ASSINATURAS (11) 5092-5588 ou pelo site epgrupo.com.br
As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Espaço Brinquedo & Papelaria e podem ser utilizadas, desde que citada a fonte. A revista Espaço Brinquedo & Papelaria possui distribuição nacional para proprietários, diretores, gerentes, compradores, lojistas e demais pessoas envolvidas com lojas de brinquedos, artigos infantis, magazines, supermercados, atacadistas, fabricantes, papelarias, armarinhos e bazares.
Clique aqui e confira o editorial em vídeo.
Legado de Star Wars atrai consumidores nostálgicos e movimenta R$ 13,5 milhões
A força está com os fãs brasileiros de Star Wars, especialmente os adultos apaixonados por nostalgia, colecionismo e universos geek. O mercado de brinquedos licenciados da saga mostra que o legado iniciado em 1977 continua vivo nas prateleiras e no coração dos consumidores.
Segundo dados da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, a licença Star Wars movimentou R$ 13,5 milhões no Brasil em 2024, registrando um crescimento de 4% em unidades vendidas em relação ao ano anterior. Foram 92 mil unidades comercializadas. A força que impulsiona esse desempenho? Os kidults.
Adultos que cresceram com os filmes originais e hoje consomem brinquedos com forte apelo emocional e estético, eles representam uma fatia cada vez mais relevante do mercado. Itens voltados ao público kidult cresceram 6% em 2024, consolidando sua importância estratégica para o licenciamento da marca. Um dos destaques foi a categoria de blocos de montar, com aumento de 8% no faturamento, puxado especialmente pelos Blocos de Montar Standard, ícones de desejo entre os colecionadores mais exigentes.
“O que vemos é um envolvimento profundo e duradouro com a franquia Star Wars. Mesmo quase 5 décadas após o lançamento do primeiro filme e 5 anos após o último episódio da trilogia sequel, A ascensão Skywalker, o universo continua a se expandir com séries e novos conteúdos que mantêm viva a chama dos fãs”, explica Guilherme Bocchi, gerente comercial da Circana. “Produções como O mandaloriano, Obi-Wan Kenobi, Ahsoka e Andor têm renovado o interesse por esse universo, aproximando diferentes gerações e mantendo a franquia relevante no mercado.”
O fenômeno não se limita a uma região. Embora 48% das vendas estejam concentradas no sudeste, o maior crescimento vem do sul do Brasil, com alta de 11% no faturamento, em comparação com 2023. Já em relação aos canais de venda, o canal especializado ainda domina, com 59% do volume, mas o varejo generalista foi o que mais impulsionou o crescimento da licença, com aumento de 6% no faturamento. Entre os produtos que mais se destacaram estão as figuras de ação Star Wars Olympus 24 cm Assortment, da Hasbro, líder em volume de vendas, e o icônico calhambeque de Han Solo – a nave Millennium Falcon da LEGO –, que liderou em geração de receita; uma prova concreta de que o mix entre nostalgia e inovação segue conquistando fãs de todas as gerações nessa galáxia muito, muito distante.
Com um preço médio de R$ 179 por item (uma leve queda de 3% em relação a 2023), Star Wars se consolida como uma marca que combina valor, conexão emocional e poder de reinvenção. Um verdadeiro império de fãs intergeracionais transforma brinquedos em artefatos de memória e celebração. Para o varejo, os dados da Circana reforçam um retrato valioso sobre como a nostalgia e a cultura pop continuam sendo forças motrizes no crescimento de categorias estratégicas como a de brinquedos licenciados.
Sunny Brinquedos lança linha acessível de grandes franquias
A Sunny Brinquedos, referência no mercado de brinquedos licenciados, anuncia a sua entrada na categoria de primeiro preço para brinquedos, com a intenção de ampliar ainda mais sua presença no setor. Com valores que variam entre R$ 19,90 e R$ 260,00 a coleção traz produtos acessíveis de algumas das maiores franquias do entretenimento, entre elas, Patrulha Canina, Gabby’s Dollhouse, Harry Potter, Dora, DC, Stitch e Monster Jam. O objetivo da marca é democratizar o acesso a brinquedos licenciados, oferecendo itens de qualidade a preços competitivos e aumentando sua penetração no mercado brasileiro. A estratégia acompanha uma forte tendência do setor: segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), o licenciamento de produtos movimentou cerca de R$ 12 bilhões no Brasil, com crescimento contínuo ano após ano.
“Acreditamos que todos devem ter acesso aos brinquedos de suas franquias favoritas. Com este novo posicionamento, conseguimos unir qualidade, preço acessível e marcas icônicas, ampliando nossa atuação no mercado e oferecendo mais opções para o consumidor brasileiro”, afirma Sharon Czitrom, diretora de marketing da Sunny Brinquedos. O mercado de brinquedos licenciados também tem se consolidado como um dos mais promissores. Na Abrin 2025, a maior feira do setor na América Latina, os produtos licenciados representaram 39% dos lançamentos, demonstrando o crescente interesse do consumidor por itens inspirados em personagens e marcas icônicas.
Os produtos já estão disponíveis no site da Sunny e nas melhores lojas de brinquedos do País.
(Divulgação: Sunny Brinquedos)
(Divulgação: Sunny Brinquedos)
Fugglers chegam ao mercado brasileiro
Criaturas travessas, com aparência esquisita e dentes que parecem reais. Assim são os Fugglers, as pelúcias colecionáveis que acabam de chegar ao Brasil pela Candide e já prometem conquistar quem gosta de itens divertidos e fora do comum. O grande diferencial dos Fugglers está justamente na sua estética única: rostos expressivos, dentes assustadoramente realistas e um ar de travessura constante.
Segundo dados da The Entertainer, rede de lojas de brinquedos do Reino Unido – presente também em vários países da Europa, Ásia e América do Norte –, nos últimos meses, os Fugglers se tornaram uma verdadeira febre no mercado internacional. As vendas da linha aumentaram 247% no último ano nos Estados Unidos (EUA) e a tendência viralizou nas redes sociais, onde fãs compartilham seus monstrinhos personalizados com roupas e acessórios.
De acordo com uma pesquisa recente da Circana, empresa global de análise do comportamento de consumo, 162 mil unidades foram vendidas por semana nos EUA em dezembro de 2024, no Walmart. Já em 2025, os Fugglers são o brinquedo colecionável com maior faturamento: mais de 650 mil unidades vendidas recentemente.
A Candide traz inicialmente duas linhas dos Fugglers: Love Fuggs e Vacay Vibes (média de R$ 179,99), totalizando 13 modelos de pelúcias supermacias por fora, mas com um toque irreverente e perturbador. Com olhos expressivos e dentes incrivelmente realistas, esses bonecos têm um visual único. Além disso, cada Fuggler traz um botão característico em um local inusitado – no bumbum – e carregam um coração partido, incapaz de amar. Perfeitos para quem gosta de itens diferentes, eles prometem surpreender e dar um toque divertido (e um tanto caótico) para o seu dia a dia.
“Reconhecemos o enorme sucesso dos Fugglers no mercado internacional e acreditamos que, no Brasil, não será diferente. O apelo único desses monstrinhos tem tudo para conquistar o público, especialmente os kidults e colecionadores. Por isso, estamos investindo em divulgação nas redes sociais, principalmente no Instagram e no TikTok, e na distribuição do lançamento em todo o território nacional. O grande diferencial da linha é a constante renovação, com novidades frequentes. Já temos mais quatro lançamentos previstos para junho e muitos outros programados até o final do ano”, conta Bruno Verea, diretor de marketing da Candide. Os Fugglers, apesar de conquistarem algumas crianças, são mais populares entre adolescentes e adultos, que enxergam neles um misto de humor, excentricidade e colecionismo. Esse apelo fez com que a linha de pelúcias se tornasse um dos itens mais disputados em lojas e e-commerces ao redor do mundo.
Netflix anuncia data de estreia e divulga teaser da segunda temporada de Wandinha
A segunda temporada de Wandinha chega à Netflix dividida em duas partes; a primeira, com estreia em 6 de agosto, e a segunda, em 3 de setembro. A Netflix também liberou imagens inéditas que dão um gostinho “amargo” do que os fãs podem esperar. Confira o teaser oficial!
O livro que é o seu
mood comfy!
Colorir nunca foi tão relaxante.
Páginas lindas, papel de alta qualidade e ilustrações perfeitas da gatinha mais amada!
