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l’estate SULLE passerellE
HAIR TREND I TAGLI dell’estate
SECONDO I MIGLIRI HAIRSTYLIST
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DESIGN - SOCIOLOGIA BELLEZZA E SOCIAL MEDIA DERMATOLOGIA - PSICOLOGIA LIFESTYLE
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Beauty report 2012 4 tesi verso il superamento della crisi
ISSN 1973 5545 - LUGLIO 2012 - ANNO XX - N° 4 - SPED. ABB. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1, CNS - CBPA NO TORINO - 10,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmp Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi
LA BELLEZZA DEI TUOI CAPELLI RAGGIUNGE L’ECCELLENZA
YOU - il cult magazine per i protagonisti della bellezza - Anno XX - n° 4 - YOU communication srl - luglio 2012
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4 13 Editoriale
24 FASHION
L’ESTATE SULLE PASSERELLE
40 HAIR TREND
I TAGLI DELL’ESTATE SECONDO I MIGLIORI HAIRTYLIST
I SERVIZI DI YOU
88 OBIETTIVO COIFFURE
PARRUCCHIERI, ATTENTI ALLE AMMINE AROMATICHE!
90 TECNICHE DELLA COIFFURE + IL BALAYAGE
96 TECNICHE DELLA BELLEZZA di Stefania Bortolotti
99 JUST FOR YOU 106 PRODOTTI IN SALONE
110 INTERVISTA
beauty rofessional person Fiorenzo di Lizio
124 QUICK NEWS
128 I NUMERI DELLA BELLEZZA
UNIPRO - Beauty report 2012
RUBRICHE
108 SOCIOLOGIA - Francesco Morace 110 BEAUTY DESIGN - Roberto Varaschin 112 DERMATOLOGIA - Antonino di Pietro 132 PSICOLOGIA - Barbara Baudissard 134 BEAUTY & SOCIAL MEDIA - Serena Hejazi 136 LABORATORIO - Viviana Ciampitti
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sommario
138 LIFESTYLE
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update your mind Editore e Direttore responsabile Antonio Petrelli apforyou@you.it
NEI MIGLIORI SALONI D’ITALIA
Hanno collaborato Barbara Baudissard Stefania Bortolotti Viviana Ciampitti Antonino Di Pietro Serena Hejazi Francesco Morace Roberto Varaschin
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UNIPRO
BEAUTY REPORT 2012 4 TESI VERSO IL SUPERAMENTO DELLA CRISI
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ISSN 1973 5545 - LUGLIO 2012 - ANNO XX - N° 4 - SPED. ABB. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1, CNS - CBPA NO TORINO - 10,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmp Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi
Grafica e impaginazione Foehn production@you.it
LA BELLEZZA DEI TUOI CAPELLI RAGGIUNGE L’ECCELLENZA
YOU - il cult magazine per i protagonisti della bellezza - Anno XX - n° 4 - YOU communication srl - LUGLIO 2012
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Consulente editoriale Marta Minora Casonato Coordinamento redazionale Sara Hejazi editorial@you.it
Il cult magazine per i protagonisti della bellezzA luglio 2012 - ANNO XX - N° 4
Collaboratori Esteri Brasile: Fàtima Telles Russia: Marina Belakova Ucraina: Tatyana Mishchenko Amministrazione Elcoedit srl economy@you.it Diffusione e Abbonamenti Romy Petrelli diffusion@you.it Stampa Geda sas - Nichelino (TO)
YOU è un’iniziativa
Direzione, redazione, abbonamenti, amministrazione e pubblicità
YOU communication srl
YOU communication srl Registrata presso il Tribunale di Milano con autorizzazione n. 131 del 16/03/2009 Spedizione in abbonamento postale – D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n.46) art 1, comma 1, CB/Torino. Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione n.18146 del 27/03/2009. Ogni utilizzazione illecita del marchio You sarà perseguita per legge. Tutti i diritti sono riservati ed è vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e immagini. Manoscritti e foto anche se non pubblicati non saranno restituiti. Prezzo di copertina 10 Euro. Ai sensi del D.L.G. n. 196/2003 i periodici di YOU communication srl con sede legale in Piazzale Loreto N.9 – 20124 Milano, sono inviati agli abbonati e a rotazione agli operatori del settore, al fine di fornire un’informazione tecnica e aggiornata con le principali novità presenti sul mercato. In base a quanto stabilito dall’art. 7 del D.L.G. n.196/2003 in qualunque momento lei potrà ottenere le informazioni e/o modificare, integrare, far cancellare i dati a lei relativi scrivendo all’editore quale titolare della banca dati.” Abbonamenti/ Subscriptions
Per ricevere la rivista rivolgersi all’ufficio abbonamenti di YOU communication srl Abbonamento annuo: 68 euro (7 numeri di YOU) + 9 euro di spedizione. Abbonamento biennale 110 euro (spese di spedizione escluse) Copia singola 10 euro (spese di spedizione escluse) Arretrati: 15 euro (spese di spedizione escluse), previo controllo disponibilità da parte della casa editrice Spedizione in abbonamento postale. Per raccomandata e via aerea: spese di spedizione a parte. Per ulteriori modalità di spedizione vi preghiamo di contattarci.
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Sede legale P.le Loreto 9, 20131 Milano Italy Sede operativa V.le Matteotti 24, 10048 Vinovo – Torino Italy TEL. +39.011.08.63.400 – FAX +39.011.08.63.414 http://www.you.it – e-mail: info@you.it
edizioni estere: You Brasil Ædita Latina Editora Ltda Rua Conde de Irajá, 260 1° andar - CEP 22271-020 Rio de Janeiro - Brasil You Russia ExpoMediaGroup STARAYA KREPOST 2, 3rd Street Yamskogo Polya, Corp. 13 - 125124 Moscow Russia You UkrainA The Company "Estet" CC BC Solo House, bldg 7/14 19 Pyrogovskogo St. Kiev, 03110, Ukraine You Argentina Novedades Esteticas Besares 2775 CP 1429 Ciudad autonoma de Buenos Aires Argentina
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I collaboratori di YOU I nostri collaboratori sono esperti di ambiti e discipline diverse. Questo perché la bellezza è nel corpo, nella psiche, nella società, nella pelle, nel design, nel mondo, e noi la vogliamo cogliere in tutte le sue infinite manifestazioni.
BARBARA BAUDISSARD
ANTONINO DI PIETRO
Partner fondatore di V.E.R.A. Consulting, sono appassionata degli studi di Robert Dilts sulla genialità e la creatività. Sono esperta nel metodo Solution Focus Work, e sto mettendo a punto una struttura di pensiero a supporto dei processi di apprendimento d’aula.
Dermatologo, sono acerrimo nemico dei visi da clown, dei filler permanenti e del botulino. Per questo ho fondato l'ISPLAD (Società Internazionale di Dermatologia Plastica e Rigenerativa). Ho due grandi passioni: la HarleyDavidson e il mare; un grande amore: Grazia, e un futuro: Alice e Andrea
Giornalista, con una lunga presenza sulle pagine del Reader’s Digest dove ho scritto di Salute, Benessere e Bellezza, che son le mie passioni. Quando non scrivo mi regalo piacevoli soste a Santa Margherita Ligure, il mare che ho nel cuore.
frANCESCO MORACE
VIVIANA CIAMPITTI
Sono una chimica con specializzazione in Scienze Cosmetiche Da anni sono responsabile di Laboratorio e Responsabile R&D presso FRAMESI S.p.A e docente al Corso di Perfezionamento post-laurea in Scienza e Tecnologia Cosmetiche presso l’Università di Milano Facoltà di Farmacia
Sociologo, scrittore e motociclista ho fondato nel 1989 il Future Concept Lab con una rete di 50 corrispondenti in 40 città del mondo che raccontano l'innovazione. Il mio ultimo libro si chiama I paradigmi del Futuro (Nomos edizioni) e immagina le direzioni per uscire dalla crisi.
STEFANIA BORTOLOTTI
ROBERTO VARASCHIN
SERENA HEJAZI
Sono nata nel 1991 e studio Psicologia a Torino. Mi interesso di moda e di fenomeni del web. Una volta all’anno mi concedo un week end nella mia città preferita: Londra, facendo spesso sosta a Covent Garden dove amo sorseggiare caffè con degli ottimi muffin e osservare gli artisti di strada. Nel futuro vorrei occuparmi di Psicologia applicata al marketing e ai consumi di massa.
Architetto, sono pioniere nel beauty-design. Il mio obiettivo principale è affrontare la sfida progettuale con un’attenzione particolare all’ecosostenibilità, perché “Creatività è unire elementi esistenti con connessioni nuove, che siano utili” come diceva Henri Poincarè
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Donne vs Uomini Sono pù di cinquant’anni che ci odiamo apertamente. Prima la cosa rimaneva più o meno tacita, e i panni sporchi si lavavano in casa. Ad un certo punto, però, l’atavico antagonismo tra uomo e donna è diventato pubblico al grido “L’utero è mio e lo gestisco io!”. Le donne hanno deciso di fare battaglia, esaltando forse i lati peggiori della femminilità: trasformatesi in streghe, hanno smesso di depilarsi e sono andate sbandierando i propri “attributi”maschili, alla ricerca, come i loro avversari uomini, di potere e di denaro. Ma questo trend di “donne con le palle” ha innsescato nel tempo un processo inverso: se le femmine hanno voluto somigliare ai maschi, di contro i maschi hanno voluto somigliare alle femmine. Dopo un cinquantennio è giunto quindi il momento di tirare le somme di questa epocale trasformazione dei generi. Un noto magazine nazionale pubblica una sorta di evoluzione del modello maschile negli ultimi cinquant’anni: si passa dall’uomo - scimmia rappresentato da Cary Grant, il “duro” e “macho”, e si attraversano le fasi ominidi rappresentate da Mick Jagger “l’ambiguo erotico”, Clint Eastwood lo “spietato”, Kurt Cobain già homo sapiens ma depresso, e si finisce con un sobrio, bello, sano ed etico Ryan Gosling, ovviamente homo sapiens sapiens. Il top dell’evoluzione maschile. Si tratta di un uomo dai lineamenti femminei, che sa commuoversi e piangere, che esprime le proprie emozioni e che è semplicemente il ritratto dell’etica moderna. Insomma, l’uomo evoluto (per la donna) è simile alla donna. Così come la donna evoluta è forte, rassicurante e gestisce aziende, nazioni (le uniche non a rischio di default) e i patrimoni. Nemici che si assomigliano sempre più, e che utilizzano persino gli stessi prodotti cosmetici, si trasformeranno necessariamente in qualcosa d’altro. Qual è il futuro della lotta tra uomo e donna? E se si trattasse, per una volta, di solidarietà? Sempre più simili, ma ancora molto diversi, forse ci stiamo rendendo conto che anche l’amore è più bello quando è (equo) e solidale. Sara Hejazi
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YOU | FASHION collezione primavera/estate 2012 La stagione primavera-estate è vista come una frizzante tavoletta di colori vivaci. Gli abiti sono leggeri, fluidi realizzati con le più pregiate stoffe. La donna d’estate è glamour ma deve essere anche comoda e sensuale e deve riuscire a sfoggiare il suo infinito charme. Gli stilisti cercano di reinventare i capi estivi contraddistinguendosi gli uni dagli altri attraverso quell’inimitabile tocco che ognuno ha: Just Cavalli riprende il look animalier, Custo Barcelona esprime una creatività fuori dagli schemi, Hermès si contraddistingue per la sua sobrietà e la sua estrema eleganza, Alexander Wang mette un tocco di sportività all’estate ed infine Luca Luca ci ripropone la donna psichedelica della disco music. Il corpo d’estate è un continuo vedo-non vedo, una ripresa alla tradizione mischiata alle culture e al progresso. La donna estiva è dinamica, è romantica ed è moderna e allo stesso tempo tradizionale. Usa gli abiti come arma di seduzione, e soprattutto come strumento di grande potere poiché è sicura di ciò che indossa: un’opera d’arte che va ben oltre un semplice capo di moda.
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Osservare una collezione di Custo Barcelona è come andare in un museo d’arte moderna: colori sgargianti e stampe patchwork sono il filo conduttore della sfilata. La collezione è unisex, cioè lo stesso tema è ripreso sia per gli uomini che per le donne. Costruzioni volumetriche di chiffon, costumi da bagno couture e pantaloni al ginocchio: tutto è permesso, purché sia fantasioso e colorato, in una totale libertà espressiva.
Collezioni Primavera/Estate 2012
Hermès Total white o quasi. La linea griffata Cristophe Lemaire ci porta in un clima esotico caldo e mediterraneo. Le silhouette richiamano alla mente le djellabas marocchine, completi coloniali e forme di tradizione orientale. Il bianco, in questa collezione è il colore leader, che segna uno stato di purezza, un’anima candida ma è anche un colore che d’estate è sempre glamour. La comodità non viene messa da parte: gli abiti sono larghi e leggeri, fluttuano nell’aria come delle piume e i materiali scelti ne sono un’assoluta prova: cotone, seta, cotone tricot, camoscio, raso, pelle e jersey. Nonostante la scelta di colori semplici, la collezione non manca di personalità, anzi l’impatto visivo ed emozionale è molto forte.
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Collezioni Primavera/Estate 2012
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just cavalli Ritorno alle origini per Just Cavalli, che sfila per la prima volta con la collezione prodotta dallo staff di Renzo Rosso. Roberto Cavalli ispirandosi alle foto scattate da lui stesso durante i suoi viaggi ci presenta una donna sensuale, ma allo stesso tempo dolce e romantica con un forte animo rock. Immancabili sono le stampe animalier e pitone marchio indiscusso dello stilista. La seta è grande protagonista assieme alla garza di seta e di cotone, alla georgette e al jersey leggero. La donna JC indossa skinny jeans dai colori caldi e camicie in georgette che lasciano intravedere la femminilità della donna. Gli abiti asimmetrici, sono fluidi e giocano con le varie lunghezze. La donna JC è decisa, sicura di sé dinamica e sensuale.
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Collezioni Primavera/Estate 2012
alexander wang Alexander Wang firma la sua collezione con un look athletic chic: ispirato agli sport estremi e agli sport estivi, le donne Wang indossano bomber techno e miniabiti cargo floreali con giacche da lavoro reinterpretate accompagnate da minigonne utility e abiti con tasche parachute. Il genio creativo di Alexander Wang ci dimostra che si può essere alla moda anche prediligendo un look SPORTY!
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luca luca Audace è la moda proposta da Luca Luca: tonalità psichedeliche che richiamano gli anni della disco music, senza tralasciare gli abbinamenti cromatici contrastanti che rendono le mises ancora più originali. Anche Luca Luca ci propone una moda elegante ma allo stesso tempo comoda, con abiti larghi, tessuti leggeri che rendono la donna un po’ civettuola. Viene creata una nuova versione di leggins che vengono proposti nella versione di pantaloni dritti drappeggiati indossati sotto una gonna trasparente in chiffon point d’esprit. Vivace, elegante e anche un po’ retrò questa è la donna di Luca Luca.
