4-2 COMUNICAÇÃO E IMAGEM Em 2019, o raio de ação do Departamento de Comunicação da UPTEC expandiu-se em três principais verticais: reforçar a notoriedade da UPTEC, potenciar o conceito de comunidade e intensificar o posicionamento da UPTEC enquanto hub de inovação e partilha de conhecimento. A estratégia de divulgação da UPTEC, enquanto marca e geradora de novas ideias de negócio, apoia-se em ações de assessoria mediática, produção interna de conteúdos, envolvimento de audiências nas redes sociais, assim como os parceiros institucionais e informação detalhada sobre os programas nacionais e internacionais em que a UPTEC participa. Aliando, sempre, o desenvolvimento de conteúdo e a criação gráfica – exclusivamente produzidos internamente –, o trabalho do departamento focou-se em dar continuidade à implementação da nova imagem e em estabelecer e estabilizar o tom de voz com que a UPTEC comunica visualmente e esteticamente, tanto nos materiais produzidos para a comunidade interna, como externa. O objetivo máximo é que qualquer imagem ou comunicação seja identificável como pertencente ao código visual da UPTEC.
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COMUNICAÇÃO ONLINE Websites O início de 2019 ficou marcado pelo lançamento do novo website institucional, que registou ao longo do ano 97 497 visualizações de página. Alinhado com a nova imagem institucional e reposicionamento estratégico, o website consolida a imagem interna e externa como uma única e funciona como um agregador e porta de entrada para quem pesquisa pela primeira vez informações sobre a UPTEC, assim como para aqueles que já o visitam habitualmente. Com o intuito de melhorar a usabilidade e a interação com o conteúdo, mas mantendo sempre a linguagem da UPTEC, foram desenvolvidos alguns ajustes no website, ao longo de todo o ano. Esta nova versão do website permite oferecer ao público notícias, propostas de emprego e uma secção dedicada a candidaturas à UPTEC, assim como informação detalhada sobre os programas nacionais e internacionais em que a UPTEC participa e os parceiros institucionais. O novo website trouxe também a oportunidade de idealizar novas estratégias para aproximar a UPTEC ao público, como foi o caso da rubrica Out of Office. Criada com o intuito de dar a conhecer os hobbies dos empreendedores da UPTEC, esta iniciativa surgiu para intensificar o envolvimento com a audiência através da partilha de uma história pessoal. Utilizando como pretexto a atividade do empreendedor “fora do trabalho”, o Out of Office apresenta-se
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