@editoramood
Grupo Leonora lança 16 novos produtos da coleção Sonic
O Grupo Leonora, referência no segmento de papelaria, anuncia o lançamento de 16 produtos inspirados no personagem Sonic. Na marca Leo&Leo, são 15 itens que incluem massinha, livros para colorir, carimbos e quebra-cabeças. Já na marca Letron, o destaque é a Luminária LED do Sonic, que pode ser colocada tanto em móveis quanto na parede, com lâmpada e bateria inclusas, garantindo segurança e praticidade.
Os novos produtos chegam para complementar a já consagrada linha de materiais escolares do Sonic, ampliando a presença do personagem em novas categorias. A categoria de brinquedos é uma grande aposta do Grupo Leonora, com itens que estimulam o raciocínio lógico, a coordenação motora fina e a criatividade.
“O Sonic é um personagem amplamente aceito pelas crianças e conquista os pais pelas memórias afetivas de sua própria infância. Com esses lançamentos, buscamos reforçar ainda mais a conexão emocional com o personagem, estimulando o brincar em família e criando novas lembranças, ao mesmo tempo em que incentivamos o desenvolvimento cognitivo das crianças. Com a expansão da linha de brinquedos, a expectativa é aumentar a presença nos pontos de venda que já trabalham com a licença Sonic, promovendo maior pulverização e crescimento para a marca”, explica Arieli Silva, gerente de marketing do Grupo Leonora.
Os novos produtos do Sonic já estão disponíveis no e-commerce b2b do Grupo Leonora (https://www.leonorab2b.com.br) e em breve nas grandes redes em todo País.
CRKD lança nova linha de acessórios colecionáveis inspirados em Fortnite
A CRKD, conhecida por seus acessórios gamer colecionáveis, lança uma nova linha temática inspirada em Fortnite, seguindo o sucesso de coleções anteriores, como a de Rocket League.
Os acessórios, que já estão disponíveis, apresentam artes exclusivas com personagens icônicos do jogo e incluem um código para resgatar um planador temático no Fortnite.
A nova linha de acessórios para Nintendo Switch apresenta o Nitro Deck – Edição Cuddle Team Leader, com thumbsticks Hall Effect, botões traseiros programáveis e funções avançadas, e o Nitro Deck+ – Edição Renegade Ranger, com layout simétrico, botões laterais, saída HDMI e Bluetooth.
Um estojo Fortnite para Nitro Deck e Nitro Deck+ também foi lançado, oferecendo proteção e espaço para jogos e acessórios.
A CRKD lançou dois modelos de controles sem fio retrô da linha NEO S, compatíveis com PC, Nintendo Switch, dispositivos móveis e Smart TVs: a Edição Peely e a Edição Raven, ambas com dock de carregamento e vendidas por US$ 59,99.
Os produtos são compatíveis com o aplicativo CRKD True Collection System, que permite aos usuários registrarem, organizarem e acompanharem suas coleções, além de configurarem dispositivos Bluetooth através do CRKD CTRL integrado.
MSP Estúdios: REBRANDING E SUCESSÃO!
Conversamos com Marcos Saraiva, o novo diretor-executivo da companhia. Em março deste ano foi divulgada uma nova diretoria, bem como um novo nome: MSP Estúdios. Claro que, por aqui, corremos para contar os detalhes dessa história e recebemos no escritório do EP Grupo Marcos Saraiva, o novo diretor-executivo da empresa!
Na entrevista, Marcos fala sobre sua trajetória na companhia, o mindset de gestão para criar a maior interação da empresa com o fandom da Turma da Mônica, e seus desafios e conquistas, bem como sobre o rebranding, a sucessão familiar e seus desdobramentos. Confira!
“Nossa missão agora é manter esse legado, alavancar novas parcerias, trazer um novo fôlego e continuar crescendo a MSP Estúdios”
Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.
Clique aqui e confira o vídeo!
capa
QUANDO A EMOÇÃO VIRA NEGÓCIO
Omercado de pelúcias vai muito além da fofura: movimenta paixões, conecta gerações e representa um segmento estratégico dentro do varejo, principalmente de produtos licenciados.
“O mercado de pelúcia vem crescendo com consistência. É um mercado impulsionado por grandes franquias, como Lilo & Stitch e Patrulha Canina – temas mais vendidos no Brasil hoje, por exemplo. Esse mercado apresenta uma sazonalidade importante na Páscoa e no Dias dos Namorados, diferente da dinâmica do mercado de brinquedos como um todo”, analisa Guilherme Bocchi, gerente de contas de brinquedos da Circana, consultoria mundial sobre a complexidade do comportamento do consumidor.
Ainda, segundo o gerente, 53% foi o crescimento do faturamento de pelúcias desde 2021 no Brasil. De 2023 para 2024, o aumento foi de 12% no faturamento.
A seguir, confira detalhes das linhas dos principais fornecedores de pelúcia do País!
ESTRELA
�� Porta-voz: Aires Fernande s , diretor d e marketing
Com 88 anos de história, a Brinquedos Estrela possui uma trajetória marcada por qualidade e pioneirismo. Maior fabricante de brinquedos do Brasil, com três fábricas espalhadas pelo País, hoje a marca tem ampla atuação nas redes sociais, com manuais on-line de cada lançamen-
to, em sintonia com a linguagem da nova geração de crianças conectadas, que querem criar, compartilhar e interagir. O posicionamento moderno da Estrela também fica evidente em seus recentes lançamentos, que vêm convergindo à experiência física e a digital.
Atualmente, são cinco produtos diferentes: o urso de “Masha e o Urso” que toca Música e quatro personagens do universo Minecraft para colecionar: Steve, Creeper, Enderman e Zombie.
• Entrada no mercado de pelúcias: A linha de pelúcias faz parte das coleções da empresa desde o início.
• Diferencial: Atualmente nosso diferencial está nas licenças, que são Masha e o Urso e Minecraft, sendo essa última uma licença muito importante para este ano com o lançamento do filme.
• Processo de criação: As pelúcias devem respeitar os detalhes dos personagens da licença. Confeccionamos um mock up manual das pelúcias e inserimos os detalhes que os diferenciam: roupas, olhos em transfer, sons etc.
• Principais materiais: Utilizamos pelúcias de alta qualidade, além de tecidos sublimados para tornar o produto mais próximo ao layout da licença. Nossas pelúcias são confeccionadas em materiais atóxicos e indicados para todas as idades.
• Processo de manufatura: Grande parte do processo ainda é feito manualmente, principalmente o acabamento e o embalo. Os detalhes são muito importantes na resolução final do produto.
• Importância da mão de obra artesanal: Embora a produção contemporânea esteja mais tecnológica, a mão de obra artesanal ainda é insubstituível para garantir personalidade, cuidado e valor nesse segmento.
• Propriedades licenciadas: Masha e o Urso e Minecraft.
• Principal público: O público de pelúcias é diversificado e de acordo com o perfil da licença.
• Tendências: A utilização de personagens licenciados advindos de movimentos culturais e de entretenimento, franquias e cultura pop, interatividade e questões ecológicas/sustentáveis, customização e collabs também têm seu espaço.
• Competição com os produtos importados: É uma luta diária, tentando mostrar ao consumidor final a importância de lidar com uma empresa conceituada, que possui laboratório referendado pelo Inmetro, atestando a qualidade e a segurança de 100% de seus produtos, confeccionados com materiais atóxicos.
• Principais desafios e gerenciamento: Alguns desafios são bastante impactantes. O primeiro é a pirataria, através de burla da propriedade intelectual oficial. Custo da produção semiartesanal e custo comparado às produções internacionais que chegam ao País, muitas vezes de forma aviltada nos preços. Por fim, a constante adaptação às mudanças de comportamento do consumidor, obrigando renovações constantes das linhas de produto.
• Futuro: Continuaremos a nos reinventar, estar atentos aos movimentos internos e internacionais para poder oferecer aos nossos consumidores o mais moderno em temáticas, licenciamentos e tecnologia, com qualidade e segurança.
Masha e o Urso Minecraft
capa
MULTIKIDS
�� Porta-voz: Marin a Marchi, relações pública s .
A Multikids foi fundada em 2013, dando início a divisão de brinquedos e artigos infantis no Grupo Multi. A linha de pelúcias da Multikids conta atualmente com mais de 30 itens, todos voltados para personagens licenciados. O portfólio se divide em três categorias principais: pelúcias clássicas, pelúcias colecionáveis e pelúcias com mecanismos. Cada linha é desenvolvida com foco na fidelidade aos personagens originais, variedade de tamanhos e funcionalidades que agregam valor à experiência do consumidor.