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L'ANGOLO DI SIMON Piazza San Giacomo,15 - Borgo San Giacomo (BS) L'OLIMPO Via Marconi 29/Q - Albino (BG) MARCELLA MODA CAPELLI Via Venezia, 19 - Rivoltella/ Desenzano del Garda (BS) MARIO PROFESSIONAL Parrucchieri Italia Via Trento 11 - Brescia MASSIMO ACCONCIATURE UNISEX Via Corridoni 42 - Mantova MAVIDA Parrucchiera Via Leonardo Da Vinci - Casarile (MI) MODÀ ARTE STILE Via Pontevecchio 4 - Milano MODÌ HAIR Via Montessori 18 - Lograto (BS) OSCAR FASHION STYLE Via C.A. Dalla Chiesa 10/52 Treviolo (BG) PROFILO DONNA Via Santa Valeria 34 - Seregno (MB) REBEL Hair Piazza Aliprandi 3 - Mantova ROBERTO BRUNORI Parrucchieri Via F.lli Rossetti 73 - Odolo (BS) ROMANO PELI Parrucchiere Via Matteotti, 162 - Gardone Val Trompia (BS) SALONE LEI E LUI Via Celadina 5 - Gorle (BG) SILVIA & SIMONE HAIR Via Matteotti,13 Canonica d'Adda (BG) STEFANO MODACAPELLI Via Risorgimento 10/e - Rodengo Saiano (BS) STEFANIA ACCONCIATURE Via Marconi, 5 - Castel D'Ario (MN) STEFY HAIR STYLIST Via Roma 3/bis - Castelnovetto (PV) STILE LIBERO Via Corsica 293 - Brescia SUSAN FASHION Via Carrobbio 14 - Gambolò (PV) TIZIANA IMAGE Via Previtali, 35 - Bergamo TIZIANA, la me petnera Via Lomellina 96 - Voghera (PV) VALERIA STYLE di Valeria Caccia Via IV Novembre 9 - Gandino (BG) VANDA ACCONCIATURE Via IV Novembre 34 - Quartiano di Mulazzano (LO) VITALITY P.le Polenghi Lombardo 4/5 Codogno (LO)
ANTARES parrucchieri Corso Roma 15 - Mondavio (PU) CARMEN MARCANTOGNINI Atelier Acconciature V.le della Libertà,103 S. Costanzo (PU) FLORA BONIFAZI parrucchieri unisex Via Flaminia 57/45 - Calcinelli (PU) GIORGIO Parrucchieri Via Giolitti 13 - Pesaro IMMAGINI PARRUCCHIERI Via C. Colombo 152 - Civitanova Marche (MC) LAURA GIARO ACCONCIATURE UNISEX Via Vivaldi, 16 - Ponte degli Alberi Montefelcino (PU) LOFT parrucchieri by Letizia Via Fonte del Duomo 22 - Cagli (PU) NADIA GAMBINI Parrucchiera Via Lanza 100 - Pesaro Parrucchiera BRUNETTA Piazza Leopardi, 31 - Ripe (AN) Parrucchieria NEW LOOK Viale Europa 32 - Matelica (MC) PIEMONTE ACCONCIATURE STUDIO'S Via Mazzini 32 - Alessandria PATTY parrucchieri Via San Secondo 54 - Givoletto (TO) PIERO E GIORGIA Corso Francia, 266/F - Torino SEMPLICEMENTE DONNA di Patrizia Carbonin Via Madonnetta, 8 - Ovada (AL) SHAMPOO PROGRAM Corso XXIII Marzo 18/A - Novara
TOSCANA BIZZARRE ACCONCIATURE di Simona Stassi Via Musciano, 120 - Marti (PI) CREAZIONI Enrico e MariaPia Via U. Cosentinese 37/A Castiglion Fiorentino (AR) DUE EMME Via Vittorio Veneto 19C Terranuova Br. (AR) EFFETTI capelli - uomo donna Via Provinciale Francesca Sud 130 b/c - Santa Croce sull'Arno (PI) FREE STYLE PINO ACCONCIATURE Via Massetana 1/B - Follonica (GR) MEJ di Eleonora e Juri Ermini Corso del Popolo 21 - Strada in Chianti (FI) MOMENTI DI BELLEZZA Via Verdi 1/C - Colle Val D'Elsa (SI) NARDI IMMAGINE Parrucchieri Viale Kennedy, 85/87 - Arezzo PAGANO TEAM MARCHE Via Sette Ponti 40/C AMAYS Parrucchieri Castiglion Fibocchi (AR) Via Fermana Nord 12 SALONE CENTRO MODA CAPELLI Montegranaro (AP) Via XXV Aprile 24 - Arezzo AMAYS Parrucchieri TREND Parrucchieri Via G. B. Contini 38 - Macerata Via Ximenes 12 - Grosseto AMAYS Parrucchieri VOGUE PARRUCCHIERE UNISEX Viale Benadducci 58 - Tolentino (MC) Via XI Febbraio 24/A - Empoli (FI) AMAYS Parrucchieri Via Martiri della Libertà,12 - Macerata TRENTINO-ALTO ADIGE AMAYS Parrucchieri SALONE ELISABETTA Borgo Sforzacosta 81 - Sforzacosta di Monica Odorizzi di Macerata (MC) Viale De Gasperi 40 - Cles (TN)
UMBRIA LEONARDO & VANIA Parrucchieri Via Cavour 20/A Petrignano del Lago (PG) 2F STYLE Via Garibaldi, 72 Città Della Pieve (PG) VENETO DENIS STUDIO Parrucchieri Via Breda 14 Campo San Martino (PD) ELISA ACCONCIATURE LEI & LUI Via Vicenza, 76 - Altavilla Vicentina (VI) ENJOY parrucchieri Via Cesare Battisti 57 - Mirano (VE) ENJOY parrucchieri di Sauro Sartorel Via Dante Alighieri 4 - Jesolo (VE) EQUIPE GIANNA PARRUCCHIERI P.za del Foro Romano,1 - Oderzo (TV) ESSERE Parrucchieri Via Dante 119 - Santa Giustina in Colle (PD) ESSERE Parrucchieri Via Principe Amedeo, 45/C - Este (PD) FRANCY CREA di Francesca Bonizzato Via Monte Carega, 4 - Marchesino di Buttapietra (VR) GI & GI HAIR FASHION Via I Maggio, 42/D - Olmi di San Biagio (TV) HAIR DESIGN Via Calvani 3/B - Monastier (TV) IVONNE PARRUCCHIERI Viale Garibaldi, 80 Mestre (VE) MADE IN ITALY parrucchieri Via Pasubio 118 - Schio (VI) MODA CAPELLI Via Cavour 36 - Cornedo Vicentino (VI) NUOVA IMMAGINE Via XXV Aprile 30 - Robegano di Salzano (VE) ROSATTI Parrucchieri Corso Gramsci 157 - Polesella (RO) R. L. HAIRDRESSING PARRUCCHIERI UNISEX Via Po, 23 - Mellaredo di Pianiga (VE) SALONE ADRIANA Via S. Giovanni Bosco,1 - San Martino di Lupari (PD) SALONE FASHION Via Roma 74/A - Carmignano del Brenta (PD) SALONE SUSAN Piazza Oné 26/3 - Fonte (TV) SHOCK INTERNATIONAL Via Palazzo 31 - Mestre (VE) STILE E CREATIVITÀ Via Rigoletto 1 - Villaganzerla Castegnero (VI) TESTA MATTA di Marta Via Terraglio 27 - Preganziol (TV) UNISEX HAIRSTYLE MANUEL Via F. Berni 12 - Verona VANITY HAIR Via San Martino 21 - San Biagio di Callalta (TV)
Informazioni e adesioni: www.framesiclub.it
Si avvicina l’estate e con lei il desiderio di spensieratezza. La stagione più calda dell’anno ispira una ricetta dal gusto dissetante e dai toni brillanti! Lasciati tentare dalla freschezza della Tip Mint Granita, una nuova proposta RobyNails per avere delle unghie originali ed irresistibili!
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con il Gel System by RobyNails che, grazie alle sue proprietà eccellenti in termini di qualità, tenuta e brillantezza, garantisce un risultato impeccabile nel pieno rispetto dell’unghia naturale. STEP 2: Stendere Gel Color Sunny Yellow
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alla menta con Polvere Glitter mint. STEP 4: Creare i contorni della coppa gelato con White Tipping Gel e Gel Color Black is Black.
STEP 5: Completare la creazione con due cannucce realizzate con Gel Color Black is Black e Gel Color Passion Red. STEP 6: Stendere Crystal Coat su tutta
l’unghia per un’eccezionale brillantezza.
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YOU | HAIR TREND Primavera/Estate 2012
Sogno di una notte di mezza estate Mentre i giorni e le notti si fanno più calde, anche se già più corte rispetto all’inizio di questa lunga estate, gli Hair Trend cambiano: come in un sogno di una notte di mezza estate - direbbe Shakespeare - si fanno più fantasiosi, quasi magici e stregati, di una creatività matura come matura è questa fase dell’estate. Immagini oniriche emergono dagli styling di Balmain nei suoi “cavalieri dell’apocalisse”. Britannia ci propone colori e accessori a tagli geometrci e irregolari; Kemon gioca a decorare l’acconciatura estiva con bracciali e perle. Patrick Cameron ci propone dark lady dai colori caldi e sensuali. Revlon Professional trasforma i capelli in elementi decorativi del viso e del corpo esaltandone le qualità. Mark Leeson, Solaris, Aveda e Raffel Pages, tornano all’immagine idealizzata di donna, un pò anni Cinquanta, un pò angelica e diabolica, sempre immagine onirica... E allora... che il sogno di questa lunga notte estiva abbia inizio, libero e creativo almeno fino al prossimo risveglio.
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40-41
BRITANNIA COLLECTION 2012 - SANRIZZ Hair: Indola Global Ambassador Leonardo Rizzo at Sanrizz Colour: Gillian Reilly at Sanrizz Photo: Peter Gehrke Make-up: Gudrun Mueller Stylist: Natascha Eachler
BRITANNIA YOU | SANRIZZ
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BRITANNIA
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42-43
Using the vibe from the street, dip-dying-edging and multi-coloured manes are a sign of new times. Looks are graphic and urban making a personal statement and a fun with colour.
YOU | SANRIZZ
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FREE STYle CLUB COLLECTION P/E 2012 - KEMON
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FREE STYle CLUB COLLECTION P/E 2012 - KEMON
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FREE STYle CLUB COLLECTION P/E 2012 - KEMON
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FREE STYle CLUB COLLECTION P/E 2012 - KEMON
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COLLECTION 2012 - BALMAIN HAIR
cavAlieri
dell’apocalisse Hair: Sanjay Ramcharan Make-up: Hanane Naji Photo: Richard Monsieurs Styling: Sanjay Ramcharan Clothing: Sheguang Hu Hair extension: Balmain Hair
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COLLECTION 2012 - BALMAIN HAIR
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COLLECTION 2012 - BALMAIN HAIR
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COLLECTION 2012 - BALMAIN HAIR
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CLUB NOIR Collection 2012 - Patrick Cameron
club noir Hair: Patrick Cameron Couture: Marco Erbi Makeup: Alison Chesterton Photo: Fiona Compton Styling Product: System Professional by Wella
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52-53
CLUB NOIR Collection 2012 - Patrick Cameron
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CLUB NOIR Collection 2012 - Patrick Cameron
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CLUB NOIR Collection 2012 - Patrick Cameron
club noir YOU | Patrick Cameron
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Border line collection - Mode Hair Mode by Gogen sceglie prodotti Revlon Professional
border line collection Hair: Gruppo ModeHairMode by Compagnia Italiana Hairdresser Make-up: C.Ferri Photo: A.Abei Lights: P.Tocci Artwork: G.Russo
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Border line collection - Mode Hair Mode by Gogen sceglie prodotti Revlon Professional
YOU | MODE HAIR MODE
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Border line collection - Mode Hair Mode by Gogen sceglie prodotti Revlon Professional
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Border line collection - Mode Hair Mode by Gogen sceglie prodotti Revlon Professional
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Border line collection - Mode Hair Mode by Gogen sceglie prodotti Revlon Professional
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Border line collection - Mode Hair Mode by Gogen sceglie prodotti Revlon Professional
YOU | MODE HAIR MODE
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SIGNATURE Collection 2012 - MARK LEESON
signature Hair: Mark Leeson Make-up: Melanie Arter Photo: Paul Scala Styling: Bernard Connolly
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62-63
SIGNATURE Collection 2012 - MARK LEESON
YOU | Mark Leeson
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SIGNATURE Collection 2012 - MARK LEESON
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SIGNATURE Collection 2012 - MARK LEESON
YOU | Mark Leeson
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sophisticate SOPHISTICATE Collection 2012 - SOLARIS
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SOPHISTICATE Collection 2012 - SOLARIS Hair: Solaris Parrucchieri Make-up: Aleo Rosa Photo: Piero Lazzari Styling: Valentina Sanclemente
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LOOKS FROM THE RUNAWAy SUMMER 2012 - AVEDA Hair: Antoinette Beenders, Global Creative Director of Aveda Products: Aveda
Beachy Texture style
looks from the runaway
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LOOKS FROM THE RUNAWAy SUMMER 2012 - ANTOINETTE BEENDERS AVEDA
Dreamy Braids style
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UP COLLECTION 2012 - RAFFEL PAGES Hair, Stylist and Make-up: Equipo Creativo Raffel PAges Photo: Davis Arnal
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70-71
UP COLLECTION 2012 - RAFFEL PAGES
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UP COLLECTION 2012 - RAFFEL PAGES
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UP COLLECTION 2012 - RAFFEL PAGES
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UP COLLECTION 2012 - RAFFEL PAGES
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UP COLLECTION 2012 - RAFFEL PAGES
“Up” is an intangible, poetic and futuristic breath of fresh air that gives us the freedom to lighten our lives and leave behind the weight of our problems...
YOU | RAFFEL PAGES
PAOLOZZI WOMENS COLLECTION- PETER PROSSER HAIRDRESSING
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Hair: Peter Prosser@ Peter Prosser Hairdressing Make-up: Victoria Baron Photo: Tom Leslie Styling: Desiree Lederer
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PAOLOZZI WOMENS COLLECTION- PETER PROSSER HAIRDRESSING
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PAOLOZZI WOMENS COLLECTION- PETER PROSSER HAIRDRESSING
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PAOLOZZI WOMENS COLLECTION- PETER PROSSER HAIRDRESSING
YOU | PETER PROSSER
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PAOLOZZI WOMENS COLLECTION- PETER PROSSER HAIRDRESSING
80-81
PAOLOZZI WOMENS COLLECTION- PETER PROSSER HAIRDRESSING
YOU | PETER PROSSER
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SPRING SUMMER COLLECTION 2012 by FRANCK PROVOST
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YOU | F. PROVOST
hair
YOU CONSIGLIA / Haidreams a cura della redazione
HAIRTDREAMS PRESENTA Un nuovo e straordinario catalogo di acconciature trendy per clienti con problemi di capelli Nel nuovo stylebook Hairdreams presenta una straordinaria varietà di acconciature alla moda su modelle con capelli sottili e radi, realizzate con innovativi metodi d’ infoltimento capelli. Hairdreams presenta per la prima volta uno stylebook di oltre 140 pagine in cui le acconciature sono state realizzate esclusivamente su clienti con problemi di capelli sottili e radi! Grazie alla nuova collezione, Hairdreams dimostra con esempi reali che è possibile ottenere straordinarie acconciature alla moda, adattate a ogni personalità, anche su donne con pochi capelli e senza volume. La soluzione sono le diverse tecniche professionali e i molteplici sistemi d’ infoltimento Hairdreams, mediante i quali i capelli naturali sono infoltiti con capelli veri di altissima qualità. In questo modo si crea nei capelli un volume e una pienezza naturale che permettono di realizzare nuove e molteplici pettinature. La nuova collezione Hairdreams mostra in modo straordinario quello che è possibile ottenere grazie a questo sistema. Le modelle della collezione sono per la maggior parte autentiche clienti finali di saloni partner Hairdreams, con problemi di diradamento e di capelli sottili e radi. Le acconciature sono state realizzate da un gruppo internazionale di stilisti esperti che effettuano con successo l’infoltimento di capelli anche nei propri saloni. Numerose fotografie „prima e dopo” mostrano non solo la varietà di pettinature originali e alternative, ma presentano anche le modelle in diverse situazioni di vita - ad esempio durante l’attività sportiva, sotto la pioggia e al mattino appena sveglie. Questi straordinari scenari dimostrano che gli infoltimenti di capelli Haidreams si adattano veramente ad ogni situazione di vita, ed i capelli hanno un aspetto sempre perfetto e naturale. Questa è la differenza tra i sistemi Hairdreams e altre parrucche o tessiture dall’aspetto innaturale e il cui utilizzo è spesso limitato, ad esempio durante l’attività sportiva. Gli infoltimenti Hairdreams con fissaggio permanente si adattano ad ogni situazione, sono facili da curare e da pettinare, come i propri capelli. Una nota artistica alla collezione è stata apportata da Charlie le Mindu, famoso stilista d’avanguardia di „Haute Coiffure“ conosciuto grazie alla collaborazione con Lady Gaga & Co., che ha realizzato un voluminoso look alla presentatrice della televisione tedesca Alena Gerber in maniera molto personale.
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abbonamenti 2011/12 ^ciZgcVi^dcVa ]V^g WZVjin bV\Vo^cZ
alla testa!
la lettura che fa bene bdYV
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ALEXANDER MCQUEEN
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nuovi&nuovissimi
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HAI(R)EVOLUTION by Giovanni Damiani
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IdentitĂ del progetto: protagonista della ricerca moda
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Lo staff artistico di Toni&Guy ha celebrato il 25° anniversario della London Fashion Week, lavorando ai backstage di piĂš di 24 show e sďŹ late, lanciando tre nuovi look: Ballet Class, Speak Volumes e Duality. 7VaaZi 8aVhh $ 8dbZ jcV \^dkVcZ WVaaZg^cV
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Toni&Guy artistic team
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apire come nasce la moda, creare una propria collezione sotto la guida di un professionista: Giovanni Damiani, direttore artistico di Italian Style Framesi, apprezzato formatore richiesto in Italia e specializzato nelle pedane per lâ&#x20AC;&#x2122;Estremo Oriente. Tutto questo è possibile con Hai(r)Evolution, il progetto di formazione che trasforma lâ&#x20AC;&#x2122;acconciatore in un personaggio di spicco nel mondo della moda capelli. â&#x20AC;&#x153;Le proposte moda dei partecipanti, scaturite dopo unâ&#x20AC;&#x2122;attenta analisi di come nascono le tendenze, non rimangono un puro esercizio, ma si concretizzano in unâ&#x20AC;&#x2122;autentica collezione â&#x20AC;&#x2DC;Hai(r) Evolutionâ&#x20AC;&#x2122;. In questo progetto, non si impara semplicemente a creare una moda â&#x20AC;&#x2DC;standardâ&#x20AC;&#x2122;, ma si inseguono le tendenze dâ&#x20AC;&#x2122;avanguardia del â&#x20AC;&#x2DC;made in Italyâ&#x20AC;&#x2122;, contaminandole con quelle del â&#x20AC;&#x2DC;British styleâ&#x20AC;&#x2122;, per diventare protagonisti autenticiâ&#x20AC;?. â&#x20AC;&#x153;Inoltre â&#x20AC;&#x201C; prosegue Giovanni Damiani, da noi si apprende il vero signiďŹ cato di â&#x20AC;&#x2DC;total lookâ&#x20AC;&#x2122;. Al di lĂ del seminario dedicato al colore, contano le ispirazioni provenienti dal mondo degli stilisti moda, del makeup e del design: per questo, durante il corso, ci afďŹ ancano i piĂš noti stilisti e celebri architetti. La loro consulenza è fondamentale: la moda ha conďŹ ni sempre piĂš ampi e complessiâ&#x20AC;?. Collezioni esclusive, metodologie altamente efďŹ caci, formazione di qualitĂ e gli strumenti per la costruzione del â&#x20AC;&#x2DC;total lookâ&#x20AC;&#x2122;: sarebbe giĂ un programma completo. Ma Hai(r)Evolution ha anche un altro punto di forza: il â&#x20AC;&#x2DC;Full Immersion Mindâ&#x20AC;&#x2122;, il viaggio nellâ&#x20AC;&#x2122;esperienza. â&#x20AC;&#x153;Durante la mia carriera di acconciatore io stesso sono stato formato da psicologi, attori teatrali, consulenti di diversa estrazione â&#x20AC;&#x201C; spiega Giovanni. Nella serata â&#x20AC;&#x2DC;Full Immersion Mindâ&#x20AC;&#x2122; metto a disposizione di tutti gli acconciatori questo mio bagaglio tecnico di conoscenze, frutto di anni di studi e di esperienze. Oggi, infatti, è indispensabile non solo essere padroni di una tecnica sapiente, ma anche sapersi proporre al cliente, vendendo i propri servizi e le proprie capacitĂ . Altrimenti, difďŹ cilmente qualcuno si accorgerĂ del tuo valoreâ&#x20AC;?. Il consiglio di Giovanni Damiani a chi sceglie Hai(r)Evolution â&#x20AC;&#x153;Metteteci entusiasmo e poi non tenetevelo per voi, ma condividetelo con gli altri. Del resto, non dovrete fare fatica: lâ&#x20AC;&#x2122;entusiasmo è altamente contagiosoâ&#x20AC;Ś sarĂ sufďŹ ciente non vaccinarvi quando entrate in Hai(r)Evolutionâ&#x20AC;?.
