66%
od reklamowy (szkoły) znajomych
I stopnia stacjonarne
KATEDRALNY SHOW niestacjonarne I stopnia 4% niestacjonarne
18
9000
internet
plakat
od prasa znajomych 7059
(szkoły)
2008
2009
brak odpowiedzi
2010
66%
I stopnia stacjonarne
2,0 1,0
4,1 2,5
2,6
2007
2008
49plakat reklamowy 7 od (szkoły) znajomych
2005
2006
7% 48
27
prasa
2007
4%60 radio
2008
2010
2011
Liczba akademii partnerskich 14 12 8
4%
9%
2011
brak odpowiedzi
Targi edukacyjne 28
4% 4%
5,1
10
2010 inne źródło
2009
2009
5,0
Lata kalendarzowe
176
18%
I stopnia niestacjonarne
13
6
10
4 2 0
4
2009
2010
2011
27
WZROST LICZBY KANDYDATÓW 23%
18%
11
internet
66%
I stopnia stacjonarne
2006plakat
2007
od reklamowy (szkoły) znajomych
66%
I stopnia stacjonarne
ÎÎ Program „Zagraniczna szkoła partnerska” (50 szkół) ÎÎ Targi polskich uczelni za granicą m.in., w: Chicago, Toronto, Houston,
larii Rektora UEK w ostatniej kadencji było hasło: „Mniejsze koszty, większe efekty” . W dużej części udało się to Lwowie, Wilnie, Dnieprodzierżyńsku osiągnąć dzięki pracy pracowników działu i wsparciu I stopnia ÎÎ promocja w mediach społecznościowych (Facebook, Nk.pl, Golden niestacjonarne absolwentów, studentów, sympatyków UEK, a także praLine) – 3. miejsce w Polsce cowników i działów z nami współpracujących. Dzięki tej współpracy udało się zapoczątkować wiele innowacyjRozwój innych projektów nych, niezbędnych i rentownych projektów, poprawić większość znaczących mierników promocyjno-wizeÎÎ Akademia firmowa (5-krotny wzrost: w 2008 – 3, obecnie – 13) runkowych UEK. Zaowocowało to m.in. rekordową liczÎÎ Sponsoring (2-krotny wzrost dochodów) bą kandydatów na studia z Polski i z zagranicy, parterów ÎÎ Współpraca z mediami (4-krotny wzrost liczby bezpłatnych informacji biznesowych i medialnych, akademii firmowych i sponw mediach) sorów. Praca działu przełożyła się też w ostatnim roku na awans UEK w większości rankingów.
Efekty: ÎÎ Rekordowa liczba projektów na UEK ÎÎ Rekordowa liczba bezpłatnych informacji o UEK w mediach ÎÎ Rekordowa liczba kandydatów na studia, 4-krotny wzrost liczby stu-
7%
23%
prasa
internet
Studenci płatni
nie danych z lat 2008 i 2011)
www.uek.krakow.pl
2011
9%
radio
plakat reklamowy 45 od znajomych 33(szkoły)
7%
4%83 57
prasa
43
125 108
4% 48
9%
125
radio57
14 19
25 20
25 18
38 19
26
2006/2007
2007/2008
2008/2009
2009/2010
2010/2011
inne60 źródło 2011/2012
Cudzoziemcy zrekrutowani na UEK
brak odpowiedzi
2012/2013 symulacja
250 50
Studenci ze Wschodu
Pozostali studenci z zagranicy 108 83
45
33
57
43
27
27
20 13
26 19
23 20
2006/2007
2007/2008
2008/2009
2009/2010
44
56
64
2010/2011
2011/2012
30
Porównanie liczby bezpłatnych informacji o UEK w mediach w latach 2008–2011
dentów ze Wschodu 200% (porównanie danych z lat 2010 i 2011)
2010 4%
Studenci bezpłatni
18%
ÎÎ Wzrost zysków ze sprzedaży powierzchni reklamowej na UEK o niemal ÎÎ Wzrost dochodów uzyskanych ze sponsoringu o niemal 30% (porówna-
%
20094
2008
inne brak źródło 250 Cudzoziemcy przyjęci na studia pełne w poszczególnych latach odpowiedzi
4% 4%
Zespół Kancelarii Rektora. Od lewej: Piotr Czarniecki (media, eventy), Dominika Kurtek (współpraca z biznesem), Karina Przybylska (grafika), Małgorzata niestacjonarne Strakowska-Szczurek („Kurier UEK”), Grażyna Wójcik (rankingi, sprawozdania), Agnieszka Wiśniewska (rektorat), Zuzanna Bielat (rektorat), Aneta Kowalik (program „Szkoły partnerskie UEK”), Joanna Adamczyk (sekretariat Kancelarii Rektora), Karolina Idzikowska (koordynacja 18% pracy grafików), Krzysztof Biel (koordynator Uniwersytetu Trzeciego Wieku, TV UEK), od lewej w dolnym rzędzie: Monika Janicka (rektorat), Marta Turmińska-Biały II stopnia stacjonarne (targi edukacyjne, gadżety uczelniane, plakatowanie), Piotr Bednarski (współpraca z mediami), Marta Tymowska-Malec (koordynator Uniwersytetu Dziecięcego), Łukasz Salwarowski (dyrektor Kancelarii Rektora i szef promocji UEK), Wojciech Cholewa (administracja strony głównej UEK)
