YOU_01_2012_WEB_150_dpi by Antonio Petrelli

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Numero Verde ISSN 1973 5545 - febbraio/marzo 2012 - ANNO XX - N째 1 - SPED. ABB. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1, CNS - CBPA NO TORINO - 10,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmp Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi

YOU - il cult magazine per i protagonisti della bellezza - Anno XX - n째 1 - YOU communication srl - FEBBRAIO/MARZO 2012

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232 QUICK NEWS 240 LIFESTYLE 140 MAKE UP - Diego Dalla Palma 166 design - Roberto Varaschin 168 COSMETOLOGIA - Carla Scesa 170 DERMATOLOGIA - Antonino Di Pietro 172 ESTETICA - Anna Baroni 174 LEGALE - Francesca Farò 176 DA YOU BRASIL - Michele Tinagli 178 SOCIOLOGIA 1 - Francesco Morace 186 SOCIOLOGIA 2 - Enrico Finzi 182 PSICOLOGIA 1 - Paola D'Andria 184 PSICOLOGIA 2 - Barbara Baudissard 188 TRICOLOGIA 1 - Maria Costarella 190 TRICOLOGIA 2 - Tamara Rosso Duva

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sommario

RUBRICHE

9-12 MARZO 2012

BOLOGNA - QUARTIERE FIERISTICO

BOLOGNA | HONG KONG | LAS VEGAS

THE BEAUTY GENERATION

Organizzato da SoGeCos s.p.a. - milano - tel +39.02.796.420 - fax +39 02.795.036 - sogecos@cosmoprof.it - company of

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update your mind Editore e Direttore responsabile Antonio Petrelli apforyou@you.it

YOU - il cult magazine per i protagonisti della bellezza - Anno XX - n° 1 - YOU communication srl - FEBBRAIO/MARZO 2012

Grafica e impaginazione Foehn production@you.it

Arredi che danno carattere al tuo salone SPARACIA MARIO Hotel Sheraton Milano Malpensa Terminal 1

in Collaborazione con Fabio Moretti

Hanno collaborato Anna Baroni Barbara Baudissard Stefania Bortolotti Maria Costarella Diego Dalla Palma Paola D'Andria Antonino Di Pietro Francesca Farò Enrico Finzi Francesco Morace Savino Moscia Tamara Rosso Duva Carla Scesa Michele Tinagli Roberto Varaschin

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Numero Verde

YOU_210x265_febb/marzo.indd 1

Collaboratori Esteri Brasile: Fàtima Telles Russia: Marina Belakova Ucraina: Tatyana Mishchenko Amministrazione Elcoedit srl economy@you.it Diffusione e Abbonamenti Romy Petrelli diffusion@you.it Stampa Geda sas - Nichelino (TO)

YOU è un’iniziativa

YOU communication srl Registrata presso il Tribunale di Milano con autorizzazione n. 131 del 16/03/2009 Spedizione in abbonamento postale – D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n.46) art 1, comma 1, CB/Torino. Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione n.18146 del 27/03/2009. Ogni utilizzazione illecita del marchio You sarà perseguita per legge. Tutti i diritti sono riservati ed è vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e immagini. Manoscritti e foto anche se non pubblicati non saranno restituiti. Prezzo di copertina 10 Euro. Ai sensi del D.L.G. n. 196/2003 i periodici di YOU communication srl con sede legale in Piazzale Loreto N.9 – 20124 Milano, sono inviati agli abbonati e a rotazione agli operatori del settore, al fine di fornire un’informazione tecnica e aggiornata con le principali novità presenti sul mercato. In base a quanto stabilito dall’art. 7 del D.L.G. n.196/2003 in qualunque momento lei potrà ottenere le informazioni e/o modificare, integrare, far cancellare i dati a lei relativi scrivendo all’editore quale titolare della banca dati.” Abbonamenti/ Subscriptions

Per ricevere la rivista rivolgersi all’ufficio abbonamenti di YOU communication srl Abbonamento annuo: 68 euro (7 numeri di YOU) + 9 euro di spedizione. Abbonamento biennale 110 euro (spese di spedizione escluse) Copia singola 10 euro (spese di spedizione escluse) Arretrati: 15 euro (spese di spedizione escluse), previo controllo disponibilità da parte della casa editrice Spedizione in abbonamento postale. Per raccomandata e via aerea: spese di spedizione a parte. Per ulteriori modalità di spedizione vi preghiamo di contattarci.

www.you.it Consulta la rivista on-line

17/01/12 12:26

ISSN 1973 5545 - febbraio/marzo 2012 - ANNO XX - N° 1 - SPED. ABB. POST. D.L. 353/2003 - art. 1 COMMA 1, CNS - CBPA NO TORINO - 10,00 euro In caso di mancato recapito inviare al Cmp Reiss Romoli per la restituzione al mittente previo pagamento della relativa tariffa resi

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Consulente editoriale Marta Minora Casonato Coordinamento redazionale Sara Hejazi Alessandra Chiusolo editorial@you.it

Il cult magazine per i protagonisti della bellezzA febbraio/marzo 2012 - ANNO XX - N° 1

in copertina INCISIONE di BIOS VINCENT per gentile concessione del'autore Nato a Erice, Trapani, il 24.11.1976 Installazioni di grande formato a parete e mixed media sono le tecniche utilizzate nella sua ricerca. La sua arte è mutuata da un preciso percorso culturale, da codici antichi come la grafica o la letteratura medievale, le incisioni, l'arte sacra e un immaginario visionario, e si avvale di tutti gli strumenti che l'artista conosce: spatole, pennelli, reti, proiettili, plastiche, tessuti, cemento e grovigli di materia, oggetti sino ai colpi d’arma da fuoco. Le sue installazioni ambientali prevedono anche l'utilizzo di sorgenti di energia rinnovabile. Nelle sue opere si riconosce la sensibilità verso le grandi problematiche dell’esistenza umana. E’ anche evidente la sua contrapposizione a ogni tipo di violenza. Dal 2000 il suo lavoro è stato presentato in varie mostre collettive e personali in Italia e all'estero. Vive e lavora tra Milano e la Cina e collabora con diversi studi di Architettura nello sviluppo di progetti tra arte e architettura.

Direzione, redazione, abbonamenti, amministrazione e pubblicità

YOU communication srl

Sede legale P.le Loreto 9, 20131 Milano Italy Sede operativa V.le Matteotti 24, 10048 Vinovo – Torino Italy TEL. +39.011.08.63.400 – FAX +39.011.08.63.414 http://www.you.it – e-mail: info@you.it

edizioni estere: You Brasil Ædita Latina Editora Ltda Rua Conde de Irajá, 260 1° andar - CEP 22271-020 Rio de Janeiro - Brasil You Russia ExpoMediaGroup STARAYA KREPOST 2, 3rd Street Yamskogo Polya, Corp. 13 - 125124 Moscow Russia You UkrainA The Company "Estet" CC BC Solo House, bldg 7/14 19 Pyrogovskogo St. Kiev, 03110, Ukraine You Argentina Novedades Esteticas Besares 2775 CP 1429 Ciudad autonoma de Buenos Aires Argentina

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I collaboratori di YOU I nostri collaboratori sono esperti di ambiti e discipline diverse. Questo perché la bellezza è nel corpo, nella psiche, nella società, nella pelle, nel design, nel mondo, e noi la vogliamo cogliere in tutte le sue infinite manifestazioni.

CARLA SCESA

Cosmetologa, insegno alla Cattolica di Roma e all’università di Siena. Dirigo tre testate tecnico-scientifiche a diffusione mondiale: Chemistry today- Agro Food Industry e HPC: Household & Personal care

Diego Dalla Palma

Il New York Times mi ha definito "Il profeta del make up made in Italy". Ho iniziato come costumista e scenografo in alcune produzioni teatrali, per poi specializzarmi come truccatore: il mestiere con cui sono approdato alla televisione. Amo la bellezza, e da questo amore è nata la mia linea di cosmetici chiamata semplicemente Diego Dalla Palma.

ANTONINO DI PIETRO

Dermatologo, sono acerrimo nemico dei visi da clown, dei filler permanenti e del botulino. Per questo ho fondato l’ISPLAD (Società Internazionale di Dermatologia Plastica e Rigenerativa). Ho due grandi passioni: la Harley-Davidson e il mare; un grande amore: Grazia, e un futuro: Alice e Andrea

STEFANIA BORTOLOTTI

Giornalista, con una lunga presenza sulle pagine del Reader’s Digest dove ho scritto di Salute, Benessere e Bellezza, che son le mie passioni. Quando non scrivo mi regalo piacevoli soste a Santa Margherita Ligure, il mare che ho nel cuore.

frANCESCO MORACE

ENRICO FINZI

Sono uno dei più rinomati sociologi italiani ma mi autodefinisco uno dei più grossi ricercatori sociali, con riferimento ai miei 108 chili. Mi occupo da oltre 30 anni di indagini di mercato. Sono felice, e sugli italiani e la felicità ho scritto anche un libro.

Sociologo, scrittore e motociclista ho fondato nel 1989 il Future Concept Lab con una rete di 50 corrispondenti in 40 città del mondo che raccontano l’innovazione. Il mio ultimo libro si chiama I paradigmi del Futuro (Nomos edizioni) e immagina le direzioni per uscire dalla crisi.

MARIA COSTARELLA

Medico estetico, sono membro del consiglio direttivo del GIST (Gruppo Italiano di Studio sulle Tecnologie). Ho una rubrica su settimanale “Di Tutto” e “Vivo”, e ho due studi di medicina estetica e chirurgia estetica: uno a Milano e uno a Vigevano.

I collaboratori di YOU

ROBERTO VARASCHIN

Architetto, sono pioniere nel beauty-design. Il mio obiettivo principale è affrontare la sfida progettuale con un’attenzione particolare all’ecosostenibilità, perché “Creatività è unire elementi esistenti con connessioni nuove, che siano utili” come diceva Henri Poincarè

BARBARA BAUDISSARD

Partner fondatore di V.E.R.A. Consulting, sono appassionata degli studi di Robert Dilts sulla genialità e la creatività. Sono esperta nel metodo Solution Focus Work, e sto mettendo a punto una struttura di pensiero a supporto dei processi di apprendimento d’aula.

michele tinagli

Di lavoro faccio il Trainer Comunicativo e Psicomotivazionale. Collaboro con Paul Mitchell, Jacques Dessange, Tagliati per il Successo ed Irwin Rusk,. Ho fatto e sto facendo esperienze importanti con i parrucchieri dell’America latina.

frANCESCa FARò

Avvocato e mediatore in formazione, le mie passioni sono: sub, sport, musica, natura. I miei obiettivi professionali: i clienti devono uscire dal mio studio col sorriso! Quelli personali: fare il giro del mondo...sott’acqua!

tamara rosso duva

Paola D’Andria

Psicologa, sono felice perché faccio quello che amo con Fiorentina di nascita, ho chi amo: la mia famiglia, studiato tricologia negli U.S.A. le mie amiche, l’azienda Collaboro con diverse aziende con la quale collaboro del settore. TECNA Italia. Amo l’Etica, Il mio sogno nel cassetto la Comunicazione, e la è quello di poter girare il Formazione come strumento mondo in moto. Il mio hobby di crescita e momento per è quello di scrivere. un po’ di sano scambio di materia grigia.

CHI HA DETTO CHE I SOLDI NON CRESCONO SUGLI ALBERI? Ci trovi solo in saloni di alta gamma. Non siamo e non vogliamo essere in ogni salone. Cerchiamo professionisti che vogliano fare crescere la loro squadra insieme a noi. L’etica e la sostenibilità saranno la chiave del tuo successo. Cerchi una marca davvero esclusiva? • Crediamo in una distribuzione limitata ed altamente qualitativa. Senza eccezioni • Forniamo gli strumenti per un servizio di lusso, che ti differenzi nella tua città • Non a caso 103 dei 200 migliori saloni americani sono saloni Aveda (Salon Today, Gennaio 2010)

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Primavera di bellezza Essere belli è come andare in giro con una lettera di raccomandazione stampata sulla faccia, diceva il filosofo Arthur

Shopenhauer agli inizi dell’Ottocento. Erano tempi in cui l’ideale di bellezza era imbevuto di romanticismo e neoplatonismo e guardava da una parte al modello dell’antica Grecia, dall’altra ai miti del progresso tecnologico e industriale. Su queste due certezze - la gloria dell’antichità e l’industrializzazione del mondo - si fondava l’aspirazione al bello e alla bellezza come pratica inequivocabilmente occidentale. Da allora molto è cambiato. La bellezza si è rivelata essere mutevole come il resto delle cose umane, soggetta all’andamento economico, alle guerre, alle rivoluzioni, alle mode, al dominio culturale… Sempre più liquida, fluida, ineffabile, essa ha attraversato il Novecento con prepotenza, stringendo alleanza con nuovi e potentissimi mezzi di comunicazione: il cinema, la tivù e, infine, la rete. Capace - per la prima volta nella storia dell’umanità - di raggiungere una larga fetta della popolazione in tempi rapidissimi, la bellezza è divenuta strumento di vendita, dettando legge e conquistando nuovi mercati e a volte trasformandosi nel suo esatto contrario: una creatura mostruosa, avida, innaturale, forzatamente giovane, finta come un giocattolo sessuale evaso dai confini della pornografia. Ma è proprio da questa discesa agli inferi che il bello ideale sta rinascendo.

Sotto i nostri occhi, qui e ora, stiamo vivendo la rivoluzione della bellezza. Una primavera, tra le tante degli ultimi anni.

E sono gli stessi strumenti che avevano relegato il bello a bene di consumo che lo stanno oggi restituendo al mondo in tutta la sua complessità, varietà, creatività e fantasia.

La rete non diffonde la bellezza, ma milioni di bellezze diverse.

La bellezza non sta più in Occidente, e nemmeno è eternamente giovane. Non è bianca, non è nera, ma è un miscuglio di etnie, di generazioni, di generi. E’ globale perché accessibile a molti in molte parti del mondo, ma è sempre più locale, perché si sta liberando dall’omologazione. Non è un oggetto, ma una costruzione individuale; non è gratuita, ma meritocratica. Non è pubblicità, ma comunicazione. Da qui ricominciamo a reinventare i nuovi assetti mondiali. Democratizzando la bellezza. Perché è attraverso la comunicazione che l’umanità può davvero arrivare a riconoscere la propria bellezza, in tutte le sue forme, in tutte le sue declinazioni. Sara Hejazi

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IL TUO SALONE NEL FUTURO DELLA MODA CAPELLI EMILIA ROMAGNA FUORIDITESTA di Elena Jessica Isabella Via Savio 708 - Cesena (FC) LUCREZIA ENERGY Via G. Di Vittorio 2/g Mancasale (RE) STEFANO LENZI stilisti parrucchieri Via Mazzini 18 - Porretta Terme (BO) AREA 51 Via Verdi 41 - Crespellano (BO) ARTEMODA Parrucchieri Via Scalabrini 50 - Piacenza (PC) GLITTER parrucchieri Via Rampognana 1/D - San Polo d'Enza (RE) HAIR STUDIO Via Della Repubblica 125 Savignano s/Rubicone (FC) KROBYLOS creazioni d'immagine Via Barisan 16 - Faenza (RA) LANE' parrucchieri Via Gramsci 10 Castel Maggiore (BO) LES ARTISTES Parrucchieri Via Canaletto 30/B - S. Prospero s/Secchia (MO) MAX PIAZZA Parrucchieri Via Cortesi 6 - Mezzano (RA) NADIA i Parrucchieri Via S. Salvador 168/A - Torre Pedrera (RN) NEW LOOK Via Gruppini 19 - Sorbolo (PR) NICOLETTA & SAMUELE parrucchieri Via Ruini 7/c - Salvaterra (RE) NONSOLOMODA Via Aldo Moro 95 - Bora di Mercato Saraceno (FC) PARRUCCHIERA DA KETTY Via Marconi 23 - Pieve di Cento (BO) PARRUCCHIERA LOREDANA Via Bonacini 272 - Modena (MO) SANDRA DIFFUSION Via Montanara 10 - Sassuolo (MO) SEVENTEEN parrucchieri Via S. Allende 104 - Macerone (FC) TIRABACI parrucchieri Via Delle Scienze 5 - Montecchio Emilia (RE) VENERE I PARRUCCHIERI LEI E LUI Via Claudia, 3985/3991 Savignano s/Panaro (MO) VOGUE HAIR Via Carmi 2/b - Taneto di Gattatico (RE) WIND HAIR 13 Via Battisti 5 - Riolo Terme (RA) WIND HAIR 14 Via Martiri della Libertà, 139 Massa Lombarda (RA)

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MARIO PROFESSIONAL Parrucchieri Italia Via Trento 11 - Brescia MAVIDA Parrucchiera Via Leonardo Da Vinci - Casarile (MI) MODÀ ARTE STILE Via Pontevecchio 4 - Milano MODÌ HAIR Via Montessori 18 - Lograto (BS) OSCAR FASHION STYLE Via C.A. Dalla Chiesa 10/52 Treviolo (BG) PROFILO DONNA Via Santa Valeria 34 - Seregno (MI) REBEL Hair Piazza Aliprandi 3 - Mantova ROBERTO BRUNORI Parrucchieri Via F.lli Rossetti 73 - Odolo (BS) ROMANO PELI Parrucchiere Via Matteotti, 162 - Gardone Val Trompia (BS) SALONE LEI E LUI Via Celadina 5 - Gorle (BG) STEFANO & STEFANO Modacapelli Via Risorgimento 10/e - Rodengo Saiano (BS) STEFY HAIR STYLIST Via Roma 3/bis - Castelnovetto (PV) STILE LIBERO Via Corsica 293 - Brescia SUSAN FASHION Via Carrobbio 14 - Gambolò (PV) TIZIANA IMAGE Via Previtali, 35 - Bergamo TIZIANA, la me petnera Via Lomellina 96 - Voghera (PV) VALERIA STYLE di Valeria Caccia Via IV Novembre 9 - Gandino (BG) VANDA ACCONCIATURE Via IV Novembre 34 - Quartiano di Mulazzano (LO) VITALITY P.le Polenghi Lombardo 4/5 Codogno (LO)

CARMEN MARCANTOGNINI Atelier Acconciature V.le della Libertà,103 S. Costanzo (PU) FLORA BONIFAZI parrucchieri unisex Via Flaminia 57/45 - Calcinelli (PU) GIORGIO Parrucchieri Via Giolitti 13 - Pesaro LOFT parrucchieri by Letizia Via Fonte del Duomo 22 - Cagli (PU) NADIA GAMBINI Parrucchiera Via Lanza 100 - Pesaro Parrucchiera BRUNETTA Piazza Leopardi, 31 - Ripe (AN) Parrucchieria NEW LOOK Viale Europa 32 - Matelica (MC)

TRENTINO-ALTO ADIGE SALONE ELISABETTA di Monica Odorizzi Viale De Gasperi 40 - Cles (TN) UMBRIA LEONARDO & VANIA Parrucchieri Via Cavour 20/A - Petrignano del Lago (PG)

VENETO DENIS STUDIO Parrucchieri Via Breda 14 Campo San Martino (PD) ELISA ACCONCIATURE LEI & LUI Via Vicenza, 76 - Altavilla Vicentina (VI) ENJOY parrucchieri Via Cesare Battisti 57 - Mirano (VE) PIEMONTE ESSERE Parrucchieri ACCONCIATURE STUDIO'S Via Dante 119 - Santa Giustina in Via Mazzini 32 - Alessandria Colle (PD) G & G parrucchieri ESSERE Parrucchieri Corso Francia 102/E - Rivoli (TO) LUCIANO Acconciature Uomo Donna Via Principe Amedeo, 45/C - Este (PD) FRANCY CREA Via Torino 56 - Druento (TO) di Francesca Bonizzato PATTY parrucchieri Via San Secondo 54 - Givoletto (TO) Via Monte Carega, 4 - Marchesino di Buttapietra (VR) SEMPLICEMENTE DONNA GI & GI HAIR FASHION di Patrizia Carbonin Via I Maggio, 42/D - Olmi di San Via Madonnetta, 8 - Ovada (AL) Biagio (TV) SHAMPOO PROGRAM GLAMOUR PARRUCCHIERI ESTETICA Corso XXIII Marzo 18/A - Novara Via Kennedy 1 - Colle Umberto (TV) VANITY Parrucchieri P.za della Repubblica 1 - Pombia (NO) HAIR DESIGN Via Calvani 3/B - Monastier (TV) MADE IN ITALY parrucchieri TOSCANA Via Pasubio 118 - Schio (VI) BIZZARRE ACCONCIATURE MODA CAPELLI di Simona Stassi Via Cavour 36 - Cornedo Vicentino (VI) Via Musciano, 120 - Marti (PI) NUOVA IMMAGINE CREAZIONI Enrico e MariaPia Via XXV Aprile 30 - Robegano di Via U. Cosentinese 37/A Salzano (VE) Castiglion Fiorentino (AR) ROSATTI Parrucchieri DUE EMME Corso Gramsci 157 - Polesella (RO) Via Vittorio Veneto 19C SALONE FASHION Terranuova Br. (AR) Via Roma 74/A - Carmignano del EFFETTI capelli - uomo donna Brenta (PD) Via Provinciale Francesca Sud 130 SALONE SUSAN b/c - Santa Croce sull'Arno (PI) MARCHE FREE STYLE PINO ACCONCIATURE Piazza Oné 26/3 - Fonte (TV) AMAYS Parrucchieri SHOCK INTERNATIONAL Via Massetana 1/B - Follonica (GR) Via Fermana Nord 12 Via Palazzo 31 - Mestre (VE) MEJ di Eleonora e Juri Ermini Montegranaro (AP) STILE E CREATIVITÀ Corso del Popolo 21 - Strada in AMAYS Parrucchieri Via Rigoletto 1 - Villaganzerla Chianti (FI) Castegnero (VI) Via G. B. Contini 38 - Macerata MOMENTI DI BELLEZZA AMAYS Parrucchieri Via Verdi 1/C - Colle Val D'Elsa (SI) UNISEX HAIRSTYLE MANUEL Via F. Berni 12 - Verona Viale Benadducci 58 - Tolentino (MC) NARDI IMMAGINE Parrucchieri VANITY HAIR AMAYS Parrucchieri Viale Kennedy, 85/87 - Arezzo Via San Martino 21 - San Biagio di Via Martiri della Libertà 12/b PAGANO TEAM Callalta (TV) Macerata Via Sette Ponti 40/C AMAYS Parrucchieri Castiglion Fibocchi (AR) Borgo Sforzacosta 81 - Sforzacosta TREND Parrucchieri di Macerata (MC) Via Ximenes 12 - Grosseto ANTARES parrucchieri Informazioni e adesioni: VOGUE PARRUCCHIERE UNISEX Corso Roma 15 - Mondavio (PU) Via XI Febbraio 24/A - Empoli (FI) www.framesiclub.it

The Colomer Group

Credits Photo: A. Abei • Luci: P. Tocci • Artwork: G. Russo • Make-up: C. Ferri • Hair styling: Gruppo ModeHairMode by Compagnia Italiana Hairdresser

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Un percorso per Saloni che vogliono essere protagonisti della moda Gli stilisti che hanno ideato e realizzato la Collection Border Line 2011 sono A.rmoniA di CroCe AlessiA

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Collezioni

Primavera Estate 2012 Nelle collezioni primavera estate 2012 predominano le fantasie floreali di matrice tropical o romantica. Fiori di tutte le dimensioni, perfino in rilievo per un effetto a 3D, arricchiscono i tessuti dei capi estivi più freschi. Lo stile retrò è la chiave vincente di questa stagione. Oltre alle rivisitazioni dello stile bon-ton degli anni ’50 e ’60, il 2012 vede il ritorno dei sofisticati anni ’20 e ’30 con abiti comodi e capienti, camicie di seta portate con giacche ampie e abiti a vita bassa. Si riafferma prepotentemente la piena femminilità, dunque, con tanti volant e pizzo di sangallo traforato. Tornano le trasparenze, il ‘vedo non vedo’, i tessuti morbidi che avvolgono le forme delicatamente svelando le linee morbide del corpo in un gioco di trasparenze. Le colorazioni spaziano dai toni fluo, all’oro, impazzano il bianco, il nero, il beige e il verde, ma anche il rosa e l'arancio in tutte le sue tonalità.

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Blumarine Anna Molinari ha voluto rivoluzionare Blumarine rispetto alle stagioni passate. Colore e carattere sono le componenti che contraddistinguono la nuova collezione primavera estate 2012.Tre sezioni indagano stili differenti. C’è n'è una ironica, un’atmosfera surf, dove la donna Blumarine è vestita in neoprene con gonne corte, gambali, e sciarpe realizzate con fiori colorati. Poi, una parte dedicata allo stile anni Cinquanta nella quale primeggia il cotone nero decorato con grandi fiori di mimosa. Infine, l’ultima sezione è caratterizzata dal bianco e dal nero disponibili in una varietà di tessuti tra cui il neoprene, il vinile, l’eco-pelliccia e i fiori 3D.

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24-25

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Blumarine

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Cloé

L’atteggiamento complessivo Chloé per questa primavera è moderno, femminile, dal fascino spontaneo fresco, naturale ed eclettico. La tavolozza è caratterizzata da colori pastello e morbidi accenti luminosi. L’atteggiamento è fiducioso ma suggestivo e rilassante dal giorno alla sera con il shirtdress in crêpe de chine, o un fazzoletto di cotone leggero / lino. Le camicette, estremamente chic, sono decorate con stampe floreali naif o con giochi di pieghe colorate che formano strisce a raggio di sole. Quest’ultime, in particolare sono un must della collezione. Le giacche primaverili sono flessibili, ma strutturate, in doppio peso Cady. I pantaloni sono fluidi e gli shorts vanno da appena sotto il ginocchio alla lingerie.

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26-27

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Cloé

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Christian Dior

La leggerezza, unita ai codici storici Dior, crea un’eleganza moderna. Le raffinate proporzioni della baschina, icona della ‘giacca Bar Dior’, vengono rivisitate e affinate per creare un nuovo lusso contemporaneo. Lo stile prende spunto dalla manica a kimono di Monsieur Dior, reinventando silhouette classiche Dior a vita alta e con uno scollo più ampio, dando vita a una forma più compatta e attuale. Audaci stampe geometriche bianche e nere in rafia a spina di pesce e quadri scozzesi sono presenti in tutta la collezione. La palette di colori è resa più delicata da tonalità che vanno dal taupe a colori freddi pastello e accentuata dal rosso Dior. Gli abiti da sera diafani sono caratterizzati da grandi blocchi di colore, realizzati con lavorazione plissé fortuny e finissimi motivi in pizzo.

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28-29

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Christian Dior

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Etro

La primavera estate 2012 di Etro ha il ritmo, la freschezza e tutta la complessità del jazz. Su una base apparentemente lineare e semplice, s’innestano note contrastanti tra loro, creando armonie del tutto inedite. L’ispirazione alle avanguardie dei primi decenni del Novecento – il Futurismo e il Costruttivismo - s’incontrano con il Paisley, ridotto alla sua essenza. La collezione prevede prevalentemente abiti fluidi, dalle forme pure come tele, che possono però essere anche il risultato di elementi differenti che si sommano. La vita non è mai segnata, e sono numerosi gli incroci di bretelle e di scolli a V, veri e falsi. La ricchezza è data dalle stampe, ottenute attraverso procedimenti ispirati ai découpage di Depero che definiscono la silhouette.

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30-31

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Etro

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Moschino

Paesi assolati, caldi, esotici, sensuali. La Spagna, il New Mexico, il sud dell'Arizona e Santa Fe. È il ridisegno di una mappa, un continuo esplorare, quello che racconta la collezione Moschino per la primavera estate del 2012. La giacca dell’abito da torero si trasforma in una mini cappa. Senza perdere la propria identità, anche se accoppiata a uno short. E che con la stessa facilità, diventa un giubbotto "chiodo". Così come il poncho navajo si scompone in frange di perline, che ricoprono interamente una gonna cortissima o decorano le spalle di un delicato soprabito nero; o ancora, trasferisce i suoi disegni sul ricamo, applicato e lavorato con il tripolino, che mima un pizzo macramè; infine, si mimetizza nel patchwork di seta e pizzo dei lunghi abiti a sottoveste.

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32-33

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Moschino

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Valentino

Un viaggio liberatorio, emotivo, sensoriale quello di Maria Grazia Chiuri e Pierpaolo Piccioli che nella collezione primavera estate 2012 di Valentino disegnano una nuova armonia tra personalità, corpo, abito. Il design e l’artigianato sono declinati in sottrazione e messi al servizio della donna, non della personalità di chi la veste. Libertà e ottimismo definiscono forme di una purezza archetipa, nelle quali grazia ed esattezza si sovrappongono. Le materie, sensuali, sollecitano la vista come il tatto: macramè e pizzo di cotone, pizzo chantilly, rete, razimir, chiffon, cotone. La palette dei colori è organica, con picchi di vivacità primaria: bianco, sabbia, beige, rosso, azzurro, giallo. Una visione della moda come gioia tridimensionale, da esperire a pelle per ritrovare, anche nel quotidiano, una dimensione di sogno.

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34-35

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Valentino

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Chanel La Primavera-Estate 2012 di Karl Lagerfeld si ispira al mondo marino. Abiti ricoperti da nacrĂ¨ richiamano squame di sirene e le fantasie cromatiche dei tessuti la fauna acquatica. A dominare Ă¨ il bianco luminoso e fluido di minidress e tailleur decorati da disegni geometrici che rompono gli schemi. Volant, tulle, paillettes e trasparenze sono i protagonisti del nuovo mondo Chanel.

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36-37

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Chanel

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Collezioni Primavera/Estate 2012

Marc Jacobs Lo stilista americano ha reinterpretato lo stile anni ’20 creando abiti a vita bassa decorati con frange e paillettes ma rivisitati in chiave moderna con tessuti e applicazioni che sembrano plastificati. La plastica, infatti, è il materiale "must’" della collezione, accompagnato da seta, raso, cashemire, cotone e nylon. I capi mixano le tinte del bianco, del nero, della menta, del grigio, del blu, del giallo neon, dell’oro e dell’argento.

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38-39

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Marc Jacobs

MINIMALISTA E COLORATO L’inizio del 2012 segna il turn over del decennio: rivoluzioni sociali e trasformazioni economiche si riflettono in un look minimalista, ibrido, voluminoso, con esplosioni di colori che quasi interreompono l’acconciatura o ne diventano protagonisti assoluti. Il colore è possibilità infinita, fantasia incarnata nei capelli attraverso la mano sapiente degli artisti dello style alla costante ricerca di un equilibrio tra volume e spessore - anch’esso un must di questa stagione - e lunghezza. Come diceva Michelle De Montaigne Nel mondo non ci sono mai state due opinioni uguali. Non più di quanto ci siano mai stati due capelli o due grani identici. La qualità più universale è la diversità. Così la stagione primaverile si apre come il trionfo della diversità, nell’universale del corpo femminile meraviglioso ed essenziale. E’ insieme una riscoperta e una reinvenzione: acconciature retrò si mescolano all’effetto bagnato, il capello naturale si integra con ciocche di colori fantasia, per una rinascita che non è solo primaverile, ma epocale.

Protagoniste assolute di questo evento sono le donne. Donne che indossano i propri capelli indossando se stesse; acconciature che riflettono stili di vita, ambizioni, emozioni, aspettative che sono le sfide del presente, sempre in movimento, sempre più ineffabile. E i capelli riflettono gli ambienti in cui le donne si muovono, lavorano, vivono, stanno nel mondo: realtà urbane, giardini paradisiaci, studi, interni, strade. Il minimalismo permette di attraversare gli ambienti diversi con un look che si adatta facilmente ad ogni situazione. Il volume richiama l’idea di benessere del capello che è ormai inscindibile dall’idea di bellezza. Il colore e la fantasia stanno a ricordare come la caratteristica più straordinaria di ogni essere umano è che - in fondo - ognuno è artefice del proprio destino.

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40-41

Balmain Hair

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Balmain Hair

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Hairstyling: Sasscha Hitsgaart, Jesus Romero, Fabrizio di Carlo Make-up: Marie Okahara Hair: Balmain Hair Clothing: Balmain Photo: Nino Altobelli

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Beau London

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Hair: Mirko Battipaglia @BeaĂš London Photo: Tony Monckton Styling: Victoria Hill Make up: Kirka Verinen

urban unique Il fascino delle giungle urbane con le loro mille luci e le loro caotiche costruzioni. Dove realtĂ metropolitane dai colori forti decisi e passionali si contrappongono a sfumature naturali Tagli da Street style si fondono al glamour. URBAN UNIQUE rappresenta una collezione per chi ama sfoggiare uno stile unico, non convenzionale, non legato ai diktat di stagione.

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urban unique

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Through the Laberinthum

Jean Paul MItchell

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Photo: Caitlin Bellah Hair: Nicoletta Gauci for Paul Mitchell Make up: Meritxell Seva Wardrobe: Ana Mendez Sole Model: Russy @ Uno Barcelona Products: Paul Mitchell

Through the Laberinthum

Jean Paul MItchell

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YOU | Jean Paul MItchell

Tony&Guy

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Tony&Guy

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Tony & Guy

alignment ALIGNMENT Ă¨ una collezione viva, dal carattere fortemente editoriale: gli stylist TONI&GUY si sono ispirati al mondo della moda, della musica, della street culture, dellâ&#x20AC;&#x2122;arte e dellâ&#x20AC;&#x2122;architettura. Le influenze degli scorsi decenni sono state raccolte e rivisitate in chiave futuristica per un look-and-feel tra passato e futuro, sempre attraverso un approccio eclettico e di alta moda. Le diverse lunghezze e le texture vengono ricreate con precisione sartoriale e adattate ad ogni volto, mentre le forme sono innovative e sperimentali.

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Photo: Caitlin Bellah Hair: Nicoletta Gauci for Paul Mitchell Make up: Meritxell Seva Wardrobe: Ana Mendez Sole Model: Russy @ Uno Barcelona Products: Paul Mitchell

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Angelo Seminara

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Seminara

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Agnelo Seminara

WONDERLAND Inspired by the vibrant and exotic shapes and colours found in nature ‘Wonderland’ is a breathtaking collection of images from one of the worlds’ most ground breaking hair artists. Angelo Seminara has united the natural world with modernist design and futuristic vision to create a blend of innovative colour and intricate structure that inspires wearable hairdressing with avant garde techniques.

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Hair: Angelo Seminara Makeup: Laura Dominique Styling: Georgie MacIntyre Photo: Andrew Oâ&#x20AC;&#x2122;Toole Colour concept: Angelo Seminara, assisted by Edoardo Paludo

Stress exchange

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Street Exchange

STREET

STREET Collection captures the diversity of London street culture shot on location at London Bridge. Hair is ready towear, simple soft shapes. Inspirations came from evolving music and fashion trends.

Stress exchange

STREET

Photo: Lisbet Svensson Schau Hair:Stress Exchange Creative Team Styling: Stress Exchange Creative Team

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Zumay Salon

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The Classic collection by Lorna Evans Hair: Lorna Evans Colour: Madeleine Longmuir Salon: Zumay Salons, Frankston and Mornington, Victoria - Australia Make Up: Victoria Hull Stylist: Sarah Banger and Joolz Photo: Nadia Sliwka

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YOU | Zumay Salon

Zumay Salon

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Zumay Salon

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YOU | Zumay Salon

Mit첫 - Mline with Wella Professional

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Hair: Mit첫 Hair concept: Stefano Milani per Mit첫 Make Up: Stefano Mazza Equipe Vittorio per Mit첫 Stylist: Emanuela Mari Photo: Mario Gomez @ Mandala Creative Productions GRAPHIC DESIGN: Paolo Milani Products: Wella Professionals, System Professional e Professional Sebastian

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YOU | WELLA

Mitù/Mline

Free to be Donne libere di sentirsi se stesse, semplicemente vere e speciali. Donne che si riscoprono uniche, femminili e affascinanti accettando le sottili imperfezioni e vivendo di emozioni intense. Silhouette dalla modernità elegante e dalla personalità potente prendono vita nella collezione Mitù P/E 2012 Free to be per soddisfare ogni desiderio di stile e personalità. La collezione racconta dell’inconfondibile stile Mitù, emblema di charme autentico e raffinato, sensualità elaborata spirito Couture ed unicità di idee.

Medavita p/e 2012

hair trend

Medavita

Liquid Garden Natura (ri)generata ad arte. Il genio creativo ridisegna geometrie floreali dalle linee pulite e dai colori pieni che ne caratterizzano lâ&#x20AC;&#x2122;essenza, specchio di architetture primordiali da giardino tropicale. La collezione MedaVita primavera/estate rappresenta un mondo fiabesco e fantastico che va oltre la quotidianitĂ . you

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80-81

YOU | Medavita

Medavita

Liquid Garden

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YOU | Medavita

Project coordination: MedaVita Marketing Team Hairstyle: Furio Berce, Angelo Bortolin, Mauro Lulli Haircolours: MedaVita Technical Team Photo&Fashion: Bookinâ&#x20AC;&#x2122;

Grecht - Wien

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YOU | Grecht

Grecht - Wien

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YOU | Grecht

Essential Looks by Schwarzkopf Professional

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Hip OpulAnts

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FLUX

Essential Looks Creative Direction: Steve Hogan Schwarzkopf Global Ambassador: Tyler Johnston e Lesley Lawson Photo: Sabine Liewald Fashion: Lucy Manning Make up: Gudrun M端ller

YOU | Essential Looks by Schwarzkopf Professional

Sports Junkies

Essential Looks by Schwarzkopf Professional

Cool Hunter

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YOU | Essential Looks by Schwarzkopf Professional

FLUX

Dark Angels

James Hair Diffusion for Wella Professional

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YOU | James Hair Diffusion for Wella Professional

Photo: mariogramegna.com Make up: Giulia Cigarini Styling: Emanuela Mari Abiti di: Viktor & Rolf, Maria Calderara, Sara Neri, Coordinamento: Alessandro Squarza, Cristina Vecchi, Sara Longagnani Digital retouching: ZumStudio

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94-95

YOU | James Hair Diffusion for Wella Professional

James Hair Diffusion for Wella Professional

Delicato e potente, esprit d’été interpreta il soffio ineffabile della stagione calda proponendo tagli ricercati e versatili, declinati in colori caldi e miscelati.

FALL/WINTER 2011/2012 FREEDOM COLLECTION vision of the elite INTERCOIFFURE mondial

hair trend

t s i t i l E you

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96-97

m o d e e r F

YOU | INTERCOIFFURE

FALL/WINTER 2011/2012 FREEDOM COLLECTION vision of the elite INTERCOIFFURE mondial

s t a r l e b a L

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Intercoiffure Mondial

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Klaus Peter Ochs, President Intercoiffure Mondial in collaboration with Mauricio Pina, Fashion Director of Intercoiffure Latin America Artistic Supervision: Janine Goossens - Mauricio Pina Artistic Team: Mauricio Pina â&#x20AC;&#x201C; Manno Escobar Pablo Espinoza â&#x20AC;&#x201C; Silvia Saladino Koko Caceres - Dino Gallitelli Fabian Sciuto - Marcela Normande - Patricia Castro Ramirez Make up: Jacquelin Gelsi - Miguel Estelrich - Monique Casado Photo: Jean Pierre Kruze

YOU | INTERCOIFFURE

Benesse Parrucchieri

hair trend

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Collection p/e 2012

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YOU | Benesse Parrucchieri

Benesse Parrucchieri

Collection p/e 2012

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YOU | Benesse Parrucchieri

Llongueras - Collection p/e 2012

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Llongueras

Collection p/e 2012

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YOU | Llongueras

Pivot Point

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Collection p/e 2012

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Petra Mechurova p/e 2012

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YOU | Petra Mechurova

Petra Mechurova p/e 2012

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DAL BACK STAGE ALLE PASSERELLE YOU mostra il dietro le quinte della coiffure dâ&#x20AC;&#x2122;alta moda

AltaRomAltaModa p/e 2012 16 perfect hair style for 16 top fashion stylist

Due gli appuntamenti annuali con la fashion week capitolina, a gennaio e luglio. Molteplici le occasioni di incontro tra le storiche maison italiane e le nuove realtĂ produttive e creative internazionali.

