WK 04 2017

PISMO BEZPŁATNE ISSN 1895-3948

NAKŁAD

20 000

Jak dobierać

EGZEMPLARZ

i używać

cienie do powiek?

Y

Kosmetyki przedłużą

efekty

z siłowni

Ewa Blocher, DAX COSMETICS:

Wymagające

Serum, maski, ampułki SKONCENTROWANE NA ZADANIU

Polki dostają

coraz więcej

Kobiety

Uwaga bonus!

pokochały HYBRYDY

Praktyczny przewodnik po kategorii

włosy

E M P I R E

O F

M A K E

U P

FULL MATTE LIPSTICK

Z

A

R

A

B

I

A

J

N

A

K

O

S

M

E

T

Y

K

A

C

H

SPIS TREŚCI WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE NR 4 (111) KWIECIEŃ 2017

BESTSELLERY MIESIĄCA 6 Producenci polecają 8

10. KONGRES RYNKU FMCG

22

FLESZ

10 C zym żyje rynek?

WYDARZENIA 16 T argi i konferencje

W APTECE

18 A pteka dla aptekarza – krajobraz przyszłości 19 News

PRODUCENCI I MARKI 20 E wa Blocher, general manager firmy Dax Cosmetics: wymagające Polki dostają coraz więcej

34

KONSUMENT I TRENDY 21 Współczesna kobieta, czyli jaka?

22 K osmetyki przedłużą efekty z siłowni

STREFA URODY 26 Skoncentrowane na zadaniu 28 Kobiety pokochały hybrydy 31 M anicure – trendy wiosna/lato 2017

22

32

32 J ak dobierać i używać cienie do powiek?

34 W zrasta sprzedaż kosmetyków do stóp 36 W ybielające pasty najpopulaniejsze

POSTAW NA PÓŁCE 38 Nowości, które musisz mieć!

:,$'202ņ&, ZN

.260(7<&=1( www.wiadomoscikosmetyczne.pl Adres: ul. Wołoska 7, bud. Mars, klatka D 02-675 Warszawa, tel. 22 490 90 81, Członek grupy wydawniczej LPV Media GmbH (European Professional Publishing Group)

Nakład: 20 000 egz.

Redakcja: Anna Zawadzka-Szewczyk, 519 042 668, anna.zawadzka@wiadomoscikosmetyczne.pl Współpraca: Agnieszka Saracyn-Rozbicka

Reklama: Bożena Graczyk, dyrektor działu reklamy i marketingu, 519 042 669, bozena.graczyk@wiadomoscikosmetyczne.pl Hanna Twardowska-Zemło, Redaktor naczelna: Katarzyna Bochner doradca klienta biznesowego, 731 301 188, 519 042 667, 604 931 366, redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl hanna.twardowska@wiadomoscikosmetyczne.pl Prezes zarządu: Iwona Szwan Wiceprezes zarządu: Grzegorz Szafraniec

Dystrybucja: Renata Bilska, 519 042 656, renata.bilska@wiadomoscikosmetyczne.pl Opracowanie graficzne i DTP: Daniel Nowakowski Wydawca: Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o.

Druk: Lotos Poligrafia Sp. z o.o., ul. Wał Miedzeszyński 98, 04-987 Warszawa, tel. 22/872 22 66, faks 22/872 22 68, www.lotos-poligrafia.pl

Zdjęcie na okładce: fot. Fotolia

Wiadomości Kosmetyczne łączą producentów z handlem.

Docieramy do sklepów kosmetycznych, sieci drogeryjnych i aptecznych PARTNERZY DYSTRYBUCYJNI „WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH” „Wiadomości Kosmetyczne” otrzymasz bezpłatnie od przedstawicieli handlowych wybranych hurtowni kosmetyczno‑chemicznych i aptecznych. Oto lista naszych PARTNERÓW w dystrybucji: AFRODYTA, ul. Męczenników Oświęcimskich 2, 43‑200 Pszczyna, tel. 606 568 915 AMA, ul. Matuszewska 14 bud. 4D, 03 876 Warszawa, tel. 22 332 35 50, www.ama.waw.pl AMBRA, ul. Hutnicza 7, 43‑502 Czechowice Dziedzice, tel. 32 214 43 40/41, www.ambra czechowice.pl AMEXIM-K, ul. Białostocka 21, 93-355 Łódź, tel. 42 646 75 43, www.amexim-k.pl AN MAR, ul. Poznańska 91, 62‑020 Swarzędz Jasin, tel. 61 818 13 98-99, www.anmar.com.pl Ania Sp. z o.o., ul. ks. Józefa Sondeja 13, 35‑011 Rzeszów, tel. 17/852 66 97, 606 431 929, www.hurtania.pl ATUT, ul. POW 64, 98‑200 Sieradz, tel. 43 822 60 24, www.hurtownia.atut.pl BIK Hurtownia Kosmetyczna, ul. Waryńskiego 26, 15‑461 Białystok, tel. 85 744 55 52 BŁYSK, ul. Rolnicza 137, 44‑336 Jastrzębie-Zdrój, tel. 32 471 00 34, www.blysk.com.pl COLORSTYL, ul. Cicha 5, 36 020 Tyczyn, tel. 17 856 13 22, www.colorstyl.pl COSMETICS RDT, ul. Nowogrodzka 153j, 18‑400 Łomża, tel. 86 216 22 96, www.cosm.pl DAN Hurtownia Kosmetyków i Artykułów Fryzjerskich, ul. Gryczana 22/24, 70‑787 Szczecin, tel. 91 46 44 518 DAVI, Czachorowo 46, 63‑800 Gostyń, tel. 65 572 01 31, www.davi.com.pl

EWA Hurtownia kosmetyczno chemiczna, ul. Nowodworska 32, 59 220 Legnica, tel. 76 854 54 94, 866 08 48, www.hurtownia-ewa.pl FARMACOL, ul. Rzepakowa 2, 40‑541 Katowice, tel. 32 25 31 544, www.farmacol.com.pl FROG MS DELKO, ul. Biskupińska 5a, 30‑732 Kraków, tel. 12 656 28 25, 656 31 23, 608 302 400, www.delko-krakow.pl HALINA Hurtownia Kosmetyków, ul. Lotnicza 47, Szymanów, 51‑180 Wrocław, tel. 71 327 66 69, www.hurtowniahalina.pl HAZBI Hurtownia kosmetyczno chemiczna, Al. Armii Krajowej 98/100, 99‑400 Łowicz, tel. 46 830 06 11-13, www.hazbi.pl HAIR AND BEAUTY Południe Sp. z o.o., ul. Kościuszki 227, 40‑600 Katowice, tel. 519 728 076, www.hairibeauty.com JAREKS, ul. Przemysłowa 4, 83-400 Kościerzyna, tel. 58 686 55 51, www.jareks.pl JAVENA, ul. Waryńskiego 26, 16‑400 Suwałki, tel. 87 566 75 15, www.javena.com.pl KOMPLEX TORUS, ul. Gierdziejewskiego 7, 02‑495 Warszawa, tel. 22 397 76 11, www.komplex torus.com.pl KOSMET-HURT, al. Solidarności 17c, 21-500 Biała Podlaska, tel. 83 342 32 37, www.kosmethurt.pl KORONA KOSMETYKI, ul. Pułaskiego 37, 85‑619 Bydgoszcz, tel. 506 171 489, www.denicarte.pl

DEL ART, ul. Daszyńskiego 8, 20‑250 Lublin, tel. 81 748 38 85, 515 213 821, www.delart.pl

KRYSTOZAM, ul. Namysłowskiego 2, 22‑400 Zamość, tel. 84 639 17 31, 600 321 800, www.krystozam.pl

DUO Hurtownia Kosmetyczna, ul. Wenedów 3, 75‑847 Koszalin, tel. 94 364 53 70, www.duohurt.com.pl

LUXPOL COSMETICS, ul. Główna 142, 42‑280 Częstochowa, tel. 34 365 01 70, www.luxpol.pl

CZYTAJĄ NAS!

NAVO ORBICO, ul. Chorzowska 150, 43‑101 Katowice, tel. 32 721 85 28, www.navoorbico.pl NIKA, ul. Rolna 6, 25‑419 Kielce, tel. 694 491 720, www.nika kielce.pl, www.nika.kielce.pl PGD POLSKA, ul. Paprotna 3, 51‑114 Wrocław, tel. 71 323 21 30, 71 323 21 64, 607 834 491, www.pgdpolska.pl POLO PH, ul. Boruty 3, 15‑157 Białystok, tel. 85 651 55 66 SONIA Centrum Dystrybucji Kosmetyków, ul. Boya Żeleńskiego 25, 35‑105 Rzeszów, tel. 17 860 12 00, www.sonia.pl T&T, ul. Tadeusza Kościuszki 27, 85‑079 Bydgoszcz, tel. 52 345 25 60, 346 60 97 TABOX, ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków, tel. 601 885 180, www.tabox.com.pl TABOX TARA, ul. Korczaka 7/9, 42‑200 Częstochowa, tel. 34 324 65 79, www.tara.pl TEMIDO, ul. Lampego 16, 41 608 Świętochłowice, tel. 32 245 01 71, www.temido.pl VANILA, 34‑513 Chochołów 103, tel. 606 385 429, 18 275 72 27, vanilahurt@poczta.fm, www.vanilahurt.pl VIA VENETO, ul. Główna 36, 61‑007 Poznań, tel. 61 878 05 75, 607 227 754, www.viaveneto.pl WALDI, ul. Żabikowska 45, 62‑052 Komorniki, tel. 61 893 60 11, www.waldi.pl WIT Dystrybutor Kosmetyków, ul. Ustronna 3/9, 93‑350 Łódź, tel. 42 683 12 95, 684 02 78 www.wit.pl ZAM, ul. Chrobrego 14, 87‑100 Toruń, tel. 56 623 34 65, zamtorun@neostrada.pl ZIP WIECZOREK, ul. Fabryczna 15/4, 20‑301 Lublin, tel. 81 745 07 54, 746 54 66, www.zipwieczorek.pl

OD REDAKCJI

J

ak niemal każda kobieta (wg badań 70 proc.

Polek) farbuję włosy. I zawsze robię to samo.

Chociaż mam swój ulubiony kolor (mniej więcej) i markę, i tak przy półce w drogerii spędzam mnóstwo czasu. Przyglądam się na opakowania. Bo może akurat będę wyglądała tak pięknie, jak ta modelka. Albo może powinnam drastycznie zmienić kolor, żeby wyglądać jeszcze lepiej – jak ta druga występująca w zabójczym blondzie.

Potem przeglądam kartoniki z włoskami porównując ze sobą wszystkie odcienie brązu (jednak) i szukając najchłodniejszego (choć tak naprawdę najbardziej podoba mi się ognisty rudy).

Ostatnio nogi zaniosły mnie do najbardziej znanych drogerii sieciowych (przy okazji porównałam ceny przekonując się, że stanowczo warto czekać na promocje), do apteki (a może to będzie mniej inwazyjna farba), do drogerii franczyzowej i do niezrzeszonej w żadnej sieci drogerii prywatnej. Do tej ostatniej udałam się w poszukiwaniu jakiejś nowej marki.

W wyobrażeniach miała to być farba, która idealnie pokryje odrosty, włosy nie będą po niej zniszczone tylko błyszczące i kolor nie spłucze się po dwóch tygodniach.

Stałam przy półce i stałam, przeglądałam pudełeczka, szukałam próbników usiłowałam odczytać to, co producent drobnym maczkiem umieścił na kartoniku.

Brałam kolejne opakowania i odkładałam z nadzieją, że pani ekspedientka, która jest na wyciągnięcie

ręki, ale stoi do mnie tyłem i opowiada koleżance swoje życie, jednak odwróci się i zainteresuje tym, co ja tam tak długo robię (a minęło tyle czasu, że spokojnie mogłabym już rozpocząć farbowanie włosów przy półce). Niestety nie, nie doczekałam się. Dowiedziałam się za to, że już ma dość tej pracy i odchodzi. Chyba to dobrze i dla niej, i dla właściciela – pomyślałam.

Eksperci, którzy zajmują się produkcją i sprzedażą produktów do włosów, uważają że z tej kategorii drogerie mogłyby wyciągnąć znacznie więcej, gdyby sprzedawcy wiedzieli, jak poprowadzić klienta, jak dobrać odpowiednie produkty do pielęgnacji włosów i skóry głowy, jak dopasować farbę do kondycji włosów, a nawet do karnacji, czy koloru oczu. Kosmetykom do włosów poświęciliśmy więc kolejny z cyklu praktycznych przewodników po najważniejszych kategoriach rynku kosmetycznego. Na pewno nie wyczerpaliśmy tematu. Mamy jednak nadzieję, że przynajmniej zachęciliśmy do jego zgłębiania.

Katarzyna Bochner

redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

miesiąca MAGDALENA KACPROWICZ

specjalista ds. marketingu i rozwoju produktu, She Cosmetic Lab

Innowacyjne skarpetki nasączone Złuszczającą maską do stóp na bazie silnie działających składników zmiękczających i złuszczających naskórek: kwasu mlekowego, mocznika i kwasu glikolowego, wspieranych naturalnymi ekstraktami z owoców cytrusowych. Zawiera kompleks botanicznych czynników (rooibos, imperata cylindrica, ekstrakt z jagód), które działają przeciwzapalnie i stymulują odnowę naskórka po jego złuszczeniu. Maska działa w ciągu 7-10 dni.

ILONA SPYCHALSKA

dyrektor ds. rozwoju i edukacji, Pierre René

Ekskluzywna kolekcja pomadek w starannie dobranych, intensywnych odcieniach, obejmujących zarówno subtelny nude, chłodne fiolety, aż po ognistą czerwień – Royal Mat Lipstick Pierre Rene Porfessional. Łączy w sobie delikatne cząsteczki pudrowe i nawilżające oleje dla efektu matowych, ale nawilżonych i miękkich ust. Dzięki wysokiej koncentracji pigmentów, uzyskany kolor jest intensywny i pełen życia, długo utrzymuje się na ustach i sprawia, że usta są jak klejnoty otulone w wibrujący kolor. To więcej niż pomadka, to modowy dodatek, elegancki i kobiecy przedmiot pożądania.

ANNA WIERUSZEWSKA

specjalista ds. marketingu, Pollena Ostrzeszów

Pielęgnacyjny krem do twarzy Biały Jeleń hipoalergiczny Wygładzający do codziennej pielęgnacji z dodatkiem naturalnej luteiny sprawia, że zwiększa się odporności skóry na szkodliwe czynniki zewnętrzne, co skutecznie opóźnia procesy starzenia się naskórka. Regularne stosowanie kremu zapewnia skórze rozświetlenie i energię.

Zawsze perfekcyjne selfie dzięki palecie kremowych korektorów Miyo Five Points Palette Perfect Selfie w pięciu odcieniach: zielony koryguje zaczerwienienia, żółty maskuje fioletowe cienie pod oczami, różowy usuwa oznaki zmęczenia, dodaje świeżości, jasny maskuje niedoskonałości, subtelnie wykańcza makijaż, ciemny koryguje i wyszczupla kształt twarzy.

Produkt świetnie nadaje się do kamuflażu – doskonale kryje niedoskonałości, przebarwienia skóry, a także sińce pod oczami. Idealnie sprawdzi się również do konturowania twarzy.

AGATA KIEŁKOWSKA

specjalista ds. produktu, Pollena-Ewa

ANNA ROLF-SMUNIEWSKA dyrektor marketingu, Tenex

Innowacyjna kuracja DermoFuture uszczelniająca naczynka z witaminą K – jedyna dostępna na rynku w stężeniu 1% – szybko łagodzi i zmniejsza zaczerwienienia oraz widoczność rozszerzonych naczynek. Olej arganowy odżywia, zwiększając jędrność i elastyczność naskórka. Wygodna aplikacja pozwala na dokładny masaż twarzy, który skutecznie przyspieszy wchłanianie olejku i pozostawia skórę nawilżoną i elastyczną w dotyku.

Produkt stworzony z myślą o nocnej pielęgnacji szczególnie wymagającej skóry suchej i nadwrażliwej na czynniki zewnętrzne to przeciwzmarszczkowo-odżywczy krem-maska na noc Eva Dermo.

Przeciwzmarszczkowa formuła, oparta na synergistycznym działaniu składników pobudzających syntezę kolagenu – kwasie hialuronowym oraz bioaktywnym tetrapeptydzie sprawia, że skóra staje się elastyczna a zmarszczki mniej widoczne. Zawiera olej z rokitnika, stanowiący bogate źródło witamin A, C, E, minerałów oraz antyoksydantów. Mocznik, arginina i polisacharyd długotrwale nawilżają naskórek, tworząc delikatny film, zapewniający skórze komfort i wygładzenie. Dzięki zawartości alantoiny, alanotoiny, witamy E, oliwy z oliwek oraz masła shea, krem-maska łagodzi, odżywia i regeneruje skórę podczas nocnego odpoczynku.

6

RENATA SIEBIEDZIŃSKA specjalista ds. mareketingu, Scan Anida

Dzięki starannie dobranej kompozycji cennych olejów: rycynowego, kokosowego, arganowego i migdałowego serum wzmacniające paznokcie Medi Soft skutecznie regeneruje płytkę paznokciową.

Masło shea, witaminy A, E i B5 intensywnie odżywiają paznokcie zapobiegając ich wysuszaniu i utracie elastyczności. Mocznik i gliceryna nawilżają skórki i paznokcie, przywracając im gładkość i połysk. Naturalna betaina roślinna, keratyna oraz wyciąg z jedwabiu, przeciwdziałają wysuszaniu, kruszeniu i rozdwajaniu się płytek paznokciowych. Łatwo się wchłania w paznokcie i opuszki palców.

Zapewnia wygodny sposób aplikacji. Ma przyjemny zapach.

MARTYNA KOSTRZYŃSKA PR manager, Nivea

Idealny produkt bez względu na porę roku – kremowy olejek pod prysznic Nivea Diamond Touch. Zawiera połyskujące diamentowe drobinki. Zapewnia nawilżanie skóry w trakcie mycia, czyniąc ją elastyczną i sprężystą. Ma elegancki zapach białej kalii i pH przyjazne dla skóry.

AGNIESZKA LEWOCKA, dyrektor generalna, JFenzi Perfume

Klasyczna kompozycja otulająca kobietę świeżym i zmysłowym zapachem doskonale sprawdzającym się w każdej sytuacji to XVII women. Chłodne i orzeźwiające nuty kwiatu pomarańczy i mandarynki uzupełnione wyrazistymi akordami białych kwiatów, piwonii i róży pozwalają kobiecie poczuć się wyjątkowo i elegancko. Bazę zapachu stanowi piżmo i drzewo sandałowe, które kwiatowej woni dodają szczypty zmysłowości i powabu.

Dzięki bogatej formule wzbogaconej naturalnymi lipidami Omega 6 łagodzący żel do mycia ciała i włosów Nivea Baby Emolienty zapobiega wysuszeniu skóry i wzmacnia jej barierę ochronną. Ma delikatną formułę, która łatwo się spłukuje. Myje, łagodzi i nawilża skórę, zapobiegając podrażnieniom i swędzeniu skóry. Włosy i skóra niemowlaka są zadbane i miękkie. Produkt nie szczypie w oczy i nie powoduje łzawienia, ma przyjazne dla skóry pH i może być stosowany po pierwszym miesiącu życia.

Czarne pozostaje czarne, a białe – białe. Innowacyjny antyperspirant Nivea Men Invisible for Black & White fresh o 48-godzinnej ochronie przed poceniem nie pozostawia białych śladów na ciemnych ubraniach i jako pierwszy na rynku minimalizuje powstawanie żółtych przebarwień na jasnej odzieży.

JOANNA KOWALCZUK AGNIESZKA OCIEPA

marketing manager, Constance Carroll

Choć nasza pomadka Matte Power Lipstick jest na rynku dopiero od kilku tygodni, zdążyła już podbić serca wielu kobiet! Cieszy się popularnością ze względu na ciekawą kolorystykę, mocną pigmentację i lekką formułę. Jest łatwa w użyciu i długo utrzymuje się na ustach.

Zawiera witaminę E oraz naturalne woski i oleje. Nie wysusza ust i nie pozostawia uczucia lepkości. Dostępna jest w 12 odcieniach.

kierownik marketingu, Ziaja

Krem ochronno- łagodzący jagody acai SPF 10 ochrona niska jest emulsją nawilżającą złożoną z kompleksu naturalnych substancji aktywnych, które neutralizują wolne rodniki i chronią skórę przed uszkodzeniami oksydacyjnymi. Łagodzi podrażnienia, nawilża i wygładza, przywraca cerze zdrowy i promienny wygląd, chroni przed czynnikami zewnętrznymi.

7

10. KONGRES RYNKU FMCG 2017

Fot. Archiwum

Już 23 maja w hotelu Double Tree by Hilton Warsaw odbędzie się 10. Kongres Rynku FMCG 2017 – najważniejsze w Europie Środkowej spotkanie producentów i handlu spożywczego, drogeryjnego oraz aptecznego. W tym roku Kongres zgromadzi przeszło 700 uczestników – kluczowych managerów sektora FMCG z Polski i zagranicy.

U

czestnikami Kongresu są przedstawiciele handlu i dystrybucji (m.in. członkowie zarządów, dyrektorzy ds. zakupów) oraz producenci i dostawcy usług (w tym członkowie zarządów, dyrektorzy sprzedaży i marketingu).

Listę gości uzupełniają eksperci i analitycy z najbardziej liczących się instytutów badawczych.

Unikalna formuła O wyjątkowości wydarzenia świadczy już sama jego formuła – Kongres w doskonały sposób łączy konferencję merytoryczną (oferując ponad 30 debat i prelekcji) z networkingiem, a także targami, SPONSOR STRATEGICZNY

podczas których swoje innowacyjne produkty prezentuje kilkudziesięciu dostawców produktów i usług. Nawiązywaniu i zacieśnianiu kontaktów biznesowych sprzyja dodatkowo system spotkań „face to face” przedstawicieli handlu z partnerami Kongresu, aranżowanych przez organizatora – Wydawnictwo Gospodarcze. Cieszą się one ogromnym zainteresowaniem, ponieważ umożliwiają dotarcie do osób podejmujących decyzje, na z którymi kontakt Więcej informacji mcg.pl na co dzień jest uf nk ry .kongres w w w utrudniony.

SPONSORZY

PARTNERZY MERYTORYCZNI

Trzy bloki tematyczne Tegoroczną nowością jest wprowadzenie trzech bloków tematycznych. Strategie w biznesie FMCG poświęcone będą m.in. innowacjom w sektorze handlowym, zmianom legislacyjnym wpływającym na strategie sieci i firm z branży FMCG oraz efektywnym modelom biznesowym.

Debata w ramach tego bloku obejmie zagadnienia takie jak: kierunki rozwoju sektora spożywczego i drogeryjnego w Polsce, strategie dystrybutorów na rynku FMCG, transformacja cyfrowa w sektorze przedsiębiorstw z branży FMCG, fundamentalne wyzwania stojące przed graczami rynkowymi.

PARTNERZY

PATRONI

KONTAKT DLA PARTNERÓW I WYSTAWCÓW KONGRESU: Dyrektor ds. rozwoju biznesu Robert ZAKRZEWSKI, kom. 519 042 666, 502 620 502, robert.zakrzewski@wiadomoscihandlowe.pl

Prelekcje i debata w ramach bloku Konsument i strategie sprzedażowe wyjaśnią, czy sprawdzone prawdy marketingowe, modele zachowań klientów i strategie sprzedażowe przestają działać w starciu z żądaniami konsumentów nowej ery.

Eksperci wytłumaczą m.in., jak globalne zmiany wpływają na lokalne rynki i konsumentów, zaprezentują potrzeby nowych generacji klientów oraz wskażą sposoby na budowanie lojalności kupujących w czasach „choroby nieustannych promocji” i gry ceną. Nie zabraknie też informacji dotyczących przyszłości czekającej produkty private labels. Tematy bloku Konsument i strategie sprzedażowe zainteresują z pewnością dyrektorów handlowych, osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie, dyrektorów marketingu oraz wszystkich tych, którzy „pracują z półką” i muszą wiedzieć, czego oczekuje współczesny konsument.

W bloku Connected retail – nowe technologie w handlu będziemy rozmawiać o tym, jak ważne

są nowe technologie w handlu i czy można się jeszcze bez nich obejść. Eksperci podzielą się praktyczną wiedzą dotyczącą: zmian przepisów (w tym planowanego wprowadzenia e -paragonów), gromadzenia i przetwarzania danych, nowego poziomu interakcji z konsumentami i biznesem, rozwiązań z zakresu omnichannel, rynku e-grocery oraz inteligentnego sklepu. Finałem będzie debata pod tytułem „Big data, e-commerce, nowe technologie – fundamentalne wyzwania dla handlu i przemysłu w dobie rewolucji cyfrowej”, w której poruszone zostaną zagadnienia dotyczące chociażby budowania strategii sprzedaży, marketingu i tej dotyczącej samego produktu w oparciu o analizę danych o konsumencie i rynku. Blok Connected retail – nowe technologie w handlu to obowiązkowa pozycja dla dyrektorów operacyjnych, managerów ds. innowacji, managerów działów IT, logistyki/transportu, a także odpowiedzialnych za wyposażenie, merchandising

i handel internetowy – wszystkich tych, dla których wprowadzenie nowoczesnych rozwiązań może skutkować ograniczeniem wydatków, zwiększeniem obrotów, zdobyciem nowych klientów oraz większą kontrolą nad pracownikami.

Market Roku i Drogeria Roku Całodniowy Kongres zwieńczy ceremonia wręczenia nagród dla najlepszych sklepów i sieci handlowych w 32 kategoriach podczas finału konkursów „Market Roku 2017” i „Drogeria Roku 2017”. W tych prestiżowych plebiscytach co roku bierze udział kilkaset placówek z całego kraju, które selekcjonowane są m.in. z uwzględnieniem danych ekonomicznych, a następnie oceniane przez jury składające się z 40 fachowców – kluczowych managerów najważniejszych firm sektora FMCG. Tego dnia będziemy mieli również przyjemność świętowania jubileuszu 15-lecia Wydawnictwa Gospodarczego.

(RED)

GOŚCIE KONGRESU

JURY

Udział w 10. Kongresie Rynku FMCG 2017 potwierdzili już m.in.:

KONKURSU

Katarzyna Bochner Redaktor Naczelna, „Wiadomości Kosmetyczne”

Bożena Graczyk Dyrektor Sprzedaży, „Wiadomości Kosmetyczne”

dr Marek Borowiński Ekspert, Audytor, Trener, Marek Borowiński Consulting

Katarzyna Gidlewska Client Director, Nielsen Polska

Sylwia Grądziel-Brzezińska Dyrektor ds. Sprzedaży, Oceanic

Andrzej Kozłowski Prezes Zarządu, Verona Products Professional

Marzena Madeła-Urbanek Kierownik Marketingu i Sprzedaży, Pollena-Ewa

Anna Mrowińska Wiceprezes Zarządu, Basel Olten Pharm

Marek Kaczmarek Właściciel, MK Evolution

Joanna Kowalczuk Kierownik Działu Marketingu, Ziaja

Filip Mielczarek Dyrektor Sprzedaży, Polska i kraje bałtyckie, Nivea Polska

Artur Narodowski Dyrektor Handlowy ds. Operacyjnych, Sarantis Polska

Adam Wypych Dyrektor Komercyjny, Orkla Care

Paweł Pietruszka Dyrektor Sprzedaży, Torf Corporation

Edyta Pietrzak Dyrektor Sprzedaży, Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Sebastian Siodłak Dyrektor Sprzedaży, Dział Produktów Szerokiej Dystrybucji L’Oréal Polska

Piotr Sokół Dyrektor Kanału Kosmetycznego, Procter & Gamble

Jarosław Topolski Prezes Zarządu, Elfa Pharm

Małgorzata Włodarczyk Pełnomocnik Zarządu ds. Rozwoju, Delia Cosmetics

Robert Zeszutek Dyrektor Sprzedaży, Pierre René

• prof. Grzegorz Kołodko, Ekonomista, Wicepremier i Minister Finansów w latach 1994-1997, • Marek Niechciał, Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, • Krzysztof Pawiński, Prezes Zarządu Maspex Wadowice, • Guillaume de Colonges, Prezes Zarządu Carrefour Polska, • Boris Planer, Global Chief Economist, GM Germany at Planet Retail, • Dariusz Kalinowski, Prezes Zarządu Emperia Holding i spółki Stokrotka, • Marek Sypek, Dyrektor Zarządzający Stock Polska, • Jacek Owczarek, Dyrektor Finansowy i Członek Zarządu Eurocash, • Tadeusz Frąckowiak, Prezes Zarządu Verex Holding i Prezes Zarządu sieci CBA SK, • Eric Poirier, Prezes Zarządu Makro Polska, • Maciej Stoiński, Dyrektor Generalny, Wiceprezes sieci Piotr i Paweł, • Marcin Olech, Dyrektor Marketingu, Usług i Technologii Cyfrowych Carrefour Polska, • Krzysztof Tokarz, Prezes Zarządu Grupy Kapitałowej Specjał, • Katarzyna Kazior, Prezes Zarządu Frisco.pl, • Wojciech Kruszewski, Prezes Zarządu Lewiatan Holding, • Michał Seńczuk, Prezes Zarządu, Polomarket, • Kamila Kaliszyk, Dyrektor ds. Rozwoju Rynku Mastercard Europe w Polsce, • Radosław Chmurak, Wiceprezes, Dyrektor ds. Sprzedaży i Marketingu, Tarczyński,

• Roman Gajczewski, Wiceprezes Zarządu Navo Orbico, • Katarzyna Wyszyńska, Digital Manager Super-Pharm Poland, • Monika Nowakowska, Wiceprezes Zarządu ds. Commercial, drogerie Natura • Michał Kaczorowski, Radca Prawny Google Polska, • Janusz Lella, Prezes Zarządu Małpka, • Grzegorz Cempla, Dyrektor Generalny, Ocado Technology Poland • prof. dr hab. n. med. Mirosław Jarosz, Dyrektor Instytutu Żywności i Żywienia, • Renata Juszkiewicz, Prezes Zarządzająca Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji, Wiceprezes Eurocommerce, • Anna Opala, Dyrektor handlowy Merlin Group, • dr inż. Justyna Szymani, Dyrektor Działu Rozwoju Jakości i Kontroli Marki Własnej Jeronimo Martins Polska, • Maciej Kroenke, Dyrektor PwC Polska, • Bogdan Łukasik, Przewodniczący Rady Nadzorczej, Modern-Expo Group, • Tomasz Kaczyński, Partner w kancelarii Domański Zakrzewski Palinka (DZP), • Robert Niczyporuk, Partner w Praktyce Prawa Spółek, Fuzji i Przejęć w kancelarii Domański Zakrzewski Palinka (DZP), • Tomasz Krysiak, Category Manager, Convenience Retail, Shell Polska, • Vitalij Vladykin, Research Manager, Euromonitor International

WYSTAWCY

önig Waschk

Der

Z-ca dyrektora ds. rozwoju biznesu Katarzyna ZAWADZKA, kom. 519 042 670, katarzyna.zawadzka@wiadomoscihandlowe.pl

C.G.

