Revista Apex, edição 11 by Revista Apex

REVISTA

ANO 06 | EDIÇÃO 11 SETEMBRO DE 2021 DISTRIBUIÇÃO GRATUITA

COSMÉTICOS

PROTETOR SOLAR ITEM FUNDAMENTAL PARA ROTINA DE SKINCARE

VISUAL MERCHANDISING EXPOSIÇÃO DOS PRODUTOS PODE DAR UM UP NAS VENDAS

MERCADO

Tendências tecnológicas para o varejo

LANÇAMENTOS

Conheça os produtos vindos da natureza

A ciência do invisível nas mãos de

Betina Zanetti Ramos CIENTISTA ABANDONOU UMA PRESTIGIOSA CARREIRA ACADÊMICA PARA SE LANÇAR AO DESAFIO DE EMPREENDER, TRAZENDO AO MERCADO UMA TECNOLOGIA INOVADORA DE NANOENCAPSULAMENTO

SUMÁRIO

CAPA FOTO: WILL KOETZLER

A ciência do invisível vira revolução nas mãos de Betina Z. Ramos

26 Economia

A tendência que tá na boca

Publicidade para os 50+

10 Novidades

32 Mercado

Beleza para os cabelos

Tendências tecnológicas para o varejo

Protetor solar Item fundamental para rotina de Skincare

FOTO: DOLLARPHOTOCLUB

8 Ombré lips

38 Antes e Depois Unhas com fungos têm solução

40 Visual Merchandising Exposição dos produtos pode dar um up nas vendas

44 Gerência Quem faz a Apex acontecer

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ARGILA ROSA Para peles delicadas

Lançamentos Produtos vindos da natureza

SE JOGUE DE VEZ NA ROTA 66

LIMI TED EDI TI ON feel the freedom

EXC LUSIVE FRAGRANC E

TALC O Hipoalergênico

Proteção diária

rápida absorção . antisséptico . bio booster roll date

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Editorial

CAROS CLIENTES, AMIGOS E LEITORES, TUDO BEM COM VOCÊS?

FOTO: ARQUIVO PESSOAL

E Por WANDERLEI WENTZ Diretor da Apex

segue a pandemia... Mas acho que todos concordamos que já estivemos em momentos piores, não é mesmo? Sinto que aos poucos o otimismo está voltando a correr nas veias do nosso público consumidor e logicamente também nas veias da turma empreendedora, a qual sofre tanto já há um ano e meio. Turma na qual eu me incluo, pois o momento tem sido mais longo do que se imaginava e muito mais penoso do que se imaginava. Lembro muito bem daquele 18 de março de 2020 quando recebemos a notícia do lockdown e pensávamos naquele momento que ele duraria uma ou duas semanas....... "Não sabíamos de nada mesmo!" Um ano e meio depois, alguns milhões de pessoas vacinadas depois, vejo e espero que vocês também, uma luz no final do túnel. Noto as pessoas menos pessimistas, mas otimistas e animadas, programando aos poucos as suas férias, uma ou outra viagem e também voltando a consumir mais. Infelizmente, a comunidade de turistas brasileiros, ainda é "persona non grata" na maioria dos países europeus e também americanos, destinos mais comuns para os viajantes. Em alguns desses destinos, somos recebidos apenas depois de uma rígida quarentena e com a vacinação completa. Mesmo assim, na maioria deles, nem com quarentena e vacina. Então gente, não tem como não vermos aí uma janela gigante de oportunidades se abrindo, principalmente para nós de Santa Catarina, pois seremos, inevitavelmente, o destino mais cobiçado para esse viajante brasileiro, ávido por viajar e impossibilitado de deixar o país. Temos em Santa Catarina um leque variável de tipos de turismo a ser explorado. Temos nosso litoral espetacular, temos o nosso planalto serrano e temos nosso turismo de etnias, com nossas culturas alemã, italiana, açoriana entre tantas outras. Então meus caros, hora de juntar o ânimo à força de trabalho e acreditar que temos pela frente a melhor temporada de verão da última década. Eu acredito nisso e a Apex está absolutamente focada e confiante nessa oportunidade. OK, mas como se preparar? O que fazer? Simples, deixem as suas lojas mais atrativas possível, treinem seu pessoal, abasteçam seu estoque, pois estamos há 18 meses na lamúria, só me faltava agora o cliente aparecer e não termos mercadoria para entregar!! Como sempre a Apex entra preparada para o momento, temos lançamentos de produtos (desenvolvidos e produzidos durante a pandemia), milhares de produtos atrativos, estoque, propostas atraentes e equipe treinada para atender a todos vocês! Que venha a temporada de verão 2021/2022, estamos prontos! Veja com seu representante a melhor proposta possível para você, a que melhor se encaixa com seus planos, pois tenho certeza de que eles irão lhe surpreender. Boa leitura, boas vendas e boa sorte!

EXPEDIENTE REVISTA APEX COSMÉTICOS ANO 06 | EDIÇÃO 11 Apex Cosméticos Rod. SC 281, nº 3505 São José - Santa Catarina Fone: (48) 3257-1878 / 0800 643 1878

6 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021

EDITORA SANTA COMUNICAÇÃO paula@santacomunicacao.com JORNALISTA RESPONSÁVEL: Paula Canova MTB 02111 JP

EDITORAÇÃO PROJETO GRÁFICO Doglismar Monteiro DIAGRAMAÇÃO Bia Gomes

CRÉDITO FOTO DA CAPA Will Koetzler ANÚNCIOS Marketing Apex

Bombou nas redes sociais Confira os assuntos que geraram mais engajamento com os seguidores.

AROMATERAPIA Os difusores que vaporizam vieram pra ficar! E esse modelo então, que além de aromatizar também decora o ambiente, pois é uma gracinha! Mas se a necessidade for somente um tratamento de aromaterapia individual e não no ambiente todo,

Os colares difusores são a solução. Feito artesanalmente em porcelana, com cavidade para colocar o algodão e pingar gotas do óleo essencial de preferência ou indicado pelo aromaterapeuta. E além disso são um belo acessório!

HIDRA NAIL

PROTEÇÃO DAS MÃOS A necessidade de higienizar as mãos com frequência é importante, porém pode danificar a pele. Para isso, a Capim Limão trouxe o hidratante antisséptico, que hidrata e protege ao mesmo tempo! Hidrata e elimina 99% das bactérias e vírus, inclusive o vírus da Covid-19.

@apexcosmeticos

apexcosmeticos

www.blogdaapex.com.br

E falando em mãos, o último lançamento da Blant não passou despercebido. O Hidra Nail 8x1 é um creme hidratante intensivo com concentrações maiores dos ativos que proporcionam maciez e suavidade das unhas e cutículas. Como tem a mesma finalidade do Croma Nail, outro produto da Blant, nesse post destacamos as semelhanças e diferenças entre eles. Finalidade: prevenir contra fungos e micose nas unhas e promover unhas mais fortes e mais resistentes. A diferença entre eles é que a Croma Nail 8x1 é uma base fortalecedora intensiva que promove uma película sobre as unhas protegendo-as das agressões externas. Já o Hidra Nail 8x1 é um creme hidratante intensivo.

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OMBRÉ LIPS

A TENDÊNCIA QUE TÁ NA

BOCA O

FOTO: DEPOSIT PHOTOS

mbré Lips é uma tendência de maquiagem que utiliza duas ou mais cores de batons para criar um efeito degradê na boca. A ideia é deixar os lábios com aparência mais volumosa sem nenhum tipo de preenchimento. A inspiração vem do ombré hair, método de clareamento dos cabelos que mantém a raiz escura para dar um aspecto degradê natural aos fios. A diferença é que, ao invés de preservar o tom natural da boca, a intenção é mesclar as cores e criar uma make supercolorida! Veja os produtos que Apex tem em seu portfólio!

Velvet Tint O Velvet Tint é a evolução do lip tint. Traduzindo seu nome, quer dizer Tinta de Veludo. Com toque aveludado, textura leve e acabamento natural, permite a construção de camadas para ter o look que desejar. Com 6 tonalidades e uma leve fragrância de rosas.

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Melon Pop Versatilidade é o nome desse produto! Pode ser usado como blush, para dar aquele ar de saúde nos lábios e até como sombra! Tem textura “bouncy”, tipo uma almofada, que se aplica como um creme mas o acabamento é de pó aveludado. Com 4 tonalidades, tem ainda vitamina E na fórmula e delicioso aroma de melancia!

Balm Up! Protetor labial com cores suaves, possui um centro de hidratação e cinco ingredientes chave: manteiga de coco, óleo de coco, manteiga de karité e o queridinho ácido hialurônico, além de ter também FPS10. Tem longa duração com acabamento leve e natural. Também em 6 tonalidades.

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DICA Dica ESPERTA ESPERTA

Beleza para os Cabelos Cápsula Hair

Fluído Acidificante

Nunca foi tão fácil e econômico fazer um cronograma capilar! A linha Cápsula Hair, com a embalagem idêntica às cápsulas de café, oferece essa praticidade, já que é uma dose única e age em 3 minutos! Com ativos específicos para cada etapa do cronograma, a consumidora pode montar todo o tratamento do mês sem ter que comprar produtos que vão sobrar depois, ou seja, sem desperdício! São 7 tipos diferentes de cápsulas, 3 para nutrição (argan, manteiga de coco e crescimento), 2 para hidratação (desmaia fio e mandioca) e 2 para reconstrução (cachos e pura selva).

O Fluído Acidificante capilar da Glatten foi desenvolvido para cabelos que estão com o pH desregulado por conta de excessos de química. Cabelos que foram expostos a alisamentos, descolorações e colorações tendem a ficar porosos e com bastante frizz, geralmente nestas condições os fios ficam com pH alcalino e ásperos. Uma boa opção de tratamento nestes casos são ativos que selem profundamente as cutículas. O fluído ACIDIFICANTE CAPILAR foi desenvolvido com um blend de três ácidos orgânicos: Ácido da Maçã, Ácido Tânico e Ácido Lático. Perfeito para selar profundamente as cutículas, eliminar a porosidade e o frizz e conferir muito brilho e tratamento aos fios danificados e porosos. Seu uso é indicado após o shampoo, retire o excesso de água, aplique e deixe agir por alguns minutos. Enxágue e finalize como desejar. Se usar secador ou prancha, os resultados serão potencializados!

Óleos Preciosos

Finalizar os fios com óleos já é um hábito para muitas consumidoras. E óleos de qualidade garantem além de uma finalização perfeita um tratamento prolongado e de reposição das necessidades dos fios. Os óleos da Glatten trazem esses benefícios, além disso sua embalagem de 7ml tem um valor atrativo e não ocupam espaço na necessaire.

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Óleo de figo

Reposição lipídica nos fios. Rico em ácidos graxos, oleico, linoleico, vitamina E, um poderoso antioxidante natural, ômega 3 e 6, B - corateno, vitamina K1 e minerais.

Elixir Oil Repair

Composto de 3 Óleos naturais: o óleo de argan, de ojon e o óleo de canela. Juntos eles têm o poder de hidratar, nutrir, reparar as pontas e conferir muito brilho aos cabelos que estão ressecados opacos e sem vida.

