos rendeu diversos prêmios e conquistas importantes, e este é mais um marco nessa trajetória de sucesso. Agradecemos pela confiança e pelo trabalho conjunto que eleva sempre a qualidade e a relevância dos nossos produtos”, afirma Germano Brandino, sócio e diretor da Novabrink.
Para Cintia Medvedovsky, CEO e fundadora da Ziggle, o resultado reforça a força da marca Enaldinho no mercado de brinquedos: “Este prêmio reafirma o impacto e a aceitação do personagem junto ao público. Vamos seguir expandindo e inovando, garantindo que ela continue conquistando fãs e resultados expressivos, sem nos descuidarmos em nenhum momento da responsabilidade que a marca tem em ser uma influência positiva para as crianças”.
O reconhecimento consolida a posição da Novabrink e da Ziggle em inovação e conexão com o público infantil, mostrando que qualidade, criatividade e parcerias estratégicas são a base para produtos que se destacam no mercado e permanecem relevantes ao longo do tempo.
Natan por aí vira álbum de figurinhas em lançamento inédito da Panini
Já está disponível o álbum de figurinhas oficial de Natan por aí, um dos maiores fenômenos da internet brasileira. Lançado pela Panini, líder no segmento de colecionáveis, o livro ilustrado é um convite para fãs de todas as idades embarcarem em uma jornada cheia de aventuras, desafios e diversão ao lado do criador de conteúdo que conquistou milhões de seguidores com seu carisma e energia contagiantes.
Com 192 cromos, incluindo figurinhas especiais com efeito metalizado e cromos não numerados para colar na carteirinha de fã ou onde quiser, a coleção traz um olhar exclusivo sobre os bastidores dos vídeos, registros de momentos marcantes, curiosidades e imagens inéditas do universo de Natan Lopes. E tem mais: o álbum vem com um pôster interativo com atividades e um encarte especial com a Carteirinha da Colmeia, fortalecendo ainda mais o vínculo entre o influenciador e sua comunidade fiel.
Muito mais do que um simples passatempo, essa coleção se apresenta como uma experiência interativa e afetiva para os colecionadores. A cada figurinha colada, os fãs podem relembrar momentos icônicos do canal, conhecer melhor os bastidores e se conectar com o estilo de vida vibrante e aventureiro do criador de conteúdo. É também uma excelente oportunidade para incentivar trocas, encontros entre amigos e fortalecer o sentimento de pertencimento à Colmeia, a comunidade que acompanha cada passo do Natan por aí. E tem surpresa: quem comprar os envelopes do álbum pode encontrar um dos 195 cupons premiados da promoção “Achou, ganhou Natan por aí”, nas categorias Colmeia Dourada, Prata ou Bronze, que dão direito a prêmios como participação em um desafio com o Natan em Florianópolis, um vídeo exclusivo ou produtos oficiais. A promoção é válida de 31/7/2025 a 25/11/2025.
Lançado em parceria com a Curta, maior hub de youtubers da América Latina e responsável pelos produtos licenciados do Natan por aí, a novidade chega para “que o público viva experiências que vão além das telas e se conecte ainda mais com o universo vibrante do Natan por aí. O álbum de figurinhas é uma forma divertida e interativa de aproximar os fãs do criador, despertando memórias, curiosidades e reforçando o sentimento de fazer parte da Colmeia. É um convite para colecionar momentos especiais e transformar o conteúdo digital em algo que também possa ser vivido e compartilhado no mundo real”, completa Lívia de Paula, sócia e head de licenciamento da Curta.
Martina Limoni, diretora de marketing e publicações da Panini, também reforça a proposta do projeto: “A Panini tem orgulho de transformar histórias e criadores em experiências colecionáveis que marcam gerações. A arte de colecionar figurinhas vai além do álbum, aproxima as pessoas e cria conexões. Com Natan por aí, entregamos uma coleção que une o universo digital à tradição do colecionismo físico, convidando os fãs a viverem essa jornada juntos”.
O álbum de figurinhas oficial Natan por aí é um produto inédito e exclusivo da Panini, e já está disponível para compra no site da editora, nas bancas de jornal, livrarias e lojas parceiras, além das Panini Points espalhadas pelo País.
Sestini destaca linha oficial Jurassic World para os pequenos exploradores
Impulsionado pelo sucesso de bilheteria de Jurassic World: O recomeço, que levou milhões aos cinemas e reacendeu a paixão pelos dinossauros, o universo jurássico ganha novas formas de chegar ao público. Além dos combos especiais nas telonas e brinquedos temáticos, a aventura agora se estende para o dia a dia com uma variedade de produtos inspirados no filme, de mochilas e lancheiras a itens colecionáveis. Reforçando a paixão pelos animais pré-históricos, a Sestini destaca sua linha licenciada, que combina o visual clássico da franquia com funcionalidade e resistência para acompanhar a rotina dos pequenos. Com estampas que remetem aos icônicos dinossauros e elementos do parque fictício, os produtos prometem agradar tanto as crianças fãs da saga quanto os pais que buscam itens resistentes para o dia a dia. “A ideia foi transformar a experiência de ir à escola em algo lúdico, conectando o universo da franquia com a praticidade que os pais valorizam”, explica Tatiana Mizutani, gerente de produtos da Sestini, marca referência no segmento de malas, mochilas e acessórios.
A coleção conta com diferentes tamanhos e formatos para atender diferentes necessidades, desde mochilas com rodinhas, ideais para quem carrega mais peso, até modelos de costas mais leves e compactos. Completam o conjunto as lancheiras revestidas, que ajudam a conservar alimentos frescos por mais tempo.
Além do apelo visual, os produtos foram desenvolvidos com materiais resistentes e detalhes funcionais, como compartimentos internos, alças ajustáveis e bolsos laterais para garrafas. “Não é só um produto bonito, é algo que acompanha o ritmo intenso da vida escolar”, comenta Tatiana.
Disney Jr. aposta em novas linhas de produtos no Disney+ e YouTube
A partir de agora, Disney Jr. aposta por um novo posicionamento de marca, sendo a marca guarda-chuva da companhia para todos os conteúdos pré-escolares, com presença no Disney+, YouTube e produtos licenciados. Com essa estratégia, a Disney acompanha as transformações no consumo de mídia e reforça sua conexão com famílias que buscam entretenimento seguro, educativo e de qualidade para crianças em seus primeiros anos de vida.
O novo posicionamento de Disney Jr. consolida a nova marca da Disney, que oferece conteúdos e produtos para acompanhar o crescimento das crianças em idade pré-escolar de forma lúdica, afetiva e educativa – estimulando a autonomia, a imaginação e valores essenciais para o desenvolvimento.
Com mais de 10 milhões de inscritos e um acervo de mais de 4 mil vídeos – entre séries animadas, shorts e conteúdos temáticos –, o canal de YouTube Disney Jr. Brasil reúne produções que abordam temas como amizade, empatia, inclusão, criatividade e resolução de conflitos – sempre estrelados pelos personagens já conhecidos da Disney, trilhas sonoras marcantes e narrativas que encantam. Os conteúdos do canal se estendem também ao Disney+, que conta com o catálogo completo de séries pré-escolares.
Conheça os conteúdos favoritos dos pequenos, disponíveis no YouTube e Disney+: Spidey & seus amigos espetaculares, Homem de Ferro & seus amigos incríveis, Mickey Mouse: mix de aventuras, Minnie Toons, Carros, além das histórias mágicas e inspiradoras de personagens como Sofia, Elena e Ariel, que vivem aventuras incríveis enquanto aprendem lições importantes sobre coragem, amizade, liderança e gentileza.
