20
Kontakt – norsk for påbygging
formuleringen «I kveld er gatene fylt av kjærlighet» var i stedet velegnet til å trøste og oppmuntre folket i disse mørke julidagene. Kairos er først og fremst et relevant retorisk begrep i forbindelse med taler og debatter. De konkrete øyeblikkene dukker plutselig opp, og det gjelder å respondere der og da. Ikke minst politikere opplever slike situasjoner stadig vekk. Men også bedrifter, institusjoner og andre offentlige personer må reagere kjapt når de av ulike årsaker havner i rampelyset. Et eksempel på det er industrikonsernet Aker. Da staten i 2009 overtok et datter selskap i Aker for mange milliarder kroner, kom det avisoppslag om at den hadde kjøpt katta i sekken. Politikerne var rasende på Aker, som straks svarte med en kampanje kalt «Made by Norway» til flere millioner kroner. Gjennom en flere minutters tv-reklame (se kontakt.cdu.no) i beste sendetid fortalte Aker at selskapet gjennom hele sin 150 år lange historie hadde vært med på å bygge landet. Det kjente og kjære diktet «Nordmanden» av Ivar Aasen ble lest opp, samtidig som historiske filmklipp fra skipsverft ble kryssklippet med dramatiske bilder fra norsk natur. Gjennom filmklippene fikk seerne en del faktaopplysninger om selskapets virksomhet. De informative innslagene om Akers historie og teknologi, kombinert med de vakre natur bildene, skulle skape en stolthetsfølelse over hva Norge er i stand til. For Akers del var hensikten med «Made by Norway» å redde en etos som sto i fare for å bli ødelagt. Framtidige kontrakter sto på spill dersom inntrykket av at selskapet var råttent, fikk feste seg. Mye tyder på at kampanjen nådde det målet. Krisehåndteringen gjorde at «skandalen» i Aker ganske raskt gled over. Selskapets etos var reddet for denne gang. For den vanlige typen reklame og mange andre teksttyper er kairos derimot ikke spesielt viktig. I stedet kan man snakke om teksters retoriske situasjon. Annonser og kampanjer er som regel ikke en respons på noe som plutselig har skjedd, men inngår i stedet i mer langsiktige strategier. Når for eksempel Tine hevder at deres melk er den fineste i verden, er det en del av en systematisk merkevarebygging. Debattartikler i aviser er gjerne innlegg i en pågående diskusjon om viktige samfunnsspørsmål. En retorisk analyse som ikke har et bestemt kairosøyeblikk som utgangspunkt, bør derfor i stedet beskrive hvem som står bak teksten, og i hvilken sammenheng den inngår.
Fikk du med deg dette? 1. Hvordan kan en logosdominert tekst også appellere til følelsene? 2. Hvorfor er ikke logosargumentasjon nødvendigvis mer sann enn tekster som appellerer til patos? 3. Hva er forskjellen på den retoriske situasjonen og kairos?
Kontakt påbygg.indb 20
15.04.15 15.23