ECONOMIA
Está na hora de repensar
a publicidade para os
50+ M
ais conectada, com dinheiro, tempo para gastar e uma vida social ativa, a população acima dos 50 anos ainda é subestimada pela publicidade. Nos comerciais de plano de saúde, medicamentos, previdência privada, eles sempre marcaram presença, mas quando se trata da divulgação de outros produtos e serviços a coisa muda de figura. Esse público passa longe do protagonismo e continua invisível para grande parte do mercado. Atualmente, eles são 54 milhões de brasileiros, que movimentam R$ 1,8 trilhão ao ano e, ainda assim, são vistos com distanciamento pelo mundo dos negócios. Embora haja conhecimento sobre esse grupo, seus hábitos e comportamento de consumo, o especialista em pesquisa e análise de mercado, Chico Pavin, avalia que as empresas seguem sem direcionar pesquisa e sem desenvolver produtos
26 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021
e serviços para atender ao público 50+, comportamento que acaba impactando também a publicidade. “Esse público é muito representativo na economia, na força de trabalho e no poder de consumo. Porém, ainda há poucos esforços publicitários direcionados a esse perfil e ainda são muito sutis os movimentos das empresas no sentido de inovação de produtos e serviços que não sejam vistos apenas como ‘segmentados’, destinados a faixa etária”, pontua. Valorizar essa nova forma de envelhecer ainda é um grande desafio para o mercado, que negligencia esse consumidor e prefere manter a supervalorização à estética jovem. “No caso da publicidade, esse público é sempre visto como ‘velho ou idoso’ e pouco representa o que essas pessoas realmente são e tudo que ainda podem contribuir com suas experiências, relata Chico”.
FOTOS: FREEPIK
Apesar de ser responsável por boa parte da movimentação financeira no país, estar cada vez mais ativa e ser uma consumidora potencial, faixa etária acima dos 50 anos ainda é invisível para muitas marcas
