Revista Licensing Brasil Marcas e Personagens #121

Revista Licensing Brasil | Ano 17 | N0 121

licensingcon.com.br – Maio ano 17 n0 121

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S A V I T A R CORPoO ita no Brasil e c e r m e o t n e segm O segund

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A expansão e o alcance internacional do LicensingCon nos últimos anos, destaca sua relevância no cenário latino-americano. Se consolidando, assim, como um ponto de referência para toda a região, abrangendo múltiplos mercados e culturas, e sinalizando seu compromisso com a integração e visibilidade global.

Somos a CONexão entre países e players da América Latina!

Somos, agora, o LicensingCon Latam!

E O BRASIL É O DESTINO!

CONectando histórias e negócios 2

Vila dos Ipês - São Paulo

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Mai/Jun 2014

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EDITORIAL

Ano 17 – Ed. 121 – Maio – 2025 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Fabio Dias ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

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ÍNDICE

(26) CURTAS – 8 BATE PAPO – We Coffee e Circana 24

CAPA – Marcas Corporativas 26 AMERICAN TRENDS – O mundo de Minecraft 36

LICENSING EXPO – Um mercado de US$ 369,6 bilhões 40 DESIGN – IA & Branding 46

NOVOS NEGÓCIOS – IMG assume representação da ESPN 48

(40)

INTERNACIONAL – A geração Z está redefinindo o entretenimento 52 TRENDS WGSN – #tenniscore 56 VOCÊ VIU? Redibra Experiences 60

(48) LICENSING BRASIL

cinnamoroll my melody Kuromi

Mar/Abr 2008

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CURTAS

BANANINHA PARAIBUNA E TURMA DA MÔNICA UNEM TRADIÇÃO E DIVERSÃO EM NOVA LINHA DE DOCE A Bananinha Paraibuna, marca icônica na produção de doces 100% naturais há mais de 50 anos, acaba de fechar uma parceria deliciosa com a Turma da Mônica. A novidade, desenvolvida em colaboração com a MSP Estúdios, promete conquistar crianças e adultos com embalagens exclusivas e três versões irresistíveis do clássico doce de banana.

A nova linha inclui a Mini Bananinha Tradicional, feita com banana e açúcar em pedacinhos macios, seguindo a receita original da marca desde 1975. Além dela, há a versão sem adição de açúcar – envolta em farinha de banana verde –, e a opção com cobertura de chocolate meio amargo, perfeita para quem busca um equilíbrio entre doce e intensidade. Todas vêm em embalagens de 70 g com zíper abre e fecha, ideal para lancheiras, trabalho ou momentos de desejo por um snack saudável.

Letícia Paiola, representante da Bananinha Paraibuna, destaca que a parceria com a Turma da Mônica reforça o compromisso da marca com inovação e qualidade. “Essa união estratégica nos permite dialogar de forma mais próxima com as crianças, aliando sabor e diversão”, afirma. Já Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP Estúdios, ressalta o poder da alimentação lúdica: “Quando a comida se conecta com personagens queridos, vira um momento de prazer e não uma obrigação”.

A linha já está à venda exclusivamente nas lojas do Grupo Pão de Açúcar em todo o Brasil e em breve chegará aos canais oficiais da Bananinha Paraibuna. A marca, que mantém sua receita artesanal há décadas, reforça seu posicionamento como referência em produtos naturais, veganos e sem conservantes.

Fonte: Afina Menina

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LICENSING BRASIL

SPEEDO E TRIFIL FECHAM PARCERIA DE R$ 35 MILHÕES O mercado de produtos esportivos no Brasil vive um momento de forte expansão. Em 2024, o setor ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão em faturamento, registrando um crescimento de 14% em relação ao ano anterior. As projeções para os próximos anos seguem otimistas: a expectativa é de uma taxa média de crescimento anual de 11,94% até 2029, o que pode elevar o volume de negócios para quase R$ 2 bilhões ao final do período. Esse avanço também deve ampliar o alcance do setor, impactando diretamente cerca de 56,8 milhões de consumidores brasileiros. Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport, “O brasileiro está cada vez mais atento à saúde e ao bem-estar. Aqui, temos acompanhado esse movimento com aumento na procura por produtos de performance”.

Atenta à expansão do mercado esportivo, a Speedo Multisport firmou uma parceria com a Trifil, referência em produtos sem costura. Além disso, a empresa faz parte do Grupo LUPO, que, no terceiro trimestre de 2024, registrou uma receita operacional bruta de R$ 479,9 milhões e uma receita bruta de R$ 1,4 bilhão. Somente neste mesmo recorte, a Trifil cresceu sua renda líquida em 14,4%. A iniciativa reforça a estratégia da Speedo Multisport de diversificar o seu catálogo e produtos para além dos esportes aquáticos, com novas linhas voltadas ao beach tennis e lifestyle. Com o acordo, as empresas irão produzir meias, cuecas e as peças da linha sem costura. A expectativa é de que a parceria gere um faturamento de R$ 35 milhões nos próximos 5 anos.

A Speedo Multisport e a Trifil, após uma primeira colaboração em 2010, retomam a parceria; agora em um novo momento de mercado e com as duas marcas consolidadas como referências em seus segmentos. O acordo mira a expansão do alcance comercial e a conquista de novos consumidores, além de reforçar o compromisso com a qualidade dos produtos. “Queremos explorar novos mercados, atingir um público ainda maior e seguir elevando o padrão do que entregamos”, afirma Fabio Sampaio, gerente nacional comercial e marketing da Trifil.

Maio 2025

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CURTAS “D.P.A. 4 – O FANTÁSTICO REINO DE ONDION” GANHA CARTAZ OFICIAL A Paris Filmes divulgou o cartaz oficial do aguardado “D.P.A. 4 – O Fantástico Reino de Ondion”, filme dirigido por Mauro Lima que chega aos cinemas de todo o Brasil nas férias de julho. Assinada pela Conspiração, um terço da produção foi feita em cenário virtual, com LEDs que dão vida ao lúdico mundo de Ondion, um lugar mágico e colorido com florestas cheias de mistérios, pedra falante, castelo e uma vila encantada, onde são vendidos doces flutuantes e instrumentos musicais que tocam sozinhos. Em coprodução com Globo Filmes, Gloob e RioFilme, a franquia, que já conta com três filmes, é inspirada na série de maior sucesso do canal, Detetives do Prédio Azul, obra original de Flávia Lins e Silva com 20 temporadas lançadas. O longa estreia no dia 3 de julho, com distribuição da Paris Filmes e codistribuição da RioFilme, órgão que integra a Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro.

O roteiro de “D.P.A. 4 – O fantástico reino de Ondion” é assinado por Flávia Lins e Silva, criadora da série, e por João Costa Van Hombeeck e Teresa Cris Tavares. Na história, Mel (Emilly Puppim) e Zeca (Stéfano Agostini) vão precisar decifrar enigmas perigosos para encontrar Max (Samuel Minervino), que sumiu misteriosamente. Além dos três detetives, o cartaz destaca as bruxas Berenice (Nicole Orsini) e Brisa (Cléo Faria); e os vilões Rumorum (Gabriel Braga Nunes) e Juks (Enzo Campeão).

O filme também reúne Suely Franco (Berta), Ronaldo Reis (Severino), Cláudia Netto (Leocádia), Charles Myara (Theobaldo), Anna Sophia Folch (Rúbia) e Carol Futuro (Sissi), que integram o elenco principal da série, além de Fabiula Nascimento, como Ludovica; Erika Januza, como Rainha Astúria; Érico Brás, que interpreta Rei Norton; Totia Meireles como Theodora; e Daniel Furlan como Helenort.

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LICENSING BRASIL

O 3 Palavrinhas é hoje uma das maiores marcas de entretenimento e educação cristã infantil do mundo!

Com conteúdos que ultrapassam a tela, estamos presentes na vida de milhares de famílias por meio de brinquedos, livros, roupas e experiências inesquecíveis.

Mais que números, entregamos conexão, confiança e propósito, com forte presença digital e resultados expressivos em produtos físicos.

Quer levar o 3 Palavrinhas para sua loja ou desenvolver novos produtos com a marca?

Fale com nossa Head de Licenciamento Camila Bellintani: amigos@3palavrinhas.com.br Maio 2025

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CURTAS

CROCS LANÇA COLEÇÃO INSPIRADA NO UNIVERSO DOS SIMPSONS A coleção Crocs x Os Simpsons celebra a icônica família amarela com um esquema de cores em preto, branco e amarelo, apresentando ilustrações em esboço de Homer, Marge, Bart, Lisa e Maggie. A colaboração inclui Jibbitz exclusivos com os personagens e a televisão da família.

A marca lançou um modelo Krusty ousado, com cores vibrantes e elementos característicos do personagem, como a gravata borboleta, em tons de rosa e verde, e os cachos cacheados, visando oferecer uma edição especial para fãs da marca e da animação.

Fonte: GKPD

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LICENSING BRASIL

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CURTAS

PHARLAB ANUNCIA PARCERIA COM CHICO BENTO PARA AGIL-C KIDS A farmacêutica Pharlab anunciou uma parceria com a MSP Estúdios para renovar a linha AGIL-C Kids, agora com embalagens ilustradas com o personagem Chico Bento, visando fortalecer a conexão com o público infantil e tornar a suplementação mais divertida.

A colaboração busca impulsionar o crescimento do AGIL-C Kids, que já apresenta aumento nas vendas, e consolidar a marca como referência em suplementação infantil, oferecendo vitamina C em diversos formatos e sabores, além de uma formulação combinada com vitamina D e zinco.

A parceria também prevê o lançamento de novos produtos no segundo semestre.

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GO! TOONS E SÃO PAULO FUTEBOL CLUBE EM HOMENAGEM AO TÍTULO MUNDIAL DA FIFA DE 1992 O São Paulo Futebol Clube, um dos maiores clubes do futebol brasileiro, conhecido por sua rica história e tradição, acaba de anunciar uma parceria inédita com a Go! Toons, marca especializada em miniaturas colecionáveis licenciadas.