1 Stella Jean

Sulle acconciature un evidente stile Bon-ton anni ‘60. Raccolto a banana molto voluminoso, un pò disinvolto, reso attuale dall’effetto «stropicciato», con alcune ciocche libere ed un po’ spettinate. Stefania Querini ha diretto in backstage i lavori dello staff Compagnia della Bellezza.

Abed Mahfouz Un hair style sobrio e molto minimal per la collezione di Mahfouz. Carlo Pinca, che ha diretto il backstage, ha scelto un classico del raccolto, una lunga coda bassa, annodata dietro la nuca con una ciocca di capelli, che lascia scoperto il viso con un effetto bagnato super lucido sulla testa.

3 Lo stile delle acconciature è assolutamente minimal: uno chignon a doppio intreccio, un po’ sporcato da ciocche libere, con molto volume sulla testa. A dirigere i lavori nel backstage Anna Romaniello del gruppo Revolution Team.

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Silvana Maestro

Le acconciature sono fluttuanti e lunghe code di cavallo, annodate sulla parte alta della testa. Spesso arricchite da corone di fiori multicolor o da cappelli a tesa larga. A dirigere i lavori nel backstage i fratelli Antonio e Nunzio di Castelli. Per Adalberto Vanoni, Aldo Coppola Agency

Renato Balestra

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Raffaella Curiel L’hair style segue con maestria e grande stile l’ispirazione della collezione. Le geniali acconciature realizzate da Adalberto Vanoni, Aldo Coppola Agency, seguono le forme delle tiare papali: uno scolpito raccolto a banana, forgiato ad arte e modellato secondo le linee dei sacri copricapi.

Nino Lettieri

Uno stile semplice ed essenziale per le donne di Nino Lettieri. Stefania Querini, che ha diretto nel backstage lo staff di Compagnia della Bellezza, ha scelto di realizzare un’acconciatura molto pulita, tipicamente estiva, che evidenziasse la bellezza del viso e degli abiti. Chiome libere, pettinate all’indietro con effetto wet super lucido, come capelli appena usciti dall’acqua.

Marta Ferri

Un’ acconciatura bon-ton ma in realtà molto semplice, dona alle allegre donne di Marta Ferri un’allure elegante ma molto fresca. Sebastiano Cardillo, insieme a Monica Marchetti, ha diretto l’hairstyling nel backstage.

Jack Guisso

Luigi Borbone

Allure siderali per le donne ambigue e un po’ inquietanti di Borbone. I capelli sono avvolti da una patina di ghiaccio, con un evidente effetto bagnato, glaciale. Le code basse, annodate sulla nuca, scendono quasi rigidamente sulla schiena. A dirigere i lavori nel backstage Felice Panzironi con il gruppo Kaminoke, ambasciatore L’Oréal Professionnel.

Sui capelli di queste donne sensuali e seducenti sono state realizzate delle lunghe code, ad evidenziare la bellezza del viso e del collo. Sulla testa una riga laterale divide il capo in due sezioni, mentre la coda è sostenuta e sollevata da un nodo di capelli molto grosso, per tenere la lunghezze più possibile lontane dal collo. A dirigere i lavori nel backstage Monica Marchetti e Sebastiano Cardillo, Ambasciatori L’Oréal Professionnel.

10 Per le acconciature chiome vaporose con lunghi riccioli sciolti sulla spalle e maxi volume. Un hairstyle che sottolinea la bellezza raffinata e sensuale di queste venti creature a passeggio nella città eterna, una sera d’estate. A dirigere i lavori nel backstage gli Ambasciatori L’Oréal Professionnel Monica Marchetti e Sebastiano Cardillo.

Gattinoni

Giada Curti

A sottolineare la soavità delle eteree fanciulle, le acconciature realizzate da Roberto D’Antonio, sono chiome libere, lunghezze che scendono lisce e dolci sulle spall. Unico vezzo stilistico le due treccine che spuntano dalla fronte, realizzate con piccole ciocche trasversali sulla parte laterale della testa. Semplicità e freschezza i dictat di questo hairstyle, impreziosito sulla fronte da una sottile coroncina di piccole pietre preziose.

12 Fausto Sarli

Sui capelli onde morbide e fluttuanti, ma ordinate come in una cascata che scende dalle teste lucidissime , effetto bagnato. Come pistilli al centro di un fiore, le acconciature magistralmente realizzate da Adalberto Vanoni, Aldo Coppola Agency.

CO|TE

Per le acconciature un hairstyle austero ma moderno: i capelli sono lasciati liberi, con lunghezze lisce sulle spalle. Sulla testa una riga laterale divide il capo in due sezioni, una è lasciata evidente a coprire parte del viso, l’altra è tirata indietro a scoprire lateralmente l’orecchio. A dirigere i lavori nel backstage l’hairstylist Carlo Pinca, Aldo Coppola Agency.

15 Per l’hair style un gusto un po’ retrò nelle lunghe code intrecciate morbidamente dietro la nuca. La variante è il raccolto dei sulla parte frontale della testa: i capelli sono divisi in due sezioni dalla evidente riga in mezzo e poi portati indietro morbidamente, coprendo le orecchie come se fossero un elegante fouldard. Nel backstage ha diretto i lavori l’hairstylist Sergio Valente.

Camillo Bona Come moderne Matrioske in carne ed ossa, le donne di Camillo Bona esibiscono un ‘acconciatura degna della migliore artigianalità stilistica. Un raccolto a banana molto alto, che nasconde nella parte posteriore della testa un mirabile gioco di intrecci che rendono lo chignon particolarmente elaborato e sofisticato. Sulla parte frontale, invece, due bandeaux laterali, divisi da una riga centrale, sono tirati indietro fino a ricongiungersi con lo chignon evidenziando, così, la bellezza del viso. Marcello Montalbano, che ha guidato in backstage i lavori con lo staff di Compagnia della Bellezza, ha realizzato le acconciature ed il make-up delle modelle.

Angelo Bratis

To-Long Nam

Sulle teste di queste donne metropolitane, un hairstyle in linea con l’ispirazione futurista della collezione. Una coda molto lunga, liscia a-plomb, resa più aggressiva e moderna dal fissaggio morbido dietro la nuca, che crea un effetto leggermente «rimborsato» e molto voluminoso sulla sommità del capo. Acconciature realizzate da Stefania Querini e lo staff di Compagnia della Bellezza.

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tecniche della bellezza di Stefania Bortolotti

c'è sempre tempo per invecchiare Fermare i segni del tempo è un desiderio inseguito da molte donne ed è anche la promessa di molti trattamenti estetici. False chimere o prospettive concrete? Il tempo non si ferma. Però, possiamo "convincerlo" a rallentare un po’ il passo sulla nostra pelle, grazie ai progressi della dermatologia che consentono a uomini e donne di mantenere più a lungo una pelle fresca ed elastica, anche senza ricorrere a soluzioni drastiche. Questo è ciò che promette la medicina estetica: il rallentamento dei processi dell’invecchiamento cutaneo, un’attenuazione dei segni già presenti e il ripristino delle condizioni fisiologiche naturali che garantiscono il funzionamento ottimale della pelle. “Se vi sembra poca cosa, provate a riflettere sul fatto che l’invecchiamento è un fenomeno molto complesso, - spiega il Dottor Mario Goisis, specialista in chirurgia maxillofacciale e direttore scientifico di Doctor’s Equipe (team di professionisti in medicina estetica) - programmato geneticamente e caratterizzato dalla graduale riduzione della capacità dell’organismo di rispondere agli stress prodotti da agenti fisici, biologici o chimici provenienti sia dall’interno che dall’esterno. È, inoltre, costituito dall’insieme di progressive modificazioni metaboliche, strutturali e funzionali a carico della cute e delle strutture di sostegno”. La comparsa delle rughe, anche se può essere piuttosto precoce, già verso i 25/30 anni, è il segno più significativo e visibile del processo d’invecchiamento cutaneo. Per chi vuole correre subito ai ripari, c’è la possibilità di ricorrere alla radiofrequenza per il viso, una tecnologia di ultima generazione i cui risultati sono visibili già dalla prima seduta.

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Approfondiamo l’argomento con il Dottor Mario Goisis, la cui attività, in questo campo, lo porta a organizzare numerosi corsi e congressi non solo in Europa ma anche all’estero. Dottore, sempre più spesso si vedono in televisione e nella vita di tutti i giorni, visi stravolti da "punturine" di varia natura. Esiste il modo di evitarlo? Certamente sì. L’utilizzo di prodotti iniettabili deve avere sempre come obiettivo un risultato naturale. L’aumento di volume delle labbra deve essere sempre moderato. L’effetto ‘canotto’ è volgare e assolutamente da evitare. Allo stesso modo il botulino deve servire a mitigare e ad armonizzare le rughe del volto, non a creare un’inespressiva paralisi. Oltre alle iniezioni, quali sono le tecniche più utilizzate per il viso? Con la radiofrequenza s’interviene per migliorare il rilassamento dei tessuti e le rughe, ma anche per ridurre segni dell’acne e cicatrici. La radiofrequenza, infatti, opera un riscaldamento in profondità per mettere in tensione i tessuti e stimolare la rigenerazione del collagene.

Può spiegare a che tipo di seduta si viene sottoposti per la radiofrequenza? Viene applicato un gel sulla pelle prima di passarvi il manipolo che è completamente indolore e non lascia segni. Si prevedono in genere tre sedute di circa dieci minuti intervallate da due o tre settimane. Parliamo di un trattamento sicuro? La cosa più importante è affidarsi a centri specializzati. Infatti, solo un medico esperto saprà valutare quelle condizioni che sono incompatibili col trattamento (esempio: insufficienza epatica, insufficienza renale, gravidanza, etc). Questa selezione rende la radiofrequenza estremamente sicura e priva di complicanze.

tecniche della bellezza di Sara Hejazi

BELLEZZA ALlO ZAFFERANO Post-moderno è tutto ciò che fonde tradizione e tecnologia, o più spesso ciò che li fa esistere entrambi contemporaneamente, generando il dilemma se scegliere il prodotto naturale o l’ultima invenzione tecnologica, il biologico o la chirurgia, il “rimedio della nonna” oppure le formule chimiche industriali di ultima generazione…. Si tratta della più recente versione dell’eterna lotta tra Natura e Cultura, tra Uomo e Dio. E c’è il corpo umano al centro di questa tensione: una tensione sociale, filosofica, economica, ambientale. E se - come è sempre stato anche in passato - la bellezza è una costruzione sociale e culturale, l’uomo e la donna post-moderni hanno oggi svariate strade da percorrere per costruirsi la propria bellezza, a modo loro: ricorrendo alla scienza e alla tecnologia; ritornando alla natura e alla tradizione; equilibrando i due poli, che non sono opposti, ma si compensano ed integrano costantemente. E in questa terza via rientra la riproposta di un elemento antichissimo della tradizione mediterranea - lo zafferano - come tecnica per la costruzione di una bellezza post-moderna in tutto e per tutto.

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Le proprietà dello zafferano: Oggi lo zafferano costa più dell’oro: 20’000 euro al chilo. Si tratta di una spezia pregiata perché vanta una storia antichissima – lo utilizzavano già i babilonesi tremila anni prima di Cristo- e per le sue proprietà versatili, che spaziano dall’utilizzo culinario, alla cosmesi, alla prevenzione delle malattie e alle funzioni curative e terapeutiche. Di recente è stato rivelato il suo segreto: è una spezia ricca di tiamina e riboflavina- cioè delle vitamine B1 e B2. Nello specifico, lo zafferano -oltre a colorare e profumare- ha proprietà lenitive, antiinfiammatorie, antiossidanti, antipiretiche, anticancerogene, antispasmodiche, calmanti, rinforzanti, afrodisiache. Funziona come antidoto ai veleni, stimolante digestivo, tonico muscolare e potenzia le difese immunitarie; riduce le coliche renali e allevia le tensioni. Ma se le proprietà straordinarie dello zafferano erano già note soprattutto nell’ambito dell’alimentazione (le prime ricerche sulle proprietà anticancerogene dell’assunzione di zafferano attraverso i cibi risalgono agli anni Settanta del secolo scorso), è solo di recente che questa spezia è stata riscoperta in un settore che da tempo l’aveva dimenticato: la cosmesi. Lo zafferano come cosmetico: in passato lo zafferano in cosmesi veniva utilizzato soprattutto per preparare le tinture dei capelli. Oggi per tingere si ricorre per lo più alla tecnologia chimica, ma lo zafferano è stato riscoperto per le sue eccellenti proprietà cosmetiche applicate alla pelle del viso e del corpo. Eccone alcuni usi

Maschera rigenerante anti età allo zafferano: bastano 5 filamenti di zafferano lasciati macerare per un’ora in un bicchiere con due cucchiai di latte. Si applica il liquido, divenuto di colore giallo, sul viso e, dopo aver lasciato riposare per alcuni minuti, si risciacqua. Questa maschera si usa anche per cicatrizzare e combattere l’acne. È un toccasana ideale per la pelle del viso soprattutto nei mesi invernali

Peeling zafferano e yogurt: si mischia lo zafferano al latte tiepido e allo yogurt. Si applica sul viso, finché lo yogurt non secca, poi si massaggia delicatamente facendo il peeling e si risciacqua. Questo scrub elimina le cellule morte e restituisce la naturale luminosità della pelle.

Lozione struccante allo zafferano: si mischia la farina di ceci al latte, per creare una pastella: si aggiunge un filamento di zafferano. Si lascia riposare per un’ora e si applica sul viso, risciacquando: questa lozione ha proprietà anti acne, cicatrizzanti; schiarisce e compatta la pelle del viso, elimina le macchie scure della vecchiaia.

Crema massaggio allo zafferano: per le pelli secche, si scioglie lo zafferano con il burro e il latte per creare una crema superidratante e nutriente. Si applica una noce di questa crema sulla pelle pulita, fino al completo assorbimento. Per le pelli grasse: si mischia lo zafferano all’acqua di rosa e all’olio di sandalo, si applica sul viso fino ad assorbimento.

Peeling facciale allo zafferano: alla stessa base utilizzata per la maschera rigenerante (latte e zafferano) si aggiunge acqua di rose e argilla. Questa maschera pulisce a fondo la pelle liberandola dalle impurità e rendendola visibilmente più giovane.

Maschera per schiarire le lentiggini e le macchie: si mischia lo zafferano al miele, si applica sul viso per una mezz’ora e si risciacqua.

Versatile e prezioso solo in tempi moderni lo zafferano ha potuto rivelare tutte le sue potenzialità. Ma non c’è niente di nuovo sotto il sole, se si pensa che persino Cleopatra utilizzava la spezia come cipria per rendere la sua pelle più luminosa e dorata.

obiettivo coiffure di Sara Hejazi

LA RIVOLUZIONE CULTURALE DEGLI ACCONCIATORI Resistere e attraversare la crisi economicache è poi anche sociale, politica e culturalesignifica modificare profondamente l’universo coiffure, scardinando i modelli del passato e proponendo un’ evoluzione culturale della figura dell’acconciatore. Si tratta di una trasformazione già in corso ma ancora poco nota, e che tocca tre ambiti principali dell’universo dei saloni: quello dell’offerta del servizio; quello della formazione del futuro acconciatore; e, infine, quello della sostenibilità ambientale ed economica della pratica coiffure. Savino Moscia, presidente di Unione Benessere e Sanità CNA ritiene- con una visione darwiniana della società- che solo chi saprà adattarsi e trasformarsi potrà farcela in tempi così difficili.

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Signor Moscia, che effetto avrà il governo Monti sull’universo coiffure?

Che ruolo gioca la figura dell’acconciatore in questa trasformazione?

La situazione economica e politica attuale dell’Italia si presenta critica per gli acconciatori. Le liberalizzazioni di cui tutti parlano ora non toccano l’universo coiffure, che ha attraversato questo processo già due anni fa col governo Berlusconi. I risultati delle liberalizzazioni per gli acconciatori sono stati - di fatto - la diminuzione degli esercizi, che da 84’000 sono passati ad essere, in due anni, 67’000. Riguardo al governo Monti nello specifico, ci sarà una riduzione di 3000 euro all’anno nei consumi di ogni famiglia, e questo significa che si è già innescato un processo economico recessivo, che verrà intensificato nei prossimi mesi, e che attraverseremo tutti con grande fatica, per almeno altri 2 anni.

È una figura chiave. La nostra società è stracolma di prodotti a basso e bassissimo costo, il che ha saturato il mercato. Per sopravvivere ora, solo la qualità può pagare. E un acconciatore di qualità non è solo uno che taglia i capelli, ma una persona colta, che sa trattare con clienti sempre più informate ed esigenti. L’accesso a internet ha profondamente modificato la clientela, che spesso arriva già informata e preparata su tecniche e prodotti offerti. Questa nuova clientela deve rapportarsi con un nuovo acconciatore. Finora la società ha creato dei “tagliatori di capelli”, in possesso di una tecnica e di un mestiere, ma carenti nella cultura, nell’informazione, nell’avanguardia, nella consapevolezza imprenditoriale… Eppure, da sempre l’acconciatore gioca un ruolo sociale fondamentale: quello di veicolare e recepire informazione, quello di ascoltare ed entrare in un rapporto profondo con la cliente.

Come uscire dalla recessione dunque? Attraverso tre tappe. Primo, bisogna modificare profondamente l’offerta del servizio nei saloni, perché così com’è non basta più. Secondo, bisogna investire sulla formazione degli acconciatori nel senso più socioculturale del termine: gli acconciatori dovranno evolversi culturalmente. Terzo, bisogna mettersi in testa che il guadagno sta nel risparmio.

Allora, la qualità del servizio sta soprattutto nella persona dell’acconciatore che non è più quello che taglia e pettina, ma è imprenditore, esperto di benessere, tecnico, consulente cosmetico…svolge, insomma, un lavoro sociale a tutti gli effetti. Oggigiorno la fidelizzazione

attraverso la cultura.

Partiamo dalla prima tappa: modificare l’offerta nei saloni. Come si fa? Il presupposto è che la concorrenza è spietata (dal parrucchiere cinese taglio e piega costano 10 euro) e che la società italiana è altamente diversificata nel suo potere d’acquisto. Nella nostra nazione ci sono persone che hanno un potere d’acquisto praticamente illimitato, e persone che devono contare l’euro per potersi permettere il parrucchiere. Ebbene, la FIAT non ha prodotto solo macchine di grossa cilindrata, né solo utilitarie. La stessa azienda ha differenziato la propria offerta per un mercato altamente diversificato. Questo, per il coiffure, rientra nel principio dell’affitto della poltrona, che è la possibilità di offrire, nello stesso salone, servizi completamente diversi, e a diversi prezzi. Nello stesso salone il cliente potrà pagare la piega 5 euro, o 35. Dipende dalle esigenze individuali.

della cliente avviene

Come formare i nuovi acconciatori?

Questo è un processo che spetta alle aziende, la cui mission deve diventare quella di immettere conoscenza sul mercato, e non solo prodotti. La figura dell’acconciatore va plasmata. In parte è un processo già in atto: l’universo coiffure ha una struttura piramidale, e al vertice della piramide questa rivoluzione dell’acconciatore è già avvenuta.. Ai livelli più alti gli acconciatori sono esperti e preparatissimi da un punto di vista culturale. Ma per quanto riguarda la base della piramide tocca alle aziende promuovere questa rivoluzione

Veniamo all’ultimo punto: quello del risparmio

Certo. I tempi degli alti guadagni sono terminati. In un certo senso, meglio, perché erano anche tempi di grandi sprechi, di disattenzione, di poca consapevolezza. Oggi il guadagno sta nel risparmio: a partire dalla riduzione negli sprechi degli oggetti che si usano nel salone: cotone e plastica, per esempio, e fino alla riduzione drastica del magazzino. Gli esseri viventi del nostro pianeta hanno una straordinaria capacità di adattamento, e l’essere umano in particolare. Così in tempi di crisi ci sono innovazioni che aiutano a superarla: per esempio Eco-el, la nuova tecnica di colorazione che mi permette di realizzare 80’000 nuances senza avere magazzino. Un notevole risparmio e l’inizio di una sostenibilità nella pratica coiffure.

Il settore dell’acconciatura è destinato insomma a divenire una nicchia: fatta di esperti, di attenzione all’ambiente, di prestazioni altamente qualificate. È la trasformazione necessaria per uscire indenne dalla crisi.

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Savino Moscia, presidente di Unione Benessere e Sanità CNA

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tecniche della coiffure a cura di Sara Hejazi

colorare e coccolare

il binomio vincente Il parrucchiere di una volta è ormai quasi un reperto archeologico, così come le sue clienti, le signore che periodicamente si facevano mettere in ordine l'acconciatura che doveva durare il più a lungo possibile e avere più o meno sempre lo stesso colore. Un colore che, era risaputo, non faceva bene, anzi. Ma bisognava pur farlo, se non si voleva sembrare più vecchie di 10-15 anni. Quei tempi sono finiti. Un po’ come quando si guardano i macchinari dell’era industriale o le foto della fumosa e grigia Londra dell’Ottocento, guardiamo a quel passato con un certo affetto- fa parte della nostra storia- e un certo sollievol’abbiamo superato. Oggi ci troviamo nell’era che il filosofo Zygmunt Bauman chiama “liquido- moderna”, in cui tutto lavoro, famiglia, confini geografici, aspirazioni, corpo - cambia con la rapidità di un liquido che cambia forma a seconda del suo contenitore. E - se il look è soprattutto un modo per stare al mondo - nel mondo liquido-moderno il mercato dell'acconciatura e dell'estetica richiede sempre più personalizzazione, sempre più varietà di colori, sempre più fantasia e creatività. Ma non in modo selvaggio e irrazionale. Perché questa è un' epoca in cui si è fatto spazio, nella coscienza collettiva, un termine recente ma sempre più importante: sostenibilità. È un concetto inevitabilmente intrecciato all’idea di salute e benessere. E allora ecco che il colore oggi non può essere monotono, ma deve spaziare attraverso migliaia di diverse nuance. Non può essere inquinante, ma deve essere sostenibile e azzerare gli sprechi. Non può essere dannoso, e nemmeno neutro, ma deve far bene. E infine: il colore non è più solo recarsi dal parrucchiere per coprire i capelli bianchi, ma deve diventare una vera e propria seduta di cura del capello, un trattamento di benessere per l'intera persona unito all’interpretazione –da parte del professionista- del momento, dell’attimo, della predisposizione della cliente: un carpe diem del look sostenibile.

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Ecco perché abbiamo scelto di proporvi la tecnica di colore ECoEL, acronimo che sta per Elaborazioni Cosmetiche Esperienze Luminanti della G3 Beauty Kult. Più che una tecnica è una filosofia, che parte ponendosi una domanda: perché accontentarsi di 100/150 colori prefabbricati, quando con genio e creatività se ne possono creare più di 80000, tutti coprenti e irripetibili al mondo fai da te? Con un gesto unico, si mescola qualche goccia di riflessatore alla base, ottenendo un colore unico, veicolato nel capello attraverso oli essenziali che sono un vero e proprio toccasana capillare. Il prodotto si compone di

• 11 Basi • 7 riflessanti • 2 correttori • 1 Stabillizzatore idratante proteico

I colori base vanno dal nero al biondo super schiarente, mentre i riflessatori vanno dal colore cenere al marrone. I due correttori servono a correggere i toni caldi e quelli freddi, mentre le creme ossidanti, a seconda del tempo di posa e del volume, variano il tipo di ossidazione, che spazia da una microossidazione con ancoraggio superficiale (3 VOL. 0,9%) al super schiarente ad alta ossidazione (40VOL.12%)

Come per la tavolozza di un pittore, le 10 basi naturali più il super schiarente formano i colori primari. Questi sono formulati con oli riparatori e curativi per veicolare meglio i loro pigmenti attraverso le squame del capello. Ogni singola base viene personalizzata attraverso l’utilizzo dei riflessatori, che diventano gli strumenti della creatività dello stylist. Si tratta di oli concentrati di colore definito, che permettono di personalizzare l'intensità dei riflessi. Si possono utilizzare anche 2 riflessatori in una stessa base, dando vita, come in un quadro, a qualcosa di unico. Per esempio: il colore 5.3 Castano Chiaro dorato è composto da BASE COLORE 5 Castano Chiaro + 5 gocce di riflessatore 0,3 dorato+ crema ossidante+ stabilizzatore. Il correttore blu completa la gamma dei colori primari: utilizzato come contro colore elimina i riflessi indesiderati, attenua i rossi, crea il nero blu. Il correttore freddo attenua i toni caldi delle basi naturali. Le creme ossidanti sono in forma oleosa, per due motivi: stabilizzano il composto e – grazie ai numerosi principi attivi contenuti al loro interno e alla dolcezza dell’amido di Riso - producono una azione benefica su cute e capelli durante tutto il tempo di posa, creando un momento di puro benessere e relax. Le creme ossidanti coprono tutte le possibilità, a seconda delle esigenze: Le creme 3VOL, 5 VOL e 10 VOL sono consigliabili per riflessare i capelli naturali o ripigmentare una colorazione sbiadita, in soli 10 minuti di posa. La crema 20 VOL garantisce una perfetta copertura dei capelli bianchi ed una schiaritura di 1 tono. Si utilizza quando la quantità di capelli bianchi è superiore a 50%

La crema ossidante 30VOL garantisce una perfetta copertura dei capelli bianchi ed una schiaritura fino a 2 toni. Si utilizza per esaltare qualunque riflessa tura in presenza di capelli bianchi inferiore del 50% La crema 40 VOL si utilizza con la Base Colore 11 per ottenere una schiaritura di ¾ toni, miscelandola con la base colore con rapporto 1:1. Si ottiene invece una schiaritura di 4/5 toni, miscelandola alla base colore con un rapporto 1:2 S.I.P. Stabilizzatore Idratante Proteico Una delle caratteristiche principali di EcoEl è la forte attenzione al benessere di cute e capelli. Lo Stabilizzatore Idratante Proteico, all'interno del kit, è un integratore proteico multivitaminico che stabilizza la miscela creata, grazie ai suoi numerosi prinicpi attivi come l’olio di jojoba, l’olio di macadamia, l’olio di argan, il miele, l’aloe vera, la camomilla. Protegge i capelli durante la colorazione e dona nutrimento e morbidezza. La preparazione: 1. Miscelare in una ciotola non metallica o in uno shaker: • • • •

colore base crema ossidante rapporto di miscelazione 1:1 eventuale riflesso creato con riflessatore stabilizzatore Idratante Proteico in dosi adeguate alla tipologia del capello.

2. Amalgamere il composto e passare all’applicazione 3. Per la sua ricchezza di oli EcoEl ha la necessità di essere applicato con una pennellessa in modo trasversale, da sinistra verso destra, soprattutto in presenza di capelli bianchi

Prodotti in salone a cura della redazione

hair care SUPERsTARS

La linea Body Booster di ALTER EGO ITALY è basata sull’innovativa tecnologia Cross-over Body Technology: le resistenti proteine di elastina si incrociano ed accoppiano con le fibre destrutturate e deboli dei capelli per fortificarli e potenziarli i capelli di nuova vitalità, corposità e texture. Allo stesso tempo i principi attivi naturali del Botanic Trilogy Complex trattengono intensamente l’idratazione, rinforzano le fibre del capello e sigillano le cuticole, donando così la massima brillantezza. Le 3 fasi di applicazione comprendono i seguenti steps: CLEANSING - lo shampoo texturizzante Body Booster Shampoo è ideale per capelli fini e deboli che necessitano un’iniezione di extra corposità e texture. Garantisce un’azione detergente delicata, idratazione a lunga durata senza appesantire e una rigenerazione delle fibre del capello. CONDITIONING - il condizionante Body Booster Conditioner è la seconda fase per apportare texture e dare maggiore pienezza ai capelli per un effetto condizionante leggero. COMPLETING - infine il Krystal Milk Original è il tocco finale per sigillare tutti i principi attivi nel capello, apportando protezione e donando brillantezza a lunga durata.

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Kemon presenta la gamma

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KI-POWER – Molecular Reconstruction Program – è la nuova linea del marchio Echosline. E’

Si serve di ingredienti mai utilizzati prima in ambito cosmetico Naturaltech, la nuova linea di trattamenti curativi di Davines. un programma di ricostruzione Una lunga e attenta ricerca, molecolare per capelli con supportata dalle più moderne Cheratina e Acido Ialuronico. Il primo messo a punto dai laboratori tecnologie, ha reso le formule Echosline per intervenire nella fase straordinariamente performanti grazie all’introduzione di ingredienti più critica di deterioramento dei capelli. L’innovativa formula penetra attivi innovativi: i fitoceutici. Si tratta di composti biologici esclusivamente nelle zone lacerate della corteccia, ripara e ricostruisce dall’interno vegetali, dall’altissimo potere i capelli danneggiati, rinforzando antiossidante, antiinfiammatorio, e rendendo compatta ed elastica antiradicalico, finora utilizzati solo in la cuticola. La linea si compone di campo alimentare. Le formulazioni, tre prodotti: shampoo cheratinico inoltre, sono prive di parabeni e preparatore, lozione cheratinica solfati (SLES e SLS). Consistenze concentrata e maschera cheratinica gradevoli al tatto, come schiume più sigillante. morbide, e l’utilizzo di preziosi oli essenziali naturali distillati da piante aromatiche, esaltano il senso di naturalità e benessere del prodotto. I prodotti Macadamia Nourishing è una delle Natural Oil contengono sette linee di Naturaltech, quella un’efficace combinazione di dedicata al nutrimento della cute. E’ olio estratto dalla noce di composta da prodotti rivitalizzanti e Macadamia del Pacifico del Sud ricostruttivi che nutrono e idratatano e di rarissimi semi di Argan del i capelli secchi, fragili e sofferenti. Marocco, due fra gli elementi Contiene Fitoceutico da uva, ricco di naturali più salutari e preziosi polifenoli fortemente antiossidanti, per avere capelli sani e belli. Fa oli essenziali di mandarino, petit parte di questa linea Healing grain e ylang ylang. Il Nourishing Oil Treatment, un olio Superactive Hair Royal Jelly fa parte terapeutico indicato per capelli della famiglia dei prodotti nutrienti di rovinati. Il suo utilizzo rende i Naturaltech è a base di Pappa reale capelli liscissimi, assolutamente ed è utile per mineralizzare, nutrire e docili e luminosi. L’assorbimento lenire la cute irritata. è immediato e leggerissimo, e non lascia tracce di unto. Questo prodotto prolunga la vita del colore riducendone lo sbiadimento. Protegge, inoltre, dai raggi UV e riduce i tempi di asciugatura del 40-50%.

Nutrizione di Actyva che offre ai capelli secchi un apporto nutritivo su misura: nutrizione per capelli leggermente secchi e nutrizione ricca per capelli molto secchi. Due diversi gradi di nutrizione per apportare il corretto livello di trattamento in base alle specifiche esigenze nutritive. ACTYVA NUTRIZIONE, grazie alla potenziata tecnologia NUTRI-SYSTEM a base di Lipidi da olio di oliva e proteine dell’avena, conferisce un nutrimento completo ed immediato e restituisce a tutti i tipi di capelli secchi morbidezza, lucentezza e pettinabilità a lunga durata. Un trattamento cosmetico efficace studiato per soddisfare le esigenze di tutti i tipi di capelli secchi e riscoprire il piacere di capelli belli e visibilmente sani.

Prodotti in salone a cura della redazione

the BEST for STYLING Axenia Ondemove è una moderna ed innovativa concezione del sistema ondulante. Grazie alla sua ecletticità permette di creare: volume, sostegno e ondulazioni permanenti su tutti i tipi di capelli con risultati sorprendenti. La vera innovazione della formula di Ondemove è nella modernità dei principi attivi utilizzati e nel processo di ondulazione rapido e universale per tutti i tipi di capelli. L’applicazione semplice e la profumazione neutra, rendono il trattamento gradevole. La Lozione Plasmante agli amminoacidi grazie alla sua speciale formula arricchita con amminoacidi e proteine idrolizzate, senza tioglicolati ed ammoniaca, è adatto a tutti i tipi di capelli (naturali, colorati, trattati). Assicura ondulazioni ben definite, elastiche e voluminose, garantendo un elevato risultato cosmetico. Il Sistema Neutralizzante con formula a pH neutro combina l’azione neutralizzante ad una perfetta e cosmetica azione di ricostruzione dei ponti di zolfo. Il capello risulterà morbido e lucido, grazie ai polimeri condizionanti contenuti. Non contiene acqua ossigenata.

LA BIOSTHETIQUE presenta VOLUME POWDER della linea BIOSTHETICS FINE. Una polvere impalpabile che dona ai

capelli maggior pienezza, sostegno e corposità. Non appiccica né appesantisce il capello. E’ completamente invisibile. Il segreto è tutto in microscopiche particelle di silice contenenti delle sostanze rinforzanti, che vengono sprigionate nel momento in cui si applica il prodotto. Tali sostanze hanno un effetto intensivo tanto che, in un batter d’occhio, i capelli fini e deboli acquistano subito maggior vigore ed energia con risultati che durano 24 ore. Il principio di funzionamento della tecnologia bi-fase è piuttosto semplice. Gli esperti de LA BIOSTHETIQUE hanno sfruttato una caratteristica naturale dell’acqua: la tensione di superficie. E’ proprio questa caratteristica che fa sì che l’acqua sia visibile sotto forma di goccioline. Grazie ad una tecnica innovativa gli esperti sono riusciti a rendere idrorepellenti le particelle di gel di silice. Queste micro particelle racchiudono minuscole gocce d’acqua contenenti, a loro volta, i principi attivi disciolti e, in seguito ad una sollecitazione meccanica (leggera frizione), rilasciano i principi attivi in esse contenute. Ne risulta un prodotto che non è liquido, ma in polvere. Con il VOLUME POWDER si possono creare con grande facilità dei meravigliosi look spettinati. Il prodotto è facile e veloce da usare ovunque, anche fuori casa, quando si ha poco tempo per lavare i capelli e lo styling deve rimane a posto: basta distribuire la polvere sulle basi, frizionare e il gioco è fatto.

Label.m, la linea di prodotti professionali di TONI&GUY, si arricchisce con due nuovi prodotti: Miracle Fibre e Power Paste.

Revlon Professional Equave la prima categoria di prodotti dedicata alla bellezza istantanea dei capelli. Quest’anno, la linea Revlon Professional Equave Istant Beauty si arricchisce di cheratina, la proteina che costituisce la fibra capillare. La formula combina due diversi tipi di cheratina (aminoacidi di cheratina e cheratina idrolizzata) per agire su due fronti, l’esterno e l’interno del capello, in un unico trattamento dall’aroma fresco e caratteristico di Equave. I risultati sono sorprendenti: i capelli fragili, poco elastici e inclini a spezzarsi vengono riparati e fortificati a partire dalla loro struttura. La forza della cheratina rinvigorisce i capelli e li protegge, ne migliora la texture e dona loro morbidezza, rendendoli corposi, visibilmente più forti. Fanno parte di questa linea: Hydro Nutritive Detangling Conditioner, Volumizing Detangling Conditioner, Blonde Detangling Conditioner, Sun Protection Detangling Conditioner, Hydro Detangling Shampoo, Volumizing Foam, Substance Styling Cream e Shine Serum.

Miracle Fibre è una crema molto setosa che dona sostegno flessibile ad ogni look e lunghezza. Ammorbidisce i capelli senza appesantirli, grazie ad un’azione molto elastica che crea texture e volume con leggerezza. Protegge i capelli e al contempo dona un tocco ‘glamour’ ma scompigliato, per un effetto styling perfetto. Power Paste è destinato a diventare un prodotto ‘must-have’, anche per l’uomo: una cera in grado di creare tessitura, movimento e definizione e al contempo di donare lucentezza ai capelli. Contiene burro di Karitè e di Capuacu per un risultato sano e brillante. Label.m Miracle Fibre e Label.m Power Paste non contengono solfato, parabeni o cloruro di sodio.

Prodotti in salone a cura della redazione

the BEST for STYLING SUPER DEFINER GEL

NEW FULL EFFECT 04 - Mousse Volumizzante leggera e nutriente. REDKEN propone una nuova formula per donare un’extra dose di volume e leggerezza ai capelli, ricondizionandoli anche senza lavarli: si tratta della mousse volumizzante, che si applica prima del brushing sui capelli tamponati, sia su radici che su lunghezze e punte; un prodotto ideale per realizzare una piega molto naturale con la spazzola, anche fuori da casa e lontano dal coiffeur. Il risultato è un effetto volume che rende i capelli setosi e lucenti. NEW TOUSLE WHIP 04 - Crema Wax leggera texturizzante Tecnologia applicata alla cosmesi: questo è ciò che propone REDKEN con la nuova Crema Wax texturizzante. Si tratta di una cera-gomma indicata soprattutto per i capelli corposi, ideale per rimodellare l’hairstyling. Una tecnologia cosmetica versatile, che consente di cambiare look molto facilmente ed è quindi adatto anche su teste maschili. Si applica prima o dopo il brushing per creare, definire o texturizzare. Il risultato è un effetto perlescente satinato senza residui. NEW POWDER GRIP 03 - Polvere texturizzante La sostenibilità dei prodotti beauty è la chiave del futuro per gli hair stylists, che devono essere in grado di proporre il massimo risultato con dosi minime e a basso impatto ambientale. Per questo Redlken propone la polvere texturizzante Power Grip 03 che dona corpo e volume, anche alle acconciature più difficili, e in minime dosi. La texture in polvere è decisamente facile da dosare e utilizzare, e il risultato è un immediato volume in radice. Ha un buon potere assorbente, ed è quindi ottimo per dare volume e corporizzare i capelli medio-grossi e tendenzialmente grassi. E’ il prodotto di styling ideale da tenere in borsetta, per un veloce ritocco effetto volume, anche quando non si ha il tempo di rilavare i capelli. NEW LOOSE ENDS - Gel Per i capelli invece fini, medi e medio lunghi, il prodotto adatto è la crema gel New Loose Ends, che definisce le lunghezze donando flessibilità ed un risultato naturale. Si utilizza sfregando il prodotto tra le mani e lavorandolo sui capelli umidi o asciutti. you

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I riccioli, vezzeggiati nell’arte e nella letteratura, soffrono spesso dell’effetto crespo, che toglie la poesia alle teste ricce, lasciandole disordinate. Super definer, proposto da MATRIX, è un gel ad assorbimento istantaneo in grado di definire, controllare e rendere elastico il riccio per tutto il giorno, restituendogli il suo impareggiabile fascino. Composto da una texture leggera, il gel ha come principio attivo l’olio di jojoba, che rinforza e nutre, e l’amido di frumento, che ammorbidisce e addolcisce; i ricci vengono così definiti in modo naturale e senza residui.

Lo Shampoo concentrate x 10 è un prodotto che

deterge delicatamente, da utilizzare al lavatesta e da diluire con acqua. Ha una formula antiresidui ideale per tutti i tipi di capelli, compresi quelli trattati o colorati. Perfomance ad alto valore aggiunto: rimuove le impurità grazie agli agenti chelanti e rende il capello più facile da lavorare. Ideale se abbinato alla maschera - total treat deep cream mask -, ma può esser usato anche con tutti gli altri conditioner.

Total Treat Deep Cream mask è una

maschera adatta a tutti i tipi di capelli, in grado di nutrire e idratare anche i capelli più secchi e danneggiati. Le chiome ritrovano così la loro naturale morbidezza, elasticità e lucentezza. Si tratta di una maschera ultra leggera, senza siliconi, a base di glicerina, olio di albicocca e proteine fortificanti del grano. Esclusivo

Prodotti in salone a cura della redazione

therapy anti-age La nuova linea Label.m Therapy Age - Defying

ideata da Sacha Mascolo-Tarbuck, Global Creative Director di TONI&GUY, grazie all’azione dell’esclusivo complesso Rejuven8TM ripristina la naturale idratazione del capello e contrasta i 5 segni di invecchiamento secchezza, opacità, debolezza, capelli sottili e ribelli - conferendo un look più giovanile e glamour. Il complesso Rejuven8TM alla base di questi prodotti, creato in esclusiva per Label.m si compone di un perfetto mix di 8 ingredienti tecnologicamente attivi - tra cui il Caviale Bianco - capaci di agire e contrastare i segni dell’invecchiamento, restituendo capelli più forti, più giovani e voluminosi.

