Wiadomości kosmetyczne, kwiecień 2015

www.wiadomoscikosmetyczne.pl

nr 4 (91) kwiecień 2015 PISMO BEZPŁATNE DLA HANDLU

TERAZ

20 000

DROGERIE | APTEKI | SIECI HANDLOWE

NAKŁA

DU!

Kosmetyki dla elit pochodzą z Polski

COSMOPROF BOLONIA Największe na świecie targi beauty

DERMOKOSMETYKI CO TO TAKIEGO?

Czego szuka nos na wiosnę

Ró¿a

MAŁGORZATA

OSTROWSKA:

W KOSMETYKACH

Otaczam się ludźmi, którzy mają w sobie to „coś”

ponadczasowy trend

Paulina Krupińska

L’ORÉAL PARIS DOSTĘPNE DLA KAŻDEJ POLKI ZIKO ROBI KONKURENCJĘ SUPER-PHARM TOPAZ STOISKO KOSMETYCZNE NICZYM DROGERIA Z

A

R

A

B

I

A

J

N

A

w kampanii marki Wibo str. 45 K

O

S

M

E

T

Y K A C H

Pomadka Glossy Temptation uwodzi zmysły

OD REDAKCJI

P

olskie marki kosmetyków systematycznie zdobywają uznanie w Portugalii. Głównym kanałem ich dystrybucji są salony piękności oraz spa, które odwiedza przede wszystkim miejscowa elita oraz zagraniczni turyści – pisze dla „Wiadomości Kosmetycznych” Marcin Zatyka, dziennikarz, który świetnie zna specyfikę tego kraju, bo mieszka w Portugalii od lat. Tamtejsze kobiety cenią jakość naszych produktów i ich naturalny skład. Kto już handluje w Portugalii, a kto miałby szansę i w jakim kierunku stamtąd można rozpocząć ekspansję dowiecie się z artykułu „Kosmetyki dla elit pochodzą z Polski”.

Rośnie rozpoznawalność Polski jako kraju silnego w branży kosmetycznej – to najważniejszy wniosek po tegorocznych targach kosmetycznych Cosmoprof w Bolonii. Na tej branżowej wystawie, wymienianej w gronie najbardziej prestiżowych, w tym roku zaprezentowało się ponad 100 firm, duża część w Polskim Pawilonie Narodowym, który był jednym z największych na całych targach.

Wygląda na to, że branży kosmetycznej udało się to, co Polakom przychodzi niełatwo – połączyć siły dla budowania wspólnego, dobrego wizerunku. – Targi Cosmoprof pokazały po raz kolejny, że polskie firmy kosmetyczne mogą śmiało konkurować z zachodnimi, w niczym im nie ustępując. Nie tylko zaimponowaliśmy wystawcom i organizatorom Polskim Pawilonem Narodowym, ale także pokazaliśmy wysoką jakość, innowacyjność i zaawansowanie technologiczne polskich kosmetyków – podsumował tegoroczną prezentację Henryk Orfinger, prezes zarządu Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris.

Cosmoprof to przede wszystkim biznes i wszyscy liczą na efekty w postaci nowych kontraktów. Kilka tygodni po targach wiadomo już, że były one bardzo udane dla polskich firm. Teraz u jednych trwa dopinanie kontraktów, u innych już ruszyła produkcja pod nowe zamówienia. Ale Cosmoprof to także pokazy najnowszych trendów, światła, muzyka i zabawa. Jeśli chcecie poczuć ich klimat, przeczytajcie relację, którą z Włoch przywiozła dla nas Ewa Trzcińska.

A w Polsce tymczasem czekamy na otwarcia nowych drogerii Natura. Największa po Rossmannie, jednorodna (niefranczyzowa) sieć

drogerii na naszym rynku, została w ubiegłym roku przejęta przez firmę Corporation of European Pharmaceutical Distributors z siedzibą w Amsterdamie, właściciela aptek Dbam o Zdrowie. Komentujący tę transakcję dostawcy spodziewali się, że łącząc doświadczenia z rynku aptecznego i farmaceutycznego nowy właściciel zaproponuje nowy koncept placówek Natura i wygląda na to, że się nie pomylili.

W maju podobno mają być otwarte dwie pierwsze drogerio-apteki.

Podobno, bo sieć nie udziela na razie oficjalnych informacji. Pewne jest jednak, że jeśli zamierza iść w tym kierunku, musi się pospieszyć.

Konkurencja nie śpi. Poza Super-Pharm, które rządzi w segmencie drugstorów, do gry wkroczyło też Ziko. Przy aptekach otwierane są Ziko Dermo oferujące dermokosmetyki i konsultacje kosmetyczne.

Do końca roku ma być 120 aptek, a wraz z rozwojem aptecznej sieci przybywać będzie także punktów drogeryjnych. Dlaczego dostawcy uważają, że Ziko można stawiać za wzór innym, którzy chcą wchodzić w segment dermokosmetyków przeczytacie w tekście „Ziko robi konkurencję Super-Pharm”. A dlaczego dermokosmetyki stają się coraz bardziej popularne, czy i czym różnią się od kosmetyków, dowiecie się z artykułu „Dermokosmetyki, czyli co?” w naszym cyklu „Półka apteczna”.

Poza tym w „Wiadomościach Kosmetycznych” o ponadczasowym różanym trendzie i wykorzystaniu mocy najpiękniejszego z kwiatów w kosmetykach, o najmodniejszych nutach zapachowych wiosny, oraz o tym, że zacieśnia się konkurencja na półce z kremami do twarzy w cenie do 25 zł. W segment ten właśnie wszedł z gamą Ekspert Wieku L’Oréal Paris – marka do tej pory kojarzona z półką premium. Po analizach, które wyraźnie pokazują, że ponad 60 proc. wszystkich kupowanych kremów w Polsce to te za ok. 25 zł, marka uznała, że nie może zrezygnować z takiego potencjału i stanęła w tym samym szeregu co większość polskich marek. Co z tego wyniknie, zobaczymy.

Katarzyna Bochner redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE DOCIERAJĄ DO NAJPOPULARNIEJSZYCH SIECI DROGERII I APTEK, M.IN.:

SPIS TREŚCI WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE KWIECIEŃ 2015

HANDEL

6 KARTKA Z KALENDARZA •

26 maja Dzień Matki Z kwiatami i upominkami biegniemy do naszych mam. Warto przypomnieć o tym święcie specjalną ekspozycją i polecać klientom najlepsze kosmetyki

30

12 Ziko robi konkurencję Super-Pharm 14 W Topazie stoisko kosmetyczne niczym drogeria

PÓŁKA APTECZNA

8 FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK?

16 Dermokosmetyki – co to takiego?

18 Polacy zajadają się suplementami diety

• Newsy z branży

KOSMETYCZNY BIZNES

20 Kosmetyki dla elit pochodzą z Polski 22 Cosmoprof Bolonia – największe na świecie targi beauty

STREFA URODY 28 Jak zachować twarz po 40? – radzi dr n.med.

Aleksandra Lesiak, dermatolog, ekspert marki Garnier

22

30 Pielęgnacja stóp – kategoria z potencjałem 32 Skóra potrzebuje słonecznej witaminy przez cały rok 34 L’Oréal Paris w zasięgu każdej Polki 35 Idealny podkład na wiosnę 36 Kobieta zmienną jest, jak kolor jej paznokci 38 Bestsellery miesiąca – producenci polecają 42 Czego szuka nos na wiosnę? – podpowiada senselierka Marta Siembab

47 Kreatorzy zajrzeli do cukierni 48 Usłane różami, czyli o wykorzystaniu najpiękniejszego z kwiatów w przemyśle kosmetycznym

Nakład: 20 000 egz.

Adres: 02-729 Warszawa, ul. Rolna 195, tel.: 22/490 90 81, fax: 22/490 90 82, www.wiadomoscikosmetyczne.pl Członek grupy wydawniczej LPV Media GmbH (European Professional Publishing Group) Prezes zarządu: Iwona Szwan Wiceprezes zarządu: Grzegorz Szafraniec Redaktor naczelna: Katarzyna Bochner 519 042 667, 604 931 366, redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

Redakcja: Anna Zawadzka-Szewczyk, 519 042 668, anna.zawadzka@wiadomoscikosmetyczne.pl, Agnieszka Saracyn-Rozbicka, Anna Krężlewicz-Terlecka, Grzegorz Szafraniec, Hubert Wójcik, Sebastian Szczepaniak Reklama: Bożena Graczyk, dyrektor działu reklamy i marketingu, 519 042 669, bozena.graczyk@wiadomoscikosmetyczne.pl, Dominika Masłowska, manager ds. kluczowych klientów, 519 042 670, dominika.maslowska@wiadomoscikosmetyczne.pl

Dystrybucja: Renata Bilska, 519 042 656, renata.bilska@wiadomoscikosmetyczne.pl Opracowanie graficzne i DTP: W Trójwymiarze S.C. Wydawca: Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o.

Druk: Zakłady Graficzne Taurus Stanisław Roszkowski Sp. z o.o. , Kazimierów 13, 05-074 Halinów, tel./fax 22/783 66 82, 22/783 60 00, www.drukarniataurus.pl

Zdjęcie na okładce: Paulina Krupińska

ROZMOWY O PIĘKNIE 54 Otaczam się ludźmi, którzy mają w sobie to „coś” – Agnieszce Saracyn-Rozbickiej o rockowym życiu i nie tylko opowiada Małgorzata Ostrowska

POSTAW NA PÓŁCE 58 Nowości, które musisz mieć!

EXTRA 62 O tym się mówi! Wydarzenia, konferencje, premiery, na których bywamy

Makeup for the sensitive

facebook.com/bell.kosmetyki www.bell.com.pl

Dzień Matki

26

1

maja

2

PAMIĘTAJ I POLECAJ! 3

4

5 7

6

1 Bogaty krem liftingujący ngujący i redukujący zmarszczki zmarszczk Kolastyna Antyzmarszczkowy Ekspert 50+. Dla mam, którym potrzebne są redukcja zmarszczek, lifting, ujędrnienie, ujędrn nawodnienie, odżywienie, zniwelowanie oznak zmęczenia, relaks i rozpromienienie. Cena: 21,99 zł,ł producent: Sarantis 2 Garnier Miracle Cream 40+ i 50+ na dzień. Bez względu na wiek skóra mamy może być rozświetlona i gładka, a jej koloryt ujednolicony. Krem nie tylko długotrwale walczy z oznakami starzenia, ale zapewnia natychmiastowy efekt metamorfozy skóry. Cena: 35 zł/50 ml, producent: L’Oréal Paris 3 Henna w kremie do brwi Venita Henna Color. Gwarantuje prosty i szybki makijaż brwi. Produkt dostępny jest w zestawie gotowych do użycia składników: dwustronny aplikator oraz wygodne w użyciu szablony. Cena: 8,70 zł/30 g, producent: Venita Fabryka Kosmetyków 4 Zestaw pędzli do makijażu Fashion Design. Praktyczna propozycja na prezent dla każdej mamy.

Pędzle zostały wykonane z nylonowego, antyalergicznego włosia. Są zapakowane w praktyczne etui.

Cena: 23,90 zł, producent: Top Choice 5 Krem do twarzy na dzień Nivea CELLular Anti-Age. Dzień matki uczcijmy koktajlem aktywnych, kompatybilnych ze skórą składników – ekstraktem z magnolii, krótkołańcuchowym kwasem hialuronowym i kreatyną. Cena: 49,99 zł, producent: Nivea Polska 6 Zestaw odżywek Golden Rose. Wielu mamom trudno znaleźć czas na pielęgnację paznokci. Z preparatem do usuwania skórek, kompleksową odżywką na różne problemy paznokci oraz niezawodnym olejkiem do pielęgnacji skórek stanie się to łatwiejsze. Cena: 38,70 zł, producent: Golden Rose 7 Kuracja na bazie kwasu hialuronowego lub koenzymu Q10 DermoPharma DNA Krem i BIO Serum Skin Archi-Tec. Przełomowa kuracja dermatologiczna na bazie koenzymu Q10 jest idealnym rozwiązaniem dla wszystkich kobiet, które oczekują spektakularnego efektu odmłodzenia i ujędrnienia. Terapia z wysokoskoncentrowanym kwasem hialuronowym działającym w synergii z kolagenem zapewnia długotrwałe i intensywne nawilżenie. Cena: 44,90 zł (DNA Krem), 39,90 zł (BIO Serum), producent: Estetica Group

6 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

8 9 10

14 12

11

13 18 19

16 15

17

8 Jednorazowe skarpety nasączone regen regeneracyjną neracyjną maską do stóp SheFoot. Kuracja, która sprawi, że stopy będą gładkie ii delikatne, delikatne, należy się mamie za trudy codziennej egzystencji, czyż nie? Zabieg stymuluje odnowę komórek skóry, silnie wygładzając i trwale poprawiając jakość naskórka. Cena: 14,90 zł, producent: She Cosmetic Lab 9 Korektor Wibo Perfect Look. W zależności od użytego koloru modeluje kształt twarzy, rozświetla, usuwa oznaki zmęczenia, maskuje niedoskonałości skóry i ukrywa cienie pod oczami, dba o alabastrowy wygląd powiek oraz ukrywa wszelkie żółte przebarwienia. Producent: Wibo 10 Perfumowana woda JFenzi La`Amore. Soczyste nuty owocowe i świeże aromaty kwiatowe to połączenie, które z pewnością zdobędzie serce każdej kobiety ceniącej kompozycje podkreślające zmysłowość, wrażliwość i żywiołowość. Cena: 25,99 zł, producent: JFenzi Perfume 11 Pomadka do ust Hean Vitamin Cocktail Intense. Satynowy nasycony kolor już od pierwszego muśnięcia. Sekret tkwi w jedwabiście kremowej formule z masłem morelowym i witaminą E. Kolekcję tworzy 14 nasyconych kolorów. Cena: 14 zł, producent: Hean 12 Pielęgnujący fluid Pierre René Medic Laboratorium. Idealny podkład dla dojrzałej kobiety. Łączy funkcję makijażu z pielęgnacją. Dzięki ekstraktom z zielonej herbaty i ogórka oraz zawartości kwasu hialuronowego i witaminy E ma właściwości przeciwstarzeniowe, odżywcze oraz łagodzące.

Cena: 33,99 zł, producent: Pierre René 13 Perfumy Pierre Lumiere Like a Flower. Pachnący bukiet kwiatów na każdą okazję – cudowne połączenie róży i bergamotki z delikatnym dotykiem magnolii. Zapach radosny i świeży. Cena: 26,90 zł/100 ml, producent: Famous Brands Distribution

14 Zapach Pani Walewska White. Energ Energetyczne getyczne zestawienie delikatnych, białych kwiatów ze zmysłową ambrą ii wanilią. wanilią. Luk Luksusowa kompozycja zapachowa, zamknięta w wyjątkowym flakonie, spodoba się zwolenniczkom subtelnego stylu.

Cena: 27 zł/30 ml, producent: Miraculum 15 Ultralekki puder bambusowy Constance Carroll z jedwabiem. Wygładza i matuje skórę. Optycznie zmniejsza widoczność zmarszczek oraz nadaje cerze delikatny blask, jednocześnie ją nawilżając. Zapewnia naturalny wygląd, bez efektu kryjącego. Cena: 9,50 zł, dystrybutor: Eurocosmetics 16 Got2b Volumizing Styling Puder. Dodaje włosom objętości i sprawia, że stają się „artystycznie” szorstkie. Zaprojektowany specjalnie z myślą o kobietach, które lubią szokować objętością fryzury i cenią natychmiastowe efekty. Cena: 20,99 zł, producent: Henkel 17 Krem-żel przeciwzmarszczkowy Słowiańskie Piękno 45+. Formuła bogata w naturalne składniki głęboko nawilża, ujędrnia i napina skórę, modelując owal twarzy. Spodoba się wielbicielkom folkloru i ludowych motywów. Cena: 19,99 zł, producent: Świt Pharma 18 Pianka i lakier Taft Ultimate. Najwyższy poziom utrwalenia, który – bez względu na pogodę – utrzymuje się przez 48 godzin. Co więcej, produkt nie pozostawia matowej warstwy na włosach, dzięki czemu lśnią one prawdziwie luksusowym blaskiem. Cena: 14,99 zł, producent: Henkel 19 Woda toaletowa Dolce Floral Drops. Unikatowe piękno świeżej, kwiatowej kompozycji. Harmonijne brzmienie białych kwiatów, z dominującym aromatem białego amarylisu w nucie serca wzbogacone zostało rześką wonią liści neroli. Cena: 255 zł/30 ml, 335 zł/50 ml, 429 zł/75 ml, 609 zł/150 ml, dystrybutor: Siroscan

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 7

flesz CZYM ŻYJE RYNEK

KTO RZĄDZI? 1 kwietnia br. nowym dyrektorem generalnym firmy Sarantis Polska został Michał Czajka, doświadczony manager od wielu lat związany z firmą.

Michał Czajka ostatnio był dyrektorem generalnym Sarantis na Węgrzech. Wcześniej, do 2008 roku, pełnił funkcję dyrektora handlowego w strukturach Sarantis Polska. Dotychczasowa dyrektor generalna Sarantis Polska, Marta Szczepkowska, postanowiła kontynuować karierę poza firmą.

Eliza Dorosz-Panek przestaje pełnić funkcje rzecznika prasowego i kierownika działu PR Rossmann SDP. Pracowała w firmie Rossmann ponad 6 lat. Oprócz powyższych stanowisk pełniła również funkcję pełnomocnika zarządu ds. PR. Wcześniej przez 10 lat była zatrudniona w Grupie Żywiec. Eliza Dorosz-Panek nie wypowiada się na temat swoich dalszych planów zawodowych. Do 30 czerwca 2015 roku obowiązki rzecznika prasowego Rossmann Polska będzie pełnił Tomasz Cieślak.

Dax Cosmetics i Rotho Pharmaceuticals oficjalnie razem – Po ponad rocznych pracach, właśnie zakończyliśmy proces połączenia firm Dax Cosmetics i Rotho Pharmaceuticals – powiedział Aki Joshida, prezes Rotho Pharmaceuticals na konferencji prezentującej nową odsłonę marki Yoskine.

Obiecał znaczące inwestycje w jej produkty, co ma doprowadzić do umocnienia pozycji marki na polskim rynku. Ma się ona wyróżniać innowacyjnością, nad którą pracować będą wspólnie specjaliści Yoskine i Rotho Pharmaceuticals. (az)

Sieć sklepów Tchibo będzie sprzedawała kosmetyki Nivea Dzięki współpracy rozpoczętej 7 kwietnia br. między Nivea Polska a Tchibo Warszawa, sieć sklepów Tchibo uzupełni ofertę produktów do domu o segment pielęgnacji skóry.

W sprzedaży znajdą się m.in. produkty z kategorii żeli pod prysznic czy ochrony przed słońcem. Marki Tchibo i Nivea są biznesowo powiązane już od dawna – obie należą do grupy kapitałowej Maxingvest ag.

Dodatkowo bardzo podobny jest profil klientów obu spółek, który w zdecydowanej większości stanowią kobiety. (az) 8 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Jasmin otwiera kolejne drogerie W pierwszym kwartale 2015 roku Jasmin podpisał umowy z 11 niezależnymi drogeriami.

Wszystkie są na etapie wizualizacji zewnętrznej i reorganizacji sal sprzedaży według standardów sieci. Najnowsza 150-metrowa drogeria została otwarta 28 marca br. przy ul. Zwycięskiej 9-23 we Wrocławiu. Pracuje w niej pięć ekspedientek. Właścicielem jest spółka DRS, której prezesem jest Wiesław Krygier. (az)

Koliber w Kazimierzu Biskupim Kolejna drogeria dołączyła do sieci Koliber. Nowy sklep powstał w Kazimierzu Biskupim pod Koninem. Placówka ma 50 mkw., jest urządzona według standardów sieci Koliber. Właścicielką drogerii jest Klaudia Sekrecka.

Rossmann powiększył drogerię w GH Turzyn Sieć Rossmann powiększyła sklep w Galerii Handlowej Turzyn w Szczecinie.

Rozbudowany o 231 mkw. salon zajmuje teraz blisko 540 mkw. powierzchni, a umowa najmu została przedłużona o osiem lat. Galeria Handlowa Turzyn to jeden z największych kompleksów handlowo-usługowych w południowo-zachodniej części Szczecina. Rossmann to największa sieć samoobsługowych drogerii, która prowadzi 1000 sklepów w 400 miastach. (wh)

Ziaja w gronie najemców gorzowskiego NoVa Park Pod koniec marca w Centrum Handlowym NoVa Park został otwarty salon marki kosmetycznej Ziaja. Klienci mogą w nim liczyć nie tylko na naturalne preparaty, ale też na profesjonalną obsługę i pomoc dermokonsultantki w doborze odpowiednich kosmetyków. Obecnie oferta marki Ziaja obejmuje ponad 900 preparatów.

– Cieszymy się, że do grona naszych najemców dołączyła marka, której dewizą jest troska o zdrowie i dobre samopoczucie klientów – powiedziała Joanna Bagińska, dyrektor NoVa Park. Sklep marki Ziaja o powierzchni ponad 35 mkw. zlokalizowany jest w sąsiedztwie salonu Plus. (az)

Z… CZY JUŻ ZNAS LISTKI DO PRANIA DIZOLVE. Ultraskoncentrowany, ny, hipoalergiczny środek do prania w formie listków – skuteczne i lekkie, przeznaczone są do prania ubrań ń osób o wrażliwej skórze i alergików. Cena: 1,53 zł/pranie, ranie, dystrybutor: Aureus International Trade

flesz CZYM ŻYJE RYNEK

DEN ROSE L O G A K IS O T ES U FRANCZYZOW BIAŁYMSTOK I U G Ą L B L E W Nowe franczyzowe stoiska Golden Rose stanęły w Centrum Handlowym Ogrody w Elblągu oraz w Galerii Biała w Białymstoku. Ich otwarciom towarzyszyła loteria, porady wizażystki i dodatkowe promocje. Oba stoiska mają standardowe wymiary: 240 na 300 cm i wysokość 160 cm. (az)

Harper domaga się odszkodowania za straty w eksporcie na Wschód Ukraiński dystrybutor produktów Harper Hygienics jest winien polskiemu producentowi wyrobów higieniczno-kosmetycznych prawie 700 tys. euro. Z tej kwoty 650 tys. euro jest ubezpieczone w Korporacji Ubezpieczeń Kredytów Eksportowych. Wniosek o wypłatę odszkodowania został jednak odrzucony – pisze „Rzeczpospolita”. Powodem jest brak pieczątki na zamówieniach klienta, mimo że zamówienia od lat są przyjmowane w formie elektronicznej. Trudna sytuacja na Wschodzie i bez tego szkodzi wynikom Harper Hygienics.

W 2014 r. jej sprzedaż na rynku ukraińskim spadła o 31 proc. Skonsolidowane wyniki spółki w 2014 r. wyniosły 223,6 mln zł. Jest to o 2,5 proc. mniej niż rok wcześniej. Łączna sprzedaż zagraniczna wzrosła jednak niemal o 11 proc., głównie za sprawą zwiększonego eksportu do krajów Europy Środkowej i Południowej. Dzięki niedawnym inwestycjom w nowoczesną linię technologiczną, zarząd spodziewa się wzrostów również w Europie Zachodniej. (az)

Centra handlowe się rozbudowują

Tłumy na otwarciu Tarasów Zamkowych w Lublinie

W I kw. br. rynek centrów handlowych w Polsce urósł o 94 tys. mkw. – podają „Wiadomości Handlowe” za firmą doradczą JLL. Tylko Tarasy Zamkowe w Lublinie (38 tys. mkw.) to obiekt zbudowany całkowicie od nowa. Pozostałe to rozbudowy istniejących centrów, takich jak CH Ogrody w Elblągu (o 22 tys. mkw.), Magnolia Park we Wrocławiu (o 17 tys. mkw.), Atrium Copernicus w Toruniu (o 15 tys. mkw.) oraz Rondo w Bydgoszczy (o 2 tys. mkw.).