Além das histórias disponíveis no streaming e no YouTube, o público encontra uma linha crescente de produtos licenciados – como brinquedos, roupas e materiais escolares –, inspirados nas produções Disney Jr. favoritas das crianças. São mochilas, cadernos, roupas, calçados, produtos de higiene, livros, brinquedos educativos e itens para o lar que levam os personagens para o cotidiano, tornando as rotinas mais acolhedoras, divertidas e significativas.
Esse vínculo emocional auxilia nos desafios típicos da infância, como a adaptação à escola, o início de hábitos de higiene ou a organização dos pertences. Com isso, os personagens deixam de ser apenas figuras na tela e passam a ser aliados das crianças nas pequenas conquistas do dia a dia.
Copag traz ao Brasil o fenômeno Disney Lorcana
A Copag, líder em baralhos e cartas de jogos no Brasil e uma das maiores referências globais em entretenimento e jogos de mesa, anuncia a chegada ao Brasil do Disney Lorcana, um dos lançamentos mais aguardados do universo geek e TCG (trading card game). Criado pela editora Ravensburger em parceria oficial com a Disney, o jogo foi lançado em 1º de setembro na sua versão importada (em inglês). A empresa será a responsável pela divulgação e distribuição do jogo em território nacional, trazendo ao Brasil todas as coleções já lançadas no exterio. Desde a estreia da franquia, que movimentou mercados como EUA e Europa, o produto se consolida como o primeiro grande TCG da Disney, com participação direta do time criativo da Disney, com ilustrações exclusivas e conteúdo inédito das maiores franquias da marca, reunindo cartas com personagens das mais diversas fases da companhia, incluindo desde clássicos como Mickey, Hercules, Peter Pan e Ursula a histórias presentes em produções recentes, como Encanto, Frozen, Lilo & Stitch, Encanto, Zootopia, Moana etc.
“Trata-se de uma franquia que une storytelling e nostalgia em um jogo visualmente sofisticado e mecânicas modernas. Acreditamos que Lorcana será um novo marco para o mercado de jogos no Brasil”, afirma Mariana Dall’Acqua, VP de marketing Latam da Copag na América Latina e responsável pela comunidade de poker global no grupo Cartamundi.
A linha inclui cartas comuns, raras e versões metalizadas, além de acessórios como deck boxes e playmats – um formato já consagrado entre os fãs de jogos dessa categoria, que une a paixão pela coleção com o desafio dos jogos estratégicos, com as licenças apenas das produções originais Disney.
Além do apelo emocional e nostálgico, Disney Lorcana representa uma aposta estratégica da Copag no segmento geek e colecionador, aproveitando a volta dos hobbies clássicos, como jogos e colecionismo, que tiveram participação marcante na infância das gerações passadas, agora com uma roupagem atualizada e alinhada com os interesses mais recentes do público. A empresa prepara ações e torneios, além de pontos de venda especializados para ativar o lançamento, com o objetivo de fomentar o jogo como um novo fenômeno cultural entre consumidores brasileiros de diferentes faixas etárias.
Warner Bros. Discovery Global Consumer Products celebra 85 anos de Tom and Jerry
Tom and Jerry completam 85 anos de pura diversão, criatividade e carisma. Desde sua estreia em 1940, a dupla criada por William Hanna e Joseph Barbera conquistou gerações com sua linguagem visual ágil, humor universal e dinâmica única – uma eterna perseguição entre a dupla de gato e rato mais famosa da cultura pop.
Para comemorar esse marco, a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) lança uma coleção especial de produtos licenciados que traduz o espírito irreverente da série para o cotidiano dos fãs. São itens de diferentes categorias de itens que combinam nostalgia e estilo, com apelo visual pensado para diferentes gerações.
Parte essencial da campanha, uma série de conteúdos audiovisuais inéditos foi desenvolvida pela WBDGCP para dar suporte à divulgação do novo portfólio de produtos. Entre os destaques estão os shorts animados de 1 minuto disponíveis no canal WB Kids BR no YouTube, que apresentam Tom and Jerry em sua versão gokko – com traços suaves, cores vibrantes e expressões marcantes, inspirados na estética kawaii. Com esse visual, os personagens ganham sintonia com o tipo de conteúdo que o público jovem consome e compartilha todos os dias: leve, dinâmico e cheio de personalidade. Os episódios também estarão disponíveis no HBO Max, ampliando o alcance da dupla nas plataformas de streaming.
A iniciativa também aposta em formatos interativos como social games, figurinhas digitais e ações em redes sociais, acompanhando o consumo cada vez mais concentrado no celular.
Fora das telas, essa conexão com o público se amplia com a colaboração com a We Coffee – que traduz a campanha 85 anos de Tom and Jerry em uma experiência sensorial e divertida. Se no digital e nos produtos a dupla ganha novos estilos e releituras, no ponto de venda tudo isso se converte em sabor, cor e interação. Combinando café de qualidade, estética pop e ambientes feitos para compartilhar, a We Coffee é o parceiro ideal para vivenciar a dinâmica de Tom and Jerry de um jeito atual e cheio de identidade. O resultado é uma experiência que convida o público a festejar o universo da dupla com cardápio exclusivo, brindes inspirados também na versão gokko dos personagens e um espaço lúdico, colorido e pronto para ser fotografado.
Demais destaques da coleção comemorativa – 85 anos de Tom and Jerry:
• Alimentos e bebidas com embalagens especiais e toque colecionável
• Colecionáveis retrô e miniaturas de edição limitada
• Moda casual com apelo nostálgico e divertido
• Objetos de decoração com design criativo e funcional
Mais do que uma celebração, os 85 anos de Tom and Jerry são a prova de que alguns personagens não envelhecem; seguem fazendo rir, emocionando e unindo gerações com a mesma energia de sempre.
Chegaram as pelúcias oficiais do 3 Palavrinhas!
Pela primeira vez, os personagens Davi, Sarah e Miguel, da série musical infantil 3 Palavrinhas, ganham suas versões oficiais em pelúcia. Desenvolvidas com materiais macios, hipoalergênicos e de alta qualidade, as pelúcias foram pensadas especialmente para o público infantil que acompanha o projeto.
Mais do que brinquedos, ajudam a fortalecer a memória afetiva, o aprendizado das músicas e valores importantes como amizade, fé e família.
Disponíveis em dois tamanhos – grande (30 cm) e pequeno (22 cm) –, as pelúcias são fruto de um desejo antigo das famílias. O que era pedido virou realidade!
Essa novidade é mais uma parceria entre a Yes Toys e o 3 Palavrinhas, que continuam ampliando o universo da marca e atendendo a um público fiel, engajado e cada vez mais conectado.
Tilibra
transforma o filme mais assistido da história da Netflix em coleção vibrante e estratégica para o varejo
Atenta às tendências do mercado e ao comportamento do consumidor, a Tilibra surpreende ao ser a primeira, no segmento de papelaria, a lançar uma linha exclusiva de cadernos do sucesso mundial Guerreiras do K-POP, na coleção de Volta às Aulas 2026. O longa metragem ultrapassou todos os sucessos da plataforma e leva o título de mais assistido da história da Netflix, com trilha sonora que emplacou sete faixas no Billboard Hot 100, agora, ganha vida nas capas e folhas dos caderno da Tilibra.
A velocidade de resposta da marca, vem de estudos e o acompanhamento da onda Hallyu – o movimento global de valorização da cultura sul coreana – que cresce exponencialmente a cada ano e têm ganhado cada vez mais engajamento, principalmente, entre o público Infantil e Teen.