Morphosis Sublìmis Argan Oil di Framesi utilizza i principi di uno degli

oli più nobili e rari, l’Olio di Argan. Elisir per tutti i tipi di capelli, in particolare per quei capelli che hanno bisogno di una profonda rigenerazione e per i capelli maturi. La sua formula, ricca e preziosissima, in pochi minuti dà ai capelli una lucentezza e una morbidezza straordinarie grazie alla rigenerazione profonda della fibra. Morphosis Sublìmis combina le incomparabili virtù dell’Olio di Argan con un mix di vitamine, condizionanti e filtri protettivi. Questo rende la sua formula universale e perfetta per le diverse esigenze dei capelli: i capelli secchi e sfibrati riconquistano flessibilità e idratazione, i capelli trattati sono ristrutturati e rivitalizzati, i capelli maturi trovano un potente alleato anti-età.

Prevenzione combinata anticaduta Nashi di Landoll. Allarme caduta? Non farti cogliere impreparata! Il delicato Latte Nashi 10, formulato con preziose Alghe giapponesi, purifica in profondità la tua cute eliminando tutte le tossine, stimolando la micro circolazione sanguinea. Il trattamento Nashi 9 in fiale a base di Procapil e Olii essenziali naturali, rinforza il follicolo pilifero garantendo una crescita più sana e regolare ai tuoi capelli, ritardandone l’invecchiamento.

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Cosmetica e tecnologia si uniscono nei prodotti Khenz: l’avanguardia per la saluta e la bellezza del capello. Invigorating lotion La base di cellule staminali vegetali, che contengono sostanze ausiliarie come polifenoli e flavonoidi, stimola la riparazione dei tessuti. L’azione della lozione sul capello è quella di favorire la progressiva rigenerazione dello stesso numero di cellule della pelle e dei capelli che giornalmente muoiono. Nel mondo vegetale sono le cellule meristematiche che essendo totipotenti sono potenzialmente in grado di stimolare ogni tessuto indifferentemente. Sorprendente è l’origine dell’estratto da staminali vegetali sui fibroblasti che vengono riprogrammati e attivati: ritardano la senescenza delle cellule basilari; preservano la vitalità della pelle e del follicolo; proteggono l’autorigenerazione del bulbo. I nostri laboratori di ricerca svizzeri ci consentono di offrire prodotti di altissima qualità ad ALTA concentrazione di principi attivi esclusivi. Tutti i nostri laboratori sono certificati UNI EN ISO Le nostre materie prime e i nostri principi attivi di origine vegetale sono: scrupolosamente selezionate, controllate con l’ausilio di personale qualificato e macchinari tecnologici di ultima generazione; i principi attivi di origine naturale sono stoccati in ambienti termoigrometricamente controllati. Invigorating shampoo Bagno detergente profondo, rigenerante, antietà, a base di cellule staminali vegetali attive, achillea millefoglie, arnica, e additivato con caffeina. Efficacia: previene i detriti resistenti del cuoio capelluto e dei follicoli; facilita la rigenerazione del follicolo; favorisce il mantenimento delle condizioni fisiologiche ideali della cute e del capello Sculp Detox Dermopurificatore cellulare, efficace purificatore del cuoio capelluto, a base di poliquaternari, allontoina, ed estratti naturali. Efficacia :rimuove i detriti resistenti del cuoio capelluto e dei follicoli; rimuove le cellule morte e l’eccesso di sebo; intensa azione detossinante; favorisce la penetrazione profonda del trattamento Lotion Invigorating e ne potenzia l’efficacia. Lotion invigorating Concentrato intensivo a base di cellule staminali vegetali attive, additivate con ingredienti di origine naturale e potenziato con caffeina e ginseng, è uno dei metodi più efficienti per: Efficacia; favorire e stimolare la ricrescita; rallentare l’invecchiamento cellulare; attiva la microcircolazione; facilita la rigenerazone del follicolo

Prodotti in salone a cura della redazione

color treatment Axenia, marchio SOCO Spa dedicato alla colorazione professionale, presenta un’importante novità nel mondo della colorazione maschile: la linea 3’ For Man. Innovativo servizio di colorazione in gel senza ammoniaca che agisce in soli 3 minuti garantendo un risultato altamente professionale ed estremamente naturale e discreto, senza effetto ricrescita e senza viraggi di colore indesiderati nel tempo. Si tratta di una colorazione istantanea che si applica direttamente al lavello senza perdite di tempo in salone, ed è inoltre così delicata da poter essere utilizzata anche su capelli fragili e stressati o in presenza di diradamento. Il successo della gamma Axenia 3’ For Man si deve alla sua formulazione specifica a base di micro pigmenti coloranti ad effetto istantaneo e di principi attivi naturali ad azione anti-age. La gamma si compone di 6 diverse nuances dai riflessi freddi da scegliere a seconda dell’effetto desiderato o da miscelare tra loro per ottenere diverse sfumature.

La nuova linea Indola Profession NO

AM (NO AMmoniaca) Color

è la nuova colorazione professionale che unisce colorazione permanente priva di ammoniaca a tutti i benefici di delicata idratazione e cura. Il segreto della formula sta nelle molecole Moisture-Care, che idratano lo strato più profondo del capello: con la loro azione legante, potenziano la naturale capacità del capello di mantenere l’idratazione, riducendo al minimo lo stress derivante dalla colorazione. Risultato: i capelli hanno un aspetto incredibilmente brillante e vitale, equilibrato, lucido e idratato più a lungo . L’assenza di ammoniaca, inoltre, permette una gradevole applicazione del prodotto che risulta inodore, una novità questa, che sarà sicuramente apprezzata da parrucchieri e clienti. Con 35 sfumature schiarenti Natural, Fashion e Blonde tutte da scoprire e provare, Profession NO AM Color copre fino al 100% dei capelli bianchi grazie alle combinazioni di coloranti ossidativi che garantiscono un colore intenso con alterazioni minime, anche nella formula priva di ammoniaca. Inoltre, la gamma di colori Profession si arricchisce di nuove tonalità NO AM, attualmente non disponibili nella linea Profession PCC classica. Profession NO AM Color mantiene, inoltre, lo stesso sistema di numerazione della gamma Profession PCC tradizionale.

Dai laboratori di ricerca System Coiffeur by Dikson nasce la crema cosmetica Afrea, una nuova colorazione permanente che combina insieme 4 importanti principi attivi antiinvecchiamento, dando come risultato una perfetta copertura dei capelli bianchi, senza trascurare la salute del capello. La rivoluzionaria formula – priva di ammoniaca e di p-Phenylenediamine- utilizza l’Olio di CAMELIA Oleifera, ricco di antiossidanti, per ammorbidire, idratare e nutrire i capelli; la Cheratina , per assicurare la salute ed il benessere dei capelli sottoposti ad un trattamento chimico; l’OLIO di JOJOBA per rinforzare e nutrire intensamente i capelli, lasciandoli soffici e voluminosi; l’Estratto di semi di LINO , per rafforzare, ristrutturare e nutrire, oltre a dare una carica di luminosità e brillantezza ai riflessi. Afrea senza ammoniaca, 41 nuove nuances per un rispetto totale del capello.

Prodotti in salone a cura della redazione

ERRATA CORRIGE Ci scusiamo con il Gruppo Colomer e con i lettori per l’indicazione sulla linea UNIQ ONE di Colomer Italy, erroneamente indicata come linea di Revlon nel numero 7-11.

UNIQ ONE è una promessa importante che il Gruppo Colomer Italy fa alle clienti

che sognano un solo prodotto capace di rispondere a tutte le loro necessità: dall’idratazione delle fibre capillari alla protezione dai raggi solari e dal calore di phon e piastra, dall’effetto districante a quello volumizzante. Uniq One è la maschera spray senza risciacquo che offre molteplici doni in un unico gesto, regala un effetto anticrespo e addolcente, previene le doppie punte e facilita lo styling, assicurando tenuta e lucentezza. Praticamente un sogno: l’efficacia e i benefici di 10 prodotti concentrati in uno spray pratico ed economico.

Intensive Aqua di Farmen è un trattamento

intensivo per donare idratazione intensa e profondo nutrimento. La maschera restituisce nuova vitalità e lucentezza ai capelli senza appesantirli. Crema molto ricca di principi attivi naturali, formulata privilegiando ingredienti biologici certificati ed eco-friendly. Dona immediata morbidezza e lucentezza. Favorisce la pettinabilità senza appesantire.

Fairy Silk Extender di Nika Italian Beauty

Excellence è un prodotto nato appositamente per raddoppiare il valore della piega professionale. Sin dalla prima applicazione capelli più lucidi del 40%, impermeabilizzati contro l’umidità, per una piega memorizzata e senza crespo per oltre 8 giorni.

Caravaggio è la nuova poltrona lavaggio di Müster. Creata su misura per l’acconciatore che vuole non solo la bellezza estetica del salone ma, soprattutto, il benessere psico-fisico proprio e della clientela. L’attualità delle sue linee e forme regala una sensazione di linearità calda e accogliente grazie ai profili arrotondati che non appesantiscono il contorno. Il poggia gambe è estendibile, quindi permette una posizione di total relax. Il praticissimo lavello tondo, oltre a rendere il design più sinuoso, agevola il lavoro dell’hairstylist. Diversi colori caratterizzano questo lavaggio dal sapore elegante e raffinat

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make up di Diego Dalla Palma

In estate mixa esotismo africano e make up classico La bella stagione è sempre fonte di grande vivacità nella moda come nel trucco. Il viso, con l’arrivo dei primi soli, si presta a interpretazioni più coraggiose e ottimiste, piene di colore e voglia di rinnovamento. Da tanti anni a questa parte, assistiamo, per fortuna, a un eclettismo che lascia molto spazio all’interpretazione personale in modo che la bellezza autentica di ognuno di noi possa essere valorizzata senza regole ferree. Regole che, chi mi conosce lo sa, mi sono state sempre strette. Esistono, tuttavia, delle linee generali che si ritrovano costanti e di cui può essere utile tenere conto. E allora, per la prossima estate, via a reinterpretazioni e contaminazioni del make up classico con il gusto e la ricerca di culture esotiche, quasi a immaginare viaggi in terre lontane per rendere meno monotono il quotidiano tran tran delle grandi città.

Un trend particolarmente indicato per i mesi più caldi trova ispirazione nella cultura etnica dell’Africa tribale fusa a cromatismi pop in maniera sapiente e misurata. L’effetto lucido cede il passo alla luminosità naturale. La glossosità viene abbandonata a favore di effetti moderatamente polverosi che richiamano il legno e la terra. Il viso si veste di texture leggerissime ispirate alla freschezza e alla trasparenza dell’acqua. Gli occhi si arricchiscono dell’intensità del nero e del color peltro in contrasto con il rosa e l’albicocca, il kajal (d’obbligo nella prossima stagione) rende magnetico lo sguardo. Le labbra si impreziosiscono con sfumature aranciate che danno risalto al tono ambrato della pelle abbronzata. Le guance rimangono moderate e fresche grazie a ombreggiature nei toni del bronzo e del rame o sfumature più soft dei rosa e pesca delicatamente polverosi. Anche le unghie trovano una loro identità elegante e raffinata ripudiando la nail art più estrema e abbandonando le tonalità fredde che hanno caratterizzato l’inverno: colori pieni e intensi, un po’ nostalgicamente anni ‘80, che la stagione vuole possibilmente in coordinato con le labbra.

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Ovviamente, il trucco effetto naturale rimane sempre una chiave interessante per valorizzare la propria immagine, con l’unica accortezza di fare bene attenzione a non banalizzarsi. Il rischio, infatti, è che la scelta di un make up eccessivamente minimalista possa smorzare il viso anziché sottolinearne le caratteristiche. Quindi, massima cura alla scelta cromatica: per gli occhi vanno preferiti i toni della terra impreziositi dai riflessi dell’oro rosato mentre le labbra saranno bene evidenziate con beige rosati, sfumature magenta, mauve o pesca. D’obbligo il mascara nero o marrone scuro e le sopracciglia perfettamente ordinate.

Il kajal o kohl è una polvere composta principalmente di galena, malachite, zolfo e grasso animale usata per il trucco degli occhi, per scurire le palpebre e delineare il contorno occhi. A seconda della composizione può essere nero o grigio.

Desidero, però, chiudere questa carrellata con una raccomandazione a mio parere fondamentale: siate voi stesse, prima di tutto, prima di essere quello che la moda vuole o suggerisce. La vostra individualità è, e sarà sempre, l’arma vincente per farvi sentire a vostro agio in ogni situazione regalandovi quella disinvoltura che è fondamentale per chi, nella vita, cerca la chiave della propria bellezza. E, soprattutto, del proprio fascino e del proprio stile.

WehO Curl cream

WehO Magic styling

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Vi aspettiamo al Cosmoprof Pad. 32 Stand A13 B14

intervista a cura di Alessandra Chiusolo

pier giuseppe moroni il genio creativo dell'hair style Sarebbe riduttivo chiamarlo hair stylist, Pier Giuseppe Moroni è un’artista a tutto tondo. La sua ricerca estetica prescinde dalla materia e dal mezzo, è pura sperimentazione. La sua creatività, infatti, spazia dalla coiffure alla pittura, dalla musica alla fotografia. Partner di Wella Professionals, dall’85 collabora con le più grandi testate di moda, il suo salone di Via San Pietro all’Orto 26 a Milano è anche una galleria d’arte contemporanea. Come nasce una testa Moroni?

Nasce, innanzitutto, da una tecnica ben precisa e solida. Credo nel talento ma questo deve essere continuamente nutrito dalla tecnica. Ho dedicato gran parte della mia vita a questo lavoro e con presunzione credo di essere un gran tagliatore di capelli. Dal punto di vista dell’ispirazione, ogni volta che creo, attingo al magazzino virtuale d’immagini che ho nella memoria. Grazie al mio lavoro ho girato tutto il mondo, molte cose mi hanno affascinato ed emozionato. Le immagini che hanno particolarmente sedotto la mia mente sono quelle che poi utilizzo come continua fonte d’ispirazione.

Ha avuto modo di costatare dei cambiamenti nel suo lavoro derivati dalla crisi economica?

Si, è cambiato lo stile di vita in genere. Si va meno dal parrucchiere ma quando ci si va, in genere, si ricerca la professionalità e lo Stylist rinomato. Anche chi ha maggiori possibilità economiche, spesso, concentra più trattamenti in un’unica seduta. Si va dal parrucchiere una volta al mese ma si va dove è possibile ottenere il top o al contrario, si va spesso ma in saloni di bassa qualità, meno costosi. A breve spariranno le mezze misure.

Nel suo processo creativo ha considerato quest’aspetto?

Si, certamente ma continuo per la mia strada. È un momento di transizione, il futuro è incerto. Credo, però, che una volta passato il momento di confusione, emergeranno quelli più abili commercialmente e creativamente. Verrà premiata, sicuramente, la qualità.

Apprendiamo dalle immagini pubblicate sul suo sito (www.piergiuseppemoroni.com) che oltre a essere un ottimo parrucchiere è anche un bravo pittore e fotografo. Si sente più artista o più parrucchiere?

Non faccio differenze, non c’è una linea netta tra il dipingere e creare teste perché sono entrambi mezzi per esprimere me stesso. Impiego stessa energia, ispirazione e impegno. Il mio lavoro di hair Stylist mi ha permesso di entrare a far parte del mondo della moda che di per sé condensa molti aspetti artistici. Ho collaborato con le più famose testate di moda dall’85, e spesso ho fatto parte di un team di professionisti che concentravano le proprie capacità per esprimere un’idea, un’emozione. Un po’ come si fa con la pittura.

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Pier Giuseppe Moroni collabora dallâ&#x20AC;&#x2122;85 con le piĂš grandi testate di moda

intervista a cura di Alessandra Chiusolo

Com’è nata l’idea di allestire una Galleria d’arte all’interno del suo salone di Milano?

L’idea nasce dalla mia passione per la fotografia. La galleria si chiama ‘7.24x0.26 Gallery’ dalle dimensioni della nicchia espositiva situata al pian terreno del salone. In quello spazio, abbiamo realizzato delle scatole in plexiglas retro illuminate con fondo bianco dove esponiamo in trasparenza le foto. L’idea mi è venuta ripensando alle ore passate con Oliviero Toscani, chini sul visore ottico retro illuminato con una lente d’ingrandimento a selezionare i provini che aveva appena scattato. La galleria è stata inaugurata nel settembre del 2005 con una mostra dedicata a Monica Vitti. Le foto provenivano dall’archivio Grazia Neri ed erano quelle scattate sui set di Antonioni. In seguito, abbiamo riproposto la stessa idea con altre tre grandi attrici del cinema italiano, Silvana Mangano, Monica Vitti e Alida Valli. A conclusione di questo primo ciclo espositivo è nato, con Electa, il libro ‘Icone’, distribuito in libreria. Recentemente, la galleria ospita opere di giovani artisti contemporanei. In questo periodo, è in corso la personale ‘Underwater’ dell’artista siciliano Giuseppe La Spada.

Come fa a conciliare tutti questi interessi?

I miei interessi sono la mia vita. Dipingo di notte, faccio il parrucchiere di giorno e il gallerista quando posso. Tutto ciò, per nutrire la mia anima, per non morire.

Cosa pensa del Cosmoprof?

Ho sempre provato sentimenti contrastanti di amore e odio per quella che è una delle più importanti fiere dedicate alla bellezza. Mi son sempre fatto vedere poco, non ho mai lavorato in pedana. Anche se non nego che mi piacerebbe provare a partecipare giocando una carta nuova, distaccandomi totalmente dalla prassi dalla classica performance in pedana e successiva passerella.

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YOU CONSIGLIA / NUOVA FAPAM a cura di Alessandra Chiusolo

SHARON STONE TESTIMONIAL 2012

per "tagliati per il successo" e "screen", L’icona di Hollywood sceglie i capelli ‘made in Italy’ Sharon Stone, superstar di Hollywood, è stata scelta dalla Nuova Fapam, come testimonial della sua campagna pubblicitaria italiana 2012. L’attrice statunitense sarà, infatti, il volto del brand internazionale dell’azienda di Pescara, Tagliati X il Successo, che con oltre 900 saloni per parrucchieri, caratterizzati dall’utilizzo di speciali e innovative tecniche di taglio e dall’impeccabile servizio, è uno dei maggiori gruppi del settore in Europa; e di Screen, la linea di prodotti professionali per capelli di altissima qualità, ideati e prodotti in Italia. Nuova Fapam è interamente di proprietà della famiglia Parnazzini e ha da sempre fatto della qualità e dell’innovazione i suoi tratti distintivi, un’eccellenza, questa, che le ha permesso di essere premiata dai mercati ben oltre i confini nazionali. La partnership con la bellissima attrice, lanciata dal film Basic Instinct e che ora ha appena finito le riprese sul set di Lovelace (la storia di Linda Lovelace, mitica protagonista del film scandalo Gola Profonda), testimonia ancora una volta la bontà e l’apprezzamento all’estero

“Sono entusiasta dei vostri prodotti - afferma la Stone- e sono davvero felice di rappresentarli. Auguro alla Nuova Fapam un fantastico Successo” del ‘made in Italy’.

La campagna 2012 di Nuova Fapam (Management di Roberto Ruffin – S.M.I., fotografia di Joseph Cardo), sarà visibile sui manifesti esposti in tutte le città, sui cartelli vetrina nei saloni e sulle pagine pubblicitarie delle più importanti riviste femminili e del settore.

9-12 MARZO 2012

BOLOGNA - QUARTIERE FIERISTICO

BOLOGNA | HONG KONG | LAS VEGAS

THE BEAUTY GENERATION

Organizzato da SoGeCos s.p.a. - milano - tel +39.02.796.420 - fax +39 02.795.036 - sogecos@cosmoprof.it - company of

speciale

9/12 marzo

Cosmoprof 2012

RE-START YOUR ENGINES! YOU punta i riflettori sulla 45a edizione della pi첫 importante fiera dedicata al beauty.

speciale

a cura di Sara Hejazi

Cosmoprof 2012

RE-START YOUR ENGINES!

Una bandiera a quadretti bianchi e neri sventola nell’autodromo della bellezza. Le aziende più performanti scaldano i motori: al via il più grande racing della bellezza. Si può decidere di restare sugli spalti ad assistere oppure fare come noi e andare direttamente nei box, nel cuore dello show a scoprire il nuovo, alternativo, fanatico, stupefacente futuro. Cosmoprof non si piega alla crisi e riaccende con “grandeur”, alla sua 45a edizione, i riflettori sulla bellezza nella maniera eclatante che –da sempre– la contraddistingue. La sua identità di mostra/esposizione, vetrina all’avanguardia, palcoscenico imperdibile proporrà le attesissime novità beauty più cool per i buyer italiani ed internazionali, dal 9 al 12 marzo prossimo nel quartiere fieristico di Bologna. “Cosmoprof è la piattaforma mondiale per eccellenza – afferma Aureliana De Sanctis – sia per i marchi e le aziende che partecipano, sia per i compratori che arrivano a Bologna da tutto il mondo, per conoscere i nuovi prodotti delle più importanti aziende e maison della bellezza, per scoprire i nomi nuovi e le tendenze più attuali del mondo beauty a 360°”. Ogni edizione è sempre più importante e più ricca di eventi. A cominciare dagli investimenti pubblicitari sulle principali reti televisive, al lancio delle novità in manifestazione attraverso i social network ed il live channel, allo scouting per portare a Bologna le realtà emergenti del settore dell’acconciatura con THE NEXT TALENT, affinché i giovani possano godere del loro trampolino di lancio internazionale. Cosmoprof deve caricare il pubblico di nuove energie e stimoli. La ricerca e l’avanguardia sono DNA della manifestazione, che si propone dunque come unico palcoscenico mondiale, nel quale trovare proposte di qualità, al passo con i tempi.

Restart from Cosmoprof!

Eventi e performance. Ecco le novità e le conferme della prossima edizione. La bellezza incontra la sensualità. Di grande importanza per l’edizione 2012 la

EXTRAORDINARY GALLERY by COSMOFF LAB: un’area di grande impatto emotivo, una vetrina espositiva e di contaminazione, con spunti di arredo/catering emotivi/gioielli unici/intriganti prodotti beauty/abiti/curiosità. Un contenitore esclusivo dall’atmosfera altamente emozionale, nel quale si potrà anche acquistare.

Extraordinary Gallery by CosmOff Lab è un laboratorio lifestyle dedicato all’arte del bon vivre, un workshop in bilico tra arte e design dove saranno in vendita oggetti rari, pezzi unici, produzioni di nicchia, abiti moda e capolavori del made in Italy, tutti declinati ad ispirare il vivere meglio, a dare anima e stile alla nostra vita, alle nostre relazioni, alla nostra casa. L’incantevole racconto di una nuova visione della bellezza si

dipana lungo i corridoi di una black box che accoglie ma svela poco a poco, che cela ma subito mette in mostra un mondo fatto di sartorialità e pezzi unici, di texture preziose e nuove sfumature, di giochi di luce e di trasparenze, di mix inediti e originali motivi grafici. Un volo pindarico in bilico tra possibilità e sogno, tra paura e desiderio, tra illusioni ottiche e realtà. Extraordinary Gallery by CosmOff Lab è bellezza sfacciata, è sovversione delle regole, è raffinata follia giocata con passione e ironia. Perché lo straordinario non sia più sinonimo di occasioni speciali, ma si celebri tutti i giorni! Nella sua prima edizione, Extraordinary Gallery by CosmOff Lab celebra la felicità e l’ottimismo e inneggia alla gioia di vivere: Vive la vie! Leggerezza, isole di colore ed energia positiva ispirano il mood dell’evento, spazzando via tristi e infausti presagi. La molla dell’evento sarà la carica di ottimismo proveniente dalla capacità di vedere il bicchiere mezzo pieno, di godersi vizi e qualità… liberandosi dei sensi di colpa! Per un giorno tutto è concesso: abiti preziosi, viaggi top, design d’autore, spa, cosmetici, profumi e materie prime di nicchia, alberghi extra lusso, cibi pluri stellati, opere d’arte… Il messaggio? Think positive! Be happy! Stay foolish

il programma L’ESCLUSIVO PARTY CHE PREMIA I MIGLIORI PRODOTTI BEAUTY DELL’ANNO - 1ª EDIZIONE

categorie per premiare creatività e funzionalità nelle ultime proposte del settore. Rendez vous Venerdi’ 9 Marzo, in una prestigiosa location nel centro storico di Bologna.

SABATO 10 MARZO - ORE 19.00 - PALAZZO PEPOLI BOLOGNA SU INVITO

ON HAIR SHOW ALLA 3a EDIZIONE!

Un grande party per celebrare i prodotti vincitori del premio ELLE Beauty Awards makeup by Cosmoprof. Si svolgerà nella seconda serata più importante della manifestazione, sabato 10 marzo. Elle Beauty Awards, il premio di Elle dedicato alla bellezza e realizzato in collaborazione con Cosmoprof Worldwide Bologna, verrà consegnato alle aziende i cui prodotti cosmetici sono stati votati dalle lettrici del mensile durante tutto il 2011, scelti tra quelli selezionati dalla giuria di Elle Beauty Awards. La premiazione avrà luogo a Palazzo Pepoli, appena inaugurato “Museo della Città di Bologna”. Una location avanguardistica, di grande impatto.

LA CENA ESCLUSIVA DEDICATA AL BEAUTY NETWORKING VENERDI’ 9 MARZO - ORE 20.00 - PIAZZA GALVANI BOLOGNA SU INVITO

Cosmoprof conferma l’esclusiva serata “Business or Dinner”; l’appuntamento networking per eccellenza che continua a sorprendere i suoi ospiti con nuove declinazioni, locations e atmosfere sempre più stimolanti! L’evento “BOD” é riservato ad una selezione di ospiti internazionali provenienti dalla piattaforma Cosmoprof nel mondo. In pole position le delegazioni di Buyers seguiti dagli attori chiave dell’universo distribuzione e dagli opinion leaders del settore comunicazione. I protagonisti dei settori Packaging, Spa&BeautySalon, Profumeria&Cosmetica e Green si incontrano e intrecciano relazioni in una cornice dinamica, easy ma effi cace per accellerare scambi e collaborazioni. La bellezza, il savoir faire, gli ultimi trofei nella ricerca e nell’innovazione sono protagonisti dell’evento grazie alla caratteristica cerimonia del Design Beauty Award, il contest di Cosmoprof che seleziona e premia le più intriganti novità del settore Packaging. Cinque

Giunge alla sua terza edizione l’attesissimo show! Gli hair stylist più famosi al mondo si esibiranno sul palcoscenico di Cosmoprof, in un tripudio di creatività ed innovazione. I dettagli, i segreti, le nuove modalità di taglio e utilizzo del colore. Show spettacolari, rassegne di tendenze e tagli cult. Suggestioni moda ed hair fashion dai più importanti team artistici internazionali • RUSK & BABYLISS PRO - su invito • BEAUTICK. - ingresso libero • TAGLIATI X IL SUCCESSO - ingresso libero • GHD - su invito

ALLA RICERCA DEL PROSSIMO TALENTO - 3a ED. Riparte il contest dedicato ai giovani talenti del mondo acconciatura, con un Maestro e presentatore d’eccezione, Mauro Galzignato – Media partner: YOU. The Next Talent rappresenterà un trampolino di lancio per i creativi, che potranno mostrare al pubblico internazionale di Cosmoprof la propria arte e la loro carica propositiva. Con The Next Talent, Cosmoprof diventa la piattaforma ideale internazionale per poter realizzare il proprio sogno personale. Per informazioni: www.thenextalent.com

RITORNA IL RING DELLA BELLEZZA - 2ª ED. Un vero e proprio ring in cui si sfideranno i migliori esperti in tecniche corporee, provenienti da ogni parte del mondo. Nei giorni di venerdì, sabato, domenica e lunedì, i migliori massaggiatori cattureranno curiosità e attenzione affascinando il parterre. La scorsa edizione, l’iniziativa Esthetiring ha avuto un successo senza precedenti e rappresenta un grande momento di aggiornamento professionale per l’Estetista. Il prestigio dei Maestri che si sono alternati sul “ring” ha superato ogni ottimistica previsione.

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a cura di Sara Hejazi

LA NUOVA SFIDA DEGLI ACCONCIATORI - 1a ED. Come per Esthetiring, anche una selezione dei migliori acconciatori italiani emergenti di Camera Italiana dell’Acconciatura si sfideranno a colpi di spazzola in un’area a loro dedicata! Tendenze moda e look all’avanguardia saranno al centro dell’attenzione. La CAMERA ITALIANA DELL’ACCONCIATURA, con il suo ruolo di unico organismo di rappresentanza, da sempre sviluppa e sostiene l’immagine del mondo dell’acconciatura italiana.

INTERNATIONAL BUYERS DELEGATION Qualificati Buyers internazionali, importatori e potenziali business partner si incontreranno con gli espositori in un ricco programma di matchmaking nei 4 giorni di manifestazione. Cosmoprof ha selezionato oltre 80 Key Buyers provenienti principalmente da EUROPA, ASIA, RUSSIA, USA, INDIA, UAE alla ricerca di inedite relazioni commerciali e di prodotti innovativi da inserire nel proprio circuito distributivo; dai grandi department stores e concept store alle boutique più esclusive dei quattro angoli del pianeta. Cinque i settori rappresentati e che beneficeranno della presenza di questi ospiti internazionali: PACKAGING, SPA&BEAUTY SALON, PROFUMERIA&COSMETICA, CAPELLI e GREEN. Come ogni anno Cosmoprof riconferma la caratteristica delegazione di Buyers francesi in rappresentanza dei più prestigiosi marchi del Lusso a livello mondiale. Un programma personalizzato che alterna momenti di Business ad eventi Networking. L’appuntamento è previsto nella esclusiva International Buyers Lounge, Hall 15.

SEMPRE PIU’ IMPORTANTE LA PRESENZA DEI PADIGLIONI INTERNAZIONALI Cosmoprof Worldwide Bologna conferma ancora una volta la sua leadership nell’industria della bellezza, con crescite positive anche per quanto riguarda i padiglioni internazionali. Un’edizione di incredibile successo, che vede la partecipazione di oltre venti Paesi (Belgio, Bulgaria, Canada, China/Taiwan, Francia, Germania, Korea, Israele, Polonia, Spagna, Svizzera, Turchia, UK e USA) tra cui alcune importantissime new entry come Brasile, California, Messico, Paesi Bassi e Romania.

ROADMAP PER COSTRUIRE UN BUSINESS DI SUCCESSO NEGLI USA VENERDI’ 9 MARZO DALLE 12.00 ALLE 13.30 Il mercato statunitense è tornato! E’ vero, fare business è ancora difficile... ma il settore del beauty è in crescita del 10% nel “prestige” e del + 2,4% nel mass market; il comparto dei profumi registra un +11%, +13% la cura della pelle, il make-up +9% nel periodo gennaio - agosto 2011 (NPD Group).

Quali sono le regole attuali e in che modo le normative si potrebbero evolvere? Come si fa a registrare l’azienda, la società, il marchio nel mercato statunitense? Come si fa ad avere più informazioni, a saperne di più sulle formulazioni, in maniera di garantire la fornitura di un prodotto sicuro e solido da distribuire negli Stati Uniti? I nuovi format dei negozi enfatizzano interessanti marchi europei (Duane Reade/ Walgreen The Look Boutique), il paesaggio della distribuzione sta cambiando a causa dell’aumento di E-Commerce e delle influenze dei New media. Quali sono oggi i canali di distribuzione al dettaglio? Qual è oggi lo scenario della distribuzione professionale del settore beauty? Un utile focus per imparare ad essere competitivo negli USA • Sharon Blinkoff – Secretary ICMAD - Venable LPP • Marcia Gaynor – Duane Reade • David Steinberg - BOD ICMAD - Steinberg & Associates • Max Wexler - Chairman Beauty Craft Supply and Equipment Co. • Joseph Gilbert - CEO - the NJ GROUP • Pam Busiek - President/CEO - ICMAD

CONVEGNO FENAPRO - NPD BEAUTY TRENDS “Le nuove sfide della Profumeria Italiana ” VENERDI’ 9 MARZO 2012 - DALLE 15.00 ALLE 17.00 Una ricerca sui Panel Consumer e Panel Retail attraverso il mercato del selettivo. Uno strumento di dialogo tra le due entità, Industria e Distribuzione, un importante momento di condivisione ed informazione. Un confronto sul tema delle fragranze per analizzare le modalità di rilancio di un comparto che ha scritto importanti pagine nella storia della profumeria. Cosmetici biologici: tendenze per area geografica ed innovazione di prodotto SABATO 10 MARZO – DALLE 10.30 ALLE 12.30 Focus sul cosmetico naturale e biologico nel mercato europeo, condotto da Organic Monitor. Tendenze e dati sul settore, aggiornamenti sulle certificazioni (Cosmos, NaTrue), nuove sfide e mappatura geografica da Ecocert Greenlife, mentre Cosmebio esaminerà le aspettative dei consumatori. In occasione della conferenza, verrà assegnato un premio alle aziende del settore cosmetico biologico-organico che si sono distinte per eccellenza e innovazione. Coniugare il rispetto dell’ambiente e delle generazioni future, affrontare i temi più attuali come i cambiamenti climatici e la biodiversità é la missione di queste aziende del Green. I Cosmoprof Green Awards 2012 premiano l’impegno etico senza trascurare il glamour e la creatività in tutte le frontiere del Beauty, dall’universo skin ai complementi alimentari. • Valérie Lemaire - General Manager - ECOCERT GREENLIFE - Francia • Riccardo Anouchinsky - Inspection Technician - ICEA -Italia • Pascale Florant - Strategic Project Director - COSMEBIO Francia • Francesca Morgante - International Label Management Center NATRUE - Belgio • Juliette Méledié - Direttore Economia - FEBEA - Francia • Amarjit Sahota - Direttore Organic Monitor - UK

il programma Nutricosmetici: il nuovo cammino della bellezza! SABATO 10 MARZO – DALLE 14.30 ALLE 16.30 Prendere una pillola ogni giorno, bevendo succo in polvere minerale! Integratori di bellezza per pelle, capelli e unghie, a fianco dei consueti trattamenti beauty sembra essere la differenza. Nuove tecnologie scientifiche e sapienti comunicazioni marketing, mostrano che i cosmetici ingeribili hanno assunto il ruolo di protagonista del benessere. Nuove parole compaiono nel vocabolario dell’industria cosmetica: Latein, beta carotene, vitamine, frutta o estratti di tè verde poli acidi grassi insaturi. Queste miscele di ingredienti stanno diventando il quotidiano “linguaggio della bellezza”, sia nei saloni che nei grandi magazzini e nei selezionati punti vendita. Il concetto di miglioramento della bellezza dall’interno verso l’esterno ora è considerato veicolo di buon funzionamento per la struttura della pelle. Sfide ed opportunità di queste “ricette di bellezza micronutrienti” sono al centro della ricerca da parte dell’industria cosmetica di formulazioni di prodotti che cercano modi per deliziare e fidelizzare i consumatori, fornendo risultati efficaci. Qualità scientifica e credibilità sono gli elementi essenziali dei nuovi nutricosmetici. • Lan Vu - Fondatore - Beautystream - Francia • Shannon Petree Curtin - DMM Beauty - Walgreens - USA • Nica Lewis - Global Skincare analyst - Mintel -Uk • Paolo Finardi - Softgel Capsule Management Tecnocosmesi - Italia • Carlo Delucca - Technical Director Zuccari - Italia • Amarjit Sahota - Direttore Organic Monitor – UK

PRO-AGING - il benessere come forma di bellezza DOMENICA 11 MARZO – DALLE 14.30 ALLE 16.30 Cosmoprof Worldwide Bologna vuole affrontare il nuovissimo concetto di PRO AGING - il benessere come forma di bellezza. La vera mission dei centri d’estetica come dei centri benessere non è piu finalizzata al solo piacere della cura del corpo ma a programmi personalizzati che permettono all’individuo di affrontare in anticipo la prevenzione e decidere quale ruolo dare al proprio desiderio di bellezza. La persona viene guardata come un insieme di corpo, mente e spirito e i passaggi dell’età come momenti di adattamento della vita. L’invecchiamento e le nuove frontiere della prevenzione sono al centro dell’ evoluzione del mondo del benessere. Il concetto PRO-AGING porta l’individuo ad accettare con naturalezza che i cambiamenti fanno parte della vita. L’ invecchiamento diventa quindi la valorizzazione delle esperienze acquisite, senza bisogno di stravolgersi per mostrare un’ età cronologica “teen”.

• Mr Arnaud Sançois - Direttore Marketing Export LPG Francia • Sandrine Carliez - International Training and Development • Representative Guinot - Francia • Pietro Brusaferri - Marketing Manager PiCo Wellness • LPG - Francia

SUNNY DAY - FOCUS SUI SOLARI LUNEDI’ 12 MARZO - DALLE 11.00 ALLE 12.30 A fronte dell’innegabile benessere psicofisico che la luce solare fornisce, esistono dei rischi e delle conseguenze per la nostra salute che sono funzione sia della qualità/quantità di radiazione che si assorbe, sia delle difese individuali nei confronti del sole. In questa ottica appare chiaro l’importante ruolo che svolgono i prodotti cosmetici, che nel corso degli anni si sono evoluti sia dal punto di vista strettamente formulativi, sia riguardo al loro aspetto di efficacia “selettiva” di protezione nei confronti della pelle. Per informazioni: www.Cosmoprof.com

IL PUNTO SU APPARECCHIATURE E RINNOVAMENTO SULLA PROFESSIONE ESTETISTA LUNEDI 12 MARZO - DALLE 12.30 ALLE 14.30 Il settore soffre di una situazione che, attraverso manovre che vorrebbero guarire l’economia, feriscono sempre più le piccole imprese, con decreti che hanno lo scopo di difendere la sicurezza e il consumatore, ma legano le mani ai professionisti, mentre macchinari ad alta tecnologia potenzialmente pericolosi sono liberamente venduti al dettaglio, ad operatori che non hanno la qualificazione professionale o peggio ancora direttamente al consumatore finale nei supermercati. I media per fare audience non si fanno scrupoli di evidenziare qualche nostro punto debole e l’informazione non è mai controbilanciata dalla messa in evidenza delle nostre eccellenze! Se parlano di estetica l’esperto è sempre il Medico e non l’Estetista… E’ tempo di fare chiarezza. Le informazioni devono essere corrette e le azioni coordinate, è necessario che l’Estetista faccia conoscere l’importanza del suo ruolo sociale e la professionalità con la quale lavora tutti i giorni. Per informazioni: www.Cosmoprof.com

“ONLY FOR BEAUTYFOOLS” ANTEPRIMA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2013 Una delle anteprime più interessanti è il messaggio che Cosmoprof darà con la nuova campagna pubblicitaria del 2013 dedicata a “Only for beautyfools”, dove la donna è ironicamente al centro dell’attenzione, fulcro di una bellezza ritrovata attraverso scatti assolutamente “gorgeous” e di grande impatto.

speciale

a cura di Sara Hejazi

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Media partner

The next talent

alla ricerca del prossimo talento

III edizione

Riparte il contest dedicato ai giovani talenti del mondo acconciatura, con un maestro e presentatore d’eccezione, Mauro Galzignato. VIDEO FREE!!! SITO E CARICA IL TUO ISCRIVITI SUBITO SUL YOUTUBE DI ALLA COMMUNITY PROTAGONISTI MOSTRA IL TUO STILE I ESSERE TU UNO DEI 2012. COSMOPROF E POTRA HAIR ON DI NT NEXT TALE DELLO SHOW THE

www.thenextalent.com

The next talent rappresenterà un trampolino di lancio per i creativi, che potranno presentare al pubblico internazionale di Cosmoprof la propria arte e la loro carica propositiva. Con The next talent, Cosmoprof diventa la piattaforma ideale internazionale per poter realizzare il proprio sogno personale

THE NEXT TALENT - IL CONTEST

12.000 presenze, 15 talenti dell’hair design in pedana con grandi maestri internazionali: Questi i numeri dell’edizione 2010 e 2011 di The Next Talent, che riapre immediatamente le iscrizioni per l’attesissima terza edizione di Marzo 2012 al Cosmoprof. La giornata dedicata a The Next Talent sarà Lunedì 12 Marzo 2012.