Óleo de Marula

Hidratação extrema e combate ao envelhecimento precoce dos fios. Resistência aos danos diários.

FOTO: FREEPIK

Volumíssimo

Cabelos finos e sem vida estão com os dias contados. A linha Volumíssimo da Marth Hair chegou para resolver o problema de muitas consumidoras e consumidores que buscam mais volume e corpo para os cabelos. Seus ativos adicionam volume e textura aos fios. Os fios ficam mais encorpados e rejuvenescidos. Também ajuda na diminuição da queda. A linha conta com Shampoo e Condicionador Pró-Volume, Máscara de Tratamento e Leave-in. Indicados para cabelos finos, quimicamente tratados, cabelos que perderam o viço e volume com a idade ou que fazem uso frequente de alisantes químicos ou mecânicos.

Lisemo

Desembaraçante poderoso que age instantaneamente, o LISEMO hidrata e restaura os fios graças aos ativos de sua fórmula.

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Dica CAPA ESPERTA

FOTOS: WILL KOETZLER

Quando acreditamos em algo e queremos fazer a diferença, o exemplo tem que partir de nós. 12 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021

Dica

ESPERTA

A ciência do invisível vira revolução nas mãos de

Betina Zanetti Ramos

Cientista abandonou uma prestigiosa carreira acadêmica para se lançar ao desafio de empreender, trazendo ao mercado uma tecnologia inovadora de nanoencapsulamento, com a missão de contribuir para o bem-estar das pessoas

quintal de casa revelou à Betina Zanetti Ramos o primor das plantas. Em suas mãos, folhas, pétalas e raízes viravam experimentos para alimentar a curiosidade sobre a botânica. Foi assim que o jardim da família, de um singelo refúgio para as brincadeiras da infância, deixou de ser somente um passatempo para se tornar a inspiração que a levaria seguir carreira na área da Farmácia. Uma escolha que a destinaria para grandes mudanças. A primeira delas foi sair de casa. Deixou São Miguel do Oeste para ocupar uma cadeira na turma de Farmácia da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) de 1996. Quando se lançou nessa jornada para Florianópolis, no outro extremo do estado, até estava nos planos retornar para a terra natal e abrir uma farmácia de manipulação num imóvel do pai, mas a trajetória acadêmica a cativou. Voltou toda sua dedicação para a pesquisa. Assim que tirou o diploma da graduação, em 1999, avançou para o mestrado. Com a dissertação aprovada, engatou uma especialização em Biossegurança e, no mesmo ano, ingressou no doutorado em Química.

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CAPA

Recém-casada com o administrador Ricardo Henrique Ramos, postergou a lua de mel para disputar uma vaga na Université Bordeaux, que possuía acordo de coorperação com a UFSC e daria à Betina a oportunidade de conquistar os títulos de Doutora em Química pela instituição catarinense e de Doutora em Físico-Química pela universidade francesa, simultaneamente. Assim que foi aprovada pelo Alban, programa de bolsas de nível superior dirigido a estudantes da América Latina, a ida para a Europa se tornou irrefutável. Para acompanhá-la, o marido abriu mão do emprego no Brasil e permaneceu com ela na França pelos dois anos que os estudos de Betina exigiram. Ela enfrentou uma banca binacional, foi aprovada, partiu para o pós-doutorado e, quando o destino não parecia outro senão seguir a carreira acadêmica que já vinha trilhando com maestria, Ricardo propôs um novo desafio: transformar a pesquisa da esposa, no campo das nanotecnologias, em um negócio. O conhecimento científico de Betina, aliado ao tino empreendedor de Ricardo, daria início a uma revolução na indústria, principalmente de cosméticos. Nascia a Nanovetores, fruto de uma sincronia de oportunidades, como descreve a própria cientista, diretora técnica e cofundadora da empresa. “Meu marido sempre foi da área de administração, teve muitos negócios inovadores, e eu tinha essa base científica bastante forte, nós percebemos, então, o potencial que tínhamos para montar um negócio. E quando falamos em propósito eu vejo que está tudo conectado, porque depois de ter feito um curso superior muito alinhado com algo que eu

sempre gostei que é a natureza eu segui carreira numa área bem tecnológica, que se tornou minha segunda paixão. Veio então a Nanovetores, que junta essas duas vertentes, a natureza e a tecnologia, para entregar um produto muito sustentável, baseado em matérias-primas naturais de alta performance”.

A ARTE DE ENCAPSULAR ATIVOS A nanotecnologia, conhecida como a ciência do invisível, manipula elementos em uma proporção minúscula. Imagine uma dimensão um milhão de vezes menor do que a cabeça de um alfinete, essa é a escala nanométrica que, combinada com a tecnologia, permite criar soluções incríveis para facilitar a vida das pessoas e impactar diferentes setores, que vão desde a computação até a saúde. A Nanovetores aposta nessa ciência para encapsular materiais naturais e biodegradáveis e, assim, trazer ganhos na eficácia e na vida útil de produtos como fármacos e cosméticos. Um exemplo de como isso funciona na prática é o caso da vitamina C, amplamente utilizada em cremes e hidratantes para a pele. Sua formulação é desafiadora, pois ela é quimicamente instável e oxida rapidamente. O processo de encapsulação da companhia protege o ativo e garante maior estabilidade à vitamina e melhores resultados na hora do uso. Mesmo com os efeitos surpreendentes, não foi fácil explicar ao mercado os benefícios dessa tecnologia de ponta. Como era algo muito novo, lembra Betina, foi necessário catequizar os potenciais clientes, na época indústrias de cosméticos, e

Precisamos ter um pouco dessa pitada de ousadia quando queremos empreender e tem algumas características que são importantes, como a resiliência. Eu diria que ser empreendedor é quase que um sinônimo de ser resiliente, porque o tempo todo nos deparamos com situações desafiadoras. 14 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021

explicar como o fato de encapsular seus ativos poderia aumentar a performance dos produtos. “O principal artifício utilizado para despertar o interesse deles foi provar que funcionava, acho que essa é a forma mais correta de mostrarmos, comparando um produto convencional com o produto que contém nossa tecnologia, mostrando o quanto o nosso entrega resultado de forma mais rápida e, em alguns casos, usa teores muito menores de ativos. Num primeiro momento é a questão da eficácia aumentada e, depois disso, ainda tem vários outros benefícios que a tecnologia promove e que nós tivemos que apresentar para trazer essa segurança e convencer o cliente.” E a abordagem da Nanovetores deu certo. Como startup, ficou por quatro anos incubada no Centro Empresarial para Laboração de Tecnologias Avançadas, em Florianópolis. Se solidificou no mercado, ganhou prêmios por seu caráter inovador e por dois anos consecutivos figurou no ranking Deloitte/Exame entre as pequenas e médias empresas que mais cresceram no Brasil em 2016 e 2017. A empresa, que já nasceu global, pelo propósito de Betina e de Ricardo em aliarem tecnologia e meio-ambiente, rapidamente ganhou status internacional. Hoje, a Nanovetores está nos cinco continentes, distribuindo para 46 países componentes que podem ser usados em diferentes segmentos industriais, como as áreas têxtil, odontológica, de cosméticos, farmacêutica, veterinária, de calçados e de nutrição. A produção das nanocápsulas chega a 9 toneladas por dia, sempre mantendo o foco na biodiversidade e na Química Verde, livre de solventes orgânicos e totalmente sustentável. O produto, lançado pela cientista com o objetivo de se tornar o suprassumo dos nano e micro encapsulados, somente passou por algumas modificações em matérias-primas ao longo dos anos para se adequar às regulamentações do mercado internacional. “Sempre tivemos essa consciência do cuidado, da sustentabilidade, da segurança. O fato de a empresa desde muito nova atingir mercados globais, exige que constantemente estejamos atentos para fazer algum tipo de adequação, justamente para atender requisitos regulatórios que são necessários para exportar a alguns países. Conforme atendemos esse nível de regulamentação vamos tornando os produtos cada vez melhores, mais performáticos, mais seguros e amplamente aceitos. A Nanovetores é uma empresa muito pautada em inovação, então eu diria que nosso portfólio só cresce e nós não paramos nunca.”

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CAPA

A tecnologia da Nanovetores na Apex

EMPREENDEDORISMO FEMININO Para dar conta de tamanha demanda e das complexas exigências, Betina e o marido contam com um time de 50 colaboradores. Iniciativas voltadas ao bem-estar da equipe, ao desenvolvimento pessoal, programas direcionados a aprimorar soft skills e habilidades de convívio são marca registrada da cultura da empresa. Também chama a atenção a presença das mulheres, dominante em todos os setores. Inspiradas e incentivadas pela força empreendedora de Betina, elas ocupam 70% dos cargos de liderança da Nanovetores. Investir em ações afirmativas para fortalecer a presença feminina é uma bandeira que ela levanta na empresa. “Quando acreditamos em algo e queremos fazer a diferença, o exemplo tem que partir de nós. Por entender que é uma causa que eu levanto, o Ricardo também sempre apoiou. É muito importante termos o incentivo dos homens, não é uma questão de competir, mas de complementar competências e isso é extremamente salutar para as organizações.” Para ajudar a impulsionar essa mudança em prol da equidade e encorajar mulheres que estão além das fronteiras da companhia que preside, Betina compartilha da sua trajetória ímpar em espaços como o Grupo de Mulheres da Acate, a Associação Comercial e Industrial de Florianópolis, no programa Mulheres Inovadoras da Finep onde participa como mentora e o programa de aceleração

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Com a tecnologia do Grupo Nanovetores, cosméticos da linha Vitalife, distribuídos pela Apex, ganharam uma fórmula inovadora. No caso do gel creme Vitaface, por exemplo, foi criado um sistema de nanopartícula lipídica para encapsular uma solução de ramnose combinada com ácidos que trazem um poder incrível de clareamento da pele. “Por estarem encapsulados, os ácidos têm uma melhoria de permeação e um aumento de eficácia. Quando comparados com ativos não encapsulados, podemos enfatizar que os cosméticos com insumos nanotecnológicos, produzidos pela Nanovetores, apresentam uma eficácia muito maior num tempo muito menor, esse seriam os grandes benefícios”, explica Betina.

Sebrae Delas, onde atua como embaixadora. Às mulheres que pretendem trilhar o caminho do empreendedorismo, a dica dela é: não tenham medo! “Precisamos ter um pouco dessa pitada de ousadia quando queremos empreender e tem algumas características que são importantes, como a resiliência. Eu diria que ser empreendedor é quase que um sinônimo de ser resiliente, porque o tempo todo nos deparamos com situações desafiadoras, com um nível de risco maior, mas isso faz parte de empreender. E ser empreendedor é algo muito realizador, principalmente se você está fazendo algo alinhado com as coisas nas quais acredita, pois isso se torna quase que um momento de lazer e de bem-estar”, salienta.

