Ehre, wem Ehre gebührt

„Wir stellen uns den Veränderungen“

Der medianet xcellence.award geht in diesem Jahr an Rudi Kobza, der die Auszeichnung vor allem als „Rückenwind“ versteht.

••• Von Sascha Harold

Kreatives Duo

Marc und Rudi Kobza.

Seit fast 35 Jahren ist Rudi Kobza in der Werbebranche aktiv. Nach einem Beginn als Texter hat er sich mit den Jahren kontinuierlich nach oben gearbeitet. In den 90er-Jahren machte er mit Kobza Communications den Schritt in die Selbstständigkeit, der in Folge die FCB Kobza, die Übernahme der Lowe GGK und die Eingliederung der McCann folgte.

Zahlreiche Auszeichnungen (wie etwa drei Cannes-Löwen) später wagte Kobza einen kom-

pletten Neustart, gründete 2017 die eigentümergeführte Kobza Media Group und Kobza and The Hungry Eyes (KTHE) als Kreativagentur und blickt heute auf fünf erfolgreiche Jahre zurück.

Doch viel lieber als zurück schaut Kobza nach vorne: „Ich freue mich sehr über diesen Award und verstehe ihn vor allem als Rückenwind für die kommenden Aufgaben“, so Kobza, der, angesprochen auf die wesentlichen Highlights seines bisherigen Weges, meint: „Das Wesentliche, das hängen bleibt, sind schöne Erinnerungen mit besonderen Menschen. Denn was sich wie ein roter Faden durch alle Veränderungen hindurch zieht, ist eine einfache Tatsache: Es müssen nur die richtigen Leute zur richtigen Zeit zusammenkommen, dann entsteht immer Großes. So einfach ist es.“

Das dürfte auch jetzt der Fall sein. Denn fünf Jahre nach dem Start von Kobza and The Hungry Eyes (KTHE) als Flaggschiff der Kobza Media Group gehe es darum, in die nächste Phase des Ausbaus zu treten. Der Fokus der Kreativagentur lag in den vergangenen fünf Jahren auf vier zentralen Säulen: dem strategischen Bereich, dem Ausbau des kreativen Angebots, den digitalen Offerings mit Fokus auf digitalen Content und dem internationalen Mindset der Agentur. „Wir wollten in jedem dieser Bereiche Referenzen aufbauen und das ist uns in der ersten Phase mehr als gelungen. Von impactstarken Kampagnen wie etwa für den unlängst gewonnenen Kunden Invia/Ab in den Urlaub in sieben europäischen Ländern, den international tätigen Goldhändler philoro in vier Ländern, für die Stadt Wien mit dem international ausgezeichneten ‚Alles gurgelt‘Programm, für Microsoft mit einer speziell auf Österreich zugeschnittenen Kampagne bis zum Digital Content-Bereich, in engem Verbund mit diego5 Studios“, führt Kobza aus.

Wachstum in Aussicht

Bei Kobza and The Hungry Eyes sind mittlerweile 25 Personen beschäftigt; rechnet man die PRAgentur alpha_z und diego5 für den Bewegtbild-Bereich dazu, dann werken im Creative Space in der Kobza Media Group bereits 80 Menschen. Jetzt sei die Zeit gekommen, einerseits über das Erreichte der letzten fünf Jahre zu reflektieren, andererseits an der Weiterentwicklung zu arbeiten. Zur Agentur ist deshalb auch Kobzas Sohn Marc Kobza von einer führenden Digitalagentur in Berlin gestoßen und nimmt seit mehr als einem Jahr eine zentrale Rolle der Agentur im Bereich der Strategie ein – ein Signal an die nächste Generation.

Komplexität steigt

„Das Arbeiten macht uns extrem viel Spaß. Wir konnten in den Bereichen, die uns als Marke und Agentur definieren, unsere Footprints hinterlassen und haben wahnsinnig tolle Referenzen gesammelt. Nun sind wir bereit für die nächsten Aufgaben mit Kunden, die außergewöhnliche Kampagnen wollen. Mittelfristig werden wir die Agentur Zug um Zug aufstocken – langfristig ist auch eine Verdopplung möglich“, wirft Kobza einen Blick in die Zukunft.

