Revista Espaço Brinquedo & Papelaria #143

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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ANO 21 |

n0 143 Abril

Nº 143 |

2025

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EP GRUPO

TENDÊNCIAS-CHAVE PARA O PÚBLICO INFANTOJUVENIL

EPGRUPO.COM.BR

U18

editorial

Ano 21 // Ed. 143 // Abril 2025 ESPAÇO PALAVRA EDITORA E ARTE LTDA. DIREÇÃO-GERAL E JORNALISTA RESPONSÁVEL Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) REDAÇÃO

Camila Guimarães NOVOS NEGÓCIOS

Camila Guimarães REVISÃO

Lu Peixoto ARTE

Wilson Alves Fabio Dias MARKETING

Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ATENDIMENTO

Daiane Miranda ASSISTENTES ADMINISTRATIVAS

Cristina Venâncio

ADMINISTRAÇÃO, PUBLICIDADE E REDAÇÃO

Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tel.: (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ASSINATURAS

(11) 5092-5588 ou pelo site epgrupo.com.br

Clique aqui e confira o editorial em vídeo.

marici@epgrupo.com.br @epgrupo fb.com/epgrupo1 linkedin.com/company/ep-grupo @epgrupo1

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Espaço Brinquedo & Papelaria e podem ser utilizadas, desde que citada a fonte. A revista Espaço Brinquedo & Papelaria possui distribuição nacional para proprietários, diretores, gerentes, compradores, lojistas e demais pessoas envolvidas com lojas de brinquedos, artigos infantis, magazines, supermercados, atacadistas, fabricantes, papelarias, armarinhos e bazares.

/índice índice

36 10 Panorama

22

22 Mercado – Crescimento contínuo 36 Capa – Tendências U18 50 Em destaque – Museu dos Brinquedos 60 Negócios – Brinquedos de gente grande

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#panorama

Lamborghini lança carrinho de bebê de luxo Sestini leva o universo lúdico de A Casa Mágica da Gabby para o dia a dia escolar Misturando animação e live-action, A Casa Mágica da Gabby se tornou um fenômeno entre o público infantil, figurando entre as produções mais assistidas da Netflix no segmento, desde sua estreia. Criada pela DreamWorks Animation, a série conquistou milhões de crianças ao redor do mundo ao incentivar a criatividade e a imaginação por meio das aventuras da protagonista Gabby e seus amigos felinos dentro de uma casa de bonecas encantada. A popularidade da franquia é tamanha que a Universal Pictures anunciou uma adaptação cinematográfica intitulada Gabby’s Dollhouse: The movie, prevista para estrear mundialmente em 2025. No Brasil, o canal oficial da série no YouTube já acumula mais de 186 milhões de visualizações e conta com 452 mil inscritos.

Com a chegada da 11a temporada da animação, os fãs têm ainda mais histórias para explorar. E, agora, podem levar toda essa magia para a rotina escolar com a coleção exclusiva da Sestini, referência em malas, bolsas, mochilas e acessórios. Inspirada no universo vibrante da série, a linha traz opções funcionais e cheias de detalhes encantadores para transformar o aprendizado em um momento ainda mais especial. “As peças são projetadas para atender às necessidades dos pequenos, oferecendo espaço adequado para os materiais e lanches ao mesmo tempo em que encantam com seus detalhes”, diz Tatiana Mizutani, coordenadora de produtos.

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A icônica fabricante italiana de supercarros Automobili Lamborghini se juntou à lendária marca britânica de artigos de bebê Silver Cross, “criadora do carrinho original em 1877”, para lançar uma edição limitada de “supercarrinho de bebê”, chamado Reef AL Arancio.

Limitado a 500 unidades no mundo, o novo carrinho está disponível por £ 4.000 GBP (aproximadamente $ 5.165 USD) cada, fazendo dele a maneira mais chique de iniciar a vida do seu bebê e também a forma mais barata de você, mamãe e papai, se tornar oficialmente proprietário de um Lamborghini.

O Reef AL Arancio é um carrinho de bebê todo-terreno, projetado para garantir conforto em todas as situações possíveis em que você e seu bebê possam se encontrar. Ele conta com rodas com suspensão total e um pedal de freio que parece ter saído diretamente de um supercarro, com guidões inspirados no automotivo, garantindo que você seja a inveja de outros pais durante a correria matinal. O carrinho inclui detalhes cuidadosamente pensados, como “couro camurça de alto desempenho” e assentos de couro italiano de luxo que complementam os “flashes do tom laranja característico da Automobili Lamborghini que iluminam os tecidos pretos e elegantes do carrinho”.

Se isso não fosse o suficiente, na caixa você encontrará um moisés, assento de carrinho, saco para os pés, adaptadores universais para assento de carro, tela de sol, mosquiteiro e duas capas de chuva.

O Automobili Lamborghini x Silver Cross Reef AL Arancio “supercarrinho de bebê” já está disponível on-line e na loja, exclusivamente na Harrods, no Reino Unido.

Fonte: Hypebeast

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#panorama

Lilo & Stitch se torna o segundo trailer mais assistido entre os live-actions da Disney De acordo com o Deadline, o trailer ultrapassou 158 milhões de visualizações em 24 horas, embora ainda não tenha superado os 224 milhões de visualizações de O Rei Leão.

Seguindo a trama da animação original, o filme narra a história de Stitch (Chris Sanders), um alienígena travesso adotado como animal de estimação pela pequena Lilo (Maia Kealoha), e juntos eles descobrem o verdadeiro significado de família.

O elenco conta com Sydney Agudong como Nani, Chris Sanders como Stitch, Hannah Waddingham como a Grande Conselheira, Zach Galifianakis como Jumba, Billy Magnussen como Pleakley, e Courtney B. Vance no papel de Cobra Bubbles.

A direção ficou a cargo de Dean Fleischer Camp, conhecido por Marcel, a Concha de Sapatos.

Lilo & Stitch chega aos cinemas em 22 de maio de 2025.