MUDANÇAS QUE VÊM PARA O BEM Quando não está dirigindo a companhia, se ocupando da arte de encapsular ativos ou buscando visibilidade para o empreendedorismo feminino, Betina preza por dedicar um tempo para si e para compartilhar com a família. Na pandemia, inclusive, aprendeu que é possível ser produtiva no trabalho e generosa com as prioridades pessoais ao mesmo tempo. Nessa jornada, reencontrou velhos hábitos, como a leitura, e passou a dedicar alguns minutos de toda a manhã à meditação. “De manhã eu vou para a empresa e no período da tarde geralmente trabalho em home office quando posso estar mais perto de minha filha Beatrice. E tenho gostado muito dessa experiência, da forma como eu tenho me organizado. Até um tempo atrás, e acho que muita gente tem essa impressão, pensava que quanto mais cheia estava a agenda melhor era. Hoje eu vejo que não tem mais que ser assim. Temos que entender as prioridades e precisamos se colocar dentro delas. Precisa, sim, ter um tempo na agenda se você quer meditar, fazer um exercício físico, porque se você acaba assumindo muitas funções, e isso é muito comum para mulher, que vai assumindo tudo o que pedem, acaba ficando sobrecarregada e em algum mo-

mento a conta disso tudo vem. Em algumas ocasiões precisamos dizer não. O dizer não para alguma coisa muitas vezes é dizer sim para você, para uma necessidade que é importante. Temos que nos colocar como prioridade na nossa rotina e eu vejo que hoje eu vivo assim em termos de produtividade e bem-estar, num cenário totalmente diferente do que era minha vida antes da pandemia”. Com uma rotina mais leve, mas igualmente comprometida com todas as demandas de mãe, esposa, líder, cientista e empresária, Betina carrega a missão de fazer o bem. “O que me move é conseguir fazer o bem, é conseguir difundir não só os benefícios que eu compartilho em termos de conhecimentos técnicos, mas muito da percepção e dos conhecimentos que a gente adquire ao longo da vida com experiências. Esse propósito, essa vontade de fazer as coisas acontecerem, de realizar, de praticar, de evoluir na sabedoria, cultivando virtudes e empatia. O que nos impulsiona é estar melhor e também fazer o melhor pelos outros, através de ações generosas, como doar seu tempo e compartilhar conhecimento. Quando percebemos e transformamos esses anseios em ações de rotina na nossa vida, isso sempre volta como algo de bom para nós mesmos, e é algo que eu vejo que é extremamente importante.”

Ser empreendedor é algo muito realizador, principalmente se você está fazendo algo alinhado com as coisas nas quais acredita, pois isso se torna quase que um momento de lazer e de bem-estar. APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021 17

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Dica VERÃO ESPERTA

USE

Seu uso ainda é subestimado pelos brasileiros, mas ele é item fundamental para a rotina de skincare e o principal agente quando o assunto é prevenção ao câncer de pele e ao envelhecimento precoce

protetor solar F

FOTO: FREEPIK

aça chuva ou faça sol, seja inverno ou verão, use protetor solar! Ele continua sendo a melhor forma de se proteger contra queimaduras na estação mais quente do ano, de prevenir o temido câncer de pele e também o envelhecimento precoce. Mas como ele age em nosso organismo? Quando e como devemos usá-lo? Devemos nos preocupar com suas substâncias? A farmacêutica Julliana Moura ajuda a responder essas dúvidas. Ela é pesquisadora, desenvolve produtos inovadores com foco em proteção solar e tem um perfil no Instagram onde dá várias dicas sobre o assunto. Para começar, Julliana esclarece o embate protetor solar x filtro solar. É preciso ficar atento para essa diferença. Lembre-se de que filtro solar é a matéria-prima ativa responsável por refletir, dispersar ou absorver radiação, já o protetor é o produto já finalizado, completo, que contém filtros solares e as demais substâncias necessárias. “Protetor solar é o produto acabado, que você compra e passa na pele. Dentro desse protetor solar, o que faz a ação de proteção da pele frente à radiação solar são os filtros solares. Importante ressal-

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tar que nenhum protetor solar bloqueia a radiação, não há 100% de proteção”. Na hora de escolher o seu protetor solar, é importante sempre verificar o registro da Anvisa. Todo protetor possui um número específico desse registro na embalagem e exerce proteção frente às radiações UVB e UVA. “Nossa legislação prevê uma proteção UVA mínima de 1/3 do valor declarado no Fator de Proteção Solar (FPS). Portanto, se um protetor solar tem FPS 30, este mesmo protetor deve ter no mínimo FP-UVA ou PPD de 10”, esclarece. Fique atento quando for às compras para adquirir o item certo. Nem todo o produto que tem FPS é um protetor solar. Há uma série de produtos multifuncionais que até possuem FPS na sua fórmula, mas não tem a proteção solar como finalidade principal, somente como um benefício adicional do produto. Entram nessa lista grande parte dos BB Creams, CC Creams e maquiagens que possuem FPS. Nesses casos não é garantida a mesma eficácia dos protetores. Tanto que os produtos com essa característica devem trazer no seu rótulo, obrigatoriamente, a descrição “Este produto não é um protetor solar”.

Dados da Campanha Nacional do Câncer de Pele da SBD mostram que mais de 60% dos brasileiros não usam nenhum tipo de proteção solar no dia a dia. “O protetor solar é, sem dúvidas, o principal agente na prevenção ao câncer de pele e ao envelhecimento precoce, que é completada com chapéus, bonés, óculos e outras medidas. Devemos lembrar que os danos causados pela exposição solar são cumulativos, por isso o uso do protetor diariamente facilita nessa prevenção, pois nem sempre é possível usar chapéu ou bonés, principalmente para mulheres. Eu digo sempre que o melhor antiaging que existe é o protetor solar. Não adianta gastar muito dinheiro com cremes importados e caros se o protetor solar não está na rotina básica da pessoa. O protetor solar é seu melhor aliado para prevenir câncer de pele, manchas e o envelhecimento, finaliza Julliana.

COMO ESCOLHER

Julliana explica que o correto é consultar um dermatologista, avaliar a pele e receber a indicação do seu FPS individualmente. “Para a maioria da população brasileira um protetor FPS 30 é o ideal.” Segundo a farmacêutica, tanto a Anvisa como a Sociedade Brasileira de Dermatologia recomendam um FPS 15 para peles pouco sensíveis à queimadura solar, FPS 30 para peles moderadamente sensíveis, FPS 50 para peles muito sensíveis e FPS acima dos 50 para quem é extremamente sensível a queimaduras do sol.

tensa, nadar, se banhar e se secar com a toalha. Adotar esse hábito é fundamental, especialmente para pessoas com câncer de pele, com histórico familiar da doença, com melasma e para quem tem pele, cabelos e olhos claros.

Depois de escolher o protetor ideal para você, o próximo passo é incluí-lo na rotina de cuidados com a pele. E não basta usar uma vez por dia. A reaplicação é imprescindível para manter a efetividade do produto. A recomendação da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) e da Anvisa é a reaplicação a cada duas horas quando há exposição ao sol ou sempre após sudorese in-

FOTO: ADOBE STOCK E ILUSTRAÇÃO: FREEPIK

PROTETOR SOLAR DEVE SER ROTINA

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Dica VERÃO ESPERTA

COMO APLICAR

A quantidade ideal para aplicar no rosto é uma colher de chá rasa. Ele sempre deve ser o último a ser aplicado na rotina de cuidado de pele, depois dele somente maquiagem. Para reaplicar, se você costuma usar maquiagem, não se preocupe, o protetor pode ser reaplicado por cima da make. “Se a rotina não permitir lavar o rosto e reaplicar, é melhor aplicar por cima da maquiagem do que não reaplicar. Os protetores solares com cor facilitam esse processo. Lembrando da necessidade de lavar o rosto assim que chegar em casa para retirar adequadamente todas as sujeiras da pele.” O protetor com cor, aliás, além de uniformizar a pele, substituir a base e trazer mais praticidade à rotina, proporciona melhor proteção contra a luz visível do que as versões sem cor. De acordo com Julliana, isso acontece porque os pigmentos presentes para dar cor às formulações acabam e sten den do

As substâncias do protetor solar podem ser perigosas para a saúde?

a proteção a comprimentos de onda além da região UV, passando para a faixa visível do espectro da luz. Essa opção é particularmente interessante para pessoas com melasma ou para aquelas que passam muito tempo em frente às telas.

A farmacêutica Julliana ressalta que o protetor solar, assim como todos os cosméticos, é sujeito à avaliação da vigilância sanitária e como tal deve seguir legislações de eficácia e segurança da Anvisa, que é a agência responsável por estudar, analisar, definir e monitorar tudo o que diz respeito à efetividade e segurança desses produtos. Sendo assim, cada filtro solar de uso permitido no Brasil possui limite seguro de percentual na formulação estabelecido pela Anvisa. “Importante ressaltar que toxicidade não diz respeito somente à presença de uma substância ou outra, mas também à concentração dessa substância e o grau de exposição da mesma.” E não é porque chega a corrente sanguínea que vai provocar algum dano. “É preciso calma e responsabilidade neste tema. Exatamente por isso, tudo é regulado e definido pela Anvisa para que seja, sim, seguro o uso pela população. No caso especial de alguma conclusão científica de potencial dano de quaisquer substâncias presentes em quaisquer produtos cosméticos, quem se posicionará será a Anvisa seja limitando percentual de aplicação, tipo de produto ou mesmo proibindo o uso. Para concluir, não há o que temer em relação à segurança do uso do protetor solar! Ele não provoca câncer, ele previne câncer.”

QUANDO USAR

Proteja sua pele sempre. Não importa se o dia está nublado, se faz frio e se você está num ambiente fechado. “Em linhas gerais, quanto mais próximo da linha do equador e quanto maior a altitude, maior a radiação UV. O Brasil, especialmente, está numa região da Terra em que os níveis de radiação ultravioleta são bem altos, por isso a necessidade de proteção constante. Mesmo dentro de casa ou do escritório o uso do protetor solar é importante, porque além da radiação UVA atravessar vidros ou janelas, nesses ambientes estamos expostos à radiação de luz visível de lâmpadas e telas de televisão, computadores e celulares, que comprovadamente aceleram o processo de envelhecimento da pele”, alerta.

FOTO: ARQUIVO PESSOAL

“Eu digo sempre que o melhor antiaging que existe é o protetor solar. Não adianta gastar muito dinheiro com cremes importados e caros se o protetor solar não está na rotina.”

JULLIANA MOURA, farmacêutica ajullianamoura

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PRODUTOS EXCLUSIVOS Veja os produtos comercializados pela Apex

MAX SOLAR Já que falamos tanto em proteção solar, vamos mostrar o protetor solar que a nossa fonte produz e que é exclusividade da Apex em Santa Catarina! O Max Solar é um protetor em emulsão cremosa. Com extrato de chá verde e Vitamina E, poderosos antioxidantes, protege a pele do sol com segurança. Além disso, é hipoalergênico, sem fragrância e resistente ao suor e a água.