COME FUNZIONA

Talento, audacia, professionalità, creatività: a volte non bastano per emergere nel settore dell’Hair Design, dove le forbici feriscono più della spada! Per questo nasce “The Next Talent”, uno stage reale e virtuale all’interno del fitto programma di eventi di Cosmoprof, sul quale i migliori talenti dell’Hair Design si combatteranno a suon di spazzola e phon selezionati e guidati da maestri di fama internazionale. Saranno 4 i vincitori, Rino Riccio, El Mouloua My Abdelkbir, Dario Piombarolo, Roberto Marcon, che si esibiranno sul palcoscenico di Cosmoprof 2012, il 12 marzo alle h. 15.30 nel teatro On Hair Show. I video dei 4 ragazzi sono stati selezionati da una giuria tra tutti i video pervenuti e caricati sul sito: www.thenextalent.com you

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YOU è Media partner ufficiale di The Next Talent: lo stage di talenti emergenti

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THE NEXT TALENT 2011 - 2ND EDITION ALL’INSEGNA DELL’ENTUSIASMO

Mauro Galzignato,

Educational Co-ordinator ghd Italia Galzignato è un mito tra i parrucchieri. Lui non segue la moda: la fa. Emigrato in Inghilterra, in dieci anni è diventato un personaggio, creando nuovi stili e collaborando all’apertura di 10 negozi per la catena Ginger Group. Decide poi di tornare in Italia e collaborare con ghd come Direttore Artistico. Dall’inizio del 2010 ricopre il ruolo di Educational Co-ordinator per ghd Italia, incarico che implica la formazione professionale di circa 5.000 stilisti italiani, organizzazione di eventi e presentazioni marketing legate al brand ghd in Italia. Oggi, Mauro Galzignato rappresenta per molti suoi allievi il giusto compromesso tra apprendimento e intrattenimento. E grazie alla sua personalità estroversa ben si presta alle esigenze dello star system e alla partecipazione presso trasmissioni televisive e fashion backstage. Galzignato è tra i migliori nel campo e non a caso lavora nei backstage delle più importanti sfilate di moda, collaborando da anni con i migliori stilisti che oggi sono sempre più legati al branch italiano del brand ghd.

Un’edizione ad alto impatto emotivo, al di là dei canoni tradizionali. Una scelta nuova, in sintonia con la filosofia della manifestazione che quest’anno ha posto l’accento sulla BEAUTY GENERATION. L’evento infatti è stato organizzato con un nuovo format, emozionante ed appassionato. Ad essere sotto i riflettori, infatti, erano – oltre ai vincitori – anche due giovani della scorsa edizione “The Next Talent 2010”, che hanno presentato lo show e supportato i 4 talenti insieme a Mary Rector Gable di Behind The Chair, grande esperta a livello internazionale del mondo “Hair”. Largo agli hair stylist emergenti, quindi, che il 21 marzo si sono esibiti all’interno del Cosmoff Privè, la location più glamour della manifestazione, in una sala gremita di pubblico. In passerella si percepiva una forte carica propositiva. I creativi Valerio Moggiani, Paolo Libero, François Evéquoz e Pasquale Peluso hanno realizzato acconciature e tagli ripresi dalle telecamere del Live Channel di Cosmoprof che mandava in onda in diretta sul sito www.Cosmoprof.com. La manifestazione ha ribadito il proprio impegno a favore dei giovani talenti, attraverso questo importante progetto di scouting che supporta l’”H” (Hair) Factor, ovvero la creatività internazionale del mondo dell’acconciatura.

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a cura di Sara Hejazi

PAROLA CHIAVE:

ReSTART

Il Cosmoprof e la volontà di innovare: Aureliana De Sanctis, al suo sesto Cosmoprof, ci spiega come l’evento di Bologna rappresenti un ottimo momento di formazione e riflessione per uscire dalla crisi.

Aureliana De Sanctis

Come si presenta il quadro generale del mercato della cosmetica in questo momento? Il comparto della cosmetica, così come tutti i settori, sta certamente vivendo un periodo non facile. La crisi a livello internazionale ha toccato la Francia nel 2009 e poi si è spostata in Europa, su settori diversi e con tempistiche diverse. “ReStart” è il claim della prossima edizione di Cosmoprof, un incitamento a rimettersi in discussione e a innovare. Il settore cosmetico è all’avanguardia e flessibile e sono certa che, a parte una inevitabile pulizia del mercato, le aziende solide continueranno a operare.

Qual è il ruolo dei manager in un momento critico come questo? Innovare, saper affrontare il cambiamento, prendere dei rischi calcolati, studiare l’estero approfonditamente e cercare di essere anticiclici rispetto alle crisi che colpiscono gli stati in momenti diversi al fine di garantire il risultato.

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Cosa motiva le aziende quest’anno a partecipare alla fiera? Cosmoprof è la piattaforma mondiale per eccellenza , sia per i marchi e le aziende che partecipano, sia per i compratori che arrivano a Bologna da tutto il mondo per conoscere i nuovi prodotti delle più importanti maison della bellezza. Quest’anno abbiamo investito molto sui visitatori, mediante campagne pubblicitarie mirate sia in televisione che sulla stampa, ma anche attraverso una politica di selezione di buyer internazionali, importatori e potenziali business partner provenienti da Europa, Russia, India, Usa, Emirati Arabi e Cina, che si incontreranno con gli espositori per un ricco programma di incontri preselezionati da Cosmoprof durante i 4 giorni di manifestazione. Abbiamo inoltre attivato un importante servizio di pullman gratuiti che, dalle principali città italiane, porteranno a Cosmoprof titolari di centri estetici ed acconciatori.

Che ruolo gioca il Cosmoprof nel mondo e quali novità riserva questa edizione della fiera?

Come uscire dalla polemica sugli spazi espositivi acquistati dalle aziende asiatiche?

Ogni edizione di Cosmoprof è sempre sorprendente e ricchissima di eventi. Anche quest’anno abbiamo in serbo tanti momenti importanti: molte conferme e alcune novità che renderanno ancora più interessante la manifestazione. La conferma più rilevante è senza dubbio quella che riguarda il mondo capelli: gli show di On Hair anche quest’anno avranno tanto da regalare ai professionisti dell’acconciatura, con hair team importanti e di rilevanza internazionale. E poi uno spazio assolutamente nuovo, diciamo un “outsider”: l’Extraordinary Gallery, un’area di grande impatto emotivo, un laboratorio lifestyle in bilico tra l’arte e il desgin, dove saranno in vendita oggetti rari, produzioni di nicchia e capolavori del made in Italy. E The Next Talent, di cui You è media partner, fucina dei grandi hairstylist del futuro. E ora la grande novità: Essie lancerà in anteprima mondiale a Cosmoprof la linea dedicata agli acconciatori e ai centri estetici, con una grande area ubicata al Centro Servizi di concerto con il Gruppo Maletti, da non perdere per le novità di prodotto.

L’Asia è ormai diventato un mercato di sbocco per i nostri produttori e quindi da anni noi abbiamo incluso i paesi asiatici all’interno dei nostri gruppi internazionali quali partner della manifestazione.

Quali sono i punti di forza dell’italianità cosmetica rispetto ai mercati stranieri emergenti? Ritengo che il cosmetico italiano abbia un valore aggiunto rispetto a quelli stranieri. Come in qualunque settore, il “made in Italy” rappresenta una garanzia di qualità, di stile, di ricerca di materiali e formulazioni che ci rendono unici al mondo. L’Italia ha, dalla sua, qualità produttive, creatività, eleganza e stile unici. E, come avviene per la moda, anche il settore della bellezza è sempre un passo avanti rispetto a quello degli altri Paesi, non dimentichiamo che la ricerca resta un grande punto di forza delle nostre aziende.

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a cura di Sara Hejazi

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YOU Ă¨ Media partner ufficiale di The Next Talent: lo stage di talenti emergenti

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a cura di Sara Hejazi

Roberto Valente Direttore Commerciale SOGECOS Quale sarà il focus di questa edizione Cosmoprof?

Roberto Valente, Direttore Commerciale SOGECOS

Cosmoprof ogni anno ha un claim, un concept, che crea aspettative e detta tendenze. Quella di quest’anno è rinascere, ripartire, riformulare, insomma: una visione aperta al futuro e all’evoluzione: ReStart from Cosmoprof è il nuovo claim positivo. La Manifestazione, giunta alla sua 45a edizione, accende ancora una volta i riflettori sul mondo della bellezza internazionale dettando tendenze e focalizzando nuovi concetti beauty all’interno della sua identità di mostra/esposizione, vetrina all’avanguardia, palcoscenico imperdibile di novità per i buyer italiani ed internazionali, che dal 9 al 12 marzo prossimo si daranno appuntamento nel quartiere fieristico di Bologna.

Quali le novità? Oltre ai numerosi ed eclatanti eventi in programma, sono previsti anche importanti momenti di approfondimento e di confronto sui tanti aspetti di un settore, come quello del beauty, sempre all’avanguardia e alla ricerca di nuove tecniche di bellezza. A partire dai Nutricosmetici. Prendere una pillola ogni giorno, bevendo succo in polvere minerale, usare insomma integratori di bellezza per pelle, capelli e unghie, a fianco dei consueti trattamenti beauty sembra oggi fare davvero la differenza. Nuove tecnologie scientifiche e sapienti comunicazioni di marketing, mostrano che i cosmetici ingeribili hanno assunto un ruolo di protagonisti del benessere. E se il benessere è la nuova frontiera della bellezza, Cosmoprof Worldwide Bologna proporrà

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il nuovissimo concetto di PRO-AGING: il benessere come vera e propria forma di bellezza. Il concetto porta l’individuo ad accettare con naturalezza che i cambiamenti fanno parte della vita. L’ invecchiamento diventa quindi la valorizzazione delle esperienze acquisite, senza bisogno di stravolgersi per mostrare un’ età cronologica “teen”. Anche la giornata di lunedì 12 marzo, denominata SUNNY DAY, è una novità. per sottolineare l’importante ruolo che svolgono i prodotti cosmetici e la loro evoluzione nel corso degli anni, sia dal punto di vista strettamente formulativo, sia riguardo al loro aspetto di efficacia “selettiva” di protezione nei confronti della pelle. Faremo inoltre il punto sulle apparecchiature estetiche, perché crediamo sia tempo di fare chiarezza sulla vigente normativa. Le informazioni devono essere corrette e le azioni coordinate. Tra le conferma più rilevanti invece, senza dubbio c’è quella che riguarda il mondo Hair: gli show di On Hair anche quest’anno avranno tanto da regalare ai professionisti dell’acconciatura, con hair team importanti e di rilevanza internazionale.

La parola chiave è restart. Come bisognerà ricominciare? RESTART FROM COSMOPROF, il nuovo claim, deve essere il motto di un’edizione che ha voglia di ripartire. Il più grande racing della bellezza in cui le aziende più performanti scaldano i motori e sono pronte a partire! Cosmoprof rappresenta un’occasione d’oro per chi è in grado di coglierla. Bisogna svegliarsi dal letargo per farsi strada e proporre un futuro nuovo.

IL COSMOPROF SI EVOLVE Apertura ai mercati mondiali, reciprocità, partnership. Ecco come cambia COSMOPROF Intervista ad Armando Duccio Campagnoli, Presidente di BolognaFiere e di SOGECOS. Armando Duccio Campagnoli, Presidente di BolognaFiere e Presidente SOGECOS

Che significato ha Cosmoprof per Bolognafiere?

La fiera e la crisi. Come gestire questo binomio?

Cosmoprof é per Bolognafiere un asset strategico che ne conferma la leadership internazionale nel settore della cosmesi e della bellezza. Bolognafiere ha confermato tutta l’importanza che dà a questo evento e a questo settore entrando direttamente nella gestione e nell’organizzazione di Cosmoprof e delle altre manifestazioni all’estero organizzate da sogecos in Asia e Nord America con partner americani e inglesi.

Proprio in tempo di crisi le fiere possono aiutare le aziende a conquistare nuovi mercati migliorando e espandendo i propri servizi. Questo é quanto si propone di fare Bolognafiere con la riorganizzazione delle sue attività. D altronde oltre ad essere il secondo quartiere fieristico nazionale siamo anche il primo organizzatore italiano di fiere all’estero. Siamo un’impresa fieristica che ha una sua sede espositiva a Bologna ma che organizza fiere in tutto il mondo, oltre che sul suolo nazionale italiano, per esempio a Milano e Roma, proprio per essere più vicini alle nostre imprese espositrici.

Bologna fiere tramite sogecos realizza infatti a Hong Kong anche Cosmoprof Asia, che é una finestra per tutto il grande mercato asiatico, strategico per l’intero settore. E poi ancora Cosmoprof Las Vegas che lo é altrettanto per il mercato americano. Offriamo quindi veramente la più grande finestra sui Paesi di maggior interesse per i produttori italiani e internazionali di questo settore, massimizzando gli effetti della loro presenza worldwide.

Che ruolo giocano per Bolognafiere i mercati asiatici? Cosmoprof ha accompagnato e dovrà accompagnare sempre di più l’evoluzione delle aziende e dei loro prodotti in questo settore e ha compreso in anticipo tutta l’importanza di creare una piattaforma mondiale per un mercato che ora è effettivamente divenuto globale, con l’ ingresso dei nuovi mercati asiatici. Sono due carte su cui bolognafiere intende puntare ancora di più per la strategia dei prossimi anni.

intervista a cura di Sara Hejazi

esperienze memorabili

come cambia il mercato economico europeo Intervista a Fabio Franchina

Gestire consapevolmente, potenziare il mercato, crederci. Così Fabio Franchina è arrivato ad essere il primo italiano presidente di COLIPA, che, da qualche giorno, ha cambiato nome in COSMETICS EUROPE AND PERSONAL CARE ASSOCIATION. “Non si tratta solo di un nuovo nome di battesimo. Ma di un nuovo inizio per un’associazione che vuole essere più rappresentativa di una realtà multiforme e che da quest’anno includerà anche la Polonia. È come un’unica voce con diverse tonalità, che però creano all’unisono un effetto armonico… Questo è ciò che vuole essere l’associazione dell’industria cosmetica europea.” Ispirandosi un pò a Tom Peters- l’economista visionario che integrava strategia economica e cambiamento sociale- e un po’ a Steve Jobs- per la passione nel prodotto e per la cultura dell’innovazione (anche se- come ci confessa- “il grande Steve è un po’ troppo gettonato di questi tempi”) Fabio Franchina sta affrontando da presidente la grande sfida del mercato attuale europeo con una ricetta vincente. Fabio Franchina, presidente Colipa

“Il mercato cosmetico include e includerà sempre di più un’area del sapere a tutto tondo. Ormai l’industria sa bene che non può produrre semplici prodotti da immettere nel mercato, ma deve rispondere a delle necessità specifiche. E, sempre di più, le necessità umane più disparate si rivolgono alla cosmetica: si tratta di bisogni non solo più estetici, ma affettivi, sociali, sessuali, di salute e benessere, psicologici ecc. Sono necessità contemporanee reali, che stanno esigendo dall’industria un sempre maggiore coinvolgimento personale”

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È per questo che avete incluso le parole “personal care” al nome dell’associazione? “Certamente è il nostro modo di comunicare che al centro dell’industria cosmetica c’è la persona, che il coinvolgimento del consumatore è diretto. I consumatori dell’industria estetica vogliono oggi un’esperienza memorabile. Nell’infinità di prodotti disponibili sul mercato di bassissima, bassa e media qualità, quelli di alta qualità sono vincenti quando vengono ricordati, in tal caso possono davvero fare la differenza, e , in un certo senso, non temono la crisi. Nell’era post-industriale tutto si gioca sulla memoria, sull’esperienza. Quindi il prodotto deve agire sulla persona, in modo tale da essere ricordato.”

In cosa sarà diversa Cosmetics Europe personal care rispetto a COLIPA?

Che non si trova nei mercati emergenti extra-europei?

A parte nella sua filosofia incentrata sulla persona, l’associazione andrà attraverso un processo di centralizzazione dei servizi. Tutta la gestione dei dati passerà da Bruxelles che sta ragionando su nuove norme a cui tutti i paesi dell’unione dovranno sottostare. Il più importante cambiamento sarà il nuovo bando relativo ai test animali. Questo bando rappresenterà un significativo taglio all’innovazione, la delocalizzazione dei centri ricerca delle grandi aziende cosmetiche fuori dall’Europa ( dove i test sono ammessi) e uno scacco matto alle piccole imprese. La sfida del mercato sarà dunque ancora più ardua, e quindi Colipa ha già messo in campo più di otto milioni di euro per la ricerca di test alternativi a quelli animali.

Stati Uniti e Giappone vantano un’altrettanto consolidata industria, mentre sui mercati emergenti, che sono la Cina, il Brasile e l’India le cose sono più complicate … Ma ricordiamoci che i paesi emergenti non rappresentano solo potenziali concorrenti: aprono soprattutto nuovi mercati La globalizzazione si pone quindi piuttosto come un vantaggio che come un problema, in quanto tutti i grandi mercati devono essere considerati per le opportunità che offrono e non per i rischi che comportano. In particolare la globalizzazione rappresenta per l'Italia una grossa sfida, dato che le nostre aziende producono prodotti di qualità ed in grado di competere in mercati di nicchia. Per esempio in Russia si sta delineando una sempre maggiore domanda di prodotti di lusso, a cui anche l’industria europea risponde e risponderà.

Come se la sta cavando l’Italia rispetto al resto d’Europa? “Rappresentiamo il terzo mercato europeo, assieme alla Gran Bretagna, ma anche per tradizione vantiamo un certo primato… Non dimentichiamo che la prima produttrice di fragranze e profumi fu Caterina de Medici.. Nell’insieme i dati sono comunque molto positivi: gli italiani fanno un elevato consumo quotidiano di cosmetici, e per questa ragione a livello nazionale si tratta del mercato più importante, ma soprattutto vanta il più elevato standard della tutela della salute.

Come si inserisce il COSMOPROF di Bologna all’interno di questo scenario internazionale? Rimane l’evento più importante al mondo nel settore della cosmetica. È un punto di riferimento irrinunciabile per chi opera nel settore e specie come segnale dell’importanza italiana nella cosmetica. Il fatto che il COSMOPROF continui a radunare tutti questi operatori del settore dà un forte segnale di continuità e di solidità necessario soprattutto in tempi come questi. Specie per gli acconciatori il COSMOPROF è una fonte irrinunciabile di nuovi stimoli e idee, che possono essere adottati da subito, appena tornati in salone dalla Fiera.

Nell’era post-industriale tutto si gioca sulla memoria, sull’esperienza. Quindi il prodotto deve agire sulla persona, in modo tale da essere ricordato

design dell'Arch.Roberto Varaschin

IL FUTURO DEL BEAUTY DESIGN è ECOCOMPATIBILE Come è facile intuire il beauty e nello specifico l’attività di parrucchiere, negli ultimi decenni, ha fatto un salto di qualità, enfatizzando l’aspetto creativo di questo mestiere. Di conseguenza anche il mondo attorno a cui ruotava ha dovuto adeguarsi a questa nuova identità. In particolare il luogo in cui il professionista svolge il suo lavoro, il salone, si è a poco a poco sensibilizzato ai valori della qualità estetica e funzionale al fine di esprimere una certa immagine culturale che viaggiasse di pari passo con il valore aggiunto acquisito dal mestiere stesso. Pertanto il mercato si è evoluto ed ha aperto le porte al contributo di professionisti della sfera progettuale quali architetti e designers, anche di fama mondiale, che hanno collaborato a rivoluzionare questa realtà intervenendo prevalentemente su due aspetti, quello prettamente legato al prodotto d’arredo (industrial design), e quello invece relativo all’ambiente lavorativo (interior design). In questa prima uscita ci occuperemo di analizzare, in termini generali, il processo di evoluzione del prodotto industriale, riservandoci di approfondire, nella prossima uscita, le specifiche dei singoli elementi d’arredo. Successivamente l’attenzione sarà rivolta all’interior design e in particolare alle aree topiche che costituiscono il salone, con l’intento di fornire alcuni consigli che possano risultare di aiuto al fine di ottimizzare lo spazio di lavoro.

Industrial design

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L’evoluzione tecnologica ha trasformato i modi e gli obiettivi della produzione all’interno delle aziende. Industrializzazione e serialità hanno condotto ad uno studio approfondito dell’elemento d’arredo in termini di funzionalità, durabilità e estetica. Sono emersi componenti e processi produttivi nuovi, di natura profondamente diversa rispetto a prima, quando il salone era un ambiente prevalentemente popolato di oggetti arcaici, la cui natura fisica e culturale affondava le proprie radici in sistemi di realizzazione artigianali. In particolare tecniche di fabbricazione quali la pressofusione, lo stampaggio a iniezione e rotazionale, macchinari a controllo numerico, nonché l’impiego di materiali come alluminio

e materie plastiche (tecnopolimeri, poliuretani e gel), per citarne alcuni, hanno consentito di ottenere prodotti con elevate performance funzionali e di confort. Tutto ciò ha reso il beauty un settore in cui la ricerca è in continuo sviluppo al fine di mantenere standard altissimi sul risultato finale. Ed è qui che entra in gioco il progettista che con il suo operato cerca di far coesistere alcuni elementi imprescindibili dell’equazione, come funzionalità e abbattimento dei costi, con la ricerca di forme e funzioni innovative al fine di sviscerare tutte le potenzialità che questo settore mette a disposizione. Ovviamente senza il sostegno di aziende con un’apertura mentale tale da capire e credere nella creatività di alcuni progetti, non si sarebbero raggiunti tali traguardi nel beauty-design.

Ultimamente, soluzioni formali e funzionali che la tecnica ha reso possibili, hanno generato un vasto assortimento di alternative. Inoltre la competizione di mercato ha accelerato l’impiego di queste possibilità portando alla moltiplicazione delle forme e delle prestazioni offerte, incrementando, quindi, la produzione del “nuovo” e riducendo la durata dell’”esistente”. Ciò ha generato la consapevolezza che questo atteggiamento male si sposa con i concetti di sostenibilità ed ecologia, ritenuti oggi argomenti ineluttabili per il futuro del nostro pianeta. La consapevolezza che “ognuno deve fare la sua parte” ha spinto già alcune aziende ed alcuni designers che operano in questo ambito a promuovere il concetto di sostenibilità ambientale all’interno del proprio meccanismo produttivo.

L’obiettivo è l’ecocompatibilità del prodotto, meta da raggiungere a partire dalla fase iniziale di progettazione, finalizzata alla scelta di materiali di riciclo e/o riciclabili, e l’utilizzo poi di procedimenti produttivi a basso impatto ambientale.

cosmetologia di Carla Scesa

liscio o riccio: le tecniche per modificare la naturale forma dei capelli Lunghi e setosi oppure corti ma sapientemente disegnati da un taglio professionale: i capelli lisci dominano le mode del momento per donne di tutte le età, soprattutto sono un imperativo per le giovanissime che non esitano a ottenerli con qualunque mezzo a loro disposizione. Eppure, nella storia dell’uomo, i riccioli o le “onde” hanno ispirato pittori e canzoni d’amore, essendo considerati un importante requisito di bellezza. Ma come si differenziano i due tipi di capelli, sotto il profilo strutturale? L’uomo, a parte pochissime specie animali (pecorelle, qualche cagnolino e pochi altri) è l’unico essere vivente ad avere capelli (e peli) ricci, soprattutto tra le popolazioni di colore, con una incidenza minore nella razza caucasica (cui noi apparteniamo) e pressoché nulla tra gli orientali. Cosa è successo durante l’evoluzione della specie umana, da quei primi uomini trovati in Africa dove sono vissuti circa 200.000 anni fa? È una domanda che gli scienziati si pongono, che interessa anche l’aspetto e le caratteristiche della pelle e dei capelli. Alla base di tutto c’è il DNA e la difesa della specie umana da aggressioni, malattie, fenomeni naturali. Al primo posto dell’evoluzione e dei processi biochimici, c’è il rapporto con il sole e l’energia che ci trasmette attraverso la pelle. Una sua carenza impedisce la formazione della vitamina D che irrobustisce le ossa permettendo alle donne di sopportare gravidanze e parto e ai bambini di crescere senza rachitismi. Un suo eccesso tuttavia genera gravi problemi

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tra cui il cancro. È per questo che pelle e capelli (peli in generale) hanno costituito la prima importante difesa contro il sole, soprattutto nelle zone africane dove ha avuto origine la razza umana. Per questo, mentre la pelle diventava sempre più scura per effetto della melanina, anche peli e capelli si sono modificati: dalla prima struttura folta e liscia, in grado di condurre (come le fibre ottiche) la luce e la sua energia fino alla base dei follicoli e di lì alla cute profonda, peli e capelli si sono curvati già nel bulbo, dando origine al tipico capello crespo delle popolazioni di colore. È questa una teoria affascinante elaborata dagli scienziati negli ultimi anni. Secondo questa tesi, le popolazioni nord europee hanno sviluppato capelli lisci, chiari e poco folti per assorbire tutta la luce a disposizione, incanalandola verso la produzione di vitamina D. Ma la moda non tiene conto dell’evoluzione dell’uomo e cerca di modificarne le caratteristiche: un tempo arricciando, oggi stirando i capelli con varie tecniche, tutte riconducibili a due importanti meccanismi che agiscono sulla cheratina: processi chimici e processi che utilizzano energia termica. Al primo gruppo appartengono le classiche “permanenti” e gli “stiraggi” con acido tioglicolico che rompe e ricostruisce i ponti disolfuro della cheratina cui si è recentemente aggiunto l’utilizzo della più dannosa formaldeide, oggi proibita per legge (ma non del tutto scomparsa), che induce tumori soprattutto nei parrucchieri, soggetti a un’esposizione continuata. Più innocue per la salute, ma non sempre per i capelli, sono le tecniche di stiraggio ad energia calorica con l’utilizzo, spesso quotidiano, delle “piastre” diventate un vero “cult” per i giovanissimi (maschi e femmine). Tuttavia il calore eccessivo e prolungato altera i legami della cheratina, denaturandoli fino a fragilità e secchezza irreversibili. In soccorso delle nuove tecnologie, si muove il mondo della ricerca, come i laboratori Framesi, impegnati a seguire scientificamente le mode internazionali: dallo studio di nuove colorazioni, alla messa in sicurezza dei fragili ponti cheratinici, gravemente danneggiati dalle dilaganti tecniche di stiraggio.

Si studiano nuove linee di prodotti specialistici, per accompagnare in sicurezza la moda e l’evoluzione della bellezza, nelle quali i capelli giocano da sempre un ruolo di primaria importanza.

dermatologia Dott. Antonino Di Pietro

BOTULIN FREE tutto ciò che dovremmo sapere sul botulino e non abbiamo mai osato chiedeRE

Autenticamente belle. È così che le donne di oggi vogliono sentirsi. Il trend della naturalità, verso un “est-etica” sempre più rispettosa della natura intrinseca ed estrinseca della persona, è ormai un fatto. Un fenomeno che, personalmente, mi rincuora, dopo aver visto tanti visi rovinati da trattamenti che poco o per nulla si confanno con la fisiologia della pelle. Uno su tutti, quello con la tossina botulinica. Farmaco peraltro utile per la terapia di diverse patologie neurologiche (tremori, tic nervosi, spasmi muscolari, strabismo) oltre che dell'iperidrosi (sudorazione eccessiva). Ed è proprio per la fisiologia della pelle che trovo insensato paralizzarne le sue funzioni. Cristallizzare un’espressione può costar caro. Le facce perennemente bloccate in un’espressione esterrefatta sono soltanto la punta dell’iceberg di un problema serio. Che oltre a creare danni alla pelle, può essere lesivo per l’organismo. Nell’utilizzo in campo estetico, il messaggio trasmesso al pubblico è l’assoluta innocuità di questa sostanza che, in realtà, può avere effetti collaterali anche gravi. Diverse ricerche scientifiche (tra cui quelle del ricercatore Matteo Caleo dell’Istituto di Neuroscienze di Pisa) dimostrano invece che la tossina botulinica può migrare dalla zona in cui viene iniettata paralizzando aree a distanza. E attraverso i nervi può addirittura raggiungere il cervello con effetti collaterali che ancora non si conoscono. Eppure, di questi studi si parla poco. Da anni porto avanti una battaglia personale contro la cattiva informazione sulla tossina botulinica. Come dermatologo, che ha a cuore la salute della pelle, ho sentito la necessità di aiutare quanti si nutrono di un’informazione distorta. Per questo è nato botulinfree.com, il sito della condivisione di idee ed esperienze sul farmaco. Per lo stesso motivo ho deciso di scrivere un libro, Botulin Free (editore Sperling & Kupfer), che facesse il punto sui “fatti & misfatti” della tossina. Non va mai dimenticato, tra l’altro, che l’obiettivo della medicina non è creare miglioramenti estetici che trasformano o inibiscono le funzionalità, quanto contribuire a migliorare le funzioni biologiche cutanee.

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La bellezza non è rappresentata da un viso liscio, riempito e tirato a qualsiasi costo, ma dalla freschezza e dalla luce che si riflette da una pelle sana e curata con saggezza

In questa missione siamo chiamati tutti. Noi dermatologi, certo, ma anche tutti coloro che si occupano di estetica. Ognuno nell’ambito che gli compete. Il compito del dermatologo è proprio questo: fornire rimedi quanto più naturali possibili, sfatando false credenze da quelle che invece sono frutto di ricerca scientifica e di reale esperienza sul campo. Che, in questi 25 anni di militanza, ho pensato di offrire al grande pubblico, con la stesura del mio secondo libro, Per la tua pelle (Sperling & Kupfer editore). Non solo un repertorio esauriente per la “manutenzione” del nostro organo più sensibile e importante, ma soprattutto una bussola per districarsi tra dicerie e false convinzioni. In questo percorso a ritroso, partito da quel sottile desiderio delle donne di oggi, che anelano a sentirsi autenticamente belle, ritrovo l’approccio che ha motivato le pagine del mio primo libro, “La bellezza autentica”, ora rieditato da L’Airone Editore. Testo in cui descrivo il fascino del tessuto più sensazionale che esista, la nostra pelle. L’obiettivo di queste pagine, oggi come allora, è rivalutare la bellezza più autentica, cercando di risolvere gli inestetismi più comuni in modo salutare, non invasivo e senza rischi. La vecchiaia spaventa, ma per rimanere giovani e attraenti a lungo serve equilibrio e autostima. Per sentirci a proprio agio nella nostra pelle basta accogliere le nostre emozioni e trasmetterle a chi si ha di fronte. Ora più che mai ribadisco che la bellezza non è rappresentata da un viso liscio, riempito e tirato a qualsiasi costo, ma dalla freschezza e dalla luce che si riflette da una pelle sana e curata con saggezza. Una pelle che, come il nostro abito migliore, deve essere mantenuta fresca e in ordine. Portata così, come dice il poeta Philip Larkin, «prima che la moda cambi».

estetica di Anna Baroni

smagliature? No GRAZIE Le smagliature sono cicatrici, fratture del derma; si formano quando il tessuto cutaneo, sottoposto a eccessiva tensione, perde la sua elasticità e subisce una lesione dovuta a uno sfibramento sia del derma sia dell’epidermide. Queste fratture non possono essere eliminate del tutto, ma è possibile prevenirle e mascherarle, considerandole semplicemente un difetto estetico e non un problema patologico. Una volta formatesi, difficilmente possono essere cancellate, per questo è sempre preferibile evitare un intervento invasivo nella illusoria speranza di sbarazzarsene definitivamente. La prima comparsa delle smagliature avviene generalmente nel periodo puberale a causa degli squilibri ormonali che possono causare repentini cambiamenti di peso o essere conseguenza di uno sport troppo aggressivo, o dello stimolo degli ormoni sessuali. Il periodo dell’adolescenza è quello in cui l’organismo compie grossi cambiamenti e la comparsa delle smagliature, seppure problema secondario rispetto alle grandi evoluzioni in atto, può assumere dimensioni di portata “drammatica” per la sgradevolezza estetica. Pur essendo un fenomeno più femminile per l’effetto degli ormoni sessuali estrogeni, le smagliature si creano anche sulla pelle degli uomini , specie se particolarmente predisposti a svilupparle.

Oltre all’azione degli ormoni sessuali, infatti, esiste una sorta di predisposizione genetica individuale: la causa più accreditata è la scarsa elasticità della pelle, cioè la mancanza di fibroblasti. In età adulta le smagliature sono causate da fattori svariati come farmaci (specie cortisonici), cause nutrizionali, cause genetiche, cause endocrine, obesità, gravidanza, repentina perdita o aumento di peso. Le zone più colpite dalle smagliature sono: fianchi, addome, cosce, glutei, seno ed interno braccia.

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Le smagliature possono essere di colore rosso o bianco, in base a quanto sono “datate”: quelle rosse sono quelle appena formate, quelle bianche sono le più antiche. La smagliatura di colore rosso è l’unica che può scomparire, perché è un difetto transitorio, un danno non ancora permanente. Quella bianca è invece un danno a livello epidermico, dunque una volta formatasi non si può eliminare, ma può essere mascherata e attenuata, cioè resa meno evidente applicando - nelle zone interessate - delle creme specifiche che stimolano il derma, oltre ad usare soluzioni leviganti come il peeling all’acido glicolico- un derivato della canna da zucchero, usato per eliminare lo strato superficiale della pelle e le cellule morte- o all’acido retinoico. Un’altra tecnica è quella della dermoabrasione, che consiste nell’abrasione -con una piccola fresa o con uno strumento a polveri di alluminio (microdermoabrasione)- dello strato superficiale della cute, che porta alla rigenerazione della pelle. C’è poi ancora Il laser che penetra in profondità nella pelle e stimola la circolazione sanguigna interrotta proprio dalle smagliature. Infine c’è L’acido boswelico, che è un estratto di Boswellia serrata, una pianta nota per la sua proprietà antinfiammatoria, che inibisce la produzione di radicali liberi e impedisce la migrazione dei globuli bianchi verso il luogo dell’infiammazione; aiuta, cioè, ad aumentare la produzione di elastina e collagene, idratando e rendendo più elastica la pelle ed evitando così la rottura del tessuto epidermico.

Ad ogni modo, l’unica cura davvero efficace per le smagliature è la prevenzione. Questa consiste nell'idratare in profondità la pelle con creme specifiche od olii molto nutrienti. Un’alimentazione equilibrata, priva di diete drastiche, ma ricca di frutta, verdura, oligoelementi, vitamina A, C, E che aiutano la pelle a mantenersi elastica, oltre ad avere proprietà antiossidanti, è un' eccellente prevenzione per le smagliature.

Inoltre, semplici accortezze e buone pratiche quotidiane favoriscono la prevenzione delle smagliature:

›› non fumare; ›› svolgere un’attività fisica regolare ma non troppo intensa;

›› usare prodotti elasticizzanti a base

di elastina, collagene, biostimoline, vitamine ed estratti di placenta (soprattutto in gravidanza);

›› bere un litro di acqua al giorno per mantenere una pelle idratata;

›› usare una volta a settimana un

esfoliante che aiuta a rimuovere le cellule morte e prepara la pelle a trattamenti specializzati;

›› usare estratti vegetali (equiseto,

olio di borragine, olio di mandorle dolci, olio di germe di grano, etc) che svolgono un’azione elasticizzante;

›› evitare i bagni caldi e lunghi,

perché favoriscono il rilassamento dei tessuti e seccano la pelle;

›› fare delle spugnature fredde sul

seno, stimolando la circolazione dei tessuti e la loro ossigenazione.

legale Avv. Francesca Farò

salone che apri, società che trovi Seconda parte

Come possono essere strutturate - da un punto di vista legale le società? Da che tipo di legislatura sono regolate? A queste domande risponde la rubrica della nostra esperta, l' Avvocato Francesca Farò.

Quando si fonda una società ci si trova dinanzi a un matassa legale complessa da decifrare. Ci sono due tipi di società: 1. la società di persone 2. la società di capitali Vediamo quali elementi giuridici caratterizzano e differenziano ciascun diverso tipo di società. 1. Società di persone Con questo tipo di società il legislatore è voluto venire incontro alle esigenze di coloro che intendono costituire una società senza, però, operare un grande sforzo finanziario ed organizzativo. Le società di persone sono strutturalmente più semplici di quelle di capitali, e necessitano di pochi mezzi per poter operare. Nelle società di persone, inoltre, le decisioni dei soci possono essere prese anche informalmente attraverso consultazioni individuali senza che sia necessario seguire procedimenti di tipo collegiale o assembleare. Infine, in merito ai conferimenti, nelle società di persone si può conferire qualsiasi bene o servizio economicamente valutabile, quindi anche prestazioni lavorative, cosa espressamente esclusa per la s.p.a. Le società di persone contemplate nel codice civile sono: la società semplice, la società in nome collettivo (s.n.c.) e la società in accomandita semplice (s.a.s.). (La società

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semplice non può avere per oggetto l’esercizio di un’attività commerciale [art. 2249 c.c. 9] e pertanto ne ometteremo la trattazione nel presente articolo). Tutte le società di persone sono caratterizzate dalla c.d. “autonomia patrimoniale imperfetta”. Tale connotazione comporta, innanzitutto, che i soci, di regola, siano illimitatamente e solidalmente responsabili per le obbligazioni della società. La responsabilità in questione, tuttavia, è di tipo “sussidiario”, nel senso che i creditori sociali saranno tenuti ad escutere preventivamente il patrimonio societario (“beneficio d’escussione”) ovvero semplicemente a richiedere il pagamento stesso prima alla società (“beneficium ordinis”) poi al singolo socio. Al regime di autonomia patrimoniale imperfetta consegue, in linea di principio, un maggior rischio in capo ai soci, ma un più rilevante coinvolgimento dei soci stessi nella fase gestionale, comportando, sempre in via generale, un rapporto molto più diretto tra i singoli soci e la società, specie nei momenti decisionali, rispetto a quello che si riscontra normalmente nelle società di capitali.

 Società in nome collettivo (S.n.c.). La s.n.c è soggetta all’obbligo d’iscrizione nel registro delle imprese sezione ordinaria. La mancata iscrizione non comporterà la nullità della società, ma irregolarità della stessa, con le conseguenze che indicheremo trattando della società irregolare. Nell’atto costitutivo devono essere indicati i conferimenti di ciascun socio, il valore ad essi attribuito e il modo di valutazione (art. 2295 n.6 c.c.). In tal modo è possibile conoscere l’entità del capitale sociale che non è possibile ridurre senza l’implicito consenso dei creditori sociali. Sempre a tutela del capitale sociale lart. 2303 c.c. vieta che possano distribuirsi utili non realmente conseguiti, e nel caso di perdita del capitale sociale non sarà possibile distribuire gli utili sino a quando il capitale sociale non sia stato reintegrato o ridotto.  Società in accomandita semplice (S.a.s.). La società in accomandita semplice si distingue dagli altri due tipi di società di persone per la presenza di due categorie distinte di soci: Accomandatari e Accomandanti. La distinzione è importante in quanto agli accomandatari spetta l’amministrazione della società, mentre gli accomandanti si limitano alla percezione degli utili. Una simile disparità di poteri non è però senza conseguenze: più potere vuol dire, infatti, maggiori responsabilità, mentre chi ha impegnato il suo capitale nella società senza averne l’amministrazione è necessariamente sollevato da parte delle responsabilità. Per questo motivo è stabilito che gli accomandatari rispondono con il loro patrimonio per le obbligazioni assunte dalla società, mentre gli accomandanti solo nei limiti di quello che hanno conferito (art.2313 c.c.) La mancata registrazione della s.n.c. (ma anche dell’accomandita semplice) non comporta la nullità della società, ma solo la sua irregolarità. Caratteristiche della società irregolare (art.2297 c.c.) sono: i soci sono tutti responsabili illimitatamente e solidalmente ma la responsabilità è sussidiaria; i diritti sociali si prescrivono in 10 anni e non in cinque; non è possibile ottenere il concordato preventivo e l’amministrazione controllata.