• Entrada no mercado de pelúcias: Versatilidade de mercado e categoria. As pelúcias atendem desde bebês até adultos (colecionadores, fãs de personagens, itens decorativos), sendo um complemento ideal para a linha. Além disso, o alto apelo emocional; as pelúcias despertam afeto, nostalgia e conexão emocional.
• Diferencial da marca: O principal diferencial da Multikids está na relação custo-benefício. A marca busca oferecer pelúcias de qualidade, com acabamento cuidadoso e fidelidade aos personagens, mantendo um posicionamento de preço acessível e competitivo no mercado. O objetivo é entregar um produto que atenda tanto ao apelo emocional do consumidor quanto às expectativas de valor percebido.
• Processo de criação: O desenvolvimento de uma pelúcia começa com a definição do personagem e a análise de sua relevância no mercado. Em seguida, é realizado um estudo estético detalhado, incluindo poses, expressões e características visuais marcantes. Com base nisso, é criado um briefing técnico, que serve como base para a pré-produção. No caso das pelúcias com mecanismos, também é feita uma avaliação técnica para escolher os dispositivos mais adequados e compatíveis com o projeto, garantindo que o recurso funcione de forma segura e eficiente.
• Principais materiais: As pelúcias são confeccionadas, majoritariamente, com fibras de poliéster, que proporcionam maciez, durabilidade e boa resposta ao toque. Todos os materiais utilizados seguem as normas de segurança vigentes, sendo atóxicos e adequados para uso por crianças de todas as idades.
• Processo de manufatura: Na produção de pelúcias, apesar dos avanços tecnológicos, várias etapas ainda são feitas manualmente principalmente por conta da natureza artesanal e dos detalhes envolvidos. Costura, montagem e enchimento ainda são processos feitos manualmente na produção da pelúcia.
• Importância da mão de obra artesanal: Qualidade e acabamento superior. O toque humano garante atenção aos detalhes que máquinas não conseguem replicar com a mesma sensibilidade como: simetria no rosto, expressividade dos olhos, posição exata de orelhas, braços e pernas. Costuras manuais, ajustes de distribuição de enchimento e revisão individual asseguram que cada peça fique perfeita.
• Propriedades licenciadas: Mickey e Amigos, Minnie, Stitch, Bob Esponja e Garfield.
• Quantidade fabricada anualmente: Já ultrapassa 100 mil unidades.
• Principal público: Crianças de 2 a 9 anos de idade.
• Tendências: Nos últimos anos, o mercado de pelúcias tem sido fortemente influenciado por tendências de nostalgia, personalização e interatividade. Personagens clássicos seguem em alta, junto com seu apelo emocional entre diferentes gerações, mas, ao mesmo tempo, há uma crescente demanda por pelúcias colecionáveis, muitas vezes em séries limitadas, que incentivam a recompra e o engajamento do consumidor de diversas faixas etárias. Outro movimento relevante é a busca por produtos com funcionalidades adicionais, como sons, luzes ou movimentos, que ampliam a experiência lúdica e trazem diversificação para o mercado.
• Competição com os produtos importados: Como a Multikids também trabalha com importação, a diferenciação ocorre por meio da curadoria de produtos, escolha de parceiros e controle de quali-
dade. A Multikids investe em seleção criteriosa de fornecedores, desenvolvimento técnico e acompanhamento rigoroso da produção para se diferenciar dentro desse cenário. O foco está em oferecer pelúcias com bom custo-benefício, segurança e fidelidade aos personagens licenciados, além de investir em diferenciais como linhas com mecanismos e marcas fortes.
• Principais desafios e gerenciamento: Entre os principais desafios, estão a instabilidade na variação cambial e a necessidade constante de inovação para acompanhar o interesse do público por novos personagens e formatos. Para lidar com esses fatores, mantemos uma gestão estratégica de portfólio, com análise constante de tendências, planejamento de importação e parcerias sólidas com fornecedores. A empresa
também aposta em licenças relevantes e no desenvolvimento de produtos com diferenciais para manter a competitividade e o apelo junto ao consumidor.
• Futuro: Os próximos passos da Multikids para a linha de pelúcias envolvem um olhar estratégico voltado para inovação, expansão de mercado e maior conexão com o consumidor. Dessa forma pretendemos expandir nosso portfólio com novos produtos e licenças sempre oferecendo produtos de qualidade com preço competitivo de personagens que são desejo das crianças e adultos. Com um plano de crescimento estruturado, a Multikids reforça sua missão de entregar produtos que vão além do brinquedo – despertando emoções, construindo memórias e acompanhando o consumidor em todas as fases da infância.
Stitch
Stumble Guys
NOVABRINK
�� Porta-voz: German o Brandino, diretor d e marketing
A Novabrink se destaca como uma das mais tradicionais fabricantes de brinquedos do Brasil. Com sede na Bahia e escritório de vendas em São Paulo, nossa fábrica é o centro de nossas atividades, onde tecnologia e criatividade se unem para dar vida a produtos que encantam crianças e famílias no Brasil e no mundo.
Atualmente são 20 SKUs de pelúcias distribuídas entre personagens com foco no público infantil e nas licenças clássicas.
• Entrada no mercado de pelúcias: Além da tendência do mercado para as pelúcias, elas também geram demandas na baixa sazonalidade dos brinquedos, atendendo a várias faixas de idade.
• Diferencial da marca: Por ser produção 100% nacional, oferece mais oportunidades na instabilidade do mercado de importados.
• Processo de criação: Por serem produtos licenciados, geralmente partimos de um 3D oferecido pela marca e realizamos as adaptações técnicas para tornar o produto viável para produção em larga escala.
• Principais materiais: Tecidos sintéticos como o Velboa, Satin, Caress, Baby Soft, pelúcia em várias alturas e microfibra de poliéster para o preenchimento. Os materiais são atóxicos e seguros para todas as idades, sempre submetidos a testes para que sejam certificados pelo Inmetro.
• Processo de manufatura: Praticamente todo o processo produtivo é manual.
• Importância da mão de obra artesanal: É essencial, por ser o principal recurso para a produção.
• Propriedades licenciadas: Turma da Mônica, Looney Tunes, Harry Potter, Luccas Neto e Snoopy. O licenciamento é responsável por 100% da linha de pelúcias.
• Quantidade fabricada anualmente: Por volta de 50 mil unidades
• Principal público: O foco são crianças a partir de 6 meses, dependendo do personagem, o target secundário são adolescentes e adultos.
• Tendências: Pelúcias com features, colecionáveis e com elementos surpresa.
Turma da Mônica
Harry Potter Snoopy
YESTOYS
�� Porta-voz: Paul o Benzatti, CEO
Com o meu conhecimento no setor de brinquedos, identifiquei uma carência no mercado na área de brinquedos para primeira infância, com idades entre 0 e 4 anos de idade e, assim, em 2012, nascia a Yes Toys. Hoje são mais de 40 itens entre pelúcias, chocalhos, naninhas e acessórios de pelúcia.
• Entrada no mercado de pelúcias: A forte demanda de produtos licenciados foi a chave para a nossa entrada no mercado, visto que nossa linha é toda de produtos licenciados.
• Diferencial da marca: Trabalhamos apenas com marcas licenciadas e consagradas no mercado como Disney, Galinha Pintadinha, Peppa e 3 Palavrinhas.
• Processo de criação: Como nossos produtos são licenciados, temos um design pré-estabelecido; em outros casos, usamos itens ou produtos já existentes e adequamos à licença.
• Principais materiais: Fibra de poliéster e em alguns, tem plásticos macios feitos de polipropileno, como os mordedores e chocalhos. Todos os materiais são testados em laboratório e aprovados com o selo Inmetro.
• Processo de manufatura: Nossa linha é toda de produtos importados, não temos uma ideia clara de qual destes processos é feito manualmente. Provavelmente algumas costuras, principalmente as de fechamento.
• Importância da mão de obra artesanal: Acredito que são poucos os processos artesanais, ficando manual somente o fechamento.
• Propriedades licenciadas: Disney Baby, Galinha Pintadinha, 3 Palavrinhas, Patrulha Canina, Peppa Pig e Bolofofos. O licenciamento é responsável por 100% da linha de pelúcias.
• Quantidade fabricada anualmente: Neste ano, a nossa expectativa é de 150 mil peças.
• Principal público: Crianças na fase pré-escolar, entre 0 e 4 anos de idade.
• Tendências: As pelúcias licenciadas ganharam bastante espaço no mercado e são uma grande tendência.
• Competição com os produtos importados: Nossa linha de produtos é importada.