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obiettivo coiffure a cura della redazione
PARRUCCHIERI, ATTENTI ALLE AMMINE AROMATICHE! Pubblichiamo qui di seguito alcuni dati sul problema della dermatite che affligge quasi il 70% dei parrucchieri in Europa. Il problema riguarda la manipolazione delle ammine aromatiche in passato vietate e oggi di nuovo in uso nella maggior parte dei paesi europei, anche se illoro utilizzo è limitato e regolamentato dalle norme europee in materia. L'articolo è il riassunto di una ricerca condotta dalle professoresse Carmen Di Giovanni e Lidia Sautebin, del Centro Interdipartimentale di Ricerca in Farmacoeconomia e Farmacoutilizzazione, Facoltà di Farmacia, Università di Napoli Federico II
La maggior parte delle patologie di natura professionale in Europa, riguardano la cute e sono oggetto di un’attenta valutazione. In Gran Bretagna, nel 2005, ci sono stati 31.000 casi di malattie della pelle professionali segnalati dall’Organo Permanente per la Salute e Sicurezza. Uno degli aspetti riguardanti la salute e l’ambito professionale è la manipolazione, da parte dei parrucchieri, delle ammine aromatiche presenti nelle tinture per capelli. Una ricercatrice dell’Istituto Nazionale per le malattie professionali di Stoccolma ha condotto un’approfondita analisi in materia sui dati di letteratura. La dermatite è un problema ben noto fra i parrucchieri, sia come dermatite da contatto di natura irritante che allergica. I parrucchieri, infatti, sono esposti in maniera prolungata all’umidità che può causare dermatite da contatto irritante e espongono, inoltre, quotidianamente, la pelle ad innumerevoli prodotti chimici cosmetici che contengono composti riconosciuti come causa di allergia da contatto. Per quanto riguarda la Gran Bretagna, i parrucchieri ed i barbieri, che sono nei tre gruppi professionali principali a rischio per la prevalenza di dermatite, sono stati selezionati per partecipare ad un progetto sulle malattie della pelle. I risultati hanno dimostrato che erano presenti, sulle mani, durante l’esecuzione delle tinture per capelli, tra i prodotti chimici dannosi, livelli potenzialmente sensibilizzanti di ammine aromatiche come la p-fenilendiamina (PPD). In passato, in Svezia, l’uso della PPD era stato vietato, mentre ora invece è stato ripristinato. In questo caso gli sforzi per rimuovere un prodotto potenzialmente tossico dal mercato sono venuti a mancare. Oggi, i costituenti delle tinture dei capelli più conosciuti come causa di sensibilizzazione sono tutte le ammine aromatiche: la parafenilendiammina (PPD), la toluene-2,5-diamina (TDA) la toluene-2,5-diamina solfato (TDS). Esse sono adoperate per le tinture permanenti dei capelli, che sono entrate in uso dalla fine del diciannovesimo secolo.
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Parecchi studi clinici indicano che i parrucchieri corrono un elevato rischio di sviluppare dermatite da contatto allergica professionale Le sostanze PPD e TDA (o TDS) sono gli agenti più comunemente responsabili delle reazioni allergiche ed in studi differenti, è stato dimostrato che una percentuale che va dal 17 al 58% dei parrucchieri mostra reazioni positive alla PPD e una che va dal 14 al 25% alla TDA o al TDS. In seguito all'esposizione agli ingredienti presenti nelle tinture permanenti, oltre agli effetti locali,possono insorgere patologie sistemiche. Gli studi presenti in letteratura indicano un rischio aumentato di carcinoma della vescica, sia fra i parrucchieri che fra le donne consumatrici di tinture permanenti dei capelli. A causa del rischio di sensibilizzazione, l'uso di PPD in tinture dei capelli è stato, come già detto, proibito in Svezia fra il 1943 e il 1992 e delle TDA fra il 1943 e il 1964. Dal 1964 al 1992, le TDA sono ritornate in uso nelle tinture permanenti dei capelli al posto della PPD (8). Con l'entrata della Svezia nell’Unione Europea nel 1992, in applicazione alle normative comunitarie, la PPD è consentita nei prodotti della tintura dei capelli con un limite di concentrazione del 6%; il limite per la TDA è invece del 10%. Nel 1999, l’Ente nazionale svedese sulla Sicurezza e Salute professionale, ha aggiunto, tuttavia, la PPD alla lista dei prodotti chimici non autorizzati, se non con specifici controlli. Malgrado ciò nessun parrucchiere, oggi, chiede l’autorizzazione per utilizzare la PPD, ed i prodotti usati nei saloni di bellezza dei parrucchieri la contengono e spesso i parrucchieri non conoscono cosa i loro prodotti contengano. I prodotti di bellezza per capelli rientrano nella direttiva comunitaria per i cosmetici. Questa, in Svezia è sotto il controllo dell’MPA (Medical Products Agency), l’ente svedese competente in materia. Secondo tali linee guida (da
gennaio del 1999) tutti i prodotti cosmetici utilizzati in Svezia devono riportare una dichiarazione delle sostanze contenute secondo l’INCI (Nomenclatura Internazionale degli Ingredienti Cosmetici). Malgrado ciò, alcuni prodotti ancora oggi non soddisfano questa esigenza. Nel 2002, un'indagine svedese ha cercato di valutare se la reintroduzione della PPD nelle tinture per capelli avesse causato un aumento nel numero di casi di allergia da contatto (8). Questo studio ha dimostrato che non vi era un aumento dei casi rispetto agli anni 80. In un altro studio effettuato in Danimarca, sono stati identificati 55 casi di dermatite da contatto allergica severa e acuta, dovuti a tinture per capelli. Gli autori di questo studio hanno concluso che la presenza di PPD comporta un rischio significativo per la salute pubblica (9). Un’alternativa alla PPD è la TDA. Questi due prodotti chimici hanno proprietà molto simili ed in alcuni casi persone con allergia da contatto a PPD reagiscono anche alla TDA. In uno studio tedesco è stato trovato un più alto numero di parrucchieri positivi a TDA che a PPD e tale numero è andato incrementando durante il periodo 1995-2002 (5). Si ritiene quindi che le misure legali possano avere un impatto forte e che il divieto di utilizzo di PPD e TDA nelle tinture per capelli potrebbe costringere l'industria a trovare delle alternative. La sostituzione non è, naturalmente, l'unico modo, per i parrucchieri, per prevenire le dermatiti da contatto. Altre misure precauzionali possono essere adottate, come ad esempio, l’uso dei guanti per impedire l'esposizione agli allergeni. Molti parrucchieri usanole tinture in modo erroneo. Spesso sono adoperati più di una volta o addirittura fino alla rottura, spesso vengono indossati girandoli dall'interno verso fuori. Un altro modo per ridurre il contatto con le tinture dei capelli è cambiare le procedure di lavoro, in modo da avere il minore contatto possibile con gli allergeni. I parrucchieri sono un gruppo molto eterogeneo, all’incirca 20.000, la maggior parte sono autonomi e pertanto risulta difficile mettere in atto delle misure preventive e controllare le problematiche relative alla tutela della loro salute.
tecniche della coiffure a cura della redazione
coloriamoci! Da questa primavera la colorazione dei capelli è divenuta più creativa e fantasiosa che mai La tendenza è quella di ottenere il massimo, nel tempo più rapido possibile e con l'opzione di cambiare altrettanto in fretta. Il colore oggi ha più personalità, il metodo "uno per tutte" non funziona più. Che la cliente voglia un effetto brillantante o pastello, l'importante è che sia possibile cambiare colore quasi con la frequenza con cui si cambiano i vestiti; il colore è un nuovo modo di esprimersi. Per questo YOU ha scelto di elencarvi alcune nuove tecniche colore per soddisfare anche la clientela più esigente, quella che nel cambiamento costante della propria immagine vede la possibilità di essere davvero se stessa
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1 Tecnica Halo-Aureola ideale per capelli corti o di media lunghezza E' una tecnica schiarente, ma non nel senso tradizionale del termine. L'aureola non è altro che il posizionamento del colore all'interno della "cornice" del taglio: questa tecnica usa il colore per enfatizzare la forma del taglio, esaltare la texture e donare una nuova luce al viso. Il colore viene posizionato esclusivamente intorno all'ovale del volto ed è quindi più veloce ed economico di altre tecniche. Lavorando solo sulle ciocche esterne, il colore viene spalmato dalle radici e fino alla media lunghezza delle sezioni scelte, mentre altro colore- più scuro- può essere applicato sulle punte per dare un originale effetto di capello cresciuto. E' una tecnica molto facile da cambiare, ideale per chi ha un caschetto bob o una lunghezza di capelli fino alle spalle
2 Tecnica Clessidra IDeale per capelli corti, corposi Questa tecnica è per le donne più audaci. Si tratta di una clessidra adatta a chiunque voglia avere un aspetto più provocante e vibrante rispetto a ciò che possono offrire le tecniche colore più tradizionali. Si prende una sezione di capelli che rimandi alla forma della clessidra (allargata in alto e che si restringe verso il basso). A questa parte di capelli viene applicato un colore. Il resto della testa viene trattato con una tonalità di contrasto al colore utilizzato in precedenza. Pur essendo una tecnica audace, possono essere utilizzati tutti i colori, quindi si può scegliere tra combinazioni più convenzionali o estremamente trasgressive.... La tecnica richiede 2 colori che vengono applicati come un blocco unico di colore, per questa ragione l'applicazione dura circa 30-40 minuti, più il taglio e l'asciugatura. 3 Tecnica trame di luce ideale per qualsiasi lunghezza (eccetto i capelli cortissimi) e per qualsiasi colore Le trame di luce sono utilizzate dai più grandi stilisti fin dal 2006, da quando l'art director Herman Ho, le ha introdotte a Parigi per la clientela che voleva qualcosa di più soft e chic degli effetti creati dai colpi di sole. I colpi di sole tradizionli hanno un aspetto troppo deciso, artificiale. Le trame di luce, al contrario creano un effetto "capello baciato dal sole", sembrano molto naturali, e anche la ricrescita assume un aspetto naturale. Laddove i colpi di sole procurano l'effetto sbiadito, le trame di luce danno al capello una tonalità più calda, meno violenta, più sana e luminosa. L'utilizzo della
stoffa al posto della carta stagnola durante l'applicazione significa che l'ossigeno passa- con piccole striatureattraverso il materiale ossidante, il che schiarisce il capello di un tono in più, con un aspetto più naturale.. Questa tecnica si adatta a tutte le lunghezze, a tutti i tagli tranne quelli cortissimi e anche a tutti i colori di capelli, anche se il biondo scuro otterrà i migliori risultati. 3 balayage ideale per capelli lunghi o di media lunghezza, scalati Il Balayage non è una nuova tecnica ma è stata riportata in auge da Alexa Chung, con i cuoi boccoli a balayage. La tecnica è francese e il nome deriva dalla radice del vervo balayere, che significa passare la scopa; è infatti proprio così ch viene applicato il colore, attraverso una spazzola e un movimento come quello utilizzato per scopare. La tecnica non prevede carta stagnola, è stata pensata per dare alle clienti un tocco finale più naturale tenendole meno tempo in salone. Con questa tecnica non vi è riscrescita, visto che la colorazione non è uniforme. L'effetto è quello di uno schiarimento soft che arriva fino alle punte per un look che non ha bisogno di eccessivo mantenimento. Il fattore più interesante è che dona lucentezza ai capelli, per questo le star come Sarah Jessica Parker e Jennifer Aniston hanno optato per questa tecnica che è ideale per capelli mossi, scalati, che permettano al colore di esaltare il capello.
tecniche della coiffure a cura della redazione
capelli luminosi "naturalmente" In estate molte donne usano schiarire i propri capelli per regalarsi un effetto sole naturale. Il Balayage è un nuovo modo di fare i colpi di sole dall’effetto molto naturale: si passa dai biondi delicati ed ambrati fino al biondo glamour, dal marrone chiaro nocciola fino al rosso ocra. L’Oréal Professionnel, a tal proposito, presenta la nuova collezione di mechés e balayage, che illumina i capelli ispirandosi ai colori ed alle luci dei viaggi più belli al mondo. Con il Balayage si ottengono effetti naturali come il biondo iconico in grado di sublimare i brillanti effetti del sole e di evocare le atmosfere glamour delle rive di South Beach: la sabbia fina e bianca, le acque turchesi del mare, le eleganti e lussuose ville della costa. Utilizzando spatola e pennello, l’hair stylist schiarisce solo le ciocche più esterne dei capelli, regalando riflessi leggeri, poco più chiari del colore naturale, creando un effetto luminoso senza forti contrasti, un biondo chic che ricorda le luci più alla moda della Riviera e rievoca l’eleganza e lo charme della giovane principessa Grace Kelly. Oppure si può ottenere un biondo caldo e ramato, che rievoca i colori caldi, che dona ai capelli una brillantezza sorprendente e che celebra il protagonista dell'estate, il sole dell' esotica
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Bali che accarezza gli scogli rocciosi e che crea cangianti giochi di luce sulla riva del mare. La nuova tecnica del Balayage sta benissimo sia a chi ha i capelli biondo scuro o castano, sia a chi ce li ha chiari, è un vero passe-partout per tutte le donne. L’unico aspetto a cui fare attenzione è la scelta della sfumatura giusta, perché chi è castana deve puntare su un color miele non troppo acceso, mentre le bionde dovrebbero orientarsi sui colori più chiari e luminosi. Ci sono prodotti che permettono di ottenere un biondo tale che le sue tonalità chiaro scure ricreano un ricercato effetto contrasto sui capelli e donano luce e vivacità all’acconciatura: si illuminano i capelli con i colori del Mediterraneo, come quelli della baia di Napoli con il sole che accarezza le coste dell’esclusiva Capri; altri prodotti invece richiamano le tonalità rosso ocra degli scogli, le sfumature celeste pastello del cielo e l’atmosfera glamour e sofisticata che si respira nella rinomata Porto Cervo: un look raffinato e di tendenza. Questa nuova tecnica offre molte soluzioni. In ogni caso è sempre bene farsi consigliare dal parrucchiere e considerare che, affinché l’effetto si mantenga naturale e bellissimo, bisogna ripetere questa lavorazione ogni tre mesi.
la parola all'esperto Abbiamo chiesto all’hair stylist Fabio Schievano, del salone Frenesia di Padova, di raccontarci la sua esperienza con il Balayage I servizi Balayage Voyage. possono definirsi un appuntamento fisso annuale per il vostro salone?
Cosa le richiedono le sue clienti in relazione a colpi di sole e meches?
Abbiamo introdotto Balayage sin dal suo primo lancio tre anni fa. All’epoca di Balayage Riviera siamo rimasti colpiti dal successo enorme che le colorazioni glamour avevano riscosso tra le nostre clienti. Per questa ragione abbiamo deciso di continuare ad avvalerci di questa linea davvero fantastica di prodotti!
Chiedono un colore che risponda alle esigenze specifiche dei propri capelli e che le valorizzi, le renda diverse, speciali. In base al colore della base le clienti richiedono tonalità diverse; le donne con chiome chiare prediligono il ricorso a nuances biondo dorate; all’inverso quelle con capigliature scure tendono a privilegiare i toni ramati. La tendenza del momento è sicuramente per i colori caldi ed intensi.
C’è un target specifico di clienti a cui viene proposto il servizio? Non direi che ci sia un target specifico. Le colorazioni Balayage si addicono a tutte le donne, di qualsiasi età e tipo di capelli. Piuttosto parlerei di un diverso riscontro a seconda dell’età; le più giovani rimangono entusiaste di fronte all’ampia gamma di colorazioni innovative.
Le sue clienti sono soddisfatte di Balayage Voyage? Sono molto soddisfatte. Quelle che l’hanno provato l’hanno richiesto anche l’anno successivo in preparazione del periodo estivo; alcune hanno deciso di ricorrervi per tutto l’anno.
Quali sono i punti di forza del servizio? Il punto di forza maggiore è sicuramente l’efficienza. Balayage garantisce un’estrema facilità e rapidità di applicazione. Le soluzioni sono facili da miscelare e da applicare anche per gli hairstylists alle prime armi. Il tempo di azione delle colorazioni si è ridotto di un terzo; dai 45 minuti delle meches tradizionali si è passati a circa mezz’ora. Il servizio ha aspetti positivi anche in termini di vendita con costi inferiori rispetto alle meches tradizionali. Inoltre Balayage ha un maggiore appeal sulle più giovani grazie alla terminologia innovativa e alla pubblicità di tendenza portata avanti da L’Orèal Professionnel. Onestamente non trovo elementi di debolezza nel servizio. Ricorrere a Balayage Voyage mi consente di lavorare in modo pratico ed efficace, ma con un’apertura mentale tutta nuova e moderna.
tecniche della bellezza di Stefania Bortolotti
la bellezza del corpo è armonia Un laser aiuta a “cambiare la pelle” e a rimodellare il corpo senza dolore La medicina estetica è una disciplina che si muove a 360° per migliorare la qualità della vita, integrando diverse attività specialistiche con uno spirito multidisciplinare che comprende - oltre alla medicina - anche le scienze alimentari, psicologiche e cosmetologiche. Il suo primo obiettivo? La prevenzione e il mantenimento delle condizioni fisiologiche della pelle, pur non escludendo anche interventi estetici di tipo correttivo non chirurgico. Sottolinea il Dottor Mario Goisis, direttore
scientifico di Doctor’s Equipe - un team di professionisti in medicina estetica - “Questa branca delle medicina tende ad un individuo sano, armonico, che viva compiutamente la propria età e sappia riconoscersi e accettarsi, che lavori con impegno per migliorarsi e riesca a stimarsi e amarsi di più”. Conclude Goisis: “Bisogna sentirsi bene con se stessi a qualsiasi età e la medicina estetica è sempre più sollecitata da pazienti che chiedono di migliorare il proprio aspetto”.
Rimodellare il corpo Per chi non desidera sottoporsi a procedure chirurgiche o alla liposuzione, la lotta contro le adiposità e la cellulite passa attraverso la medicina estetica con soluzioni all’avanguardia dagli ottimi risultati. I-lipo è una delle tecnologie laser più rivoluzionarie, efficaci e delicate per la lipolisi. Davvero un significativo progresso in termini di semplicità e durata del trattamento.
