Uitgelicht
DECORUM;
een unieke coöperatieve telersvereniging in de sierteelt Een mooie prestatie op het vlak van marketing, reclame en merkenbouw levert Decorum Company in de sierteelt. Al 18 jaar bouwen tientallen telers van planten en bloemen aan deze unieke samenwerking en met succes: een blije consument. Het geluid van transportbanden met veel gekleurde bloemen vult de enorme hal. Een zwak muziekje, onvermijdelijk om bij te werken, maakt het af. De dames zijn druk bezig met het bossen van de felgekleurde boeketten. Het hoort bij de werkomgeving van Decorum op het enorme terrein van Veiling FloraHolland in Honselersdijk. Ralph Koopman, sinds 1 maart directeur van telersvereniging Decorum, vertelt gelijk aan het begin van het gesprek dat het bedrijf eind 2017 zal verhuizen naar het World Horti Center, het internationale kennis- en innovatiecentrum voor de glastuinbouw. Hij wil daar laten zien wat het resultaat is van horizontale en verticale samenwerkingen. “We kunnen daar gezamenlijk verder werken aan de merkontwikkeling van de sierteelt. Er zijn zeker nog stappen te maken. Decorum heeft als missie ‘het zijn van de pionier en verbinder in de sierteeltketen’, met als uiteindelijke streven om de consument te laten genieten van een prachtige plant of bloem.”
Topsegment In 1995 werd vanuit Merk Ontwikkeling Sierteelt (MOS) door aan aantal kwekers de voorloper van Decorum opgericht. Zij deden dit vanuit de overtuiging onderscheidend te kunnen zijn in kwaliteit en minder inwissel baar in de keten. “Tot op de dag van vandaag zijn dat nog steeds onze uitgangspunten”, duidt Koopman. “Zo rond de eeuwwisseling werd Decorum een echte parapluorganisatie, en werken we sindsdien aan de uitbouw van de coöperatieve vereniging met innovatieve kwekers om zo het assortiment in het topsegment te verbreden. Decorum is naast een samenwerkingsverband ook een merk dat actief is in de top van de markt. Onze pay-off is niet voor niets ‘Feel the quality’. Aan de retail en tuincentra leveren we voor elk seizoen of feestdagen een bloemen- en/ of plantenconcept, zoals voor de kerst het concept Cozy. Nederland is als thuismarkt niet onbelangrijk, maar het merendeel van de Decorum-producten vindt zijn weg naar het buitenland.
“Het zijn van de pionier en verbinder in de sierteeltketen.”
>> telen&trends 17