Essa linha inédita de cadernos da Tilibra une tendência, cultura POP e um visual marcante na apresentação de 4 tipos de capas nos modelos:
• Caderno Brochura ¼ (48 e 80 folhas), Brochura Universitário (48 e 80 folhas), Caderno
• Universitário Espiral (1,10, 16 e 20 matérias), Caderno de Desenho e Cartografia (80 folhas) e
• Cadernetas (80 folhas).
Todos os produtos possuem adesivos de momentos marcantes do filme e uma aplicação metalizada nas capas, que garante a durabilidade e o brilho da coleção.
O filme está no Top 10 do Brasil desde a sua estréia e o público apaixonado pelos personagens e pelo universo da narrativa, agora pode aprofundar ainda mais essa conexão, nas prateleiras das papelarias do Brasil.
Disponibilidade: A linha Guerreiras do K-POP já está disponível para pedidos em todo o território nacional e também no site oficial da Tilibra.
Fotos: Maneko Alves
A FORÇA DAS propriedades infantis!
PORTFÓLIOS ESTRATÉGICOS COM PERSONAGENS MOVIMENTAM A EDIÇÃO 2025 DO LICENSINGCON LATAM
OLicensingCon Latam 2025, principal evento de licenciamento de marcas e personagens da América Latina, aconteceu nos dias 27 e 28 de agosto, no espaço Vila dos Ipês, em São Paulo.
A feira reuniu 46 expositores – entre donos de marcas, agências e prestadores de serviço do setor – e recebeu mais de 1.400 visitantes, que garantiram dois dias intensos de conexões, conversas estratégicas e novos negócios.
“O LicensingCon Latam 2025 mostrou a força do nosso mercado. Foram dois dias de muita troca, conexões valiosas e geração de negócios, reforçando a importância do licenciamento como motor da economia criativa na América Latina”, enfatizou Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral Licensing International.
As propriedades infantis continuam sendo a base do mercado de licenciamento. Elas criam laços emocionais desde cedo e ampliam as possibilidades de consumo ao longo das gerações. O infantil se renova constantemente, acompanha tendências de comportamento e novas plataformas de mídia –, o que garante sua relevância no setor, o tornando fundamental para o ecossistema do licenciamento, pois dita tendências de consumo, influencia a família e impulsiona o crescimento de diferentes categorias de produtos.
Além da área de exposição, o público acompanhou uma programação de palestras no auditório, trazendo informações estratégicas, cases e debates relevantes para o mercado.
O QUE FOI ASSUNTO:
• Inovação
• Inteligência artificial
• Ecossistema criativo
• Evolução das licenças
• Diversificação estratégica de canais de vendas
• Lançamentos que chegam ao cinema
• Estreias de séries e animações
• Oportunidades em experiências e ativações
• Cases nacionais e internacionais por meio de marcas e personagens
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PRÊMIO LICENSINGCON - MARCAS E PERSONAGENS
O Prêmio LicensingCon Latam – Marcas e Personagens é uma iniciativa do EP Grupo que destaca anualmente as inovações do mercado brasileiro de licensing. É o único reconhecimento de excelência em licenciamento na América Latina.
Conheça os vencedores:
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AUDIOVISUAL INFANTIL GANHOU MAIS CONEXÃO EM 2025
Neste ano, o LicensingCon Latam ampliou o espaço de conexão do audiovisual infantil por meio de um painel com executivos do setor. O encontro promoveu a troca de ideias sobre tendências, desafios e oportunidades em desenvolvimento, produção, distribuição e licenciamento de conteúdos infantis.
No palco estiveram Mauro Garcia, presidente executivo da Bravi – Brasil Audiovisual Independente; Marcos Saraiva, diretor executivo na MSP Estúdios; Juliano Prado, produtor e roteirista da Bromelia Produções; Luana Nazareth, gerente de parcerias estratégicas no YouTube Kids Brasil; Bruno D’Angelo, fundador e designer narrativo da Wip; Celia Catunda, fundadora da PinGuim Content e Paula Costa, pesquisadora, mentora estratégica e criadora do método Jornada da Economia da Paixão. Já a plateia foi formada por criadores, produtores e investidores convidados.
“As fórmulas que trouxeram este mercado até aqui estão sendo ressignificadas para que ele siga vivo e evoluindo. Essa reflexão se estende a outros setores, assim como as perguntas e insights que permearam este encontro”, afirmou Paula Costa após conduzir a conversa entre os executivos.
“Foi uma excelente oportunidade de aproximação e networking. Este painel foi uma sementinha que ganhará ainda mais espaço em 2026”, revelou Marici.
JÁ ANOTE NA AGENDA: o LicensingCon Latam 2026 acontecerá nos dias 12 e 13 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
Para conferir todos os detalhes, clique aqui!
Marcos Saraiva, Marici Ferreira, Celia Catunda, Mauro Garcia, Paula Costa, Juliano Prado, Luana Nazareth e Bruno D’Angelo
Criatividade que conecta
Com 14 anos de história no mercado, a i9 Brinquedos tem se consolidado como uma das empresas mais criativas e inovadoras do setor no Brasil. Sediada em Florianópolis (SC), a companhia combina produção 80% nacional com importações e exportações estratégicas para otimizar custos e oferecer diversidade ao consumidor. Além disso, é a distribuidora oficial no Brasil da linha de sucesso mundial Waboba, fabricante das famosas bolas que pulam na água e das conhecidas Bolas Lunares.
PIONEIRA NO “FAÇA VOCÊ MESMO”
A i9 Brinquedos se posiciona fortemente no segmento Arts & Crafts (DIY – Do It Yourself), apostando em brinquedos que estimulam coordenação motora, desenvolvimento sensorial e criatividade: “Mais do que isso, valorizamos o sentimento de realização infantil com o lema #Euqfiz, presente em diversas linhas de produtos”, afirma o proprietário José Luiz Vasconcelos Junior.
DIFERENCIAIS COMPETITIVOS
Em um mercado extremamente competitivo, a i9 se destaca pelo desenvolvimento constante de produtos próprios e exclusivos, como as linhas EzBandz, #Euqfiz Slimes, #Euqfiz Tie Dye e Alpha Beads. “Um exemplo é o Alpha Beads Braceletes da Amizade, que ensina as crianças a criarem pulseiras com fio encerado e tear — um item sem similares no mercado brasileiro”, afirma.
LINHAS EM ASCENSÃO
Segundo Junior, atualmente, os maiores destaques do portfólio são as linhas de bijuterias infantis Alpha Beads e Bijus, que vêm crescendo rapidamente nas vendas, sem deixar de lado o protagonismo da linha Slimes, ainda fundamental para o faturamento. “Outro segmento em franca expansão é o da Waboba, impulsionado pelo lançamento da aguardada Bola Lunar do Enaldinho (Moon Ball), prevista para este mês.”
INOVAÇÃO NO DNA
O próprio nome da empresa já traduz sua essência: inovação. E essa busca constante por criar, melhorar e evoluir o ato de brincar se reflete em diferentes cases de sucesso: “A i9 foi pioneira em trazer ao mercado nacional tendências como Slimes, Tie Dye e Alpha Beads, além de desenvolver processos exclusivos, como o Die to Highlight, aplicado em produtos licenciados da Hello Kitty, no qual a personagem aparece na camiseta após o tingimento”.
OLHAR PARA O FUTURO
Entre as principais tendências que a i9 acompanha e incorpora ao portfólio, de acordo com o proprietário, estão:
• Licenciamento com personagens reconhecidos, cada vez mais atrelados ao marketing de influenciadores digitais;
• Produtos DIY e criativos, que estimulam a participação ativa das crianças;
• Brinquedos com apelo sensorial, como os slimes, que continuam em alta.