I-lipo offre la possibilità di perdere centimetri e rimodellare il corpo senza dolore, restituendogli le giuste proporzioni con eccezionali risultati estetici per il paziente. Il laser utilizzato - di ultima generazione - consente un’emissione ottimale dell’energia che agisce sulle membrane cellulari con la liquefazione del grasso. Studi scientifici, infatti, hanno dimostrato la riduzione media di 2-4 cm. del diametro dell'addome dopo un solo trattamento. Ma I-lipo è indicato anche per fianchi prosperosi, addomi appesantiti, glutei voluminosi e cosce segnate dalla cellulite. I-lipo utilizza la fotobiomodulazione che attiva i naturali processi del corpo e libera il contenuto accumulato all’interno delle cellule adipose. Il risultato finale? Oltre al “look” migliorato e più definito nelle forme, anche sentirsi bene nella “nuova pelle”.
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Come funziona I-lipo?
1 Il laser colpisce le cellule adipose. 2 I mitocondri (organuli a forma di granuli)
stimolano ed alterano la chimica delle cellule.
3 Si creano dei pori sulla parete cellulare
mediante la distribuzione alterata della carica.
4 I trigliceridi immagazzinati si scompongono
liberando acidi grassi e glicerolo, escono dalla cellula attraverso i pori ed entrano nel tessuto interstiziale.
5 Il sistema linfatico li raccoglie e il corpo
li può utilizzare come fonte di energia.
I-lipo è un trattamento semplice e veloce: una seduta dura 20 minuti; non è doloroso e non richiede aghi ed anestesia.
Come per tutti i trattamenti medici, i risultati sono variabili da paziente a paziente, secondo le situazioni. Si inizia effettuando un singolo trattamento: una sessione di 20 minuti per lato; oppure con un ciclo di 3 trattamenti (3 sessioni di 20 minuti) una volta alla settimana. Il rimodellamento del corpo avviene in solo 4 settimane. Ovviamente, per quanto efficace, I-lipo non potrà mai sostituirsi ad uno stile di vita sano accompagnato da una dieta equilibrata e un'attività fisica quotidiana. Quando il ciclo è terminato, se ne può eseguire un altro di mantenimento, magari con trattamenti I-lipo occasionali per correggere qualche “peccato di gola” sfuggito alla dieta, oppure un nuovo ciclo in una zona diversa del corpo.
a cura della redazione
eventi
FRAMESI E LA MUSICA LA BELLEZZA COME COMUNE DENOMINATORE Armonia, buon gusto, capacità di far sognare secondo stili diversi. Tutto questo accomuna la bellezza di un’immagine e quella di una melodia. Sarà per questo che i nostri stilisti sono sempre più spesso chiamati a curare il look di famosi artisti. Ecco le ultimissime collaborazioni.
FESTIVAL DI CASTROCARO La manifestazione di lunghissima tradizione, giunta alla sua 55° edizione, scopre i nuovi volti e i talenti dell’Italia che ama la musica leggera. In diverse tappe del Festival erano presenti anche i talenti Framesi che hanno curato il look dei giovani cantanti. Grazie a tutti!
I MODERNI
È in tutti gli store il nuovo album de I Moderni che, all’ultima edizione di X-Factor si sono aggiudicati il secondo posto. Lo shooting, da cui sono state estratte le immagini della cover, era stato realizzato lo scorso 12 maggio da Ale Tisato, affiancato da Paolo De Maria per il make-up e da Sabrina Arvizzigno di Italian Style Framesi per le acconciature. A scalare le classifiche nei prossimi mesi, dunque, in qualche modo ci sarà anche Framesi!
SONOHRA
Anche sulla copertina del nuovo album dei Sonohra c’è un po’ di Framesi. Massimiliano Mattina (per Gianni Loda, Italian Style Energy) si è infatti occupato del look capelli e del trucco dei componenti della band sul set del servizio fotografico. Atmosfera underground e stile I.DENTITY... un connubio perfetto!
EMMA MARRONE
Per “Arena 2012”, il programma di RAI 1 che presenta la nuova stagione Lirica di Verona, Emma Marrone special guest della puntata registrata il 2 giugno – ha scelto Framesi. Ad occuparsi del suo look c’era Gianluca Coppola (per Gianni Loda – Italian Style Energy) che ha creato per la stella di Amici una raffinata acconciatura, perfetta per una grande serata d’inizio estate.
hair
YOU CONSIGLIA / FRAMESI a cura della redazione
IDENTITY_RANGE:MORPH_ARGAN OIL
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CHOOSE YOUR IDENTITY di FRAMESI DIVENTA UNa APP Il rilancio di I.Dentity si arricchisce di un’App stimolante e creativa per il salone e la sua clientela. Disponibile gratuitamente per Iphone e Ipad, permette a chi la scarica di scegliere un nuovo look, giocare con i prodotti e creare un’identità unica. Inoltre si possono ricevere news, trovare il salone Framesi più vicino (e la mappa per raggiungerlo), fotografarsi e “provare” mille soluzioni di look, conoscere come realizzare l’acconciatura e come utilizzare i prodotti, vedere i video tutorial, esplorare il catalogo I.Dentity. Oggi e ancora più facile e divertente rimanere in contatto con il mondo Framesi!
I.DENTITY Dalla ricerca Framesi una gamma di prodotti ad altatecnologia, studiati per assecondare le trasformazionipiù rapide e innovative, con tre grandi caratteristiche: 1 - la versatilità con I.DENTITYsi possono inventare infiniti look, sia utilizzando i singoli prodotti, sia facendoli interagire tra lorocon applicazioni estremamente personalizzate. 2 - la protezione ogni prodottoI.DENTITYoffre le performance più spettacolari nelpieno rispetto della salute dei capelli.Grazie a formulazioni tecnologicamenteavanzate, il capello rimane avvolto in un film protettivo, idratante e condizionante, che lo mantiene morbido e flessibile.
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3 - la polifunzionalitàI.DENTITY è una linea perfetta in salone,per esaltare la creatività professionale, e insostituibile a casa, per dare spazio alla fantasia individuale con la massima semplicità.
FRAMESI CRESCE E FA CRESCERE Il supporto alla formazione di un’azienda leader del settore
Non basta immettere nel mercato prodotti di altissima qualità e di eccellente formulazione. Il vero successo del settore dipende anche dalla formazione dell’acconciatore. Ecco perché Framesi combina prodotti e formulazioni di altissimo livello con una gamma di servizi e percorsi formativi a supporto di una reale, competitiva e soprattutto - creativa crescita professionale. Ne abbiamo parlato con Gianni Loda e Leonardo Minelli, due assi della formazione “made in Framesi”
Gianni Loda Direttore Artistico Italian Style Energy
Leonardo Minelli Master Trainer Framesi
Gianni Loda è DIRETTORE ARTISTICO E trainer Italian style energy framesi da tempo, insegnando le tecniche più all’avanguardia per soddisfare la clientela sempre più esigente dei saloni di oggi: LIGHTS AND SHADOWS è un seminario su nuove tecniche di colorazione - luci e ombre per un SERVIZIO ALL’AVANGUARDIA Gianni, hai fondato Italian Style Energy, CON CUI CREI seminari e tecniche sempre nuovi. Da dove arriva l’ispirazione?
Come in tutti gli altri ambiti…Dalla ricerca! Il nostro punto di partenza è l’arte, e in particolare, l’arte pittorica e l’accostamento cromatico, specie quello dei grandi quadri di Raffaello, con i suoi volti prefetti, i suoi colori che sfumano con un effetto di bellezza divinamente naturale. È dall’analisi delle tele che abbiamo pensato a un lavoro sulle luci e sulle ombre, che sono i due elementi che scolpiscono le figure, che determinano la bellezza.
In cosa consiste questa tecnica?
Difficile spiegarlo con le parole, come tutte le tecniche va imparato afcendolo! Ad ogni modo, si tratta di ottenere un risultato di sfumatura sulla ciocca del capello, che non consiste in una variazione del colore improvvisa, ma di un colore che lentamente - dalla radice alla punta sfuma in tonalità più chiare o più scure, in un gioco artistico fatto di luci e di ombre e sapientemente studiato sulle fattezze del volto. È l’effetto che ha Belen Rodriguez sui capelli
Si tratta di tecnologie avanzate?
Certo, una delle tecniche prevede l’utilizzo di un laser. Si tratta di tecniche altamente tecnologiche e con un’altrettanto elevata prestazione e, quindi, risultato finale. Sono adatte a tutti i parrucchieri che possono apprendere un bagaglio di conoscenze e consapevolezze nuove da mettere in pratica nei loro saloni già dal giorno dopo.
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Gianni Loda
CHI E’ IL MASTER TRAINER? Master trainer è la figura che si dedica alla formazione dei formatori perfezionando metodi e comportamenti che già fanno parte del bagaglio culturale della persona ma che, con una formazione mirata, possono essere esaltati, mirati, perfezioanti per prestazioni davvero vincenti: in questo caso parliamo del massimo livello di formazione sul metodo di taglio che framesi può offrire ai suoi formatori. Leonardo minelli Ma, si sa, nel settore dello styling non è solo di taglio che si tratta: ci sono aspetti “apparentemente secondari” che in realtà sono divenuti di fondamentale importanza: l’educazione, il rispetto, la presenza, la puntualità... insomma tutte quelle caratteristiche del sapersi relazionare alla clientela. Ne abbiamo parlato con Leonardo Minelli, master trainer per Framesi.
Leonardo, perchè c’è bisogno di formare I formatori?
Principalmente perché bisogna creare un linguaggio comune - globale - che tutti possano condividere nel processo dell’apprendimento. Soltanto con una tecnica di comunicazione chiara e –a sua volta- condivisa da tutti- si può raggiungere l’eccellenza nell’insegnamento.
Come è strutturato questo seminario?
Ogni settore avrà il proprio master: taglio, styling, colore, ecc. I gruppi saranno composti da massimo 6 persone tra coordinatori e trainer. L’intento, in pieno style Framesi, è quello di imparare a gestire un corso dalla A alla Z. Alla fine del seminario, tra tutti i partecipanti, i più meritevoli saranno selezionati per un master all’estero, il che significa divenire davvero un’eccellenza della formazione. E allora quale modo migliore per accogliere le sfide del momento se non aspirare a divenire un’eccellenza? Da Framesi, questo è possibile.
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Prodotti in salone a cura di Sara Hejazi
I PRODOTTI E GLI ACCESSORI PER UN’ESTATE... OLIMPICA
Tek si prepara alle Olimpiadi 2012 con la linea Multicolor Mini.
Comode da portare in borsa, le spazzole formato borsetta firmate Tek sono proposte nei cinque colori degli anelli più famosi al mondo. Le spazzole Tek, ipoallergeniche e antistatiche, sono certificate FSC e realizzate completamente in legno proveniente da foreste dove si pratica la reimpiantumazione, i loro dentini in morbido legno effettuano un massaggio alla cute e riattivano la circolazione sanguigna. Anche il packaging è attento alla natura e realizzato in 100% cartone riciclato.
HAIR MANYA - BY KEMON
Inaugurata da Hermes, che con la PE 1996 presentò la sua mitica Kelly in versione PVC trasparente, la moda delle borse in plastica è poi dilagata, prima lentamente, ora in modo davvero massiccio. Per le amanti del glamour c’è ora un nuovo modo per avere il mitico bauletto colorato: i prodotti Hair Manya, infatti, passano l’estate con le bellissime Plastic Bag. Disponibili in 6 attualissimi e freschi colori, si trovano solo dagli acconciatori selezionati che aderiscono alla promozione più fashion che ci sia
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SO ONE PRESENTA “RICCI DI KERATINA”, IL NUOVO FLUIDO ARRICCIANTE CON CHERATINA E BURRO DI KARITE’
Un innovativo prodotto che garantisce eccezionali ricci elastici e compatti So One, lo storico marchio professionale della Soco Spa, azienda che da oltre 40 anni crea prodotti per lo stile e la bellezza dei capelli, è sinonimo di styling e alta qualità con una gamma di prodotti che rispondono alle esigenze del mondo moderno. Soluzioni performanti, versatili e semplici per rendere ogni acconciatura unica nello stile. So One pensa al look dei capelli ma anche alla salute grazie ad un nuovissimo prodotto che sfrutta le qualità del Burro di Karité. Dalla combinazione del Burro di Karité con la Cheratina idrolizzata nasce So One Ricci di Keratina - Fluido Arricciante con Cheratina e Burro di Karité. Grazie a questo miracoloso fluido tutti i ricci naturali potranno finalmente uscire allo scoperto, senza avere il timore del fastidioso effetto crespo, e tutti i capelli naturalmente lisci potranno magicamente arricciarsi come la tendenza impone. La Cheratina contenuta rinforza e definisce la fibra capillare permettendo al calore del phon e del ferro di plasmare la forma dei ricci. La presenza del Burro di Karité conferisce morbidezza, setosità, lucentezza e corpo a tutti i tipi di capelli. Per ravvivare e definire i ricci naturali e renderli elastici e compatti basta utilizzare il prodotto prima dell’asciugatura a phon con il diffusore per ricci elastici e compatti. Grazie all’ausilio del ferro è possibile creare ricci inediti e realizzare acconciature da vera star.
AVEDA presenta pure abundance style prep
La linea Pure Abundance, nata per conferire corpo e volume ai capelli fini, si arricchisce di un nuovo prodotto: Pure Abundance Style Prep, una nuova formulazione di derivazione naturale al 95% che dona volume ai capelli senza appesantirli, come se fossero naturali. Inoltre è ricco di proprietà nutrienti che rendono i capelli facilmente pettinabili. BENEFICI: • Conferisce ai capelli volume in maniera molto leggera, donandogli un effetto naturale • Dona immediatamente volume ai capelli per tutto il giorno aumentando il diametro del 20% grazie ad una miscela di ingredienti di derivazione naturale come frutto della passione, crusca di riso, olio di acai, aloe biologica e gomma di acacia. • Districa i capelli e aiuta a prevenirli da eventuali rotture, per essere più facili allo styling e per rendere il volume più a lungo • Consente una maggiore tenuta grazie ad un derivato naturale dal polimero di mais che dura tutto il giorno.
Colomer intercosmo KERATIN SMOOTHING TREATMENT:
il trattamento che ti libera dal crespo. Un trattamento disciplinante di nuova generazione FORMALDEIDE FREE arricchito con Aminoacidi e Idrolizzato di cheratina che elimina l’antiestetico effetto crespo apportando condizionamento, ristrutturazione, ricostruzione, controllo del volume per i capelli fini e fragili ed estrema brillantezza; per un effetto che rimane per 12 settimane: KERATIN SMOOTHING TREATMENT AGISCE GRAZIE AD UN NUOVO MECCANISMO DI AZIONE KERATIN PRODIGY: La bassa concentrazione del principio funzionale chimico presente nel trattamento, modifica la struttura dei ponti disolfuro e unisce in maniera permanente gli aminoacidi di cheratina e la cheratina idrolizzata legandoli alle catene cheratiniche naturali dei capelli, apportando condizionamento, ristrutturazione, ricostruzione, ed estrema brillantezza che rimane anche dopo frequenti lavaggi o successivi servizi colore. LA LINEA PROFESSIONALE La linea professionale è composta da 4 referenze: • Liss Lover Cream a • Liss Lover Cream b • Liss Lover Shampoo Post • Liss Lover Balm Post
DAVINES NATURALTECH, Ricette sagge, soluzioni naturali
Emblema della perfetta sinergia tra Natura, Uomo e Tecnologia. NATURALTECH il sistema altamente specializzato di prodotti e di trattamenti proposto dai laboratori Davines per la soluzione dei problemi di cuoio capelluto e capelli si rinnova completamente. NATURALTECH un sistema unico che mira non solo a contrastare efficacemente le problematiche di cuoio capelluto e capelli ma anche a prendersi cura del più globale benessere psico-fisico della persona si declina in 7 Famiglie. ENERGIZING Prodotti specificatamente formulati per le problematiche di cute e capelli fragili e per rinvigorire i capelli deboli, sottili e tendenti alla caduta. Si compone di quattro prodotti: Shampoo 250 ml, Lotion 100 ml, Lotion 6x12 ml solo per uso professionale, Gel 150 ml e Superactive 100 ml. Contiene Fitoceutico caffeina, stimolante del metabolismo cellulare e della microcircolazione cutanea, oli essenziali di cannella, ginger e pepe nero. Energizing Superactive Siero stimolante per cute e capelli fragili e tendenti alla caduta. Contiene Actaea Racemosa, pianta in grado di bloccare l’enzima 5 α–reduttasi, responsabile dell’alopecia androgenetica e dell’iperproduzione sebacea.
a cura della redazione
LA BIOSTHETIQUE
LA BIOSTHETIQUE PRESENTA INTERNATIONAL BEAUT STYLIST 2012 eventi
Con più di 15 paesi partecipanti. il contest è alla ricerca di tagli straordinari, abbinati a colore, make-up, styling e abiti e a colori straordinariamente creativi, che davvero rispecchino il look dell’anno 2012
La giuria tecnica Biosthétique Italia sceglierà tre vincitori regionali (nord, centro, sud) per categoria. Il vincitore nazionale sarà poi scelto da una giuria tecnica nazionale composta da giornalisti ed esperti del settore e parteciperà alla premiazione che si terrà a Parigi il 23/24 settembre 2012 e durante la quale verrà assegnato un riconoscimento. In questa occasione verranno resi noti i nomi dei due vincitori dell’International Beauty Stylist 2012 sia per la categoria taglio che per la categoria colore. I vincitori nazionali beneficieranno un week end a Parigi per presenziare alla serata di gala durante la quale verrà assegnato il titolo International Beauty Stylist 2012. Inoltre avranno la possibilità di partecipare alla Trend Collection Show A/I 2012 e di presentare il look vincitore creato in tale occasione.
REGOLAMENTO • • •
I VINCITORI INTERNAZIONALI
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Ogni partecipante crea un proprio look 2012 utilizzando solo prodotti LA BIOSTHETIQUE e BELAVANCE Make-up. Ogni partecipante può inviare solo un’iscrizione con un’unica modella. È ammesso ingaggiare professionisti, quali fotografo e/o Make Up Artist per realizzare il proprio servizio. Non è ammesso utilizzare posticci, capelli sintetici, parrucche o extensions. LA BIOSTHETIQUE si riserva il diritto di utilizzare tutte le foto inviate per scopi pubbliredazionali. La decisione della giuria è irrevocabile. È esclusa la possibilità di adire le vie legali.
riceveranno ulteriormente la partecipazione ad un workshop esclusivo con il direttore creativo de LA BIOSTHETIQUE Alexander Dinter e un foto shooting esclusivo con una modella professionista a Parigi.