• Principais desafios e gerenciamento: É produzir um produto de boa qualidade, bom acabamento e manter o preço competitivo dentro do mercado.
• Futuro: Queremos aumentar o número de produtos, principalmente de pelúcia, derivando bastante para acessórios, como mordedores, naninhas, chocalhos etc.
Disney Baby
Peppa Pig
Galinha Pintadinha
CANDIDE BRINQUEDOS
�� Porta-voz: Letíci a Cos ta, marketing
A Candide está presente no mercado de brinquedos desde 1968. Com décadas de história, conquistou um lugar de destaque como uma das líderes do setor. Sempre atenta às inovações e tendências, a marca investe continuamente em tecnologia, no desenvolvimento de produtos licenciados e em marcas próprias. Tudo isso com um objetivo: oferecer diversão de qualidade e contribuir para o crescimento e aprendizado das crianças.
Atualmente, a linha de pelúcias da Candide é composta por três categorias principais, pensadas para encantar diferentes perfis de público.
Colecionáveis – As pelúcias Fugglers chegaram ao catálogo da Candide em 2025 e conquistaram os fãs de itens inusitados e cheios de personalidade. Com pelúcia supermacia e detalhes marcantes, como dentes assustadoramente realistas, esses monstrinhos irreverentes são perfeitos para quem gosta de colecionar produtos fora do comum.
Interativas – A linha Pets Alive traz pelúcias que vão além do visual fofo. Elas emitem sons, interagem com as crianças e algumas ainda realizam movimentos que tornam a brincadeira muito mais dinâmica e divertida.
Licenciadas – Os personagens mais amados pelas crianças também estão presentes na linha de pelúcias da Candide. Bluey, Bingo e Sonic ganharam versões fofas e abraçáveis, para que os pequenos tenham sempre por perto seus companheiros favoritos das telinhas.
• Entrada no mercado de pelúcias: As pelúcias fazem parte do catálogo da Candide há muitos anos, justamente por serem itens atemporais e extremamente populares entre as famílias. Além de oferecerem conforto e companhia, são uma escolha certeira na hora de presentear. A entrada da Candide nesse segmento foi motivada pelo alto apelo emocional desses produtos e pelo seu potencial de conexão com o público, ainda mais quando combinadas com personagens licenciados ou recursos interativos.
• Diferencial da marca: A Candide se destaca no mercado por sua ampla presença nos maiores varejistas do Brasil, aliando qualidade, inovação e um portfólio com produtos exclusivos. Apostamos em tendências globais, licenças de sucesso e tecnologias interativas para entregar experiências únicas a toda família, sempre com segurança, criatividade e diversão.
• Processo de criação: O desenvolvimento de uma pelúcia começa com a análise de tendências e a escolha de personagens ou conceitos que tenham forte apelo junto ao público. A partir disso, nossa equipe de produto trabalha na adaptação das características visuais do personagem para o formato e as possibilidades da matéria-prima utilizada, garantindo que o resultado seja fiel, atrativo e seguro.
• Principais materiais: As pelúcias são produzidas, majoritariamente, com tecidos de pelúcia sintética de alta qualidade e enchimento em fibra de poliéster. Esses materiais são escolhidos por sua maciez, durabilidade e segurança, proporcionando conforto ao toque e resistência ao uso contínuo. Todos os materiais utilizados na fabricação das pelúcias passam por testes rigorosos e são certificados pelo Inmetro, assegurando que estejam em conformidade com as normas brasileiras de segurança de brinquedos.
• Processo de manufatura: A etapa de fechamento das peças, especialmente a costura final, ainda é realizada manualmente.
• Importância da mão de obra artesanal: A presença da mão de obra artesanal é fundamental para garantir melhor qualidade e um acabamento mais refinado.
• Principal público: Nosso portfólio de pelúcias atende a diferentes perfis de consumidores. As pelúcias interativas e licenciadas são especialmente atrativas para o público infantil, oferecendo experiências lúdicas e de afeto com personagens conhecidos. Já as pelúcias colecionáveis, como os Fugglers, têm conquistado adolescentes e o público kidult, que são adultos que mantêm uma forte conexão emocional com itens de infância e cultura pop por seu apelo irreverente e original.
• Tendências: Nos últimos anos, observamos uma evolução significativa no mercado de pelúcias. A categoria deixou de ser restrita aos brinquedos e passou a integrar uma ampla gama de produtos, como bolsas, acessórios e itens de decoração. Além disso, houve um aumento na demanda por pelúcias interativas e colecionáveis, que combinam entretenimento e funcionalidade, atraindo tanto o público infantil quanto os kidults.
Pets Alive – Magic Bunnies
Pets Alive – Mama Duck Surprise!
Bluey Sonic
Fugglers
capa E NO VAREJO?
Conver s amos com doi s e s peciali s ta s que vivem e s s e mercado no dia a dia: Julio Ezagui, da ToyBoy, e Fernanda Oliveira, da Balão Mágico Brinquedos .
Ele s compartilham in s ight s valios os , de s afios e o que faz uma pelúcia s er s uce s s o abs oluto com o público. Confira!
Localização: Rio de Janeiro.
Ano de inauguração: 1979.
Há quanto tempo sua loja vende pelúcias?
Vendemos pelúcias há mais de 40 anos.
As pelúcias representam uma parte significativa do faturamento?
Sim, as pelúcias sempre fizeram parte de nosso faturamento; representam atualmente 15% do faturamento.
Qual é o perfil do público que mais compra pelúcias na sua loja?
Na maioria são namorados, mães, crianças e público teen.
Em que datas as vendas de pelúcias mais aumentam?
As vendas sempre são melhores no Natal, mas o Dia dos Namorados sempre foi nossa segunda data de melhor venda de pelúcias
Quais tipos de pelúcia são mais procurados atualmente?
Atualmente não existe uma preferência, pois o que mais importa é a qualidade da pelúcia, seu toque e o preço.
Tem alguma marca ou fabricante que seus clientes pedem com frequência?
Não existe uma marca que venda mais, pois o que mais importa são a qualidade e a perfeição com a qual são feitas.
Os clientes costumam buscar pelúcias por tamanho, personagem, cor ou outro critério?
Normalmente eles não procuram nada específico. As pelúcias são vendidas muito mais pelo impulso, por seus olhinhos e a fofura que representam.
Já notou alguma tendência recente, como pelúcias antialérgicas, sustentáveis ou com funções extras?
As pelúcias que há mais de 20 anos são rejeitadas pelas mães – por serem um foco de alergia e ácaros, hoje são consumidas mais por adolescentes e adultos, e mesmo as antialérgicas são rejeitadas pelas mães de crianças pequenas.
Quem costuma comprar mais pelúcias: adultos ou crianças?
Adultos e público teen.
Como escolhem os fornecedores de pelúcias?
As que têm melhores detalhes, beleza, toque e preço.
Qual é o maior desafio na hora de manter o estoque atualizado?
O maior problema são os momentos de moda, como agora a capivara, que caiu no gosto da Ásia e exportou essa moda para todo o mundo e, quando isso acontece, é muito difícil acertar as quantidades a serem compradas e quando parar de comprar!
Como a venda de pelúcias mudou nos últimos anos?
Não vemos mudança nos últimos 5 anos, pois jamais vendemos igual há 20 anos atrás. Essa época nunca mais voltou devido à rejeição sinalizada pelos alergistas.
O que você acredita que poderia melhorar no mercado brasileiro de pelúcias?
Não acredito que o mercado de pelúcia possa retornar ao gosto popular, a ponto de ser o que já foi.
Localização: São José do Rio Preto/SP, Catanduva/SP, Penápolis/SP, José Bonifácio/SP. Ano de inauguração: 1989.
Há quanto tempo sua loja vende pelúcias? Há 36 anos.
As pelúcias representam uma parte significativa do faturamento?
Sim, atualmente correspondem a 3,79% do faturamento total.
Qual é o perfil do público que mais compra pelúcias na sua loja?
O público é majoritariamente feminino, entre 25 e 45 anos, além de adolescentes na faixa dos 10 aos 18 anos. São consumidores que buscam presentes afetivos ou itens de decoração/coleção.
Em que datas as vendas de pelúcias mais aumentam?
As vendas crescem significativamente em datas comemorativas como Dia das Crianças, Natal e Dia dos Namorados, além de momentos pontuais como aniversários e Páscoa. Também observamos picos impulsionados por tendências passageiras – como a recente “febre” das pelúcias de capivara.
Quais tipos de pelúcia são mais procurados atualmente?