S M A R T

P R I C E S

Kierownik ds. kluczowych klientów Julia MEDWID, kom. 733 300 987, julia.medwid@wiadomoscihandlowe.pl

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK DOUGLAS ZWYCIĘZCĄ RANKINGU DAYMAKERINDEX POLSKA 2017 Sieć Douglas osiągnęła najlepsze wyniki w ocenie obsługi klienta ze wszystkich przebadanych branż handlu detalicznego w najnowszym rankingu Daymakerindex Polska.

W kategorii drogerie pierwsze miejsce zajęła sieć Super­‑Pharm (80 proc.). Na kolejnych miejscach uplasowały się Rossmann, Drogeria Natura i Hebe. W kategorii uroda na pierwszym miejscu podium stanęła sieć sklepów MAC. Perfumerie, z wynikiem 94 proc., generalnie zajęły pierwsze miejsce wśród sieci handlowych biorących udział w rankingu – według badaczy jakość obsługi jest w nich najlepsza. Za nimi uplasowały się sklepy optyczne (87 proc.), a najniższy wynik osiągnęły sklepy sportowe i dziecięce (61 proc.).

Co szczególnie ciekawe, obsługa klienta w polskich sieciach handlu detalicznego jest najlepsza w Europie. Zgodnie z Daymaker International 2017, z wynikiem 72 proc., jesteśmy znacznie powyżej średniej europejskiej (60 proc.). (kb)

BIEDRONKA I ROSSMANN NA CZELE LISTY NAJWIĘKSZYCH ZAGRANICZNYCH PŁATNIKÓW CIT

PIERWSZA DROGERIA HEBE W PUŁAWACH OTWARTA

31 marca br. została otwarta pierwsza drogeria Hebe w Puławach.

Sklep zlokalizowany jest w Galerii Zielonej, przy ul. Lubelskiej 2.

Specjalna oferta promocyjna (­‑30 proc.), obowiązująca z okazji otwarcia placówki, objęła kosmetyki makijażowe takich marek jak: Maybelline, Rimmel, Bourjois, Gosh oraz Hean. Drogeria Hebe w Galerii Zielonej jest czynna codziennie, od poniedziałku do soboty, w godzinach 9­‑20 oraz w niedziele w godzinach 11­‑19. (az)

DROGERIA VICA W KCYNI

Nowa drogeria Vica powstała w Kcyni. Sklep ma 220 mkw., mieści się w minigalerii handlowej przy ul. Poznańskiej. Drogeria urządzona jest według standardów sieci Vica, oprócz bogatego asortymentu posiada strefy usługowe – kącik do makijażu, stanowisko do manicure’u hybrydowego.

To trzecia drogeria Vica otwarta w tym roku, poprzednie znajdują się w Twardogórze i Ślesinie. Sieć Vica prowadzi obecnie 35 własnych drogerii. Właściciele sieci zapowiadają kolejne otwarcia w tym roku. (kb)

10

Wśród sieci handlowych największymi płatnikami podatku CIT w 2015 roku były firmy Jeronimo Martins Polska (właściciel Biedronki) oraz Rossmann – wynika z raportu przygotowanego dla „Gazety Wyborczej” przez wywiadownię gospodarczą Bisnode Polska. Równocześnie obie sieci znalazły się na czele listy zagranicznych firm, które zapłaciły u nas najwięcej podatku dochodowego.

Jeronimo Martins Polska odprowadziło do budżetu 289,2 mln zł, a Rossmann – 171,2 mln zł.

Kolejną siecią handlową w tym rankingu jest Lidl z kwotą 88,9 mln zł. Równocześnie znalazł się on na 9. miejscu zestawienia firm zagranicznych z największym podatkiem CIT za 2015 rok. (az)

GALERIE HANDLOWE W WARSZAWIE MAJĄ SIĘ DOBRZE

W Warszawie panuje głód powierzchni handlowych. Choć na koniec 2016 r. w całej aglomeracji było łącznie już 1,5 mln mkw. powierzchni handlowej, to z danych firmy Colliers wynika, że pustostany stanowiły zaledwie 1,9 proc.

– czytamy w „Gazecie Wyborczej”.

W najpopularniejszych centrach, jak Arkadia czy Galeria Mokotów, są wręcz kolejki chętnych na każdy zwalniający się sklep. To wywindowało czynsze w najlepszych

Laureaci rankingu Daymakerindex Polska 2017

lokalizacjach do astronomicznych kwot, przekraczających nawet 115 euro za metr kwadratowy miesięcznie. Nawet w podwarszawskich miejscowościach ludzie coraz częściej chcą robić zakupy w galeriach. Stąd budowa Galerii Wołomin, Gondoli Legionowo, Galerii Grodova w Grodzisku Mazowieckim czy Nowej Stacji w Pruszkowie. (az)

APLIKACJA ROSSMANN PL BIJE REKORDY POPULARNOŚCI Aplikacja Rossmann PL, umożliwiająca przystąpienie do Klubu Rossmann, weszła na pierwsze

miejsce w zestawieniach dwóch najpopularniejszych platform: App Store i Google Play. Aplikacja umożliwia lokalizowanie drogerii Rossmann w najbliższej okolicy, zakupy online, a także daje dostęp do porad i inspiracji dopasowanych do potrzeb klientów. Klienci zdobywają także rabaty i regularnie otrzymują oferty dopasowane do ich potrzeb. Aplikacja została uruchomiona 10 kwietnia br. (kb)

UNILEVER PLANUJE OSZCZĘDNOŚCI REKLAMOWE

Koncern Unilever (Dove, Rexona, Timotei, Axe, Domestos, Cif i in.) zamierza zredukować swoje wydatki marketingowe, aby zwiększyć wartość firmy dla akcjonariuszy – podały wirtualnemedia.pl. Greame Pitkethly, chief financial officer w Unileverze, przyznał, że koncern współpracuje obecnie z 3 tysiącami agencji kreatywnych na całym świecie.

Zapowiedział, że ich liczba zostanie zredukowana. Mniej będzie ►

ROSSMANN OTWORZY DROGERIĘ W QUICK PARKU W KĘPNIE

Firma Rossmann podpisała umowę najmu 440 mkw. w galerii handlowej Quick Park, której otwarcie zaplanowano na 2018 rok. Centrum Handlowe w Kępnie będzie pierwszym nowoczesnym, wielofunkcyjnym obiektem o charakterze handlowo­‑rozrywkowo­‑usługowym w regionie. Galeria zaoferuje 36 sklepów, lokali gastronomicznych i usługowych na 12 tys. mkw. powierzchni najmu. W obiekcie znajdzie się również jedyne w regionie wielosalowe kino. Obiekt będzie zlokalizowany bezpośrednio przy drodze krajowej nr 11 z Poznania do Bytomia.

Rossmann ma w tej chwili blisko 1200 sklepów na terenie całego kraju, a obroty firmy odpowiadają niemal jednej czwartej całego polskiego rynku drogeryjnego. Sieć zatrudnia ponad 15,5 tys. osób. Oprócz Niemiec i Polski działa jeszcze na Węgrzech, w Czechach, Turcji i Albanii. (az)

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK DROGERIA LABOO W BORONOWIE

Sieć Laboo otworzyła kolejną placówkę. Drogeria mieści się w lokalnym centrum handlowym w Boronowie. Właścicielem sklepu jest firma Kinko należąca do Wioletty Kołodziejczyk. Sklep ma 70 mkw., jest wyposażony we wszystkie prokonsumenckie narzędzia marketingowe, począwszy od systemów komunikacji wizualnej, przez elektroniczny centralny system kuponowy, a skończywszy na radiu.

Jak mówi Paweł Woch, dyrektor handlowy sieci Laboo, drogeria jest jedyną w okolicy tak profesjonalną chemiczno­‑kosmetyczną placówką handlową. Zapowiada także otwarcia już wkrótce kolejnych sklepów. (kb)

czym

żryynjeek

nowo powstających reklam (o ok.

30 proc.) oraz zmniejszy się częstotliwość spotów promujących marki (o ok. 10 proc.). Dzięki temu Unilever zamierza do 2019 roku obniżyć roczne wydatki na marketing o 2 mld euro. Równocześnie przedstawiciel koncernu zapewnił akcjonariuszy, że nie ucierpi na tym skuteczność komunikacji marketingowych. Firma zamiast wydawać pieniądze na nowe produkcje, będzie dłużej wykorzystywać swoje najlepsze i najbardziej efektywne reklamy. (az)

JAWA ROZWIJA SIEĆ SKLEPÓW WŁASNYCH

Sieć Jawa mocno postawiła na rozwój sklepów własnych. Dzięki temu, że ma nad nimi pełną kontrolę może realizować określone obroty i plany sprzedaży zakontraktowane z producentami. – Uzyskujemy potencjał zakupowy potrzebny do negocjacji i podpisywania umów z najsilniejszymi graczami – koncernami. Od 31 marca w Bełchatowie, przy ul. Czyżewskiego 1, działa własny sklep sieci i czwarta Jawa na terenie województwa łódzkiego.

Drogeria ma 145 mkw. powierzchni i została zaprojektowana według

obowiązującego floor planu. Kolejny sklep będący własnością sieci został otwarty 21 kwietnia w Żninie w woj. kujawsko­‑pomorskim. Kolejna drogeria powstanie we Włocławku.

Zarząd sieci zaplanował otwieranie 2 nowych drogerii miesięcznie. Plany uzależnione są jednak od dostępności wolnych lokali. – Jest ich na rynku bardzo dużo, ale my wybieramy tylko te miejsca, które od razu gwarantują rentowność biznesu – mówi Paweł Drewnowski, dyrektor sieci Jawa. Firma zamierza także wzmacniać pion sklepów związanych z siecią twardą franczyzą.

Sieć Jawa działa na polskim rynku od 2013 roku. Pod jej szyldem

ZROST 100­‑PROC. W HANDLU UPADŁOŚCI W DETALICZNYM Według danych firmy Coface w I kw. 2017 r. sądy wydały 189 postanowień upadłościowych i restrukturyzacyjnych dotyczących polskich przedsiębiorstw (według danych z 30 marca br.).

To o 39 proc. więcej niż w I kw. 2016 r. (wynik także z końca marca).

Największy wzrost liczby postępowań upadłościowych i restrukturyzacji został zanotowany w budownictwie (+65 proc.) oraz w handlu (+39 proc.), z czego w handlu detalicznym wzrost wynosi aż 100 proc.

12

W pierwszym kwartale w życie weszło nowe prawo upadłościowe i restrukturyzacyjne.

Pozwala ono łatwiej i szybciej chronić się dłużnikom w trudnej sytuacji finansowej przed wierzycielami. W opinii ekspertów jest to często wykorzystywane w branżach, które zawsze cechowały się wyższym ryzykiem niewypłacalności, np. w budownictwie. – Duża dynamika wzrostu upadłości jest też widoczna w handlu, szczególnie detalicznym.

Wynika to z kontynuacji oddziaływania takich

Drogeria Jawa w Bełchatowie występuje obecnie ok. 900 punktów. Ponad 100 to drogerie, w tym 29 drogerii własnych, 6 franczyzowych drogerii zintegrowanych (twarda franczyza) oraz 72 drogerie partnerskie. Sieć zarządza także stoiskami kosmetycznymi w marketach w ramach projektu Jawa Czysto i Pięknie. (kb)

NOWE DROGERIE SEKRET URODY

W marcu sąd ogłosił upadłość sieci Dayli czynników jak konsolidacja rynku i spadek marż, będący efektem bardzo silnej konkurencji. Problemy dotykają przede wszystkim małych i średnich graczy, którzy nie są w stanie uzyskać tak korzystnych warunków zakupu, by konkurować cenowo z największymi sieciami

detalicznymi czy też dystrybucyjnymi. Co istotne, wzrost wydatków konsumpcyjnych, z jakim mamy do czynienia, nie jest wystarczającym hamulcem dla wzrostu liczby upadłości w tym sektorze – tłumaczy Marcin Siwa, dyrektor działu oceny ryzyka w Coface. (az)

Do franczyzowej sieci Sekret Urody dołączyły trzy nowe punkty. Anna Prokulewicz otworzyła drogerię w maleńkiej miejscowości Frysztak na Podkarpaciu. Sklep ma 60 mkw. i jest pierwszą tak dobrze zaopatrzoną drogerią w tej miejscowości. Drogeria spełnia wszystkie standardy wizerunkowe sieci. Jest to 5. sklep Anny Prokulewicz pod szyldem Sekret Urody.

W Sandomierzu Grzegorz Kaczor zdecydował się na zmianę barw swojej drogerii na Sekret Urody.

Sklep ma 100 mkw. W drogerii znajduje się bardzo duży wybór zapachów oraz marek makijażowych.

Pod szyldem Sekret Urody działa też stoisko kosmetyczne Anny Perz w Kielcach, przy ul. Druckiego­ ‑Lubeckiego 1. W sieci Sekret Urody skupionych jest obecnie 161 placówek. (kb)

NOWA DROGERIA W SIECI DP

Kolejna drogeria w sieci DP Drogerie Polskie została otwarta 27 kwietnia br. w Kłobucku, w Parku Handlowym Tęcza, przy ul. Wieluńskiej 31b. Drogeria ma około 200 mkw., jest zorganizowana w pełnym standardzie DP. Jej właścicielka, Aleksandra Wierus, w grudniu 2016 r. otworzyła pierwszą drogerię w sieci DP. Prowadzi także kilka własnych sklepów spożywczych w sieci Lewiatan.

DP Drogerie Polskie to sieć założona przez firmę dystrybucyjną Błysk z Jastrzębia­‑Zdroju. Pod jej szyldem działa około 300 drogerii franczyzowych oraz własne należące do spółki Visage. Leszek Szwajcowski, wiceprezes sieci, zapowiada kolejne otwarcia drogerii. W maju powstaną sklepy w Brzegu i w Nysie. Do sieci przystąpiły ostatnio także dwie drogerie z Wrocławia prowadzone przez spółkę DRS. (kb)

Nasza pasja, Twój sukces.

GOOD LIFE Niezwykle zmysłowe połączenie nut tworzących kompozycję blisko ciała. Zestawienie ze sobą bobu tonka, kakao i kawy sprawia, że kompozycja urzeka wyrafinowaniem i elegancją, a kobieta otulona tym zapachem nabiera pewności siebie i dumnie kroczy przez świat. Jaśmin i tuberoza idealnie dopełniają całości, dodając kompozycji świeżości i łagodząc pozostałe nuty.

WOJNA SIECI DROGERYJNYCH NA PROMOCJE Uruchomienie Klubu Rossmann – lojalnościowego programu dla stałych klientów – zbiegło się z wielką akcją promocyjną Rossmanna na kosmetyki do makijażu. Od 20 do 28 kwietnia br. w sieci obowiązywał rabat 49 proc. na cały asortyment kosmetyków kolorowych. Konsumenci, którzy przystąpili do Klubu Rossmann i zainstalowali aplikację Rossmann PL, uzyskali dodatkowe 15 proc. rabatu, co w sumie dało 55 proc. zniżki. Akcja spotkała się z tak wielkim zainteresowaniem, że w wielu placówkach Rossmanna brakowało towaru, a fanpage sieci został zalany komentarzami od zdenerwowanych konsumentek, które nie mogły kupić kosmetyków w sklepach stacjonarnych ani w sklepie internetowym. W drogeriach ustawiały się kolejki, a klientki wręcz wyrywały sobie towar z rąk. Na fapage’u marki wypowiadały się także pracownice Rossmanna, pisząc, że od kilku dni właściwie nie schodzą z kas, inne nie są w stanie zrobić nic dla sklepu, bo zajmują się jedynie kompletowaniem zamówień internetowych, i przyznają, że również dla nich ta akcja promocyjna stała się walką o przetrwanie.

W Hebe od 13 do 26 kwietnia również trwała promocja na kosmetyki do makijażu, które można było kupić w pakiecie 1 + 1 za grosz za kosmetyk tej samej marki. Promocją objęte były wybrane brandy. W tym wypadku również konsumentki skarżyły się na fanpage’u marki, że brakuje towaru w stacjonarnych sklepach i w ofercie internetowej Hebe. Nie zabrakło też komentarzy, że Rossmann przebił promocje oferowane przez Hebe.

Kosmetyki do makijażu stały się bohaterami promocji nie tylko w największych, ogólnopolskich sieciach drogeryjnych. Również lokalna, polska sieć drogerii Vica zaproponowała konsumentkom rabat 55 proc. na kosmetyki kolorowe i to przez znacznie dłuższy okres – od 10 do 30 kwietnia.

50­‑procentowy rabat na kosmetyki do makijażu od 6 kwietnia do 4 maja obowiązywał także w sieci drogerii Jawa.

W sklepach kosmetycznych Kontigo z Grupy Eurocash, działających tylko w Warszawie, akcja ­‑40 proc. na wszystkie tusze i produkty do brwi obowiązywała 25 kwietnia br.

Na rynku nie brakuje głosów, że tak głębokie promocje są wyniszczające dla branży kosmetycznej, a także dla samych marek, które tracą na swoim wizerunku i nie są w stanie prowadzić stabilnej i przewidywalnej dla konsumentów polityki cenowej. (kb)

DESSO GLAMOUR Emanując wyrafinowaną elegancją i ciepłem, Desso Glamour otula kobietę kwiatowo-owocowym zapachem. Kompozycję otwiera soczysty aromat brzoskwini oraz kwiatu frezji, dzięki czemu całość nabiera radosnego, kobiecego charakteru. Serce zapachu opiera się na osmantusie mocno uwydatniającym owocowe akordy kompozycji, a kakao będące bazą nadaje jej głębi i wyrazistości.

SAVOIR BRILLANT Kompozycja, która doskonale sprawdzi się w każdej sytuacji, cudownie otulając kobietę świeżym, kwiatowym zapachem. Początek kompozycji eksploduje świeżością dzięki owocowi granatu, który w połączeniu z akordami wodnymi i cytrusowymi nutami yuzu nadaje całości lekkości. W nucie serca uwydatniony został słodki, kwiatowy bukiet magnolii, piwonii i kwiatu lotosu.

Baza zapachu to zmysłowe połączenie piżma, ambry i drzewa mahoniowego.

Dzięki tak skomponowanej całości zapach nabiera ponadczasowego wymiaru, zachwycając otoczenie subtelną elegancją i delikatną słodyczą.

www.jfenzi.com.pl

w www.facebook.com/JFENZI

wk FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK SEPHORA POLSKA Z NOWYM DYREKTOREM GENERALNYM

Katarzyna Bielecka 1 kwietnia objęła zarządzanie siecią perfumerii Sephora Polska, zastępując na tym stanowisku dotychczasowego dyrektora generalnego Adama Kołodziejczyka. Do jej obowiązków należy opracowywanie i wdrażanie strategii rozwoju firmy na kolejne lata i zarządzanie siecią perfumerii Sephora w Polsce.

Katarzyna Bielecka ma blisko 17­‑letnie doświadczenie w sektorze retail. Zawodowo związana jest z Sephorą od 7 lat.

Pełniła funkcję dyrektora ds. asortymentu. Odpowiadała za strategię asortymentową sieci, w tym wprowadzenia nowych marek, oraz za negocjacje i visual merchandising. Potem pełniła funkcję dyrektora sprzedaży w Sephorze. Przez 4 lata była też członkiem międzynarodowej grupy negocjacyjnej G4 w ramach struktury Sephora Europe.

Była także związana z takimi firmami jak Disney, Auchan, Galeria Centrum czy In Wear Group. Z wykształcenia jest ekonomistą i matematykiem, absolwentką dwóch kierunków na Uniwersytecie Warszawskim. (az)

WEGAŃSKI ZNAK V­‑LABEL JUŻ DOSTĘPNY DLA KOSMETYKÓW V­‑Label – europejskie oznaczenie dla wegetarian i wegan dostępne jest od kwietnia dla polskich producentów kosmetyków oraz artykułów higienicznych. Do tej pory w Polsce o certyfikację tym międzynarodowym znakiem towarowym mogli ubiegać się wyłącznie producenci produktów spożywczych.

Symbol V­‑Label po raz pierwszy został zastosowany ponad 20 lat temu w Szwajcarii. Certyfikacji podlegają produkty spo-

żywcze, kosmetyki, usługi oraz punkty gastronomiczne. Istnieją dwa rodzaje etykiet: dla produktów wegetariańskich oraz wegańskich.

Obecnie oznaczenie V­‑Label wykorzystywane jest na 10 tys. produktów w 39 krajach.

14

W telewizji, kinach, przestrzeni cyfrowej, mediach społecznościowych, na outdoorze, w prasie i w punktach sprzedaży ruszyła kampania sieci drogerii Super­‑Pharm. Akcja prowadzona jest pod hasłem „W pięknym stylu” i odwołuje się do nowych wiosennych trendów w makijażu, pielęgnacji i zapachach. Kampania zrealizowana została w oparciu o nowy koncept komunikacyjny marki Super­‑Pharm, który charakteryzuje minimalistyczny styl. (az)

AMBRA NADAL BĘDZIE NEGOCJOWAĆ Z DOSTAWCAMI W IMIENIU KOSMETERII

Jak podawaliśmy, firma Brodr.

Jorgensen zrezygnowała z funkcji operatora franczyzowej sieci Kosmeteria – Eksperci Urody, oddając zarządzanie nią w ręce samych właścicieli sklepów.

Jednocześnie firma Ambra z Czechowic­‑Dziedzic nadal pozostaje głównym dostawcą sieci i dystrybutorem oferty producentów, z którymi ma podpisane umowy. Chodzi przede wszystkim o produkty masowe. Ambra odpowiada za negocjacje z producentami, rozliczenia sklepów, promocje, organizację oferty gazetkowej i akcji plakatowych oraz targów handlowych i spotkań z członkami Kosmeterii.

W gestii zarządu Kosmeterii będzie natomiast

poszukiwanie i współpraca z markami niszowymi, specjalistycznymi, pasującymi do kosmetyczno­ ‑perfumeryjnego charakteru tej sieci i odróżniającymi ją od innych podmiotów działających w branży drogeryjnej. Właściciele drogerii sami będą zarządzać wypracowanym przez siebie budżetem wynikającym ze współpracy z takimi

TREND SPADKOWY NA RYNKU MYDEŁ W KOSTCE

Z danych Panelu Gospodarstw Domowych GfK wynika, że w okresie od lutego 2016 r. do stycznia 2017 r. kategoria mydeł w kostce w ujęciu ilościowym odnotowała spadek o 14 proc.

Mydła w kostce kupiło przynajmniej raz w roku niemal 58 proc. nabywców, przy czym wyraźnie spada popularność tego typu produktów – zmniejsza się zarówno

SUPER­‑PHARM RUSZA Z MEGAKAMPANIĄ

odsetek nabywających je gospodarstw domowych, jak również średnia częstotliwość zakupów.

Negatywnemu trendowi na rynku mydeł w kostce towarzyszył niewielki wzrost (o 3 proc. w ujęciu ilościowym) zakupów mydeł w płynie.

W analizowanym przez GfK okresie 12 miesięcy przeciętny nabywca kupował mydło w kostce średnio

około 5 razy, decydując się podczas pojedynczego zakupu średnio na dwie kostki i wydając na ten cel w skali 12 miesięcy około 18 zł.

Większość klientów stanowiły osoby w wieku 50+, odpowiadające za zakup blisko 60 proc. wolumenu kategorii. Najważniejszym kanałem zakupu mydeł w kostce były dyskonty, w których dokonano około 34 proc. zakupów kategorii.

markami i realizacji niestandardowych działań marketingowych.

Będą to działania uzupełniające do prowadzonych przez Ambrę.

W maju ma być przedstawiona nowa formuła prawna i organizacyjna Kosmeterii. Nowy zarząd sieci zostanie wyłoniony spośród właścicieli sklepów.

Ambra przejęła funkcję kluczowego dystrybutora dla sklepów Kosmeterii oraz dostawcy oferty gazetkowej i promocyjnej w marcu 2016 r. Firma jest częścią Grupy Eurocash oraz właścicielem i głównym operatorem franczyzowej sieci drogerii Koliber.

Brodr. Jogensen jest założycielem Kosmeterii, a zarazem producentem i dystrybutorem kosmetyków.

Najbardziej znana marka z portfolio firmy to Gosh. (kb)

W stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego kanał ten nieznacznie stracił na ważności. (mp)

FLESZ CZYM ŻYJE RYNEK wk RYNEK KOSMETYCZNY ROŚNIE I ZYSKUJE NA WARTOŚCI

Jak poinformował dziennik „Rzeczpospolita”, sprzedaż kosmetyków i produktów toaletowych osiągnie w tym roku wartość 23 mld zł. Ubiegły rok, po ponad 5­‑proc. wzrostach, zamknął się kwotą niemal 22 mld zł (według danych firmy badawczej PMR). Nic zatem dziwnego, że rosnący o ponad miliard rocznie biznes przyciąga kolejnych graczy. „Rzeczpospolita” zauważa, że wśród debiutantów dominują niszowe marki rozwijające się na fali zainteresowania zdrowym trybem życia. Stawiają na organiczne i naturalne produkty, a budowany przez nie wizerunek i sposób dystrybucji trafia szczególnie do ludzi młodych. (az)

POLSKIE POCHODZENIE NIE MA WIELKIEGO ZNACZENIA PRZY WYBORZE KOSMETYKÓW

Konsumenci przyznają, że przy wyborze produktów kosmetycznych ważniejsze są dla nich inne czynniki niż pochodzenie danego produktu – wynika z badania SGH i ARC Rynek i Opinia.

Badani znacznie częściej wskazywali wysoką jakość, niską cenę i zaufanie do marki niż kraj pochodzenia marki i wytwarzania produktu. Jednocześnie wyniki różnią się w zależności od kategorii. Spośród badanych kategorii polskość marki miała największe znaczenie przy produktach mlecznych. (az)

NOWY WICEPREZES DS. E­‑COMMERCE W COTY Stanowisko wiceprezesa do spraw e­‑commerce w Coty objął Sean Foster. Do jego zadań będzie należał m.in. rozwój sprzedaży wielokanałowej oraz działań omnichannel poprzez tworzenie wyspecjalizowanych zespołów ds. e­‑commerce.

Zatrudnienie specjalistów w tej dziedzinie ma być kluczowym krokiem w ramach obecności Coty w świecie cyfrowych rozwiązań.

Sean Foster ma ponad 20­‑letnie doświadczenie zdobyte w obszarze mediów cyfrowych oraz e­‑commerce. Zanim dołączył do Coty, był dyrektorem generalnym firmy Crowdtap, prezesem Avon ds. online oraz szefem marketingu w Gilt.com. (az)

AVON SFINANSOWAŁ DZIAŁALNOŚĆ NIEBIESKIEJ LINII

3 kwietnia po trzech miesiącach milczenia telefon Niebieskiej Linii znów przyjmuje zgłoszenia. Działalność telefonicznej poradni prowadzonej przez Ogólnopolskie Pogotowie dla Ofiar Przemocy w Rodzinie Niebieska Linia sfinansowała firma Avon. Przekazane pieniądze zapewnią poradni możliwość funkcjonowania do końca 2017 r.

– Nie mogliśmy pozostać obojętni wobec zamknięcia poradni telefonicznej. Wierzymy, że dzięki temu wiele kobiet otrzyma potrzebne im wsparcie. Naszym celem jest nie tylko nagłaśnianie problemu przemocy domowej, ale również aktywne jej przeciwdziałanie, o co od lat walczymy w ramach projektu „Avon kontra przemoc” – mówi Barbara Goździkowska, general manager w Avon Cosmetics Polska.

Działania realizowane w ramach kampanii społecznej i edukacyjnej Avon prowadzi w Polsce od 2008 roku. Finansowane są dzięki środkom pozyskanym ze sprzedaży produktów oznaczonych hasłem „Powiedz STOP przemocy!”, dostępnych w katalogu Avonu. Do tej pory w ramach akcji udało się zebrać 1,5 mln zł. (az)

15

wk WYDARZENIA TARGI I KONFERENCJE SZANSE I ZAGROŻENIA DLA POLSKIEJ BRANŻY KOSMETYCZNEJ rynek kosmetyczny zaliczany jest do jednego z najbardziej rozdrobnionych, wypracował on sobie w ciągu ostatnich lat stabilną pozycję w Unii Europejskiej – dodała wiceminister Jadwiga Emilewicz.

przed branżą ze względu na liczne źródła prawa, a także dużą jego zmienność. Moderatorem dyskusji była dr Anna Oborska, dyrektor generalny Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego

Krulikowska (Henkel), prof.