Assista aqui o trailer: www.youtube.com/watch?v=oLnS1Ij9-Kk Fonte: Observatório do Cinema

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#panorama

Peppa Pig vai ser irmã mais velha… De novo! Mamãe Pig está grávida Já estão sabendo da grande novidade? Mamãe Pig está grávida! Após mais de 20 anos inspirando confiança e conexão entre crianças em idade pré-escolar e seus pais, a icônica família de quatro integrantes vai passar por uma transformação que vai mudar para sempre a trajetória de Peppa Pig. A família está crescendo e o anúncio será feito no episódio especial Peppa Pig: A grande notícia, que estreia em 14/4 na Max, e em 30/4 no Discovery Kids, às 20h.

O novo episódio da 10ª temporada vai mostrar a Mamãe Pig e o Papai Pig compartilhando a novidade com Peppa e seu irmão mais novo George, que agora terão que se preparar para receber um novo bebê na família. Os fãs vão acompanhar essa jornada de adaptação e descobertas ao longo da gravidez. Conhecida por ser a primeira melhor amiga das crianças ao redor do mundo, Peppa agora vai assumir um papel ainda maior, dando boas-vindas ao seu novo irmãozinho ou irmãzinha, que chegará na 11ª temporada, que vai ao ar ainda neste ano.

A relação de Peppa com seu irmão George trouxe momentos doces e lições importantes sobre confiança e como ser um bom irmão.

Agora, à medida que a família cresce, Peppa terá a oportunidade de ensinar a George – e aos pequenos espectadores – sobre adaptação, novos desafios e os grandes sentimentos que surgem com mudanças na família. Com Mamãe e Papai Pig em desvantagem numérica, eles também passarão por momentos de adaptação, descobrindo novas formas de criar os filhos e enfrentando cada poça de lama que surgir no caminho com muito amor e humor.

Nos próximos meses, enquanto a família se torna um quinteto, conteúdos especiais revelarão o gênero, o nome e a chegada do Baby Pig ao longo de 2025. Além disso, eventos especiais e novos produtos exclusivos serão lançados para acompanhar esse momento único da família Peppa.

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#panorama

Foto: MARVEL / Divulgação

Marvel: Super-Heróis Vs. Vilões: Disney anuncia nova campanha global com spot inédito produzido no Brasil A Marvel anunciou o lançamento da campanha global Super-Heróis vs. Vilões. A iniciativa convida famílias de todo o mundo a salvarem o dia e reviverem as batalhas épicas entre heróis e vilões da franquia.

Com comunicação visual em mais de 1.200 lojas, ativações no varejo e ações com influenciadores que acontecerão até setembro deste ano, a campanha promove o amplo portfólio de produtos licenciados Marvel, como roupas, brinquedos, calçados, acessórios, itens para casa, papelaria, itens para festas, publicações e muito mais.

A The Walt Disney Company Brasil foi responsável pela criação e produção do spot global da campanha, que está sendo veiculado no Disney+, canais ESPN e em plataformas de mídia digital em mais de 30 países. Dirigido pela dupla Paladino, o comercial mostra como os heróis e vilões da Marvel se fazem presente no imaginário das famílias e inspira valores como heroísmo e trabalho em equipe, destacando o superpoder que cada pessoa possui dentro de si. Confira aqui o vídeo na íntegra.

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#panorama

NIG cria linha inclusão para atender pais e terapeutas A cada ano, a NIG desenvolve novos produtos e linhas pedagógicas, pensando em atender a Educação Infantil, com atividades que as crianças experimentam na escola com novos formatos e materiais ecológicos. A madeira é o principal diferencial do mix, oferecendo qualidade, durabilidade, segurança e claro, sustentabilidade.

“Nos últimos dois anos, discutimos na NIG como contribuir também com materiais psicoeducativos para pais e terapeutas que trabalham com crianças atípicas, aliando a preocupação dos lojistas sobre como oferecer o produto adequado nesses casos”, diz Cristina Cardeña, gerente de produto.

A Coleção Inclusão traz quatro itens criados com apoio de um grupo pedagógico. “Os pais muitas vezes esquecem de brincar e focam em apenas ensinar algo para o filho autista.

Brincar juntos é essencial para esse grupo, estreitando as conexões”, diz. Os novos produtos focam em demandas importantes: Cadê o seu Pé, ajuda a criança a identificar cada parte do seu corpo e nomeá-las; Meu Dia a Dia trabalha com a rotina dos pequenos e comunicação; Meus 5 Sentidos foca nas alterações sensoriais de algumas crianças e por último, O Pescoço da Girafa que ensina as cores de forma lúdica.

A linha foi lançada com sucesso na última Abrin, em São Paulo e já está disponível no mercado.

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#panorama Editora Culturama recebe prêmio em evento internacional da Disney A Editora Culturama, de Caxias do Sul, recebeu o Milestone Award da Disney em um evento em Bolonha, na Itália, na última terça-feira, 1º de abril. A editora completou 10 anos de parceria com a companhia americana e foi a escolhida da América Latina para ganhar a honraria.

Para o futuro, Fabio projeta um crescimento expressivo e a continuidade da parceria com a Disney. “A Culturama gosta muito de trabalhar com a Disney. A equipe que nos dá suporte aqui no Brasil é excelente e não precisamos nem falar da qualidade e do sucesso que são os personagens. Nosso relacionamento é muito próximo e transparente, por isso nossa parceria sempre deu tão certo e os resultados são tão positivos”, explica.

O evento, exclusivo para o mercado de publicações, reúne editoras do mundo todo durante a Feira do Livro Infantil de Bolonha (Bologna Children’s Book Fair), a maior exposição de literatura infantil do mundo.

A Culturama é licenciada da Disney desde 2015, quando assinou seu primeiro contrato e começou a vender livros para ler e colorir de personagens como Mickey, Minnie, Princesas, Frozen, entre outros. No ano seguinte, a editora começou a produzir outros tipos de livros com a marca Disney. Em 2017, as duas empresas firmaram mais um contrato. Dessa vez, para produzir livros da Marvel. Dois anos depois, em 2019, a Culturama assumiu a produção das revistas em quadrinhos mensais da Disney e incorporou a marca Star Wars ao seu catálogo de produtos.

Em 2022, livros da marca National Geographic também passaram a ser publicados pela editora gaúcha.