Oddanie do użytku tych projektów miało wpływ na lokalne rynki. Tarasy

Zamkowe otwarte w centrum miasta zmieniły geografię handlu w Lublinie, Magnolia Park po rozbudowie dołączyła do grupy obiektów powyżej 100 tys. mkw., CH Ogrody zyskało zasięg ponadlokalny, a Atrium Copernicus stało się największym centrum w Toruniu. Z nasyceniem powierzchnią w centrach handlowych na poziomie 230 mkw./1000 mieszkańców Polska plasuje się powyżej średniej europejskiej (198 mkw./1000 osób), a poniżej średniej dla Europy Zachodniej (260 mkw./1000 osób). (wh)

flesz CZYM ŻYJE RYNEK

Global Cosmed zamierza konsolidować rynek

Polacy chcą płacić kartami częściej niż inne nacje Jak wskazują wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie Visa Europe, akceptacja kart płatniczych może mieć znaczący wpływ na liczbę klientów i obroty małych oraz średnich przedsiębiorstw. W ciągu roku poprzedzającego badanie co czwarty użytkownik kart w Polsce znalazł się w sytuacji, w której zrezygnował z zakupów ze względu na brak możliwości zapłaty kartą, zaś 27 proc. wybrało wówczas zakup u innego sprzedawcy, akceptującego karty. 41 proc. użytkowników kart

z przedziału 16-34 lata oświadczyło, że nie dokonało zakupu towaru bądź usługi z powodu braku możliwości płacenia kartą. Wynik zanotowany w Polsce był najwyższy ze wszystkich przebadanych krajów – takiej samej odpowiedzi udzieliło 34 proc. ankietowanych w Wielkiej Brytanii, 30 proc. we Włoszech, 23 proc. w Niemczech i 21 proc. w Hiszpanii. Wśród polskich użytkowników kart ponad połowa (57 proc.) zadeklarowała, że przy zakupie towarów lub usług o wartości od 51 do 200 złotych woli płatność kartą. (wh)

Właściciel Dayli rozważa wejście na giełdę we Frankfurcie Grupa Kerdos chce umocnić swoją pozycję na rynkach Europy Zachodniej. Jej sprzedaż w Niemczech i Luksemburgu w 2014 r. stanowiła 18 proc. łącznych przychodów grupy. Zarząd uważa, że dobrym sposobem na zwiększenie rozpoznawalności na rynkach zachodnich jest wprowadzenie spółki na niemiecką giełdę. Tymczasem w Polsce jej akcje są w trendzie spadkowym – komentuje „Rzeczpospolita”. Spadki jeszcze bardziej pogłębiło ogłoszenie wyników za 2014 rok.

Wprawdzie skonsolidowane wyniki poszły w górę o 24 proc., ale zysk netto przypisany akcjonariuszom jednostki dominującej mocno spadł. W kolejnych latach wyniki mają się poprawić w związku z redukcją kosztów logistycznych, poprawie marży, a także zwiększeniu udziałów w spółce zależnej Dayli z 90 do 100 proc. W planach są też przejęcia – zarówno w Polsce, jak i za granicą. (az) 10 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Akcyjna spółka Global Cosmed zdecydowała o połączeniu z niepubliczną spółką Global Cosmed Group – poinformowała na konferencji Ewa Wójcikowska, prezes Global Cosmed. Dodała, że spółka planuje konsolidować mocno rozdrobniony rynek. Ubiegłoroczne przejęcie aktywów niemieckiej firmy Domal Wittol i planowane przyłączenie Global Cosmed Group mają być początkiem tej drogi. Toczą się także negocjacje z innymi polskimi i niemieckimi firmami specjalizującymi się w segmencie private label w branży chemiczno-kosmetycznej.

Do firmy Global Cosmed Group należą dwa zakłady: w Jaworznie i Świętochłowicach. Odbywa się w nich produkcja artykułów markowych (m.in.

Apart Natural, Bobini, Sofin Global oraz Kret), w odróżnieniu od spółki publicznej, której 80 proc. przychodów stanowią produkty private label. Spółka odpowiada też za dystrybucję i marketing swojego giełdowego partnera. Celem połączenia jest uproszczenie struktury grupy i ustanowienie jednej siedziby i zarządu.

Po fuzji przychody całej grupy przekroczą 300 mln zł. Pozostałe kluczowe plany Global Cosmed na 2015 r. to zakończenie inwestycji w Radomiu, gdzie powstaje mieszalnia oraz magazynu surowców.

W dalszej perspektywie modernizowany będzie park maszynowy w zakładzie w niemieckim Stadtlim. Szacowane nakłady inwestycyjne to ok. 1 mln euro.

Nowe źródła przychodów ma zapewnić zwiększenie sprzedaży eksportowej w krajach UE, w szczególności na rynku niemieckim i angielskim oraz rozwinięcie współpracy z krajami Azji (Chiny, Wietnam). (az)

flesz CZYM ŻYJE RYNEK

Beiersdorf ze wzrostem sprzedaży W ostatnim roku finansowym Grupa Beiersdorf (BDF), właściciel marki Nivea, zanotowała wzrost sprzedaży i dochodów. W ujęciu nominalnym sprzedaż wzrosła o 2,3 proc.

– z 6,141 mld do 6,285 mld euro.

Wynik z działalności operacyjnej Grupy BDF wzrósł w ostatnim roku z 814 mln do 861 mln euro. Wzrosty dotyczą wszystkich regionów.

W Europie Zachodniej wyniosły one 1,6 proc., zaś w Europie Wschodniej osiągnęły 3,6 proc. Przewidywany wzrost sprzedaży Grupy BDF w 2015 roku oscyluje w granicach 3-5 proc. – Osiągnęliśmy taki poziom stabilności, który pozwala nam oczekiwać dalszego wzrostu, mimo trudniejszych warunków politycznych i gospodarczych.

Spoglądamy zatem z wyważonym optymizmem na rok 2015 – powiedział Stefan F. Heidenreich, dyrektor generalny

Grupy Beiersdorf. Najchętniej wybieraną marką z portfela Beiersdorf jest Nivea.

W zeszłym roku marka postawiła na nowości, które w Polsce uzyskały świetne wyniki. Najszybciej rosnącym okazał się segment żeli pod prysznic.

W Polsce zanotował on wzrost na poziomie 2,7 proc., a sama Nivea 4,3 proc., co dało jej aż 18,1 proc. udziału w całej kategorii. – Pierwsze miejsce w kategorii żeli pod prysznic możemy zawdzięczać m.in. wprowadzeniu na rynek Nivea Creme Care, żelu o składzie oraz zapachu klasycznego kremu Nivea. Był to dla nas bardzo ważny ruch, ponieważ nasz flagowy produkt podaliśmy konsumentom w zupełnie nowej formie. Tym bardziej cieszymy się, że reakcje, w tym wyniki sprzedaży, są tak satysfakcjonujące – tłumaczy Anita Szajek-Żurczak, PR manager Nivea Polska. (az)

Drogerie Natura z aptekami Jak dowiedzieliśmy się nieoficjalnie, w kwietniu zostaną otwarte pierwsze Drogerie Natura po relaunchu. Będą to drogerie połączone z aptekami. Od października 2014 r. Polbita – operator Drogerii Natura, należy do CEPD, właściciela sieci aptek Dbam o Zdrowie. (kb)

Ambra formalnie przejęła Drogerie Koliber 1 kwietnia br. spółka Ambra z siedzibą w Czechowicach-Dziedzicach przejęła spółkę Drogerie Koliber. W wyniku połączenia Ambra przejęła też prawa i obowiązki wynikające z umów o współpracy, świadczenia usług, dostaw towarów, najmu i innych, kontynuując je na niezmienionych zasadach. Nie ma konieczności podpisywania nowych umów ani ich aneksowania. (kb)

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 11

handel POD LUPĄ

LEKI

i kosmet

yk

i pod jedn ym dachem

ZIKO robi

konkurencję

Super-Pharm

Szybki rozwój sieci aptek i drogerii Ziko cieszy producentów dermokosmetyków. Mają nadzieję, że to wprowadzi równowagę w segmencie rynku, na którym póki co rządzi Super-Pharm.

Z

iko Apteka nie jest ani jedyną, ani pierwszą siecią apteczną, która zorientowała się, że w dobie ogromnej konkurencji na rynku aptecznym oraz przy ograniczonych możliwościach promocji i reklamy (w związku z wejściem w życie ustawy refundacyjnej) szansą jest dla niej większe zaangażowanie w sprzedaż kosmetyków. Jej koncept Ziko Dermo jest coraz bardziej widoczny w przestrzeni polskich miast. Przez trzy miesiące tego roku krakowska spółka zdążyła otworzyć osiem nowych aptek, z czego przy trzech zlokalizowano także sklepy dermokosmetyczne. Obecnie sieć liczy ponad 25 drogerii i ma się dalej rozrastać.

Co prawda nie przy wszystkich aptekach udaje się uruchomić także placówkę z produktami i konsultacjami dermokosmetycznymi, ale wraz z powiększaniem się sieci aptek, których na koniec tego roku ma być 120 (aktualnie jest niemal 80), zwiększać się będzie również liczba punktów Ziko Dermo. Zapowiedział to Jan Zając, prezes Ziko Apteka w niedawnej rozmowie z „Pulsem Biznesu” („Ziko Apteka otworzy 50 placówek”, PB, 26 marca 2015 r.). Wyjaśnił, że nieustannie poszukiwane są zarówno lokale pod placówki w pobliżu już istniejących aptek z logo Ziko, jak i lokalizacje, w których od razu można otworzyć obok siebie Ziko Aptekę i Ziko Dermo. Taki układ daje bowiem firmie największą synergię.

Przykład dla innych Z szybkiego rozwoju sieci Ziko są zadowoleni dostawcy dermokosmetyków, przyznają jednak, że stawia to przed nimi nowe wyzwania.

– Szybki rozwój sieci to wyzwanie dla obu 12 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

stron, musimy dopasować nasze standardy i struktury do wymagań sieci, która wprowadziła centralne zarządzanie. Liczymy, że obie strony zachowają w ramach swoich priorytetów elastyczność we współpracy – mówi Wojciech Kowalczyk, kierownik sprzedaży w firmie Nepentes Pharma. Dodaje, że sieć dobrze przygotowała się do obsługi kosmetycznego biznesu. – Są koordynatorzy, którzy zajmują się kategorią kosmetyczną, wyspecjalizowani w tym obszarze, wywodzący się z rynku FMCG, bliższego tej branży. Jest dedykowany personel, profesjonalna ekspozycja. To wszystko powoduje, że Ziko

można stawiać za przykład innym, którzy chcą rozszerzyć działalność o sprzedaż dermokosmetyków – podkreśla.

Dermokonsultantki i produkty na wyłączność W drogeryjnym koncepcie Ziko Dermo postawiono na fachowe doradztwo dermokonsultanek, co ma tworzyć przewagę zarówno nad samoobsługowymi supermarketami drogeryjnymi, jak i specjalizującymi się w farmaceutykach aptekami. – To bardzo cenne.

W kategorii dermokosmetycznej niezwykle ważne jest doradztwo. Konsultantki

LICZBA PUNKTÓW ZIKO DERMO BĘDZIE SIĘ ZWIĘKSZAĆ WRAZ Z ROZWOJEM SIECI APTEK ZIKO, KTÓRYCH NA KONIEC ROKU MA BYĆ 120 skupiają się wyłącznie na kosmetykach, są szkolone przez dostawców, więc ich kompetencje cały czas rosną. Przeszkolenie w takim zakresie farmaceutów nie jest możliwe – podkreśla Wojciech Kowalczyk.

Na asortyment punktów Ziko Dermo składają się produkty marek oferujących kosmetyki apteczne. –Skala biznesu Ziko Apteka i Ziko Dermo pozwala już dostawcom dedykować tej sieci konkretne produkty, tylko na jej potrzeby – np. w określonych pojemnościach. Sieć wydaje tematyczne katalogi i przygotowuje specjalne ekspozycje poświęcone sezonowym kategoriom, takim jak kosmetyki dla dzieci czy przeciwsłoneczne – mówi Woj-

handel POD LUPĄ

ciech Kowalczyk. W punktach Ziko odbywają się także liczne dermokonsultacje. Dla przykładu, w kwietniu tego roku oferowały je marki: Eucerin, Bioderma, Lierac, Nuxe, Vichy i La Roche-Posay oraz Biovax. Każdego tygodnia można też skorzystać z nowych rabatów na wybrane marki, których wysokość dochodzi nawet do 30 proc. O promocjach, rabatach i specjalnych ofertach klienci informowani są m.in. za pośrednictwem gazetek.

Mogą też dołączyć do Ziko-Klubu, co daje im możliwość korzystania z dodatkowych rabatów, ofert specjalnych oraz zbierania punktów, które można następnie wymieniać na nagrody.

Potrzebna alternatywa Drogerie Ziko powstają zarówno przy placówkach aptecznych zlokalizowanych w centrach handlowych (np. w galerii handlowej Odkryta w Warszawie), jak i bezpośrednio przy miejskich ulicach. Ostatnio – w Rudzie Śląskiej przy ul. Zabrzańskiej obok McDonald’s oraz w Krakowie, przy ul. Kalwaryjskiej naprzeciwko K.S. Korona i przy ul. Królewskiej obok poczty. Są więc łatwo dostępne i dobrze

widoczne w przestrzeni miejskiej. I będzie ich coraz więcej, krakowska spółka rośnie jak na drożdżach.

Producenci uważają, że rozwój Ziko Dermo prowadzi do równowagi na rynku punktów oferujących dermokosmetyki. Do tej pory dominował Super-Pharm, który obecnie ma ponad 60 placówek. Nie wiadomo, jakie są plany rozwoju sieci na ten rok.

Miesiąc temu stanowisko prezesa Super-Pharm objął Chlomi Guindy. Do tej pory sieć rozwijała się w tempie 8-10 placówek rocznie. Dostawcy uważają także, że Ziko Dermo jest alternatywą dla tych marek dermokosmetyków, które nie chcą być obecne na półkach w towarzystwie masowych kosmetyków i produktów FMCG. (az/kb)    

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 13

TOPAZ

stoisko kosmetyczne

niczym drogeria

W Topazie przyznają, że koszty działów kosmetyczno-drogeryjnych bywają niewspółmiernie wysokie w stosunku do zysków. Jednak satysfakcja klientów jest najważniejsza i sieć nie myśli o ograniczeniu sprzedaży produktów z tych kategorii.

S

ieć sklepów Topaz działająca w centralnej i wschodniej części kraju to bez wątpienia jedna z najlepiej zorganizowanych spożywczych sieci handlowych w Polsce. Około 20 supermarketów i drugie tyle mniejszych placówek franczyzowych pod szyldem Topaz Express charakteryzuje się dopracowaną koncepcją i organizacją sklepów, bogatym zaopatrzeniem i konkurencyjnymi cenami. A także niezwykle rozbudowaną ofertą produktów chemiczno-kosmetycznych, trudno takie znaleźć w podobnych sieciach detalicznych.

W trzech placówkach powstały nawet wydzielone stoiska kosmetyczne, których nie powstydziłyby się wyspecjalizowane sklepy drogeryjne. Jak to się stało, że w warunkach ogromnej konkurencji na rynku drogeryjnym

14 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

placówki postrzegane jako ogólnospożywcze zdecydowały się postawić na rozwój tej kategorii produktów?

Nawet 200 mkw. pod kosmetyki i chemię Pierwsze stoisko zostało uruchomione już 8 lat temu w sklepie w Sokołowie Podlaskim. Jego powstanie było podyktowane chęcią rozszerzenia oferty w rozbudowanej właśnie placówce.

– Chcieliśmy, aby klient miał w jednym miejscu jak największy wybór artykułów FMCG. Wówczas konkurencja w tej branży nie była tak duża i ograniczała się tylko do lokalnych przedsiębiorców, a nie sieci międzynarodowych – wspomina Robert Trandziuk, kupiec strategiczny Topaza.

Obecnie sieć posiada trzy sklepy z wyodrębnionymi stoiskami kosmetyczno-drogeryjny-

mi. Znajdują się one w Sokołowie Podlaskim, w Węgrowie i Pułtusku.

W zależności od lokalizacji zajmują od 80 aż do 200 mkw. powierzchnii sprzedaży. Oferta liczy około 5 tys. y p pozycji ycjij asortymentowych. Dostępnee są wszystkie wszysstkie najważniejsze marki, w tym międzyna-rodowych koncernów. Głównymi wnymi dostawcami są dwie hurtownie: wnie: Komplex-Torus z Warszawy oraz az Farex z Węgrowa. Sieć współ-pracuje także z innymi większymi hurtowniami, takimi jak PGD, jak i mniejszymi, lokalnymi, jak hurtownia MDD z Sokołowa Podlaskiego. Topaz podjął także bezpośrednią współpracę z takimi producentami, jak Coty, Nivea, L’Oréal. Robertt Trandziuk podkreśla, że stoiska ska kosmetyczno-chemiczne stanotanowią uzupełnienie oferty handlowej ndlowej sklepów. Ich koszty są niewspółmiernie spółmiernie wysokie w stosunku do zysków, ków, jednak najn ważniejsza jest satysfakcja klientów.

Wspólnie z Jasminem Specyfika sprzedaży produktów kosmetycznych i drogeryjnych jest odmienna niż innych produktów FMCG. Tu potrzebna jest zupełnie inna ekspozycja towaru, inaczej wyszkolony personel, a jeśli chce

Topaz przejął sieć Eden W marcu br. 900 sklepów franczyzowej sieci Eden zostało przejętych przez Zbigniewa Paczóskiego, właściciela i założyciela sieci sklepów Topaz. Przedsiębiorca z Sokołowa Podlaskiego miał dotychczas niemal setkę placówek, w tym od niedawna także franczyzowe pod szyldem Topaz Express. Topazy działają przede wszystkim w centralno-wschodniej Polsce. Nowy właściciel nie przewiduje na razie zmiany nazwy kupionej sieci. Sieć Eden utworzono 13 lat temu w Siedlcach, zrzeszone w niej sklepy znajdują się na Mazowszu, Podlasiu i w warmińsko-mazurskiem.

się zachować konkurencyjność, to także usługi o charakterze kosmetycznym. Tym bardziej że konkurencja jest już zupełnie inna niż przed ośmiu laty – na rynku działa wiele sieci drogeryjnych, w tym coraz szybciej rozwijające się sieci międzynarodowe. Dlatego w Topazie podjęto decyzję o nawiązaniu współpracy z siecią drogerii Jasmin i pod jej logo stoiska kosmetyczno-drogeryjne przekształcane są w Strefy Piękna.

– Dzięki takiej po polityce nasze ekspedientki przechodzą prze regularne szkolenia, szkolenia podnoszą swoją wiedzę o produktach, mają także dostęp do szkoleń

Ponadd 5 tysięcy różnorodnych kosmetyków w ofercie, w tym nagrodzone w konkursie na Najlepszy Produkt N – Wybór Konsumentów, – Wy organizowanym przez nasze organizow wydawnictwo wy

Espozycja kosmetyków do makijażu jak w placówkach najlepszych sieci drogeryjnych

Takie samodzielne Strefy działają na razie Piękna działaj Topazach, ale w innych w trzech Topaza placówkach oferta produktów kosmetyczno-chemicznych kosmety szersza niż w innych jest sz sieciach spożywczych siec

online. W efekcie tych działań możliwe jest przeprowadzanie w sklepach pokazów makijażu, prezentacja nowości oraz organizowanie konkursów dla klientów. A jednocześnie możemy oferować szeroki asortyment produktów w atrakcyjnych cenach sprzedaży – opowiada Robert Trandziuk.

Dopasowanie do lokalnych potrzeb Sytuacja na detalicznym rynku ogólnospożywczym, jak i drogeryjnym, powoduje, że Topaz musi bardzo uważnie monitorować to, co robi konkurencja. Dostosowanie się cenowe jest naturalne dla wszystkich oferowanych w sklepach kategorii produktowych. Konieczne jest jednak także coraz lepsze dopasowanie asortymentu kosmetyczno-drogeryjnego do lokalnych potrzeb, jak również niepozostawanie w tyle w sposobie prezentacji oferty handlowej.

– Dbamy o to, aby być liderem na rynku sieci sklepów we wschodniej i centralnej Polsce, jednak w kosmetyce to konkurencja drogeryjna wyznacza nowe kierunki rozwoju tej dziedziny handlu. Zdajemy sobie sprawę, że nie wygramy z potentatami w tym obszarze – zauważa Robert Trandziuk.

Samodzielne strefy kosmetyczno-drogeryjne działają co prawda tylko w trzech sklepach, jednak także w pozostałych oferta tych produktów jest o wiele szersza niż w innych sieciach spożywczych. To w pełni zamierzone działanie, które jest elementem ogólnej strategii Topaza. Chodzi bowiem o to, aby asortyment dostępny w sklepach był możliwe szeroki i zaspokajał naprawdę różne potrzeby klientów. – Nie ukrywam jednak, że w najbliższym czasie będziemy w wybranych punktach handlowych trochę eksperymentowali z asortymentem kosmetycznym. To taki wymóg czasu. Ale nie należy się obawiać, nie uciekamy od naszego podstawowego celu, czyli zaspokojenia potrzeb klienta. Dlatego też jesteśmy bardzo otwarci na współpracę z obecnymi, jak i przyszłymi, partnerami franczyzowymi. Chętnie podzielimy się naszym doświadczeniem. Sami też korzystamy z doświadczeń innych. Po co powielać błędy? Lepiej wyciągać właściwe wnioski i na nich się uczyć – podsumowuje Robert Trandziuk.  Witold Nartowski zdjęcia: materiały prasowe Topaz

półka apteczna PODSTAWY

DERMO ? o g e i k a t o co t

Oferta produktów kosmetycznych jeszcze do niedawna ograniczała się do asortymentu drogeryjnego. Od kilkunastu lat obserwujemy, jak rośnie gama aptecznych produktów kosmetycznych. Powstała nowa kategoria – dermokosmetyki, pozycjonowana jako skuteczniejsza, bezpieczniejsza.

Czy to moda, czy potrzeba? Przyjrzyjmy się temu trendowi bliżej.

skórnymi, ale również po rekonwalescencji, zabiegach medycyny estetycznej, po oparzeniach itd. Stosowane są okolicznościowo, sezonowo bądź też przez cały rok, także przez osoby ze zdrową cerą, które uważają, że są skuteczniejsze.

Jak powstają?

DOLORES GREŃ

D

ermokosmetyki pozycjonowane są jako produkty z pogranicza kosmetyków i leków. Specyfiki z tej kategorii nie tylko pielęgnują, ale wspierają leczenie, ponieważ ich substancje aktywne są podane w takiej formie, aby móc wpływać na procesy fizjologiczne zachodzące w skórze. Nie zawsze jest to tylko wyższe stężenie substancji aktywnych, często odmienna struktura, np. zamknięta w nanosomach, dzięki czemu skuteczniejsza. Nawet opakowanie może wyróżniać dermokosmetyki, np. serum z witaminą C zamknięte w jednorazowych ampułkach będzie strukturą trwalszą, a co za tym idzie efektywniejszą w porównaniu z tradycyjnym kremem z wieczkiem. Najczęściej w składach dominują witaminy, fitosubstancje, substancje złuszczające, rozjaśniające, lipidy, czy też metale.

Dermokosmetyki polecane są głównie osobom borykającym się z problemami

Do współpracy przy tworzeniu dermokosmetyków producenci zapraszają lekarzy dermatologów, którzy oceniają ich bezpieczeństwo, skuteczne działanie, opiniują i rekomendują dany produkt, co zwiększa wiarygodność kosmetycznej oferty aptecznej, zarówno wśród klientów szukających rozwiązań problemów skórnych, jak również profilaktyki. Producenci deklarują, że podobnie jak w przypadku leków, wytworzenie kosmetyków aptecznych wymaga prowadzenia długofalowych badań formuł i opracowywania innowacyjnych składników aktywnych. Preparaty testowane są in vitro i in vivo pod nadzorem dermatologicznym, a ich skuteczność i bezpieczeństwo stosowania potwierdzone jest licznymi badaniami lekarskimi i laboratoryjnymi. Nie bez znaczenia jest także fakt, że produkty apteczne rekomendują autorytety: uznane instytuty, stowarzyszenia, co jest w oczach klienta gwarancją bezpieczeństwa, a dla sprzedawcy dodatkowym argumentem marketingowym.