Vera Rogiers (Vrije Universiteit Brussel), Izabela Burzyńska (GIS), dr Dorota Wiaderna (Biuro ds.

Substancji Chemicznych), Irena Ozga (Cosmetosphera), Konrad Drozdowski (Rada Reklamy).

W obradach uczestniczył – prócz Elżbiety Bieńkowskiej i Jadwigi Emilewicz – także Marek Posobkiewicz – główny inspektor sanitarny.

Konferencję zorganizowało z okazji 25­‑lecia Polskie Stowarzyszenie Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego. Tegoroczny jubileusz stowarzyszenie obchodzi pod hasłem „25 lat

wątpienia istotny, dynamicznie rozwijający się sektor polskiej gospodarki, dysponujący ogromnym potencjałem w zakresie innowacyjnych rozwiązań. Pomimo że polski

Konferencja „Szanse i zagrożenia dla polskiej branży kosmetycznej” stała się okazją do przekazania władzom informacji o najistotniejszych wyzwaniach, które stoją obecnie

i Detergentowego, a prelegentami na konferencji: John Chave (Cosmetics Europe), Patrick Masscheleyn (P&G), Mechtild Petersen­ ‑Thiery (BASF), Magdalena

aktywnego dialogu dla tworzenia lepszego prawa w Polsce i w Unii Europejskiej”.

Konferencja odbyła się w hotelu Intercontinental w Warszawie 21 marca 2017 r. (kb)

Fot. mat. prasowe

Deklaracje wsparcia i pełnego zrozumienia potrzeb przemysłu kosmetycznego wyraziły podczas konferencji „Szanse i zagrożenia dla polskiej branży kosmetycznej – 4 lata po wejściu w życie Rozporządzenia Kosmetycznego” Elżbieta Bieńkowska – komisarz UE ds. rynku wewnętrznego, przemysłu, przedsiębiorczości i MŚP, oraz Jadwiga Emilewicz – podsekretarz stanu w Ministerstwie Rozwoju.

Elżbieta Bieńkowska podkreśliła znaczenie przemysłu kosmetycznego, jako bardzo innowacyjnego, tworzącego wiele miejsc pracy i osiągającego znakomite wyniki w eksporcie.

– Przemysł kosmetyczny to bez

DOBRE PRAKTYKI REKLAMY KOSMETYKÓW Ponad 130 osób wzięło udział w 7. edycji seminarium pt. „Dobre praktyki reklamy kosmetyków” organizowanego przez Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego. Wśród uczestników przeważali pracownicy inspekcji sanitarnych i handlowych. Po raz pierwszy wydarzenie odbyło się pod patronatem głównego inspektora sanitarnego.

Spotkanie miało charakter warsztatowy. Wykładowcami byli: Izabela Burzyńska, główny specjalista z Departamentu Bezpieczeństwa Żywności i Żywienia Głównego Inspektoratu Sanitarnego, Irena Kurzątkowska z Wojewódzkiej Stacji Sanitarno­‑Epidemiologicznej w Warszawie, Konrad Drozdowski, dyrektor generalny Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, Michał Tracz z kancelarii prawnej Domański, Zakrzewski, Palinka oraz Blanka Chmurzyńska­‑Brown, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego.

Seminarium odbyło się 11 kwietnia br. w Warszawie. (kb)

16

Fot. mat. prasowe

KOSMETYCZNY BIZNES wk TARGI I KONFERENCJE

.

Nawilzany papier toaletowy Velvet

WYJĄTKOWA CZYSTOŚĆ DOCENIONA PRZEZ KONSUMENTÓW FINAŁ IV ZIMOWYCH IGRZYSK KOSMETYCZNYCH SIECI SEKRET URODY

w wykładowo­‑warsztatowym szkoleniu przeprowadzonym przez Marka Kaczmarka, właściciela firmy MK Evolution, wraz z zespołem trenerów. Szkolenie jest jednym z elementów strategii rozwoju ilościowego i jakościowego sieci Sekret Urody. Główny nacisk położony był na poprawę skuteczności narzędzi wspomagających sprzedaż, zarządzanie personelem i komunikację w drogeriach Sekret Urody.

Jak informuje zarząd sieci, Sekret Urody stawia na rozwój i podnoszenie kompetencji wszystkich uczestników sieci, co ma wpłynąć na efektywność prowadzonych działań biznesowych. (kb)

Fot. mat. prasowe

Właściciele drogerii oraz producenci spotkali się na początku marca br. w Zakopanem w hotelu Belvedere, gdzie odbył się finał IV Zimowych Igrzysk Kosmetycznych sieci Sekret Urody.

Medale dla najbardziej zaangażowanych w akcję zakupową właścicieli drogerii Sekret Urody wręczono podczas uroczystej gali finałowej.

Nagrodzeni zostali również przedstawiciele producentów.

Na konferencji, która była częścią wydarzenia, zaprezentowano nowe trendy oraz marki na rynku kosmetycznym.

Właściciele drogerii oraz pracownicy sieci wzięli udział

17

APTECE wk W REGULACJE

Apteka dla aptekarza i c ś ło z s y z r p z krajobra

Sejm przyjął, a Senat zatwierdził nowelizację ustawy Prawo farmaceutyczne zgodną z projektem zwanym „apteka dla aptekarza”. Zatem jej los wydaje się przesadzony.

Coś zmienić w tej sprawie może tylko ewentualny brak podpisu prezydenta.

Zwolennicy i przeciwnicy nowego porządku całkiem inaczej widzą krajobraz po wejściu zapisów w życie.

W

edług nowych przepisów apteki będą mogli otwierać tylko aptekarze lub ich spółki. Przedmiotem ich działalności może być wyłącznie prowadzenie aptek, a wspólnikami (partnerami) mogą być wyłącznie farmaceuci mający prawo do wykonywania zawodu. Jedna osoba lub spółka będzie mogła prowadzić maksymalnie 4 apteki.

Apteki mogą powstawać wyłącznie w gminach, w których na jedną placówkę przypada więcej niż 3 tys. mieszkańców, a odległość od miejsca planowanej nowej lokalizacji do najbliższej już funkcjonującej wynosi co najmniej 500 metrów.

Kryteria te nie mają zastosowania, jeżeli odległość między aptekami byłaby większa niż kilometr (co istotne – w linii prostej). Jak zauważyła „Gazeta Wyborcza”, oznacza to, że w 16 największych

miastach nie powstanie już żadna nowa apteka. Chyba że… posłowie pozostawili tu pewną furtkę – ze względu na ważny interes pacjentów minister zdrowia będzie mógł wyrazić zgodę na powstanie nowej apteki z pominięciem kryteriów demograficznych. Wydanie takiej zgody wymaga pozytywnych opinii Wojewódzkiego Inspektoratu Farmaceutycznego oraz burmistrza lub prezydenta miasta, w którym planowana jest nowa apteka.

To rozwiązanie krytykują Związek Przedsiębiorców i Pracodawców oraz Związek Pracodawców Aptecznych PharmaNET. Według tych

organizacji zapis ten oznacza„niepewność oraz istotne ryzyko korupcji”. Wprowadza bowiem „pełną uznaniowość i promuje lokalne układy”.

ZPP i PharmaNET wskazują także, że przyjęte regulacje „są oderwane od interesów pacjentów”, gdyż nieuchronnie prowadzą do wzrostu cen i ograniczenia asortymentu leków nierefundowanych. – Wydają się uwzględniać interes wąskiej grupy przedstawicieli korporacji aptekarskiej, hurtowni farmaceutycznych oraz dużych koncernów farmaceutycznych – czytamy w liście rozesłanym do dziennikarzy.

Czy już znasz?

18

Linia Biały Jeleń Apteka Alergika została stworzona z myślą o osobach ze skórą wrażliwą, skłonną do alergii. Produkty nie zawierają SLS, SLES i Cocamide DEA. W Aptece Alergika znajdziemy: Aksamitną kurację do mycia twarzy, która skutecznie oczyszcza z makijażu, zanieczyszczeń i nadmiaru sebum, Aksamitną kurację do mycia ciała – dokładnie myjącą, dając uczucie wygładzonej i nawilżonej skóry i Aksamitną kurację do mycia skóry głowy oraz włosów podkreślającą połysk, miękkość i objętość kosmyków. Apteka Alergika to także Mydła naturalne dermatologiczne o hipoalergicznej formule bez alergenów zapachowych (z rozszerzonymi badaniami dermatologicznymi). W każdej kostce znalazły się dodatki, które nadają jej specjalistycznych właściwości. Mydło z dodatkiem glinki czerwo‑ nej zmniejsza widoczność naczynek krwionośnych oraz zaczerwienień, z glinką białą – poprawia koloryt szarej zmęczonej cery, z glinką zieloną – wspomaga walkę z niedoskonałościami skóry (rozszerzone pory, zaskórniki, wypryski), z ichtiolem – normalizuje procesy złuszczania się naskórka, z węglem aktywnym – oczyszcza z nadmiaru sebum i zanieczyszczeń.

ORCÓW EFEKTEM BI IĘ DS ZE PR E NI CE O W ZEDE WSZYSTKIM: PR IE DZ BĘ N IA ZM CH WPROWADZONY ÎÎograniczenie konkurencji, a następnie wzrost cen leków nierefundowanych oraz spadek dostępności leków dla pacjentów ÎÎuniemożliwienie rozwoju aptek prowadzonych przez polskich przedsiębiorców, do których należy przeszło 96 proc. aptek w Polsce ÎÎsprzeczność w stosunku do potrzeby wsparcia rozwoju polskich przedsiębiorców wyrażonej m.in. w Strategii na rzecz Odpowiedzialnego Rozwoju (istniejące w Polsce sieci aptek to w zdecydowanej większości małe i średnie polskie firmy, którym ustawa uniemożliwi dalszy rozwój i przekształcenie w średnie i duże przedsiębiorstwa) ÎÎobniżenie wartości przedsiębiorstw prowadzących apteki ÎÎbrak możliwości otwierania nowych aptek w większości miast i nowych osiedli ÎÎniemożność otwierania aptek tam gdzie są potrzebne, jeśli w odległości kilometra już jakaś funkcjonuje (nawet jeśli dostęp do niej odgradzają tory lub rzeka, przekroczenie których wymaga dłuższej podróży do mostu lub przejazdu) ÎÎskazanie aptek na łaskę właścicieli lokali, którzy wiedząc o ograniczeniach dotyczących zmiany lokalizacji, dotyczących szczególnie aptek prowadzonych przez podmioty, których właścicielem nie jest farmaceuta, będą mogli narzucać ogromne kwoty cen najmu, mając świadomość, że wypowiedzenie umowy będzie jednoznaczne z likwidacją apteki Żródło: Konfederacja Lewiatan i Związek Pracodawców Aptecznych PharmaNET

W OCENIE ZWOLENNIKÓW REGULACJE PRZYNIOSĄ:

ÎÎzahamowanie licznych patologii, w tym postrzegania pacjenta przede wszystkim jako narzędzia do zarabiania ogromnych pieniędzy ÎÎbrak zmian w funkcjonowaniu dotychczas istniejących ponad 14,7 tys. aptek (niezmienna konkurencja między nimi utrzyma ceny leków na dotychczasowym poziomie) ÎÎucywilizowanie sektora aptecznego, który jest obecnie aż w 60 proc. zdominowany przez sieci apteczne, i zahamowanie agresywnej ekspansji sieci kosztem polskich aptek indywidualnych ÎÎprzywrócenie dostępności do leków i usług farmaceutycznych na terenach wiejskich. W tej chwili hurtownie zaopatrują głównie swoje apteki sieciowe, nie realizując zamówień aptek indywidualnych, zlokalizowanych przeważnie na wsiach i w mniejszych miasteczkach.

W efekcie pacjenci muszą dojeżdżać po medykamenty do dużych miast, nawet po kilkadziesiąt kilometrów. Żródło: Naczelna Rada Aptekarska

Opinię tę potwierdza Jan Zając, prezes sieci aptek Ziko. Uważa on, że wzrost cen leków jest nieuchronny, gdyż nowe przepisy z czasem osłabią pozycję negocjacyjną aptek względem hurtowni. – W Polsce 80 proc. rynku hurtowego leków mają trzy firmy, które zaopatrują 400 sieci i ok. 7 tys. aptek niezależnych. To ogromna dysproporcja: rozdrobniony detal nie ma żadnej pozycji negocjacyjnej w stosunku do skonsolidowanego rynku hurtowni, który dzięki swojej wielkości może dyktować ceny – powiedział dziennikarzom„Gazety Wyborczej”.

Tymczasem według zapisów w „aptece dla aptekarza” nowe apteki będą mogły powstawać jedynie w sieciach zrzeszających mniej niż cztery placówki. – Dlatego argument, że ustawa broni polskich przedsiębiorców, po prostu jest fałszywy – twierdzi prezes sieci Ziko.

Zwolennicy ustawy uspokajają, że dla pacjentów nowe zapisy niewiele zmienią. Nie mają bowiem zastosowania do już istniejących aptek oraz do tych, które mają dopiero powstać, o ile wnioski o wydanie pozwolenia

na ich prowadzenie zostaną złożone do czasu wejścia ustawy w życie. – Przyjęcie tej ustawy jest ważnym krokiem w kierunku uporządkowania sektora aptecznego – przekonuje Elżbieta Piotrowska­‑Rutkowska, prezes Naczelnej Rady Aptekarskiej w liście do prezydenta Andrzeja Dudy. Zwolennikami zmian są również kluczowe organizacje, skupiające w sumie ponad pół miliona osób reprezentujących tzw. „biały personel” (samorządy: aptekarski, lekarski, pielęgniarek i położnych oraz diagnostów laboratoryjnych), a także młodzi farmaceuci zrzeszeni wokół Polskiego Towarzystwa Studentów Farmacji. Biuro Analiz Sejmowych stwierdziło, że zmiany w przepisach ograniczą nieprawidłowości występujące na rynku aptecznym, zapewnią większą konkurencję oraz lepszą ochronę pacjentów korzystających z aptek. Według zwolenników zmian za wprowadzeniem regulacji ograniczających wolność działalności gospodarczej przemawia ważny interes publiczny. Anna Zawadzka­‑Szewczyk

w aptece

NEWS

W APTECE wk NEWS

PELION ZNIKNIE Z GIEŁDY Właściciele spółki Pelion skupują akcje firmy i wycofują ją z Giełdy Papierów Wartościowych.

Jacek Szwajcowski, który od UOKiK dostał bezwarunkową zgodę na przejęcie kontroli nad spółką, swoją decyzję o wycofaniu Pelionu z giełdy tłumaczy nowelizacją ustawy Prawo farmaceutyczne, której celem jest ograniczenie rozwoju sieci aptek.

– Po 20 latach funkcjonowania na giełdzie przyszedł moment, kiedy wiemy, że nie jesteśmy w stanie pogodzić oczekiwań inwestorów z realiami, w jakich prowadzimy nasz biznes – powiedział Jacek Szwajcowski portalowi money.pl. Wyjaśnił, że przez ustawodawców został skazany na posiadanie przedsiębiorstwa, które z punktu widzenia prawa nie będzie mogło się rozwijać. Dodał, że skutki wprowadzenia zmian w Prawie farmaceutycznym będą niekorzystne dla wszystkich, również dla pacjentów.

Pelion zajmuje się sprzedażą hurtową leków i zarządza siecią 900 aptek (m.in. DOZ Dbam o Zdrowie) oraz 244 sklepów.

Pod koniec lutego podobną operację wyprowadzenia spółki z giełdy przeprowadził Andrzej Olszewski, główny udziałowiec innego dystrybutora farmaceutyków – Farmacolu. (az)

ZAKAZ HANDLU W NIEDZIELE SPRZECZNY Z USTAWĄ PRAWO FARMACEUTYCZNE

Grupa Neuca, skupiająca największą liczbę hurtowni w Polsce, sprzeciwia się projektowi ustawy o ograniczeniu handlu w niedziele.

Witold Ziobrowski, wiceprezes zarządu Grupy Neuca, skierował w tej sprawie pismo do posłów, członków sejmowej Komisji Polityki Społecznej i Rodziny oraz do Elżbiety Rafalskiej – minister rodziny, pracy i polityki społecznej. Przypomina w nim, że hurtownie farmaceutyczne muszą dostarczać leki na każde żądanie szpitali i aptek – także w niedzielę i święta. Takie wymagania stawia przed hurtowniami farmaceutycznymi ustawa Prawo farmaceutyczne (art.36z, par.1) – są one zobowiązane zapewnić nieprzerwane dostawy produktów leczniczych, tak aby w poniedziałek wczesnym rankiem były w aptekach i mogły być wydane pacjentom. „Apteki zostały wyłączone z obostrzeń pracy w niedzielę ze względu na funkcję społeczną, jaką pełnią. Sądzimy, że hurtownie farmaceutyczne nie znalazły się w tym projekcie wyłącznie przez przeoczenie, ponieważ bez naszej pracy prawidłowa działalność aptek nie jest możliwa” – pisze Witold Ziobrowski. (kb)

19

BIZNES wk KOSMETYCZNY PRODUCENCI I MARKI

WYMAGAJĄCE POLKI dostają coraz WIĘCEJ Przed Dax Cosmetics odpowiedzialne zadanie – wprowadzenie marki Hada Labo Tokyo, hitu rynku japońskiego, na rynki europejskie.

Marka jest numerem jeden w Japonii w sprzedaży ilościowej w kategorii pielęgnacja twarzy, ale jest też niezwykle popularna na innych rynkach azjatyckich oraz w Stanach Zjednoczonych i kilku krajach Ameryki Południowej. Jej globalna sprzedaż osiągnęła 250 mln dol. i wciąż rośnie. Polska jest pierwszym krajem europejskim, w którym koncern Rohto Pharmaceuticals Group, którego jesteśmy częścią, zdecydował się ją wprowadzić.

Dax Cosmetics jest odpowiedzialny za powodzenie tego przedsięwzięcia. Liczę, biorąc pod uwagę aktualne trendy, że Polki podobnie jak Japonki pokochają proste formuły i skuteczne działanie kosmetyków Hada Labo.

Czy japońska marka daje polskim konsumentkom coś, czego do tej pory nie miały?

Polki są bardzo wymagające w stosunku do kosmetyków.

Nasz rynek jest niezwykle bogaty i różnorodny. Konsumentki mają więc nieprawdopodobny wybór produktów i potrafią korzystać z tej różnorodności.

Interesują się nowościami, śledzą trendy i wybierają te, które są według nich najbardziej atrakcyjne. Na wiele z nich odpowiedzią są produkty w ramach naszych marek Perfecta i Yoskine.

Jednak coraz bardziej wyraźna jest fascynacja azjatyckimi rytuałami pielęgnacyjnymi oraz markami rodem z Korei i Japonii. Dlatego uważam, że to dobry moment na nową markę.

20

Wyraźnie rośnie też zainteresowanie kosmetykami naturalnymi. Jak oceniacie perspektywy tego trendu i czy również na niego szukacie odpowiedzi w ramach swojej działalności?

W tej chwili to nisza, której oczywiście nie można lekceważyć. Jednak w naszej aktualnej strategii nie ma miejsca na wdrożenia produktów zgodnych z tym trendem. Najważniejsze pozostają dla nas nasze dwie kluczowe marki: Perfecta, oparta na nowoczesnych składnikach aktywnych, zgodnych z trendami w światowej kosmetologii, oraz Yoskine, jeszcze bardziej zaawansowana technologicznie, będąca odpowiedzią na czynniki cywilizacyjne mające niekorzystny wpływ na kondycję skóry. Ich użytkowniczki oczekują wciąż nowych produktów w ramach

swoich ulubionych serii. To jest to, na czym oprócz budowy pozycji Hada Labo będziemy się koncentrować w najbliższym czasie.

Jak Perfecta i Yoskine radzą sobie na zagranicznych rynkach?

Cała branża kosmetyczna chwali się, że 2016 rok był bardzo dobry, jeśli chodzi o eksport. My również odnotowaliśmy dwucyfrowy wzrost sprzedaży zagranicznej. Rozwijamy się przez dystrybutorów zewnętrznych, a także w ramach współpracy z firmami z grupy Rohto Pharmaceuticals na różnych rynkach. I choć nie zawsze jest to prosta i łatwa współpraca, to liczba krajów, w których sprzedawana jest marka Perfecta, rozszerzyła się o Wietnam, Australię i Meksyk. Obecni jesteśmy już w blisko 30 krajach i pracujemy nad kolejnymi rynkami.

Czy po Hada Labo planujecie wdrożenie na polski rynek innych marek z portfolio koncernu?

To jest korzyść, jaką można odnieść z bycia częścią korporacji – krajowe marki firm do niej należących, jeśli tylko mają odpowiedni potencjał, mają szansę stać się globalne. Takim brandem jest Hada Labo i – co widać coraz bardziej wyraźnie – Perfecta. Ale z pewnością jest w naszej grupie więcej marek, które mogą liczyć na dobre przyjęcie poza swoimi krajami. Zapewne niektóre z nich polscy konsumenci poznają w niedalekiej przyszłości.  Rozmawiała Anna Zawadzka­‑Szewczyk

EWA BLOCHER

dyrektor generalna firmy Dax Cosmetics: – Krajowe marki, jeśli tylko mają odpowiedni potencjał, mają szansę stać się globalne. To jest korzyść, jaką można odnieść z bycia częścią korporacji

Fot. mat. prasowe

Bycie częścią korporacji zobowiązuje, ale daje też całkiem nowe możliwości – eksportowe i w działalności krajowej.

Rozmawiamy o nich z Ewą Blocher, dyrektor generalną firmy Dax Cosmetics, należącej do grupy Rohto Pharmaceuticals.

Dax Cosmetics to jedna z czołowych firm kosmetycznych na polskim rynku. Ma ponad 30­‑letnie doświadczenie w produkcji kosmetyków.

Specjalizuje się w preparatach do pielęgnacji twarzy i ciała, kosmetykach chroniących przed UV, ale także makijażowych. W portfolio firmy znajduje się obecnie blisko 80 linii kosmetycznych w ramach siedmiu marek: Yoskine, Perfecta, Cashmere, Dax Sun, Dax Men i Celia oraz Hada Labo. Od czerwca 2014 roku Dax Cosmetics należy do grupy Rohto Pharmaceuticals Group, japońskiej firmy kosmetyczno­‑farmaceutycznej obecnej na 120 rynkach świata.

ię dz s j e i w wa Do zeda r p s i

J! E C Ę WI

Praktyczny przewodnik po kategorii

PIELĘGNACJA

włosów

• HENNA CZY FARBA, CO WYBRAĆ?

• PONAD 70 PROC. POLEK FARBUJE WŁOSY • WPROWADŹ KOSMETYKI NA WYPADANIE WŁOSÓW • KOLOROWE WŁOSY CIĄGLE W MODZIE • SUCHE SZAMPONY. HIT KATEGORII! • POLKI ZMIENIAJĄ FRYZURĘ,

BY POCZUĆ SIĘ LEPIEJ

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

EDYCJA KWIECIEŃ 2017

?

Co nowego na rynku kosmetyków do włosów?

Kosmetyki do włosów – potężna kategoria, jedna z największych na kosmetycznym rynku. Wartościowo porównywalna z kategorią kosmetyków do pielęgnacji twarzy.

Z perspektywy drogerii bardzo istotna, bo piękne włosy to jeden z podstawowych atrybutów kobiecości.

Rynek produktów do pielęgnacji włosów zmienia się w ostatnich latach, szczególnie dotyczy to segmentu kosmetyków pielęgnacyjnych. Konsumenci otworzyli się na zupełnie nowe marki. Niewątpliwie przyczynił się do tego internet. Sieci drogeryjne i właściciele kosmetycznych sklepów spojrzeli na nie przychylnie. Pojawiło się też wiele ciekawych linii w portfolio producentów od lat obecnych na rynku, a niektórzy dopiero weszli w ten segment zachęceni jego dynamicznym rozwojem. Szczególnego znaczenia nabrały produkty oparte na naturalnych składnikach, czy wręcz ekologiczne. W drogeriach powstały też półki z kosmetykami profesjonalnymi, luksusowymi, deklarującymi efekty działania, jak z salonu fryzjerskiego.

Te dwa główne segmenty – kosmetyki luksusowe oraz eko – będą zdaniem ekspertów kształtować rynek kosmetyków do pielęgnacji włosów. O nich, i o innych zjawiskach zachodzących w kategoriach tworzących „włosową strefę”, piszemy w kolejnym z naszych praktycznych przewodników detalisty. Mamy nadzieję, że znajdziecie w nim informacje przydatne w zarządzaniu kategorią, a zaprezentowane marki i produkty zainspirują Was do rozszerzania asortymentu o kolejne ciekawe nowości.

Redakcja „Wiadomości Kosmetycznych”

W PRZEWODNIKU: Kosmetyki do włosów to domena drogerii Henna czy farba, co wybrać?

7 Ponad 70 proc. Polek farbuje włosy 8 Wprowadź kosmetyki na wypadanie włosów 11 Kolorowe włosy ciągle w modzie 12 Produkty luksusowe i eko będą kształtować rynek kosmetyków do włosów 14 Włosy suche i zniszczone. Mamy problem!

15 Zasady domowej koloryzacji 16 Coraz więcej wydajemy na odżywki do włosów 17 Plex rewolucja 18 Co o odżywkach wiedzieć musisz 18 Suche szampony. Hit kategorii!

20 Naturalność i pielęgnacja. Trendy w stylizacji 21 Polki zmieniają fryzurę, by poczuć się lepiej 22 Kolor reaktywacja 2 5

Kosmetyki do włosów TO DOMENA

DROGERII Kategorie związane z koloryzacją, pielęgnacją i stylizacją włosów są jednymi z najważniejszych z punktu widzenia drogerii. – Obok produktów do pielęgnacji twarzy i do makijażu, należą do tzw. kategorii docelowych, po nie konsumenci specjalnie przychodzą do drogerii – mówi Paweł Drewnowski, dyrektor sieci drogerii Jawa.

K

osmetyki do pielęgnacji i koloryzacji są najbardziej znaczące w całym portfolio produktów do włosów i mają największe udziały w sprzedaży. – Koloryzacja włosów może stanowić nawet 60 proc. całego biznesu – mówi Leszek Szwajcowski, wiceprezes franczyzowej sieci DP Drogerie Polskie. – Kategorie związane z produktami do włosów zajmują około 20 proc. powierzchni drogerii, najwięcej miejsca przeznaczamy na kosmetyki do pielęgnacji włosów, na drugim miejscu jest koloryzacja, na kolejnych miejscach produkty do stylizacji włosów i akcesoria. Obroty, które osiągamy na tych kategoriach, odpowiadają powierzchni, jaką zajmują – dodaje Paweł Drewnowski.

NA PÓŁCE Z SZAMPONAMI CIĄGŁY RUCH Pielęgnacja włosów to największa i najbardziej dynamiczna kategoria.

– Wszystkie sieci drogeryjne, od Rossmanna począwszy, dążą do urozmaicenia tego asortymentu i nie boją się wprowadzać nowości. Pojawia się tu wiele niszowych marek. Dzięki nim drogerie odbijają sobie to co tracą na produktach obecnych w dyskontach, hipermarketach i supermarketach. Nie rezygnują z koncernowych marek, ale ograniczają liczbę oferowanych przez nie linii, by zrobić miejsce dla innych producentów.

– Zmieniło się podejście właścicieli drogerii działających na tzw. rynku tradycyjnym do komponowania tego asortymentu. Starają się wprowadzać marki, których nie ma w Biedronce czy Lidlu, bo w żaden sposób nie są w stanie konkurować cenowo z tymi sieciami. Szukają produktów, na których mogą zarobić, i które odróżnią ich drogerie od innych sklepów – mówi Leszek Szwajcowski. Wyraźnie widać zainteresowanie kosmetykami z naturalnymi składnikami, czy wręcz produktami eko. Pojawia się też wiele produktów specjalistycznych, o zaawansowanych formułach, inspirowanych liniami dla profesjonalistów – fryzjerów i stylistów. Często są to kosmetyki zdecydowanie droższe od masowych, zarazem oferujące wyższe marże. Tradycyjne szampony i odżywki uzupełniane są o mleczka,

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

serum, olejki – półka z kosmetykami do pielęgnacji włosów robi się coraz ciekawsza. – My nie wprowadzamy na razie drogich marek, granica to 20 zł za szampon, ale dzięki produktom naturalnym, nowym, ciekawym propozycjom od producentów działających w segmencie tańszym i średnim – półka cały czas się zmienia, jest coraz bardziej atrakcyjna – podkreśla Paweł Drewnowski. Wydaje się, że segment pielęgnacji włosów zauważyli polscy producenci.

Wchodzą w niego kolejne firmy, a już działające stały się bardziej aktywne i wprowadzają wiele nowych serii.

SUCHE SZAMPONY ZAMIESZAŁY Leszek Szwajcowski zwraca też uwagę na fenomen suchych szamponów. Właściciele drogerii nie byli przychylni tym produktom.

Suche szampony trafiały głównie do sklepów położonych w pobliżu szpitali. Marka Batiste wypromowała je jednak na nowo. I kolejni producenci zaczynają je wprowadzać do swojej oferty. – Dziś każda drogeria chce je mieć. Często zajmują całą półkę, właściciele zamawiają wszystkie dostępne warianty – mówi Leszek Szwajcowski.