José Luiz Vasconcelos Junior apresenta o lançamento Bola Lunar do Enaldinho
FORÇA DO LICENCIAMENTO
A estratégia da i9 é fortemente ancorada em parcerias com marcas e personagens queridos. Cases como Hello Kitty e Turma da Mônica são exemplos de sucesso recentes e reforçam a conexão emocional com o público. “Para 2025, a grande aposta é a Bola Lunar do Enaldinho, que promete movimentar o mercado e conquistar os jovens fãs do influenciador.”
LANÇAMENTOS NO VAREJO
Durante a Abrin, a i9 apresentou uma série de novidades, especialmente na linha de bijuterias infantis, com preços acessíveis a partir de R$ 19,90. Mas o grande lançamento do ano é, sem dúvida, a Bola Lunar do Enaldinho, apontada pela própria empresa como um dos produtos que movimentará o varejo no segundo semestre.
Para finalizar, Junior resume a missão da i9 Brinquedos com frase: “Empoderar as crianças, entregando produtos que estimulam o cérebro, fortalecem a confiança, mostram que elas são capazes de criar seus próprios brinquedos e proporcionam momentos únicos em família”.
Jolie comemora 20 anos
COMO ÍCONE DE PAPELARIA E LIFESTYLE
Oque começou como uma linha de cadernos inspirada no universo girlie transformou-se em um dos maiores cases da Tilibra. A Jolie completa duas décadas marcada por inovação, expansão para mais de 30 categorias licenciadas e forte vínculo emocional com consumidoras.
Conversamos com Sonia Hayashi, gerente de produtos, e Thaís Coimbra, analista de produtos. Confira a entrevista com as executivas!
COMO NASCEU A JOLIE E QUAL ERA O PROPÓSITO INICIAL DA LINHA?
A marca Jolie, criada pela Tilibra em 2005, nasceu com o objetivo de encantar meninas de todas as idades. Estudos de tendências e comportamentos indicaram o crescente interesse pelo universo girlie, valorizando o feminino, os detalhes e o lúdico. Antecipando esse movimento, Jolie surgiu como uma inovação, inspirada no mundo de garotas românticas, delicadas e cheias de estilo.
A JOLIE ULTRAPASSOU A PAPELARIA E GANHOU ESPAÇO EM OUTROS SEGMENTOS.
COMO O LICENCIAMENTO AMPLIOU O ALCANCE DA MARCA?
O licenciamento permitiu que Jolie ganhasse destaque em mais de 30 categorias de produtos, entre elas: alimentação, beleza, brinquedos, calçados, festas, mochilas, óculos, publicações, utilidades domésticas, confecções, cama, mesa e banho. Essa diversificação fortaleceu o vínculo emocional com o público e alavancou o alcance da marca.
EM QUE MOMENTO PERCEBERAM QUE A JOLIE HAVIA SE TORNADO UM FENÔMENO NO
UNIVERSO DE PAPELARIA E LIFESTYLE?
Desde o seu lançamento, Jolie já demonstrava um potencial único. O interesse de marcas de outras categorias em licenciar a propriedade evidenciou que as personagens haviam ultrapassado os limites do universo da papelaria — um feito inédito no segmento! Os cadernos rapidamente se tornaram objetos de desejo entre meninas em idade escolar, e o carinho do público mostrou que Jolie tinha deixado de ser apenas um produto funcional. A marca passou a fazer parte da identidade e da memória afetiva de uma geração.
"Jolie surgiu como uma inovação, inspirada no mundo de garotas românticas, delicadas e cheias de estilo."
QUAIS FORAM OS MAIORES MARCOS DESSES 20 ANOS DE HISTÓRIA?
Entre os principais marcos, estão:
• O lançamento da marca Jolie nos cadernos Tilibra, em 2005.
• Início do programa de licenciamento em 2007.
• Lançamento do canal Jolie Clube no YouTube, com a primeira temporada da animação em 2017.
• Em 2021, chegada de uma nova personagem: Laura, trazendo representatividade e conexão com a
• marca.
• Lançamento, em 2024, da Coleção Jolie Vintage, iniciando as comemorações dos 20 anos de Jolie.
COMO VOCÊS DESCREVEM A RELAÇÃO DA JOLIE COM SUAS CONSUMIDORAS
AO LONGO DESSAS DUAS DÉCADAS?
A relação é marcada por afeto, nostalgia e identificação. Jolie acompanhou gerações, sendo parte da rotina escolar e das lembranças de infância/adolescência. A marca sempre buscou ouvir suas consumidoras e evoluir com elas, mantendo o DNA original e adaptando-se às novas linguagens.
QUE PAPEL A JOLIE DESEMPENHOU NO FORTALECIMENTO DO SEGMENTO DE PAPELARIA
FOFA E ASPIRACIONAL NO BRASIL?
Jolie foi pioneira ao unir estética e narrativa em produtos escolares. Foi a primeira marca que nasceu no segmento de papelaria e conquistou espaço em outras categorias. Seu sucesso abriu caminho para outras marcas explorarem o universo da papelaria buscando criar conexões afetivas com o público consumidor, consolidando o segmento como aspiracional.
"Este é um momento muito especial para Tilibra e para Jolie. A coleção 2025 traz o tema Precious Memories e resgata a essência da marca com produtos repletos de fofura e romantismo."
QUAIS FORAM OS PRODUTOS MAIS ICÔNICOS AO LONGO DESSES 20 ANOS?
Ao longo desses 20 anos, tivemos muitos produtos marcantes! Os cadernos e fichários com folhas decoradas – inspirados na estética dos papéis de carta – se tornaram verdadeiros ícones, conquistando um espaço especial no coração dos consumidores. As agendas também deixaram sua marca, especialmente em uma época em que os diários faziam parte da rotina das adolescentes. Se formos para além da papelaria, mochilas, calçados, óculos e confecção foram grandes hits de vendas, que não só acompanharam o dia a dia, como também ajudaram a contar histórias e marcaram gerações.
COMO A JOLIE SE REINVENTOU EM ESTILO, DESIGN E LINGUAGEM PARA ACOMPANHAR AS NOVAS GERAÇÕES?
Jolie se reinventa continuamente, ajustando seu estilo, design e linguagem para refletir as tendências e os desejos das novas gerações. Essa evolução cuidadosa mantém a marca atual e relevante, sem deixar de lado a essência delicada e afetiva que são parte do seu DNA. Com isso, Jolie fortalece a conexão com suas consumidoras, acompanhando suas transformações com produtos funcionais e memoráveis.
QUAIS LINHAS DE PRODUTO JOLIE ESTÃO DISPONÍVEIS ATUALMENTE?
Considerando os produtos Tilibra, temos: cadernos universitários e colegiais, cadernos pedagógico, cadernos de desenho, cadernos brochura, etiqueta escolar, agendas, adesivos decorativos, blocos de anotação, cadernetas, álbuns para colorir, cartilhas de atividades, argolados, Tilidiscos, refis e papel de carta. Considerando itens licenciados, temos chinelos e óculos.
O QUE PODEMOS ESPERAR DAS EDIÇÕES
COMEMORATIVAS DE 20 ANOS?
Este é um momento muito especial para Tilibra e para Jolie. A coleção 2025 traz o tema Precious Memories e resgata a essência da marca com produtos repletos de fofura e romantismo. Além disso, ampliamos a linha Vintage, uma coleção desenvolvida especialmente para valorizar lembranças e inspirar a criação de novas memórias com a marca. Nossas redes sociais estarão em festa e teremos muitos conteúdos celebrativos para vivenciarmos, junto com nossos parceiros e consumidores, esta data cheia de significado.
QUAIS SÃO OS PLANOS DA TILIBRA PARA OS
PRÓXIMOS ANOS DA JOLIE?