Producenci niejednokrotnie patentują swoje odkrycia, a innowacyjne składniki aktywne stają się wyróżnikami w gąszczu oferty aptecznej. Nowe kompleksy, obco brzmiące formuły to wytrychy na klientów,

półka apteczna PODSTAWY

KOSMETYKI którzy szukają nowości. Nazwa marki często jest nadawana od charakterystycznej substancji, np. Oeparol oparty na wiesiołku (Oenothera L.), czy też pionierska marka Vichy, której nazwa pochodzi od źródła wody termalnej.

Od dermokosmetyków klienci oczekują mierzalnych, zauważalnych rezultatów. Producenci wykluczają często z ich składu sztuczne barwniki, drażniące konserwanty, substancje zapachowe, kierują bowiem ofertę najczęściej do posiadaczy skóry wrażliwej, a także atopowej. Mówi się nawet o erze „bezmarketingu” (withoutmarketing), nastały bowiem czasy, gdy klient jest bardziej zainteresowany tym, czego nie ma w produkcie, a dopiero

Dziś klient jest bardziej zainteresowany tym, czego nie ma w produkcie, a dopiero później tym, co w nim jest

później tym, co w nim jest. Łącząc to z nagonką na parabeny i inne substancje będące na cenzurowanym, nie dziwią opakowania, materiały promocyjne, które eksponują 0%, parabens free, NO parabens, 100% natural itd. Z jednej strony taki wybór to konieczność dla osób borykających się z nadwrażliwością skórną, z drugiej pewien trend, za którym podążają konsumenci.

ZYLI… DERMOKOSMETYKI, C ►Z definicji: już nie kosmetyk, ale jeszcze nie lek ►Wpływają na procesy fizjologiczne w skórze ►Nietypowa forma, substancja, efektywniejsze opakowanie ►Kategoria marketingowa, nieuregulowana prawnie ►Przebadane in vivo, in vitro ►Rekomendowane przez autorytety: lekarzy, instytuty ►Podatne na bezmarketing – wykluczanie substancji ►Wybierane profilaktycznie ►Klienci wierzą, że są skuteczniejsze

Siła marketingu Nazwa „dermokosmetyki” jest wytworem głównie marketingowym, co rodzi pewnego rodzaju zagrożenia. Klient ufa przekazom i deklaracjom producentów, którzy mogą nadużywać haseł promocyjnych, budować medyczne skojarzenia bez pokrycia, np. wywoływać wrażenie, że dermokosmetyk wyleczy z choroby skórnej, zastąpi wizytę u lekarza. Działa tutaj także ranga miejsca sprzedaży, co daje poczucie, że produkt jest lepszy niż ten z półki drogeryjnej, a zestawiając składy obu preparatów, wcale tak nie musi być.

Z drugiej strony taka kategoryzacja porządkuje w pewien sposób asortyment, klient ma pewne oczekiwania wobec dermokosmetyków, którym producent musi wyjść naprzeciw. Przynależność do kategorii aptecznej to konieczność dostosowania się do standardów, nie wystarczy zmienić półkę z drogeryjnej na apteczną. Obietnice firm szybko zweryfikuje klient, a testem będzie jego decyzja zakupowa.  Dolores Greń Szkoleniowiec, wykładowca akademicki, konsultant marketingu kosmetycznego i farmaceutycznego.

Doradza firmom z zakresu budowania strategii promocji i wizerunku. Z wykształcenia biolog, kosmetolog, mgr zarządzania i marketingu WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 17

półka apteczna ANALIZY

Polacy zajadają się

SUPLEMENTAMI DIETY Ponad 64 proc. Polaków uważa, że stosowanie suplementów diety ma pozytywny wpływ na zdrowie, a jedynie 4 proc. jest zdania, że konsumpcja suplementów może okazać się szkodliwa.

J

ak wynika z raportu firmy PMR„Rynek suplementów diety w Polsce 2014.

Prognozy rozwoju na lata 2014-2018”, w najbliższych latach dynamika wzrostu rynku suplementów utrzyma się na poziomie około 10 proc. rocznie. Oznacza to, że polski konsument coraz częściej będzie uzupełniał nimi swoją codzienną dietę.

Już teraz dwóch na trzech ankietowanych używa suplementów diety, żeby uzupełnić niedobory pierwiastków i witamin w organizmie – wynika z badania „Suplementy diety – percepcja i komunikacja” przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie Grupy On Board. Prawie połowa badanych przyznaje, że poprzez stosowanie suplementów chciałaby poprawić swoją odporność. Na uwagę zasługuje przede wszystkim fakt, że tylko 3,7 proc. respondentów stosuje suplementację jako zalecenie specjalisty. To wskazuje, że decyzję dotyczącą przyjmowania suplementów konsumenci podejmują najczęściej bez konsultacji z lekarzem. W wielu wypadkach do postawienia diagnozy i rozpoczęcia przyjmowania jakiegoś specyfiku wystarczy im spot reklamowy. Według firmy Starlink, koncerny farmaceutyczne wydają na reklamę leków bez recepty i suplementów diety więcej niż banki czy telekomy.

W ubiegłym roku było to 871 mln zł.

Z badań wynika również, że polscy konsumenci raczej nie mają obaw o ewentualne skutki uboczne lub szkodliwe działanie suplementów. – Ponad połowa Polaków po18 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

871 mln zł – tyle w 2014 r. wydały koncerny

farmaceutyczne na reklamę leków bez recepty i suplementów diety strzega je zarówno jako produkty spożywcze, jak i lecznicze, a prawie jedna piąta badanych uważa, że suplementy są przede wszystkim produktem spożywczym. Prawdopodobnie jest to przyczyną, która sprawia, że polski konsument nie widzi potrzeby konsultowania swojej decyzji z lekarzem – komentuje Izabela Sałamacha z On Board PR. Coraz częściej pomijany jest również etap rozmowy z farmaceutą. Dane PMR pokazują bowiem, że konsumenci coraz częściej kupu-

ją leki OTC i suplementy diety w supermarketach i dyskontach. Preparaty, które zgodnie z zapewnieniami producentów pomagają się koncentrować, chudnąć, wspomagają siły witalne, odmładzają, upiększają i powstrzymują pocenie się trafiają do koszyków razem z masłem, mlekiem i proszkiem do prania. Dla coraz większej liczby Polaków przyjmowanie suplementów diety stało się zwyczajnym elementem codziennego funkcjonowania.  Anna Zawadzka

- Nowa jakość prania Wygląda na to, że doczekaliśmy się wreszcie produktu, który nie tylko skutecznie pierze, ale także zajmuje naprawdę mało miejsca. Listki do prania Dizolve to kolejny krok w rozwoju detergentów, który właśnie zaczyna podbijać polski rynek środków czystości.

Na pytania odpowiada Pan Bartłomiej Nadolny, prezes firmy Aureus International Trade Sp. z o.o., wyłączny dystrybutor listków do prania Dizolve.

Jak to jest możliwe, że taki mały, 3-gramowy listek skutecznie pierze?

Tak, wygląda niepozornie, ale jest rzeczywiście bardzo skuteczny.

Tajemnicą sukcesu jest innowacyjna formuła – listek do prania Dizolve to esencja substancji piorącej. Listki Dizolve są produkowane w Kanadzie, co gwarantuje najwyższą jakość – produkt musi sprostać wysokim wymaganiom tamtejszego rynku detergentów. Nie ma w nim fosforanów i spulchniaczy, które często znajdziemy w składzie proszków czy żeli do prania.

Listki do prania Dizolve posiadają szerokie spektrum działania – możemy go używać do prania ubrań białych, kolorowych jak i do prania ręcznego. Listek całkowicie rozpuszcza się już w temp. 20 C! Czy oznacza to, że produkt jest uniwersalny?

Dizolve jest skierowane do szerokiego grona odbiorców – osób nowoczesnych, otwartych na innowację, dbających o zdrowie i ekologię. Oprócz tego jest rekomendowany także dla alergików i osób z wrażliwą skórą, w tym najbardziej delikatnych, czyli dzieci. Produkt idealnie sprawdza się także np. w podróży – zbliża się sezon wakacyjny, a listek do prania Dizolve zajmuje mało miejsca, dlatego też z łatwością można go zabrać ze sobą na wakacje, zupełnie nie obciążając bagażu.

A jak go używać, czy wystarczy taki listek wrzucić do bębna pralki?

Tak, listek wrzuca się do bębna pralki przed włożeniem prania.

Do Dizolve nie trzeba dodawać innego środka piorącego czy płynu do płukania. Jeden listek to jedno pranie, więc nie ma problemu z jego dozowaniem. Listek poradzi sobie z zabrudzeniami, pozostawi pranie przyjemnie i naturalnie miękkie, i co najważniejsze – nie będzie uczulał wrażliwej skóry, a podczas prania całkowicie się rozpuszcza.

Brzmi wspaniale... a co z kosztami?

Używając listków do prania Dizolve, jedno pranie kosztuje tylko 1,53 zł – bez konieczności wydawania dodatkowych pieniędzy na płyn do płukania. Produkt oferuje jednak konsumentowi dużo więcej. Zaletą listków do prania Dizolve jest ich mały rozmiar – niewiele większy od zeszytu A5. Są lekkie i do tego mieszczą się w każdej torebce, dlatego też dla konsumenta jest to duże ułatwienie na zakupach. Produkt zajmuje bardzo mało miejsca na półce sklepowej, a my dodatkowo wspieramy jego sprzedaż atrakcyjnymi materiałami promocyjnymi.

Mówiąc o wsparciu... Czy będziecie wspierać detalistów w promowaniu tego innowacyjnego produktu?

Tak, oczywiście. Będziemy promować listki poprzez reklamę radiową, w tematycznych i branżowych czasopismach oraz reklamy typu outdoor i materiały POS. Wszystko to dodatkowo jest wspierane przez działania internetowe, a w późniejszym czasie również przez reklamę telewizyjną. Zdając sobie sprawę, że jest to całkowita nowość na naszym rynku, oferujemy także możliwość sprzedaży produktu na sztuki, w oryginalnie zapakowanych, jednorazowych opakowaniach. Oprócz typowego wsparcia marketingowego, warto wiedzieć, że produkt pozwala realizować detaliście marżę sięgającą 40%.

Dziękuję za rozmowę.

Rozmowę przeprowadziła Aneta Pawlus

Ekologiczne Biodegradowalne

Nowa jakość prania

Hipoalergiczne

więcej na www.dizolvepolska.pl

kosmetyczny biznes ZE ŚWIATA

Kosmetyki pochodzą

dla elit

z Polski

Polskie marki kosmetyków systematycznie zdobywają uznanie w Portugalii. Głównym kanałem ich dystrybucji są salony piękności oraz spa, które odwiedza przede wszystkim miejscowa elita oraz zagraniczni turyści.

Z

nawcy portugalskiego rynku kosmetycznego przyznają, że choć dla przeciętnego Portugalczyka nazwy polskich kosmetyków są pusto brzmiącymi słowami, to niektóre trafiły na południowo-zachodnim krańcu Europy na podatny grunt – salony piękności oraz spa.

Maria de Fatima Santos, dyrektor handlowa spółki Tutinatura, wskazuje, że stosunkowo dobre przyjęcie w tym segmencie wynika z faktu, że polskie marki mogą pochwalić się korzystną relacją jakości do ceny. Inni dystrybutorzy polskich kosmetyków w Portugalii przytaczają podobne argumenty, wyjaśniając, dlaczego nie warto walczyć o masowego klienta: „intensywność działań marketingowych i środki włożone w reklamę nie przynoszą szybkich efektów”, „zwrot gotówki za towar jest szybszy niż w sieciach handlowych”, „łatwiej negocjować ze skromnymi właścicielami salonów i spa niż ze zbiurokratyzowanymi dyrekcjami superi hipermarketów”. Czy na pewno?

Market niszczy prestiż Polskie firmy od kilku lat intensywnie zabiegają w Portugalii o klienta. Spośród kilkunastu marek Made in Poland obecnych w tym kraju, rzadko która nie funkcjonowała w segmencie profesjonalnym lub w sprzedaży bezpośredniej, choć prób wejścia do detalu też nie brakowało. Niektórzy zauważają jednak, że na bazie strategii obranej przez dostawców polskich kosmetyków trudno upowszechnić na masowym rynku i w świadomości Portugalczyków towary znad Wisły.

Zdaniem radcy handlowego ambasady RP w Lizbonie Bogdana Zagrobelnego, dla każdego polskiego dostawcy kosmetyków kluczowe powinno być wejście do detalu.

– Salony piękności i spa w Portugalii to dosyć małe segmenty, z których trudno spodziewać się dużych zysków – powiedział „Wiadomościom Kosmetycznym” Zagrobelny.

20 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Innego zdania jest Maria de Fatima Santos goria ta wyceniana jest łącznie na 82 mln euro z Tutinatura, spółki obracającej w Portuga- i w minionym roku zanotowała 2,6-procenlii pięcioma polskimi markami. Podkreśliła towy wzrost. Obok Bell, Miraculum, Farmony ona, że kosmetyki Made in Poland mają i Delia Cosmetics dostępna jest w Portugalii lepsze przyjęcie w elitarnym segmencie m.in. Ziaja. Jej dystrybutor również skupił się niż u masowego klienta. – Portugalczycy, na profesjonalnej niszy. Podobnie stało się którzy korzystają z salonów piękności, lubią w przypadku marek Norel, Bielenda, Clarena, rzadkie, oryginalne brandy, które nie zostały Dermaepil i Green Farmacy, których dostawupowszechnione w sieciach handlowych. cą jest Tutinatura. Dyrektor handlowa tej firWiedzą to również właściciele ele spa, dlate- my wyjaśniła nam, że w pierwszej go tak chętnie decydują sięę na włączenie do swojej oferty mało znanych tu jeszcze polskich towa-im rów. W tym przypadku wejściee Na portugalskycznym marki kosmetycznej na rynekk rynku kosmet cuskie dominują fran masowy równa się utraciee marki prestiżu. Konsumenci boowiem zaczynają banalizować ać produkt, myśląc, że skoro został tał spopularyzowany w ogólnodoostępnych sklepach to nie jest est już wyjątkowym towarem, ale czymś powszechnie dostępnym ym dla każdego konsumenta – wyjaśniła „WK” Santos.

Przedstawicielka firmy z Coimbry mbry wskazała jednocześnie na różnice nice pomiędzy klientami w obu krajach w kwestii lojalności wobec obec marek. – Portugalczycy, w przecirzeciwieństwie do Polaków, są bardzo ardzo wymagającymi nabywcami mi kosmetyków. Są konserwatystami, stami, których trudno przekonać do zmiany ulubionego brandu – dodała ała dykolejności w „polrektor handlowa Tutinatury. skiej ofercie” spółki były kosmetyki Norela, które dzisiaj stanowią już margines oferty Różnorodność dystrybutora z Coimbry. Władzom firmy nie udało się uzyskać wyłączności na reprezentodla lojalnego odbiorcy Stosunkowo mały, bo nieco ponad 10-milio- wanie tej marki, z którą niedawno rozwiązała nowy, rynek jest atrakcyjny dla polskich pro- umowę, i obecnie wyprzedaje ostatnie partie ducentów. Kosmetyki wraz z innymi artyku- towaru. – Nie zraziłam się jednak do polskich łami chemii gospodarczej zajmują w naszym marek. Teraz naszym flagowym kosmetyeksporcie do Portugalii drugie miejsce. Kate- kiem jest Bielenda. Marka ta doskonale trafiła

kosmetyczny biznes ZE ŚWIATA

Polskie kosmetyki są mało znane na portugalskim rynku detalicznym. Mają tymczasem dobrą opinię w salonach piękności oraz spa

Wejście do Portugalii może być dla polskich firm szansą na ekspansję w Afryce i Ameryce Południowej

Zdaniem ek lojalność kl sper tów marek kosmientów wobec jest w ysoka et yków w Portugalii,, zarówno jak i w Brazy lii

w gusta tutejszego klienta, gdyż bazuje na kosmetykach naturalnych. Tymczasem w Portugalii wielu klientów poszukuje właśnie takich produktów. Szczególnie rewelacyjną sprzedaż notujemy w przypadku arbuzowego peelingu do ciała – ujawniła Maria de Fatima Santos.

Dobrą opinię o polskich kosmetykach mają same klientki. Maria Oliveira, czterdziestoletnia mieszkanka Lizbony, która od minionego roku stosuje produkty Ziai, przyznała nam, że do nowego brandu przekonała ją nie tylko stosunkowo niska cena, ale również dobra jakość. – Używam głównie kremów Ziaja Kozie Mleko do cery suchej, takiej jak moja, bardzo skłonnej do zmarszczek – wyjaśniła Oliveira.

Z kolei mieszkająca w Fundao, w północno-wschodniej Portugalii, Maria Joao Rebordao upodobała sobie kremy Ziaja Sopot Spa 30+ oraz Ziaja Oliwkowa. Wyjaśniła nam, że cena produktu nie jest dla niej najważniejsza, ale efekty jego działania. – Lubię oba kremy za lekkość i brak intensywnych perfum. Nie są one tłuste i dają świetne efekty nawilżenia i odżywienia skóry. Po takiej kuracji staje się niezwykle miękka – dodała Rebordao.

Brama do nowego świata Specjaliści nie mają wątpliwości, że wejście do Portugalii może być dla polskich firm szansą na ekspansję w innych krajach języka portugalskiego, szczególnie w Afryce oraz Ameryce Południowej. Bogdan Zagrobelny

wskazuje, że Portugalia może być dobrą odskocznią, szczególnie do szybko rozwijającej się Brazylii i Angoli. – Zaletą obu tych krajów jest wspólny z Portugalią język oraz duża liczba klientów. Ten drugi czynnik jest szczególnie ważny w przypadku ogromnego, liczącego około 200 mln konsumentów, rynku brazylijskiego – odnotował Zagrobelny.

Przecierać szlak polskim markom na nowe rynki próbuje Tutinatura. – Od dwóch lat jesteśmy obecni na rynku angolskim z produktami Bielendy. Podobnie jak w Portugalii, postanowiliśmy skoncentrować się tam na salonach kosmetycznych oraz spa, głównie w stolicy kraju, Luandzie. Wprawdzie to atrakcyjny i perspektywiczny rynek, ale trzeba wiele wysiłku, aby liczyć na sukces – powiedziała Maria de Fatima Santos. Ujawniła też, że jej spółka podjęła w przeszłości próbę wejścia z Bielendą na brazylijski rynek. Okazała się ona jednak nieudana. – Aby skutecznie wejść do Brazylii, trzeba mieć spore nakłady na marketing oraz środki na opłaty celne i transport. To duży rynek, ale trudny dla kosmetyków nieznanych. Łatwiej działać na nim firmom, które posiadają już w tym kraju fabryki. Poza tym, brazylijscy klienci są bardzo wymagający. Oczekują przede wszystkim produktów bazujących na substancjach organicznych, o które łatwo w ich ojczystym kraju – wyjaśniła Santos.

Duży, niełatwy rynek Specjaliści wskazują, że początkiem kariery nowej marki w Brazylii może być internet i fakt, że miejscowi klienci nie stronią od zakupów e-commerce. Gizelda Sellos, kosmetyczna ekspert z brazylijskiego stanu Minas Gerais, przyznaje, że w ostatnich latach dzięki internetowi na ten południowoamerykański rynek trafiło wiele brandów ze Starego Kontynentu, w tym produkty z Europy Środkowo-Wschodniej. – Pojawiają się one jednak sporadycznie, w następstwie częstych podróży Brazylijczyków po Europie. Niektórzy kupują kosmetyki na próbę. Jeśli przypadną im do gustu, sprowadzają je za pośrednictwem sklepów internetowych. Tylko naprawdę dobre produkty mają szansę na przebicie się na rynku bez dużych nakładów na reklamę, gdyż najlepszą formą promocji jest w Brazylii przekaz z ust do ust – powiedziała „WK” Gizelda Sellos.

Potwierdziła, że na jej rodzimym rynku zaskarbienie sobie zaufania klientów nie jest łatwe.

Lojalność konsumentów wobec kosmetyków jest równie wysoka co w Portugalii. – Warto jednak spróbować ekspansji, wcześniej dobrze analizując różnorodność grup tutejszego społeczeństwa – dodała Sellos.  TEKST I ZDJĘCIA Marcin Zatyka WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 21

L kosmetyczny biznes MONITORING

22 | WIADOMOÅšCI KOSMETYCZNE

L

DbE

kosmetyczny biznes MONITORING

COSMOPROF BOLONIA największe na świecie targi beauty

48 edycja Cosmoprof Worldwide 2015 w Bolonii to już historia. W ciągu czerech dni, od 19 do 23 marca, przez targi przewinęło się ponad 240 tys. osób, z czego 80 tys. spoza Włoch. Nasi producenci zaprezentowali się w znakomitym stylu. Polski Pawilon Narodowy, największy w historii naszej branży, był też jednym z największych na targach.

M

agia Cosmoprofu pozwala zwiedzającym na kilka dni zanurkować do tego międzynarodowego obserwatorium kolorowego świata, pełnego nowości kosmetycznych.

Zamknięci zostajemy w swoistej wieży Babel, otoczeni ludźmi mówiącymi wszelkimi językami, często też dziwnie ubranymi, pomalowanymi lub jedynie pomalowanymi (zamiast ubrania). Do przejścia 90 tys. mkw., dlatego wśród zwiedzających króluje obuwie sportowe, w szpilkach męczą się tylko eleganckie hostessy. – W porównaniu do innych imprez targowych, Bolonia jest najbardziej kolorowa i… szalona.

Na tych targach na stoiskach najwięcej się dzieje – body painting, makijaż czy, jak u nas, wybuchy pachnącej, kolorowej piany i dymy – mówi Zofia Żadan, marketing and design specialist z firmy Serpol-Cosmetics.

imponujące, nowoczesne stoisko, w tym roku ponad 60-metrowe – wypowiedź Kariny Kozerskiej, dyrektora marketingu Eveline Cosmetics, potwierdzały tłumy ludzi nieustannie przewijających się przez stoisko firmy, która klientkom rozdawała prezenty, a z partnerami biznesowymi prowadziła rozmowy przy stanowiskach, gdzie czekały katalogi z nowościami.

Cosmoprof i Cosmopack to jedne z 75 targów, które w ciągu roku odbywają się w Bolonii, są jednocześnie najważniejszą manifestacją siły rynku kosmetycznego. Zawarto podczas nich kontrakty, które będą realizowane w ciągu

Manifestacja siły rynku kosmetycznego

całego roku. – To były wyjątkowe targi, dostaliśmy szereg zapytań o współpracę, co charakterystyczne, bardzo zindywidualizowanych. Dla każdego klienta trzeba przygotować szytą na miarę ofertę – mówi Łukasz Barbacki, dyrektor eksportu Ce-Ce of Sweden (Beliso). Takie same odczucia ma Wojciech de Lubicz Szeliski, prezes firmy Pierre René. Firma nie nadąża wręcz z produkcją szaf makijażowych pod zamówienia, które zebrała podczas tegorocznych targów.

Jednak Cosmoprof to przede wszystkim biznes. Samych wystawców w tym roku było blisko 2,5 tys., w tym 70 proc. spoza Italii.

Targi komentowało ponad tysiąc akredytowanych dziennikarzy, 540 blogerów, ponad 100 tys. obserwatorów w mediach społecznościowych z ponad 2 milionami wejść. Te cyfry pozwalają uświadomić sobie rozmiar bolońskich targów, które, jak to określił Duccio Campagnoli, prezydent BolognaFiere i So. Ge.Cos, gospodarzy imprezy, „są globalnym świętem świata beauty, dającym świadectwo siły i energii tej kategorii”.

– Od 9 lat, bez przerwy, prezentujemy swoje nowości kosmetyczne. Każdego roku mamy

mochodami zarezerwowano 14,5 tys. miejsc parkingowych na terenach przylegających do targów, na które wchodziło się pięcioma wejściami. W dniu otwarcia targów przed głównym wejściem rozkładany jest kilkusetmetrowy czerwony dywan, po jego bokach i na górze rozwieszane są gigantyczne bilboardy. Świat beauty na kilka dni stoi otworem przed zwiedzającymi.