Szampony stosują osoby w każdym wieku, ale szczególnie upodobały je sobie młode dziewczyny, które używają ich do odświeżania i stylizacji włosów, natychmiast wypróbowują pojawiające się nowe zapachy. Osoby farbujące włosy wybierają warianty dla brunetek lub blondynek, by odświeżyć kolor i przykryć odrosty. Coraz częściej suche szampony trafiają także na męską półkę.

W KOLORYZACJI WŁOSÓW CONSTANS Kategoria koloryzacji włosów ma zupełnie inną specyfikę niż kategoria pielęgnacji włosów. Jest zdominowana przez kilka najsilniejszych marek i innym producentom bardzo trudno w nią wejść.

– Konsumentki wybierają sprawdzone marki i farby, do których mają zaufanie. Niechętnie eksperymentują. Bardzo duże znaczenie

SEGMENT PIELĘGNACJI WŁOSÓW ZAUWAŻYLI POLSCY PRODUCENCI. WCHODZĄ W NIEGO KOLEJNE FIRMY, A JUŻ DZIAŁAJĄCE STAŁY SIĘ BARDZIEJ AKTYWNE I WPROWADZAJĄ WIELE NOWYCH SERII

Fot. T. Boguta

ma też reklama telewizyjna – przyznaje Leszek Szwajcowski. Jako zdecydowany numer jeden wymieniany jest koncern L’Oréal mający w swoim portfolio szereg znanych brandów. Główny rywal – Schwarzkopf & Henkel, zdaniem reprezentantów drogerii, nadal walczy przede wszystkim za pomocą swojej najbardziej znanej marki Palette. Niezmiennie wśród najlepiej sprzedających się kosmetyków do koloryzacji są produkty polskiej firmy Laboratorium Kosmetyczne Joanna. Wyróżniającym się segmentem są, zdaniem detalistów, kosmetyki do krótkotrwałej koloryzacji pozwalające szybko pofarbować włosy nawet na najbardziej zwariowany kolor i równie szybko go zmyć. – Są polecane przez blogerki. Drogeria, która będzie je miała w ofercie, przyciągnie młode konsumentki – podkreśla Leszek Szwajcowski. Hitem są także spraye do pokrywania odrostów. – Choć nie są to tanie produkty, bardzo dobrze się sprzedają – dodaje.

STYLIZACJA Kategoria stylizacji włosów, podobnie jak segment koloryzacji, jest zdominowana przez koncernowe marki. Wśród najbardziej popularnych przedstawiciele sieci drogeryjnych wymieniają Taft i Wellaflex. Niezmiennie najpopularniejszymi produktami są lakiery do włosów. Półka rozwija się dzięki kolejnym wariantom lakierów i pianek, a także kolejnym specjalistycznym produktom, jak gumy, pasty, mgiełki woski, nabłyszczacze, kremy (np. prostujące włosy) czy kleje do stylizacji. Męska strefa została też wzbogacona o kosmetyki do stylizacji brody.

Uzupełnieniem kosmetyków są akcesoria – szczotki, grzebienie, ozdoby do włosów. Zaczynają zajmować coraz więcej miejsca w drogeriach, a profesjonalnie wyeksponowane uatrakcyjniają ich wnętrze.  Katarzyna Bochner

3

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

?

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

Henna czy farba

CO WYBRAĆ

Większość sprzedawców ma trudności z podjęciem decyzji, czy polecić konsumentce farbę do włosów, czy hennę ziołową. Doradcy dużo więcej wiedzą o farbach, więc częściej je rekomendują. Ale czy na pewno każdej klientce warto polecić farbę?

JEŚLI CHCESZ:

P

Renata Ciszewska‑Kłosińska, dyrektor ds. marketingu, Delia Cosmetics

oniżej wymieniamy najważniejsze cechy trwałej koloryzacji i henny oraz różnice między nimi. Znając odpowiedzi na poniższe pytania, znacznie łatwiej jest dobrać odpowiedni produkt dostosowany do oczekiwań i rodzaju włosów danej osoby, aby osiągnęła ona efekt profesjonalnej koloryzacji w domu.

PODSTAWOWA RÓŻNICA Najważniejszą różnicą pomiędzy henną a farbą chemiczną jest to, że w hennie nie ma amoniaku i aktywatora z wodą utlenioną. Henna oparta jest na najstarszym barwniku roślinnym: naturalnej indyjskiej chnie (Lawsonia inermis) i specjalnie wyselekcjonowanych barwnikach. Dodatkowo henna może być wzbogacona o naturalne oleje, działające regeneracyjnie i wzmacniająco na włosy już podczas samego zabiegu koloryzacji. Natomiast permanentna koloryzacja polega na otwarciu łusek włosa, wypłukaniu naturalnego koloru i przygotowaniu włosa do przyjęcia nowego koloru. Uzyskany efekt jest intensywny i trwały.

4

…farbować włosy, mając wrażliwą skórę, skłonną do alergii, wybierz…

HENNĘ ZIOŁOWĄ Henna ziołowa to wyjątkowy produkt.

Jako jedyny z kateHENNA gorii preparatów do koloryzacji włosów posiada badania potwierdzające jego hipoalergiczność. Henna została przebadana przez lekarzy dermatologów, a badanie potwierdziło, że u 100 proc. badanych z delikatną i skłonną do alergii skórą głowy nie powoduje ona podrażnień.

Mimo to przed rozpoczęciem zabiegu zawsze wykonaj test alergiczny!

…pokryć siwe włosy, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ Siwe włosy ze względu na brak naturalnej melaniny są wyjątkowo mało podatne na farbowanie. Są grubsze niż normalne włoFARBA sy, sztywne i trudniej przyjmują kolor. Jeśli masz ich dość dużo, wybierz farbę. Henna ziołowa pokryje pierwsze siwe włosy. Mogą mieć jednak jaśniejszy odcień niż pozostałe ufarbowane włosy. …szybko wykonać zabieg koloryzacji, wybierz…

HENNĘ ZIOŁOWĄ Henna ziołowa jest gotowa do użycia, HENNA nie trzeba jej wyciskać do miseczki, mieszać z aktywatorem i nakładać pędzelkiem. Wystarczy gotowy krem wycisnąć bezpośrednio na włosy, wmasować i pozostawić na ok. 30 minut. Po nałożeniu henny nie ma konieczności zakładania czepków foliowych czy ręczników. Bez nich henna będzie tak samo skutecznie działała na włosach.

…farbować włosy nieinwazyjnie (bez naruszania ich struktury), wybierz…

HENNĘ ZIOŁOWĄ Henna ziołowa poza koloryzacją pielęgnuje włosy, wnika w drobne mikroubytki, idealnie je wypełniając. Ponieważ nie ingeruje w środek włosa, nie narusza jego struktury. Delikatnie otula włosy, przez co stają się grubsze i mocniejsze, jednocześnie HENNA zyskując piękny połysk i głębię koloru.

Nowoczesne farby koloryzujące również zapewniają ochronę koloru i pielęgnację włosów, zazwyczaj jednak koloryzacja polega na wnikaniu w strukturę włosa. Aby zintensyfikować pielęgnację, do opakowania dołączane są dodatkowe balsamy, odżywki lub serum. ►

HENNA ZIOŁOWA POZA KOLORYZACJĄ PIELĘGNUJE WŁOSY I WNIKA W DROBNE MIKROUBYTKI

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

…mieć włosy w jasnym odcieniu blondu, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ W palecie henny ziołowej znajdziesz w przeważającej części kolory ciemne (wynika to bezpośrednio z koloru naturalnej FARBA chny – ciemnozielono-szaro-brązowy). Jeżeli jesteś naturalną blondynką lub rozjaśniasz włosy o 2-3 tony, możesz skorzystać z koloru nr 7.0 Blond. Pamiętaj jednak, że jest to farba ziołowa i blond będzie miał ciepły, słoneczny odcień. Jeżeli marzysz o zimnym blondzie ze srebrzystym odcieniem, skorzystaj z farby lub rozjaśniaczy.

…wykorzystać pozostałą część opakowania, następnym razem wybierz…

HENNĘ ZIOŁOWĄ Jeżeli masz krótkie włosy lub farbujesz tylko odrosty, możesz zostawić część tuby na następny raz. Jeśli dokładnie HENNA zakręcisz tubę, z kremem nic się nie stanie i zachowa on swoje właściwości. W przypadku farby, po przygotowaniu mieszanki, należy ją zużyć jak najszybciej, ponieważ zachodzi w niej proces utleniania.

…zafarbować włosy pierwszy raz i nie jesteś pewna rezultatu, wybierz…

HENNĘ ZIOŁOWĄ Henna jest idealna dla osób rozpoczynających przygodę HENNA z farbowaniem. Kolor nie zmieni się drastycznie i jest zmywalny. Około 8 myć wystarczy do jego wypłukania.

…zafarbować włosy po niedawnej koloryzacji lub rozjaśnianiu, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ Przed użyciem farby nie musisz czekać minimum 2 tygodnie od rozjaśniania chemicznego, zabiegu trwałej onduFARBA lacji lub farbowania, jak w przypadku henny. Jeśli chcesz użyć henny, koniecznie wstrzymaj się przez co najmniej 14 dni, w przeciwnym wypadku uzyskany kolor może znacznie odbiegać od oczekiwanego.

…radykalnie zmienić kolor, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ Jeśli chcesz mocno przyciemnić kolor lub radykalnie zmienić jego odcień, wybierz farbę Omega+. Gdy z brunetki chcesz stać się blondynką, nieuniknione będzie użycie rozjaśniacza FARBA lub dekoloryzatora. …trwale ufarbować włosy, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ Większość farb dostępnych na rynku to trwała koloryzacja, czyli III stopień w profesjonalnej numeracji poziomów trwałości. FarFARBA bowanie henną to koloryzacja półtrwała (stopień I). Efekt zmywa się stopniowo i przy kolejnym myciu kolor staje się trochę jaśniejszy. …bawić się kolorami, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ LUB HENNĘ Pamiętaj jednak, aby nie mieszać odcieni cieHENNA FARBA płych z zimnymi. Nie powinno się również mieszać zbyt różnych odcieni, np. blondu z ciemnym brązem. W takiej sytuacji ciemniejszy kolor zawsze będzie dominował, a jego odcień może być nieprzewidywalny.

…zafarbować włosy bez przykrego zapachu, wybierz…

HENNĘ ZIOŁOWĄ Ponieważ henna nie zawiera amoniaku ani utleniaczy, nie HENNA ma więc drażniącego zapachu. Ma bardzo delikatny, ziołowy zapach, a zabieg jest przyjemnością. …dobrać odcień z szerokiej palety kolorystycznej, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ Palety farb zawierają zazwyczaj kilkadziesiąt kolorów – FARBA od srebrnych i popielatych blondów poprzez intensywne czerwienie i ciepłe brązy aż po głęboką czerń. …kupić dobry produkt i nie przepłacać, wybierz…

FARBĘ KOLORYZUJĄCĄ lub HENNĘ ZIOŁOWĄ Oba produkty są idealnym przykładem na to, że HENNA FARBA dobry kosmetyk nie musi kosztować wiele! 

SELLERY! DELIA COMETICS POLECA BEST 4 1

2

3

6

1 Pielęgnacja keratynowa Cameleo BB do włosów farbowanych i rozjaśnianych. Innowacja oparta na biomimetycznej keratynie. Łączy naturalne składniki i nowoczesną technologię. Chroni kolor włosów, intensywnie regeneruje, nadaje blask i połysk, chroni przed wysoką temperaturą i promieniowaniem UV. 2 Henna ziołowa Cameleo. Krem koloryzujący bez amoniaku i utleniaczy, na bazie naturalnej chny z dodatkiem drogocennego oleju marokańskiego. Łagodna koloryzacja bez ingerencji w naturalną strukturę włosów.

2 Szampon i odżywka Silver do włosów blond i rozjaśnianych. Rozświetlające produkty do codziennej pielęgnacji włosów. Niwelują niechciane żółte odcienie włosów rozjaśnianych i farbowanych, nadając im srebrzysty połysk, a włosom siwym - platynowy odcień.

Chronią przed szkodliwym promieniowaniem UV. 4 Płukanka różowa Cameleo. Pogłębia odcień włosów rudych oraz nadaje modny różowy odcień włosom blond. Rozświetla.

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

Ponad

70 proc.

Polek farbuje włosy e j a z z wy c Y D N E i T R

Joanna Kopeć, research manager, IQS

POMOC KOLEŻANKI BEZCENNA

DLACZEGO TAKA FARBA, A NIE INNA?

Po produkty do koloryzacji włosów sięga ponad 70 proc. kobiet w wieku 15 lat i więcej. Farbując włosy w domu, najczęściej robią to samodzielnie lub z pomocą koleżanki. Szczególnie dla młodszych użytkowniczek farb bardzo ważne jest towarzystwo doświadczonej koleżanki – często jest to po prostu zaprzyjaźniona fryzjerka.

UŻYWANIE PRODUKTÓW DO KOLORYZACJI

Polki najczęściej wybierają takie marki jak: Joanna, Garnier i L’Oréal oraz Palette. Przy wyborze i zakupie farby do samodzielnej koloryzacji najważniejsze są dla nich: odcień farby, własne doświadczenie z produktem oraz jego cena. Często konsumentki zwracają też uwagę na inne cechy produktu, takie jak np. łatwość aplikacji. Podejmując decyzję, polegają na rekomendacjach znajomych, rodziny oraz na informacjach uzyskiwanych z różnych źródeł w internecie.

Jak często używasz wymienionych produktów: farby do włosów, szampony koloryzujące.

W DOMU CZY W SALONIE?

Baza: N=573, kobiety 15+, badanie IQS Omnibus CAWI

33%

18% 21%

29% przynajmniej raz w miesiącu raz na 2-3 miesiące

rzadziej w ogóle nie używam takich produktów

Najpopularniejszym sposobem farbowania włosów jest pokrycie ich jednym kolorem na całej długości. Jednak farbowanie wyłącznie odrostów czy też robienie pasemek ma wciąż swoje fanki. Jednocześnie bardzo popularne stają się nowe sposoby farbowania, takie jak modna od wielu sezonów koloryzacja ombre (oznaczająca rozjaśnione końce pasm i ciemne włosy u nasady), sombre (soft ombre – delikatniejsza, bardziej naturalnie wyglądająca wersja ombre) czy bronde (połączenie dwóch najczęściej spotykanych kolorów włosów – blondu i brązu). Tego rodzaju koloryzacje najczęściej są wykonywane w salonach fryzjerskich – kobiety nie ufają na tyle swoim zdolnościom, by decydować się na taki zabieg w domu.

CENA NADAL BARIERĄ Kobiety farbują włosy u fryzjera, bo mają do niego zaufanie. Są pewne, że w salonie koloryzacja zostanie wykonana precyzyjnie i zgodnie z ich oczekiwaniami. Natomiast główną barierą jest cena tego typu usług, przez co domowe farbowanie jest postrzegane jako oszczędność pieniędzy.

Fryzjer najczęściej dobiera farbę sam. Choć kobiety deklarują, że jest dla nich ważne, jakiej farby używa, to w zdecydowanej większości przypadków nie wiedzą, jaką ostatecznie zastosował. Jednocześnie konsumentki uważają, że farby profesjonalne są lepsze od detalicznych i dłużej utrzymują się na włosach.

7

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

E T M Y S K I O K WPROWADŹ NIE WŁO A S Ó D W NA WYPA Kosmetyki do włosów osłabionych i zapobiegające wypadaniu włosów znajdują ciągle nowych nabywców. Konsumenci chętnie sięgają po kuracje o zaawansowanych formułach i stosują równocześnie kilka uzupełniających się kosmetyków z danej linii. Szacuje się, że z powodu wypadania włosów cierpi 30 proc. mężczyzn po 30. i ponad 60 proc. po 50. roku życia.

POTENCJAŁ RYNKU Segment kosmetyków pielęgnacyjnych do włosów, w tym linie specjalistyczne przeznaczone do włosów osłabionych, delikatnych i wypadających, rozwija się w ostatnich latach bardzo dynamicznie. Głównymi odbiorcami kosmetyków do pielęgnacji włosów są kobiety – to one używają więcej produktów, są bardzo otwarte na nowości. Coraz częściej poszukują nie tylko preparatów, które nadają włosom ładny wygląd i blask, ale także takich, które ograniczają ich wypadanie i wyraźnie poprawiają ich kondycję.

KIEDY ZACZYNA SIĘ PROBLEM Wypadanie włosów, np. w okresie jesiennym, to fizjologiczna norma.

Zwykle tracimy 50 włosów dziennie, jesienią nawet do stu. W miejsce utraconego włosa pojawia się natychmiast nowy w fazie anagenowej. Niekiedy jednak sezonowa tendencja przeradza się w długotrwały problem. O nadmiernym wypadaniu włosów mówimy, gdy dochodzi do utraty więcej niż stu włosów dziennie, a stan

KOSMETYKI STYMULUJĄCE WZROST WŁOSÓW SĄ PRZEZNACZONE DLA OSÓB MAJĄCYCH PROBLEM Z ICH NADMIERNYM WYPADANIEM, ALE MOGĄ BYĆ TAKŻE STOSOWANE DLA WZMOCNIENIA CEBULEK, NP. PODCZAS ZAPUSZCZANIA WŁOSÓW

8

ten utrzymuje się przez co najmniej kilka tygodni. Może być on konsekwencją przemęczenia, chronicznego stresu, niewłaściwej diety, nerwic lub przebytych chorób, takich jak cukrzyca, nad­‑ i niedoczynność tarczycy, łuszczyca, grzybica. Nasilone wypadanie włosów u kobiet pojawia się także po porodzie lub w okresie menopauzy.

Może także następować w związku z przyjmowaniem leków, wśród których szczególnie szkodliwe działanie mają cytostatyki, retinoidy, beta­‑blokery i leki przeciwzakrzepowe.

KOBIETY CZY MĘŻCZYŹNI? Szacuje się, że zjawisko nadmiernej utraty włosów dotyka ponad 30 proc. mężczyzn po 30. i ponad 60 proc. po 50. roku życia. W przypadku kobiet odsetek ten jest mniejszy. Mimo to kobiety wszelkie objawy osłabienia kondycji włosów traktują bardzo poważnie, z czym wiąże się duża popularność produktów wzmacniających kondycję włosów i zapobiegających ich utracie.

CO WPŁYWA NA DECYZJE KONSUMENTÓW? Tak jak w innych kategoriach kosmetycznych również w przypadku produktów wzmacniających włosy i zapobiegających ich wypadaniu duże znaczenie przy podejmowaniu decyzji zakupowych ma opinia znajomych, którzy zmagają się z podobnym problemem i polecają dany produkt. Ważna jest również rekomendacja doradcy w drogerii lub w aptece, gdzie preparaty są dostępne.

DLA KOGO? Kosmetyki stymulujące wzrost włosów są skierowane głównie do osób mających problem z ich nadmiernym wypadaniem. Jednak mogą być stosowane również w celu wzmocnienia cebulek►

TWOJE WŁOSY GĘSTSZE 87% GRUBSZE 80% MOCNIEJSZE 93%*

KOMPLEKSOWA PIELĘGNACJA STYMULUJĄCA WZROST WŁOSÓW

*BADANIE PRZEPROWADZONE W GRUPIE 15 OSÓB PO 12 TYGODNIACH STOSOWANIA, WYKONANE W NIEZALEŻNYM LABORATORIUM BADAWCZYM.

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

podczas zapuszczania włosów lub po to, by poprawić ich gęstość.

Działają wielokierunkowo – zawierają kompleks substancji aktywnych, które mają równocześnie zapobiegać wypadaniu włosów, stymulować ich wzrost oraz dbać o ich kondycję. Za działanie stymulujące mieszki włosowe w przypadku linii Long4Lashes odpowiada kompleks tetraxidilum składający się z pochodnej aminexilu, prowitaminy B5 oraz biotyny. Zawarte w produktach oleje arganowy i ze słodkich migdałów, mocznik, alantoina oraz betaina odpowiadają natomiast za tzw. efekt beauty, czyli pielęgnują włosy i skórę głowy.

JAK STOSOWAĆ?

W celu uzyskania jak najlepszych efektów zaleca się stosowanie pełnej serii pielęgnacyjnej. Składniki aktywne zawarte w kosmetykach zostały tak dobrane, by działać synergicznie. Pełny program pielęgnacyjny składa się z serum, które aplikujemy na skórę głowy dwa razy dziennie, oraz szamponu i odżywki do codziennego mycia i pielęgnacji. Serum zawiera największą koncentrację substancji aktywnych. Działa na poziomie mieszków włosowych, wzmacniając je poprzez pobudzenie mikrokrążenia skórnego. Zwiększenie dopływu krwi idzie w parze ze zwiększeniem ilości dostarczanych

wraz z nią substancji odżywczych i mineralnych. Szampon i odżywka, oprócz działania stymulującego wzrost włosów, wpływają także na ich kondycję.

KIEDY MOŻESZ LICZYĆ NA WIĘKSZY POPYT? Sprzedaż tych kosmetyków nie należy do sezonowych, jednak zazwyczaj początek wiosny i początek jesieni są okresami związanymi ze wzmożoną utratą włosów, dlatego warto wtedy szczególnie zwrócić uwagę na wyróżnienie i promocję produktów z tej kategorii.

JAK EKSPONOWAĆ NA PÓŁCE? Produkty wzmacniające włosy i przeciwdziałające ich wypadaniu powinny być eksponowane razem, w strefie pielęgnacji włosów.

Warto wydzielić je wizualnie tak, by klient, który ma konkretny problem i poszukuje preparatów działających nie tylko pielęgnacyjnie, mógł je łatwo odnaleźć. 

Magdalena Lipińska, brand manager Long4Lashes Patrycja Węglarz, kosmetolog, dział naukowo­‑szkoleniowy firmy Oceanic

Y! OCEANIC POLECA BESTSELLER 1 2 4

3

10

1 Szampon przeciw wypadaniu włosów Long4Lashes Men. Odbudowuje strukturę włosów, sprawiając, że stają się grube i mocne. Receptura zawierająca Tetraxidiulm stymuluje cebulki, zapobiegając wypadaniu, przerzedzaniu się włosów i powstawaniu zakoli.

2 Serum przeciw wypadaniu włosów Long4Lashes Men. Stymuluje wzrost nowych włosów. Pobudza mikrokrążenie, odżywia i rewitalizuje cebulki włosów. Wydłuża fazę wzrostu włosów, wpływa korzystnie na ich strukturę, zmniejszając łamliwość.

3 Szampon wzmacniający przeciw wypadaniu włosów Long4Lashes. Wzmacnia osłabione i łamliwe włosy oraz hamuje ich wypadanie związane

ze zmianami hormonalnymi, genetycznymi, przemęczeniem, stresem, niewłaściwą dietą oraz spowodowane czynnikami środowiska. Stymulując mikrokrążenie, odżywia cebulki włosów i zapobiega ich wypadaniu. Łagodzi podrażnienia i koi wrażliwą skórę głowy. Poprawia kondycję włosów, zmniejsza łamliwość oraz nadaje im witalność i blask.

4 Serum stymulujące wzrost włosów Long4Lashes. Stymuluje wzrost włosów oraz zapobiega ich wypadaniu.

Odżywia i rewitalizuje cebulki włosów oraz wzmacnia ich integralność ze skórą głowy. Wysoce skoncentrowana formuła wydłuża fazę wzrostu włosa, wpływa korzystnie na ich strukturę, zmniejsza łamliwość oraz zapewnia zdrowszy wygląd.

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

Kolorowe włosy ciągle w

modzie

Marek Adamik, dyrektor handlowy firmy Venita Fabryka Kosmetyków, o modzie na kolorowe włosy i korzyściach, jakie mogą mieć z niej drogerie.

Czy kolorowe włosy to trend tego sezonu, czy nadal są widoczne na wybiegach?

Na pokazach największych producentów farb do włosów widać, że zyskują na znaczeniu kolory mniej intensywne niż w poprzednich latach – przygaszone, pastelowe. Intensywne kolory nadal są modne, lecz znajdują zastosowanie jako dodatek, uzupełnienie, ożywienie fryzury – na przykład kolorowe, bardzo cienkie pasemka na tle ciemnych włosów.

Czy kremy koloryzujące są kontynuacją mody na kolorowe spraye i zaczyna się tworzyć odrębna kategoria?

Generalnie oba produkty skierowane są do różnych grup docelowych. W przypadku sprayu Venita 1­‑Day Color receptura jest oparta na pigmentach kosmetycznych w 100­‑procentach zmywalnych z włosów. Dzięki temu może on być stosowany przez młodzież bez obaw, że następnego dnia włosy pozostaną kolorowe, co nie jest raczej mile widziane w szkołach.

Natomiast pianki koloryzujące Venita Trendy oparte są na wyselekcjonowanych barwnikach kosmetycznych, a użytkownikami są osoby mogące sobie pozwolić na koloryzację włosów, która utrzymuje się znacznie dłużej. Przygotowaliśmy także specjalną ofertę kremowych tonerów koloryzujących Venita Trendy Cream.

Czy są to kosmetyki interesujące z punktu widzenia drogerii?

Drogeriom zależy na przyciągnięciu młodych klientów. A do tego jest potrzebna odpowiednia oferta. Z pewnością kolorowe spraye i farby do włosów do niej należą. Są poszukiwane i chętnie kupowane.

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

Należy pamiętać, że klient, który nie znajdzie ich na półce lokalnego sklepu, prawdopodobnie i tak zamówi je przez internet. W przypadku drogerii prowadzących sprzedaż internetową jest to również dobry sposób na przyciągnięcie klienta do swojej placówki.

Do jakiej grupy odbiorców są kierowane tego typu produkty?

Jaką koloryzację można nimi wykonać?

Obserwujemy, że rynek powoli oswaja się z ideą kolorowych włosów, przestają one być szokujące i nie są już zarezerwowane tylko dla młodzieży.

Możliwości kreowania wizerunku są bardzo duże, wciąż modne są kolorowe pasemka i kolorowe końcówki, jednak styliści fryzur, a w ślad za nimi konsumenci, wprowadzają w życie coraz ciekawsze formy ekspresji koloru na włosach. Od prostych w realizacji, jak np. kolorowa grzywka, kolorowe refleksy, włosy w pastelowej lub srebrnej tonacji, do bardziej wyrafinowanych, takich jak: ombre, sombre – soft ombre czy underlights, czyli ukryty kolor z wykorzystaniem szerszej gamy odcieni.

Jak te produkty powinny być eksponowane i promowane?

Odpowiednim miejscem dla sprayów, pianek i kremów koloryzujących w intensywnych kolorach jest półka z kosmetykami do koloryzacji włosów. Warto zamieścić plakaty promocyjne w witrynie, zastosować wobblery reklamowe przy półkach – wszystko to udostępniamy naszym klientom. Prowadzimy także kampanie reklamowe w mediach. 

ECA VENITA POELR BESTSELL !

Venita Trendy Cream to niezwykle łatwy w stosowaniu kremowy toner do koloryzacji włosów. Idealny do koloryzacji całych włosów lub tworzenia niezwykłych, kreatywnych efektów w pastelowych lub intensywnych tonacjach. Kremy koloryzujące Venita Trendy Cream można ze sobą mieszać, tworząc niepowtarzalne kolory. Produkt jest bardzo delikatny dla włosów, nie zawiera amoniaku, utleniacza, rezorcyny i PPD.

11

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII WŁOSY

Produkty luksusowe i eko będą kształtować rynek kosmetyków do włosów WPROWADZAJ PRODUKTY DOBREJ JAKOŚCI Trendy światowe jednoznacznie pokazują, że coraz więcej ludzi chce kupować produkty dobrej jakości, ale też w dobrej cenie, takie, na które ich stać. Podobnie jest w Polsce. Mówi się, że Polacy są mało zamożni, nie mają pieniędzy i produkty luksusowe, a co za tym idzie dobrej jakości, się Krzysztof Zalewski, nie sprzedają – to nieprawda. Jeśli spojrzymy prezes zarządu, przez pryzmat wielu rynków – samochodowego, Beaver Cosmetic Group nieruchomości czy kosmetycznego – jest odwrotnie, właśnie takich produktów chcą konsumenci. Jest tak z prostego powodu – mogą się pochwalić przed znajomymi, że używają luksusowych produktów, mają dobry samochód, nowocześnie urządzone mieszkanie. A najlepiej rozwija się rynek dóbr luksusowych, które idą w kierunku filozofii eko. W kategorii kosmetyków do włosów jest to również wyraźnie zauważalne.

POSTAW NA KOSMETYKI EKO Rynek produktów bazujących na naturalnych komponentach jest najbardziej rozwinięty w Stanach Zjednoczonych, Europa pozostaje trochę w tyle, a w Polsce jesteśmy zupełnie na początku drogi. W USA błyskawicznie rośnie popyt na kosmetyki, które nie zawierają siarczanów, fosforanów, parabenów i innych składników wyrzuconych

też trochę marketingowo z rynku. Z naszych danych wynika, że około 30 proc. konsumentów wybiera kosmetyki eko i bardzo mocno zwracają oni uwagę na składy produktów. W Polsce tylko dla 5 proc. konsumentów eko jest ważne, co pokazuje, jaki ten segment rynku ma jeszcze olbrzymi potencjał.

SZUKAJ DOBREJ MARŻY 95 proc. klientów nadal kupuje masowe kosmetyki do włosów, sugerując się jedynie opisem na opakowaniu i liczy się dla nich jednak przede wszystkim cena. Dla drogerii to o tyle niedobra wiadomość, że kosmetyki masowe, niedrogie, w dużych pojemnościach są podstawą asortymentu sieci handlowych – hipermarketów, dyskontów.