Juntos, eles estão lançando uma linha exclusiva de bonecos oficiais que celebram ídolos históricos do Tricolor Paulista, trazendo aos torcedores a oportunidade de eles colecionarem peças que eternizam momentos marcantes do clube. A novidade, já disponível no site oficial da Go! Toons (www.gotoons.com.br), promete conquistar não apenas os são-paulinos, mas também colecionadores e entusiastas de itens licenciados.

A Go! Toons lançou uma linha de bonecos oficiais do São Paulo FC, homenageando ídolos como Zetti, Raí e Cafu, com foco nos heróis de 1992, ano de conquistas da Libertadores e do Mundial.

Os bonecos, produzidos em vinil com atenção aos detalhes, visam tanto torcedores apaixonados quanto outros colecionadores.

A empresa, especializada em miniaturas licenciadas, destaca-se no crescente mercado de colecionáveis, oferecendo produtos de alta qualidade disponíveis no site e lojas oficiais do clube.

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CURTAS

DENTALCLEAN LANÇA LINHA ADULTA DO PERSONAGEM STITCH A Dentalclean, marca referência nacional em higiene bucal há mais de 30 anos, acaba de lançar sua mais nova linha licenciada: a Stitch premium para adultos. O personagem, conhecido por seu jeito rebelde, energético e extremamente carismático, agora estampa produtos pensados especialmente para o público adulto que deseja unir funcionalidade, estilo e diversão no dia a dia.

“A linha Stitch Adulto é um convite ao autocuidado com leveza e personalidade. Sabemos que o personagem é muito querido por diferentes gerações e, por isso, desenvolvemos uma linha que alia estética e eficiência, ideal para quem quer levar consigo um item funcional e divertido, seja na rotina ou em viagens”, afirma Leonardo Filoso, diretor de trade e marketing da Dentalclean.

O Kit Premium Stitch Adulto é composto por escova, fio dental e gel com visual vibrante e charmoso. Tudo isso armazenado em um estojo exclusivo com a temática do personagem. As cores variadas – transparente, azul, verde e roxo – também garantem liberdade de escolha para combinarem com o estilo de cada consumidor. Já a Escova Leve 2 possui cerdas mais suaves e é ideal para quem sempre está em movimento e não pode se esquecer da saúde bucal.

“Nosso objetivo foi criar um produto que fizesse sentido tanto funcionalmente quanto emocionalmente. O Stitch representa autenticidade, carinho e um toque de rebeldia”, completa Leonardo.

Além da inovação no portfólio, o lançamento reforça a estratégia da Dentalclean de se posicionar como uma marca que conversa diretamente com os desejos dos consumidores, oferecendo produtos que unem performance e propósito. A aposta em licenças adultas e na personalização de experiências reforça o compromisso da empresa em seguir evoluindo e inovando no setor.

“Estamos em um momento muito interessante para a indústria de higiene e beleza, em que o consumidor busca produtos com os quais ele se identifica. Ao trazer Stitch para essa linha, conseguimos unir nossa expertise em cuidados bucais a uma figura que representa conexão, emoção e estilo”, finaliza o diretor.

Toda a linha de produtos está disponível no novo e-commerce da marca: loja.dentalclean.com/

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(Créditos: Divulgação)

Mara Ronchi, diretora de produtos de consumo na The Walt Disney Company Brasil

DISNEY DESENVOLVE PRODUTOS COM ARTISTAS NEURODIVERGENTES A Disney Brasil, em colaboração com o Estúdio QUE, lançou uma linha de produtos licenciados, reinterpretando personagens e histórias da Disney sob a ótica de diversidade, equidade e inclusão, com a participação de dez designers, muitos com neurodivergência ou deficiência intelectual.

Durante três meses, esses designers criaram artes originais utilizando diversas técnicas, resultando em obras que exploram temas como imaginação, possibilidades e transformações.

O projeto, alinhado ao legado de Walt Disney, visa fomentar a inclusão e representatividade de diferentes

(Créditos: Divulgação)

talentos no mercado criativo, ampliando a visão da Disney e trazendo novas expressões artísticas.

Alguns dos produtos criados para o projeto Disney Extraimaginário e Estúdio QUE Maio 2025

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CURTAS

FINI APRESENTA EVOLUÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MARCA A Fini, líder no segmento de balas de gelatina e regaliz no Brasil, apresenta a evolução do seu posicionamento de marca global. A mudança nasce do desejo de se conectar de forma ainda mais verdadeira com os consumidores, em qualquer momento do dia – e em todos os territórios onde a marca está presente.

Consolidada como uma marca querida e divertida, a Fini agora dá um passo à frente em sua jornada para se consolidar como uma lifestyle brand. O movimento aprofunda sua presença no cotidiano das pessoas, indo além do produto para inspirar conexões reais e momentos autênticos – seja com amigos, com a família ou consigo mesmo. Tudo isso com o jeito leve e colorido que só a Fini tem.

Essa evolução do posicionamento também se reflete no lançamento do curta-metragem Fallin’ in Love. A animação, dirigida por Paulo Garcia e produzida pelo premiado Zombie Studio, retrata de forma lúdica um dilema contemporâneo: a hiperconectividade e a importância de se valorizar os encontros reais. A Fini reconhece que o mundo digital é um caminho sem volta, mas convida as pessoas a se reconectarem com o que realmente importa – seus afetos, seus vínculos e seus pequenos grandes momentos.

Essa visão mais próxima e humana se traduz ainda em um universo visual vibrante, com cores que reforçam a identidade divertida, alegre e otimista da marca. A renovação também se manifesta nas personas que representam os principais territórios de produto – Tubes, Jelly, Rollers e Mellows –, cada um com personalidade própria, conectada aos estilos de vida e preferências de diferentes gerações. Esses personagens passam a atuar como pontes de conexão com o público, traduzindo o posicionamento da marca em experiências, conteúdos e linguagem acessíveis e afetivos.

Esse conceito é apresentado por meio da assinatura de campanha, “Isso é Fini”, que tem como objetivo reforçar o reconhecimento instantâneo da marca em diferentes contextos e ocasiões. Já o slogan tradicional da marca, “Abriu, Sorriu”, que acompanha a Fini há anos, permanece como um símbolo da sua essência alegre e espontânea.

A transformação ganha corpo nas redes sociais, com uma identidade visual atualizada – mais calorosa, expressiva e próxima – e seguirá com ativações, conteúdos e ações de comunicação que sustentam o novo posicionamento nos próximos meses, incluindo iniciativas em pontos de venda, imprensa e cinema.

“Sempre fomos sinônimo de sabor, cor e diversão – e agora levamos tudo isso também para o nosso posicionamento. Queremos estar cada vez mais próximos das pessoas, criando conexões reais por meio de experiências autênticas”, afirma Thais Carminato, gerente executiva de marketing da The Fini Company Latam.

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CIMED LANÇA PRIMEIRA LINHA INFANTIL DA LAVITAN EM PARCERIA COM A TURMA DA MÔNICA A Cimed lança a Lavitan Turma da Mônica, sua primeira linha de vitaminas infantil, começando com uma vitamina C mastigável em dois sabores (melancia e maçã), com alta concentração para crianças acima de 4 anos.

A parceria com a Turma da Mônica visa fortalecer o engajamento através de embalagens interativas.

O produto estará disponível em mais de 90 mil farmácias em todo o Brasil, com a Cimed prevendo um faturamento significativo e destacando o potencial de expansão da parceria.

A MSP Estúdios e a Cimed estabeleceram uma parceria estratégica com o objetivo de expandir o alcance da Turma da Mônica no segmento de bem-estar.

A colaboração visa unir a credibilidade e o apelo emocional da marca com a capilaridade da Cimed para desenvolver produtos que promovam hábitos saudáveis, visando principalmente as novas gerações, e espera que esta iniciativa seja a primeira de muitas.

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CURTAS

GRUPO MARILAN AMPLIA PORTFÓLIO E ESTREIA NOVA LINHA DE BOMBONS LICENCIADOS O Grupo Marilan apresenta os novos produtos da categoria de bombons da marca Top Cau. Os lançamentos fazem parte do movimento de expansão do portfólio da companhia, que passou a atuar no segmento de chocolates após a aquisição da Top Cau em 2024 – marca com três décadas de expertise no setor.

A Top Cau expande sua linha de bombons através de parcerias com as marcas Paçoquita e Fini, além de um licenciamento com a personagem Hello Kitty, o que consolida sua posição no mercado.

Os novos produtos, junto com a linha tradicional de bombons recheados da marca, estarão disponíveis nas lojas de Fábrica do Grupo Marilan em São Paulo.

Fonte: Marcas Mais

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FUGGLERS CHEGAM AO MERCADO BRASILEIRO Criaturas travessas, com aparência esquisita e dentes que parecem reais. Assim são os Fugglers, as pelúcias colecionáveis que acabam de chegar ao Brasil pela Candide e já prometem conquistar quem gosta de itens divertidos e fora do comum. O grande diferencial dos Fugglers está justamente na sua estética única: rostos expressivos, dentes assustadoramente realistas e um ar de travessura constante.

Segundo dados da The Entertainer, rede de lojas de brinquedos do Reino Unido, presente também em vários países da Europa, Ásia e América do Norte, nos últimos meses, os Fugglers se tornaram uma verdadeira febre no mercado internacional. As vendas da linha aumentaram 247% no último ano nos Estados Unidos (EUA) e a tendência viralizou nas redes sociais, onde fãs compartilham seus monstrinhos personalizados com roupas e acessórios.

Confira alguns números impressionantes sobre os Fugglers, de acordo com uma pesquisa recente da Circana, empresa global de análise do comportamento de consumo: 162 mil unidades vendidas por semana nos EUA em dezembro de 2024 no Walmart; o Brinquedo colecionável com maior faturamento nos EUA em 2025, com mais de 650 mil unidades vendidas recentemente.