2. Società di capitali Le società di capitali individuate dal legislatore sono: le società per azioni (s.p.a.), le società a responsabilità limitata (s.r.l.) e le società in accomandita per azioni (s.a.p.a.). Le caratteristiche comuni delle società di capitali sono: prevalenza dell’elemento economico (conferimento) su quello personale (socio); di norma è più facile cedere le proprie quote sociali rispetto a quelle detenute nelle società di persone; i creditori possono rivalersi esclusivamente sul patrimonio sociale (responsabilità limitata); l’amministrazione può spettare anche a non soci.  Società a responsabilità limitata (S.r.l.) È la forma più snella e diffusa tra le società di capitali. I soci possono esercitare direttamente l’attività; l’amministrazione può essere affidata anche a non soci. È un modello flessibile in cui i soci hanno la possibilità di conformare la struttura societaria attraverso clausole atipiche. La Srl ha le seguenti caratteristiche: il capitale minimo necessario per la costituzione è di 10.000,00 euro; il capitale sociale è diviso in partecipazioni o quote che, di regola, danno un

potere decisionale proporzionale al conferimento; la società deve essere costituita per atto pubblico; la società può essere costituita a tempo indeterminato; se il conferimento è in denaro è obbligatorio il versamento presso una banca del 25% dello stesso; il trasferimento delle partecipazioni (quote) può avvenire con atto notarile o, se i contraenti sono dotati di firma digitale, con atto informatico redatto da un commercialista; l’obbligo di dotarsi di un organo di controllo interno se il capitale sociale è superiore a 120.000 euro. Dal punto di vista previdenziale e assistenziale occorre: ottenimento del numero di codice fiscale e della partita IVA; iscrizione presso il Registro delle Imprese; iscrizione all’INPS ed eventualmente all’INAIL; richiesta eventuale di licenze o autorizzazioni amministrative, sanitarie; tenuta di una regolare contabilità.  Società a responsabilità limitata con unico socio (S.r.l. unipersonale) È un tipo particolare di società a responsabilità limitata in cui il capitale sociale risulta essere sottoscritto da un unico soggetto. In virtù del D.Lgs. n. 88/1993, che ha contemplato tale figura, è stata ammessa la costituzione di una società da parte di un solo soggetto. Il legislatore, tuttavia, ha introdotto una serie di obblighi che il socio unico è tenuto ad ottemperare: la sanzione prevista per il caso che egli risulti inadempiente (ad esempio in relazione agli obblighi di pubblicità e di versamento dei conferimenti in denaro, a tutela, prevalentemente, dei terzi che intrattengono rapporti con la società) è quella della perdita del privilegio della responsabilità limitata: in caso d’insolvenza della società, infatti, il socio risponderà illimitatamente per tutte le obbligazioni sorte nel periodo in cui era l’unico proprietario delle azioni (o delle quote, in caso di S.r.l.). La Srl unipersonale ha le seguenti caratteristiche: il capitale sociale deve essere versato (anche in caso di aumento); negli atti e nella corrispondenza va indicato il fatto che si tratta di una Srl unipersonale; la possibilità per l’imprenditore individuale di usufruire della limitazione di responsabilità. La limitazione della responsabilità non è possibile quando ricorrono contemporaneamente le seguenti condizioni: la società è insolvente e il capitale sociale non è stato versato per intero; non è stata effettuata la prescritta pubblicità nel registro delle imprese dell’unico socio  Società per azioni (S.p.a.) La società per azioni è la società solitamente utilizzata dalle imprese che presentano un tasso di rischio ed un volume di investimenti piuttosto elevati. La Spa ha le seguenti caratteristiche: il capitale minimo necessario per la costituzione è di 120.000 euro; il capitale sociale è diviso in azioni che, di regola, sono titoli di credito liberamente acquistabili e vendibili sul mercato; la società deve essere costituita con atto pubblico; la società può essere costituita a tempo indeterminato; nel caso in cui il conferimento del socio avvenga in denaro, è obbligatorio il versamento presso una banca del 25% del capitale sottoscritto; la possibilità di emettere obbligazioni; l’obbligo di un organo di controllo interno. Dal punto di vista previdenziale e assistenziale occorre: ottenimento del numero di codice fiscale e della partita IVA; iscrizione presso il Registro delle Imprese; iscrizione all’INPS ed eventualmente all’INAIL; richiesta eventuale di licenze o autorizzazioni amministrative, sanitarie...; tenuta di una regolare contabilità.

da YOU Brasil di Michele Tinagli

Moda... No pais tropical Niente “tristi tropici” come li chiamava l’antropologo Claude Lévy Strauss, ma un paese dinamico, creativo e soprattutto all’avanguardia per la moda: il Brasile dei parrucchieri raccontato dal dott. Michele Tinagli Tornato da un ciclo di attività di formazione manageriale e psicomotivazionale tra i parrucchieri del Brasile- paese che si appresta ad ospitare i campionati mondiali di calcio e le olimpiadi, e che ha appena sorpassato l’Italia e la Gran Bretagna per l’andamento economico positivo degli ultimi tempi- ho rilevato alcune profonde trasformazioni nell’universo coiffure brasiliano.

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Per prima cosa, si lavora in maniera assolutamente brillante e divertente. I parrucchieri sono mentalmente giovani ed hanno freschezza e voglia di fare, un atteggiamento che ricorda l’Italia di una ventina di anni fa; mi riferisco ai tempi del grid, e della scoperta dell’impresa della bellezza. Ora nel Bel Pese le cose sono diverse per vari motivi: la crisi e la recessione, l’eccessiva pressione fiscale, l’atteggiamento ostile del legislatore ed un generale appiattimento delle idee. La realtà brasiliana gode invece di un panorama variegato e ricco di “formule” organizzative e di diversi tipi di immagine proposta alla donna moderna ed anche ad un mercato maschile in pieno sviluppo. Si respira voglia di innovare, e domina un trend che fonde stili europei con quelli americani, personalizzati da un pizzico di ‘latinità’. Ma la vera, profonda differenza tra l’universo dei saloni brasiliano e quello italiano è che in Italia prevalgono in linea generale tre segmenti di salone rivolti alla fascia di mercato su cui questi operano, come sanno bene le aziende del settore che li servono e progettano i loro ‘canvass’: esattamente su dei cluster definiti classicamente ABC. Senza entrare nel metodo e nel merito, diciamo che si tratta di 3 fasce sociali: la fascia medio-alta, quella media, e quella mediobassa. In Brasile il mercato ha a disposizione ben 5 fasce, quindi la segmentazione è più specializzata e variegata, e si rivolge alle classi ABCDE. In queste è possibile trovare il barbiere con qualche topolino che attraversa il salone (per esempio in fascia E), così come il salone classe A dove la madáme arriva e trova lo scultoreo modello mulatto in livrea che le prende le chiavi della macchina al suo arrivo e la fa accomodare in un vero salotto stile imperiale, con varie depandance su più piani a seconda del servizio ... saloni questi che dispongono anche di una piccola “mensa” per i 16-18 lavoranti di turno ... Un’ accoglienza da sogno. Dunque diciamo che in Italia abbiamo una media del settore di buon livello quanto a gusto, tecnica e bravura manuale, con qualche ‘difettuccio managerialÈ. Di contro, la grande massa degli operatori brasiliani, cioè le classi C, D, E, non hanno ancora raggiunto un livello che consideriamo “buono”; dalla loro parte i brasiliani vantano però, - nelle classi A e B- dei picchi di modernità o di lusso e moda spinta, che risultano assolutamente competitivi con i nostri saloni più raffinati, e poiché molti di loro si formano negli Stati Uniti, dal punto di vista manageriale risultano anche meglio organizzati di molti nostri operatori professionisti del settore. Inoltre, il Brasile sta innegabilmente attraversando un processo di miglioramento della media generale. Tra gli operatori di fascia

A e B molto spesso si trovano in aula dei Parrucchieri che sono preparati sui concetti tipo frequenza, scontrino medio, flussi, margine di contribuzione del singolo servizio, e che sono invece molto più interessati ad apprendere concetti di psicologìa, di empatía e capacità di persuasione, di carpire i nostri segreti italiani di come avere gusto, saperlo comunicare alla cliente e farle fare dei veri e propri percorsi personalizzati verso la ricerca della sua immagine ideale. Questi acconciatori più che proporre la moda dettata dalle aziende, svolgono una vera e propria ricerca personale per capire che cosa la cliente vuole comunicare di sé stessa agli altri, al partner, al marito, all’amante, all’ambiente di lavoro ed all’ambiente sociale, insomma al mondo ... E cercano di guidarla attraverso delle scelte che la portino ad essere al meglio di sé. Credo che questo sia un effetto che io chiamo da “ País Tropicál”: a queste latitudini la voglia di essere sé stesse, di ascoltare le proprie emozioni ed i propri bisogni e di non censurarli, esprimendoli al meglio in cerca del proprio benessere è molto diffuso, direi che è ... lo sport nazionale! Ma, aldilà delle battute, consiglio vivamente agli operatori di settore italiano di partecipare a qualcuna delle manifestazioni locali; sarà sempre un arricchimento culturale ed uno stimolo all'apertura mentale ed alla capacità di internazionalizzazione dell’Acconciatore italiano.

sociologia di Francesco Morace

ITALIA: APPrODO estetico ed emotivo del nuovo ordine mondiale Dobbiamo affrontare la crisi. A questo compito che appare per noi italiani davvero una impresa ardua (come trasformare il piombo in oro), possiamo subito affiancare un secondo obiettivo, molto più alla nostra portata: che anzi è solo necessario riconoscere. Farci produttori e portatori - in modo deciso e definitivo della bellezza e del gusto nel mondo. Nella loro verità, e cioè in modo autentico. Siamo i portatori della pietra filosofale. Il nostro design thinking è l’elemento iniziatico di trasfigurazione del mondo, e non solo per i ricchi. Emerge infatti - da tutte le ricerche più recenti in molti paesi - un grande bisogno di emozione e di bellezza, al di là del lusso e del prestigio: parliamo di esperienze quotidiane che riguardano il cibo, la cosmetica, la casa, l’abbigliamento. Le dimensioni in cui l’Italia è ancora oggi senza discussioni – con buona pace dei francesi che rimangono solo i campioni del lusso – considerata la patria dell’iniziazione estetica. Quando i prodotti emozionano, ciò non avviene solo grazie all’oggetto in sé, ma poiché esso è simbolo di un processo più complesso, riflesso della sua storia. I prodotti e le brand sono legate in modo magico alla storia del paese che li ha prodotti, ai suoi protagonisti, ai loro sogni e speranze. I prodotti hanno un’aura, indissolubilmente legata all’emozione che un oggetto riesce a trasmettere, che arriva sempre dalla sua storia, dal suo contesto, dalla sua capacità di entrare in sintonia con altre realtà. L’Italia è il Paese più ricco del mondo in questa dimensione magica del prodotto, senza essere né ermetica né inaccessibile. Un oggetto in sé è ben poco: è l’emozione che rende eterni gli oggetti e le situazioni che essi riescono a creare. Gli oggetti diventano completi, anche dal punto di vista emotivo, soltanto quando sono inseriti in un contesto

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iniziatico: e non c’è bisogno di arrivare alla Ferrari per produrre questo effetto. È sufficiente un caffè illy o un bollitore di Alessi. L’emozione non è mai completa se si ragiona solo sul prodotto, si completa solo quando si riesce a contestualizzarla: e l’Italia rimane il contesto più potente come approdo estetico ed emotivo per il mercato globalizzato. È per questo che il leghismo prima o poi verrà meno, così come non sono riusciti tutti i tentativi di creare marchi regionali o locali.

Il nostro design thinking è l'elemento iniziatico di trasfigurazione del mondo, e non solo per i ricchi.

Il mondo desidera l’Italia, unico paese a poter contrapporre all’american dream, un modello altrettanto potente: l’italian way of life. Lo spezzettamento non funziona, il localismo non paga. La magia iniziatica si infrange sul muro del provincialismo. Nel percorso dei consum-autori il consumo diventa una straordinaria opportunità di imparare a scegliere creativamente e liberamente, per poi passare ad altro. Ed è qui che l’Italia può diventare straordinario approdo estetico per consumatori globali. Considerando con la dovuta attenzione la capacità di immaginazione e di ricchezza intuitiva e intellettuale che permette alle persone di andare al di là delle proprie stesse intenzioni. Nella prospettiva dei consum-autori, appare ad esempio evidente il potenziale di trasformazione e trasfigurazione che le qualità italiane possono avere nelle società tradizionali e conservatrici, o addirittura confessionali e autoritarie come quelle del Medio Oriente, o in quelle del socialismo reale e delle dittature di lungo corso. Il sistema dei consumi diventa in questo caso uno strumento straordinario per scardinare società repressive e imbrigliate da credenze millenarie, incarnando un ruolo addirittura rivoluzionario (e sicuramente iniziatico), facilitando ad esempio la lotta per i diritti delle donne o delle minoranze: possiamo essere i Cagliostro del terzo millennio perché possediamo la formula magica del consumo e delle sue qualità. Il made in Italy diventa scienza alchemica, i suoi prodotti sono la pietra filosofale nelle mani dei consumatori di tutto il mondo.

sociologia di Francesco Morace

Possiamo affermare con tranquillità che la moda italiana o lo stile Armani hanno facilitato negli anni 80 il messaggio della liberazione ed emancipazione femminile, puntando sul linguaggio dell’emozione e della creatività materiale dello stile. Nella Cina odierna il made in Italy sta giocando un ruolo simile, e del resto non è un caso che anche il sogno americano – dopo la seconda guerra mondiale – abbia sempre vinto quando si proponeva con il linguaggio del consumo, e abbia sempre perso, invece, quando ha delegato questo sogno alla forza delle armi. Ma oggi il testimone sta passando dal largo consumo americano alla qualità della vita italiana e il successo di Slow Food e di Terra Madre come momenti di incontro internazionale tra le produzioni locali la dice lunga sulle possibilità di rinascita,così come l’enorme successo di eataly a New York.

Un piatto per tutte le stagioni. Dall’iperlocale al superglobale. È questa la ricetta vincente dell’Italia da mangiare

In questa fase quindi, nelle società più avanzate che hanno ormai metabolizzato questa logica, la pratica del consumo – aiutata dall’esplosione delle nuove tecnologie - diventa il ponte per una espressione più libera della propria creatività espressiva, che si estenderà gradualmente alle altre dimensioni della vita. Come è avvenuto con la Bossa Nova nella società brasiliana degli anni ‘50, o con il Rock anglo-sassone negli anni ’60. È in questo modo che assistiamo – nonostante la crisi - ad una tenuta dell’eccellenza italiana nel mondo. La facile previsione è che la partita si giocherà sempre più sui mercati di sbocco per il made in Italy. Tutto dipenderà dall’ingresso in mercati nuovi: con un approccio meno provinciale a questi Paesi e a questi mercati, l’Italia potrà davvero far sventolare la propria bandiera in tutto il mondo, con grande soddisfazione, supportando l’impresa della rinascita. Senza rinunciare alla nostra ricetta italiana di veleggiare tra l’unico e l’universale, tra il massimo della tipicità e il massimo dell’internazionalità; come le esperienze e i pensieri dei grandi personaggi del Rinascimento: da Pico della Mirandola a Marsilio Ficino. Come scrive brillantementente Marino Niola a proposito del nostro cibo, diventato un mito globale: “Emblemi incontrastati del Made in Italy alimentare, bucatini, penne e lasagne hanno conquistato il mondo surfeggiando sull’onda vincente della dieta mediterranea. E la cottura al dente ha rivoluzionato la sintassi del gusto. Indicando una terza via tra il crudo e il cotto. Un’arte del compromesso tipicamente nostrana. Che si sposa con la velocità della preparazione e con una trasformistica capacità di adattarsi a tutti i condimenti. Un piatto per tutte le stagioni. Dall’iperlocale al superglobale. È questa la ricetta vincente dell’Italia da mangiare. I sapori delle piccole patrie che diventano icone di un gusto planetario affamato di segni ad alta definizione. Di tradizioni, di localismi, di tipicità. Ovvero di differenze che parlano di una storia millenaria.” In questa ricetta sembra già esserci un programma politico e di promozione della nuova Italia: iniziatica e pragmatica, con gusto e con giustizia, cioè accessibile e alla portata di tutti.

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psicologia di Paola D'Andria

benvenuta, crisi! Come tutte le grandi crisi della Storia dimostrano, l’essere umano diventa più creativo e - come la Fenice rinasce dalle proprie ceneri, soprattutto durante e dopo i momenti storicamente difficili. Ora, bisogna essere lungimiranti e acuti per capire quali cambiamenti in atto stanno trasformando le persone, e in particolare le donne, che dal parrucchiere vanno cercando un servizio nuovo rispetto al passato. Ce ne parla la nostra psicologa, la dott.ssa Paola D’Andria Ciclicamente si parla di crisi, di momento storico particolare, di fine del mondo… . Ciclicamente abbiamo bisogno della paura per innescare il motore del cambiamento; sembra che l’uomo che vive nel benessere consolidato sia meno propositivo, meno produttivo… È infatti durante le guerre o dopo una catastrofe, che l’uomo sente il bisogno di fare figli... di dare continuità alla specie, atto tra i più positivi di cui sia capace. Allora... Benvenuta Crisi! Benvenuto motore di cambiamento! Largo alle persone normalmente speciali che rendono questo mondo un posto migliore! Nel mondo del parrucchiere questa crisi coincide con un forte, importantissimo bisogno di cambiamento della cliente, della donna che popola l’universo dei saloni… È giunta la fine dell’era delle bellezze patinate e finte, ritoccate dal photoshop... Le nuove donne sono consapevolmente belle e sono alla ricerca di una bellezza che coincide con il concetto di prendersi cura di se stesse, senza stravolgersi per somigliare a qualcun’ altra. Sono definitivamente tramontati gli zigomi tutti uguali, le labbra inespressive e gli occhi sgranati da bamby smarrito! Le donne che popolano i saloni dei parrucchieri d’Italia sono donne vere che inseguono una bellezza che le rappresenta senza paura delle rughe d’espressione, orgogliose del sorriso, delle lacrime, delle esperienze che le hanno generate. Sono donne che cercano un centro benessere anche quando sono dal parrucchiere, donne che scelgono negozi esperienziali capaci di generare emozioni che si trasformano in esaltazione della propria bellezza. Le aziende della bellezza sono ancora troppo spesso “capitanate da uomini” e dalla loro

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visione di un concetto di beauty retrò rispetto alle trasformazioni sociali ormai in atto da qualche tempo. C’è molta più profondità dietro al desiderio di bellezza di quanta questi capitani riescano ancora ad immaginare. Si tratta di una bellezza ormai divenuta sinonimo di completezza, d’ intelligenza, di creatività tutta femminile.

UN’ OPPORTUNITA’ CHE SI CHIAMA DONNA È proprio in questo momento storico che dobbiamo avere il coraggio di cambiare l’assetto dei saloni, di non restare ancorati ai vecchi canoni di business: alle pieghe settimanali, al colore classico e ai ritocchini, alle mèches diverse solo per nome. È invece tempo di sfoderare la creatività stilistica che ha reso grandi i parrucchieri italiani: la colorimetria e lo studio del colore come variazione cromatica che accentua la bellezza senza trasformarla; la colorazione che ama i capelli e li rispetta; le esperienze che trasformano i servizi tutti uguali in trattamenti diversificati, unici, come la cliente che li riceve. È giunta ormai al tramonto l’era in cui si aveva paura che la cliente fosse capace di farsi da sola la piega a casa: ben venga la possibilità di fornirle i prodotti e gli strumenti utili per essere autonoma! Il parrucchiere non è più concepito come lo strumento per “ essere in ordine” ma come un vero e proprio consulente di bellezza che costruisce un percorso con la cliente, nel quale è inserito anche il trattamento a casa. È ora di includere i momenti esperienziali nel salone, durante i quali si costruisce un percorso diversificato, dove le coccole alla cliente non sono il caffè ed il giornale, ma la sapiente organizzazione e professionalizzazione di un salone che si avvicina sempre di più agli standard del settore estetico, che, bisogna ammetterlo, ha saputo crescere più del parrucchiere.. Eppure il parrucchiere ha dalla sua parte l’estro, la creatività che all’estetica manca. Il microcosmo del parrucchiere ha il vantaggio della condivisione, del lavoro fatto in gruppo, al contrario del campo dell’estetica in cui il rapporto con il cliente è di uno ad uno. La cliente di un salone vive invece le esperienze di tutto il contesto, respira l’energia generata dall’intero gruppo di lavoro, ed è qui che si può trasformare un salone in un vulcano di esperienze positive, che generano lamelle di felicità e bellezza! E la crisi? Si può superare. L’altro giorno mia mamma- insegnante di disegno in pensione- è tornata a casa dicendomi che lo spread era finalmente sceso… Si riferiva in quel momento al campo semantico delle astrazioni, delle pure idee. Per questo, per riportarla alla realtà, le ho proposto di andare dal parrucchiere a farci belle e farci coccolare: era un modo per rientrare in quella sfera del quotidiano fatta di esperienze reali, non di concetti, di idee, di parole straniere difficili da capire, il cui significato non ci è chiaro.

Così eccoci dal parrucchiere: noi due donne normali, di due diverse generazioni, non palestrate, senza diete in corso, ciascuna con le proprie rughe. Ci siamo regalate due ore nel centro benessere per capelli, affidate a mani sapienti, in un ambiente curato, con un ottimo profumo diffuso, di ingredienti buoni. Niente spread, e tutto ciò che viene detto per farci spaventare. Due donne consapevoli che la bellezza è il risultato della somma di ingredienti unici, miscelati sapientemente da quell’esperienza meravigliosa che è la vita, e che- nessun buchino di cellulite, né un capello troppo sottile o troppo grosso, può intaccare. Due donne come tante, che cercano e desiderano trovare dal parrucchiere una nuova dimensione che le rispetti, le ami, le consigli come ogni grande donna merita.. e sarebbe bello poter dire del proprio parrucchiere ciò che dicevano le modelle del grande pittore Modigliani: “ quando mi ritrae tira fuori la mia vera anima, disegna ciò che sono veramente!”… nulla sicuramente è più bello…alla faccia della crisi .

psicologia Dott. ssa Barbara Baudissard

più formazione, più business! Nuovi trend nel mondo della formazione alle vendite La formazione scende in campo per supportare il personale di vendita: i risultati sono evidenti, nelle due settimane seguenti alle giornate d’aula + 20% di fatturato nel mondo profumeria, + 25% nel settore farmacie, +40% in settori meno evoluti commercialmente… se poi il progetto è supportato da consulenza nei punti vendita, l’incremento di fatturato si stabilizza al + 15 % nei mesi seguenti. L’aumento di fatturato è strettamente legato all’aumento non tanto dell’emissione di scontrini, quanto all’aumento dello scontrino medio e quindi ad una vendita più importante sullo stesso cliente che implicitamente porta con sé elementi di fidelizzazione: la capacità quindi del professionista di allargare la vendita legando al prodotto base richiesto dal cliente altri prodotti, spesso ad alto rendimento, che appartengono a necessità secondarie/desideri dello stesso cliente. Il segreto? Puntare ad una formazione che sia in grado di generare un’esperienza in chi la vive perché poi possa trasferire la stessa esperienza nel Cliente. Il Cliente oggi non si domanda più “Che cosa vorrei possedere che ancora non posseggo”, ma piuttosto “quali esperienze posso provare che ancora non ho provato?”. Ma saper generare ESPERIENZE nel Cliente richiede alcune capacità che la routine di tutti i giorni ci ha fatto dimenticare. Occorre saper prevedere il tipo di esperienza che la potenziale clientela potrebbe gradire maggiormente. Cerchiamo di capire meglio di cosa stiamo parlando. Generare un’esperienza prevede in prima istanza che io sia in grado di “toccare” i sensi della/del Cliente (tatto, olfatto, vista, udito, gusto), che sia in grado quindi non solo di spiegare ciò che sto facendo, ma in qualche modo coinvolgerla in senso olistico (esempio ne sono il trend costantemente positivo delle Spa o la continua crescita delle estetiste, oppure ancora la nascita sempre più frequente delle cabine nelle farmacie). Devo poi essere in grado di generare emozioni positive, ma nello stesso tempo andare anche a soddisfare l’”intelligenza” della persona che mi trovo davanti con spiegazioni razionali e competenti. Il tutto condito dalla capacità del professionista di presentare il prodotto/servizio generando un mondo in cui la cliente desidera entrare.

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Ecco che quindi il percorso formativo nasce con un’aula che riscopre il processo di vendita, ne fa la propria spina dorsale e lavora sulle capacità che il professionista deve maturare per essere un venditore efficace per il proprio punto vendita e per il/la cliente che si trova davanti. Le simulazioni diventano un momento di confronto e di definizione dei punti di stabilità. Sui punti di stabilità si lavora nel proseguo degli incontri e qui la formazione si fa maggiormente esperienziale: si esplora la fase iniziale di ingaggio e accoglienza con tecniche di generazione dell’energia positiva e di direzionalità verso l’obiettivo; si chiede aiuto al mondo del doppiaggio per potenziare la capacità di ascolto; l’aula si trasforma in una scuola di cucina per insegnare l’arte della vendita allargata dove si sperimenta l’arricchimento del prodotto base, il suo impreziosirsi di nuovi elementi per renderlo più affascinante e desiderabile; i “lazzi” e le maschere della commedia dell’arte insegnano come chiudere vendite complesse. Nel momento in cui vengono chiariti e sperimentati in aula i “fondamentali” ecco che allora la presenza del consulente sul punto vendita va a “supportare” nel mettere in campo quanto appreso; nel rendere il punto vendita pronto per essere il luogo dell’esperienza d’acquisto della/del cliente, il luogo dove i desideri della/del cliente si esplicitano e trovano forma. Il consulente, a questo punto, è un esperto di visual merchandising, è un esperto in processi di vendita e di creazione/potenziamento della sintonia con il Cliente finale. Il consulente è colui che commenta in modo professionale e sincero quanto osserva e supporta nell’elaborazione di un piano d’azione verificandone poi i risultati. Questo tipo di formazione, con questi presupposti, diventa una grande opportunità per il mondo degli acconciatori ancora più che per altri settori, un’opportunità di utilizzare in modo nuovo e proficuo il tempo che la/il cliente passa nel salone. Per costruire un’esperienza occorrono capacità e tempo: le capacità vengono insegnate nella formazione; il tempo lo hanno i saloni per la natura stessa dell’erogazione dei propri servizi. Più di ogni altro settore, nel salone il Cliente “deve” stare, e quindi risulta essere una grande opportunità farlo stare costruendo intorno a lui un’esperienza positiva che gli consenta di manifestare i suoi desideri da una parte e consenta a voi di proporre prodotti e servizi allargati dall’altra, andando a creare un nuovo punto di incontro maggiormente soddisfacente per entrambi.

sociologia di Enrico Finzi

cosmesi: quando l'io non bada al pil L’economia in generale va male, ma il settore della cosmesi ha una buona tenuta. Il segreto di questo successo? L’individuo diventa sempre più importante e incentrato su se stesso Anche quest’anno, come per molti anni sin qui, il ‘mondo’ che si ritrova al Cosmoprof analizzerà e commenterà dati di mercato nell’insieme positivi. Certo, non tutti i segmenti dell’offerta sono in crescita, alcuni canali distributivi appaiono in contrazione, si notano talune crepe nel pur solido edificio della cosmesi e dei suoi collaterals: eppure le cose nell’insieme non vanno affatto male, specie considerando il pessimo andamento dell’economia, dei redditi e dei risparmi delle famiglie, dei consumi di tante Italiane e tanti Italiani. Quello di cui stiamo parlando non è un mercato anti-ciclico, dal momento che non è vero che esso cresce quando l’economia cala (e viceversa); ma si conferma sicuramente a-ciclico, risentendo assai meno di altri comparti del ‘su e giù’ del PIL e del tenore di vita dei nostri connazionali. In qualità di ricercatore sociale mi vengono chiesti spesso, sia dalle aziende sia dai giornalisti, i motivi di tale stra-ordinaria ‘tenuta’: ne indico cinque qui di seguito, segnalando che lo spazio (come sempre tiranno) non consente di approfondire altre ragioni ‘minori’.

Se è vero che la società arretra data la grave situazione socio-economica, è vero anche che molti individui si ritraggono un po’ in gruppi sociali più ristretti e persino nel proprio mondo individuale ma lo fanno mettendo il proprio ‘io’ al centro dell’esperienza di vita you

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 A favore di questo settore gioca, anzitutto, la cruciale importanza che il nostro popolo dà ai piccoli piaceri della vita: anche quando le cose vanno male o malissimo gli abitanti del Bel Paese dimostrano una capacità eccezionale di limitare i danni, garantendosi brandelli di felicità pur se il portafoglio smagrisce e il futuro ‘si ammala’ (per il diffondersi della depressione collettiva). Ora, non vi è dubbio che la cura della pelle, del viso e del corpo, ecc. faccia parte per molti della cassetta degli attrezzi: quelli utili per addolcire una vita amara, carezzare l’anima (e non solo il fisico!), attutire lo stress esistenziale.

 La seconda motivazione ha a che fare con un mega-trend a un tempo forte e crescente, oltre che a sicuro predominio femminile: quello della ricerca di soluzioni e prodotti efficaci e performanti ma a prezzi contenuti, sostenibili. Ebbene, da un lato la gran parte dei beni e dei servizi connessi a questo tipo di wellness non è costosissima, inarrivabile; dall’altro lato, uno dei meriti dell’industria in questo periodo è consistito nel contenere i prezzi, magari offrendo prodotti multi-purpose (garantenti cioè contemporaneamente più benefits) a condizioni accettabili per la classe media allargata e per i ceti medio-bassi.  La terza ragione del successo del settore cosmetico (e affini…) in questi anni di crisi c’entra con la progressiva modifica degli orientamenti sociali, ancora una volta trainata dalle ‘lei’: una modifica che diminuisce, nell’acquisto e nell’uso di tali prodotti, il peso relativo degli obiettivi legati all’apparire agli altri, a favore invece del progredente orientamento ad apparire a se stessi. Cosa vuol dire tutto ciò? Vuol dire che sono sempre di più le donne (e – in misura minore – gli uomini) che si appongono creme, si truccano, si profumano, si acconciano, si fanno massaggiare e peraltro si vestono, usano accessori, ecc. non tanto per essere apprezzati sulla scena della vita, per piacere al proprio pubblico, magari per sedurre, quanto per star bene con se stesse, per piacersi, per auto-sedursi, per incrementare la propria autostima. Si tratta di una questione importante: se è vero che la società arretra data la grave situazione socio-economica, è vero anche che molti individui si ritraggono un po’ in gruppi sociali più ristretti e persino nel proprio mondo individuale ma lo

Sempre di più beauty e health s’intrecciano, il che finisce con l’attribuire una maggiore importanza alla bellezza, proprio perché essa ha a che fare con la salute, la segnala e la difende

fanno mettendo il proprio ‘io’ al centro dell’esperienza di vita (e la cosmesi – intesa in senso largo – ha la singolare capacità di essere flessibile, di passare senza difficoltà dall’etero-riferimento all’auto-riferimento: il tutto attraverso quello che gli anglosassoni chiamano self-cocooning, che potremmo tradurre - seppur imperfettamente - come auto-coccole).  Ma c’è un quarto ‘perché’ ben noto agli operatori e agli esperti del settore: sempre di più beauty e health s’intrecciano, il che finisce con l’attribuire una maggiore importanza alla bellezza, proprio perché essa ha a che fare con la salute, la segnala e la difende (d’altra parte, non per nulla la pelle è il più vasto organo del nostro corpo, frontiera tra esterno e interno, spesso rivelatore di aspetti e problemi non visibili sia fisici sia persino psicologici).  Infine – eccoci alla quinta motivazione – si estende, malgrado la crisi, la platea degli utilizzatori dei beni e dei servizi che trovano rispecchiamento al Cosmoprof: se alcuni soggetti sono costretti a smettere o a diminuire fortemente i loro acquisti, sono di più coloro che entrano quale nuova domanda in questo mercato oppure incrementano (seppur selettivamente) i loro consumi specifici: gli uomini (sesso debole ma in incremento da vari anni), i ‘nuovi vecchi’ (sempre più numerosi e sempre meno anziani o – meglio – divenenti tali sempre più tardi), gli immigrati (specie quelli di seconda e di terza generazione), i brutti (i quali stanno comprendendo che i dermocosmetici, ecc. non garantiscono la bellezza inarrivabile dei ‘bellissimi’, delle top models, ecc. ma permettono di migliorarsi un po’, di essere un po’ più carine o carini, di accrescere la cura di sé e tutto ciò che essa comporta anche da un punto di vista simbolico).

tricologia Dott.ssa Maria Costarella

FILLER: alleati della bellezza, se usati correttamente Impiegati per correggere e riempire le rughe del viso o come riempitivi per armonizzare i volumi, i filler danno ottimi risultati in campo estetico. Gli effetti negativi, spesso ribaltati alle cronache, sono la conseguenza di una scarsa preparazione medica e dell’utilizzo di prodotti a basso costo. Negli ultimi tempi, in campo estetico si è parlato spesso di filler. Termine generico che spesso porta una paziente a non comprendere l’effettiva utilità di questa sostanza e le sue corrette applicazioni. E’ importante non confondere la sostanza botulinica con il filler, ma ancora più importante è spiegare alla paziente come e dove può essere utilizzato, quali sono i risultati di questo trattamento e soprattutto in che zona del viso questa sostanza può essere infiltrata. I recenti attacchi mediatici sui filler hanno portato a una grande disinformazione nei confronti di un prodotto che, se di qualità e applicato correttamente, può apportare a un volto leggermente invecchiato, dei risultati straordinari. Inoltre, la cattiva pubblicità di informatori e venditori promozionali, che ha proposto prodotti a costi fuori mercato, ha decisamente causato grandissima confusione nel nostro settore, rendendo i filler materiali di qualità dozzinale e privi della loro importanza medica e farmaceutica.

 La corretta informazione I filler nascono in medicina estetica ben 25 anni fa. I primi utilizzati erano a base di collagene, poi tolti dal mercato in quanto di derivazione bovina. Il loro utilizzo era finalizzato al riempimento della rughe. La ricerca

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e l’evoluzione medica ha, poi, introdotto nel mercato l’acido ialuronico. Si tratta di una molecola già presente nei tessuti dermici del nostro organismo con due importanti funzioni: quella IDROSCOPICA che attira acqua con effetto idratante e riempitivo, e quella FIBROPLASTICA finalizzata alla rigenerazione tessutale. Oltre agli acidi ialuronici, nella categoria filler sono compresi anche quelli permanenti e semipermanenti. I primi sono stati severamente vietati dal mercato in quanto, essendo a base di silicone e metacrilati, hanno causato più danni che risultati positivi. Quelli semipermanenti hanno invece un riassorbimento più a lungo termine, ma comportano una tecnica d’inserimento molto particolare che, se non eseguita correttamente, può causare infiammazioni e inestetismi. I filler hanno diversi tipi di formulazione e le principali aziende farmaceutiche hanno puntato alla qualità e all’eccellenza del prodotto in modo da poter essere utilizzato a vari livelli. Per correggere i piccoli inestetismi del viso e le micro depressioni, il filler viene inserito in superficie, mentre per ricreare i volumi occorre attuare un inserimento del prodotto in profondità. L’acido ialuronico proprio per le sue

caratteristiche di biocompatibilità può essere inserito in tutte le zone del viso, senza provocare allergie o infiammazioni. Le uniche complicanze che si possono osservare sono dovute alla ‘mal practice’ dell’operatore.

 il loro utilizzo Il filler, lo dice la parola stessa è un riempitivo, può essere quindi utilizzato per riempire: le rughe glabellari, frontali e le depressioni temporali nel terzo superiore del viso; il solco lacrimale, solchi nasogenieni e la depressione zigomatica (ripristinando così il volume e la sporgenza zigomatica) nel terzo medio del viso; le rughe peri buccali con la tecnica ‘para lipe’, i solchi mentonieri e le depressioni della linea mandibolare nel terzo inferiore del viso. Inoltre, rimane il prodotto più sicuro per modellare e aumentare il volume delle labbra e negli ultimi anni ha trovato un grande impiego anche al naso (rinofiller) per renderlo più armonioso ricreando la linearità dello stesso e correggendo difetti congeniti o acquisiti dopo la chirurgia. Non dimentichiamo che oltre all’azione riempitiva, il filler all’acido ialuronico ha anche una importante azione biorivitalizzante. Infatti, oltre ad attirare acqua, stimola la formazione di collagene, dando così turgore e tono ai tessuti della zona trattata, con conseguente miglioramento estetico permanente nel tempo.

 consiglio dell'esperto E’ importante che, tutti coloro che decidessero di sottoporsi a questo tipo di trattamento, diffidino di proposte a basso costo, che si rivolgano a degli specialisti del settore medico estetico e che si facciano certificare sempre dal medico il prodotto utilizzato.

tricologia di Tamara Rosso Duva

capelli: le cinque regole anti-caduta I capelli non vanno maltrattati ma protetti e conservati con cura come ogni altra parte del nostro corpo. Così come è essenziale una buona igiene dentaria per prevenire danneggiamenti dei nostri preziosissimi denti, così è altrettanto opportuno un controllo periodico dei nostri tanto amati capelli. La prevenzione è l’unica “arma” contro l’avanzare della caduta e le alterazioni del ricambio. Nelle stagioni di transizione (autunnoprimavera) la caduta dei capelli spesso aumenta perché l’uomo conserva una manifestazione ancestrale propria di altri mammiferi pelosi: la muta. Nei periodi aprile-maggio e settembre-novembre alcuni ormoni, informati soprattutto dalle ore di luce, attivano un processo sincronizzato di caduta con un aumento del numero dei capelli che cadono. Si tratta di un fatto fisiologico che non è causa di calvizie definitiva. La caduta dei capelli dopo l’estate è un avvenimento frequente conseguente a una maggiore esposizione al sole. Intorno ai 50 anni per le donne, con l’avvicinarsi della menopausa i capelli tendono ad assottigliarsi e indebolirsi. Tipica, inoltre, è quella dopo una gravidanza o dopo un intervento chirurgico. Condizioni psicofisiche difficili, soprattutto se prolungate, possono provocare un aumento della caduta dei capelli, talora anche molto pronunciata. Fra le altre cause si possono citare gli shock emotivi, i periodi di super-attività (studio, responsabilità professionali, difficoltà familiari, problemi di relazione, ecc.), attività sportive o professionali faticose e non associate a regimi alimentari compensativi, superlavoro e malattie debilitanti.

