CZECZON
K
araktergyilkosságból talpra állni
Egy szó: karaktergyilkosság. Egyre többször halljuk, olvassuk és látjuk a közéletben, ahogy ezzel a módszerrel lehetetlenítenek el, törnek meg embereket. De csak a politikában élnek ezzel az eszközzel? Nem. A kultúra területén, a sportban, céges környezetben és családon belül is megvannak az eszközök arra, hogy a nem kívánatos felet tönkretegyék, félreállítsák. Lehet ellene védekezni? Van hatékony ellenszer? Fel lehet állni egy ilyen támadásból? BŐHM KORNÉL kommunikációs szakértő, kríziskommunikációs tanácsadó. Rendszeresen publikál hazai és nemzetközi szakmai folyóiratokban, magazinokban. Gyakran ad elő konferenciákon, szakmai workshopokon, üzleti eseményeken, és több hazai egyetemen tart szemináriumokat. Népszerű kríziskommunikációs szakblogot vezet. Novemberben megjelent könyve „Karaktergyilkosság – Lejáratás a gúnynévtől az álhírig” kapcsán beszélgettünk erről a már évezredek óta használt technikáról.
Mi volt az inspiráció, hogy ezt a könyvet most írja meg és van-e oka a megjelenés időzítésének? Amikor 2018-ban megjelent a kríziskommunikációról szóló könyvem („Sem megerősíteni, sem cáfolni…” HVG könyvek, a szerk.), úgy éreztem, van benne téma, ami bővebb kifejtést is megérdemelne. A krízisek kapcsán elemeztem a szervezet, intézmény, márka érintettsége mellett személyes kríziseket, azokat a pillanatokat, amikor egy magánember reputációja kerül válságba. A személyes válságok jól kapcsolódnak egy másik területemhez, a személyes márkaépítéshez: így kapcsolódik össze a karaktergyilkosságban a magánszemély krízisének kommunikációja az újraindulást segítő személyes márka rebrandinggel, amikor újra lehet és kell építeni a személyes márkát. Ez volt tehát az inspiráció, egy logikai ív. Csak külön izgalmassá teszi a könyv megjelenésének időzítését, hogy egy izzó közéleti időszakot élünk meg, nap nap után találkozunk az újságokban, óriásplakátokon a karaktergyilkosság elemeivel. 44 CsPM
Ez egy véletlen egybeesés, vagy volt ebben tudatos tervezés? Fontos-e egyáltalán a megjelenés szempontjából? Nem volt tudatos tervezés, természetesen tudtuk, hogy választási év jön, legfeljebb ennyi tudatos tervezés volt vele. Elég régen elkezdtem írni és a covid miatt is húzódott az elkészülte. Nem bánom, hogy így történt, mert egy izgalmas periódusban vehetik kézbe az olvasók. Rengeteg történelmi példát hoz a kiadvány. Kiélezett közéleti-politikai helyzetben vagyunk. Mekkora segítség lesz a könyv az olvasónak, hogy össze tudja rakni a kirakóst és tisztán lásson a körülötte zajló eseményekben? Nagy a médiazaj. Igen, ahogy ezt már a bevezetőben is említettem, ilyen szempontból „nagyot beletalál” a könyv a napi közéleti tapasztalatainkba – ugyanakkor épp az is a célom vele, hogy egyfajta puzzle-ként összerakva megmutassam: ez