A Candide traz inicialmente duas linhas dos Fugglers: Love Fuggs e Vacay Vibes (média de R$ 179,99), totalizando 13 modelos de pelúcias supermacias por fora, mas com um toque irreverente e perturbador. Com olhos expressivos e dentes incrivelmente realistas, esses bonecos têm um visual único. Além disso, cada Fuggler traz um botão característico em um local inusitado – no bumbum – e carrega um coração partido, incapaz de amar.

Perfeitos para quem gosta de itens diferentes, eles prometem surpreender e dar um toque divertido (e um tanto caótico) para o seu dia a dia.

“Reconhecemos o enorme sucesso dos Fugglers no mercado internacional e acreditamos que, no Brasil, não será diferente. O apelo único desses monstrinhos tem tudo para conquistar o público, especialmente os kidults e colecionadores. Por isso, estamos investindo em divulgação nas redes sociais, principalmente no Instagram e no TikTok, e na distribuição do lançamento em todo o território nacional. O grande diferencial da linha é a constante renovação, com novidades frequentes. Já temos mais quatro lançamentos previstos para junho e muitos outros programados até o final do ano”, conta Bruno Verea, diretor de marketing da Candide.

Os Fugglers, apesar de conquistarem algumas crianças, são mais populares entre adolescentes e adultos, que enxergam neles um misto de humor, excentricidade e colecionismo. Esse apelo fez com que a linha de pelúcias se tornasse um dos itens mais disputados em lojas e e-commerces ao redor do mundo.

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CURTAS

NATURA EKOS E DENGO CRIAM EXPERIÊNCIA SENSORIAL INÉDITA A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil*, se uniu à Dengo, marca brasileira de chocolate bean-to-bar, em uma collab exclusiva que celebra o cacau em todas as suas formas, além do lançamento da linha Natura Ekos Cacau. O resultado é uma edição especial limitada das famosas barras da Dengo, feitas com cacau amazônico.

A novidade conta com embalagem assinada pela artista indígena Winny Tapajós e chegou ao mercado em 14 de abril, com venda exclusiva na Fábrica Dengo, em Pinheiros, São Paulo, e no e-commerce da marca.

A parceria marca a chegada da linha Natura Ekos Cacau, uma inovação no nosso portfólio de Natura Ekos que celebra o poder da manteiga bruta do cacau amazônico para um ritual completo de cuidado com a pele. Com eficácia comprovada, a linha potencializa em duas vezes a produção de colágeno, promovendo firmeza e nutrição intensa, além de trazer uma fragrância inédita com extrato aromático 100% natural do cacau. Tanto Natura Ekos quanto a barra de chocolate da Dengo, são feitos com cacau amazônico que gera mais renda para 150 famílias amazônidas, beneficiadas com o cultivo do cacau. Ambas as empresas certificadas pelo sistema B, compram o Cacau da Cooperativa CEPOTX, no Pará.

“Natura e Dengo possuem um compromisso com o meio ambiente e com seus consumidores, além de destacarem o uso de ingredientes naturais em suas produções, respeitando a biodiversidade brasileira. Com o lançamento de Ekos Cacau, não poderíamos deixar de unir esforços para celebrar esse ingrediente tão característico e querido no nosso País. Natura Ekos traz o bioativo em uma linha completa para hidratação do corpo com a manteiga bruta do cacau, que garante 2x mais colágeno à pele, enquanto a Dengo traz o sabor do chocolate em uma barra exclusiva, completando a experiência sensorial dos clientes”, comenta Isabela Massola, diretora de marca da Natura.

“Mais do que uma parceria entre marcas, essa é uma celebração de valores compartilhados. Natura e Dengo nasceram da paixão pela biodiversidade brasileira e do respeito pelas pessoas que fazem essa riqueza existir – dos agricultores aos consumidores. Quando unimos o chocolate bean-to-bar da Dengo, feito com cacau de origem ética com ingredientes de alta qualidade, à inovação de Natura Ekos, criamos uma experiência que vai além do produto: é um convite para sentir, conhecer e honrar o cacau em toda a sua potência”, conta Renata Lamarco, diretora de marketing da Dengo.

A experiência vai além das prateleiras: na Fábrica Dengo, os visitantes poderão conhecer de perto o universo do cacau em um tour especial e experimentar os produtos da linha Ekos Cacau durante o mês de maio.

Além disso, a parceria traz promoções cruzadas: na compra de 1 item Ekos Cacau nas lojas Natura participantes, os clientes ganham 2 trufas Dengo e, a partir de 3 itens da linha, ganham uma barra de chocolate grande. Já nas lojas Dengo, compras acima de R$ 100 garantem descontos exclusivos na linha Ekos Cacau.

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BATE-PAPO

DÊ O PLAY

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Dois executivos de diferentes mercados compartilhando contextos e visões estratégicas “É inevitável que a gente cresça nesse momento. O We Coffee já se tornou uma marca desejada. Mas o desafio está em como fazer isso conseguindo manter o que nos trouxe até aqui: a inovação, a qualidade e a experiência do cliente em loja…”

We Coffee

N

eire Siqueira, head de expansão e operações estratégicas da We Coffee Brasil. A cafeteria, que começou pequena na Liberdade, hoje já é referência no nicho. Com 11 lojas em São Paulo e um plano de expansão em andamento, ela inova oferecendo uma imersão gastronômica diferenciada, inclusive com collabs e licenciamento. Neire nos conta sua trajetória profissional, o atual momento da We Coffee, como é feita a escolha das marcas com quais trabalham,

desafios e um spoiler da próxima parceria!

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LICENSING BRASIL

“Nos últimos tempos, observamos como o engajamento latinoamericano nas redes, particularmente no Brasil, fez com que tenhamos uma necessidade cada vez maior de trazer a inovação e as novidades em uma mesma velocidade que os mercados lá fora.”

Circana

D

aniel Morimoto, VP Latam da Circana, compartilha sua trajetória, o posicionamento da Circana, tendências de mercado, desafios e oportunidades ao analisar pesquisas para entender o consumidor, principais erros na análise de dados, e as soluções

oferecidas pela empresa.

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CAPA

REPUTAÇÃO EM RECEITA

O licenciamento de marcas corporativas!

A

estratégia de licenciamento de marcas corporativas, tão bem implementada em outros países, vem ganhando força no Brasil.

Empresas transformam reputação em ativos de mercado ao entrarem em segmentos como moda, cuidados pessoais, decoração e cultura pop.

POR QUE AS EMPRESAS UTILIZAM SUAS MARCAS NO LICENCIAMENTO?

As marcas corporativas são nomes, logotipos e identidades visuais de empresas reais que se transfor-

•

VALORIZAÇÃO DA MARCA: o licenciamen-

mam em ativos licenciáveis. Ao se tornarem proprie-

to posiciona a empresa em universos como

dades licenciadas, essas marcas permitem que tercei-

lifestyle, inovação e cultura pop, ampliando

ros utilizem sua imagem para agregar valor, relevância

sua relevância cultural e emocional.

e reconhecimento a produtos e serviços no mercado.

Globalmente, as marcas corporativas ocupam a

•

NOVAS FONTES DE RECEITA: a comercia-

segunda posição em faturamento no setor de licen-

lização de produtos licenciados gera ganhos

ciamento, atrás apenas das propriedades de entre-

adicionais por meio de royalties, com baixo

tenimento. Segundo o 9º Estudo Global da Indústria

risco operacional.

de Licenciamento, da Licensing International, essa categoria movimentou US$ 90,3 bilhões em 2023. No

•

ENGAJAMENTO COM O PÚBLICO: ao ex-

Brasil, a tendência se repete: as marcas corporativas

pandir sua presença em diferentes categorias,

também representam o segundo maior segmento em

a marca reforça sua identidade e constrói

receita, somando US$ 2 bilhões no mesmo ano.

conexões mais profundas com consumidores

Entenda por que o licensing se tornou um canal

em diversos contextos.

estratégico de branding e monetização e confira quais agências trabalham neste nicho por aqui!

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LICENSING BRASIL

GENERAL MOTORS Conversamos com Guilherme Arruda – diretor de marketing A General Motors enxerga o licenciamento

Os principais produtos licenciados incluem

de marca como uma estratégia-chave para cons-

roupas e acessórios. “Um exemplo disso é a parce-

trução de marca e uma oportunidade para diver-

ria entre Renner e Chevrolet, que lançou uma coleção

sificar receitas. Com parcerias de licenciamento,

inspirada no lifestyle racer. A collab levou ao varejo de

oferece experiências além dos veículos, por meio

moda peças inspiradas em ícones da marca, como o

de produtos licenciados que exploram a marca

Camaro e o Corvette e elementos da estética do au-

Chevrolet, centenária no Brasil, e modelos icôni-

tomobilismo. Com isso, a Chevrolet ampliou sua pre-

cos, como Corvette e Camaro. “Isso aproxima a

sença no mercado e se conectou a um público jovem,

marca de consumidores em outros contextos que

urbano e apaixonado por estilo e velocidade.”

não apenas o do uso do carro, criando vínculo com

Vendas,

engajamento

ou

repercussão?

novos públicos e oferecendo novas formas dos fãs

Motors tem se destacado no licenciamento de sua

expressarem a sua paixão.”

marca em várias áreas, com cases de sucesso em

O início… A GM iniciou seu programa de li-

vendas, engajamento e repercussão. “A colaboração

cenciamento junto à Redibra em 2018, respon-

entre Renner e Chevrolet, que resultou em uma co-

dendo à crescente demanda por produtos licen-

leção inspirada no lifestyle racer, gerou significativo

ciados no mercado. Desde então, a GM continua

engajamento e repercussão nas redes sociais e entre

a expandir essa iniciativa, abrangendo diversas

os consumidores. A parceria atraiu a atenção de fãs de

categorias de produtos.

carros ampliando a visibilidade da marca.”

