Att skapa dialog........................................................................................ 99
Pelarna i arbete...................................................................103 Nya regler för marknadsföring och produktutveckling................................................................... 105
Marknadsföring...................................................................106 Större konsumentmakt............................................................................ 106 Relationer och rykten.............................................................................. 107 Masstillverkning gav massmarknadsföring............................................ 108 Brister i systemet....................................................................................... 109 Informationsasymmetri ........................................................................... 109 Brus........................................................................................................... 111 Överflöd av intryck................................................................................... 112 Förvalta uppmärksamheten................................................................... 113 Lyssna på MIG!........................................................................................ 113 Branschen förstör för sig själv.................................................................. 114 Power to the People................................................................................. 115 Allt fler filtrerar bort reklamen.................................................................. 115 Reklam som avbryter kommer att självdö............................................. 116 Fler reklamfria alternativ.......................................................................... 116 The media is the message...................................................................... 117 Reklambossarna känner sig hotade...................................................... 118 Lättjan styr medievalen........................................................................... 118 Bara utomhusreklam ses av alla............................................................. 120 Två stora utmaningar.............................................................................. 122 En ny marknadsföring............................................................................. 123 Addera värde........................................................................................... 124
10 råd för modern marknadsföring ....................................126 1. Information framför historia................................................................. 126 2. Fråga om lov........................................................................................ 131 3. Ge incitament...................................................................................... 137 4. Testa och förbättra............................................................................... 142 5. Bjud in användarna............................................................................. 149 6. Sammanhang framför innehåll.......................................................... 152 7. Var uthållig............................................................................................ 159 8. Använd er egen röst............................................................................ 163 9. Skapa en egen mediekanal............................................................... 165
Innehåll
9