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Em 2025 alcançou o melhor número histórico de tempo de exibição desde o lançamento
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Ano 21 // Ed. 145 // Junho 2025
ESPAÇO PALAVRA EDITORA E ARTE LTDA.
DIREÇÃO-GERAL E JORNALISTA RESPONSÁVEL
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REDAÇÃO
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NOVOS NEGÓCIOS
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As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Espaço Brinquedo & Papelaria e podem ser utilizadas, desde que citada a fonte. A revista Espaço Brinquedo & Papelaria possui distribuição nacional para proprietários, diretores, gerentes, compradores, lojistas e demais pessoas envolvidas com lojas de brinquedos, artigos infantis, magazines, supermercados, atacadistas, fabricantes, papelarias, armarinhos e bazares.
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A Coleção de Smurfs chegou na DAC para quem ama papelaria fofa e nostalgia
A DAC, referência nacional em papelaria criativa, é uma marca moderna e pioneira quando se trata de lançar tendências. Sempre buscando inovação e qualidade, levam criatividade e produtividade para a vida de todos em todos os momentos. Para este ano, trazem uma nova coleção licenciada – Os Smurfs, uma linha completa que combina a inspiração estética nostálgica da vila dos pequenos azuis com design elegante.
Como participante do Pacto Global, a DAC e Os Smurfs dão voz à campanha pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), descritas no projeto “Agenda 2030” da ONU, como empresa comprometida com o futuro de nosso planeta.
Os produtos foram pensados para impactar desde jovens adultos, que companharam os desenhos animados na década de 1980, os adolescentes que assistiram aos primeiros filmes de 2011 e 2013 e as crianças que curtem até hoje a animação Os Smurfs e a Vila Perdida, sucesso desde 2017, e agora disponível nas plataformas de streaming.
Com o lançamento do novo filme em julho de 2025, trazendo Rihanna como dubladora da icônica Smurfette, a tendência azul chega com tudo. E a coleção DAC conta com um design lúdico e moderno.
Entre os destaques estão os cadernos DAC SMART, com folhas 100% reposicionáveis, disponíveis nos tamanhos: Colegial, Universitário e uma nova versão Universitário, que conta com 140 folhas e 15 divisórias reposicionáveis, para atender a qualquer tipo de demanda, seja para estudar, trabalhar, ou planejar tarefas. O exclusivo fichário em PVC Cristal original DAC, chega com uma linda e divertida estampa dos Smurfs, impressa direto no PVC, com 192 folhas decoradas e 10 divisórias, para usar como quiser. Já os estojos trazem versatilidade em duas opções: tamanho GG em PVC, com suporte para mais de 100 canetas e lápis, e uma opção para itens essenciais com elástico para encaixar no caderno.
A coleção já está disponível para vendas em atacado.
D.P.A. 4 – O fantástico reino de Ondion ganha trailer oficial
O trailer oficial do aguardado D.P.A. 4 – O fantástico reino de Ondion foi divulgado pela Paris Filmes. O filme dirigido por Mauro Lima também ganhou nova data de estreia e chegará aos cinemas no dia 4 de dezembro, para que as crianças aproveitem ao máximo as férias de verão, com a nova aventura do trio de detetives mais querido da televisão e do cinema brasileiros. No trailer, o público pode conferir um gostinho do que vem por aí no quarto longa-metragem da franquia, quando um perigoso bruxo desperta e ameaça o reino de Ondion. Na trama, Mel (Emilly Puppim) e Zeca (Stéfano Agostini) embarcam em uma viagem mágica em busca de Max (Samuel Minervino), que sumiu misteriosamente. Um terço da produção foi feita em cenário virtual, com LEDs que dão vida ao lúdico mundo de Ondion, um lugar mágico e colorido com florestas cheias de mistérios, pedra falante, castelo e uma vila encantada, onde são vendidos doces flutuantes e instrumentos musicais que tocam sozinhos. A produção é assinada pela Conspiração, em coprodução com Globo Filmes, Gloob e RioFilme. A franquia, que já conta com três filmes, é inspirada na série de maior sucesso do canal Gloob, Detetives do Prédio Azul, obra original de Flávia Lins e Silva com 20 temporadas lançadas. O longa tem distribuição da Paris Filmes e codistribuição da RioFilme, órgão que integra a Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro. O roteiro de D.P.A. 4 – O fantástico reino de Ondion é assinado por Flávia Lins e Silva, criadora da série, e por João Costa Van Hombeeck e Teresa Cris Tavares. Na história, após Max desaparecer misteriosamente, Mel e Zeca atravessam um portal mágico no Prédio Azul e viajam até um reino fantástico para procurar pelo amigo. Enquanto isso, Ondion se prepara para celebrar o aniversário de Berta (Suely Franco), que viaja até o castelo com Leocádia (Cláudia Netto), Rúbia (Anna Sophia Folch), Berenice (Nicole Orsini), Brisa (Cléo Faria) e Theobaldo (Charles Myara) para uma festa espetaculosa. O que não imaginam é que todos correm perigo com a volta de Rumorum (Gabriel Braga Nunes), um bruxo poderoso que deseja dominar o reino.
Samuel Minervino, Emilly Puppim e Stéfano Agostini em D.P.A. 4 – O fantástico reino de Ondion (Crédito: Desirée do Vale).
Estrela lança Segredo de brinquedo, livro que enfatiza a importância do brincar
Nada mais oportuno do que na Semana Mundial do Brincar a Estrela Cultural lançar para crianças e, em especial, os adultos, o livro Segredo de brinquedo – a magia da infância, que tem como objetivo a revitalização do brinquedo e a valorização do brincar. Brinquedos ícones da Estrela, como Falcon, Susi, Massa de Modelar, Pula-Pirata, Bebezinho, Pinote e Fofoletes, entre outros, vestem o manto de super-heróis para, unidos a crianças e adultos, salvá-los de um mundo robotizado, sem imaginação e onde tudo é oferecido sem o pensar.
Vovô Bagunça e seus netos Juju e Teteu, ao lado dos brinquedos, têm a missão de barrar as ações do Mr. Bade e sua invenção para conquistar o mundo, os robôs Tantã. O cientista quer roubar os sonhos das crianças com o auxílio do exército de robôs, dados pelos pais, que se encantam por suas habilidades.