BB CREAM O BB Cream é um produto muito além de um protetor solar. Seus principais ativos são o D-Pantenol, Vitamina E e Extrato de Chá Verde. Tem14 funções: 1. FPS 30 2. Proteção UVA + UVB 3. Cobertura natural 4. Suaviza imperfeições 5. Uniformiza o tom da pele 6. Adapta a diferentes tons de pele 7. Não obstrui os poros 8. Fórmula livre de óleo (oil-free) 9. Toque seco e aveludado 10. Nutre e regenera a pele 11. Sem conservantes 12. Ação antioxidante 13. Sem brilho 14. Pigmentos minerais

BRONZEADOR GEL Isso mesmo, um bronzeador em gel que quando aplicado se transforma em óleo! Tem um sensorial delicioso, pois é formulado 100 % com óleos vegetais como o de girassol e semente de uva, além dos ativos bronzeadores cenoura e urucum. Também tem vitamina E. Toda essa fórmula rica hidrata e amacia a pele e deixa um bronze dourado.

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VERÃO

PROTEÇÃO EM AEROSSOL A proteção em aerossol é prática e eficiente. Basta aplicar corretamente em toda a parte exposta e na quantidade certa. Os protetores da My Health garantem essa proteção e praticidade. Possuem proteção UVA + UVB e são resistentes a água, pois a concentração de resina em sua fórmula é superior aos outros similares no mercado.

HIDRATANTE ALOE Para recuperar a pele após a exposição solar ou somente para hidratá-la nos dias quentes ou frios, esta poderosa loção hidratante tem como seu principal ativo a Aloe Vera, que já é destaque nos outros produtos da linha Perfect Sun. Também contém o antioxidante Vitamina E e a glicerina vegetal. Mas o melhor mesmo é seu aroma delicioso de coco e sua textura de loção fluida, impossível não agradar. Ah, e a embalagem de 500g é o tamanho ideal para atender a família toda!

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SEM SOL AUTOBRONZEADOR Tomar sol em excesso não faz bem para a pele. Para chegar aquele bronzeado mais intenso, o ideal é o uso de um autobronzeador. Com fórmula já consagrada pelas consumidoras, a loção autobronzeadora SEM SOL da Perfect Sun é a aliada para a cor perfeita. O extrato de nogueira garante a cor natural e dourada, sem deixar laranja, e além disso hidrata a pele e tem delicioso aroma, sem o cheiro desagradável de muitos outros produtos deste tipo!

GEL PÓS SOL O queridinho da Perfect Sun sem dúvida. O item mais vendido da linha desde o seu lançamento, o Gel Pós Sol é excelente devido a sua textura em gel e a sua fórmula refrescante com mentol + aloe vera, que alivia a pele após tomar sol e hidrata, prevenindo o ressecamento e a descamação. E agora esse campeão de vendas ganha mais um aliado, o Pós Sol Fixa Bronze. Com uma fórmula também em gel, este novo item traz ativos que hidratam, refrescam e acalmam a pele, ajudando-a manter o bronzeado adquirido nos dias de sol de verão. Seus ativos são Alantoína e Glicerina vegetal (hidratantes), cúrcuma (fixador da cor), camomila e marcela (calmantes). Ah, e além de tudo é vegano!

SKELT O acabamento de qualquer bronze, natural ou não, fica muito mais intenso com Iluminador da Skelt. O favorito das celebridades e influencers, destaca as formas e disfarça imperfeições, não mancha a roupa e não transfere.

A Apex conta com a linha completa da Skelt!

TROPICOCO Aquele acabamento de quem acabou de pegar um sol! Esse é o resultado ao usar o Tropicoco Bronzer! Muito mais do que um simples blush, trata-se de um produto completo, com ativos que trazem benefícios para a pele. São eles: Pantenol (hidratante), Niacinamida (antioxidante), Ácido Hialurônico (super hidratante) e aroma e extrato de coco. Com textura matte aveludada e leve, pode também ser usado com contorno, tem longa duração e o delicioso aroma de coco que remete àquelas férias de verão! APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021 25

ECONOMIA

Está na hora de repensar

a publicidade para os

50+ M

ais conectada, com dinheiro, tempo para gastar e uma vida social ativa, a população acima dos 50 anos ainda é subestimada pela publicidade. Nos comerciais de plano de saúde, medicamentos, previdência privada, eles sempre marcaram presença, mas quando se trata da divulgação de outros produtos e serviços a coisa muda de figura. Esse público passa longe do protagonismo e continua invisível para grande parte do mercado. Atualmente, eles são 54 milhões de brasileiros, que movimentam R$ 1,8 trilhão ao ano e, ainda assim, são vistos com distanciamento pelo mundo dos negócios. Embora haja conhecimento sobre esse grupo, seus hábitos e comportamento de consumo, o especialista em pesquisa e análise de mercado, Chico Pavin, avalia que as empresas seguem sem direcionar pesquisa e sem desenvolver produtos

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e serviços para atender ao público 50+, comportamento que acaba impactando também a publicidade. “Esse público é muito representativo na economia, na força de trabalho e no poder de consumo. Porém, ainda há poucos esforços publicitários direcionados a esse perfil e ainda são muito sutis os movimentos das empresas no sentido de inovação de produtos e serviços que não sejam vistos apenas como ‘segmentados’, destinados a faixa etária”, pontua. Valorizar essa nova forma de envelhecer ainda é um grande desafio para o mercado, que negligencia esse consumidor e prefere manter a supervalorização à estética jovem. “No caso da publicidade, esse público é sempre visto como ‘velho ou idoso’ e pouco representa o que essas pessoas realmente são e tudo que ainda podem contribuir com suas experiências, relata Chico”.

FOTOS: FREEPIK

Apesar de ser responsável por boa parte da movimentação financeira no país, estar cada vez mais ativa e ser uma consumidora potencial, faixa etária acima dos 50 anos ainda é invisível para muitas marcas

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Dica ECONOMIA ESPERTA

O auge da

Não é à toa que 76% deles disseram não se sentir representados pelas propagandas, em pesquisa conduzida pelo Instituto Locomotiva. “Esse resultado apresentado pela pesquisa nada mais é do que o fiel retrato da publicidade atual, que é pensada e executada por ‘jovens’ para públicos muito parecidos com eles mesmos, ou seja, não há um direcionamento. As narrativas quase sempre menosprezam o idoso, por vezes o transformando em incapaz ou pouco sociável. Porém, a realidade é justamente o oposto. Hoje, os ditos velhos ou idosos têm muita energia, acesso à informação, tecnologias, à cultura e ao entretenimento de forma a se manterem superativos física e mentalmente, e isso tem contribuído significativamente em sua qualidade de vida.” Daqui a três décadas, o grupo dos 50+ representará quase metade da população brasileira. Serão 93 milhões de pessoas, repletas de individualidades, com maior expectativa de vida e ávidos para consumir. “E acho que é aí que as empresas podem se adaptar, se inserir, desenvolvendo produtos e serviços voltados ao atendimento de necessidades e desejos, acompanhando o momento, os comportamentos e atitudes dessa galera”, afirma o especialista.

dos brasileiros têm mais de 50 anos.

R$ 1,8 trilhão por ano são movimentados por esse público.

43%

da população brasileira será composta por pessoas com 50 anos ou mais em três décadas.

Na visão de Chico, o ponto de partida para qualquer ação é ouvir e entender esse grupo de pessoas para então pensar em construir estratégias de diálogo, com narrativas que carreguem representatividade. Explorar esse público potencial requer lançar um novo olhar, que além da tag da idade, esteja atento para a atitude e para o comportamento das pessoas. Os “maduros”, por exemplo, compartilham de muitos hábitos que há pouco tempo eram essencialmente atribuídos aos mais jovens. Eles usam as mesmas redes sociais, têm os mesmos smartphones, assistem as mesmas séries, estão cada vez mais digitais, e as marcas também precisam ter sensibilidade para perceber essa transformação. “O acesso à tecnologia e à informação nunca esteve tão próximo desse público. E aí que eu vejo que o mercado pode contribuir (não diria explorar), buscando soluções que atendam aos anseios dessa faixa etária respeitando, obviamente, suas particularidades. E esse movimento será determinante, pois num futuro breve esse grupo representará a maior parte da população brasileira, e por isso, nossa atenção a ele deve ser ampliada.”

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Uma boa dose de segurança, a sensação de liberdade, independência financeira e tempo livre para se fazer o que gosta estão entre os motivos que tornam a vida nos 50 anos mais plena. Estudos da Universidade de Warwick, na Inglaterra, defendem que a felicidade é uma curva em formato de U e pesquisadores norte-americanos constataram que em torno dos 20 a 25 anos de idade chegamos no ponto mais alto de satisfação, depois os níveis de bem-estar vão caindo gradativamente e voltam a decolar depois dos 50. Várias teorias podem ajudar a explicar essa volta na curva da felicidade. Para pesquisadores do Brookings Institution, nos Estados Unidos, ao passo em que envelhecemos adquirimos mais habilidade para lidarmos com nossas emoções. O nosso cérebro passa por uma transição nessa fase e deixa de focar tanto em expectativas ambiciosas para se concentrar nas conexões pessoais. Pode ser que o segredo seja mesmo uma questão de maturidade, de viver com harmonia e cultivar sentimentos que fazem bem. Os consumidores desta faixa etária buscam produtos que atendam as suas necessidades de bem-estar e qualidade de vida. Muito mais importante que indicar um produto, é ter conhecimento e saber dar a orientação ou sugestão de forma correta e clara, já que esse público é instruído e experiente. Separamos alguns itens para demonstrar:

Viking

O público masculino deste grupo gosta de manter a boa aparência com sofisticação. A chave aqui são os ativos de alta qualidade e as fragrâncias modernas e exclusivas.

curva da felicidade Capim Limão

Cuidados para a pele do rosto com um valor acessível e que entrega resultados de qualidade. Auxilia a melhora da pele e a firmeza e hidratação. Com apresentação em creme ou sérum.

Aromaterapia

O bem-estar é prioridade. Os óleos essenciais da Harmonie têm alto grau de pureza e atendem as necessidades de tratamento com aromaterapia com segurança e efetividade. O aparelho difusor traz elegância e proporciona um ambiente agradável. Já os sais de banho Labotrat proporcionam momentos de relaxamento no banho.

