dotto si punta alla progettazione e alla promozione di prodotti ecologici, ossia di quegli articoli la cui produzione, distribuzione, consumo ed eliminazione, al termine della loro vita utile, avvengono nel rispetto dell’ambiente. Queste strategie richiedono una forte e costante azione di marketing, mirata a differenziare e a valorizzare le caratteristiche di eco-compatibilità del prodotto e i conseguenti vantaggi per l’intera comunità e sono tipiche
delle grandi imprese che producono per il consumo finale: ad esempio, già dal 2006 Tesco, le terza maggior insegna britannica della grande distribuzione, ha lanciato un’iniziativa per eliminare le oltre 3500 tonnellate l’anno di materiali derivati dal petrolio (vassoietti, pellicole trasparenti, ecc) dagli imballi dei propri prodotti freschi. Una tendenza che si riscontra nei più diversi settori merceologici. Anche negli imballi di grandi dimensioni come quelli
Per saperne di più Numerosi sono i siti che trattano temi ambientali. Di seguito una ristretta, ma utile, selezione. • Ministero dell’Ambiente e della Tutela del Territorio e del Mare www.minambiente.it • Conai – Consorzio Nazionale Imballaggi www.conai.org • Comieco - Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica www.comieco.org • ISSI – Istituto per lo sviluppo sostenibile Italia www.issi.it • Centro Nazionale per lo sviluppo sostenibile www.csslegambiente.org • Unesco Dess www.unescodess.it
degli elettrodomestici, si diffonde l’uso di cartone fustellato e ripiegato al posto delle schiume di polistirolo preformate. Le strategie di processo, invece, consistono nell’uso di tecnologie pulite che consentono sia un uso razionale e il risparmio di materie prime e di risorse ambientali (energia, aria, acqua, suolo), sia la riduzione di emissioni, scarichi e rifiuti. Un esempio recente è la campagna pubblicitaria dell’acqua minerale Levissima, incentrata sul ricorso al trasporto su rotaia per la distribuzione (37% contro una media del settore del 10%) al fine di ridurre le emissioni inquinanti legate alla logistica di prodotto. L’adozione di queste politiche produttive rispettose dell’ambiente, consente di ottenere un’immagine “verde” presso i consumatori e sposa il concetto di eco-compatibilità con quello di sviluppo sostenibile. La rilevanza strategica dell’ambiente, infatti, continuerà ad aumentare nel futuro e solo le imprese che riusciranno a trasformare la variabile ambientale da vincolo a opportunità, saranno nelle condizioni di perseguire i propri obiettivi reddituali e di beneficiare di un maggior consenso sociale
• ErmesAmbiente www.ermesambiente.it
UN OCCHIO SUL WEB Vedi anche sul sito www.convoimagazineseat.it gli articoli: [La cerificazione di qualità come vantaggio competitivo]
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