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REQUISITI
DETTAGLI TECNICI
Possono partecipare tutti coloro che lavorano presso un salone LA BIOSTHETIQUE, dall’apprendista al titolare, unicamente in una sola delle due categorie taglio o colore. Sono ammessi più partecipanti dello stesso salone. Per partecipare è necessario inviare il relativo modulo debitamente compilato oltre al materiale richiesto (vedi dettagli tecnici).
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Le fotografie devono essere inviate sia in supporto digitale JPG con una definizione di minimo 300dpi su CD-ROM che su carta fotografica standard lucida in formato15x20 cm. È necessario inviare minimo tre foto: 1x prima del nuovo look, 2x dopo il nuovo look (frontale + profilo laterale). A richiesta saranno da inviare foto Polaroid per dimostrare l’autenticità dell’acconciatura. Gli organizzatori si riservano il diritto di non accettare immagini realizzate o ritoccate a computer. Si possono inviare sia fotografie in bianco/nero, sia a colori o un mix delle due. Applicare sul retro di ogni foto o CD un’etichetta riportante il nome del partecipante, del salone e relativo indirizzo. Le foto inviate non verranno restituite.
intervista a cira di Sara Hejazi
UN MONDO PIENO DI OPPORTUNITA’ PER L’ECCELLENZA MADE IN ITALY Intervista a Fiorenzo di Lizio - beauty professional person di questo numero. 42 anni e da più di 20 fa l’acconciatore. Negi ultimi dieci anni ha aperto 4 saloni Fiorenzodilizio parrucchieri, di cui 3 nell’area intorno a Pescara e precisamente a Francavilla al mare, Ortone, Chieti e uno- quello che gli dà gran soddisfazione- in Romania.Sono sempre di più le imprese italiane che investono nel paese che per più di un ventennio ha offerto agli italiani manodopera a buon prezzo, specie nei settori dell’assistenza e cura alla persona, nell’edilizia e nell’industria. Oggi sembra che il processo di stia invertendo. Ma è davvero così?
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iorenzo raccontaci la tua storia professionale
Ho iniziato nel 1993 con estrema passione, e le cose sono andate bene, forse percè abbiamo sempre guardato ai lati positivi di questa professione, senza lamentarci. Sono stato contrattista L’oreal per 9 anni, finchè non ho sentito la necessità di avere nuovi supporti, strumenti diversi per lavorare. A questo punto sono diventato partner di colomer Revlon. Al di là di strumenti tecnici, delle oggettive condizioni di lavoro, la cosa che più m ha legato all’azienda è il fatto che colomer ha creduto molto in me. Credere in un acconciatore per unazienda come colomer significa investire sviluppando soprattutto la pubblicità da un lato e la formazione dall’altro, il tutto fornendo strumenti di ottimo livello. E questo insomma è il rilsultato. Oggi, nei 4 saoni che ho aperto siamo 43 unità, suddivise in strutture di 350 metri quadri circa che offrono servizi molto diversi. La nostra filosofia è autarchica-potremmo dire: gli acconciatori che lavorano con noi devono avere una formazione base, mentre quella avanzata la facciamo noi, insieme a loro.
Parliamo de tuoi clienti: mi puoi fare un’identikit e soprattutto, puoi rivelarci cosa vogliono davvero quando vengono da te? Io ho sia donne che uomini, sono famiglie che definisco di fascia medio-alta, quelli che hanno un reddito di circa i 50’000 euro l’anno in su. Sono persone che hanno bisogno di grandi cure e attenzioni, e che vogliono servizi differenziati all’interno del salone. Per questo i nostr più che saloni sono quasi delle SPA, luoghi che ti permettono di usufruire di servizi per il benessere e la bellezza senza disperdere tempo.
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Tu hai aperto un salone in Romania: si tratta di una conquista di mercati davvero nuovi? Assolutamente si. Il nostro salone si trova a Timisoara, una città piuttosto ricca e all’avanguardia rispetto al resto della Romania e che... pensa.. ha una popolazione che per il 40% è italiana!
Un processo migratorio al contrario, rispetto a ciò a cui siamo abituati.. Certo, ovviamente molto diverso da quello che portava i rumeni in Italia. Gli italiani vanno in Romania per investire. Il paese richiede un investimento basso, facilmente ammortizzabile, e soprattutto, il vantaggio non è solo economico.
In che senso? Nel senso che hai più soddisfazioni professionali. Le clienti hanno dai 25-45 anni, e, a differenza degli italiani, quando gli si offre un servizio di vera qualità te ne sono grate al punto che ti dicono , dopo averti pagato: “C’è qualcosa che posso fare per te?” Una gratitudine che in Italia è rarissima.
Insomma l’universo coiffure è sofferente di questi tempi, ma ci stai dicendo che il mondo è pieno di opportunità... Assolutamente si: opportunità economiche, ma anche opportunità per sentirsi gratificato, davvero apprezzato. Certo non sono imprese facili: ci vuole un grande coraggio e una bella dose di intraprendenza, un’ottima organizzazione e la conoscenza giusta per collocarsi in una location indeale. Bisogna studiarsela, ma - è indbbio- il mondo è pieno di opportunità specie per gli acconciatori che portano all’estero un knowhow di altissima qualità, il marchio made in Italy.
intervista a cira di Sara Hejazi
Vecchi e nuovi mestieri: L’in e l’out del settore Che il settore degli acconciatori sia sofferente è noto. Ciò che forse è meno noto sono le strategie di sopravvivenza per resistere in tempi difficili. Si tratta di un’operazione quasi darwiniana del mercato, che seleziona chi si adatta e ce la fa, mentre scarta gli altri- i più resistenti al cambiamento. Nel processo di adattamento sono sorpattutto alcuni vecchi mestieri ad andarsene in pensione, mentre nuove figure si aintroducono nel mercato stanziandosi talmente bene da diventare presto indispensabili. Ne abbiamo parlato con Franco Fronzuti della Martom Cosmetics.
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artom Cosmetics: due parole sulla storia dell’azienda
Martom Cosmetics nasce nell’aprile 2007 come società concessionaria del settore coiffeur. La scelta dei marchi distribuiti è finalizzata a distinguersi in un mercato esigente per qualità del servizio proposto, innovazione, immagine e soprattutto formazione. Vogliamo essere sempre più specializzati per diventare strumento dei nostri clienti. Nel 2010 con il progetto ONE WE ARE abbiamo distinto i nostri clienti con il club servizi tutto incluso. Per questa ragione siamo dei distributori leader di servizi e di prodotti cosmetici del settore acconciatori.- La nostra sede si compone di uno SHOWROOM di circa 100mq, due TRAINING ROOM e una sala dedicata alle conferenze e alle manifestazioni, oltre agli uffici e alla sala riunioni. Collaboriamo con Habia, l’ente governativo del Regno Unito che stabilisce gli standard per le figure professionali del nostro settore, condividendone il FASHION CONCEPT e la dedizione alla formazione con elevati standard di qualità. Distribuiamo nelle provincie di Pavia, Piacenza, Lodi, Alessandria, Milano Sud.
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Quanto soffre davvero il settore? Diciamo che abbiamo davanti una polarizzazione dell’andamento economico del settore: In linea generale si lavora meno, ma è anche vero che il target alto non sente alcuna contrazione, mentre quello medio basso soffre di una diminuzione di fatturato che raggiunge anche il meno 25% , abbinato a una enorme pressione fiscale.
Quali strategie adottare per ovviare a questa situazione? Bisogna orientarsi verso il mercato ricettivo al parrucchiere, puntare sulla qualità e sulla differenziazione dei servizi offerti. Vista la polarizzazione verso l’alto o vero il basso che è in corso in questo periodo, bisogna puntare verso l’alto, diventando più bravi e preparati, ideando una sorta di “menù” più coinvolgente per i clienti e -soprattutto- investendo di più sull’immagine.
Cosa sta facendo in pratica la martom cosmetics in questo senso?
Come state movimentando il mercato nel vostro settore?
La Martom cosmetics vuole differenziare attraverso la formazione: ciò significa nuovi sistemi di lavoro, persino nuove filosofie del lavoro. Eppure su 100 prrucchieri solo il 20% è disponibile a rimetersi in discussione e cambiare.
Stiamo mandando in pensione una figura diventata anacronistica: quella del rappresentante. Non ha più senso che degli incaricati che non sappiano nulla del mestiere dell’acconciatore vadano a vendere loro dei prodotti. Oggi noi assumiamo consulenti al posto di rappresentanti. Si tratta di una figua nuova, molto più preparata, che passa l’intera giornata a lavorare fianco a fianco con l’acconciatore. E’ un formatore esperto che ne sa di più, e dunque oltre al prodotto vende expertise, know how. Si tratta di un investimento molto più costoso per un’azienda, ma che alla lunga porta in positivo il fatturato.
Cambiare è l’unico modo? Si, perchè la formazione italiana è vecchia, persino lobbistica. Inadeguata ai tempi moderni. In Francia funziona il franchising, che aiuta molto e che da noi ha scarsissimo riscontro, in Spagna è un mercato ancora nuovissimo quello dello stylling e quindi stanno cavalcando l’onda, da noi la competizione è elevata, gli strumenti inadeguati.
Come vi è venuta questa idea? Guardando oltre oceano. L’America si trovava nella stessa situazione 5 anni prima di noi, e la scelta è stata semplice: o ci si adatta cambaindo, o si resta fermi.
sociologia di Francesco Morace
L’alleanza tra etica ed estetica segnerà il mercato del futuro Come ormai risulta sempre più chiaro nel corso di una crisi economico-finanziaria che sembra non avere fine, sarà necessario re-inventare i paradigmi per la costruzione di un nuovo scenario dal quale tutte le imprese e le istituzioni non potranno prescindere nei prossimi 20 anni. La sfida sarà per la sopravvivenza: non si tratterà di essere più innovativi o avanzati degli altri, ma di esserci o non esserci. Saranno queste le basi del nuovo modello di business che il mondo dell’eccellenza dovrà e potrà proporre con successo, fondandosi: • sull’alta intensità dell’esperienza e del gusto in una direzione fair, cioè rispettosa dei nuovi diktat sociali; • sulla rigenerazione sostenibile della qualità e dell’alta gamma.
I soggetti/consumatori saranno sempre più in grado di saltare da una esperienza all’altra, in una dimensione di economia ibrida e di esperienza alternata. Ogni Azienda, ogni Marca definirà un territorio d’azione preciso declinando i nuovi paradigmi. Il nuovo mercato punterà decisamente e obbligatoriamente su standard innovativi, intensità dell’esperienza, trasparenza dei processi produttivi, la moltiplicazione dei processi conoscitivi, anche nei mercati emergenti e più vivaci come il Brasile, che io conosco molto bene per avervi aperto due anni fa la prima filiale di FCL fuori dall’Italia. La sensibilità estetica legata al gusto e alla bellezza verrà trasformata in una dimensione comunicativa e commerciale fortemente sostenibile. Seguendo questa sensibilità si cercherà sempre più un punto di incontro tra variabili estetiche e variabili etiche. Ciò che vale oggi solo per aziende e imprenditori illuminati, diventerà chiave universale per individuare i nuovi parametri della qualità. L’incontro progressivo tra prodotti e servizi di settori diversi avverrà all’insegna di questa alleanza tra etica ed estetica. Si rafforzeranno anche nel lusso nuove triangolazioni strategiche tra moda, alimentazione, design e bellezza. In questo scenario rigenerato acquisiranno importanza: • la concezione rinnovata dei beni comuni • la visione di una esperienza libera e accessibile • una dimensione di economia ibrida in cui la gratuità e il valore commerciale convivranno • la semplificazione della vita che si libererà definitivamente dall’aura New Age • il ritorno all’essenza delle cose e al cuore delle esperienze • la qualità autentica che si libererà da tutte le complicazioni del consumo e dagli inutili eccessi. Il mondo della condivisione è stato molto spesso segnato da una visione ideologica, filtrata in prima battuta dalla dimensione teorica e razionale dell’intenzione. Oggi tutte le ricerche sui consumi e i comportamenti quotidiani dimostrano invece la rilevanza
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emozionale della condivisione e del benessere partecipato, che viene peraltro ormai dimostrato scientificamente dalla scoperta dei neuroni specchio. Anche per questo la dimensione dello sharing verrà approfondita in particolare nell’ambito del corpo, della bellezza e del benessere, attraverso luoghi e punti di vendita pensati per la condivisione emozionale. L’affermazione di Hermann Hesse per cui “la bellezza non rende felice colui che la possiede, ma colui che la può amare e desiderare” che sposta l’oggetto del desiderio, la bellezza, al di fuori dell’individuo come tensione costante, è certamente ancora attuale. La cura di Sé si conferma come un atto individuale, ma che acquista valore condiviso, portando la ricerca di armonia psicofisica all’interno del sistema nella nuova cultura sociale. È per questo necessario che aziende e consumatori siano sintonizzati su modelli e valori autentici ed efficaci, in linea con quelli dell'area del Benessere e della Salute. Chi opera nel settore, deve saper trasmettere, oltre alla competenza tecnica produttiva o del servizio, anche la valenza culturale delle scienze cosmetiche, intese soprattutto come mezzo per appagare i bisogni interiori. I dati recenti confermano che in Italia il settore del beauty e del wellness ha reagito meglio alla crisi rispetto alla media dell’industria (fonte Beauty Report 2010, Unipro). Probabilmente questa tenuta si deve alla capacità di innovazione dell’industria e alla propensione dei retailer più avanzati a progettare servizi e pdv che condividono la visione di bellezza dei consumatori, basata su alcuni parametri: naturalità, sostenibilità, arricchimento della propria individualità, sperimentazione come singolo individuo e in gruppo, a partire dalle emozioni, approfondimento scientifico sia terapeutico, sia preventivo. Progettare in chiave di Emotional Co-sharing, per la distribuzione significa considerare che un luogo dedicato alla bellezza rappresenta soprattutto uno spazio dedicato al proprio benessere quotidiano, in termini sia emotivi che funzionali. Per dimostrare questa indicazione proviamo a fornire qualche esempio pratico di successo. Primo esempio. “Your on-line source for beautiful brows”, è il claim del sito americano eyebrowz.com dedicato alla bellezza e all’espressività del volto attraverso la cura delle sopracciglia. Il sito propone una vastissima selezione di stencil che ricreano le diverse forme delle sopracciglia femminili e maschili. È possibile acquistare – esclusivamente on-line – i kit di stencil ritenuti più adatti al proprio volto, dopo una valutazione guidata e scientifica delle proprie caratteristiche fisiognomiche. Attraverso una applicazione di stencil sul volto si può valorizzare il profilo delle sopracciglia, oppure modificarlo in base allo stato d’animo. Moltissimi i prototipi di bellezza dal mondo delle star della moda o del cinema. Secondo esempio. Ha aperto a Milano in febbraio il più grande flagship store europeo di Sephora su una superficie di oltre 1200 mq. tra innovazione, arte, performance, musica, luci e colori.
Ricerca e innovazione, da sempre alla base della filosofia “avancer en beautè” firmata Sephora, trovano nel nuovo flagship italiano la loro massima declinazione, partendo dal concept architettonico: design dinamico, dislocazione su tre livelli dove scoprire migliaia di novità e brand introvabili altrove. Accanto ai grandi classici della cosmetica e alle marche di nicchia esclusive, si possono infatti sperimentare i molteplici servizi dedicati alla bellezza, grazie agli innovativi Beauty Bar, per un immediato up-dating del look, per una consulenza di beauty routine personalizzata, con la presenza di alcuni make-up artist stranieri. Ciò significa partire dalla cultura del corpo per immaginare nuovi percorsi progettuali di comunicazione e di retail, individuandone il tasso di benessere presente, considerando la cura del proprio benessere personale, familiare, sociale, come uno dei nuovi paradigmi del mercato. In questa prospettiva diventa essenziale individuare nuovi comportamenti nel quotidiano, da sostenere e proporre con nuovi prodotti, servizi, esperienze nei punti vendita, dedicati alla condivisione del gusto lento e profondo per la cura del Sé, individuale e sociale. Il paradigma Crucial & Sustainable sintetizza quindi : la volontà e il bisogno di una nuova etica della sostenibilità; la capacità di restituire il giusto peso alle risorse “core”, ai valori che contano; la necessità di alimentare comportamenti e stili di pensiero per minimizzare gli impatti negativi sull’ecosistema; la sensibilità per un cambiamento legato alla presa di coscienza collettiva (e non più solo di nicchie elitarie) relativa all’ambiente e alle sue priorità. Il tema della sostenibilità, ormai è diventato un paradigma assoluto nella definizione delle priorità non solo di consumo, ma di progetto. In questa fase creativa si gioca la partita della sperimentazione senza limiti anche sul corpo, per generare linguaggi e icone che superano l’estetica dell’essenzialità, per lungo tempo codice quasi unico delle tematiche vicine alla sostenibilità. La molla creativa che definisce la tendenza Fair Extremes diventa l’esplorazione degli eccessi, formali, cromatici, materici che, senza dimenticare gli aspetti più valoriali, si arricchiscono nella continua ricerca di nuove forme di creatività più artistica. In particolare per le nuove donne
diventa cruciale cambiare prospettiva e nutrire la propria estetica – con la stessa radicalità sperimentale tipica dell’arte. Il settore moda si sta misurando con questo tema a cavallo tra sperimentazione ed etica a tutti i livelli. Nel mondo dell’abbigliamento tre casi esemplari, lontanissimi tra loro, ci raccontano in sintesi l’urgenza di confrontarsi con questa sensibilità crescente. La collezione A/I 2011-2012 di Prada, è tutta giocata sul desiderio di portare agli estremi tutti gli ambiti di sperimentazione avviati nelle ultime stagioni: colori, proporzioni, ricami e applicazioni si fondono in capi di creatività assoluta, con un equilibrio e una capacità selettiva straordinaria. Il secondo caso è quello di un giovane marchio londinese, Lu Flux, il cui concetto è quello di creare abiti da donna e da uomo unici ed originali, utilizzando solo tessuti vintage e materiali naturali ed organici, lavorati con tecniche tradizionali di maglieria, plissé e patchwork, con risultati creativi affatto scontati o retrò, ma di grande impatto sperimentale. Il terzo caso sottolinea l’attività di due designer olandesi Christiaan Maats e Dirk-Jan Oudshoorn, inventori della prima sneaker completamente biodegradabile, prodotto per il quale si sono aggiudicati il secondo premio della Green Fashion Competition dell’Amsterdam International Fashion Week. Le Oat Shoes, risultato di quasi due anni di ricerca, sono confezionate a partire da materiali naturali totalmente biodegradabili (mais, canapa, cotone, candeggina senza cloro, plastica biodegradabile) e per questo, esaurito il loro ciclo di vita, si possono buttare nel compost o addirittura piantare nel terreno. Nella linguetta della scarpa sono inseriti dei semi che faranno fiorire la scarpa. In conclusione questi esempi ci dimostrano l’importanza di individuare progetti sostenibili ma nello stesso tempo segnati da un forte carattere estetico e stilistico; di conciliare diverse discipline nel nutrire una visione fair, corretta e cruciale, al servizio di una capacità innovativa che si avvicina alle logiche dell’arte; e infine di immaginare funzioni inaspettate che contribuiscono alla proliferazione di forme e contenuti in linea con le regole della sostenibilità.
