Omstillingen til en cirkulær økonomi – Goddag til brugeren, farvel til forbrugeren af Mathias Vang Vestergaard, Omstilling Nu En ny cirkulær bevidsthed er begyndt at penetrere mainstream virksomheds-modeller. Affald er blevet et tabu og helhedstænkning er begyndt at forplante sig i selv de største virksomheder verden over. I princippet har naturen gjort det siden livets oprindelse. Altså, været baseret på recirkulering af ressourcer og symbiotiske fælleskaber mellem organismer. Så hvorfor er vi mennesker først begyndt at blive klar til det nu? Eller havde vi måske bare glemt det for en stund? Det er som om affald altid har været et ”naturligt” resultat af det at producere og forbruge. Så snart en ting blev sendt på markedet, har man som virksomhed hurtigst muligt skulle spekulere på hvornår forbrugeren mon ville være villig til købe den næste. Som forbruger har man længe være indirekte bevidst om, at det alligevel ikke kunne betale sig at reparere ”den gamle”. At ”den nye” investering stort set var den eneste og rigtige løsning, for at få dækket sit materielle behov. Nyt TV, ny bil, ny smartphone, ny sofa. Ude af syne ude af sind? For virksomheden har øget indtjening været lig med et større salg af fysiske produkter og dermed udvidede markedsandele. I denne verdensforståelse har virksomhederne således næsten udelukkende skulle øge omsætningen gennem konkurrenceparametre såsom teknologiske opdatereringer på den ene side og sikringen af intellektuel ejendomsret, image, brand og produktets æstetiske design på den anden. Grundlæggende har det betydet et stadigt stigende ressource- og energiforbrug og samtidig et indædt fokus på at øge produktiviteten igennem effektivisering – eksempelvis via globale varekæder. De åbenlyse problemer er blevet skjult i feel good CSR rapporter og suboptimering af produkternes livscyklus eller mangel på samme. Problemet er bare, at jorden er et lukket system. Der kommer ikke flere ressourcer og affaldet forsvinder ikke bare. Som resultat har vi oplevet eksponentielt stigende ressourcepriser, igennem især det sidste årti, og det massive pres på økosystemer, klimaet og mennesker er blevet et naturligt billede på vores verden i dag. Der er sandeligt behov for at tænke nyt – og ja, det er nok umuligt at lukke øjnene meget længere. ’Tag og smid væk’, må og skal omstilles til ’lån og giv tilbage’ samfundet.
80