Os modelos mais buscados são os de animais populares (como capivaras, gatos e sapos), além das pelúcias licenciadas, como Stitch, Mickey e Minnie. As personalizadas também têm boa procura, especialmente para presentear. O apelo emocional e visual continua sendo um dos principais fatores de decisão.
Tem alguma marca ou fabricante que seus clientes pedem com frequência?
Sim, há uma demanda constante por marcas licenciadas e reconhecidas, como Disney, Marvel etc. Os consumidores valorizam produtos com qualidade, certificação de segurança e bom acabamento, o que transmite confiança e agrega valor à compra.
Os clientes costumam buscar pelúcias por tamanho, personagem, cor ou outro critério?
A escolha é, na maioria das vezes, guiada pelo personagem. O tamanho também influencia, especialmente em pre-
sentes. A cor pode pesar em datas específicas, mas, no geral, o fator mais determinante é o apelo afetivo e estético do produto.
Já notou alguma tendência recente, como pelúcias antialérgicas, sustentáveis ou com funções extras?
Sim, temos notado maior interesse por pelúcias antialérgicas e produzidas com materiais sustentáveis. Modelos com cheiro, som ou luz também vêm ganhando espaço, principalmente entre o público infantil.
Quem costuma comprar mais pelúcias: adultos ou crianças?
Embora o destino final muitas vezes seja uma criança, os compradores são majoritariamente adultos, como pais, avós ou pessoas buscando presentes afetivos. Também há um público jovem adulto que adquire pelúcias para decorar ou colecionar.
Como escolhem os fornecedores de pelúcias?
A seleção é feita com base na qualidade dos produtos, certificações de segurança, licenciamento oficial, cumprimento de prazos e bom custo-benefício. Marcas consolidadas no mercado têm prioridade.
Qual é o maior desafio na hora de manter o estoque atualizado?
O maior desafio é acompanhar a velocidade das tendências e sazonalidades sem gerar excesso ou ruptura de estoque. Produtos que viralizam exigem reposição rápida, o que nem sempre é viável diante das limitações logísticas ou de fornecimento.
Como a venda de pelúcias mudou nos últimos anos?
O comportamento de compra ficou mais influenciado por tendências, redes sociais e eventos sazonais. Houve também um fortalecimento das vendas online e uma busca maior por produtos licenciados e com diferenciais, como as pelúcias colecionáveis ou com funcionalidades adicionais.
O que você acredita que poderia melhorar no mercado brasileiro de pelúcias?
Seria importante ter mais variedade de produtos licenciados com preços acessíveis, além de incentivos à produção nacional sustentável. Processos logísticos mais eficientes ajudariam a manter o estoque alinhado à demanda. Outro ponto crucial é o combate à pirataria, que, por oferecer preços baixos, prejudica a comercialização de produtos originais e desvaloriza o trabalho de fabricantes comprometidos com qualidade e segurança.
capa
O FENÔMENO LABUBU
Labubu é o personagem mais icônico da série The Monsters, criada em 2015 pelo artista hongconguês Kasing Lung. Com orelhas pontudas, olhos grandes e dentes serrilhados, Labubu possui uma estética “feio-fofo” que mistura o sombrio ao encantador.
Inicialmente apresentado em livros ilustrados inspirados em contos nórdicos, o personagem ganhou notoriedade global após a parceria com a marca chinesa Pop Mart em 2019, que o transformou em uma linha de brinquedos colecionáveis de sucesso.
Labubu transcendeu o universo dos brinquedos para se tornar um ícone da cultura pop. Celebridades como Rihanna, Dua Lipa e Lisa do BLACKPINK foram vistas com versões do personagem, impulsionando sua popularidade nas redes sociais. No TikTok, a hashtag #labubu acumula mais de 1,3 milhão de publicações, evidenciando seu apelo entre as gerações mais jovens. Além disso, Labubu se tornou um acessório de moda, sendo utilizado como enfeite de bolsas e item de decoração por fashionistas ao redor do mundo.
Foto: Kaikai Kiki Gallery
COLECIONÁVEIS E MERCADO
Os brinquedos de Labubu são comercializados principalmente no formato “blind box”, onde o conteúdo é uma surpresa, aumentando o fator colecionável e a excitação dos fãs. Algumas edições raras são altamente valorizadas, chegando a ser revendidas por preços significativamente superiores ao original. A linha The Monsters, da qual Labubu faz parte, gerou receitas impressionantes para a Pop Mart, destacando-se como uma das propriedades intelectuais mais lucrativas da empresa.
No Brasil, é possível adquirir produtos oficiais do Labubu através de lojas especializadas em colecionáveis, como a Cop Club. Além disso, plataformas internacionais como o site oficial da Pop Mart também oferecem uma variedade de produtos da linha.
Por aqui, o bonequinho esquisito virou acessório de estilo e objeto de desejo no Brasil, mesmo custando até R$ 5 mil no mercado de colecionadores. Marina Ruy Barbosa e Virginia Fonseca exibiram seus exemplares nas redes sociais, ajudando a popularizar ainda mais o fenômeno.
PARA CONTINUAR ACOMPANHANDO AS MOVIMENTAÇÕES DO MERCADO DE BRINQUEDO E DE PAPELARIA, SIGA @EPGRUPO!
Estudo da Mattel REVELA QUE BRINCAR É FONTE DE BEM-ESTAR
Intitulada de The Shape Of Play, a descoberta reforça que a brincadeira é essencial e potencializa saúde, prazer e criatividade
AMattel, uma das maiores empresas de brinquedos e entretenimento familiar do mundo, acaba de divulgar um estudo global inédito, The Shape of Play, como parte da celebração de seus 80 anos. A pesquisa, que contou com mais de 33 mil participantes de todas as idades em sete países, reforça a necessidade urgente de incluir mais momentos de diversão e alegria na rotina.
Em um cenário de incertezas, excesso de trabalho, tempo de tela prolongado e crescente isolamento social, The Shape of Play evidencia o papel fundamental da brincadeira para o bem-estar, revelando que 87% das pessoas acreditam que brincar reduz a solidão e 85% veem a brincadeira como uma parte essencial da vida. Estes dados mostram o impacto positivo do brincar na construção de conexões humanas, no desenvolvimento das novas gerações e na redescoberta da felicidade em um mundo cada vez mais fragmentado.
O estudo categoriza as motivações para o brincar em quatro áreas principais: expressão e experimentação; escapismo e bem-estar; fortalecimento de vínculos e colaboração; e crescimento pessoal e aprendizado. Brincar estimula a autoexpressão, alivia o estresse, combate a sensação de isolamento e fortalece os relacionamentos – além de desenvolver habilidades essenciais para a vida, como resiliência, liderança e empatia.
Com abrangência nos Estados Unidos, China, Japão, Alemanha, Finlândia, Brasil e África do Sul, o estudo revela um panorama humano por trás dos números – pais que querem preservar a magia da infância, educadores que buscam tornar o aprendizado mais divertido e pessoas ao redor do mundo que encontram alegria nos pequenos momentos de brincadeira. A mensagem é clara: incentive conversas sobre a importância do brincar. Seja em grandes momentos ou nas pequenas interações do dia a dia, o brincar é essencial para reacender a alegria, fortalecer laços e construir um mundo mais conectado.
PRINCIPAIS DESCOBERTAS
Desenvolvido pelo time de Consumer Insights da Mattel, em parceria com a MADO, empresa especializada em pesquisas e estratégias de consumo, The Shape of Play revelou dados importantes:
• BRINCAR É UM SUPERPODER HUMANO – E NÃO É SÓ PARA CRIANÇAS. É ALGO ESSENCIAL, TRANSFORMADOR E QUE NOS ACOMPANHA POR TODA A VIDA: 94% das pessoas concordam que o brincar importa em todas as idades. Das aventuras da infância às paixões da vida adulta, brincar traz alegria, desenvolve resiliência e aprofunda nossas conexões humanas.
• EM UM MUNDO MARCADO PELO ESTRESSE E PELA DESCONEXÃO, O BRINCAR É UM ANTÍDOTO: 87% afirmam que a atividade ajuda a combater a solidão e o isolamento. Seja por meio de brinquedos, jogos, pets (como disseram 84% dos entrevistados) ou jogos on-line (62%), brincar eleva nosso espírito e aproxima pessoas de diferentes gerações, culturas e comunidades.
• MAS O BRINCAR TEM PERDIDO ESPAÇO – E ESTAMOS SENTINDO ESSA AUSÊNCIA: mais da metade das crianças dizem se sentir “meio adultas”. A maioria dos adultos, por sua vez, ainda se sente “meio criança”. Mesmo assim, um em cada três afirma que não brinca o suficiente, por falta de tempo, solidão, preocupações com segurança e demandas da vida moderna.