Maio 2025

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CAPA

Reforço de marca, awareness, receita adicional, ou todos? “O licenciamento da GM busca atingir todos esses objetivos, reforço de marca e awareness ao conectar-se com diferentes públicos e estilos

A GM busca parcerias com empresas e seg-

de vida e receita adicional por meio da comercializa-

mentos que complementam a identidade da mar-

ção de produtos licenciados.​”

ca, alcancem públicos estratégicos e expandem sua

Impacto na relação com o consumidor final.

presença na vida do consumidor. “Exemplos disso

Transformando a GM de uma fabricante de veículos em

são as colaborações com marcas de moda, ferra-

uma marca de lifestyle. Isso fortalece laços emocionais,

mentas, brinquedos, fabricantes de réplicas de au-

amplia o alcance, fideliza consumidores e humaniza a

tomóveis.”

relação, tornando a marca parte do cotidiano, dos momentos vividos em família, não apenas das estradas.

A GM tem se destacado em categorias de miniaturas de automóveis colecionáveis e moda.

O licenciamento fortalece a relação da GM com o consumidor ao criar uma conexão emocional por meio de produtos como roupas e réplicas de veículos. Ele torna a marca mais acessível, aumenta o engajamento, mantém a marca relevante e fortalece sua imagem.”

28

A GM garante que o uso de sua marca esteja alinhado com seus valores e reputação por meio de diretrizes de marca, branding com regras claras para o uso de logos e elementos da marca, gestão de reputação e escolha cuidadosa de empresas.

“Essas ações ajudam a manter a marca GM coerente com seus valores.”

LICENSING BRASIL

O sucesso de uma ação de licenciamento é medido através de indicadores como engajamento do público, resultado de vendas de produtos licenciados e impacto na percepção da marca. “Esses dados são analisados para avaliar o retorno sobre o investimento e o alinhamento com os objetivos estratégicos da GM.” Novas frentes e categorias que pretendem explorar. “A GM vem ampliando suas parcerias com marcas de moda, adotando um estilo inspirado no universo racing e reforçando seu posicionamento como uma marca voltada para o lifestyle.”

O que vem por aí… “Lançaremos uma coleção especial de Dia dos Pais em parceria com uma grande varejista de moda.”

Maio 2025

29

CAPA

Em que etapa uma marca está pronta para

Conversamos com Paula Nass – diretora de gestão de marca

o licenciamento? “Já vivenciamos diferentes experi-

É a terceira maior agência global de licenciamento

mento em diferentes etapas da sua trajetória de cons-

de marcas, gera mais de US$ 10 bilhões em vendas no

trução da marca, então, esse momento pode variar

varejo e representa clientes de diferentes segmentos.

muito. Este processo depende principalmente do nível

Entre eles estão a P&G, com US$ 4 bilhões em vendas

de reconhecimento da marca pelo público em geral. A

no varejo e está em 15º lugar no ranking da License

marca deverá gerar valor para o licenciado, o varejista

Global Top Licensor List. Também temos a Stanley

e o consumidor.”

ências em que os proprietários optaram pelo licencia-

Black & Decker na 19ª posição com US$ 2,9 bilhões

A decisão também requer planejamento e prepa-

em vendas no varejo. Vários clientes da Beanstalk es-

ração prévia por parte do licenciador, como: assegu-

tão listados na classificação da publicação da License

rar que a propriedade intelectual esteja registrada e

Global.

protegida no segmento de atuação, mapeamento das oportunidades e capacidade de gestão de aprovação

O licenciamento de marcas corporativas é uma poderosa ferramenta de marketing e expansão da marca e do próprio portfólio de produtos, serviços e experiências do licenciador. A estratégia pode ser muito ampla e vai além da geração de receita; acima de tudo, o licenciamento deve apoiar o plano, os objetivos e as metas do proprietário. O licenciamento contribui para a expansão do público consumidor, oferta de linhas complementares ao negócio principal da empresa, aumento do consumo e impacto no reconhecimento e desejo pela marca, entre outros.”

30

dos produtos, entre outros.

Alguns exemplos bem distintos no Brasil: como o sabão em pó ACE, que voltou ao mercado por meio do licenciamento, e a linha de iluminação Black & Decker na qual 100% dos produtos são licenciados, neste caso, sendo uma extensão de um portfólio já robusto de produtos de solução para a casa.

LICENSING BRASIL

Principais produtos ou projetos licenciados. “Temos muito orgulho da linha de cuidados para bebês Pampers desenvolvida e lançada no Brasil sob licença pelo Grupo Boticário. Esta é a primeira parceria de licenciamento da marca Pampers no mundo e está presente em 29 mil pontos de venda em todas as regiões do País. Em 2024, o programa gerou mais de 400 milhões de impressões de marca.”

A marca Vick, da Procter & Gamble, estende sua

mundo e recebeu quatro indicações para o prêmio

marca para uma gama de produtos de cuidados mé-

Licensing International Awards 2025, incluindo me-

dicos, como umidificadores, vaporizadores, inalado-

lhor marca de arte, design ou museu, melhor pro-

res, termoestimuladores e outros aparelhos que aju-

moção licenciada com a Starbucks, melhor eletro-

dam os consumidores a combater a tosse, o resfriado

doméstico, automotivo ou produto eletrônico para

e a gripe.

marcas corporativas com a Samsung e melhor cola-

O museu The Met licencia sua marca e acervo para produtos de confecção, casa, beleza, acessórios, ele-

boração em acessórios ou calçados com a marca de bolsas e mochilas Sprayground.

trônicos, comida e bebida e estilo de vida em todo o

Maio 2025

31

CAPA e sua expertise na eliminação de odores e fragrâncias, proporcionando aos consumidores um produto inovador com maior confiabilidade na eficácia de combater o mau cheiro na areia higiênica para gatos.”

Reforço de marca, awareness, receita adicional, ou todos? “A estratégia vai além da geração de receita, e pode ser uma combinação de propósitos como o fortalecimento da marca, fidelização,

Impacto na relação com o consumidor final.

expansão de mercado e conexão com novos públicos.

Amplia a disponibilidade de adquirir e interagir com

Também existem modelos de parcerias e colaborações

a marca em outras categorias de produto e segmen-

nos quais a busca é voltada para a construção de mar-

tos de mercado e oferece aos consumidores novas

ca, inovação ou exploração cultural.”

maneiras de experienciá-la em diferentes ocasiões.

“Um excelente exemplo que explora em profundi-

“A marca funciona como um selo de garantia e qua-

dade os atributos da marca com o objetivo de inovar

lidade do produto, então, ela simplifica a decisão de

na categoria são as concorrentes P&G e Clorox. “Elas

compra e economiza tempo dos consumidores ao

firmaram um acordo de licenciamento para lançarem

oferecer produtos de uma marca que ele já conhece

uma areia higiênica para gatos, levando o frescor da

e confia. Também aumenta o engajamento com a

marca Febreze para o produto Fresh Step. Esta cola-

marca, cria novidades e gera entusiasmo para a cate-

boração alavanca o reconhecimento da marca Febreze

goria e o consumidor.”

32

LICENSING BRASIL

Que tipo de empresas buscam utilizar o modelo de licenciamento de marca?

Outra estratégia pode estar mais voltada para ocasiões de consumo, como acontece com muitas

Do ponto de vista do licenciado: empresas

marcas de alimentos e bebidas. “É o caso da cerveja

que querem diversificar sua oferta de produtos ou ser-

Guinness, que expandiu para molhos, carnes e queijos

viços e competirem em outros segmentos de mercado

aromatizados nos Estados Unidos e no Reino Unido. É

ou faixas de preço, aumentarem sua participação de

importante ressaltar que sempre avaliamos se o plano

mercado, alcançarem novos grupos étnicos e demográ-

de licenciamento está alinhado aos objetivos da marca

ficos, entrar em novos canais de distribuição e se desta-

e à estratégia do licenciador.”

car da concorrência. “Em alguns casos, os fabricantes

O programa de licenciamento de marcas

podem, através do licenciamento, expandir internacio-

corporativas deve garantir que os produtos

nalmente de forma mais rápida e até se beneficiar de

licenciados estejam alinhados aos valores e

uma característica predominante da marca como sus-

atributos da marca. “Por isso, o processo de va-

tentabilidade, inovação, luxo, beleza ou sabor.”

lidação do licenciado, desenvolvimento de produtos

Do ponto de vista do licenciador: o programa

e aprovação dos fabricantes escolhidos pelo licencia-

de licenciamento é uma excelente opção para donos

do são imperativos e conduzidos diligentemente pela

de marcas que não querem investir no desenvolvimen-

Beanstalk. Além disso, para garantir o sucesso de um

to de capacidades de fabricação, distribuição e vendas

programa de licenciamento global, é necessário que

para entrar em uma nova categoria, e irão se benefi-

a agência tenha expertise e presença em outros ter-

ciar da notoriedade de sua marca para se lançar em

ritórios e saiba adaptar a estratégia do licenciador à

um novo mercado através da força de marketing e

realidade do mercado local.”

vendas de um fabricante já estabelecido no segmen-

As licenças são consideradas bem-sucedidas

to. “Licenciadores também podem expandir seus pro-

quando todas as partes envolvidas (o licenciador,

gramas de licenciamento direcionando o foco para os

o licenciado, o varejista e o consumidor) se benefi-

personagens de suas marcas corporativas, como por

ciam da ação, atingem resultados positivos e alcan-

exemplo o Tony, da Kellogg’s.”

çam os objetivos estratégicos definidos no plano de

Categorias de produtos ou experiências, qual tem

negócios. “Alguns medidores de sucesso são: se os

mais força? Cada marca que representamos tem for-

produtos foram lançados dentro do prazo previsto e

ça e atributos exclusivos e posicionamentos distintos

nos canais-alvo de distribuição; se trouxe inovação

no mercado. Ao desenvolver a estratégia de licencia-

para a categoria e ampliação de linha de produtos

mento, diferentes abordagens podem ser adotadas.

ou novas coleções; se gerou engajamento e reper-

“A estratégia mais imediata é a de extensão a partir

cussão na mídia etc. O programa de licenciamento

de categorias próximas do ‘core’ da marca, como é o

também pode aproveitar uma tendência de merca-

caso das bombas d’água e compressores de ar Stanley,

do para atrair novos clientes ou abrir novos canais

que complementam a oferta de produtos para cons-

de distribuição.”

trução do licenciador.”