Continuar inovando e criando conexão emocional, com produtos que encantem diferentes gerações.
por @helciosobral
TikTok Shop: A NOVA REVOLUÇÃO DO SOCIAL COMMERCE NO BRASIL
OBrasil se torna prioridade global para o TikTok Shop – e abre um novo capítulo para o e-commerce, as marcas licenciadas e os sellers.
Nos últimos anos, os marketplaces transformaram a forma como os brasileiros compram e vendem on-line. Amazon, Mercado Livre, Magalu e Shopee disputam bilhões em GMV com estratégias cada vez mais sofisticadas em logística, mídia e experiência do consumidor. Mas, em paralelo, um movimento silencioso – e poderoso – começa a ganhar tração: o social commerce.
Se na China ele já é realidade consolidada, com gigantes como Taobao Live movimentando bilhões em transmissões ao vivo, agora o Brasil se tornou a bola da vez para uma das plataformas mais influentes da atualidade: o TikTok Shop.
Mais do que um novo canal de vendas, estamos diante de uma mudança cultural profunda, que une conteúdo, entretenimento e consumo em tempo real.
O QUE É O TIKTOK SHOP?
O TikTok Shop é a função de e-commerce nativo dentro do aplicativo, que permite ao usuário comprar produtos diretamente dos vídeos, lives ou do perfil de criadores e marcas, sem sair da plataforma.
A lógica é simples, mas disruptiva: o entretenimento gera desejo, o desejo gera clique e a compra acontece de forma instantânea, com apenas alguns toques.
Para o consumidor, é conveniente. Para as marcas, é uma oportunidade de estar presente no momento exato em que a atenção e o interesse se encontram.
HELCIO SOBRAL
CEO da SSI Investimentos, sócio-diretor de expansões e novos negócios do CNAP (Clube de Negócios Alta Performance), mentor de empresários do e-commerce e palestrante em eventos nacionais do setor. Atuou diretamente na construção de marcas de brinquedos com destaque nacional e é referência em estratégias de vendas digitais e gestão de canais de marketplace. Instagram: @helciosobral
LinkedIn: linkedin.com/in/helcio-sobral
O BRASIL COMO PRIORIDADE GLOBAL
Com mais de 113 milhões de usuários ativos, o Brasil já é o segundo maior mercado do TikTok no mundo, atrás apenas da China. Não à toa, o País foi escolhido como prioridade para a expansão do TikTok Shop na América Latina.
A empresa vem realizando fortes investimentos locais: contratação de equipes dedicadas, campanhas de incentivo para criadores, subsídios em frete e até parcerias com operadores logísticos para garantir entregas rápidas.
O objetivo é claro: transformar o Brasil em um dos principais laboratórios globais de social commerce fora da Ásia.
AS OPORTUNIDADES PARA MARCAS E LICENCIADORES
Alguns setores já despontam como os mais promissores no TikTok Shop:
Moda: produtos de impulso, roupas acessíveis e acessórios com forte apelo visual.
Beleza: cosméticos, skincare e maquiagem, impulsionados por tutoriais e demonstrações.
Brinquedos e infantil: categorias de alta conexão com tendências e personagens virais.
Eletrônicos de baixo ticket: gadgets práticos que se tornam “virais” em vídeos curtos.
Para as marcas licenciadas, o terreno é fértil. Quando uma franquia já tem apelo digital – seja um personagem infantil,
uma celebridade ou uma marca de cultura pop –, a chance de conversão é altíssima. Um vídeo de 15 segundos pode transformar reconhecimento em compra imediata.
Aqui, a força do conteúdo é ainda maior do que no varejo físico ou mesmo em marketplaces tradicionais. Quem detém propriedades intelectuais fortes e sabe ativá-las em narrativas digitais terá uma vantagem competitiva única.
O DESAFIO DOS SELLERS
Se por um lado as oportunidades são gigantescas, por outro o TikTok Shop impõe novos desafios para os sellers brasileiros: Produção contínua de conteúdo: não basta cadastrar o produto. É preciso investir em vídeos curtos, lives, parcerias com creators e narrativas criativas que estimulem o impulso de compra.
Logística ágil: o TikTok vem incentivando entregas rápidas para competir com players tradicionais. Sellers que não tiverem estrutura logística eficiente podem perder relevância no algoritmo.
Gestão de margens: assim como em outros marketplaces, subsídios e descontos agressivos fazem parte do jogo. Saber equilibrar preço competitivo e rentabilidade é essencial.
Curva de aprendizado cultural: o modelo de live commerce ainda é novo no Brasil. As marcas precisarão educar seus públicos e adaptar estratégias de engajamento.
O PARALELO COM A CHINA
Na China, o social commerce movimenta cifras impressionantes. Em 2023, o GMV de vendas via lives ultrapassou US$ 500 bilhões. Celebridades e influenciadores chegam a vender, em poucas horas, o equivalente ao faturamento anual de grandes redes varejistas.
Mas é importante lembrar que o contexto cultural chinês é diferente. Lá, a confiança no influenciador é central no processo de compra. O live commerce virou um hábito diário para milhões de consumidores.
No Brasil, ainda estamos no início dessa curva de adoção. O potencial, porém, é enorme, principalmente pela alta penetração do TikTok em públicos jovens e pela predisposição dos brasileiros a consumirem de forma social e interativa.
O IMPACTO NOS MARKETPLACES TRADICIONAIS
O avanço do TikTok Shop levanta uma pergunta inevitável: como Amazon, Mercado Livre, Magalu e Shopee vão reagir?
Na prática, todos já estão se movimentando:
Amazon aposta no Amazon Live e em influenciadores para gerar conteúdo.
Mercado Livre investe pesado em retail media e deve expandir modelos interativos.
Magalu combina a força logística com iniciativas de conteúdo via Magazine Luiza e parceiros digitais.
Shopee já testa recursos de live commerce em suas campanhas sazonais.
Ou seja, o futuro do e-commerce caminha para uma convergência: todo marketplace será, em maior ou menor grau, uma plataforma de mídia e entretenimento.
E O CONSUMIDOR?
Para o consumidor brasileiro, o TikTok Shop traz conveniência, mas também um risco: o impulso. Comprar um batom que viralizou ou um brinquedo que apareceu em um vídeo de 20 segundos pode ser irresistível, mas também exige educação financeira e consciência de consumo.
Por outro lado, a experiência de compra integrada ao entretenimento eleva o nível de conveniência. A jornada de descoberta, desejo e compra se encurta como nunca antes.
O FUTURO DO SOCIAL COMMERCE NO BRASIL
O TikTok Shop ainda está em seus primeiros passos no País, mas os sinais são claros: em pouco tempo, ele pode se tornar a terceira grande força do e-commerce nacional, ao lado de Mercado Livre e Amazon.
Marcas que entrarem cedo, testarem formatos e aprenderem com os erros terão uma vantagem competitiva enorme quando o modelo escalar.
Mais do que uma nova plataforma de vendas, estamos falando de uma mudança estrutural na forma como consumimos. O produto deixa de estar apenas na prateleira (física ou digital) para estar dentro do vídeo, da música, da trend.
CONCLUSÃO
O TikTok Shop não é apenas mais um marketplace, é a síntese de uma nova era do varejo: o consumo nascido no entretenimento.
Para indústrias, licenciadores e sellers, a mensagem é clara: o jogo mudou. Não basta ter produto, é preciso ter história, conteúdo e relevância digital.
Quem entender essa lógica e se posicionar agora, enquanto o terreno ainda está sendo construído, terá não apenas vendas, mas também liderança em uma das maiores transformações do varejo brasileiro na última década.
CRIATIVIDADE inteligente?
