BRAND PROFILE
ON THE MOVE TOGETHER SONO PASSATI QUASI TRENT’ANNI DA QUANDO GLI AMICI MARKUS RIESE E HEIKO MÜLLER, NEL GARAGE DI CASA IN GERMANIA, HANNO ELABORATO UN NUOVO CONCETTO DI BICI PIEGHEVOLE AMMORTIZZATA, LA BIRDY. DA ALLORA UNA COSTANTE E RESPONSABILE INNOVAZIONE HA PORTATO L’AZIENDA A DIVENTARE UN MARCHIO GLOBALE
C ristina T urini
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di
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il 1994 quando, a Eurobike di Friedrichshafen, i due soci e te. Con modelli affidabili e di alto livello e con un perfetto servizio di amici, con uno stand improvvisato, cercano un produttore di assistenza, l’obiettivo dell’azienda è quello di detenere la leadership bici che creda nel loro progetto e lo trovano, trasformando la sul mercato delle bici elettriche di alta gamma. Riese & Müller in un’azienda vera e SOSTENIBILITÀ propria. Il loro primo prototipo di bici L’obiettivo di Riese & Müller è pieghevole, chiamata “Birdy” per la quello di diventare, entro il 2025, sensazione di sospensione completa, "l'azienda più sostenibile all'interviene prodotta in serie. La novità assono dell'industria eBike". Per fare luta in questo modello è il concetto di ciò nel 2021 i partner si sono concomodità abbinato a una pieghevole, centrati sullo sviluppo di una catesfruttando i punti di rotazione dell'amna di approvvigionamento tracciamortizzazione allo stesso tempo come bile e sostenibile sotto il principio punti di rotazione per piegare la biciguida della "trasparenza". Alla cletta. Dal 1995 la Birdy poteva essere guida di questo cambiamento, acquistata in Germania, Giappone e Sandra Wolf, che nel 2013 è entranegli USA. Questa “invenzione” segna il punto di ta a far della gestione aziendale afpartenza dal quale Riese & Müller, con fiancando il duo di ingegneri. Nel lo slogan “ammortizzata è meglio”, da concreto l’azienda ha firmato la dilì in poi porta avanti altri concept innochiarazione del Business & Human vativi legati alle bici, con la convinzione Rights Resource Center con oltre che sia possibile viaggiare nel massi50 realtà, per rafforzare la legge Heiko Müller, Dr. Sandra Wolf, Markus Riese, ceo mo comfort con solo una sospensione tedesca sulla catena di approvvicompleta. Nascono ulteriori modelli che diventano iconici, come la Avegionamento. Inoltre, sostiene l’impegno per il clima unendosi a due nue, la Culture e la sportiva Delite. realtà attiviste nell’ambito delle due ruote: Shift Cycling Culture e Bike Riese & Müller diventa il marchio simbolo delle persone per cui la Brainpool's, con l’obiettivo di attuare una trasformazione sociale trabicicletta riveste un ruolo fondamentale nella propria vita. Su questi mite un’azione congiunta. presupposti cresce la gamma di prodotti e, con essa, vengono porNon a caso la Wolf è stata eletta nel Consiglio di Amministrazione tati avanti concetti innovativi quanto creativi, come il modello «Sesdell’Associazione tedesca per le imprese sostenibili (BNW): insieme ad altre 10 donne e uomini e oltre 500 aziende associate, porta avanti una selrad» Equinox, che protegge la schiena o la Gemini, una bicicletta campagna per promuovere una nuova forma di economia, analizzando da carico con seggiolino per bambini integrato anteriormente. Man l’industria della bicicletta per capire dove è attualmente posizionata, mano che questa realtà cresce, la tutela dell’ambiente e la sostenidove ci sono opportunità di miglioramento e dove invece c’è bisogno bilità delineano la filosofia aziendale. Il concetto di mobilità urbana di agire. Dalla sede di Riese&Müller l’azienda continua a lavorare su cambia fino ad arrivare alle eBike, di cui Riese & Müller ridefinisce i questi obiettivi, al fine di avere un mondo migliore da esplorare in canoni. Il marchio infatti è tra i primi a investire in innovazione e tecbici. nologia per questo segmento, con le eCargobike e le eBike compat-
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