Drogerie nie mają szans, wchodząc z nimi w rywalizację na ceny i promocje. Jeśli chodzi o marki masowe, detalista może sprzedać towar z marżą nie wyższą niż 15 proc. Na kosmetyki luksusowe, niszowe, które drogerie mogą mieć w sprzedaży na wyłączność, wynosi ona od 30 do 60 proc. To ze względu na brak kosztów związanych z potężnym marketingiem, który ma miejsce przy produktach masowych, a którego koszty to ok. 50 proc. ceny produktu. Dlatego już widać, jak bardzo detaliści zmienili swoje podejście do budowania oferty w drogeriach i jak chętnie wprowadzają również w kategorii kosmetyków do pielęgnacji włosów dobre, dochodowe marki, które nie są dostępne u ich konkurencji. Marki, które zapewnią rentowność ich biznesom, a zarazem usatysfakcjonują konsumentów.

LLERY! G-SYNERGIE POLECA BESTSE Zingiber Officinale Imbir lekarski regeneruje i wzmacnia włosy. Ma działanie przeciwzapalne.

Eucalyptus Globulus Leaf Oil Eukaliptus gałkowy to składnik aktywny, który działa antyseptycznie i odświeżająco. Wykazuje działanie przeciwzapalne.

Chamomilla Recutita Rumianek pospolity przeciwdziała stanom zapalnym skóry.

12

Hydrolizowana keratyna Działa nawilżająco, wmacniająco i wygładzająco.

Uelastycznia i przeciwdziała starzeniu. Zapobiega także elektryzowaniu włosów.

Hydrolizowane proteiny pszenicy, kukurydzy i soi Proteiny roślinne wzmacniają strukturę włosów, wykazują działanie nawilżające i zmiękczające. Napinają skórę i tworzą ochronny film bez tłustej powłoki

Aloe Barbadensis Aloes zwyczajny ma działanie nawilżająco-regenerujące.

Argania Spinosa Kernel Oil Olejek arganowy silnie regeneruje i wzmacnia włosy, a także nawilża i chroni je przed działaniem słońca i wiatru Witamina E Chroni przed promieniowaniem UV, dodaje blasku, odżywia włosy, działa przeciwstarzeniowo.

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW WYBIERAJ ZAUFANYCH DOSTAWCÓW Nie oznacza to, że właściciele drogerii powinni wycofywać kosmetyki globalnych, najbardziej znanych marek z oferty – topowe produkty są potrzebne, po nie przychodzą konsumenci, ale przy okazji należy im polecać kosmetyki tych firm, które pozwolą na rentowne prowadzenie biznesu i spełnią oczekiwania klientów. Konsument w obecnych czasach jest coraz bardziej wymagający i świadomy tego, co chce uzyskać, kupując dany produkt. Warto również popracować nad proporcjami na półce i wielu właścicieli drogerii już tak robi, zostawiając tyle mass­‑marketowej oferty, ile to konieczne. Wprowadzają za to nowe marki. Bardzo ważne jest jednak, aby pochodziły one od zaufanych dostawców. Warto wiedzieć, że po każdych targach Cosmoprof – największych targach kosmetycznych na świecie – do Polski wchodzi 100 nowych dystrybutorów, ale po roku większości z nich już nie ma.

SKUP SIĘ NA POTRZEBACH KLIENTA Na nowe marki w kategorii kosmetyków do pielęgnacji włosów ciągle jest miejsce. Kluczem do sukcesu jest jednak profesjonalna obsługa klienta. Nic nie wydarzy się samo. Trzeba się skupić na potrzebach klienta i umiejętnie przedstawić mu korzyści ze stosowania danego produktu i marki. Dobrze przygotowany sprzedawca z całą pewnością jest w stanie przekonać konsumenta do zakupu nowości, przedstawiając mu korzyści z tego płynące. Bo każdy z nas, każdego dnia, decydując się na zakup czegokolwiek, kieruje się korzyściami, jakie będzie z tego miał. Nie inaczej jest przy zakupie kosmetyków. 

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

G­‑synergie Natural Beauty NOWOŚĆ NA RYNKU KOSMETYKÓW DO WŁOSÓW G­‑synergie Natural Beauty to nowa fryzjersko­‑drogeryjna marka kosmetyków pielęgnacyjnych. Została stworzona przez firmę z wieloletnim doświadczeniem Beaver Cosmetic Group i jest siostrzaną marką fryzjerskiej marki – Beaver Professional. Marka G­‑synergie odwołuje się do światowych trendów – to kosmetyki oparte na naturalnych składnikach, pozycjonowane jako luksusowe, ale nadal dostępne dla średnio zamożnego konsumenta.

Wiodącym składnikiem w recepturze jest wyciąg z korzenia imbiru. To roślina stosowana w medycynie tradycyjnej Indii i Chin już od tysięcy lat i do dziś ceniona za swoje niezwykłe właściwości lecznicze. W produktach do włosów ma działanie regeneracyjne, wzmacniające oraz przeciwzapalne. W serii dostępnych jest 8 indeksów, w tym kosmetyki pielęgnacyjne do włosów.

Docelowo ma być ich około 40, również produkty do koloryzacji włosów. Kosmetyki nie zawierają parabenów, oleju mineralnego i fosforanów.

Marka będzie dostępna w szerokiej dystrybucji w Polsce, a także na rynkach europejskich i w Stanach Zjednoczonych.

Produkty są wysokomarżowe. Producent wspiera sprzedaż poprzez materiały POS – ekspozytory, katalogi, ulotki i próbki produktów.

www.gsynergie.com

INNOWACYJNE • NATURALNE • LUKSUSOWE • PROFESJONALNE

13

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

Włosy suche i zniszczone.

MAMY PROBLEM!

W Polsce największą część rynku produktów do włosów stanowią kosmetyki pielęgnacyjne, które odpowiadają za niemal 19 proc. wartości sprzedaży w tej kategorii. Włosy suche i zniszczone to najpowszechniejszy problem Polek. Ponad 30 proc. kobiet deklaruje, że ma włosy suche lub przesuszone. ►POŁOWA POLEK PODKREŚLA W BA- ►PODSTAWĄ CODZIENNEJ PIELĘGNACJI WŁOSÓW JEST DANIACH, ŻE TO WŁAŚNIE PIĘKNE SZAMPON – i to właśnie szampony stanowią blisko 3/4 zakupów WŁOSY GWARANTUJĄ SUPER WY- produktów do pielęgnacji włosów. Mycie włosów nieodpowiednimi GLĄD. Niestety, ze względu na swoją budo- preparatami nie tylko nie polepsza stanu włosów, ale wręcz może pogorwę włosy nie mają zdolności samoregeneracji, szyć ich kondycję, bowiem struktura włosów łatwo ulega uszkodzeniu. a to oznacza, że wszystkie nasze wybryki sty- Dlatego tak ważna jest ochrona włosa już podczas mycia. lizacyjne i brak odpowiedniej pielęgnacji ►WŁOSY W CIĄGU DNIA NARAŻONE na trwałe zapisują się w ich strukturze, SĄ NA SZEREG CZYNNIKÓW, KTÓRE a uszkodzenia struktury włosa kumuluISTOTNIE WPŁYWAJĄ NA ICH WYGLĄD Izabela Łopińska, ją się. Dlatego tak istotne jest prawidłoI KONDYCJĘ. Preparaty, które na nie nakładadyrektor rozwoju we dbanie o wygląd i kondycję włosów. my, powinny nie tylko dostarczać im cennych Najczęściej powtarzaoferty produktowej, ►PONAD 30 PROC. KOBIET składników, ale również tworzyć pewnego ronym błędem w pielęLaboratorium Kosmetyków W POLSCE DEKLARUJE, ŻE MA dzaju film ochronny zabezpieczający je przed gnacji włosów suNaturalnych Farmona WŁOSY SUCHE LUB PRZESUSZOzniszczeniem, wysychaniem, utratą koloru i stachych i łamliwych NE. Tego typu włosy są cienkie, szorstkie, rzeniem się. Bardzo wygodnym rozwiązaniem są jest ich nadmierne kruche, łamliwe i porowate, ciężko się rozczesują i brakuje im blasku. lekkie, nawilżające mgiełki, które można stosoobciążanie. Zbyt Duży wpływ na to mają czynniki hormonalne, sposób odżywiania, wać kilkakrotnie w ciągu dnia. To typowy must ciężkie maski poprodukcja sebum, jak również uwarunkowania genetyczne oraz have w damskiej torebce. wodują przetłuszzwyczaje pielęgnacyjne i stylizacyjne. Problemy z suchymi włosami ►RAZ, DWA RAZY W TYGODNIU WARczanie się włosów nasilają się również pod wpływem środowiska – promieniowania UV, TO WZMOCNIĆ WŁOSY PREPARATEM, u nasady, podczas temperatury, klimatyzacji, zanieczyszczonego powietrza i twardej wody.

KTÓRY ZAWIERA WIĘKSZĄ, BARDZIEJ gdy końcówki ►CO ZROBIĆ, ŻEBY WŁOSY BYŁY ZNOWU PIĘKNE I ZDROSKONCENTROWANĄ DAWKĘ SKŁADwłosów nadal WE? Na pomoc spieszą produkty przeznaczone specjalnie do włosów NIKÓW AKTYWNYCH mających zdolność pozostają suche. suchych i łamliwych. Nie może zabraknąć ich na półce drogeryjnej. wbudowywania się w ubytki włosów oraz Dlatego powstała linia Jantar do pielęgnacji włosów wymagających oddziałujących bezpośrednio na cebulkę, czyli nawilżenia i regeneracji. Inspiracją do jej powstania było bogactwo żywą część włosa. Takim rozwiązaniem jest natury, a przede wszystkim wyciąg z bursztynu, znany z niezwykłych Kuracja na gorąco z wyciągiem z bursztynu do właściwości leczniczych. włosów suchych i łamliwych z serii Jantar. 

Pamiętaj!

ERY! FARMONA POLECA BESTSELL 1 Odżywka Jantar z bursztynem, stymulująca i wzmac-

niająca. Do włosów cienkich, słabych, delikatnych i zniszczonych. Hamuje wypadanie, stymuluje wzrost i odżywianie.

Systematycznie stosowana poprawia metabolizm i dotlenienie cebulek włosów, regeneruje i łagodzi podrażnienia.

2 Kuracja Jantar na gorąco z wyciągiem z bursztynu do włosów suchych i łamliwych. Do pielęgnacji włosów wymagających nawilżenia i regeneracji. Komplet produktów do wykonania 1 zabiegu w 3 krokach: regenerująca maska olejowa intensywnie odżywia i odbudowuje włosy, czepek foliowy pozwala utrzymać ciepło, ułatwiając wnikanie substancji aktywnych w głąb struktury włosa, szampon przywraca włosom witalność i sprężystość, balsam wygładzający nadaje włosom gładkość, blask i ułatwia ich rozczesywanie.

3 Suchy szampon Jantar z wyciągiem z bursztynu.

Szybki sposób na odświeżenie włosów w każdej sytuacji.

Natychmiastowo redukuje nadmiar sebum i dodaje fryzurze objętości. Włosy stają się lekkie i pełne witalności.

1 2

14

3

10

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

ZASAD DOMOWEJ KOLORYZACJI

1 2 3 4

5

PRAKTYCZNA PORADA

Nie należy od razu, draŹle dobrana farba stycznie zmieniać odcienia oraz nakładanie włosów. Lepiej stopniowo przyodcieni zimnych na ciemniać lub rozjaśniać je o kilka tonów. ciepłe może zabarwić włosy na zielonkawy kolor.

Farba zazwyczaj wychodzi

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

na długości włosów. Same końcówki zostawiamy na koniec i trzymamy na nich farbę najkrócej.

8

Do delikatnej korekty lub podtrzymania ciemniejsza na włosach, niż Jeśli przyciemniamy odcienia można użyć pokazane jest to na próbniku całe włosy, należy farbę mniej inwazyjnych tonerów lub na opakowaniu. dokładnie nanieść na ich całą i płukanek. długość, najlepiej rozprowadzając Farba farby nie rozjaśni.

Należy trzymać się szczotką. Farba nałożona niedbale Rozjaśnienie koloru włosów wytycznych producenta farbowanych o kilka tonów wy- spowoduje, że na głowie będziemy dotyczących sposobu maga przeprowadzenia profesjonalnej mieć nierównomierne „łaty”. i czasu farbowania. dekoloryzacji.

Farbowanie włosów już wcześniej farbowanych Trzeba bezwzględnie Sztuczne włoski odzwierciezaczynamy od odrostów przeprowadzić test dlają kolor, jaki uzyskalibyalergiczny przed śmy na włosach naturalnych, i po wskazanym przez producenta czasie rozprowadzamy preparat każdym farbowaniem włosów. niefarbowanych.

6 7

9 10

15

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

Podbił serca…

WIĘCEJ WYDAJEMY na odżywki do włosów

W

iększość kobiet farbuje włosy. Bez względu na konsekwencje. A te są wyraźnie odczuwalne. Farbowanie powoduje chemiczne uszkodzenie włosów.

Zmienia się ich struktura. Mostki dwusiarczkowe są niszczone lub zrywane. Włosy stają się szorstkie i matowe, zamieniają się w „siano”. Jeśli uszkodzenia są głębsze – zaczynają się łamać. Przemysł kosmetyczny nie ustaje w poszukiwaniu łagodniejszych receptur kosmetyków do koloryzacji, minimalizujących ich agresywne oddziaływanie na włosy. Pojawiają się także coraz bardziej zaawansowane kuracje zabezpieczające włosy przed skutkami farbowania.

Konsumenci kupują coraz więcej odżywek do włosów i są gotowi płacić za nie więcej. W ubiegłym roku do polskich domów trafiło 5,8 mln litrów odżywek do włosów o łącznej wartości 272 mln zł.

O

dżywki do włosów stosowane są w ponad połowie domów w Polsce. Z danych firmy GfK Polonia wynika, że w ubiegłym roku 52 proc. wszystkich gospodarstw domowych w Polsce zakupiło przynajmniej jeden raz produkt z tej kategorii, czyli balsam, krem, maseczkę, olejek, mleczko lub inny produkt odżywiający włosy.

PRAWIE 12 ZŁ NA JEDNORAZOWY ZAKUP W porównaniu do 2015 r. wzrosła częstotliwość oraz wartość tych zakupów (w obydwu przypadkach o ponad 3,5 proc.).

Przeciętny konsument w okresie od października 2015 do września 2016 r. kupił 0,8 l odżywek o łącznej wartości 38 zł. Jednorazowo był to zakup 0,25 l produktu za kwotę 11,50 zł. W sumie, przez rok, do polskich domów trafiło 5,8 mln litrów odżywek do włosów o łącznej wartości 272 mln zł.

GRUBOŚĆ PORTFELA MA ZNACZENIE Z badań wynika także, że osoby kupujące odżywki do włosów są z reguły zamożne. Rozporządzają dochodem powyżej 4,6 tys. zł na gospodarstwo domowe. Więcej na odżywkę są w stanie wydać kobiety w wieku do 49 lat. Gotowość do tych wydatków znacznie spada w grupie konsumentek, które przekroczyły 60 rok życia.

GŁÓWNIE DO DROGERII Po odżywki konsumenci najczęściej idą do drogerii. Połowa wszystkich zakupów (pod względem wartości) dokonywana jest właśnie tam. Z roku na rok rola drogerii rośnie, a maleje sprzedaż odżywek w sklepach handlu tradycyjnego oraz supermarketach.  (az)

JAKI GRZEBIEŃ i SZCZOTKA?

ÎJakość Î produktów do rozczesywania włosów ma znaczenie. Dobre akcesoria rozprowadzają na całej długości włosów naturalnie wydzielane przez skórę ochronne sebum. ÎNajlepiej, Î gdy są wykonane z naturalnych materiałów – drewna, kości, muszli, naturalnego włosia. ÎÎJeśli szczotka jest plastikowa, jej igły powinny być zakończone plastikowymi kuleczkami, które chronią skórę głowy przed podrażnieniami. ÎÎWłosy należy rozczesywać delikatnie. Zbyt częste czesanie może osłabiać włosy i przyspieszać ich przetłuszczanie się.

Y! JOANNA POLECA BESTSELLER 2

PRAKTYCZNA PORADA 16

Hitem ostatnich lat stał się Olaplex – system pielęgnacji włosów chroniący je podczas koloryzacji, dekoloryzacji, rozjaśniania czy trwałej ondulacji. Zapobiega osłabieniu i uwrażliwieniu włosa podczas tych zabiegów. Odbudowuje wewnętrzne struktury włosów, regeneruje zerwane mostki. Jest na tyle skuteczny, że umożliwia diametralną zmianę koloru, w tym połączoną z głęboką dekoloryzacją i przejściem z bardzo ciemnych włosów na blond. Zabezpieczone nim włosy, pomimo traktowania chemiczną farbą, są zdrowe i błyszczące. Olaplex to zabieg profesjonalny, stosowany w salonach fryzjerskich i wykonywany przez fachowców. Choć nie jest tani, szturmem podbił serca kobiet.

1 Farby do włosów Naturia Color. Nadają włosom głębokie i soczyste odcienie, doskonale kryją siwiznę. Receptura oparta na bazie naturalnych składników roślinnych: proteiny mleczne chronią i intensywnie odżywiają włókna włosów, ekstrakt z brzoskwini działa odżywczo, odświeżająco i tonizująco na włosy. 21 kolorów inspirowanych naturą.

3

1

2 Odżywka w sprayu ułatwiająca rozczesywanie Jedwab.

Pozwala oszczędzić czas (nie trzeba jej spłukiwać), ułatwia rozczesywanie i poprawia kondycję włosów. Do suchych, zniszczonych i matowych włosów poddawanych inwazyjnym zabiegom fryzjerskim: prostowaniu, farbowaniu, trwałej ondulacji.

3 Pasta modelująca ekstramocna Joanna Styling Effect. Ułatwia stylizację i pomaga na długo utrwalić fryzurę, a dodatkowo chroni ją dzięki zawartości filtru UV i składników aktywnych. Po jej użyciu włosy nie skręcają się pod wpływem wilgoci. Z kolei loki i fale pozostaną w naturalnych i sprężystych splotach na długo. Włosy przestają się puszyć i plątać, pozostają elastyczne i miękkie.

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PLEX REWOLUCJA Każda innowacja z rynku profesjonalnego wcześniej czy później jest adaptowana na rynek masowy. Nie inaczej jest i tym razem. Systemy „…plex” pojawiły się w produktach do koloryzacji znanych marek i jako kuracje do stosowania w domowych warunkach. Na produktach fryzjerskich wzorowany jest Ultraplex – kilkuetapowy system regeneracji włosów Laboratorium Kosmetycznego Joanna. Zawiera on cystynę – aminokwas siarkowy odgrywający kluczową rolę w strukturze włosa.

Cystyna jest podstawowym budulcem alfa-keratyny, głównego składnika włosów i paznokci. A jako że w cyklu życiowym włosa aminokwasy nie są naturalnie odbudowywane, musimy im w tym pomóc. Systematyczne dostarczanie cystyny do komórek mieszka włosa wzmacnia i regeneruje najbardziej nawet osłabione pasma, zwiększa ich wytrzymałość na uszkodzenia oraz odbudowuje mostki dwusiarczkowe. Włosy stają się zdecydowanie grubsze, mocniejsze i odporne na urazy mechaniczne. Równocześnie nabierają miękkości, sprężystości i połysku. Na system Ultraplex składają się produkty do stosowania podczas koloryzacji oraz po niej – przedłużające działanie kuracji. 

Warto wiedzieć!

Mostki dwusiarczkowe (nazywane również wiązaniami dwusiarczkowymi) to elementy łączące poszczególne łańcuchy keratyny budującej włos i odpowiedzialnej za jego konstrukcję. To dzięki nim twór tak delikatny jak ludzki włos nie łamie się i jest odporny na czynniki zewnętrzne, które mogą go zniszczyć. Aby stanąć na wysokości zadania, musi być bowiem sprężysty i mocny. Jest taki dzięki siarce tworzącej owe mostki – elementy wzmacniające, które łączą w całość keratynową pajęczynę włosa i nadają jej regularny kształt, u każdego z nas inny. Ich unikalny układ decyduje o wyglądzie naszych włosów, czyli o tym, że są na przykład proste albo kręcone, cienkie albo grube, silne albo słabe.

17

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

Co o ODŻYWKACH

wiedziec musisz?

Odżywianie włosów to drugi, najważniejszy po myciu etap ich pielęgnacji. Odżywka zamyka łuski włosów.

Stają się one gładsze, bardziej błyszczące i lepiej się rozczesują. Równocześnie chronione są przed wnikaniem zanieczyszczeń i wypłukiwaniem koloru.

Odżywkę należy nakładać aż po same końce włosów, ale zaczynając kilka centymetrów od skóry głowy. Nie trzeba przesadzać z ilością preparatu. Wystarczy bardzo niewielka porcja, aby odżywianie było skuteczne.

Ważne jest, by odżywkę dokładnie wmasować w każde pasmo i odczekać tyle czasu, ile producent zalecił na opakowaniu.

Włosy warto przeczesać grzebieniem z szeroko rozstawionymi zębami, by dokładnie rozprowadzić produkt, a następnie spłukać (o ile mamy do czynienia z wersją odżywki do spłukiwania). Istotne jest dokładne wykonanie tego zabiegu, by nie przeciążać włosów.

Odżywkę należy dobierać w zależności od potrzeb włosów i stosować na co dzień, po każdym ich myciu. Producenci oferują preparaty odżywiające, wzmacniające, nadające miękkość czy blask. Odżywki dzielą się na te do spłukiwania i bez, ale fryzjerzy i styliści polecają te pierwsze, jako mniej obciążające.

Maska to bogatsza wersja odżywki. Przeznaczona jest do stosowania co kilka dni. Pozostawia się ją przez 5­‑10 minut na włosach i zawsze spłukuje.

Serum to preparat o skoncentrowanej formule i ukierunkowanym działaniu, np. wzmacniającym.

Zwykle zamknięte jest w opakowaniu z pipetką lub pompką, co ułatwia wygodne dozowanie i aplikację.

Olejek odżywia włosy, pomagając im uzyskać miękkość, i sprawia, że stają się gładkie i lśniące. Ma szerokie zastosowanie, nadaje się do każdego rodzaju włosów.  (az)

18

SUCHE SZAMPONY

HIT KATEGORII

Używają ich nastolatki i osoby dojrzałe. Kobiety i coraz częściej mężczyźni. Kategoria rośnie dzięki nowym wariantom produktów. W drogeriach stała się hitem i ma swoją odrębną półkę. Oto suche szampony – jeśli jeszcze ich nie macie w sprzedaży, czas o tym pomyśleć.

IMPONUJĄCY COME BACK Chociaż wydawałoby się, że suche szampony to nowy koncept, pierwsze produkty tego typu pojawiły się w Stanach Zjednoczonych już w latach 40. ubiegłego wieku. Reklamy marki Minipoo pokazywały 3 podstawowe Magdalena Kasprzyk, konteksty użycia suchego szamponu managing director, Ocean Trade – gdy wypadnie niespodziewana randka, podczas przeziębień oraz u dzieci, ponieważ nie drażni oczu jak mydło. Po fali popularności w latach 70., w wielu krajach nastąpił spadek zainteresowania suchymi szamponami. Renesans nastąpił kilka lat temu, tak na świecie, jak i w Polsce, w dużej mierze dzięki światowemu liderowi kategorii, marce Batiste.

CORAZ WIĘCEJ MIEJSCA NA EKSPOZYCJĘ Z kilku produktów w ubogiej gamie kolorystycznej, zapachowej i funkcjonalnej, rozproszonych na półkach pomiędzy zwykłymi szamponami, w wielu drogeriach powstała metrowa półka produktów nie tylko odświeżających włosy, ale oferujących też inne funkcje – maskowanie odrostów, zwiększenie objętości, ułatwienie układania fryzury.

BATISTE POLECA BESTSELLER! Suchy szampon Nourish & Enrich 2 w 1. Połączenie suchego szamponu z odżywczą mocą olejku migdałowego odświeża i nawilża włosy oraz skórę głowy. Olej ze słodkich migdałów sprawia, że włosy odzyskują energię i pełnię życia.

Składniki szamponu absorbują sebum i zanieczyszczenia oraz sprawiają, że włosy pozostaną puszyste, jedwabiście miękkie i uniesione u nasady.

AKADEMIA

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW Z NISZY DO CODZIENNEGO RYTUAŁU Suche szampony na całym świecie są jedną z najszybciej rozwijających się kategorii z zakresu pielęgnacji włosów i z produktów niszowych stają się powoli kosmetykami używanymi do zwykłych zabiegów pielęgnacyjnych. Przede wszystkim dlatego, że idealnie wpisują się w coraz szybsze tempo życia, przecież nie zawsze łatwo znaleźć czas na mycie, suszenie i ponowną stylizację fryzury.

DLA WEGAN – CZEMU NIE? Wraz z rozwojem kategorii zmieniają się wymagania klientów. Już nie wystarcza „jakiś” suchy szampon, teraz znaczenie odgrywa skład, zapach, łatwość użycia i ładne opakowanie – czasem to ostatnie jest wręcz na pierwszym miejscu.

Konsekwencją coraz większej świadomości konsumentów jest wzrost zainteresowania produktami dla wegan, bez kontrowersyjnych soli aluminium, talku, z alkoholem znajdującym się jak najdalej na liście składników (optymalnie po absorbencie, a nie przed nim), o braku silikonów czy parabenów nie wspominając.

MODNE I PRZYDATNE

1.

2.

3.

Po suche szampony sięgają osoby w każdym wieku. Dla nastolatek to produkt nie tylko przydatny, ale również „trendy”, testują nowe wersje i zapachy, zwracają mniejszą uwagę na skład, za to chętnie sięgająkwiecien po barwne i ciekawe wiadomosci kosmetyczne 2017.pdf 1 4/25/17 opakowania. Dla starszej kategorii wie-

ASUJ I JUŻ!

SPRYSKAJ, WM ŚWIEŻE WLOSY

W PÓŁ MINUTY

5:08 PM

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

kowej suchy szampon to sposób na dobry wygląd przy intensywnym trybie życia – łączeniu studiów lub pracy z bogatym życiem towarzyskim, uprawianiem sportu czy wyjazdami. Często to właśnie przed wyjazdem po raz pierwszy sięgają po suchy szampon i zaczynają doceniać jego przydatność.

Spora grupa konsumentek zwraca uwagę na skład, są bardziej wierne marce i wersji, jeśli ta spełnia ich oczekiwania. Osoby w starszym wieku, wymagające asysty podczas mycia głowy, w domu lub w szpitalu, również doceniają możliwość zachowania dobrego wyglądu i samopoczucia dzięki suchym szamponom.

MĘŻCZYŹNI TEŻ ZAINTERESOWANI Jest to produkt najczęściej kupowany przez kobiety, co nie znaczy, że nie sięgają po niego mężczyźni. Używają wersji, która akurat znajduje się w łazience, lub wybierają swoją – marki takie jak Batiste w całej gamie produktów mają również wersje zapachowe typu uniseks. Ponieważ głównym odbiorcą są jednak kobiety, warto mieć na półce wybór różnych zapachów, gdyż nawet w przypadku ulubionej marki klientki nudzą się jednym zapachem i sięgają po inny.

SPRZEDAŻ CIĄGLE ROŚNIE Czy suche szampony to kwestia mody, która szybko przeminie? Na razie trend jest ciągle rosnący, coraz więcej producentów włącza do swojej gamy suche szampony. O ile więc nie pojawi się inny produkt, dzięki któremu włosy będą dobrze wyglądały w każdych okolicznościach, kategoria będzie się rozwijać. 

BEZ

inium soli alum nów, SLS parabeh detergentów i innyc

NAGRADZANY NAJCZĘŚCIEJ ON W POLSCE SUCHY SZAMP

1

NUMER %+' 0# IJ9+'

19

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

TRENDY W STYLIZACJI:

naturalność i pielęgnacja

ANNA ROLF­‑SMUNIEWSKA, dyrektor marketingu firmy Tenex, o kategorii kosmetyków do stylizacji włosów

Jak krótko scharakteryzowałaby Pani rynek kosmetyków do stylizacji włosów?

Rynek kosmetyków do stylizacji włosów w Polsce jest spory, ale stabilny.

W kategorii kosmetyków do stylizacji włosów niekwestionowanym liderem pozostają lakiery i żele w sprayu. To na te produkty wydajemy najwięcej.

Według Nielsena 6 z 10 zł przeznaczane jest właśnie na te produkty.

Jakie oczekiwania mają konsumenci?

Od kosmetyków do stylizacji włosów wymagamy wiele, bo z natury jesteśmy praktyczne i nie lubimy wydawać pieniędzy na byle co. Lakiery, pianki i żele mają więc nie tylko działać na włosy w sposób techniczny – utrwalać je i wygładzać, skręcać, napuszać czy nabłyszczać, chronić przed ciepłem suszarki czy prostownicy, ale do tego ładnie pachnieć, mieć przyjemny kolor i konsystencję, łatwo się nakładać i świetnie pielęgnować! Dobre kosmetyki do stylizacji włosów to takie, które po nałożeniu nadają fryzurze naturalny wygląd. Nie sklejają włosów, nie obciążają ich. Włosy mają wyglądać pięknie, a przede wszystkim zdrowo.

Mówi Pani, że oczekujemy wiele, bo jesteśmy praktyczne – my kobiety. Czy to „babski” rynek?

Zdecydowanie tak. Polki lubią mieć zadbane włosy. Badania pokazują, że większość kobiet stylizujących włosy codziennie poświęca 15­‑30 minut na ułożenie fryzury, używając do tego

Warto wiedzieć!