À noite, com o fechamento de um shopping que abriga uma exposição de brinquedos, os heróis da Estrela, ao lado do Vovô Bagunça e seus dois netos, vão se reencontrar para então caminhar em direção à fábrica do Mr. Bad e pôr fim à produção dos robôs e resgatar os sonhos das crianças. Os robôs simbolizam o comodismo, o aparelho que tudo diz e realiza para as crianças, roubando seus sonhos e brincadeiras.
Mais que uma divertida e educativa aventura, Segredo de brinquedo – A magia da infância é um alerta para a importância do brincar e o desenvolvimento cognitivo e social das crianças, cada vez mais apegadas às facilidades conquistadas com o mundo digital. E uma homenagem aos quase 90 anos de história da Estrela e seus brinquedos, que vêm encantando gerações.
A história foi inspirada nos netos de Beto Junqueira, diretor da Estrela Cultural e autor do livro, que contou com a ajuda do presidente da Estrela, Carlos Tilkian, e do diretor de marketing, Aires Fernandes, e de pesquisa sobre os quase 90 anos do tradicional fabricante. Ele é o Vovô Bagunça, avô de Juju e Teteu, que terminam a história brincando com um jogo de tabuleiro e ao som de música de um celular.
“Não estamos em luta contra o digital, queremos é chamar a atenção da importância do brincar e mostrar a possibilidade da interação familiar que o brinquedo possibilita, com ou sem alguma automação”, diz Junqueira.
O lançamento foi realizado no dia 31 de maio na Ri Happy do Shopping Iguatemi, em São Paulo.
Sestini reestrutura site e reforça compromisso com a acessibilidade digital
Em um mundo cada vez mais conectado, garantir acesso igualitário à informação e ao consumo digital é uma necessidade, e um compromisso. Pensando nisso, a Sestini, referência nacional em bolsas, mochilas, malas e acessórios, anuncia a reestruturação completa do seu site, agora adaptado às melhores práticas de acessibilidade digital por meio da tecnologia da EqualWeb, empresa que conta com diversas certificações e adequações.
Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), mais de 1,3 bilhão de pessoas vive com algum tipo de deficiência considerada significativa. Atenta a esse cenário, a Sestini investe em recursos que garantem uma navegação inclusiva, fluida e segura para todos os públicos. “Queremos que todas as pessoas tenham uma experiência positiva ao navegar em nosso site, independentemente de suas condições físicas, cognitivas ou sensoriais”, afirma Liora Benedek, coordenadora de e-commerce da Sestini.
A EqualWeb oferece mais de 40 funcionalidades voltadas à acessibilidade digital, e todas foram incorporadas ao novo site da Sestini. As soluções atendem a pessoas com baixa visão, cegueira, daltonismo, deficiências motoras, cognitivas, intelectuais, epilepsia, dislexia, autismo, TDAH, além de pessoas idosas, analfabetas ou em fase de alfabetização. Os recursos são ativados conforme a necessidade individual do usuário ou por meio de perfis predefinidos.
Entre as funcionalidades, destacam-se o leitor de texto e descrições de imagem para deficientes visuais; navegação por teclado, comandos de voz e recursos inteligentes para pessoas com limitações motoras; além de ajustes de contraste, saturação, fonte legível e modos de leitura personalizados, ideais para indivíduos com dislexia ou distúrbios de atenção. O site também oferece ferramentas como lupa, guia de leitura, dicionário integrado e bloqueio de intermitência de brilho, contribuindo para uma navegação mais segura e confortável.
Mais do que tornar o site acessível, a Sestini também aproveitou a atualização para modernizar toda a experiência do usuário. A navegação está mais fluida e rápida, graças ao tempo de carregamento otimizado. A busca foi aprimorada, permitindo localizar produtos com mais facilidade. O menu agora está mais intuitivo e organizado, oferecendo uma jornada mais agradável.
As páginas de produtos também passaram por melhorias importantes: os cards trazem uma disposição visual mais eficiente, com variações de cor que facilitam a visualização. Os itens contam ainda com iconografia explicativa, informações detalhadas sobre a garantia e, no caso das malas bordo, um guia de tamanhos com as regras das principais companhias aéreas, auxiliando na decisão de compra.
A parceria com a EqualWeb também garante que o site da Sestini esteja em conformidade com as mais rigorosas normas e legislações. A solução é certificada pela ISO 27001, está alinhada à LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) e possui selos da ABNT e da ABES, além de seguir as diretrizes internacionais do WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). A tecnologia ainda é reconhecida pelo Pacto Global da ONU – Organização das Nações Unidas, reforçando o alinhamento da marca com práticas sustentáveis e inclusivas.
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Ações de fabricantes de brinquedos se recuperam com redução de tarifas sobre importações
chinesas
As ações das principais empresas do setor de brinquedos registraram forte alta no dia 13 de maio, após os Estados Unidos anunciarem a redução temporária das tarifas sobre produtos importados da China.
O novo acordo prevê a suspensão, por 90 dias, da maior parte das tarifas e outras barreiras comerciais, incluindo a diminuição da alíquota imposta pelo então presidente Donald Trump – que passaria de 145% para 30%.
Com a notícia, as ações da Mattel subiram mais de 10%, as da Hasbro avançaram 6,5%, a Jakks teve alta superior a 15% e a Funko disparou 46,4%.
O desempenho levou as ações da Hasbro a ultrapassarem os níveis registrados no início de abril, antes de Trump anunciar suas “tarifas recíprocas” contra diversos parceiros comerciais. Já as ações das demais fabricantes ainda seguem abaixo dos preços de fechamento de 1º de abril.
O setor havia sido duramente penalizado por Wall Street, diante da expectativa de dificuldades na produção e elevação de custos causados pelas tarifas. A indústria de brinquedos é altamente dependente das cadeias de suprimento chinesas, o que a torna vulnerável a mudanças na política comercial. Segundo o Bank of America, cerca de 40% dos produtos vendidos por Mattel e Hasbro nos EUA são fabricados na China.
Em previsões recentes, a Hasbro estimou que poderia sofrer um impacto de até US$ 300 milhões nos lucros, caso a tarifa de 145% fosse mantida. Já a Mattel alertou na semana passada que adotaria medidas para compensar os efeitos da guerra comercial, incluindo o repasse de custos ao consumidor por meio de aumentos de preços nos EUA.
Ambas as companhias já trabalham com projeções baseadas em tarifas de 25% sobre importações chinesas. No entanto, a Mattel revisou sua estimativa no início deste mês, citando a instabilidade macroeconômica e a incerteza em relação às tarifas.