Diese Zukunft sieht er für die Werbebranche in einfachen Antworten auf eine vor allem von Komplexität geprägte Zeit. Mehr Kanäle, diversere Inhalte und vielschichtige Entscheidungswege stellen die Kommunikation vor Herausforderungen. „Die Hauptaufgabe unseres Jobs ist es, die Komplexität herauszunehmen und mit Storys, Texten und Bildern in Erzählungen zu verpacken, die für alle einfach und verständlich sind“, fasst der xcellence.award-Preisträger zusammen. Neben dieser steigenden Komplexität seien der Vormarsch der Social Tech-Plattformen, der damit gestiegene Bedarf an tagesaktuellem Content und die großen Meta-Themen Digitalisierung und Nachhaltigkeit bestimmende Faktoren der Zukunft. Auch das Thema Employer Branding werde in Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen – für Unternehmen ebenso wie für den Agenturmarkt. „Die Rolle der Agentur ist es daher, Ideen und Innovation auf Kundenseite zu ermöglichen und mit der kreativer Kommunikation zu befeuern“, so Kobza.

Die Veränderung bleibt

Der Erfolg Kobzas lässt sich unter anderem an der Zahl der Auszeichnungen messen: 47 IAA Effies in Platin, Gold, Silber und Bronze, dazu der Gewinn des wichtigsten Designpreises der Branche, vergeben vom Art Directors Club in New York, für das weltweit beste Packaging für die eigenen Kaffeemarke Bieder & Maier.

Auf das Geheimnis angesprochen, verweist Kobza auf ein simples Rezept: „Die Triebfeder unserer Branche ist die Veränderung. Ich bin nicht erfolgreich, weil ich seit 35 Jahren auf dem Spielfeld stehe, sondern weil wir es verstanden haben, immer ein wesentlicher Treiber und Transformator dieser Veränderungen zu sein. Dieser Motor der Veränderung wollen wir auch für unsere Kunden sein und sie für die kommenden Zeiten noch besser rüsten. Denn am Ende zählt nur der Erfolg des Kunden.“

Es müssen nur die richtigen Leute zur richtigen Zeit zusammenkommen, dann entsteht immer Großes. So einfach ist es.

Rudi Kobza

Kobza Media Group

© Kobza Media Group

Die „Alles gurgelt“-Kampagne.

xpert.network & agenturen

Dialog Im Dialogmarketing bleibt SMC unangefochten weiter an der Spitze 32 Branding & Design Heimat Wien erobert heuer den ersten Platz im Ranking 38

© Karo Pernegger

Die bestbewerteten Agenturen des Landes

Auch in einem Corona-Jahr zeigen die xpert.Rankings, wer im heimischen Agenturenmarkt ganz vorn dabei ist.

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No. 1 Markus Wieser holt mit Heimat Wien Platz eins bei den Werbeagenturen 14

© Himmelhoch

Eva Mandl

Grund zur Freude Auch bei den diesjährigen medianet xpert.awards at Himmelhoch reüssiert. Gründerin und Geschäftsführerin Eva Mandl kann sich über zwei erste Plätze in den Kategorien PR-Agenturen sowie Promotions sowie einen zweiten Platz im Livemarketing freuen.

Bestätigt Mediaplus schafft es erneut an die Spitze der Media-Agenturen. 22

IS

IS NO LIMITS

Welcome to a world, where media production is not bound to any formats anymore. This is PPMNEXT.

Die neuen xpertRankings sind da

Auch heuer zeichnet medianet die besten Agenturen Österreichs wieder mit den begehrten medianet xpert.awards aus.

Experten

Die Jurysitzungen konnten heuer wieder im Wiener Grand Hotel stattfinden.

••• Von Sascha Harold

Das Prozedere ist mittlerweile bekannt: Jedes Jahr ermittelt medianet in einem transparenten Verfahren die besten Agenturen der Branche. Nachdem die Jurysitzungen letztes Jahr aufgrund der Pandemie noch online stattfanden, konnten sie heuer wieder im Wiener Grand Hotel abgehalten werden. Das Auswahlverfahren fand in einem einzigen Durchgang an drei Tagen Anfang März statt; insgesamt 69 Agenturen stellten sich heuer der Leistungsschau. In zehnminütigen Elevator-Pitches konnten sie ihre Fähigkeiten in den Punkten Kreation, Innovation und Consulting in einem transparenten Verfahren zur Schau stellen. Die Ergebnisse fließen dann in den Gesamtscore ein (mehr zur Zusammensetzung der Punkte am Ende des Artikels).