Nesses 10 anos de parceria, a Culturama calcula que já vendeu cerca de 49 milhões de livros e revistas. “Nossa história com a Disney começou porque eles conheceram o nosso trabalho de distribuição no mercado popular do Brasil todo, e se interessaram por isso. Eles queriam que a marca Disney estivesse no maior número de pontos de venda possível e também queriam ter produtos para esse mercado, que era enorme, mas que não consumia tanto as franquias da companhia porque o preço dos itens licenciados era muito alto”, lembra Fabio E. Hoffmann, diretor da Culturama.

Para Fabio, esse prêmio é uma celebração aos 10 anos de parceria e trabalho em conjunto das duas empresas. “Ganhar esse prêmio é algo muito importante e emblemático para toda a equipe da Culturama. É uma forma de reconhecimento ao nosso trabalho e dedicação em levar os produtos Disney para todos os cantos do Brasil de uma forma eficiente, com qualidade e com preços competitivos. Esse troféu é mais do que um objeto, ele representa o esforço diário de muitas pessoas que trabalham na Culturama e fazem acontecer. Fico extremamente orgulhoso disso!”, afirma.

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Créditos Imagem: Divulgação

Legenda: Ana Emília de Oliveira Silva, Senior Manager, Publishing Latam Disney; Fabio Hoffmann, diretor-presidente da Culturama e Juliana Corso Thomaz, diretora da Culturama.

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/mercado

Crescimento CONTÍNUO

CONFIRA OS DADOS E AS MOVIMENTAÇÕES DO SETOR BRASILEIRO DE BRINQUEDOS A Abrin, principal evento comercial do setor na América Latina, foi realizada entre os dias 9 e 12 de março, em São Paulo, possibilitando às fábricas o abastecimento para a segunda metade do ano, quando a Semana da Criança e o Natal, juntos, respondem por mais de 60% das vendas.

Fotos: Divulgação

A feira de negócios foi palco, também, para a divulgação dos recentes dados do setor no Brasil que fechou o ano passado com faturamento de R$ 10,2 bilhões e prevê crescimento de 4% para 2025. A estatística anual da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – Abrinq, aponta o faturamento de R$ 5,7 bilhões com a produção da indústria em vendas para o varejo e mais R$ 4,4 bilhões com brinquedos importados, totalizando R$ 10,2 bilhões ano passado. A previsão para este ano, segundo o presidente da entidade, Synésio Costa, é de mais 4% de crescimento.

A balança comercial do mercado de brinquedos em dólar foi de US$ 334.437.044 com importação e US$ 10.970.945 de exportação, com a moeda americana a R$ 5,39. O número de empregos gerados cresceu em relação ao ano anterior, passando de 40.131 para 44.092, entre próprios e terceirizados.

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Segundo a estatística da Abrinq, os fabricantes esperam um bom ano de 2025, com 46% e uma rentabilidade boa, com 40%. O número de produtos a serem lançados em 2025 é de 1.689, segundo a entidade.

As vendas por linhas tem veículos (carrinhos, motos, pistas) na liderança com 17,8%, os esportivos (patins, triciclos, bicicletas) em segundo, com 16,1%, jogos em terceiro (14,8% e bonecas em quarto (11%). As vendas por canais de distribuição têm empatado com 27% as lojas especializadas e os atacadistas, com crescimento acentuado do varejo na internet, ficando os magazines com 14% e os autosserviços com 4%.

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/mercado

Fotos: Divulgação

LEVANTAMENTO DA ABRINQ MOSTRA CRESCIMENTO CONTÍNUO DA INDÚSTRIA DO BRINQUEDO HÁ UMA DÉCADA Em termos de vendas por estado, São Paulo segue na liderança, com 33,51%, seguido do Rio de Janeiro (8,24%), Santa Catarina (6,99), Minas Gerais (6,54), e Paraná (5,54%). No mundo, as vendas tiveram uma ligeira queda em 2024 em relação a 2023, passando para US$ 103,4 bilhões de dólares, contra US$ 104,2 no ano anterior.

O crescimento previsto para este ano, de 4%, de acordo com Synésio Costa, tem a ver com fatores macroeconômicos favoráveis, entre eles, a valorização do dólar, que permite à indústria nacional ocupar mais espaço nas gôndolas.

O segundo semestre do ano é estratégico para a indústria do brinquedo”, diz o dirigente. Há cerca de 25 mil lojas em todo o País que receberão das 200 marcas presentes cerca de 1.500 lançamentos: “Encantar crianças e adultos é o nosso negócio”.

Fotos: Divulgação

“O segundo semestre do ano é estratégico para a indústria do brinquedo" 24 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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/mercado NOVOS PERFIS DE VENDA DE BRINQUEDOS Referência global em data tech para análise do comportamento de consumo, a Circana esteve presente na Abrin 2025 e divulgou os novos perfis de vendas de brinquedos no Brasil. Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil, conduziu a palestra, trazendo insights valiosos sobre o comportamento do consumidor e as transformações no setor, no segundo dia do evento.

Os dados apresentados mostraram que fatores internacionais podem beneficiar o mercado no Brasil. Segundo o levantamento, em 2024, o faturamento global do setor teve uma leve queda de -0,6% e o volume de unidades vendidas recuou -0,4%. Já no Brasil, o cenário foi mais positivo.

Apesar de registrar uma redução de -2% no faturamento, o segmento cresceu 6% em volume de unidades vendidas. “Isso reflete uma das grandes tendências para 2025. O que chamamos de 'precinho', que são os brinquedos com preços até 50 reais, com destaque para os valores entre 25 e 40 reais. O mercado está vendendo mais unidades de brinquedos, com valores mais acessíveis.

Em 2024, 55% das vendas em volume foram de brinquedos dentro dessa faixa de preço. O total de faturamento desse nicho de mercado foi de R$ 1 bilhão”, afirmou.

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/mercado

MERCADO ESTÁ VENDENDO MAIS UNIDADES DE BRINQUEDOS, COM valores mais acessíveis CAMPEÕES DE VENDA EM 2024: até R$50 circana

R$12,00

R$41,00

R$20,00

R$24,00

R$20,00

R$17,00

R$30,00

R$17,00

R$44,00

R$42,00

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/mercado Célia destacou ainda que essa é uma excelente oportunidade para a indústria de brinquedos brasileira. “Enquanto nos EUA uma criança ganhou, em média, 40 brinquedos em 2024, no Brasil uma criança ganhou somente dois. Esse número, ainda que seja maior do que o registrado no ano anterior, quando no Brasil cada criança ganhou um brinquedo, reflete a necessidade e a oportunidade para que sejam comercializados brinquedos mais baratos”, completou.