A Hasbro, por outro lado, manteve sua projeção anual divulgada no último trimestre, mas também alertou investidores sobre os riscos do atual cenário tarifário.
Procuradas, Mattel, Hasbro, Jakks e Funko não se pronunciaram de imediato à CNBC.
Fonte: Times Brasil
UMA FESTA DE CORES!
Disney e Fórmula 1 revelam colaboração com Mickey e amigos
A Fórmula 1 e a Disney anunciaram uma nova colaboração que apresentará o Mickey Mouse e seus amigos ao mundo das corridas de F1, a partir de 2026. O anúncio da parceria entre as duas marcas globais de entretenimento foi feito na Licensing Expo.
A colaboração visa aproveitar os pontos fortes de ambas as marcas em criatividade, entretenimento e inovação para criar experiências únicas para fãs em todo o mundo. Embora os detalhes específicos permaneçam limitados, a parceria incluirá experiências, conteúdo e produtos com os icônicos personagens da Disney em cenários da Fórmula 1.
Esta jogada estratégica surge num momento em que a Fórmula 1 continua a registar um crescimento significativo entre o público mais jovem. De acordo com dados divulgados no anúncio, mais de quatro milhões de crianças entre os 8 e os 12 anos acompanham agora ativamente o desporto na UE e nos EUA. O desporto também tem registado um envolvimento impressionante nas plataformas de redes sociais, com 54% dos seguidores da Fórmula 1 no TikTok a terem menos de 25 anos e 40% dos seguidores do desporto no Instagram a pertencerem à mesma faixa etária.
“Nossa colaboração com a Disney está destinada a ser brilhante, à medida que apresentamos o mundo do Mickey e amigos aos nossos fãs, e vice-versa”, diz Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1. “Isso se encaixa perfeitamente com nossa estratégia de sair do mundo do esporte e entrar em um mercado consumidor mais amplo, e em troca estamos apresentando a Disney aos nossos 820 milhões de fãs em todo o mundo. É uma combinação fantástica, já que ambas as marcas são conhecidas por ultrapassar limites e levar entretenimento e emoção a milhões, então, mal posso esperar para ver o que nossas equipes vão criar para o circuito e além.”
A parceria parece projetada para capitalizar ainda mais essa mudança demográfica, ao mesmo tempo em que introduz os amados personagens da Disney ao mundo de alta energia do automobilismo. Informações adicionais sobre o lançamento da colaboração em 2026 devem ser divulgadas nos próximos meses. Os fãs interessados em acompanhar os desenvolvimentos podem rastrear atualizações nas redes sociais através das contas @mickeymouse e @f1.
Fonte: Licensing Global
Tasia Filippatos, presidente da Disney Consumer Products, Mickey Mouse, e Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, posam em frente a um carro de corrida Disney x F1 na Grand Prix Plaza em Las Vegas, em 19 de maio, para celebrar o anúncio oficial da colaboração.
Circana
Daniel Morimoto – VP Latam da Circana
Daniel Morimoto compartilha sua trajetória, posicionamento da Circana, tendências de mercado, desafios e oportunidades ao analisar pesquisas para entender o consumidor, os principais erros ao analisar dados e as soluções oferecidas pela empresa.
“Nos últimos tempos, observamos como o engajamento latinoamericano nas redes, particularmente no Brasil, fez com que tenhamos uma necessidade cada vez maior de trazer a inovação e as novidades em uma mesma velocidade que os mercados lá fora”
Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.
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YDreams
Karina Israel – CEO da YDreams
Uma empresa que une storytelling, tecnologia e design sensorial para criar experiências marcantes que conectam marcas e pessoas. Já são mais de 1.600 projetos realizados com marcas licenciadas, inclusive. A executiva conta sobre sua trajetória, os projetos da YDreams, tecnologias utilizadas, tendências internacionais que devem chegar ao Brasil e muito mais.
“A tecnologia é apenas um meio. Um meio de proporcionar uma compreensão maior de um acervo que está exposto. De te levar para uma sensação nova”
Clique aqui e confira o vídeo!
Entre likes e carrinhos
TikTok Shop
OTikTok Shop chegou com força total ao Brasil, revolucionando o comércio eletrônico dentro da plataforma que já é uma febre entre milhões de usuários. “A novidade integra entretenimento e vendas em um só lugar, abrindo uma nova vitrine para marcas e criadores que desejam transformar engajamento em faturamento real”, afirma Camila Silveira, especialista em marketing e vendas pelas redes sociais.
Segundo a especialista, o TikTok Shop é a funcionalidade de e-commerce integrada diretamente ao TikTok: “Com ele, vendedores e criadores podem exibir, vender e
promover produtos sem que o usuário precise sair do aplicativo. Ou seja: o funil de vendas acontece todo dentro da plataforma – do primeiro contato com o produto ao clique final de compra”.
Camila explica como funciona a ferramenta na prática: “Empreendedores podem cadastrar seus produtos, criar uma loja virtual dentro do TikTok e vinculá-la aos vídeos, lives e ao perfil. Quando o usuário assiste a um conteúdo que mostra um item à venda, ele pode clicar diretamente no produto, ver detalhes e finalizar a compra, tudo dentro do app”.
A ESPECIALISTA COMPARTILHOU O PASSO A PASSO PARA EMPREENDEDORES
COMEÇAREM NO TIKTOK SHOP:
1. Crie uma conta no tiktok seller center
Acesse o site seller.tiktokglobalshop.com, cadastre-se como pessoa física ou jurídica e envie os documentos solicitados.
2. Configure sua loja
Adicione logotipo, descrição da loja, métodos de pagamento e defina suas políticas de frete e devolução.
3. Cadastre seus produtos
Insira fotos de qualidade, descrições detalhadas e informações de estoque e preço.
4. Conecte sua loja ao perfil do TikTok
Assim, seus produtos poderão ser exibidos diretamente nos seus vídeos, lives e páginas de perfil.
5. Crie conteúdos estratégicos
Produza vídeos autênticos e envolventes que mostrem o uso dos produtos. Aposte em tutoriais, reviews, unboxings e parcerias com influenciadores.
6. Use as lives para vender ao vivo
O live commerce é um dos maiores trunfos da plataforma. Durante as transmissões ao vivo, você pode interagir com o público, tirar dúvidas e estimular compras em tempo real.