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MÁSCARA FACIAL

CONTROLE DE OLEOSIDADE

FIRMADOR FACIAL 40g

SKIN CARE PREVENÇÃO ACNES E ESPINHAS CONTROLE DE OLEOSIDADE

40g

SKIN CARE

40g

SKIN CARE

40g

40g 40g

SABONETE FACIAL

PÓS MAQUIAGEM MÁSCARA FACIAL

CREME HIDRATANTE

COTOVELOS

CARVÃO ATIVADO & TURMALINA

SABONETE FACIAL

PRIMER

CONTROLE DE OLEOSIDADE

DEMAQUILANTE

LIMPEZA PROFUNDA

Estimula a produção de Colágeno

100mL

40g

SKIN CARE LIMPEZA PROFUNDA DOS POROS

COLÁGENO

PÉS CALCANHAR

REMOÇÃO DE CRAVOS

40g

PRÉ MAQUIAGEM

40g

SKIN CARE

remove

resíduos da maquiagem

40g XÔ RESSECAMENTO

REDUZ ASPEREZA NUTRE A PELE DEVOLVE HIDRATAÇÃO

LIMPA OS POROS REMOVE IMPUREZAS CONTROLA OLEOSIDADE

TESTADO DERMATOLOGICAMENTE

prolonga a duração da maquiagem TESTADO DERMATOLOGICAMENTE

FOTO: ADOBE STOCK

MERCADO

5 32 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021

TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS IMPRESCINDÍVEIS PARA O VAREJO FARMACÊUTICO

tecnologia veio para abrir uma janela de oportunidades ao varejo e para o setor farmacêutico não poderia ser diferente. O futuro se fará com inovação para aumentar a produtividade, ganhar competitividade e melhorar a experiência do cliente. Na visão do especialista em gestão comercial do canal farma, Fernando Ferreira, o consumidor já se digitalizou e o setor ainda tem uma lacuna a preencher para acompanhar essa nova jornada. O consultor acredita que as farmácias estão atentas às novas tecnologias e o obstáculo para aplicá-las não está mais no acesso e, sim, na cultura organizacional. “Há uma miríade de soluções no mercado, saber quais escolher é talvez o maior desafio hoje”, afirma. Para auxiliar quem está pronto para dar esse próximo passo, Fernando cita cinco tendências tecnológicas que podem mudar o futuro do segmento:

Telemedicina com receitas digitais

A tecnologia veio para mudar a maneira como cuidamos da nossa saúde. A telemedicina com receita digital é um exemplo de que essa mudança veio para trazer praticidade e ampliar o acesso à saúde. Por conta da necessidade de reduzir o deslocamento de pessoas do grupo de risco, no ano passado o Ministério da Saúde publicou uma portaria regulamentando a telemedicina. Com essa possibilidade, o médico pode receber exames, renovar uma receita ou prescrever medicamentos de forma virtual e enviar em arquivo digital aos pacientes e às farmácias. Além da praticidade, a telemedicina também traz as vantagens de reduzir custos, diminuir o tempo de atendimento e evitar erros nas medicações (já que o registro de medicamentos ficará armazenado num histórico digital).

Aplicativos de entregas que transformam cada loja em um pequeno centro de distribuição

Os aplicativos de entrega permitem ao consumidor comprar medicamentos e outros produtos comercializados em farmácias e drogarias com a palma da mão e em apenas alguns cliques. Uma tecnologia que traz segurança, agilidade e dita uma das mudanças de consumo no setor. Recentemente, uma startup mundial de entrega sob demanda anunciou o lançamento do primeiro app do Brasil de intermediação que possibilita às farmácias e drogarias validarem receitas de medicamentos controlados. É uma tecnologia que irá intermediar a venda de medicamentos com receita digital, para que o consumidor não precise ir presencialmente até a farmácia.

Marketplace de medicamentos

O marketplace, mais do que uma tendência, mostrou que veio pra ficar em diversos segmentos. Um deles é o farmacêutico que, durante a pandemia, foi profundamente impactado pela expansão do e-commerce. “O marketplace junta grandes redes a farmácias independentes, criando a verdadeira prateleira infinita no setor”, destaca Fernando.

Inteligência artificial

A inteligência artificial (IA) veio para provocar uma revolução na assistência farmacêutica. Essa tecnologia se propõe a criar dispositivos capazes de simular a capacidade dos humanos de raciocinar, aprender, tomar decisões e resolver problemas. Na assistência farmacêutica, protocolos de inteligência artificial podem ser usados para complementar o acompanhamento do paciente entre suas consultas. O varejo também pode se valer dessa tecnologia obtendo dados para conhecer melhor o consumidor e, assim, melhor atender as necessidades do público. Os sistemas inteligentes podem contribuir para que o lojista tenha um controle mais apurado de informações como o aumento da demanda por algum produto/categoria específica, ou se um item está sendo mais procurado por conta de uma sazonalidade, por exemplo, e reverter isso em estratégias de venda.

Digitalização do meio físico Digitalizar o meio físico com a criação de novas métricas que só existem hoje no mundo online. Por exemplo: contadores de fluxo, que servem para medir a movimentação de clientes na loja; a precificação dinâmica, que utiliza um sistema tecnológico para entender o comportamento da concorrência analisando informações como preços e produtos ofertados; e a metodologia Net Promoter Score (NPS), que ajuda a avaliar a satisfação dos clientes e seu grau de fidelidade.

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DICA ESPERTA

Vindos da Natureza COLAR DIFUSOR

Aromaterapia individual. Essa é a proposta do colar difusor. Feito à mão, artesanalmente, o pingente de cerâmica conta com uma cavidade para colocar o algodão e pingar o óleo essencial que desejar ou conforme a orientação do aromaterapeuta. Assim, o tratamento se torna individual e eficiente, já que é inalado o dia todo. Em cinco tipos diferentes, já vem com cordão regulável.

100% VEGETAL A procura por óleos vegetais puros não para de crescer. A medida que os consumidores se conscientizam de seus benefícios e aprendem as diferentes formas de uso, sua utilização se torna cada vez mais difundida e constante. Podem ser usados diretamente nos fios ou adicionados à máscara ou creme de tratamento de preferência. Não fique fora dessa tendência! Os óleos da Vita Seiva são 100% vegetais e trazem diversos benefícios a um valor muito acessível:

Óleo de Rícino

Proporciona nutrição, fortalecimento e hidratação. É um aliado de quem quer cabelos longos, pois estimula o crescimento e previne a quebra dos fios. Ideal para fazer uma umectação noturna, para misturar a sua máscara de tratamento ou para uso antes de lavar os cabelos, deixando os fios hidratados e macios.

Óleo de Abacate

Óleo de abacate 100% vegetal rico em vitaminas A, D, e E ideal para reparação de danos e blindagem dos fios. Indicado para todos os tipos de cabelos.

Fusion Oil

Óleo Fusion 100% vegetal, proporciona aos cabelos crescimento, brilho e nutrição. Contém componentes que previnem a queda, fortalecem os fios e os deixam hidratados e sedosos.

Glicerina Vegetal

A Glicerina 100% vegetal possui propriedades umectantes e hidratantes que evitam a formação de pontas duplas e impedem o ressecamento, trazendo vitalidade, força e brilho. Indicada para todos os tipos de cabelos.

Oliva

O Óleo de Oliva 100% vegetal é rico em ômega 3 e 9, possui propriedades umectantes, reduz a incidência de pontas duplas, ajuda na reparação de danos. Indicado para cabelos secos.

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ARGILAS

ARGILAB

A Argilab é a linha de argilas desenvolvida por nós aqui da Apex. As suas principais característica são: • Extra finas (malha 400), • Naturais, • Originárias de fontes minerais selecionadas • Biodegradáveis. Assim, elas oferecem alta eficiência e com um valor bem bacana para o consumidor. Já temos na linha as argilas verde (antioleosidade, para peles oleosas), branca (clareadora, para peles sensíveis) e preta (firmadora, para todos os tipos de pele). E agora a Argilab traz mais 2 cores para completar a sua linha:

ARGILA AMARELA

ARGILA ROSA

Para peles maduras, auxilia a estimular a produção de colágeno. Ação tensora e antirrugas. Elemento catalisador para formação de colágeno da pele e para aumentar a elasticidade, reduzindo as rugas. Dessa forma, ela combate e retarda o envelhecimento da pele pois possui ação tensora e é rica em silício e potássio.

Para peles delicadas e irritadas, proporciona hidratação e elasticidade. Para peles sensíveis, delicadas, avermelhadas, com tendências alérgicas ou irritadas, desidratadas, acneicas e com vasinhos e rosáceas. Rica em óxido de ferro, que tem papel importante na respiração celular e na transferência de elétrons, mantendo a pele hidratada e com elasticidade, acalma e cicatriza!

CABELOS

Antes

COLORIDOS!!!!

Verão tem tudo a ver com cor! E para dar uma animada no visual, os cabelos coloridos são uma opção que deixa qualquer um ser o centro das atenções! Para todas as idades, as máscaras pigmentantes Marth Hair trazem cores intensas e longa duração. Não saem nas primeiras lavagens! Além disso, sua fórmula com 10 óleos vegetais deixa dos fios com muito brilho e hidratação. Veja esse antes e depois! O cabelo foi descolorido, depois foi feita a aplicação da Cor Violeta, juntamente com o diluidor para dar uma tonalidade mais suave!

Na compra da linha na apresentação deste anúncio tenha prazo de 90 dias para pagar e desconto de 10%!

Depois APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021 37

ANTES E DEPOIS

Unhas com fungos têm solução! U

nhas dos pés com fungos têm aparência de descuido, e suas causas são diversas como umidade, suor, sapatos fechados por muito tempo, etc. Trata-se de um problema de saúde muito comum e às vezes de difícil solução. Mas o tratamento existe e é acessível, porém ele exige atenção e constância. Se este tratamento for feito corretamente, a solução pode ser definitiva. Veja abaixo a imagem do Antes e Depois que nosso colega da Apex fez e aprenda o processo e a forma de uso dos produtos que foram usados no tratamento.

O TRATAMENTO FOI FEITO COM 3 PRODUTOS DA BLANT: FOOT CARE 5X1, CROMA NAIL 8X1 E REMOVEDOR DE ESMALTE 8X1.

FOTO: FREEPIK

Lavar bem os pés e as unhas e secar bem entre os dedos. Aplicar o Foot Care e espalhar bem com as mãos entre os dedos e nas unhas. A secagem é rápida e é absorvido rapidamente pela pele. A aplicação deve ser diária, após o banho e antes de dormir. O Foot Care 5x1 é um creme-spray desodorante e hidratante, vegano de ação múltipla e inovadora para auxiliar na regulação do suor, combater bactérias e fungos e hidratar os pés e unhas de forma segura e saudável. Possui uma fórmula altamente tecnológica, graças aos ativos naturais aliados a nanotecnologia que garantem uma ação potencializada e mais eficaz eliminando 99% dos micro-organismos testados. Seus ativos são: Complexo de pré-bióticos; Zinco; Óleo de Andiroba; Óleo Essencial de Melaleuca; Óleo Essencial de Cravo. Não contém: alumínio, petrolato, parabeno, corante, parafina, óleo mineral, fragrância, glúten, ftalatos, sulfatos, OGMs (Organismos Geneticamente Modificados)

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TODO CUIDADO É IMPORTANTE Prevenir é a melhor atitude.

Unhas limpas e secas, agora é aplicar a base Croma Nail 8x1 para proteger e auxiliar na ação reconstrutora da unha, combater fungos e bactérias e promover o crescimento da unha. A Croma Nail 8x1 é uma base fortalecedora vegana, com ativos nano-encapsulados, de ação potencializada através da luz natural, que rompem as nanocápsulas liberando os ingredientes de forma gradual e prolongada. Seus ativos são: Aminoácidos Essenciais; Cálcio; Óleo de Copaíba; Óleo de Cravo; Óleo de Melaleuca; Vitamina B; Vitamina E; Zinco. Não contém: Formaldeído, Tolueno, Cânfora e DBP. A aplicação deve ser DIÁRIA.