A disparidade de consumo entre regiões do País foi outro ponto relevante: enquanto no Sudeste a média é de quatro brinquedos por criança ao ano, no Norte e Nordeste esse número é de apenas um. Durante a apresentação, outros destaques foram apresentados, como o crescimento do faturamento de kidults & colecionáveis (+51%), blocos de construção dos carros esportivos, de luxo e fórmula 1 (+150%) e pelúcias (+53%), reforçando o potencial de crescimento do mercado brasileiro.

A análise econômica trouxe perspectivas estratégicas para fabricantes e varejistas. Com a projeção do dólar a R$ 6 e o PIB crescendo 2,5% em 2025, o Brasil pode se beneficiar como exportador e importador, especialmente diante das novas tarifas aplicadas sobre produtos asiáticos. No entanto, a taxa Selic em 15% representa um desafio para o varejo, tornando o financiamento de bens duráveis mais difícil e impulsionando a busca por produtos de menor valor.

Além da consolidação dos brinquedos acessíveis, entre as principais tendências destacadas pela Circana, está o crescimento dos brinquedos licenciados e colecionáveis, que aumentaram +9% globalmente nos últimos 3 anos. Além disso, o impacto de lançamentos de grandes blockbusters, como Super Mario Bros 2, Capitão América e Five Nights at Freddy’s, também deve impulsionar a venda de brinquedos licenciados nos próximos meses. Segundo a Circana, 2024 foi o ano com a maior fatia de itens licenciados na venda de brinquedos no Brasil, com 29% do mercado. “Com mais de 20 lançamentos previstos, 2025 deverá superar o resultado de 2024”, projetou Celia.

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/mercado

O Brasil pode se beneficiar COMO EXPORTADOR E IMPORTADOR, ESPECIALMENTE DIANTE DAS NOVAS TARIFAS APLICADAS SOBRE PRODUTOS ASIÁTICOS.

Por fim, um tema que vai impactar cerca de 47 milhões de crianças e adolescentes do ensino fundamental e médio, também foi discutido. O comportamento infantil deve mudar com o banimento de celulares em escolas brasileiras. “Essa nova realidade pode favorecer um retorno às brincadeiras analógicas e à interação social, criando oportunidades para fabricantes de brinquedos tradicionais”, completou.

OS PRINCIPAIS DRIVERS DE crescimento em 2024 PRECINHO (ATÉ R$ 50)

55% das vendas em volume no Brasil em 2024 foram de brinquedos até R$ 50.

Fatia do mercado: R$ 1 bilhão.

COLECIONÁVEIS E KIDULTS

+51% foi o crescimento do faturamento de kidults + colecionáveis em 2024 no Brasil.

CARROS

+150% foi o aumento do faturamento dos blocos de construção dos carros esportivos, de luxo e F1 em 2024 no Brasil.

PELÚCIAS

53% foi o crescimento do faturamento de pelúcias desde 2021 no Brasil. 2024 x 2023 = +12%

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Tendências EM 2025

PRECINHO

LICENÇAS

COLECIONÁVEIS

Itens até R$ 50 são o principal motor de vendas no Brasil: tamanhos reduzidos e versões mais simples viabilizam o aumento da penetração da categoria.

Desde 2021, o faturamento dos colecionáveis no mundo foi de +9% (x 0.5% do total mercado no mesmo período). No Brasil, +51%.

Representam 15% dos gastos globais de brinquedos.

2024 foi o ano com a maior fatia de itens licenciados na venda de brinquedos no Brasil (29%). 2025, com dezenas de lançamentos, deverá superar o resultado de 2024.

Para acessar a apresentação completa da Circana, clique aqui!

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Tendências U18 TENDÊNCIAS-CHAVE QUE REDEFINIRÃO A FORMA COMO O PÚBLICO INFANTOJUVENIL INTERAGE COM AS MARCAS

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Kids Corp − equipe exclusiva de especialistas nas Américas dedicada ao setor U18−, divulgou um relatório exclusivo de tendências. Por aqui, você confere os principais tópicos resultantes da tecnologia e dos dados gerados por serviços para capacitar marcas, anunciantes e criadores no mundo digital.

Em 2025, surgem tendências-chave que redefinirão a forma como o público infantojuvenil interage com as marcas, desde as tecnologias até os conteúdos. Este relatório tem como objetivo oferecer inspiração e ferramentas para aqueles que trabalham com esse público, ajudando-os a compreender e antecipar as mudanças que impactarão o mercado.

“Ao longo deste relatório, exploraremos como os infantojuvenis estão redefinindo sua relação com as plataformas em busca de bem-estar digital, o crescimento da autenticidade, do storytelling na criação de conteúdo e a evolução do áudio como uma ferramenta emocional. Além disso, analisaremos o impacto da nostalgia no consumo das novas gerações, equilibrando o digital com experiências off-line ou tangíveis em um mundo hiperconectado. Também abordaremos o papel dos brinquedos STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática) e o crescimento contínuo de plataformas como o Roblox, que se consolidam como espaços-chave para interação e entretenimento, mas com a crescente importância da privacidade digital em um ambiente mais regulado”, afirma Nicolás Cáceres, VP de growth na Kids Corp.

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1 Do "brain rot" ao bem-estar digital:

AS GERAÇÕES REDEFINEM SUA RELAÇÃO COM AS REDES SOCIAIS

A geração Z começou a repensar seu vínculo com as redes sociais, criticando os efeitos do consumo excessivo, fenômeno conhecido como "brain rot". Esse termo descreve o impacto de se expor a conteúdo superficial e avassalador, gerando fadiga mental e desconexão emocional.

Como resposta,

86% DOS JOVENS REDUZIRAM O USO DAS REDES e optaram por ações como silenciar contas, eliminar aplicativos ou desativar notificações.

No entanto, os infantojuvenis não abandonaram o ecossistema digital, mas migraram para espaços mais seguros e enriquecedores, como:

75% ASSISTEM A VÍDEOS NO YOUTUBE 62% JOGAM VIDEOGAMES Roblox, por exemplo, não só se destaca como uma das suas plataformas preferidas, mas também registrou um crescimento contínuo com um aumento superior a 10% acumulado em comparação com 2022.