W tym roku marka Dr Irena Eris była jedną z niewielu (i jedyną polską), które miały swoją reklamę przed wejściem na targi i w holu głównym. – Zabraliśmy odwiedzających

ROŚNIE ROZPONAWALNOŚĆ POLSKI jako kraju silnego w branży

KOSMETYCZNEJ

Raj dla kupujących Zainteresowani przybyli do Bolonii z całego świata. Tym, którzy docierali helikopterami, przygotowano pas do lądowania na dachu pawilonów 16-18. Dla przyjeżdzających sa-

w wirtualną podróż po holistycznym świecie marki, prezentując pracę i osiągnięcia Centrum Naukowo-Badawczego Dr Irena Eris, przełomowe wdrożenia produktowe oraz najważniejsze wydarzenia z życia marki – mówi Olimpia Romanik, senior marketing manager – international markets w Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris.

Pierwsze dni są zwykle ściśle biznesowe, a ostatni dzień to raj dla kupujących młodych i starszych Włoszek, bo w doskonałej cenie mogą nabyć kosmetyki, a jednocześnie uczestniczyć w dziesiątkach pokazów najznakomitszych fryzjerów czy wizażystek, anonsowanych poprzez głośniki i przy towarzyszącej im ogłuszającej muzyce. Coraz częściej wracają do polskich firm z opakowa-► WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 23

kosmetyczny biznes MONITORING

niami z poprzednich lat i ponownie kupują te same produkty. Jedna z nich, Francesca, studiująca w Bolonii, w tym roku przyprowadziła ze sobą trzy koleżanki, aby i one mogły kupić polskie produkty (ku ich ogromnej radości, od firmy Bell dostały gratis kosmetyki do makijażu w pięknych torbach).

Polski sukces W tym roku na targach Cosmoprof (20-23 marca) i Cosmopack, tradycyjnie zaczynającym się dzień wcześniej (19-22 marca) wystawiało się ponad 100 firm z Polski.

Zarówno w ramach pawilonu narodowego, jak i w innych częściach targów. Polska, będąca 6 producentem kosmetyków w Europie z eksportem do ponad 130 krajów na całym świecie, wyraźnie pokazuje swoją siłę na włoskich targach. – Targi Cosmoprof w Bolonii to najważniejsze wydarzenie w branży kosmetycznej, wpisane w kalendarz już od 48 lat. Dla nas to okazja na pozyskanie nowych klientów i rynków zbytu, ale i spore wyzwanie, ponieważ przebicie się z ofertą w tak licznym gronie wystawców nie jest łatwe. W tym roku zaprezentowaliśmy się na targach po raz trzeci i jesteśmy bardzo zadowoleni z tego, co udało nam się zrealizować – mówi Olimpia Romanik.

26 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Polskie firmy zaprezentowały się znakomicie.

Każdy stand zaprojektowany został z pomysłem i przyciągał wzrok zwiedzających. – Duże wrażenie na odwiedzających zrobił cały, największy jak dotychczas, Polski Pawilon Narodowy. Dodatkową atrakcją na naszym stoisku były pokazy prowadzone przez nasz zespół trenerski Akademii Urody. Odwiedziło nas kilkaset klientek – mówi Katarzyna Olędzka, kierownik marketingu Verona Products Professional.

Cosmoprof Worldwide Bologna stały się targami, na które przyjeżdża cały biznesowy świat. Specjalnie przygotowane programy typu International Buyer Program, także i dla Cosmopacku (części targów przeznaczonej dla producentów opakowań i surowców oraz technologii) powodują, że stają się one obowiązkowym miejscem spotkań. Mimo problemów z dojazdem (strajki na lotniskach), dotarło tu ponad 500 czołowych kupców z 51 państw, którzy uczestniczyli w ponad dwóch tysiącach wcześniej zaplanowanych spotkań z wystawcami Cosmoprofu i Cosmopacku.

Festiwal trendów Targi Cosmoprof Worldwide Bologna dzielą się na sześć różnych segmentów: perfumy, spa i uroda, produkty naturalne, włosy, paznokcie oraz opakowania. Na uczestników czekały

kosmetyczny biznes MONITORING

warsztaty, konferencje, imprezy i seminaria tematyczne dla branży beauty. Tradycją targów stała się już sekcja Trendy – miejsce dla inspiracji, edukacji i wizji przyszłości, gdzie wszyscy uczestnicy, tak odwiedzający jak i wystawcy, wymieniali się spostrzeżeniami na temat tendencji, stanowiących przyszłość branży kosmetycznej. Świat Spa w tym roku miał swoje Esthetiforum i Spa Symposium, perfumeryjny – Perfumery Forum. Od lat oblegane są niezwykle efektowne pokazy przygotowywane przez mistrzów nożyczek i grzebienia w ramach On Hair czy Hair Forum, podczas którego eksperci dzielą się swoimi doświadczeniami.

W ramach Cosmopacku wystawiało się 420 firm z 33 państw, w tym z Polski. Tegoroczną atrakcją była Cosmopack Factory, która na oczach zwiedzających produkowała mascarę (w ubiegłym roku był to puder, dwa lata temu szminka). Rozdawano ją potem wszystkim chętnym. – Wszystkie pozostałe targi kosmetyczne, np. inne edycje Cosmoprof, mają charakter bardziej regionalny.

W Bolonii spotyka się cały świat – zauważa Magdalena Nawrocka, kierownik działu techniczno-handlowego Politech.

W pawilonach narodowych

48 EDYCJA COSMOPROF WORLDWIDE 2015 W BOLONII W LICZBACH

90 tys. mkw.

przeznaczonych na ekspozycję

150 państw

z całego świata jako wystawcy

Ponad 2,5 tys. wystawców

Ponad 100 firm z Polski

2 tys.

zorganizowanych spotkań biznesowych

Ponad 250 tys. zwiedzających z całego świata

W materiałach prasowych, przygotowanych przez organizatorów Cosmoprof, podkreślono rosnącą rangę pawilonów narodowych.

W tym roku w ten sposób wystawiało się 27 państw, m.in. Francja, Hiszpania, USA, Grecja, Belgia, Australia i oczywiście bardzo widoczna i dobrze oceniana Polska. Po raz pierwszy w tej formule pokazała się Holandia, Tajlandia i Zjednoczone Emiraty Arabskie.

– Wielu kontrahentów przychodzi z bardzo pozytywnymi komentarzami na temat sposobu promocji polskiego przemysłu kosmetycznego. Zwiększa się przez to liczba potencjalnych partnerów zainteresowanych naszymi produktami i współpracą. Generalnie polskie kosmetyki cieszą się coraz lepszą opinią. Klienci zauważają ich jakość, nowoczesność, świetne składy oraz wyjątkowo estetyczne opakowania – zgodnie stwierdzili podczas targów przedstawiciele działu eksportu w firmie Oceanic.

– Odwiedzający są pozytywnie zaskoczeni, że polski sektor kosmetyczny ma tak liczną reprezentację na targach, a jakość i widoczność polskiego pawilonu z roku na rok jest coraz lepsza, rośnie też rozpoznawalność Polski jako kraju silnego w branży kosmetycznej, a to cieszy. Nasza firma od wielu lat jest czynnym orędownikiem promocji Polskiej Branży Kosmetycznej. Staramy się podkreślać polskie pochodzenie na każdym międzynarodowym forum branżowym oraz z dumą prezentujemy Polskę jako kraj pocho-

dzenia na opakowaniach większości naszych kosmetyków – dodaje Olimpia Romanik.

Trendy – piękno w zgodzie z naturą W tym roku hasłem przewodnim targów było „150 sposobów na odżywienie piękna”, bo tyle było państw wystawiających się, a każde z nich miało swoje recepty na pokazanie dorobku kosmetyki, tradycji i przyzwyczajeń, które zasługują na poznanie i szacunek. Piękno w zgodzie z naturą to kolejna tendencja, z podkreśleniem roli surowców naturalnych, opakowań biodegradowalnych czy szacunku dla natury i ochrony naszej planety. Piękno dobre, etyczne, respektujące otoczenie, o jak najniższej emisji CO2. Coraz więcej miejsca dla kosmetyków naturalnych, wykorzystujących tradycje w połączeniu z najnowocześniejszymi osiągnięciami laboratoryjnymi. Przyszłość otwarta przed produktami wegańskimi, nie zawierającymi składników pochodzenia zwierzęcego.

– Trendem, któremu z pewnością planujemy poświęcić sporo uwagi, jest nurt kosmetyków wegańskich oraz z certyfikatami eko.

Mieliśmy wiele zapytań o produkcję tego typu kosmetyków, zarówno od naszych stałych kontrahentów, jak i nowych, zaś sam organizator targów przeznaczył na „zielone kosmetyki” aż dwie hale. Jest to więc dla nas bardzo ważny sygnał, że warto podążać w tym kierunku – zauważyła Zofia Żadan.

Centrum kosmetyczne targowego świata Przedstawiciele polskich firm, podobnie jak Adrian Winiarz, export manager z Bielendy, zauważyli mniejszy ruch na tegorocznych targach. Nie dojechało sporo kupców, w tym z Afryki ze względu na strajki na lotniskach.

Jak to trafnie ujęła Emilia Bechta z Heinz Glas, coroczne problemy z dotarciem na targi (strajki Lufthansy) stają się tradycją, tylko że mocno denerwującą. Nie zmienia to jednak rangi tego wydarzenia. – Najbardziej prestiżowe targi kosmetyczne na świecie to Cosmoprof w Bolonii oraz w Hongkongu, Beautyworld Middle East w Dubaju czy Intercharm w Moskwie. Targi w Bolonii są najstarszymi spośród wszystkich wymienionych.

Od 48 lat do Włoch przyjeżdża największa liczba wystawców prezentować swoje nowości. W tym roku aż 80 tys. gości było z zagranicy, co daje wzrost o 30 proc. do roku ubiegłego. 70 proc. z 2,5 tys. wystawców było spoza Włoch. To bardzo satysfakcjonujące liczby. Można pokusić się o nazwanie Bolonii centrum kosmetycznym targowego świata – podsumowuje Karina Kozerska.

Z Bolonii dla „Wiadomości Kosmetycznych” Ewa Trzcińska WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 27

?

40

strefa urody PIELĘGNACJA

Jak zachować twarz

po

Radzi dr n. med.

Aleksandra Lesiak, dermatolog, ekspert marki Garnier

-tce

Czy 40 lat to przełomowa data dla kondycji naszego organizmu i wyglądu?

Starzenie się skóry jest procesem stałym, który towarzyszy nam niestety każdego dnia. Wpływ na to mają uwarunkowania genetyczne, czynniki środowiskowe, dieta, aktywność ruchowa oraz higiena snu. Istotną rolę odgrywa stres. Wraz z upływem lat dochodzi do zmian w strukturze i funkcji wszystkich tkanek – zmniejszenia odporności oraz procesów regeneracji. Ukończenie 40 roku życia wydaje się jednak faktycznie punktem przełomowym. Wtedy powolnie kumulowane oznaki starzenia stają się bardziej widoczne.

Zaczynamy dostrzegać bruzdy wokół ust, na czole, robią nam się „chomiczki”, twarz zaczyna „opadać”. Dlaczego? Co się dzieje?

Skóra staje się bardziej cienka, zwiększa się przeznaskórkowa utrata wody, bo bariera lipidowa staje się mniej szczelna. Zmiany te są najbardziej zauważalne w obrębie twarzy, szyi, dekoltu oraz grzbietów rąk. Po 40 roku życia zmienia się aktywność komórek produkujących melaninę, dlatego też łatwiej powstają przebarwienia. W efekcie zaczynamy dostrzegać bruzdy wokół oczu, ust, poprzeczne zmarszczki na czole, skóra nie ma już swojej młodzieńczej świeżości.

Poza zewnętrznymi warstwami skóry, po 40 roku życia zaczynają się procesy degradacji w niższych partiach. Dochodzi do zmniejszenia licznych fibroblastów – komórek produkujących kolagen oraz do spadku gęstości substancji w przestrzeniach międzykomórkowych. Zmiany degeneracyjne dotyczą również tkanki tłuszczowej, głównie w okolicy policzków, która stanowi rusztowanie dla górnej części twarzy. W efekcie skóra jest cieńsza, odwodniona, przesuszona, obniża się jej jędrność i gęstość. Codziennie działa grawitacja i twarz zaczyna nam „opadać”.

Czy te zmiany da się opóźnić? Czy realnie można coś zrobić, aby po 40 roku życia zachować własną twarz?

28 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Zmianom tym można zapobiegać poprzez prawidłową pielęgnację. Codzienna, konsekwentna i systematyczna, w ciągu dnia i nocy, zmniejsza oznaki starzenia się skóry. Codzienne nawilżanie skóry, stosowanie preparatów z filtrem przeciwsłonecznym przez cały rok, pobudzanie fibroblastów do produkcji kolagenu, uzupełnianie niedoborów glikozaminoglikanów i kwasu hialuronowego, relaksacja mięśni odpowiedzialnych za mimikę twarzy to klucz do sukcesu w walce ze zmarszczkami. Ważne jest, by walkę z czasem rozpocząć wcześniej, by chronić się przed zmarszczkami, a nie zwalczać już powstałe.

Jakie kosmetyki powinny być naszym codziennym niezbędnikiem?

Rynek oferuje nam bardzo dużo produktów.

Moim zdaniem nowoczesna Polka w swojej kosmetyczce powinna mieć krem na dzień, który optycznie wygładza, nawilża i chroni skórę przed wpływem czynników zewnętrznych – ważne jest, żeby zawierał protektor UV – oraz krem na noc, który dotleni, odżywi, nawilży i zregeneruje skórę po całym dniu, a także pobudzi produkcję kolagenu. Istotne wydaje się również posiadanie kremu pod oczy, który z reguły ma lżejszą formułę i jest specjalnie stworzony do stosowania w tej szczególnej okolicy. Trzeba pamiętać, że substancje aktywne zawarte w kremach mają możliwość dziania, gdy są aplikowane na dobrze przygotowaną skórę. Zatem bezwzględnie przed nałożeniem kremu, rano i wieczorem, musimy ją oczyścić, najlepiej płynem micelarnym, który dodatkowo również nawilża i przywraca prawidłowe pH skóry.

Jakich składników powinniśmy szukać w kremach dla 40-latek? Jakie są tu najnowsze trendy?

Polki marzą o kremie idealnym, działającym intensywnie przeciwzmarszczkowo i dającym błyskawicznie oczekiwane efekty. Obecnie marki kosmetyczne stosują nowoczesne formuły, które pozwalają nie tyko na działanie przeciwzmarszczkowe, ale również na metamorfozę skóry twarzy tuż po zastosowaniu. Jest to tzw. efekt optycznej korekcji, który powstaje dzięki zastosowaniu w kremach na dzień np. mikropigmentów dopasowujących się do koloru skóry, a w kremach na noc formuły samowygładzającej się maseczki. Zatem te innowacyjne produkty to coś więcej niż krem, to raczej produkty o „przedłużonym działaniu i natychmiastowym efekcie”. Aktywne składniki kremu, takie jak proretinol, kwas hialuronowy, proteiny ryżu działają nawilżająco i stymulująco na fibroblasty; wygładzające działanie mają lipohydroksykwasy; działanie antyoksydacyjne – witamina C, ekstrakt z imbiru, a adenozyna relaksująco wpływa na mięśnie. ■ ROZMAWIAŁA Katarzyna Bochner

strefa urody PIELĘGNACJA

Pielęgnacja stóp KATEGORIA Z POTENCJAŁEM

Wywiad z KRZYSZTOFEM KALETĄ, dyrektorem marketingu firmy She Cosmetic Lab, właściciela marki SheFoot Marka SheFoot pozycjonuje się jako ekspert w pielęgnacji stóp. Dlaczego taka specjalizacja?

Pielęgnacja stóp to kategoria wciąż mało rozwinięta, w której jest naprawdę wiele do zrobienia. Gdy porównamy Polskę do innych rynków, okaże się, że potencjał wzrostu jest jeszcze bardzo duży – na przykład KRZYSZTOF KALETA w Niemczech jest on około dziesięciokrotnie większy.

Polki, o polskich mężczyznach już nawet nie wspominam, w zdecydowanej większości nadal przypominają sobie o stopach wtedy, gdy muszą je odsłonić i okazuje się, że nie wyglądają najlepiej. My chcemy to zmienić. Zamierzamy przede wszystkim uczyć, jak właściwie pielęgnować stopy, zachęcać do regularnego używania kosmetyków do stóp i stymulować rozwój całej kategorii poprzez innowacje.

Na jakich składnikach bazujecie?

Tworząc receptury staramy się połączyć skuteczność z naturalnością. Stąd poza skład-

nikami niezbędnymi w produktach do stóp, takimi jak mocznik czy kwas glikolowy, stawiamy na naturalne olejki i masło shea, które są bazą każdego z naszych kremów. W zależności od wariantu, można w nich znaleźć olej arganowy, makadamia czy olejek z drzewa herbacianego. Nadmierne przesuszenie to główny problem skóry stóp, a olejki radzą sobie z tym problemem znakomicie. Ale też starannie omijamy wszelkie składniki alergizujące lub choćby podejrzewane o szkodliwe działanie – np. parabeny. Mimo, że dyskusje na ich temat nadal nie są rozstrzygnięte, woleliśmy ich w ogóle nie stosować.

Czy produkty do pielęgnacji stóp to nadal oferta sezonowa?

Sezon zaczyna się wiosną i od kwietnia do września nie może zabraknąć takich produktów na półkach drogerii. Ale my chcemy zachęcić do dbania o stopy także poza sezonem, zimą oferujemy nasz innowacyjny krem, który rozgrzewa zimne stopy. Należy pamiętać, że jest to kategoria dość silnie impulsowa. Te produkty rzadko znajdują się na podstawowej liście zakupów, sięga się po nie przy okazji. Bardzo ważne jest

więc ich dobre wyeksponowanie – jeżeli są w zasięgu wzroku, ich sprzedaż znacząco wzrasta. Jeżeli są schowane gdzieś głęboko na najniższej półce, to sezonowy trend niewiele im pomoże.

Gdyby miał Pan polecić niezbędny zestaw, który musi się znaleźć w ofercie drogerii, co by to było?

Kremy i dezodoranty to oczywiście podstawa – wśród kosmetyków SheFoot bestsellerami są krem na popękane pięty extra plus, krem przeciw zrogowaceniom oraz dezodorant odświeżający. Ale klientów przyciągają też innowacje: w tym sezonie hitem są maski do stóp, szczególnie te z jednorazową skarpetą – znacznie ułatwiają pielęgnację, są proste i szybkie w użyciu, a jednocześnie bardzo skuteczne. Dobrze jest mieć na półce peeling do stóp, bo od niego należy zaczynać zabieg pielęgnacyjny, oraz naszą nowość – żel na zmęczone nogi i stopy.

Ta przypadłość to problem wielu kobiet.

Warto więc o tych produktach pamiętać, przygotowując nawet podstawową ofertę asortymentową.  ROZMAWIAŁA Anna Zawadzka-Szewczyk

L’Oréal Paris

Luma Grothe i Soo Joo Park nowymi ambasadorkami Do rodziny ambasadorek L’Oréal Paris dołączyły Luma Grothe oraz Soo Joo Park. – Reprezentuje świeży i niezależny wizerunek supermodelki nowego pokolenia. Wprowadza internet w trans za pośrednictwem silnej i odważnej działalności w sieci, nie dając się zaszufladkować dzięki swojemu nowoczesnemu, ale kobiecemu stylowi – tak opisywana jest urodzona i wychowana w Brazylii Luma Grothe o charakterystycznych szmaragdowych oczach.

Luma podbiła internet. Jako miłośniczka me-

diów społecznościowych, między chodzeniem po wybiegach i sesjami zdjęciowymi, taguje, pisze posty i repostuje zdjęcia na Instagramie, aby utrzymywać stały kontakt ze swoimi fanami.

Luma Grothe

Soo Joo Park 30 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Tlenione blond włosy, wyjątkowo dominująca postawa, a także grono hałaśliwych fanów na Instagramie to cechy charakterystyczne koreańskiej supermodelki Soo-Joo, nowej sensacji na wybiegach. – Wyjątkowa, zuchwała osobowość Soo-Joo na nowo definiuje współczesną supermodelkę. Ta niezrównana piękność burzy standardowe koncepcje, inspirując świat mody błyskotliwą charyzmą – powiedział o urodzonej w Seulu Soo-Joo, Cyril Chapuy, globalny prezes marki L’Oréal Paris. (kb)

strefa urody PIELĘGNACJA

SKÓRA POTRZEBUJE słonecznej witaminy PRZEZ CAŁY ROK

Wiele się słyszy o szkodliwym działaniu słońca na skórę. Tymczasem to dzięki promieniom słonecznym nasz organizm wytwarza witaminę D, bez której skóra traci zdolność optymalnego nawilżenia – staje się szara, zmęczona, może być przesuszona lub nadmiernie przetłuszczona. Wystawiać się więc na słońce czy nie? W ślad za branżą farmaceutyczną, także producenci kosmetyków zaczynają szukać rozwiązania tej patowej wydawałoby się sytuacji.

W

itamina D jest niezbędna dla zdrowia. Efektem jej niedoborów w organizmie jest wiele schorzeń. Dotyczą one układu kostnego, zaburzeń metabolizmu, skłonności do infekcji, chorób nowotworowych (przede wszystkim piersi, jelita grubego, prostaty i nerek), cukrzycy czy chorób układu sercowo-naczyniowego. Jej brak negatywnie odbija się również na kondycji skóry, redukując jej funkcje ochronne, co może prowadzić m.in. do przedwczesnego starzenia. To, jak brak witaminy D wpływa na skórę, łatwo zaobserwować, porównując jej kondycję w miesiącach letnich i zimowych. Nawet nieopalona skóra latem jest bardziej świetlista i jędrniejsza, mniej na niej różnego rodzaju niedoskonałości. Zimą natomiast robi się szara, zmęczona. Ujawniają się rozszerzone pory, przebarwienia. Traci elastyczność i pojawiają się na niej zmarszczki. Zmiany te są ściśle związane z niedoborami witaminy D, która pozwala skórze – zwłaszcza dojrzałej – zbudować odpowiednią barierę przed agresorami środowiska zewnętrznego.

Taki mamy klimat 90 proc. syntezy witaminy D w organizmie jest związane z ekspozycją skóry na promieniowanie UVB, a tylko 10 proc. zależy od diety.

W naszym klimacie trudno więc w krótkim słonecznym okresie wytworzyć tyle witaminy D, by wystarczyło na pozostałe miesiące roku. Tym bardziej że powodowani strachem

32 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

przed czerniakiem, przebarwieniami posłonecznymi i zmarszczkami biorącymi się z nadmiernego opalania, masowo smarujemy się kremami z filtrami UV, nie tylko podczas wakacji, ale przed każdym wyjściem na słońce.

Co prawda promieniowanie słoneczne dociera do Ziemi także, gdy niebo zasnuwają chmury, ale to nie wystarcza. Dr med. Jacek Belowski, endokrynolog, specjalista chorób wewnętrznych mówi, że w naszej szerokości geograficznej kąt padania promieni słonecz-

związanych z niedoborem witaminy D, mówi, że nawet łagodna ochrona przeciwsłoneczna z filtrem SPF 8, zmniejsza zdolność do wchłonięcia przez skórę witaminy D o ponad 95 proc.

Co zatem robić? Czy zrezygnować z kremów z filtrami UV? Wciąż przecież aktualne są informacje, że promieniowanie UVB odpowiada za fotostarzenie i może prowadzić do nowotworów skóry. Pat? Niekoniecznie. – Proponuję wyjść na zewnątrz na 5 lub 10 minut i cieszyć się słońcem bez żadnego kremu, a dopiero

BADANIA WYKAZUJĄ,

że niedobór witaminy D występuje

U 80 PROC. EUROPEJEK w wieku 48 lat i więcej

nych w miesiącach jesienno-zimowych jest zbyt mały, nie umożliwia produkcji witaminy D w skórze. – Badania epidemiologiczne wykazują, że stężenie witaminy D3 lub jej metabolitów u większości dorosłych nie osiąga pożądanego poziomu – pisze na stronie endokrynologia.net.

Lekarze alarmują, że Polki powinny suplementować witaminę D od września do kwietnia, czyli przez osiem miesięcy w roku. Coraz śmielej zaczynają też przestrzegać przed „nadużywaniem” kremów z ochroną przeciwsłoneczną.

Dr Michael F. Holick, amerykański endokrynolog, specjalizujący się w diagnostyce chorób

potem się posmarować, jeśli nadal chcemy przebywać na słońcu – mówi w wywiadzie rzece udzielonym blogerce Pepsi Eliot (e-book „Wszystko o witaminie D”, 2014). Zdroworozsądkowo zaleca wystawiać 6-10 proc. ciała (czyli np. ramiona i ręce), kilka razy w tygodniu.