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Alcuni accorgimenti per prevenire la caduta di capelli prevedono per lo più una modifica del proprio stile di vita che, se reso più positivo, servirà anche a migliorare le proprie condizioni di salute generale. Pertanto se la caduta di capelli non dipende da fattori genetici, allora è il caso di seguire alcune linee guida per prevenire la caduta di capelli e impedire che questa degeneri in vera e propria calvizie. Seguire una dieta equilibrata E’ importante seguire un’alimentazione equilibrata e soprattutto regolare. Infatti, saltare i pasti o mangiare irregolarmente (al di fuori dei pasti principali) può incentivare la caduta di capelli. Sono sconsigliate, inoltre, le diete drastiche per perdere peso in quanto privano l’organismo delle vitamine e dei sali minerali necessari per rendere i capelli sani, forti e lucidi. Integrare proteine e calcio E’necessario che l’organismo abbia il giusto apporto di proteine e calcio. Per fare questo si può ricorrere all’uso d’integratori o al consumo di determinati cibi ricchi di tali sostanze (fagioli, pesce, soia, latte, yogurt, formaggio e noci). Ridurre lo stress Molto spesso lo stress, l’eccessiva stanchezza o i ritmi di vita troppo frenetici, ledono il benessere dell’organismo. Non a caso alcune patologie come obesità, impotenza e la stessa calvizie, vengono accentuate notevolmente dalla condizione psicologica che si vive. Ecco perché ridurre lo stress aiuta a prevenire la caduta di capelli e a ripristinare un generale benessere psicofisico. Evitare abuso di fumo, alcol, droghe e farmaci Generalmente l’abuso di farmaci o sostanze dannose si riflette sull’aspetto di capelli, denti e unghie. Anche il fumo comporta delle conseguenze negative, stimolando la caduta di capelli o rendendoli visibilmente opachi. Scegliere prodotti adatti per la cura dei capelli E’ importante scegliere per la cura dei propri capelli prodotti adatti alla loro fisiologia, che siano delicati e non aggressivi.

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YOU CONSIGLIA / Salon Ambience a cura di Alessandra Chiusolo

SALON AMBIENCE eleganza contemporanea

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La mensola Infinity è composta da una cornice in metacrilato opalescente retro illuminata, resa ancora più armoniosa dalle sue morbide linee arrotondate. Questa sua figura ellittica le conferisce un’eleganza tale da renderla particolarmente unica nel suo genere e adatta a essere collocata in svariate tipologie di saloni. La specchiera è completata da un top laccato bianco e da un poggiapiedi di design.

La poltrona Tulip offre una sensazione tutta nuova di intendere il design: grazie allo schienale in legno curvo il cliente potrà sempre godere del massimo confort grazie all’imbottitura in gommapiuma.Inimitabile la forma vagamente floreale che rende Tulip perfetta per ogni salone che voglia fare della raffinatezza e del sobrio gusto i propri cavalli di battaglia. Doveroso ricordare che la possibilità di personalizzazione attraverso i vari Sky Colours rende questa poltrona ancora più unica nel suo genere. Tulip è disponibile in due versioni: con base in alluminio tonda o a cinque razze e si adatta perfettamente a essere utilizzata come poltroncina per lo styling o in un’area reception dal forte impatto design.

Il divano Beside è caratterizzato da un design estremamente moderno e di grande impatto che lo rende unico e che conferisce grande personalità all’area reception del salone in cui viene collocato. Questa attesa è composta da una seduta ad alta imbottitura dalla forma ellittica su cui sono fissati i due schienali dalle forme arrotondate anch’essi fortemente imbottiti. Gli schienali offrono un duplice fissaggio e quindi un doppio utilizzo all’interno del salone: il primo è con i due cuscini in linea per un posizionamento a muro e un utilizzo tradizionale, il secondo con il fissaggio in diagonale con i cuscini contrapposti, per un posizionamento a isola all’interno dell’area in cui è collocato. Beside è disponibile in oltre 40 colori di rivestimento anche in variante bicolore.

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design

In ogni aspetto della creatività dominano misurate proporzioni. L’eleganza déco di un ambiente finemente arredato. Preziose rivisitazioni anche in gioielleria.

Il gioco dei pieni e dei vuoti per oggetti sofisticati.

fashion & beauty Sulle orme della sofisticata eleganza degli anni Venti e Trenta, le linee degli abiti si muovono in sintonia con il corpo, in una danza di ombre, luci e trasparenze. Sul viso, poco trucco e molta cura. La pelle luminosa è appena rosata sugli zigomi. Gli occhi sono sfumati sia sulla palpebra superiore che inferiore. Le labbra sono brillanti, rosse o rosa scuro. La moda uomo suggerisce in generale uno stile rigoroso e geometrico, ma non trascura il gusto per i grafismi.

hairstyles La moda capelli Italian Style Energy mette in luce lo stile neo déco con la consueta personalità. Frangette bon ton, asimmetrie, volumi pieni e punte leggere sono le proposte di taglio, da completare con colori multidimensionali e styling trasformabili.

Abbinamenti di linee rette e curve tornano di moda nella raffinata tendenza NEO DECO, che ci fa vivere unâ&#x20AC;&#x2122;estate allâ&#x20AC;&#x2122;insegna della leggerezza, del bianco e del nero, dei colori pastello, dellâ&#x20AC;&#x2122;oro e dellâ&#x20AC;&#x2122;argento. Intrecci lievi, morbidezze e rigide geometrie fanno la loro comparsa nelle case, negli oggetti di tutti i giorni e, naturalmente nella moda e nei capelli.

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design Il segno di riconoscimento sono i simboli primitivi e le trasformazioni di elementi naturali in oggetti dall’anima contemporanea. L’antitesi del grattacielo è un edificio ecosotenibile ispirato agli insediamenti aztechi. Oggetti comuni diventano feticci di culto tribale. Tronchi d’albero acquistano un cuore HI-FI.

fashion & beauty Dai toni aridi del deserto a quelli più accesi, stampe tribali e animalier: la moda delle radici è colore e soprattutto ritorno alla comodità per consentire movimenti sinuosi e agili. Il volto è naturale, appena dorato dal sole. La bocca è sempre piuttosto neutra; gli occhi - a scelta - possono “indossare” il solo mascara o anche l’ombretto, dall’ocra all’arancione. Novità per l’uomo che osa: la gonna pareo. Un’idea che viene da lontano e che ci rimanda a epoche e terre in cui i pantaloni dovevano ancora nascere.

hairstyles

Italian Style Framesi parte dal colore. Profondamente intense, le tonalità prescelte hanno i riflessi biondi e ramati di una capigliatura che vive all’aria aperta. Tagli e styling esaltano il movimento e danno leggerezza, in una piacevole contrapposizione tra l’ariosità dei capelli e la matericità della moda.

La moda, il design, l’architettura amano esplorare lo spazio e il tempo per recuperare il passato e riproporlo in forme attualizzate. In questa primavera-estate 2012 l’esplorazione si spinge lontano, fino alle origini dell’uomo, a cercare nelle radici un rassicurante senso di continuità. Le tradizioni, il linguaggio del corpo, il legame con la terra: tutto è solido, certo, sperimentato.

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YOU CONSIGLIA / Hairdreams a cura di Alessandra Chiusolo

hairdreams: potenziare il business dell' extensions Extensions e infoltimenti capillari sono servizi che oggi incontrano una domanda vastissima presso la clientela comune. Eppure non tutti i saloni sono in grado di rispondere a questa esigenza.

hair

YOU CONSIGLIA / Hairdreams a cura di Alessandra Chiusolo

Pressekontakt: Hairdreams Haarhandels GmbH PR & Communications Tel. 0043 (0)316 6057-200 Email: MK-PR@hairdreams.com

Materiale fotografico di Hairdreams:

Pressekontakt: Hairdreams Haarhandels GmbH PR & Communications Tel. 0043 (0)316 6057-200 Email: MK-PR@hairdreams.com

Materiale fotografico di Hairdreams:

Per questo Hairdreams - attraverso specifici programmi di formazione - aiuta i suoi partner a costruire, perfezionare o potenziare l’offerta di extensions e infoltimento capillare alla propria clientela. Negli ultimi anni il boom degli allungamenti e infoltimenti di capelli è andato crescendo: le tante celebrità che hanno sfoggiato le proprie folte chiome ricostruite nei saloni hanno dato vita ad una vera e propria moda: per tutte le donne- da sempre- i capelli sono simbolo di seduzione, di bellezza, di fertilità. Ma sempre più spesso ci si trova invece ad avere chiome diradate, dai capelli fini, spezzati, indeboliti. I motivi sono svariati: lo stress, l’alimentazione inadeguata, l’inquinamento ambientale e il fisiologico invecchiamento del capello. Per tutti questi casi, l’infoltimento è l’unica soluzione per tornare ad avere chiome folte e seducenti. La potenzialità della clientela è enorme: gli allungamenti e infoltimenti di capelli sono i pre-requisiti per un business di successo in salone. La realtà mostra però che non tutti i parrucchieri sono in grado di far fronte a queste nuove esigenze e di sfruttare la potenzialità del mercato.

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Silvana Copes, master trainer per il mercato italiano di Hairdreams, lo sa: “ Offrire in un Salone semplici allungamenti di capelli non è più sufficiente. È importante saper attirare l’attenzione della potenziale clientela su un tipo di servizio studiato ad hoc per la persona e soddisfare così ciascuna particolare esigenza. Per poter davvero offrire un servizio di questo tipo ci vogliono corsi di specializzazione - così come di marketing - volantini informativi e mezzi pubblicitari professionali”.

Per tale motivo, Hairdreams offre ai suoi saloni partner una serie di programmi con mezzi di sostegno. Si inizia con una formazione base professionale ed una serie di mezzi decorativi per il salone. In seguito si fornisce assistenza per la consulenza a tutti gli Hairdreams partner. Attraverso il programma marketing “Hairdreams Beauty Club” i partner approfittano della campagna pubblicitaria nazionale: un sofisticato programma infromatico di affiliazione con i propri clienti ed un sito internet professionale, con un motore di ricerca ad hoc per trovare i saloni più facilmente raggiungibili nelle vicinanze. Grazie al programma i saloni Hairdreams partner hanno realizzato un incremento notevole della clientela per extensions e infoltimenti negli ultimi anni. Ora, Hairdreams fa ancora un passo avanti e offre ai partner che vogliono approfittare del boom delle richieste di extensions, un nuovo ed “unico” sostegno chiamato: programma HAIRDREAMS ÉLITE.

Il programma Èlite contiene tutto ció che è necessario per essere in POLE POSITION nel campo degli allungamenti e infoltimenti di capelli. Il programma comprende una serie continuativa di seminari individuali in cui vengono insegnate nuove tecniche di taglio, colorazione e styling delle più recenti acconciature trend con le extensions. Inoltre, il programma contiene speciali corsi di formazione per la consulenza alla clientela, programmi pubblicitari su misura e molto altro. Silvana Copes: “Nel programma Èlite abbiamo incluso tutto ciò di cui ha bisogno un Hairdreams partner per avere il massimo del successo. Si tratta di conoscenze e tecniche che vantano più di 20 anni di esperienza, conoscenza e collaborazione con oltre 10.000 saloni partners in tutto il mondo. Siamo convinti che i nostri partner ne approfitteranno per qualificarsi nelle classiche TOP delle extensions con un estremo successo!”

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HAI(R)EVOLUTION by Giovanni Damiani

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Lo staff artistico di Toni&Guy ha celebrato il 25Â° anniversario della London Fashion Week, lavorando ai backstage di piĂš di 24 show e sďŹ late, lanciando tre nuovi look: Ballet Class, Speak Volumes e Duality. 7VaaZi 8aVhh $ 8dbZ jcV \^dkVcZ WVaaZg^cV

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apire come nasce la moda, creare una propria collezione sotto la guida di un professionista: Giovanni Damiani, direttore artistico di Italian Style Framesi, apprezzato formatore richiesto in Italia e specializzato nelle pedane per lâ&#x20AC;&#x2122;Estremo Oriente. Tutto questo Ă¨ possibile con Hai(r)Evolution, il progetto di formazione che trasforma lâ&#x20AC;&#x2122;acconciatore in un personaggio di spicco nel mondo della moda capelli. â&#x20AC;&#x153;Le proposte moda dei partecipanti, scaturite dopo unâ&#x20AC;&#x2122;attenta analisi di come nascono le tendenze, non rimangono un puro esercizio, ma si concretizzano in unâ&#x20AC;&#x2122;autentica collezione â&#x20AC;&#x2DC;Hai(r) Evolutionâ&#x20AC;&#x2122;. In questo progetto, non si impara semplicemente a creare una moda â&#x20AC;&#x2DC;standardâ&#x20AC;&#x2122;, ma si inseguono le tendenze dâ&#x20AC;&#x2122;avanguardia del â&#x20AC;&#x2DC;made in Italyâ&#x20AC;&#x2122;, contaminandole con quelle del â&#x20AC;&#x2DC;British styleâ&#x20AC;&#x2122;, per diventare protagonisti autenticiâ&#x20AC;?. â&#x20AC;&#x153;Inoltre â&#x20AC;&#x201C; prosegue Giovanni Damiani, da noi si apprende il vero signiďŹ cato di â&#x20AC;&#x2DC;total lookâ&#x20AC;&#x2122;. Al di lĂ del seminario dedicato al colore, contano le ispirazioni provenienti dal mondo degli stilisti moda, del makeup e del design: per questo, durante il corso, ci afďŹ ancano i piĂš noti stilisti e celebri architetti. La loro consulenza Ă¨ fondamentale: la moda ha conďŹ ni sempre piĂš ampi e complessiâ&#x20AC;?. Collezioni esclusive, metodologie altamente efďŹ caci, formazione di qualitĂ e gli strumenti per la costruzione del â&#x20AC;&#x2DC;total lookâ&#x20AC;&#x2122;: sarebbe giĂ un programma completo. Ma Hai(r)Evolution ha anche un altro punto di forza: il â&#x20AC;&#x2DC;Full Immersion Mindâ&#x20AC;&#x2122;, il viaggio nellâ&#x20AC;&#x2122;esperienza. â&#x20AC;&#x153;Durante la mia carriera di acconciatore io stesso sono stato formato da psicologi, attori teatrali, consulenti di diversa estrazione â&#x20AC;&#x201C; spiega Giovanni. Nella serata â&#x20AC;&#x2DC;Full Immersion Mindâ&#x20AC;&#x2122; metto a disposizione di tutti gli acconciatori questo mio bagaglio tecnico di conoscenze, frutto di anni di studi e di esperienze. Oggi, infatti, Ă¨ indispensabile non solo essere padroni di una tecnica sapiente, ma anche sapersi proporre al cliente, vendendo i propri servizi e le proprie capacitĂ . Altrimenti, difďŹ cilmente qualcuno si accorgerĂ del tuo valoreâ&#x20AC;?. Il consiglio di Giovanni Damiani a chi sceglie Hai(r)Evolution â&#x20AC;&#x153;Metteteci entusiasmo e poi non tenetevelo per voi, ma condividetelo con gli altri. Del resto, non dovrete fare fatica: lâ&#x20AC;&#x2122;entusiasmo Ă¨ altamente contagiosoâ&#x20AC;Ś sarĂ sufďŹ ciente non vaccinarvi quando entrate in Hai(r)Evolutionâ&#x20AC;?.

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YOU CONSIGLIA / Gamma&Bross a cura di Alessandra Chiusolo

GIUSEPPE VERDI IN SALONE CON LA "COLLEZIONE PRIVATA" GAMMA & BROSS

by Marcel Wanders

Gamma&Bross realizza definitivamente la nuova collezione di arredo salone disegnata da Marcel Wanders. Presentata nel 2011 come concept è ora disponibile per tutto il network di distribuzione mondiale. La linea intitolata “Collezione privata” è dedicata, con i nomi dei singoli prodotti, alle opere di Giuseppe Verdi, proprio per commemorare il grande maestro nell’anno del 150° dell’unità d’Italia. La linea è caratterizzata dal gigantesco specchio NABUCCO centrale che con i suoi 185 centimetri di diametro valorizza la postazione di lavoro dello stilista e lo rende icona del salone. Propone, inoltre, la poltrona AIDA disponibile in numerose versioni, il lavaggio VAPENSIERO che offre una speciale privacy e una rinnovata comodità grazie alle dimensioni oversize della poltrona insieme alla regolazione elettrica dello schienale/seduta/poggiagambe e massaggio ad aria, il posto di lavoro OTELLO in alluminio, il banco reception ALZIRA che riprende ingrandito il profilo della cornice dello specchio e infine, l’irriverente porta phon LIBIAM. MOD. NABUCCO

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Marcel Wanders Marcel Wanders Ă¨ produttore e interior designer divenuto noto a livello internazionale con la sua iconica Knotted Chair, che ha prodotto per Droog Design nel 1996. Ha disegnato per numerose aziende internazionali come Flos, Alessi, Puma, KLM Royal Dutch Airlines, MAC Cosmetics, Cappellini, B & B Italia, Moroso e Target. Nel 2001, Wanders, ha co-fondato il marchio Moooi, di cui Ă¨ direttore artistico. Inoltre, ha realizzato alcuni progetti architettonici, come il Kameha Grand hotel a Bonn, il Mondrian South Beach hotel a Miami e il Villa Moda store in Bahrain.

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nascita di unA collezione framesi: SS_2012_DISPENSA_ITALIA:SS 2011

31-01-2012

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Indagare le trasformazioni del mercato contemporaneo nella sua pluridisciplinarietà.

Da un sapere a 360 gradi Italian Style Framesi e Italian Style Energy ricavano le informazioni per creare collezioni di moda capelli capaci di rispecchiare la realtà del cambiamento sociale, economico e di costume della stagione in arrivo. al 1979 la moda capelli prêtà-porter è sinonimo di Italian D Style Framesi, il gruppo stilistico che

per primo si è dotato di un team di consulenti per ideare, ogni sei mesi, una collezione di acconciature che si accordino con le tendenze della stagione non solo nei volumi e nei colori, ma anche nell’interpretazione delle esigenze personali dei consumatori. spring summer collection 2012

& STEP by STEP

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La stessa filosofia che ispira dal 1998 Italian Style Energy, il lato street style della moda capelli firmata Framesi. Ma come nascono le collezioni? Vediamo le fasi che portano aggiornamento, bellezza e colore nei saloni di tutto il mondo.

Subito dopo le sfilate internazionali, una squadra di trend hunter, esperti di moda, make-up artist e, naturalmente, acconciatori indaga tutti gli ambiti in cui si manifestano i tratti caratteristici degli ultimi orientamenti sociali, culturali e di costume. I risultati di questa analisi vengono raccolti, integrati e tradotti in immagini di ispirazione per gli hair-stylist. SS_2012_DISPENSA_ITALIA:SS 2011

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Ieri e Oggi Primavera-estate 1925. A Parigi si tiene l’Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes. Dal nome di questa manifestazione nasce il termine Art Déco, con cui si indica uno stile raffinatissimo, che si diffonderà in tutto il mondo occidentale e che unisce ampie e morbide curve a linee aguzze e fortemente geometriche, delicati intarsi a materiali forti come acciaio, alluminio, ferro battuto.

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tornare alle origini La moda, il design, l’architettura amano esplorare lo spazio e il tempo per recuperare ciò che è stato e riproporlo in forme attualizzate, magari anche in chiave ironica. In questa primavera-estate 2012 l’esplorazione si spinge lontano, fino alle origini dell’uomo, quasi a cercare nelle radici della specie un rassicurante senso di continuità. Le tradizioni, il linguaggio del corpo, il legame con la terra: tutto è solido, certo, sperimentato.

Primavera-estate 2012. In uno scenario da terzo millennio, l’Art Déco detta ancora le sue regole di stile. Espressione di una visione estetica che coinvolge i più diversi campi - architettura, arredo, gioielleria, tessuti, moda - il déco ha un gusto raffinato e un’infinita leggerezza che è tuttora capace di ispirare stilisti e progettisti con la sua aristocratica eleganza.

Il Chrysler Building, New York 1930

MSC Poesia, Caraibi 2012

Dopo aver messo a fuoco i concetti chiave e le linee guida di ciascuna collezione, i responsabili Italian Style Framesi e Italian Style Energy incontrano i loro gruppi. Ogni componente elabora una soluzione di taglio, colore e styling. Le testine realizzate vengono provate e rielaborate tenendo conto del contributo di tutti, fino ad arrivare a una prima selezione da proporre ai vertici aziendali. SS_2012_DISPENSA_ITALIA:SS 2011

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Alberta Ferretti, Spring summer 2012

RICERCA RITUALITÀ PRAGMATISMO ESSENZIALITÀ

lucido fatto a mano decorativo

Proposta 1 donna

Decolor B Framcolor Eclectic 7DE

Framcolor 2001 11A

Decolorare tutta la capigliatura con Decolor B cream e tonalizzarla con Framcolor 2001 11A.

1a. 1b. 1c. Isolare un triangolo frontale compreso tra le estremità delle arcate sopraccigliari e alto 7 cm. Isolare le zone parietali tracciando una riga dal vertice alla base delle mastoidi. Su entrambi i lati, isolare un settore di 2 - 4 cm che comprenda la basetta.

1. Isolare un settore perimetrale tracciando una riga a circa 2 cm dalle attaccature frontali e laterali e che passi sotto la bozza occipitale (settore 1). Isolare l’area della corona (settore 2). Dividere l’area della corona al vertice (settore 3). Isolare la restante massa (settore 4).

2. Settore 1: con pettine e forbici, sbozzare tutto il settore lasciando una certa morbidezza nella zona posteriore. Definire il resto delle attaccature.

3. Settore 4: creare una guida a metà del settore 1, tagliare in quadrato sollevando i capelli a fogli verticali. Eseguire il taglio di tutto il settore 4 in guida perpendicolare e con la tecnica del Point Cut.

4. Settore 3: con divisioni a spicchi, raccordare alla lunghezza del settore 4 con la tecnica del Taglio Rotondo e in guida perpendicolare.

La scelta finale premia le soluzioni che coniugano l’aderenza al trend di riferimento e la portabilità, l’innovazione tecnico-stilistica e la possibilità di personalizzazione. Data la forza internazionale del marchio Framesi, vengono privilegiate soluzioni dal sapore cosmopolita, così che si possano “vendere” nei saloni di tutto il mondo. SS_2012_DISPENSA_ITALIA:SS 2011

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2. Iniziare dalla zona posteriore. Tra il vertice e la bozza occipitale eseguire un taglio angolato da 4 a 8 cm, suddividendo in sezioni verticali e portando ogni sezione sulla propria perpendicolare.

3. Suddividere la zona tra la bozza occipitale e la nuca in sezioni orizzontali. Tagliare alla lunghezza di 4 cm con la tecnica a bucature per ottenere una nuca morbida.

4a. 4b. Passare al settore intermedio e suddividerlo con una riga centrale. Con riferimento alla lunghezza del bob ottenuto nel settore sottostante, tagliare a sezioni diagonali anteriori.

5. Pettinare il triangolo anteriore e creare una frangia lunga circa 2 cm.

6. Tagliare le basette in modo netto sopra il lobo delle orecchie e con una linea leggermente inclinata in avanti.

A questo punto, applicare I.Dentity Hair.Force + Morphosis VELVET e asciugare i capelli in caduta naturale. Distribuire I.Dentity Protect.it e passare la piastra.

7. Rifinire la nuca con le forbici dentate. In caso di capigliatura molto folta, alleggerire abbondantemente il volume.

5. Settore 2: raccordare al settore 3 suddividendo i capelli a fogli verticali. Tagliare con la tecnica del Taglio Quadrato e sempre in guida perpendicolare.

6. Eliminare le eccedenze seguendo il perimetro del settore e ammorbidire il volume con il rasoio o le forbici dentate.

Distribuire I.Dentity Look@Me sui capelli umidi e asciugare in modo naturale muovendo i capelli con le mani. Vaporizzare I.Dentity Protect.it, passare la piastra prendendo le ciocche in verticale e facendo dei torchon. Modellare il ciuffo con le mani e lucidare tutta l’acconciatura con BY Framesi Pearl Shiner.

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Decolor B cream

Framcolor Eclectic 0E + 9DE + 8RDE Framcolor ADD panna (4 dosi) + fragola (1 dose) + miele (1 dose)

Decolorare tutta la testa con Decolor B. Isolare le basette e tonalizzarle con Framcolor Eclectic 7DE. Tonalizzare il resto della capigliatura con Framcolor Eclectic 0E + 9DE + 8RDE. Dopo avere risciacquato il colore, applicare al lavatesta Framcolor ADD panna (4 dosi) + fragola (1 dose) + miele (1 dose).

Lucidare e modellare le ciocche con I.Dentity Tuff.Hold + Morphosis Sublìmis Argan Oil.

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parole chiave

vuoto e pieno

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Proposta 1 donna In un periodo in cui il sentimento di precarietà è vivo e diffuso, le radici dell’umanità sono un appiglio sicuro. Ad esse si ispirano i creativi per inventare simboli e totem moderni, tatuaggi e ornamenti che rimandano ai Masai, agli Indios, ai Nativi Americani. Ne risulta una tendenza “accogliente”: colori morbidi, trame larghe, forme danzanti. Tutto in uno stile molto sofisticato.

Parole Chiave

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Attraverso materiali appositamente creati, le collezioni arrivano in salone complete di modo d’uso e pronte per essere presentate alla clientela finale. Il book fotografico è lo strumento per promuovere le collezioni, mentre il manuale tecnico, oltre a spiegare in modo sintetico la ricerca e le tendenze, illustra dettagliatamente gli schemi di colore, taglio e styling necessari a realizzare tutte le proposte. Questo strumento, particolarmente importante per lo staff del salone, viene tradotto nella lingua di ciascun Paese che ne faccia richiesta. Il video, con un menù interattivo, apre una finestra su tutti i contenuti della collezione con una finalità sia didattica che di intrattenimento. Il materiale per la comunicazione (poster, gigantografie, news), infine, crea l’atmosfera della stagione e induce la clientela a prendere coscienza di un nuovo desiderio di bellezza. Alla collezione, inoltre, sono dedicati seminari specifici dove i consulenti di immagine possono approfondire lo studio degli scenari ed esercitare la propria abilità tecnico-stilistica.

Tiziana, dopo oltre 30 anni, dove trova Italian Style Framesi la sua inesauribile ispirazione? Per prima cosa diciamo subito che dal 1979 gli stilisti che si sono succeduti all’interno del gruppo sono davvero molti, quindi abbiamo beneficiato di tante idee e modi differenti di interpretare la bellezza. Poi, la ricerca sulle tendenze ci dà spunti sempre interessanti, perché non ci mostra solo la moda, ma anche architettura, design, allestimenti artistici che, uniti all’innato senso del bello e alla creatività di noi parrucchieri, fanno nascere proposte sempre nuove.

Quanto è importante per lei il team work? È fondamentale! Ogni stylist arricchisce le collezioni con idee e gusto personali. Inoltre, la diversa provenienza geografica dei componenti rende il gruppo più interessante: ognuno contribuisce con il proprio background culturale e questo rende lo scambio ancora più vivace e aperto.

Ci può fare un esempio pratico? Nell’ultima collezione la parola chiave era “radici”: ciascuno l’ha interpretata a modo suo: radici di un albero, radici come riferimento alle civiltà primitive, radici come legame col passato. Io l’ho letta così, come riferimento al passato, ma non un passato troppo remoto. Ho pensato più alla radici della moda contemporanea, in particolare allo stile degli anni Trenta, Quaranta e Cinquanta che per me sono i decenni migliori a cui ispirarsi. Quindi, nelle mie proposte, ho spaziato in quella direzione reinterpretando in chiave moderna il mood che più amo. Così ha fatto ognuno di noi, poi, dal confronto, è venuta fuori la selezione definitiva delle teste con una motivazione che mettesse d’accordo tutti.

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Gianni, secondo lei qual è il segreto del successo delle vostre collezioni? Sicuramente il fatto che nascono da un percorso di ricerca concreto e mirato all’utilizzo di tante competenze diverse per un unico scopo. La collezione deriva da un ‘pot-pourri’ di esperienze e conoscenze, che vanno dal settore moda al trucco, per poi indagare gli aspetti psicologici, sociologici e culturali. Questo fa sì che le nostre proposte non siano soltanto creative, ma ancorate alle esigenze reali della nostra clientela.

In cosa si differenzia Italian Style Energy a Italian Style Framesi? La metodologia è comune, ma il nostro target è una fascia di consumatori più vicini allo street style, con una verve più energica e disposti ad osare di più.

Gianni, cos’è cambiato nel modo di creare le collezioni rispetto al passato? Oggi la collezione non può prescindere dalla soddisfazione del cliente. Mentre in passato il successo della collezione dipendeva soprattutto dalla soddisfazione del parrucchiere, che dettava legge in fatto di stile, oggi le donne sono informate e aggiornate, esprimono meglio i propri desideri e se vedono un taglio o un colore che le colpisce lo vogliono sperimentare. Per questo negli ultimi anni stiamo spendendo grandi energie anche nella comunicazione diretta alla clientela finale: se riusciamo a toccare il tasto giusto, il successo del solone che offre le collezioni è assicurato.

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Lo splendore del colore allo stato puro

LA 1A COLORAZIONE DI NUOVA GENERAZIONE in 2 fasi 1+1 SENZA AMMONIACA E SENZA PROFUMO

BRILLANTEZZA ESTREMA + COPERTURA FINO AL 100% DEI CAPELLI BIANCHI + RIPARA E PROTEGGE GRAZIE AL TRIOZEN COMPLEXE WWW.eugeneperma.com * A base di olio non emulsionato

QuickNews•byYou a cura della redazione

mbre 2011, a Mondiale contro L’AIDS.

isione Prodotti Professionali di celebra oggi il 10 anniversario getto “Acconciatori contro l’AIDS”.

8, il 1 Dicembre di ogni anno è alla Giornata Mondiale contro una opportunità per le persone in mondo di unirsi nella lotta contro l'HIV, e il loro sostegno alle persone affette emorare le vittime della malattia.

L’Oreal contro l’Aids

Lo scorso primo dicembre 2011, in occasione della Giornata Mondiale contro L’AIDS, La Divisione Prodotti Professionali di L’Oréal ha celebrato il 10 anniversario del progetto “Acconciatori contro l’AIDS”. Dal 1988, il 1 Dicembre di ogni anno è dedicato alla Giornata Mondiale contro l’AIDS: una opportunità per le persone in tutto il mondo di unirsi nella lotta contro l'HIV, mostrare il proprio sostegno alle persone affette, e commemorare le vittime della malattia. Dieci anni fa, L’Oréal, grazie ad un’iniziativa di Lady Owen-Jones, in collaborazione con L’UNESCO ha creato in Sud Africa il programma di educazione “Acconciatori Contro L’Aids”. Oggi il progetto, diventato internazionale grazie all’accordo di partnership tra l’Unesco e la Fondazione L’Oréal, coinvolge 35 Paesi e 1 milione e mezzo di acconciatori che, formati e sensibilizzati, prestano la loro “parola” per informare sull’importanza della prevenzione dell’HIV.

CENTRI MASSAGGI: VIAGGIO A TELECAMERE NASCOSTE

Una video inchiesta, realizzata da Repubblica con la collaborazione di CNA Parma, che vuole esplorare il mercato parallelo di attività borderline legate al mondo del massaggio. Molti esercizi hanno aperto, in molte città italiane, offrendo massaggi di vario tipo e praticando tariffe estremamente concorrenziali rispetto ai centri estetici e a chi effettua massaggi terapeutici. Chi vuole aprire un centro massaggi può farlo solo esclusivamente in qualità di estetista o terapeuta dopo aver conseguito i requisiti stabiliti dalle leggi nazionali e regionali che regolamentano entrambe le professioni. Da questi propositi è nato il video di denuncia realizzato da Andrea Brandini, giornalista di Repubblica Parma, che oltre ad essersi confrontato con CNA per tutto quanto riguarda il contesto territoriale, l’attività e le normative del settore, ha girato a telecamere nascoste diversi centri massaggi presenti nella nostra città. CNA è dalla parte delle imprese che operano quotidianamente nel rispetto delle regole, puntando alla competenza, all’aggiornamento professionale per raggiungere standard qualitativi sempre più elevati alla tutela della salute degli utenti.

ACCADEMIA DEL PROFUMO CON UNIPRO

Dalla nomination dei profumi alla cultura della profumeria, con il ruolo sempre più importante dei consumatori Lo scorso novembre l’Accademia del Profumo, in occasione delle nomination dei profumi finalisti, ha presentato la 23ª edizione del premio internazionale che vede il consumatore sempre più coinvolto e al centro della filiera del benessere. Per il terzo anno consecutivo, i profumi vincitori del premio come miglior profumo dell'anno sono stati scelti dai consumatori che, in tre settimane, dal 16 gennaio al 4 febbraio 2012, si sono recati a votare nelle oltre 400 profumerie italiane e nei grandi magazzini Coin e La Rinascente. In occasione del Premio 2012 sono stati inoltre rafforzati i rapporti con tutti gli editori per definire progetti di comunicazione che non si limiteranno al solo momento della premiazione, ma accompagneranno il premio con iniziative di approfondimento sul mondo profumato. Per dare concreti sostegni alla comunicazione, Accademia del Profumo ha investito anche nel rinnovamento dell’immagine: il nuovo visual e il claim “La scelta del miglior profumo dell'anno è nelle tue mani” campeggeranno nei punti vendita aderenti, sugli espositori per i profumi e sui cartellivetrina, oltre che su Facebook e nelle pagine dedicate al concorso.

sto L’Oréal dieci anni fa, grazie ad tiva di Lady Owen-Jones, in DEL PROFUMO E RADIO INTERNATIONAL: azione con L’UNESCO creava in Sud ACCADEMIA QUATTRO GIORNI DI DIRETTA PER CELEBRARE “SCENT OF THE NIGHT 2012” TRA INSTALLAZIONI il programma di educazione E VIDEOPROIEZIONI PER IL PUBBLICO. A Milano, il 13 febbraio 2012 l’emittente radiofonica Radio International ha accompagnato il pubblico dell’Emilia Romagna alla proclamazione del vincitore della iatori Contro L’Aids”. 23° edizione del premio internazionale Accademia del Profumo. Uno studio radio mobile allestito presso il punto di Bologna Welcome di Piazza Maggiore costituirà la postazione del programma “International Live” da mercoledì 7 a sabato 10 marzo mentre, nello stesso periodo dalle 18 alle

progetto, diventato internazionale 24, sulla facciata di Palazzo dei Notai saranno trasmessi filmati dedicati al mondo del profumo e ll’accordo di partnership tra l’Unesco gli spot dei profumi in lizza. Durante tre ore di diretta giornaliera, dalle 17 alle 20, gli speakers ripercorreranno con il pubblico curiosità, notizie e informazioni legate ai profumi selezionati per il ndazione L’Oréal, coinvolge 35 Paesi prestigioso riconoscimento. ione e mezzo di acconciatori che, APERTURA NUOVO SALONE AVEDA e sensibilizzati, prestano la loro A Milano il 1 febbraio 2012 Aveda ha annunciato l’apertura di Bluette Lifestyle Salon, un’oasi di a due passi dai Navigli. Un salone dal design unico che attraverso storia, ricerca e natura per informare sull’importanza della benessere porta a vivere l’esperienza Aveda a 360°. Entrando da Bluette si viene catapultati in una dimensione one dell’HIV. onirica sospesa tra natura, bellezza e design. Il salone è i la reinterpretazione di una nave scomposta

e di Dicembre è dedicato all’attrice ine Decroix che ha prestato la sua per concludere il Calendario 2011, per e molte altre celebrità internazionali posato a titolo gratuito, con acconciature te e fotografate da John Nollet, hiere e fotografo di fama internazionale.

che accompagna i clienti nella favolosa esperienza di Aveda: uno spazio di 150 mq suddiviso in tre ambienti, quello principale con 6 postazioni, zona lavaggio e reparto tecnico dedicato alla colorazione e uno spazio all’interno con una zona più riservata e intima con altre 5 postazioni. Al primo piano una cabina dedicata ai trattamenti Aveda per viso e corpo.

SMALTIMENTO RIFIUTI PERICOLOSI:

importanti semplificazioni per il comparto del benessere. Il Decreto legge 6 dicembre 2011 n. 201, convertito nella Legge 22 dicembre 2011 n. 214 prevede, che le imprese ed i lavoratori autonomi esercenti le attività di estetista, acconciatore, trucco permanente e semipermanente, tatuaggio e piercing che producono rifiuti pericolosi a rischio infettivo possono trasportarli, in conto proprio, per una quantità massima fino a 30 chilogrammi al giorno, sino all'impianto di smaltimento tramite termodistruzione o in altro punto di raccolta, autorizzati ai sensi della normativa vigente. Decade inoltre l’obbligo di compilazione dei registri di carico e scarico dei rifiuti nonché l'obbligo di comunicazione al Catasto dei rifiuti (tramite il MUD), che si intendono assolti attraverso la mera compilazione e conservazione, in ordine cronologico, di copia dei formulari di trasporto, già peraltro prevista dal Decreto Legislativo n. 152/2006.

hair

YOU CONSIGLIA / Medavita a cura della redazione

Enjoy Mask, luminosità abbagliante

Colore istantaneo, che nutre e condiziona i capelli Dalla linea Professionali MedaVita nasce Enjoy Mask, la nuova colorazione diretta agli estratti del tè ed arricchita dagli acidi della frutta AHA (mirtillo, limone, arancia, canna da zucchero, zucchero d’acero). Enjoy Mask è formulata per tonalizzare e riflessare i capelli in libertà, senza miscelare con l’ossidante. I pigmenti concentrati donano un riflesso che si intensifica aumentando il tempo di posa, donando splendidi riflessi già in pochi minuti. L’elevata concentrazione dei pigmenti consente di ottenere risultati visibili su diverse altezze di tono con un’unica nuance, e con risultati durevoli. Il pH acido aiuta a richiudere le squame cuticolari per un risultato estremamente luminoso. In un unico servizio, Enjoy Mask permette di: 1. 2. 3. 4. 5.

ILLUMINARE, CONDIZIONARE, NUTRIRE INTENSIFICARE IL COLORE COSMETICO CORREGGERE O PERFEZIONARE IL COLORE TONALIZZARE LE MECHES TONALIZZARE I CAPELLI BIANCHI / SALE E PEPE

Le nuances a disposizione (rosso, marrone, argento, rame, viola e dorato) possono essere utilizzate pure o miscelate tra loro, per creare un’infinita gamma di sfumature.

QuickNews•byYou a cura della redazione

Eurocoiffeure: Gli acconciatori studiano la filosofia delle bellezze

Una giornata diversa alla Facoltà di Lettere e filosofia dell’Università di Tor Vergata, nel mese di novembre 2011, quando si sono esibiti i grandi nomi dell’acconciatura Italiana durante la giornata di studio universitario dal titolo “Gli acconciatori studiano la filosofia delle bellezze” promossa da Eurocoiffure Italia. Sin dalle prime ore della mattinata si è vista una grande presenza di pubblico tra addetti ai lavori e “curiosi”, tutti entusiasti del connubio tra moda capelli e cultura accademica della Bellezza, che fino a sera ha vorticosamente affollato la sala delle lauree per osservare da vicino la maestria degli stilisti presenti: Marco Drago, Leonard Frazzitta e Filippo Matalone. Il clou dell’evento si è toccato durante le premiazioni speciali conferite allo stilista svizzero mauro Andrioletti ed al nostro Zeo Baldi, insignito anche del prestigioso titolo di “Acconciatore dell’anno”. Il Presidente di Eurocoiffure Giulio Bagni ed il Preside della Facoltà Prof. Rino Caputo hanno ringraziato sentitamente i relatori, il Prof. Tonino Bernardo Griffero, La Dott.ssa Daniela Blasi, Il Dott. Cristiano Gatti ed il regista cinematografico Diego Febbraro per la loro qualificata esposizione e per aver contribuito al grande successo dell’evento, auspicando di ripetere l’esperienza in un prossimo futuro.