ÎÎNa rynku mamy kilka rodzajów produktów do stylizacji włosów. To lakiery i żele w sprayu, które polecane są do codziennego układania fryzur, zarówno do włosów krótkich, jak i długich, kręconych, prostych, cienkich, grubych i farbowanych.

Warto zwrócić uwagę na ich odpowiednie dobranie do kondycji włosów i w zależności od efektu, jaki chcemy osiągnąć. Dobrze do-

20

pasowany kosmetyk utrzyma fryzurę w nienagannym stanie przez wiele godzin.

ÎÎŻele do włosów, gumy, woski i pasty są używane głównie przez kobiety i mężczyzn do ułożenia krótkich włosów. Idealnie nadają się do kreowania fantazyjnych, często wręcz wyrzeźbionych fryzur.

Doskonale sprawdzają się w przypadku niesfornych włosów, kiedy

kilku kosmetyków. Według większości badanych stylizacja włosów ma nie tyle umożliwić eksperymentowanie z nowymi fryzurami, co przede wszystkim zachować kształt fryzury stworzonej przez fryzjera. Na co dzień chcemy bowiem samodzielnie układać włosy, ale mieć efekt jak po wyjściu od fryzjera. I trzeba przyznać, że dzięki kosmetykom do stylizacji włosów mogłyśmy odetchnąć z ulgą i wygładzić „pudla” na głowie, zrezygnować ze spania w wałkach na rzecz pianki powiększającej objętość i postawić sobie „czub” nie na cukier, a profesjonalną pastą czy żelem.

A mężczyźni?

Producenci chcą przyciągnąć do półek jak najwięcej młodych mężczyzn. Bo mężczyźni nadal jednak ograniczają się głównie do używania żelu. To najczęściej wybierany przez nich kosmetyk do stylizacji włosów.

Jak konsumenci reagują na nowości?

Nie wprowadza się często nowych produktów w tym segmencie, ale kosmetyki już istniejące urozmaica się nowymi, obecnie często naturalnymi składnikami, jak np. ekstrakty z bambusa czy jedwabiu. Na nowości najbardziej są otwarte młode osoby, które lubią eksperymenty. Wiele kobiet jest przywiązanych do swoich wypróbowanych kosmetyków, których używają od lat.

Co przed nami?

Kategoria ma jeszcze spory potencjał wzrostu w porównaniu z Europą Zachodnią. Liczymy m.in. na rozwój segmentu produktów dla mężczyzn. Firmy prześcigają się w tworzeniu opakowań, które można schować w damskiej czy męskiej torbie – małych pojemności lakierów czy żeli w sprayu, które zmieszczą się w kosmetyczce i są zawsze pod ręką.  Rozmawiała Katarzyna Bochner

mamy problem z ich ujarzmieniem. o ÎÎPiankę do włosów łatw nałożyć, ułatwia modelowanie – gdy jest np. na szczotce. Nakłada się ją zazwyczaj na zwilżone włosy, a następnie fryzurę można utrwalić żelem w sprayu. ÎÎ Najtańsze są zwykłe żele do włosów, potem gumy, woski, pasty, a najdroższe i najczęściej używane – lakiery i żele w sprayu.

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

Polki zmieniają fryzurę, pi

ej

by poczuć się le

Chcemy dobrze wyglądać, żeby mieć dobre samopoczucie – tak twierdzi 65 proc.

Polek. Dobry wygląd ma nam także pomóc zrobić wrażenie na kimś, kogo spotykamy po raz pierwszy, i ma być manifestacją własnej osobowości. Fryzura odgrywa tu bardzo dużą rolę, bo włosy dają możliwość stosunkowo łatwej, ale i trwałej zmiany wizerunku. A Polki lubią od czasu do czasu zmienić swój wygląd i 56 proc. decyduje się właśnie wtedy na nową fryzurę lub kolor włosów.

FRYZURY NATURALNE Dla współczesnej Polki bardzo ważne jest, żeby pielęgnacja włosów nie zabierała zbyt dużo czasu – tak deklaruje połowa z nas. Fryzura powinna być przede wszystkim taka, by można ją było łatwo układać.

Istotne jest też to, by wyglądać naturalnie. Kobiety oczekują również, że fryzura będzie podkreślała ich rysy twarzy oraz przyciągała uwagę innych. W tym kontekście nie dziwi więc, że prawie każda z nas chodzi do fryzjera – średnio raz na dwa miesiące. Tylko 3 proc. Polek w ogóle nie korzysta z usług salonów fryzjerskich. Warto tu podkreślić, że Polki są lojalne wobec fryzjerów – 69 proc. powraca regularnie do tego samego salonu i fryzjera.

NAJPOPULARNIEJSZE DO STYLIZACJI W DOMU

Najpopularniejszym kosmetykiem do stylizacji włosów jest lakier. Używają go częściej lub rzadziej prawie wszystkie kobiety (średnio 4 razy w tygodniu), co trzecia Polka stosuje lakier codziennie. Dwa kolejne najczęściej stosowane produkty do stylizacji włosów to pianka i jedwab.

JAKĄ FRYZURĘ CHCIAŁABYŚ MIEĆ?

Taką, którą się łatwo układa – niewymagającą dużo czasu Wyglądającą naturalnie

54 53

Podkreślającą rysy mojej twarzy Elegancką Seksowną, uwodzicielską Przyciągającą uwagę innych Klasyczną Oryginalną, nietypową Wpisującą się w najnowsze trendy, modną

9 9 8 5

Młodzieżową Ponadczasową Niesforną Niezwracającą szczególnej uwagi Żadnej

1

43 27 22 19 17 17 Źródło: Raport 15 „Jak Polacy dbają

o siebie?” GfK Beauty 2016, badanie CAWI, osoby używające kosmetyków do stylizacji włosów w ciągu ostatnich 6 miesięcy

SUPLEMENTY NA WŁOSY SĄ ROZCHWYTYWANE Wśród wszystkich suplementów diety stosowanych przez kobiety najbardziej popularne są te, które wpływają na poprawienie kondycji włosów. Sięga po nie co trzecia Polka. Najczęstszym i najbardziej uciążliwym problemem jest wypadanie włosów. Młodsze kobiety, częściej mające długie włosy, średnio wymieniają więcej niż 4 problemy. Skarżą się m.in. na rozdwojone końcówki, trudności z rozczesywaniem włosów.

Starsze kobiety zaś narzekają na siwiznę i sztywność włosów.

Jak wskazują wyniki badań, za tymi trzema produktami kryją się jednak nieco inne motywy ich używania. Lakier do włosów ma przede wszystkim utrwalić fryzurę, pianka do stylizacji – nadać objętość, a jedwab – zapewnić włosom blask i jednocześnie je pielęgnować.

A DLA MĘŻCZYZN? Na kategorię stylizacji warto także spojrzeć z perspektywy polskiego mężczyzny. Najchętniej sięga on po żel do stylizacji, średnio 3 razy w tygodniu. Mniej mężczyzn i nieco rzadziej używa gumy, pasty i lakieru do włosów. Mężczyźni relatywnie częściej narzekają na problemy z włosami niepodatnymi na układanie, dlatego też poza utrwaleniem fryzury, głównym powodem wyboru poszczególnych produktów jest potrzeba ujarzmienia włosów.

PRODUKTY WIELOFUNKCYJNE Przyglądając się temu, czego i jak używamy do stylizacji włosów, podobnie zresztą jak w przypadku innych kategorii kosmetyków, a także obserwując trendy konsumenckie, można wysunąć wniosek, że będą nabierały znaczenia produkty wielofunkcyjne. Wymagania konsumentów są jasne. Liczy się działanie pielęgnacyjne kosmetyków do stylizacji włosów oraz skuteczność ich działania. 

Dominika Grusznic­‑Drobińska, team manager, consumer goods & retail, GfK Polonia Dane w artykule pochodzą z raportu „Jak Polacy dbają o siebie?” GfK Beauty 2016. Badanie online zostało zrealizowane w sierpniu 2016 r.

21

AKADEMIA

WIEDZY

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII PIELĘGNACJA WŁOSÓW

Kolor Reaktywacja

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

Pełen blasku, nasycony kolor włosów, który tak zachwyca zaraz po farbowaniu, niestety blednie z każdym kolejnym dniem. Już po tygodniu czy dwóch chciałoby się znów nałożyć farbę. Przed tym jednak powstrzymuje obawa o kondycję włosów. Z pomocą przychodzą produkty, dzięki którym oczekiwanie na kolejne farbowanie nie jest już tak dużym wyrzeczeniem.

T

omek Bożek, stylista fryzur z warszawskiego atelier U Fryzjerów, swoim klientkom poleca profesjonalne szampony i odżywki, przeznaczone do włosów farbowanych. Oprócz składników myjących i pielęgnacyjnych mają one w sobie barwniki, dlatego dobiera się je do koloru włosów.

Należy je stosować zwłaszcza w przypadku włosów farbowanych na blond i odcienie rudego. Te kolory najłatwiej się wymywają ze względu na duże rozmiary cząsteczek pigmentów. Aby mogły wniknąć do wnętrza włosów, podczas koloryzacji mocniej rozchylane są łuski włosów. W efekcie kolor łatwiej się także wypłukuje – rudości tracą początkową intensywność i głębię, a zamiast pięknych odcieni blond pojawiają się żółte lub zielonkawe tony.

Blondynki mogą sięgnąć do „babcinych receptur” i płukać włosy rozjaśniającym rumiankiem. Na rynku jest też szereg gotowych kosmetyków dla blondynek. Odżywki przeciw żółknięciu włosów mają właściwości pielęgnacyjne – włosy KOREKTORY po ich użyciu stają się elastyczne i miękkie.

W SZTYFCIE LUB Oprócz składników W SPRAYU TO RATUN EK odżywczych zawierają „W OSTATNIEJ także barwnik (np. fioCHWILI”, KIEDY NIE letowy) neutralizujący MAMY CZASU NA żółte tony i odświeżający odcień blond.

FARBOWANIE WŁOSÓ W Żółty odcień na włosach blond lub siwych niwelują także płukanki. Nadają im one delikatny odcień różu, fioletu lub srebra, który może być ciekawym elementem stylizacyjnym.

NIECHCIANE ODROSTY I REAKTYWACJA KOLORU Nie tylko blondynki mają problem z matowymi włosami i blednącym kolorem. Osoby farbujące włosy na ciemne odcienie narzekają często na szybko pojawiające się odrosty odkrywające siwiznę.

Tomek Bożek przygotowuje dla takich klientek mieszankę, którą mogą w domu nakładać u nasady włosów nawet co tydzień. – Odrosty znikają, a dzięki rozprowadzeniu farby na kilka minut przed spłukaniem na resztę włosów kolor całości zostaje odświeżony – mówi stylista.

Podobne rozwiązanie zastosowali producenci farb do użytku domowego. Takie produkty zawierają reaktywator koloru, którego

22

można użyć kilkanaście dni po farbowaniu. Pokrywa on włosy dodatkowym pigmentem, by przywrócić im intensywność koloru. Działa na zewnętrzną powłokę włosów, czyli tam, gdzie proces blednięcia zachodzi najintensywniej. Jest przy tym łagodniejszy niż farba, bo nie wnika do wnętrza włosa, a do koloryzacji nie wykorzystuje żadnych utrwalaczy, które mogłyby naruszać jego strukturę.

Kolor między farbowaniami podtrzymują także pianki rewitalizujące kolor. Oprócz tego, że świetnie radzą sobie z odrostami, mogą też być stosowane do włosów naturalnych, z których wydobywają kolor i blask.

BŁYSKAWICZNA KOREKTA DO PIERWSZEGO MYCIA

Jeszcze inną metodą radzenia sobie z odrostami mogą być korektory w sztyfcie lub w sprayu. To ratunek „w ostatniej chwili”. Można ich używać na suche, a nawet już wystylizowane włosy, a potem wrzucić do torebki, by mieć pod ręką, gdy zajdzie potrzeba zrobienia poprawek w ciągu dnia. Kolor pozostanie na włosach tylko do pierwszego mycia, podobnie jak suchy szampon z pigmentami kolorystycznymi. Nadaje on kolor włosom podczas odświeżania i stylizacji zarówno w przypadku blondynek, szatynek, brunetek, jak i rudych, nie wpływając negatywnie na kondycję włosów.

KOLOR I REGENERACJA Produkty do odświeżania koloru działają łagodnie na włosy nie tylko dzięki temu, że wykorzystane w nich pigmenty osiadają na powierzchni włosa, a nie wnikają do wnętrza. Wiele także dodatkowo pielęgnuje i regeneruje włosy. Tak działają nowoczesne szampony koloryzujące. Szybko odświeżają barwę włosów i nadają im połysk.

Podobnie zachowują się koloryzujące maski do włosów. Ich pigmenty pozwalają pogłębić odcień włosów, a składniki odżywcze, takie jak proteiny jedwabiu i olej konopny, dodają blasku i odżywiają włosy.

Również wiele tonerów i płukanek, które pomagają zlikwidować odrosty, ma działanie pielęgnujące, ponieważ zawierają składniki, które wygładzają włosy.

Wszystkie tego typu produkty nie są trwałe, podczas każdego mycia zawarte w nich barwniki spłukują się z włosów. Jednak dzięki temu, że nie zawierają żadnych rozpulchniaczy czy utrwalaczy (woda utleniona, amoniak), można ich używać tak często, jak jest to konieczne. Przywracają intensywność koloru i połysk włosom farbowanym na rozmaite odcienie, bez uszczerbku dla ich zdrowia.  Anna Zawadzka­‑Szewczyk

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

ZWRÓĆ UWAGĘ

na nowości

PRAKTYCZNY PRZEWODNIK PO KATEGORII WŁOSY

1 2

5 7

3 1

4

Suchy szampon Batiste Naughty.

Odświeża fryzurę bez użycia wody i pozostawia włosy czyste, miękkie i pachnące owocowym koktajlem doprawionym szczyptą wanilii z nutą drzewną i piżmową. Cena: 14 zł/200 ml, dystrybutor: Ocean Trade 2 Odżywka Jantar w piance do włosów delikatnych i bardzo zniszczonych.

Superlekka i bogata formuła intensywnie odżywia włosy, nie obciążając ich. Włosy stają się gładkie i łatwe do rozczesania, widocznie mocniejsze i lepiej się układają.

Cena: 11 zł/180 ml, producent: Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

3 Kremowy toner do włosów Venita Trendy Cream. Łatwy w stosowaniu,

6 w najmodniejszych kolorach pastelowych i ultramocnych z możliwością mieszania barw.

Cena: 11 zł/75 ml, producent: Venita Fabryka Kosmetyków

już w trakcie zabiegów – pozwala zachować naturalną siłę i sprężystość włosów. Cena: 20 zł, producent: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Farba do włosów Cameleo Omega Plus. Trwała koloryzacja

Szampon John Frieda Frizz Ease Miraculous Recovery. Poprawia kondycję

4

z technologią HCE (High Conditioning Enhancer), która zapewnia intensywne wnikanie koloru we włosy. Kompozycje pigmentów zapewniają wielowymiarowy kolor odporny na wypłukiwanie. Cena: 9,50 zł, producent: Delia Cosmetics

5 System regeneracji włosów Joanna Ultraplex. Zawiera aktywator, stabilizator

i regenerator. Do pielęgnacji włosów rozjaśnianych i farbowanych w domu. Działa

6

suchych, zniszczonych włosów z tendencją do puszenia się. Regeneruje uszkodzone partie i wygładza powierzchnię włosów.

Cena: 39 zł/250 ml, dystrybutor: Oceanic

7 Szampon intensywnie nawilżający G‑Synergie Keratin. Myjąc, odżywia

i nawilża włosy suche, wzmacnia i odbudowuje włosy zniszczone. Nie zawiera parabenów, oleju mineralnego i fosforanów. Cena: 29,90 zł/300 ml, producent: Beaver Cosmetic Group

23

PRZEWODNIK DETALISTY

AKADEMIA

WIEDZY

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH

PRZEWODNIK PRZYGOTOWAŁA REDAKCJA „WIADOMOŚCI KOSMETYCZNYCH” WE WSPÓŁPRACY Z MARKAMI:

KONSUMENT wk TRENDY

KOBIETA WSPÓŁCZESNA,

proc.) są najważniejsze. Pod pojęciem „praca” kryją się takie wartości jak posiadanie stałej, dobrej pracy (33 proc.), kariera (19 proc.) czy odpowiednie wykształcenie (11 proc.). Rodzina to przede wszystkim troska o nią (21 proc.) i wychowanie dzieci (12 proc.). Według badanych współczesne kobiety uważają, że najmniej znaczącymi aspektami ich życia są kwestie związku i partnerstwa, czyli posiadanie męża (1 proc.) czy udany, szczęśliwy związek (1 proc.).

CZYLI JAKA?

Współczesna kobieta jest przede wszyst‑ kim niezależna i skupiona na karierze – tak orzekli Polacy, którzy wzięli udział w ba‑ daniach opinii, przeprowadzonych przez dom badawczy IPSOS w styczniu 2017 r.

Współczesne kobiety są przede wszystkim niezależne. Tak opisywało je 26 proc. respondentów, biorących udział w badaniu. Są też wykształcone (24 proc.), pracowite (22 proc.), zadbane (21 proc.) i zabiegane (20 proc.).

Wizerunek współczesnej kobiety jest więc pozytywny, jej najistotniejszą cechą jest aktywność. Być może to z wielości zadań, z którymi mierzą się na co dzień, wynika ich zabieganie, na które zwrócił uwagę co piąty uczestnik badania. Respondenci rzadko określali natomiast

Kobiety godzą pracę z wychowaniem dzieci, chcą przy tym rozwijać swoje pasje i zawsze być zadbane

współczesne kobiety mianem delikatnych (4 proc.) czy wiernych (5 proc.). Myślenie stereotypowe o płci pięknej powoli odchodzi w niepamięć, a kobieta przestaje się Polakom kojarzyć z delikatną istotą, która potrzebuje wsparcia – obecnie sama radzi sobie z wyzwaniami.

Priorytety, czyli co na pierwszym miejscu Na pytanie o to, co jest priorytetem współczesnych kobiet, respondenci najczęściej odpowiadali, że to kariera (53 proc.) i rodzina (40

Wczoraj i dziś w kobiecym świecie Współczesne kobiety według Polaków charakteryzują się niezależnością, ambicją, dobrym wykształceniem i dbaniem o siebie.

Cechuje je również pracowitość, a co za tym idzie, chcą realizować się zawodowo oraz dobrze zarabiać. Potrafią walczyć o swoje, osiągać sukcesy i mówić głośno o swoich potrzebach. Są otwarte na świat, chcą go poznawać, podróżować, odkrywać, zdobywać nowe doświadczenia i rozwijać swoją niezależność.  Badanie „Rola kobiety we współczesnym świecie” zostało zrealizowane przez IPSOS w styczniu 2017 r., na zlecenie firmy Gedeon Richter w ramach kampanii komunikacyjnej kalendarza artystycznego „Oblicza kobiet”.

21

wk KONSUMENT TRENDY

KOSM

C

oraz więcej konsumentów widzi korzyści płynące z ćwiczeń fizycznych i jest w stanie wydać całkiem spore pieniądze na modne urządzenia, akcesoria, ubrania oraz karty wstępu do sal fitness i klubów sportowych. – Koncepcję wellness – dobrego samopoczucia, zdrowia, równowagi – coraz częściej traktuje się jak integralną część codziennego życia, zarówno w aspekcie fizycznym, jak i emocjonalnym – mówi Vivienne Rudd, dyrektor ds. globalnych analiz w firmie badawczej Mintel Beauty & Personal Care. Jako dowód przytacza badania Lightspeed/Mintel, Ipsos Observer/Mintel oraz QQ Survey/Mintel.

Według nich 59 proc. użytkowników kosmetyków do pielęgnacji twarzy w Chinach jest gotowych zwiększyć aktywność fizyczną, aby poprawić stan swojej skóry. 58 proc.

Kanadyjczyków zdecydowanie zgadza się ze stwierdzeniem, że relaks jest ważną Moda na częścią zdrowego stylu aktywność życia. 54 proc. konsufizyczną zaczyna mentów z Indonezji twierdzi, że radzeprzekładać się na nie sobie ze strerynek kosmetyczny. sem i uwalnianie się od niego jest Dotychczas pojawiały jednym z najsię pojedyncze kosmetyki istotniejsz ych funkcjonalne dla osób lubiących czynników decydujących o zdroruch, a nawet wspomagające wym stylu życia. efekt fit, który dzięki niemu 39 proc. mieszkamożna uzyskać. Według nek Stanów Zjednoczonych używaanalityków w tym roku jących kosmetyków i w kolejnych latach kolorowych jest niezatrend będzie się dowolonych z powodu nietrwałości produktów. nasilał.

30 proc. Brytyjczyków chodzących do klubów fitness korzysta z dostępnych tam udogodnień SPA i wellness. Według analityków Mintela te liczby to dowód, że dla producentów kosmetyków nastał idealny moment, by „wpasować się” w zainteresowanie zdrowym stylem życia, oferując produkty przygotowujące konsumentów do aktywności fizycznej.

22

KONSUMENT wk TRENDY

ETYKI efekty z siłowni PRZEDŁUŻĄ

To zresztą już się dzieje. Z obserwacji ekspertów firmy Mintel wynika, że trend polegający na tworzeniu przez producentów formuł kosmetycznych pomocnych w dążeniu do uzyskania zdrowia i sprawności nabiera rozpędu. Swoje spostrzeżenia zawarli w raporcie zatytułowanym „Aktywne piękno”.

Piękne w biegu i podczas ćwiczeń

Spotkanie makijażowych marek kosmetycznych z aktywnością fizyczną zostało w raporcie Mintela zaprezentowane na przykładzie marki Sweat Cosmetics. Jej produkty zawierają filtry SPF i reklamowane są jako „makijaż, który porusza się razem z Tobą”. Sportowy wodoodporny tusz do rzęs Eyeko Sport Waterproof Mascara promowany jest jako produkt, który „będzie z Tobą od porannego treningu przez służbowe spotkania aż po zabawę po pracy”, a wodoodporny eyeliner w żelu z tej linii „nie rozmazuje się nawet podczas uprawiania najbardziej ekstremalnych sportów”.

Na rynku polskim na uwagę zasługuje supertrwały tusz Long4Lashes by Oceanic odporny na pot i łzy, wilgoć i wodę. Nie rozmazuje się, nie osypuje i nie tworzy smug, a przy tym naprawdę łatwo go zmyć, nie trzeba do tego używać specjalistycznych płynów do demakijażu. Wystarczy sama woda, tyle że cieplejsza (39˚C) od tej, jaką można zastać w basenie czy morzu. To ważne, bo kobiety uprawiające sport chcą być piękne, ale oczekują produktów, które można szybko zastosować. Zgodnie z tym założeniem firma Tarte Cosmetics wprowadziła w grudniu 2016 r. markę produktów pielęgnacyjnych i kosmetyków kolorowych Athleisure. Gama ta obejmuje koloryzujący krem nawilżający z filtrem SPF, tusz do rzęs odporny na pot oraz koloryzujący balsam do ust, które mają być łatwe w stosowaniu i modne. Natomiast firma Birchbox stworzyła linię kosmetyków Arrow, obejmującą lekki, trwały podkład oraz odświeżające kosmetyki pielęgnacyjne dla aktywnych kobiet, które dzięki tym produktom mają czuć się pewnie i atrakcyjnie od porannego treningu po wieczorne spotkania służbowe.

Kosmetyki dla aktywnych wymagają też praktycznych opakowań. Firma Stowaway Cosmetics opisuje swoje produkty jako

„kosmetyki kolorowe, których rozmiar świet- Producenci nie zapominają też o fanach nie sprawdza się w podróży, w klubie fitness sportów ekstremalnych, którzy są narażei w życiu”. Kosmetyki marki Milk Makeup moż- ni na skrajne temperatury. Włoska marka na po prostu wrzucić do torby i nakładać pal- Leriem Sport opracowała dwa balsamy do cami, bez konieczności używania pędzli czy ciała – W1 Extreme Warm­‑Up reklamowany gąbek – na zestaw Vibes Vibes Vibes składają jest jako produkt idealny podczas uprawiasię cztery sztyfty do makijażu w wodoodpor- nia sportów w niskich temperaturach, na nej kosmetyczce. Dzięki nim można odświe- deszczu, wietrze i we mgle, zaś W2 Active żyć swój wygląd w dowolnym miejscu i cza- Warm­‑Up jest przeznaczony do stosowania sie. Także marka Supergoop! zebrała gamę przed treningiem w umiarkowanych tempeswoich podstawowych kosmetyków w ma- raturach. Firma Jeewin stworzyła natomiast łych, mieszczących się w sportowej torbie linie produktów specjalnie dla snowboaropakowaniach, tworząc z nich zestaw Barre dzistów, bobsleistów, skateboardzistów czy to Bar Beauty Set. Oferuje on wszystko, co osób uprawiających rafting górski. jest potrzebne do odświeżenia Eksperci firmy Mintel podposkóry i makijażu „w biegu”. wiadają, że firmy, które chcą Także kosmetyki pielęwykorzystać trend „akgnacyjne mogą nieść tywne piękno”, powinKOSMETYKI ze sobą dodatkowe ny zadbać o to, aby PIELĘGNACYJNE wartości dla akprzekaz reklamoMOGĄ NIEŚĆ ZE SOBĄ tywnych, działanie wy wyraźnie podbardziej zaawankreślał, dlaczego DODATKOWE WARTOŚCI sowane niż samo i jak ich produkty DLA AKTYWNYCH, odświeżanie. typu „athbeauty” Tą drogą poszła wyróżniają się DZIAŁANIE BARDZIEJ marka Ziaja i zawśród kosmetyZAAWANSOWANE oferowała dwa żele ków z „normalnej” NIŻ SAMO modelujące ciało oferty. Osoby aktywz funkcją antycellulitone fizycznie, wydające ODŚWIEŻANIE wą i ujędrniającą. Jeden niemałe pieniądze na rozgrzewający do stosowania specjalistyczne i modne stroprzed ćwiczeniami, a drugi chłodząje i akcesoria, oczekują także wyjątcy – po. Natomiast marka Nivea preparat kowych kosmetyków. Skoro nie biegają i nie antycellulitowy i zapewniający ujędrnienie jeżdżą na rowerze w zwykłym T­‑shircie, to skóry zintegrowała z szortami i legginsami. i kosmetyki chcą mieć specjalne. Kluczem do Można je zakładać i leżeć na kanapie, czeka- zaspokojenia ich potrzeb na produkty funkcjojąc na efekty, ale działanie substancji, którą nalne jest wyeksponowanie ich właściwości zostały nasączone włókna materiału, intensy- związanych z bezpieczeństwem (takich jak fikuje się podczas aktywności fizycznej. ochrona włosów i skóry przed zanieczyszczeniami), promieniowaniem ultrafioletowym Czasem słońce, czasem deszcz (UV) i podczerwonym (IR) oraz jaskrawym Marki kosmetyczne, które dostrzegły po- światłem HEV (tzw. światłem niebieskim) stotencjał w modzie na aktywność fizyczną, sowanym często w klubach fitness i siłowzaczynają pozycjonować swoje produkty niach. Producenci mogą też zyskać przewagę ochrony przeciwsłonecznej już nie jako kos- nad konkurencją, stosując ergonomiczne, pometyki na plażę, ale jako preparaty niezbęd- kryte gumą opakowania, które łatwo znaleźć ne podczas uprawiania sportów na dworze. w torebce czy torbie sportowej.

Brazylijskie firmy kosmetyczne, Pink Cheeks i Lola Cosmetics, poszły jeszcze dalej i wpro- Przyszłość jak science fiction wadziły produkty do ochrony włosów przed Wiele wskazuje na to, że w przyszłości koUV, przeznaczone dla osób uprawiających lejne marki będą szukać odpowiedzi na bieganie i pływanie. trend aktywnego stylu życia. Analitycy rynku

23

wk KONSUMENT TRENDY

kosmetyków spodziewają się różnych wariacji O wiele bardziej fantastycznie brzmią zapozwiązanych z temperaturą aktywacji skład- wiedzi przyszłej współpracy producentów ników czy kapsułkową formułą preparatów, kosmetyków z firmami zajmującymi się które pod wpływem ciepła będą uwalniać analizą DNA. Dzięki niej mają oni pomagać składniki odżywcze i tonizujące, konsumentom w określeniu najwnikające głęboko w skórę lepszych dla nich strategii i włosy. Już kilka lat temu (tzw. reżimów) treninKONSUMENCI marka Rexona zaofegowych. Informacje NA CAŁYM ŚWIECIE rowała aktywnym te będzie można k onsumentk om wykorzystać do CORAZ CZĘŚCIEJ BĘDĄ antyperspirant, opracowywania SZUKAĆ SPOSOBÓW w którym zapach spersonalizoNA OSIĄGNIĘCIE i antybakteryjne wanych proczynniki aktygramów dbania FIZYCZNEJ, UMYSŁOWEJ wowały się podo urodę, w tym I EMOCJONALNEJ czas fizycznego zalecanych prewysiłku i wzrostu paratów pielęRÓWNOWAGI ORAZ temperatury ciała. gnacyjnych.

