20 MARKETING & MEDIA
Freitag, 25. Juni 2021
medianet.at
© Martina Berger
Wie viel Unter nehmenswert ich als Marke über Marketing zu erzielen schaffe, hängt stark damit zusammen, wie gut meine Geschichte ist.
„Wir setzen Marken miteinander in Beziehung“ VMLY&R Vienna-CEO Sebastian Bayer über die Bedeutung hoher Markenkraft und die Funktion des Brand Asset Valuator, der weltweit größten Markenstudie.
••• Interview: Dinko Fejzuli Text: Tanja Holz
I
m Rahmen des Brand Asset Valuator (BAV) – der exklusiven, seit über 25 Jahren global durchgeführten Markenstudie von VMLY&R – wurde bis heute die Wahrnehmung von mehr als 1,5 Mio. Menschen zu mehr
als 60.000 Marken in über 50 Ländern erhoben. In Österreich wurden dieses Jahr knapp 1.000 Marken erhoben. 2021 wurden repräsentativ für die österreichische Bevölkerung zwischen 16 und 69 Jahren über 3.400 Personen in acht Zellen befragt. VMLY&R Vienna-Geschäftsführer Sebastian Bayer erklärt
im medianet-Interview, welchen Nutzen Marken aus den BAV ziehen können und was Hände waschen damit zu tun hat. medianet: Was ist der BAV und welchen Nutzen bringt er Ihnen als Agentur und den Kunden? Bayer: Der BAV ist die weltgrößte und am längsten laufende
Markenstudie. Wir haben spezielle Teams in New York und London, die sich nur mit dem BAV beschäftigen und auch den wissenschaftlichen Hintergrund stetig weiterentwickeln. Dazu arbeiten wir mit einer Reihe von führenden amerikanischen Universitäten zusammen, in welchen der BAV auch fester