Essas plataformas representam novas oportunidades para as marcas que desejam se conectar com uma geração que valoriza a autenticidade e a segurança.

É fundamental criar experiências digitais que priorizem o bem-estar emocional, respeitem o equilíbrio que os jovens buscam e ofereçam conteúdo relevante em ambientes onde eles decidam interagir. As marcas que entenderem essa transformação terão a oportunidade de liderarem em um ambiente digital cada vez mais exigente.

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Storytelling e autenticidade:

COMO CONQUISTAR UMA GERAÇÃO QUE CRIA E CRITICA CONTEÚDO

Em um ecossistema digital cada vez mais exigente, o segmento infantojuvenil está transformando as regras do consumo de conteúdo. Se antes dominavam as redes sociais e plataformas com publicações “casuais” ou de “baixo esforço”, hoje essas gerações priorizam conteúdo autêntico e de valor, que consiga se conectar emocionalmente com elas.

NESSE CONTEXTO, O STORYTELLING EMERGE COMO UMA FERRAMENTA FUNDAMENTAL PARA TRANSFORMAR DADOS EM NARRATIVAS SIGNIFICATIVAS, PERMITINDO QUE AS MARCAS RESSOEM EM UMA GERAÇÃO QUE NÃO APENAS CONSOME, MAS TAMBÉM CRIA CONTEÚDO. Após deixar para trás os anos marcados pela improvisação e pela busca de familiaridade durante a pandemia, o segmento infantojuvenil desenvolveu um olhar crítico e gostos mais refinados. Agora, a geração exige experiências que sejam tanto inovadoras quanto interativas. Não se trata apenas do conteúdo em si, mas de como ele é entregue. Para as marcas, o desafio está em superar as expectativas, criando formatos únicos que falem sua língua.

Em um ecossistema digital em constante evolução, aquelas marcas que souberem combinar autenticidade e criatividade poderão se consolidar como referências, gerando conexões duradouras com uma audiência que redefine como o conteúdo é criado e consumido em 2025.

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De "googlar" a criar:

COMO A IA REDEFINE O CONSUMO E A CRIATIVIDADE DAS NOVAS GERAÇÕES

As gerações Z (1997-2012) e Alpha (2013-2024) estão transformando a maneira como acessam e processam informações. Para essas gerações, "googlar" ainda é uma ferramenta essencial, mas já não é a única. Elas integraram plataformas visuais e interativas que permitem acessar informações imediatas, enriquecidas com conteúdo multimídia, como vídeos, imagens e até experiências imersivas. Essa mudança reflete sua preferência por ferramentas que combinam velocidade, contexto e estímulo visual, características que gerações anteriores não priorizam tanto.

Nesse cenário, a inteligência artificial desempenha um papel crucial. Ela não apenas complementou as formas tradicionais de busca, mas também se tornou uma ferramenta criativa que potencializa a sua capacidade de autoexpressão. Essas gerações utilizam a IA para explorarem novas formas de criar conteúdo, desde vídeos virais até experiências personalizadas, marcando uma nova era na interação digital.

Para as marcas, essa evolução representa uma oportunidade estratégica. Adaptar-se a um ecossistema no qual a IA impulsiona tanto o consumo quanto a criação de conteúdo é essencial para se conectar com essas audiências.

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capa A chave está em criar experiências interativas, dinâmicas e culturalmente relevantes que não apenas ressoem com seus interesses, mas também potencializem sua criatividade e participação ativa.

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A revolução sonora:

A MÚSICA COMO REFLEXO EMOCIONAL

Desde 2020, fomos testemunhas do “audio boom” na América Latina, com crianças e adolescentes incorporando sons, como podcasts, ASMR e áudios 3D, no seu dia a dia. Esse fenômeno evoluiu significativamente, e as gerações Z e Alpha levaram a música a um nível mais profundo, tornando-a um pilar emocional. Não se trata mais apenas de ouvir música, mas de usá-la para dar significado a momentos importantes: desde o primeiro encontro até uma separação, criando playlists que se tornam a trilha sonora de suas vidas.

Esse vínculo emocional com a música é respaldado pelo fenômeno do “reminiscence bump”, no qual as músicas são associadas a lembranças-chave da adolescência, e se consolidam como momentos culturais fundamentais. O Spotify, entre outras plataformas, se posicionou como um epicentro dessas experiências compartilhadas. À medida que os jovens têm acesso mais rápido à música mainstream, eles personalizam suas próprias playlists, adaptando-as aos seus estados emocionais e preferências.

OS PODCASTS TAMBÉM GANHARAM POPULARIDADE, 18% A 30% INTERANUAL NO SEGMENTO INFANTOJUVENIL NA LATAM (2024 VS. 2023)

Essa tendência abre uma janela estratégica para as marcas: conectar-se com esse público por meio de experiências sonoras inovadoras, como jogos musicais em plataformas como Roblox ou conteúdo vinculado a podcasts.

Criar essas iniciativas é fundamental para gerar um engajamento autêntico e aproveitar o poder de influência dessas gerações em um mercado no qual a música conecta, inspira e transcende.

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5 Newstalgia:

UMA PONTE ENTRE GERAÇÕES

A geração Alpha está dando um novo significado à nostalgia, reinterpretando produtos e conteúdos icônicos para os Millennials com uma visão nova e atual. Filmes como Lilo & Stitch e brinquedos como Littlest Pet Shop estão voltando com força, combinando o retrô com as tendências atuais. Esse fenômeno não apenas revitaliza o passado, mas o transforma em algo relevante e conectado com a cultura moderna dos Alpha.

Além disso, atividades tradicionais como leitura ou culinária estão ressurgindo como formas de se desconectar do ruído digital e se reconectar com o essencial. As indústrias estão respondendo a essa tendência ao reviverem produtos clássicos, como bolinhas de gude, cubos mágicos e jogos de tabuleiro, enquanto lançam conteúdo adaptado aos interesses e necessidades dos adolescentes. Um exemplo notável é a série Margarita, desenvolvida para preencher uma lacuna na oferta audiovisual juvenil atual.

Esse movimento, que combina o retrô com o contemporâneo, está redefinindo como as novas gerações consomem entretenimento e produtos.