beauty design Roberto Varaschin
interior design Come precedentemente accennato nelle ultime uscite, dopo aver sviscerato il tema prodotto d’arredo e sperando di esser stati di aiuto ai nostri lettori a determinare una certa consapevolezza sull’argomento discusso, utile ai fini lavorativi, ora ci dedicheremo all’interior design, soffermandoci nel dettaglio sulle aree che compongono il salone. Lo scopo è fornire informazioni indispensabili al fine di migliorare l’estetica e soprattutto la funzionalità del luogo di lavoro; assegnare la giusta dimensione ai singoli spazi ed una corretta finalità. Dobbiamo cercare di sfruttare ogni singolo metro quadrato, coscienti del fatto che spesso lo spazio di cui disponiamo sembra risultare insufficiente. "Il salone, che fino a poco tempo fa si riduceva a una sedia uno specchio e una forbice, si è trasformato in uno spazio complesso suddiviso in zone funzionali, flessibili e adattabili a diverse attività". La concezione di un salone richiede un approccio progettuale specifico caratterizzato dalla gestione di volumi complessi, conoscenza accurata delle tecnologie e dei materiali specifici del settore, materiali ad esempio resistenti a determinati solventi e prodotti chimici, e capacità di integrare in modo armonioso i molteplici elementi funzionali che la
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progettazione coinvolge. Un salone innovativo dovrà disporre di determinati spazi costituiti da diverse funzioni che ne garantiscano l’efficienza. Definiamo quindi le aree preminenti oggetto della nostra attenzione: - vetrina - reception - area stilistica - area tecnica - area lavaggio Cinque settori che, se ben sfruttati e progettati, faranno la differenza tra un’attività che lavora bene e un’attività carente di confort sia per il fruitore sia per l’operatore, e quindi controproducente.
VETRINA La maggior parte dei saloni sono collocati al piano terra e affacciano su strada in zone di più o meno passaggio. È quindi facilmente intuibile la grande importanza che assume quella porzione di superficie verticale del salone in contatto con l'esterno. Ingresso e vetrina formano un unicum di comunicazione visiva che suscita una certa impressione in colui che guarda e questa può essere positiva o negativa, favorevole o sfavorevole, ma in qualsiasi caso si manifesta, pertanto è importante cercare di sfruttare tale circostanza a nostro vantaggio. La vetrina è il biglietto da visita di un salone, come per qualsiasi esercizio commerciale dove si vende un prodotto. Un salone da parrucchiere vende un servizio, e non solo, di conseguenza tale servizio deve essere ben pubblicizzato, l’intento è renderlo appetibile al consumatore. Soprattutto in questo settore, il modo di presentarsi è fondamentale ai fini commerciali, dunque è necessario infondere nel possibile cliente sensazioni di altissima professionalità, rapporto qualità/prezzo imbattibile, il tutto accompagnato dall’uso di prodotti ottimi, tra i quali ultimamente si collocano i prodotti legati al naturale (Prodotti naturali e mentalità ecocompatibile sono una combinazione di forte attrattiva negli ultimi anni).
Si possono individuare due possibili concezioni di vetrina: la vetrina chiusa e quella aperta (parzialmente o totalmente). La vetrina chiusa dichiara l'attività svolta all'interno solamente attraverso l'insegna e quanto esposto nella vetrina stessa. Si può ottenere un ottimo risultato di immagine attraverso un attento studio di armonizzazione dell'aspetto grafico del marchio (logo) in aggiunta ad una personalizzata soluzione vetrinistica che susciti un sentimento di curiosità nel fruitore sommata ad una sensazione di luogo d'elite, sintomo di qualità nell'immaginario comune. La tendenza di questi tempi è permettere visibilità all'interno del salone, parziale o, in casi estremi, addirittura totale. La vetrina diventa il salone stesso. Logicamente questo comporta in fase di progetto un'attenta distribuzione di spazi e arredi interni, in modo da cogliere nell'insieme lo spirito del salone e nello stesso tempo focalizzare l'attenzione su prodotti e servizi, oltre a garantire in qualsiasi caso un buon grado di privacy al cliente. In entrambi i casi è comunque necessario uno studio calibrato di grafica, materiali, colori ed immagini in modo da trasmettere all'esterno la personalità e la filosofia che anima l'attività del salone. Nelle prossime uscite prenderemo in considerazione i punti successivi.
dermatologia prof. Antonino Di Pietro
CAPELLI BELLI IN DOLCE ATTEsa Il trattamento ideale per capelli durante la gravidanza Vaporosi, lucidi, morbidi, persino più folti. La gravidanza fa bene alla chioma, che beneficia dell’aumento degli ormoni estrogeni e del progesterone, che fa diminuire la produzione di sebo e, allo stesso tempo, fa arrivare più ossigeno alle radici. Una iniezione di vitalità che si traduce in una crescita sana e forte. Ma subito dopo il parto le cose cambiano. E diventano l’opposto. E in molti casi quella che era una capigliatura folta si dirada. Una caduta di cui sono responsabili da un lato gli ormoni androgeni, ossia gli ormoni maschili, che riattivano la produzione delle ghiandole sebacee e fanno ritornare il problema dei capelli grassi; e dall’altro la prolattina, l'ormone che dà il via alla produzione del latte. Risultato è il 'defluvium post partum', cioè una caduta più abbondante di capelli. Ma c’è di più. Durante l’allattamento l’organismo materno apporta le sostanze nutritive al bambino e, dunque, se ci sono carenze alimentari, la salute del capello e della pelle in generale ne può risentire. Tutto ciò, comunque, non deve preoccupare. Il defluvium post partum è una caduta fisiologica, che si verifica di solito a partire dal 3° mese dopo il parto e può durare al massimo un anno, dopodiché i capelli riprendono spontaneamente a ricrescere senza problemi. Se però si vuole prevenire il problema durante la gravidanza, in accordo con il ginecologo, ed evitando i primi tre mesi di gestazione, si possono assumere integratori di aminoacidi (di cui è composta la cheratina del capello) e vitamine, ricche di sostanze antiossidanti che rinforzano la chioma. Anche l’alimentazione è importante, per questo nella dieta è bene inserire alimenti quali lenticchie, ceci, fagioli, fave, piselli, uova, carne rossa o bianca, ottime fonti di proteine, oltre a spinaci, noci e nocciole, che contengono sali minerali come ferro, zinco e rame, le sostanze con cui il bulbo costruisce il capello. Inoltre, soia, lievito di birra e miele hanno una buona percentuale di colina, inositolo, biotina e acido pantoteico, che restituiscono tono e luminosità ai capelli. Ma è molto importante mangiare anche carote, albicocche, peperoni, cereali come il miglio, ricchi di vitamine dei gruppi A, C, D, E e H che hanno proprietà rinforzanti e antiossidanti. Il pesce, infine, è una miniera di acidi grassi (i ben noti omega tre), sostanze antiossidanti che ritardano l’invecchiamento delle cellule: i benefici di una alimentazione ricca di pesce, quindi, si vedono anche sulla salute del cuoio capelluto.
Se durante la gravidanza, dunque, i capelli sono piu sani e forti questo non significa che si possano trattare come sempre. Al contrario, bisogna prestare molta attenzione a tinture e permanenti, che sono tutt’altro che innocue per il bimbo. you
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Prendiamo le tinture. Per modificare la forma o il colore del capello vengono usati acidi particolari (sali ossidanti e parafenilendiamina), che possono essere potenzialmente assorbiti dall'organismo della mamma rischiando di nuocere al feto. Il cuoio capelluto, infatti, è ricco di vasi sanguigni attraverso i quali le sostanze chimiche possono entrare in circolazione nel sangue ed essere poi assorbite dalla placenta, raggiungendo il bambino. E’ molto meglio, quindi, puntare sulle tinture semi permanenti, che si attenuano gradualmente dopo circa due mesi. Le formule non contengono ammoniaca ma solo una piccola percentuale di acqua ossigenata. Più sicura è la tintura temporanea, composta da molecole piuttosto grandi che non riescono a penetrare all'interno del capello, oppure meches e colpi di sole, che prevedono una decolorazione (eseguita solo sul capello, senza toccare la radice) di una parte della capigliatura. Infine, ci si può orientare anche sulle tinture a base di sostanze vegetali (camomilla, henné, mallo di noce) che si acquistano in erboristeria, la cui durata è ovviamente limitata nel tempo (circa un paio di settimane). Semaforo rosso anche per la permanente, perché gli acidi potrebbero entrare nel sangue attraverso il cuoio capelluto. Unica concessione: una permanente leggera sulle punte. Un altro trattamento da non sottovalutare è la stiratura. Quella eseguita con la piastra non crea problemi, anche se è meglio non ricorrervi spesso per non indebolire troppo i capelli. Da evitare, invece, quella con l'acido, che deve essere distribuito su tutta la lunghezza del capello, partendo dalla radice. Di conseguenza, la sostanza chimica utilizzata può passare nel sangue attraverso il cuoio capelluto.
LAVAGGIO: ISTRUZIONI PER L’USO Lavare i capelli dalle due alle quattro volte alla settimana e durante lo shampoo massaggiando dolcemente la cute seguendo movimenti circolatori per riattivare la circolazione. Non frizionare i capelli con l’asciugamano, ma tamponarli: una frizione molto forte rischia di danneggiare il bulbo. Utilizzare il phon tiepido: il caldo eccessivo secca il fusto del capello rendendolo arido e opaco e indebolisce il bulbo.
COSA FARE SE Sono secchi Vanno lavati solo una volta alla settimana con uno shampoo in crema ricco di oligoelementi, proteine e vitamine, che nutrono e danno elasticità. E’ indispensabile anche il balsamo, che idrata e forma sullo stelo capillare una guaina protettiva. Sono grassi Occorre uno shampoo astringente e che regolarizzi la secrezione del sebo. Molto utile è l’aceto di mele: aggiunto al risciacquo finale dei capelli. Elimina completamente i residui di shampoo che contribuiscono a renderli più grassi. Sono ricci e crespi Sono indicati shampoo oleosi, come quelli a base di semi di lino o specifici per capelli ricci e ondulati. Da non dimenticare il balsamo districante e idratante e la maschera nutriente, che dona corpo e lucentezza. Si applica sulle punte massaggiandola sui capelli umidi con i polpastrelli, si lascia in posa 10 minuti e poi si sciacqua abbondantemente.
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YOU CONSIGLIA / Revlon Professional a cura di Sara Hejazi
FRIZZDOM: UN TRATTAMENTO, UNA RIVOLUZIONE Se hai capelli ricci o ondulati, eccessivamente voluminosi e crespi e da tempo sogni di avere capelli morbidi, setosi, lisci ma soprattutto facili da gestire e pettinare, da oggi una soluzione definitiva c’è. Il brand Revlon Professional è lieto di annunciare l’arrivo sul mercato del nuovo trattamento professionale Frizzdom firmato Style Masters.
Frizzdom offre risultati straordinari grazie all’innovativa tecnologia KeraReverse che, con l’uso di una bassa concentrazione di idrossido insieme ad aminoacidi e cheratina, consente di eliminare il crespo, ma allo stesso tempo di mantenere la struttura naturale dei capelli, permettendoti così di creare le condizioni per ogni tipo di acconciatura: un liscio setoso facile da ottenere o un riccio definito e morbido. Frizzdom, inoltre, essendo ricco di cheratina, rafforza e ripara i capelli in profondità donando lucentezza e morbidezza per lungo tempo.
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Il trattamento professionale Frizzdom in salone avviene grazie a 4 prodotti:
Re-Texturizing Cream 1 e 2 che aumentano la flessibilità della fibra capillare grazie alla combinazione di idrossidi e cheratina;
Post-Treatment Shampoo, formulato appositamente per eliminare gli agenti liscianti e pulire in profondità la chioma;
Post-Treatment Conditioner è un balsamo a ph acido che abbinato al ph neutro dello shampoo, aiuta a sigillare la cuticola capillare in modo graduale, rendendo i capelli sempre più morbidi e flessibili.
Per prolungare gli effetti del trattamento professionale a casa, Frizzdom fornisce al cliente: Keratin Shampoo, che offre una pulizia delicata nel rispetto del trattamento. Keratin Conditioner, che aiuta a mantenerne l’effetto a lungo, garantendo una barriera resistente all’umidità ambientale e aiutando cosi a mantenere lo styling; Ultimate Serum, che con la sua combinazione di siliconi dona ai capelli una lucentezza straordinaria, senza appesantirli.
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YOU CONSIGLIA / Kemon a cura di Sara Hejazi
KEMON PRESENTA Actyva P Factor: nuova Lotion Donna Intensive La caduta dei capelli è un fenomeno in forte crescita che normalmente colpisce metà degli uomini dopo i 50 anni e metà delle donne dopo i 60. Per rispondere a questa problematica Actyva presenta P Factor: il primo sistema integrato in tre fasi per detergere, rigenerare ed intervenire per prevenire la caduta, contrastare gli effetti dannosi dei radicali liberi e mantenere la salute dei capelli. Il trattamento inizia con la fase di detersione con lo Shampoo P Factor, che deterge in modo ottimale cute e capelli stimolando la vitalità dei follicoli piliferi e lasciando i capelli soffici e vitali. Prosegue quindi con P Factor Scalp, un trattamento ricco di elementi de-tossinanti e lenitivi, che svolge un’intensa azione rivitalizzante e purificante della cute, preparando il cuoio capelluto alla fase successiva. Si conclude in fine con P Factor Lotion che disponibile in due formule studiate per soddisfare in modo specifico le diverse esigenze dell’uomo e della donna:
Factor 1 PLotion Uomo Formula appositamente studiata per aiutare a contrastare la caduta maschile e prolungare la vita del capello grazie alla tecnologia PF COMPLEX a base di ingredienti chiave di origine naturale.
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Factor Lotion 2 PDonna Intensive La nuova formula appositamente studiata per aiutare a contrastare la caduta femminile e prolungare la vita dei capelli grazie all’esclusivo PF Complex CS, tra i cui principi attivi spiccano le Cellule Staminali da Bacche d’Uva, l’ultimo ritrovato della ricerca scientifica in campo cosmetico.
L’ impiego delle nuove lozioni contribuisce a:
A
prevenire e trattare la caduta, aumentando il numero dei capelli in fase di crescita
B
proteggere la funzionalità del bulbo, riducendo gli effetti dannosi dei radicali liberi
C
rafforzare i capelli L’efficacia e la tollerabilità dermatologica della formula sono state testate presso l’Università di Pavia*. (*) Test condotto con applicazione quotidiana per 6 mesi su 20 donne di età compresa tra 20 e 70 anni, on alopecia androgenetica.
QuickNews•byYou a cura della redazione
LA BIOSTHETIQUE FORUM 2012-DOMENICA 28 E LUNEDI’ 29 OTTOBRE
presso il regina palace hotel di Stresa (lago Maggiore) si terrà il forum 2012 the culture of total beauty a cura de LA BIOSTHETIQUE con ospiti illustri quali PIER SERGIO CALTABIANO Direttore Generale del C.T.C. (Centro di Formazione Manageriale e Gestione d’Impresa della Camera di Commercio di Bologna) e Presidente della Società Italiana di Programmazione NeuroLinguistica; ENRICO FINZI Sociologo e giornalista, presidente di Astra Ricerche. Le sue esperienze professionali spaziano in diversi ambiti: docenza universitaria, direzione di istituti di ricerca, management e giornalismo. GIANLUCA LO VETRO Giornalista di costume, docente di evoluzione e nuove tendenze dei sistemi della moda presso la Facoltà di Lettere e Filosofia di Bologna. LA BIOSTHETIQUE Best Practice per risultati d’eccellenza: titolari dei migliori saloni Biosthetique testimoniano con la loro esperienza come sono riusciti a realizzare con successo la cultura del”Total Beauty Concept”.
REVLON PROFESSIONAL PARTECIPA ALL’ALTERNATIVE HAIR SHOW
Padulle di Sala Bolognese. The Colomer Group, con il suo brand Revlon Professional, è lieta di annunciare la sua partecipazione, in qualità di co-sponsor ufficiale dell’evento, alla 30esima edizione dell’Alternative Hair Show. L’evento, che si terrà a Londra il 14 ottobre, darà al pubblico la rara opportunità di vedere al lavoro le più grandi stelle internazionali dell’Hairdressing nella meravigliosa cornice del teatro Royal Albert Hall.
L’Oreal Paris: Altaroma autunno inverno 2012,
Acconciature a conchiglia impreziosite da perlate decorazioni marine per la donna pesce di Gianni Molaro. Dalle spume increspate del mare, tra ciottoli e conchiglie, emerge in superficie la donna pesce di Molaro. L’universo femminile si riveste delle meraviglie marine e celebra il fasto dei mari tropicali dai fondali variopinti e lussureggianti; pesci, squali, ricci animano gli abiti evocativi della celebre maison e sembrano nuotare nell’andirivieni e nel luccichio delle vesti. A riprodurre i dettagli corporei degli abitanti marini sono plissettature di organza e tulle, trasparenze e lunghi strascichi che richiamano alla mente pinne, squame e code. Ad incorniciare il volto acquatico della donna pesce sono eleganti acconciature a conchiglia adornate da delicate decorazioni perlacee in perfetto stile marino.