Camila também listou os benefícios do TikTok Shop para empreendedores:
• Alcance massivo: A base de usuários do TikTok é gigantesca e altamente engajada.
• Funil completo dentro da plataforma: Redução de etapas no processo de compra aumenta a conversão.
• Conteúdo que vende: O formato de vídeos curtos favorece a descoberta de produtos de forma natural e divertida.
• Vendas em tempo real via lives: Cria um senso de urgência e impulsiona resultados imediatos.
• Parcerias com criadores: Influenciadores podem promover produtos e receber comissões, ampliando o alcance da loja.
“O TikTok Shop é mais que uma tendência – é uma nova era do social commerce. Empreendedores que se adaptarem rapidamente à ferramenta e souberem explorar o poder do conteúdo autêntico terão uma enorme vantagem competitiva. Se você tem um produto e quer vender mais, a hora de começar é agora”, conclui.
NO BRASIL
Dados sobre o comportamento dos usuários da rede social do momento
A Opinion Box, mais uma vez, pesquisou os hábitos dos usuários de TikTok no Brasil. Foram ouvidas as opiniões de mais de 2 mil usuários de TikTok e compartilhamos aqui um recorte do report; a relação com marcas e consumo no TikTok.
O TikTok já conquistou um espaço significativo na rotina de muitos brasileiros e a prova disso é o fato de que 78% das pessoas acessam o aplicativo pelo menos uma vez ao dia.
Você segue alguma empresa ou marca no TikTok?
A influência do TikTok nas decisões de compra já é significativa. Atualmente, 45% dos usuários seguem alguma empresa ou marca na plataforma, sugere que, embora as marcas já tenham conquistado uma parcela do público, ainda há um grande potencial para expandir sua presença e relevância dentro do TikTok. Com o alto consumo de vídeos curtos e a tendência de conteúdos virais, marcas que investem em estratégias criativas podem aumentar sua base de seguidores e gerar mais engajamento. A chave para isso parece estar na interatividade e na autenticidade, características valorizadas pelos usuários da rede.
Você já comprou algum produto ou contratou algum serviço que descobriu no TikTok?
Você já comprou algum produto ou contratou algum serviço indicado por alguém no TikTok?
Você já comprou algo a partir de um anúncio que clicou no seu TikTok?
capa
Produtos apresentados no TikTok viram fenômenos por uma combinação poderosa de dinâmica da plataforma, psicologia do consumidor e táticas de marketing viral. Aqui estão os principais fatores que explicam esse fenômeno, de acordo com o levantamento do EP Grupo:
ALGORITMO DO TIKTOK PRIVILEGIA VIRALIZAÇÃO
• O algoritmo entrega conteúdo para além da base de seguidores, o que permite que um vídeo com um produto atinja milhões de pessoas rapidamente.
• Vídeos curtos, dinâmicos e com storytelling engajador aumentam as chances de viralização.
GATILHOS PSICOLÓGICOS FORTES
• Prova social: Ver muitas pessoas elogiando ou usando um produto gera confiança e desejo de experimentar.
• Fomo (medo de ficar de fora): Quando um item está “bombando”, há pressão para consumir antes que acabe ou fique “fora de moda”.
• Estímulo visual: Produtos que têm apelo estético ou resultados visíveis em poucos segundos (como maquiagens ou gadgets de cozinha) funcionam muito bem.
MARKETING ORGÂNICO E
AUTÊNTICO
• Influenciadores e criadores apresentam os produtos de forma pessoal e espontânea, criando mais identificação do que em comerciais tradicionais.
• Usuários comuns também participam – mostrando “antes e depois” ou “testando pela primeira vez” – o que reforça a autenticidade.
FACILIDADE DE COMPRA IMEDIATA
• Muitas vezes, o link para compra está direto no perfil ou nos comentários. O TikTok também vem integrando funcionalidades de e-commerce.
• Plataformas como a Shopee, a Amazon e a Shein aproveitam o hype para impulsionar produtos virais com anúncios e descontos.
TRENDS E DESAFIOS IMPULSIONAM O CONSUMO
• Produtos são associados a desafios, sons virais ou trends (“TikTok made me buy it”), criando um contexto coletivo de consumo.
Ex: o “lip oil da Dior” virou trend no qual usuárias comparavam versões caras x baratas, o que gerou uma onda de buscas e compras.
BAIXO CUSTO DE ENTRADA PARA CRIADORES E MARCAS
• Qualquer pessoa pode fazer um vídeo com um produto e alcançar milhões, o que democratiza a divulgação.
• Pequenas marcas conseguem competir com grandes empresas se conseguirem um conteúdo criativo e viral.
BRINQUEDOS QUE VIRALIZARAM NO TIKTOK
Labubu (Pop Mart)
Boneco de designer colecionável com visual “feio-fofo”
Celebridades como Lisa (BLACKPINK) e Dua Lipa ajudaram a popularizar
Muitas versões em blind box aumentam a sensação de exclusividade
Mini Brands (Zuru)
Réplicas em miniatura de produtos de supermercado
Ideal para vídeos de unboxing e organização de minimercadinhos
Estimula colecionismo e nostalgia
Squishmallows
Pelúcias supermacias com rostos kawaii
Usados como decoração, travesseiros ou presentes
Comunidade ativa de colecionadores no Tik Tok
Pop It (fidget toy)
Explodiu como brinquedo sensorial durante a pandemia
Vídeos de ASMR, alívio de estresse e até “pop-it challenge”
Inspirou variações: em formato de bolsa, alfabeto, frutas etc.
Slime e Butter Slime
Vídeos satisfatórios de esticar, cortar e misturar
Marcas e makers artesanais criam slimes temáticos
Apelo sensorial e estético
PAPELARIA QUE VIRALIZOU NO TIKTOK
Canetas Stabilo Boss Pastel
Marcadores em tons suaves (aesthetic)
Muito usados em vídeos de “study with me” e bullet journals
Viraram item de desejo para estudantes e criadores de conteúdo
Cadernos inteligentes (Caderno de disco)
Permite trocar folhas como um fichário
Personalizável com capas, divisórias e refis coloridos
Muito usados por planners e estudantes
Lápis e canetas gel com ponta retrátil
Tinta colorida ou neon, ponta fina para lettering
Recurso visual marcante em vídeos de escrita
Marcas como Pentel, Muji e Pilot dominam essa estética
Adesivos Kawaii/Washi Tape
Itens populares entre fãs de papelaria estética japonesa/ coreana
Vídeos de “journaling” e customização de planners
Design fofo e temático (animais, comida, animes)
POR QUE ESSES ITENS VIRALIZAM?