A inteligência é artificial, mas a criatividade sempre é natural
“A IA pode auxiliar no design de conceitos e protótipos, acelerando o desenvolvimento de produtos”
– Rodrigo Leme
SRODRIGO LEME
Arquiteto e designer estratégico, pós-graduado em marketing com ênfase em ciências do consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo. Diretor do Grupo Criativo e professor do MBA Design Estratégico.
erá o 4º ano que serei palestrante na Licensing Con, a maior feira da América Latina do setor. Como palestrante, sempre busco deixar simples alguns assuntos complexos e isso tem dado resultado. No meu próximo painel, vou abordar como a IA pode ser aliada neste setor tão dominado por marcas e personagens consagrados.
CATALISANDO
NOVOS MUNDOS NO LICENCIAMENTO
A indústria do licenciamento vive um momento de transformação. A Inteligência Artificial (IA), frequentemente vista com desconfiança, pode se tornar uma poderosa aliada quando usada de forma estratégica. Longe de substituir artistas e ilustradores, a IA deve ser encarada como uma ferramenta catalisadora, capaz de acelerar processos, ampliar possibilidades criativas e permitir que ideias ganhem forma mais rapidamente. O toque humano, a sensibilidade artística e a construção de narrativas continuam sendo insubstituíveis. Porém, quando combinados à IA, esses elementos podem gerar personagens mais ricos e universos mais completos. Para que marcas aproveitem o potencial dessa tecnologia sem abrir mão da originalidade e da emoção, é preciso seguir alguns passos essenciais na criação de personagens e suas histórias.
1. CRIAÇÃO DE UNIVERSOS PRÓPRIOS
Marcas que dependem exclusivamente de licenças de terceiros ficam vulneráveis às oscilações do mercado. Investir em personagens autorais é criar novos ativos de longo prazo. A IA pode auxiliar nessa fase, oferecendo referências visuais, testando estilos e ajudando no brainstorming inicial. Porém, a identidade final do personagem deve ser guiada por designers e roteiristas, garantindo autenticidade e coerência. Universos bem construídos geram identificação, fortalecem a marca e abrem portas para diversas linhas de produtos.
2. NARRATIVAS EXPANDIDAS
Um bom personagem não vive apenas em uma embalagem. Ele deve ter histórias que se desdobram em diferentes canais e formatos: vídeos curtos, HQs digitais, jogos, redes sociais e experiências interativas. A IA pode contribuir sugerindo tramas, criando variações de cenários ou ajudando a prototipar ideias. Personagens com histórias vivas são mais facilmente licenciáveis, o que cria oportunidades que vão muito além do produto físico.
3. COLECIONÁVEIS E FANTASIAS SENSORIAIS
Personagens ganham força quando se transformam em experiências palpáveis. Brinquedos que estimulam o tato, acessórios que se transformam e fantasias que despertam a imaginação conectam o público de forma emocional. A IA pode auxiliar no design de conceitos e protótipos, acelerando o desenvolvimento de produtos. Contudo, a etapa de testes, ajustes e criação de sensações continua sendo um trabalho artesanal, que depende do olhar e do toque. IA + criatividade humana = novos caminhos.
O futuro do licenciamento não está na substituição, mas na colaboração. A IA, quando bem utilizada, libera tempo e energia para que artistas e marcas se concentrem no que realmente importa: criar histórias que emocionam e personagens que se tornam ícones. Marcas que souberem integrar essa tecnologia ao processo criativo terão vantagem competitiva, criando universos originais, narrativas envolventes e produtos que encantam. Afinal, no centro de tudo, continua o mesmo objetivo: conectar pessoas a personagens inesquecíveis.
Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo.
A força de licenças DO MUNDO ORIENTAL
Gerente geral de marca e produto no Grupo Leonora e conselheiro na Abral/ Licensing International BRUNO ASTOLFI
“O fenômeno Guerreiras do K-pop é o mais novo exemplo, com milhões fãs, sucesso em licenciamento e produtos, e se tornou o filme próprio mais visto da história da Netflix”
Odinamismo do universo do licenciamento não é novidade. Há anos vemos novas marcas e personagens estourarem, o retorno de grandes clássicos e, claro, as franquias que despontam em ano de filme ou mesmo, mais recentemente via streaming. Os filmes Marvel, o clássico Stitch e a série Wandinha são ótimos exemplos.
É algo que pulsa e muda rapidamente. O que antes eram marcas duradouras e permitiam coleções anuais e perenes, hoje, dão lugar a collabs e franquias de line in e line out. Tiro curto, que proporciona buzz no mercado, desejo pelo consumidor e movimenta o trade.
O desafio?
Mapear as novas tendências e comportamento de consumo. E nesse ponto, destaco a grande influência oriental. Desde a TV aberta com as sessões Dorama, os streamings com séries e realities, e claro, os games. Quem não se recorda do estouro de Round Six?
O fenômeno Guerreiras do K-pop é o mais novo exemplo, com milhões fãs, sucesso em licenciamento e produtos, e se tornou o filme próprio mais visto da história da Netflix.
Além da estética gráfica kawaii que conquistou o mundo ocidental, enfatiza a fofura, a inocência, o charme e a simplicidade, influenciando áreas como moda, animação, arte e design de produtos. Com destaque aos personagens Sanrio, como Hello Kitty, My Melody, Kuromi e Cinnamoroll.
E vale destacar que outros players e estúdios estão atentos ao mundo kawaii, como a recente empreitada da Warner com gokko, nova licença que traz clássicos como Tom Jerry nesse conceito gráfico.
Dessa forma, o mundo do licenciamento se mantém dinâmico, trazendo constantes oportunidades, cabendo aos profissionais e a indústria mapearem a tempo e garantirem pioneirismo em suas categorias para a conquista dos consumidores.
por @Marco Marcelino
Do foguete ao carrinho de fricção, O
MERCADO DE BRINQUEDOS PRECISA PENSAR EXPONENCIALMENTE
CEO | Chief data & knowledge officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação
"A IA que cria medicamentos pode também criar brinquedos que aprendam com a criança. Não mais um jogo que se repita igualmente todos os dias, mas um brinquedo que entenda o humor, o nível de habilidade e até a curiosidade do momento."
Peter Diamandis falou na Confraria de CEOs, no House Experience, sobre três forças que estão redesenhando o futuro: inteligência artificial, robótica e longevidade. A plateia ouvia sobre laboratórios que rejuvenescem células, robôs que aprendem sozinhos e inteligências artificiais que criam soluções melhores que as humanas. Tudo muito distante do cheiro de plástico novo de um carrinho de fricção ou do barulho de uma boneca que repete frases. Mas será mesmo?
A IA que cria medicamentos pode também criar brinquedos que aprendam com a criança. Não mais um jogo que se repita igualmente todos os dias, mas um brinquedo que entenda o humor, o nível de habilidade e até a curiosidade do momento. Isso não é mais ficção científica; já existe. E, no ritmo exponencial que Peter descreve será acessível em pouco tempo.
A robótica que constrói satélites também pode dar vida a brinquedos com movimentos fluidos, capazes de ensinar programação, ciência e lógica enquanto divertem. Brinquedos que respondem de forma realista, que mudam de comportamento, que ensinam enquanto brincam. Se a indústria continuar tratando-os como "produtos de nicho caro”, vai perder o momento em que eles viram padrão de mercado.