Moroccanoil a Cannes
Marion Cotillard Brilla all’International Film Festival di Cannes 2012 Hair Look creato da Robert Vetica, Global Brand Ambassador di Moroccanoil. A Cannes, Marion Cotillard indossava un favoloso abito blu notte e nero di Dior Couture messo in risalto da un’elegante acconciatura creata da Robert Vetica, Global Brand Ambassador di Moroccanoil.
FREESTYLE CLUB CONQUISTA LA FRANCIA
Per il 30° anno consecutivo si è svolto dal 13 al 15 maggio scorso nella cittadina francese di Béziers, “Metamorphose”, il festival internazionale dedicato al mondo dell’hairstyling, che ha visto esibirsi per la prima volta sul proprio palcoscenico il team FreestyleClub di Anteo Geminiani. Durante la manifestazione alla quale hanno partecipato i grandi del mondo dell’acconciatura, il team italiano, partner Kemon, ha riscosso un grande consenso presentando le linee dedicate alla bella stagione ed evidenziando la propria naturale inclinazione per il glamour di stile italiano.
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QuickNews•byYou CIDESCO - Make-Up: i colori dell’estate
Colori brillanti e luminosi, tinte piene e vivaci: queste sono le nuove tendenze per l’estate 2012.I fondotinta consigliati per la nuova stagione propongono una texture leggera per non appesantire l’incarnato e sono arricchiti da micro elementi luminosi per illuminare la pelle anche sull’abbronzatura. Il pennello sintetico a lingua di gatto è un’ottima proposta in alternativa alla spugnetta in lattice per la stesura omogenea e morbida dei fondi. Tra le nuove proposte di questa stagione ci sono gli ombretti all over, così detti per la loro caratteristica coprenza e ricchezza di tinta. Si tratta di formulazioni estremamente pigmentate con un’alta percentuale di perla che rende il trucco molto luminoso. Le polveri pressate inoltre vengono preventivamente ingrassate per migliorare l’aderenza diretta alla pelle. Massima coprenza quindi, con minimo spessore e piccoli gesti. Il metodo migliore di applicazione a livello professionale rimane sempre il pennello a lingua di gatto in martora, ma per un utilizzo personale possono essere sfumati efficacemente anche con le dita. Il calore corporeo del polpastrello infatti permette di sfumare rapidamente il colore sulle palpebre per un makeup di grande effetto. La palpebra deve essere pulita e asciutta per ottenere la massima resa dell’ombretto. Via libera quindi all’espressività del colore: fucsia, arancio, turchese, verde smeraldo o glicine per gli ombretti sfumati a palpebra piena in abbinamento a lip gloss dalle tonalità vivaci ma trasparenti, per labbra morbide e molto lucide.
Donne ed estetica: quanto conta la taglia del reggiseno?
Questo il titolo del convegno che si è tenuto il 24 maggio, presso il Palazzo Municipale di lungolago Zanardelli a Salò. Quattro donne, la sessuologa Francesca Romana Tiberi, la chirurga plastica Egle Muti, la trans Daniela Pompili e la soubrette Carmen Russo, hanno partecipano al dibattito organizzato dall’Associazione italiana chirurghi plastici estetici (AICPE). Un tema provocatorio, che ha voluto mettere in luce come alcuni modelli estetici del nostro recente passato- come il seno gonfiato fino all’eccesso- stiano andando modificandosi a favore di un più corretto equilibrio tra bellezza e salute al femminile.
Intercharm Milano celebrates beauty
IN ANTEPRIMA A InterCHARM MILANO Beauty Congress 2012 Per il terzo anno CIDESCO ITALIA collaborerà nell’organizzazione del Beauty Congress, lo spazio dedicato all’approfondimento e alla formazione di InterCHARM MILANO. Durante il congresso CIDESCO ITALIA presenterà sessioni teoriche e pratiche con i consigli degli esperti e focus sull’aggiornamento professionale: Sabato 6 ottobre, ore 13.00-13.45 - Massaggio NUSANTARA (Fabio Meardi - Specialista in Tecniche Energetiche e Massaggi del Sud-Est Asiatico - Docente CIDESCO ITALIA9)
Domenica 7 ottobre, ore 12.00-12.45 - Capoeira Inspired Massage Alessandro Paoletto, Massofisioterapista – Docente CIDESCO ITALIA
Domenica 7 ottobre, ore 13.00-13.45 - Anti-aging face innovation: nuovi protocolli per il trattamento dell’invecchiamento del viso Lydia Sarfati, Presidente CIDESCO USA – New York
Lunedì 8 ottobre, ore 14.15-15.00 - L’efficacia cosmetica nel terzo millennio: nuovi significati Andrea Bovero, Presidente CIDESCO ITALIA
Si aprono le porte della spa al four seasons hotel milano
Tra mattoni a vista e volte, in un’atmosfera suggestiva e lontana dai rumori della città, la nota designer Patricia Urquiola ha realizzato un vero nuovo luogo di culto a Milano; 7 sale trattamenti viso, corpo e massaggi, sauna e bagno turco, pool, jacuzzi, area fitness e hair spa: è aperto in soft opening dal 27 giugno la SPA al Four Seasons Hotel Milano. Il calore dell’atmosfera, data dalla scelta dei colori, vuole invitare gli ospiti del Four Seasons Hotel Milano ad abbandonarsi alla cura di veri esperti nel settore della bellezza, tra cui La Prairie e Sodashi.
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YOU CONSIGLIA / Whirl a-style a cura di Sara Hejazi
WHIRL a- StYLE, la tecnica per lo styling più popolare al mondo, arriva in Italia! Cos’è whirl a-style? è un oggetto che ti permette di creare acconciature incredibili in pochi minuti. Si tratta di strumenti che possono essere utilizzati da tutti, e per questo sono venduti e apprezzati in tutto il mondo. Hanno l’aspetto di braccialetti, ma sono in realtà degli strumenti perfetti per sostenere acconciature che in passato avrebbero richiesto lunghissime ore di preparazione. Ne abbiamo parlato con Lois Sonstegard, colei che ha ideato whirl a-style e che oggi ne è presidente, e che - a nostro parere rispecchia il sogno americano in cui le idee si traducono, per caso, per fortuna o per bravura, in realtà. Lois, nel caso di whirl a-style si potrebbe parlare di un’idea geniale. Come ti è venuta? Lavoravo come imprenditrice e avevo a che fare con fabbriche che producevano sorpattutto pezzi per mobili a Minneapolis, nel Minnesota. Ciò che è iniziato come un progetto si è rivelata un’idea imprenditoriale davvero vincente. Era il 1994 quando, circondata da una montagna di provini e modellini per fabbriche nel mio ufficio mi venne l’idea. Un giorno avevo una riunione con alcuni dei nostri buyers. Avevo tra le mani un sacco di prodotti e provini di fabbrica, più di quanti ne potessi tenere in mano. Il mio rappresentante ha visto che ero in difficoltà e mi ha offerto un pezzo di plastica con cui potessi tenere insieme tutte quelle cianfrusaglie. Proprio in quel momento è passata una donna bellissima e dai capelli lunghi e mi è venuta l’idea di
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trasformare quegli scarti di fabbrica in lacci per capelli che permettessero degli styling davvero creativi. In che occasione usare i whirl a-style? La forza di Whirl a-Style sta proprio nello strumento stesso. È facile, utile e ti permette di avere i capelli tirati all’insù in acconciature elaborate senza l’utilizzo di pinze, pinzette e forcine. Sono ideali per le spose, per gli acconciatori professionisti, e per le consumatrici che devono affrontare occasioni speciali, o esibirsi in danze classiche o qualsiasi altra occasione che lo richieda. Le altre due linee Klicinz and Poppi, sono state pensate per dare uno stile-design alle acconciature aggiungendo anche accessori, ispirati dalle idee delle nostre stesse clienti. Di che materiale sono fatte? Sia Whirl-a-Style sia Klicinz Hairstylers sono fatti di una gomma sintetica che - in modo sicuro - aderisce ai capelli, senza annodarli o danneggiarli. Ogni styler ha un design che permette il passaggio dei capelli al centro, e attraverso cui i capelli vengono tirati su. Grazie a questo sistema i capelli vengono arrotolati e acconciati con grande facilità. La differeza tra Whirl-a-Style tool e Klicinz Hairstyler è la chiusura. Una è rotonda, l’altra quadrata. Con Klicinz, la chiusura rotonda permette alle clienti di aggiungere gioielli e accessori decorativi, il che dà all’acconciatura un tocco di super eleganza.
Lois Sonstegard, fondatrice e presidente Whirl a-style
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YOU CONSIGLIA / Dikson a cura di Sara Hejazi
10inOne Mask-Cream Spray senza risciacquo è la STRABILIANTE innovazione System Coiffeur by Dikson: 10 TRATTAMENTI in un UNICO PRODOTTO dalla RIVOLUZIONARIA TEXTURE cremosa. ATOMIZZABILE direttamente sui capelli, poche semplici spruzzate assicurano un BENEFICO MULTIRISULTATO per chiome ricche di salute dall’aspetto SUBLIME, mai visto prima. Con 1 solo gesto 10inOne dona ai capelli:
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trattamento antiossidante e antiage Protezione dai raggi UVA e UVB Protezione termica dal calore di piastra e phon Brushing e styling più veloci e duraturi Controllo del fastidioso effetto crespo e dell’elettrostaticità Idratazione e nutrimento per capelli colorati e sfibrati Brillantezza e luminosità Capelli soffici, morbidi e vellutati Punte riparate e nutrite Bellezza Salute e vitalità.
ShampOne, ideale per tutti i tipi di capelli, è il perfetto complemento di 10inOne, Mask-Cream Spray senza risciacquo. Arricchito con Collagene idrolizzato, svolge una attività filmogena e rimpolpante dei capelli. La presenza di Filtro UV li preserva dai danni dei raggi solari. Capelli vitali, texture amplificata, morbidezza e brillantezza ineguagliabili. 10ioOne e ShampOne di System Coiffeur by Dikson, partner ideali di ogni acconciatore di successo.
a cura della redazione
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i numeri della bellezza
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UNIPRO: LE VERITA’ SULLA CRISI ECONOMICA Il giorno 6 giugno 2012, presso Palazzo Wedekind Piazza Colonna 366, Roma, viene presentato il terzo Rapporto Annuale, dedicato al settore della cosmetica italiana, promosso da UNIPRO, Associazione Italiana delle Imprese Cosmetiche e realizzato dalla società Ermeneia, Studi & Strategie di Sistema di Roma. L’analisi condotta attraverso il Beauty Report/2012 può essere sintetizzata attraverso quattro tesi di fondo che ribadiscono come il settore abbia saputo attraversare la crisi in maniera “attiva”, incorporando via via la mutazione che le imprese hanno affrontato e stanno ancora in parte affrontando:
1) la prima tesi è che si registra una crescita dentro la crisi, la quale conferma i segnali di ripresa con vigore che sono stati registrati lo scorso anno. 2) La seconda tesi è che si è fatto sempre più chiaro l’intreccio virtuoso che esiste tra a-ciclicità ed anti-ciclicità del settore. 3) La terza tesi è che si sta consolidando un “passo” diverso nel fare mutazione da parte delle imprese. 4) La quarta tesi è che appare del tutto evidente l’importanza di rafforzare gli “esercizi di filiera” da parte delle diverse componenti della medesima.
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La prima tesi è che si registra una crescita dentro la crisi, la quale conferma i segnali di ripresa con vigore che sono stati registrati lo scorso anno. C’è stato: • • • •
un incremento della produzione del settore cosmetico che mantiene costantemente un andamento migliore rispetto a quello dell’insieme dei beni di consumo non durevoli a livello nazionale in tutto il periodo 2007-2011; un incremento parallelo dell’export della cosmetica rispetto all’insieme dell’export nazionale (al netto dell’energia) e anche in tal caso i valori tendono a essere mediamente più elevati nel primo caso rispetto al secondo; una capacità di recuperare l’andamento del saldo commerciale attivo da parte dell’industria cosmetica italiana che, rispetto al -13,7% del 2009 sale al +28,2% nel 2010 e al +22,3% nel 2011; e infine un andamento dei consumi cosmetici sul mercato interno che resta stabilmente positivo negli ultimi 4 anni, a fronte di valori tendenzialmente negativi sul piano dei consumi dei beni non durevoli.
La seconda tesi è che si è fatto sempre più chiaro l’intreccio virtuoso che esiste tra a-ciclicità ed anti-ciclicità del settore. Quello che si era colto via via nei precedenti Rapporti sembra aver assunto caratteristiche fortemente strutturali, visto che, in primo luogo, l’indagine sui consumatori mostra come: •
• • •
il 17,0% degli intervistati abbia speso di più nel 2011 rispetto all’anno precedente, ma tale percentuale salga al 41,6% se vi si aggiunge la componente di consumatori che dichiarano comportamenti di spesa analoghi al 2010 ma comunque consistenti (venendo così a configurare una sorta di “zoccolo a-ciclico” che interessa ben 4 persone su 10); alla tenuta o addirittura al lieve aumento dell’occupazione nel tempo, fenomeno che interessa più dell’80% delle aziende intervistate, con una richiesta di Cassa Integrazione che risulta ovviamente del tutto marginale; alla spinta ad investire comunque che interessa più di 8 aziende su 10 nella primavera 2012 contro 7 aziende su 10 nella primavera del 2011; a quel 59,7% di imprese che dichiara come “l’azienda sia stata in realtà poco o per nulla interessata alla crisi in corso” oppure che “l’azienda vive, indipendentemente dall’attuale crisi, una trasformazione continua e necessaria per poter essere stabilmente competitiva”.
Ma vicino ai comportamenti di tipo a-ciclico da parte delle imprese, si sommano, in terzo luogo, quelli di tipo esplicitamente anti-ciclico, qualora si osservino i dati contenuti nella tabella 1: • • •
cambia infatti il tipo di strategie perseguite, assumendo esse caratteristiche decisamente più dinamiche e aggressive rispetto a quelle prevalentemente di tipo attendista e/o di adattamento/flessibilità, di cui si rilevava la presenza prevalente nel precedente Rapporto; così come aumenta la propensione ad ampliare la presenza internazionale dell’impresa, visto che l’82,7% degli intervistati afferma che l’apertura verso l’estero crescerà con decisione (a fronte di un già rilevante 77,7% del 2011); senza contare che 3/4 degli intervistati dichiara come “le aziende stiano utilizzando la crisi per riposizionarsi sui mercati, per ristrutturarsi e per innovare prodotti e processi”.
a cura della redazione
i numeri della bellezza
professione TABELLA 1. La forza anti-ciclica nei comportamenti di impresa Fonte: indagine Ermeneia – Studi & Strategie di Sistema per Unipro, 2012 FENOMENI
DATI
L’evoluzione verso strategie generali di movimento
Strategie adottate nel 2011
Strategie adottate nel 2012
Attesa con pazienza che la crisi faccia il suo corso, come è avvenuto altre volte in precedenza
5,9%
Adattamento progressivo alla situazione, con la flessibilità che è stato e/o sarà necessario adottare
54,9%
Azioni di significativo riposizionamento, ristrutturazione e riorganizzazione, nei modi che sono stati e/o saranno neces-sari ed opportuni
15,7%
Vera e propria trasformazione profonda (metamorfosi) dell’impresa, delle sue strategie e delle sue modalità di gestione
9,8%
9,7%
Nessuna nuova strategia a seguito della crisi, perché quest’ultima ha interessato/interesserà relativamente poco e/o per niente la mia azienda
13,7 %
11,3%
Totale
100,0%
100,0%
L’accentuazione delle strategie specifiche relative
a mercato e clienti
60,8%
3,2% 51,6%
54,%
24,2% 25,6%
Fino al 2011
33,9%
Dal 2012 in poi
Promuovere nuovi mercati
35,8
2°
60,9
1°
Rilanciare l’attività di internazionalizzazione
35,8
3°
58,0
2°
Promuovere una forte innovazione di prodotto
67,9
1°
56,5
3°
Sviluppare azioni di marketing orientate ai nuovi atteggiamenti dei consumatori
24,5
5°
55,1
4°
Promuovere una forte innovazione sul piano dei servizi al cliente
30,2
4°
46,4
5°
L’uso in positivo della crisi (giudizi “molto + abbastanza d’accordo”)
2012
Le aziende stanno utilizzando la crisi per riposizionarsi sui mercati, per ristrutturarsi e per innovare prodotti e processi
75,0
La crisi ha spinto le imprese ad espandere la loro presenza internazionale
73,6
La crisi ha spinta le imprese ad investire di più sui canali di vendita Una propensione ad ampliare l’internazionalizzazione dell’impresa
55,5 2011
2012
Crescerà con molta decisione
14,8%
Crescerà gradualmente, ma in maniera significativa
62,9%
Sarà mantenuta al livello attuale
13,0%
7,2%
L’azienda si rivolge e/o intende rivolgersi esclusivamente al mercato interno
9,3%
10,1%
100,0%
100,0%
Totale
TABELLA 2. L’Opinione delle Farmacie (val. %) Fonte: indagine Ermeneia – Studi & Strategie di Sistema per Unipro, 2012 FENOMENI
DATI
Farmacie che offrono ai loro clienti anche prodotti cosmetici, in modo molto e/o abbastanza consistente
71,5
Farmacie che intendono aumentare l’offerta di prodotti cosmetici in prospettiva, in modo molto e/o abbastanza significativo
32,8
Proposte circa possibili collaborazioni tra farmacie e aziende cosmetiche
Giudizi “Molto + Abbastanza d’accordo”
Promuovere la capacità commerciale, da un lato e il counselling, dall’altro, in modo da offrire prodotti cosmetici in maniera sempre più appropriata ai clienti
85,2
Sviluppare la capacità di scegliere la specializzazione maggiormente opportuna per la propria farmacia nel campo della cosmetica e parallelamente la capacità di selezionare e qualificare i fornitori, predisponendo un buon layout e una buona organizzazione del perso-nale
85,2
Sviluppare attività specifiche di formazione degli addetti che si occupano specificamente di prodotti cosmetici (anche attraverso l’uso di eventuali Fondi Interprofessionali)
83,3
Sviluppare la capacità di fare impresa, con la conseguente preparazione strategica e gestionale
65,3
Sviluppare eventuali Reti di Scopo in grado di gestire meglio sul territorio l’offerta di prodotti cosmetici, coinvolgendo farmacie di-verse e aventi specializzazioni a loro volta diverse
47,8
77,7%
26,1% 56,6%
82,7%
La terza tesi è che si sta consolidando un “passo” diverso el fare mutazione da parte delle imprese. La forza della a-ciclicità di fondo sommata ad una anti-ciclicità significativa del settore non significa tuttavia che le aziende siano tutte uguali, come è ovvio. Infatti si vanno formando dei raggruppamenti differenziati che manifestano una diversa capacità di “metabolizzare” in maniera attiva la crisi da parte delle imprese. Tali differenze assumono la forma: • •
di una divaricazione tra un 60% circa di aziende che registrano un andamento in crescita (oppure costante ma consistente) di ordinativi, fatturato, export ed investimenti contro un 40% circa che dichiara invece una tendenza di tipo opposto; di una valutazione, rispetto ad affermazioni di tipo qualitativo, che vedono un elevato accordo degli intervistati (79,1% degli imprenditori) circa il fatto che “la crisi è stata avvertita in maniera diversa, a seconda della tipologia di prodotti” e che una percentuale analoga (82,0%) riconosce come “la crisi finisce per selezionare le imprese più dinamiche ed efficienti rispetto alle altre”.