Esse processo de aplicação por ser de uso diário, uma vez por semana deverá remover a base Croma Nail 8x1 para renovar o processo de tratamento. O Removedor 8x1 Blant não

possui acetona, é uma fórmula suave, vegano e é hipoalergênico. Foi desenvolvido para unhas naturais, delicadas, frágeis e muito secas. Possui emolientes que proporcionam hidratação evitando o ressecamento nas unhas e cutículas. Ele remove o esmalte sem agredir a unha, que já está fragilizada pela lesão. Não contém: acetona, tolueno, formaldeído, parabeno, acetato de etila, acetato de butila e fragrância.

CONCLUSÃO: O tratamento iniciou em janeiro e em cerca de 4 meses foi obtido o resultado que você vê nas fotos. A ação dos produtos se dá pela eliminação dos agentes causadores da micose nas unhas e a renovação da unha ocorre através do crescimento saudável da unha nova. Portanto, é necessário esse cuidado diário e persistente para se obter o resultado. Se a aplicação não for diária, o agente causador do problema pode afetar a unha nova que está crescendo e o problema voltar.

Antes

Depois

3 Os três produtos são veganos e dermatologicamente testados.

FOTOS: MARKETING APEX

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FOTO: ADOBE STOCK

VISUAL Dica MERCHANESPERTA DISING

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Dica

ESPERTA

EXPOSIÇÃO CORRETA DOS PRODUTOS

pode dar um up nas vendas

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VISUAL Dica MERCHANESPERTA DISING

6 dicas para aumentar o faturamento da farmácia

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FOTO: ADOBE STOCK

ntrar na farmácia, andar por seus corredores e encontrar os itens desejados nas prateleiras fazem parte da experiência de compra do consumidor. E para que essa jornada seja positiva e impacte nas vendas, é fundamental garantir que os produtos sejam expostos de maneira estratégica. O layout da farmácia, a sinalização e a disposição das mercadorias fazem toda a diferença para estimular o consumo. “Isso já está bem comprovado pelos programas de gerenciamento de categorias e planogramas, que estão cada vez mais confiáveis. Não basta agrupar categorias em um lado da gôndola. É preciso ativar cada corredor da loja para que a circulação seja boa em todos os corredores”, pontua a consultora, Regina Blessa. Para encontrar o que precisa, o shopper percorre um caminho dentro da loja. Quanto mais acessível e simplificado for esse caminho maior é a chance de conquistar esse cliente. Segundo Regina, não é necessário fazer grandes investimentos para alcançar o layout ideal, mas é imprescindível levar em conta três aspectos quando se almeja uma exposição de produtos eficaz: a reorganização das categorias, a elaboração dos planogramas e a circulação. A especialista explica que é necessário “conhecer a árvore de decisão dos consumidores dos produtos e dos shoppers daquela loja, estratégias de preço e composição do mix procurado na região. Também é preciso prever altura de prateleiras, otimização de espaços vazios e

O layout da farmácia, a sinalização e a disposição das mercadorias fazem toda a diferença para estimular o consumo.

Possuir um bom mix de produtos.

Ter um atendimento sorridente e amável.

Ter tudo precificado, com preços na média do mercado.

Não permitir rupturas para produtos muito procurados.

Ter telefone, site (mesmo sem vender) e WhatsApp funcionando (sem robots).

Layout compreensível, loja iluminada, limpa e arrumada.

(MIPs). O recomendado é buscar sempre objetividade, pois grupos demais podem deixar a organização confusa. Uma loja com categorias específicas facilita a visibilidade dos produtos e otimiza a experiência do shopper. A consequência disso é uma melhor taxa de conversão e o aumento no faturamento. Nessa busca por uma exposição mais estratégica, vale também dedicar uma atenção especial ao caixa, por ser esse um ambiente do ponto de venda que estimula a compra por impulso. Lembrando que essa é uma marca registrada do consumidor brasileiro. Pesquisas apontam que 85% decidem na hora o que vão levar para casa. “Coloque só produtos baratos e necessários. Nada de colocar produtos com data de validade vencendo”, finaliza Regina.

Livro Loja Perfeita

arrumação em blocos para dar visibilidade aos grupos de produtos.” O método para garantir essa organização vai depender de fatores como o tamanho da loja, a localidade e o perfil do consumidor. “Se o lojista tem apenas uma loja, deve pedir a ajuda das empresas fornecedoras maiores na montagem dos planogramas iniciais, pois elas têm estudos a respeito. Depois, conforme vai percebendo as diferenças que podem ocorrer por região e no mix procurado pelo consumidor, pode ir adaptando e corrigindo os planogramas e corredores. Agora, se o lojista já tem algumas lojas, aconselhamos comprar programas de planogramação, que hoje em dia são bem baratos e funcionais. Vale muito a pena e gera lucratividade em curto espaço de tempo”, afirma a consultora.

A categorização também é uma etapa importante para garantir a exposição correta. Segundo Regina, a gestão das categorias começa no processo de compras. O lojista deve avaliar o que gira mais na sua farmácia e calcular o espaço disponível nas prateleiras para evitar compras excedentes. “Para fazer um bom mix de produtos, ele deve pensar nas categorias procuradas pelo consumidor, nos preços para qualquer bolso, nas opções de qualidade e marcas mais procuradas no mercado.” Com as mercadorias na loja, o primeiro passo é categorizar os itens do estoque, depois identificá-los conforme sua característica de consumo. Alguns dos grupos mais comuns na farmácia são, por exemplo: genéricos, perfumaria, cosméticos e medicamentos isentos de prescrição

A loja deve ser pensada em cada detalhe para ser convidativa ao consumidor, atrair sua atenção e fidelizá-lo. No livro Loja Perfeita, a consultora Regina Blessa aborda todos os detalhes sobre o ponto comercial, layout, planogramas, exibição de mercadorias, marketing, vendas e atendimento. A obra está à venda pelo www.reginablessa.com.br, na Amazon e no Submarino.

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GERÊNCIA Dica APEX ESPERTA

Quem faz a

acontecer

Com a missão de ser a melhor distribuidora de cosméticos de Santa Catarina, a Apex conta com um time de 32 funcionários e mais 16 representantes comerciais que atendem farmácias, drogarias e lojas de cosméticos de todo o Brasil. Enquanto lá fora têm a equipe de vendas fazendo o seu melhor para oferecer um atendimento próximo e personalizado ao cliente, aqui dentro, o grupo da gerência atua nos bastidores para garantir que todo o fluxo da empresa siga nos trilhos.

Conheça nossa gerência:

FABIANA DEGGERONE gerente de marketing TEMPO DE EMPRESA: 19 anos TAREFAS: entender o funcionamento de cada produto, a composição, reações e o armazenamento para que tudo chegue ao cliente em perfeitas condições

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Somando as graduações em Farmácia, Administração de Empresas e o MBA Executivo, se divide entre as funções de responsável técnica e gerente do setor de marketing. Está na Apex desde 2002 e, apesar de ter começado como farmacêutica, com o crescimento da empresa incorporou também tarefas voltadas à comunicação. Na sua lista de responsabilidades estão entender o funcionamento de cada produto, a composição, reações e o armazenamento para que tudo chegue ao cliente em perfeitas condições. Quando o assunto é divulgação, tudo que se vê da Apex nas redes sociais, no site e até o portfólio de produtos que a equipe de vendas apresenta aos clientes é obra dela. Por isso, Fabiana está sempre atenta às tendências do mercado da beleza, saúde e bem-estar. Movida a desafios, adora a possibilidade de circular entre todas essas áreas, desde a saúde, até o marketing e o design. “Acho que o meu trabalho une bem todos esses interesses. A Apex é uma empresa que dá muita autonomia e flexibilidade, o que me dá a oportunidade de realizar coisas que talvez não conseguiria em outros lugares.”

ÉRION MARCOS RAMOS gerente geral TEMPO DE EMPRESA: 23 anos TAREFAS: responsável pelos setores de importação, tributário, financeiro, logístico e gestão de pessoas

Entrou na Apex há 23 anos, quando largou a gerência de uma agência bancária para seguir o sonho de morar póximo de Florianópolis. Na época, viu num anúncio de classificados a vaga de gerente administrativo na empresa. Arriscou e deu certo, afinal de contas, são mais de duas décadas na equipe da distribuidora. Hoje atua como gerente geral e é responsável pelos setores de importação, tributário, financeiro, logístico e gestão de pessoas. Essas três últimas áreas, inclusive, são suas favoritas. Para ele, o trabalho na Apex representa inovação e conquista.

Há 12 anos na empresa e graduado em gestão e representação comercial, começou na Apex como vendedor em 2003, função que desempenhou até 2008. Hoje ele é gerente comercial, responsável por toda a venda, negociações e contratação de representantes. A melhor parte do trabalho para ele é poder compartilhar experiências e ajudar o pessoal do seu setor a atingir seus objetivos. Luís tem a Apex como sua segunda casa e vê os colegas como uma grande família.

LUÍS RICARDO CASSAES COSTA gerente de vendas TEMPO DE EMPRESA: 12 anos TAREFAS: responsável por toda a venda, negociações e contratação de representantes

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GERÊNCIA APEX

WILHAM THIAGO WENTZ gerente de TI TEMPO DE EMPRESA: 11 anos TAREFAS: manter a infraestrutura de dados e sistemas segura e funcionando, além de implantar novos processos e otimizar as atividades de todos os setores

Formado em administração e apaixonado por tecnologia, Wilham carrega 11 anos de experiência na Apex. Começou lá no depósito, encarregado de tarefas como a conferência de pedidos e a organização das mercadorias. Não demorou para crescer na empresa e abraçar responsabilidades maiores no novo setor de tecnologia da informação. Hoje, é dele a missão de manter a infraestrutura de dados e sistemas segura e funcionando, além de implantar novos processos e otimizar as atividades de todos os setores. O que mais gosta no trabalho é o fato de a sua área estar em constante evolução e permitir a ele atuar de forma multidisciplinar, sempre aprendendo e trocando experiências. “A Apex é uma empresa familiar, onde todos sentem que há um tratamento diferenciado no relacionamento, seja nas cobranças e benefícios profissionais ou na atenção dada às questões pessoais e individuais. São valores humanos que, especialmente no momento de dificuldade da pandemia, fazem diferença”, ressalta.

Quando começou a trabalhar na Apex, há 13 anos, era auxiliar financeira. Formada em Direito, agora é a responsável pelo departamento onde deu seus primeiros passos na empresa. São suas responsabilidades as movimentações diárias do setor de contas, análise de fluxo de caixa e movimentações bancárias. Entre as tarefas preferidas da sua função estão controlar e alinhar os processos internos de forma organizada e objetiva. Mais do que um mero trabalho, estar na Apex significa para ela uma grande oportunidade de desenvolvimento pessoal e sucesso profissional.