Alte Bekannte, neue Gesichter

Wie im letzten Jahr wurden die Rankings in acht Kategorien ermittelt. Bei den Werbeagenturen konnte sich heuer Heimat Wien vor Tunnel23 und Reichl und Partner auf den ersten Platz schieben. Die Agentur schafft zudem den ersten Platz bei Branding & Design. Bei den PR-Agenturen zeigt sich ein altbekanntes Bild: Himmelhoch schafft erneut den Sieg und holt auch bei Promotion den Spitzenplatz. Mediaplus Austria setzt

sich, ebenfalls wie im Vorjahr, bei den Media-Agenturen durch, und Plus Promotion Sales holt nach dem zweiten Rang im Vorjahr den Sieg bei den Livemarketing-Agenturen. Alles beim Alten bleibt dagegen bei den Dialogmarketing-Agenturen: SMC schafft die erneute Titelverteidigung. Auf den nächsten Seiten kommen die jeweiligen Sieger der Kategorien in ausführlichen Interviews zu Wort und lassen das vergangene Jahr Revue passieren.

Thematisch stand auch im letzten Jahr nach wie vor die Entwicklung der Covid-Pandemie im Zentrum, auch wenn die Stimmung hier zuletzt spürbar besser wurde. Anfang des Jahres kam schließlich eine weitere Krise hinzu, mit der die wenigstens gerechnet hätten – der russische Angriff auf die Ukraine. Wie sich der Krieg weiterentwickelt und welche Auswirkungen er, abseits der tragischen humanitären Situation in der Ukraine, auf die Branche haben wird, lässt sich derzeit noch schwer abschätzen. Einige Agenturen bezogen jedenfalls bereits – etwa mit Kampagenen oder Spendenaufrufen – klar Stellung.

Unveränderter Ablauf

Der bewährte Aufbau der xpert. Rankings bleibt auch heuer gleich. Um ein möglichst ganzheitliches Bild vom Leistungsspektrum der Agenturen zu bekommen, werden die Punkte jedes Jahr in sogenannten Baskets vergeben.

Basket 1 beschreibt „Facts & Figures“ und behandelt Fragen wie „Wer ist wie lange am Markt?“ oder „Wer hat konkrete Umsätze angegeben?“ Des Weiteren werden Fakten abgefragt wie Zusatzzertifikate, Mitgliedschaft in Branchenverbänden, etc.

Basket 2 steht für „Kreation, Innovation & Strategie“: „Wie überzeugend ist die Leistungsfähigkeit der Agentur bezüglich der Kundenbedürfnisse?“ Dazu gehört auch die Punktevergabe, abgeleitet vom deutschen Art Directors Club für Auslandspreise, für Kreativpreise wie CannesLöwen, aber auch für regionale Awards wie den Goldenen Hahn. Zentraler Bestandteil der Bewertung sind die Jurysitzungen.

Aus dem Basket 3 kommen die Punkte für Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität. Dazu werden die Kunden der Agentur nach Kriterien wie etwa Zufriedenheit in der Zusammenarbeit und Weiterempfehlung befragt.

Gesamt-Überblick

Aus diesen drei Baskets wird der Gesamt-Punktewert von maximal 100 Punkten errechnet. (Anm.: medianet berechnet die Ergebnisse der einzelnen Baskets und das Gesamtergebnis auf mehrere Kommastellen genau; dabei kommen zwei Kalkulationssysteme zum Einsatz, deren Ergebnisse ab der zweiten Stelle hinter dem Komma rundungsbedingt divergieren können; dadurch kommt es jedoch zu keinen Platzierungsverschiebungen.)

Top 3 medianet xpert.Ranking

Top 3 Platz 1 Platz 2 Platz 3

Werbeagenturen

Heimat Wien Tunnel23 Reichl und Partner

PR-Agenturen

Himmelhoch bettertogether

Lifelike PR Media-Agenturen Mediaplus Austria Reichl und Partner Media Dentsu Austria/Merkle Livemarketing-Agenturen Plus Promotion Sales Himmelhoch Kesch Digital-Agenturen kraftwerk ghost.company SMC Dialogmarketing-Agenturen SMC Dentsu Austria/Merkle LDD Communication Branding & Design Heimat Wien VMLY&R Reichl und Partner Promotion Himmelhoch Ideal Live Marketing Kesch