Brand Asset Valuator

Wie viel Unternehmenswert ich als Marke über Marketing zu erzielen schaffe, hängt stark damit zusammen, wie gut meine Geschichte ist.

„Wir setzen Marken miteinander in Beziehung“

VMLY&R Vienna-CEO Sebastian Bayer über die Bedeutung hoher Markenkraft und die Funktion des Brand Asset Valuator, der weltweit größten Markenstudie.

••• Interview: Dinko Fejzuli

Text: Tanja Holz

Im Rahmen des Brand Asset Valuator (BAV) – der exklusiven, seit über 25 Jahren global durchgeführten Markenstudie von VMLY&R – wurde bis heute die Wahrnehmung von mehr als 1,5 Mio. Menschen zu mehr als 60.000 Marken in über 50 Ländern erhoben. In Österreich wurden dieses Jahr knapp 1.000 Marken erhoben. 2021 wurden repräsentativ für die österreichische Bevölkerung zwischen 16 und 69 Jahren über 3.400 Personen in acht Zellen befragt. VMLY&R Vienna-Geschäftsführer Sebastian Bayer erklärt im medianet-Interview, welchen Nutzen Marken aus den BAV ziehen können und was Hände waschen damit zu tun hat.

medianet: Was ist der BAV und welchen Nutzen bringt er Ihnen als Agentur und den Kunden? Bayer: Der BAV ist die weltgrößte und am längsten laufende Markenstudie. Wir haben spezielle Teams in New York und London, die sich nur mit dem BAV beschäftigen und auch den wissenschaftlichen Hintergrund stetig weiterentwickeln.

Dazu arbeiten wir mit einer Reihe von führenden amerikanischen Universitäten zusammen, in welchen der BAV auch fester