MARCO MARCELINO
E a longevidade, talvez o ponto mais inesperado para este setor, abre uma nova avenida. O aumento da expectativa de vida saudável cria espaço para brinquedos que estimulam a memória, a coordenação e a socialização para adultos e idosos. Brincar deixa de ser exclusivo das crianças e passa a ser ferramenta de saúde mental, prevenção de doenças e conexão familiar. O avô que hoje joga vídeogame com o neto é apenas o primeiro capítulo de um mercado que ainda vai crescer muito. O recado que ficou do evento é direto. O futuro não espera. E o mercado de brinquedos, que já foi símbolo de imaginação e inovação, não pode aceitar um papel de coadjuvante. É hora de pensar como um setor que não só acompanha as mudanças, mas as provoca. O foguete que leva o homem a Marte e o carrinho de fricção têm mais em comum do que parecem: ambos só existem porque alguém decidiu brincar sério com o futuro.
"O foguete que leva o homem a Marte e o carrinho de fricção têm mais em comum do que parecem: ambos só existem porque alguém decidiu brincar sério com o futuro."
Imagem
de IAGemini
TOY FAIR 2026
Há 120 anos fomentando o brincar, a inovação e o que vem pela frente!
Há 120 anos, a Toy Fair é o lugar onde o negócio de brinquedos encontra o futuro. De 14 a 17 de fevereiro de 2026, a comunidade global de brinquedos se reunirá novamente no Javits Center, em Nova York, para quatro dias de descobertas, conexões e inspiração.
Com uma área equivalente a oito campos de futebol, a Toy Fair apresenta todo o espectro do brincar — de bonecas, action figures e colecionáveis a brinquedos STEAM, produtos para atividades ao ar livre e as últimas novidades em entretenimento licenciado. É onde nomes consagrados como LEGO, Mattel, Hasbro, Spin Master e Crayola dividem o palco com novos talentos que estreiam no Launch Pad, o espaço dedicado da feira para empresas emergentes e inventores.
“Da visibilidade junto a compradores e imprensa ao networking com líderes do setor e experiências de programação incomparáveis, a Toy Fair oferece oportunidades que simplesmente não existem em nenhum outro lugar”
E não se trata apenas do que está exposto, mas do que vem pela frente. À medida que tendências como colecionáveis kidult, inovações screen-free, sustentabilidade e integrações entre o digital e o físico continuam a transformar o mercado, a Toy Fair é o lugar para vê-las em primeira mão, conhecer os criadores por trás das ideias e fechar negócios que impulsionarão o setor no próximo ano.
A edição passada recebeu visitantes de quase 100 países, incluindo 21 dos 25 maiores varejistas de brinquedos do mundo, além de centenas de lojas especializadas e de médio
INCLUEM:
porte. Quase 250 expositores estreantes reforçaram o papel da Toy Fair como palco global e plataforma de lançamento para inovação.
“Da visibilidade junto a compradores e imprensa ao networking com líderes do setor e experiências de programação incomparáveis, a Toy Fair oferece oportunidades que simplesmente não existem em nenhum outro lugar”, afirmou Kimberly Carcone, vice-presidente executiva de experiências globais da The Toy Association, organizadora do evento.
• Toy Fair University: sessões educacionais retornam com insights de especialistas em licenciamento, proteção de marca, tendências de consumo e muito mais. A lista de palestrantes de 2026 será anunciada em breve.
• Cobertura global da mídia: quase 1.000 jornalistas, influenciadores e criadores levam a cobertura mundial todos os anos, desde The Wall Street Journal e BBC até Good Morning America, além de importantes vozes digitais que geram repercussão internacional.
• Reimagination Awards: a Visual Merchandising Initiative retorna, reconhecendo expositores por design e criatividade excepcionais em estandes que capturam a atenção de compradores e da mídia.
Agora é hora de planejar sua viagem. As inscrições estão abertas exclusivamente para o trade em ToyFairNY.com. Garanta seu crachá, reserve hotéis pela onPeak para obter as melhores tarifas próximas ao Javits Center e organize sua agenda personalizada com o aplicativo móvel da Toy Fair. Viajantes internacionais são incentivados a solicitar seus vistos com antecedência, com recursos disponíveis no site da feira. Seja para entrar no mercado norte-americano, fortalecer parcerias globais ou descobrir a próxima grande tendência, a Toy Fair 2026 é onde o futuro do brincar começa. Junte-se a nós e faça parte do que vem por aí.
Toy Fair New York 14 a 17 de fevereiro de 2026
Javits Center - Nova York.
Visite ToyFairNY.com para se inscrever e saber mais.
HÁ 30 ANOS TRANSFORMANDO VIDAS no sertão nordestino
Otrabalho do Amigos do Bem começou em 1993, com um pequeno grupo de amigos, liderado por Alcione Albanesi. Hoje, é um dos maiores projetos sociais do País, atendendo, regularmente, a mais de 150 mil pessoas no sertão de Alagoas, de Pernambuco e do Ceará.
Promovem a transformação de milhares de vidas por meio de projetos contínuos de educação, geração de renda e acesso a água, moradia e saúde, rompendo, assim, um ciclo secular de miséria no sertão. Com essas oportunidades, mais de 10 mil crianças e jovens já enxergam um futuro diferente.
POR QUE O SERTÃO NORDESTINO?
É um lugar onde milhões de pessoas nascem, sofrem e morrem sem perspectiva de futuro. A má distribuição de renda e a situação de abandono são agravadas pela seca, condenando milhões de nordestinos à extrema pobreza.
No manifesto da instituição consta: “Acreditamos que a responsabilidade de transformar o Brasil é de cada um e a única forma de romper o ciclo de miséria é através da intervenção humana. Acreditamos na vitória do ser humano. Com essa crença, os 20 amigos que em 1993 chegaram ao sertão nordestino com doações multiplicaram-se e hoje formam o maior grupo de voluntários ativos do País, transformando a vida de mais de 150 mil pessoas todos os meses”.
Os Amigos do Bem já provaram que a miséria tem solução. Com projetos nas áreas de educação, geração de renda, saúde e infraestrutura, mostram que erradicar a pobreza na região brasileira mais carente é possível!
“Quando olhamos para o futuro, imaginamos este modelo de transformação replicado em diversas regiões do Brasil e do mundo, para que a fome e a miséria sejam apenas lembradas como fatos históricos.”
PRINCIPAIS REALIZAÇÕES
150.000 pessoas atendidas todos os meses
10.000 crianças e jovens nos Centros de Transformação
1.600 empregos gerados no sertão
11.000 voluntários ativos
1,3 bilhão de litros de água distribuídos anualmente
560 casas construídas
“Fazer o bem é a sensação de dever cumprido perante a vida. Acredito em um Brasil melhor para as futuras gerações, um país sem tantas desigualdades.”
Alcione Albanesi
Que tal você e sua empresa abraçarem o Amigos do Bem?
Há várias maneiras de fazer parte. Confira aqui!
Estratégia de marca: O PODER DA BRINCADEIRA
Àmedida que a diversão se torna mais reconhecida como um pilar fundamental da saúde e da felicidade em um mundo agitado, as marcas precisarão investir nesse conceito por meio de estratégias multissensoriais, imersivas e gamificadas.
INFORMAÇÕES RELEVANTES
Invista em brincadeiras de forma holística em sua organização, da produção aos colaboradores. Integre brincadeiras ao local de trabalho para aumentar o bem-estar dos funcionários e estimular a imaginação, e implemente experiências lúdicas presenciais e digitais para atrair consumidores por meio da alegria estratégica.
OPORTUNIDADE
Mais do que apenas diversão, o poder da brincadeira está se revelando um fator de bem-estar individual e social que as marcas podem aproveitar para aprofundarem seu
relacionamento emocional com os consumidores. Um estudo global constatou que 85% dos pais acreditam que a brincadeira é fundamental para promover uma visão de mundo mais inclusiva (LEGO), apoiando a ideia de que a brincadeira é uma necessidade humana vital que deve ser tornada inclusiva não apenas para as crianças, mas para todas as gerações.
