Nachwuchs gesucht

Die VMÖ Akademie hat sich zur Aufgabe gemacht, die Lücke zwischen Theorie und Praxis der Markt- und Meinungsforschung zu schließen.

Der zweite Jahrgang der VMÖ Akademie schließt demnächst die Ausbildung ab; professionelle Weiterbildung sichert die Zukunft der Branche.

WIEN. Der Beginn eines wirtschaftlichen Aufschwungs ist nach der Krise in vielen Branchen zu erkennen – auch in der Markt- und Meinungsforschung. Um für genügend Fachkräftenachschub zu sorgen, startete im Februar dieses Jahres der zweite Jahrgang der VMÖ Akademie. 15 junge Studenten, die gegen Ende ihres Studiums diese parallele Ausbildung zum Markt- und Meinungsforscher besuchen, sorgen dafür, dass die unmittelbare Zukunft der Branche gesichert ist.

Postgraduale Ausbildung

Weil es für Markt- und Meinungsforscher keine einheitliche Berufsausbildung gibt, will die VMÖ Akademie die Lücke zwischen Theorie und Praxis mit einer postgradualen, berufsbegleitenden Ausbildung schließen.

Auf dem schnellsten Weg zur passenden Agentur

An insgesamt 15 Halbtagen wird innerhalb von zwei Semestern alles unterrichtet, was gute Marktforscher benötigen.

Für VMÖ-Mitglieder ist die Teilnahme an der Akademie kostenlos. http://www.vmoe.at/ ausbildung/vmoe-akademie/

Mehr Sicherheit durch verknüpfte Daten

Observer setzt zur Qualitätssicherung auf Integrated Brand Intelligence-Ansatz.

WIEN. Befragungen haben ihre Grenzen. Auch wenn alle Gütekriterien bei der Erhebung beachtet werden, bilden sie stets nur einen bestimmten Zeitpunkt ab. Observer will dem entgegenwirken und setzt auf die Verknüpfung von Befragungsdaten mit Medienresonanz-Analyse. „Marktforschungsstudien werden gerne als Begründung für Maßnahmen ins Treffen geführt – in der Politik und in der Wirtschaft. Selbst wenn die Befragungen auch tatsächlich so stattgefunden haben und die Ergebnisse nicht verfälscht wurden, ist es nicht ratsam, sich lediglich auf einzelne Studien zu verlassen“, sagt Observer-CEO Florian Laszlo.

Sicherheit könne erst die Integration der punktuellen Marktforschungsdaten mit einer laufenden primären Informationsquelle in der Kommunikation geben. Eine Möglichkeit ist die Medienresonanz-Analyse. Laszlo: „Durch die Definition von einheitlichen Kriterien für die Marktforschung und die Medienresonanz-Analyse können die Daten aus der öffentlichen Meinung (nach Befragung) und aus der veröffentlichten Meinung (Medienresonanz-Analyse) synchronisiert werden.“ (red)

retail

Ab 2025 Die AWG-Novelle passierte den Ministerrat, das Einwegpfand ist fix 40 Vorwärts Intersport lässt die Krise hinter sich und setzt den Expansionskurs fort 43 Bio-Porridge Müsli-Experte Knusperli wagt sich in neue Frühstücks-Gefilde 50

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Präsentierten die Studie

ÖFV-Präsident Andreas Haider mit ÖFV-Generalsekretärin Barbara Steiner und mm.insightsGeschäftsführer Herbert Marchl (v.l.).

Bei den Franchisern herrscht Optimismus

81% der Franchisesysteme sind gut durch die Krise gekommen, 79% erwarten für 2022 Umsatzwachstum.

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© mjam

Dominik Neuwirth

mjam market Seit Anfang des Jahres stellt der Essenslieferant mjam auch Lebensmittel und Haushaltsprodukte zu. Im Zuge der Ausweitung der „mjam markets“ – seit Kurzem wird neben Wien auch in einigen Stadtteilen Salzburgs zugestellt – wurde nun Dominik Neuwirth als neuer Geschäftsführer installiert. Der Niederösterreicher war zuvor bei Uber, Storebox und zuletzt bei Huawei tätig.