• Apelo visual forte (cores pastéis, fofura, organização)
• Vídeos curtos e satisfatórios: unboxing, ASMR, before & after
• Sensação de recompensa e nostalgia (especialmente em blind boxes)
• Comunidade ativa e criativa no TikTok e Instagram
Estojo Multifuncional “Pop-up”
Transforma de estojo comum em suporte de canetas
Muito usado em vídeos ASMR e de organização
Várias cores, tecidos e formatos (ursos, pandas, milk box etc.)
OPORTUNIDADES PARA MARCAS
• Licenciar personagens com apelo estético kawaii ou retrô
• Investir em produtos com formatos surpresa (blind box)
• Focar em kits de personalização e colecionáveis
• Criar desafios e trends com unboxing ou organização
• Explorar o marketing com influenciadores de journaling e brinquedos
PARA ACOMPANHAR AS MOVIMENTAÇÕES DO SETOR, SIGA @EPGRUPO
Enfrente o monstro de gelo e conquiste o topo da montanha!
Tabuleiro vertical
Ferramenta escolar para alfabetização e caligrafia lúdica
Monte as casinhas e ajude os Três Porquinhos a fugir do lobo!
Seja o mestre das finanças!
É hora de negociar e investir na sua carteira!
por @Marici Ferreira
UM MERCADO DE US$ 369,6 bilhões
Crescimento contínuo das vendas globais de produtos e serviços licenciados
Estar reunida com o setor mundial de licenciamento na Licensing Expo, em Las Vegas, é sempre uma oportunidade enriquecedora. A edição deste ano aconteceu entre 20 e 22 de maio no Mandalay Bay.
Com mais de 5 mil propriedades representadas na área de exposição, novos espaços de matchmaking, pavilhões ampliados e conteúdos de mercado, a Licensing Expo 2025 foi excelente!
Neste ano, o evento recebeu a maior presença varejista da história, com a participação de Walmart, Amazon, Target, Macy’s, Primark, JCPenney, Victoria’s Secret e muito mais. Os varejistas vieram ver, mas também desenvolver programas de licenciamento. Estão explorando ativamente como o licenciamento de marcas pode impulsionar a diferenciação, o engajamento do consumidor e novas fontes de receita.
Outro destaque foi o pavilhão de futebol, que destacou parcerias entre times, federações e marcas de estilo de vida. Entre os nomes em destaque estavam a Federação Inglesa de Futebol, o FC Barcelona, a Kings League e as federações Portuguesa, Holandesa e Francesa.
Propriedades intelectuais globais em anime, música, mídia etc. estavam no pavilhão Internacional, mostrando como estão utilizando o licenciamento para expandirem globalmente e conquistarem novos mercados.
Já no pavilhão de licenciados, a área destacava licenciados de primeira linha em todas as categorias, oferecendo acessórios, itens colecionáveis, produtos de estilo de vida e produtos inovadores.
Ativação Ayrton Senna
O License Global Theater ofereceu painéis focados em tendências e insights de especialistas, tudo para ajudar você a preparar sua estratégia de licenciamento para o futuro. A programação deste ano abrangeu tendências de negócios, inovação e educação do setor ao longo de três dias.
O setor de beleza continua sendo uma área de crescimento essencial, com parcerias de alto nível. Os brinquedos continuam sendo um pilar fundamental do negócio, surfando na onda da tendência “Newstalgia”, imensamente popular entre a geração Z, que anseia por marcas nostálgicas com um toque moderno.
OS NÚMEROS DO SETOR
A Licensing International, associação comercial responsável pelo setor global de licenciamento de marcas, anunciou um resumo executivo do seu Estudo Global do Setor de Licenciamento de 2025. O estudo demonstra o crescimento contínuo das vendas globais de produtos e serviços licenciados em categorias como corporativa, esportiva, entretenimento, celebridades, moda e muito mais, atingindo US$ 369,6 bilhões.
“O setor global de licenciamento de marcas continua a demonstrar resiliência e crescimento notáveis. Em 2024, os consumidores demonstraram lealdade inabalável às marcas, personagens e propriedades que amam, apesar da incerteza econômica contínua”, disse Maura Regan, presidente da Licensing International. “Mais uma vez, o setor de licenciamento de marcas superou o mercado varejista global, reforçando o fato de que marcas confiáveis impulsionam mais engajamento do consumidor e informam as decisões de compra.”
Os resultados do Estudo Global de 2025 são derivados de diversas fontes de informações de mercado, bem como de dados de pesquisas de 56 países e das sete principais regiões geográficas. No total, a análise do estudo inclui dados específicos de licenciamento de 935 empresas em todo o mundo.
Coquetel dos executivos brasileiros
As principais conclusões do Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2025 incluem:
• O segmento Entretenimento/Personagens cresceu 1,5% e atingiu US$ 149,8 bilhões em receita.
– O crescimento foi mais fraco em 2024 em comparação aos anos anteriores, em parte devido às greves de roteiristas e atores, que paralisaram a produção e adiaram vários títulos para datas posteriores no calendário. No entanto, houve um impulso significativo no final do ano, graças a Wicked, da Universal, Moana 2, da Disney, e Sonic the Hedgehog 3, da Paramount.
– A receita foi dividida entre Filmes e TV (43%) e Anime, Jogos e Mídias Sociais (33%).
– A maior parte da receita nesta categoria veio de propriedades clássicas e de franquias (77%) , enquanto 20% vieram de novas propriedades.
• As categorias de propriedades com melhor desempenho em termos de taxas de crescimento em 2024 incluíram Sem Fins Lucrativos (+16,8%), Música (+11,6%), Celebridades (+8,8%), Moda (+8,1%), Corporativo (+6,1%) e Esportes (+3,6%).
• Várias regiões relataram taxas de crescimento acima da média do mercado em 2024, incluindo Sul da Ásia/PAC (+6,8%) , ME/África (+6%) , Leste Europeu (+5,9%) e América Latina (+4,4%).
Mais resultados do Estudo Global do Setor de Licenciamento de 2025 da Licensing International serão publicados no relatório completo, incluindo análises regionais e por país para os principais mercados. O Estudo Global completo será disponibilizado gratuitamente aos membros da Licensing International (e publicamente para comprar) ainda neste semestre.