Em uma era de solidão e estresse, os consumidores buscarão marcas que promovam a alegria como um valor agregado à compra; 54% dos consumidores globais dizem que querem sentir alegria mesmo quando fazem compras on-line (Criteo). Ao criarem campanhas físicas ou digitais, as marcas devem aproveitar a inteligência infantil (ou “KI”, no original), adotando uma mentalidade pueril para desbloquearem ideias inovadoras. Isso vai atrair o emergente grupo de consumidores kidult e inspirar nostalgia, um sentimento pode incentivar as pessoas a gastarem mais dinheiro.
Death to Stock /Fanette Guilloud
por @ Isabella Ventura IWGSN
Conteúdo estratégico, networking e preparação antes da maior feira de papelaria das Américas.
O Congresso Escolar é o encontro que antecipa tendências e inspira decisões. Um dia inteiro de palestras, painéis paralelos, atividades práticas e debates conduzidos por especialistas que vivem o dia a dia do varejo e da indústria de papelaria.
/tendência
ESTRATÉGIAS
• Aumente o bem-estar com experiências multissensoriais: evoque sentimentos positivos por meio de vários sentidos, seja apostando na cultura do mimo, lançando anúncios interativos ou experimentando canais alternativos.
• Crie mundos lúdicos com compromisso social: desenvolva ambientes que promovam o aprendizado escapista para facilitar interações significativas.
• Use humor para despertar a alegria estratégica: aposte no humor e no absurdo para dar um tom brincalhão às campanhas e mensagens da sua marca, e para se destacar em meio ao excesso de propagandas.
• Gamifique os pontos de contato da sua marca: inspire-se em esportes e jogos infantis para criar uma experiência mais lúdica de descoberta da marca.
• Setores relevantes: moda, beleza, alimentos e bebidas, interiores, tecnologia de consumo, esportes e atividades ao ar livre, varejo e marketing.
PONTOS DE CONFIRMAÇÃO
A pesquisa, feita em 2023 com 7 mil pais e filhos em sete países, também descobriu que 54% dos pais gostariam de ter mais tempo para brincar com seus filhos (IKEA).
A marca chinesa de colecionáveis Pop Mart tornou-se popular graças a seus lançamentos de produtos e sua extensa coleção de brinquedos baseados em personagens. A marca tem mais de 9,9 milhões de visualizações na plataforma chinesa Xiaohongshu.
Ahmed
Chrediy/Death To Stock
Uma pesquisa realizada no Reino Unido com 2 mil pessoas mostra que muitas estão encontrando felicidade nas “pequenas conquistas” do dia a dia. Além disso, 48% disseram que comemorar esses momentos melhora seu humor e sua confiança (Coca-Cola).
ESTRATÉGIAS
Dados da Circana mostram que as vendas de brinquedos para crianças (adultos e adolescentes) no Reino Unido cresceram 8% nos 12 meses até o final de setembro de 2024, o que equivale a £ 1 bilhão. A Circana também acompanhou um crescimento substancial no mercado de colecionáveis, que foi responsável por 23% dos brinquedos vendidos em 2024.
Aumente o bem-estar com experiências multissensoriais
Crie momentos que emocionam com ativações táteis, aprofundando a conexão do consumidor na busca por experiências reais que melhoram seu bem-estar.
• Aposte na cultura do mimo para cultivar microalegrias. Invista em pop-ups temáticos para satisfazer o interesse do consumidor em bebidas doces e sobremesas, aproveitando suas qualidades escapistas e sua capacidade de evocar a admiração infantil. A empresa chinesa de bubble tea e bebidas Mixue Group capitalizou isso, e suas ações subiram quase 30% em seu primeiro dia de estreia na Bolsa de Valores de Hong Kong em março de 2025 (CNA). Oferecer luxos acessíveis pode proporcionar momentos de conforto, especialmente porque uma recessão exigirá que os consumidores reduzam o consumo de itens não essenciais.
• Reforce o apelo sensorial com campanhas lúdicas e anúncios OOH (out-of-home). Não tenha medo de criar campanhas espirituosas e torne-as interativas por meio de elementos que incentivem os consumidores a cheirarem, sentirem e se envolverem com seus sentidos. Em meio à crise do tédio, os consumidores estão buscando experiências emocionalmente envolventes que evoquem uma sensação de admiração. Elimine o ruído com um marketing multissensorial que crie momentos memoráveis e permita que os consumidores se conectem diretamente com as campanhas de uma forma que inspire deslumbramento.
• Estimule a criatividade com experiências práticas que ajudem os consumidores a reativarem seus sentidos e a se reconectarem com a vida real. Introduza brincadeiras sensoriais por meio de instalações externas para promover seu alinhamento com os movimentos analógicos.
COSMOH LOVE/ Unsplash
EXEMPLOS PRÁTICOS
Cinema e nostalgia
LEVAM LILO & STITCH AO TOPO DAS VENDAS DE BRINQUEDOS
NO BRASIL E LICENÇA FATURA MAIS DE R$ 50 MILHÕES
Circana aponta crescimento recorde de 724% em 2025 com o lançamento do filme
Com a estreia nos cinemas, Lilo & Stitch trocaram o Havaí pelo topo das prateleiras e aterrissaram diretamente entre os campeões de vendas do varejo brasileiro. Dados da Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados sobre o comportamento do consumidor, revelam que a licença registrou um crescimento de 724% no faturamento acumulado de 2025, em comparação ao mesmo período de 2024, alcançando R$ 53,7 milhões.
O avanço foi impulsionado pelo aumento de 1.351% nas unidades vendidas, que chegaram a 642 mil peças, e pela ampliação da presença da marca no portfólio do varejo. Neste ano, Lilo & Stitch passaram a figurar em 46 das subclasses de brinquedos monitoradas pela Circana, contra apenas 14 no ano anterior, e registrou faturamento acima de R$ 1 milhão em nove delas. No ranking nacional, a licença ocupa a quinta posição em vendas, superando marcas tradicionais como Paw Patrol e Fisher-Price.
O sucesso reforça uma tendência já observada no setor: consumidores, especialmente crianças, demonstram maior interesse por brinquedos licenciados e ligados a conteúdos que assistem ou consomem, seja no cinema, na TV ou em plataformas digitais. Entre as categorias, as pelúcias tradicionais (+515%; +R$19,9 milhões), pelúcias com mecanismo (+667%; +R$ 5,3 milhões) e jogos infantis (+5.798%; +R$ 3 milhões)
foram as que mais contribuíram para o desempenho. O destaque absoluto foi o Lilo And Stitch Big Feet Plush 45 cm, que sozinho faturou R$ 4 milhões e registrou o maior crescimento em valor (+R$ 4,2 milhões) frente a 2024.
O efeito da estreia do filme foi imediato: em maio de 2025, mês de lançamento, as vendas cresceram 64% em relação a abril. “Quando um personagem já querido pelo público volta às telonas, ele não só ganha novos fãs, como reativa memórias afetivas de quem já o conhecia. É nesse ponto que o cinema deixa de ser apenas entretenimento e passa a influenciar diretamente o que vai para o carrinho de compras”, analisa Célia Bastos, diretora da Circana.
O canal especializado em brinquedos também teve papel decisivo nesse resultado: 62% das vendas da licença ocorreram nesse tipo de varejo, que faturou R$ 29,7 milhões a mais que no mesmo período de 2024, enquanto o canal generalista avançou R$ 17,4 milhões. “O cinema ajuda a criar o momento e o varejo precisa estar preparado para capturar essa onda. Quando o consumidor encontra exatamente o produto que acabou de ver nas telas, a chance de compra aumenta muito e o canal especializado costuma ter essa agilidade e variedade na hora certa”, completa Célia.
