한국 갯벌천일염 세계명품화를 위한 홍보 제안 2011. 6. 20.
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목차
1. 한국천일염의현재 2. 게랑드천일염 홍보 사례 3. 한국천일염 홍보전략제안 4. 홍보동영상제작 및 배포사례 5. 결론
한국 천일염의 현재
한국 갯벌천일염의 우수성에도 불구하고, 아직 세계적인 인지도가 거의 없으며, 이에 따라 가격 가치를 인정받기 어려움
국내산 천일염은 세계적인 명품으로 인정받는 프랑스게랑드산 천일염보다 미네랄함량은 3배 높으나, 가격은 10배 이하임
[국가별 천일염 미네랄함량 비교]
[국가별 천일염 가격 비교]
(mg/kg)
국산
게랑드
중국
호주/멕시코
마그네슘
9,797
3,975
4,490
100
칼륨
3,067
1,073
1,042
182
칼슘
1,429
1,493
920
349
국산
게랑드 천일염 홍보 사례
1. 생태환경보전 엄격한 염전 및 주변 환경 관리 2. 생태tour 상품화 관광객들의 구전효과 3. 세계 일류 Chef 들의 필수품
한국 천일염 홍보 전략 제안
Goal
한국 갯벌 천일염 해외 인지도 상승
한국 갯벌 Story – 세계5대 갯벌 Contents
신안 청정지역
- 유네스코 생물권 보전지역
신안 갯벌천일염 – 갯벌염전, 염부, 미네랄
Tool
해외 소비자들의 공감을 이끌어내는 “다큐멘터리”형식의 동영상 제작
홍보 동영상 제작 및 배포사례(1) - 김치연대기 KeySuccessFactor) 미국 PBS의 요청으로 기획 외주제작사(후라페社) 제안
한식재단 후원($1M)
+ 기업참여($0.5M) (CJ, 진로, 대한항공, 조선호텔 등)
미국 전국 방송사 PBS “세계기행 다큐멘터리” 방송 총 13편 제작
홍보 동영상 제작 및 배포사례(2) – 무한도전 비빔밥 광고 KeySuccessFactor) 1. 흥미&예술적 내용 2. 공격적인 매체운영 대한민국 서경덕 교수 기획
MBC 무한도전 제작 (차은택 CF감독)
+ 농림수산식품부, 한식재단 후원 (1억원) 뉴욕 타임스퀘어광고 ‘10 11월~12월 총48회노출
미국주요매체 CNN, ESPN등 273회노출
180개국 광고 및 유튜브 70만건 조회
결론 1. “신안” 지역 홍보 갯벌천일염의 장점은 “신안갯벌”에서 시작됨 청정지역, 유네스코 보전지역을 강조해서 알려야 함
2. 스토리텔링 30분~1시간의 영상물에 담을 충분한 컨텐츠가 중요함 “공감”을 이끌어 낼 수 있는 스토리텔링이 반드시 들어가야 함
3. 타겟국가 선정 다큐멘터리형식 – 제작비만 들어가지만, 방송국과 직접 연결해서 시작해야 함 광고형식 – 30초 시간 제한 & 매체비 부담이 큼 소금/건강에 대한 관여도가 높은 타겟국가 선정 이에 맞춘 컨텐츠 구성 및 매체기획