168s 90gr Woodfree bulk 0,91 rygg = 10,5 mm
Reklameffekter
Reklameffekter För att bygga en säkrare väg till lönsamma kommunikationsbeslut måste man kunna styra effekten av kommunikationen. Därför är det livsviktigt att ha en struktur och ett tydligt mål att arbeta utifrån. Reklameffekter är en bok om just om detta – hur man arbetar strukturerat med sin kommunikation. Den första upplagan av Reklameffekter tilldelades 2002 ett hedersomnämnande för Årets marknadsföringsbok av Sveriges Marknadsförbund. I denna tredje reviderade upplaga har exempel förnyats och statistik uppdaterats.
Ulf Dahlqvist • Magnus Linde
Boken lotsar läsaren igenom hela kommunikationsprocessen, från målgruppsanalys och kommunikationsstrategi till betydelsen av reklamens utformning och vikten av medier. Avslutningsvis beskrivs de effekter man kan förvänta sig av kommunikationsinsatserna och hur man kan följa upp och mäta resultatet. Information och slutsatser i boken bygger på flera tusen aktuella mätningar baserade på svenska förhållanden. Den innehåller en stor mängd autentiska exempel och är rikt illustrerad. Läsaren får även följa ett varumärke som, kapitel för kapitel, praktiskt exemplifierar bokens innehåll. Reklameffekter riktar sig till alla som arbetar med eller vill arbeta med kommunikation och reklam. Den första upplagan av Reklameffekter kom till när författarna arbetade ihop med undersökningar kring kommunikation och reklam på företaget MarketWatch. Ulf Dahlqvist har arbetat med marknadsundersökningar och varumärkesutveckling i mer än 20 år och är sannolikt den i Sverige som har mest erfarenhet inom området. Idag arbetar Ulf som kommunikationsrådgivare på Gullers Grupp. Magnus Linde har arbetat med analys, undersökningar och affärsutveckling i över tio år och har erfarenhet från både undersökningsföretag, annonsör (Svenska Spel) och media (Svenska Dagbladet).
3 uppl
Best.nr 47-09115-7
Tryck.nr 47-09115-7-00
3:e reviderade upplagan