Ao integrarem elementos clássicos com demandas atuais, as marcas têm a oportunidade de se conectar de maneira mais autêntica, criando experiências únicas que misturam nostalgia e frescor.

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A reivindicação do off-line:

ENCONTRAR OPORTUNIDADES EM UM MUNDO HIPERCONECTADO

Enquanto os consumidores passam mais tempo conectados, também anseiam por interações tangíveis e significativas que só podem ocorrer no mundo físico; e em uma era na qual o digital domina quase todos os aspectos de nossas vidas, as marcas começam a redescobrir o valor das experiências off-line. Esse tipo de ativação não só oferece um respiro do digital, mas também funciona como grandes atividades familiares, com as quais as marcas podem impactar tanto os pais quanto os seus filhos. As crianças, que costumam ser influenciadores chave dentro dos lares, têm a capacidade de se conectarem emocionalmente com suas marcas favoritas, gerando um vínculo que influencia as decisões de compra dos pais.

Um exemplo claro pode ser encontrado no mundo dos esportes, que se tornou um terreno fértil para essas ativações, demonstrando como o off-line continua sendo relevante. Desde experiências imersivas que transformam os espectadores em participantes ativos, como simuladores de esportes e desafios gamificados, até instalações monumentais que capturam a atenção e geram conteúdo compartilhável, as possibilidades são infinitas. Por exemplo, atividades como desafios de arremesso no basquete, simuladores de automobilismo ou instalações interativas gigantes não apenas conectam emocionalmente os participantes, mas amplificam a visibilidade das marcas ao serem compartilhadas nas redes sociais.

Encontrar esse equilíbrio entre o digital e o físico não apenas satisfaz o desejo de desconexão temporária, mas também permite que as marcas construam conexões mais profundas, autênticas e memoráveis com seus públicos. Ao reivindicarem o valor dos espaços off-line, as marcas não só enriquecem a experiência do consumidor, mas também mostram que, mesmo em um mundo hiperconectado, o tangível ainda tem um peso significativo.

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Tecnologia, medição e criatividade:

OS PILARES PARA DOMINAR A EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA INFANTOJUVENIL

O investimento publicitário no segmento infantojuvenil continua crescendo, impulsionado pelo impacto desses públicos nas estratégias de marca. Nesse cenário, a tecnologia se consolida como uma aliada indispensável para maximizar a eficiência e o impacto.

Ferramentas como o DSP da Kids Corp, respaldadas por dados exclusivos dos públicos kids & teens, permitem às marcas:

SEGMENTAREM COM PRECISÃO

e alcançar os públicos adequados em suas plataformas favoritas nos momentos-chave em que estão conectados, otimizando cada etapa do processo publicitário.

MEDIÇÃO (PILAR ESTRATÉGICO)

A capacidade de medir resultados em tempo real não só permite avaliar o desempenho das campanhas, mas também ajustar estratégias com base em insights claros e acionáveis. Essa abordagem orientada por dados minimiza o desperdício de investimento e fortalece a capacidade das marcas de tomarem decisões mais eficazes e alinhadas aos seus objetivos.

Finalmente, a criatividade, quando combinada com tecnologia e dados, eleva ainda mais o impacto das campanhas. Formatos inovadores, experiências interativas e conteúdo personalizado são ferramentas essenciais para se conectar de forma autêntica com uma geração que exige relevância e personalização. Ao integrarem essas três dimensões — tecnologia, mensuração e criatividade —, as marcas não apenas otimizam seu desempenho, mas também constroem relacionamentos sólidos e duradouros com as novas gerações.

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STEM brinquedos:

IMPULSO E TRANSFORMAÇÃO NA INDÚSTRIA DE BRINQUEDOS

Os brinquedos STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática) estão redefinindo a indústria ao unirem aprendizado e entretenimento. Frente ao desafio de captarem a atenção em um ambiente cada vez mais digital, os brinquedos tradicionais encontram competição em opções educativas e tecnológicas. Os brinquedos STEM se destacam com produtos como kits de codificação e robôs interativos, que não apenas divertem, mas também preparam as crianças para um futuro tecnológico.

O auge dos brinquedos STEM reflete o crescente interesse dos pais por ferramentas educativas e o uso de tecnologias avançadas para enriquecer a experiência das crianças. As empresas estão inovando com experiências híbridas que integram o físico e o digital, diferenciando-se em um mercado em que a inovação é chave.

Este segmento se apresenta como uma oportunidade significativa para as marcas que se adaptam às demandas de aprendizado e entretenimento. Ao integrarem criatividade, tecnologia e estratégias baseadas em dados, as empresas podem se destacar em um mercado em constante evolução. Os brinquedos STEM não apenas redefinem o conceito de brincar, mas também se conectam com uma geração que valoriza o conhecimento, a tecnologia e o impacto positivo.

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Geração Beta:

O INÍCIO DE UMA ERA TECNOLÓGICA E SUSTENTÁVEL

A geração Beta, que inclui aqueles que nascerão entre 2025 e 2039, crescerá em um mundo em que o digital e o físico estão cada vez mais conectados. Estarão rodeados de avanços tecnológicos que impactarão todos os aspectos de sua vida cotidiana, desde a educação até a saúde, o entretenimento e as relações sociais.

Durante sua infância e adolescência, a inteligência artificial, a automação e as tecnologias emergentes estarão cada vez mais presentes. Essas ferramentas não apenas melhorarão sua qualidade de vida, mas também mudarão a maneira como aprendem, se comunicam e tomam decisões.

ESSA GERAÇÃO TAMBÉM TERÁ QUE ENFRENTAR DESAFIOS SIGNIFICATIVOS Problemas globais como as mudanças climáticas e a urbanização acelerada continuarão sendo determinantes. Por isso, a consciência ecológica será essencial em sua forma de consumir e se relacionar com o ambiente, influenciados pelos valores de gerações anteriores, como os Millennials e a geração Z, que já priorizaram esses temas.

A forma como se conectam também mudará, com um equilíbrio entre a vida digital e as relações pessoais. À medida que a segurança digital e a privacidade se tornem ainda mais relevantes, os Beta aprenderão a gerenciar sua identidade on-line e a defender seus direitos em um ambiente cada vez mais interconectado.