Ma PROWADZENIE Także aktywowane się także pojawić ZDROWEGO STYLU wodą pudry, balsamy odzież sportowa wyi kremy dają możliwości syłająca dane o tempeŻYCIA rozwoju nowych produktów. raturze i poziomie nawilżeKosmetyczny odpowiednik treningu nia skóry do aplikacji mobilnych, interwałowego o dużej intensywności powi- które będą oferować wskazówki dotyczące nien zawierać kapsułki aktywnych składników nakładania na skórę produktów odpowiedi zapachów uwalniających się pod wpływem nich w danym momencie. tarcia lub ciepła i zapewniających wszech- Czy jesteśmy gotowi na tak rewolucyjne stronne korzyści w ciągu całego dnia. rozwiązania? Tu znów analitycy Mintela

24

poszukali odpowiedzi w badaniach przeprowadzonych w różnych krajach. Okazało się, że 36 proc. respondentów z Francji wykazało zainteresowanie odzieżą sportową, która uwalniałaby odpowiednie środki pielęgnacyjne lub zapachy w odpowiedzi na zmianę temperatury ciała. 46 proc. hiszpańskich konsumentów byłoby zainteresowanych kosmetykami zapachowymi, które skłaniałyby do zwiększenia intensywności ćwiczeń.

48 proc. osób przebadanych w Niemczech chciałoby wypróbować produkty do pielęgnacji ciała, które pomagałyby odzyskać siły po treningu. 53 proc. włoskich konsumentów jest zainteresowanych produktami do pielęgnacji ciała, które przedłużają i wzmacniają efekty ćwiczeń.

Według raportu „Aktywne piękno” konsumenci na całym świecie coraz częściej będą szukać sposobów na osiągnięcie fizycznej, umysłowej i emocjonalnej równowagi oraz prowadzenie zdrowego stylu życia.

Producenci kosmetyków mają więc wielkie szanse, aby w 2017 r. i kolejnych latach wejść w rolę ekspertów, wspierających dążenia do bycia fit za pomocą produktów spełniających szczególne potrzeby osób aktywnych.  Anna Zawadzka­‑Szewczyk

ŁAPIESZ WIATR W PALCE

Kosmetyki SheFoot uczynią codzienną pielęgnację przyjemnością i sprawią, że Twoje stopy lekko poniosą Cię w świat.

Hypoalergiczne kosmetyki SheFoot nie zawierają barwników, parabenów, peg, ftalanów ani silikonów.

Zrób prezent swoim stopom, a odwzajemnią się na każdym kroku.

SZCZĘŚLIWE STOPY NIOSĄ SZCZĘŚLIWYCH LUDZI

URODY wk STREFA PIELĘGNACJA

Skoncentrowane na zadaniu

Serie kosmetyczne do pielęgnacji cery coraz częściej uzupełniane są produktami w postaci serum – z pipetką lub w ampułkach. Formuły tych preparatów zawierają znacznie większe stężenie substancji aktywnych niż krem na dzień czy na noc, a nawet maseczki z tej samej linii. Przeznaczone są dla tych konsumentek, które oczekują szybkich i widocznych efektów.

N

a co liczą klientki salonów kosmetycznych? – Przede wszystkim chodzi im o natychmiastowy efekt – mówi Anna Szczepaniak, szkoleniowiec firmy Clarena. Stąd popularność zabiegów opartych o wysoce skoncentrowane formuły kosmetyków profesjonalnych, ale także produktów o zbliżonych parametrach, przeznaczonych do użytku domowego.

Serum, bo o takich preparatach tu mowa, przy dużych dawkach substancji aktywnych i silnie działających kompozycjach składników, mają z reguły lekką konsystencję. Idealnie się wchłaniają, a przy tym ich formuła – najczęściej w postaci emulsji lub żelu – idealnie nadaje się do wykonania masażu twarzy. Warto o tym wspomnieć klientkom. Bo o ile w gabinetach kosmetycznych wprowadzenie substancji aktywnych w głąb skóry jest wspomagane np. zabiegiem jonoferezy czy zastosowaniem ultradźwięków, to w warunkach domowych

składnikom serum warto pomóc dostać się w głębsze warstwy naskórka właśnie poprzez – choćby minutowy – masaż.

GŁÓWNE RODZAJE SERUM:

WYBIERAJĄC SKONCENTROWANE TERAPIE, PAMIĘTAJ O:

ÎÎanti­‑aging (kolagenowe, peptydowe) – do cery dojrzałej. Redukują istniejące oznaki starzenia się (zmarszczki, utrata jędrności) oraz poprzez działanie antyoksydacyjne i nawilżające chronią przed powstawaniem nowych ÎÎnawilżające (np. wyciągi z roślin, kwas hialuronowy) – do pielęgnacji szczególnie suchej skóry ÎÎwitaminowe (np. witamina A, E, C, K) – pobudzają procesy odnowy komórkowej, działają przeciwzmarszczkowo (zwłaszcza te z retinolem) i odnawiająco ÎÎuszczelniające naczynia (np. wyciąg z korzenia astragalusa, ekstrakt z kasztanowca, oczaru wirginijskiego, arniki górskiej) – przeznaczone są dla osób z rozszerzonymi naczynkami oraz skórą skłonną do czerwienienia się ÎÎregulujące wydzielanie sebum i obkurczające rozszerzone pory (kwas aleanolowy, salicylowy, mlekowy) – dla osób z cerą tłustą i mieszaną

26

Precyzyjna aplikacja

W większości serii kosmetycznych serum oferowane jest w opakowaniu z pipetką, dzięki której odpowiednią porcję kosmetyku można przenieść na dłoń, bez kontaktu z pozostałą częścią preparatu pozostającą w buteleczce.

To higieniczne rozwiązanie nie zabezpiecza jednak wrażliwych substancji przed utlenianiem się. Gdy zawartość buteleczki kończy się, produkt może już nie mieć wszystkich swoich właściwości. Stąd rosnące zainteresowanie terapiami w ampułkach. Tylko wtedy, kiedy produkt po otwarciu zużywany jest w całości, konsument ma gwarancję nie tylko sterylnej czystości, ale także zawartości składników w ich maksymalnych dawkach. Do tego terapia w ampułkach gwarantuje, że za każdym

razem na skórę nałożona jest właściwa ilość preparatu. Ampułki gwarantują też odpowiednią długość terapii, która z reguły zaplanowana jest na 7 lub 14 dni. – Ciężko podczas stosowania kuracji ampułkowych „przedobrzyć” – potwierdza Magdalena Szłyk, PR & development manager w firmie Pierre René. – Nasze kuracje zostały tak pomyślane, by skóra otrzymywała odpowiednią, nie za małą i nie za dużą, dawkę substancji aktywnych. Nie ma potrzeby przedłużania terapii. Dobrze jest natomiast stosować je zamiennie. Po zakończeniu kuracji ampułkami z kwasem hialuronowym warto zacząć kurację kolagenową, a jeszcze potem potraktować skórę peptydami. Przyniesie to najbardziej pożądane efekty – zapewnia.

Szybkie rezultaty

Skoncentrowane preparaty, w zależności od zastosowanych składników aktywnych mają rozmaite działanie – nawilżające,

ÎÎodpowiednim doborze preparatu do potrzeb skóry – rodzaju, wieku, problemu ÎÎkompatybilności z pozostałymi kosmetykami używanymi do oczyszczania i pielęgnacji cery ÎÎstosowaniu się do zaleceń producenta dotyczących częstotliwości i pory dnia stosowania ÎÎprzy skórze reaktywnej, skłonnej do występowania alergii przeprowadź test na małej partii skóry – przez dwa kolejne dni, aby sprawdzić, czy preparat nie wywołuje reakcji alergicznej

CHARAKTERYSTYCZNE CECHY PREPARATÓW W POSTACI SERUM

ÎÎzawierają większe niż krem ilości substancji aktywnych lub silnie działające kompozycje składników ÎÎmają lekką i dobrze wchłaniającą się konsystencję, idealnie nadająca się do wykonania masażu podczas aplikacji ÎÎnie stosuje się ich solo – zawsze w towarzystwie kremu aplikowanego po wchłonięciu się serum ÎÎintensyfikują działanie kuracji, zwłaszcza wtedy, gdy są odpowiednio dobrane do pozostałych preparatów – najlepiej, gdy należą do jednej linii pielęgnacyjnej

HANDEL PRAKTYCY W OBIEKTYWIE wk przeciwzmarszczkowe, uszczelniające naczynka czy regulujące wydzielanie sebum. Warto je polecać zawsze na skórę problemową. – Serum z definicji jest kosmetykiem zawierającym substancje aktywne w wyższych stężeniach, przez co działa intensywniej niż jakikolwiek krem. Dlatego rezultatów jego działania można spodziewać się szybciej – mówi Monika Krzyżostan, główny technolog Laboratorium Kosmetycznego Ava. Serum i ampułki mogą stosować nawet bardzo młode dziewczyny, których skóra potrzebuje wsparcia np. w terapii przeciwtrądzikowej.

Uwaga na zalecenia producentów

Choć serum i ampułki przeznaczone do sprzedaży drogeryjnej są zupełnie bezpieczne, to producenci przestrzegają, by zawsze ściśle trzymać się zaleceń dotyczących częstotliwości, pory dnia, stanu skóry i sposobów aplikacji. – Serum ma więcej substancji wodnych niż krem. W związku z tym zimą, przed wyjściem na zewnątrz, po nałożeniu serum trzeba odczekać chwilę, aż preparat zostanie całkowicie wchłonięty. Jeśli tak nie postąpimy, będzie zamarzał na skórze – przestrzega Patrycja Węglarz, kosmetolog z działu naukowo­‑szkoleniowego firmy Oceanic. Trzeba też uważać na preparaty z retinolem czy niektórymi kwasami owocowymi. Zaleca się używanie ich w okresie jesienno­‑zimowym, aby uniknąć reakcji uczuleniowych związanych z działaniem promieniowania UV. Preparatów niwelujących objawy dermatoz, takich jak trądzik zwykły i różowaty, rozszerzone naczynka czy atopia, nie powinno się używać poza okresami występowania zmian na skórze.

Natomiast przy skórze reaktywnej, skłonnej do alergii warto przeprowadzić test i sprawdzić, czy preparat nie wywołuje reakcji alergicznych. Niektóre substancje w dużych stężeniach lub stosowane często mogą podrażniać skórę.  Anna Zawadzka­‑Szewczyk

TENEX

27

URODY wk STREFA MAKIJAŻ

Kobiety

HYBRYDY pokochały

L

akiery do paznokci to dla drogerii bardzo ważna kategoria asortymentowa. Zwłaszcza teraz, gdy coraz większym zainteresowaniem klientek cieszą się tzw. hybrydy – lakiery bardziej trwałe, ale przy tym droższe i wymagające stosowania dodatkowych akcesoriów, takich jak bazy, top coaty i lampy UV. Generują więc wyższe zyski ze sprzedaży, a do tego działają jak magnes na dziewczyny i młode kobiety. – To bardzo istotna informacja dla drogerii rynku tradycyjnego, które chorują na odpływ młodych klientów, powinny więc pracować nad przyciągnięciem i utrzymaniem tej grupy. Atrakcyjna oferta lakierów hybrydowych idealnie spełnia tę funkcję – zapewnia Bartosz Jonas, wiceprezes sieci DP Drogerie Polskie i prezes spółki Visage zarządzającej sklepami własnymi sieci oraz współwłaściciel marki lakierów hybrydowych Provocater.

Według niego rynek związany z produktami do manicure’u bardzo się zmienił w ostatnich 2­‑3 latach. Zainteresowanie tradycyjnymi emaliami zmniejszyło się i przesunęło w kierunku lakierów hybrydowych, które lepiej kryją i są trwalsze. Kilka dni i to nie zawsze w idealnym stanie (tyle można osiągnąć, stosując lakier tradycyjny)

28

Fot. T.Boguta/mat. prasowe DP

Drogerie, które do swojej oferty wprowadziły lakiery hybrydowe, cieszą się z ogromnego zainteresowania tym asortymentem. Obserwują też przypływ całkiem nowych klientów, i to z tej najbardziej pożądanej grupy – młodych konsumentów. Jednak producenci tradycyjnych lakierów wieszczą rychły odwrót klientek od hybryd i powrót do mniej inwazyjnych emalii. w porównaniu z 2­‑3 tygodniami nieskazitelnego manicure’u hybrydowego to dla wielu kobiet istotna różnica. Nie wszystkie jednak – z braku czasu, a także z uwagi na koszty – decydują się na zrobienie takiego manicure’u w gabinecie kosmetycznym. Stąd tak duże zainteresowanie hybrydami skierowanymi do użytku domowego. Producenci obecni od lat na rynku profesjonalnym mają coraz więcej następców kierujących swoją ofertę do detalu.

Wiele nowych marek postawiło na hybrydę

Lakiery do paznokci to bardzo ważna kategoria także w drogeriach Sekret Urody – zarówno jeśli spojrzeć na wolumen, jak i rentowność sprzedaży. – Szczególnie jeżeli weźmiemy pod uwagę lakiery hybrydowe, które w ciągu ostatnich lat przejęły znaczną część rynku lakierów tradycyjnych – mówi Bernadeta Ziemińska, dyrektor handlowy sieci. Zwraca uwagę, że klientki, które przychodzą do drogerii po kosmetyki do makijażu, z reguły również sięgają po lakier do paznokci. Nawet jeżeli jest to zakup nieplanowany, to, biorąc pod uwagę szeroką gamę kolorystyczną oraz bardzo duży wybór zdobień i efektów, trudno jest oprzeć się pokusie.

Klientki kupujące lakiery hybrydowe są bardzo przywiązane do sprawdzonej marki, dlatego producenci, którzy jako pierwsi weszli na rynek i zaoferowali produkt dobrej jakości, obecnie mają największy udział w sprzedaży w tym segmencie rynku. Bernadeta Ziemińska, charakteryzując go, wspomina też, że ze względu na politykę sprzedażową producentów, którzy jako pierwsi wprowadzili na rynek detaliczny kategorię lakierów hybrydowych (Semilac, Neo Nail), nie każda drogeria ma możliwość współpracy z tymi markami. Alternatywą dla wielu z nich są więc marki, które weszły na rynek w ubiegłym roku, np. Realac (wyłączny dystrybutor Sonia), Neess (brand firmy Donegal) lub Provocater (marka dystrybuowana przez firmę Błysk, dostępna także u przedstawicieli handlowych firmy Inter­ ‑Vion) czy marka Pierre René Professional, która od kliku lat ma w swojej ofercie hybrydy i jest bardzo mocno związana z drogeriami wywodzącymi się z rynku tradycyjnego.

Jakość, szeroka oferta, efekty specjalne i edukacja

Dla klientów zakochanych w hybrydach bardzo ważna jest jakość produktów, szeroka oferta kolorystyczna, a także wybór zdobień

STREFA URODY wk MAKIJAŻ i efektów. – Niezmiernie istotne jest także to, by marka reagowała na to, co w danym sezonie jest modne i poszukiwane – podpowiada Bernadeta Ziemińska. Jako przykład podaje aktualny hit, czyli połyskujące, mieniące się pięknymi odcieniami płatki do zdobienia paznokci. Wystarczy nanieść je na dowolny kolor hybrydy, aby stylizacja nabrała wyjątkowego, niezwykle modnego w tym sezonie charakteru. By zaspokoić oczekiwania konsumentek, producenci oferują wiele ich odcieni. Bartosz Jonas wskazuje również na wielkie zainteresowanie różnego rodzaju pyłkami (opalizujące, z efektem lustra czy syrenki). Dodaje, że ostatnio klientkom bardzo spodobała się baza wydłużająca, za pomocą której można przedłużyć płytkę paznokcia nawet o 5 milimetrów.

Do zalet hybryd dostępnych w drogeriach przekonują blogi i vlogi. To z nich Polki uczą się sztuki wykonywania manicure’u z ich użyciem. To tutaj zdobywają też wiedzę na temat trendów i nowości. Hybrydy dla wielu z nich to hobby, dlatego, mimo że kolor na paznokciach jest niezwykle trwały, a buteleczka lakieru podkładowego i nawierzchniowego wystarcza na długo, nie ma mowy

WARTO WYBRAĆ MARKĘ, KTÓRA DBA O NIEZMIENNĄ JAKOŚĆ PRODUKTÓW ORAZ OFERUJE WSZYSTKIE AKCESORIA NIEZBĘDNE DO WYKONANIA MANICURE’U o zmniejszeniu częstotliwości zakupów. – Po zakupie jednego ulubionego koloru klientki przychodzą po kolejne. Następnie zaczynają interesować się możliwymi do uzyskania efektami. A producenci nie ustają w oferowaniu wciąż czegoś nowego – mówi Bartosz Jonas.

Ekspozycja musi intrygować

W sprzedaży lakierów hybrydowych bardzo ważna jest ekspozycja. – Nie ma mowy o niewielkich ekspozytorach. Szafa na emalie i akcesoria dodatkowe mysi być widoczna, przyciągać uwagę. Zapewnia to jej rozmiar oraz unikalny, elegancki design – tłumaczy współwłaściciel marki Provocater.

– Ekspozycja musi zaintrygować, by produkt mógł się sprzedać. Natomiast jakość lakierów zapewnia utrzymanie zainteresowania konsumentów. Takie były nasze założenia, gdy

tworzyliśmy markę, i udało nam się osiągnąć oczekiwany efekt – podsumowuje Bartosz Jonas.

Bernadeta Ziemińska wskazuje na zaangażowanie nowych marek w budowanie swojej pozycji poprzez organizowanie pokazów i szkoleń dla personelu oraz spotkania z konsumentami w drogeriach. – Te działania są magnesem przyciągającym nowe klientki do drogerii i to często z tej najbardziej pożądanej przez drogerie grupy, czyli nastolatek oraz bardzo młodych kobiet. Często uczyniły one z wykonywania manicure’u hybrydowego źródło dodatkowego zarobku, a co za tym idzie, kupują więcej – tłumaczy nasza rozmówczyni. Podpowiada także, że bardzo dobrym sposobem na podniesienie rentowności drogerii oraz pozyskanie nowych klientek jest uruchomienie stanowiska usługowego, gdzie wykonuje się manicure hybrydowy. Taki kącik daje też nowe możliwości przygotowywania atrakcyjnych promocji dla klientek. Robiąc zakupy i korzystając z usługi manicure’u, uzyskują dodatkowy, atrakcyjny rabat.

Firma Pierre René, która w swojej ofercie ma zarówno tradycyjne, jak i hybrydowe lakiery,►

OBSERWUJ NAS NA

W PEŁNEJ OFERCIE DOSTĘPNE 24 ODCIENIE

ROYAL MAT LIPSTICK

29

URODY wk STREFA MAKIJAŻ STANOWISKO DO MANICURE’U W DROGERII TO SPOSÓB NA PRZYCIĄGNIĘCIE NOWYCH KLIENTEK, A TAKŻE NA DODATKOWY ZAROBEK

Fot. mat. prasowe drogerie Natura

również zauważyła większe zainteresowanie hybrydami. Stale rozszerza ich paletę kolorystyczną (obecnie 53 kolory, a kolejne w przygotowaniu). Swoją ofertę powiększyła również o lakiery hybrydowe 3w1 Ready & Go. Nadal wymagają one utwardzania pod lampą LED/UV, ale w jednej butelce jest wszystko – baza, kolor i top. Zrobienie hybrydy jest więc prostsze.

Magda Szłyk, PR & development manager marki Pierre René Professional współpracującej z ponad 2 tys. drogerii i sklepów kosmetycznych (wśród nich około 100 oferuje usługi manicure’u hybrydowego), potwierdza, że na asortymencie lakierów hybrydowych można zbudować lojalność konsumentek. – Warto jednak wybrać markę, która dba o niezmienną jakość produktów oraz oferuje wszystkie produkty i akcesoria niezbędne do wykonania manicure’u – zastrzega. Wskazuje też na kwestię związaną z formułami lakierów hybrydowych. – Jako że segment silnie się rozwija, również formuły lakierów idą „do przodu”. U nas wzbogaciliśmy je w odżywcze i ochronne dla płytki paznokcia żywice – zapewnia Magda Szłyk.

To ważne, bo wraz z rosnącą popularnością lakierów hybrydowych pojawia się też coraz liczniejsze grono konsumentek, które zwracają uwagę na ich inwazyjność i szkodliwe działanie na płytkę paznokcia.

Tradycyjne emalie się nie poddają

– Fala uczuleń, zniszczonych paznokci i trudności w aplikacji sprawiają, że po pierwszych próbach wiele klientek powraca do standardowego sposobu zdobienia paznokci – mówi Michał Gugała, R&D director w firmie Maga

RĘ, LAKIERY HYBRYDOWE W GÓ POZIOMIE KLASYCZNE NA STABILNYM Paulina Piątek, manager działu komunikacji i PR, Nesperta (Semilac) Manicure hybrydowy jest dziś bardzo popularną formą stylizacji paznokci.

Rynek lakierów hybrydowych od kilku lat systematycznie rośnie. Prognozujemy, że w najbliższym czasie trend ten się utrzyma.

Jednocześnie nie oznacza to wyparcia z rynku lakierów klasycznych. Produkty te mają swoje stałe grono wiernych konsumentek i ich sprzedaż utrzymuje się na stabilnym poziomie. Nie brakuje kobiet, które wybierają lakiery klasyczne bądź odżywki, dlatego w portfolio Semilacu mamy również te produkty.

Manicure hybrydowy jest metodą stylizacji, na którą chętnie decydują się kobiety ceniące swój czas. Jest to rozwiązanie wygodne, bo kolor i połysk na paznokciach utrzymują się nawet

30

do 21 dni. Dodatkowo dzięki lakierom hybrydowym można tworzyć oryginalne i modne stylizacje, niemożliwe do osiągnięcia przy wykorzystaniu lakierów klasycznych. Dlatego jest to również jeden z ulubionych rodzajów manicure’u wśród pań tropiących trendy.

W nadchodzącym sezonie wiosna­ ‑lato szczególnie modne będą stylizacje z wykorzystaniem pasków. Marka Semilac promuje ten trend pod nazwą „Holiday Riviera” – to połączenie maksymalnie 3 kolorów w formie różnej grubości linii.

Dobór kolorów pozwala odzwierciedlić charakter i temperament kobiet – bo do stworzenia stylizacji możemy z powodzeniem wykorzystywać zarówno intensywne neony, jak i letnie, delikatne pastele. Drugim mocnym trendem są motywy kwiatowe – tworzone w formie subtelnych pejzaży na wszystkich paznokciach lub z wykorzystaniem metody akwareli – np. na jednym wybranym paznokciu.

Cosmetic Company, powołując się na opinie wyrażane przez kobiety na forach internetowych lub w mediach społecznościowych.

W jego ocenie hybrydy powinny pozostać produktem oferowanym wyłącznie w salonach kosmetycznych, gdzie paznokcie malowane są przez wykwalifikowany personel. Co więcej powinny być używane okazjonalnie.

Rzeczywiście minusem hybryd jest proces usuwania ich z płytki paznokcia. Jest to czynność bardziej czasochłonna niż w przypadku zwykłego lakieru, a robiona nieumiejętnie prowadzi do uszkodzeń. Dlatego producenci tradycyjnych lakierów są spokojni o przyszłość swoich produktów. – Sądząc po wzroście sprzedaży odżywek regenerujących zniszczone paznokcie (80 proc. w skali roku), stawiamy na to, że sprzedaż hybryd szybko wyhamuje – twierdzi Michał Gugała.

Nie da się jednak dyskutować z tym, że hybrydy mają swoje zalety. Niewątpliwie są nimi trwałość i wygląd finalny manicure’u.

Dlatego producenci tradycyjnych lakierów starają się o osiągnięcie tego efektu z wykorzystaniem swoich produktów. Maga Cosmetic Company oferuje żelowy top coat, dzięki któremu lakiery trzymają się na paznokciach od 10 do 14 dni. Nie trzeba ich usuwać za pomocą pilnika, patyczka i namaczania w acetonie – wystarczy zmywacz.

Oprócz tego Maga stawia na szeroką i atrakcyjną ofertę kolorystyczną swoich emalii.

– Większość kobiet i tak lubi zmieniać kolor paznokci raz lub dwa razy w tygodniu, a przy użyciu tradycyjnych lakierów jest to najzwyczajniej w świecie prostsze – zapewnia nasz rozmówca.

Również marka Golden Rose nie czuje się zagrożona popularnością hybryd. – Nie obserwujemy mniejszego zainteresowania naszymi produktami. Dziewczyny uwielbiają zmieniać kolor paznokci i dobierać go do stroju i okazji. Z naszymi lakierami mogą to robić tak często, jak tylko mają na to ochotę, bez żadnych szkód dla kondycji paznokci i swojego budżetu – mówi Marta Łucka, specjalista ds. marketingu i PR w firmie Golden Rose. Przyznaje, że klientki nie chcą poprawiać manicure’u co dwa dni, i zapewnia, że z dobrymi markami lakierów tradycyjnych manicure utrzymuje się nawet tydzień.  Anna Zawadzka­‑Szewczyk

Y D N E R Twiosna/lato 2017

Antonina Papiewska, stylistka z salonu Pardon My French w Warszawie

Manicure

PO PIERWSZE KSZTAŁT

Krótkie i zaokrąglone – w tym sezonie często pojawiały się na wybiegach. Jeśli są zadbane i ładnie pomalowane mogą być równie zmysłowe, jak długie. Idealne przy aktywnym trybie życia lub gdy praca wymaga krótkiego manicure.

Owalne – zawsze będą w modzie, ponieważ ich kształt jest elegancki i jednocześnie praktyczny. Pozwalają zaszaleć z wyglądem, a przy tym nie będzie on przesadzony.

Migdałki – mogą być mniej lub bardziej wydłużone, w kształcie przypominającym migdał. Raczej odchodzimy od ekstremalnej formy szpilki.

MATOWY METALIK W tym sezonie wielu projektantów zdecydowało się na metaliczne złoto i srebro, jednak zamiast efektu błysku postawili na mat.

NICZYM BIŻUTERIA

Większość projektantów nie chce, by paznokcie skradły show na pokazach.

Co odważniejsi zaproponowali zdobienia świecidełkami czy kamyczkami.

Sekretem takiego manicure jest precyzyjna aplikacja i bardzo mocny klej do paznokci.

ZABAWA Z LINIAMI

Linie mogą być w jednym kolorze lub kilku. Ich kierunek, kąt łączenia i zachodzenia na siebie jest dowolny. A kolory można łączyć na zasadzie podobieństw lub kontrastów.

Nieśmiertelny french manicure przechodzi kolejną metamorfozę! Kreatorzy bawią się kolorami, kształtami linii i nietypowymi łączeniami kolorów. Na pokazie u Marissy Web modelki miały na paznokciach biały gruby, asymetryczny pasek, który tworzył trójkąt. Rebecca Minkoff zaproponowała graficzny french z użyciem czerwonego i białego lakieru. Kreatorka paznokci, Naomi Yasuda namalowała modelkom czarne końcówki z czerwonymi, białymi i żółtymi paskami oddzielającymi niepomalowaną resztę paznokcia.

Modne są także klasyczne lakiery, kojarzone raczej z jesiennymi trendami, jak czerwień i burgund.

Manicurzyści na kilku pokazach postawili też na odcienie granatowego, inspiracją było wakacyjne niebo nocą.

GUS BIAŁTEOWNIE

Biały man icu topie. Paz re jest wciąż na nokcie mu szą być jednak po ma i iść w parz lowane idealnie e dobranym z gustownie strojem. In ac wyglądają tandetnie zej .

EFEKT 3D

KREATYWNY FRENCH

PAZNOKCIE JAK WAKACYJNE NIEBO

STREFA URODY wk MAKIJAŻ

Aplikacje z koralików, różowego futra czy … mordki szczeniaków.

Takie ciekawostki z pewnością też znajdą swoich amatorów.

NUDE BEZ NUDY

Manicure nude nie ma nic wspólnego z nudą i wciąż jest na topie.

Jest świeży i naturalny, ale w tym sezonie warto przełamać go białą końcówką jak we french manicure lub delikatnym pastelowym ombre.

NIE TAKIE TRUDNE OMBRE

Aby stworzyć taki manicure wystarczy pomalować paznokcie bazowym lakierem, a następnie za pomocą gąbeczki nanosić inny kolor emalii. Należy pamiętać, aby zabezpieczyć skórki, np. taśmą klejącą. Na pokazie Desigual prezentowane było trzykolorowe ombre w jasnych odcieniach niebieskiego, różowego i żółtego.

U innych bardziej tradycyjnie – nude przechodzące w róż lub szary.

ŁĄCZENIE KOLORÓW

Jeden lakier stanowi bazę manicure’u i zajmuje większą powierzchnię płytki paznokcia, natomiast drugi jest przełamującym akcentem.

W odwróconym french manicure będzie to np. ciemny lakier tuż przy skórkach konDA J trastujący z białą płytL P AMĘ!e paka. Może go zastąpić plama koloru na Niepomalowan em” ięci środku paznokcia znokcie z „pluśn u, to er ki la lub kolor naniesiokolorowego na świad en ny na wystającą zauważalny tr gach. Mogą poza opuszek część towych wybie kolorze paznokcia. być w jednym lub kilku.

ROMANTYCZNY RÓŻ

Najbardziej romantyczna wersja sezonu wiosna/lato 2017 to paznokcie w różowym kolorze. Wyglądają delikatnie i nadają dłoniom świeżość.

Podobne właściwości mają lakiery w odcieniu brzoskwini.

31

URODY wk STREFA MAKIJAŻ

Jak dobierać i używać

CIENIE DO POWIEK? C

ienie do powiek mają za zadanie modelować kształt oka oraz akcentować naturalny kolor tęczówki. Do dyspozycji mamy cienie o różnych masach, konsystencjach, fakturach, wykończeniu, kolorach oraz trwałości. Wybór jest bardzo duży, a ceny wahają się od niskich aż po takie, które przyprawiają o zawrót głowy.