VIVIAN LUISE BAUER gerente financeiro TEMPO DE EMPRESA: 13 anos TAREFAS: suas responsabilidades são as movimentações diárias do setor de contas, análise de fluxo de caixa e movimentações bancárias

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WILSON DOROTÁVIO ROSA gerente de compras TEMPO DE EMPRESA: 15 anos TAREFAS: enfrenta desafios diários para dar conta de demandas inesperadas e oferecer respostas ágeis, garantindo eficiência nas compras e nas entregas

Prestes a completar 15 anos de trajetória na empresa, lembra de ter vindo para a Apex por indicação de um amigo que serviu com ele no Exército. Logo no começo, trabalhou como entregador. Dois meses depois já estava na função de separar pedidos, que na época eram escritos à mão pelos vendedores e repassados por fax. “Um verdadeiro jogo de adivinhar o que estava escrito”, brinca ele. No ano seguinte, passou a conferir a entrada de mercadoria, agregando aos poucos tarefas como o cadastro de produtos, a precificação e demandas tributárias. Sempre pronto para assumir qualquer missão que fosse importante para a empresa e somando as experiências de tantas atividades, assumiu a Gerência de Compras. Na função, ele enfrenta desafios diários para dar conta de demandas inesperadas e oferecer respostas ágeis, garantindo eficiência nas compras e nas entregas. Para Wilson, a Apex é importante tanto na sua vida profissional quanto pessoal. Quando enfrentou momentos difíceis, foi ali dentro, com o apoio dos colegas de trabalho, que conseguiu apoio para superar e seguir adiante. Motivação, compromisso, oportunidade e agradecimento são as palavras que descrevem o que é a Apex para ele.

GIOVANE LUIZ DE SOUZA gerente de depósito TEMPO DE EMPRESA: 13 anos TAREFAS: recebimento e estocagem de mercadorias e o processamento de pedidos de venda até o despacho das mercadorias

Entrou na Apex em 2008, trabalhando como motorista, por indicação de um amigo que exercia a mesma função. Aos poucos foi ganhando novas responsabilidades e, hoje, está à frente da gerência de depósito. Formado em Tecnologia em Processos Gerenciais, coordena a parte operacional e logística da empresa. Na sua lista de atribuições estão o recebimento e estocagem de mercadorias e o processamento de pedidos de venda até o despacho das mercadorias. Ver ao fim do dia que tudo deu certo e os processos foram concluídos conforme o planejado é a parte que ele mais gosta no trabalho. E, claro, recomeçar tudo isso diariamente também. Com satisfação, recorda que desde o primeiro dia em que colocou os pés na distribuidora notou nas pessoas uma vontade de fazer e fazer bem feito. O modo como as situações são resolvidas, a agilidade, a atenção e o cuidado com todos o cativam. “Aqui conheci pessoas que hoje fazem parte da minha vida, independentemente do trabalho. Trabalhar aqui representa uma boa parcela de quem eu sou e das minhas conquistas pessoais.”

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LANÇAMENTO EXCLUSIVO

Cosméticos O QUE É A MIZZ? Uma marca 100% brasileira criada em 2017, com o propósito de elevar a autoestima e o autoconhecimento de cada cliente através de soluções diferentes e saudáveis, que evidenciam a beleza de cada uma. Essas soluções são desenvolvidas e fabricadas com muito cuidado e alta tecnologia, conforme as normas da Anvisa e órgãos relacionados, sempre pensadas para o bem-estar das pessoas e meio ambiente.

Esse respeito faz toda a diferença, tornando a marca livre de crueldade, sem qualquer tipo de testes em animais. Além disso, nossos produtos contam com fórmulas veganas, produzidas a partir de insumos naturais, sem glúten, sem conservantes, livres de parabenos, à prova d’água e suor. E o melhor de tudo isso é que os produtos da Mizz entregam resultado! Nós aqui da Apex testamos (muito!) e não só aprovamos como ficamos apaixonados pela qualidade! Convidamos agora você a conhecer um pouco mais sobre a linha.

SKINLAB VITAMINA C

SKINLAB RENOVAÇÃO FACIAL Linha desenvolvida para a restauração da pele, limpando profundamente e acelerando o processo de renovação celular, com resultados visíveis em pouco tempo, pele mais lisa, com menos poros dilatados, tom uniforme, PH equilibrado, macia e luminosa. • SABONETE LÍQUIDO: ação de peeling químico suave diário, renova a pele todos os dias, prevenindo a acne, o envelhecimento precoce e o excesso de oleosidade, com ácido lático e hamamelis, higieniza, hidrata, equilibra o pH, remove as células mortas e uniformiza o tom da pele. • CREME-GEL HIDRATANTE E RENOVADOR: com colágeno, pantenol, aloe vera e vitamina E, rico em aminoácidos e vitaminas, hidrata, refresca e possui efeito matte para o rosto, colo e mãos. Ideal para usar na pele seca antes da maquiagem. • PEELING DE CRISTAL QUARTZO: esfoliante facial com ação 3 em 1, físico, químico e enzimático, renova a pele de forma completa, com argila branca, cristais de quartzo e papaia. Esfolia e remove as células mortas sem agredir a pele.

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Linha desenvolvida para prevenir o estresse oxidativo das células, os radicais livres, que aceleram o envelhecimento precoce da pele, a flacidez e as rugas. • VITAMINA C: Em sérum e cheia de ativos premium – pantenol, liftiss, vitamina E, niacinamida e ácido hialurônico. A vitamina C com nanotecnologia a 20% e seus ativos têm um efeito eficaz que atinge as 3 camadas da derme, hidrata, revitaliza, aumenta a síntese de colágeno, ajuda a clarear manchas e melhora o viço da pele. Ótima aliada para potencializar os efeitos do filtro solar.

SKINLAB MÁSCARA DE ARGILA

SKINLAB ANTI AGE Linha desenvolvida para prevenir o envelhecimento precoce da pele, as manchas adquiridas com o tempo, a flacidez, linhas finas e rugas. Aqui o apelo é o efeito botox. O efeito é imediato, dando a sensação de pele tensionada mas também traz benefícios com o uso a longo prazo. • PRIMER BOTOX: ativos adenin, gatuline intense, palmarosa e vitamina E, é um produto 2x1, efeito botoxlike na pele, alisa e preenche de forma instantânea e trata a longo prazo, prevenindo o aparecimento de novas rugas e amenizando as já existentes. • SÉRUM LIFTING ÁREA DOS OLHOS: ativos ácido hialurônico, bioskinup e niacinamida. Reduz bolsas inchadas em 15 minutos e clareia olheiras ao longo prazo, efeito botox para a região dos olhos.

Linha desenvolvida para a restauração da pele, limpando profundamente e acelerando o processo de renovação celular. Propriedades desintoxicantes com resultados visíveis em pouco tempo, como pele mais lisa, macia, luminosa, menos poros dilatados, tom uniforme, PH equilibrado. • MÁSCARA CLAREADORA 2X1: máscara de argila branca com ação clareadora e com partículas de dolomita que esfoliam e removem as células mortas da pele. Cheia de benefícios tem ação clareadora, remove toxinas, ação esfoliante, renovadora, hidratante, antioxidante e efeito fitoterápico. • MÁSCARA DETOX NANO: máscara de argila de lama vulcânica, composta com ativos em nanotecnologia, traz diversos benefícios para pele oleosas e com acne, com ação desintoxicante, controle da oleosidade, desobstruição dos poros, renovadora, hidratante, antioxidante, aumento da microbioma e efeito fitoterápico.

THERMAL PURE

HYDRA FIX Linha desenvolvida para a preparação da pele antes de receber a maquiagem, protege, prepara e prolonga a maquiagem • SÉRUM PRIMER HIDRAFIX HIDRATANTE: Tão importante quanto a maquiagem é a preparação da pele para ela. Esta pré-maquiagem multifuncional prepara a pele com ação filme hidratante e protege contra os agentes poluentes, deixa-a hidratada, sedosa, previne o craquelamento e aumenta a duração da maquiagem. Também auxilia a prevenir o envelhecimento precoce, melhora o aspecto e remove toxinas. Quem faz tudo isso são os ativos ácido hialurônico, colágeno, pantenol e extrato glicólico de gengibre. • SÉRUM PRIMER HIDRAFIX REGULADOR DE OLEOSIDADE: ativos ácido hialurônico, colágeno e extrato de gengibre. É um primer fluido pré maquiagem, ideal para peles oleosas e mistas, age na pele formando uma película protetora, controlando a oleosidade e hidratando durante todo o dia, faz a maquiagem durar muito mais tempo, tem efeito lifting imediato.

Linha desenvolvida para limpeza, tonificação e a remoção da maquiagem, de forma eficaz e sem agredir a pele, com ativos que beneficiam e vão além da limpeza tradicional. • ÁGUA MICELAR DETOX: com água termal e carvão ativado, limpa e desintoxica a pele. Além disso controla a oleosidade, desobstrui os poros, equilibra o PH. Limpa profundamente sem agredir as peles mais sensíveis. • ÁGUA MICELAR HIDRATANTE: Uma água termal micelar turbinada. A água micelar hidratante limpa, demaquila, acalma, hidrata e auxilia na prevenção do envelhecimento, já que além da água termal, tem também ácido hialurônico na fórmula.

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FOTO: FREEPIK

ARTIGO Dica ESPERTA

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IDADES

este público? Falo em horários para comércio, para restaurantes, voos, etc etc....Será que as gerências das empresas estão ligadas nas grandes oportunidades deste segmento? Se existem as estatísticas, vocês estão ligados nelas? Já pensaram em descobrir qual o percentual desta idade nas visitas aos seus estabelecimentos? Vejo velhinhos e velhinhas tendo que se agachar apoiados para pegar produtos nas prateleiras mais baixas, então, quem sabe poderiam planejar a loja, a farmácia, ou qualquer estabelecimento comercial, pensando melhor em que tipo de produto colocar em que altura das prateleiras? Talvez poderiam até deixar uma parte do estabelecimento com prateleiras somente focadas neste público? Percebem que tem lojas com os produtos desta idade em baixo e das crianças em cima? Poderíamos imaginar estas pessoas escolherem uma determinada loja porque sabem que ali elas são consideradas e que ali elas terão mais conforto? Será que os arquitetos e engenheiros consideram este público quando projetam as casas ou edifícios? Ou será que entendem que somente aquela rampinha para cadeira de roda resolve tudo? Enfim, terceira idade, melhor idade, independência financeira, talvez também carece de independência de movimentos, qualidade de atendimentos, atenção dos mercados, e por aí vamos. Espero e desejo que um dia, em breve, o mundo acorde para isto e se torne um mundo melhor, para todas idades, pois juntos seremos melhores. Um grande abraço e até a próxima Rugardo Wentz

