Column
Nicole Maalsté
Kloten Als je de laatste nummers van de Highlife doorbladert, zou je bijna denken dat blowen een lifestyle is. Ik vraag me af voor hoeveel mensen dat nog geldt. Ik bedoel, er zullen best wel wat blowers zijn die vinden dat ze cool zijn omdat ze cannabis roken. Maar het is natuurlijk niet echt een spannende bezigheid. Vroeger toen het nog verboden was en het allemaal stiekem moest, was dat misschien zo. Toen werd cannabisgebruik ook nog als een vorm van verzet gezien. Das war einmal. Want in 2013 is het gewoon een genotsmiddel. Net als een goed glas wijn.
Het roken van sigaretten of shag heeft op een of andere manier nog wél steeds iets stoers. Dat beeld van de Marlboro-man die op zijn paard door de woestijn trekt, is er bij generaties tabaksgebruikers goed ingeprent. Dat imago – waar jarenlang zorg-
weg van een clip voor een slechte B-film uit de jaren 70. Iets culterigs als Deep Throat of zo. Als je product niet spannend is, dan heeft het volgens mij weinig zin om je een span-
Nuance De STIHL-kalender is een ander mooi voorbeeld. STIHL is een beroemd merk kettingzagen. Het product op zich associeer je dan al met stoere mannen die fysieke arbeid verrichten. Dus figureren er vaak ruige mannen met stoppelbaarden in hun reclame-uitingen. Maar er is ook een STIHL-kalender waarin bloedstollende dames kettingzagen en andere machines aanprijzen. De afbeeldingen zijn niet alleen spannend omdat er mooie vrouwen op staan, maar vooral vanwege de stoere
Als je product niet spannend is, dan heeft het volgens mij weinig zin om je een spannend imago aan te meten. vuldig aan is gewerkt – houdt nog steeds redelijk stand. Hoewel er hard aan wordt gewerkt om dat beeld om zeep te helpen. Door rokers op veel plekken in rook-aquaria te plaatsen, bijvoorbeeld.
Wulpse huppeltjes Maar goed, we hadden het overr blowers. Als blowen al een lifestyle is, dan an vraag ik mij af wat al die schaars geklede de wulpse dames in de Highlife doen. Van mij mogen er best schaars geklede dames s worden opgevoerd in een blowers lifestyle tyle magazine. Maar of die wulpse huppeltjes ppeltjes bijdragen aan een stoer imago, vraag ik me af. Onderbroekenverkoperr Hunkemöller gaat daarmee de laatste atste weken ook lachwekkend de mistt in. In de jongste tv-reclame spotjes tjes van Hunkemöller wordt een poging ng gedaan om het lingeriemerk van an zijn belegen uitstraling af te hel-lpen. En dat is natuurlijk best las-tig als de lingerie zelf verre van spannend is. Het betreffende reclamespotje heeft meer
6
nend imago aan te meten. Dat heeft dan al snel iets ordinairs. Hunkemöller is nou eenmaal geen Marlies Dekkers. Die weet namelijk wel hoe ze op een stijlvolle en spannende manier lingerie moet maken én presenteren.
uitstraling van de dames in kwestie. Zij zijn in control, zoals dat heet. En dus niet zomaar afgebeeld als dom slaafs sekssymbool. En dat maakt de afbeeldingen al een stuk spannender. spa Met and andere woorden: er is een groot verschil in de manier waarop vrouwen zijn afgebeeld of dit als spannend wordt ervaren of niet. Nuance, heet dat. Nou richt STIHL zich h voornamelijk op mannen, omdat vo dat de grootste afnemers van hun da producten zijn. Voor cannabis geldt pro dat niet. Het zou goed zijn als de cannabissector zich dat wat meer realinabis seert. Al was het maar omdat het imaseert go dat je uitstraalt ook invloed heeft op de man manier waarop buitenstaanders naar je kijken kijken. En die buitenstaanders hebben nu al va vaak het idee dat het in de cannabiswereld om georganiseerde criminaliteit biswerel gaat. He Het lijfblad van de sector bevestigt dat platt platte beeld met al die koppies van niet al tte pientere dames met een zaadvragende blik in hun oogjes. Misschien tijd om te ki kiezen voor een uitstraling met wat meer klo kloten.