Ale cena nie jest obecnie jedynym kryterium wyboru. Coraz więcej kobiet zastanawia się nad jakością kosmetyków, nad składem, nad tym, co powoduje, że cień utrzymuje się na powiece cały dzień i nie podrażnia oka.

Co jest ważne?

Dobrej jakości cień nie powinien zawierać metali ciężkich oraz innych toksycznych składników. Zapach odgrywa rolę podrzędną, ponieważ nanosi się małą ilość cieni. Perfumowanie cieni nie wydaje się więc sensowne. Klientki mają coraz większe wymagania i szukają przede wszystkim kosmetyków sprawdzonych, przebadanych i bezpiecznych. Zanim wydadzą pieniądze, zapoznają się z opiniami innych kobiet o danym produkcie. Nie brakuje klientek poszukujących cieni konkretnych marek, a także zainteresowanych produktami naturalnymi, ekologicznymi i wegańskimi.

Czym różnią się cienie matowe od perłowych?

Pierwsze kryterium wyboru cieni to efekt wizualny, który uzyskujemy po ich użyciu.

Dostępne są cienie matowe i perłowe.

Zalicza się do nich cienie satynowe, klasyczne perłowe i metaliczne, brokatowe. Są różnie podane – pakowane pojedynczo lub

32

w paletach plastikowych, metalowych czy – modnych ostatnio – kartonowych stylizowanych na modę retro.

Cienie matowe mają aksamitną, jednorodną konsystencję, wydają się bardziej suche. Ich aplikacja wymaga większych umiejętności, a przejścia tonalne są dużo bardziej widoczne. Musimy nauczyć się tego, jak je dokładnie rozcierać, jeśli chcemy, aby makijaż wyglądał profesjonalnie. Klientki uwielbiają matowe wykończenie makijażu, ponieważ sprawdza się ono zarówno w makijażu dziennym, do pracy, jak i na specjalne okazje.

Cienie perłowe mają fakturę, która wydaje się być bardziej tłusta i mniej jednorodna.

Mają charakterystyczny połysk. Paleta rozciąga się od mocno połyskujących, metalicznie lśniących, aż do tęczowych odcieni kolorystycznych. W zależności od ilości pigmentów perłowych dają odpowiedni efekt: jeśli jest to satynowy cień, to pozostawia delikatny i subtelny połysk, natomiast perła klasyczna sprawdzi się przy makijażach wieczorowych.

Jeśli zależy nam na bardzo intensywnym połysku, to najodpowiedniejsze są cienie metaliczne, które zawierają najwięcej perłowych pigmentów. Pamiętajmy jednak, że tego typu cienie wyglądają dobrze na młodej, gładkiej powiece. Jeśli szukamy cieni do cery dojrzałej, sięgnijmy po wersję satynową albo klasyczne maty.

Jak sprawdzić jakość cieni?

Aby sprawdzić jakość cieni, wystarczy nałożyć je na odtłuszczoną, przypudrowaną powiekę.

Test w sklepie można wykonać na suchej dłoni. Dobry kosmetyk jest jedwabisty, dobrze

Przeczytaj i podaj dalej! ÎÎZobacz, jaki masz kolor oczu, i sprawdź, w której barwie tęczówka wygląda najciekawiej. ÎÎMożesz wybierać harmonijne, bezpieczne zestawienia albo sięgnąć po kolory kontrastujące, które podkreślą naturalne piękno twojej tęczówki. ÎÎNie kieruj się zasadą: skoro mam niebieskie oczy, to w niebieskim mi najładniej. Jest to częsty błąd. Staraj się wybierać barwy najbardziej oddalone od naturalnego koloru oczu. ÎÎNie staraj się dopasowywać koloru cieni do ubioru – dziś jestem ubrana na zielono, to powieki też będą zielone. To działa odwrotnie, niż byśmy chciały. ÎÎJeśli lubisz kolory neutralne i czujesz się w nich doskonale, nie zmieniaj się na siłę. Nie każda z nas kocha kolory tęczy i będzie eksperymentować z neonami na powiece. ÎÎJeśli jesteś bardzo blada – unikaj ciemnych barw. Jeśli twoja cera jest śniada – unikaj białych oraz bardzo jasnych cieni. Jeśli masz zaczerwienienia wokół oczu – unikaj cieni z czerwonymi i fioletowymi pigmentami. ÎÎNie zapominaj o użyciu bazy pod cienie, która je utrwali i wzmocni ich kolor. ÎÎJeśli masz bardzo tłustą cerę, oprósz powiekę pudrem ryżowym i dopiero nałóż cienie.

STREFA URODY wk MAKIJAŻ się rozprowadza i dobrze przylega do skóry.

Słabej jakości cień będzie się rozwarstwiał, osypywał, czasami jego kolor może być w ogóle niewidoczny.

Suche, sypkie czy płynne?

Najpopularniejsze są cienie suche w kamieniu, zawierające małą ilość substancji tłuszczowych. Podstawą ich formuły jest pigment.

Jeśli są wykonane z dobrych składników, to mają wysokie nasycenie koloru oraz mogą być stosowane na mokro. Wyróżniamy tu cienie prasowane i wypiekane.

Cienie prasowane są najpopularniejsze i bardzo lubiane przez klientki. Mają aksamitną konsystencję. Powinny być miękkie, o drobno zmielonych pigmentach, dzięki temu kolor dobrze się rozłoży i cień będzie przylegał do powieki.

Cienie wypiekane są tworzone według tradycyjnej technologii. Są bardzo trwałe, odporne na uszkodzenia mechaniczne. Dzięki zawartości krzemionek i glinek nie gromadzą się w załamaniu powieki.

Drugi rodzaj to cienie sypkie, które są czystymi pigmentami o wysokim nasyceniu kolorem. Mają formę proszku, mogą się osypywać, dlatego najlepiej nakładać je, zanim użyjemy

podkładu. Występują także cienie mineralne, które sprawdzą się u osób mających tendencję do alergii.

Kolejne to cienie w postaci płynnej o lekkiej formule, która nie zawiera pigmentów kryjących. Cienie żelowe – beztłuszczowe, tworzone są na bazie wody. Po nałożeniu na czystą powiekę woda odparowuje i pozostaje intensywny kolor. Natomiast poszukującym cieni dających delikatny, naturalny efekt polecam cienie w płynie tworzone na bazie wody i składników olejowych. Rzadko można je spotkać, wyglądają jak błyszczyki albo sprzedawane są w tubach. Ważny jest sposób ich aplikacji – powinny być nakładane na skórę odtłuszczoną. Jeśli nałożymy je na podkład, to niestety zważą się na powiece.

Możemy także spotkać cienie w formie tłustej – w kredkach bądź w słoiczkach – w musie albo kremie. Ich trwałość jest nieco mniejsza niż cieni suchych, choć niektóre produkty najnowszej generacji potrafią utrzymać się na powiece nawet przez cały dzień.

Kredki do powiek, czyli inaczej cienie w sztyfcie, utrzymują się na powiece przez 3­‑4 godziny. Są gładkie, nie kleją się i łatwo się je nakłada palcami. Można je dostać w plastikowych bądź drewnianych otoczkach.

Cienie przypominające pastę to kolejna wersja cieni tłustych, kremowych. Ich aplikacja jest bardzo łatwa, najlepiej nakładać je opuszkiem palca. Niestety po kilku godzinach masa zbiera się w zagłębieniach skóry i wygląda nieestetycznie. Najczęściej makijażyści wykorzystują tego rodzaju produkty jako bazę pod cień właściwy i w ten sposób wzmacniają jego kolor. Plusem jest na pewno to, że nie osypują się. Sprawdzają się u osób noszących szkła kontaktowe.

Podsumowując, zacytuję świetną makijażystkę Bobbi Brown: Cień do powiek w odpowiednim kolorze akcentuje oko i sprawia, że kolor tęczówki mocniej się wyróżnia. W większości przypadków prosty, naturalny makijaż wygląda najlepiej.  Izabela Trzaskacz Make­‑up artist, dyplomowana mis‑ trzyni wizażu i stylizacji. Autorka wielu szkoleń z zakresu wiz‑ ażu, współwłaścicielka firmy szkoleniowej

33

URODY wk STREFA PIELĘGNACJA sezonowa, ale w wielu kanałach dystrybucji kosmetyki do stóp mają stałe miejsce na półce i ta sezonowość zaczyna się spłaszczać.

Na razie jednak sprzedaż wyraźnie rośnie – gdy zaczynamy odkrywać stopy w letnich butach, wtedy również nogi często stają się obrzmiałe i „ciężkie”, pojawiają się obtarcia, odciski. Konsumenci szukają remedium na te problemy, kupują kremy nawilżające, regeneracyjne, peelingi, dezodoranty, a także akcesoria do pedicure’u. Zimą popyt jest mniejszy i przesuwa się w stronę innych produktów. Dobrze sprzedają się wówczas m.in. preparaty zapobiegające nadmiernej potliwości stóp, na grzybicę, ale także kremy rozgrzewające.

Jakość, cena, rekomendacja

kosmetyków do stóp Kategoria produktów do pielęgnacji stóp rośnie rok do roku o około 2­‑3 proc. Nabiera rozpędu dzięki innowacyjnym produktom. Sprzedaż nadal jest sezonowa, ale w mniejszym stopniu niż kiedyś.

S

egment kosmetyków do pielęgnacji stóp rozwija się, podobnie jak cała bardzo bogata kategoria kosmetyków pielęgnacyjnych, na fali mody na piękne, młode ciało. Półki z preparatami do stóp zapełniają się nowymi wariantami już znanych produktów oraz zupełnymi nowościami, które najczęściej nawiązują do rozwiązań do niedawna stosowanych tylko w gabinetach. – Coraz bardziej zacierają się granice między kosmetykami profesjonalnymi a masowymi. Również drogerie masowe coraz częściej tworzą półki z produktami z rynku profesjonalnego.

Wprowadzając produkty specjalistyczne,

34

testują popyt i zachowania konsumentów – mówi Małgorzata Włodarczyk, pełnomocnik zarządu ds. rozwoju w firmie Delia Cosmetics.

Latem popyt największy

– Kategoria produktów do pielęgnacji stóp rośnie rok do roku o około 2­‑3 proc. – mówi Magdalena Winnicka, dyrektor handlowy w firmie Scan Anida. – Coraz więcej osób używa specjalistycznych kosmetyków do stóp. Zainteresowanie nimi szczególnie wzrasta na wiosnę i w lecie, a więc ciągle jest to zjawisko sezonowe – dodaje. Zdaniem Małgorzaty Włodarczyk kategoria jest

Przy podejmowaniu decyzji o wyborze produktu z tej kategorii liczą się przede wszystkim własne doświadczenia konsumenta oraz rekomendacje innych użytkowników.

Produkt – tak samo kosmetyk, jak i np. urządzenie do domowego pedicure’u – ma być po prostu skuteczny. Nie bez znaczenia jest też jednak cena. – Najtańsze kremy do stóp nie cieszą się zbyt dużym zainteresowaniem.

Jednak, mimo to, jest to kategoria wrażliwa na promocje cenowe. Konsumentki lubią kupować dobre, skuteczne produkty w okazyjnej cenie. Bardzo ważne są rekomendacje, a szczególnie te tworzone przez blogosferę – mówi Małgorzata Włodarczyk. Potwierdza to Magdalena Winnicka. – Klienci wracają do sprawdzonych produktów i marek. Bardzo istotne, tak jak w przypadku wszystkich innych produktów kosmetycznych, są opinie innych użytkowników. Najważniejsze są skuteczność i cena produktów. W okresie wiosenno­‑letnim organizujemy więc dużo promocji i dbamy o to, aby nasze produkty były pod ręką w przestrzeni zakupowej – dodaje.

Nowe formuły i składy

Kategoria rozwija się dzięki nowościom.

W ostatnich latach hitem stały się skarpetki złuszczające na bazie kwasów. Początkowo apteczny produkt stał się masowym i pojawił się w ofercie wielu firm. Obietnica gładkiej skóry jak u dziecka skusiła konsumentów i skarpetki stosują już nie tylko kobiety, które są najbardziej otwarte na nowinki, ale także mężczyźni. Skarpetki mają jednak także swoich przeciwników, ponieważ na skórze wrażliwej na działanie kwasów mogą wywołać podrażnienia, a nawet poparzenia.

W kremach do stóp obok mocznika (działanie zmiękczające i regenerujące), który jest najpopularniejszym składnikiem produktów z tej kategorii, pojawiają się składniki

STREFA URODY wk PIELĘGNACJA

KONSUMENTKI LUBIĄ SPECJALISTYCZNE PRODUKTY I NOWINKI, KTÓRE DAJĄ COŚ WIĘCEJ NIŻ ZWYKŁY KREM DO STÓP

aktywne kojarzące się z zaawansowanymi i wiele innych. Można przebierać w formach formułami preparatów do pielęgnacji twarzy, i konsystencjach – lekkie żele, bogate kretakie jak ceramidy czy komórki macierzyste. my i maści, pianki, musy, produkty w tuDo wyboru mamy kremy złuszczające, likwi- bach, sprayu, plastry, maski w saszetkach lub dujące modzele, regenerujące, wzmacniają- w jednorazowych skarpetach. Podobnie jak ce, odświeżające, rozgrzewające, żele kojące w innych kategoriach kosmetycznych coi chłodzące, peelingi i maski, ACERIN_WIADOMOSCI_218 x 143.pdf 1 dezodoranty 17-03-21 11:46 raz bardziej istotna jest wielofunkcyjność

produktów. – Konsumentki lubią specjalistyczne produkty i nowinki, które dają coś więcej niż zwykły krem do stóp – potwierdza Małgorzata Włodarczyk.

Jeden krem nie wystarczy

W opinii producentów drogerie są najlepszym miejscem do zakupu kosmetyków do stóp. Półka z tymi produktami powinna więc być stałym elementem oferty. Żeby jednak kategoria została zauważona przez klientów, oferta musi być szeroka i odpowiednio skonstruowana.

– Oferta powinna być kompleksowa, umożliwiająca wykonanie pełnego pedicure’u, od zmiękczania po złuszczanie i końcową pielęgnację. Na pewno dziś na półce nie wystarczy mieć tylko nawilżający krem do stóp – podkreśla Małgorzata Włodarczyk.

Kremy do stóp powinny być eksponowane w ramach całej kategorii produktów pielęgnacyjnych do ciała. Warto jednocześnie połączyć je lub umieścić jak najbliżej akcesoriów do stóp, żeby w jednym miejscu konsument mógł znaleźć niezbędne produkty do pedicure’u.

Katarzyna Bochner

35

URODY wk STREFA HIGIENA

Wybielające pasty

NAJPOPULARNIEJSZE

Dla tych, którzy szczególną wagę przykładają do estetyki swojego wyglądu, ważne jest, aby zęby były… No właśnie, jakie? Mocne, zdrowe, równe? To też, jednak jak pokazuje Google Analitycs, jedną z najczęściej wyszukiwanych przez polskich internautów fraz związanych z higieną jamy ustnej jest wybielanie zębów. Poszukiwane są bezpieczne, skuteczne, szybkie i korzystne cenowo metody wybielania zębów.

T

o samo widać na zakupach. Według badań Nielsena, wybierając produkty do higieny jamy ustnej, konsumenci najczęściej decydują się na te z kategorii wybielających. Zęby mają więc być białe! Jak potwierdzają rozmaite analizy, od koloru zębów zależy samoocena, pewność siebie oraz sposób, w jaki postrzega się atrakcyjność fizyczną innych osób. Szary odcień zębów lub po prostu przebarwione zęby zdecydowanie te oceny zaniżają.

Po herbacie

W walce o śnieżnobiały uśmiech pomocne mogą być nie tylko wybielające pasty, ale i specjalne szczoteczki, płyny do płukania ust, żele, sztyfty czy paski. Oferta rynkowa jest coraz bardziej rozbudowana. Skuteczność produktów zależy jednak od rodzaju przebarwień. Najłatwiej pozbyć się tych pochodzących z zewnątrz, które powstają na skutek odkładania się na zębach barwników występujących w jedzeniu oraz napojach. Zęby ciemnieją nie tylko od czerwonego wina czy kawy, ale też od każdego

36

rodzaju herbaty. Poza czarną mocny barwnik ma też herbata zielona, biała czy jaśminowa. Zębom nie służą też ziołowe płukanki i przyprawy (m.in. curry, sos sojowy), a także palenie papierosów.

Śnieżna biel nie dla wszystkich

Nie ma co walczyć z barwą zębów, jeśli wynika ona z genetyki. To geny decydują o grubości szkliwa, gęstości zębiny i rodzaju miazgi, a od tych czynników zależy, czy będą śnieżnobiałe, czy ciemniejsze.

W WALCE O ŚNIEŻNOBIAŁY UŚMIECH POMOCNE MOGĄ BYĆ NIE TYLKO WYBIELAJĄCE PASTY, ALE I SPECJALNE SZCZOTECZKI, PŁYNY DO PŁUKANIA UST, ŻELE, SZTYFTY CZY PASKI

HANDEL PRAKTYCY W OBIEKTYWIE wk Trzeba mieć też świadomość, że zęby zmieniają kolor wraz z wiekiem. Z upływem lat ściera się szkliwo i bardziej widoczna staje się substancja zębiny, która jest żółta. Starając się usilnie wybielić takie zęby, nie uzyska się oczekiwanych rezultatów. Za to można sobie zaszkodzić, dodatkowo ścierając i tak cienką i delikatną warstwę szkliwa.

Zęby mogą też ciemnieć na skutek chorób (np. fluoraza, czyli nadmiar fluoru, powoduje kredowobiałe lub żółte pasma i plamy, które z czasem ciemnieją) lub stosowania niektórych leków, zwłaszcza antybiotyków (wszelkie tetracykliny). W tym ostatnim przypadku przebarwienia pojawiają się w momencie, gdy zęby się kształtują z zawiązków wewnątrz kości. Nie grożą więc zębom już istniejącym. Tworzą się jedynie na tej części tkanki, która powstała w czasie stosowania leku. Efektem są ciemniejsze pasma mające różną szerokość i pojawiające się na różnej wysokości korony zęba. Mamy wtedy do czynienia z przebarwieniami wewnątrzpochodnymi, co oznacza, że cząsteczki barwników są wbudowywane w wewnętrzne struktury zęba. Powierzchniowe wybielanie, nawet przeprowadzone w gabinetach z użyciem profesjonalnych preparatów, nie przyniesie efektów. Stomatolodzy polecają w tym przypadku porcelanowe nakładki na zęby, tzw. licówki.

Przekaż klientom!

Wszelkie preparaty wybielające uwrażliwiają szkliwo, dlatego nie wolno ich stosować dłużej i częściej, niż zaznaczono we wskazaniach. Dotyczy to również wybielających past do zębów, których nie należy używać non stop, a jedynie od czasu do czasu, zwykle myjąc zęby tradycyjnymi pastami.  Anna Zawadzka­‑Szewczyk

Czy wiesz, że 1 na 3 dorosłych Polaków cierpi na nadwrażliwość zębiny. 30 proc. z nich stosuje specjalistyczną pastę do codziennej higieny – starając się przystosować do bólu lub nie zdając sobie sprawy, że można go wyeliminować. Wrażliwość zębów ma negatywny wpływ na jakość życia pacjentów – jest uciążliwa i irytująca, odbiera przyjemność z jedzenia i picia, ogranicza w kontaktach z innymi. Konsumenci potrzebują szybkiego rozwiązania, które da efekty nie tylko w przypadku długotrwałej profilaktyki, ale uśmierzając ból doraźnie – tu i teraz. Sensodyne to marka nr 1 rekomendowana przez dentystów na wrażliwe zęby. Jej siłą jest także zaufanie konsumentów.

GlaxoSmithKline Consumer Healthcare poleca: Sensodyne Deep Clean, cena: 12,99 zł/75 ml Sensodyne Proszkliwo delikatne wybielanie, cena: 13,99 zł/75 ml

37

NA PÓŁCE wk POSTAW NOWOŚCI

1.

CIAŁO

1. Krem na popękane pięty SheFoot Extra Plus. Silnie działający

3.

2.

2.

3.

4.

4.

6.

5.

6.

7.

TWARZ

5.

7.

1. Krem korektor AA Cera Naczynkowa. Obkurcza naczynia krwionośne i poprawia ich szczelność. Reguluje mikrokrążenie oraz wzmacnia ścianki naczyń krwionośnych. Zielony pigment neutralizuje zaczerwienienia i poprawia koloryt skóry. Cena: 18,99 zł, producent: Oceanic 2. Fitoestrogenowy krem przeciwzmarszczkowy na dzień przeciw starzeniu menopauzalnemu Dermika Neocollgen. Zaawansowane peptydy stymulują syntezę różnego typu kolagenów, zwalczając skutki starzenia. Cena: 79 zł, producent: Orkla Care 3. Skoncentrowane StimuSerum na noc lirene C+Dpro Vitamin Energy. Efekt rewitalizacji i stymulacji energetycznej skóry. Rozświetla i odmładza, nawilża i wygładza. Cena: 26,99 zł/30 ml, producent: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris 4. Detoksykująca czarna maska do twarzy Evrēe Black Rose. Dogłębnie oczyszcza skórę i skuteczne usuwa zaskórniki, toksyny oraz inne zanieczyszczenia. Łagodzi, wzmacnia naczynka i reguluje wydzielanie sebum. Cena: 29,99 zł/75 ml, producent: Basel Olten Pharm 5. Nawilżający krem dla mężczyzn Ziaja yego sensitiv SPF 10 ochrona niska. Oparty na funkcjonalnej recepturze. Natychmiastowo koi podrażnienia i zaczerwienienia, nawilża, wygładza, zmiękcza i uelastycznia oraz absorbuje sebum i matuje skórę. Cena: 8,50 zł, producent: Ziaja 6. Lekki krem przeciwzmarszczkowy Nivea Care. Przeznaczony dla kobiet, które chcą na dłużej zachować promienny, młody wygląd. Nie pozostawia uczucia lepkości. Cena: 13,99 zł/100 ml, producent: Nivea 7. Zaawansowany Lifting Ava Aktywator Młodości pod oczy. Aksamitne serum pod oczy do skóry o zmniejszonej sprężystości, z widocznymi zmarszczkami. Efekt napięcia już po 1 godzinie. Długotrwała regeneracja. Cena: 22 zł/15 ml, producent: Laboratorium Kosmetyczne Ava 8. Krem redukujący niedoskonałości Biały Jeleń hipoalergiczny Moja Skóra Trądzikowa. Ogranicza rozwój niepożądanej mikroflory. Nie zawiera alergenów zapachowych i parafiny. Cena: 17,59 zł, producent: Pollena Ostrzeszów

38

preparat z dużą zawartością mocznika (30%) oraz kwasu mlekowego.

Zmiękcza i złuszcza, pomagając usuwać popękany, zrogowaciały naskórek.

Olej arganowy wygładza i chroni. Cena: 19,90 zł/75 ml, producent: She Cosmetic Lab Pasta Corega 2w1 do mycia protez zębowych i zębów. Fluoryzowana pasta o niskim współczynniku ścierania, która skutecznie czyści własne zęby oraz protezy zębowe, ale nie zarysowuje protez jak zwykła pasta.

Cena: 10 zł, producent: GlaxoSmithKline Maska regenerująca SheFoot z jednorazową skarpetą. Na bazie masła shea i wyciągów roślinnych. W połączeniu z panthenolem, alantoiną i witaminą E stymuluje odnowę komórek skóry, silnie ją wygładza i sprzyja poprawie jakości naskórka. Cena: 15,90 zł, producent: She Cosmetic Lab Nawilżający balsam utrwalający opaleniznę Soraya Fix After Sun z algami morskimi, karmelem, karotenem. Polecany po kąpielach słonecznych. Podkreśla opaleniznę, nadaje jej piękny odcień i przedłuża trwałość. Cena: 12,99 zł/150 ml, producent: Orkla Care Intensywnie nawilżający krem do rąk Nivea Intensive Care.

Z olejkiem migdałowym i unikalnym zapachem Nivea zapewnia intensywną, 24-godzinna ochronę i pielęgnację. Kobiece i poręczne opakowanie idealnie mieści się w torebce. Cena: 10,99 zł/75 ml, producent: Nivea Olejek w balsamie Nivea. Drogocenne olejki połączone z szybko wchłaniającym się balsamem. Delikatny zapach, głębokie, 24-godzinne nawilżenie bez uczucia lepkości. Cena: 17,99 zł/200 ml, producent: Nivea Olejki ylang-ylang i paczuli w peelingu cukrowym Ziaja.

Delikatnie musując, złuszcza naskórek. Daje efekt miękkiej i elastycznej skóry.

Zapewnia sensoryczne odczucie odprężenia i orzeźwienia. Cena: 7,70 zł, producent: Ziaja

1.

2.

3.

6.

4.

8.

5.

7.

POSTAW NA PÓŁCE wk NOWOŚCI 1.

4.

2.

3.

MAKIJAŻ 1. Regenerujący olejek do paznokci i skórek Pierre René

2.

6.

5.

3.

8.

4.

7.

5.

ZAPACH 1. Woda perfumowana JFenzi Juust!

Showman. Męska kompozycja pełna świeżych i uwodzicielskich akcentów podkreślonych nutami bergamotki, kardamonu i liści fiołka. Serce zapachu to mieszanka geranium, jodły i wetywerii. Bazę tworzy zaś połączenie tonki i drzewa kaszmirowego ze słodką wanilią. Cena: 28,99 zł, producent: JFenzi Perfume

6.

7.

8.

Professional Drop Oil. Olej ze słodkich migdałów, pestek mirabelek, słonecznikowy, karotenoidy i witamina E zapewniają kompleksową ochronę, nawilżając, odżywiając i odnawiając paznokcie. Cena: 17,99 zł, producent: Pierre René Kremowa pomadka w płynie Pierre René Professional Matte Fluid Lipstick. Intensywny i długotrwały kolor z efektem jedwabiście matowego wykończenia. Lekka formuła wzbogacona w witaminę E oraz masło shea nawilża i wygładza, bez uczucia lepkości. Cena: 21,99 zł, producent: Pierre René Lekki puder mineralny Miyo I Feel Miny Mineral Loose Powder. Z drobinkami bambusa, ekstraktem z mięty i aloesu.

Absorbując nadmiar sebum, nadaje trwały matowy efekt z subtelną nutą mięty. Skóra wygląda naturalnie, świeżo i zdrowo. Cena: 19,90 zł, producent: Pierre René Pomadka Nivea Care & Color Red. Ma dwie warstwy: wewnętrzną pielęgnującą z pantenolem i zewnętrzną – koloryzującą. Takie połączenie zapewnia ustom intensywną pielęgnację i delikatne muśnięcie koloru. Cena: 9,99 zł/4,8 g, producent: Nivea Lakiery i odżywki do paznokci DermoFuture. W linii lakiery nawierzchniowe zapewniające matowe wykończenie lub efekt żelowych paznokci oraz odżywki: siła keratyny i wielozadaniowy eliksir. Cena: 13,90 zł/9 ml, producent: Tenex Lakiery do paznokci i top coaty Eveline Special Effects.

Zgodne z najgorętszymi trendami sezonu – metaliczny połysk lub mat, szlachetny blask złota, srebra lub diamentów, a także efekt hologramu. Cena: 8 zł/5 ml, producent: Eveline Cosmetics Lakiery hybrydowe Provocater. Łączą w sobie trwałość żelu i łatwą aplikację. Zapewniają długo utrzymujący się, intensywny i wytrzymały efekt bez odpryśnięć, zarysowań i smug. Również w kolorach idealnych na lato.

Cena: 29,99 zł/7 ml, dystrybutor: Błysk Holograficzne lakiery do paznokci Golden Rose Holographic Nail Color. Lśniący manicure z efektem tęczy na paznokciach. Wygodny pędzelek ułatwia malowanie.

Cena: 19,9 zł/10,5 ml, producent: Golden Rose

APTEKA

1. Lakier do paznokci ze skłonnością do grzybicy Acerin Stopper. Ogranicza

rozwój mikroorganizmów, chroniąc paznokcie przed grzybicą. Jednocześnie pielęgnuje zniszczoną płytkę paznokcia, przyczyniając się do odbudowy i wzmocnienia jego struktury. Cena: 17 zł/8 g, producent: Scan Anida 2. Krem na noc Ducray Melsacreen Fotostarzenie. Redukuje oznaki fotostarzenia, przywraca skórze jędrność i blask. Nie zawiera parabenów, nie działa komedogennie.

Cena: 107,90 zł/50 ml, producent: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska 3. Żel emolient do mycia 2w1 A-Derma Exomega. Do mycia ciała i włosów.

Przeznaczony do skóry atopowej i suchej niemowląt oraz dzieci. Delikatnie oczyszcza, łagodzi, nawilżona i chroni. Włosy pozostawia jedwabiście miękkie. Cena: 40 zł/200 ml, 60 zł/500 ml, producent: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska 4. Zmiękczająco-nawilżający krem do pielęgnacji stóp Melli Care z 10-proc. zawartością mocznika Pomegranate & Lichee. Nawilża skórę i działa keratolitycznie. Pozostawia skórę stóp miękką i gładką. Cena: 24 zł/50 ml, 79 zł/300 ml, producent: HS Planet

3.

4.

1.

2.

39

Już w sprzedaży!

Redakcje „Wiadomości Handlowych”, „Wiadomości Kosmetycznych” i portalu wiadomoscihandlowe.pl polecają publikację specjalną!

GWARANCJA

JAKOŚCI

Katalog sieci handlowych i hurtowni (szczegółowe dane)

Analizy i komentarze ekspertów

Prognozy dla branży do 2030 r.

Zamówienia: www.przewodnik.wiadomoscihandlowe.pl