ph: Klaus Dell'orto
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Obiettivo: far crescere il trail running Il circuito Golden Trail World Series unisce le gare internazionali più epiche. Un progetto che nasce dalla volontà di Salomon di promuovere la disciplina e aumentarne i praticanti. La strategia raccontata da Augusto Prati alla DoloMyths Run di Canazei _ Dalle nostre inviate Karen Pozzi e Manuela Barbieri
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olden Trail World Series esiste per promuovere e far
LA TAPPA ITALIANA - Le redazioni di Running Magazine e Outdoor
evolvere il trail running come sport. La serie si di-
Magazine hanno presenziato alla DoloMyths Run, storico appunta-
stingue nel mondo dello sport moderno rispettando
mento sportivo di Canazei, tra i più amati nel mondo del trail running.
valori unici come la parità, l’equità, la trasparenza e l’onestà.
Da venerdì 16 a domenica 18 luglio si sono svolte quattro gare (Vertical,
L’obiettivo è quello di celebrare la disciplina, gli atleti profes-
Ultra, Half e Sky), dove si sono sfidati alcuni degli interpreti più forti al
sionisti, gli appassionati e i tifosi. Ognuna delle sei gare della
mondo. La Sky è valsa come terza tappa (unica italiana) della Golden
serie è stata specificatamente selezionata per lo scenario, la
Trail World Series. L’importante supporto dato da Salomon, in condivi-
sfida, la storia e l’atmosfera che offre sia ai runner che al pub-
sione con Suunto, in veste di main sponsor ha avuto fin dall’inizio uno
blico. Un format chiaro e semplice, in cui contano i tre migliori
scopo ben definito: fare crescere l’evento fassano e farlo diventare un
risultati di ogni corridore nelle sei gare. Questo genera emo-
appuntamento “iconico” in Italia e nel mondo per quanto concerne le
zioni per il pubblico che segue l’intera stagione e per far sì che
specialità del trail running. Una mission che ha centrato gli obiettivi,
gli atleti élite si incontrino durante l’anno, garantendo un alto
grazie anche all’impegno degli organizzatori guidati da Diego Salva-
livello a ogni gara. I primi 11 uomini e donne della classifica
dor. La regina, l’attesissima competizione Sky, che quest’anno è stata
generale dopo la 6^ gara sono invitati al Gran Finale, una bat-
inserita nell’Olimpo delle gare più rappresentative al mondo, ha visto
taglia epica fino all’ultimo traguardo che, per il 2021, si terrà a
al via 800 atleti di 47 Paesi diversi. A tagliare per primi il traguardo gli
El Hierro Island (Isole Canarie) il 16 ottobre.
atleti del team Salomon Stian Angermund e Judith Wyder.
PA R L A A U G U S T O P R AT I , M A R K E T I N G M A N A G E R D I S A L O M O N I TA L I A Com’è nato il circuito Golden Trail World Series? Con quali obiettivi?
come tutti abbiamo dovuto solo adattare la nostra presenza alle gare,
La International Golden Series nasce quattro anni fa da un progetto in-
seguendo tutte le regole dei protocolli di sicurezza e rispettando al
terno a Salomon con l’obiettivo di aiutare a sviluppare lo sport del trail
massimo tutto quello che viene proposto dagli organizzatori e dalle
running dove l’azienda è da sempre un punto di riferimento. La strate-
commissioni mediche.
gia è quella di promuovere e diffondere questo sport, aumentando gli appassionati e i consumatori prima di proporre loro i prodotti per pra-
In base a quali caratteristiche scegliete le gare da sponsorizzare?
ticarlo. Aiutare le gare più epiche a livello nazionale e internazionale a
Per quanto riguarda quelle del circuito Golden Trail World Series sia-
evolversi, resistere e investire molto sugli atleti, anche in termini di mon-
mo andati alla ricerca delle gare più epiche, come la Dolomyths Run.
tepremi, ci consente di raggiungere il nostro scopo. La partecipazione
Difficilmente quando intraprendiamo un percorso di sponsorizzazio-
di atleti sponsorizzati anche da altri brand ci aiuta ad alzare il livello
ne lo abbandoniamo, ma cerchiamo di essere partner dell’evento e
e la visibilità del circuito, contribuendo alla crescita del movimento. La
riconfermarci negli anni successivi per continuare ad aumentare il li-
nostra convinzione è che sviluppando lo sport tutto torni, incluse l’im-
vello della manifestazione.
magine, la credibilità e le vendite. La gestione del Golden Trail World Series a livello generale, regolamenti compresi, è di competenza di
Sulle vostre scelte influiscono anche le politiche di sostenibilità adot-
Salomon International, mentre da parte nostra e delle altre filiali naziona-
tate dagli organizzatori per limitare l’impatto ambientale dell’evento?
li c’è un impegno più locale legato al rapporto con organizzatori e atleti.
Stiamo cercando di valutare anche questo aspetto. In generale la sostenibilità è per noi molto importante, stiamo facendo dei grossi
La pandemia ha variato la vostra strategia di sponsorizzazione eventi?
investimenti in tal senso. Il nostro impegno si mostra già nelle azio-
No, assolutamente, anche perché stiamo andando molto bene nel set-
ni più piccole come l’aver eliminato imballaggi in plastica per sci,
tore trail, crediamo in questo sport e ne siamo parte integrante. Ab-
racchette, occhiali e maschere, ma anche in quelle più grandi come
biamo deciso di procedere nella strada intrapresa senza contrarre gli
l’apertura di una sede di produzione in Francia con processi ecoso-
investimenti. In Italia in particolare viviamo in un territorio dominato
stenibili, tra i quali trasformare scarpe riciclabili in scarponi da sci
dalle montagne, in cui da ovunque in meno di un’ora si giunge su qual-
e bottiglie di plastica in sci da fondo. Abbiamo un obiettivo molto
che vetta. Dobbiamo promuovere la corsa sui sentieri senza fermarci
ambizioso: rientrare, entro il 2050, tra le top 200 aziende al mondo
perché qui il potenziale per sviluppare il trail è molto alto. Ovviamente
per l’agire sostenibile.
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Augusto Prati