Maio 2025

33

CAPA Cada marca do portfólio da Beanstalk tem uma estratégia definida e categorias prioritárias para as fases do programa de licenciamento. “Por exemplo, hoje no Brasil temos como foco expandir as marcas Sucrilhos e Froot Loops nos segmentos de suplementos, lácteos, sorvetes e sobremesas; e as mesmas marcas, incluindo Pringles, nos segmentos de confecção e acessórios. A marca Black&Decker, mesmo já estabelecida no mercado local através do modelo de licenciamento, ainda apresenta muita oportunidade de expansão para categorias de solução para casa, jardim, lazer, eletrônicos, entre outros. Com a marca The Met, estamos explorando as categorias com sucesso comprovado nos EUA e em outras regiões do mundo, como linhas de decoração para a casa, confecção, acessórios, artigos de papelaria, cuidado pessoal e beleza, e universo infantil.” O licenciamento deve ser adaptado às nuances e tendências de cada país/região e às oportunidades de mercado existentes.

O que vem por aí… O portfólio da Beanstalk está em constante renovação, buscando diversidade e inclusão de marcas regionais, como Choco Milk, do México.

“Fique atento às nossas novidades!”

Conversamos com Fernanda Saul, gerente de marketing e produto na Empatica A CCXP é o ponto de encontro dos mais variados universos da cultura pop, tudo junto e misturado ao mesmo tempo em um só lugar. Se consolidou como um dos maiores e mais estratégicos eventos de entretenimento geek do mundo e lugar perfeito para fortalecer laços com este público e destacar marcas, estúdios e talentos que buscam ampliar sua presença em um dos mercados mais engajados do mundo.

34

O licenciamento é uma ferramenta essencial para a CCXP fortalecer a conexão emocional que ela tem com os fãs por meio de novos produtos e experiências de forma always on e para além do festival. Também permite que a marca amplie sua presença em novos mercados, unindo-se a parceiros relevantes para criar produtos e experiências memoráveis. A parceria com a Empatica está sendo fundamental no processo estratégico da expansão de marca.”

LICENSING BRASIL

Com um histórico de sucesso na comer-

Impacto na relação com o consumidor final.

cialização de produtos durante o festival, a

Consolidada como um dos maiores festivais de cultura

Omelete aprofunda sua estratégia de licenciamen-

pop do mundo, a CCXP busca ampliar sua presença

to, impulsionada pelo engajamento expressivo

ao longo do ano. “O licenciamento desempenha um

do público. “A decisão ganha ainda mais solidez

papel estratégico nesse movimento, fortalecendo a

com os resultados da Pesquisa Geek Power – que

conexão com os fandoms e mantendo o engajamento

evidenciam um forte apetite por produtos – e o

vivo para além do evento.”

acompanhamento da comunidade, que sinaliza

A marca busca parcerias com empresas de

uma demanda consistente ao longo do ano. A

segmentos variados, como papelaria, alimentos,

CCXP transcende o evento, consolidando-se como

acessórios, vestuário, calçados, colecionáveis, varejo

um símbolo de pertencimento a uma comunidade

e experiências. “Estamos trabalhando estrategica-

em expansão.”

mente em categorias que têm histórico de sucesso

A loja oficial da CCXP no festival tem servido como um importante termômetro, com excelente

na loja do festival − o que é confirmado por dados da Pesquisa Geek Power.”

desempenho em categorias como vestuário, aces-

O uso da marca alinhado com seus valores e

sórios, itens para casa e presentes. “Outras duas

reputação. Foi desenvolvido um plano estratégico

parcerias de grande sucesso foram a collab CCXP +

que une projetos com storytelling voltado ao consu-

Puma em 2022, uma coleção exclusiva de roupas e

midor, uma curadoria criteriosa de potenciais parcei-

calçados, e a collab de uma coleção de pins exclu-

ros e um rigoroso processo de propostas e produtos.

siva com a Icebrg para comemorar a 10ª edição da

“Esse processo, conduzido em conjunto com o time

CCXP em 2023. O programa oficial de licenciamen-

da CCXP, assegura que cada item se conecte com o

to está em fase inicial e os primeiros lançamentos

consumidor geek.”

chegarão em breve ao mercado.”

Os objetivos podem variar: Desde a geração de

Vendas, engajamento ou repercussão? As

awareness e fortalecimento da marca até a rentabili-

peças numeradas e de edição limitada sempre são

dade e sustentabilidade do programa de licenciamen-

um grande sucesso entre os fãs. “São produtos que

to como um todo. “A avaliação de cada parceria é

costumam esgotar rapidamente, evidenciando o

feita em cima dos KPIs determinados previamente.”

valor que o público atribui à exclusividade e à conexão com a cultura pop.”

Reforço de marca, awareness, receita adi-

O programa de licenciamento está em fase inicial, há um “oceano azul” de possibilidades a serem exploradas em diferentes frentes e categorias.

cional, ou todos? “Todos. A forte conexão emo-

O que vem por aí… Em breve, novidades serão

cional entre a CCXP e seus consumidores permite

anunciadas – incluindo os primeiros lançamentos ofi-

que a extensão da marca gere valor em múltiplas

ciais do programa de licenciamento.

frentes: reconhecimento, construção de marca e geração de receita.”

Maio 2025

PARA ACOMPANHAR AS MOVIMENTAÇÕES E AS OPORTUNIDADES DO MERCADO, SIGA O @EPGRUPO.

35

AMERICAN TRENDS por @Paulo Freitas

O mundo de Minecraft ampliando possibilidades para o mundo do licenciamento

R

ecentemente o varejo americano foi invadido por produtos Minecraft em sinergia ao lançamento de Minecraft Movie, filme

em live action que teve estreia mundial nos cinePoster divulgação do filme

mas no mês de abril, produzido por Mojang Studios (que também desenvolveu o game), juntamente com Legendary Pictures, Vertigo Entertainment e Warner Bros. Vários produtos promocionais e novos licenciados do filme se juntaram às linhas tradicionais existentes, em ampla uma exposição de marca.

ALGUNS PRODUTOS PROMOCIONAIS E LICENCIADOS DE MINECRAFT MOVIE NO VAREJO AMERICANO:

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LICENSING BRASIL

Após 16 anos de lançamento do jogo, a licença

fãs do game. O título, Minecraft Legends, lançado em

Minecraft nos mostra que continua em evidência e

18 de abril de 2023, é um jogo de ação e estratégia

caminha para se tornar clássica.

no qual os jogadores lideram seus aliados em batalhas

Sempre apresentando novidades ou novos personagens, Minecraft busca atrair as novas gerações de

Maio 2025

heróicas para defenderem o mundo superior dos porquinhos destrutivos.

37

AMERICAN TRENDS

Até a Turma da Mônica já faz parte do mundo de Minecraft, com skins 3D customizadas com os personagens de Maurício de Souza disponíveis para o jogo virtual, destacando a cultura brasileira.

Se existe um mundo no qual uma licença de game é sinônimo de sucesso, esse mundo é o Minecraft!

PAULO FREITAS é formado em Comunicação Social pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing –, possui vivência profissional em empresas de comunicação, lazer e licensing. Atuou por 10 anos consecutivos como gerente de categorias em licensing, adquirindo vasta experiência no setor e em lançamentos de novos produtos. Atualmente reside na Flórida/EUA, onde dedica-se à consultoria especializada de novas marcas e novos negócios, paralelamente a projetos editoriais independentes.

Como colaborador da revista Licensing Brasil, visa contribuir com a divulgação de produtos, tendências e novidades do mercado de consumo americano.

Para falar com o nosso colunista, escreva para: freitaslp@yahoo.com.br.

38

LICENSING BRASIL

Maio 2025

39

LICENSING EXPO

UM MERCADO DE US$ 369,6 BILHÕES

por @Marici Ferreira

Crescimento contínuo das vendas globais de produtos e serviços licenciados

E

star reunida com o setor mundial de licenciamento na Licensing Expo, em Las Vegas, é sempre uma oportunidade enriquecedora.

A edição deste ano aconteceu entre 20 e 22 de maio no Mandalay Bay. Com mais de 5 mil propriedades representadas na área de exposição, novos espaços de matchmaking, pavilhões ampliados e conteúdos de mercado, a Licensing Expo 2025 foi excelente!

Neste ano, o evento recebeu a maior presença varejista da história, com a participação de Walmart, Amazon, Target, Macy’s, Primark, JCPenney, Victoria’s Secret e muito mais. Os varejistas vieram ver, mas também desenvolver programas de licenciamento. Estão explorando ativamente como o licenciamento de marcas pode impulsionar a diferenciação, o engajamento do consumidor e novas fontes de receita.

Outro destaque foi o pavilhão de futebol, que destacou parcerias entre times, federações e marcas de estilo de vida. Entre os nomes em destaque estavam a Federação Inglesa de Futebol, o FC Barcelona , ​​a Kings League e as federações Portuguesa, Holandesa e Francesa.

Propriedades intelectuais globais em anime, música, mídia etc. estavam no pavilhão Internacional, mostrando como estão utilizando o licenciamento para expandirem globalmente e conquistarem novos mercados.

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LICENSING BRASIL

Já no pavilhão de Licenciados, a área destacava licenciados de primeira linha em todas as categorias, oferecendo acessórios, itens colecionáveis, produtos de estilo de vida e produtos inovadores.

O License Global Theater ofereceu painéis focados em tendências e insights de especialistas, tudo para ajudar você a preparar sua estratégia de licenciamento para o futuro. A programação deste ano abrangeu tendências de negócios, inovação e educação do setor ao longo de 3 dias.