• BRINCAR É A FAÍSCA DAS IDEIAS QUE MUDAM TUDO: quase 70% dos entrevistados dizem que suas ideias mais criativas surgem enquanto brincam. É brincando que imaginamos, inventamos e resolvemos problemas – em casa, no trabalho e além.
• AO REDOR DO MUNDO, O BRINCAR ASSUME DIFERENTES FORMAS, MAS SEU IMPACTO É UNIVERSAL: da alegria e superação na Finlândia à conexão no Brasil e à experimentação na África do Sul, o brincar reflete a cultura e revela o que nos une como seres humanos.
• BRINQUEDOS AINDA FAZEM DIFERENÇA – E MAIS DO QUE NUNCA: 81% dos entrevistados dizem que os brinquedos físicos enriquecem a experiência do brincar. Com benefícios comprovados para o desenvolvimento da empatia e um público crescente de colecionadores adultos, os brinquedos continuam sendo relevantes em todas as fases da vida. A expertise da Mattel reforça os benefícios únicos do brincar físico, com dados que mostram que brincar com bonecas ativa áreas do cérebro relacionadas à empatia e às habilidades de interação social.
• PERFIS DE BRINCADEIRA: O estudo identificou seis perfis de brincadeira – Criadores Coloridos, Caçadores de Habilidades, Exploradores Independentes, Cultivadores da Curiosidade, Criadores de Memórias e Animadores Sociais – celebrando os diferentes jeitos de se divertir, seja através da criatividade, do aprendizado ou da conexão com os outros. Descubra qual é o seu perfil de brincadeira fazendo o quiz aqui.
Disponível em: copagloja.com.br CORRIDA MÁGICA É UMA COLEÇÃO FANTÁSTICA QUE VEM ENCANTANDO CRIANÇAS DE 05 A 105 ANOS DE IDADE A CADA NATAL! PARA JOGAR, AVANCE PELO TABULEIRO E DESCUBRA AS MAIORES AVENTURAS COM AS SUAS PERSONAGENS FAVORITAS!
Chris Down, vice-presidente executivo e chief design officer da Mattel, afirmou: “A Mattel tem estudado o valor do brincar com as crianças há mais de 80 anos. Esse estudo global comprova que brincar não é só coisa de criança – é fundamental para todos e um verdadeiro chamado à ação. Para marcas, criadores e educadores, temos a oportunidade de ampliar as possibilidades do brincar e liberar seu poder transformador na vida das pessoas”.
O time de Consumer Insights da Mattel estuda o impacto da brincadeira desde 1945, trazendo inovação e inclusão em brinquedos para todas as idades e sendo pioneiro em pesquisas sobre os benefícios sociais do brincar, incluindo estudos de longo prazo sobre como a brincadeira com bonecas desenvolve habilidades emocionais. Agora, a equipe investiga como a brincadeira continua evoluindo em um mundo em constante transformação.
Para aprofundar o debate sobre a importância do brincar, a Mattel lançou uma plataforma on-line com o estudo The Shape of Play completo e recursos adicionais. Além de trazer insights valiosos para o design de brinquedos, o material é um recurso essencial para pais, educadores, cuidadores e formuladores de políticas públicas interessados em promover o contentamento através da brincadeira.
The Shape of Play – Metodologia
O estudo The Shape of Play, conduzido em parceria com a MADO e com o apoio da Dynata, coletou dados de 33.449 entrevistados em sete países (EUA, China, Japão, Alemanha, Finlândia, Brasil e África do Sul) durante março e abril de 2024. A pesquisa combinou respostas de questionários, entrevistas etnográficas em residências (realizadas em Los Angeles, Helsinque e Shenzhen) e traduções em múltiplos idiomas para garantir uma perspectiva verdadeiramente global e representativa.
por @Marco Marcelino
A ilusão FEITA SOB MEDIDA
MARCO MARCELINO
CEO | Chief Data & Knowledge Officer
Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação
"A hiperpersonalização chegou devagar, como quem não quer nada. Primeiro foi uma sugestão de filme que parecia um chute de sorte.
Depois, um anúncio de algo que você comentou em voz baixa, no quarto."
Dizem que somos únicos. Que ninguém no mundo tem o mesmo conjunto de gostos, traumas e manias. Mas, então, por que parece que os algoritmos nos conhecem melhor do que nós mesmos?
Você abre o celular e lá está.
A música certa.
O produto que você quase pensou em procurar.
A viagem que combina com o seu humor e o seu saldo bancário.
É coincidência?
Ou só estatística?
A hiperpersonalização chegou devagar, como quem não quer nada. Primeiro foi uma sugestão de filme que parecia um chute de sorte. Depois, um anúncio de algo que você comentou em voz baixa, no quarto. Agora, é tudo: a playlist, o lanche, a camiseta, a rota. Não é só praticidade. É predição. É como se o mundo tivesse virado um espelho de você, mas um espelho que responde antes da pergunta.
Na Netflix você vê uma capa diferente na tela do seu amigo. No Spotify, a sua trilha sonora é só sua, criada por uma máquina que te ouve sem julgamento. A Amazon te entrega o que você quer antes mesmo de você saber que quer. E as máquinas da Coca-Cola no Japão já entenderam que calor e sede pedem menos gás, mais frescor.
Estamos sendo servidos com excelência, sem dúvida. Mas também estamos servindo.
"Se o futuro está mesmo sendo desenhado com base nos nossos rastros, que bom que somos nós os autores."
Com cada clique, com cada deslizar de dedo alimentamos um sistema que aprende e molda. É a troca silenciosa dos nossos tempos. E aí surge uma pergunta difícil de calar: nós estamos escolhendo, ou apenas aceitando bem o que já foi escolhido por nós?
Esses rastros que deixamos, esses pequenos cacos de nós estão ajudando a desenhar um mundo que nos entende. Ou ao menos tenta. Um mundo que pergunta menos “quem é o consumidor?” e mais “como ele se sente?”.
Talvez seja nisso que a tecnologia mais nos humaniza: quando escuta; quando acerta; e até quando erra. Porque, no fundo, o que está sendo construído não é só um mundo mais eficiente; é um mundo mais atento. E atenção, hoje em dia, é quase um afeto. Se o futuro está mesmo sendo desenhado com base nos nossos rastros, que bom que somos nós os autores. Que bom que podemos guiar o pincel. Cada dado entregue nos devolve não só o conforto de ser bem atendido, mas a chance de nos reconhecermos ali, entre uma notificação e outra, não como produto, mas como presença.
E você, já pensou em hiperpersonalizar a relação do seu negócio com o seu público?
por @he Toy Association
Aproveitando a Tendência
“MESH PARA STEAM” EM 2025
Atendência “MESH para STEAM... e tudo o que há entre isso”, apresentada pela The Toy Association durante o 2025 Toy Trends Briefing na Toy Fair 2025, reflete uma mudança global crescente na forma como os pais enxergam o papel dos brinquedos no desenvolvimento infantil. Embora o brincar educativo já seja uma base consolidada na indústria de brinquedos, cada vez mais os pais estão recorrendo aos brinquedos como ferramentas de aprendizado e apoio ao bem-estar mental, emocional e físico das crianças.
M – SAÚDE MENTAL
E – SAÚDE EMOCIONAL
S – SAÚDE SOCIAL
H – SAÚDE FÍSICA E BEM-ESTAR
S – CIÊNCIA T – TECNOLOGIA E – ENGENHARIA A – ARTES
M – MATEMÁTICA
Ou seja, brinquedos que cuidam e ensinam ao mesmo tempo!
“Os números são claros: 58% dos pais norte-americanos priorizam brinquedos que ajudam as crianças a desenvolverem habilidades e 52% procuram brinquedos orientados para STEAM que combinem diversão com aprendizado”, afirmou Kirstin Morency Goldman, diretora sênior de comunicação estratégica da The Toy Association, citando uma pesquisa recente sobre os hábitos de brincadeira e compra dos pais nos EUA. “O foco crescente no bem-estar emocional e físico está impulsionando uma nova onda de oportunidades para fabricantes e varejistas de brinquedos.”
Mais da metade dos pais norte-americanos (56%) agora considera o bem-estar mental, emocional e social um fator essencial na hora de comprar brinquedos, com os pais da geração millennial (64%) liderando essa tendência.
