3 minute read
Netwerk: Wat brengt 2025?
Netwerk: Wat brengt 2025?
Wat zijn de trends in communicatieland? Met Kortom en Logeion, de Vlaamse en Nederlandse beroepsorganisaties voor communicatieprofessionals, blikken we vooruit op 2025.
____
Carolien Schoenmakers & Lisette Kaptein zijn de kersverse duovoorzitters van het Logeion trendteam.
Eric Goubin is onderzoeker bij Kortom, de Vlaamse vakvereniging voor overheidsen socialprofitcommunicatie.
____
Wat wordt de trend van 2025?
Lisette: “Bij het bepalen van de trends voor het nieuwe jaar merkten we dat we breder moesten kijken dan de trends die we eerder benoemden. Er verandert zóveel in de samenleving, en daar houden veel van onze collega’s in het vak zich mee bezig. En ook ons communicatievak is in transitie. Samen ontdekken en invulling geven aan de transitie is dan ook onze insteek. Dat brengt nieuwe trends met zich mee.”
Eric: “Die is heel voorspelbaar: inzet van artificiële intelligentie in het communicatievak. Sommigen experimenteren er dapper mee. Anderen vinden het helemaal niks en zijn bang dat AI hun job gaat overnemen. In een razend tempo ontdekken we de mogelijkheden en de risico’s van AI. Of we nu willen of niet: deze nieuwe technologie valt niet tegen te houden en verandert het communicatiewerk fundamenteel.”
Waar ligt jullie focus?
Eric: “AI mag trendy zijn, maar we zien ook dat overheden en organisaties in Vlaanderen nog vaak kampen met een gebrek aan een ‘communicatiekompas’. In 2025 breekt een nieuwe bestuursperiode aan. We besteden daarom bij Kortom aandacht aan het helpen vertalen van beleid naar communicatiebeleid. Op de agenda voor het voorjaar: enkele avonden waarin we met burgemeesters en schepenen praten over onder andere een goede samenwerking tussen politieke mandatarissen en hun communicatieambtenaren.”
Lisette: “We formuleerden drie opgaven voor communicatieprofessionals: neem stelling, (her) waardeer luisteren en zoek naar betekenis. In al het geweld van AI moeten we het hoofd koel houden, maar het hart warm. Als communicatieprofessionals moeten we oprecht zijn. De menselijke maat staat daarin centraal. Daar ligt wat ons betreft de sleutel tot het herstellen van verbindingen en het vergroten van vertrouwen.”
Wat staat er op de kalender?
Carolien: “In 2025 organiseren we interactieve sessies met communicatieprofessionals om de drie opgaven verder te brengen. We gaan intensief met vakgenoten in gesprek en hopen daarmee ook het vak vooruit te brengen. Practise what you preach dus. En wie weet leidt het weer tot nieuwe opgaven.”
Lisette: “Onze stip op de horizon is vervolgens om wat we signaleren terug te zien in de opleidingen rondom communicatie. In het aanbod van Logeion met cursussen voor professionals, maar ook op de hogescholen en universiteiten.”
Eric: “In het najaar lanceren we de ‘collectief communicatief’ filosofie. Hoe maak je de hele organisatie communicatief sterker? Door medewerkers en leidinggevenden bewuster een communicatierol te laten opnemen en gaandeweg communicatievaardigheden en mediawijsheid te ontwikkelen.”
____
Meer weten?