La quarta tesi è che appare del tutto evidente l’importanza di rafforzare gli “esercizi di filiera” da parte delle diverse componenti della medesima. L’esplorazione quest’anno di un anello specifico di tale filiera (e cioè del canale Farmacia) ha permesso di registrare come gli imprenditori del settore: • • •
valutino le farmacie come un canale fondamentale nel 77,9% dei casi; ribadiscano, tra l’altro, come la farmacia abbia il vantaggio di poter fornire servizi di counselling di maggiore qualità a vantaggio del cliente (8 intervistati su 10); riconoscano l’importanza di intraprendere azioni in comune tra aziende industriali e farmacie, sino a giungere a delle possibili sperimentazioni di collaborazione attiva (nel 56,8% dei casi).
Ma anche i farmacisti, opportunamente intervistati a tale proposito (cfr. tab. 2): •
sottolineino la positività (in 8 casi su 10) di eventuali collaborazioni tra aziende cosmetiche e farmacie, al fine di promuovere la capacità commerciale e lo sviluppo del counselling da parte di queste ultime nei confronti dei loro clienti;
Il Rapporto 2012 si conclude ribadendo l’importanza di affrontare il settore in una logica di accompagnamento a sua volta “attivo”. Se è vero infatti che le aziende cosmetiche manifestano una capacità di crescere, pur all’interno della crisi, è altrettanto vero che bisogna provvedere a “rafforzare i forti”, se si vuole che la crescita sia solida e competitiva e in grado di trascinare in avanti anche chi è in posizione un po’ più debole, ma con buone possibilità di crescita.
psicologia dott.ssa Barbara Baudissard
TUTTO CIO’ CHE UNA DONNA “impegnata” PUO’ DESIDERARE Aggiungiamo un tassello al nostro modello Solution
Sull’onda (siamo o non siamo in estate e quasi in vacanza…) del viaggio iniziato nello scorso numero vi voglio descrivere lo stato desiderato, o meglio lo spazio soluzione di una donna tipo molto impegnata e sempre di fretta. Cosa potrebbe desiderare dal suo parrucchiere? Quali bisogni nascosti? Nulla di ancestrale. Ve lo racconto.
Lo spazio problema, la genesi. Festa dell’anno in riva al mare per un matrimonio di cari amici inizio ore 17,00 costa tirrenica
Ore 9,00/13,00 riunione fiume a Milano irrinunciabile Capelli trascurati da mesi di superlavoro Il desiderio recondito di assomigliare nel piccolo ad una donna curata Il tentativo di risolvere la situazione/problema del mio parrucchiere quasi abituale Nessuna acconciatura, forse messa in piega, ma no non ce la faccio, comunque lascia il numero
Lo spazio soluzione Mia cognata e le sue esperienze di successo: il suo parrucchiere di
fiducia. Una visione in mezzo al buio e un’esperienza di eccellenza da raccontare
Mi presento senza appuntamento come di loro abitudine per la messa in piega, il titolare sempre presente in ogni passaggio si presenta e mi consiglia, comprende immediatamente i miei bisogni espliciti, ma soprattutto coglie i miei desideri inespressi*
Le luci evidenziano la necessità urgente di rivedere anche il colore oltreché la piega, mi viene consigliato un prodotto biologico (io sono una fanatica del biologico), parte il processo che vede in contemporanea il colore, le mani e anche la proposta, avendo io detto che avrei messo dei sandali… di sistemare anche i piedi *Nel mondo dei servizi occorre saper identificare per essere vincenti sul mercato non solo i bisogni espliciti, ma anche la sfera più inconsapevole del cliente, se si riesce a coglierla, dalla soddisfazione si passa allo stupore e poi alla delizia, elemento fondamentale per la fidelizzazione e la costruzione della reputazione del proprio negozio/atelier
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Per poter generare lo stato desiderato lo studio di parrucchieri ha dovuto attivare una serie di servizi che hanno necessariamente richiesto un impegno organizzativo, sono state necessarie risorse di diversa natura: a GESTIONALI/ORGANIZZATIVE pianificazione dei turni; gestione dei team di lavoro; organizzazione per processi; b PERSONALI relazione con il cliente, l’arte di fare domande, ascolto attivo; c DI PROCESSO la logica del cliente interno e del fornitore interno, la catena del valore; d DI GRUPPO la capacità di lavorare in team affiatati che hanno un obiettivo comune molto chiaro e ribadito costantemente dalla proprietà; coordinamento; metodo; e IMPRENDITORIALI risk management, la capacità cioè di saper gestire efficacemente il rischio; saper convivere con il caos organizzato La domanda da farsi ora è come siamo posizionati rispetto a queste risorse, che piano d’azione sviluppare nel momento in cui mi rendo conto che alcune di queste risorse sono da implementare. Ecco il passo avanti del modello, ragionare sullo stato dell’arte e su cosa c’è da fare… perché clienti come me ce ne sono tante… La ciliegina sulla torta… nel momento di maggior caos, arrivo continuo di clienti, le ragazze danno dei segni di cedimento, e lui, il titolare, sempre presente che solleva gli animi con una semplice parola “ringraziate”…
Beauty & social media di Serena Hejazi
social vip I Vip del web e i fenomeni di massa Chi non ha mai sentito parlare di Clio Zammatteo, Chiara Ferragni, e di molti altri tra imprenditori, comici e giovani talentuosi diventati famosi grazie a siti di condivisione su internet? Oggi questi personaggi sono i nuovi vip - vip del web - rappresentanti di un potere di fare tendenza e di influenzare milioni di persone. Chiara Ferragni a soli vent’anni era già seguitissima da tante ragazze che ascoltavano pedissequamente i suoi consigli di moda; lei, come loro, aveva la passione per il fashion business ma, a differenza loro, ha avuto la geniale idea di condividerla con migliaia di persone. Risultato: è diventata una star, e senza nemmeno fare la gavetta. Anche Clio Zammatteo ha iniziato mettendo de tutorial su youtube, dei brevi video che sono stati cliccati e guardati 60 milioni di volte. Risultato, non solo Clio è oggi una star ma conduce un programma interamente dedicato a lei: Clio make up, che vanta migliaia di fans che continuano a seguire i suoi consigli da guru del trucco. Semplice, genuina e spontanea, Clio è passata dal web per raggiungere anche le signore più agè, quelle che fino a qualche anno fa avrebbero disdegnato di fare ricorso a tutorial del trucco, ma che ora fremono per carpire i segreti della belezza.
Ma cos’è che ci porta a seguire così ardentemente e a partecipare con così tanto entusiasmo a questi fenomeni del web? La voglia di essere belle come le dive proposte dai media? O è il sentirsi parte di un qualcosa che ci rende un unicum? In tutti i video, i blog, i siti di questi nuovi “vip”, la cosa che li accomuna è la condivisione della propria vita e dei fatti personali. Così tra un ombretto e un primer, Clio ci racconta dei suoi gatti e ci fa vedere casa sua e i suoi oggetti più intimi. Chiara Ferragni tra un vestito e l’altro ci mostra le foto più intime con il suo ragazzo in modo da renderci partecipi della loro vita, come se noi fossimo lì, come se fossimo tutti una grande famiglia, un “ritorno all’orda primitiva” direbbe Freud. I fenomeni di massa sono guidati da modelli collettivi, più che da un ragionamento individuale vero e proprio. L’uomo diventa così un’unità e trascende l’individualità razionale che lo rende singolo.
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Proprio per questo le tendenze di oggi le fanno le persone tutte insieme: il numero fa la forza e ciò è un grande strumento. La “piramide” di potere si è rovesciata, una volta era dalla “punta” che partivano le mode, per poi propagarsi verso il basso, utilizzando principalmente gli unici canali davvero potenti: la televisione e la carta stampata.
Adesso, invece, nella società del web sono le persone comuni che dal “basso” della piramide influenzano la produzione dall'alto, selezionando la genialità, l' innovazione, l' originalità e - perché no - l'essere uomini e donne comuni di chi si mette in gioco nel web Così la “punta” si adegue alle tendenze decise da una maggioranza variegata e multiforme, che ha come denominatore comune la capcacità di destreggiarsi in quella giungla che è la rete. Questo cambia anche il modo in cui si "fa successo". In passato si passava al cinema o alla televisione dopo grandi sacrifici, peripezie e sforzi; le grandi dive, bellissime e lontane dalle persone normali rappresentavano un sogno irraggiungibile, perfette nei loro lussuosi abiti, nei loro trucchi sensuali e marcati e nelle loro pettinature elaborate.
Oggigiorno chi ce la fa continua a mantenere quell'aspetto, quel modo di fare "da comune mortale". Il suo trampolion dilancio è il web, accessibile a tutti, mentre giornali e televisione sono solo appendici di questo. Essere belle, a questo punto, diventa un sogno alla portata di tutti attraverso un processo di democratizzazione della bellezza che svela al grande e eterogeno pubblico della rete tutti quei piccoli segreti professionali, che una volta si usava tenere nascosti. In molti si sono chiesti quale sia la ricetta del successo, alcuni dicono che ci vuole fortuna, altri dicono che bisogna conoscere le persone giuste, ma Clio, Chiara e tutti gli altri giovani talenti del web ci dicono che la chiave del successo è un’idea geniale, che arriva prima delle altre, che con dedizione, passione e una profonda cura ottiene dei risultati: entra dentro le persone grazie anche ad un profondo coinvolgimento emotivo, le fa sognare, offre un modello da seguire, un meccanismo così potente che riesce a suggestionare milioni di persone. E certo, un pizzico di fortuna non guasta mai, anzi aiuta molto, ma come giustamente ci ricordano i latini “ Homo faber suae quisque fortunae” , l’uomo è artefice del proprio destino. Perché è vero che chiunque può diventare qualcuno: non nel senso che qualsiasi persona può diventare un grande make-up artist o un grande coiffeur o un grande stilista. Ma nel senso che proprio quel qualcuno, quel grande artista che ha L’IDEA, può nascondersi dietro ognuno di noi.
laboratorio di Viviana Ciampitti
IDENTIKIT SOLARI: CHI SONO DAVVERO E COME DEVONO ESSERE Come agire per proteggere la nostra capigliatura dai danni del sole? Questa la domanda che tutti dovremmo porci, soprattutto chi ha i capelli tinti, decolorati, con meches, oppure chi li ha permanentati o stirati e conosce per esperienza i danni evidenti che il sole provoca sui capelli: bellissimi biondi cosmetici in origine che poi virano al ‘giallo pannocchia’, rossi e ramati, intensi e di tendenza, che poi sbiadiscono diventando rosati o aranciati, ondulazioni e stirature permanenti che diventano crespe ed indomabili.
Sappiamo che la cosa migliore è prevenire, proteggendo i capelli dai danni solari con prodotti specifici Esistono infatti in commercio spray solari, glaze e gel più o meno water-proof che contengono filtri solari che schermano i raggi solari UV, limitando i danni a livello del colore e della struttura del capello.
Spesso però questo non basta e quindi è necessario intervenire sull’inestetismo già in atto, dovuto non solo al sole ed alla conseguente iper sudorazione, ma anche alla concomitanza di altri fattori ambientali come calore, vento e salsedine. Anche in questo caso esistono prodotti specifici dopo sole come shampoo, maschere, doccia-capelli per la detersione ed il trattamento dei capelli e del cuoio capelluto a cui si possono abbinare prodotti di styling e di finishing a basso contenuto alcoolico e siliconico, sempre per non inaridire la struttura del capello. Si tratta di prodotti delicati, dall’effetto cosmetico bilanciato, adatti per agire su strutture già compromesse dal sole e dagli agenti esterni. Tutti i prodotti dopo sole, qualsiasi azione cosmetica svolgano (detersione,
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trattamento, finishing), sono caratterizzati dalla presenza di sostanze ‘milde’ e da principi attivi che reintegrano le funzionalità perdute e che spaziano dagli estratti vegetali, agli olii, alle vitamine, alle proteine. Gli estratti naturali vegetali - come l’estratto di fico d’india e di melograno - sono molto utilizzati nei prodotti solari in quanto apportano zuccheri che svolgono un’azione idratante di profondità, riequilibrando la disidratazione del capello dovuta al calore. Dal mondo delle vitamine – inserite nei solari come potenti attivatori cellulari – si attingono la Biotina, chiamata anche Vitamina H, che riattiva la funzionalità del bulbo pilifero e l’Inositolo, vitamina del Gruppo B, con la capacità di fissare il calcio all’interno della struttura cheratinica del capello. La Vitamina C e la Vitamina E vengono invece utilizzate per le loro proprietà anti-ossidanti in quanto prevengono l’invecchiamento precoce del capello dovuto ai radicali liberi dovuti ai raggi solari UV. Protezione e lubrificazione del capello si ottengono con olii vegetali come l’olio d’Olivo, l’olio di Argan o di Girasole, che restituiscono al capello la protezione lipofila perduta a causa della salsedine e dell’eccessiva sudorazione, migliorando l’aspetto del capello che risulta così più lucido e setoso. Ultimamente vengono utilizzati anche oligoelementi - quali Ferro, Magnesio, Rame, Zinco e Silicio – estratti dal Lievito o da Alghe marine per riattivare il metabolismo cellulare a livello del bulbo pilifero e quindi rinvigorire il capello. Al mondo marino appartiene l’estratto di alga Corallina Officinale, un filtro UV naturale; come in natura queste alghe proteggono il colore naturale del corallo dall’azione schiarente dei raggi solari che permeano le acque basse delle barriere coralline, così l’estratto dell’alga ha dimostrato un’elevata efficacia nel proteggere il colore dei capelli, sia esso naturale o cosmetico, dalla degradazione dovuta ai raggi UV. L’Estratto di Alga Corallina risulta anche ottimo
come schermo per le radiazioni solari IR, cioè le ‘radiazioni termiche’ , che penetrano in profondità nelle strutture capillari danneggiando la cheratina. Importante l’impiego delle proteine: di grano, di avena, di riso, solo per citarne alcune, con la funzione di importanti nutrienti cellulari. Accanto alle sostanze direttamente provenienti dal mondo naturale ci sono altre sostanze di derivazione naturale come il Licopene, sostanza attiva estratta dal pomodoro, che svolge un insostituibile effetto anti-invecchiamento delle strutture capillari esposte al sole, oppure l’Inulina, dalla radice della cicoria, un polisaccaride pro-biotico che a livello del capello reintegra l’idratazione perduta durante l’esposizione al sole, restaurando la barriera idro-lipidica di superficie; il capello risulta quindi più idratato, morbido e ristrutturato. Molte altre sono le sostanze ed i principi attivi che vengono utilizzati nei prodotti solari con una funzionalità interessante e specifica per contrastare gli effetti negativi che il sole produce sui capelli: l’importante quindi è affidarsi ai prodotti solari ed utilizzarli con costanza prima, durante e dopo l’esposizione al sole per mantenere in buona stato la propria capigliatura. In cosmetica è sempre valido il binomio salute-bellezza:
il capello in buono stato, cioè sano, è infatti anche un capello, morbido, setoso, lucido e corposo, in poche parole un capello bello.
a cura di Serena Hejazi
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lifestyle
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Fabi Collezioni Primavera-Estate 2012 Sandalo in vernice rosa con zeppa in lino ricamato a motivo floreale Prezzo: € 340,00 Marc Jacobs Collezioni Primavera-Estate 2012 Occhiali da sole in acetato con cerniere a forma di fiocco Prezzo: € 260,00 you
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a cura di Serena Hejazi
out(door)
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hair
YOU CONSIGLIA / So One a cura di Sara Hejazi
ARRIVA SO ONE NEW GELACCA, L’INNOVAZIONE DELLO STYLING Modella fissa e lucida So One, il marchio professionale sinonimo di styling e alta qualità non smette mai di innovare, rispondendo alle esigenze del mondo moderno e rendendo le sue proposte sempre più stimolanti e affini alle nuove tendenze. Da oggi lo stile firmato So One è ancora più trendy e accattivante grazie a New Gelacca, lo spray ecologico no gas che modella più di un gel e fissa più di una lacca, donando nuova luce e definizione al taglio. L’esclusiva formula di So One New Gelacca, novità assoluta a livello mondiale, nasce dall’esperienza dei Laboratori di Ricerca SOCO, dove è stata creata la lacca più famosa d’Italia. So One New Gelacca è un nuovo sistema per modellare (effetto gel) e fissare (effetto lacca) in un unico gesto con la praticità dello spray no gas, senza impatto ambientale come da tradizione SOCO. Un unico prodotto che da solo modella, lucida e fissa. Il nuovo Gelacca So One definisce il movimento e fissa lo stile per tutto il giorno, conferendo lucentezza alla capigliatura. È indicato per lei e per lui e garantisce un fissaggio duraturo per almeno 12 ore. Disponibile nel formato 200 ml.
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YOU - il cult magazine per i protagonisti della bellezza - Anno XX - n° 4 - YOU communication srl - luglio 2012
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