À medida em que cresce a demanda por brinquedos que combinem educação com benefícios para o bem-estar, as oportunidades para inovação continuam a se expandir. Os produtos que utilizam elementos que mudam de cor, texturas calmantes ou respostas sonoras para ajudar as crianças a gerenciarem emoções e desenvolverem habilidades de enfrentamento são apenas um exemplo. Para fornecedores e varejistas de brinquedos, a tendência “MESH para STEAM” representa uma nova oportunidade de reinventar os brinquedos no apoio ao desenvolvimento integral da criança.
Confira alguns exemplos de brinquedos lançados neste ano e que incentivam a atividade física, o engajamento emocional ou o desenvolvimento cognitivo:
• Creativity for Kids Sensory Pack Axolotl: oferece uma aventura subaquática prática e sem bagunça por meio de argila macia e elástica e itens que ajudam a desenvolver habilidades motoras finas por meio do toque.
• Incredible B-Ball (Incredible Group): combina tecnologia avançada de redução de ruído com acabamento de alto nível para uma experiência silenciosa e de alto desempenho no basquete – ideal para treinar a qualquer hora, em qualquer lugar.
• Pixel Piano (Hape): teclado em madeira colorida que apresenta às crianças a música, as cores e os sons dos animais por meio de três modos interativos: piano, pixel piano e aprenda com luzes.
• Miracle-Gro Wheelbarrow and Tools Set (Red Toolbox): um kit de jardinagem resistente, no tamanho ideal para crianças, que permite aos pequenos exploradores cavarem, plantarem e brincarem ao ar livre com ferramentas de verdade.
• Bumpas’ Bumpaloos: pelúcias colecionáveis projetadas para oferecer conforto extra às crianças. Possuem peso em suas mãos, proporcionando abraços calmantes. Já as orelhas, têm a função de estimulação sensorial.
Para saber mais sobre todas as tendências em brinquedos que prometem moldar o cenário do brincar este ano e assistir ao briefing completo de de 2025, acesse toyassociation.org/trends.
Circana APRESENTA DADOS SOBRE A PUERICULTURA NOS EUA
MONITORAMENTO DA CATEGORIA NO BRASIL PROMETE TRANSFORMAR A FORMA COMO MARCAS ACOMPANHAM VENDAS, PREÇOS E DISTRIBUIÇÃO
Reconhecida por seu papel de destaque no monitoramento dos mercados de brinquedos e beleza, a Circana anuncia a ampliação de sua atuação no Brasil com o início do acompanhamento da categoria de puericultura – que engloba produtos e itens destinados ao cuidado e ao bem-estar de bebês e crianças pequenas. A iniciativa reforça a estratégia da empresa de consolidar sua presença em mercados promissores, além de expandir sua operação no País.
Como parte dessa movimentação, Célia Bastos, diretora executiva da Circana, palestrou na Arena do Conhecimento, durante a Pueri Expo 2025 – a principal feira de negócios voltada ao setor de puericultura no Brasil, que aconteceu entre os dias 27 e 29 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo.
Pueri Expo 2025. Divulgação
“Produtos que precisam ser trocados, que há recompra, como mamadeiras, bicos e assento de carro – que devem ser trocados de acordo com o tamanho da criança – estão indo muito bem. Já os demais produtos, não registraram crescimento”
Segundo a palestra da executiva, “O mercado de puericultura nos EUA: Insights para o Brasil”, o mercado de puericultura norte-americano movimentou US$ 10 bilhões em 2024. Apesar da retração de 6% no faturamento e 3% no volume de vendas no ano passado, o setor mostrou importantes movimentos de adaptação. O e-commerce se consolidou como o principal canal de vendas, concentrando 57% do faturamento da categoria, o maior índice entre todas as indústrias monitoradas.
As análises revelaram também que, mesmo em um cenário de desaceleração demográfica, com um registro de queda de 7% nos nascimentos nos EUA, entre 2012 e 2022, categorias como assentos de carro (+2%) e mamadeiras e bicos (+5%) conseguiram registrar crescimento em receita em 2024. Entre os segmentos mais impactados negativamente estão móveis infantis e artigos de cama, refletindo a mudança nas necessidades das famílias. “Produtos que precisam ser trocados, que há recompra, como mamadeiras, bicos e assento de carro – que devem ser trocados de acordo com o tamanho da criança –estão indo muito bem. Já os demais produtos, não registraram crescimento”, afirmou Célia.
A Circana destacou ainda o desempenho de fabricantes e marcas: enquanto o mercado geral enfrentou retrações, 4 dos 10 maiores fabricantes e 5 das 10 principais marcas ganharam participação de mercado, impulsionados principalmente por inovação e adaptação às novas dinâmicas de consumo. Licenças de produtos também se mostraram resilientes, com crescimento de 5% entre as 10 principais, contrastando com a queda de 19% do mercado restante.
Com base nesse panorama e atenta à evolução do mercado brasileiro, a empresa anunciou o lançamento do Painel de Varejo de Puericultura no Brasil, México e Canadá, previsto para julho de 2025. O painel brasileiro vai monitorar vendas, preços e distribuição em mais de 2.800 lojas e 29 redes no País, oferecendo ao mercado local uma visão inédita e estratégica para tomadas de decisão mais assertivas.
A participação da Circana na Pueri Expo 2025 reforça seu compromisso em transformar complexidade em clareza, conectando dados e inteligência de mercado para impulsionar o crescimento de seus parceiros. A partir de experiências internacionais e da construção de novos painéis locais, a companhia se consolida como aliada estratégica para a evolução do varejo no Brasil.
por @Por Fernando Moulin
TikTok Shop
Marcas e vendedores devem se adaptar aos novos tempos – e rápido!
OSocial Commerce é uma tendência crescente que está revolucionando a forma como produtos e serviços são vendidos on-line. Uma nova vertente de negócios originada na China e fortemente acelerada pela pandemia, ela tem agora, em seu “olho do furacão”, a revolução trazida pelo TikTok Shop, plataforma que tem demonstrado grande potencial em diversos países para impulsionar vendas por meio da integração profunda, nativa, entre conteúdo e compras on-line, e que finalmente chega ao Brasil neste mês de abril.
O TikTok Shop aproveita o comportamento imediatista da nova geração de consumidores digitais que buscam gratificação instantânea. Segundo pesquisas em diferentes mercados, como o americano, o britânico e o asiático, usuários do TikTok são altamente propensos a comprar diretamente dentro do aplicativo em função da combinação de entretenimento, interação social e facilidade de comprarem no mesmo local, em uma jornada absolutamente sem fricção e que permite realizar o desejo de consumo sem a necessidade de sair da plataforma. Um dos grandes diferenciais desse novo modelo de negócios trazido pelo TikTok Shop está no formato de vídeo curto característico da plataforma e integrado com a loja virtual que, além de captar rapidamente a atenção, também impulsiona a compra por impulso. A plataforma permite aos criadores e marcas integrar diretamente links para produtos exibidos nos vídeos, transformando rapidamente o interesse em conversão real.
Como compartilhei recentemente em entrevistas a alguns noticiários especializados de televisão, o TikTok Shop registrou aumento significativo em conversões de vendas quando comparado a outras formas tradicionais de comércio eletrônico, podendo chegar a 10 x mais resultados. Isso ocorre especialmente pela conexão emocional que os usuários desenvolvem com influenciadores e conteúdos gerados organicamente, o que aumenta a confiança e credibilidade nos produtos promovidos – sem contar a rapidez para compra no app, alavancando o desejo de comprar por impulso.
Outro fator importante para o sucesso do TikTok Shop é a experiência do usuário, altamente otimizada para o mobile. Em um cenário em que cada segundo conta para prender a atenção do consumidor, a fluidez da navegação e a simplicidade do check-out integrado são cruciais para reduzir a taxa de abandono de carrinhos.
TIKTOK PARA ALÉM DE UMA PLATAFORMA DE VÍDEOS
O TikTok há muito transcendeu sua origem como plataforma de vídeos curtos e danças. Hoje, é um fenômeno que redefine a interseção entre entretenimento e comércio, impulsionado pela economia da atenção – um cenário em que o tempo gasto nas redes sociais se converte diretamente em oportunidades de negócios. Em mercados como Estados Unidos e Indonésia, o TikTok Shop movimentou US$ 33 bilhões em 2024, cifra que ilustra o poder dessa nova fronteira do social commerce. No Brasil, onde os usuários passam mais de 30 horas mensais no aplicativo, sua chegada promete sacudir o mercado de e-commerce, que pode gerar quase R$ 39 bilhões no território nacional até 2028 (segundo estudo divulgado pelo banco Santander).