To powinno wystarczyć, choć trzeba wiedzieć, że osoby o ciemnej pigmentacji skóry mogą potrzebować 20-30 razy więcej ekspozycji na światło słoneczne niż ludzie o jasnej karnacji, do wytworzenia tej samej ilości witaminy D. To dlatego rak prostaty (wynikający właśnie z niedoborów światła słonecznego) jest epidemią wśród czarnych mężczyzn.

strefa urody PIELĘGNACJA

Amerykański lekarz zarzuca nawet branży kosmetycznej, że ukrywa ona prawdę o potrzebie ekspozycji na światło słoneczne, gdyż powszechna wiedza na ten temat oznaczałaby spadek sprzedaży produktów ochrony przeciwsłonecznej.

Branża przyznaje i szuka rozwiązania Rozwiązania problemu niedoborów witaminy D (które są tym większe im dalej od równika przyszło nam żyć), w ślad za branżą farmaceutyczną, która oferuje suplementację w formie tabletek, szukają też firmy kosmetyczne. Co prawda stosowanie witaminy D w czystej postaci w kosmetykach jest zabronione, ale eksperci Laboratorium Naukowego Lirene w nowej linii Lirene proVita D zastosowali wit. D.PRO. Jest to składnik, który w starzejących się komórkach naskórka stymuluje syntezę receptora dla witaminy D. W ten sposób, naśladując jej działanie, umożliwia przesyłanie sygnału od receptora do genów odpowiedzialnych za tworzenie

nowych i złuszczanie starych komórek naskórka. W efekcie poprawia funkcjonowanie bariery naskórkowej, chroniąc skórę przed atakiem z zewnątrz i utrzymując odpowiednie nawilżenie i elastyczność.

Również inne firmy zaczynają dostrzegać problem. – Przez ostatnie lata została wypromowana konieczność używania kosmetyków chroniących przed promieniowaniem słonecznym, które ma istotny wpływ na proces starzenia się skóry. Kobiety chętnie sięgają po najwyższe faktory. Skutek uboczny jest taki, że lekarze w tej chwili alarmują o niedoborze witaminy D3 – przyznała Katarzyna Głowacka, dyrektor marketingu firmy Oceanic w niedawnym wywiadzie dla „Wiadomości Kosmetycznych”. Dodała, że przygotowując najnowszą linię AA Hydro Algi, naukowcy Oceanica kierowali się badaniami, które pokazują, że w naszej strefie klimatycznej do codziennej ochrony skóry wystarczy SPF na poziomie 8 do 10. – Zastosowaliśmy więc niski filtr (SPF 8), aby nie blokować naturalnego wytwarzania witaminy D3, a z drugiej

Warto wiedzieæ!

Niedobór witaminy D, obserwowany u ponad 80 proc. populacji, to efekt niewystarczającej ekspozycji na słońce. Nawet osoby aktywne, sporo przebywające na powietrzu, z reguły blokują możliwość jej wytwarzania, stosując wysoką ochronę przeciwsłoneczną

strony wykorzystaliśmy błękitne algi, zawierające tioredoksyny, pobudzające naturalne mechanizmy fotoochrony skóry – tłumaczy.

Z pewnością nie jest to ostatnie słowo branży kosmetycznej. Okazuje się bowiem, że antyoksydanty znacznie zwiększają możliwości organizmu do korzystania ze światła słonecznego bez oparzeń słonecznych. Coraz więcej pojawiać się też będzie kremów ze składnikami aktywnymi, które bez konieczności stosowania fizycznych filtrów SPF naturalnie chronią przed promieniami UVA i UVB, a przy okazji działają przeciwstarzeniowo, m.in. rozjaśniając przebarwienia i neutralizując wolne rodniki.  Anna Zawadzka-Szewczyk

Małgorzata Kożuchowska pierwszą ambasadorką marki KOLASTYNA 1 kwietnia br. marka Kolastyna rozpoczęła współpracę z Małgorzatą Kożuchowską, jedną z najbardziej lubianych i cenionych polskich aktorek filmowych i teatralnych. Podziwiana za styl i klasę od lat jest inspiracją dla wielu Polek.

W relacjach ciepła i serdeczna idealnie wpisuje się w wartości marki Kolastyna.

Nowa ambasadorka będzie wspierać działania komunikacyjne, towarzysząc szerokiej obecności marki Kolastyna w mediach: telewizji, prasie, internecie.

– Kolastyna to marka, która dba o moją skórę, wspiera mnie w codziennej pielęgnacji. Niedawno odkryłam najnowszą linię produktów. To rewelacyjne, nowoczesne kosmetyki. Jestem bardzo zadowolona z ich jakości i skuteczności – przyznaje ambasadorka marki Kolastyna.

Małgorzatę Kożuchowską będzie można zobaczyć w kampanii zaawansowanej linii KOLASTYNA ANTYZMARSZCZKOWY EKSPERT. To wyjątkowa propozycja produktów do pielęgnacji twarzy, oferujących najnowszą technologię redukcji zmarszczek i li ingu skóry. Wysoka skuteczność nowoczesnych formuł ANTYZMARSZCZKOWY EKSPERT została potwierdzona badaniami instrumentalnymi oraz testami konsumenckimi.

Bilbordy sponsorskie KOLASTYNA ANTYZMARSZCZKOWY EKSPERT z udziałem Małgorzaty Kożuchowskiej będą emitowane w największych stacjach telewizyjnych: TVP 1, TVP 2 oraz TVN. Kampania telewizyjna będzie wspierana reklamą prasową w najpopularniejszych poradnikach i magazynach kobiecych.

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 33

strefa urody PIELĘGNACJA

S I R A P L A É R L’Ozasięgu każdej Polki

w

Marka L’Oréal Paris wprowadza na rynek nową linię kremów Ekspert Wieku. Ich cena wynika z analiz, które pokazały, że ponad 60 proc. kremów, które kupują Polki to te poniżej 25 zł. Do potrzeb Polek dopasowana jest także komunikacja marketingowa – po raz pierwszy na opakowaniach kremów L’Oréal Paris pojawia się tak wyraźna identyfikacja wiekowa, która ma ułatwić dobór kosmetyków do potrzeb skóry.

63

proc. rynku kremów przeciwzmarszczkowych należy do produktów, których cena oscyluje poniżej 25 zł (L’Oréal za Nielsen, cała Polska, YTD JA 2014). Większość Polek szuka kosmetyków pielęgnacyjnych w jak najniższej cenie – to główne powody, dla których marka L’Oréal Paris, do tej pory kojarzona głównie z segmentem premium, zdecydowała się wejść na średnią półkę cenową. Nadal nie jesteśmy zamożnym społeczeństwem. Chciałybyśmy być warte każdego kosmetyku, ale marzenia zbyt często zderzają się z twardą ekonomią. Mając produkty wyłącznie premium L’Oréal Paris rezygnowało z ogromnej grupy konsumentek, których nie było na nie stać. Kremy z gamy Ekspert Wieku mają być w zasięgu możliwości każdej Polki. – Chcemy dotrzeć do jak najszerszej grupy konsumentek i tak też będzie wyglądała dystrybucja tych produktów. Od maja będą dostępne masowo, we wszystkich punktach sprzedaży – mówi Małgorzata Napiórkowska, PR & event manager L’Oréal Paris. – Kobiety, które nie mogły zapłacić 50 zł za krem na dzień, teraz dostaną znakomitą technologię, gwarantowaną przez L’Oréal Paris, już za 25 zł – podkreśla.

Zaoferowanie tańszych produktów było możliwe dzięki nieskomplikowanemu składowi i prostym opakowaniom. W kremach Ekspert Wieku wykorzystano znane, doskonale sprawdzone składniki. Jeden główny składnik aktywny, charakterystyczny dla danej kategorii wiekowej, jest podany na opakowaniu. W kremach 40+ jest to kolagen, w 50+ pro-retinol A i peptydy, w 60+ – ekstrakt z roślinnych olejków. Po raz pierwszy na opakowaniach kremów L’Oréal Paris znalazły się tak wyraźne oznaczenia mówiące, dla kobiet w jakim wieku są one przeznaczone. To też ukłon w stronę Polek, taka identyfikacja wiekowa jest charakterystyczna dla naszego rynku, na Zachodzie raczej niespotykana. Polskie konsumentki podobno nie dość dobrze orientują się, jakie są potrzeby ich skóry i oczekują jasnej podpowiedzi, który krem powinny wybrać z półki. W kategorii kremów przeciwzmarszczkowych najlepiej sprzedają się te z segmentu 50+.

W segmencie polskich marek Wprowadzając tańsze produkty L’Oréal Paris wchodzi do bezpośredniej gry o portfele kon-

sumentek, które do tej pory kupowały kremy polskich marek, bardzo przez nie lubianych.

Lokalne marki mają ponad 50 proc. udziałów w rynku kosmetyki białej w Polsce, co jest ewenementem na skalę światową i z pozostaje nadal zaskoczeniem dla koncernów, które wchodząc na nasz rynek spodziewały się, że szybko go opanują. Przedstawiciele L’Oréal Paris nie obawiają się, że wraz z wprowadzeniem marki w segment tańszych produktów powstanie wrażenie jej cenowego repozycjonowania.

Portfolio premium, do którego zaliczają się tak znane linie jak Revitalift czy Age Perfect, pozostaje nadal na tej półce, będzie silnie wspierane reklamowo i rozwijane o kolejne nowości.  Katarzyna Bochner

L’Oréal zainwestuje w Polsce jeszcze ponad 120 mln zł W Ponad 120 mln zł wyda w Polsce latach 2015-2017 francuski koncern kosmetyczny L’Oréal – poinformował „Puls Biznesu”. Rozbudowana zostanie fabryka koncernu Kosmepol w podwarszawskich Kaniach, jej możliwości produkcyjne przekroczą 400 mln sztuk rocznie. W Kaniach wytwarzane są szampony, mleczka do ciała, toniki, dezodoranty oraz farby do włosów, głównie marki Garnier.

Uwaga! NOWOŚĆ Gama L’Oréal Paris Ekspert Wieku to odpowiedź na wyraźny trend wzrostowy sprzedaży produktów przeznaczonych dla starszych kobiet.

Nawilżanie i odżywianie skóry to dwie najważniejsze potrzeby kobiet w zakresie pielęgnacji skóry w każdym wieku. Każdy z produktów Ekspert Wieku odżywia lub nawilża skórę w zależności od potrzeb 34 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

grupy wiekowej, do której jest skierowany.

Kremy zawierają w swojej formule uznane składniki przeciwzmarszczkowe i walczą z oznakami starzenia charakterystycznymi dla danej grupy wiekowej.

W każdej linii 40+, 50+ i 60+ dostępne są kremy na dzień i na noc, w liniach 50+ i 60+ dodatkowo krem pod oczy.

Cena: 25 zł/szt.

strefa urody MAKIJAŻ

Idealny y

podkład NA WIOSNĘ

Wiosenno-letni makijaż powinien być lekki, niemal niewidoczny. Kosmetyki etyki nie mogą obciążać skóry, muszą pozwalać jej oddychać.

W

sezonie pełnym słońca niebagatelne znaczenie ma nieskazitelny, ale jednocześnie naturalny makijaż. Mocne światło dzienne potrafi w okrutny sposób obnażyć efekt „maski”, który uzyskujemy przy zbyt ciężkich fluidach. Polecać należy więc lżejsze formuły. Warto zwrócić uwagę na innowacyjne podkłady, które wykorzystują wszechobecne światło i odbijają je, dzięki czemu uzyskujemy naturalny efekt rozświetlenia cery oraz zamaskujemy drobne zmarszczki i niedoskonałości. Przy okazji trzeba pamiętać, by na wiosnę i lato szukać cieplejszych odcieni, unikając równocześnie zbyt ciemnych tonacji kolorystycznych – wtedy twarz wygląda na zdrowszą i młodszą.

Idealny podkład na ciepłe miesiące roku powinien też mieć właściwości matujące, by pochłaniać nadmiar sebum. Wówczas cera jest wypoczęta i świeższa. Jeśli pod fluid zastosowany jest

krem z wysoką ochroną przeciwsłoneczną, nie ma potrzeby dublowania jej poprzez korzystanie z podkładu z wysokim SPF. Słońce potrzebne jest bowiem do wytwarzania w organizmie witaminy D. Jedną z propozycji, którą warto wziąć pod uwagę, oferując idealny produkt dla klientek szukających sposobu na promienny, świeży wygląd skóry, jest nowość polskiej marki Hean – nowej generacji, ultralekki i trwały podkład Phenomenal. Beztłuszczowa formuła gwarantuje nieskazitelny, lekki makijaż w każdym świetle, nawet tym najbardziej niekorzystnym dla skóry. Zastosowane w nim specjalistyczne zmikronizowane proszki pozwalają uzyskać wysoki stopień krycia i matowienia, bez efektu maski oraz bez konieczności stosowania dodatkowych pudrów sypkich czy też prasowanych. Wzbogacony naturalnym nawilżaczem pochodzenia roślinnego zapobiega wysuszeniu skóry. 

Pamiêtaj!

Podkład dobieramy w dziennym świetle

1.

2.

Zwracamy uwagę nie tylko na odcień skóry twarzy, ale też szyi i dekoltu W cieplejszej, ale jasnej tonacji twarz wygląda na zdrowszą i młodszą

3.

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 35

strefa urody MAKIJAŻ

Kobieta zmienną jest…

JAK KOLOR JEJ PAZNOKCI

Dziewczyny zmieniają lakier na paznokciach co 2-3 dni. Rzadko używają wciąż tego samego koloru – stonowane pastele czy klasyczne czerwienie malowane na przemian z neonami to standard. Jakie kolory i produkty kochają? – zapytałyśmy w naszej redakcyjnej sondzie.

Beata: Obecnie rozglądam się za lakierami w kolorach neonowych – do odważnych świat należy. Ale kuszą mnie też wszelkie odcienie szarości. Kolor zmieniam średnio co tydzień, bez żadnej specjalnej okazji.

Stasia: Uwielbiam pomalowane paznokcie – zarówno u siebie, jak i u innych pań. Dłoń prezentuje się wtedy elegancko. Jednak po 2-3 dniach zmywam lakier, bo to, co z niego zostaje, wygląda paskudnie. Przy wyborze emalii kieruję się kolorem. Lubię maty, brokaty odpadają.

Justyna: Uwielbiam błękity na paznokciach – nieważne czy wiosna, czy zima. Kolor zmieniam co 2-3 dni zazwyczaj przez starte końcówki. Lubię małe pojemności, bo kolory szybko mi się nudzą. Wygodny pędzelek i bezpieczeństwo paznokci to też ważna sprawa. Wolę błysk od matu, brokaty jako dodatek.

Diana: Lakiery na paznokciach trzymają się zazwyczaj około 3 dni. Na moich ciągle pojawia się nowy kolor. Raz delikatne, pastelowe odcienie, raz jaskrawe i żywe, a innym razem stonowane.

Zależy to przede wszystkim od mojego humoru, choć czasami dobieram lakier pod kolor ubrania lub – wprost przeciwnie – dla kontrastu. Kupując lakier, zwracam uwagę przede wszystkim na ciekawy kolor. Najczęściej kupuję emalie w małych buteleczkach, ponieważ jeszcze nie zdarzyło się, abym do końca zużyła jakiś lakier. Wygodny pędzelek również jest ważny, jeśli jakiś lakier zniechęci mnie jakością pędzelka, nie wracam do zakupu tej marki. Dużym plusem byłaby także trwałość, ale jeszcze nie trafiłam na taki lakier.

Nie zwracam uwagi na dodatkowe właściwości, ponieważ zawsze przed malowaniem paznokci nakładam odżywkę. Preferuję raczej lśniące wykończenie, matowe sporadycznie.

36 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Iwona: Lubię mieć na paznokciach różne kolory, od czerwieni, po pastele czy neonowe barwy.

W zależności od okazji lub nastroju, wybieram lakier i maluję paznokcie zazwyczaj raz na tydzień. Po trzech dniach zmywam i pozwalam„odetchnąć” paznokciom przed kolejnym kolorem. Pomalowane paznokcie wyglądają elegancko, estetycznie i ładnie się prezentują. Wybierając lakier, kieruję się jego właściwościami, a więc kolorem, szybkością schnięcia, kształtem pędzelka oraz marką lakieru.

Mam sprawdzone marki, z których jestem zadowolona i często do nich wracam. Preferuję błyszczące lakiery, ale matowe także mnie interesują.

Bogusia: Ja w lakierach cenię jakość. Paznokcie maluję zazwyczaj raz w tygodniu, a kolorystykę wybieram w zależności od nastroju. Wykonuję wiele czynności w domu i w pracy, więc chcę, by przez sześć dni manicure był nieskazitelny.

Teraz na wiosnę będzie królował granat i popiel i właśnie takich kolorów szukam. Kiedy sięgam po nową buteleczkę, wybieram kolor jakiego jeszcze nie mam, ale zwracam też uwagę na bezpieczeństwo i odżywienie paznokci.

Elżbieta: Paznokcie maluję zawsze, dopasowuję do całościowej stylizacji, czasem zmieniam kolor 2-3 razy w tygodniu. Jeśli wybieram nowy, to poza kolorem zwracam uwagę, by moje paznokcie na tym nie ucierpiały. Jeśli decyduję się na pastele to matowe, jeśli intensywne kolory – to wolę z połyskiem.

Małgorzata: Mam bzika na punkcie lakierów.

Im bardziej kolorowe i rzucające się w oczy, tym lepiej. Szczególną uwagę zwracam na pędzelek, musi być nie za gruby i nie za cienki. Lakier nie

może też odpryskiwać po jednym dniu. Ulubiony kolor? Zdecydowanie czerwony. Ale na co dzień używam też nieco bardziej stonowanych kolorów. Czasem wszystko zależy od humoru. Dziś na przykład mam paznokcie w kolorze limonki. Do ulubionych dżinsów maluję je na niebiesko, czasem z ozdobnym wzorkiem wzdłuż paznokcia.

Sylwia: Właśnie rozglądam się za rozbielonym, przygaszonym różowym lub pomarańczowym lakierem. Kolor zmieniam co 2-3 dni. Przede wszystkim ze względów estetycznych – wtedy widzę już odpryski. Kiedy maluję paznokcie na nowo, na ogół pokrywam je innym kolorem. Staram się też wybierać na przemian ciemniejsze i jaśniejsze odcienie, by zapobiec przebarwieniom związanym z używaniem ciemnych emalii. Przy wyborze nowego lakieru kieruję się: panującymi trendami – zwracam uwagę na nowe faktury – mat, satyna, efekt piasku, brokat, nie interesują mnie natomiast wzorki, naklejki; ceną – lubię zmieniać kolor emalii, mam sporo buteleczek, nie wydaję na emalię więcej niż 15 zł oraz jakością – opieram się na wcześniejszych doświadczeniach związanych z daną marką lub opiniami innych; zależy mi na tym, by lakier szybko nie gęstniał i miał wygodny pędzelek.

Ilona: To, po jaki kolor sięgnę, zależy do wielu rzeczy, np. jaki dziś mam humor czy nawet, jaka jest pora roku. Innych odcieni używam latem, a innych zimą. Prócz nasyconego koloru lakier musi być trwały. Dla mnie trwałość oznacza utrzymanie się na paznokciach 2-3 dni przy codziennych domowych obowiązkach. Lubię zmieniać kolor lakieru i nigdy nie maluję tym, którego użyłam ostatnio. Kobieta zmienną jest i mogę to pokazać kolorem moich paznokci.  (az)

Bestsellery miesiąca ANITA SZAJEK-ŻURCZAK PR manager, Nivea

Miękka piana i zapach kremu Nivea to atuty pielęgnującego żelu pod prysznic Nivea Creme Care, który rozpieszcza skórę podczas kąpieli lub prysznica.

Dodatkowo zawiera składniki nawilżające: Hydra IQ i prowitaminę B5, dzięki którym nawilża i wygładza.

Znakomity produkt dla wszystkich kobiet, które potrzebują ochrony przed potem w sytuacjach stresowych. Składniki aktywne antyperspirantu Nivea Stress Protect uzupełnia kompleks cynku, znany z działania antybakteryjnego. Minimalizuje powstawanie nieprzyjemnego zapachu, jaki charakteryzuje pot powstający pod wpływem bodźca stresowego.

Wzbogacony o olejek awokado, który łagodnie pielęgnuje skórę.

Łatwa i przyjemna aplikacja oraz szybkie wchłanianie przypadły do gustu użytkownikom odżywczego balsamu do ciała pod prysznic Nivea. Chwalą oni także uczucie jedwabiście miękkiej skóry od razu po wyjściu spod prysznica oraz to, że ubranie można nałożyć od razu po osuszeniu skóry bez konieczności czekania na wchłonięcie się balsamu.

kierownik produktu, pielęgnacja twarzy Garnier

Nasz bestseller w kategorii oczyszczania twarzy to płyn micelarny Garnier Skin Naturals 3 w 1 do skóry wrażliwej 400 ml (L’Oréal za Nielsenem: Panel Handlu Detalicznego, sprzedaż wartościowa, okres III 2014-II 2015).

Skuteczny, szybki i łatwy w użyciu produkt, który w jednym geście idealnie usuwa makijaż, oczyszcza oraz koi skórę (twarz, oczy, usta). Formuła micelarna usuwa zanieczyszczenia niczym magnes i nie wymaga spłukiwania.

DARIUSZ MARCINIAK dyrektor handlowy, Top Choice

AGNIESZKA SĘCZKOWSKA kierownik ds. rozwoju sieci detalicznej, Golden Rose

Od momentu pojawienia się na rynku pomadka Golden Rose Vision Lipstick wzbudza same pozytywne emocje. Produkt zapewnia piękny wygląd ust przez wiele godzin. Delikatna, kremowa konsystencja idealnie się rozprowadza, daje uczucie lekkości i zapewnia wysoki połysk na ustach. Wolna od parabenów formuła zawiera składniki odżywcze oraz nawilżające, takie jak masło shea, olejek jojoba oraz wit. E. Seria zawiera 25 odcieni o wykończeniu kremowym oraz perłowym.

AGNIESZKA NADOLNA

BERENIKA BALAK

Najnowsze wzory tarek do stóp Top Choice z serii Top Colours natychmiast po ich wprowadzeniu stały się hitem wiosennej sprzedaży. Zawdzięczamy to zastosowaniu wysokiej jakości wodoodpornej powierzchni ściernej występującej na każdej tarce w dwóch gradacjach. Uzupełnieniem całości jest ergonomiczny uchwyt zachowujący odpowiednią sztywność podczas stosowania. Produkty są dostępne w 4 kolorach.

DARIUSZ TYMIŃSKI

wiceprezes, Aureus International Trade

dyrektor sprzedaży, Estetica Group

Wielu wielbicieli drogich, znanych zapachów od razu pokochało odświeżacze powietrza w sprayu Ardor. To nasza odpowiedź na nudę owocowych zapachów do pomieszczeń. Perfumowane, unikalne nuty zapachowe naszego produktu sprawiają, że Ardor łamie stereotypowe postrzeganie odświeżaczy, jako produktów typowo do łazienki – od teraz można wypełnić aromatem perfum także elegancki salon czy gabinet.

Wiosennym hitem sprzedaży marki Dermo Pharma jest intensywna i ekspresowa kuracja odnowy stóp w 7 dni – Maska Złuszczająca i Kompres S.O.S. na stopy.

Rewolucyjna Maska Złuszczająca z wysoko skoncentrowanymi składnikami kompleksu PediBio-Fruit w prosty i bezpieczny sposób usunie twardą i zrogowaciałą skórę. Dopełnieniem kuracji Dermo Pharma jest Maska Kompres S.O.S. na stopy Dermoregeneracja i Odżywienie.

Jej czyste farmaceutycznie związki aktywne, takie jak olej makadamia czy masło Shea, natychmiast przywrócą stopom lekkość i zdrowy wygląd.