O setor de beleza continua sendo uma área de crescimento essencial, com parcerias de alto nível. Os brinquedos continuam sendo um pilar fundamental do negócio, surfando na onda da tendência “Newstalgia”, imensamente popular entre a geração Z, que anseia por marcas nostálgicas com um toque moderno.

Maura Regan (presidente da Licensing International), Marici Ferreira (EP Grupo) e Maria Ungaro (vice-presidente de relacionamento da Licensing International)

Ativação Ayrton Senna

Coquetel dos executivos brasileiros Maio 2025

Restaurante Netflix

41

LICENSING EXPO OS NÚMEROS DO SETOR A Licensing International, associação comer-

• O segmento entretenimento/personagens cres-

cial responsável pelo setor global de licenciamento

ceu 1,5% e atingiu US$ 149,8 bilhões em receita.

de marcas, anunciou um resumo executivo do seu

– O crescimento foi mais fraco em 2024 em

Estudo Global do Setor de Licenciamento de 2025.

comparação aos anos anteriores, em parte

O estudo demonstra o crescimento contínuo das

devido às greves de roteiristas e atores, que

vendas globais de produtos e serviços licenciados em

paralisaram a produção e adiaram vários títu-

categorias como corporativa, esportiva, entreteni-

los para datas posteriores no calendário. No

mento, celebridades, moda e muito mais, atingindo

entanto, houve um impulso significativo no

US$ 369,6 bilhões.

final do ano, graças a Wicked, da Universal,

“O setor global de licenciamento de marcas con-

Moana 2, da Disney, e Sonic the Hedgehog

tinua a demonstrar resiliência e crescimento notáveis.

3, da Paramount.

Em 2024, os consumidores demonstraram lealdade

– A receita foi dividida entre filmes e TV

inabalável às marcas, personagens e propriedades

(43%) e anime, jogos e mídias sociais (33%).

que amam, apesar da incerteza econômica contí-

– A maior parte da receita nesta categoria

nua”, disse Maura Regan, Presidente da Licensing

veio de propriedades clássicas e de franquias

International. “Mais uma vez, o setor de licenciamen-

(77%), enquanto 20% vieram de novas pro-

to de marcas superou o mercado varejista global, re-

priedades.

forçando o fato de que marcas confiáveis impulsio​​

• As categorias de propriedades com melhor de-

nam mais engajamento do consumidor e informam

sempenho em termos de taxas de crescimento

as decisões de compra.”

em 2024 incluíram sem fins lucrativos (+16,8%),

Os resultados do Estudo Global de 2025 são de-

música (+11,6%), celebridades (+8,8%), moda

rivados de diversas fontes de informações de merca-

(+8,1%), corporativo (+6,1%) e esportes (+3,6%).

do, bem como de dados de pesquisas de 56 países

• Várias regiões relataram taxas de crescimento

e das sete principais regiões geográficas. No total, a

acima da média do mercado em 2024, incluindo

análise do estudo inclui dados específicos de licencia-

Sul da Ásia/PAC (+6,8%), ME/África (+6%), Leste

mento de 935 empresas em todo o mundo.

Europeu (+5,9%) e América Latina (+4,4%).

As principais conclusões do Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2025 incluem:

Mais resultados do Estudo Global do Setor de Licenciamento de 2025 da Licensing International serão publicados no relatório completo, incluindo análises regionais e por país para os principais mercados.

O Estudo Global completo será disponibilizado gratuitamente aos membros da Licensing International (e publicamente para comprar) ainda neste semestre.

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LICENSING BRASIL

VENCEDORES DO PRÊMIO DE EXCELÊNCIA DE 2025

MELHORES MARCAS POR CATEGORIA:

Os vencedores do Licensing International Excellence

• Melhor Marca de Arte, Design ou Museu

Awards de 2025 foram revelados em uma cerimônia

The Museum of Modern Art

antes da Licensing Expo em Las Vegas. Os Prêmios de Excelência foram criados para reconhecer conquistas e

• Melhor Marca de Alimentos, Bebidas ou

inovações excepcionais no setor global de licenciamen-

Restaurantes

to de marcas.

Reese’s – The Hershey Company (Brand Activation

Os vencedores foram selecionados entre 209 finalis-

Consulting, Estuary Brands, Tycoon

tas em 32 categorias. Mais de 800 inscrições foram recebidas, selecionadas por um júri global especializado, composto por 200 jurados de 20 países.

• Melhor Marca Interativa ou Digital Tetris – The Tetris Company

“O Licensing International Excellence Awards deste ano celebra a inovação e as empresas e marcas que

• Melhor Marca de Publicações, Papelaria ou

não apenas apareceram, mas realmente se destacaram,

Expressão Social

encontrando maneiras inesquecíveis e originais de se

Dr. Seuss – Dr. Seuss Enterprises

conectar com seus fãs”, disse Maura Regan, presidente da Licensing International. “Estamos homenageando

• Melhor Marca Esportiva, de eSports ou

os inovadores que transformam criatividade em diálogo

Universitária

e construíram mundos dos quais seu público mal podia

Overtime – Overtime Sport (The Brand Liaison)

esperar para fazer parte.”

• Melhor Marca de Animação CONFIRA OS VENCEDORES:

Maio 2025

Peanuts – Peanuts Worldwide

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LICENSING EXPO • Melhor Marca de Live Action Wicked – Universal Products & Experiences

• Melhor Produto Alimentício ou Bebida para Marcas Corporativas BSc Supplements – Chupa Chups (Asembl Brands)

• Melhor Marca Corporativa Goodyear – The Goodyear Tire & Rubber

Melhor Produto de Publicação, Expressão

Company (IMG)

Social ou Volta às Aulas Chronicle Books – LEGO

• Melhor Marca de Artista Musical ou Celebridade

Melhor Produto Eletrodoméstico,

The Beatles – Apple Corps (Bravado)

Automotivo ou Eletrônico para Marcas de Entretenimento

• Melhor Marca de Brinquedos

Thai Honda – Hello Kitty (Pacific Licensing)

Squishmallows – Jazwares Melhor Produto Eletrodoméstico,

MELHORES PRODUTOS POR CATEGORIA: • Melhor Produto de Decoração ou Utilidades

Automotivo ou Eletrônico para Marcas Corporativas Nuna Strollers – BMW (Brandgenuity)

para o Lar H&M – LEGO

Melhor Produto de Brinquedos, Jogos, Novidades ou Role Play (0 a 8 anos)

• Melhor Produto Interativo ou Digital Actionary Limited – Harry Potter • Melhor Produto de Vestuário, Acessórios ou

Moose Toys – Meu Malvado Favorito 4 (Despicable Me 4) • Melhor Produto de Brinquedos, Jogos,

Calçados para Marcas de Entretenimento

Novidades ou Role Play (8+ anos)

Love Your Melon – Sesame Street

LEGO – Tubarão (Jaws)

• Melhor Produto de Vestuário, Acessórios ou Calçados para Marcas Corporativas

• Melhor Produto de Saúde e Beleza LUSH – Wicked

Samsonite – V&A (Alfilo Brands) • Melhor Produto Alimentício ou Bebida para Marcas de Entretenimento OREO – Star Wars

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LICENSING BRASIL

MELHORES CAMPANHAS, PROMOÇÕES E COLABORAÇÕES: • Melhor Campanha Publicitária com Marca Licenciada

MELHORES VAREJISTAS: • Melhor Varejista para Marcas de Entretenimento Miniso – Harry Potter

Where’s Waldo & Etsy Campaign • Melhor Varejista para Marcas Corporativas, • Melhor Promoção Licenciada Batman Day x Uber Austrália • Melhor Colaboração em Vestuário Huf x Kodak • Melhor Colaboração em Acessórios ou

de Estilo de Vida, Moda ou Esporte Modern Works – Kodak

SUSTENTABILIDADE E ESCOLHA DOS MEMBROS: • Melhor Iniciativa de Sustentabilidade

Calçados

Primark & Disney – Campanha de O Rei Leão &

Dr. Martens x Wandinha (Wednesday) – WildBrain

Oficina de Reparos

CPLG • Prêmio Escolha dos Membros (Members’ • Melhor Colaboração em Produtos de

Choice Award)

Consumo ou Bens Duráveis

PAC-MAN Live Experience – Bandai Namco

MONOPOLY x Nike x WS Game Company

Entertainment e Little Lion Entertainment

• Melhor Experiência ou Iniciativa Baseada em

Fonte: Licensing International

Localização Hello Kitty – Celebração de 50 Anos de Amizade (Pacific Licensing)

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Maio 2025

10 DE JUNHO

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DESIGN

“IA & Branding: Criatividade em Código” O impacto da IA no design de marcas RODRIGO LEME

Arquiteto e designer estratégico, pósgraduado em marketing com ênfase em ciências do consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo. Diretor do Grupo Criativo e professor do MBA Design Estratégico

“equações complexas que uma IA mal nutrida não resolve” – Rodrigo Leme

A

inteligência artificial (IA) tem provocado uma verdadeira revolução em diversas áreas, e o design e branding não ficaram de fora dessa transfor-

mação. Se antes a criação de uma identidade visual exigia longos processos, esboços e testes, hoje a IA surge como uma aliada poderosa, capaz de acelerar etapas, sugerir caminhos criativos e até gerar propostas visuais em tempo real. Acredito que na frase anterior está o grande ponto chave de usar IA: acelerar etapas onde o maior ativo é o tempo. Ferramentas de IA generativa, como os modelos de linguagem e os geradores de imagem, já estão sendo amplamente utilizados em agências e estúdios de branding. Elas conseguem analisar dados de comportamento de consumidores, tendências estéticas e parâmetros estratégicos para sugerir nomes, logotipos, paletas de cores e aplicações visuais coerentes com o posicionamento de uma marca. Isso não apenas otimiza o tempo de criação, mas também amplia o repertório criativo dos designers humanos, que passam a atuar mais como curadores e estrategistas do que meramente como operadores de software. Uma frase que se usa muito em discussões é: Mais importante do que as respostas, são as perguntas. Os tempos dourados do Google como a principal fonte de busca onde realmente

46

LICENSING BRASIL

O que é canal? O que é um shopper? Qual a diferen-

mais importante que as perguntas, são os prompts.