VENCEDORES DO PRÊMIO DE EXCELÊNCIA DE 2025
Os vencedores do Licensing International Excellence Awards de 2025 foram revelados em uma cerimônia antes da Licensing Expo em Las Vegas. Os Prêmios de Excelência foram criados para reconhecer conquistas e inovações excepcionais no setor global de licenciamento de marcas.
Os vencedores foram selecionados entre 209 finalistas em 32 categorias. Mais de 800 inscrições foram recebidas, selecionadas por um júri global especializado, composto por 200 jurados de 20 países.
“O Licensing International Excellence Awards deste ano celebra a inovação e as empresas e marcas que não apenas apareceram, mas realmente se destacaram, encontrando maneiras inesquecíveis e originais de se conectar com seus fãs”, disse Maura Regan, presidente da Licensing International. “Estamos homenageando os inovadores que transformam criatividade em diálogo e construíram mundos nos quais seu público mal podia esperar para fazer parte.”
CONFIRA OS VENCEDORES DAS CATEGORIAS QUE TÊM RELAÇÃO DIRETA COM OS MERCADOS DE BRINQUEDO E PAPELARIA:
• Melhor Marca Interativa ou Digital
– Tetris – The Tetris Company
• Melhor Marca de Publicações, Papelaria ou Expressão Social
– Dr. Seuss – Dr. Seuss Enterprises
• Melhor Marca de Animação
– Peanuts – Peanuts Worldwide
• Melhor Marca de Live Action
– Wicked – Universal Products & Experiences
• Melhor Marca de Brinquedos
– Squishmallows – Jazwares
• Melhor Produto de Publicação, Expressão Social ou Volta às Aulas
– Chronicle Books – LEGO
• Melhor Produto de Brinquedos, Jogos, Novidades ou Role Play (0 a 8 anos)
– Moose Toys – Meu Malvado Favorito 4 (Despicable Me 4)
• Melhor Produto de Brinquedos, Jogos, Novidades ou Role Play (8+ anos)
– LEGO – Tubarão (Jaws)
• Melhor Experiência ou Iniciativa Baseada em Localização
– Hello Kitty – Celebração de 50 Anos de Amizade (Pacific Licensing) Fonte: Licensing International
Celebra Show 2025
REÚNE AS MAIORES NOVIDADES DO SETOR FESTAS
Ambientações imersivas, vilas temáticas, itens interativos e propostas sustentáveis, refletem as principais demandas do novo consumidor
Entre os dias 25 e 28 de maio, o Expo Center Norte, em São Paulo, foi palco da Celebra Show, principal feira de negócios B2B dedicada ao setor de celebrações. Organizada pela ABCasa – Associação Brasileira de Artigos para a Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas, Flores e Têxtil –, o evento contou com mais de 180 expositores e recebeu cerca de 45 mil visitantes durante os quatro dias, consolidando-se como o maior encontro do segmento no Brasil. Reunindo em um único espaço todos os segmentos de celebrações – incluindo Natal, Eventos Sociais, Festas, Confeitaria, Balões, Halloween e Parques – o conectou fabricantes e importadores com compradores nacionais e internacionais. “É uma oportunidade indispensável para os stakeholders do setor explorarem inovações, conhecerem as principais tendências e fortalecerem suas estratégias de negócios”, afirma Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa.
MERCADO DE FESTAS GANHA FORÇA COM INOVAÇÃO E RESPONSABILIDADE AMBIENTAL
Nesta edição, a Celebra Show evidenciou a oferta de diversas atrações direcionadas ao mercado de festas, que tem demonstrado um crescimento notável ao longo dos anos, com consumidores cada vez mais engajados na criação de experiências únicas e imersivas. O aumento da demanda por personalização e inovação impulsiona a evolução dos produtos disponíveis, especialmente aqueles que unem estética e funcionalidade. Entre os destaques, tendências como Neon Party estão redefinindo a maneira como festas são planejadas e decoradas. Elementos brilhantes e refletivos, como cortinas metalizadas, letreiros fluorescentes e acessórios interativos (tiaras de LED, colares fluorescentes e pulseiras neon), tornam-se protagonistas, criando uma atmosfera vibrante e memorável.
Os enfeites de teto também ganham espaço nas decorações, agregando uma dimensão criativa que surpreende e envolve os convidados. Já a sustentabilidade e a busca por materiais eco-friendly, como tecidos recicláveis e estampas à base d’água, livres de solventes, permanecem como pilares importantes, refletindo um movimento consciente que cresce entre os consumidores.
“Nosso objetivo é impulsionar o mercado de celebrações, oferecendo um ambiente profissional no qual os expositores apresentam seus lançamentos e os compradores tenham acesso direto às principais novidades do setor”, destaca Cincinato.
SETOR DE PARQUES E ATRAÇÕES COMO
MOTOR DE INOVAÇÃO NO ENTRETENIMENTO
O setor de parques e atrações no Brasil obteve um crescimento representativo nos últimos anos. Em 2023, registrou um faturamento de R$ 8,2 bilhões e recebeu aproximadamente 128 milhões de visitantes, um aumento significativo em comparação aos 89 milhões de visitantes em 2022, conforme dados da Associação Brasileira de Parques e Diversões (Adibra). Os investimentos no setor também são promissores, com expectativa de aporte de R$ 15 bilhões nos próximos 5 anos, refletindo a confiança crescente em seu bom desempenho.
A Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape) previu um aumento de 19% no faturamento do setor de eventos em 2024, totalizando mais de R$ 290 bilhões. Esse panorama positivo ilustra a expansão constante do mercado de eventos e entretenimento no Brasil.
O segmento de parques, cada vez mais inserido no mercado de celebrações e eventos, está vivenciando transformações significativas junto à tecnologia. Por isso, estima-se
que o mercado de atrações para festas e eventos continuará a se expandir, criando oportunidades de negócios e se consolidando como uma das principais tendências dentro do setor de celebrações.
Entre as inovações mais importantes, destacam-se as experiências imersivas, que transformam a forma como os visitantes vivenciam os eventos. O uso de tecnologias como a realidade aumentada (AR) permite a criação de ambientes interativos e personalizados, elevando o nível de engajamento e encantamento. Essa crescente demanda por experiências sensoriais impulsiona novas soluções para grandes celebrações, tornando-as ainda mais memoráveis e diferenciadas.
