18
Kontakt – norsk for påbygging
«I kveld er gatene fylt av kjærlighet.» På den andre siden kommer han med en nøktern appell som: «Sammen har vi en jobb å gjøre. Det er en jobb som må gjøres rundt middagsbordet, i kantina, i organisasjonslivet, i det frivillige, av menn og kvinner, i distriktene og i byen.» Vekslingen mellom de patosfylte setningene og de mer saklige ordene gjør at talen hans aldri blir sentimental eller høytsvevende, men hele tida holdes i en neddempet tone. Kombinasjonen av logos og patos finner vi også i Barack Obamas nobeltale. Selv om presidenten i all hovedsak benytter logosargumentasjon, spiller han også på patos. Den elegante oppbygningen, den velbegrunnede argumentasjonen og ikke minst den flotte framføringen i Oslo rådhus vakte stor begeistring hos mange. Heller ikke i reklame er det noe absolutt skille mellom hva som appellerer til fornuften eller følelsene. Tines reklame for melk (se under) gir en del faktaopp lysninger (logos) om hvordan norske kyr har det. Blant annet får vi vite at de har egen fastlege, helsekort og sover på madrass. Ordvalget her bidrar samtidig til å personifisere dyra som nærmest framstilles som mennesker. En slik språkbruk appellerer derfor til patos. Den følelsesmessige tilknytningen til dyra blir også styrket gjennom bilde utsnittet. Det brune ansiktet fyller nesten hele annonsen og fungerer derfor som
Smaker melka bedre om noen har et godt øye til kua? Kuer er som oss mennesker. Har de det bra, presterer de bedre. Kuer som sover på madrass, melker bedre. Kuer som blir mobbet av andre kuer eller forsømt av bonden, melker dårligere enn de som har det godt og er fornøyd med livet. Derfor er vi i TINE glade for at bøndene våre er kjent for et godt dyrehold preget av kjærlighet og omsorg. Og derfor har kuene våre åtte uker sommerferie, eget helsekort og egen fastlege. Slikt gir friske og lykkelige kuer. Og ikke minst:
Sånt blir det god melk av.
Kanskje verdens fineste melk
Smaker melka bedre om noen har et godt øye til kua? Kuer er som oss mennesker. Har de det bra, presterer de bedre. Kuer som sover på madrass, melker bedre. Kuer som blir mobbet av andre kuer eller forsømt av bonden, melker dårligere enn de som har det godt og er fornøyd med livet. Derfor er vi i TINE glade for at bøndene våre er kjent for et godt dyrehold preget av kjærlighet og omsorg. Og derfor har kuene våre åtte uker sommerferie, eget helsekort og egen fastlege. Slikt gir friske og lykkelige kuer. Og ikke minst: Sånt blir det god melk av.
Kontakt påbygg.indb 18
15.04.15 15.23