FEMTE UPPLAGAN
U PP LA GA N
Grundläggande begrepp Planeringsverktyg för konkurrensstrategi, segmentering och positionering Varumärken 4P Marknadskommunikation Relationsmarknadsföring Hållbarhet och CSR Lagstiftning Ekonomiska aspekter Digital marknadsföring Internationell marknadsföring
TE
• • • • • • • • • • •
M
Ur innehållet:
FE
Marknadsföring – MODELLER OCH PRINCIPER
Varför lyckas vissa företag bättre än andra? Varför når deras varor och tjänster marknaden bättre än konkurrenternas likvärdiga produkter? För att de företag som är mest framgångsrika ofta har bättre förståelse för marknadsföringens modeller, principer och villkor. Boken är avsedd för introducerande kurser i marknadsföring och passar bra till YH-utbildningar, högskolor, universitet och utbildningsföretag.
MODELLER OCH PRINCIPER
Den femte upplagan är uppdaterad med det senaste trenderna och forskningen inom området. Många exempel har bytts ut och det har tillkommit mycket material om hållbarhet. Författarna Per Wildenstam och Henrik Uggla har sin bakgrund som lärare, konsulter och föreläsare. De har undervisat i marknadsföring vid bland annat IHM Business School, IFL, Marknadsinstitutet, Företagsekonomiska Institutet, Stockholms universitet och KTH.
ISBN 978-91-523-6010-1
PER WILDENSTAM HENRIK UGGLA