A decoração temática realista também ganha destaque, criando cenários que transportam os participantes para universos de fantasia, com detalhes impressionantes e de alto impacto visual. Essas tendências estão moldando o mercado e permitindo que o setor de parques e atrações se ajuste às novas exigências dos consumidores, que buscam cada vez mais experiências exclusivas e memoráveis.
HALLOWEEN GANHA PROTAGONISMO E MOVIMENTA OS NEGÓCIOS COMO DATA
ESTRATÉGICA
O Halloween se consolida como uma das datas comemorativas mais promissoras para o mercado de festas e decoração, impulsionado pelo consumo da geração Z. Antes associada principalmente ao público infantil, a celebração se transformou em uma grande oportunidade de negócios, movimentando o varejo e atraindo marcas que buscam se conectar com jovens adultos, com experiências personalizadas e produtos temáticos.
De acordo com pesquisa da YPulse, realizada em 2024, 91% dos jovens entre 12 e 26 anos pretendem celebrar o Halloween, com grande parte desse público investindo em fantasias e decoração. No Brasil, o varejo on-line também tem acompanhado esse crescimento: um levantamento da Nuvemshop revelou que, em outubro de 2024, as vendas de produtos relacionados ao Dia das Bruxas aumentaram 34% em relação ao ano anterior, alcançando um faturamento de R$ 948 mil.
Com forte apelo visual, foco em sustentabilidade e propostas cada vez mais personalizadas, o Halloween 2025 promete movimentar o mercado com produtos que aliam criatividade, consciência e experiência. Para os profissionais do setor, o momento é ideal para inovar nas estratégias, diversificar o portfólio e atender a um público cada vez mais exigente e atento às tendências globais.
Confira o que vimos por lá!
por @Marco Marcelino
Fantasia a 300 km/h
MARCO MARCELINO
CEO | Chief data & knowledge officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação
"A partir de 2026, a Fórmula 1, esse universo de ruído, precisão e adrenalina, vai ganhar companhia no grid de largada: o Mickey Mouse"
Tem algo de mágico acontecendo quando a bandeira quadriculada encontra as orelhas mais famosas do planeta. A partir de 2026, a Fórmula 1, esse universo de ruído, precisão e adrenalina, vai ganhar companhia no grid de largada: o Mickey Mouse. Sim, o ratinho que há quase um século embala a infância de gerações vai cruzar os boxes e as pistas, levando junto uma turma que talvez nunca tenha parado para ouvir o rugido de um motor V6 híbrido.
De um lado, a engenharia de ponta, estratégias milimétricas, pneus que viram tese de doutorado. Do outro, a imaginação, o encantamento e aquele tipo raro de narrativa que atravessa o tempo e ainda emociona. O que parecia improvável virou projeto: Disney e Fórmula 1 juntos, em uma parceria que não busca apenas vender bonés ou brinquedos, mas reencantar o esporte com um toque de fantasia. Os dados já acenavam: quatro milhões de crianças entre 8 e 12 anos acompanham F1 na Europa e nos Estados Unidos. No TikTok e no Instagram, a nova geração é quem dita o ritmo. E o que poderia ser mais natural do que trazer para esse palco veloz um personagem que já enfrentou dragões, tempestades e até um navio pirata com um sorriso no rosto?
Mickey não vai pilotar um carro (ainda), mas vai transformar os bastidores em palco, os boxes em cenários e os circuitos em passarelas de sonhos. A Fórmula 1, que há muito deixou de ser só esporte para se tornar espetáculo, agora declara de vez seu flerte com o entretenimento. E faz isso sem perder a essência; ainda serão voltas eletrizantes, ultrapassagens arriscadas, choros no pódio – só que, agora, com um pouco mais de magia entre uma curva e outra. Essa parceria é um lembrete de que tradição e inovação não precisam andar em sentidos opostos. A história da Disney e a modernidade da F1, juntas, mostram que o futuro é híbrido de motores e de narrativas. E, quem sabe, entre um pit stop e outro, não nasce ali um novo fã, um novo sonho, ou até um novo piloto, que cresceu vendo carros de corrida e acreditando que, com coragem e imaginação, tudo é possível? Afinal, como dizia Walt Disney, “Se você pode sonhar, você pode fazer”. E, desta vez, o sonho tem 820 milhões de fãs e um capacete com orelhas.
"A Fórmula 1, que há muito deixou de ser só esporte para se tornar espetáculo, agora declara de vez seu flerte com o entretenimento"
Imagem
divulgação
Brinquedos Bilíngues
Pop-Up Surpresa Bilíngue
Item 240201 (55) Estágio 2 6m+
Aprendendo com a Tartaruga Bilíngue
Item 240301 (55) Estágio 3 12m+
Vire, gire, aperte e empurre para fazer os bichos aparecerem de surpresa.
Aprenda as cores, números, formas, animais e frases divertidas em 2 idiomas: português e inglês.
Aprendendo com o Laptop - Bilíngue
Item 240401 (55) Estágio 4 36m+
para as peças saltarem
Descubra animais escondidos
Com cordão para puxar pelo chão
Aperte os botões para aprender cores, formas, números, animais marinhos, frases divertidas e um divertido jogo quiz em português e inglês.
Com 5 categorias de aprendizado: Letras e Palavras, Números e Formas, Animais e Comidas, Jogos e Hora Musical.
Livro Aprendendo com 101 Animais - Bilíngue
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Livro interativo que ensina 101 nomes de animais em português e inglês.
divertidas Mouse ergonômico
30 atividades para aprender
3 modos para brincar: Aprendizado, Quiz e Musical
Animações
Aperte
5 Fatos CRIANÇAS E ADOLESCENTES BRASIL 2025
Quer entender como se comportam os menores de 18 anos no ambiente digital? Quais plataformas utilizam, como influenciam nas decisões de compra do lar e qual é o papel da publicidade em seu dia a dia? Confira o novo relatório da Kids Corp com dados do Brasil.
FATO #1
AS ATIVIDADES ON-LINE OCUPAM UM LUGAR
CENTRAL DIARIAMENTE NA VIDA DAS CRIANÇAS
E ADOLESCENTES
Nas três etapas de sua infância
As atividades on-line ocupam um lugar central entre as crianças e adolescentes. Este padrão de comportamento se observa em todas as faixas etárias. Conforme crescem, as atividades off-line perdem certo espaço e até a média geral cai 7 pontos percentuais.