Com uma visão mais conectada e consciente, seu legado será marcado por uma nova forma de se relacionar com a tecnologia e o meio ambiente, buscando soluções inovadoras que promovam um equilíbrio entre o progresso e a sustentabilidade.

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O acesso ao conteúdo: DOIS CAMINHOS

Fonte: Insight Portal da Kids Corp, baseada em pesquisas realizadas com 85.000 lares na América.

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TV

YouTube

On demand

Videogames

Na América Latina, o acesso ao conteúdo de entretenimento varia conforme a faixa etária. Em todas as fases, há uma coexistência de meios de acesso, mas, até os 12 anos, o YouTube domina fortemente a experiência de consumo de conteúdo multimídia.

A partir dos 13 anos, o consumo de plataformas on demand aumenta, igualando os níveis do YouTube Essa transição entre os 12-13 anos coincide com a idade em que os adolescentes passam a ter um smartphone próprio (88% dos jovens de 13 a 18 anos possuem smartphones) e é reforçada por um dos usos mais declarados do dispositivo (42% dos jovens de 13 a 18 anos o utilizam para assistir a séries ou filmes). Além disso, a partir dessa idade, também aumenta o tempo disponível para o consumo de plataformas on demand (1h30 por dia entre adolescentes de 13 a 18 anos).

Por fim, é interessante observar que a “adoção” mais forte das plataformas on demand, a partir dos 13 anos, não substitui o YouTube, mas sim convive com ele. Séries e filmes são consumidos de forma equivalente em ambas as plataformas, sendo que o conteúdo Shorts no YouTube, entre os maiores de 13 anos, é o que se distingue das plataformas on demand.

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/em destaque

Museu dos Brinquedos UM ESPAÇO DE CELEBRAÇÃO DA NOSTALGIA!

E

m 2017, Marcos Paulo Almeida teve uma ideia incrível: realizar uma exposição com os brinquedos de sua coleção na escola da filha e isso gerou enorme emoção entre os pais e os alunos. A partir desta experiência, Marcos uniu seu amor pelo passado e pelo universo dos brinquedos e, em abril de 2021, inaugurou o primeiro museu de brinquedos do estado do Rio de Janeiro.

Completando 4 anos em 2025, o Museu dos Brinquedos é pioneiro e especial em muitos sentidos; é um espaço de celebração da nostalgia! “Estamos sediados no coração de Petrópolis, ladeado por 2 pontos turísticos da cidade: a Praça da Liberdade e o Relógio das Flores. Ultrapassando 100 m², a experiência está distribuída em 2 andares com 7 salas na casa principal, e o anexo, onde funciona o espaço de convivência, a sorveteria e o açaí e a loja principal”, conta Marcos.

Time do museu: Marcos Paulo, Nathalia Bhering, Ana Letícia Rivero, Juliana Diniz e Igor Holderbaum Entrada da exposição

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O MUSEU DOS BRINQUEDOS POSSUI 7 salas expositivas: BRINQUEDOS CLÁSSICOS

SALA DA AVENTURA

Seleção preciosa de brinquedos que marcaram gerações e alguns tesouros históricos.

Dedicada aos brinquedos de ação com sets completos de personagens como Rambo, Comandos em Ação e He-man.

Um dos primeiros brinquedos industrializados lançado no Brasil, fabricado em 1935.

BRINQUEDOTECA

QUARTO DOS SONHOS

Espaço interativo onde os visitantes podem conferir mais de 200 jogos de tabuleiro em exposição, além de jogos à disposição para brincarem à vontade.

Primeiro espaço imersivo fixo da cidade de Petrópolis e o oitavo em todo o Brasil. Nesta sala, o visitante tem a experiência de estar em um quarto típico das décadas de 1980 e 1990, podendo interagir com o cenário e conferir uma exposição de brinquedos, objetos e vestuário de tirar o fôlego. É uma das vivências mais emocionantes do museu e um marco para a cultura e o turismo da cidade.

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/em destaque REVOLUÇÃO TECNOLÓGICA

Sala com exposição de aparelhos antigos, alguns obsoletos, que mostra a evolução da tecnologia e traz comparações entre os utilitários do passado e do presente.

SALA INTERATIVA Espaço onde a diversão é garantida por meio de máquinas de videogames nostálgicos à disposição, um autorama de época e um Ferrorama.

ANEXO

Oferece sorveteria e açaí, espaço de convivência, ludoteca, gibiteca e uma loja principal, com brinquedos, livros e gibis, papelaria, souvenirs, doces e muito mais.

O museu inaugurou com a coleção pessoal de Marcos, que fez algumas aquisições estratégicas, traçando uma linha temporal que vai desde a década de 1930 até os anos 2000. “Ao longo desses 4 anos, o acervo aumentou significativamente com o programa de doações. A seleção dos objetos e a direção curatorial são exercidas cuidadosamente por mim e contamos, também, com uma curadora fixa na equipe do museu, a Ana Letícia Rivero”, explica Marco.

São mais de 3 mil brinquedos e objetos em exposição, segundo ele, que podem ser vistos todos os dias, inclusive aos feriados.

“Recebemos, em média, 1.000 visitantes por mês.”

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/em destaque BRINQUEDOTECA Desconectada A Brinquedoteca Desconectada é o formato itinerante do museu. Uma oportunidade de receber o Museu dos Brinquedos em sua escola, empresa ou evento, contando com exposição, brinquedos e objetos para interação, painel interativo de evolução das tecnologias, ludoteca e monitores treinados para facilitar dinâmicas com o público. Acompanha uma minilojinha nostálgica que permite levar para casa uma lembrança da experiência vivida.

“Em um momento em que as consequências do uso das telas têm sido amplamente discutidas, e a cultura da nostalgia esteja tão em voga, a Brinquedoteca Desconectada proporciona cultura, entretenimento de qualidade e conexão para todos os públicos e idades, com formatos e módulos que atendem a qualquer espaço e tipo de evento. A contratação pode ser realizada através do whatsapp do museu, 21 99555 1466 ou pelo Instagram @museudosbrinquedosrj.”