38 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

PRODUCENCI POLECAJĄ MAREK ADAMIK dyrektor sprzedaży, Venita Fabryka Kosmetyków

MAGDALENA CICHOŃ brand manager, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

Linia do pielęgnacji włosów suchych i zniszczonych Farmona Hair Genic Bamboo & Oils to innowacyjne receptury oparte na działaniu drogocennych olejów roślinnych i ekstraktu z bambusa. Preparaty dogłębnie regenerują, odżywiają i nawilżają włosy.

Odbudowują ich włókna, wzmacniają cebulki, zwiększają siłę i elastyczność. Polecane są do włosów uszkodzonych stosowaniem urządzeń generujących wysoką temperaturę, osłabionych farbowaniem i narażonych na działanie negatywnych czynników zewnętrznych.

Linia pielęgnacyjnych farb do włosów Venita Multi Color zdobyła brązowy medal w ogólnopolskim badaniu konsumenckim Najlepszy Produkt – Wybór Konsumenta 2015, w kategorii Kosmetyki do koloryzacji włosów. Farby są wzbogacone o naturalne olejki – arganowy i macadamia – dlatego cenione są za właściwości wzmacniaj wzmacniające, ochronne i regeneracyjne. Klientki doceniają ic ich wysoką jakość, atrakcyjnee opakowanie i przystępną przys p rzys rz y tępną c cenę.

Podkreślanymi zaletami produktu u są s rów ównież również wygodna aplikacja i piękny pięk ękny zapach. zap apach. ap

AGATA RAŹNIAK-JARCZOK product manager, Eurocosmetics

To co wyróżnia lakiery do włosów Control cne z prowitaminą B5 to receptura umożliwiająca mocne utrwalenie fryzury, a zarazem nie obciążająca i niee ru sklejająca ich. Zawartość wysokiej jakości polimeru sprawia, że lakier łatwo się wyczesuje. Nie ma więc konieczności mycia włosów po każdym jego zastosowaniu. Dodatkowo prowitamina B5 odżywia włosy, nadając fryzurze puszystość.

MONIKA LATOSINSKA dyrektor ds. handlu i marketingu, Hean

IWONA SZUBIELSKA senior brand manager, Miraculum

Opracowane przez profesjonalistów receptury odżywek dżywek y wną szybkiego reagowania Joko zapewniają efektywną pielęgnację różnych typów płytki: wzmacniają, zają uelastyczniają, poprawiają strukturę, zabezpieczają wo przed pękaniem i rozdwajaniem. W kompleksowo ara r t przygotowanej serii każda kobieta znajdzie preparat odpowiadający potrzebom jej paznokci.

Profesjonalne formuły w supercenie, srebrny medal w badaniu Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów 2015 to wyróżnik systemu cieni i paletek magnetycznych Hean High Definition.

Z tym produktem klientki zyskują możliwość kreowania dowolnych palet kolorystycznych. Intensywnie napigmentowane trwałe cienie do powiek w postaci wkładów i paletki magnetyczne 4- lub 5-kolorowe to profesjonalne rozwiązanie w atrakcyjnych cenach, które jest hitem sprzedażowym marki Hean.

AGNIESZKA DE LUBICZ SZELISKA product & marketing director, Pierre René

Zmiana formuły lakieru do paznokci Pierre René Professional była strzałem w dziesiątkę. Nowa, żelowa baza emalii gwarantuje efekt 3D – głęboki, nasycony kolor oraz wysoki połysk. Zawiera akryl i poliester – składniki zapobiegające odpryskiwaniu i ścieraniu się. Zastosowanie łatwego w użyciu, innowacyjnego pędzelka Double Touch zapewnia szybki i estetyczny manicure bez smug i nierówności.

Butelka z patentem Click System zapobiegającym wysychaniu lakieru dodatkowo podnosi jakość i funkcjonalność tego produktu, co zostało szybko zauważone i docenione przez nasze klientki.

► WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 39

Bestsellery miesiąca JUSTYNA KEDZIERSKA-SKRZYDLAK corporate communication, Henkel Beauty Care

Formuła żelu do włosów Syoss Invisible Hold została opracowana przy udziale profesjonalistów i jest przez nich stosowana w codziennej praktyce. Przezroczyste polimery pokrywają każdy pojedynczy włos, pozostawiając na nim cienką, niewidoczną warstwę.

Dzięki nim żel zapewnia niewidoczne lecz ekstremalnie mocne utrwalenie oraz naturalny wygląd.

Słabe, wiotkie i przerzedzające się włosy potrzebują wsparcia produktów, które nie będą ich obciążać a równocześnie zapewnią objętość oraz utrwalenie fryzury. Pianka do włosów Syoss Full Hair 5 Fullness & Volume została stworzona właśnie z myślą o tego typu włosach i umożliwia uzyskanie profesjonalnych rezultatów podczas stylizacji włosów w domu.

MILENA GĘGOTEK brand manager, Wibo

OLGA GADOMSKA PR manager, SiroScan

Od lat Domenico Dolce i Stefano Gabbana przekazują wielbicielom edycji Light Blue swoją fascynację klimatem i krajobrazem wysp śródziemnomorskich. Musujące, owocowe nuty damskiej edycji Dolce & Gabbana Light Blue tak bardzo podobają się klientkom, przywodząc swoim czarem charakter wakacyjnych dni, że kompozycje te co roku są numerem jeden na rynku zapachów.

Nowa formuła lakierów Wibo Hello Summer pozwala na uzyskanie efektu błyszczących i perfekcyjnych paznokci już po jednej aplikacji. Charakteryzują się one również doskonałą trwałością, a perfekcyjnie wyprofilowany pędzelek gwarantuje idealne krycie.

Bogata kolorystyka kolorystyykka a dziesięciu dzi zies zi e ięciu letnich leetnich tn barw sprawia, że łatwo dopasować odpowiedni odcień do każdej modnej stylizacji.

MAGDALENA CZAJKOWSKA specjalista ds. PR, Świt Pharma

Zapobieganie zmarszczkom to jedno z najważniejszych zadań kremu dla cery dojrzałej.

Kierując się tą ideą, wprowadziliśmy przeciwzmarszczkową serię Exclusive Cosmetics.

Formuła każdego z pięciu kremów została dopasowana do potrzeb kobiet w wieku od 30 do 70 lat. Mikrocząsteczki złota, filtrat ze śluzu ślimaka, olej arganowy oraz ekstrakty z kawioru i pereł to składniki aktywne, które pomagają zachować młodość skóry. Ponieważ konsumentki bardzo dobrze przyjęły tę serię, postanowiliśmy poszerzyć ją o maseczki, które już wkrótce pojawią się w sprzedaży.

AGNIESZKA LEWOCKA dyrektor generalny, JFenzi Perfume

Kwiatowa słodycz, cudownie otulająca w zimowe dni i dodająca czaru wieczorami, zadecydowała o popularności wody perfumowanej JFenzi C`Est La Vie. Intensywna porzeczka i irys wspomagane ą nadają ją jjejj wyrazistości y y, czyniąc y wanilią i mocy, zapach trwały łyym. M oc kwiatów k niezwykle trwałym.

Moc wka po wk p om m jaśminu i drzew drzewka pomarańczowego sprawi wia, wi a, że że kkompozycja o sprawia, urzeeka ka sswą w głębią. urzeka Pralliin nka a dopełnia d Pralinka sło odyc od y zzyy wypełniając słodyczy, powi po wie wi powietrze end nami. endorfi

40 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

KATARZYNA ARZ ZYNA NEUGEBAUER NEUG NE UGEB UG E AUER ceo assistant, Famous Brands Distribution

Marka Louis Blanc Paris zdobyła serca klientów zarówno jakością zapachów, jak i bardzo eleganckim opakowaniem.

Piękne butelki zapakowane są w twarde ozdobne pudełeczka z magnesowym zamknięciem, a ich środek jest wyściełany atłasowym materiałem. Wiosennym bestsellerem są perfumy Louis Blanc Lavigne. To zapach bardzo kobiecy, delikatny, kwiatowo-owocowy.

Nuty ananasa, mandarynki i bergamotki umieszczone zostały tu w otoczeniu jaśminu i kwiatu pomarańczy.

PRODUCENCI POLECAJĄ ALEKSANDRA JAŚKOWIEC national product trainer, Brodr. Jorgensen

Jak uzyskać najmodniejszy w tym sezonie makijaż a`la kocie oko? Wystarczy sięgnąć po tusz do rzęs Gosh Catchy Eyes, który zwraca na siebie uwagę nie tylko kobiecym opakowaniem w różowym kolorze. Najważniejsza jest silikonowa szczoteczka o wyglądzie łuku, która precyzyjnie dostosowuje się do kształtu kobiecego oka, nadając rzęsom pożądany wygląd. Zawarty w tuszu wosk pszczeli odpowiada za kondycję rzęs: ich miękkość i jednoczesną elastyczność.

MAGDALENA MA AGD DAL ALEN NA M MIKŁASZ IKŁ ŁASZ dyrektor dyr rekt ek or sprzedaży, sprzed spr zed daży aż Bi-Art. Bi Art

Subtelny zapach dla optymistycznych, radosnych kobiet? Proszę bardzo: woda perfumowana Creation Lamis Opulence for women. Zmysłowe akordy cytryny, miodu i maliny, sprawiają iż jest to idealny zapach na zbliżające się lato.

PAULINA KIJANOWSKA marketing department, Bell

Naszym bestsellerem jest nowoczesny, wielozadaniowy Hypoalergiczny korektor retuszujący Bell HYPOAllergenic Skin Camouflage Concealer, który idealnie przygotowuje skórę do dalszych etapów nakładania makijażu. Zielony – maskuje popękane naczynka i zaczerwienienia. Różowy – rozświetla, ukrywa cienie pod oczami i oznaki zmęczenia.

Beżowy – maskuje niedoskonałości cery. Jego delikatna konsystencja idealnie współgra z fluidem i sprawia, że utrzymuje się na twarzy przez wiele godzin.

ŚWIAT OSZALAŁ NA PUNKCIE PAZNOKCI ELEGANT TOUCH!

nie może ich zabraknąć w Twoim sklepie!

PAZNO PAZNOKCIE OKCIE TYPU PRESS-ON EFEKT HYBRYDY

WYJĄTKOWE KOLORY I ZASKAKUJĄCE WZORY Paznokcie typu press-on brytyjskiej marki Elegant Touch to produkty do stylizacji paznokci i podkreślenia indywidualnego wizerunku. Są dużo szybszym i tańszym rozwiązaniem niż salonowe zabiegi. Mnogość wzorów i kolorów daje nieograniczone możliwości kreowania wizerunku oraz pozwala na znalezienie paznokci na każdą okazję, do biura, na ślub czy wieczorne wyjście. Paznokcie dostępne są w 3 formach aplikacji: na klej, za pomocą samoprzylepnych taśm i paznokcie typu podklejane-samoprzylepne. W zależności od sposobu aplikacji efekt zadbanych dłoni można uzyskać nawet do 7-10 dni!

ZAMÓW JUŻ DZIŚ!

Kontakt: Brodr. Jorgensen, www.brodr-jorgensen.pl, +48 68 320 86 46

strefa urody ŚWIAT ZAPACHÓW

nos CZEGO SZUKA

na wiosnę?

Z zapachem jest jak z garderobą – wraz z nadejściem wiosny potrzebujemy zmiany. Ma być transparentnie, lekko i rześko. Jeśli do tego chcemy, by było wyjątkowo, warto wyjść poza oczywistości – frezję zastąpić kwiatem gencjany, lawendę bazylią lub kolendrą, a nuty wodne doprawić akordem kruszonych muszli i morskiego piasku. Tak radzi Marta Siembab, senselierka, czyli ekspert od zapachów.

Jakich nut zapachowych poszukujemy w wiosennych perfumach?

Tradycyjnie, z nadejściem wiosny zmieniamy garderobę – wymieniamy wełny na bawełnę, futra na lekkie trencze, grube sploty dzianin na lekkie jedwabie. W ten sposób, instynktownie, wraz z przyrodą budzimy się do życia. A jak z zimowego snu otrząsa się natura? Wypuszczając pąki, liście, otwierając kwiaty. To właśnie takich zapachów szuka nasz nos: transparentnych, lekkich, rześkich, lecz jeszcze nie cierpkich, cytrusowych – na te nadejdzie czas latem. Także mężczyźni często zastępują esencjonalne, ambrowe czy skórzane nuty zapachami na bazie wytrawnych ziół, wśród których króluje lawenda. Zatem wiosną chcemy pachnieć optymistycznie, żywo, z wigorem. ► 42 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Marta Siembab

strefa urody ŚWIAT ZAPACHÓW

ra

rska o m rły pe szle u

a bat er

b

ar b r a

h

m

wod

a

Czy perfumiarze przygotowali na ten sezon jakieś nowatorskie rozwiązania zapachowe? Czy wiosna i lato 2015 będą pachnieć szczególnie?

Naturalnie! W obecnych realiach rynkowych trendy zapachowe zmieniają się co kilka miesięcy. Z reguły rok dzielimy na dwie części – ciepłą i zimną, i każda z nich ma swoje zapachowe nuty, które przewijają się przez kompozycje perfum i kosmetyków, a także zapachów do wnętrz. Sezon wiosna/lato 2015

Modne nuty sezonu wiosna/lato 2015 ęta mi

A jakie Pani poleca – być może nie tak oczywiste – nuty na wiosenne rozbudzenie, zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn?

Nie jest sztuką szukać odpowiedzi w kontrastach i sugerować rozwiązania odmienne od tych, które wybieramy zwykle – nie na tym polega innowacyjność w podejściu do zapachu.

Polecanie na wiosnę zapachów ziemi i mokrego lasu wyda się z początku atrakcyjne, gdyż będzie zaskakujące, natomiast na dłuższą metę, zamiast zachwycać nietuzinkową formułą, taki zapach po prostu zmęczy. Pozostańmy zatem w kręgu lekkości, szukajmy jej jednak w nowych miejscach. Kwiaty?

Tak, ale tym razem nie nieśmiertelna frezja – wypróbujmy w zamian kwiat gencjany! Zioła? Świetnie, lecz może zamiast lawendy skusimy się na eksperyment z bazylią lub kolendrą?

Modne nuty wodne? Doskonale, ale doprawione akordem kruszonych muszli i morskiego piasku. Szukajmy nietypowych wersji sprawdzonych rozwiązań. Łączmy perfumy na skórze.

Klasyczne kwiatowe zapachy cudownie dopełnia woń tradycyjnej wody kolońskiej. Uwaga! Musi być ona jednak nienagannej jakości, żeby nie zakończyć eksperymentu w objęciach zapachu pradziadka (śmiech).

upłynie nam pod znakiem bogactwa przyrody. Wracają od dawna już nieobecne nuty zielone, przywodzące na myśl gniecione liście i ciętą trawę, jednak tym razem odwracamy się od tradycyjnych surowców, takich jak zielona żywica galbanum. Tej wiosny pachnieć będziemy słodko-kwaskowym cierpkim rabarbarem. Pojawi się też ożywcza, chłodna mięta. Zamiast klasycznych ziół w perfumach zapachnie nam świeżo zaparzona herbata.

Dodatkowo popularne od dekad nuty morskie zostaną wzbogacone o słone, oceaniczne niuanse. Wyraźny jest też trend botaniczny, skupiony na roślinach, miejscu ich pochodzenia czy sposobach uprawy, na czele których stoi hydroponika – uprawa roślin bez użycia gleby. Nie dajmy się zatem zwieść pozornie znanym zapachom – w tym roku pojawią się w innowacyjnej odsłonie. ■ ROZMAWIAŁA Anna Zawadzka-Szewczyk

Kwiaty podstawą wiosennych kompozycji

Anna Kiek, junior brand manager, Miraculum

Słoneczne dni sprawiają, iż kobiety częściej sięgają po subtelne i orzeźwiające zapachy. Podstawę wiosennych kompozycji, które preferują Polki, stanowią kwiaty. Zapachy związane z emocjami tworzą zmysłowe doznania, które na długo zapadają w pamięć. Niektóre, nawet po latach, przywołują żywe wspomnienia. Dlatego, tworząc limitowaną edycję perfum Pani Walewska SWEET ROMANCE, poprzez połączenie subtelnych nut kwiatowych z akcentami owocowej świeżości, chcieliśmy opowiedzieć historię miłości pełnej uniesień i namiętności. Eteryczna kompozycja delikatnych, białych kwiatów orchidei i jaśminu spleciona z soczystymi cytrusami i apetycznym gruszkowym sorbetem, przywołuje żywe wspomnienia ulotnych, szczęśliwych momentów życia.

strefa urody ŚWIAT ZAPACHÓW

KREATORZY zajrzeli do CUKIERNI Rozmowa z KATARZYNĄ ZAPAŚNIK, senior brand managerem w firmie Siroscan

KATARZYNA ZAPAŚNIK

Jakie nuty będą dominowały w wiosennych i letnich zapachach?

Wiosną, gdy natura budzi się do życia, pragniemy zapachów, które przyniosą nam radosny, słoneczny nastrój, dodadzą pewności siebie i pozwolą poczuć się nieco uwodzicielsko. Chętnie sięgamy po zapachy oparte na nutach świeżych, aromatycznych, soczystych, chrupkich i zielonych. Ale… w coraz cieplejsze wieczory poszukujemy też zapachów słodkich, otulających i apetycznych.

Kreatorzy zapachów postawili w tym sezonie, poza klasycznymi już cytrusami, na ciemne, soczyste owoce, jak jeżyna, czy czarna porzeczka. Zajrzeli również do cukierni, która była inspiracją do stworzenia aromatu pralin i słodkiej ambry. W zapachach męskich skupili się na orzeźwiających i kojarzących się z letnią przygodą nutach bryzy morskiej.

Czy pojawiają się jakieś zaskakujące nuty, rozwiązania, również w opakowaniach?

Zaskakującym rozwiązaniem jest wprowadzenie przez markę Bruno Banani zapachu dla pań z rodziny zapachowej dotychczas zarezerwowanej dla marek

prestiżowych. ABSOLUT WOMAN od Bruno Banani to rodzina szyprowa – drzewna, elegancka i tajemnicza rozjaśniona kobiecym aromatem jaśminu.

W opakowaniach również zachodzą zmiany.

Stają się one coraz bardziej wytworne, eleganckie i charakterystyczne, aby patrząc na nie od razu można było rozpoznać zapach. Zaskakującym rozwiązaniem jest flakon nowego damskiego zapachu Jamesa Bonda – 007 WOMEN. Kobieta Jamesa Bonda jest błyskotliwa, odważna i ma nieodparty urok. Dla takiej kobiety zapach musi być wyjątkowy. To jak jest podany również, dlatego flakon jest bardzo elegancki, z ciemnego szkła, fasetkowany jak diamenty i jak natura kobiety… gładka i delikatna, a zarazem niebezpieczna i silna.

Jakie nowości Siroscan wprowadza na rynek w tym sezonie i jakie zostało dla nich przygotowane wsparcie sprzedaży?

Tegoroczne nowości zaspokoją każde z pragnień, o których mówiłam wcześniej.

Marka Mexx, znana ze świeżych zapachów, jak zawsze zaprezentowała parę zapachową dla niej i dla niego LIFE IS NOW. Zapach męski stworzony został z myślą o mężczyznach kochających ruch, dynamicznych i towarzyskich. Wyróżniają go świeże i wibrujące nuty bryzy morskiej oraz liści cedru. Jego partnerką jest zapach dla kobiet uwielbiających zabawę, radosnych i pełnych energii. Zbudowany wokół soczystych owoców, jak czarna porzeczka i guawa, również zawiera wodne, orzeźwiające nuty. Marka Mexx zachęca nas do utrwalania przyjemnych i radosnych momentów, podpowiadając poprzez opakowania ze zdjęciami w stylu selfie, że życie jest tu i teraz.

Marka Bruno Banani stworzyła zapach ABSOLUTE WOMAN dla kobiet lubiących

flirt, czarujących i radosnych, które poszukują zapachu eleganckiego, ale jednocześnie promiennego, dynamicznego i trwałego. Różowy pieprz, jaśmin i słodka ambra dają nieszablonową kompozycję słodyczy, klasy i kokieterii.

Marka James Bond uśmiechnęła się do damskiej części fanów nieustraszonego i męskiego agenta kreując zmysłowy, uwodzicielski i apetyczny zapach 007 WOMEN. Skomponowany z przeciwieństw tak charakterystycznych dla kobiecej natury: cierpki czarny pieprz i jeżyna osłodzone zostały maliną i wanilią z kobiecym sercem z gardenii i jaśminu.

Zapach ten jest idealny, kiedy kobieta chce zapaść w pamięć swojego wybranka.

Ciemne składniki zapachu nawiązują do aromatu powietrza nasyconego intymnością.  (kb)

. .. z s a n z ¿ ju y z C 007 for Women

to zapach zainspirowany niezwykłymi kobietami, które pojawiły się u boku filmowego Jamesa Bonda.

Piękne, tajemnicze i uwodzicielskie, ale często też niebezpieczne. I taki jest właśnie nowy zapach, który w nowoczesny sposób interpretuje orientalne perfumy. Czarny pieprz, biały jaśmin i czarna wanilia to składniki, które nadają mu nieuchwytnej tajemnicy. Zamknięty w czarnym, szklanym, szlachetnie fasetkowanym flakonie i przyciągającym wzrok złotym kartoniku, sprawi przyjemność nie tylko fankom filmów o agencie 007.

Cena: 105 zł/30 ml, 145 zł/50 ml, 185 zł/75 ml, dystrybutor: Siroscan WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 47

48 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

strefa urody TRENDY

Usłane różami

Z uwagi na subtelny, charakterystyczny zapach oraz bogactwo składników aktywnych róża jest wysoko cenionym składnikiem w przemyśle kosmetycznym, spożywczym oraz w ziołolecznictwie.

Wykorzystuje się kwiaty, nasiona oraz owoce. W zależności od gatunku, z róż pozyskuje się olejek eteryczny i wodę różaną, olej z nasion, jak również ekstrakty z płatków róż oraz miąższu owoców dzikiej róży.

Wszystkie znaki na ziemi i niebie wskazują, że róża i związane z nią motywy będą bardzo modne w tym sezonie.

N

a świecie występuje ponad 200 gatunków róż. Większość, bo około 70 proc., pochodzi z Azji (Chiny, Japonia, Himalaje), pozostała część z Europy i Dalekiego Wschodu.

Pierwsze wzmianki o tym najpiękniejszym z kwiatów znajdujemy w literaturze antycznej Greków i Rzymian, którzy pasjonowali się różami (około VI w p.n.e.) oraz z zapisków pochodzących sprzed około 5 tys. lat z Chin, gdzie wówczas były hodowane.

Od zarania dziejów jej piękno budziło emocje, co sprawiło, iż symbolika tego kwiatu była i jest bardzo złożona. Potocznie, róża jest symbolem piękna i delikatności, czerwona – znakiem miłości, żółta – może oznaczać zazdrość, biała – niewinność i szacunek, różowa – podziękowanie i przyjaźń.

Olejek różany Należy do najcenniejszych i najbardziej lubianych olejków eterycznych na świecie. Pachnie intensywnie, lecz mimo to jest jednym z najmniej uczulających. To bardzo drogi surowiec: do wyprodukowania 1 litra olejku różanego potrzeba ok. 3-4 ton płatków róży. Pozyskiwany jest w procesie destylacji z parą wodną świeżych płatków róż: głównie róży stulistnej, damasceńskiej oraz róży francuskiej. Olejek

różany to ulubiony składnik perfum, wód toaletowych oraz naturalny aromat służący do perfumowania kosmetyków, np. mydeł, balsamów, talków do ciała, kremów, pudrów, podkładów i innych. Ma również szerokie zastosowanie w preparatach kosmetycznych do pielęgnacji twarzy i ciała, kąpieli, masażu.

W aromaterapii ceniony jest głównie za kojący zmysły zapach, o udowodnionym działaniu odprężającym, niwelującym zmęczenie i antydepresyjnym. Olejek różany ma właściwości antyalergiczne, antyseptyczne, przeciwbakteryjne, rozjaśniające, wygładzające, stymulujące produkcję kolagenu, odżywcze i regenerujące.

Woda różana Jest produktem ubocznym przy destylacji olejku. Zawiera około 0,2-1,1 proc. olejku eterycznego oraz witaminy, sole mineralne, garbniki, bioflawonoidy, związki cukrowe oraz tłuszcze. Czysta woda różana może być stosowana przy każdym typie cery i w każdym wieku, np. do przemywania i przecierania skóry (odświeża, tonizuje, wygładza, łagodzi podrażnienia, poprawia koloryt), okładów, np. na zmęczone powieki (likwiduje oznaki zmęczenia, rozjaśnia, nawilża).