A ascensão do TikTok Shop está intrinsecamente ligada à mudança no comportamento do consumidor. Vivemos a era em que a atenção é o ativo mais valioso, e plataformas que conseguem capturá-la – como o TikTok, com seu algoritmo precisamente afinado — tornam-se vetores naturais de vendas.
O e-commerce representa 13% do varejo global, e o social commerce, impulsionado por influenciadores e conteúdo imersivo, é a próxima onda – que vem potencializada pela aplicação eficaz de inteligência artificial na hiperpersonalização. Assim, quando o usuário assiste a uma live de um criador testando um produto de beleza, a compra pode ser concluída em segundos, sem sair do aplicativo. Isso elimina atritos e potencializa vendas por impulso, que são o coração do varejo.
A plataforma opera em países como EUA, Reino Unido, China, México e Indonésia, onde funcionalidades integradas – como ícones de compra em vídeos, vitrines de produtos e transmissões ao vivo – simplificam a jornada do consumidor. Na Indonésia, por exemplo, 9 das 10 maiores lojas do TikTok Shop em 2024 foram de beleza e cuidados pessoais, segmento que também dominou as lives de maior faturamento nos EUA. A estratégia do TikTok inclui incentivos agressivos para atrair vendedores, como períodos de 90 dias sem comissões e frete grátis, táticas que poderão vir a ser replicadas no Brasil para acelerar a adoção.
TIKTOK SHOP
No cenário brasileiro, a chegada do TikTok Shop em abril de 2025 ocorre em um ambiente de competição ferrenha. Gigantes como Mercado Livre (que registrou GMV de US$ 51,5 bilhões em 2024), Amazon e Shopee dominam o mercado, mas a plataforma chinesa aposta em sua capacidade única de unir conteúdo e comércio. O Brasil é um laboratório ideal para o social commerce: 8 em cada 10 usuários do TikTok abrem o app diariamente, e 56% das compras on-line são realizadas no período noturno, horário de pico de consumo na plataforma. Além disso, o perfil predominante – 62% dos usuários têm entre 10 e 29 anos, e 57% são mulheres – alinha-se perfeitamente com categorias como beleza, moda e bem-estar, focos iniciais do TikTok Shop.
A integração entre algoritmo, conteúdo e check-out é o grande diferencial. Enquanto plataformas tradicionais dependem de buscas ativas por produtos, o TikTok Shop utiliza a
descoberta orgânica: vídeos de influenciadores, trends virais e recomendações personalizadas guiam o usuário até a compra. O mecanismo de busca do TikTok já é poderoso, mas agora ele se conectará diretamente à vitrine de produtos. Imagine um usuário pesquisando “skincare para pele oleosa” e encontrar não apenas tutoriais, mas os produtos mencionados, reviews e opções de compra em um só lugar.
Para os vendedores, a novidade exigirá criatividade. Conteúdo autêntico e parcerias com criadores serão essenciais para construir confiança, especialmente em um mercado onde 48% dos consumidores desconfiam de anúncios tradicionais, segundo a Opinion Box. Além disso, a logística – ponto crítico no Brasil – poderá ser um desafio inicial. Enquanto no Reino Unido o TikTok gerencia entregas, aqui a plataforma deve depender de parcerias com operadoras locais, seguindo o modelo adotado no México.
A concorrência, porém, não dorme. A Amazon reduziu comissões para seus sellers em 3% em fevereiro de 2025, e o Mercado Livre ampliou seu ecossistema com o Mercado Pago, que já gerencia US$ 6,6 bilhões em crédito. Já a Shopee e a Temu disputam preços baixos, enquanto marcas nacionais como a Magazine Luiza investem em lives, novas funcionalidades e integração com influenciadores. Nesse contexto, o TikTok Shop precisará mais do que viralidade: exigirá uma operação afinada, suporte a vendedores e compreensão profunda das particularidades regulatórias e fiscais brasileiras.
Ainda assim, o potencial é inegável. Projeções do Santander estimam que a plataforma poderá capturar até 9% das vendas on-line do País até 2028. Isso reflete uma transformação irreversível: o varejo do futuro não será dividido entre on-line e off-line, mas entre experiências que engajam e as que não conseguem reter a atenção. O TikTok Shop está na vanguarda dessa mudança.
Portanto, para marcas e vendedores, a adaptação à velocidade dessa plataforma, onde tendências nascem e morrem em questão de horas, será crucial. Quem dominar a arte de vender sem interromper a experiência do usuário conquistará não apenas vendas, mas lealdade e o aumento de seu valor no mercado.
Fernando Moulin é partner da Sponsorb, empresa boutique de business performance, professor e especialista em negócios, transformação digital e experiência do cliente, e coautor dos best-sellers Inquietos por natureza, Você brilha quando vive sua verdade e Foras da curva (todos da Editora Gente, 2024). E-mail: fernandomoulin@nbpress.com.br.
A solução ESTÁ NA ESQUINA
Mercado local se agita, mas precisa estar conectado com seu público
RODRIGO LEME
Arquiteto e designer estratégico, pós graduado em marketing com ênfase em ciências do consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo. Diretor do Grupo Criativo e Professor MBA Design Estratégico
“Obviamente, conhecer a cultura do povo, aspectos de estilo de vida e comportamento melhoram o consumo, afinal, consumo é conexão” – Rodrigo Leme
Organizei este artigo em duas partes complementares. A primeira trata da adaptação de marcas globais às realidades locais – conceito resumido pela expressão "Glocal". Embora o termo não seja novo, ele já era utilizado em 2009 no filme Amor Sem Escalas, quando uma empresa adapta seus processos à tecnologia para realizar demissões em massa. Na imagem ao lado, vemos o confronto entre o novo e o antigo – uma discussão perene no mundo dos negócios. Ainda que o cinema não tenha necessariamente cunhado o termo, ele expressa uma ideia que vem se aprofundando ao longo do tempo: para uma marca global ter sucesso em diferentes mercados, ela precisa compreender aspectos culturais, estilos de vida e comportamentos locais. Afinal, consumo é conexão. Ignorar isso pode custar caro: muitas marcas que fracassam em determinado país o fazem por desconsiderar essas diferenças. Casos como Subway, Forever 21 e Mango ilustram bem essa dinâmica – todas vieram ao Brasil, saíram e retornaram anos depois com novas estratégias. A Mango, por exemplo, agora aposta na parceria com a Dafiti para sua distribuição local. Por outro lado, exemplos mais bem-sucedidos como a Starbucks mostram como a adaptação regional é essencial. Nos Estados Unidos, a marca já não adota um modelo único de ponto de venda, variando de acordo com as características locais. A nova loja no Texas, construída por uma impressora 3D de
TOPA ESSE JOGO?
Conheça os destaques da Pais & Filhos Brinquedos!
O clássico agora em uma versão pocket, para levar onde quiser!
Novos jogos de CARTAS
Aprendendo matemática de forma lúdica! 2 x 4
para conhecer a família e amigos!
= 8
QUIZ Um Seja um bom detetive para descobrir o que os aprontaram!
/design na prática
concreto, é um bom exemplo disso: aposta no formato drive-thru e retirada via aplicativo – funcionalidade moldada pelo contexto local.A segunda parte do texto traz uma conexão direta entre o conceito de Glocal e o termo Last Mile – a “última milha” da jornada do consumidor. Essa expressão se refere ao comércio estabelecido próximo da casa dos consumidores, em bairros e polos comerciais locais. Com formatos menores e custos reduzidos de implementação e locação, esses pontos de venda se inserem na rota dos pedestres e se tornam verdadeiros símbolos de conveniência – longe das grandes avenidas e dos postos de gasolina. Marcas como Oxxo, Carrefour Express e Pão de Açúcar Minuto exploram com êxito essa “boa vizinhança”. Nós, inclusive, desenvolvemos diversos projetos para a Ambev nesse modelo, priorizando a acessibilidade e reduzindo a barreira de entrada: afinal, o ponto de venda está, literalmente, no quintal do consumidor. Essa lógica da last mile evoluiu e nos levou, inclusive, à criação de um novo conceito para a Ambev: a Adega em Casa, que ocupa áreas comuns de condomínios residenciais, geralmente no térreo. A proximidade com o consumidor é tanta que só perde para a compra online realizada diretamente de casa. Nesse caso, falamos até de uma zero mile experience – onde, de pantufas, é possível garantir um snack de madrugada. O consumo se manifesta de várias formas. Cabe a cada marca entender suas possibilidades, conexões com o público e estabelecer uma estratégia multicanal bem estruturada. Não sabe por onde começar? Você já começou – ao ler este texto.
Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo.