MOVIMENTO Nostálgico “Acreditamos que a cultura da nostalgia é ao mesmo tempo a motivação para a existência do Museu dos Brinquedos, e também é a razão pela qual esse museu é tão necessário nos dias de hoje. Somos um museu do qual todas as pessoas fazem parte, o público se reconhece em nosso acervo e é transportado para um tempo em que a vida era mais leve, e a felicidade, sempre presente através das conexões criadas nas brincadeiras e jogos.” De acordo com o fundador, o público revive esses sentimentos e leva consigo uma chave para construção de um futuro mais feliz. Os visitantes acabam virando amigos, frequentando a ludoteca onde jogam e interagem, deixando de lado o celular e criando memórias, uma verdadeira celebração da nostalgia.

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PUBLIEDITORIAL

Abrin 2025 consagra Zoop Toys como referência em brinquedos

O estande da Zoop Toys foi palco

de quatro dias vibrantes, onde a alegria tomou conta! Brinquedos para todas as idades encantaram os visitantes e se tornaram um verdadeiro sucesso.

A Casinha Feliz, com seus adoráveis sets colecionáveis, conquistou corações, enquanto a famosa Máquina de Brindes, em uma versão ainda maior, elevou a diversão a Recorde: Mais de 1000 clientes passaram pelo estande no 1º um novo patamar, proporcionando Visitação dia de feira. momentos de pura empolgação.

Fonte: Marketing Zoop Toys ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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/em destaque PROGRAMA DE doadores O programa de doadores é a forma que qualquer pessoa ou empresa tem de fazer parte do museu, ampliando o acervo e dando mais sentido à missão. Os doadores recebem uma carteirinha, e passam a ter acesso gratuito vitalício, além de descontos e vantagens. “A cada brinquedo recebido, doamos 1 brinquedo novo para uma instituição infantil, em nome do(a) doador(a). Com nosso projeto de sinalização em andamento, os brinquedos doados terão, além da ficha técnica, homenagens aos doadores, cujas histórias passarão a fazer parte do valor cultural dos objetos”, revela Marcos.

O Museu dos Brinquedos é uma iniciativa particular sem patrocínio e está em busca de apoio para o projeto de sinalização do acervo, que vai levar mais informação para os visitantes e agregar camadas mais profundas de significados para si.

Como um apaixonado pelo brincar, Marcos reflete sobre os atuais lançamentos do setor de brinquedos: “Tenho gostado muito dos atuais lançamentos. Não podemos excluir a tecnologia do dia a dia e do próprio ato de brincar, mas, como brinquedeiros, preferimos os lançamentos manuais e analógicos, principalmente os relançamentos clássicos de marcas que marcaram gerações”.

Para celebrar os 4 anos de existência em abril, serão realizados concursos, promoções e a presença de algumas personalidades. “Vamos divulgar o(a) Embaixador(a) do Quarto dos Sonhos, espaço muito especial do museu que é a primeira sala fixa de imersão da cidade. Hoje, no Brasil, existem apenas 7 salas imersivas fixas em museus e centros culturais. Também vamos inaugurar o nosso Espaço Autorama, onde será possível disputar uma corrida e conhecer a história desse brinquedo que marcou gerações”, finaliza.

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Ficou com vontade de conhecer, né?

CONFIRA UMA VISITA RÁPIDA, MAS JÁ REPLETA DE EMOÇÃO! Siga acompanhando as novidades do Museu dos Brinquedos no @museudosbrinquedosrj

Museu dos Brinquedos Rua Barão de Amazonas, 25 Centro Histórico − Petrópolis RJ Whatsapp 21 99955 1466 Funcionamento: Segunda a sexta: 10h às 16h30 Sábados, domingos e feriados: 9h às 17h Ingresso: R$ 20 − Meia entrada R$ 10 − Combo casal R$ 30 − Combo família (4 pessoas) R$ 45 − Grupos a partir de 5 pessoas São aceitas todas as formas de pagamento.

“Somos um museu do qual todas as pessoas fazem parte, o público se reconhece em nosso acervo e é transportado para um tempo em que a vida era mais leve, e a felicidade, sempre presente através das conexões criadas nas brincadeiras e jogos.”

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/negócios

Brinquedos

por @Marco Marcelino

DE GENTE GRANDE

MARCO MARCELINO CEO | Chief Data & Knowledge Officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação

"Brinquedo nas mãos erradas vira catapulta.

E brinquedo, nas mãos certas, vira revolução."

Tem brinquedo novo na sala.

Não faz barulho.

Não pisca.

Não vem com manual.

Mas promete bagunçar a lógica de tudo que a gente achava que sabia.

Computação quântica.

Nome pomposo para dizer: chegou a hora de brincar com o impossível.

O Google jura que em 5 anos os qubits vão sair do recreio acadêmico e começar a brincar sério, simulando o que nossos computadores binários, tadinhos, jamais conseguiriam montar nem com todas as peças.

As primeiras promessas são nobres: física avançada, novos materiais, remédios, dados que ainda nem existem. Mas você sabe como é… brinquedo nas mãos erradas vira catapulta. E brinquedo, nas mãos certas, vira revolução.

As indústrias e o varejo vão descobrir que vender, produzir, entregar e prever nunca mais será do mesmo jeito. Porque quando a lógica quebra, o jogo muda. E esses brinquedos vêm com um bug embutido: eles não funcionam para quem ainda está preso ao “certo ou errado”. Eles operam no “depende”. No “ao mesmo tempo”. No “não tenho certeza, mas confia que funciona”.

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/negócios

Você consegue prever o estoque?

Eles vão prever o desejo.

Você otimiza o preço?

Eles vão sugerir o que ainda nem foi lançado.

Você analisa o comportamento?

Eles vão modelar o caos.

Só que atenção: não é tecnologia de prateleira. É tecnologia de dobrar a prateleira.

A Microsoft lançou chip. A Nvidia fez evento. E o Google, esse só observa como quem segura o dado na mão e pensa: “Vamos ver até onde esse brinquedo vai.”

Talvez a gente esteja prestes a sair da infância dos dados.

Ou entrar numa adolescência cheia de hormônio e contradição, na qual o dado é múltiplo, fluido, rebelde.

Só sei de uma coisa: os próximos anos não vão ser sobre entender o mundo. Vão ser sobre aprender a brincar com ele de novo.

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Você consegue prever o estoque?

Eles vão prever o desejo.

Você otimiza o preço?

Eles vão sugerir o que ainda nem foi lançado.

Você analisa o comportamento?

Eles vão modelar o caos.

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