Można ją dodawać do kąpieli oraz jako fazę wodną do kremów i ma-

strefa urody TRENDY

z Różę znajdzies w kosmetykach: ►Do cery suchej, zmęczonej, przedwcześnie starzejącej się, dojrzałej

seczek. Zalecana jest do skóry suchej, wrażliwej, z rozszerzonymi naczynkami, zmęczonej, przedwcześnie starzejącej się, dojrzałej, a także młodej z problemami trądzikowymi i bliznami potrądzikowymi. Naturalna woda różana (bez syntetycznych konserwantów) zachowuje swoją stabilność mikrobiologiczną przez około 2 lata.

Ekstrakty z płatków róży (alkoholowe, olejowe, wodno-glikolowe) znajdują zastosowanie w kosmetykach do pielęgnacji cery suchej, wrażliwej, zmęczonej i przedwcześnie starzejącej się. Sproszkowane płatki róż dodaje się do kąpieli, jako składnik maseczek oraz służą same w sobie jako maseczka odżywcza lub peeling.

Dzika róża

►Do cery wrażliwej, z rozszerzonymi naczynkami ►Wyrównujących koloryt i rozjaśniających piegi, przebarwienia oraz plamy pigmentacyjne ►Zmniejszających zmiany trądzikowe oraz blizny potrądzikowe ►Do pielęgnacji okolic oczu – usuwających cienie i opuchliznę oraz rozjaśniających ►Do aromaterapii – o działaniu relaksującym, zmniejszającym napięcie nerwowe, ułatwiającym zasypianie ►Do masażu – wygładzających i nawilżających skórę, o działaniu przeciwbólowym, rozgrzewającym i poprawiającym krążenie, także wspomagających leczenie stanów zapalnych skóry

►Jako składnik perfum i wód toaletowych

50 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

Osobnym tematem jest dzika róża, w której naukowcy wyszczególnili ponad 130 związków aktywnych! W kosmetyce wykorzystuje się zarówno jej kwiaty, owoce, jak i nasiona.

W kwiatach znajdują się m.in. olejki eteryczne,

Olejek różany należy do najcenniejszych i najbardziej lubianych olejków eterycznych na świecie. Pachnie intensywnie, lecz mimo to, jest jednym z najmniej uczulających. antocyjany, flawonoidy. Owoce zaś są bogatym źródłem witamin, głównie witaminy C, której są prawdziwą kopalnią: miąższ zawiera od kilkuset do kilku tysięcy mg witaminy C w 100 g świeżej masy – najwięcej w róży girlandowej, alpejskiej i czerwonawej. Ponadto owoce mają w swoim składzie witaminy A, E, B1, B2, PP, K, składniki mineralne: potas, fosfor, magnez, siarkę, sód, żelazo, wapń, chlor, a także karotenoidy, garbniki, flawonoidy, spełniające funkcję przeciwutleniaczy oraz kwasy organiczne, cukry i pektyny. Tak bogaty wachlarz substancji czynnych sprawia, że dzika róża znajduje zastosowanie zarówno w kosmetykach do młodej, jak i dojrzałej cery, w pielęgnacji skóry wrażliwej, z rozszerzonymi naczynkami, poszarzałej, zmęczonej, odwodnionej, z problemami trądzikowymi oraz plamami pigmentacyjnymi (obecność witaminy C oraz kwasów organicznych ma działanie rozjaśniające, wyrównujące koloryt oraz redukujące piegi i przebarwienia). Sproszkowane owoce z dzikiej róży stanowią cenny surowiec

strefa urody TRENDY

Agnieszka Lewocka, dyrektor generalny, JFenzi Perfume Wiosna to idealna pora na wprowadzenie kolejnych nowości. Słońce i wyższe temperatury sprawiają, że chętnie eksperymentujemy z zapachami. Poszukujemy zapachów owocowo-kwiatowych, które nie tylko orzeźwią, ale i pobudzą do działania. Chętnie sięgamy po kompozycje łączące świeżość mandarynki, nuty jaśminu i wanilii, delikatne i trwałe połączenia frezji, irysa, owoców egzotycznych (kokos, ananas, granat) i białego cedru. Mężczyźni wybierają aromaty kardamonu, różowego pieprzu, mandarynki, kolendry, frezji.

Wychodząc naprzeciw tym oczekiwaniom, do naszej oferty wprowadzamy nowy, niezwykle kobiecy zapach Desso Women Go!, natomiast mężczyźni z pewnością docenią Le’chel Deep Blue oraz Le’chel Asune Sport. Są to kompozycje świeże, energetyczne, posiadające wyrazistą nutę serca, dzięki czemu zapach posiada głębię i doskonale sprawdza się wiosenną porą.

zielarski. Wytłaczany z nasion dzikiej róży olej, zawierający nasycone i nienasycone kwasy tłuszczowe, tokoferole, karotenoidy i fitosterole, jest używany do leczenia oparzeń, trudno gojących się ran i różnorodnych stanów zapalnych skóry (w tym trądziku oraz blizn potrądzikowych).

Róża to synonim piękna. Nazwana przez Safonę królową kwiatów, od tysiącleci upiększa ciało i relaksuje zmysły człowieka. Każdego dnia rzuca też wyzwanie naukowcom i biotechnologom, perfumiarzom i kreatorom opakowań, którzy tworzą swoje „dzieła” na jej podobieństwo. 

Ciekawostki o ró¿y

Beata Maciej

Persowie uważali różę za królową ogrodu.

W ich języku słowo róża oznacza kwiat, co pokazuje, jak bardzo ją cenili. To oni jako pierwsi zaczęli wytwarzać w VIII w. wody różane, a potem nauczyli się także destylować olejki eteryczne.

Głównym producentem olejku różanego jest Bułgaria. Zbieranie kwiatów jest dość ciężką, intensywną pracą i musi być wykonywane ręcznie – przed wschodem słońca, kiedy płatki nie są jeszcze zbyt mokre ani zbyt wysuszone słońcem. Najwięcej

substancji zapachowych płatki mają koło 8.30 rano. Zbiory trwają do godziny 10-11.

Do wyprodukowania 1 litra olejku różanego potrzeba około 3-4 ton świeżych płatków róż. Plantacje róż znajdują się również w Rumunii, Francji, Turcji, Egipcie oraz Iraku i Iranie.

Ogrody różane nazywa się rosariami, a jednym z największych miejsc w Europie, w którym rośnie aż 11 gatunków dzikich róż, jest rezerwat „Góry Pieprzowe” koło Sandomierza.

strefa urody TRENDY

1

Róża w kosmetykach

8

2

10

5

6

9

4 11

3 1 Różany cień i rozświetlacz ProVoke champagne rose N° 1. Cień i rozświetlacz w jednym. Użyty na powiece, zapewnia subtelny makijaż oka. Odrobina połyskujących cieni pod łukiem brwiowym lub na skroniach stanowi zwieńczenie makijażu i rozświetla twarz. Cena: 69 zł, producent: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris 2 Mydło w kostce Palmolive Naturals Nourishing Sensation. Klasyczne, znane od dekady mydło, tym razem w wersji wzbogaconej mlekiem i płatkami róży. Cena: 2,09 zł/90 g, producent: Colgate-Palmolive 3 Żel pod prysznic Lirene Różany Ogród.

Rozkosz w różanym ogrodzie. Ekstrakt z kwiatu róży nawilża i tonizuje. Cena: 11,99 zł/400 ml, producent: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris 4 Upiększjacy olejek do twarzy i szyi Evrēe Magic Rose. Składnikiem aktywnym jest olejek różany zawierający nienasycone kwasy tłuszczowe Omega 6 i 9, witaminy C, A i B oraz kwasy owocowe. Reguluje wydzielanie sebum i przebarwienia, wspomaga produkcję kolagenu.

Cena: 29,99/30 ml, producent: Skinea

52 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

7 5 Preparat do usuwania skórek Golden Rose Cuticle Remover Gel. Formuła zawierająca komórki macierzyste róży, słodkiego olejku migdałowego, kompleksu tłuszczów i peptydy na bazie keratyny zapewnia wygładzenie i zdrowy wygląd skórek i paznokci. Cena: 12,90 zł/11 ml, producent: Golden Rose 6 Wazelinka do ust Bielenda Delikatna Róża.

Nawilża, wygładza i delikatnie natłuszcza usta.

Zabezpiecza przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych i zatrzymuje wodę w naskórku, utrzymując sprężystość i elastyczność skóry. Cena: 8 zł/10 g, producent: Bielenda 7 Krem różany odmładzający Mincer Pharma.

Kompozycja dwóch składników: róży damasceńskiej oraz łagodzącej melisy. Łagodzi podrażnienia, zapewnia odpoczynek i odprężenie zmęczonej skórze, która staje się świeża, gładka i wypoczęta.

Cena: 9,30 zł, producent: Mincer Pharma 8 Krem korygujący zmarszczki Perfecta Macierzyste Odmładzanie Alpejska Róża 50+.

Bogate kompozycje składników aktywnych zostały precyzyjnie dopasowane do zmieniających się wraz z wiekiem potrzeb skóry. Cena: 26 zł, producent: Dax Cosmetic

9 Łagodny płyn micelarny Dermika Pure do cery suchej i wrażliwej z różą. Zawiera wodę kwiatową z róży damasceńskiej. Oczyszcza, nie powodując uczucia dyskomfortu i wysuszenia.

Chroni naturalny płaszcz hydrolipidowy skóry.

Cena: 32 zł/200 ml, producent: Cederroth 10 Nawilżające mleczko do demakijażu Garnier Essentials z ochronnym ekstraktem z róży.

Formuła preparatu delikatnie usuwa makijaż i zanieczyszczenia. Zapewnia skórze pielęgnację i komfort, pozostawiając ją czystą i miękką. Cena: 14 zł, producent: L’Oréal 11 Olejek różany Vis Plantis z olejkiem macadamia. Przeciwdziała starzeniu się skóry.

Wygładza zmarszczki i zapobiega powstawaniu nowych. Łagodzi blizny i przebarwienia. Nawilża, odświeża, poprawia elastyczność i jędrność cery.

Cena: 13,40 zł, producent: Elfa Pharm 12 Peeling do ust Pat & Rub różany. Kompozycja zdrowego cukru z brzozy oraz olejów i maseł roślinnych. Subtelny, różany aromat zawdzięcza olejkowi z róży damasceńskiej, a kolor – nawrotowi lekarskiemu, który ma również działanie kojące. Cena: 49 zł/25 ml, producent: Aromeda

strefa urody TRENDY

16

12

17

15

21 19

14

18

13

20

13 Krem Przeciwzmarszczkowy AA Eco. Do skóry zestresowanej z oznakami starzenia, z organicznym olejem z dzikiej róży. Wzmacnia włókna kolagenu i elastyny, wpływa na zwiększenie jędrności i elastyczności oraz redukcję drobnych zmarszczek. Cena: 35 zł/50 ml, producent: Oceanic 14 Peeling z mikrogranulkami Ziaja różany. Delikatnie myje i masuje skórę, złuszcza zrogowaciałą warstwę naskórka, pobudza krążenie, dotleniając komórki skóry, przywraca skórze naturalną gładkość i miękkość. Cena: 13,50 zł, producent: Ziaja 15 Woda toaletowa Yves Rocher Un Matin au Jardin Róża. Subtelny zapach kwiatów róży zamknięty w wodzie toaletowej pozostawia wspomnienie wiosennej świeżości. Uzupełnieniem kompozycji są olejki z grejpfruta, bergamotki i mandarynki. Cena: 83 zł/100 ml, producent: Yves Rocher 16 Dwufazowy zmywacz bezacetonowy Coral o zapachu szampańskiej róży. Górna – niebieska faza odpowiada za perfekcyjne zmycie lakieru, natomiast dolna – różowa zawiera składniki pielęgnacyjne. Cena: 7,99 zł/220 ml, producent: Delia Cosmetics

17 Woda perfumowana JFenzi Charme Women. Niezwykle kobiecy zapach z różą w nucie serca. Przykuwa uwagę i na długo pozostaje w pamięci, kokietując w subtelny sposób. Dzięki frezji i liczi kompozycja jest świeża i energetyzująca. Cena: 25,99 zł, producent: JFenzi Perfume 18 Olejek kąpielowy Farmona z naturalnym ekstraktem z dzikiej róży. Naturalny ekstrakt z dzikiej róży opóźnia procesy starzenia, poprawia dotlenienie i wyrównuje koloryt skóry. Równocześnie uwodzi i relaksuje za sprawą zapachu świeżych płatków róży. Cena: 11 zł/300 ml, producent: Farmona 19 Puder rozświetlający Ingrid HD Beauty Innovation. Formuła oparta na właściwościach olejku arganowego. Dzięki perłowym drobinkom rozświetla cerę, optycznie spłyca zmarszczki i tuszuje oznaki zmęczenia. Cena: 16,90 zł, producent: Verona Products Professional 20 Zapach Pani Walewska Noir. Intensywna i świeża kompozycja, łącząca nuty soczystych cytrusów z uwodzicielską różą i zmysłowym piżmem. Doskonałe uzupełnienie wieczorowej kreacji dla kobiety ceniącej wytworny i wysubli-

mowany styl. Cena: 27,00 zł/ 30 ml (perfumy), 2,90 zł/100 g (mydło do ciała), producent: Miraculum 21 Zapach Especially Escada Delicate Notes.

Otwiera się świeżością pokrytej rosą róży. Następnie ujawnia serce z płatków róż i ylang ylang. Razem delikatnie otulają i ujawniają egzotyczne, piżmowe nasiona. Cena: 189 zł/30 ml, 259 zł/50 ml, 325 zł/75 ml, dystrybutor: Siroscan

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 53

strefa urody ROZMOWY O PIĘKNIE

OTACZAM SIĘ LUDŹMI, którzy mają w sobie TO „COŚ” Któż nie pamięta jej punkowych fryzur i makijażu na pół twarzy? „Szklaną pogodę”, „Drogą panią z tv” oraz „Śmierć dyskotece!” znała cała Polska.

Małgorzata Ostrowska od lat 80. XX wieku należy do najpopularniejszych i najciekawszych postaci na naszym rynku muzycznym.

Agnieszka Saracyn-Rozbicka Jacek Gulczyński

ROZMAWIAŁA ZDJĘCIA

Brytyjski krytyk muzyczny, Geoffrey Cannon stwierdził, że „muzyka rockowa, dostając się w złe uszy, mogłaby stać się inspiracją zbrodni...” (śmiech) To dość szokujące stwierdzenie, ale myślę, że w dużym uproszczeniu można tak to określić. Muzyka rockowa wypływa z dużych emocji i budzi duże emocje. Z tego powodu może wywoływać tak skrajne reakcje. Na szczęście wyzwala również pozytywne, i to w dużym nasileniu.

Czym muzyka jest dla Pani?

Muzyka jest czymś niezwykłym w moim życiu, a z racji zawodu czymś, co to życie mi organizuje.

Miała Pani 11 lat, gdy zaczęła występować razem z big-bandem Koliber. To był Pani wybór, czy rodzice dostrzegli w Pani potencjał i wytyczyli Pani drogę?

W moim przypadku był to splot najróżniejszych okoliczności. Na pewno tradycją rodzinną było posyłanie dzieci, poza zwykłą podstawówką, do szkoły muzycznej. Dlatego obie z moją siostrą skończyłyśmy takie szkoły. Gdy siostra postanowiła przeprowadzić się do Koszalina

54 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

strefa urody ROZMOWY O PIĘKNIE

i tam chodzić do liceum, musiała znaleźć za siebie zastępstwo w big-bandzie, w którym występowała. Miałyśmy bardzo podobne głosy, zabrała mnie więc ze sobą na próbę i oznajmiła wszystkim, że od teraz będę śpiewać za nią. Jak widać, nie do końca był to mój wybór, natomiast nie protestowałam, bo potraktowałam te występy jak wielką przygodę. I jestem wdzięczna mojej siostrze, że tak to sobiee wymyśliła i że tak to się potoczyło.

Szybko połknęła Pani bakcyla śpiewania.

Szczerze mówiąc, wtedy absolutnie nie wiązałam swojej przyszłości z tym zawodem. Była to dla mnie zabawa i niewątpliwie wielka przyjemność...

Wojciech Gąsowski śpiewał „Gdzie się podziały tamte prywatki?” Czy atmosfera PRL-u, jeśli chodzi o życie towarzyskie i kulturowe, przeminęła bezpowrotnie?

Dla mnie tak. Natomiast wiem, że obecnie młodzi ludzie w pewien sposób odkrywają tamte klimaty. Pomijając ustrój,

do którego nigdy nie chciałabym wrócić, potrafią wyłowić fantastyczne rzeczy w swoich fascynacjach. Od 28 marca w poznańskim Muzeum Narodowym można zobaczyć wystawę „Nocny Poznań w blasku neonów”, którą organizuje także moje dziecko. Gdy słyszę o takich inicjatywach, przeżywam szok, ponieważ dla mnie rozświetlające miasto neony nie

Od roku produkuję własne kosmetyki naturalne, sama robię kremy, olejki do twarzy i ciała były fantastyczne, były czymśś normalnym, co oglądałam każdego wieczora, a dla mojego syna i jego przyjaciół stanowią swoiste odkrycie, które zaowocowało dobrą wystawą. À propos syna, jaką jest Pani matką?

Wydaje mi się, że normalną. Nie jestem specjalnie nadopiekuńcza, ale też nie

bagatelizuję problemów dziecka. Zresztą moje dziecko jest już stare (śmiech), samodzielne, mieszka osobno, a na dodatek od dwóch lat gra w moim zespole. Co mnie bardzo cieszy, bo Dominik wniósł do zespołu ogromną energię.

Zdawała Pani sobie sprawę, że teksty piosenek, które Pani wykonywała, staną się kultowymi hymnami pokolenia?

W latach 80., gdy zaczęłam śpiewać w Lombardzie, zaczynał się cały ten ferment społeczny. Nie zdawałam sobie sprawy, że z naszych utworów powstaną pieśni, które będą charakteryzować jakiś okres w życiu, choć miałam świadomość prawdy, którą te teksty ze sobą niosły.

Każdy z Państwa był osobowością.

Czy uważa Pani, że dzisiejszych wykonawców, którzy zaczynają swoją przygodę z muzyką, też charakteryzuje taka charyzma?

Co do tych osobowości, to nie do końca prawda. Osoby w Pani wieku oceniają

►

LUBIANA, ZNANA MARKA A

w nowej odsłonie

ƵƉĞųŶŝĞ ŶŽǁĂ ůŝŶŝĂ ůĂŬŝĞƌſǁ ĚŽ ƉĂnjŶŽŬĐŝ zŽƵŶŐ ŽůůĞĐƟŽŶ nj ĚŽĚĂƚŬŝĞŵ ǁŝŶLJůƵ ǁ ϯϬͲƐƚƵ ƉŝħŬŶLJĐŚ ŬŽůŽƌĂĐŚ ŽƌĂnj totalnie nowy ƉƵĚĞƌ ďĂŵďƵƐŽǁLJ nj ũĞĚǁĂďŝĞŵ͘ :ƵǏ ŶĂ ƉſųŬĂĐŚ ǁ dǁŽŝŵ ƐŬůĞƉŝĞ͊

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 55

strefa urody ROZMOWY O PIĘKNIE

nasze pokolenie przez pryzmat czasu, historii, która została przez czas oszlifowana.

W latach 80., poza osobami, które obecnie zostały w pamięci ludzi, było mnóstwo wykonawców, o których nikt już nie pamięta. Tamten czas to poważny boom rockowy, nastąpiło wielkie muzyczne ożywienie i w zasadzie muzyką zajmowali się wszyscy albo przynajmniej ogromna część młodego pokolenia. Do dzisiaj z tych setek nazwisk zostało tylko kilka, reszty nikt już nie pamięta. Dlatego myślę, że z tego młodego pokolenia również odpadnie wiele, a pozostaną najlepsi.

Ktoś kiedyś powiedział, że to czego nikt nam nie zabierze, to wspomnienia. Jakie jest Pani ulubione?

Mam ich mnóstwo. Oprócz tych, których nie pamiętam, bo z pamięcią u mnie słabiutko (śmiech). O wielu rzeczach zapomniałam, dlatego nie potrafiłabym napisać swojej biografii.

Natomiast pamiętam klimat radosnego poszukiwania muzycznego w latach 80. Wszystko było wtedy dla nas nowe, biznes nie istniał, wszystko tworzyło się na bieżąco, a my szliśmy na żywioł. To była naprawdę wielka przygoda.

Przygodą także były Pani występy w filmach? Chyba każdy zna Pani wykonanie Meluzyny z „Akademii Pana Kleksa”.

Szczerze mówiąc, jestem bardzo krytyczna co do mojego aktorstwa.

To był krótki epizod w moim życiu.

Zdecydowanie lepsza ze mnie piosenkarka (śmiech).

Co Pani robi, kiedy ma dosyć muzyki?

Wyłączam radio. To takie proste (śmiech).

NIE MOGĘ OBEJŚĆ SIĘ BEZ Tusz do rzęs: Shiseido – Perfect Mascara Full Definition Fluid: Chanel – Perfection Lumiere i Shiseido – Perfect Refining Foundation Pomadka: Inglot nr 39 Baza pod makijaż: M.A.C. Kremy: własnej produkcji, np. na dzień Bzyk-Bzyk (na bazie olejków owocowych, z mleczkiem pszczelim, komórkami macierzystymi z jeżówki purpurowej i witaminami), a na noc Aby Chapsik (m.in. z olejkiem z opuncji, substancjami 56 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

nawilżającymi, nanozłotem i koenzymem Q10), do rąk Glajda na Łapki (z masłem shea, aloesem i D-panthenolem). Bawi mnie nadawanie kosmetykom nazw z gwary poznańskiej (śmiech) Mleczko do ciała: też własnej produkcji Leluśne Jajuszko (na wywarze z nagietka, z lanoliną, olejem arganowym, krokoszowym, ekstraktem antyhistaminowym i maceratem z marchwi) Perfumy: od lat DKNY

Pokusi się Pani o definicję piękna?

Myślę, że nie będę żadnym odkrywcą w tej dziedzinie, jeśli powiem, że dla mnie zdecydowanie istotniejsze jest piękno wewnętrzne niż zewnętrzne.

Przede wszystkim dlatego, że jest trwalsze i dlatego, że to zewnętrzne zawsze wynika z wnętrza. Idealne proporcje ciała czy twarzy nie są niczym szczególnym, jeśli nie są podparte pięknem duszy. Natomiast osoby, nie wpisujące się w pewne kanony piękna, zyskują w oczach innych, bo mają to coś w spojrzeniu, sposobie poruszania się, sposobie porozumiewania się, dobroci, jaką ze sobą niosą. Właśnie takimi ludźmi staram się otaczać.

strefa urody ROZMOWY O PIĘKNIE

Jak się Pani relaksuje?

Mieszkam pod Poznaniem, mam dom z dużą werandą, wielkim ogrodem pełnym kwiatów, trzy psy, dwa koty... To wszystko stwarza mi prawdziwe warunki do relaksu. A poza tym na nudę czy stres nie ma nic lepszego niż wyjście z piłą lub szpadlem do ogrodu. Proszę mi wierzyć, że nic mnie tak nie relaksuje.

Skąd czerpała Pani inspiracje, przygotowując sceniczny wizerunek?

W latach 80. nie było specjalistów od wizerunku, dlatego byliśmy zdani tylko i wyłącznie na siebie. Mój sceniczny wizerunek wyniknął naturalnie z moich fascynacji punkowym nurtem

PAMIĘTAM KLIMAT RADOSNEGO POSZUKIWANIA MUZYCZNEGO W LATACH 80.

Wszystko było wtedy dla nas nowe, biznes nie istniał, wszystko tworzyło się na bieżąco, a my szliśmy na żywioł.

To była naprawdę wielka przygoda.

w muzyce, który zaczął napływać do Polski, a przez lata naturalnie złagodniał (śmiech). Nie miałam nic wspólnego z punkiem, poza tym wizerunkiem. To było dla mnie coś fascynującego ze względu na wielość kolorów, ponadto odkrywczego, buntowniczego, ale w taki wyrafinowany sposób. Mój makijaż i fryzura zwracały uwagę, co nie do końca było wygodne na polskiej szarej ulicy, ale z pewnością było fascynujące.