ça entre consumidores e usuários? E assim temos as equações complexas que uma IA mal nutrida não resolve. A adoção massiva da IA traz desafios importantes. Um deles é o risco de padronização visual. Com muitas marcas recorrendo às mesmas ferramentas,

as perguntas são importantes, está passando para a

existe a possibilidade de surgirem identidades visuais

era de Open AI onde os prompts diferenciam a in-

com estilos semelhantes, comprometendo a origi-

teligência e criatividade humana. O melhor comando

nalidade e a diferenciabilidade – aspectos essenciais

e seu subsequente refino geram melhores resultados.

no branding. Além disso, há uma preocupação ética

No entanto, o impacto da IA vai além da automação

quanto à autoria, à transparência nos processos cria-

de tarefas. Marcas criadas com apoio de IA podem

tivos e ao uso de referências treinadas por IA, muitas

ser testadas, ajustadas e personalizadas com base em

vezes sem o devido crédito. Apesar dos dilemas, é ine-

dados, o que favorece abordagens dinâmicas e evo-

gável que a IA está redefinindo o papel do designer.

lutivas – especialmente em ambientes digitais, onde

Mais do que resistir, o caminho está em aprender a

a identidade de uma marca pode variar conforme o

usar essas ferramentas de forma crítica, estratégica e

público, o canal ou o contexto. Aqui está a diferença

criativa. O futuro do branding não será exclusivamen-

entre um profissional de branding e o leigo querendo

te humano nem totalmente artificial – mas, sim, uma

economizar ao abrir seu novo negócio. Que tipo de

colaboração potente entre inteligência criativa e inteli-

dados e informações são considerados nessa solução?

gência computacional.

Maio 2025

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NOVOS NEGÓCIOS

IMG assume representação global da ESPN São 20 propriedades ativas e disponíveis no portfólio para licenciamento

A

ESPN é um dos canais de esportes mais vis-

São 255 milhões fãs de esportes nos Estados

tos do mundo e pertence ao grupo Disney.

Unidos e mais de 125 mil horas de conteúdos progra-

Porém, a novidade que chega ao Brasil é a

mados e realizados em 2024.

possibilidade de licenciamento da marca por meio da

“Trata-se de um agregador de todos os esportes;

IMG, agência escolhida para atuar nesta frente de ne-

do local ao global.” O alcance internacional, segundo

gócios no Brasil.

o diretor, é de 200 milhões em todas as plataformas

A missão da ESPN é servir os fãs de esportes a qualquer hora, em qualquer lugar e de qualquer forma” – Glenn Migliaccio, diretor de licenciamento da IMG no País.

por meio de 125 contas sociais e mais de 95 milhões de eventos produzidos em 5 idiomas. “A produção global, editorial e de redes sociais contempla os Estados Unidos, o México, a Argentina, o Brasil, o Reino Unido, a Espanha, a África do Sul, a Holanda, a Austrália, a Nova Zelândia, a China e a Índia.”

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LICENSING BRASIL

ESTATÍSTICAS INCOMPARÁVEIS •

Em média, 2 milhões de pessoas consomem a mídia da ESPN globalmente

•

Em canais lineares e digitais, a ESPN transmitiu quase 33 mil horas de programação esportiva feminina em 2023, um aumento de 65% em comparação com 4 anos atrás

•

A ESPN é a fonte esportiva mais reconhecida, com 84% de aumento no reconhecimento da marca

•

Nas redes sociais da ESPN, o engajamento com conteúdo esportivo feminino aumentou +280% em relação ao ano anterior

PROPRIEDADE SOCIAL DE PRIMEIRO NÍVEL SEGUIDORES GLOBAIS NAS CONTAS PRINCIPAIS E SUBMARCAS EM 2025

(Instagram, Facebook, X e TikTok)

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NOVOS NEGÓCIOS INTERSEÇÃO DE ESPORTES E CULTURA A ESPN mistura esportes com cultura, destacando como atletas, eventos e movimentos de fãs moldam a sociedade. “É onde esportes e cultura se encontram, criando conexões mais profundas com os fãs”, ressalta Migliaccio.

Pat McAfee traz uma mistura única de humor e autenticidade, energizando a programação da ESPN. Sua chegada atrai fãs mais jovens, com personalidade própria, que anseiam por conteúdo novo e alinhado com o pulso da cultura esportiva moderna.

Já a ESPN+ é a plataforma exclusiva do UFC, oferecendo acesso incomparável a eventos ao vivo e conteúdo premium. É o único destino para fãs do UFC que buscam cobertura completa.

A SC Next cativa os fãs da geração Z e da geração Y com destaques virais e conteúdo esportivo envolvente. O rápido crescimento da plataforma está remodelando o futuro da mídia esportiva.

A ESPN redefine o conceito de assistir a programas de TV animados, como Simpsons e Toy Story, que oferecem uma experiência única e inovadora que atrai tanto fãs casuais quanto espectadores mais jovens, reforçando a reputação da ESPN ao expandir os limites do consumo de esportes.

“Com essas iniciativas estratégicas, a ESPN continua a liderar a mídia esportiva, fornecendo conteúdo inovador, envolvente e culturalmente relevante.”

OPORTUNIDADES NO LICENCIAMENTO São 20 propriedades ativas e disponíveis no portfólio para licenciamento. “Entre os segmentos mais atrativos estão artigos esportivos, vestuário e colaborações, calçados, experiências, festas temáticas, memorabília, publicações, jogos e brinquedos e gifts”, finaliza o diretor.

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INTERNACIONAL por @BrandTrends Group

A GERAÇÃO Z ESTÁ REDEFININDO O ENTRETENIMENTO AS MARCAS ESTÃO OUVINDO? O que é preciso para conquistar os corações das próximas gerações

C

om base em dados globais e análises de ten-

também responder com estratégias que reflitam

dências do BrandTrends Group, este artigo

suas expectativas específicas.

explora as expectativas em evolução da ge-

ração Z, destacando as principais mudanças que as marcas de entretenimento precisam fazer para prosperarem no cenário atual de licenciamento de rápida transformação.

A MARVEL LIDERA, MAS AS DISPARIDADES DE GÊNERO REVELAM UMA HISTÓRIA MAIS AMPLA Nosso conjunto de dados mais recente – cole-

A geração Z (de 12 a 26 anos) não é apenas o

tado por meio de respostas abertas (sem auxílio)

futuro. Ela é o presente. E, à medida que se tor-

de entrevistados da geração Z nos Estados Unidos,

nam uma força econômica e cultural dominante, os

com um total de 6.080 entrevistados – mostra que

stakeholders do setor de entretenimento e licencia-

a Marvel é a marca mais favorita em geral, men-

mento enfrentam uma questão crucial: o que real-

cionada espontaneamente por 15,5% dos entrevis-

mente chama sua atenção?

tados. Notavelmente, seu apelo é mais forte entre

Com base no monitoramento global de consumi-

os homens (22,5%), mas permanece significativo

dores em mais de 40 países, o BrandTrends Group

entre as mulheres (8,7%), tornando a Marvel uma

identificou uma profunda mudança geracional na

das poucas marcas que demonstra ressonância en-

forma como o público jovem se envolve com marcas

tre os gêneros.

de entretenimento. Essa mudança traz riscos e opor-

No entanto, além da Marvel, os dados pintam

tunidades para licenciadores, licenciados, varejistas e

um quadro nitidamente segmentado. O equilíbrio é

agentes. Para prosperarem, os stakeholders do setor

raro e a maioria das marcas vê uma divisão clara:

precisam não apenas entender cada geração, mas

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•

Dragon Ball e Pokémon são citados por 13,9% e 12,5% dos homens, respectivamente, mas apenas 0,4% e 1,4% das mulheres.

•

DISPARIDADES DE GÊNERO NAS PREFERÊNCIAS DE ENTRETENIMENTO A análise de menções espontâneas de marcas revela divisões estruturais persistentes:

Rick and Morty apresenta o padrão oposto, com 7,4% de menções femininas em comparação com 1,0% dos homens.

Esses números indicam um desequilíbrio de gênero significativo na afinidade com a marca – um padrão recorrente em vários domínios do entretenimento, particularmente em jogos.

IPs relacionados a jogos, como Counter Strike, Valorant e Asphalt, não demonstram engajamento feminino, excluindo efetivamente metade da geração Z. Essa exclusão sugere um profundo desalinhamento entre o formato do conteúdo e a inclusão do público, justificando uma reavaliação estratégica.

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INTERNACIONAL MARCAS EQUILIBRADAS SÃO A EXCEÇÃO, NÃO A REGRA

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. Consumo que prioriza a identidade Este grupo valoriza a expressão pessoal, a identi-

Apesar da segmentação generalizada, algumas

dade fluida e a inclusão. A ausência de IPs de entreteni-

marcas alcançam a paridade de gênero. Fortnite, por

mento predominantemente femininos em respostas não

exemplo, é mencionado por 7,6% dos homens e 9%

assistidas sugere que muitas marcas ainda não atendem

das mulheres, o que o posiciona como um raro IP de

a esses valores de forma autêntica.

jogos que repercute em todo o espectro. Da mesma forma, Call of Duty atrai interesse quase igual (5,4% homens vs. 6,5% mulheres), uma descoberta sur-

3

. Autenticidade e confiança Nossos dados, em todos os nossos rastreadores,

preendente para uma franquia baseada na mecânica

mostram consistentemente que a geração Z recompensa

de jogos de tiro em primeira pessoa.

marcas que são transparentes, orientadas por valor e so-

Esses exemplos mostram que conteúdo neutro em

cialmente conscientes. Isso se alinha a movimentos cultu-

termos de gênero é alcançável, especialmente quando

rais mais amplos, onde o marketing performático é exa-

as franquias evoluem além da jogabilidade principal

minado e a ressonância emocional impulsiona a lealdade

para incorporar socialização, colaboração e conteúdo

mais do que a estética ou o status.

gerado pelo usuário.