UBIFRANCE

l’Agenzia francese per lo Sviluppo Internazionale delle Aziende, supporterà nella prossima edizione del COSMOPROF Bologna 2012 una sessantina di aziende francesi riunite per l’occasione su di una superficie di 860 m2 distribuita su quattro padiglioni (Pad 18, 19, 25 e 29). La Francia si conferma come il primo esportatore mondiale dell’industria della cosmesi detenendo la quota del 21% degli scambi mondiali, pari a 14 miliardi di dollari, cifra cresciuta del 97% in sette anni. La Germania, gli Stati Uniti, il Regno Unito, l’Italia e la Spagna rappresentano i principali clienti di questa industria che coglierà l’occasione del COSMOPROF Bologna 2012 per presentare un’offerta estremamente variegata e caratterizzata da diverse combinazioni. Per l’occasione, le aziende proporranno vere e proprie metodologie di cura fondate sulla sinergia tra apparecchiature e prodotti cosmetici. In linea con il trend di crescita affermatosi nel corso degli ultimi anni, anche nell’edizione 2012 saranno i prodotti biologici e naturali a farne da protagonisti assoluti. I prodotti sono, infatti, sempre più naturali e privi di parabeni e di fenossietanolo.

Wella Professionals presenta i cinque vincitori del progetto “Stilisti Emergenti”

Wella Professionals, con l’obiettivo di ricercare nuovi talenti ambasciatori Wella Professionals del futuro, ha scelto un’élite di 5 giovani stilisti attraverso il progetto “Stilisti emergenti”. Valentina Falchi da Prato, Davide Goldini da Sommacampagna (VR), Dario Manzan da Treviso, Giovanni Pulvirenti da Catania e Marco Tricca da Perugia sono i vincitori trai i dodici talentuosi hairstylist che avevano conquistato la finale tra gli oltre 60 partecipanti alle prime fasi del progetto avviato a luglio. Una giuria di Talent scout composta da Giusi Bassani, presidente e direttore artistico di Art Hair Studios e coordinatrice del progetto IED/Wella Professionals, Andrea Miserocchi, fondatore di Labriola Group, Beppe Ricagno, hairstylist e Rosario D’Anna, socio fondatore del gruppo Modarea, hanno visionato i dodici finalisti che si sono confrontati on stage durante due giornate di selezione a Milano. I giovani stilisti hanno presentato un total look su di una modella da loro scelta e hanno preparato un personale seminario da esporre alla giuria. Sono stati giudicati sulla base dell’esecuzione tecnica, degli aspetti comunicativi, di immagine, stile e innovazione. A supporto degli stilisti la psicologa Marisa Muzzio, il responsabile dello Studio Milano Stefano Del Francia ed Elisabetta Travella, docente e ricercatrice di tendenze. I cinque avranno due anni per completare la loro formazione e migliorarsi grazie ad un programma Wella Professionals a loro dedicato. Inoltre, faranno parte del portfolio Education a partire dal 2012 e saranno promotori sul territorio di Trend Vision Award, per parlare da giovani ai giovani.

LA DOLCE VITA DI GA.MA

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Oltre 2.000 passaggi sulla piattaforma SKY nel mese di dicembre per l’azienda bolognese “Per uno stile tutto italiano”: questo il leitmotiv della campagna pubblicitaria di GA.MA che, dopo la presenza su diverse riviste rivolte al mondo femminile, nel mese di dicembre è sbarcata in TV con uno spot girato nei saloni Brunelleschi Parrucchieri, trendstylist di Bologna. Realizzato da Kaleidoscope Factory, l’associazione culturale bolognese orientata al mondo del cinema formata da giovani professionisti, con un brano della band A Classic Education per la colonna sonora, lo spot pone la figura femminile al centro della storia, sottolineando il concetto che la donna è “soggetto” e non “oggetto” delle cure dedicate al suo corpo e ai capelli, in particolare. La prima programmazione – concentrata nelle due settimane centrali di dicembre – ha previsto oltre 2.000 passaggi su tutti i canali della piattaforma SKY, incluso Cielo sul digitale terrestre, nelle diverse fasce orarie: mattino, pomeriggio, pre-sera, prime time, seconda serata.

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Belkin un porta-tablet da fissare al frigorifero, per poter guardare la tv, leggere ricette, scorrere fotografie o ascoltare musica. È dotato di bande adesive 3M, si attacca a qualsiasi superficie e, nel momento in cui si desidera rimuoverlo, si stacca senza lasciare residui. Prezzo: € 34,99

a cura di Alessandra Chiusolo

out(door)

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hair

YOU CONSIGLIA / Vitality's a cura della redazione

L’HAIR LOOK DI SANREMO La professionalità di Vitality’s al servizio degli artisti in gara Sanremo: l’evento canoro dal grande potere mediatico. Pochi fortunati hanno assistito alla kermesse della canzone italiana dalle poltroncine del Teatro Ariston, mentre milioni di telespettatori l’hanno seguita in diretta tv dal salotto delle loro abitazioni. Solo un gruppo selezionato di professionisti ha avuto l’opportunità di essere presente nell’hospitality di Casa Sanremo e di vivere dei momenti unici ed emozionanti a stretto contatto con le star della canzone: sono i 21 acconciatori Vitality’s al servizio delle celebrità.

Vitality’s, co-sponsor di Casa Sanremo, ha avuto a disposizione uno spazio appositamente dedicato, dove poter esprimere al meglio gli elevati livelli di competenza e professionalità degli acconciatori Vitality’s, supportati nel loro lavoro da prodotti Made in Italy di comprovata performance qualitativa: Art la sublimazione del colore, WehO il master dello styling, Intensive Aqua l’eccellenza dei trattamenti capillari, Zero il must della colorazione senza ammoniaca. Casa Sanremo è situata presso il Palafiori della città ligure, a fianco delle ubicazioni di Radio Italia e Video Italia. In questa prestigiosa location sono stati allestiti un ampio e comodo salotto dove ospitare gli amici di Vitality’s e due postazioni di lavoro, attrezzate di tutto l’occorrente per svolgere un’attività professionale dai risultati impeccabili.

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Casa Sanremo è diventato il cuore operativo di Vitality’s. In questo luogo creativo, gli acconciatori Vitality’s si sono occupati dell’hairstyling delle ugole d’oro e di tutte le celebrità invitate dalle emittenti nazionali per rilasciare interviste sull’andamento della gara canora e per commentare le esibizioni del giorno. Sono state giornate intense, dense di emozioni e di momenti frenetici, gestiti con la padronanza e il savoir faire derivanti da una seria preparazione. La musica è la regina della scena ma un look adeguato alla personalità ed eseguito a regola d’arte aiuta a farsi notare e a destare l’attenzione di platea e pubblico televisivo: le canzoni durano pochi minuti ma l’emozione visiva resta impressa a lungo. Ed è l’impatto emozionale il punto di forza di molti artisti di successo, che hanno puntato sull’originalità della loro immagine, come Anna Oxha ai suoi esordi o Loredana Berté. Curare le acconciature delle star internazionali richiede impegno e professionalità, qualità che non si improvvisano perché rimandano ad una preparazione seria e accurata: solo così si possono soddisfare con successo le richieste degli artisti, anche le più esigenti.

E gli acconciatori Vitality’s sono consapevoli dell’importanza della Formazione, unica garanzia di un risultato certo e appagante dal punto di vista personale e professionale. Ed è proprio il Vitality’s Beauty Campus a organizzare corsi, workshop ed eventi per gli operatori dell’acconciatura, tra i quali il Backstage Vitality’s. Ad animare il “dietro le quinte” sanremese sono stati chiamati 21 professionisti dell’acconciatura che hanno svolto il proprio compito con la competenza e la preparazione che contraddistingue da sempre lo stile Vitality’s.

Ecco i loro nomi: Elena Zani, Sonia Felici, Moira Plebani, Manuela Paris, Francesco Morlino, Michela Pata, Andrea Calcabrina, Samuela Marinsaldi, Alessandrini Khettj, Sara Barlafante, Renata Recchia, Davide Ceruti, Omar Garbin, Gherardo Fabris, Gianni Sancassani, Simone Mognon, Cosimo Lazzaro, Annarosa Pasa, Silvana Felisa, Ivan Fransceschi, Roberto Poggi.

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YOU CONSIGLIA / Vitality's a cura della redazione

ART… nuovi Rossi

Vitality’s inizia alla grande: il suo nuovo Rosso 6/41, utilizzato in anteprima dagli stilisti, porta alla vittoria Miss France.

LE CHIOME SI TINGONO DI ROSSO Nuovi ramati e rossi per Art Absolute Vitality’s

Vitality’s rappresenta il partner ideale per offrire soluzioni all’avanguardia, pronto a soddisfare le richieste di nuove formulazioni per supportare i professionisti dell’acconciatura nella quotidianità del salone, in sintonia con le nuove tendenze del momento. L a c o l o r a z i o n e p r o f e s s i o n a l e Art Absolute, caratterizzata da una bassissima percentuale di ammoniaca, si arricchisce di 5 nuove nuances. I caldi ramati sono raffreddati da un raffinato effetto cenere in 4/41 Castano Rame Cenere e 6/41 Biondo Scuro Rame Cenere. Rossi Diva, la famiglia più glamour, accoglie 3 nuances vivaci: 7/66 Rosso Fiamma, 6/66 Rosso Vulcano e 5/6 Castano Chiaro Rosso. Le novità colore presentano una nuova formulazione che migliora la straordinaria durata del colore, garantisce una lucentezza senza pari e dona riflessi rossi più intensi e brillanti grazie all’utilizzo di una nuova molecola. Il tutto nel pieno rispetto della cute e della fibra capillare, grazie anche all’interazione protettiva degli estratti naturali contenuti nel protector oil. Dopo il trattamento colore, i capelli risultano integri, morbidi e pettinabili. La colorazione si presenta naturale, lucente, uniforme e resiste ai lavaggi.

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IL ROSSO VINCE Nuance Art 6/41 per la capigliatura ramata di Miss France Anche la Francia ha la sua nuova icona di bellezza. È stata la bellissima Delphine Wespirer a conquistare il titolo di Miss France 2012 e a trionfare sulle concorrenti in gara. L’evento è molto atteso e seguito in Francia. Quest’anno 9 milioni di telespettatori si sono sintonizzati sulle frequenze di TF1, la tv nazionale, per assistere alla serata finale, svoltasi al Parc des Expositions di Brest alla presenza di circa 4.500 persone. Capelli rossi folti e lucenti, look naturale e sorriso radioso: con la freschezza dei suoi 19 anni Delphine Wespirer ha affascinato il pubblico e conquistato i votanti e la giuria, presieduta da Alain Delon, idolo femminile per eccellenza. Un verdetto unanime che ha ricevuto il consenso di un’altra celebrità internazionale, Brigitte Bardot, che apprezza l’impegno sociale di Delphine e il suo amore per gli animali. Miss France è una studentessa di Management internazionale dallo stile di vita semplice ma dal carattere determinato, una ragazza con molteplici hobby ma con lodevoli interessi nel volontariato. Delphine Wespirer rivela di sé un interessante ritratto: il perfetto connubio fra bellezza e doti personali fanno di Miss France la testimonial ideale del mondo Vitality’s e delle elevate performance qualitative dei suoi prodotti. Sarà infatti Miss France la nuova portavoce di Vitality’s per Italia, Francia, Belgio, Turchia e Paesi d’oltremare francesi.

Il segreto della splendida chioma fulva che incantato platea e telespettatori? Delphine Wespirer è castana naturale ma ama le tonalità ramate: la scelta della nuance Rosso Art Absolute Vitality’s 6/41 ha esaltato i suoi lineamenti e ha riscaldato i toni del suo incarnato. Il risultato? Decisamente vincente!

AIDA

ALZIRA

GAMMA & BROSS SPA Via Mazzini, 62E 46043 Castiglione delle Stiviere MN, Italy Tel. 39.0376.632630 www.gammabross.com

VAâ&#x20AC;&#x2122; PENSIERO

AIDA

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YOU CONSIGLIA / HBH Group a cura di Sara Hejazi

QUANDO QUALITA’, KNOW-HOW E BELLEZZA SI FONDONO SI PARLA Di

Sàphir

Il suo mito è Luca Cordero di Montezemolo. Non solo come persona, ma per la sua ampia visione imprenditoriale, intesa sempre come crescita del lavoro, oltre che dell’impresa. Steve Jobs invece, per la sua perfezione, ricercatezza e alta qualità. Lui è Pierluigi Eboli Cozzolino amministratore delegato del gruppo HBH, che ha di recente lanciato il marchio SÁPHIR, fiore all’occhiello di un’assoluta e indiscussa qualità del made in Italy.

“Tendere alla perfezione significa cercare gli equilibri giusti. I prodotti per i capelli devono poter garantire la massima qualità senza per questo ledere la salute e l’ambiente. Solo così si possono ottenere massimi risultati.” Affascinato sin da piccolo dalla trasformazione delle materie prime in prodotti per la bellezza, è oggi soprattutto fiero di aver creato -grazie al know-how che il gruppo HBH ha maturato in oltre 40 anni di produzione per conto terzi- un brand che è destinato a entrare nella ristretta cerchia della marche italiane di altissimo livello. D’altronde HBG Group nacque dall’intuizione di un informatore medico, Veniero Eboli Cozzolino, che già quarant’anni fa lesse nel binomio salute e bellezza una formula vincente. SÁPHIR si ispira alla natura, ma innova attraverso la tecnologia. A chi crea lo stile fornisce una sinergia preziosa di strumenti che hanno una doppia valenza. La prima è quella di permettere di valorizzare il proprio talento e professionalità; la seconda è quella di soddisfare l’unicità di ogni cliente, perché come dice Eboli, “curare l’immagine vuol dire aver cura di sé”.

“Non credo si possa più parlare oggi di fornitori, di clienti, di destinatari. Per me la parola più adatta è “partner”. Sono convinto che solo il lavoro di squadra possa permettere all’impresa di crescere. Per questo noi ci consideriamo partner consulenti degli stylist.” SÁPHIR sviluppa infatti la professionalità senza limiti degli acconciatori attraverso un rapporto di partnership esclusivo non solo tramite i prodotti ma anche ad un programma di formazione tecnico-artistica, avvalendosi di uno staff di stilisti e tecnici all’avanguardia. La caratteristica importante di SÁPHIR è che ogni singolo prodotto nasce esclusivamente nei propri stabilimenti, che diventano la sede della trasformazione di materie prime in prodotti cosmetici: un processo che va dalla ricerca di formule innovative e arriva fino allo studio del packaging. Questo è garanzia di costante controllo della qualità, dell’utilizzo di materiali di prima scelta, dall’applicazione di formule frutto di accurate ricerche universitarie, e di attività produttive ad alto contenuto tecnologico, per finire con un elevato livello di servizio pre e post vendita. you

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Spesso i nostri competitori sono anche nostri clienti, proprio grazie alla garanzia di qualitĂ che negli anni abbiamo fornito al mercato. A livello internazionale manteniamo alto il marchio made in Italy, un poâ&#x20AC;&#x2122; come un piccolo ristorante italiano che offre ai clienti stranieri la migliore cucina tradizionale, o come le cravatte Marinella, le mie preferite, perchĂŠ mantengono quella grande tradizione artigianale che noi italiani abbiamo reso nota in tutto il mondo. Pierluigi Eboli Cozzolino, Ad gruppo HBH

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YOU CONSIGLIA / HBH Group a cura di Alessandra Chiusolo

HBH Group presenta le quattro linee della gamma

Sàphir

I’M FREE CREATIVE La rivoluzione della colorazione, senza ammoniaca: nuance senza limiti, senza rischi Dai laboratori trico-cosmetici HBH Group Sàphir nasce il nuovo sistema di colorazione C.C.M. color creative method, innovativa tecnologia che associa totale libertà nella composizione del colore ad una formula altamente performante, a base di componenti naturali che preservano la bellezza e la salute di cute e capelli, per nuance intense e stabili, dalla copertura assoluta. C.C.M. color creative method: 8 naturali + 6 concentrati da miscelare in più combinazioni per creare colori all’infinito e personalizzare le single nuance. Per il coiffeur Il metodo I’m Free Creative permette di valorizzare e sviluppare la creatività del professionista del colore, che ha la possibilità di esprimere talento e creatività con una tavolozza unica di nuance. Permette di creare nuove, infinte formule, consentendo al coiffeur di raggiungere l’ambizioso traguardo di una vera ed esclusiva personalizzazione del colore. Per la cliente I’m Free Creative è il sistema innovativo capace di interpretare il colore in maniera rivoluzionaria e di dare risposte alla donna

di oggi, che vuole sentirsi unica, uguale a nessuna. Con la versatilità di I’m Free Creative il professionista può creare il colore perfetto per ogni cliente, rendendola libera di esprimere la propria personalità con un colore intenso e duraturo, nutrito e protetto che risplende ogni giorno di salute e vitalità. La natura incontra la tecnologia L’impegno dei laboratori di ricerca Sàphir ha consentito di mettere a punto una formula senza ammoniaca e con glicole propilenico di origine esclusivamente vegetale, non derivato dsl petrolio, che contiene due esteri degli acidi di frutta, l’acido lattico e l’acido malico, sostanze simili a film idrolipidico cutaneo dall’azione condizionante, non aggressiva. La composizione a base di un mix di preziosi estratti di olio di Argan, burro di karitè e semi d’orzo, noti per le proprietà rigeneranti e ristrutturanti, nutre in profondità i capelli durante la colorazione, preservandoli dalle irritazioni e dall’aggressione di agenti esterni chimici e fisici. Libertà nel colore, sicuro e protetto I’m Free Creative è un nuovo e sicuro sistema di colorazione, basato su tecnologie che permettono alle particelle dei pigmenti coloranti di penetrare la struttura del capello in modo graduale e selettivo. I micro pigmenti si posizionano all’interno delle cavità cuticolari senza stressarle e intaccarle, grazie all’elevato potere idratante e ricostituente del complesso di olio di Argan e burro di karitè, che mantiene inalterata la struttura idrolipidica e keratinica e la ricostruisce. Risultato immediato: capelli visibilmente più sani e colore più brillante e duraturo.

INTENSIVE CARE Bellezza intensa e istantanea Nasce il primo trattamento rigenerante istantaneo con protezione colore lunga durata Dai laboratori Sàphir nasce Intensive Care, l’innovativo sistema professionale di ristrutturazione intensa che riequilibra la struttura capillare con l’azione di uno speciale complesso di attivi di origine naturale, affini a quelli presenti nel capello sano: Acido eicosanoico, ad azione relipidizzante e ristrutturante, oli di avocado, di lino e germe di grano, ad azione ultraidratante; Lipoaminoacidi e Lipovitamine del riso, ad azione nutriente e revitalizzante.

I RISULTATI SONO VISIBILMENTE APPREZZABILI GIA’ DALLA PRIMA APPLICAZIONE IN SALONE CAPELLI VOLUMINOSI E SETOSI ALL’ISTANTE Ristrutturazione immediata e visibile: agenti trattanti e protettivi ultra-performanti svolgono un’azione mirata esterna e interna sul capello, dove c’è più bisogno. COLORI INTENSI E BRILANTI PIU’ A LUNGO Prolunga l’intensità del colore: uno speciale polimero protegge la struttura del capello dallo sbiadimento e dai danni dovuti all’azione dei raggi UVB-UVA. Il sistema prevede SHAMPOO - CRYSTAL FLUID – SPRAY ad azione globale più MASK - CREAM GEL ad azione mirata.

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RESTORING SYSTEM Ristrutturazione intensa per capelli trattati e destrutturati SHAMPOO, CRYSTAL FLUID, SPRAY + RESTORING MASK & RESTORING CREAM GEL RESTORING MASK: trattamento intenso per capelli inariditi e sfibrati da sole e vento, trattamenti chimici, cloro. Ricco di oli pregiati estratti dai semi di lino, nutre a fondo i capelli con il suo equilibrato apporto di sostanze naturalizzanti e addolcenti, rendendoli soffici e pettinabili. RESTORING CREAM GEL: una formulazione crema-gel che apporta nutrimento e forza ai capelli crespi, sfruttati e danneggiati da trattamenti chimici. Olio di avocado e amminoacidi e vitamine del riso esplicano un’intensa azione restituiva. HYDRATING SYSTEM Idratazione profonda per capelli secchi, opachi o sfibrati SHAMPOO, CRYSTAL FLUID, SPRAY + HYDRATING MASK & HYDRATING CREAM GEL HYDRATING MASK: formula cremosa ai preziosi nutrimenti del germe di grano per restituire, una chioma morbida, sana e naturalmente lucida. Con la sua azione idratante e nutriente contrasta efficacemente gli effetti derivati da ripetuti trattamenti, dagli agenti atmosferici e da lavaggi frequenti. HYDRATING CREAM GEL: delicato gel-crema che, grazie alla formula ad azione intensa con olio di avocado e lipoaminoacidi e lipovitamine del riso, apporta un surplus di idratazione e lucentezza ai capelli secchi e sfibrati.

HBH GROUP Laboratori cosmetici

Competenza e innovazione da trentacinque anni sul mercato nazionale e internazionale dei prodotti per la cosmesi e la coiffure professionale: HBH è il partner strategico per la produzione e lo sviluppo di linee di prodotto dall’alto contenuto innovativo-tecnologico e dalle performance cosmetiche di elevatissimo livello. Rigorosamente e totalmente Made in Italy, nei laboratori di Roma è gestito l’intero ciclo produttivo, dalla formulazione al confezionamento, dal design alla comunicazione, per la più completa e affidabile Quality Assurance.

Nasce in casa Saphir la linea completa a base di purissimo olio di Argan, il preziosissimo alleato della bellezza richiestissimo dalle dive dello star system di tutto il mondo. Per le molteplici azioni, è ritenuto ormai insostituibile nella cura della pelle e capelli delle consumatrici più esigenti. Preziose proprietà cosmetiche dalla funzione restituiva, nutriente e anti-age. Effetto idratante di barriera stabile ed elevato nel tempo, per apportare continuo beneficio e nutrimento a pelle e capelli disidratati. Alta concentrazione di acidi grassi essenziali e di vitamina E, per proteggere dalle aggressioni esterne contrastando l’azione dei radicali liberi e assicurando piena idratazione e apporto di lipidi. Assorbimento rapido senza effetto unto, per una sensazione immediata di morbidezza, levigatezza, e setosità. Cos’è l’olio di Argan - L’Argania spinosa è un albero endemico del Marocco estremamente prezioso perché ricco di principi nutritivi importantissimi per l’organismo e difende il territorio dall’avanzamento del deserto. IL nome di Argan, con cui la pianta è conosciuta, corrisponde al nome locale, e significa olio: estratto dai frutti con un faticoso e lungo processo, garantisce una fonte di sostentamento per la popolazione locale, che dall’antichità ne conosce le straordinarie qualità restitutive e rigeneranti, apprezzate in tutto il mondo.

Per l’altissimo valore e le proprietà nutrienti l’olio di Argan viene tradizionalmente offerto agli ospiti in segno di ospitalità ed è da sempre utilizzato per la cura cosmetica di corpo e capelli. Shampoo nutriente ed illuminante Pulizia profonda ma delicata, per preservare la pelle dalla perdita di idratazione e restituire capelli sani, soffici e protetti dalle aggressioni esterne. Formulazione a base di tensioattivi di origine naturale, olio di Argan e di un polimero derivato dall’amido di mais, che crea un film protettivo sul capello esplicando un’efficace azione anticrespo e anti statica.

ORO DEL MAROCCO Una linea che vale Oro, a base di preziosissimo olio di Argan

Mask ristrutturante ed illuminante Una formulazione altamente ristrutturante e protettiva a base di preziosi componenti dell’olio di Argan, in grado di restituire l’originaria integrità dalla struttura capillare: ricca di lipidi emollienti e districanti, revitalizza all’istante anche i capelli più sfibrati, rendendoli nuovamente docili e restituendo loro piena brillantezza e morbidezza. Oil protettivo ed illuminante Formula ultra-leggera senza residui ad assorbimento istantaneo e dall’immediato effetto setoso e brillante con olio purissimo di Argan, dall’azione nutriente e antiossidante. Ristruttura i capelli altamente danneggiati da fattori ambientali ed agenti chimici ravvivando, idratando e districando perfettamente capelli naturali ed extensions.

ENDLESS LISS Il primo trattamento lisciante a effetto naturale tre in uno – senza formaldeide Anti-crespo lunga durata - Ristrutturante istantaneoLisciante naturale Dai laboratori Sàphir, il primo sistema professionale che liscia, nutre e rigenera, grazie ad un’alta percentuale di componenti di Cheratina e Olio di Argan, dalle preziose\ proprietà restitutive. Performance tecnica assicurata che dura circa 12 shampoo grazie al sistema Salon & Home care, che potenzia e prolunga il risultato professionale con un completo ed efficace trattamento domiciliare. PROFESSIONAL SYSTEM • PRE-TREATMENT SHAMPOO • PRE-TREATMENT CONDITIONER • REBUILDING SMOOTHENER • KERATIN RELOADER • THERMO DEFENDER HOME CARE TREATMENT • POST-TREATMENT SHAMPOO • POST-TREATMENT CONDITIONER • KERATIN RELOADER • THERMO DEFENDER Il trattamento professionale dura indicativamente 12 shampoo*, in sinergia con il trattamento domiciliare di mantenimento. La CHERATINA è la proteina di cui è costituita un’altissima percentuale della struttura del fusto dei capelli e ne rappresenta lo stato protettivo, per questo riveste un ruolo tanto importante per la loro salute.

L’ OLIO DI ARGAN è estratto da un prezioso albero del Marocco dagli straordinari principi nutritivi, è ricco di acidi grassi insaturi e anti-ossidanti, ha eccezionali proprietà idratanti, nutrienti e anti-ageing. ENDLESS LISS, liscio infinito e nutrito con L3 LONG LIFE LISS* Il nuovo sistema lisciante professionale con L3 Long Life Liss formula*, innovativa tecnologia che associa l’assoluta perfezione del LISCIO LUNGA DURATA ad una performance altamente ristrutturante di preziosi componenti naturali per restituire bellezza e salute dei capelli. L’impegno dei laboratori di ricerca Sàphir ha consentito di mettere a punto una formula senza formaldeide e con componenti di origine esclusivamente naturale. La composizione a base di un mix di preziosi estratti di olio di Argan, e cheratina, note per le proprietà rigeneranti e ristrutturanti, nutre in profondità i capelli durante la fase lisciante, preservandoli dalle irritazioni e dall’aggressione di agenti esterni chimici e fisici. Come agisce? È un innovativo sistema lisciante ricostituente a base di carbocisteina, derivato dal principale amminoacido costituente la cheratina capillare: ne permette la rottura dei ponti di solfuro, responsabili della forma originale del capello, consentendone il rimodellamento in modo efficace e nel rispetto della sua struttura naturale. L’elevato potere idratante e ricostituente del complesso di olio di Argan e cheratina mantiene inalterata la struttura idrolipidica e keratinica e la ricostituisce dove necessario per rigenerare i capelli istantaneamente. Il risultato è immediato: capelli perfettamente lisciati e struttura ricostituita e protetta. *Liscio lunga durata con Home memory system, formulato per il prolungamento domiciliare degli effetti del trattamento.

intervista a cira di Alessandra Chiusolo

Nika italian beauty excellence Il team Nika, leader dei trattamenti liscianti, dopo il successo della linea FAIRY SILK THERAPY presenterà la nuova punta di diamante di NIKA ITALIAN BEAUTY EXCELLENCE, FAIRY SILK™ DISCIPLINE. Un prodotto versatile che permetterà di ottenere non solo il Liscio Sublime sui capelli trattati e fragili, ma anche altri nuovi servizi, come Liscio Disciplinato, Riccio Disciplinato e Piega senza Tempo. Il mondo della bellezza è in continua crescita, quanto incide l’esperienza e quanto l’elemento di novità per affermarsi sul mercato attuale? Eduard Nika, Executive Sales Manager «Il mio primo incontro professionale con il mondo della bellezza è stato alla Bercoben, attuale Corani & Partners Spa, l’azienda che da trent’anni gestisce con successo Jean Louis David in Italia. Posso dire che è stata un’esperienza straordinaria, che in quasi cinque anni ha

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Eduard Nika

Marina Ghidotti

Benedetta Cordoni

Antonio Sabato

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messo le basi di quello che oggi sono professionalmente. In seguito sono stato altri quattro anni a L’Oréal e sono orgoglioso di avere fatto parte della squadra che ha lanciato Redken in Italia. Solo dopo questi anni ricchi di esperienze importanti ho creato la mia azienda, NIKA ITALIAN BEAUTY EXCELLENCE™ che, sviluppatasi differentemente negli anni, ha affermato la propria leadership nei trattamenti garantendo capelli lisci e senza crespo per oltre tre mesi». Il team NIKA nasce dall’unione di esperienze diverse, costruite anche in altri settori, differenti dal mondo della bellezza, che hanno portato uno slancio e uno sguardo innovativo all’hair care. In che modo? Benedetta Cordoni Chief Executive Officer «Pisana di nascita, arrivo alla NIKA dopo dieci anni trascorsi alla Pirelli a Milano. Come donna mi sono sempre curata della mia immagine, ma professionalmente parlando il mondo della bellezza era uno scenario del tutto nuovo e affrontarlo da Amministratore delegato è stata una sfida ancora più gratificante. Il primo obiettivo che ci prefiggiamo alla NIKA è di conoscere a fondo “il linguaggio” dell’acconciatore, in modo da identificarci nelle sue esigenze. Negli anni, infatti, è stata strategica la scelta della società di aprire saloni di acconciatura di proprietà: oggi ne abbiamo tre con oltre 27 collaboratori. Questi saloni sono il nostro laboratorio d’idee, dove lavora la nostra equipe di ricerca, capitanata dal nostro Head Trainer Italia, Antonio Sabato. A lui, vero valore aggiunto dell’azienda, si deve l’ideazione dei servizi innovativi di NIKA.Lo slogan “ITALIAN BEAUTY EXCELLENCE“ che accompagna il logo NIKA spiega il carattere di una compagnia dinamica e raffinata che punta all’eccellenza che non è semplicemente la soddisfazione delle necessità, ma l’appagamento dei desideri più sublimi».

NIKA ITALIAN BEAUTY EXCELLENCE™ sta investendo molto in marketing e pubblicità, credete sia un’arma fondamentale per affermarsi sul mercato del beauty? Marina Ghidotti Marketing Manager «Il valore del marchio sta senza dubbio nel prodotto e questo non bisogna mai dimenticarlo. Il marketing e la pubblicità, nelle loro diverse sfaccettature, sono un’opportunità meravigliosa, ma alla fine in casa si porta un prodotto ed è questo che deve fare la differenza. Con FAIRY SILK™, qui alla NIKA ITALIA BEAUTY EXCELLENCE portiamo l’evoluzione del liscio sublime». Siete in fase di lancio di FAIRY SILK DISCIPLINE: rispetto a FAIRY SILK THERAPY, quale novità portate sul mercato? Antonio Sabato Head Trainer Italia «FAIRY SILK™ DISCIPLINE è una straordinaria innovazione che abbiamo lanciato sul mercato. Un vero e proprio MUST, un prodotto molto versatile che ci permette di ottenere non solo il Liscio Sublime sui capelli trattati e fragili, ma anche altri nuovi servizi, come Liscio Disciplinato, Riccio Disciplinato e Piega senza Tempo. Questo è il motivo per cui FAIRY SILK™ DISCIPLINE è eletto la punta di diamante di NIKA ITALIAN BEAUTY EXCELLENCE». Incuriosisce il nome “Piega Senza Tempo”. Di cosa si tratta? Antonio Sabato Head Trainer Italia «Piega senza Tempo è uno dei servizi innovativi per ottenere una piega senza crespo che dura oltre i 15 giorni, garantendo allo stesso tempo il 30% di lucentezza in più, rispetto ai tradizionali trattamenti. Questo è un altro servizio indispensabile, che arricchisce il menù servizi di un salone». Tra tutti perché scegliere NIKA ITALIAN BEAUTY EXCELLENCE™? Benedetta Cordoni Chief Executive Officer «Come consumatrice, se devo scegliere un trattamento gioiello, voglio sicuramente quello che mantiene le promesse. La riconoscibilità del prodotto tra quelli di lusso è una nota distintiva di garanzia che ha raggiunto la nuova linea FAIRY SILK™ di NIKA ITALIAN BEAUTY EXCELLENCE™, testando un servizio unico, mai visto sul mercato professionale». Eduard Nika, Executive Manager «I nostri prodotti rispecchiano i desideri della donna, il suo bisogno di bellezza, la sua voglia d’importanza, il suo essere romantico. Soddisfiamo tutto questo lavorando ogni giorno con passione e professionalità, lo facciamo puntando in alto, realizzando ogni nuova sfida con semplicità ed eleganza».

hair beauty

6ÂŞ fiera internazionale della bellezza, capelli e estetica

13â&#x20AC;&#x201C;15 ottobre 2012 riocentro rio de janeiro braSiLe

www.hairbeautyexpo.com.br

affascinante!

media SponSor

promozione e organizzazione

hair: neandro Ferreira / Foto: Fernando maFra

a cura di Alessandra Chiusolo

PETTENON COSMETICS

INNOVAZIONE, CRESCITA E INTERNAZIONALITÀ

aziende

Pettenon Cosmetics Spa nasce 65 anni fa come azienda di prodotti cosmetici rivolti alla cura della persona, specializzandosi successivamente nel professional hair care grazie all’intraprendenza e alla dedizione dei suoi giovani titolari Gianni e Federico Pegorin. Il gruppo è presente in Italia a in 80 paesi stranieri con i marchi Alter Ego Italy, Inebrya, Echosline, Fanola, Maxima, Light Irradiance e Natù, tutti dedicati al settore professionale. Abbiamo chiesto a Federico Pegorin, presidente Pettenon Cosmetics Spa, di illustrarci le caratteristiche vincenti del gruppo. Federico Pegorin, titolare Pettenon Cosmetics SpA

“Pettenon Cosmetics Spa è da più di vent’anni un’azienda specializzata nello sviluppo di prodotti professionali per capelli in costante crescita grazie ad una visione internazionale, che fa della distribuzione all’estero una delle leve principali del proprio successo. La capacità di aggiornare i nostri prodotti allineandoli alle diverse richieste dei differenti mercati mondiali e di creare soluzioni sempre nuove e di maggiore qualità per soddisfare una domanda diversificata proveniente dal mondo dell’acconciatore ci consente di sfruttare al massimo la sinergia tra il nostro avanzatissimo Laboratorio di R&S, la Divione Tecnica costituita da professionisti esperti e capaci e l’Area Marketing, sempre attenta a cogliere elementi di differenziazione e di innovazione. Naturalmente, l’aver creato uno staff manageriale competente ed all’altezza della situazione ci ha consentito negli anni di consolidare ed espandere la nostra presenza in Italia e all’Estero, così da poter esprimere oggi e per il futuro tutta la nostra potenzialità commerciale che, imprenditorialmente, continuiamo a sostenere, operando costanti investimenti strutturali, di produzione e strategici”.

Questo è un periodo particolarmente difficile dal punto di vista economico, in che direzione si sta muovendo la sua azienda per arginare gli effetti negativi delle crisi?

Pettenon Cosmetics Spa è un’azienda storica, fortemente consapevole della propria forza che ha saputo costruire negli anni. Proprio per questo ha operato una vera e propria rivoluzione nel settore sviluppando costanti e flessibili soluzioni professionali per il professionista di un settore che sta, si, conoscendo la crisi, ma che proprio per questo necessita di avere punti di riferimento sempre più affidabili. In Pettenon Cosmetics Spa continuiamo oggi la nostra tradizione di produttori di prodotti professionali per capelli e continueremo in futuro a fare quello che abbiamo sempre saputo fare con passione e dedizione. Tuttavia, siamo consapevoli che la congiuntura economica mondiale presenta delle situazioni grigie e, proprio per questo, abbiamo sviluppato un piano strategico su due fronti: uno interno, finalizzato all’ottimizzazione degli investimenti e delle risorse per poter continuare ad offrire un servizio d’eccellenza, ed uno esterno rivolto ad un sempre maggiore e costante presidio dei mercati internazionali.

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La costruzione del nuovo stabilimento di San Martino di Lupari in che modo inciderà nella crescita della sua impresa? In realtà si tratta non di un nuovo stabilimento, bensì dell’ampliamento di tutta l’area esistente che include l’area di Produzione e lo sviluppo di soluzioni sempre più moderne di Confezionamento, il potenziamento dell’impianto produttivo, l’area di stoccaggio delle materie prime e degli accessori, il moderno magazzino automatizzato, l’acquisizione di nuove aree esterne e la realizzazione di nuovi uffici per un’ottimale collocazione delle risorse umane impiegate.

Come intende diventare leader nel mercato mondiale?

Il nostro obiettivo è quello di diventare tra i primi 10 leader italiani nella produzione e nell’esportazione di prodotti cosmetici per il cappello. Dal 1998 stiamo assistendo ad una costante crescita annua a due cifre, grazie ad una forte e motivata capacità di differenziare la nostra offerta, sia in termini di brand, che di soluzioni personalizzate per conto di aziende terze.

Quali sono i prodotti di punta della vostra azienda?

Il nostro core-business è rappresentato dalle colorazioni in crema sviluppate in collaborazione con la nostra azienda consociata G&P, dalle emulsioni, dai prodotti liquidi e dai trattamenti di cura e bellezza per i capelli.

Cosa rappresenta l’estero in termini di fatturato?

Il peso dell’export è pari al 60% rispetto al fatturato generato in Italia. L’obiettivo dell’azienda è però quello di incrementare l’incidenza dell’estero, sviluppando nuovi mercati e incrementando quelli esistenti.

Quali mercati emergenti risultano particolarmente promettenti?

A parte quelli in cui storicamente siamo già presenti, tutti gli altri rappresentano un target da raggiungere e consolidare. L’esperienza da questo punto di vista ci insegna che è importante creare le condizioni per potersi trovare al posto giusto nel momento giusto. Pettenon Cosmetics Spa ha dunque potenziato la propria struttura commerciale internazionale proprio per garantire un presidio maggiore dei territori esteri, e sta operando ulteriori investimenti per partecipare a fiere internazionali.

Che tipo di organizzazione commerciale ha la vostra azienda?

Pettenon Cosmetics Spa si rivolge ad operatori di settore specializzati nella vendita di prodotti professionali per acconciatori. La vasta offerta che propone ci permette di interagire con figure eterogenee quali distributori, concessionari, grossisti e direttamente con le aziende. Ci tengo a precisare che uno dei punti di forza del nostro sviluppo internazionale è proprio la stretta relazione con il cliente estero, che non vediamo come un importatore di prodotti, bensì il più delle volte come un vero e proprio partner.

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YOU CONSIGLIA / Alter Ego a cura di Alessandra Chiusolo

Arganikare

Day Therapy Tropical nutre e rivitalizza naturalmente La nuova linea di Alter Ego Italy, Arganikare Day Therapy Tropical, è un viaggio attorno al mondo, ispirato a tutte le meraviglie che la natura ha da offrirci, nel pieno rispetto di usi e costumi tramandati di generazione in generazione.Arganikare Day Therapy Tropical range, rende omaggio al magico universo delle piante esotiche e tropicali e l’Olio di Argan è l’ingrediente principale che caratterizza tutta la linea. La sua texture ultra leggera vanta eccezionali proprietà antiossidanti capaci di neutralizzare i danni che i radicali liberi possono causare, contrastando l’invecchiamento cellulare e proteggendo dalle aggressioni ambientali. Il cuore della miscela Tropicale di Arganikare Day Therapy cattura tutta l’essenza etno-botanica e si fonde con i più bei tesori che la natura ha da offrirci.

PASSIFLORA: emolliente ricco di Vitamina A, C e acidi grassi essenziali. Apporta elasticità e vitalità.

MANGO: ricco di Vitamina A, C, B1, B2 e B5, rigenera e nutre apportando corpo, elasticità e lucentezza. PAPAYA: ricco di aminoacidi e proteine che aiutano a rinforzare i

capelli, migliorarne la lucentezza e rimuovere tutti i tipi di residui dal cuoio capelluto.

COCCO: composto per oltre il 90% da acidi saturi; le sue piccole

molecole penetrano facilmente nella struttura del capello ripristinando la sua naturale lucentezza.

ANANAS: ricco di alfa idrossiacidi dalle eccezionali proprietà idratanti e anti età.

AVOCADO: ricco di proteine, aminoacidi e Vitamina A, D ed E. Contiene elevate proprietà antiossidanti e nutrienti.