Czy na co dzień również stosowała Pani mocny makijaż?

Oczywiście. Miałam makijaż na ćwierć twarzy, w zasadzie malowałam na niej całe obrazy. I tak też się ubierałam, chodziłam w skórach, ćwiekach.

Czy ten codzienny mocny makijaż nie zniszczył Pani skóry?

Miałam duże szczęście, bo od początku, całkowicie nieświadomie, czy robię dobrze, czy źle, stosowałam kosmetyki marki Kryolan. W teatrach aktorzy mieli całe palety barwników do makijażu tej firmy, ale nie zawsze chcieli je stosować. Zazwyczaj z przyzwyczajenia aktorki wolały sięgnąć po pudry i cienie w kamieniu. Dlatego bez najmniejszych problemów dostawałam te palety i malowałam się tymi kosmetykami.

Wydaje mi się, że dzięki temu, że trafiłam na tę markę, nadal mam twarz (śmiech).

A jak dziś Pani dba o urodę?

Dbam w sposób nieszczególnie przesadny. Jestem otwarta na próbowanie nowych produktów, niestety wiele z nich mnie uczula.

Dlatego jako ciekawostkę zdradzę, że od roku produkuję własne kosmetyki naturalne, sama robię kremy, olejki do twarzy i ciała. Mam w domu coś w rodzaju laboratorium kosmetycznego.

Następnie obdarowuję kosmetykami rodzinę i przyjaciół, i muszę przyznać, że cieszą się dużym zainteresowaniem.

Jest na nie ciągłe zapotrzebowanie.

Czasami odwiedzam kosmetyczkę i salony SPA, ale traktuję to bardziej jako formę relaksu, bo nie wierzę, że kuracja od czasu do czasu w magiczny sposób mnie odmieni. Wierzę za to w systematyczność. Bardzo ważne jest dla mnie codzienna dbałość o stan skóry twarzy, o dotlenienie, nawilżenie, codzienne zabiegi – wydaje mi się, że tylko one mogą dawać efekty.

Nigdy nie położyłam się spać, jeśli nie zmyłam makijażu i nie nałożyłam na noc kremów odżywczych. To dla mnie taka sama czynność jak sięgnięcie po szklankę wody, kiedy chce mi się pić.

Jeśli chodzi o dbanie o ciało, to staram się, ale różnie z tym bywa (śmiech), ponieważ tu już nie jestem taka systematyczna. I nie zawsze mam na to czas.

Jakie są Pani plany na najbliższą przyszłość?

Rozpoczęliśmy pracę nad nową płytą. Mam już część materiału, piszę teksty... Niedługo rozpocznie się sezon koncertowy. A na przełomie tego i przyszłego roku będziemy obchodzić jubileusz 30-lecia Meluzyny i chcemy to jakoś uczcić. 

nowości POSTAW NA PÓŁCE

7

3

8

1

5

2 11 9

10

6

12 4

1 Delikatny żel do mycia ciała i włosów oraz Aksamitne mleczko nawilżające Nivea Baby. Produkty w nowych, wygodniejszych rozmiarach. Bezpieczna, specjalistyczna pielęgnacja wyjątkowo delikatnej skóry niemowląt i dzieci. Cena: 17,99 zł (żel 500 ml), 11,99 zł (mleczko 200 ml), producent: Nivea 2 Kremowe mydło z kaszmirem i Yego żel 3 w 1 pod prysznic Ziaja.

Kosmetyki w praktycznych i wygodnych opakowaniach travel size. W ofercie m.in. mydło polecane pod prysznic i do kąpieli oraz męski żel, który myje i pielęgnuje włosy i skórę. Cena: 3,50 zł/50 ml, producent: Ziaja 3 Linia Farmona Tutti Frutti gruszka i żurawina. Bogata formuła z masłem karite głęboko nawilża, odżywia i ujędrnia skórę. Ekstrakt z gruszki i żurawiny chroni przed działaniem wolnych rodników, hamując procesy starzenia. Cena: 13 zł (masło 275 ml), 15 zł (cukrowy peeling do ciała 300 g), 5 zł (peeling do ciała 100 ml), 3 zł (krem do dłoni i paznokci 30 ml), producent: Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona 4 Plastry z woskiem Tanita z olejem arganowym do depilacji ciała i bikini. Specjalna formuła wosku wzbogacona olejem arganowym o właściwościach regenerujących i przeciwzapalnych pozwala na komfortową depilację nawet suchej i wrażliwej skóry. Cena: 11 zł, producent: Miraculum 5 Jednorazowe skarpety nasączone złuszczającą maską do stóp SheFoot. Silnie działające składniki zmiękczające i złuszczające naskórek.

Kompleks botanicznych czynników działa przeciwzapalnie i stymuluje odnowę naskórka po złuszczeniu. Cena: 14,90 zł, producent: She Cosmetic Lab

58 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

6 Fluid do stóp Good Foot zmiękczający modzele i twardą skórę. Szybko i skuteczne radzi sobie z problemem. Zawiera zmiękczające i odżywcze olejki z drzewa herbacianego, mięty pieprzowej, goździkowy, lawendowy i sojowy. Cena: 14 zł/10 ml, producent: Delia Cosmetics 7 Żel do mycia ciała AA Oil Essence Kremowy. Połączenie właściwości odżywczych i relaksującego zapachu kwiatu lotosu. Bogaty w witaminą E olejek babassu dokładnie nawilża i działa odmładzająco, a kremowa konsystencja pozostawia skórę gładką. Cena: 11 zł/250 ml, producent: Oceanic 8 Antybakteryjny żel do rąk Clean Hands. Eliminuje bakterie bez użycia wody. Wzbogacony o kolagen i witaminę E zapobiega nadmiernemu wysuszaniu skóry rąk, pielęgnuje ją, odżywia i chroni.

Niezbędny w podróży. Ma przyjemny owocowy zapach. Cena: 4,79 zł/50 ml, producent: Świt Pharma 9 Męski zapach JFenzi Le'Chel Deep Blue. Dla nowoczesnych mężczyzn ceniących świeże i energetyczne zapachy. Najmocniej wyczuwalnym akordem są nuty śródziemnomorskich owoców cytrusowych oraz różowego pieprzu i mięty. Cena: 25,99 zł, producent: JFenzi Perfume 10 Męski zapach Trussardi Blue Land. Lawenda łączy się ze świeżością imbiru i morskiej bryzy.

Uwerturę rześkich nut gorzkiej pomarańczy i zielonego jabłka przenika surowa woń mchu, która nadaje kompozycji ponadczasowy charakter. Cena: 195 zł/30 ml, 276 zł/50 ml, 375 zł/100 ml, dystrybutor: Siroscan 11 Perfumy Pierre Lumiere Butterfly Kiss. Zapach subtelny i delikatny jak dotyk motyla. Kwiat pomarańczy w połączeniu ze słodkim jaśminem to kompozycja na każdą porę roku i okazję. Cena: 26,90 zł/100 ml, producent: Famous Brands Distribution 12 Woda perfumowana Creation Lamis Just Perfect Dream for women. Kluczowymi składnikami zapachu są irys i kwiat pomarańczy. Urzeka także aromatem jaśminu i czarnej porzeczki. To zapach dla kobiet potrafiących żyć pełnią życia. Doskonały na każdą porę roku.

Dystrybutor: Bi-Art

nowości POSTAW NA PÓŁCE 3

4 1

2

5

7

6

8

10

9

1 Stylowe lustra kosmetyczne Top Choice Fashion Design. Białe lub czarne, dostępne w dwóch kształtach – owalnym i okrągłym.

Z jednej strony zwykłe zwierciadło, z drugiej powiększające dwukrotnie. Cena: 39 zł, producent: Top Choice 2 Rozświetlacz do twarzy i ciała Hean Glam Highlighter. Jedwabiście kremowy, z pielęgnującym olejkiem marula, pozostawia subtelnie świetlisty efekt na skórze. Doskonały do podkreślania policzków, okolic oczu i brwi oraz dekoltu. Cena: 15 zł/9 g, producent: Hean 3 Pędzle do makijażu Art Look. Absolutne must have każdej pięknej kobiety, która z makijażu chce mieć radość i przyjemność.

Marka oferuje także serię wyjątkowych stylotek – ultranowoczesnych aplikatorów doskonałych do robienia makijażu na przyjęciu, podczas podróży – tajna i dyskretna broń każdej kobiety. Cena: 11,50 zł (stylotki), 15,9034,90 zł (pędzle), producent: Estetica Group 4 Lakier do paznokci z winylem Constance Carroll. Idealnie kryje i nadaje połysk z efektem plastiku. Innowacyjny pędzelek Big Brush ułatwia rozprowadzenie lakieru na płytce i skraca czas aplikacji. Cena: 5,50 zł; dystrybutor: Eurocosmetics 5 Wodoodporna kredka do oczu Golden Rose Emily Eyeliner. Wyjątkowo miękka struktura, która sprawia, że aplikacja jest łatwa i przyjemna. W dwóch kolorach idealnych do linii wodnej: delikatny beż i stonowana szarość. Cena: 4,90 zł, producent: Golden Rose 6 Fluid Miyo Beauty Skin. Formuła z kwasem hialuronowym, kompleksem witamin A,C,E, panthenolem i allantoiną daje uczucie świeżości i komfortu, rozświetla i relaksuje skórę. Zawiera elastomery wygładzające powierzchnię skóry i pochłaniające nadmiar sebum. Cena: 11,49 zł, producent: Pierre René 7 Paznokcie Elegant Touch Express.

Gwarantują naturalny efekt, salonową jakość bez ścierania koloru. Utrzymują się w nieskazitelnej formie 7-10 dni. Liczne wzory i kolory dają nieograniczone możliwości wykonania manicure’u na każdą okazję. Cena: 32,99 zł, dystrybutor: Brodr. Jorgensen 8 Produkty do stylizacji oczu i paznokci Salon Perfect. Rzęsy Demi Wispies Navy z linii Color Enhance Lashes są idealnie rozdzielone, długie, zalotnie wywinięte, dodadzą spojrzeniu tajemniczości. W zestawie z granatową kredką. After Midnight to lakier w tym samym kolorze. Cena: 19,99 zł/szt., producent: a.i. Polska 9 Podkład Ingrid Ideal Face. Absorbuje nadmierną ilość sebum, pozostawiając skórę aksamitnie matową. Zapewnia krycie oraz dopasowanie do koloru cery. Zawiera składnik przedłużający trwałość makijażu, nawilża i wygładza. Cena: 18,90 zł/35 ml, producent: Verona Products Professional 10 Strukturalny lakier do paznokci Wibo Granite Summer. Nadaje paznokciom piaskowy efekt z fakturą granitu. Pięć pastelowych kolorów dodaje delikatności i subtelności, nie pozbawiając ekstrawaganckiego looku. Cena: 6,99 zł, producent: Wibo

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 59

nowości POSTAW NA PÓŁCE 1

1 Lekki krem odżywczy Nivea Care. Pierwszy krem z innowacyjną technologią hydrowosków. Zapewnia intensywne i natychmiastowe odżywienie skóry bez uczucia lepkości. Wspomaga komórki w procesach regeneracji. Lekka konsystencja o zapachu bergamotki, jaśminu i lilii. Cena: 8,99 zł/50 ml, 13,49 zł/100 ml, producent: Nivea 2 Krem Nivea Men. Został stworzony specjalnie dla mężczyzn. Ma oryginalny, męski zapach i lekką, nietłustą konsystencję. Wchłania się całkowicie w kilka sekund, ekspresowo nawilżając skórę twarzy, ciała i rąk. Cena: 8,99 zł/75 ml, 13,99 zł/150 ml, producent: Nivea 3 Krem liftingujący i redukujący zmarszczki Kolastyna Antyzmarszczkowy Ekspert 40+. Natychmiast po zastosowaniu odczuwalny jest efekt napięcia i naprężenia skóry. Łagodne linie i zmarszczki zostają widocznie zredukowane, powierzchnia skóry wygładzona. Cena: 21,99 zł, producent: Sarantis 4 Lekki krem nawilżający do 3-dniowego zarostu Bielenda Only For Men. Eliminuje swędzenie, zapobiega podrażnieniom i koi naskórek. Włoski stają się miękkie i delikatne. Lekka konsystencja szybko się wchłania, nie pozostawiając uczucia lepkości. Cena: 13 zł, producent: Bielenda 5 Aktywator młodości – krem przeciwzmarszczkowy 30+ Exclusive Cosmetics z olejem arganowym. Formuła bogata w składniki aktywne: olej arganowy, kaszmir, kwas hialuronowy, kolagen. Pomaga zachować młodość skóry. Cena: 19, 99 zł, producent: Świt Pharma 6 Energetyzujący lekki krem nawilżający Eveline Hydra Impact 360°. Przywraca skórze świeży, promienny wygląd.

Normalizuje wydzielanie sebum i przywraca równowagę między przesuszonymi i przetłuszczającymi się partiami twarzy. Cena: 13 zł, producent: Eveline Cosmetics 7 Plastry z woskiem do depilacji twarzy. Przeźroczyste plastry o zapachu kiwi. Niezawodne woskowanie twarzy w zaciszu domowym. Cena: 6,50 zł, producent: Delia Cosmetics

2

3

4

7 5 6

9 10

11 8

12

60 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

8 Linia nadająca objętość Farmona Hair Genic Acai & Volume. Do włosów cienkich, pozbawionych objętości. Formuła produktów łączy w sobie wzmacniające właściwości ekstraktu z jagód acai z dodającym objętości kompleksem Absolute Volume Boost. Cena: 14 zł/szt. (szampon 400 ml, odżywka 250 ml, spray 200 ml), producent: Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona 9 Żele do włosów Venita Salon. Do całodziennego utrzymania fryzury oraz do specjalnej stylizacji, np. efektu pazurków. Dostępne jako superstrong z prowitaminą B5 oraz megastrong z keratyną. W wygodnych opakowaniach z pompką dozującą. Cena: 9 zł/500 g, producent: Venita Fabryka Kosmetyków 10 Lakier i pianka Taft Ultimate. Najwyższy poziom utrwalenia, które – bez względu na pogodę – utrzymuje się nawet przez 48 godzin. Formuła z zawartością dwóch polimerów. Pierwszy otula włos silnie utrwalającym filmem, a drugi go stabilizuje, bez pozostawiania matowej warstwy. Cena: 14,99 zł, producent: Henkel 11 Lakier i pianka got2B Mind Blowing. Linia do stylizacji włosów podczas suszenia suszarką. Produkty nadają kształt fryzurze oraz zapewniają elastyczne utrwalenie i ochronę przed gorącym powietrzem. Cena: 20,99 zł, producent: Henkel 12 Mgiełka olejkowa Garnier Fructis. Łatwa i szybka aplikacja.

Mikroskopijne cząsteczki mgiełki z trzema olejkami odżywiają włosy. Lekka, sucha w dotyku formuła nadaje im miękkość i sprężystość. Cena: 25 zł/150 ml, producent: L’Oréal

nowości POSTAW NA PÓŁCE

Kosmetyki coraz śmielej wkraczają do aptek. Oto nasze rekomendacje produktów, które z racji ich działania, składu i wizerunku polecamy uwadze farmaceutów.

7

1 6

8

4

3

1 Hipoalergiczny nawilżający płyn do kąpieli Dermacos z emolientami. W połączeniu z wodą tworzy mleczną emulsję, która delikatnie oczyszcza i pielęgnuje skórę. Jego formuła została oparta na olejach roślinnych i emolientach, które tworzą na skórze delikatny film zapobiegający nadmiernej utracie wody z naskórka. Cena: 16 zł/400 ml, producent: Instytut Dermokosmetyków Ideepharm 2 Kojący żel SheFoot na zmęczone nogi i stopy. Wyciąg z kasztanowca, diosmina i hesperydyna wzmacniają ścianki naczyń krwionośnych, usprawniają krążenie, tym samym zmniejszając obrzęk, przynosząc ulgę i odprężenie. Cena: 19,90 zł, producent: She Cosmetic Lab 3 Krem ochronny SPF 50+ Iwostin Solecrin Capillin. Zabezpiecza naczynka krwionośne przed działaniem promieniowania UVA i UVB. Hamuje powstawanie rumienia i długotrwale zmniejsza reaktywność skóry na bodźce zewnętrzne i wewnętrzne Cena: 51 zł/50 ml, producent: Nepentes 4 Krem kojący do skóry suchej Eucerin UltraSensitive. Przywraca skórze komfort. Zmniejsza uczucie kłucia i pieczenia. Koi i redukuje podrażnienia.

Optymalnie nawilża skórę. Doskonały jako baza pod makijaż. Cena: 68 zł/50ml, producent: Nivea Polska 5 Płyn micelarny Mixa Skóra Zaczerwieniona. Wyselekcjonowana kompozycja składników oczyszczających optymalnych dla skutecznej i delikatnej pielęgnacji skóry wrażliwej. Mniej widoczne zaczerwienienia. Zmniejszone wypieki i uczucie pieczenia. Cena: 23 zł/400 ml, producent: L’Oréal Paris 6 Balsam ratunek dla ciała Evrēe Instant Help. Natychmiastowa ulga dla bardzo przesuszonej i popękanej skóry. Dzięki zawartości naturalnych składników aktywnych, balsam długotrwale regeneruje i dogłębnie nawilża.

Cena: 19,99 zł/400 ml, producent: Skinea 7 Perły Clarena Eye Multipeptide Pearls. Przywracają świeżość i blask zmęczonej skórze wokół oczu. Zawierają jedwabisty żel z kompleksem odmładzających peptydów oraz ceramidy i witaminę E, które gwarantują optymalne nawilżenie skóry. Cena: 44 zł/30 szt., producent: Clarena 8 Suplement diety Body Slim. Zawiera kompleks składników roślinnych, takich jak wyciąg z zielonej kawy i morszczynu oraz chromu. Wspomaga kurację zabiegów wyszczuplających na ciało. Hamuje wchłanianie tłuszczów i cukrów. Polecany szczególnie dla osób odchudzających się, u których występuje duży apetyt na słodycze. Cena: 59 zł, producent: Clarena 9 Krem do rąk ziaja med kuracja ultranawilżająca z mocznikiem 10%. Głęboko nawilża i odczuwalnie zmiękcza naskórek. Zapewnia natychmiastową ulgę suchej skórze dłoni. Fizjologiczne lipidy odbudowują uszkodzoną barierę naskórkową. Cena: 12,50 zł/100 ml, producent: Ziaja

NA

5

A

PTECZ

2 9

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 61

extra O TYM SIĘ MÓWI bywamy Eucerin

Premiera nowych linii dermokosmetyków Kłucie, pieczenie, uczucie ściągnięcia skóry i nieznośne uczucie dyskomfortu to codzienność blisko 70 proc. kobiet z nadwrażliwą skórą. O ich problemach opowiadała dr Maria Hasse-Cieślińska, dermatolog i kosmetolog, ekspert Eucerin, podczas premiery nowych dermokosmetyków marki. Izabela Trela, pharmacy senior brand manager Eucerin, przedstawiła dwie linie marki – UltraSensitive przeznaczoną do pielęgnacji skóry nadwrażliwej, skłonnej do podrażnień oraz AntiRedness – do cery skłonnej do zaczerwienień, naczyniowej i z trądzikiem różowatym. Produkty są już dostępne w aptekach. Ich premiera odbyła się 9 kwietnia w restauracji Flaming w Warszawie.

O problemach z nadwrażliwą skórą opowiadała DR MARIA HASSE-CIEŚLIŃSKA

dziennikarka WA EWAR T – AN (z lewej) i E ją o st ylu ia TH aw JA zm IC ro AL h JAPO NIST KA kumentalnyc do et ów bi lm fi ko ka ch ki nt BBC i produce do pielęgnacji ciała japońs iu życia i podejśc

Yoskine

Nowa odsłona marki Dax Cosmetics zaprezentował nowe oblicze marki Yoskine. Ewa Blocher, dyrektor zarządzająca Dax Cosmetics, przedstawiła dwie nowe linie produktów, które stworzyli naukowcy Yoskine, we współpracy z japońskim laboratorium Rotho Pharmaceuticals. Zostały one oparte o koncepcję In-Yo (japońskie Yin i Yang).

Właściwości kosmetyków przybliżyła Diana Wasilewska, senior brand manager Yoskine. Wyjaśniła znaczenie „In” jako detoksykację i oczyszczanie komórek, a „Yo” – jako odnowę struktur skóry poprzez dostarczanie składników aktywnych, zapewniających intensywny efekt odmładzający. Podczas premiery nowych linii Yoskine – Kirei Lifting oraz Asayake Pure – o Japonii, Japonkach i ich podejściu do pielęgnacji i urody opowiadały Ewa Ewart, dziennikarka BBC i producentka filmów dokumentalnych oraz Alicja Than, japonistka i współtwórczyni restauracji Izumi Sushi. Spotkanie prowadziła Agnieszka Cegielska.

L’Oréal Paris

Dove

Ekspert Wieku

NaroDove piękno

Na rynek wchodzi nowa gama kremów L’Oréal Paris Ekspert Wieku. To produkty dopasowane do potrzeb Polek, zarówno pod względem ceny – zaledwie 25zł, jak i składników – wybrano te najbardziej poszukiwane w kremach przeciwzmarszczkowych. Kremy są dostępne w liniach 40+, 50+ i 60+ i takie wyraźne oznakowania znalazły się na ich opakowaniach, co ma ułatwić wybór produktów dopasowanych do wieku i potrzeb skóry. Od maja gama Ekspert Wieku będzie dostępna w masowej sprzedaży.

Marka Dove ogłosiła rozpoczęcie nowej kampanii zatytułowanej „NaroDove piękno”. Ma ona odpowiedzieć na pytanie, czym dla Polek jest piękno i zainspirować je do dostrzeżenia go w sobie.

Z najnowszych badań marki wynika bowiem, że tylko 6 proc. Polek uważa się za piękne, a aż 59 proc. za przeciętne. Twarzą akcji została Dorota Wellman. Inauguracja akcji, której rozpoczęcie zaplanowano na 11 maja, odbyła się 26 marca w studiu TVN. W dyskusji na temat prawdziwego piękna kobiet udział wzięły Dorota Wellman i Małgorzata Ohme. Spotkanie prowadził Marcin Prokop.

DOROTA WELLMAN jest twarzą akcji NaroDove piękno Od lewej: MAŁGORZATA NAPIÓRKOWSKA – PR & event manager L’Oréal Paris, BOŻENA GRACZYK – dyrektor działu reklamy „Wiadomości Kosmetycznych” i kosmetolog EWELINA STANISZEWSKA, ekspert L’Oréal Paris

62 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE

67

PROMOCJA

DYSTRYBUTOR PRODUKTÓW PERFUMERYJNYCH ZAPRASZA DO WSPÓŁPRACY Od ponad 15 lat pracujemy na zaufanie naszych dostawców, którzy powierzyli nam dystrybucję swoich produktów w Polsce.

Współpracujemy z producentami perfum z Europy oraz z Bliskiego i Dalekiego Wschodu. Swoje marki na wyłączną dystrybucję w Polsce powierzyli nam producenci takich linii jak: SPPC Paris Bleu / Yves de Sistelle, Lomani, Parour, Creation Lamis, Tiverton, Louis Blanc, Caroline Constant, Romain Laurens, Chris Diamond. Liczba perfum w portfolio naszej firmy przekroczyła już 400 wzorów. Dystrybucję prowadzimy poprzez swoich przedstawicieli handlowych, a także przez współpracujące z nami hurtownie w wielu regionach kraju. Nasze główne atuty to niezwykle urozmaicona asortymentowo oferta i atrakcyjne ceny.

Zapraszamy do współpracy zarówno hurtownie, jak i sklepy z całego kraju.

Najważniejsze produkty w dystrybucji firmy BI-ART możecie Państwo obejrzeć na naszych stronach internetowych: www.parisbleu.pl, www.bi-art.info Zapraszamy do współpracy z jednym z największych importerów produktów perfumeryjnych w kategorii cenowej mass&middle market w Polsce.

PPH BI-ART. NOWA 32a, 95-054 KSAWERÓW Tel: 42/215 83 23 e-mail: kosmetyki@bi-art.info www.bi-art.info