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. Engajamento orientado pela comunidade

A ESTRUTURA CULTURAL DA GERAÇÃO Z: UM PERFIL INFORMADO POR DADOS Para contextualizar esses padrões, é necessário compreender o sistema operacional cultural da gera-

A geração Z se engaja por meio de microcomu-

nidades – cosplay, fandoms, streamers e plataformas de nicho – mais do que com a mídia tradicional. Marcas que apoiam a cocriação, o roleplay e a narrativa compartilhada apresentam maior engajamento.

ção Z. Com base em temas recorrentes nos conjuntos de dados globais da BrandTrends, o comportamento desta geração na mídia e as interações com as marcas são moldados pelas seguintes dinâmicas:

1

IMPLICAÇÕES PARA LICENCIAMENTO E ESTRATÉGIA DE MARCA A geração Z está elevando o padrão – e mais ra-

. Fluência digital e visualismo instantâneo Criada em smartphones e plataformas sociais,

a geração Z prefere marcas que se comuniquem visualmente e de forma concisa. Marcas que não se adaptam a formatos como o TikTok ou a um discurso baseado em memes correm o risco de irrelevância.

pidamente – para a relevância da marca. Veja o que as partes interessadas devem adotar para se manterem competitivas:

1

. Abordar a lacuna de engajamento feminino Com a maioria das marcas de alto escalão volta-

das para o público masculino, o setor de licenciamento está ignorando oportunidades significativas. Desenvolver IPs de entretenimento adaptados ao gosto feminino da geração Z – sem depender de estereótipos ultrapassados​​ – pode abrir novas bases de consumidores.

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2

. Expandir a integração transmidiática Marcas com presença em diversas mídias (por

RELEVÂNCIA NÃO É DADA – DEVE SER CONQUISTADA

exemplo, Marvel, Pokémon, Minecraft) superam con-

A geração Z é um público complexo: nativo digital,

sistentemente as demais. Essas IPs se beneficiam do

socialmente consciente e emocionalmente motivado.

pensamento ecossistêmico, em que o conteúdo não é

O sucesso contínuo da Marvel prova que franquias

apenas consumido, mas também vivenciado – por meio

tradicionais ainda ressoam – mas os dados expõem

de jogos, streaming, produtos e eventos para fãs.

profundos desequilíbrios de mercado e, com eles, um

3

potencial inexplorado. . Alavancar IPs transgênero para um alcance

“A geração Z está moldando a cultura por meio do

mais amplo

alinhamento de marcas. A geração Alfa vai além – to-

Marcas como Fortnite e Call of Duty provam que

talmente digital, visualmente expressiva e exige enga-

mesmo gêneros tradicionalmente masculinos podem

jamento instantâneo”, afirma Philippe Guinaudeau,

evoluir para franquias inclusivas. Escolhas narrativas,

CEO do BrandTrends Group. “Se você planeja licenciar

diversidade de personagens e jogabilidade colaborati-

para o futuro, comece a projetar hoje mesmo com as

va são alavancas essenciais.

duas gerações em mente.”

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O futuro pertence às marcas que se comprometem . Localizar o apelo global

com narrativas autênticas, design inclusivo e escala-

Os animes japoneses continuam a prosperar

bilidade multiformato. Empresas de entretenimento,

entre o público masculino americano, ilustrando a

licenciados e profissionais de marketing precisam se

abertura da geração Z aos ecossistemas de conteúdo

adaptar agora ou correm o risco de ficar para trás em

global. Construir franquias com ressonância interna-

uma geração que se recusa a se engessar. As marcas

cional se tornará cada vez mais essencial.

vencedoras serão aquelas que enxergarem o licenciamento não como um ponto final, mas como uma por-

“A geração Z

está moldando a cultura por meio do alinhamento de marcas. A geração Alfa vai além – totalmente digital, visualmente expressiva e exigindo engajamento instantâneo”

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ta de entrada para jornadas de consumo imersivas, pessoais e orientadas por valor.

No BrandTrends Group, continuamos monitorando essas mudanças globalmente, oferecendo aos nossos parceiros os insights necessários para que preparem suas estratégias de marca para o futuro em um cenário de entretenimento em constante evolução.

PARA SABER MAIS, ACESSE: WWW.BRANDTRENDS.AI

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TRENDS por @WGSN Insider

O tênis é a bola da vez na moda: a ascensão do #tenniscore Apresentamos a trajetória completa da estética do tênis: da consolidação da tendência às suas perspectivas futuras – saiba mais!

Janik Sinner at Wimbledon 2023/Clive Brunskill, Getty Images

E

m 2021, a WGSN destacou como a pandemia

No Reino Unido, a participação cresceu 43% entre

impulsionou o crescimento do tênis, já que

2022 e 2023, de acordo com a LTA (Law Tennis

os consumidores passaram a ter um maior

Association).

interesse pela prática de atividades ao ar livre. Até

Nos anos anteriores a 2024, novos jogadores e

2024, o interesse no esporte teve um crescimento

personalidades entraram para o esporte, enquanto a

anual de 8%.

série da Netflix Breakpoint capitalizou a popularidade

O tênis ressurgiu durante a pandemia, e sua parti-

do formato “docudrama” para introduzir os fãs a uma

cipação global cresceu 5% em 2021, contando com

nova geração de estrelas do esporte. As marcas ado-

mais de 87 milhões de jogadores ativos em 41 países,

taram essas mudanças no estilo de vida e passaram a

de acordo com o Global Tennis Report 2021, divulgado

explorar o interesse renovado do consumidor de cons-

pela Federação Internacional de Tênis (ITF, sigla em inglês).

truir comunidades.

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DA ELITE AO POPULAR Historicamente, sempre existiram barreiras para a adoção do esporte, principalmente os altos custos

de jogadores, tornando a inclusão um grande fator no crescimento da modalidade.

associados a equipamentos, aluguel de quadras, as-

De forma similar, no US Open de 2021, a USTA

sociações em clubes e aulas. Entretanto, novos grupos

(US Tennis Association) lançou uma campanha para

ganharam confiança para testar o esporte e estão re-

mudar a percepção do tênis como um esporte de elite

posicionando a modalidade para uma nova geração

e torná-lo mais inclusivo e acessível.

A ESTÉTICA DO TÊNIS Com base em nossa previsão do boom das ativi-

Das ruas às passarelas, veremos marcas e esti-

dades ao ar livre e da volta da estética preppy, uma

listas começando a explorar a convergência dos es-

tendência que acompanhamos desde 2018, antecipa-

portes preppy, como golfe e tênis, com a moda para

mos o surgimento do #tenniscore em 2022, conforme

atrair uma nova audiência. Até o momento, a hashtag

detalhado em nossa matéria intitulada “Tendência de

#Tenniscore já alcançou 6,5 milhões de visualizações

lifestyle: redefinindo a cultura do tênis”. Essa estética

no TikTok.

apresenta uma intersecção do preppy, da moda esportiva e do luxo acessível e discreto.

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TRENDS

O QUE DIZEM OS DADOS DA WGSN Nossa análise de dados proprietários confirma esse crescimento – de investimentos culturais por parte das marcas, como o filme Challengers, com Zendaya, a coleções fashion. Com base em nossa análise de varejo, podemos destacar que os itens associados ao termo “tênis” cresceram +7% ao ano em 2024. Esse sucesso foi comprovado com o crescimento das saias de pregas, que subiram +2% em relação ao ano anterior (compondo 24% do mix de saias).

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O FUTURO DO MARKETING ESPORTIVO Nos próximos anos, à medida que os efeitos do boom das atividades ao ar crescem, iremos observar um nível mais profundo de investimento por parte das marcas nos esportes com o objetivo de ganhar uma parte maior do mercado. Já é possível notar que as

PARA SABER MAIS, FALE COM O TIME DA WGSN +55 11 3036 2203.

marcas grandes têm apostado em atletas, além de em criadores digitais e celebridades. Um exemplo é a parceria da Gucci com o tenista italiano Jannik Sinner, e da Louis Vuitton com a skatista brasileira Rayssa Leal.

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VOCÊ VIU?

Lançamento da Redibra Experiences Vertical de entretenimento baseado em localização no Brasil

A

Redibra, uma das 20 maiores agências

“Nossa ampla experiência com marcas globais líde-

de licenciamento do mundo em 2025,

res nos dá uma base única para oferecer experiências

com mais de seis décadas de expertise

significativas, duradouras e de alto impacto”, afirma

na gestão de marcas de renome mundial, anuncia

David Diesendruck, CEO da Redibra. “Com a Redibra

com orgulho o lançamento de sua nova vertical de

Experiences, estamos transformando histórias de mar-

negócios: Redibra Experiences. Essa nova divisão é

ca em destinos inesquecíveis.”

dedicada ao crescente mercado de Entretenimento Baseado em Localização (LBE) no Brasil.

Para marcar o início deste novo capítulo, a Redibra participou do Sindepat Summit 2025, principal evento

Aproveitando seu legado de inovação e parcerias

da indústria de atrações no Brasil, no qual Diesendruck

sólidas com líderes globais de propriedade intelectu-

falou sobre o poder transformador das experiências de

al, a Redibra Experiences vai conectar consumidores e

marca na geração de valor e conexão.

marcas por meio de atrações imersivas, exposições in-

A Redibra Experiences já está em negociações

terativas, pop-ups e destinos de entretenimento temá-

avançadas com grandes nomes dos setores de varejo,

tico. A iniciativa reflete a visão estratégica da Redibra

imobiliário e entretenimento, com projetos importan-

de expandir o licenciamento para canais experienciá-

tes previstos para serem anunciados em breve.

veis e fortalecer o vínculo emocional com o público.

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Interessou? Fale com a redibra@redibra.com.br

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