14
11
18%
4
II stopnia stacjonarne
5% Dewizą działań Sekcji Promocji i Sekcji Prasowej Kance-
3,0
2011
223
23% internet
40
inne źródło
4,0
Prezentacje w szkołach średnich w latach 2008–2011
II stopnia stacjonarne
ÎÎ Jubileusz 85-lecia UEK ÎÎ Uniwersytet Dziecięcy (160 młodych studentów), ÎÎ Uniwersytet III Wieku (130 słuchaczy), ÎÎ Akademickie Inkubatory Przedsiębiorczości (150 firm) ÎÎ Charytatywny Bal Błękitny oraz portal absolwentów ÎÎ Program „Polska szkoła partnerska” (45 szkół) ÎÎ Projekt „UEK dla Wschodu” (20 polonijnych organizacji partnerskich)
9%
5,0
0,0
0
18%
Inicjacja lub koordynacja projektów
6,0
4%
7232
radio
Liczba wizyt na stronie AE i UEK w poszczególnych latach kalendarzowych
6000
4% 4%
5%
KATEDRALNY SHOW
brak odpowiedzi
7795
4%
7000
I stopnia niestacjonarne
5%
7%
8000 reklamowy 7094
Kancelaria rektora dorobek lat 2008–2012
I stopnia niestacjonarne
9%
inne źródło
Liczba kandydatów na studia stacjonarne I stopnia na UEK 23% w latach % 2008–2011
I stopnia stacjonarne
niestacjonarne
radio
4%
Kontynuując rozpoczęty w roku 2009 cykl „Katedralny 18% Show”, na łamach którego zaprezentowało się już kilkanaście katedr i kilka jednostek II stopnia stacjonarneadministracyjnych Uczelni, tym razem prezentujemy Kancelarię Rektora UEK, na którą składają się trzy sekcje: Sekcja Promocji, Sekcja Prasowa i Sekcja Administracyjna. 66% 5%
niestacjonarne
prasa
Liczba wizyt w mln.
5%
1104
1502
1734
222
2008
2009
2010
2011
200
2012/2013 symulacja
Syntetycznym miernikiem działań promocyjnych Uczelni w grupie maturzystów 2011 r. jest liczba kandydatów oraz wskaźnik udziału UEK w rynku wszystkich polskich maturzystów. Mimo niżu demograficznego i mniejszej liczby maturzystów w roku 2011 r. udało się nam zwiększyć liczbę kandydatów na studia dzienne na UEK. Jednocześnie staliśmy się najpopularniejszą uczelnią ekonomiczną w Polsce (I miejsce wśród publicznych uczelni ekonomicznych w Polsce, wybieranych przez kandydatów na studia stacjonarne pierwszego stopnia [7795 kandydatów]). Trudniej jest ocenić udział w rynku studiów niestacjonarnych ze względu na brak właściwej podstawy oszacowania liczby potencjalnych kandydatów na tę formę studiów. Wiemy natomiast, że w liczbach bezwzględnych liczba kandydatów na studia niestacjonarne UEK spadła, co jest tendencją dotykającą większość polskich uczelni. Spadła też liczba studentów studiów podyplomowych, za których promocję i rekrutację odpowiada Krakowska Szkoła Biznesu.
AWANS W RANKINGACH Z punktu widzenia promocji uczelni ważnym wskaźnikiem efektywności jej działań są klasyfikacje UEK w różnorakich rankingach. Nasza Uczelnia w roku 2011 awansowała w wielu rankingach uzyskując następujące pozycje: ÎÎ 5. miejsce w Polsce w rankingu kierunków ekonomicznych – „Rzeczpospolita” i „Perspektywy” (kwiecień 2011) – awans o jedno miejsce (w 2010 r. – 6. miejsce) ÎÎ 38. miejsce w Polsce w rankingu uczelni akademickich „Rzeczpospolitej” i „Perspektyw” (kwiecień 2011) – awans o trzy miejsca (w 2010 r. 41. miejsce) ÎÎ 5. miejsce w rankingu, „Jakie uczelnie skończyli prezesi największych polskich firm” („Rzeczpospolita”, 25.11.2011) – awans z miejsca 9. w roku 2010 ÎÎ 5. miejsce w rankingu uczelni ekonomicznych „Gazety Bankowej” („Gazeta Bankowa”, kwiecień 2011) ÎÎ UEK otrzymał certyfikat „Uczelnia walcząca z plagiatami” (11.05.2011 r. i 9.05.2012 r.) ÎÎ UEK wyróżniony w konkursie na najbardziej innowacyjną i kreatywną uczelnię w Polsce, zdobywając I miejsce w kategorii „Nowoczesne technologie w dydaktyce” (5.05.2011 r.) Łukasz Salwarowski – dyrektor Kancelarii Rektora i szef promocji UEK
41