Atividades on-line se sobressaem
YouTube, videogames, plataformas streaming, redes sociais e até brincar com brinquedos são atividades que se destacam. Com a idade, os brinquedos e desenhos são deixados de lado e substituídos pelas redes sociais e a prática de atividades físicas.
FATO #2
SUAS PLATAFORMAS FAVORITAS, SUA FONTE DE INSPIRAÇÃO
Quase 8 em cada 10 crianças assistem ao YouTube todos os dias
Vídeos engraçados, unboxing e tutoriais são os conteúdos preferidos, além das músicas e jogos, que também são temas muito consumidos. Os níveis socioeconômicos alto e médio dominam diversos assuntos, assim como as crianças e os adolescentes que se mantêm interessados em uma ampla variedade de categorias.
Jogar vídeogame é a segunda atividade mais realizada
Começam jogando sozinhos ou com outros amigos fisicamente, mas, quando ficam mais velhos, jogam de forma virtual. Começam a jogar no celular desde muito novos. Conforme ficam mais velhos, acrescentam outros consoles e computadores às suas opções.
As plataformas de streaming são as preferidas entre as crianças e toda a família YouTube e Netflix lideram a audiência em todas as faixas etárias e as duas estão em mais de 6 em cada 10 lares, independentemente do nível socioeconômico.
Assistir a algum streaming é a terceira atividade mais realizada em família (55%), ficando atrás do YouTube.
FATO #3
O CONTEÚDO E AS PLATAFORMAS: O IMPACTO NO CONSUMO
Como o conteúdo das telas (screen time) impactam o consumo?
Como o conteúdo das telas (screen time) impactam o consumo?
Grande influência em compras familiares
As crianças e adolescentes influenciam consideravelmente na compra de produtos, seja para eles ou para a família. Os adolescentes possuem forte opinião em compras feitas para eles mesmos, mas também dominam os produtos e serviços para o lar.
As meninas exercem mais influência nas compras de diversos tipos de produtos/serviços. Os meninos estão mais envolvidos nas decisões de dispositivos e brinquedos/jogos.
FATO #4
À medida que crescem, controlam seu próprio dinheiro
Quando chegam à adolescência, têm mais autonomia sob o dinheiro, mas desde pequenos já realizam suas próprias compras, ou pedem para seus pais comprarem o que precisam.
FATO #5 O IMPACTO DA PUBLICIDADE NA TOMADA DE DECISÕES
A ascensão do digital: YouTube e mídias on-line lideram entre os anúncios favoritos.
83% Viu seu anúncio preferido na mídia on-line
62% Compra ou pede que comprem para ele/ela o produto anunciado
Em que mídia você viu seu anúncio preferido?
Quer mais informações?
Entre em contato com Ricardo Wako, Country Manager – Brasil. Ricardo@kidscorp.digital
EMBALAGENS inteligentes
Design que atrai, vende e educa
RODRIGO LEME
Arquiteto e designer estratégico, pós-graduado em marketing com ênfase em ciências do consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo. Diretor do Grupo Criativo e professor do MBA Design Estratégico
“O unboxing, por exemplo, tornou-se um ritual valorizado, especialmente no e-commerce” –Rodrigo Leme
Não preciso começar o texto sobre como o mercado está competitivo, mas vou. E, neste contexto, a embalagem deixou de ser apenas um invólucro para proteção e transporte do produto há muito tempo, mas quero levantar outros pontos neste texto. Hoje, ela é uma poderosa ferramenta de comunicação e influência, que é decisiva no momento da compra. Nesse cenário, surgem as embalagens inteligentes, que combinam design gráfico, shapes e estratégias de trade marketing. Como assim? Algum designer desavisado pode estar tentando te convencer sobre grafismos, cores, ilustrações e alguma outra trend de branding, mas muito além disso, precisamos entender a disputa de canal, estar alinhado com dinâmicas de distribuição, planogramas e mix específico para cada canal, com o pensamento de jornada de consumo. É isso que faz uma embalagem inteligente a impulsionar vendas.
Outro ponto relevante, é educar sobre o uso e os valores da marca. Segundo uma pesquisa da Nielsen, 70% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda, e a embalagem é responsável por até 30% da conversão de vendas. Ou seja, o consumidor, diante de uma prateleira repleta de opções, é guiado por estímulos visuais, informações claras e diferenciais perceptíveis. Um bom design de embalagem, que une estética e funcionalidade, consegue se destacar nesse mar de escolhas e conquistar o olhar – e o bolso – do consumidor. As embala-
Embalagens da granola Good Pick, design grupo criativo. Quebraram o padrão da categoria, que usa o pouch e também podem ser usadas para refil. Vencedor Ouro no prêmio ABRE De Embalagem.
gens inteligentes vão além do visual impactante. Elas incorporam soluções que dialogam com as necessidades do público contemporâneo: praticidade, sustentabilidade, interatividade e informação. Tampas dosadoras, materiais recicláveis, QR codes, sensores de frescor e realidade aumentada são alguns dos recursos que transformam a embalagem em um canal ativo de relacionamento com o consumidor. Além de atrair, essas embalagens também educam. Por meio de recursos interativos, instruções claras ou conteúdos digitais acessados por códigos, elas orientam sobre o uso correto do produto, estimulam o consumo consciente e aproximam o público da marca. Essa relação de troca amplia a confiança e a fidelização, elementos essenciais para marcas que buscam se manter relevantes. No segmento de brinquedos, as embalagens inteligentes cumprem um papel ainda mais relevante, pois dialogam com dois públicos ao mesmo tempo: crianças (user) e responsáveis (shopper). Embalagens que convidam à interação, com partes destacáveis, ilustrações que contam histórias ou jogos simples impressos, despertam o interesse da criança ainda na loja. Para os adultos, informações claras sobre faixa etária, benefícios pedagógicos e segurança são decisivas. Além disso, QR codes podem direcionar para vídeos de demonstração, ampliando a confiança na compra e estimulando o aprendizado por meio do brincar. Outro aspecto importante é o papel da embalagem na experiência de marca. O unboxing,
por exemplo, tornou-se um ritual valorizado, especialmente no e-commerce. Uma embalagem bem pensada estimula o compartilhamento nas redes sociais, multiplica o alcance da marca e cria conexões emocionais com o consumidor. O design tem papel central nesse processo. Não se trata apenas de estética, mas de estratégia e intenção. Em resumo, investir em embalagens inteligentes é investir em diferenciação e resultado. É transformar cada produto em uma oportunidade de conversa, impacto e conversão.
Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo.