Rugardo e sua esposa Christine

FOTO: ARQUIVO PESSOAL

rimeira, segunda, terceira, quarta, quinta, sexta... quantas idades temos? Ou teremos? Quem tem o poder de decidir isto? Medo de alguma? Algumas? Por que a terceira idade chama tanta atenção? O que ela tem de tão especial ou porque ela amedronta tanto, a ponto de causar depressão quando as pessoas imaginam chegar nela? Que idade devemos ter para estar nesta tão temida terceira idade? Consta que a terceira idade vai de 50 a 75 anos, mas a velhice começa aos 60. Ao menos parece que é o que consta na politica nacional do idoso, instituída pela lei federal nº8842 de 1994, e no estatuto do idoso lei nº10741, de 2003, mas vale a pena conferirem, porque não sou especialista em leis e muito menos estou preocupado em lei que determine que aos 59, que tenho hoje, estou a beira da velhice. Pelo contrário, sinto-me na melhor das idades, pois fiz meu dever de casa, tanto financeiramente, quanto em termos físicos ou emocionais, mesmo tendo passado por múltiplas cirurgias de quadril e internado por Covid, com direito a intubação e coma. Completarei 60 anos em marco de 2022, mas de nenhuma maneira me imagino em fila preferencial de embarque em aeroportos, ou bancos, ou qualquer que seja o serviço a ser prestado. Sinto-me a frente de muitos jovens, de muitas pessoas das idades anteriores. Lembro-me bem do aspecto dos meus avós, que faleceram por volta dos 70 anos, velhinhos, mas entendo que nos últimos 30 anos este perfil mudou, pois tenho uma mãe de 93 que faz questão de dançar e jogar bola, então, quem decide isto tudo? Para terminar esta primeira parte da minha crônica, gostaria de transmitir então que entendo que cada um decide isto para si próprio, porque nada segura alguém que tenha a real vontade de viver e sorrir. Dito isto, gostaria de expressar aqui algum grau de surpresa, pois sinto que esta tal terceira idade talvez poderia ter mais atenção, tanto em termos pessoais, por se tratarem de pessoas com uma longa experiência de vida, como por talvez ser uma fatia de mercado muito interessante, pois tratam-se de pessoas que em grande parte tem estabilidade financeira e estão com tempo ocioso, para comprar, viajar, investir e gastar. Porque seguem escrevendo “shampoo” e “condicionador” com letras tão pequenas? Óbvio que na terceira idade as pessoas, em grande parte, têm a visão já um pouco comprometida e também obvio que debaixo do chuveiro não usam óculos, então, porque não escrevem em letras maiores para facilitarem a vida delas? Assim talvez poderíamos citar inúmeros produtos ou questões. Existem estatísticas de qual o percentual da fatia de mercado para esta idade? Que tipos de produtos mais consomem? Que tipo de exposição de produtos é mais favorável a elas? Que horários são melhores para

RUGARDO WENTZ Diretor da CKShine Intl Ltd rugardo@ckshine.cn

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MARKETING DIGITAL

POLÍTICA DA BOA VIZINHANÇA:

ILUSTRAÇÃO: FREEPIK

você está usando o Instagram corretamente?

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Por Renata Becker Wentz Publicitária na Publike Comunicação e blogueira do www.vidaloucadecasada.com.br

ente pensar alguma empresa, loja ou marca que não esteja no Instagram. Difícil, não é?! A grande maioria das pessoas está no Instagram, seja com conta pessoal ou profissional. Mas, agora pense quantas contas estão lá e estão agindo de forma ERRADA. Engana-se quem pensa que basta criar a página e alimentar com conteúdo, a rede social é muito mais do que isto. E praticar a política da boa vizinhança é super importante neste momento. Com isto, eu reuni alguns pontos que julgo serem essenciais para uma boa prática no Instagram, com itens que devem ou não serem feitos:

O QUE FAZER:

O QUE NÃO FAZER:

• ACESSAR TODO DIA: manter uma frequência de acesso é essencial já que hoje em dia o mundo está cada vez mais imediatista e conectado, as pessoas querem serem atendidas AGORA e não daqui há dois dias.

• REALIZAR SORTEIOS: sim, muita gente faz, mas sabia que é proibido? O Instagram não permite e seu perfil pode ser penalizado.

• FAZER STORIES: publicar fotos no feed é importante mas são os stories que criam relacionamento com seu seguidor. E por que criar relacionamento?! Porque ele facilitará a sua venda. Faça stories todo dia, mostre produtos chegando, promoções, vitrines da loja, como usar os produtos, clientes comprando, etc. Tudo isto desperta o desejo em quem assiste. • RESPONDER TODAS AS MENSAGENS: parece um item óbvio, mas sabia que muitas empresas não respondem? Algumas até colocam em sua biografia do perfil “não respondemos direct”. Então, como se relacionar com uma empresa assim que priva a comunicação com seus seguidores?! • TER LINK PARA WHATS OU SITE: coloque em sua biografia um link para fácil acesso de contato, como por exemplo link direto para whatsapp. Você precisa facilitar o contato com seu cliente e não dificultá-lo.

• RESPONDER “PREÇOS POR DIRECT”: alguém comenta na foto “qual valor?” e você responder “te enviaremos por direct”. Não dificulte a venda, diga o valor ali mesmo nos comentários ou então na postagem do item pois tem vezes que as pessoas gostariam de saber o valor, mas não querem se comprometer perguntando. • COMPRAR SEGUIDORES: nunca, jamais compre seguidores e isto com certeza você já deve ter escutado antes, não é?! • UTILIZAR IMAGENS DE TERCEIROS: prefira sempre utilizar imagens próprias ou então utilize imagens de terceiros apenas com autorização. • DEIXAR INFORMAÇÕES EM BRANCO: aproveite todos os espaços que o Instagram oferece para divulgar sua loja. Tenha uma biografia completa, sempre coloque legendas em suas fotos, salve seus stories mais importantes nos “destaques” e preencha todas as informações de contato e “como chegar”.

• COMPARTILHAR TODAS AS NOVIDADES: sempre mostre todos produtos novos que chegam na loja, crie desejo de compra e também senso de urgência dizendo “são poucas unidades”. Você pode também sugerir que seu seguidor reserve o item através do Instagram.

• UTILIZAR MÚSICAS DE TERCEIROS: a utilização de música em vídeos deve ser da própria biblioteca do Instagram (ou do Facebook, já que são a mesma empresa) ou então música gratuita de sites, os chamados “free-royalties”.

• UTILIZAR LOCALIZAÇÃO NAS FOTOS: como seu estabelecimento é físico, facilite na hora das pessoas te encontrarem! Sempre coloque localização nas fotos.

• FAZER SPAM DE #: cuide com as #, algumas estão banidas ou consideradas spam e podem diminuir seu alcance. Além disto, evite utilizar muitas hashtags em um mesmo post.

Agora bora listar tudo isto e ver o que você já está fazendo certo e melhorar o que talvez esteja fazendo de errado.

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APEX

Norte Catarinense Oeste Catarinense Vale do Itajaí

Serrana

Grande Florianópolis

Sul Catarinense

ATENDIMENTO P

or mais digital que o mundo se torne, o contato humano nunca deixará de existir. E nós da Apex gostamos muito desse contato. Com a esperança que a pandemia chegue logo ao fim, a nossa equipe de representantes está na praça, atendendo pessoalmente todo o estado de SC. São profissionais qualificados, escolhidos com muito critério, para dar o melhor atendimento aos nossos clientes. Também temos o nosso televendas, que atende todo o Brasil. Mas o digital está presente e é inevitável em nossas vidas, e por vezes muito prático também. Caso precise, você pode fazer seus pedidos para o seu representante remotamente via e-mail ou celular. E não esqueça de dar uma olhada em nosso site, lá estão cadastrados todos os produtos de nossa pauta e todos os nossos clientes ativos tem acesso para fazer seus pedidos! Visite: www.apexdistribuidora.com.br

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anos

anos CRISTIANE DELATORRE

CHARLES KOPPE

ristiane@ c apexdistribuidora.com.br (49) 9 8803-3154 Extremo Oeste

harles@ c apexdistribuidora.com.br (48) 9 9931-9231 Planalto Serrano

anos

anos CRISTIANO J. BALDANCA

DAYANA HEIDERSCHEIDT

ristiano@ c apexdistribuidora.com.br

ayana@ d apexdistribuidora.com.br

(48) 9 8866-9594 Grande Florianópolis

(47) 9 9678-1456 Nordeste SC

anos

ano DENISE HOFFMANN

EDNA R. GARCIA

enise@ d apexdistribuidora.com.br (47) 9 8807-0680 Vale do Itajaí

edna@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 8433-1300 Vale do Itajaí

ano

anos EZEQUIEL ROBERTO BERNARDO DOS REIS zequiel e @apexdistribuidora.com.br (48) 98826-0014 Serra

JENIFER MACIEL jenifer@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 8866-9576

TELEVENDAS

anos

anos LEANDRO LIDIO DE SOUZA l idio@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 9621-8710 Grande Florianópolis

LEANDRO L. WENTZ l eandro@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 9924-9831 Grande Florianópolis

APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021 55

APEX

Representantes APEX

ano

ano LUÍS FERNANDO KRACHINSKI

MAYCON DOUGLAS FERRI

l uis.fernando@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 9647-4720 Extremo Norte

aycon@ m apexdistribuidora.com.br (49) 9 8825-3629 Meio Oeste

ano

anos PATRICIA GRACZECK MARQUARDT

PAULO HEIDERSCHEIDT

p atricia@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 9111-1608 Planalto Norte

paulo@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 9102-2933 Nordeste SC

6 anos

anos

ROBISON CARDOSO robison@ apexdistribuidora.com.br (48) 9 9998-5566 Sul

GERENTE DE VENDAS

LUIS RICARDO COSTA l uis@ apexdistribuidora.com.br (47) 9 9979-6037

Conheça quem fala com você quando liga para a Apex! Quando você entra em contato com a Apex pelos nossos telefones, quem te atende são a Karoline Hader e a Fabiana Marafon. A Karol é auxiliar financeiro e cuida da área de cobranças e a Fabi é da área de pós venda e cuida das suas dúvidas de atendimento, agendamento de promotoras e outras questões que vierem a surgir! 56 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021

KAROLINE HADER karoline@apexdistribuidora.com.br

FABIANA MARAFON fabiana.m@apexdistribuidora.com.br

APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021 57

Máscara Capilar 3 minutos milagrosos DESMAIA FIO: D-pantenol + Colágeno: Hidrata os fios, promovendo a elasticidade e resistência do cabelo.

ARGAN: MANDIOCA:

Nutre profundamente os cabelos, reduzindo

Extrato de mandioca

o ressecamento e a

proporciona alta hidratação

quebra dos fios.

para os fios. Promove o alinhamento e aumenta o brilho do cabelo.

CRESCIMENTO: Óleo de Rícino + Vitamina E: Fortalece o couro cabeludo, estimulando o crescimento natural dos fios.

CACHOS: Biotina + Queratina: Age

MANTEIGA DE COCO:

na reconstrução capilar,

Oferece proteção contra os raios

devolvendo os nutrientes

solares, poluição, sol, chapinha e

essenciais, dando uma

secador. Retém a umidade do fio,

aparência mais saudável

deixando nutrido por mais tempo.

para os cabelos.

PURA SELVA: Andiroba + Castanhas do Brasil: Reconstrói a fibra capilar através do seu alto poder de penetração e hidratação. APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021 59

60 APEX COSMÉTICOS SETEMBRO DE 2021

Revista Apex, edição 11

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