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Tutta la linea ha una preziosa formulazione eco-consapevole: senza parabeni, senza sles, senza sls, senza lanolina, senza coloranti, testata senza Nichel-cromo e cobalto.

Benefici del cocktail di oli tropicali Arganikare Day Therapy: 1. 2. 3. 4.

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Communicato stampa

Vendere allungamenti di capelli con grande successo grazie a Hairdreams Attraverso specifici programmi di formazione, Hairdreams aiuta i suoi Partner a costruire un vero e proprio business di allungamenti di capelli Negli ultimi anni, il boom degli allungamenti e infoltimenti di capelli va sempre a crescere. Da quando tante celebrità confessano di avere le Extensions, sempre più “normali” donne vogliono diventare più belle con gli allungamenti di capelli. Sempre più richiesti sono gli infoltimenti. Il motivo: stress, alimentazione, influenze ambientali e naturalmente l’avanzare dell’età, sono fattori che portano le donne a soffrire di capelli fini e diradati. In questi casi, l’infoltimento di capelli è la soluzione per riavere una pienezza di capelli naturali. La potenzialità della clientela è enorme! Gli allungamenti e infoltimenti di capelli sono i pre-requisiti per un business di successo in salone. La realtà mostra che non tutti i parrucchieri sono in grado di sfruttare questa potenzialità di business. Silvana Copes, master trainer per il mercato italiano di Hairdreams, lo sa: “ Offrire semplicemente in salone allungamenti di capelli, non è sufficiente. È importante attirare l’attenzione della clientela potenziale su questi servizi unici, con una consulenza qualificata e trovando finalmente un’individuale soluzione ottimale per soddisfare le loro esigenze. Ad accompagnare il tutto, ci vogliono perfetti corsi di specializzazione, così come marketing e mezzi pubblicitari professionali!” Per tale motivo, Hairdreams offre ai suoi saloni partner una serie di programmi con mezzi di sostegno. Il tutto inizia con una formazione base professionale ed una serie di mezzi come decorazione per il salone, così come aiuti per la consulenza rivolta a tutti gli Hairdreams partner. Attraverso il programma marketing “Hairdreams Beauty Club” i partner approfittano della campagna pubblicitaria nazionale, un sofisticato programma di affiliazione con i propri clienti ed un sito internet professionale con un motore di ricerca per trovare i saloni più facilmente raggiungibili nelle vicinanze. Grazie a tutti questi mezzi, i saloni Hairdreams partner hanno realizzato un’incremento notevole in questi ultimi anni. Ora Hairdreams, fa ancora un passo avanti e offre ai suoi partner, che vogliono approfittare di questo boom delle extensions, un nuovo ed “unico” sostegno chiamato programma HAIRDREAMS ÉLITE. Il programma Èlite contiene tutto ció che si ha di bisogno per essere in POLE POSITION nel campo degli allungamenti e infoltimenti di capelli. Il programma comprende una serie di individuali e continui seminari nei quali i saloni impareranno le nuove tecniche di taglio, colorazione e styling delle nuove acconciature trend con le extensions. Inoltre, il programma contiene speciali corsi di formazione per la consulenza alla clientela, programmi pubblicitari su misura e tanto altro ancora. Silvana Copes: “Nel programma Èlite abbiamo incluso tutto ciò di cui ha di bisogno un Hairdreams partner per avere al massimo il successo. Dentro ci sono più di 20 anni di esperienza, conoscenza e collaborazione con oltre 10.000 saloni partners di tutto il mondo. Siamo convinti che i nostri partner ne approfitteranno per qualificarsi nelle classiche TOP delle extensions con un estremo successo!” Informazioni più dettagliate per i saloni interessati chiamando allo 0043 316 6057 3915 oppure allo 335 5952578. Maggiori informazioni su Hairdreams potete trovare su www.hairdreams.com.

Hairdreams Haarhandels GmbH. www.hairdreams.de A-8051 Graz Austria / Europe, Floraquellweg 9, FN: 109447/b, UID Nr.: ATU37443101

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Materiale fotografico di Hairdreams:

Silvana Copes

Hairdreams Haarhandels GmbH. www.hairdreams.de A-8051 Graz Austria / Europe, Floraquellweg 9, FN: 109447/b, UID Nr.: ATU37443101 Bankverbindung: Bank Austria Creditanstalt AG; Herrengasse 15, A-8010 Graz; BLZ 12000, Kontonr.: 0882-66226/0

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intervista di Michela Bruciapaglia

GESI: EXTENSIONS E PARRUCCHE PROFESSIONALI

Abbiamo incontrato Cristian Merola e con lui abbiamo parlato di Gesi, un’azienda nascente di cui è responsabile e che opera nel campo dell’hair extension e delle parrucche.

Come nasce l’idea di creare una nuova azienda nel settore delle extension? Siamo partiti da questo presupposto: il mercato dell’estensione per capelli risulta in costante crescita, mentre la qualità del servizio offerto sta diminuendo. Allo stesso tempo sembra aumentare notevolmente l’informazione della clientela, che diventa per questo sempre più esigente. Sulla base di questi fatti, un gruppo di persone già operanti nel settore da 30 anni ha pensato di creare un progetto capace di soddisfare le particolari esigenze sorte in questi ultimi anni. La Gesi si propone dunque di portare delle novità in questo settore. Di cosa si tratta? Gesi si propone di reincrementare il business dell’extension offrendo un prodotto di nicchia, riservato a un target di soli professionisti. Ciò che differenzia Gesi da altre aziende è, però, una totale libertà da vincoli commerciali. Un vantaggio doppio, dunque, che va a favore di quella clientela che desidera un prodotto qualitativamente eccellente, ma con prezzi altamente competitivi. Inoltre abbiamo voluto offrire la precisione e la cura nella realizzazione dei nostri prodotti, avvalendoci anche della garanzia del Made in Germany. Quello che noi assicuriamo agli acconciatori è un prodotto pregiato, selezionato e seguito in tutte le fasi di produzione. Inoltre Gesi punta anche a una concreta rivalutazione del servizio in salone, oltre che alla qualità del prodotto. Cosa intende per rivalutazione del servizio e cosa c’è di diverso rispetto a ciò che è stato offerto finora? Innanzitutto Gesi sceglie un metodo di applicazione sicuro e poco invasivo, basato sull’utilizzo di polimeri ipoallergenici e non dei tradizionali siliconi, che a lungo andare risultano dannosi sia per la cute che per i capelli. Ma la vera rivoluzione apportata da Gesi è un servizio aggiuntivo da offrire alle clienti più esigenti, ovvero un sistema di applicazione brevettato e totalmente innovativo costituito dalle “stripes”che vengono applicate nel totale rispetto del capello. L’effetto è quello di un’estensione assolutamente naturale, che non crea spessore e che, grazie a un particolare liquido per l’applicazione, resiste al calore, ai lavaggi e alle acconciature e garantisce, quindi, una tenuta di 4 o 5 mesi. Rispetto al tradizionale biadesivo che tende a “imprigionare” i capelli, nel nostro sistema brevettato, sono gli stessi capelli a “imprigionare” la stripe. Quali sono le caratteristiche tecniche delle ciocche? La qualità dei capelli d’origine per noi è fondamentale per ottenere un prodotto sicuro. Acquistiamo solo capelli in code per garantire che non si trovino in controsquama e quindi non si annodino e non danneggino la capigliatura della cliente. In più preferiamo delle code che abbiano una struttura del capello molto leggera. Dopo la selezione delle code, i capelli vengono separati a seconda della lunghezza e poi mandati in produzione. Dopo un accurato lavaggio e le necessarie analisi di laboratorio con i relativi trattamenti per garantire la massima sicurezza e igiene, le code subiscono un processo di depigmentazione e colorazione. Abbiamo a disposizione una vastissima gamma di colori moda e in particolare di biondi. Questi ultimi risultano qualitativamente perfetti grazie alla lenta colorazione a cui li sottoponiamo: circa 48 ore di processo, seguito con cura in tutte le sue fasi. È così che otteniamo i nostri capelli e li distribuiamo in due metodi di applicazione: la tradizionale ciocca singola con lunghezze da 30, 40 o 50 cm e le brevettate Stripes con lunghezza da 20, 30, 40 e 50 cm. Certi di un prodotto finale eccellente, siamo in grado di offrire a tutti i nostri clienti una garanzia, provata dall’apposita etichetta di produzione.

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m a g a z i n e

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Il risultato è quindi un prodotto che raggiunge l’eccellenza. Esatto. Grazie al sistema di applicazione, alla qualità delle materie prime e alla tecnologia più avanzata utilizzata nei trattamenti, abbiamo un prodotto finito di estrema naturalezza: risulta poco invasivo e leggero, offre il massimo del comfort e dura nel tempo. Come abbiamo detto, Gesi vuole assecondare le esigenze del mercato. Questo significa che i saloni dovranno puntare sempre di più sul total look per soddisfare le loro clienti. È assolutamente vero. Le persone sentono il bisogno di rinnovare spesso la propria immagine, per sentirsi dinamiche e per seguire, nel modo che ritengono più appropriato, le correnti della moda. Per questo abbiamo pensato a un sistema di parrucche sintetiche che ci piace definire “non parrucche” per via della naturalezza unica che le caratterizza. Possiamo dire di aver raggiunto il massimo in questo: le calotte sono lavorate con impianti monofilamento, inseriti singolarmente a mano su tulle e seta, creando un vero e proprio “effetto radice”. Dal punto di vista dello stile, le nostre parrucche seguono i passaggi della moda, hanno tagli moderni e colori multicromatici che risultano naturalissimi grazie a effetti di finta ricrescita e altri accorgimenti. In conclusione siamo riusciti a creare parrucche ineguagliabili nella leggerezza e nel movimento e che sono garantite e controllate come tutto ciò che produciamo.

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Sommario YOUR NAILS supplemento a YOU - Anno XX - n° 1

6 Intervista

Libera Ciccomascolo - Uninails 8 Fashion&Nails

FEBBRAIO/MARZO 2012

Editore e Direttore responsabile Antonio Petrelli apforyou@you.it Coordinamento redazionale Sara Hejazi Alessandra Chiusolo editorial@you.it Grafica e impaginazione Foehn production@you.it

Collezioni pe 2012

Amministrazione Elcoedit srl economy@you.it Diffusione e Abbonamenti Romy Petrelli diffusion@you.it Stampa Geda sas - Nichelino (TO)

YOU è un’iniziativa

22 Rubriche

Clarissa “White Night”

YOU

communication srl Registrata presso il Tribunale di Milano con autorizzazione n. 131 del 16/03/2009 Spedizione in abbonamento postale – D.L. 353/2003 (conv. In L. 27/02/2004 n.46) art 1, comma 1, CB/Torino. Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione n.18146 del 27/03/2009. Ogni utilizzazione illecita del marchio You sarà perseguita per legge. Tutti i diritti sono riservati ed è vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e immagini. Manoscritti e foto anche se non pubblicati non saranno restituiti. Prezzo di copertina 10 Euro. Ai sensi del D.L.G. n. 196/2003 i periodici di YOU communication srl con sede legale in Piazzale Loreto N.9 – 20124 Milano, sono inviati agli abbonati e a rotazione agli operatori del settore, al fine di fornire un’informazione tecnica e aggiornata con le principali novità presenti sul mercato. In base a quanto stabilito dall’art. 7 del D.L.G. n.196/2003 in qualunque momento lei potrà ottenere le informazioni e/o modificare, integrare, far cancellare i dati a lei relativi scrivendo all’editore quale titolare della banca dati.” Abbonamenti/ Subscriptions

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news

YOU communication srl

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www.you.it Consulta la rivista on-line

Lunghe, quadrate, ovali, french, shocking…

Così come viso e capelli, anche le unghie sono il sito di espressione di mode, tendenze, trasformazioni e identità. Ma non si tratta di un fenomeno del tutto nuovo o moderno. La decorazione delle unghie ha avuto sin dai tempi più antichi e presso i popoli più disparati un importante valore sociale, religioso, politico. Tremila anni prima di Cristo in Cina si utilizzava una pittura smaltata sulle unghie, che dopo alcune ore avrebbe assunto un colore rossastro: era una forma di pratica della bellezza maschile e femminile. In India la colorazione avveniva tramite l’hennè, che colorava unghie e palmi delle mani di marroncino in occasioni speciali, come nei riti di passaggio del matrimonio, della nascita, della morte. Presso alcuni popoli l’unghia colorata demarcava lo status sociale, come in Egitto, dove era praticata solo dalle classi più elevate. E infine, per gli Inca raffigurare un’aquila sull’unghia era considerato un amuleto portafortuna, così come lo è per i sufi farsi crescere l’unghia del dito mignolo.

Mani, unghie e capelli sono stati, quindi, da sempre oggetto di attenzione dell’essere umano come modo di stare al mondo. E con l’avvento della nostra era, l’attenzione si

è trasformata sempre più in tecnica di precisione, sapere consolidato, arte. Nata nell’America dell’era industriale - la nail art - così come la chiamiamo oggi, ha raggiunto il suo boom proprio dopo la grande crisi economica del ’29, rimarcando il valore della bellezza e della cura del corpo come azione di salvezza dal lato distruttivo e crudele del neoliberalismo. Ma di che si tratta, oggi? Passata attraverso il Novecento come fenomeno di costume, come subculture urbane (vi ricordate, negli anni Ottanta, le unghie nere dei dark e dei punk?), come moda, come strumento della seduzione, ecc. oggi la nail art è nel pieno della sua

maturità: indossata come un abito, fatta di design articolati, di tecniche che combinano natura e innovazione, tradizione e tecnologia, essa rispecchia una società complessa quale è la nostra. Ma del passato

le rimangono due caratteristiche fondamentali: quella di rappresentare una delle molteplici forme di narrazione del mondo, e quella di scegliere la bellezza come salvezza da tutto ciò che è confuso, inspiegabile e incontrollabile... di Sara Hejazi Yn 3

acquarelli White Nights Dalla Russia l’ultima tendenza unghie per creare con facilità opere d’arte in miniatura dai magici effetti prospettici. Sfumature romantiche, nuances evanescenti e giochi di chiaroscuri, effetti facili da realizzare con gli acquarelli White Nights.

•30 colori intensi e puri •pigmenti di grana sottilissima, uniti a miele e gomma arabica

•ideali per ricreare elementi naturalistici, come fiori, piante e piccoli animali

•eccezionale intensità di colore •perfetta applicazione e stesura •ottimi i risultati. sempre!

Personaggi

A cura di Sara Hejazi

Libera Ciccomascolo

la Ladybird alla guida di Uninail

Nel 1992 Libera Ciccomascolo - assieme alla sorella Cinzia - ha fondato Ladybird house, la prima azienda per il mercato professionale in Italia ad occuparsi esclusivamente di ricostruzione unghie, smalti, trattamenti e bellezza per unghie, mani e piedi. Da allora molte cose sono cambiate: a partire dal 2000 un vero e proprio boom di nail trend ha trasformato una scommessa imprenditoriale quasi casuale in una forza aziendale che ha continuato a crescere non solo in termini economici, ma anche in termini culturali, come punto di riferimento per tutti gli operatori del settore. Oggi Libera Ciccomascolo oltre ad essere imprenditrice è anche portavoce nazionale del settore ricostruzione unghie in qualità di presidente di UNINAIL.

Partiamo dall’idea imprenditoriale. Come è nata ladybird house?

Che tipo di donna cura le unghie?

Per caso! Ed è presto diventato la mia scelta di vita, la mia passione. Io ho studiato ragioneria, mentre mia sorella è un’economista, e prima di ladybirds mi è capitato di fare i lavori più disparati... Mi sono accorta di questa passione solo nel 1992 , quando l’ abbiamo fondata. È stata una scoperta, amore a prima vista!

Potremmo rappresentare le nostre consumatrici attraverso una fascia di età specifica, piuttosto che di una fascia sociale. Si tratta di quella fetta di donne che vanno dai 35 ai 45 anni di età. Sono le donne che prendono consapevolezza di se stesse, e quindi ci tengono ad avere delle belle mani curate. In genere prima dei 17 anni e dopo i 65 le nails non interessano.

E quand’è che in Italia nasce questa attenzione per l’universo nail?

Ci racconti di Uninail, l’associazione di cui è presidente

Possiamo dire che, di colpo, nel 2000 ci siamo accorti di avere delle mani! Poi il fenomeno è andato crescendo e oggi ha raggiunto un boom. Nei momenti storici difficili le persone iniziano a curare il dettaglio, è successo così anche durante la crisi del ’29: gli unici prodotti il cui consumo aumentava in questi frangenti erano gli smalti e i rossetti, quasi come se il dettaglio, la cura del corpo, fosse una forma di riscatto sociale, o un modo per esorcizzare le paure.

È l’Associazione dei produttori, distributori e degli operatori professionali del settore onicotecnico, che vuole tutelare, vigilare, proteggere e promuovere le attività, gli interessi, le regole e i principi del settore della ricostruzione unghie. Associandoci abbiamo voluto promuovere il rispetto e la correttezza degli associati e dei sostenitori verso gli altri operatori, verso le istituzioni e in tema di normative di settore.

UNINAIL, è l’Associazione dei produttori, distributori e degli operatori professionali del settore onicotecnico.

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25 marzo 2011 Libera&Cinzia Ciccomascolo - Socie Fondatrici Ladybird house. Il Cosmoprof, in collaborazione con la rivista Love Nails, assegna i premi per l’industria delle unghie 2011... ed il prestigiosissimo premio “TOP EDUCATIONAL” (Migliore Formazione), viene assegnato a Ladybird house!

Si tratta di un’associazione di carattere normativo, dunque.. In realtà l’Associazione ha carattere tecnico - scientifico, sindacale ed assistenziale ed è aperta a tutte le imprese ed associazioni del settore Nail. ÈÈ nata dal fatto che il mondo delle ricostruzione unghie necessita di una Associazione forte e rappresentativa che sappia tutelare le aziende, le estetiste e il consumatore finale. Per il raggiungimento di tali obiettivi, UNINAIL ha ingaggiato OPEN2, una società di Milano specializzata nel marketing associativo.

Quali sono i vantaggi per gli associati?

Innanzitutto, maggiore visibilità e vantaggi economici grazie alla partnership con riviste e fiere di settore. Abbiamo inoltre avvalorato un codice etico ed uno standard di qualità finalizzati alla crescita professionale del mercato e alla sua definizione, gettando le basi per lavorare al riconoscimento della figura professionale dell’onicotecnico, stringendo relazioni con diversi interlocutori istituzionali, media e professionali al fine di promuovere la figura professionale, il settore nail italiano, l’Associazione ed i suoi membri.

Si stanno facendo passi avanti nella regolamentazione della professione dell’onicotecnico? Come si sta muovendo Uninail per tutelare la categoria e i consumatori finali? UNINAIL è schierata in prima linea per il raggiungimento del riconoscimento della figura professionale dell’onicotecnico, il che porterebbe grandi benefici a tutti i soggetti del comparto della bellezza professionale, perché farebbe chiarezza, imporrebbe standard di qualità e implicherebbe formazione vera, dando dignità e distinzione ad un segmento di mercato lasciato a se stesso da troppo tempo a causa di una burocrazia che non si sforza di vedere oltre. Attraverso il riconoscimento, anche i centri estetici, i saloni di bellezza e le spa potrebbero finalmente lavorare con profitto con la ricostruzione unghie e la manicure in una situazione di concorrenza leale da parte degli onicotecnici, mentre i parrucchieri potrebbero aggiungere un ulteriore servizio qualificato all’interno dei propri saloni. I consumatori poi diverrebbero beneficiari privilegiati di questo riconoscimento, potendo optare tra diversi operatori qualificati come avviene già nel resto dell’ Europa e negli Stati Uniti.

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Sfilate Alta Moda Primavera Estate 2012

Christian Dior

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Alexander McQueen You consiglia Trafalgar Square magnetic polish di Nails inc

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Autunno/Inverno 2012/13 Art Nails by Minx nails

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Autunno/Inverno 2012/13 Red Label collection Art Nails by Minx nails

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lafemme

www.lafemme.it

Nails Trend Yn 20

Clarissa

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Aziende

A cura di Sara Hejazi

Clarissa Acquerelli “White Nights” Dall’antica e prestigiosa tradizione della Fabbrica di Colori di Leningrad, una nuova palette di colori, ideali per la realizzazione di veri e propri capolavori in punta di unghie.

Da oggi è possibile decorare le tue unghie con precisione e originalità, grazie alla nuova collezione di colori ad acquarello “Withe Nights”. Per tutte le amanti della micro pittura, gli acquerelli preferiti dai più famosi nail Artist russi sono arrivati anche in Italia, grazie a Clarissa Nails. Si apre una nuova era nella nail art con questi nuovi strumenti che consentono di realizzare preziose miniature sulle unghie. Gli acquerelli “Withe Nights” sono costituiti da pigmenti di grana sottilissima, uniti a miele e gomma arabica, riconosciuta come il migliore adesivo naturale per acquerelli professionali. Risultato di un connubio fra antica tradizione e le più moderne tecnologie, questo prodotto, costituito da materie prime di altissima qualità, presenta formidabili caratteristiche: un’eccezionale luminosità e purezza del colore, un’alta resistenza alla luce e una meravigliosa capacità di stesura. Gli acquerelli “Withe Nights” risultano particolarmente elastici e, dunque, più facili da utilizzare, e con una maggiore capacità di mantenere sempre inalterata la propria conservazione e consistenza. Le notti bianche sono un affascinante fenomeno della natura che può essere osservato a San Pietroburgo,

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d’estate, quando le notti sono chiare e assumono particolari atmosfere. Proprio quello che succede quando si decorano le unghie con gli acquerelli “Withe Nights”. Chiaroscuri evanescenti, contrasti di luci ed ombre e un’infinità di sfumature di colore, per dare libero sfogo alla propria fantasia: sono tutti effetti facili da realizzare con questo prodotto, anche grazie alla possibilità di mescolare le diverse tonalità di colore. La particolare consistenza consente di realizzare disegni sull’unghia, direttamente con il colore, (proprio come la tecnica degli acquarelli su carta) con sfumature più o meno intense e coprenti, per creare ombreggiature e venature per un effetto prospettico tridimensionale.

• 30 colori intensi e puri • Ideali per ricreare elementi naturalistici, come fiori, piante e piccoli animali. • L’eccezionale intensità di colore, anche quando l’acquerello viene mescolato con molta acqua, è dovuta all’alta concentrazione di pigmenti finemente macinati • Perfetta applicazione e stesura • Ottimi i risultati nel mescolare diversi colori

La Fabbrica di Colori di Leningrad La Tradizione della Qualità

La prima fabbrica per la produzione di colori ad olio in Russia è stata progettata nel 1900, dal tecnico Julius Freedlander, inviato a San Pietroburgo su istanza della Società Filantropica Imperiale (allora la più grande organizzazione filantropica in Russia. L’impresa ebbe un gran successo e riuscì a soddisfare la domanda sia dello stato che dei privati. Nel 1934, su iniziativa dei dipendenti della Galleria Tretyakov e conformemente al decreto governativo, fu fondata la Fabbrica di Colori di Leningrad sul sito dell’impianto creato da Freedlander. Lo scopo dello stabilimento era di produrre materiali per la pittura di qualità pari ai loro migliori analoghi nel mondo. Nell’impresa sono stati coinvolti i più grandi specialisti nel campo delle tecniche di pittura, tra i quali: il Professore di Pittura D. I. Kiplik, il Direttore dell’Accademia Russa di Belle Arti U. Brodsky insieme a numerosi enti come l’Istituto di Pittura, Scultura e Architettura Repin, che prende il nome dal suo fondatore e l’Istituto di Ricerca Scientifica sul Restauro. Come risultato di molti anni investiti nello sviluppo dello stabilimento è nato un complesso industriale unico che oggi porta il nome di Fabbrica di Colori di San Pietroburgo. Lo stabilimento produce più di 600 articoli per la pittura: colori ad olio, acquarelli, colori per gouache, colori a tempera, colori acrilici, pigmenti secchi, vernici, oli, diluenti del colore. Le ricerche e i lavori applicati nello stabilimento hanno portato ad allargare la palette e a sviluppare nuovi

tipi di pittura. L’altissimo livello di qualità della produzione è sostenuto da rigidi controlli in tutte le sue fasi. L’eccezionale qualità degli articoli prodotti nello stabilimento è dimostrata dal loro utilizzo nella realizzazione di delicati lavori di restauro di quadri di valore e opere architettoniche. Le pitture della Fabbrica di Colori di San Pietroburgo sono state impiegate nel restauro della Cattedrale del Beato Basile, del Palazzo di Cremlino, del Palazzo di Taurida, del Tempio di Cristo Salvatore e durante il restauro di quadri del Museo Statale Ermitage, del Museo Statale Russo e della Galleria Statale Tretyakov. I prodotti dello stabilimento sono stati i prescelti da diverse generazioni di pittori in Russia, nei paesi del Commonwealth, nelle Repubbliche Baltiche, in Gran Bretagna e negli USA.

Come è fatto un Acquerello L’acquerello è una sospensione di pigmenti finemente tritati e sostanze riempitive, immersa in un legante. Il legante è composto da una soluzione acquosa di colle vegetali tra i quali la gomma arabica ed i plasticizzanti, agenti attivi di superficie e antisettici. L’utilizzo di pigmenti di grana sottile, ben distribuiti nel legante, assicura una maggiore trasparenza e una perfetta purezza e luminosità del colore. Quando asciutti, gli acquerelli formano uno strato sottile trasparente e lavabile. L’acquerello può essere usato in pittura, lavori architettonici e grafici. A seconda della consistenza, gli acquerelli sono disponibili solidi o in pasta. Gli acquerelli solidi vengono prodotti in tegami di plastica da 2,5 ml mentre quelli in pasta in tubetti di piombo placcati di alluminio da 18 ml. Gli acquerelli non sono infiammabili e non presentano rischi di esplosione, ma richiedono alcuni accorgimenti per evitare la penetrazione nel corpo umano di colori contenenti pigmenti di cadmio, cobalto e cromo. Gli acquerelli vanno conservati a una temperatura superiore a 0 gradi centigradi e protetti da umidità e calore.

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In questo periodo i media dedicano ampio spazio ai programmi di cucina. Sugli schermi televisivi si alternano attori, gior nalisti,personaggi famosi e master chef. Sono tutti schierati davanti ai fornelli per elaborare gustose ricette con ingredienti semplici, facili da eseguire, ma di grande impatto scenico. I crescenti livelli di audience testimoniano l’aumento dei telespettatori desiderosi di sperimentare e mettere in pratica nuove ricette per stupire i propri commensali con proposte appetitose. La vista diventa l’alleata fedele del gusto e l’acquolina arriva spontanea. Con lo stesso spirito creativo e fantasioso, RobyNails ha creato la rubrica delle Ricette di Bellezza per presentare in modo originale e spiritoso un nuovo modo di concepire la decorazione delle unghie.

t iv e r i c e t t e c r eeaa b b e l l i r e e p e r d e c ora r Con questo numero di YOU inauguriamo la nuova rubrica RobyNails dedicata alla decorazione unghie, presentata nella forma originale e divertente della ricetta.

Attraverso le Ricette di Bellezza, RobyNails mette insieme estro decorativo e cucina con stuzzicanti suggerimenti decorativi da provare personalmente o da proporre alla clientela con un nuovo servizio in salone, per stupire… con il gusto da top chef! D’ora in poi, RobyNails e la sua rubrica di gustose ricette - che potrete anche ritagliare e collezionare - vi aspettano puntualmente sulle pagine di You, perché insieme si possa dire: Enjoy your Nails! Alla prossima! Roberta Quario Rondo

Suggerimenti e consigli sono sempre ben accetti: potete contattarmi all’email roberta@robynails.it. Vi risponderò con piacere!

Una nuova proposta RobyNails per rendere sfiziosa la tua Pasqua. Con la dolcissima tip Easter Egg, interamente realizzata con il Gel System RobyNails, darai un tocco goloso alle tue giornate di festa!

INGREDIENTI DEL TRATTAMENTO: - Gel System by RobyNails - Gel Color French Rosè - Gel Color Roby Fuxia - Gel Color Rose Coral - Gel Color Magenta Dream - White Tipping Gel - Pennarello IT’S So Easy - Crystal Coat

UTENSILI DA LAVORO: - Lampada UV RobyNails - Pennello per decori “0” - Pennello per decori “1” - Pennello ventaglio

STEP 1: Eseguire il trattamento dell’unghia con il Gel System by RobyNails che, grazie alle sue proprietà eccellenti in termini di qualità, tenuta e brillantezza, garantisce un risultato impeccabile nel pieno rispetto dell’unghia naturale. STEP 2: Stendere Gel Color French

Rosè per creare uno sfondo romantico e festoso.

STEP 3: Realizzare i contorni dell’uovo di

TEMPO DI REALIZZAZIONE: Puoi realizzare la deliziosa tip Easter Egg in soli 15 MINUTI grazie alla versatilità dei prodotti professionali RobyNails

Pasqua con Gel Color Roby Fuxia. STEP 4: Applicare Gel Color Rose Coral

e Gel color Magenta Dream all’interno dell’uovo e sfumarli con il pennello ventaglio. STEP 5: Definire il disegno con White Tipping Gel, per un effetto tridimensionale e lucente. STEP 6: Impreziosire il decoro disegnando

DIFFICOLTÀ: Ottieni un risultato impeccabile e dallo stile unico grazie ai Gel Color RobyNails, che assicurano copertura perfetta e massima resa

i nastri con il Pennarello Red e personalizzare la creazione con il logo RobyNails, utilizzando i Pennarelli Colorati della collezione IT’S So Easy. STEP 7: Stendere Crystal Coat su tutta

l’unghia per un’eccezionale brillantezza.

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ACCORGIMENTO DA CHEF: Stupisci con fantasia e realizza la tip Easter Egg solo sull’anulare, applicando su tutte le altre unghie Gel Color French Rosè. Firma i tuoi decori con RobyNails e le tue unghie brilleranno di originalità!

Fing’rs propone la French Manicure Pen, la comoda penna per disegnare le lunette della tua french manicure. Semplicissima da utilizzare, la French Manicure Pen permette di realizzare una french manicure originale e perfetta, comodamente a casa. La French Manicure Pen di Fing’rs dona alla classica frenchmanicure un tocco glamour e allo stesso tempo raffinato. In pochi istanti e con la massima precisione, ottenere una french manicure professionale è un gioco da ragazzi perché è pratica come un pennarello ma efficace come uno smalto ed è ideale per mani e piedi che non vogliono passare inosservati.

prodotti

French manicure pen!

OPI celebra il colore con la nuova collezione Primavera/ Estate 2012 Holland Collection.

Ispirata alla splendida gamma colori del paesaggio naturale Olandese – i toni brillanti dei tulipani, I caratteristici mulini a vento e i canali pungolanti – le dodici tonalità di questa collezione offrono un mix di sofisticati colori neutri e colori brillanti e vivaci. La primavera è la stagione dei colori, e la collezione Holland Collection offre una gamma di tonalità rosa, corallo ed aranciati che catturano perfettamente questa energia. I colori brillanti si sposano a tonalità neutre, presentate come nuove varianti come argilla rossa e verde mare. Gli smalti della collezione Holland Collection non contengono DBP, Toluene o Formaldehyde, e presentano l’esclusivo pennello OPI ProWide™ Brush per un’applicazione perfetta.

Simplex

è il nome della linea gel di Nailsworld. Studiato e selezionato in anni di esperienza da parte di Claudio Capparuccia. Il Simplex è un gel trifasico perfettamente automodellante e ottimo per lavorazioni su tip o nailform trasparente. Alla linea classica e a quella Color (composta da ben 25 colori + 7 colori 3D) si sono recentemente aggiunti i gel di struttura Soft Pink, per le particolari gradazioni di rosa del letto ungueale, e lo Sculptor, un gel da modellare per le lavorazioni in 3D.

RobyNails Lampada UV professionale a luce LED per polimerizzare il Gel Polish RobyNails. Accorcia i tempi di asciugatura (30 secondi) con risultati di eccezionale brillantezza. Può essere utilizzata sia per le mani che per i piedi. E’ dotata di timer, base estraibile per un’ottimale pulizia, mascherina protettiva.

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prodotti

Remove + di Zoya

è un innovativo prodotto 3 in 1: rimuove lo smalto, pulisce il piatto ungueale e lo pulisce in profondità per favorire la nuova applicazione di prodotto. Formula delicata al gradevole profumo di lavanda e ricca di glicerina che idrata e protegge l’unghia naturale. Da usare sempre prima di iniziare l’applicazione del sistema Color Lock ™

HOLOGRAM EFFECT di Layla Cosmetics

è uno smalto ad Effetto Olografico. Flash di luce, arcobaleni brillanti. Una combinazioni di colori che vi guideranno con la fantasia in luoghi lontani dalla quotidianità Hologram Effect Nail Polish catturerà la luce trasformandola in girandole di tonalità sempre diverse. Giocherà con i raggi di sole per donarvi spirali brillanti. Ruberà la luminosità al sole per regalarla alle vostre unghie rendendole liquidamente lucide. 8 tonalità ognuna con il potere di reinventarsi, lasciandosi trasformare dalle diverse sfumature di luce.

KERATRIND PACK di TRIND

si concretizza in 2 prodotti: 1. TRIND NAIL RESTORER 2. TRIND NAIL PROTECTOR Sono gli unici prodotti al mondo per unghie a base di keratina e la loro efficacia osmetica ha l’obiettivo di: 1. Migliorare le condizioni delle unghie danneggiate 2. Mantenere l’integrità / coesione delle unghie 3. Proteggere le unghie dai danni dovuti all’utilizzo di solventi 4. Ricostruire gli strati di cheratina dovuti alla rimozione di una ricostruzione per unghie. Sono trattamenti indicati per le unghie danneggiate, ad esempio a seguito dell’utilizzo di unghie artificiali o dell’esposizione a solventi e all’inquinamento ambientale. Questi 2 prodotti sono stati sviluppati per rafforzare l’un l’altro la propria efficacia, se utilizzatil’uno in combinazione. Comunque è possibile anche un utilizzo separato/individuale.

SEMPLICEMENTE SOFFICE di Clarissa nails

è uno straordinario fluido di compattazione per la pelle delle mani e dei piedi. Contrasta l’invecchiamento della pelle, la depura e riduce le macchie brune. Il suo effetto è rigenerante grazie alle qualità idratanti che lo contraddistinguono. Non si può rinunciare ad un trattamento con SEMPLICEMENTE SOFFICE quando si presenta una pelle spenta, opaca, grigiastra e senza tono. Tonifica e rinvigorisce la pelle subito dopo il trattamento. Provare per credere.

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Domenica 26 febbraio si e’ tenuto a Rimini presso le befane shopping center in via caduti di Nassirya 20 il Kylua meraviglia hospitality motor home. L’esposizione di tutte le novità e le tendenze per le unghie a marchio Kylua.

OPI all’ottantaquattresima edizione degli Oscar

Spiagge di Samoa è stato lo smalto nail più gettonato nella notte degli Oscar. Per non rubare la scena ai vestiti, gli smalti indossati dalle star in questa edizione sono stati per lo più quelli dalle tonalità naturali e tenui.

quick news

Kylua meraviglia hospitalitymotor home

Crazy Clarissa Day 5 aprile 2012: un mondo di follie!

Per scoprire tutte le novità del mondo nail ecco l’evento perfetto, ideato da Clarissa Nails. Il 15 aprile 2012, presso lo shoroom Clarissa Nails, in Via di Scorticabove 145 a Roma continua l’evento del Crazy Clarissa Day, dedicato a tutte le appassionate di nail art e ricostruzione unghie. Un’occasione unica per immergersi nel mondo del marchio, scoprire i segreti della ricostruzione unghie e le ultimissime tendenze della nail art. Come, per esempio le nuove tecniche di decorazione con gli acquarelli White Nights, ultima moda in fatto di decorazione unghie. O l’estrema praticità degli smalti UV della linea Clarissa Nails Dedicata. O testare personalmente la qualità della nuovissima formulazione dei Gel e misurarsi con la propria abilità in micro pittura. Il Crazy Clarissa Day è una intera giornata di presentazione della vasta gamma di prodotti che Clarissa Nails propone per rispondere alle esigenze di ogni tipo di cliente, ma non solo... Clarissa Nails ha in serbo ancora tante sorprese presentate dalle sue tecniche e dalle sue Master Nail Educator, pronte ad illustrare tutti i corsi di formazione destinati sia a principianti che ad esperti. Il pomeriggio è tempo di shopping a prezzi pazzi: non perdere l’occasione di acquistare tutti i prodotti con uno sconto del 50% con una spesa minima di 50 euro e la possibilità di iscriversi a tutti i tipi di corsi gratuitamente pagando solo il kit, non è una vera follia? Affrettati a prenotare la tua partecipazione, scrivendo all’indirizzo clarissaday@clarissanails.it, indicando nome e cognome.

Nailsworld del nailcoach Claudio Capparuccia è da gennaio 2012 partner italiano della Odyssey Nail Systems, azienda Made in USA leader

nel settore presente nel campo da oltre 30 anni, per il settore “Competizioni e Formazione Internazionale”. Tante le novità per il lancio di questa partnership, tra cui i seminari con gli educator internazionali come Fiona Otten, che sarà presente anche al Cosmoprof presso lo stand Nailsworld, la presentazione dei nuovissimi prodotti ONS, in mezzo ai quali spiccano l’iGel, il nuovissimo SoakOFF dall’incredibile durata, resistenza e facilità d’impiego, o l’esclusivo OneGel per la decorazione. Oltre naturalmente alla linea V.I.P., gli acrilici da competizione formulati personalmente da Trang Nguyen, pluricampione del mondo e First International Educator della Odyssey Nail Systems.

Ladybird house

– Marzo 2012: il manicure rivoluzionario, più imitato e desiderato del panorama internazionale, lancia sei nuovissime nuances super chic! Rubble, elegante caffelatte/ tortora, Dark Lava, passionale ed affascinante rosso/viola bruciato, Silver Chrome, argento brillante molto glamour, Gold VIP Status, nuance trasparente ricca di micro glitter oro, Cityscape, grigio minimal chic, Silver VIP Status, nuance trasparente ricca di micro glitter argento.

Grande novità nel mondo Orly: è arrivata la nuova applicazione per iPhone, iPod Touch e iPad di Smalti Orly. Disponibile gratuitamente nell’ App Store, a questo link: http://itunes.apple.com/it/app/smalti-orly/id471853914?mt=8 Con l’applicazione Smalti Orly potrai: - avere sempre a portata di mano l’intera cartella colori smalti Orly: oltre 200 nuances, divise per categorie (laccati, perlati, glitterati, french manicure) - guardare gli smalti Orly indossati, scegliendo il colore di carnagione e la forma di unghie che preferisci! - trovare l’ Orly Vip Center più vicino a te con lo store locator e la geolocalizzazione.

Yn 29

Be the first, be Original, be RobyNails.

GEL POLISH ROBYNAILS Mai più unghie sbeccate. Grazie alla sua formulazione, il Gel Polish RobyNails garantisce una tenuta impeccabile ﬁno a tre settimane e una lucentezza straordinaria nel rispetto dell’unghia naturale. Si applica in modo semplice e veloce, si rimuove in pochi minuti.

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Linea Body Booster Ondemove Unique One Nourishing Naturaltech Afrea Ki-Power-Molecular Reconstruction program Intensive Aqua Morfhosis Sublimis Argan Oil No Am (No ammoniaca) Color Nutrizione di Actyva Invigorating Lotion; Invigorating Shampoo; Sculp Detox; Lotion Invigorating Volume Powder della linea Biosthetics Fine Nashi 9; Latte Nashi 10 Healing oil Treatment Shampo concentrante X; Total treat deep Cream mask; Super definer gel Caravaggio Fairy Silk Extender New Full Effect 04; New Tousle Whip 04; New Powder Grip 03; New Loose Ends Equave Axenia For Man Label. M Therapy Age - DefYing - Label M.

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